廣告投放指導(dǎo)手冊(cè)

品牌建設(shè)中心

01

前言

廣告投放作為品牌建設(shè)重要的組成部分，有效且精準(zhǔn)的廣告投放將有助于品牌宣傳與推廣。針對(duì)不同區(qū)域廣告投放價(jià)

值的差異性較大、經(jīng)銷商對(duì)于廣告投放的認(rèn)知不清晰以及區(qū)域業(yè)務(wù)員對(duì)于廣告投放缺乏專業(yè)性等情況，特編撰《廣告投放

指導(dǎo)手冊(cè)》，希望為各大分子公司業(yè)務(wù)員和區(qū)域經(jīng)銷商提供一套系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化的廣告投放操作指南，幫助各區(qū)域更好地

規(guī)劃、執(zhí)行和優(yōu)化廣告投放活動(dòng)，提高廣告投放效率和效果，降低資源浪費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)。

本手冊(cè)根據(jù)不同區(qū)域的線上線下廣告優(yōu)劣勢(shì)及廣告投放價(jià)值，結(jié)合兩大體系的廣告投放需求，進(jìn)行了相應(yīng)廣告類型的

推薦：★★★★★（5星）推薦廣告、★★★（3星）推薦廣告、★（1星）推薦廣告；5星推薦廣告建議進(jìn)行重點(diǎn)投放，3星推

薦廣告可根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況適當(dāng)投放，1星推薦廣告不建議投放。對(duì)應(yīng)所在區(qū)域，查詢相應(yīng)廣告類型，即可高效制定合理廣

告投放策略。

①產(chǎn)品體系劃分：裝飾材料、健康家居

②所在地域劃分：核心區(qū)域（包含省會(huì)、地級(jí)、縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）

重點(diǎn)區(qū)域（包含省會(huì)、地級(jí)、縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）

外圍區(qū)域（包含省會(huì)、地級(jí)、縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）

③廣告類型劃分：線下廣告（包含社區(qū)廣告、城市戶外廣告、商超廣告等）

網(wǎng)絡(luò)廣告（包含信息流廣告（抖音/小紅書/朋友圈等）、達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、

線上門店廣告（高德/美團(tuán)）等）

新零售廣告（直播投流廣告（抖音/淘寶等）、第三方運(yùn)營(yíng)（抖音等）等）

創(chuàng)意廣告（包含IP塑像廣告、快閃廣告、燈光秀廣告等）

02 廣告投放推介目錄

核心區(qū)域 / 重點(diǎn)區(qū)域 / 外圍區(qū)域

核心區(qū)域概況

核心區(qū)域是兔寶寶業(yè)務(wù)發(fā)源地，也是兔寶寶渠道戰(zhàn)略的重中之重。兔寶寶

深耕核心區(qū)域30年，在市場(chǎng)認(rèn)可度、服務(wù)范圍等方面都擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

核心區(qū)域經(jīng)濟(jì)都比較發(fā)達(dá)，人口數(shù)量也較大。這些地區(qū)的城市化率較高，

建筑業(yè)和家裝市場(chǎng)需求旺盛。同時(shí)，這些地區(qū)的人均收入普遍較高，消費(fèi)水

平也較為領(lǐng)先，因此對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比的家裝材料具有較大的市場(chǎng)需求。

基于以上因素，家裝材料銷售在該區(qū)域擁有廣闊的市場(chǎng)空間和潛力。

包含省份：

浙江 丨 江蘇 丨 安徽 丨 上海

核心區(qū)域廣告形式推介指導(dǎo)

Core Regional Advertising Form Promotion Guidance 裝飾材料

地域級(jí)別 ★★★★★推薦廣告 ★★★推薦廣告 ★推薦廣告 創(chuàng)意廣告推薦

省級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、地鐵廣告、影院廣告、道路廣

告

網(wǎng)絡(luò)廣告：達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、直播投流

廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：戶外廣告牌、商超廣告、

高鐵廣告、電臺(tái)廣告

線下廣告：公交車廣告、出租車廣告、

建材市場(chǎng)廣告、家具賣場(chǎng)廣告、電視廣

告、印刷品廣告

無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、

IP立體雕塑廣告、快閃廣告

地級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、地鐵廣告、影院廣告、道路廣

告

線上廣告：達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、直播投流

廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：戶外廣告牌、商超廣告、

公交車廣告、高鐵廣告、電臺(tái)廣告

線下廣告：出租車廣告、建材市場(chǎng)廣告、

家具賣場(chǎng)廣告、電視廣告、印刷品廣告

無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、

IP立體雕塑廣告、快閃廣告

縣級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、商超廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、達(dá)人廣告、

線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：直播投流廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：戶外廣告牌、道路廣告

線下廣告：高鐵廣告、地鐵廣告、公交

車廣告、出租車廣告、建材市場(chǎng)廣告、

家具賣場(chǎng)廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告、

印刷品廣告、無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、

快閃廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：本地門戶網(wǎng)站

IP立體雕塑廣告

鄉(xiāng)鎮(zhèn) 線下廣告：社區(qū)廣告、墻體廣告、油木工服裝、樣品冊(cè)廣告、橫幅

廣告 ——

重點(diǎn)區(qū)域概況

重點(diǎn)區(qū)域是兔寶寶業(yè)務(wù)拓展的重要增量市場(chǎng)，區(qū)域和經(jīng)銷商的廣告投放意

識(shí)逐步加強(qiáng)，廣告投放策略模糊，需要公司給予指導(dǎo)。

重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人口數(shù)量也較大。這些地區(qū)的城市化率不斷提升

，家裝市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，這些地區(qū)都是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)和交通樞紐

，消費(fèi)水平和居民收入在逐步提高。因此，這些地區(qū)的家裝材料銷售市場(chǎng)前

景廣闊，有著巨大的潛力。

包含省份：

湖北 丨 山東 丨 福建 丨 江西 丨 河南 丨 湖

南

重 點(diǎn) 區(qū) 域 廣 告 形 式 推 介 指 導(dǎo)

Guidance On Promotion Of Key Regional Advertising Forms 裝飾材料

地域級(jí)別 ★★★★★推薦廣告 ★★★推薦廣告 ★推薦廣告 創(chuàng)意廣告推薦

省級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、直播投流廣

告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：戶外廣告牌、商超廣告、

高鐵廣告、道路廣告、電臺(tái)廣告

線下廣告：地鐵廣告、公交車廣告、

出租車廣告、建材市場(chǎng)廣告、家居賣

場(chǎng)廣告、電視廣告、印刷品廣告

無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、

IP立體雕塑廣告、快閃廣告

地級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、直播投流廣

告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：公交車廣告、戶外廣告牌、

商超廣告、道路廣告

線下廣告：高鐵廣告、地鐵廣告、出

租車廣告、建材市場(chǎng)廣告、家居賣場(chǎng)

廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告、印刷品

廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：本地門戶網(wǎng)站

無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、

IP立體雕塑廣告、快閃廣告

縣級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、商超廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、達(dá)人廣告、本

地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：直播投流廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：戶外廣告牌、道路廣告

線下廣告：高鐵廣告、地鐵廣告、公

交車廣告、出租車廣告、建材市場(chǎng)廣

告、家居賣場(chǎng)廣告、電臺(tái)廣告、電視

廣告、印刷品廣告、無人機(jī)廣告、燈

光秀廣告、快閃廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：本地門戶網(wǎng)站

IP立體雕塑廣告

鄉(xiāng)鎮(zhèn) 線下廣告：社區(qū)廣告、橫幅廣告、墻體廣告、油木工服裝、樣品冊(cè)廣

告

——

外圍區(qū)域概況

外圍區(qū)域是公司業(yè)務(wù)孵化區(qū)域，消費(fèi)認(rèn)知和廣告投放形式都相對(duì)更為傳統(tǒng)，

也為我們通過廣告形式創(chuàng)新迅速提升區(qū)域品牌提供了機(jī)會(huì)。

外圍區(qū)域大部分城市經(jīng)濟(jì)和人口規(guī)模與核心/重點(diǎn)區(qū)域任由一定差距，但

隨著我國(guó)城市化率的提高和家裝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，外圍市場(chǎng)也在逐漸崛起并

呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，兔寶寶在外圍市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局也在不斷完善

和擴(kuò)張，以滿足各地消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)家裝材料品質(zhì)和性價(jià)比的需求。

包含省份：

北京 丨 天津 丨廣東 丨 四川 丨 黑龍江 丨 吉林 丨 遼寧 丨 內(nèi)蒙古 丨 河北 丨 山西 丨 陜

西 丨 寧夏 丨 甘肅 丨 新疆 丨 青海 丨 重慶 丨 西藏 丨 貴州 丨 云南 丨 廣西 丨 海南 丨 臺(tái)

灣

外 圍 區(qū) 域 廣 告 形 式 推 介 指 導(dǎo)

Guidance On Promotion Of Key Regional Advertising Forms 裝飾材料

地域級(jí)別 ★★★★★推薦廣告 ★★★推薦廣告 ★推薦廣告 創(chuàng)意廣告推薦

省級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、直播投

流廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：建材市場(chǎng)廣告、戶外廣告牌、

商超廣告、高鐵廣告、道路廣告、電臺(tái)廣

告

線下廣告：地鐵廣告、公交車廣告、出租車

廣告、電視廣告、家居賣場(chǎng)廣告、印刷品廣

告、無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、快閃廣告

IP立體雕塑廣告

地級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：達(dá)人廣告、本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、直播投

流廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：建材市場(chǎng)廣告、公交車廣告、

戶外廣告牌、商超廣告、道路廣告

線下廣告：高鐵廣告、地鐵廣告、出租車廣

告、家居賣場(chǎng)廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告、

印刷品廣告、無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、快

閃廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：本地門戶網(wǎng)站

IP立體雕塑廣告

縣級(jí)城市

線下廣告：社區(qū)廣告、樣品冊(cè)廣告、影院廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：信息流廣告（抖音/快手/小紅書/朋友圈）、達(dá)人廣告、

本地門戶網(wǎng)站、線上門店廣告（高德/美團(tuán)）

新零售廣告：直播投流廣告、賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)（抖音等）

線下廣告：戶外廣告牌、商超廣告、道路

廣告

線下廣告：高鐵廣告、地鐵廣告、公交車廣

告、出租車廣告、建材市場(chǎng)廣告、家居賣場(chǎng)

廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告、印刷品廣告、

無人機(jī)廣告、燈光秀廣告、快閃廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：本地門戶網(wǎng)站

IP立體雕塑廣告

鄉(xiāng)鎮(zhèn) 線下廣告：社區(qū)廣告、橫幅廣告、墻體廣告、油木工服裝、樣品

冊(cè)廣告 ——

03 廣告形式概述

線下廣告 / 網(wǎng)絡(luò)廣告 / 新零售廣告 / 創(chuàng)意廣告

優(yōu)勢(shì)

交通樞紐 客流穩(wěn)定

國(guó)內(nèi)客流量最大的公共交通工具之一；

消費(fèi)主力 精準(zhǔn)受眾

受眾是目前和未來最主要的消費(fèi)群體；

獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)

空間相對(duì)封閉，干擾程度低。

推薦投放周期：1~3年

建議投放階段：門店開業(yè)5年以上

劣勢(shì)

成本較高

高鐵廣告價(jià)格門檻較高。

促銷能力弱

高鐵廣告更注重塑造品牌形象，對(duì)銷量的

直接影響有限。

線下廣告 - 高鐵廣告

投放內(nèi)容：品牌類

參考費(fèi)用：50~150萬元/塊/年

廣告投放建議：高鐵候車大廳匯聚了出行的所有客流，內(nèi)部視野開闊，建議優(yōu)先選

擇候車大廳的吊旗、立柱等廣告位，展示效果更好。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：與營(yíng)銷活動(dòng)同步

建議投放階段：門店開業(yè)3-5年

優(yōu)勢(shì)

媒體資源豐富，覆蓋率廣，

呈現(xiàn)多樣性的媒體形式，且不受天氣干擾

。

封閉空間，強(qiáng)制性觀看，

候車時(shí)間較長(zhǎng)，強(qiáng)制增加乘客訊息閱讀率。

客群針對(duì)性強(qiáng)

人群存在規(guī)律性，能夠進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

劣勢(shì)

成本較高

地鐵廣告投放成本較高。

廣告互動(dòng)性弱

地鐵廣告互動(dòng)性弱，容易被忽視

線下廣告 - 地鐵廣告

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

參考費(fèi)用：30萬元/月

廣告投放建議：地鐵內(nèi)部廣告位眾多，客流來去匆匆，廣告極易被忽略。建議進(jìn)行

車廂內(nèi)部整車投放，不僅覆蓋所有站點(diǎn)的客流，同時(shí)360°廣告視效更為震撼，傳播效

果更好。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：6~12個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

可移動(dòng)的戶外媒體形式，覆蓋面廣

運(yùn)動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，

可以移動(dòng)的車體媒體同樣也更能在眾多戶

外媒體中脫穎而出

高接觸率和穩(wěn)定的接觸頻次

客運(yùn)平均運(yùn)營(yíng)距離為20公里左右，每天運(yùn)

