2022企業(yè)手冊

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目的地品牌創(chuàng)新運營服務(wù)商

大地億象文旅科技有限公司是大地風(fēng)景文旅集團(tuán)旗下目的地品牌創(chuàng)新運營服務(wù)機(jī)構(gòu)，秉承

“智慧，創(chuàng)造美好生活”的價值理念，堅持“互聯(lián)網(wǎng)思維+頂層設(shè)計+落地實踐”三位一體的創(chuàng)新模

式，為大地保留、傳播、創(chuàng)造動人的風(fēng)景。

G/B端

創(chuàng)意+落地+傳播 設(shè)計+生產(chǎn)+消費

品牌+推廣+滲透 理念+實踐+推廣

C 端

頂層思維 市場思維

需求與痛點

一站式可落地 偏好與引領(lǐng)

戰(zhàn)略指路，自己指的路自己來鋪

合作路徑

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以IP為先導(dǎo)的目的地可持續(xù)發(fā)展

全流程解決方案合作伙伴

IP-文旅潮玩-目的地品牌綜合運營

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用產(chǎn)品思維

做品牌

用營銷思維

做爆品

用數(shù)據(jù)思維

做運營

創(chuàng)新理念

出發(fā)點和目的 支撐點和路徑 持續(xù)點和技術(shù)

品牌大創(chuàng)意

品牌可落地

品效合一

傳播著力點

消費力聚焦

新品破圈

平臺化管理

Z世代群體

精準(zhǔn)運營

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平臺支撐

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內(nèi)容支撐

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產(chǎn)業(yè)支撐

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成為文旅界的

超級品牌智造所

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國家文化公園logo設(shè)計

國家

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江蘇省作為中國省級官方旅游組織的模范，期望通過實施有創(chuàng)新與前瞻性的戰(zhàn)略和行動方案促進(jìn)江蘇省的旅游市場營銷，尤其是面向有著

巨大利潤空間的歐美入境市場的營銷。重點包括評估現(xiàn)有的旅游吸引物與旅游資源;分析旅游者市場；深入研究旅游主管部門的管理機(jī)制；制

定一系列營銷目標(biāo)戰(zhàn)略及五年具體行動方案;提供利于方案實施的培訓(xùn)及后續(xù)跟蹤服務(wù)以確保建議與想法的順利實施。

江蘇省旅游營銷規(guī)劃

江蘇

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山西省中部盆地城市群公共服務(wù)一體化（一卡通）整體規(guī)劃

以滿足旅游者現(xiàn)代信息需求為基礎(chǔ)，以提高城市公共服務(wù)便利化水平和產(chǎn)業(yè)運行效率為目標(biāo)，以“全域旅游” 與“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+民生”為概念

支持，以“公益+商業(yè)” 模式相結(jié)合，以產(chǎn)品與運營為核心，構(gòu)建“一卡兩平臺三大功能n大服務(wù)”的“中部盆地城市群公共服務(wù)一體化（一卡通）”智慧

服務(wù)項目。

一個“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+民生”省域目的地公共服務(wù)的全新實踐

山西

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2020年暑期，聯(lián)合貴州文旅互助同盟營銷中心，圍繞貴州避暑旅游的“硬核”優(yōu)勢，推廣十大避暑主題線路。

貴州避暑旅游品牌“黔浪”創(chuàng)意與視覺宣傳

貴州

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全新品牌：黔浪

中國避暑的現(xiàn)象化品牌

無論是年輕有為的后浪，還是乘風(fēng)破

浪的姐姐們，都來黔浪一夏吧

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西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃——國際市場營銷報告（歐美與日本）

陜西·西安

本項目從西安國際旅游營銷活動評價、長期發(fā)展規(guī)劃建議、北美和歐洲營銷戰(zhàn)略規(guī)劃北美和歐洲行動計劃、西安旅游的日本國客源市

場特點及潛力分析面向日本市場的西安市旅游產(chǎn)品的潛力分析和促銷對策、日本游客市場特征及針對該市場的旅游產(chǎn)品和服務(wù)、面向日本

市場的旅游宣傳促銷策略、未來3年西安旅游面向日本市場營銷的具體行動計劃等多個方面進(jìn)行分析闡述。力求有助于西安從更寬廣、更

多維的角度思考城市的旅游發(fā)展。本項目獲得了客戶及專家的一致好評和媒體的跟蹤報道。

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拉薩冬季旅游產(chǎn)品營銷規(guī)劃

基于拉薩淡旺季兩極分化嚴(yán)重的實際痛點，為拉薩冬季旅游產(chǎn)品、渠道、

營銷提供整體策略及行動規(guī)劃，實現(xiàn)拉薩旅游市場規(guī)模的季節(jié)性均衡，推

動全季、全時旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的健康發(fā)展

營銷拉薩冬日之美

推動拉薩旅游創(chuàng)新

引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級

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冬游拉薩

七大產(chǎn)品

體系

陽光

有約 濕地

守望

溫泉浸

潤

圣地洗禮 藝術(shù)巡

禮

雪域凈土

浪漫星

空

享受最后

一片純凈

溫暖治愈系

城市

無限浪漫

遐想

不一樣的

藏式溫泉

守望濕地精靈

凝固和四處

流淌的藝術(shù)

