本方案僅限專業(yè)學(xué)習(xí)交

流之用。

課程名稱《服裝品牌策劃》

指導(dǎo)老師：胡麗莎

時(shí)間 2023.05

CONTENTS

01 戶外運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)調(diào)研分析

1.1 始祖鳥(niǎo)

1.2 北面

1.3 迪卡儂

1.4 調(diào)研品牌分析診斷

02 虛擬品牌 cis 設(shè)計(jì)

2.1 品牌故事

2.2 Moodboard Monster

2.3 品牌定位

2.4 品牌目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定

2.5 MI,VI 設(shè)計(jì)

03 虛擬品牌 2024 春夏商品企劃書

3.1 產(chǎn)品定位

3.2 當(dāng)季主題風(fēng)格設(shè)定

3.3 當(dāng)季商品構(gòu)成

3.4 當(dāng)季商的可持續(xù)時(shí)尚營(yíng)銷方案

04 總結(jié)

4.1 課程感言

4.2 成員介紹及分工明細(xì)

Brand

Positioning

矩陣圖

High price

Conservative

Low price

Avant-garde

ARCTERYX 品牌介紹：

始祖鳥(niǎo)，加拿大戶外服飾品牌，1989 年創(chuàng)立于加拿大溫

哥華。2019 安踏體育收購(gòu)其母公司。

品牌故事：

Arc'teryx 的名字和商標(biāo)圖案來(lái)自于人類所知最早的鳥(niǎo)類

生物 Archaeopteryx，即始祖鳥(niǎo)，圖案形象基于 1880 年

前后于柏林發(fā)現(xiàn)的“HMN188 的柏林標(biāo)本”迄今最完整的

始祖鳥(niǎo)化石?！癊volution in action”（持續(xù)進(jìn)化），“進(jìn)化”

這個(gè)概念也完美契合始祖鳥(niǎo)的品牌形象。

品牌定位

具備極致功能性的高端專業(yè)戶外品牌 , 追求極致，演繹

完美 .

目標(biāo)群體

金融和科技兩個(gè)高收入中年男女，對(duì)于滑雪、戶外、登

山等的消費(fèi)力較強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)人群。

產(chǎn)品族

Alpha：輕盈簡(jiǎn)約的材質(zhì)為攀巖和登山等在高山環(huán)境下

的活動(dòng)提供細(xì)心呵護(hù)。

Beta：多用途 - 高性能服裝適用于多種環(huán)境。

Zeta：輕盈遠(yuǎn)足徒步服，注重舒適度和高效性。

Gamma：帶彈力的防風(fēng)雨中間層或外套高度透氣防磨。

Sigma：極簡(jiǎn)透氣的軟殼 , 專為運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的攀巖登山產(chǎn)品。

Delta：抓絨，透氣的中間層，高效保暖，舒適貼身。

Rho：高效保暖內(nèi)衣，排汗性能極佳。

S WOT 分析

Strength：

極致功能、體系完備、小眾個(gè)性。

為消費(fèi)者提供“運(yùn)奢”的極致服務(wù)和體驗(yàn)。

擁有先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)：GORE-TEX 布料，世界上第

一種兼具防水、透氣和防風(fēng)的布料。

建立了產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿。

Weakness:

價(jià)格高，部分年輕群體想買卻因價(jià)格望而止步。

Opportunities：

社會(huì)文化基因：戶外文化回潮的大環(huán)境。

Threats

競(jìng)爭(zhēng)品牌增多。

“Evolution in action” 持續(xù)進(jìn)化

取色山海，無(wú)畏前行。

Take the colors of the mountains and seas, and we will

all fearlessly move forward wearing them.