行次數(shù)平均4次

劣勢(shì)

畫面受限多，展示不全面

畫面受車窗、車體限制較大，內(nèi)容僅能粗略

介紹。

出行方式改變，效果不穩(wěn)定

汽車保有量和公共交通種類的提升使人們出

行方式選擇性更多，導(dǎo)致公交廣告效果減弱。

線下廣告 - 公交車體廣告

參考費(fèi)用：800~4000元/輛/月

投放內(nèi)容：品牌、產(chǎn)品類

廣告投放建議：隨著人們出行方式的改變，以及公交線路的不斷增加，公交車廣告

局限性越來越大。 從轉(zhuǎn)化效果和廣告形象綜合評(píng)估，省會(huì)和縣級(jí)城市不建議投放；

地級(jí)城市可根據(jù)當(dāng)?shù)毓痪€路規(guī)劃，選擇熱門班次進(jìn)行投放。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：與營(yíng)銷活動(dòng)同步

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

可移動(dòng)的戶外媒體形式，覆蓋面廣

可以在城市中隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)，可以覆

蓋更多的區(qū)域和人群。

靈活性強(qiáng)

出租車廣告更新、修改內(nèi)容更便捷，以適

應(yīng)營(yíng)銷策略的變化。

劣勢(shì)

展示時(shí)間短暫

由于出租車的移動(dòng)性，廣告內(nèi)容展示時(shí)間較

短，無法充分傳達(dá)廣告信息。

出行方式改變，效果不穩(wěn)定

汽車保有量和公共交通種類的提升使人們出

行方式選擇性更多，導(dǎo)致出租車廣告效果減

弱。

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

參考費(fèi)用：100~500元/輛/月

廣告投放建議：出租車廣告推薦LED或背部車窗廣告。出租車廣告展示時(shí)間相對(duì)有

限，但內(nèi)容更新相對(duì)更便捷，適合營(yíng)銷活動(dòng)等時(shí)效短、關(guān)鍵信息突出的內(nèi)容投放，不

建議長(zhǎng)期投放。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

線下廣告 - 出租車廣告 投放效果參考

推薦投放周期：6~12個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

覆蓋面廣

廣告可以覆蓋到大量戶外流動(dòng)人群。

形式多樣

海報(bào)、燈箱等多種形式，糅合視音頻內(nèi)容。

視覺形象好，易于記憶

廣告幅面大，廣告形象突出，視覺效果好。

劣勢(shì)

廣告單價(jià)高

戶外廣告牌普遍單價(jià)較高。

受天氣影響

雨天等惡劣天氣會(huì)影響廣告展示效果。

環(huán)境噪音大

外部環(huán)境噪音大，會(huì)影響廣告展示效果和

受眾接收程度。

線下廣告 - 戶外廣告牌

投放內(nèi)容：產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌類

預(yù)估報(bào)價(jià)：2000~10000元/塊/月

廣告投放建議：戶外廣告牌區(qū)位的選擇對(duì)廣告效果至關(guān)重要，盡量選擇商業(yè)綜合體、

市區(qū)主干道兩側(cè)等高人員流動(dòng)、高品牌價(jià)值的點(diǎn)位投放，不僅曝光度更高，區(qū)位本身

也是品牌實(shí)力的有力背書。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：6~12個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

較高的曝光率

道路廣告選擇位于交通繁忙的區(qū)域，通勤

和節(jié)假日能夠獲得大量行人和車輛的注意。

持續(xù)的可見性

道路廣告具有持久可見的特點(diǎn)。廣告牌、

橫幅或海報(bào)等形式可以長(zhǎng)期展示不受時(shí)間

限制，持續(xù)地傳遞品牌信息。

劣勢(shì)

展示時(shí)間短

由于出行人群移動(dòng)性較強(qiáng)，廣告內(nèi)容展示

時(shí)間較短，廣告信息傳達(dá)時(shí)間有限。

受天氣影響

雨天等惡劣天氣會(huì)影響廣告展示效果。

線下廣告 - 道路廣告

投放內(nèi)容：產(chǎn)品、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：2000~10000元/塊/月

廣告投放建議：由于人們出行移動(dòng)性較強(qiáng)，道路廣告更建議核心/重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)較好，

人口密度較大的城市進(jìn)行投放。在出行高峰期人流車流速度放緩，道路廣告效果更好。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：6~12個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

流量穩(wěn)定，面向購(gòu)買力強(qiáng)的人群

商超擁有龐大的自有人流，該人群購(gòu)買力

較強(qiáng)，更容易被營(yíng)銷策略所影響。

形式多樣

海報(bào)、燈箱等多種形式，糅合視音頻內(nèi)容。

視覺形象好，易于記憶

近景展示，廣告形象突出，視覺效果好。

劣勢(shì)

單價(jià)較高

投放在商超內(nèi)的廣告價(jià)格相對(duì)較高，需要

有一定的預(yù)算才能進(jìn)行有效投放。

展示時(shí)間短暫

商超廣告受到購(gòu)物者的流動(dòng)性限制，展示

時(shí)間相對(duì)較短，對(duì)廣告畫面要求較高。

線下廣告 - 商超廣告

投放內(nèi)容：產(chǎn)品、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：2500~6000元/塊/月

廣告投放建議：商超人員流動(dòng)較大，廣告展示時(shí)間較短，建議投放營(yíng)銷活動(dòng)、產(chǎn)品

等內(nèi)容鮮明，主題突出的內(nèi)容，不建議投放品牌畫面。廣告位應(yīng)選擇商超或停車場(chǎng)出

入口畫面，唯一性廣告位更佳。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1年

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

受眾精準(zhǔn)

消費(fèi)者業(yè)務(wù)需求明確，廣告受眾精準(zhǔn)。

促銷能力強(qiáng)

市場(chǎng)廣告直接吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)

購(gòu)買決策。

視覺形象好，易于記憶

廣告幅面大，廣告形象突出，視覺效果好。

劣勢(shì)

