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雙月刊 2008年創(chuàng)刊

主管單位:廣西壯族自治區(qū)教育廳

主辦單位:桂林旅游學(xué)院

學(xué)術(shù)支持:中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心

南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建

協(xié)同創(chuàng)新中心

編輯出版:《旅游論壇》編輯部

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《旅游論壇》編輯委員會(huì)

主 任:林春逸

副 主 任:楊莎莎 保繼剛

顧問委員(按姓氏筆畫排序):

馬 波 馬 勇 王 寧 田 里 孫九霞 李豐生 邱漢琴 谷慧敏

吳必虎 肖洪根 張河清 張凌云 林德榮 羅秋菊 姚延波 徐紅罡

黃震方 黃松山 謝彥君 戴 斌

委 員(按姓氏筆畫排序):

馬 凌 馬曉龍 王 輝 王 莎 王亞娟 文 彤 左 冰 白 凱

厲新建 劉 俊 劉 佳 劉軍勝 劉 逸 呂興洋 李春曉 李咪咪

李 山 李師娜 李艷凝 李 淵 陳鋼華 陳志鋼 宋 瑞 吳晨光

吳茂英 金 鑫 楊晶晶 楊興柱 楊 懿 楊 勇 余意峰 張朝枝

張宏磊 張驍鳴 孟 芳 趙書虹 趙 磊 鄭丹妮 查建平 高元衡

翁時(shí)秀 梁增賢 曹芳東 黃琢瑋 黃瀟婷 章杰寬 曾國軍 粟路軍

謝朝武 謝 霞

秘書長(zhǎng):呂觀盛

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《旅游論壇》編輯部

主 編:楊莎莎

執(zhí) 行 主 編:保繼剛

常務(wù)副主編:呂觀盛

執(zhí)行副主編(按姓氏筆畫排序):

劉 逸 陳鋼華 趙 磊 翁時(shí)秀 梁增賢 章杰寬

編輯部主任:呂觀盛

編 輯:呂觀盛 連云凱 伍燕瓊 吳宇玲

地 址:廣西桂林市雁山區(qū)良豐路26號(hào)桂林旅游學(xué)院旅齊樓211室

郵 編:541006 電 話:0773-3691702

編輯部網(wǎng)址:http://gllylt.cbpt.cnki.net

電 子 郵 箱:lylt1998@163.com

第16卷 第6期(總第94期)雙月刊 2023年11月25日出版

目 次

理論探索

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究———基于中國279個(gè)城市面板數(shù)據(jù)的實(shí)證檢驗(yàn)

…………………………………………………………………………………………… 冀雁龍,夏 青(1)

善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究———一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介模型 …… 董彬彬,丁雨馨,吳問津(13)

肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 ………………………… 陶長(zhǎng)江,張驍鳴(24)

旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究 ………………………………………… 朱 璽,劉 敏(40)

浙江省自然保護(hù)地生態(tài)旅游產(chǎn)品偏好研究———基于陳述性偏好與顯示性偏好

……………………………………………………………………… 宋張平,孟明浩,張友仲,顧曉艷(55)

基于旅行生涯模式理論的城郊旅游動(dòng)機(jī)研究 ……………………… 林敏慧,黃玉蘭,洪 旎,廖佳雨(66)

鄉(xiāng)村旅游地居民相對(duì)剝奪感特征及形成機(jī)制———以江西婺源為例 ………………… 龔晶晶,唐文躍(79)

遺產(chǎn)型村落旅游空間正義性測(cè)度及制度增權(quán)路徑———空間生產(chǎn)視角下的安徽西遞村民感知研究

………………………………………………………………………………… 尚會(huì)蝶,王維艷,鄒 銀(91)

基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究 ……………………………………… 羅婉璐,王武林(102)

研究進(jìn)展

計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用回顧 ……………………………………………… 郭 巒,田 園(110)

其 他

《旅游論壇》變更刊期公告 ………………………………………………………… 《旅游論壇》編輯部(封二)

《旅游論壇》第16卷總目錄 ……………………………………………………………………………… (Ⅰ)

刊名題詞:錢其琛(國務(wù)院原副總理)

期刊基本參數(shù):CN45-1363/K*2008*b*A4*120*zh*P*$15.00*1000*10*2023-11-25

Nov.,2023 TOURISM FORUM Vol.16 No.6

CONTENTS

ResearchontheMechanismandEffectofInternetonTourismEconomicDevelopment:

EmpiricalTestBasedonPanelDataof279CitiesinChina …………………… JiYanlong,XiaQing(1)

ResearchontheInfluencesofBenignandMaliciousEnvyonTravelIntention

———A ModeratedMediatingModel ………………………… DongBinbin,DingYuxin,Wu Wenjin(13)

TheInfluenceofHeterogeneousCharacteristicsofPeoplewithPhysicalDisabilitiesonTravelBarriers

andItsActualCauses ……………………………………………… TaoChangjiang,ZhangXiaoming(24)

ResearchonInfluencingFactorsofNightTourismSatisfactioninTourismandLeisureBlocks

…………………………………………………………………………………………… ZhuXi,LiuMin(40)

EcotourismProductPreferenceofNaturalProtectedAreasinZhejiangProvince:

AStudyBasedonStatedPreference(SP)andRevealedPreference(RP)

……………………………………… SongZhangping,MengMinghao,ZhangYouzhong,GuXiaoyan(55)

AStudyofSuburbanLeisureMotivationBasedonTravelCareerPatternTheory

……………………………………………………… LinMinhui,HuangYulan,HongNi,LiaoJiayu(66)

CharacteristicsandtheFormationMechanismofResidents’RelativeDeprivationinRuralTourist

Destination:TheCaseofWuyuan ……………………………………… GongJingjing,TangWenyue(79)

TheJusticeMeasurementandInstitutionalEmpowermentPathofHeritageVillageTourismSpace

———ResearchonthePerceptionofXidiVillagersinAnhuifromthePerspectiveofSpaceProduction

…………………………………………………………………… ShangHuidie,WangWeiyan,ZouYin(91)

ComparativeStudyonTourism DestinationImagesinXiamen,ZhangzhouandQuanzhouCitiesBased

onSpatialPercepcionLaw ………………………………………………… LuoWanlu,WangWulin(102)

ReviewontheApplicationofTheoryofThePlannedBehaviorinTourism Research

…………………………………………………………………………………… GuoLuan,TianYuan(110)

2023年11月

第16卷 第6期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202306064

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究

———基于中國279個(gè)城市面板數(shù)據(jù)的實(shí)證檢驗(yàn)

冀雁龍1,2,夏 青1

(1.山西大同大學(xué) 云岡學(xué)學(xué)院,山西 大同 037009;2.新疆大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,新疆 烏魯木齊 830046)

[摘 要]文章基于2006-2019年中國279個(gè)城市面板數(shù)據(jù),利用雙向固定效應(yīng)模型、面板分位數(shù)

模型檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響效應(yīng),并從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新兩個(gè)維度探究作用路徑。

研究發(fā)現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著正向影響,但存在差異性。具體而言,在選定20、50和

80分位點(diǎn)上,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)提升效應(yīng)隨分位點(diǎn)的提高而遞增?；ヂ?lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)因地

理位置、城市等級(jí)的不同而呈現(xiàn)異質(zhì)性。路徑分析表明,互聯(lián)網(wǎng)通過結(jié)構(gòu)效應(yīng)、技術(shù)效應(yīng)促進(jìn)旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但當(dāng)前要素結(jié)構(gòu)存在扭曲,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在其中發(fā)揮遮掩效應(yīng)。此外,技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)促

進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng);旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展;異質(zhì)性;分位數(shù)回歸模型;中介效應(yīng)

[中圖分類號(hào)]F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)06-0001-12

旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,在

改善投資環(huán)境、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)外匯收入等方面

具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展,中國旅游經(jīng)

濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,對(duì)國民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率和社會(huì)就

業(yè)綜合貢獻(xiàn)率均超過10%

① ,旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性支

柱地位愈加顯著。然而,旅游經(jīng)濟(jì)粗放式增長(zhǎng)、旅游

產(chǎn)業(yè)效率低下等問題依然突出,體現(xiàn)出中國旅游產(chǎn)

業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的不足。因此,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出,應(yīng)“著力完善

現(xiàn)代旅游業(yè)體系,加快旅游強(qiáng)國建設(shè),努力實(shí)現(xiàn)旅游

業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安

全的發(fā)展”② 。可見,探究旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的

新驅(qū)動(dòng)力,促使旅游經(jīng)濟(jì)粗放式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)

展,已成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心難題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享

經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式,“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為經(jīng)

濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言,互聯(lián)

網(wǎng)的發(fā)展不僅深刻地改變了旅游者的行為,也提升

了旅游者的動(dòng)態(tài)需求,進(jìn)一步助推了旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

優(yōu)化[1]。在文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部

門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出,到2025年,“互

聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合更加深化,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息

技術(shù)將成為旅游業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Β??？梢?互聯(lián)

網(wǎng)對(duì)中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不容小覷。因此,在

中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,精準(zhǔn)評(píng)估互聯(lián)

1

[基金項(xiàng)目]本研究受國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“環(huán)境規(guī)制對(duì)中國經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的影響:基于地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、城鄉(xiāng)視角的研究”

(71964032)、山西省社會(huì)科學(xué)聯(lián)合重點(diǎn)基金項(xiàng)目“黨的二十大精神引領(lǐng)下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力、方向、內(nèi)容、路徑闡

釋”(SSKLZXKT2022025)共同資助。

[收稿日期]2023-02-19;[修回日期]2023-04-12

[作者簡(jiǎn)介]冀雁龍(1989-),男,山西大同人,山西大同大學(xué)云岡學(xué)學(xué)院教師,新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2019級(jí)博士研究

生,主要研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng),E-mail:jiyanlong1989@163.com;夏青(1993-),女,山西大同人,山西大同大學(xué)云岡學(xué)

學(xué)院教師,主要研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃與管理,E-mail:1078374367@qq.com。

網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響效應(yīng)、厘清互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)中

國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑,對(duì)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)

業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展戰(zhàn)略、提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都

具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)綜述

現(xiàn)有研究圍繞互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響展開了大量

的討論。根據(jù)新古典增長(zhǎng)理論,信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ),有助于實(shí)現(xiàn)要素積累,進(jìn)而

驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[2-3]。信息技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)

力,互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)擴(kuò)散降低交易成本,具有顯著的

網(wǎng)絡(luò)外部性特征[4-5]。在 實(shí) 證 研 究 方 面,Czernich

等、Celbis等、Jung等分別使用以 OECD 的25個(gè)國

家面板數(shù)據(jù)、阿拉伯和中東93個(gè)國家、土耳其26個(gè)