圣地洗

禮

信仰隨處

可見

西藏·拉薩

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杭州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（品牌與營銷）

浙江·杭州

以最具幸福感與江南個性的國際風(fēng)景旅游城市、東方休閑之都為定位，獲全國競標(biāo)第一名。該規(guī)劃于2004年3月通過由國家旅游局主持的大綱評審。

2004年8月通過由李吉鉤院士主持的規(guī)劃初稿評審。規(guī)劃“以國際一流專家、國際一流組織方式為基礎(chǔ)，為杭州旅游發(fā)展提供了一整套戰(zhàn)略性、科學(xué)性、

前瞻性都很強(qiáng)的規(guī)劃文件，是一部體現(xiàn)國際水平、符合當(dāng)?shù)貙嶋H要求的旅游發(fā)展總體規(guī)劃” (以魏小安研究員為主任的評審委員會語。2005年9月)

水映杭州

月光杭州

宋都杭州

山居杭州 盛會杭州

足行杭州

伊人杭州

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樂山市是目前聯(lián)合國城市管理項目(P)在中國唯一的

合作城市

,具有獨特的組團(tuán)式城市空間布局并是中國

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個

世界自然與文化遺產(chǎn)地的城市之一，也是四川省四個旅

游優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)之一該項目咨詢在從國際化、現(xiàn)代化

與旅游服務(wù)的人本主義理念等角度論證了國際旅游城市的10大必要標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,對樂山市旅游發(fā)展提出了宏

觀構(gòu)想和戰(zhàn)略性行動計劃的指導(dǎo)性建議。同時

,還針對

樂山市古城門與古城墻城市綠心和市民環(huán)境意識培育進(jìn)

行了專項研究。該咨詢研究獲得了UMP區(qū)域協(xié)調(diào)總干事(Einsiedel)的專門親筆贊譽(yù)民國時期樂山古城的完整

格局。

樂山市城市管理與旅游發(fā)展戰(zhàn)略

四川

·樂山

北京市場

營銷戰(zhàn)略

與行動

上海市場

營銷戰(zhàn)略

與行動

川渝市場

營銷戰(zhàn)略

與行動

日本市場

營銷與行

動計劃

北美與歐

洲市場營

銷戰(zhàn)略與

行動

臺灣

-

香

港市場營銷

國際 國內(nèi)

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寧德—崛起的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)東北翼中心城市同三線”的開通帶來了寧德的機(jī)遇，本項目著眼于”同三沿海經(jīng)濟(jì)帶的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及旅游消費樓式對比周

邊地區(qū)旅游產(chǎn)品體系立足市場大手筆、人性化”開發(fā)”新奇特”旅游項目營造環(huán)業(yè)鞏固社會發(fā)展,建立寧德經(jīng)濟(jì)”綠色發(fā)展快速通道”,樹立寧德旅游支柱

產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地位。本項目分別從營銷戰(zhàn)略日的地品牌建設(shè)重點目標(biāo)市場營銷線略近期旅游營銷計劃及旅游營銷的政府管理與服務(wù)等方面進(jìn)行分析闡

述為寧德旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向。

寧德市旅游目的地營銷戰(zhàn)略與行動計劃

福建·寧德

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緊扣威海 “精致城市·幸福威海”的城市定位，基于威海千里山海自駕旅游公路的唯一性及國際潛力，以大眾熟知的語境及符