用戶目標(biāo)性強(qiáng) 廣告可能被忽視

當(dāng)下人們獲取信息的手段逐步從線下轉(zhuǎn)移至

線上，大部分客戶進(jìn)店前可能已有明確目標(biāo)，

導(dǎo)致市場(chǎng)廣告被忽視。

同質(zhì)化廣告密集 廣告可能被忽視

同質(zhì)化廣告嚴(yán)重，廣告可能被忽視。

線下廣告 - 建材市場(chǎng)廣告

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：0.8~3萬元/塊/年

廣告投放建議：隨著線上信息的高速傳播，消費(fèi)者在建材市場(chǎng)“逛、比、買”的時(shí)代

一去不返。核心、重點(diǎn)區(qū)域不建議投放市場(chǎng)廣告；外圍區(qū)域和根據(jù)本地區(qū)實(shí)際情況適

當(dāng)投放。廣告位應(yīng)遵循“客流為王”的原則，選擇市場(chǎng)核心出入口或主干道旁廣告位，

避免因低價(jià)選擇無人流的廣告位。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1年

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)知名度高，自帶流量

紅星美凱龍等大型家居賣場(chǎng)具有較高的品

牌知名度和曝光度，自帶流量。

品類聚焦，受眾精準(zhǔn)

家居賣場(chǎng)品類相對(duì)聚焦，消費(fèi)者業(yè)務(wù)需求

明確，廣告受眾精準(zhǔn)。

劣勢(shì)

投放成本較常規(guī)建材市場(chǎng)更高

家居賣場(chǎng)的環(huán)境、資源較常規(guī)建材市場(chǎng)更好，

廣告投放成本也更高。

同質(zhì)化廣告密集 易產(chǎn)生廣告疲勞

賣場(chǎng)內(nèi)大量同質(zhì)化廣告，消費(fèi)者可能產(chǎn)生疲

勞，廣告可能被忽視。

線下廣告 - 家居賣場(chǎng)廣告

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：0.8~3萬元/塊/年

廣告投放建議：相較常規(guī)建材市場(chǎng)，家具賣場(chǎng)場(chǎng)景化空間體驗(yàn)感更強(qiáng)，消費(fèi)者在線

上獲取品牌信息后多數(shù)會(huì)去往線下體驗(yàn)，客流相對(duì)穩(wěn)定，具備投放價(jià)值。廣告位應(yīng)遵

循“客流為王”的原則，選擇市場(chǎng)核心出入口外立面或中庭、樓層等高關(guān)注度廣告位。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

推薦投放周期：與營(yíng)銷活動(dòng)同步 預(yù)估報(bào)價(jià)：40~100元/塊/月

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

精準(zhǔn)定位

指定小區(qū)精準(zhǔn)投放，受眾針對(duì)性強(qiáng)。

展示形式多樣

圖片、視頻等形式多樣，視覺效果豐富。

空間密閉，觸達(dá)頻次高

電梯空間強(qiáng)制性高，易產(chǎn)生業(yè)主高頻觸達(dá)。

劣勢(shì)

展示時(shí)間受限

電梯廣告的展示時(shí)間通常只在運(yùn)行時(shí)進(jìn)行，

因此展示時(shí)間也會(huì)受到電梯使用率的限制。

廣告易被忽視

多媒體廣告/轎廂廣告在狹小空間內(nèi)與多品

牌同時(shí)傳播，廣告易被忽視。

線下廣告 - 社區(qū)廣告 - 電梯廣告

廣告投放建議：電梯廣告形式多樣，畫面效果較好，是首選的社區(qū)廣告類型。有多

媒體設(shè)備優(yōu)先投放多媒體廣告；轎廂內(nèi)平面廣告優(yōu)先選擇兩側(cè)點(diǎn)位。

多媒體廣告，視頻形式增強(qiáng)了廣

告內(nèi)容質(zhì)感和吸引力。

平面廣告內(nèi)容視覺沖擊力墻，具備

一定閱讀性，加深受眾記憶。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：與營(yíng)銷活動(dòng)同步

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

觸達(dá)頻次高：

道閘廣告是出入小區(qū)的必經(jīng)之所，因此廣

告曝光頻次高。

對(duì)客群有效分流，針對(duì)性強(qiáng)

車輛出入道閘能有效分流人群，精準(zhǔn)定位

高端客戶。

劣勢(shì)

展示形式單一

道閘廣告的展示形式比較單一，難以呈現(xiàn)

復(fù)雜的產(chǎn)品信息或品牌形象

暴露時(shí)間短

居民在道閘停留的時(shí)間通常很短，廣告內(nèi)

容記憶有限。

線下廣告 - 社區(qū)廣告 - 道閘廣告

廣告投放建議：建議投放小區(qū)主干道車輛出入道閘或小區(qū)內(nèi)車庫出入道閘，畫幅更大，

展示效果更好。

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：400~1500元/塊/月

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期 投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

優(yōu)勢(shì)

社區(qū)門檻對(duì)客群有效分流，針對(duì)性強(qiáng)

社區(qū)居民消費(fèi)能力通過房?jī)r(jià)進(jìn)行有效分流。

覆蓋面廣 資源豐富 觀看率高

從室外到室內(nèi)，覆蓋大部分出入小區(qū)人群。

廣告內(nèi)容更豐富

人們對(duì)宣傳欄的瀏覽時(shí)間預(yù)期更充足，能

夠展示更豐富的廣告內(nèi)容。

劣勢(shì)

交互性弱，可能被忽視

宣傳欄廣告位交互性一般，如果沒有足夠

的內(nèi)容吸引可能會(huì)被忽視

侵入式營(yíng)銷影響用戶心理

如社區(qū)內(nèi)大部分用戶無業(yè)務(wù)需求，會(huì)導(dǎo)致

廣告浪費(fèi)，并為用戶帶來負(fù)面體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。

線下廣告 - 社區(qū)廣告 - 宣傳欄廣告

推薦投放周期：與營(yíng)銷活動(dòng)同步 預(yù)估報(bào)價(jià)：100~300元/塊/月

廣告投放建議：社區(qū)宣傳欄建議選擇新交付半年內(nèi)小區(qū)進(jìn)行投放，該時(shí)段內(nèi)進(jìn)出人員

大部分為新晉業(yè)主及其隨行人員，更多選擇地面道路通行，更易注意到宣傳欄廣告。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：3~6個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1-5年

優(yōu)勢(shì)

客群針對(duì)性強(qiáng)

影院觀眾屬于具有品牌辨識(shí)度的中高端人

群，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

封閉空間，強(qiáng)制性觀看

電影觀眾近乎100%的提前入場(chǎng)率，保障

廣告信息的有效傳播。

劣勢(shì)

效果受影片質(zhì)量影響

影片質(zhì)量對(duì)影院人流影響巨大，投放規(guī)劃

不到位會(huì)造成廣告浪費(fèi)。

侵入式營(yíng)銷 內(nèi)容要求高

廣告內(nèi)容過于枯燥或不夠有趣，可能會(huì)讓

觀眾失去興趣，甚至產(chǎn)生負(fù)面情緒。

線下廣告 - 影院廣告

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：2000~5000元/月

廣告投放建議：影院廣告形式多樣，優(yōu)先推薦映前廣告。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，觀眾通常會(huì)