地區(qū)為研究樣本,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有

顯著的促進(jìn)作用[6-8]。國內(nèi)學(xué)者韓寶國和朱平芳、

馮苑等、李峰等分別以寬帶滲透率、“寬帶中國”城市

試點(diǎn)、綜合指標(biāo)衡量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)具有

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市創(chuàng)新能力、加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)收

斂等積極作用[9-11]。

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn)。關(guān)于

該問題的研究,存在兩個(gè)不同的方向:一是集中于旅

游發(fā) 展 對(duì) 整 體 經(jīng) 濟(jì) 增 長(zhǎng) 的 影 響。 繼 Copeland、

Hazari等的開拓性研究[12-13],形成主流的旅游導(dǎo)向

型經(jīng)濟(jì) 增 長(zhǎng) 假 說 (tourism-ledgrowthhypothesis,

TLGH),國內(nèi)學(xué)者也采用面板協(xié)整、一般均衡等方

法證實(shí)了該假說在中國的適用性[14-15]。二是考察

影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。國外學(xué)者從教育、環(huán)境

等角度探討了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素[16-17],而國

內(nèi)學(xué)者較多從社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素探討對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

影響,例如高鐵網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、財(cái)政投資、制度質(zhì)量

等[18-21]。沿著第二支的研究進(jìn)路,隨著信息技術(shù)對(duì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響的不斷加深,互聯(lián)網(wǎng)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

的關(guān)系逐步引起人們的關(guān)注,但是現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)互聯(lián)

網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚存在爭(zhēng)議。一部分學(xué)者認(rèn)為,

互聯(lián)網(wǎng)有助于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。Srivastava和 Dhar

發(fā)現(xiàn),當(dāng)員工技能、思維與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相匹配時(shí),互

聯(lián)網(wǎng)才會(huì)促進(jìn)旅游企業(yè)績(jī)效的 提 升[22]

;Betapudi、

Law 等認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)通過降低旅游產(chǎn)業(yè)交易成本、推

動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)流程再造,有助于旅游發(fā)展[23-24]

;楊勇

發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)顯著提升了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,并分別從供

給與需求端提升了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量[25]

;劉震等

指出,互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了市場(chǎng)活力并帶動(dòng)了區(qū)域旅游經(jīng)

濟(jì)的發(fā)展[26]。部分學(xué)者發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,可能對(duì)

旅游發(fā)展產(chǎn)生不利影響,印證了在旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存

在“索羅悖論”或“生產(chǎn)率悖論”,該觀點(diǎn)自 Solow

[27]

提出信息技術(shù)生產(chǎn)率悖論之后,有學(xué)者基于不同旅

游企業(yè)進(jìn)行理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)[28-29]。有學(xué)者認(rèn)

為,互聯(lián)網(wǎng)可能對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生非線性影響。例如,

Adeola和 Evans以非洲國家為研究對(duì)象,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)

網(wǎng)對(duì)非洲國家旅游業(yè)發(fā)展存在先抑制、后促進(jìn)的 U

型關(guān)系[30]196;羅蓉等基于消費(fèi)者的視角,發(fā)現(xiàn)家庭

旅游消費(fèi)隨互聯(lián)網(wǎng)使用的增加呈先增加、后減少的

倒 U 形關(guān)系[31]。因此,國內(nèi)外較多研究證實(shí)了當(dāng)

互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？缭侥骋婚撝岛?其邊際效應(yīng)會(huì)持續(xù)增

大[32-33],這種互聯(lián)網(wǎng)的非線性作用被稱為“網(wǎng)絡(luò)效

應(yīng)”或“梅特卡夫法則”。

綜上所述,現(xiàn)有研究為深入考察互聯(lián)網(wǎng)與旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系提供了借鑒,但尚未得到統(tǒng)一結(jié)論,

且鮮有文獻(xiàn)討論互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非線性影

響效應(yīng),也較少涉及互聯(lián)網(wǎng)影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作

用路徑。本文的貢獻(xiàn)在于:(1)基于地級(jí)市層面數(shù)

據(jù),構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)—旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展”理論分析框架,為

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響提供城市層面證據(jù),

豐富互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的相關(guān)研究。(2)

采用無條件分位數(shù)固定效應(yīng)模型考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非線性影響效應(yīng),與以往文獻(xiàn)利用固定

效應(yīng)估計(jì)平均效應(yīng)不同,并進(jìn)一步驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)

絡(luò)效應(yīng)”在旅游產(chǎn)業(yè)的適用性。同時(shí),分別從地理位

置與城市等級(jí)的視角對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行

異質(zhì)性分析,分析了異質(zhì)性特征對(duì)于實(shí)證結(jié)果的影

響大小。(3)基于互聯(lián)網(wǎng)的特征與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

內(nèi)涵,探尋互聯(lián)網(wǎng)通過結(jié)構(gòu)效應(yīng)與技術(shù)效應(yīng)促進(jìn)旅

游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,系統(tǒng)揭示了互聯(lián)網(wǎng)影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)

展的機(jī)制“黑箱”。

2 研究假設(shè)

依據(jù)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到結(jié)構(gòu)

性問題的制約[34]。借鑒蔣瑛等的做法[35],使用旅

游增長(zhǎng)極限的行動(dòng)邏輯框架系統(tǒng)揭示旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)

構(gòu)性增長(zhǎng)問題。該框架認(rèn)為,旅游增長(zhǎng)極限關(guān)鍵在

于旅游需求極限、旅游供給極限以及旅游供給與需

求的關(guān)系。其中,旅游需求極限取決于旅游消費(fèi)規(guī)

模與市場(chǎng)規(guī)模,旅游供給極限取決于旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)

2

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

能力,而旅游需求極限又決定了旅游供給極限。同

時(shí),旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)在于旅游供需極限的

突破與均衡[36]。因此,在旅游增長(zhǎng)極限視角下,突

破旅游供需極限與實(shí)現(xiàn)旅游供需均衡需要一個(gè)強(qiáng)大

的外力,以突破旅游供需極限、解決旅游供需失衡等

問題。適逢互聯(lián)網(wǎng)作為信息時(shí)代的重要產(chǎn)物,通過

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合,有利于信息流動(dòng)、要素配

置、降低成本與技術(shù)創(chuàng)新[37],釋放了對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、

生態(tài)的多重價(jià)值,促使了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及生活方式

轉(zhuǎn)變。因此,互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用滲透到旅游全產(chǎn)業(yè)

鏈的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)營銷、市場(chǎng)匹配等各個(gè)環(huán)節(jié),有

助于突破旅游增長(zhǎng)極限的制約,實(shí)現(xiàn)旅游供需的平

衡,從而對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)揮出綜合性提升效應(yīng)。

具體而言,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響表現(xiàn)

如下。(1)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的基礎(chǔ):高信息特征。互聯(lián)網(wǎng)

作為信息傳播的媒介和手段,通過廣泛應(yīng)用不斷影

響旅游者的行為與習(xí)慣,刺激其形成新的旅游動(dòng)機(jī)

并促進(jìn)旅游需求的多元化。同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng),旅游

者廣泛接收各種信息要素,在凸顯旅游者動(dòng)態(tài)需求

的基礎(chǔ)上,解決旅游發(fā)展的信息不對(duì)稱問題,讓旅游

服務(wù)匹配更加高效[38]。(2)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的動(dòng)力:高

集約特征?；ヂ?lián)網(wǎng)通過整合廣泛的資源,形成旅游

產(chǎn)業(yè)多元化供給。在此基礎(chǔ)上,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有助于

旅游商業(yè) 信 息 高 度 整 合,提 高 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 效 能[39]。

同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)

度高、涉及面廣的產(chǎn)業(yè)屬性得以充分發(fā)揮,通過將經(jīng)

濟(jì)社會(huì)環(huán)境中的大量資源及時(shí)、充分地融入旅游產(chǎn)

業(yè)中,提升旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多元化水平。(3)互聯(lián)網(wǎng)

效應(yīng)的核心:高技術(shù)特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)

力的過程,是城市創(chuàng)新能力提升的發(fā)力點(diǎn)[40]。這不

僅有利于解決旅游產(chǎn)業(yè)供需錯(cuò)配現(xiàn)象、區(qū)域旅游資

源稟賦分布不均和居民出游率失衡的問題,也有利

于提高旅游者動(dòng)態(tài)需求的能力,提升旅游產(chǎn)業(yè)滿足

旅游者動(dòng)態(tài)需求的能力,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升

級(jí)。因此,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游經(jīng)濟(jì)具有新的增

長(zhǎng)動(dòng)能,并隨著互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合,旅游

產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化等特征,從而破解

了“索洛悖論”。因此,提出假設(shè)如下:

假設(shè)1:互聯(lián)網(wǎng)能夠顯著促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

除互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的直接影響以外,結(jié)合本

文的研究目的,互聯(lián)網(wǎng)可能從以下兩條路徑影響城

市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。第一條路徑是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能

夠打破資源錯(cuò)配困境,加快要素流動(dòng)、技術(shù)溢出匹配

度[41],有助于地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),通過發(fā)揮結(jié)構(gòu)效

應(yīng)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)效率提升與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),推

動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(1)互聯(lián)網(wǎng)加快了信息傳遞的

速度,降低了信息傳遞的成本,在一定程度上破除了

要素流動(dòng)的壁壘,提高了要素流動(dòng)的時(shí)效性,而要素

流動(dòng)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)[42]。(2)互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展催生的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有利于整合要素資源,在降低

成本的前提下實(shí)現(xiàn)要素稟賦集聚,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效

應(yīng),加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。(3)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的

規(guī)?；l(fā)展,產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；c標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展加速了區(qū)

域內(nèi)要素再配置,從而有助于要素結(jié)構(gòu)的升級(jí)。此

外,旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,產(chǎn)業(yè)

結(jié)構(gòu)升級(jí)必定對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合

理化引發(fā)的要素資源在產(chǎn)業(yè)間均衡配置,顯著提升

了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展賴以生存的增長(zhǎng)要素?cái)?shù)量,為旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了必需的物質(zhì)保障,持續(xù)增強(qiáng)了旅游

產(chǎn)業(yè)的邊際生產(chǎn)力。同時(shí),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化直接推

動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步,使得旅游產(chǎn)業(yè)向知識(shí)密集

型轉(zhuǎn)變,加快了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)型[43]。

第二條路徑是互聯(lián)網(wǎng)具有通用性技術(shù)的特征,

導(dǎo)致技術(shù)革命的步伐日益加快[44]。換言之,互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展所具有的技術(shù)效應(yīng),引發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式的

變革,促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(1)互聯(lián)網(wǎng)有助于突

破時(shí)空限制,加快信息傳播和擴(kuò)散,加速知識(shí)積累和

外溢,擴(kuò)大資源約束的生產(chǎn)可能性邊界,加快旅游產(chǎn)

