第二,傳播的留白,給受眾留下腦補(bǔ)的空間。咱公
司的優(yōu)良傳統(tǒng)是務(wù)實(shí)和質(zhì)樸。產(chǎn)品能實(shí)實(shí)在在地給到客
戶收獲。貴還是便宜,除了產(chǎn)品本身的賦能價(jià)值、市場(chǎng)
行情,有時(shí)“品牌高級(jí)感的溢價(jià)空間”也很重要。
在品牌質(zhì)感的打造中,留白很重要。最高級(jí)的做法
是,幫助和引導(dǎo)客戶創(chuàng)造一個(gè)好故事,而非直接讓利益
驅(qū)動(dòng),所以說(shuō)包裝客戶案例非常重要。如何實(shí)現(xiàn)?就像
準(zhǔn)備好所有的食材和器具,再讓“大廚”做個(gè)示范,客
戶自己烹飪,出鍋之后自動(dòng)拍照發(fā)朋友圈。因?yàn)槭亲约?/p>
【做】出來(lái)的。這在我們很多培訓(xùn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,經(jīng)常
看到。同理,在講品牌故事、策劃活動(dòng)時(shí),也需要特別
留白,激發(fā)大家的好奇心、參與感和共鳴感,創(chuàng)造大量
讓客戶自己【做】出來(lái),身臨其境的感受,發(fā)出“原來(lái),
這么優(yōu)秀的他,也曾有過(guò)跟我一樣的成長(zhǎng)困惑”的共鳴
感。
這也是2023年,我們特別要去開(kāi)發(fā)HR高管圈層的初
衷。它并不能直接帶來(lái)獲客線索,但它可以帶來(lái)【品牌
質(zhì)感】,品牌質(zhì)感的價(jià)值能為開(kāi)拓新客戶做好鋪墊。好
的品牌故事=鮮活符號(hào)+簡(jiǎn)單邏輯+不斷重復(fù)。品牌質(zhì)感,
從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度,從給客戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)的角度,從豐富
版權(quán)產(chǎn)品的角度……強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,長(zhǎng)期沉淀后威力是不可
小覷的。
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分 享 交 流 凝 聚 奮 進(jìn)