獨(dú)立獨(dú)行

CARVE YOUR OWN PATH

穿戴體驗(yàn)

價(jià)格：4600￥

GORE-TEX 布料，世界上第一種

兼具防水、透氣和防風(fēng)三大功能

的布料。

Gore C-Knit 壓膠技術(shù)襯里輕薄。

采用經(jīng)編工藝，織造的面料尺寸

穩(wěn)定不易松散。

EMBLEM 輕量透氣羊毛短袖 T

恤。采用 PolylainTM 面料 ( 美利

奴羊毛與滌綸纖維混紡 ) 制成，

具有天然的防臭性能，可吸濕排

汗，觸感舒適。價(jià)格：1000￥

RECCO 救援反射器 : 反射器用于

被動(dòng)反射，需要相應(yīng)設(shè)備才能搜

索到。無(wú)法主動(dòng)發(fā)出信號(hào)，放射

器具有防水效果

。

Veilance 系 列 : 兼 顧 都 市 穿 行 和

專 業(yè) 性 能 且 具 有 現(xiàn) 代 感 設(shè) 計(jì)。

旗下 Survey jacket：在延續(xù)硬殼強(qiáng)大保

護(hù)性的同時(shí)，做到了更加人性化的面料

改進(jìn)輕量柔和 , 防水透氣 , 且降噪效果

明顯。價(jià)格：7500￥

側(cè)面增加了可調(diào)節(jié)防水拉鏈，方便取

到內(nèi)袋的物品，貼合生活實(shí)際需要，

造型感十足。

Delta 夾 克 : 其 Polartec@ Power

Dry@ 抓 絨 面 料 結(jié) 合 鏤 空 網(wǎng) 格 結(jié)

構(gòu)， 具 有 高 效 暖 重 比。 簡(jiǎn) 約 設(shè)

計(jì)， 在 寒 冷 條 件 下 可 作 為 中 間 層 ,

較冷天氣中亦可單獨(dú)穿著 , 其用途廣泛

性和舒適性，讓它成為各種山地裝備的

優(yōu)選。價(jià)格 1600￥

Wearing experience

品牌簡(jiǎn)介：

The North Face 北面，美國(guó)著名戶外品牌，成立與于

1966 年。

品牌故事：

“The North Face 北面”名稱源于山上最冷，最難爬的北

坡，形象來(lái)源是 Half Dome“北面”，意味著探索最難最

險(xiǎn)的戶外精神。1997 年開(kāi)始的宣傳標(biāo)語(yǔ) -“探索永不止”

至今仍然是最重要的口號(hào)。

產(chǎn)品定位：

經(jīng)典紅標(biāo)：主產(chǎn)品線，輕薄，功能性強(qiáng)，簡(jiǎn)單樸實(shí)。

紫標(biāo)：復(fù)古、休閑、日系，以日本市場(chǎng)為主。

新貴紅標(biāo)：專供歐洲，年輕系列，加入街頭元素。

白標(biāo)：現(xiàn)代、都市、日常，以服務(wù)韓國(guó)市場(chǎng)為主 , 與快

時(shí)尚接軌，配色多元，價(jià)格較低，產(chǎn)品更新速度快。

黑標(biāo)：融合街頭與戶外登山，主要服務(wù)于亞洲市場(chǎng)。主

打城市機(jī)能風(fēng)格，定位較高端，科技含量高，價(jià)格稍高。

目標(biāo)消費(fèi)群體：

追求自我的 18-24 歲的 z 時(shí)代人群，理性又追求科技智

能的 25-45 歲的新中產(chǎn)，理性又求新的 15-35 歲的小鎮(zhèn)

青年。價(jià)格定位：55-7000 ￥

調(diào)研：

日期：周天，調(diào)研地點(diǎn)：武漢群光廣場(chǎng)，店鋪面積：175 ㎡。

群光廣場(chǎng)不同時(shí)間段的客流量

SWOT 分析

Strengths :

品類豐富，明確的國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)格定位，受眾涵蓋人群廣

泛，切深入人心的品牌形象，價(jià)格與質(zhì)量成正比，獨(dú)立

自主的面料科技。

Weaknesses :

假貨盛行，“全員北面”的現(xiàn)象，加速審美疲勞。

Opportunities :

Z 時(shí)代戶外新消費(fèi)勢(shì)力的增加，“戶外運(yùn)動(dòng)”氛圍逐漸濃厚，

全民輕型運(yùn)動(dòng)潮。

Threats:

競(jìng)爭(zhēng)品牌崛起 Lululemon ，始祖鳥(niǎo)，加拿大鵝發(fā)力，賽

道競(jìng)爭(zhēng)激烈。

產(chǎn)品定位：

群光廣場(chǎng)不同時(shí)間段的客流量

探索永不止

NEVER STOP EXPLORING

Authentic 、Premier

Technical、Innovative

THE NORTH FACE

DECATHLON

品牌簡(jiǎn)介 :