業(yè)技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)要素催生的數(shù)字要素,能打破原有要素稟賦的

約束,有效拓展技術(shù)創(chuàng)新邊界[45]。(2)互聯(lián)網(wǎng)有效

提升旅游產(chǎn)業(yè)人力資本水平,即互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓寬

了旅游產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者獲取知識(shí)與技能的方式與渠道,

不斷提升勞動(dòng)者技能水平,從而提高了人力資本質(zhì)

量。(3)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用塑造高效創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)旅游

者、旅游企業(yè)與旅游資源之間的聯(lián)系,加速技術(shù)集成

與擴(kuò)展,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。在互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)旅

游產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步的同時(shí),旅游產(chǎn)業(yè)逐步完成由要

素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變,促使旅游經(jīng)濟(jì)由粗放式增

長(zhǎng)向內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)變。因此,提出假設(shè)如下:

假設(shè)2:互聯(lián)網(wǎng)通過加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、促進(jìn)技

術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)除了能夠打破“索洛悖論”,還可能對(duì)旅

游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有邊際效應(yīng)遞增的非線性影響,具有

顯著的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),即互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？缭侥骋婚撝岛?其

旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)逐漸增大。從旅游需求角度來看,

3

冀雁龍等:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究 理論探索

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不同信息在旅游者之間實(shí)時(shí)傳遞,旅

游者之間積極的連鎖式反應(yīng)會(huì)促使?jié)撛诘穆糜蝿?dòng)機(jī)

轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У穆糜涡枨?形成旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

從旅游供給角度來看,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展塑造的平臺(tái)經(jīng)濟(jì),

其高集約的特征提升了旅游聚集的整體價(jià)值,吸引

了更多的企業(yè)與生產(chǎn)要素的融入,不斷擴(kuò)大了旅游

供給極限的邊界[46]。從旅游供需均衡角度來看,基

于互聯(lián)網(wǎng)的高信息特征,加快旅游產(chǎn)業(yè)由封閉的自

循環(huán)模型轉(zhuǎn)向開放的融合發(fā)展模式,形成旅游供需

循環(huán)式互動(dòng)的路徑,增強(qiáng)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生性

動(dòng)力。因此,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用可

能不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系,而是呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞增的

非線性關(guān)聯(lián),該結(jié)論得到了 Adeola和Evans的研究

證實(shí)[30]198。因此,提出假設(shè)如下:

假設(shè)3:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著、積極

的非線性影響。

具體的作用機(jī)理如圖1所示:

圖1 互聯(lián)網(wǎng)影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)理

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 模型構(gòu)建

本文構(gòu)建固定效用模型來考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)

濟(jì)發(fā)展的影響:

tourismit =α0 +α1internetit +α2Xit +μi +γt +εit.

(1)

其中,下標(biāo)i表示城市,t表示年份;tourism 為被解

釋變量旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展;internet為核心解釋變量互聯(lián)

網(wǎng)發(fā)展水平;X 為一系列控制變量;α0、α1、α2 為待估

系數(shù),α1 反映了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的平均

效應(yīng);μ為不可觀測(cè)的個(gè)體效應(yīng);γ為時(shí)間固定效應(yīng);

ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)

展的影響存在非線性關(guān)系。為了檢驗(yàn)這種階段性特

征,考察互聯(lián)網(wǎng)與不同階段旅游經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系,本

文利用無條件分位數(shù)固定效應(yīng)模型對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的異質(zhì)

性影響進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。無條件分位數(shù)回歸模型中的

再中心化影響函數(shù)(recenteredinfluencefunction,

RIF)表示為:

RIF(tourismit,qτ)=qτ +

τ-I(tourismit ≤qτ)

ftourismit(qτ)

.

(2)

其中,RIF(·)為再中心化影響函數(shù);qτ 為旅游經(jīng)濟(jì)

發(fā)展在第τ 個(gè)分位點(diǎn)的無條件分布,I(tourismit ≤

qτ)為一個(gè)區(qū)分旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展比τ 大還是小的二元

變量,ftourism(qτ)表示qτ 估計(jì)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概

率密度函數(shù)。之后使用無條件分位數(shù)雙向固定效應(yīng)

模型估計(jì)模型(2)。

除模型(1)、模型(2)體現(xiàn)的總效應(yīng)及階段性效

應(yīng)以外,為了檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)通過某些中介變量影響旅

游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用路徑,根據(jù)前文的理論分析,構(gòu)建

中介效應(yīng)模型:

Mit =β0 +β1internetit +β2Xit +μi +γt +εit;

(3)

tourismit =γ0 +γ1internetit +γ2Mit +

γ3Xit +μi +γt +εit. (4)

其中,M 為中介變量,分別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(ind)、技術(shù)

創(chuàng)新(tech);β1*γ2 表示中介效應(yīng);其它變量與模型

(1)相同。

3.2 變量選取

(1)被解釋變量。本文的被解釋變量為旅游經(jīng)

濟(jì)發(fā)展(tourism),旅游收入是地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

重要組成部分,借鑒趙磊[47]35 的做法,使用人均旅

游總收入來衡量。

(2)解釋變量。本文的核心解釋變量為互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展水平(internet),借鑒施炳展和李建桐[48]的做

法,使用互聯(lián)網(wǎng)普及率指標(biāo)來衡量互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水

平,即通過各地使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民與總?cè)丝跀?shù)之比

進(jìn)行計(jì)算。

(3)控制變量。本文選取經(jīng)濟(jì)發(fā)展、外商投資、

金融發(fā)展以及環(huán)境規(guī)制作為控制變量。其中,經(jīng)濟(jì)

發(fā)展(pgdp)使用人均國內(nèi)生產(chǎn)總值衡量;外商投資

(fdi)使用外商直接投資額衡量;金融發(fā)展(fin)使用

金融機(jī)構(gòu)存款與貸款余額之和衡量;環(huán)境規(guī)制(env)

使用工業(yè)固定廢棄物綜合利用率衡量。

(4)中介變量。本文的中介變量主要包含產(chǎn)業(yè)

結(jié)構(gòu)變動(dòng)(ind)和技術(shù)創(chuàng)新(tech)。其中,借鑒童昀

等[49]的做法,以第二產(chǎn)業(yè)增加值占城市生產(chǎn)總值比

重作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)代理變量,以科技支出表示城市技

4

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

術(shù)創(chuàng)新能力。

3.3 數(shù)據(jù)來源

本文選取279個(gè)地級(jí)及以上城市作為研究樣

本,時(shí)間區(qū)間為2006-2019年,分析各變量的含義

和描述性統(tǒng)計(jì)(表1)。數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計(jì)

年鑒》④ 、《中國城市建設(shè)統(tǒng)計(jì)年鑒》⑤ 、EPS數(shù)據(jù)平臺(tái)

以及各地級(jí)市的國民經(jīng)濟(jì)與統(tǒng)計(jì)公報(bào)。對(duì)于上述數(shù)

據(jù)中出現(xiàn)的缺失值,使用插值法手動(dòng)補(bǔ)齊。

表1 各變量描述性統(tǒng)計(jì)

變量類型 變量符號(hào) 變量名稱 樣本數(shù) 代理變量 均值 標(biāo)準(zhǔn)差

被解釋變量 tourism 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展 3906 人均旅游總收入 0.6941 0.9056

解釋變量 internet 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平 3906 互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民與總?cè)丝跀?shù)之比 1.6800 1.6291

控制變量

pgdp 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 3906 人均 GDP 4.2683 3.2386

fdi 外商投資 3906 外商直接投資總額 7.9925 19.2772

fin 金融發(fā)展 3906 金融機(jī)構(gòu)存款與貸款余額之和 5.7519 14.1216

evn 環(huán)境規(guī)制 3906 工業(yè)固定廢棄物綜合利用率 0.8020 22.6801

中介變量

ind 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng) 3906 第二產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP比重 0.4849 11.9650

tech 技術(shù)創(chuàng)新 3906 科技支出 2.9667 11.5486

4 實(shí)證結(jié)果與分析

4.1 基準(zhǔn)回歸分析

在對(duì)2006-2019年中國城市樣本進(jìn)行基準(zhǔn)回

歸之前,先對(duì)各變量進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)。結(jié)果顯

示變量的方差膨脹因子的均值為2.27,遠(yuǎn)小于經(jīng)驗(yàn)

法則的臨界值,表明各變量不存在明顯的多重共線

性。之后,面板設(shè)定 F 檢驗(yàn)、Breush-PaganLM 檢

驗(yàn)結(jié)果分別表明固定效應(yīng)回歸與隨機(jī)效應(yīng)優(yōu)于混合

效應(yīng)回歸,Hausman檢驗(yàn)結(jié)果表明固定效應(yīng)回歸優(yōu)

于隨機(jī)效應(yīng)回歸。因此,選擇固定效應(yīng)模型進(jìn)行基

準(zhǔn)回歸,并為了消除隨時(shí)間推移而變化的因素的影

響,最終選用時(shí)間與個(gè)體雙固定效應(yīng)作為基準(zhǔn)回歸

模型(表2)。其中,第一列和第二列分別為未加入

控制變量、加入控制變量的固定效應(yīng)回歸結(jié)果,第三

列為加入控制變量的雙向固定效應(yīng)回歸結(jié)果?？傮w

來看,互聯(lián)網(wǎng)的回歸系數(shù)為正,通過1%顯著性水平

檢驗(yàn),表明互聯(lián)網(wǎng)正向促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),當(dāng)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平提升1%,城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

提升0.1640%。因此,不論是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義還是統(tǒng)計(jì)

學(xué)意義,互聯(lián)網(wǎng)都顯著促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,假設(shè)1

得以驗(yàn)證。

表2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的估計(jì)結(jié)果

變量 tourism(1) tourism(2) tourism(3)

internet 0.2073

*** (0.0113) 0.3193

*** (0.0098) 0.1640

*** (0.0116)

pgdp - 8.30e-06

*** (5.91e-07) 6.34e-06

*** (6.40e-07)

fdi - 3.21e-08(9.96e-08) 1.89e-07

** (9.36e-08)

fin - 8.73e-10

*** (1.42e-10) 5.56e-10

*** (1.34e-10)

env - -0.0004(0.0005) 0.0004(0.0004)

常數(shù)項(xiàng) 0.0280(0.0269) -0.2113

*** (0.0450) -0.1156

** (0.0464)

時(shí)間效應(yīng) No No Yes

個(gè)體效應(yīng) Yes Yes Yes

F 檢驗(yàn) 18.29

*** 16.60

*** 17.32

***

Breusch-PaganLMtest - 6204.86

*** -

Hausman檢驗(yàn) - 17.51

*** -

N 3906 3906 3906

注:()內(nèi)為穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤,*** 、** 和* 分別表示在 1%、5%和 10%水平上顯著,下同。