于放映前5-8分鐘左右入場(chǎng)，所以廣告最佳播放時(shí)段為放映前3-5分鐘，能夠確保廣告

到達(dá)率。同時(shí)，影院排片對(duì)廣告效果影響巨大，需提前了解排片規(guī)劃，做好資源分配。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：6~12個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)3~5年

線下廣告 - 電臺(tái)廣告

優(yōu)勢(shì)

汽車收聽群體廣泛

有車一族人群越來越多，電臺(tái)是針對(duì)他們

開車出行中的唯一有效媒體。

廣告到達(dá)率高，聽眾忠誠(chéng)度高

廣播為封閉性的收聽渠道，約有60%的聽

眾遇到廣告不換臺(tái)，有力地保證了廣播廣

告的到達(dá)率。

劣勢(shì)

受眾群體局限性

由于不同的廣播電臺(tái)受眾群體和收聽習(xí)慣

不同，因此需要選擇適合目標(biāo)消費(fèi)者的電

臺(tái)廣告進(jìn)行投放。

定位不夠精準(zhǔn)

雖然電臺(tái)廣告可以覆蓋到大量聽眾，但是

定位不夠精準(zhǔn)，難以針對(duì)特定的目標(biāo)受眾。

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：1500~3000元/月

廣告投放建議：電臺(tái)廣告考慮到受眾駕駛等操作影響，無法獲取過于復(fù)雜的廣告信息，

建議突出營(yíng)銷活動(dòng)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、門店信息等核心元素，內(nèi)容簡(jiǎn)短，長(zhǎng)線投放。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

推薦投放周期：6~12個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)3~5年

線下廣告 - 電視廣告

優(yōu)勢(shì)

基于專業(yè)和權(quán)威的公信力與主流效應(yīng)

電視媒體的特性主要體現(xiàn)在專業(yè)性、權(quán)威

性以及由此形成的公信力和主流效應(yīng)。

視聽合一的動(dòng)態(tài)大眾傳播

電視作為媒介的傳播特性在于其視聽動(dòng)態(tài)

合一的大眾傳播方式，并具有極強(qiáng)的時(shí)效

性。

劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，越來越多

的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線視頻觀看，導(dǎo)致電視廣

告觀眾數(shù)量逐漸減少。

定位不夠精準(zhǔn)

雖然電視廣告可以覆蓋到大量觀眾，但是

定位不夠精準(zhǔn)，難以針對(duì)特定的目標(biāo)受眾。

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：5000~8000元/月

廣告投放建議：電視廣告收互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊嚴(yán)重，主流受眾流失嚴(yán)重，不建議投放，

如本地市場(chǎng)卻有需求，建議以營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容為主，實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1年

建議投放階段：門店開業(yè)3~5年

線下廣告 - 印刷品（雜志/報(bào)紙/期刊）廣告

優(yōu)勢(shì)

受眾精準(zhǔn)

雜志、期刊等印刷品分類清晰，讀者群體

相對(duì)固定，受眾精準(zhǔn)度較高。

傳播效果持久

雜志期刊廣告可以在雜志或期刊出版后長(zhǎng)

時(shí)間存在，不像電視或廣播廣告那樣只有

短暫的曝光時(shí)間，具有持久的傳播效果。

劣勢(shì)

覆蓋面相對(duì)較小

由于雜志期刊所面向的讀者群體有限，因

此覆蓋面相對(duì)較小。

受互聯(lián)網(wǎng)沖擊嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，越來越多

的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上瀏覽。

投放內(nèi)容：品牌、產(chǎn)品類

預(yù)估報(bào)價(jià)：2萬~5萬/年

廣告投放建議：印刷品廣告主要面向群體為工程、集采等大宗客戶，如有投放需求，

內(nèi)容以產(chǎn)品清單、工程報(bào)價(jià)單為主進(jìn)行長(zhǎng)期投放。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1~3個(gè)月

線下廣告 - 鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅廣告

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：40~80元/條

優(yōu)勢(shì)

點(diǎn)位靈活，覆蓋廣泛

橫幅形式操作靈活，可以覆蓋廣泛的受眾

范圍，傳遞廣告信息的覆蓋面更廣。

色彩艷麗，吸人眼球

橫幅廣告通常底色顯眼，具有很強(qiáng)的視覺

沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

劣勢(shì)

受天氣影響較大

橫幅廣告易受到天氣等自然環(huán)境的限制，

降低廣告投放效果。

認(rèn)知局限，反饋不一

部分橫幅廣告可能會(huì)被當(dāng)作鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)境污染，

影響美觀度。

廣告投放建議：橫幅廣告目前無主管部門進(jìn)行報(bào)備、管理，操作靈活，成本較低，重

點(diǎn)、外圍區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)推薦投放。核心市場(chǎng)實(shí)操過程中會(huì)被城管等部門因市容維護(hù)被拆除，

需根據(jù)實(shí)際情況投放。橫幅廣告長(zhǎng)期處于戶外，易褪色，需長(zhǎng)期關(guān)注，及時(shí)更新。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：6~12個(gè)月

線下廣告 - 鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告

投放內(nèi)容：品牌類

預(yù)估報(bào)價(jià)：50~100/塊/月

優(yōu)勢(shì)

地域性強(qiáng)

通?？梢愿采w到當(dāng)?shù)鼐用?，具有一定的?/p>

域優(yōu)勢(shì)，能夠針對(duì)特定受眾進(jìn)行定向宣傳。

形式多樣

能夠通過色彩、圖形等方式吸引消費(fèi)者的

注意力和興趣。

劣勢(shì)

點(diǎn)位受限

墻體廣告通常只能在某個(gè)特定地點(diǎn)進(jìn)行投

放，無法覆蓋大范圍的受眾。

認(rèn)知局限，反饋不一

廣告內(nèi)容可能受到居民或政府部門的限制。

廣告投放建議：墻體廣告通常會(huì)占用鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民私人住宅，投放前需與對(duì)方提前溝通，

征得戶主及其家人的同意，規(guī)避后期風(fēng)險(xiǎn)。墻體廣告優(yōu)先推薦整墻噴涂廣告，核心區(qū)

域如采用噴繪形式，應(yīng)確保噴繪安裝穩(wěn)固，并長(zhǎng)期關(guān)注褪色情況，及時(shí)更新。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

線下廣告 - 油木工服裝廣告

投放內(nèi)容：品牌LOGO、廣告語 預(yù)估報(bào)價(jià)：30~60元/件

優(yōu)勢(shì)