迪卡儂是一家來(lái)自法國(guó)的全球最大體育用品零售品牌之一，

由米歌爾 . 雷勒克于 1976 年創(chuàng)立，第一家店開(kāi)在法國(guó)里爾

附近的小村莊以自助的模式銷售運(yùn)動(dòng)器材與休閑服飾。

特色 : 高品質(zhì)，低價(jià)格，種類繁多

品牌理念 :

品牌形象以 \". 快樂(lè) \" 為核心，表達(dá)了它開(kāi)放、創(chuàng)新、多元的

品牌理念。法語(yǔ)中 \"Decathlon\" 是田徑運(yùn)動(dòng)中全能的意思。

在創(chuàng)立之初，迪卡依就希望通過(guò)更全的運(yùn)動(dòng)商品種類，更低

的商品價(jià)格，把歡運(yùn)動(dòng)的人聚集到一起，讓更廣泛的大眾從

參與運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中享受到身心的愉悅。

目標(biāo)消費(fèi)群體

小眾市場(chǎng)：具體的專門市場(chǎng) , 運(yùn)動(dòng)初學(xué)者 , 專業(yè)運(yùn)動(dòng)者 , 年

輕家庭用戶，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，新時(shí)代活力女性。

產(chǎn)品線

迪卡儂旗下有著豐富的產(chǎn)業(yè)線，2010 年之前就有接近 20 個(gè)

自有品牌，對(duì)應(yīng)著 80 余個(gè)運(yùn)動(dòng)類目，包括服裝服飾、體育

用品、運(yùn)動(dòng)戶外、代步工具、娛樂(lè)玩具等。價(jià)格在 29-4000 ￥。

SWOT 分析

Strengths

極致性價(jià)比，產(chǎn)品沿用歐盟標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量可靠，但價(jià)格相對(duì)較

低；體驗(yàn)式消費(fèi)：門店面積在 4000 平以上，鼓勵(lì)顧客深度

參與；品類豐富；

產(chǎn)品生產(chǎn)由 OEM 工廠代生產(chǎn)，規(guī)模效應(yīng)使迪卡儂對(duì)代工廠

有議價(jià)權(quán)，跟規(guī)模形成正向循環(huán) ;

Weakness

產(chǎn)品設(shè)計(jì)感不足，產(chǎn)品研發(fā)為價(jià)格放棄一些設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

Opportunities

“她”經(jīng)濟(jì)崛起，后疫情時(shí)代，社會(huì)對(duì)健康倍加關(guān)注，為運(yùn)動(dòng)

品牌帶來(lái)機(jī)遇；“大學(xué)生特種兵”式戶外活動(dòng)熱度高漲；有較

高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，自營(yíng)品牌和銷售，基礎(chǔ)為商場(chǎng)實(shí)體店，同時(shí)

輔助第三方電商和自營(yíng)電商的線上銷售；

Threats

大量競(jìng)爭(zhēng)品牌涌入。

同懷運(yùn)動(dòng)愿望，共享運(yùn)動(dòng)歡益。

Embrace the desire for sports and

share the joy of sports.

SPORTSMEN

藍(lán)血人運(yùn)動(dòng)派

RESPONSIBLE VITAL

責(zé)任關(guān)懷 活力四射

INNOVATION DARE

勇于革新 不懼前行

Be Yourself

Enjoy Physical and Mental Joy.

需求，夢(mèng)想

一個(gè)可以自己搭建的帳篷

Needs, dreams

A tent that can be built by oneself

調(diào)查問(wèn)卷

年齡段 職業(yè)

對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣 品牌知名度

單品可接受價(jià)格 重要程度

Questionnaire

總結(jié)

用戶參與度 :16-40 歲用戶區(qū)間， 男性比女性更愛(ài)