5

冀雁龍等:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究 理論探索

4.2 內(nèi)生性與穩(wěn)健性檢驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行基準(zhǔn)回歸時(shí),模

型中可能存在互聯(lián)網(wǎng)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互為因果關(guān)

系、變量的測(cè)量誤差與遺漏變量等問題,導(dǎo)致基準(zhǔn)回

歸中存在一些內(nèi)生性問題,致使基準(zhǔn)回歸結(jié)果不準(zhǔn)

確。因此,采用二階段最小二乘法(twostageleast

square,2SLS)對(duì)模型中存在的內(nèi)生性問題進(jìn)行處

理。本文參照 Bartik的做法[50],使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水

平的滯后一期(l.internet)與其一階差分(d.internet)的乘積(l.internet* d.internet),構(gòu)造“Bartik

instrument”,作為第一組工具變量(iv1)。同時(shí),按

照趙磊選取工具變量的慣例[47]35,使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

水平的滯后二期作為第二組工具變量(iv2)(表3)。

可見,工具變量的回歸系數(shù)在1%水平上顯著為正,

且互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也顯著為正,與基

準(zhǔn)回歸結(jié)果相一致。

表3 內(nèi)生性檢驗(yàn)

變量 tourism(1) tourism(2) tourism(3) tourism(4)

internet -

2.4403

***

(0.2692)

-

0.2542

***

(0.0272)

iv1

0.3891

***

(0.0566)

- - -

iv2 - -

0.9452

***

(0.0462)

-

控制變量 Yes Yes Yes Yes

時(shí)間效應(yīng) Yes Yes Yes Yes

個(gè)體效應(yīng) Yes Yes Yes Yes

Kleibergen-PaaprkLM 統(tǒng)計(jì)量 - 41.565

*** - 140.992

***

Cragg-DonaldWaldF統(tǒng)計(jì)量 - 182.348 - 7684.417

Kleibergen-PaaprkWaldF統(tǒng)計(jì)量 - 47.136 - 418.402

N 3627 3627 3348 3348

本文進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)(表4):(1)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程,其影響具有持續(xù)性,為了更

好地捕捉這種變化,本文使用系統(tǒng) GMM 對(duì)動(dòng)態(tài)面

板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)。由表4的(1)列可知,回歸結(jié)果依

舊穩(wěn)健。(2)為了緩減指標(biāo)構(gòu)建方式帶來的估計(jì)誤

差,使用“寬帶中國”實(shí)施作為外生沖擊,使用雙重差

分法進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。表4的(2)列為雙重差分的估

計(jì)結(jié)果,該設(shè)定使用了同前文完全不一樣的識(shí)別策

略,結(jié)果依舊穩(wěn)健。(3)本文嘗試替換核心被解釋變

量旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,使用旅游總收入與國內(nèi)生產(chǎn)總值

的比值作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的替代變量,回歸結(jié)果如

表4的(3)列所示,回歸結(jié)果依舊穩(wěn)健。(4)為了檢

驗(yàn)離群值是否對(duì)估計(jì)結(jié)果產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,本文分

別剔除直轄市與對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行上下1% 的 Winsorize縮尾處理,估計(jì)結(jié)果如表4的(4)列和(5)列

所示,說明數(shù)據(jù)的極端值并未改變基準(zhǔn)回歸結(jié)果。

表4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

變量

更換回歸方法

(1)

替換核心解釋變量

(2)

替換核心被解釋變量

(3)

刪除直轄市

(4)

上下1%縮尾

(5)

l.tourism

1.0800

***

(0.0296)

- - - -

internet

0.0609

***

(0.0203)

0.0871

***

(0.0303)

0.0494

**

(0.0018)

0.1679

***

(0.0119)

0.1325

***

(0.0102)

控制變量 Yes Yes Yes Yes Yes

6

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

續(xù)表4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

變量

更換回歸方法

(1)

替換核心解釋變量

(2)

替換核心被解釋變量

(3)

刪除直轄市

(4)

上下1%縮尾

(5)

時(shí)間效應(yīng) Yes Yes Yes Yes Yes

個(gè)體效應(yīng) Yes Yes Yes Yes Yes

常數(shù)項(xiàng)

1.5214

***

(0.3780)

-0.0710

(0.0475)

0.0583

***

(0.0084)

-0.1172

**

(0.0465)

-0.1457

***

(0.0394)

AR(2)-p 值 0.6430 - - - -

Hansen-p 值 0.1630 - - - -

N 3069 3906 3906 3850 3906

4.3 非線性影響檢驗(yàn)

繼線性效應(yīng)分析后,本文使用無條件分位數(shù)固定

效應(yīng)模型檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非線性影響

效應(yīng)(表5)。結(jié)果表明,在選定的3個(gè)分位點(diǎn)上,互聯(lián)

網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的回歸系數(shù)存在顯著差異性,在

20、50和80分位點(diǎn)上互聯(lián)網(wǎng)的回歸系數(shù)均顯著為正,

通過1%顯著性水平檢驗(yàn),且估計(jì)系數(shù)從20分位點(diǎn)的

0.0204增長(zhǎng)到80分位點(diǎn)的0.2996,反映了互聯(lián)網(wǎng)

的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)隨著分位點(diǎn)的提高而增強(qiáng)。換言之,

處于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較高水平的省份,互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)效

應(yīng)會(huì)更強(qiáng)。上述結(jié)論既支持假設(shè)1,又驗(yàn)證了假設(shè)3。

換言之,既驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)提升效應(yīng)的存

在,又表明了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響存在階段

性的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。此外,隨著城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,互

聯(lián)網(wǎng)的積極影響更加明顯。一方面,互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)

業(yè)具有良好的耦合性,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)

愈加明顯,而旅游產(chǎn)業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了應(yīng)用場(chǎng)

景;另一方面,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的深入發(fā)展,旅游

產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵作用進(jìn)一步凸顯。

表5 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的分位數(shù)回歸結(jié)果

變量

tourism

20分位點(diǎn) 50分位點(diǎn) 80分位點(diǎn)

internet

0.0204

***

(0.0069)

0.0767

***

(0.0124)

0.2996

***

(0.0224)

控制變量 Yes Yes Yes

時(shí)間效應(yīng) Yes Yes Yes

個(gè)體效應(yīng) Yes Yes Yes

常數(shù)項(xiàng)

0.0847

***

(0.0224)

0.1710

**

(0.0624)

0.3674

***

(0.0796)

N 3906 3906 3906

4.4 異質(zhì)性檢驗(yàn)

本文將樣本分為東部、中部及西部三大地區(qū)考

察的地區(qū)異質(zhì)性進(jìn)行估計(jì)(表6)。結(jié)果表明,與東

部、西部地區(qū)相比,互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在中部地

區(qū)更為顯著。就分位數(shù)模型的回歸結(jié)果而言,互聯(lián)

網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在三大地區(qū)與全國樣本相一致,

均呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞增趨勢(shì),并隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,

互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在中部地區(qū)最為顯著,東部

次之、西部最弱。一方面,相較于西部地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)

基礎(chǔ)設(shè)施在東部、中部地區(qū)較為完善,互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)更

有助于該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;另一方面,中部地區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最為顯著,也表明了中部地

區(qū)豐富的旅游資源稟賦為互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用提供了更為

廣闊的場(chǎng)景,且隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

展對(duì)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的提升作用更加明顯,表現(xiàn)出典

型的“中部崛起”特征。

本文將樣本進(jìn)一步按照行政級(jí)別劃分為高行政

等級(jí)城市與低行政等級(jí)城市,考察存在的城市等級(jí)

異質(zhì)性(表7)。固定效應(yīng)模型的估計(jì)結(jié)果表明,互

聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響存在顯著的城市等級(jí)異

質(zhì)性,互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在低行政等級(jí)城市更

為明顯。就分位數(shù)模型的回歸結(jié)果而言,互聯(lián)網(wǎng)的

旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在低行政等級(jí)城市的邊際效應(yīng)遞增趨

勢(shì)更為明顯?？梢?隨著城市的行政等級(jí)上升,互聯(lián)

網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)呈遞增趨勢(shì),這可能是因?yàn)?/p>

城市的行政等級(jí)上升,城市規(guī)模會(huì)隨之?dāng)U大,相應(yīng)的

人口數(shù)量也會(huì)隨之增加,造成城市資源緊張,導(dǎo)致對(duì)

旅游發(fā)展的擠出效應(yīng),互聯(lián)網(wǎng)的賦能效應(yīng)則明顯減

弱。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,游客的定制

化、個(gè)性化旅游的需求增強(qiáng),會(huì)增強(qiáng)低行政等級(jí)城市

的旅游資源的吸引力,帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,囿

7

冀雁龍等:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究 理論探索

于該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的上升期,

更能夠突出互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的邊際效應(yīng)遞增

特征,這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“網(wǎng)絡(luò)”在旅游產(chǎn)業(yè)適用

的最好體現(xiàn)。

表6 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的分地區(qū)估計(jì)結(jié)果

地區(qū) 變量

tourism

20分位點(diǎn) 50分位點(diǎn) 80分位點(diǎn)

FE

東部

internet

0.0233

**

(0.0081)

0.0832

***

(0.0129)

0.2587

***

(0.0222)

0.1324

***

(0.0143)

控制變量 Yes Yes Yes Yes

N 1400 1400 1400 1400

中部

internet

0.0343

*

(0.0140)

0.1349

***

(0.0222)

0.7334

***

(0.1177)

0.4122

***

(0.0305)

控制變量 Yes Yes Yes Yes

N 1400 1400 1400 1400

西部

internet

0.0333

**

(0.0134)

0.0870

***

(0.0283)

0.1366

**

(0.0595)

0.1106

***

(0.0241)

控制變量 Yes Yes Yes Yes

N 1106 1106 1106 1106

表7 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的分城市等級(jí)估計(jì)結(jié)果

地區(qū) 變量

tourism

20分位點(diǎn) 50分位點(diǎn) 80分位點(diǎn)

FE

高行政等級(jí)

城市

internet

0.0547

***

(0.0178)

0.1120

***

(0.0272)

0.1785

**

(0.0637)

0.0931

***

(0.0179)

控制變量 Yes Yes Yes Yes

N 700 700 700 700

低行政等級(jí)

城市

internet

0.0144

**

(0.0051)

0.0688

***

(0.0125)

0.3167

***

(0.0280)

0.2151

***

(0.0149)

控制變量 Yes Yes Yes Yes

N 3206 3206 3206 3206

4.5 作用路徑分析

分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的作用路徑

(表8),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的路徑檢驗(yàn)結(jié)果見表8中的

第二列和第三列。由第二列可知,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)變動(dòng)具有顯著的抑制作用,表明互聯(lián)網(wǎng)并不能通