覆蓋廣泛，受眾精準(zhǔn)

油木工覆蓋范圍較廣，傳播效果好。而關(guān)

注到的客戶通常具備相關(guān)需求，受眾精準(zhǔn)。

熟人介紹，口碑效應(yīng)

具有口碑傳播的特點(diǎn)，消費(fèi)者往往會(huì)通過

好友或熟人介紹來了解相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

劣勢(shì)

信息量小

受視覺效果等影響，信息傳達(dá)相對(duì)粗略。

廣告投放建議：油木工服裝需考慮油木工日常操作便利性，選用短袖、工裝服飾，內(nèi)

容以品牌、門店信息為主。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

線下廣告 - 樣品冊(cè)廣告

投放內(nèi)容：花色樣板 預(yù)估報(bào)價(jià)：70~150元/本

優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品實(shí)樣，賦能銷售

樣品冊(cè)以產(chǎn)品實(shí)物為主，配合圖片展示，

能夠更直觀地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高

客戶的購(gòu)買決策力。

傳播范圍廣，可持續(xù)使用

樣品冊(cè)可以通過郵寄、發(fā)放等多種渠道進(jìn)

行傳播，覆蓋面較廣。

劣勢(shì)

制作周期較長(zhǎng)，需提前申購(gòu)

樣品冊(cè)設(shè)計(jì)手冊(cè)和樣品制作，周期通常在

10天以上，需提前規(guī)劃采購(gòu)。

廣告投放建議：樣品冊(cè)作為各渠道對(duì)外宣傳的形象道具，要求按照公司模板統(tǒng)一輸出；

樣品冊(cè)設(shè)計(jì)、制作周期較長(zhǎng)，需提前做好時(shí)間規(guī)劃；樣品冊(cè)花色需隨市場(chǎng)變化不斷更

新，建議每年更新兩次，并做好舊樣品冊(cè)的回收和管理工作。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1周-1個(gè)月

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

投放周期可控

投放方可根據(jù)大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn)自由調(diào)配投放

時(shí)長(zhǎng)，由此可優(yōu)化每日投放成本

覆蓋面廣，精準(zhǔn)度高

在投放后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)自動(dòng)篩選意

向客戶，并進(jìn)行推送，頻率較高

劣勢(shì)

投放素材要求較高

對(duì)投放素材的把控與審核較為關(guān)鍵，是直接

影響投放效果的因素

后臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員素質(zhì)要求較高

無法做到短期內(nèi)獲得較好效果，需長(zhǎng)期投放

并反饋效果，不斷進(jìn)行成本的把控與調(diào)整，

這就導(dǎo)致需要配合專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 信息流廣告 - 抖音/快手等

投放內(nèi)容：優(yōu)惠活動(dòng)信息、裝修案例畫面

預(yù)估獲客成本：200-300元/個(gè)（單區(qū)域）

100-200元/個(gè) （多區(qū)域）

廣告投放建議：信息流廣告需長(zhǎng)線投放使用，并配合優(yōu)惠套餐，效果更優(yōu)；在投放后

，需安排專人對(duì)成本進(jìn)行每日監(jiān)控和分析，以便及時(shí)調(diào)整；在素材投放時(shí)，如涉及除

醛抗菌或功能性板材時(shí)，需提供對(duì)應(yīng)的專利證書，否則投放很可能無法通過審核。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1個(gè)月

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶

用戶主動(dòng)搜索家居家裝相關(guān)搜索詞，強(qiáng)意

向聚焦

展現(xiàn)樣式直觀 吸引留資

原生樣式展示，直擊意向客戶眼球

劣勢(shì)

投放素材依賴度高

前期需要準(zhǔn)備多套素材，素材直接影響投放

效果

需長(zhǎng)線布局

投放中需要投入較大精力，每日關(guān)注投放成

本，針對(duì)無效或低質(zhì)時(shí)間段進(jìn)行調(diào)整精簡(jiǎn)，

剔除了部分關(guān)鍵詞，進(jìn)一步篩選優(yōu)化投放關(guān)

鍵詞

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 信息流廣告 - 小紅書

投放內(nèi)容：優(yōu)惠活動(dòng)信息、裝修案例畫面

預(yù)估獲客成本：200-300元/個(gè)（單區(qū)域）

80-120元/個(gè) （多區(qū)域）

廣告投放建議：信息流廣告需長(zhǎng)線投放使用，并配合優(yōu)惠套餐，效果更優(yōu)；在投放后

，需安排專人對(duì)成本進(jìn)行每日監(jiān)控和分析，以便及時(shí)調(diào)整；在素材投放時(shí)，如涉及除

醛抗菌或功能性板材時(shí)，需提供對(duì)應(yīng)的專利證書，否則投放很可能無法通過審核。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

優(yōu)勢(shì)

廣告原生 深度互動(dòng)

朋友圈廣告內(nèi)容形式類似原創(chuàng)朋友圈

內(nèi)容，可直接留言互動(dòng)，體驗(yàn)好。

營(yíng)銷閉環(huán) 效果追蹤

可完成公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、客資

收集、品牌推廣目的，并實(shí)時(shí)獲取投

放效果。

推薦投放周期：1~3個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1~5年

劣勢(shì)

投放素材依賴度高

素材影響投放效果，前期需準(zhǔn)備多套素材。

需長(zhǎng)線布局

投放中需要投入較大精力，每日關(guān)注投放成

本，針對(duì)無效或低質(zhì)時(shí)間段進(jìn)行調(diào)整精簡(jiǎn)，

剔除了部分關(guān)鍵詞，進(jìn)一步篩選優(yōu)化投放關(guān)

鍵詞

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 信息流廣告 - 朋友圈

投放內(nèi)容：階段活動(dòng)視頻素材

預(yù)估報(bào)價(jià)：1.5~3萬/月

廣告投放建議：信息流廣告需長(zhǎng)線投放使用，并配合優(yōu)惠套餐，效果更優(yōu)；在投放后

，需安排專人對(duì)成本進(jìn)行每日監(jiān)控和分析，以便及時(shí)調(diào)整；在素材投放時(shí)，如涉及除

醛抗菌或功能性板材時(shí)，需提供對(duì)應(yīng)的專利證書，否則投放很可能無法通過審核。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

優(yōu)勢(shì)

地域性強(qiáng)，目標(biāo)明確

本地門戶網(wǎng)站廣告面向特定的地理

位置和社區(qū)，可以更精準(zhǔn)地吸引目

標(biāo)受眾。

評(píng)估方便，操作靈活

本地門戶網(wǎng)站能夠有效調(diào)取點(diǎn)擊量

等數(shù)據(jù)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行靈活調(diào)整。

推薦投放周期：1~3個(gè)月

建議投放階段：門店開業(yè)1~5年

劣勢(shì)