參與運(yùn)動(dòng) / 戶外活動(dòng) , 年齡越大，越愛(ài)運(yùn)動(dòng)。

材質(zhì)，功能性，版型，款式，價(jià)格，品牌等構(gòu)成用

戶在購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)品牌的主要因素，不同戶外場(chǎng)景

下，服飾消費(fèi)特征存在差異，小眾品類切入機(jī)會(huì)更

大。不同場(chǎng)景下，用戶對(duì)服飾的關(guān)注點(diǎn)，主要受活

動(dòng)社交性和風(fēng)險(xiǎn)度的影響，功能性和外觀，是用戶

對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的兩大關(guān)注點(diǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)有社

交屬性的運(yùn)動(dòng)，如飛盤、露營(yíng)，更專注其外觀顏值，

對(duì)自然條件嚴(yán)苛，有運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)，如滑雪、

籃球等，則對(duì)功能性關(guān)注更多。

中國(guó)戶外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

戶外運(yùn)動(dòng)正在從硬核的小眾愛(ài)好向輕型的全民化運(yùn)

動(dòng)發(fā)展。

從 90 年代初入中國(guó)，引入伊始 , 戶外運(yùn)動(dòng)以專業(yè)系

數(shù)較高的運(yùn)動(dòng)類型為主 , 且對(duì)場(chǎng)地、裝備、運(yùn)動(dòng)技

巧等均有較高要求。因此 , 彼時(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)只屬于

小眾群體和圈層。近年來(lái),隨著戶外運(yùn)動(dòng)類型的豐富,

以及疫情時(shí)代的結(jié)束，國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，戶外

運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮正在來(lái)臨，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，人民消費(fèi)水

平的提高，大眾其接受度越來(lái)越高，戶外運(yùn)動(dòng)的概

念逐漸被泛化。

戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸呈現(xiàn)出偏輕型的特點(diǎn)，輕量化行業(yè)

的“輕需求”:

用戶對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)、裝備和情感等多方面有“輕”

需求，不僅體現(xiàn)在對(duì)運(yùn)動(dòng)難度、專業(yè)度等運(yùn)動(dòng)門檻

的降低 , 還表現(xiàn)在對(duì)于運(yùn)動(dòng)參與的籌劃、裝備的準(zhǔn)

備、時(shí)間場(chǎng)地限制等方面的“減重”。在裝備的減重方面,

除了對(duì)用品有一物多用、 輕量化的需求外 , 穿著，

佩戴的個(gè)性化也符合用戶的“輕需求”，一股全民輕

型運(yùn)動(dòng)潮即將掀起。

人在著裝的心理過(guò)程中總在尋找一種共同價(jià)值，同

時(shí)又在共同價(jià)值的前提下去尋找個(gè)性化的差異。為

了迎合市場(chǎng)與大眾，又或者為了尋找價(jià)值理念相同

的小眾群體，服裝品牌需要有極強(qiáng)的洞察力，面對(duì)

市場(chǎng)的變化迅速作出反應(yīng)，維護(hù)客戶群體。品牌的

核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品本身，精準(zhǔn)的定位，在價(jià)

格范圍內(nèi)將產(chǎn)品做到極致，同時(shí)發(fā)展品牌特色，使

品牌形象深入人心。

服裝是審美的延伸，個(gè)性的外顯，我們到了一個(gè)迫

切需要強(qiáng)調(diào)個(gè)性的時(shí)代。

Summary

品牌名稱

Boundless 無(wú)界

含義及來(lái)源

Boundless 來(lái)源于無(wú)限象限，表示“無(wú)窮無(wú)限”，即“沒(méi)有邊界“的

意思。最早出現(xiàn)于 1655 年出版的英國(guó) John Wails 的論文《算

術(shù)的無(wú)窮大》。

品牌 logo

品牌故事：

天地與我并生， 而萬(wàn)物與我為一。

宇宙萬(wàn)物無(wú)時(shí)無(wú)刻都在發(fā)生變化，陰陽(yáng)與四季不停運(yùn)行，始終

保持著其新的姿態(tài)，同時(shí)又有各自的秩序，天地有大美而不言，

自然中沒(méi)有焦慮，沒(méi)有攀比，有的只是平和的心境和尊重萬(wàn)物

的處世之道。

人的存在和大自然的運(yùn)作息息相關(guān)，萬(wàn)物的變化只是自然界的

一種現(xiàn)象，繁忙的都市 996 讓人不堪重負(fù)，人應(yīng)該走入自然，

由自然來(lái)觀察一切，從有限的一山一水一草一木中感受宇宙的

無(wú)限生機(jī)，追求物質(zhì)與精神的平衡。

生活應(yīng)該是沒(méi)有邊界的，我們致力于找到城市與自然之間的平

衡點(diǎn)，讓其成為連接城市與自然的紐帶，以最本真的方式去釋

放自我，尋找自我，治愈自我，不循規(guī)蹈矩，從而作為一個(gè)獨(dú)