過加快要素的流動(dòng)、推動(dòng)要素配置效率的提升以及

提高要素稟賦的集聚,從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

第三列數(shù)據(jù)同樣顯示,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)顯著抑制旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展,與研究假設(shè)2相左,但卻符合當(dāng)前中國發(fā)

展的實(shí)際情況。究其原因,由于中國要素市場(chǎng)相對(duì)

滯后,使得要素?zé)o法按照市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行合理化配置。

一方面,互聯(lián)網(wǎng)的典型特征會(huì)通過加快要素的流動(dòng)

促使要素資源的錯(cuò)配,加劇了要素市場(chǎng)扭曲,導(dǎo)致互

聯(lián)網(wǎng)發(fā)展抑制產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);另一方面,整個(gè)要素市

場(chǎng)扭曲也會(huì)波及旅游產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致旅游分行業(yè)的要素

配置效率下降、要素配置成本上升、要素資源閑置等

問題,旅游產(chǎn)業(yè)陷入難以轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境,證實(shí)了現(xiàn)

階段中國要素市場(chǎng)因存在“扭曲配置”而誘發(fā)經(jīng)濟(jì)負(fù)

面影響的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)[43,51]。因此,當(dāng)考慮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變

動(dòng)路徑時(shí),基于當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況,產(chǎn)業(yè)

8

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

結(jié)構(gòu)變動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著遮掩

效應(yīng)。技術(shù)創(chuàng)新的路徑檢驗(yàn)結(jié)果見表8中的第四列

和第五列。由第四列可知,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)地區(qū)技術(shù)創(chuàng)新

的影響效應(yīng)顯著為正,表明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所具有的高

技術(shù)效應(yīng)。同時(shí),由第五列可知,互聯(lián)網(wǎng)、地區(qū)技術(shù)

創(chuàng)新均顯著促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,表明技術(shù)創(chuàng)新的

中介效應(yīng)明顯。由上述可知,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有助于地

區(qū)技術(shù)的創(chuàng)新,其對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的技術(shù)

溢出效應(yīng),并隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”戰(zhàn)略的不斷深入,

逐步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由要素驅(qū)動(dòng)的粗放式增長(zhǎng)向創(chuàng)新

驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵式發(fā)展,不斷促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,驗(yàn)證

了假設(shè)2。此外,Sobel檢驗(yàn)同樣證實(shí)了以上結(jié)論,

并明確測(cè)算出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)占比。

表8 作用路徑回歸結(jié)果

變量

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)路徑

ind tourism

技術(shù)創(chuàng)新路徑

tech tourism

internet

-0.0471

***

(0.0038)

0.2149

***

(0.0093)

0.3579

***

(0.0180)

0.2356

***

(0.0101)

ind -

-0.6925

***

(0.0383)

- -

tech - - -

0.0328

***

(0.0086)

控制變量 Yes Yes Yes Yes

常數(shù)項(xiàng)

3.7836

***

(0.0164)

2.7500

**

(0.1503)

1.5097

***

(0.0791)

0.0926

**

(0.0444)

Sobel檢驗(yàn) 13.20% 4.75 %

N 3906 3906 3906 3906

5 研究結(jié)論與建議

5.1 研究結(jié)論

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代特別是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)

展,互聯(lián)網(wǎng)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益凸顯,對(duì)于旅游

業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。本文重點(diǎn)分析了互聯(lián)

網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的線性與非線性影響效應(yīng)及其作

用機(jī)理,利用2006-2019年中國279個(gè)城市的面板

數(shù)據(jù),使用雙向固定效應(yīng)模型考察了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的線性影響效應(yīng),利用無條件分位數(shù)固定

效應(yīng)模型檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)非線

性效應(yīng),并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了異質(zhì)性分析與作用路

徑驗(yàn)證。結(jié)果顯示:(1)互聯(lián)網(wǎng)顯著促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)

展。具體而言,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平提升1%,城市旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升0.1640%,且該結(jié)論在經(jīng)過內(nèi)生

性和一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)依舊成立,從實(shí)證上破解了

“索洛悖論”。(2)面板分位數(shù)回歸發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)的旅

游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)隨著分位點(diǎn)的提高而遞增,表現(xiàn)為

邊際效應(yīng)遞增的非線性影響,驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)

效應(yīng)在旅游產(chǎn)業(yè)的適用性。(3)從地理位置與城市

行政等級(jí)異質(zhì)性分析上看,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)東中部城

市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)及邊際效應(yīng)遞增作用更加顯

著,西部地區(qū)最弱;低行政等級(jí)城市的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用強(qiáng)于高行政等級(jí)城市,隨著城

市行政等級(jí)的上升,互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用則逐漸減弱。

(4)由中介效應(yīng)模型回歸可知,互聯(lián)網(wǎng)可以通過產(chǎn)業(yè)

結(jié)構(gòu)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新這兩個(gè)途徑來促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的

發(fā)展。然而,當(dāng)前要素市場(chǎng)扭曲導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷

主要發(fā)揮遮掩效應(yīng)。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)具有顯著的技術(shù)

溢出效應(yīng),從而促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.2 建議

本文的研究證實(shí),從旅游經(jīng)濟(jì)視角來看,互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的賦能作用。根據(jù)以上結(jié)

論,本文提出如下建議:(1)提高各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)

展水平,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。一方

面,加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷豐富相關(guān)基礎(chǔ)性

9

冀雁龍等:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究 理論探索

服務(wù),在不斷突破互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的基礎(chǔ)上,積極引

導(dǎo)和推廣互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,提高互聯(lián)網(wǎng)的滲透率與普

及率,引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),推動(dòng)其發(fā)

展進(jìn)程。另一方面,不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的

高質(zhì)量融合,推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為區(qū)域旅游經(jīng)

濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。(2)在推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展

的政策制定時(shí),應(yīng)注意地理位置與城市等級(jí)的差異。

當(dāng)前,中國地理區(qū)位以及城市等級(jí)的差異性較為明

顯,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)存在顯著差距,

因此在制定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)因地制宜地制定

差異化的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”策略。具體而言,要注重

地區(qū)間資源合理化配置,西部城市、低行政等級(jí)城市

應(yīng)加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)

對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用,而東中部城市、高行政

級(jí)別城市則應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合力

度,持續(xù)釋放互聯(lián)網(wǎng)帶來的經(jīng)濟(jì)紅利。(3)充分激發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)影響,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新的旅游

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一方面,拓展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,借助互

聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界經(jīng)營,刺激居民消費(fèi),

促進(jìn)城市整體創(chuàng)新能力的提升,進(jìn)一步彌補(bǔ)旅游產(chǎn)

業(yè)自身創(chuàng)新能力的先天不足。另一方面,繼續(xù)推進(jìn)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),依靠市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)要素配置扭曲錯(cuò)

配,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展,從而為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮結(jié)構(gòu)

效應(yīng),不斷為推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造條件。

注釋

①《2018年全國旅游 工 作 報(bào) 告》.http://travel.china.com.

cn/txt/2018-01/09/content_50205965.htm.

②國務(wù)院印發(fā) 《“十 四 五”旅 游 業(yè) 發(fā) 展 規(guī) 劃》.http://www.

gov.cn/xinwen/2022-01/20/content_5669507.htm.

③文化和旅游部 國家發(fā)展改革委 教育部 工業(yè)和信息化部

公安部 財(cái)政部 交通運(yùn)輸部 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 商務(wù)部 市場(chǎng)監(jiān)管

總局關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的

意見(文 旅 資 源 發(fā) 〔2020〕81 號(hào))http://www.gov.cn/

zhengce/zhengceku/2020-11/30/content_5566046.htm.

④《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》.https://www.stats.gov.cn/sj/ndsj/.

⑤《中國 城 市 建 設(shè) 統(tǒng) 計(jì) 年 鑒》.https://www.mohurd.gov.

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11

冀雁龍等:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究 理論探索

ResearchontheMechanismandEffectof

InternetonTourismEconomicDevelopment:

EmpiricalTestBasedonPanelDataof279CitiesinChina

JiYanlong

1,2,XiaQing

1

(1.SchoolofYungangology,ShanxiDatongUniversity,Datong037009,China;

2.SchoolofEconomicsandManagement,XinjiangUniversity,Urumqi830046,China)

Abstract:Asanimportantpartofmodernserviceindustry,tourismindustryhasmadeeconomicgrowth,

andthedevelopmentofInternethasbecomeanimportantengineofeconomicandtourismindustry.Itisof

greattheoreticalandpracticalsignificancetoresearchtheimpactoftheInternetonthedevelopmentof

tourismeconomy.

Basedonthepaneldataof279citiesinChinafrom2006to2019,thispaperusesthetwo-wayfixed

effectmodelandthepanelquantilemodeltoempiricallytesttheimpactoftheInternetonthedevelopment

oftourismeconomy,andexplorestheactionpathfromthetwodimensionsofindustrialstructureand

technologicalinnovation.ThestudyfoundthattheInternethasasignificantpositiveimpactontourismeconomicdevelopment,buttherearedifferences.Specifically,attheselected20,50and80quantiles,the

promotingeffectofInternetontourismeconomyincreaseswiththeincreaseofquantiles.ThetourismeconomiceffectsoftheInternetwillbeheterogeneousduetodifferentgeographicallocationsandcitylevels.

FurtherpathanalysisshowsthattheInternetpromotesthedevelopmentoftourism economythrough

structuraleffectandtechnicaleffect,butthecurrentfactorstructureisdistorted,andtheindustrialstructureplaysamaskingeffectinit.Inaddition,technologicalinnovationisanimportantchannelfortheInternettopromotethedevelopmentoftourismeconomy.

Thecontributionsofthispaperareasfollous:Firstly,basedonthedataofprefecture-levelcities,the

theoreticalanalysisframeworkof“Internet-tourismeconomicdevelopment”isconstructed,whichprovides

urban-levelevidencefortheimpactoftheInternetonthedevelopmentoftourismeconomy.Secondly,the

unconditionalquantilefixedeffectmodelisusedtoinvestigatethenonlineareffectoftheInternetonthe

developmentoftourismeconomy.Differentfromtheaverageeffectestimatedbythefixedeffectinthe

previousliterature,theapplicabilityofthe“networkeffect”oftheInternetinthetourismindustryisfurtherverified.Atthesametime,theheterogeneityoftourismeconomiceffectsoftheInternetisanalyzed

fromtheperspectiveofgeographicallocationandcitysize,andtheinfluenceofheterogeneityontheempiricalresultsisanalyzed.Thirdly,basedonthecharacteristicsoftheInternetandtheconnotationoftourism

economicdevelopment,thispaperexploresthattheInternetpromotesthedevelopmentoftourismeconomythroughstructuraleffectandtechnicaleffect,andsystematicallyrevealsthe“blackbox”ofthemechanismoftheInternetaffectingthedevelopmentoftourismeconomy.