點(diǎn)擊率低

本地門戶網(wǎng)站用戶更注重互動(dòng)，廣告易被忽

視。

覆蓋面有限

本地門戶網(wǎng)站用戶相對(duì)固定、小眾，用戶增

長(zhǎng)不高，廣告覆蓋面相對(duì)較窄。

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 本地門戶網(wǎng)站

投放內(nèi)容：營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：1.5~3萬/月

廣告投放建議：在投放本地門戶網(wǎng)站廣告前，需要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)用戶的興趣、

年齡、性別等信息進(jìn)行評(píng)估，針對(duì)性投放。本地門戶網(wǎng)站廣告一般需要長(zhǎng)期投放才能

達(dá)到預(yù)期效果，同時(shí)也應(yīng)注意控制廣告投放的頻次和時(shí)段，避免過度干擾用戶的體驗(yàn)。

投放效果參考

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

推薦投放周期：1-3個(gè)月

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

可選擇性多

可根據(jù)投放需求、達(dá)人風(fēng)格等自由搭配，

無論是知識(shí)科普還是劇情演繹都有合適的

達(dá)人，且價(jià)位也可自由選擇

軟植入接受度高

相較于信息流硬性植入的方式，達(dá)人視頻

具有較高的親和力，能夠以達(dá)人擅長(zhǎng)的形

式植入所需套餐、產(chǎn)品內(nèi)容

劣勢(shì)

與達(dá)人綁定，有一定風(fēng)險(xiǎn)

如果投放達(dá)人出現(xiàn)丑聞或緋聞，則對(duì)應(yīng)投放

的品牌產(chǎn)品也會(huì)受到一定沖擊

溝通成本較高

由于抖音達(dá)人分類非常多，大部分達(dá)人之前

都沒接觸過家居類，因此溝通起來難度會(huì)比

較高，同時(shí)還需讓他們對(duì)品牌有充分了解

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 達(dá)人廣告 - 抖音/快手/小紅書

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估單個(gè)達(dá)人費(fèi)用：8000-20000元

（以達(dá)人質(zhì)量為參考依據(jù)）

廣告投放建議：在投放時(shí)，可選取部分頭部達(dá)人和中尾部達(dá)人相互配合，既能有巨量

曝光，也能有可靠的權(quán)威性保證；在與達(dá)人溝通時(shí)，明確達(dá)人擅長(zhǎng)的創(chuàng)作類型，顏值

、劇情、科普等，在此基礎(chǔ)上再融入產(chǎn)品內(nèi)容。

投放效果參考

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

推薦投放周期：1年

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶

基于LBS地理位置，多維標(biāo)簽精準(zhǔn)定位目標(biāo)到

訪人群

用戶體量大

用戶體量大，7億+用戶體量，1億+DAU

多營(yíng)銷組件 吸引留資

定制多種活動(dòng)玩法，全方位展示門店信息、優(yōu)

惠內(nèi)容等吸引消費(fèi)者在頁面進(jìn)行獲客留資。

劣勢(shì)

門店裝修需定期更新及管理

需及時(shí)更新上傳門店裝修案例信息及效果圖，

設(shè)計(jì)師信息照片，門店優(yōu)惠活動(dòng)信息及圖片，

營(yíng)銷活動(dòng)信息及圖片（到店禮），售賣商品

信息及圖片等，吸引用戶留資

主門店曝光 留資數(shù)較少

線上門店主要目的為門店曝光，預(yù)估留資數(shù)

量較少，約90-100個(gè)/年

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 線上門店 - 高德地圖商戶通

投放內(nèi)容：門店實(shí)景等內(nèi)容

預(yù)估報(bào)價(jià)：2499元/年

廣告投放建議：注重門店裝修等其它功能內(nèi)容完善，及時(shí)更新上傳門店裝修案例信息

及效果圖，設(shè)計(jì)師信息照片，門店優(yōu)惠活動(dòng)信息及圖片，營(yíng)銷活動(dòng)信息及圖片（到店

禮），售賣商品信息及圖片等，吸引用戶留資。

投放效果參考

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1年

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)規(guī)模、用戶量大

中國(guó)最大的本地化生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，

年度交易用戶總數(shù)4.1億

地域覆蓋廣

地域覆蓋廣，服務(wù)覆蓋2800+市區(qū)縣

多獲客渠道 吸引留資

擁有多類可留資營(yíng)銷組件，通過打車到店、

在線團(tuán)購(gòu)等各類優(yōu)惠內(nèi)容吸引消費(fèi)者進(jìn)行獲

客留資。

劣勢(shì)

門店組件需定期更新及管理

推廣中需定期進(jìn)行團(tuán)購(gòu)優(yōu)化、發(fā)布優(yōu)惠促銷、

設(shè)置預(yù)約&到店禮，售賣商品信息及圖片等，

吸引用戶留資

主門店曝光 留資數(shù)較少

線上門店主要目的為門店曝光，預(yù)估留資數(shù)

量較少，約80-90個(gè)/年

網(wǎng)絡(luò)廣告 - 線上門店 - 美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)品牌館

投放內(nèi)容：門店實(shí)景等內(nèi)容

預(yù)估報(bào)價(jià)：10800元/年（以杭州為例）

廣告投放建議：線上店鋪團(tuán)購(gòu)優(yōu)化、發(fā)布優(yōu)惠促銷、設(shè)置預(yù)約、到店禮，售賣商品信

息及圖片等內(nèi)容優(yōu)化，吸引用戶留資。需實(shí)時(shí)針對(duì)用戶評(píng)價(jià)內(nèi)容進(jìn)行維護(hù)。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，流量加持

直播具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能夠與游客進(jìn)行互動(dòng)

留客，僅需少量投流，提升直播間的曝光

率，就能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的留資和轉(zhuǎn)化。

實(shí)時(shí)反饋效果

直播平臺(tái)提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，能夠及時(shí)了

解廣告的播放情況、曝光量、轉(zhuǎn)化率等效

果指標(biāo)。

推薦投放周期：根據(jù)直播單次投放

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

劣勢(shì)

專業(yè)性較高

直播投流需具備一定專業(yè)知識(shí)，對(duì)投

流時(shí)段、費(fèi)用、反饋進(jìn)行把控和分析，

才能將資源充分利用。

新零售廣告 - 直播投流廣告 - 抖音/淘寶等

投放內(nèi)容：直播間流量

預(yù)估報(bào)價(jià)：500-1000元/次

廣告投放建議：直播廣告需長(zhǎng)線投放使用，在投放后，需安排專人對(duì)成本進(jìn)行每日監(jiān)