號為切入，突破常規(guī)目的地品牌口號、品牌視覺、品牌IP與品牌營銷割裂的現(xiàn)狀痛點，從 “送你一片山?！?品牌口號策劃，到以

“W”符號為原型的超級符號LOGO設(shè)計，均聚焦山海公路國際目的地打造，圍繞幸福威海、微笑威海、微旅行、微度假的理念形

成一套完整且前后連貫的品牌宣傳體系。

LOGO整體形狀靈感取材于威海千里山海自駕旅游公路實景與海上日出

跨越山海，追逐太陽的曙光

威海千里山海自駕旅游公路品牌創(chuàng)意

山東·威海

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從品牌口號到品牌視覺一體化打造

具備無限疊加性和無限延展性，承載著山海公路未來的無限可能

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成為文旅界的

超級IP孵化器

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淮安文旅全域深度合作

“淮味千年”深度文旅線路大地行者帶游 “西游潮玩”IP讓中國傳統(tǒng)西游文化潮起來

基于新消費浪潮的城市運營新樣本

著眼于淮安城市品牌運營與全域激活，聚焦當(dāng)下文旅市場消費升級浪潮，鎖定消費升級新場景，以IP為品牌先導(dǎo)，構(gòu)建產(chǎn)品IP

及潮玩IP兩大內(nèi)容體系，以品牌、產(chǎn)品、渠道、活動四位一體的方式助力淮安城市全域旅游發(fā)展，探索城市發(fā)展新動能。

合作案例

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淮安西游IP重塑

從中國淮安到世界西游

合作案例

從“西游故鄉(xiāng)”到“西游潮玩”，

從“運河之都”到“潮運未來”，

這是一次文化自信與品牌復(fù)興之旅。

潮行百變新物種 Z行西游玩趣城

玩具變身 顛倒眾生

大千世界，光怪陸離。

西游，是一座平行交錯的時空。

玩趣，是一種處世哲學(xué)的態(tài)度。

當(dāng)Z世代遇見西游，當(dāng)經(jīng)典遇見潮流。

顛覆與重塑，傳承與再生。

“英雄主義”與“玩趣主義”時空交融，

碰撞出另類元宇宙。

這，是屬于每個人的西游。

淮 安 西 游 I P 家 族

以潮流美學(xué)傳承西游文化，讓西游文化“潮”起來

2022

Affect the era characteristics of art, is the highest realm of art . Great art don’t have

to follow the trend ,he alone can lead . D·LOCKER @2021

西游，

原來已經(jīng)結(jié)束一千多年了。

大鬧天宮、斬妖除魔、

經(jīng)途難寸行、九九八十一……

曾經(jīng)的故事出現(xiàn)在書里、

在歌里、在電視劇里、在電影里，

唯獨不在這個時代里。

金箍棒沒了用武之地，

齊天大圣只留一個虛名，

任世界被DC漫威統(tǒng)治著。

離開崢嶸歲月，當(dāng)年的英雄，

今朝不過也是個凡人。

歲月不可逆，時代須前進(jìn)。

再一次，西游繼續(xù)。

Z行西游——玩趣城系列

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IP

+

IP+

新文

創(chuàng)

潮玩

空間

新媒

體推

廣

線下

場景

城

市

禮

物

潮

玩

盲

盒

潮

玩

店

IP

快

閃

展

海

報

短

視

頻

表

情

包

IP

商

業(yè)

空

間

…

…

…

…

IP

親

子

酒

店

…

…

…

…

文

創(chuàng)

周

邊

導(dǎo)

覽

導(dǎo)

視

I P + 產(chǎn) 業(yè) 孵 化 模 型

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)集群

以西游IP盲盒為起點，進(jìn)行多品類潮玩開發(fā)，從設(shè)計、生產(chǎn)再到零售終端與

宣傳推廣形成完整的生態(tài)閉環(huán)。以潮玩新模式引領(lǐng)潮流新消費，用潮玩新理念擁

抱Z世代，將傳統(tǒng)經(jīng)典文化資源轉(zhuǎn)化為潮流文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以潮流美學(xué)傳承西游文化，

讓中國西游文化“活”起來。

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Affect the era characteristics of art, is the highest realm of art . Great art don’t have to follow the trend ,he alone can lead .

Affect the era characteristics of art, is the highest realm of art . Great art don’t have to follow the trend ,he alone can lead . “

霸屏小紅書，好評如潮

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特別款：哥特白骨大娃

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西

游

潮

玩

周

邊

新

文

創(chuàng)

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新春禮盒《潮禮中國年》

西 游 潮 玩 博 物 館

2021 年 9 月完成 “ 西游潮玩博物館 ” 快閃展設(shè)計

打 造 新 一 代 網(wǎng) 紅 打 卡 地

| IP快閃展

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高傳播量

高消費人群

高客單價

高覆蓋率 高吸金力

線上線下聯(lián)合推廣，累計

曝光量1億+，讓西游

文化“潮”起來。

破圈消費升級新方式，累計

品牌粉絲10w+，精準(zhǔn)覆

蓋18-40歲高消費人群，收

獲1000+高粘性用戶。

摩點平臺開售1小時銷售額即突破萬

元，產(chǎn)品客單價相比傳統(tǒng)景區(qū)文創(chuàng)

產(chǎn)品客單價提升至少400%。

打破傳統(tǒng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品只在目的地/景區(qū)

銷售的空間限制，線下抽盒機(jī)布點50+，

全國城市布點10+，拓展1個海外銷售平

臺，渠道20+，讓全國乃至世界更深入

地了解西游文化、了解淮安。

西游潮玩成為淮安熱門景區(qū)二消產(chǎn)

品“爆品王”，強(qiáng)大的消費吸金力

直接帶動淮安文旅消費升級。

高口碑

用戶好評高達(dá)98.8%，榮獲 “IAI 傳鑒

文創(chuàng)大賞-開放式IP文創(chuàng)大賽”銀獎，

入圍新旅界、中國旅游產(chǎn)業(yè)年會大獎。

以IP運營助力城市文旅品牌及產(chǎn)業(yè)綜合升級

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連云港花果山大圣IP聯(lián)合運營

合作案例

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香橙君

—3D建模

香橙君

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香橙君—3D建模

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香橙君的旅行

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