一無(wú)二的個(gè)體，獨(dú)立于蕓蕓眾生。

回溯初心，共赴山海。

少無(wú)世俗韻，性本愛(ài)丘山。

MI

“做世間萬(wàn)物的主顧”

品牌核心價(jià)值觀：與自然共生，生活無(wú)邊界。

品牌精神：自由，釋放，感知生命力，拋開(kāi)束縛，探索未知。

品牌目標(biāo)：成為一個(gè)高知名度，高美譽(yù)度，能夠與消費(fèi)者

產(chǎn)生共鳴且具有延續(xù)性的品牌。

經(jīng)營(yíng)理念：創(chuàng)新，共生，包容，持續(xù)發(fā)展。

管理理念：秉持制度觀，人才觀，激發(fā)員工使命感，歸屬感，

BEING A CUSTOMER OF

ALL THINGS IN THE WORLD

榮譽(yù)感，成就感。

Being a customer

of all things in the world.

Brand

Positioning

矩陣圖

MOODBOARD

MOODBOARD

個(gè)性：戶外的，活力的，釋放的，

治愈的，獨(dú)特的，傳統(tǒng)又有創(chuàng)意的，

生活方式

文化：可持續(xù)，天地與我并生，

而萬(wàn)物與我為一

自我形象：實(shí)現(xiàn)擁有更好生活方

式的自我，自我意識(shí)，有生命力

物質(zhì)：無(wú)限符號(hào) logo，舒適面料，

寬松版型，大地色系，層次搭配，

適應(yīng)性，無(wú)障礙服飾

關(guān)系：共情，誠(chéng)信，品質(zhì)

消費(fèi)者反應(yīng)：年輕，純凈的心，

無(wú)雜念，獨(dú)特

卡普費(fèi)雷棱鏡

·中心年齡 : 18-35 歲左右 .

·婚姻狀況 : 一般為末婚青年。

·購(gòu)買意識(shí) : 品質(zhì)與時(shí)尚。

·性格特點(diǎn) : 隨性開(kāi)放，自由，有生命力，

蓬勃，不愿被束縛，有社交需求。

·消費(fèi)層次 : 200—1000 單品。

·購(gòu)物頻率 : 較頻繁，一月幾次。

·休閑娛樂(lè) : 宅家外賣追劇（獨(dú)處空間） 與露營(yíng)徒

步等戶外運(yùn)動(dòng)（社交需求）。

·喜歡的品牌 : 北面，迪卡儂，Lululemon 等戶

外運(yùn)動(dòng)品牌，INXX 等潮牌。

·喜歡的顏色 : 大地色，不曖昧的顏色。

·喜歡的空間 : 公園散步，戶外游戲，自然空間也愛(ài)

好宅家。

·喜歡的人 : 開(kāi)放平和有個(gè)性，志同道合。

·家庭關(guān)系 : 小家氛圍良好。

·工作觀 : 憧憬未來(lái)，做事風(fēng)格新穎，有時(shí)也有一股

硬氣，公平競(jìng)爭(zhēng) . 尋求進(jìn)步。

·休假 : 不固定時(shí)間，偶爾閑暇計(jì)劃輕戶外 運(yùn)動(dòng)。

·著裝習(xí)慣 : 款式寬松，版型舒適，高品質(zhì)，多樣化

穿搭。

·飲食習(xí)慣 : 需控健康飲食，但嘴饞。

·休閑習(xí)慣 : 愛(ài)音樂(lè) , 偶爾運(yùn)動(dòng) , 電影院，藝術(shù)展，

在休閑之時(shí)宅家居多，不算規(guī)律生活。

·時(shí)尚意識(shí) : 有自我審美，較關(guān)心服裝搭配 , 色彩搭

配等。

·活動(dòng)規(guī)律 : 與工作量有關(guān)。

·信息接受能力：較強(qiáng)

