4MòRE !"

INDEPENDENT

DESIGNER

BRAND

1.市場調研分析

1.1調研品牌分析診斷

2.虛擬品牌CIS設計

2.1.品牌故事

2.2.Moodboard & Monster

2.3.品牌定位

2.4.品牌?標市場設定

2.5. MI、VI設計

3.虛擬品牌2023春夏商品企劃書

3.1.產品定位

3.2.?格主題設定

3.3.商品構成

3.4.可持續(xù)時尚營銷發(fā)展

4.課程感?

OUR TABLE

OF

CONTENTS

4MòRE

Trusted

Business

Partner

您已正式激活多重基因，精致、酷趣、

奇幻、新銳…永遠敢于探索未知，仿

佛在現(xiàn)實中翩然穿?、閃閃發(fā)亮。

OUR TEAM

品牌總監(jiān) Brand Director

關晨 Guanchen

營銷主管 Marketing Director

羅茜 Luoxi

商品總監(jiān) Commodity Director

賀欣如 Hexinru

設計總監(jiān) Dedign Director

馮楚彤 Fengchutong

Meet

Anna

Yang

楊?(AnnaYang )，獨?設計師，ANNAKIKI品牌創(chuàng)始?。出?于裁縫世家的她，從?就表

現(xiàn)出服裝設計的熱愛，8歲就開始為??設計裙?，?選并登??蘭時裝周官??程?秀的

中國設計師之?，連續(xù)多次在?蘭時裝周成功發(fā)布時裝作品秀。是全球?個與??智能合

作的服裝設計師， 作品多次登上《VOGUE RUNWAY》，美國《WWD》等國際主流媒體，

并獲得全球?眾知名明星的?睞，被意?利時裝?會推薦為“值得重點關注的中國設計師”。

曾在意?利與華為跨界合作的全球?個??智能服裝系列，?前在國際上較有影響?的中

國設計師之?。

The story of the designer

AB

TH

BR

品牌定位：

知的平?空

產品定位：

中主義 ,不想

品牌DNA：

亮?們?中

BOUT

E

RAND

ANNAKIKI以復古未來主義怪誕美學 ，掙脫時間與空間思維限制，基于過去模擬未來，探索未

空間，?體兩?，敢于不同。

簡潔時髦與輕度復古,在沒有框架的現(xiàn)代都市中汲取靈感,轉化成有設計內涵的時裝系列。推崇適

想被貼上固定的?格標簽 她不僅僅是時裝品牌,更對著裝有追求的時尚??傳達著?種時裝態(tài)度

品牌標志性「?字四芒星」設計元素靈感來?于「伯利恒之星」，四芒星狀如?字架，寓意照

的?暗，啟迪?們尋找希望。

BRAND

TIM

2012年設計師楊?Anna Yang

創(chuàng)?個?品牌ANNAKIKI，

并在同年發(fā)布?個服裝系列。

2016年9?進?2017春夏?蘭時裝周

2017年2??次進??蘭時裝周官??秀?程，

發(fā)布了以“未解之謎”為主題的ANNAKIKI2017秋冬系列作品

9?在?蘭時裝周發(fā)布

2018年2?在?蘭時裝周發(fā)布ANNAKIKI 2018

9?在?蘭時裝周發(fā)布

HISTORY

E LINE

品。

8秋冬系列作品。

2019年5?9?全球?個設計師與??智能共同創(chuàng)作的

服裝膠囊系列——ANNAKIKI FOR HUAWEI "Fashion

Flair"在意?利?蘭正式發(fā)布。該系列由ANNAKIKI創(chuàng)意

總監(jiān)楊?(Anna Yang)與華為P30 Pro??智能共同創(chuàng)

作完成，在充滿未來科技感的空間?，?動?彩與變幻

光影交錯，詮釋了對??智能領域的全新探索。

2020年2?在?蘭時裝周發(fā)布ANNAKIKI2020秋冬系列作品。

9?在?蘭時裝周發(fā)布

2021年2?在?蘭時裝周發(fā)布秋冬系列作品。

9?在?蘭時裝周發(fā)布

FASHION

SHOW

本季從科幻電影《阿麗塔》(Alita)中汲取靈感，受擁有機械身體的?主?