Keywords:Internet;tourismeconomicdevelopment;heterogeneity;quantileregressionmodel;mediating

effect

[實(shí)習(xí)編輯:伍燕瓊;責(zé)任編輯:連云凱]

12

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

2023年11月

第16卷 第6期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202306065

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究

———一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介模型

董彬彬,丁雨馨,吳問津

(廈門大學(xué) 管理學(xué)院,福建 廈門 361005)

[摘 要]近年來,國外旅游研究開始關(guān)注嫉妒情緒對(duì)旅游意愿的影響,然而目前學(xué)界對(duì)其內(nèi)在作用

機(jī)制的討論相對(duì)不足。其中,特別缺乏從善意嫉妒和惡意嫉妒兩個(gè)維度對(duì)旅游意愿的影響進(jìn)行深

入剖析與比較的研究。文章基于平衡理論和計(jì)劃行為理論,探討善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)目的地旅

游意愿的影響及其作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):善意嫉妒正向影響旅游意愿,而惡意嫉妒對(duì)旅游意愿沒有

直接影響;目的地態(tài)度在善意嫉妒與旅游意愿之間起部分中介作用,在惡意嫉妒與旅游意愿之間起

完全中介作用;欽佩性自戀負(fù)向調(diào)節(jié)了目的地態(tài)度在善意嫉妒與旅游意愿之間的中介作用,正向調(diào)

節(jié)了目的地態(tài)度在惡意嫉妒與旅游意愿之間的中介作用。

[關(guān)鍵詞]善意嫉妒;惡意嫉妒;欽佩性自戀;目的地態(tài)度;旅游意愿

[中圖分類號(hào)]F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)06-0013-11

社交媒體的快速發(fā)展已經(jīng)徹底改變了人們獲取

信息的途徑和進(jìn)行交流的性質(zhì),這種變化同樣發(fā)生

在旅游業(yè),具體表現(xiàn)在從根本上重塑了游客產(chǎn)生旅

游動(dòng)機(jī)、獲取旅游信息、作出旅游決策和獲得旅游體

驗(yàn)的方式[1]。微信作為國內(nèi)主要的社交媒體平臺(tái)之

一,越來越多的旅游者傾向于選擇在微信朋友圈上

分享他們的旅游照片與經(jīng)歷,從而導(dǎo)致觀看者進(jìn)行

社會(huì)比較,進(jìn)而產(chǎn)生嫉妒心理[2]363。為了彌補(bǔ)這種

心理,人們極有可能通過消費(fèi)來進(jìn)行自我提升[3],所

以社交媒體分享的旅游內(nèi)容對(duì)潛在旅游者進(jìn)行與旅

游相關(guān)的決策有著重要的影響。此外,攜程集團(tuán)董

事長(zhǎng)梁建章于疫情期間直播推廣高星級(jí)酒店,累計(jì)

成交總額超11億元,獲得直播帶貨的巨大成功。因

此,理解社交媒體上的旅游經(jīng)驗(yàn)分享與旅游消費(fèi)意

愿之間的內(nèi)在機(jī)理,對(duì)于旅游企業(yè)有針對(duì)性地利用

社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營銷和突發(fā)事件的處理,有

著至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。

近年來,國外旅游領(lǐng)域開始對(duì)嫉妒與旅游行為

意向的關(guān)系進(jìn)行了探索[4]69,且已有研究探討了善

意嫉妒對(duì)旅游意愿的直接影響[2]363。然而,嫉妒存

在善意嫉妒和惡意嫉妒兩個(gè)維度,惡意嫉妒是否會(huì)

對(duì)旅游意愿產(chǎn)生影響有待進(jìn)一步考察。而且,從善

意嫉妒和惡意嫉妒兩個(gè)視角對(duì)旅游消費(fèi)意愿作用機(jī)

制的相關(guān)研究尚不充足,學(xué)界更是缺乏對(duì)兩種嫉妒

13

[基金項(xiàng)目]本研究受國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于實(shí)物期權(quán)理論的景區(qū)經(jīng)營權(quán)價(jià)值評(píng)估模型與方法研究”(71774135)和國

家留學(xué)基金委項(xiàng)目“國家建設(shè)高水平大學(xué)公派研究生”(202106310059)共同資助。

[收稿日期]2022-08-09;[修回日期]2023-01-16

[作者簡(jiǎn)介]董彬彬(1995-),女,河南安陽人,廈門大學(xué)管理學(xué)院2018級(jí)碩士研究生,主要研究方向?yàn)槁糜蜗M(fèi)者行為,

E-mail:xuniansu@163.com;丁雨馨(1995-),女,江蘇連云港人,廈門大學(xué)管理學(xué)院2017級(jí)博士研究生,主要研究方向?yàn)?/p>

旅游消費(fèi)者心理與行為,E-mail:yuxinding19@126.com,通訊作者;吳問津(1992-),男,安徽蕪湖人,廈門大學(xué)管理學(xué)院

2019級(jí)博士研究生,主要研究方向?yàn)槁糜误w驗(yàn)與旅游哲學(xué),E-mail:wenjinwu2022@126.com。

進(jìn)一步比較和區(qū)分的探索。此外,用戶在面對(duì)社交

網(wǎng)站上的帖子時(shí),產(chǎn)生的善意嫉妒對(duì)品牌態(tài)度有積

極作用[5]11,而目的地態(tài)度是游客進(jìn)行目的地決策

的有效預(yù)測(cè)因素[6],所以本文引入目的地態(tài)度作為

嫉妒與旅游消費(fèi)意愿之間的中介變量。研究發(fā)現(xiàn),

自戀是一種重要的人格特質(zhì),與社交媒體的使用息

息相關(guān)[7]。由社交媒體信息分享所誘發(fā)的嫉妒,很

可能受人們自身自戀程度的調(diào)節(jié),進(jìn)而影響他們對(duì)

目的地態(tài)度的變化。而欽佩性自戀作為以自我提升

為特征的自戀形式[8]1030,會(huì)在人們與他人進(jìn)行社會(huì)

比較后,認(rèn)為自身弱于他人時(shí)對(duì)目的地態(tài)度產(chǎn)生重

要影響。因此,結(jié)合平衡理論和計(jì)劃行為理論,本文

引入目的地態(tài)度作為中介變量、欽佩性自戀作為調(diào)

節(jié)變量,探討社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享背景下的善意

嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響機(jī)制,旨在從理

論上拓展嫉妒和旅游消費(fèi)者心理和行為的相關(guān)研究。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 研究背景與理論基礎(chǔ)

在社交媒體通過照片、短視頻以及文字等形式

分享自己在旅游過程中的所見所想,已成為個(gè)人獲

得高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的重要組成部分[4]64。進(jìn)一步的

研究表明,游客這樣做主要是因?yàn)樯缃幻襟w能夠向

他人展示理想化的自我,從而滿足了個(gè)人的自尊需

求[4]65。在心理學(xué)中,自我概念是指?jìng)€(gè)人將自己作

為一個(gè)對(duì)象的想法和感受的總和。自我是通過與他

人的社會(huì)互動(dòng)而構(gòu)建的,個(gè)人在這些互動(dòng)過程中不

斷地重塑自我。這些社會(huì)互動(dòng)讓人們能夠更好地了

解自己,從而作出最適合他們的決定和選擇[9]。

他人在社交媒體上分享旅游體驗(yàn)會(huì)引起個(gè)體進(jìn)

行向上的社會(huì)比較[10]185。社會(huì)比較是通過比較自

己和他人從而得到自我評(píng)價(jià)的過程[2]356。當(dāng)自己弱

于被比較對(duì)象時(shí),個(gè)人會(huì)進(jìn)行向上的社會(huì)比較[11]。

具體而言,社交媒體提供了一個(gè)自我展示的平臺(tái),用

戶傾向于宣傳自己的積極方面以傳達(dá)某種優(yōu)越感,

因此社交媒體上展示的他人的美好一面會(huì)刺激個(gè)體

進(jìn)行向上的社會(huì)比較,這可能會(huì)激發(fā)進(jìn)行比較者的

旅游欲望,這也是自我評(píng)價(jià)維護(hù)的結(jié)果[12]。向上的

社會(huì)比較會(huì)引起個(gè)體的情緒反應(yīng),其中就包括嫉妒。

嫉妒的研究存在負(fù)面視角、整體視角和分類視

角[13]。負(fù)面視角將嫉妒視為純消極的存在,認(rèn)為它

的產(chǎn)生會(huì)帶來一些不好的行為傾向。整體視角認(rèn)為

嫉妒本身可能使人痛苦和產(chǎn)生負(fù)面想法,但是其所

產(chǎn)生的行為傾向卻不一定是消極的,反而有時(shí)會(huì)伴

隨著積極的行動(dòng)意向。分類視角與整體視角有相似

之處,但其在嫉妒可能產(chǎn)生的積極影響方面進(jìn)行了

更多的拓展。該視角認(rèn)為嫉妒存在兩種不同的類

型———善意嫉妒和惡意嫉妒,它們都是因?yàn)榕c別人

進(jìn)行社會(huì)比較處于下風(fēng)而產(chǎn)生的,但是它們產(chǎn)生后

的行為傾向并不一致[14]。本文采取分類視角探討

嫉妒對(duì)旅游者行為意向的影響,因?yàn)橹挥性诖艘暯?/p>

下嫉妒既有正面維度又有負(fù)面維度,并且兩種維度

都可以通過行為取向的不同進(jìn)行區(qū)分與測(cè)量。

具體來說,產(chǎn)生善意嫉妒的個(gè)體渴望擁有他人

擁有的東西;產(chǎn)生惡意嫉妒的個(gè)體希望他人失去比

較優(yōu)勢(shì)[15]426。這兩類嫉妒的差異主要體現(xiàn)在產(chǎn)生

嫉妒的環(huán)境以及個(gè)體對(duì)嫉妒的反應(yīng)。當(dāng)他人由于努

力、才智或堅(jiān)持而獲得成功時(shí),善意嫉妒會(huì)被誘發(fā),

激勵(lì)個(gè)體向被嫉妒者看齊[16]985,并伴隨著提升自我

的行為 傾 向[17]285。然 而,當(dāng) 他 人 的 成 功 是 由 于 機(jī)