目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定

MONSTER

VI

logo 釋義

英文名：Boundless

中文名：無(wú)界

字母 logo：字母 B 結(jié)合無(wú)限象限，表達(dá)“無(wú)限，

無(wú)邊界”

圖像 logo：自然界配色，樹(shù)林與綠地的圖像結(jié)

合，亮色字體跳脫暗系背景。

“BOUNDLESS\" 每個(gè)字母所延伸出的每一棵

樹(shù)都代表了我們品牌出的各個(gè)系列，本次策劃

重點(diǎn)做了第一個(gè)字母 B 所代表的“Breathing\" 自

在呼吸系列以及第二個(gè) O 所代表的 \"On line\"

在線，在路上。

B-Breathing

O-On line

U-Unique

N-New

D-Different

L-Leverage

E-Extent

S-Specific

S-Schedule

品牌標(biāo)識(shí) logo

墨稿

白稿

Being a customer

of all things in the world.

標(biāo)志使用規(guī)范

標(biāo)題

標(biāo)準(zhǔn)字（微軟雅黑） logotype

正文

標(biāo)準(zhǔn)字（微軟雅黑）logotype

標(biāo)志色彩規(guī)范

PAN TONG 574 C

PANTON 7698 C

PANTONG black 6 C

Heaven and earth coexist with me.

VI 應(yīng)用

VI 應(yīng)用

All things are one with me.

包裝袋 快遞盒

Packaging bags and express boxes.

手提袋是品牌傳播最有效的方法之

一，明快的手提袋設(shè)計(jì)能讓你成為人

群中最亮的仔，簡(jiǎn)明醒目的購(gòu)物袋已

然成為了年輕人追捧的潮流。

Handbags are one of the most

effective ways to spread a brand. A

lively handbag design can make you

the brightest person in the crowd, and

concise and eye-catching shopping

bags have become a trend pursued

by young people.

There is great beauty in heaven and

earth without words,and there is no

comparison or anxiety in nature, only a

peaceful state of mind.

天地有大美而不言，

自然中沒(méi)有攀比與焦慮，

只有平和的心境。

RELEASING OUTDOOR ENERGRTIC YOUTHFUL POSITIVE

店鋪展示

Store Display

品牌方獨(dú)立投資

獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理的直營(yíng)店

直營(yíng)店

門頭 休息區(qū)

The store entrance and

rest area

裝備陳列區(qū)

The equipment display

area for outdoor sports

Web

Design

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

手機(jī)端 & 電腦端

產(chǎn)品吊牌

衣架

產(chǎn)品定位

品類定位

沖鋒衣（風(fēng)殼） 抓絨 貼身 T 恤 &Polo 衫 速干 T 恤

褲裝 皮膚衣 鞋帽 裝備

Product

Positive

通路定位

直營(yíng)店：品牌方獨(dú)立投資開(kāi)店，單獨(dú)擁

有門店所有權(quán)，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理門店。

線上店鋪：官網(wǎng)

品牌授權(quán)店：分銷

加盟聯(lián)營(yíng)

品牌方 與投資者共同投資聯(lián)合開(kāi)店，品

牌方一般是以品牌和商品鋪貨等資源投

資形式，投資者提供建店所需資金投資

形式 ; 投資者按照品牌方要求自己經(jīng)營(yíng)

管理門店 ; 門店所有權(quán)為聯(lián)營(yíng)商所有。

特許加盟

品牌方將品牌授權(quán)給投資者使用，投資

者根據(jù)品牌方要求投資建店及門店經(jīng)特

許加盟經(jīng)營(yíng)管理，門店所有權(quán)為加盟商

所有。

價(jià)格定位

《

主題詮釋

I'M BREATHING》

生命的奧秘隱藏在呼吸之中，偶爾覺(jué)得喘不過(guò)氣，我們需要留下一些時(shí)間給內(nèi)心，給夏天加點(diǎn)風(fēng)，讓靈魂自在呼吸.

與大自然，你來(lái)我往，熱愛(ài)呼吸，聆聽(tīng)自己。

風(fēng)格主題設(shè)定—2024 Summer&Autumn 夏一波

2025 Spring&Summer 夏一波