阿麗塔的啟發(fā)，感懷賽博格之于?類的意義。她提出，“賽博格呈現(xiàn)了?

機共?的理念，其更深遠的意義在于讓?命有了更久遠的延續(xù)?！?/p>

2022FW MILAN FANSHION SHOW

WORLDWIDE

CELEBRITIES

郭采潔身穿ANNAKIKI 2021SS ?蘭時裝周?秀款?體蝴蝶泡泡

袖禮服裙拍攝《KIND》雜志??，極具科技感的?賽克印花融

??量感??的?體雙泡泡袖設計，?場??。

舒淇全球?穿ANNAKIKI 2021AW ?蘭時裝周?秀款燙鉆泡泡連

?裙，拍攝《Vogue Film》雜志封?。復古?郎舒淇盡情閃耀

光芒，摩登?質盡顯，散發(fā)?限魅?。

QUESTIO

WHAT W

您認為虛擬服裝是以后的設計趨勢嗎？

ONNAIRE

WE DO.

您希望在哪些渠道上線虛擬服裝？

經過總結調研問卷，我們得出結論：?多數(shù)消費者的消費?為是具有隨機性且?規(guī)

律，購買?式主要還是集中在線上，消費?平與頻率受疫情影響有所變動但整體來

說影響不?，僅有少部分消費者了解或愿意購買虛擬服飾，虛擬服飾在此次調查中

并??泛的受眾群體，說明虛擬服飾還有待推?，有很?的傳播與開發(fā)空間。

SUMMARY

OFFICIAL

BOUTIQUE

?作室設在意?利?蘭及中國；產品進駐意?利、英國、法

國等全球優(yōu)質的買?店，ANNAKIKI?店城市分布：北京 、

上海、杭州、深圳、重慶、成都 ?沙、?連、福州、珠海、

武漢。

線下店鋪

ANNAKIKI全

個空間的核

去選擇不同

全友家居 x

全新的店鋪形象，宛如?個藝術空間，“Red Thread” 的線軸裝置與“未來之眼”傳動裝置，是整

核?，增加了空間的戲劇性和張?，設計師設計巧妙平衡克制與叛逆的設計美學，?特定的精神

的材質異想天開的組合于?起，創(chuàng)造出ANNAKIKI科技未來感與超現(xiàn)實主義碰撞的獨特設計?格。

ANNAKIKI 聯(lián)名單椅亮相ANNAKIKI線下?店

X B

COMPETIT

受眾范圍不夠?；

產品營銷不夠全?；

效仿者增加，關鍵領域的競爭

能?有可能喪失。

?格兼具傳統(tǒng)與叛逆，符合當

下年輕?審美；

利?虛擬產品、秀場給?戶新

的視覺體驗。

?部分?群更愿意購買休閑、

商務類服飾；

同類品牌增加，有可能失去業(yè)

內專有性獨特性。

?格時髦、輕復古、前衛(wèi)；

虛擬產品項?；

可持續(xù)性；

國內外宣傳，線下?店；

跨界多元化；

明星效應。

優(yōu)勢

劣勢

機會

威脅

SW

TIVE BRAND

價格相?較?；

線下?店較少；

營銷?度相對不?；

營銷渠道相對單?。

?媒體時代，擴?了消費者的

眼界和購買渠道；

新中式潮流下，可吸引相應興

趣?群。

與同類品牌相?價格較?；

競爭品牌相對更善于運?營銷

策略。

?格清新??、簡約優(yōu)雅；

注重服裝本質；

將東?元素與未來主義結合；

可持續(xù)性。

優(yōu)勢

劣勢

機會

威脅

WOT

4MòRE

4MòRE（撫末）：

“4”英?同?for；MòRE意為

更多 我們的品牌為顧客提供更

多的選擇：?常與??常之間，

真實與虛擬之間。同時也歡迎

更多的伙伴加?我們。

OUR

BRAND

品牌核?價值觀：將中國新時尚帶向世 界

品牌定位：復古未來主義

SLOGAN：Be Fearless

經營理念：認真做設計/認真玩

管理理念：共創(chuàng)“?”，共成?