會(huì)、捐贈(zèng)或裙帶關(guān)系而獲得時(shí),惡意嫉妒則會(huì)發(fā)生,

此時(shí)個(gè)體會(huì)試圖“降低”被嫉妒者的水平[17]285。因

而惡意嫉妒會(huì)導(dǎo)致個(gè)體詆毀對(duì)方、產(chǎn)生敵意以及貶

低對(duì)方的成就[15]426。

近年來,學(xué)者將嫉妒引入旅游領(lǐng)域,從嫉妒視角

解釋社交媒體經(jīng)驗(yàn)分享所帶來的影響。其中,最為

重要的影響是旅游嫉妒是否會(huì)使嫉妒者產(chǎn)生對(duì)相關(guān)

消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)意愿或者產(chǎn)生對(duì)這些對(duì)象態(tài)度上的

變化。例如,自尊較低的消費(fèi)者,在看到與他們有著

某些相似特征的人在分享奢華的旅游經(jīng)歷時(shí),由于

對(duì)經(jīng)驗(yàn)分享者產(chǎn)生的善意嫉妒,而刺激其產(chǎn)生去同

一目的地參訪的意愿[2]363。再如,在酒店在線評(píng)論情

境下,面對(duì)不同的吹噓類型,善意嫉妒會(huì)促使消費(fèi)者

渴望類似的體驗(yàn),從而導(dǎo)致積極的品牌評(píng)估[18]6。

在本研究中,平衡理論和計(jì)劃行為理論被用來

解釋善意嫉妒和惡意嫉妒經(jīng)由目的地態(tài)度對(duì)旅游意

愿的作用。平衡理論主張人們具有追求穩(wěn)定關(guān)系和

認(rèn)知一致的傾向[19]1-19。當(dāng)個(gè)體發(fā)現(xiàn)自己與喜歡的

人對(duì)某一事物有相同的看法時(shí),或者發(fā)現(xiàn)自己與討

厭的人對(duì)某一事物有相反的看法時(shí),個(gè)體的心理狀

態(tài)是平衡的。因此,人們會(huì)傾向于與自己認(rèn)同的人

14

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

對(duì)某一事物持有相同的看法,與自己討厭的人對(duì)某

一事物持有相反的看法[10]186。產(chǎn)生善意嫉妒的個(gè)

體在某種程度上認(rèn)同被嫉妒者,而產(chǎn)生惡意嫉妒的

個(gè)體會(huì)在某種程度上不認(rèn)同被嫉妒者,甚至對(duì)其產(chǎn)

生厭惡心理[15]425-426,所以不同嫉妒類型對(duì)由被嫉

妒者分享的目的地的態(tài)度也會(huì)有所不同。

對(duì)此,我們用計(jì)劃行為理論來詮釋目的地態(tài)度

和旅游意愿間的聯(lián)系。在心理學(xué)中,計(jì)劃行為理論

將個(gè)人的信念和行為聯(lián)系在一起,能夠很好地解釋

個(gè)體的決策行為,因此對(duì)旅游者的旅游決策有著較

強(qiáng)的預(yù)測(cè)作用[20]。該理論支持行為態(tài)度會(huì)驅(qū)動(dòng)行

為意愿,從而產(chǎn)生個(gè)人行為[21]。

自戀是一種獨(dú)特的、伴隨著積極且夸張的自我

概念[22]。自 戀 者 極 為 關(guān) 心 自 己 是 否 處 于 優(yōu) 勢(shì) 地

位[23],當(dāng)其進(jìn)行社會(huì)比較后認(rèn)為自己不如他人而產(chǎn)

生嫉妒后,自戀程度高的人群與自戀程度低的人群

將會(huì)有不同的態(tài)度表現(xiàn)。Back等認(rèn)為,自戀有欽佩

性自戀和競(jìng)爭(zhēng)性自戀之分[8]1015-1016。其中,欽佩性

自戀是一種以自我提升為特征的自戀形式,被認(rèn)為

是由對(duì)成功和偉大的希望所驅(qū)動(dòng)的,會(huì)引發(fā)自信、支

配和表達(dá)的行為反應(yīng),進(jìn)而產(chǎn)生積極的社會(huì)結(jié)果;競(jìng)

爭(zhēng)性自戀是一種以自我保護(hù)為特征的對(duì)抗型自戀,

被認(rèn)為是由對(duì)失敗的恐懼所驅(qū)動(dòng),競(jìng)爭(zhēng)性自戀者將

專注于重新獲得和捍衛(wèi)高于他人的地位,并伴隨敵

意、煩惱和攻擊[24]。社交媒體上旅游經(jīng)驗(yàn)的分享會(huì)

因?yàn)橄蛏系纳鐣?huì)比較而產(chǎn)生嫉妒,這種情緒與恐懼

失敗無關(guān),所以在此特定情景下更容易產(chǎn)生欽佩性

自戀而非競(jìng)爭(zhēng)性自戀,因此本文僅考察欽佩性自戀

(圖1)。

圖1 概念框架

1.2 提出假設(shè)

1.2.1 旅游嫉妒與旅游意愿

先前的研究表明,當(dāng)善意嫉妒被誘發(fā),會(huì)提升嫉

妒者對(duì)被嫉妒者擁有的產(chǎn)品的購買意向[16]994。當(dāng)

面對(duì)社交媒體上他人旅游經(jīng)驗(yàn)分享引發(fā)的善意嫉妒

時(shí),人們很可能愿意去朋友提到的同一個(gè)目的地旅

游,即善意嫉妒很可能引發(fā)對(duì)目的地的旅游意愿。

然而,當(dāng)潛在消費(fèi)者面對(duì)他人分享的在高端酒店住

宿的照片從而引發(fā)惡意嫉妒時(shí),他們會(huì)通過降低在

這類酒店的住宿體驗(yàn)來減輕不愉快的感覺,從而降

低對(duì)酒店品牌的購買意愿[25]。所以當(dāng)他人分享的

旅游經(jīng)驗(yàn)引發(fā)惡意嫉妒時(shí),人們可能會(huì)對(duì)類似旅游

目的地表現(xiàn)出較低的訪問意愿。

H1:善意嫉妒正向影響旅游意愿;

H2:惡意嫉妒負(fù)向影響旅游意愿。

1.2.2 目的地態(tài)度的中介作用

目的地態(tài)度,是指旅游者在對(duì)旅游目的地有一

定 的 了 解 后,對(duì) 旅 游 目 的 地 喜 歡 或 不 喜 歡 的 程

度[26]。根據(jù)善意嫉妒和惡意嫉妒的定義[15]426 以及

平衡理論[19]295-298,當(dāng)看到他人分享的旅游信息時(shí),

產(chǎn)生善意嫉妒的個(gè)體會(huì)傾向于認(rèn)同分享者的觀點(diǎn),

從而對(duì)所分享的目的地持正面態(tài)度;而產(chǎn)生惡意嫉

妒的個(gè)體則會(huì)傾向于不認(rèn)可分享者的觀點(diǎn),從而對(duì)

所分享的目的地持負(fù)面態(tài)度。此外,Wang還發(fā)現(xiàn)

面對(duì)社交網(wǎng)站上的帖子時(shí),用戶產(chǎn)生的善意嫉妒對(duì)

品牌態(tài)度有正向影響[5]11。然而,擁有惡意嫉妒的

潛在消費(fèi)者傾向于對(duì)品牌產(chǎn)生消極態(tài)度。

H3:善意嫉妒正向影響目的地態(tài)度;

H4:惡意嫉妒負(fù)向影響目的地態(tài)度。

潛在旅游者對(duì)旅游目的地的態(tài)度會(huì)正向影響其

旅游意愿[27]。Huang認(rèn)為對(duì)目的地秉持積極旅游

態(tài)度的游客,更有可能訪問該目的地[28]。再進(jìn)一步

結(jié)合計(jì)劃行為理論[29],對(duì)行為的態(tài)度越積極,個(gè)體

實(shí)施行為的意愿就越強(qiáng)烈。因此,目的地態(tài)度很可

能會(huì)對(duì)個(gè)體關(guān)于某個(gè)目的地的旅游意愿產(chǎn)生正面

影響。

H5:目的地態(tài)度正向影響旅游意愿。

Ferreira發(fā)現(xiàn),處于善意嫉妒的人傾向于對(duì)企

業(yè)品牌持積極態(tài)度,會(huì)減少對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性品牌的選擇,而

做出選擇原有企業(yè)品牌的決策;而處于惡意嫉妒的

人會(huì)傾向于對(duì)企業(yè)品牌持消極的態(tài)度,更可能選擇

競(jìng)爭(zhēng)性品牌[30]。也就是說,品牌態(tài)度中介了善意嫉

妒和惡意嫉妒對(duì)品牌選擇的影響。再根據(jù)假設(shè)3、

假設(shè)4和假設(shè)5,善意嫉妒正向影響目的地態(tài)度,惡

15

董彬彬等:善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究 理論探索

意嫉妒負(fù)向影響目的地態(tài)度;而目的地態(tài)度極有可能

對(duì)個(gè)體關(guān)于某個(gè)目的地的旅游意愿帶來積極作用。

H6:目的地態(tài)度在善意嫉妒與旅游意愿之間起

中介作用;

H7:目的地態(tài)度在惡意嫉妒與旅游意愿之間起

中介作用。

1.2.3 欽佩性自戀的調(diào)節(jié)作用

欽佩性自戀與穩(wěn)重的、不努力的作風(fēng)相聯(lián)系,即

人們相信,無論是成功還是失敗,他們都會(huì)受到重

視[31]4,6。欽佩性自戀的個(gè)體通過自信、主導(dǎo)和富有

表現(xiàn)力的行為反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特性[8]1014。欽佩性

自戀與低焦慮和高幸福感成正相關(guān),欽佩性自戀越

高,焦慮程度越低,幸福感越高[31]22。因此,當(dāng)感受

到社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享內(nèi)容引發(fā)的善意嫉妒時(shí),

欽佩性自戀較高的個(gè)體認(rèn)為自己靠作風(fēng)穩(wěn)重才能得

到重視,他們會(huì)更自信,焦慮程度較低,幸福感較高,

去不去旅游目的地不會(huì)顯著影響自己的被重視程

度。因此,欽佩性自戀較高的個(gè)體很可能不那么看

重這種善意嫉妒所帶來的積極影響,反而不會(huì)輕易

因?yàn)樯埔饧刀十a(chǎn)生積極的目的地態(tài)度。

H8:欽佩性自戀越高,善意嫉妒對(duì)目的地態(tài)度

的正向影響就越弱。

欽佩性自戀的個(gè)體希望自己變得成功和偉大,

他們的首要目標(biāo)是維持夸大的自我[32]。為了滿足

理解和控制環(huán)境的需要,人們會(huì)對(duì)自己或他人的行

為展開分析,推演出這些行為發(fā)生的原因,且歸因方

式會(huì)影 響 到 以 后 動(dòng) 機(jī) 和 行 為 方 式 的 強(qiáng) 弱[19]79-124。

當(dāng)在面對(duì)社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享內(nèi)容引發(fā)的惡意嫉