控和分析，以便及時(shí)調(diào)整。

投放效果參考

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

優(yōu)勢(shì)

專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持

由經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，他

們具備更多直播技巧和營(yíng)銷策略，能夠負(fù)

責(zé)內(nèi)容輸出、漲粉、帶貨等營(yíng)銷目標(biāo)。

節(jié)省時(shí)間和精力

代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能夠負(fù)責(zé)直播活動(dòng)的策劃、準(zhǔn)

備和執(zhí)行，從而為經(jīng)銷商節(jié)省時(shí)間和精力

，能夠?qū)Ｗ⒂诤诵臉I(yè)務(wù)。

推薦投放周期：根據(jù)需求階段性合作

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

劣勢(shì)

依賴外部團(tuán)隊(duì)

過分依賴外部團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行直播活動(dòng)，

可能會(huì)失去直接掌控和管理的能力。

成本較高

作為行業(yè)風(fēng)口，第三方代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)

費(fèi)用普遍較高。

新零售廣告 - 第三方運(yùn)營(yíng)服務(wù)

投放內(nèi)容：內(nèi)容制作、直播帶貨

預(yù)估報(bào)價(jià)：3~6萬元/月

廣告投放建議：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效果受多方面因素影響，需明確階段運(yùn)營(yíng)目的，制定切合實(shí)

際的量化目標(biāo)，并與第三方積極協(xié)調(diào)，隨時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向。

投放效果參考

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

推薦投放周期：2~3周

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)性好

快閃廣告通常設(shè)置了許多互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠

吸引觀眾參與，提高品牌的知名度和美譽(yù)

度。

創(chuàng)新性強(qiáng)

快閃廣告以創(chuàng)意為先導(dǎo)，設(shè)計(jì)和展示形式

多樣，能夠給人留下深刻的印象。

劣勢(shì)

成本較高

相比其他廣告形式，快閃廣告需要投入較

高的資金和人力，如場(chǎng)地租賃、搭建、維

護(hù)等成本都比較昂貴。

場(chǎng)地限制

快閃廣告需要在公共場(chǎng)所進(jìn)行展示，需要

獲得相關(guān)部門的批準(zhǔn)，并且可能會(huì)受到一

些地方限制條件的影響。

創(chuàng)意廣告 - 快閃廣告

投放內(nèi)容：節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意

預(yù)估報(bào)價(jià)：10~30萬元/場(chǎng)

廣告投放建議：快閃廣告建議選擇商業(yè)綜合體內(nèi)部進(jìn)行展陳，不僅客流更穩(wěn)定，同時(shí)

可避免外部天氣對(duì)展陳的影響。還需策劃相應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，吸引受眾進(jìn)行參觀、互動(dòng)，

最大程度發(fā)揮快閃廣告的特性，期間加入營(yíng)銷活動(dòng)引流，實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1~3年

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

立體生動(dòng)，藝術(shù)性強(qiáng)

IP立體塑像造型經(jīng)過設(shè)計(jì)師精心的設(shè)計(jì)和

制作，造型精美、藝術(shù)感強(qiáng)。

立體生動(dòng)，品牌活化

IP立體造型互動(dòng)性更強(qiáng)，更吸引用戶的注

意，為品牌活化搭建橋梁。

劣勢(shì)

成本較高

IP塑像的設(shè)計(jì)、制作以及后期維護(hù)等一系

列成本較高。

場(chǎng)地限制

塑像在公共場(chǎng)所進(jìn)行展示，需要獲得相關(guān)

部門的批準(zhǔn)，并且可能會(huì)受到一些地方限

制條件的影響。

創(chuàng)意廣告 - IP立體塑像廣告

投放內(nèi)容：IP造型雕塑

預(yù)估報(bào)價(jià)： 15~20萬元/年

廣告投放建議：兔寶寶IP形象生動(dòng)、活潑，通過IP立體塑像呈現(xiàn)具有更好的吸引力和

互動(dòng)性，建議投放在家居賣場(chǎng)廣場(chǎng)或門店周邊路口開闊區(qū)域，能夠起到較好的引流作

用。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：?jiǎn)螆?chǎng)投放

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

聲量浩大，實(shí)力體現(xiàn)

無人機(jī)廣告投入高、聲勢(shì)大，攜帶巨大流

量，直接體現(xiàn)品牌實(shí)力。

廣告創(chuàng)新，記憶力強(qiáng)

無人機(jī)廣告具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，更容

易吸引觀眾目光并形成記憶。

劣勢(shì)

投放成本高

單次需數(shù)百甚至數(shù)千無人機(jī)同時(shí)投放，成

本較高。

受自然環(huán)境影響嚴(yán)重

無人機(jī)廣告僅夜間能夠播放，且受風(fēng)雨等

天氣影響，限制較多。

創(chuàng)意廣告 - 無人機(jī)廣告

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：30~50萬元/場(chǎng)

廣告投放建議：無人機(jī)廣告是近年興起的創(chuàng)意演出類廣告，場(chǎng)面宏大，能夠有效吸引

附近人流駐足觀看，內(nèi)容打造品牌高度和影響力為主，建議結(jié)合重點(diǎn)節(jié)假日進(jìn)行投放，

并做好前期宣傳預(yù)熱和二次宣發(fā)工作。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

推薦投放周期：1~5天

建議投放階段：門店運(yùn)營(yíng)全周期

優(yōu)勢(shì)

高曝光率

燈光秀通常選擇城市地標(biāo)建筑，因此具有

很高的曝光率和廣泛的覆蓋面。

突出品牌形象

燈光秀廣告強(qiáng)大的吸引力，可以快速提升

品牌知名度和形象。

劣勢(shì)

投放成本高

燈光秀廣告所需的制作費(fèi)用、租賃費(fèi)用等

方面成本較高，需要投入巨資。

內(nèi)容有限

燈光秀廣告通常展示內(nèi)容較為有限。

創(chuàng)意廣告 - 燈光秀廣告

投放內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷類

預(yù)估報(bào)價(jià)：2~10萬/塊/天

廣告投放建議：燈光秀廣告以塑造本地品牌形象為目標(biāo)，建議結(jié)合重點(diǎn)節(jié)假日進(jìn)行投

放，并做好前期宣傳預(yù)熱和二次宣發(fā)工作。

廣告畫面僅為示例，根據(jù)實(shí)際投放需求調(diào)整

投放效果參考

04 廣告投放流程指南

投放流程 / 注意事項(xiàng) / 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及聯(lián)系人