品牌?標：成為中國具有影響?的?年

設計師品牌

About Our

Brand

品牌故事： 4MòRE由

4個性格各異

的?孩創(chuàng)辦，承載了4個

?孩的各種奇思妙想，

她們都擁有各?的愛好

與?彩，我們期待4+“X”

的多種可能性也暢想虛

擬與現(xiàn)實的碰撞，這是

?個關于勇?、想象?

和友誼的故事。

4MòRE

品牌精神：

未來感、不拘束、個體的多

樣性

品牌理念：

模糊性別特征、服裝的?具

屬性，強調造型感、美感的

純粹性，重視?體與空間的

互動關系，有探索未來精神。

MONSTER

形象解析：《?海經》——應?，擁有龐

?的身軀，?著?雙巨?的翅膀。 他在

海洋、陸地、天空三處都能來去?如。并

且有?元護體，因此，具有超強的戰(zhàn)?

? 。

CONSUMER

PORTRAIT

消費群體關鍵詞：

顏值即正義、注重感官體驗、

亞?化、Z世代消費者、可持

續(xù)觀念超前、“做??”、充滿

創(chuàng)造?、鮮明個性卻趨向相同、

敢于嘗試新事物、unisex、?

態(tài)年輕。 FASHION 20-30

style age

SWOT

優(yōu)勢：理念新穎、符合年輕?審美、可持續(xù)發(fā)

展、虛擬服飾的市場空?、產品擁有市場獨特

性，結合中國少數(shù)?族推出的系列具有?化認

同感。

劣勢：技術?持有限、受眾?不夠?泛、獨?

設計師品牌資?有限。

機會：年輕群體樂于嘗試新事物、可持續(xù)及虛

擬產品興起。

威脅：同類品牌興起、市場占有率有限。

Brand

Positioning

High Price

Low Price

Conservative Avant - ga

rde

Brand

Identity

Prism

個性

直覺的、?膽的、前衛(wèi)的、創(chuàng)

意的、獨特的……

?化

前衛(wèi)、復古未來主義、亞?化、

未來科技與傳統(tǒng)?化結合、解

放、突破局限、?拘束……

?我形象

突破局限、?拘束的都市?年；

亞?化愛好者；追求?由解放、

喜歡獨特設計的年輕?……

物質

顏?：??、熒光綠；

?圓結合（?明顯性別特

征）；

多種選擇……

關系

?性別；亞?化；觀念超前；

充滿創(chuàng)造?、想象?的……

消費者反映

亞?化愛好者、Z世代消費者、

“做??”、個性鮮明的年輕?、

敢于嘗試新事物、?性別穿搭、

?態(tài)年輕、辣妹……

品 牌 LOGO 釋義：4等于4個品牌創(chuàng)始?，合成的?短不?的圖形廓形為4，象征合

LOGO

LOGO

LOGO

LOGO

LOGO

LOGO

?不同的傳統(tǒng)理念，中間穿插more象征的品牌想要帶給?更多的感受與體驗。

#00ff05

LOGO·LOGO·LOGO·LOGO·LOGO·LOGO

LOGO·LOGO·LOGO·LOGO·LOGO·LOGO

品牌名稱

組合形式

具體包括：包裝盒、包裝袋、名?、吊牌、

信封、紙杯、宣傳冊、膠帶、?洗標、領

標。

品牌VI設計

4MòRE

4MòRE

OFFICIAL BOUTIQUE

Questionnaire

您經常使?什么材質的購物袋 您愿意購買可重復使?的購物袋嗎

你對可再??料是否了解 您是否會去購買可持續(xù)材料制成的?服

您是否愿意去了解更多可持續(xù)時尚產品

訊息和品牌

您認為廢舊?物的循環(huán)再利?，對時尚

產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義

在?速發(fā)展時代，我們?證了快時尚的命運。?個過度

開發(fā)和破壞環(huán)境的?業(yè)，追求快捷和利潤，?不是質量

和可持續(xù)性。

在此次調查報告中，聽過可持續(xù)時尚理念的?占?多數(shù)，

但都是簡單了解，不夠深?。?家認為時尚?業(yè)有必要

踐?可持續(xù)發(fā)展，且愿意穿著可再??料服裝、將廢舊

?物循環(huán)再利?。?常購物中也會使?環(huán)保材質購物袋，

?持可持續(xù)時尚發(fā)展。

Summary

2023春夏

夏第?波段