妒時(shí),因?yàn)橐S護(hù)自我的優(yōu)勢(shì)地位,個(gè)體傾向認(rèn)為他

人的成功是由于機(jī)會(huì)、捐贈(zèng)或裙帶關(guān)系,而非他人自

身的能力。此時(shí),產(chǎn)生惡意嫉妒的個(gè)體可以通過否

認(rèn)或貶低被嫉妒者擁有的成就,說服自己認(rèn)為被嫉

妒者并不具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)[5]7。因此,個(gè)體的欽佩性自

戀程度越高,面對(duì)社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享內(nèi)容引發(fā)

的惡意嫉妒時(shí),越會(huì)歸因?yàn)樗藳]有通過自身能力

來獲得優(yōu)勢(shì)地位,會(huì)越發(fā)認(rèn)為他人的成功不值得被

認(rèn)可,產(chǎn)生更多敵意,從而導(dǎo)致更差的目的地態(tài)度

(圖2)。

H9:欽佩性自戀越高,惡意嫉妒對(duì)目的地態(tài)度

的負(fù)向影響就越強(qiáng)。

圖2 研究模型

2 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

2.1 研究設(shè)計(jì)與流程

在設(shè)計(jì)問卷之前,本研究邀請(qǐng)了9名受訪者進(jìn)

行半結(jié)構(gòu)化訪談,用以確定善意和惡意嫉妒的誘發(fā)

形式。結(jié)果顯示,當(dāng)人們看到朋友在社交媒體上分

享的旅游信息時(shí),他們很可能會(huì)產(chǎn)生善意嫉妒,并且

極有可能產(chǎn)生想去同一旅游目的地的愿望。然而,

如果分享的形式令人反感,或者分享者是他們討厭

的人,人們很可能產(chǎn)生惡意嫉妒。因此,我們使用兩

種不同的分享內(nèi)容來分別誘發(fā)善意嫉妒和惡意嫉

妒:一種是表示愉快旅行體驗(yàn)的內(nèi)容[2]363;另一種是

以抱怨來掩飾自夸的內(nèi)容,如厭倦的風(fēng)景、感到浪費(fèi)

了時(shí)間[18]5。

為了確保分享的照片有足夠吸引力誘發(fā)嫉妒,

本文按照如下流程選取背景圖片。首先,10名學(xué)生

被邀請(qǐng)參與確定旅游目的地的調(diào)研,結(jié)果表明,在云

南、青海和西藏這3個(gè)給定的國內(nèi)熱門旅游目的地

中,云南是最具吸引力的旅游目的地。其次,從馬蜂

窩平臺(tái)上的游記中選出10張游客拍攝的云南風(fēng)景

照片。最后,通過對(duì)10名參與者的調(diào)研,篩選出最

受歡迎的3張?jiān)颇下糜螆D片作為研究材料。此外,

由于嫉妒源于社會(huì)比較,在具有某些相似特征的群

體中更有可能發(fā)生[2]363。因此,我們選擇能夠?yàn)槿?/p>

體內(nèi)部成員提供信息分享的微信朋友圈作為本次的

研究背景,并將兩段不同的文字材料與3張相同的

云南風(fēng)景照片材料相結(jié)合,最終形成兩種微信朋友

圈分享內(nèi)容。

問卷調(diào)查主要包括3個(gè)階段。首先,參與者被

分配觀看至少10s的由問卷星企業(yè)版隨機(jī)選擇的一

種微信朋友圈分享內(nèi)容。其次,參與者完成關(guān)于心

16

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

理狀態(tài)和行為意向的測(cè)量題項(xiàng)。最后,參與者填寫

相關(guān)人口統(tǒng)計(jì)信息。

2.2 量表設(shè)計(jì)與預(yù)測(cè)試

本研究采用經(jīng)檢驗(yàn)過的成熟量表來測(cè)量構(gòu)念。

在調(diào)研之前,邀請(qǐng)3名旅游管理專業(yè)的博士生,通過

翻譯—反向翻譯的方法,在中英文量表之間檢驗(yàn)語

言對(duì)等性。在預(yù)測(cè)試階段收回64份問卷,所有構(gòu)念

的 Cronbach'sα均超過0.7(介于0.89到0.97之

間),表明所選量表具有較好的內(nèi)部一致性和穩(wěn)定

性。此外,真實(shí)性和可理解性的均值分別為5.66和

5.89,表明刺激材料被認(rèn)為是真實(shí)且可理解的。

善意 和 惡 意 嫉 妒 參 考 了 Lange 等[17]288 以 及

Niels等[15]422 的5題項(xiàng)量表。其中,“我希望可以替

代 A 去這個(gè)地方”這一題項(xiàng)被試人群反應(yīng)在旅游情

境下難以理解,且預(yù)測(cè)試中惡意嫉妒的信度有所降

低(刪減前的 Cronbach'sα為0.87,刪減后的 Cronbach'sα為0.91),所以此題項(xiàng)在正式調(diào)研階段被刪

除了。本研究采用李克特6點(diǎn)量表對(duì)善意和惡性嫉

妒進(jìn)行測(cè)量,評(píng)分范圍從1分“非常不同意”到6分

“非常同意”。目的地態(tài)度 采 用 MacKenzie等 的 4

題項(xiàng)量表[33]。旅游意愿采用 Zhang等的3題項(xiàng)量

表[34]。欽 佩 性 自 戀 采 用 Back 等 的 9 題 項(xiàng) 量

表[8]1017-1018。本文采用7點(diǎn)李克特量表來測(cè)量目的

地態(tài)度、旅游意愿和欽佩性自戀?？刂谱兞堪ㄈ?/p>

口統(tǒng)計(jì)信息,如年齡、性別、教育程度、職業(yè)、月收入、

訪問云南的頻率、微信使用頻率及去云南旅游對(duì)自

身的重要程度。

2.3 數(shù)據(jù)收集

本研究參照 Liu等[2]360 的數(shù)據(jù)收集方式,采用

在線調(diào)查以實(shí)現(xiàn)對(duì)被訪者較大程度的匿名保護(hù)以及

調(diào)查員較小的干預(yù)程度,以降低填答者在測(cè)量旅游

嫉妒時(shí)的敏感度。具體來說,本文通過方便抽樣的

方式在營銷研究室(一個(gè)消費(fèi)者行為和營銷研究的

數(shù)據(jù)收集平臺(tái))和高校百度貼吧(廈門大學(xué)、武漢大

學(xué)等)收集所有數(shù)據(jù),參與者通過手機(jī)或電腦填寫問

卷。樣本的年齡在18~40歲之間,這類群體熟悉社

交媒體,更容易相信研究情境的真實(shí)性及能夠更好

地理解研究?jī)?nèi)容。填答問卷前,受訪者被告知調(diào)查

數(shù)據(jù)的收集是完全匿名的,只用于研究,答案沒有正

確或錯(cuò)誤之分,這有利于降低參與者對(duì)自我言行美

化、受社會(huì)道德約束等因素的考慮,因此更可能表達(dá)

出他們的真實(shí)想法。作為回報(bào),我們獎(jiǎng)勵(lì)每位參與

者2元人民幣。此次調(diào)研共發(fā)放問卷800份,由于

某些參與者沒能正確回答兩個(gè)注意力的測(cè)試問題、

實(shí)際回答時(shí)間較短(小于180s),其中191份答案被

剔除。本研究最終獲得有效問卷609份,有效率為

76.13%。樣本分布詳情見表1。

表1 人口統(tǒng)計(jì)信息(N=609)

類型 分類 頻次 百分比/%

組別

普通的分享 291 47.78

以抱怨來掩飾自夸的分享 318 52.22

性別

男 268 44.01

女 341 55.99

年齡/歲

18~24 186 30.54

25~30 289 47.45

31~36 92 15.11

37~40 42 6.90

文化程度

高中及以下 53 8.70

專科 106 17.41

本科 368 60.43

碩士及以上 82 13.46

職業(yè)

學(xué)生 171 28.08

工作人員 405 66.50

家庭主婦 23 3.78

其他 10 1.64

月收入/元

<3000 153 25.12

3000~4999 109 17.90

5000~7999 170 27.91

8000~9999 102 16.75

10000~11999 50 8.21

≥12000 25 4.11

刷朋友圈

頻率

很少 65 10.68

一般 184 30.21

經(jīng)常 360 59.11

去過云南

的次數(shù)

0 301 49.42

1 224 36.78

2 42 6.90

>2 42 6.90

17

董彬彬等:善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究 理論探索

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 共同方法偏差檢驗(yàn)

由于研究中所有變量都由相同參與者在相同時(shí)

間點(diǎn)填寫,研究結(jié)果可能會(huì)受到共同方法偏差的影

響。為確保題項(xiàng)的有效性,在正式分析之前,本文采

用 Harman單因素檢驗(yàn)對(duì)數(shù)據(jù)中是否存在共同方法

偏差進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。結(jié)果顯示,有4個(gè)因素的特征值

大于1,第一個(gè)因素只能解釋總方差的37.62%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)

小于50%,表明共同方法偏差在可接受范圍內(nèi)。

3.2 信效度分析

表2顯示了由SPSS23.0和 AMOS23.0計(jì)算

出的信效度結(jié)果。各題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)因子載荷系數(shù)(范

圍為0.6~0.97)大于0.5,并在0.001水平上顯著。

各變量的 Cronbach'sα 值(范圍為0.84~0.93)均

大于0.80,信度較好。所有 構(gòu) 念 的 組 合 信 度 值 為

0.91~0.93之間,均超過0.90。所有變量的平均方

差提取(AVE)值均高于0.5(范圍為0.58~0.83),

具有收斂效度。如表3所示,每個(gè)構(gòu)念的 AVE 值

的平方根都高于其自身與其他變量的相關(guān)系數(shù),支

持了區(qū)分效度。綜上所述,本研究的標(biāo)準(zhǔn)因子載荷、

Cronbach'sα、組合信度、平均方差提取均在各自的

推薦閾值范圍內(nèi),說明本研究使用的量表具有良好

的信度和效度。

表2 量表的測(cè)量信度和聚合效度

構(gòu)念 題項(xiàng)

標(biāo)準(zhǔn)因子

載荷

克朗巴哈

系數(shù)

組合

信度

平均方差

提取

我有些羨慕 A,我要努力,爭(zhēng)取將來能夠獲得類似的旅游機(jī)會(huì) 0.81

我覺得 A 過得比我好,我想要提升自己 0.74

善意嫉妒

對(duì) A 去這個(gè)旅游地的羨慕,能夠激勵(lì)我去完成自己的目標(biāo) 0.89

0.92 0.91 0.69

我想通過努力,像 A 一樣去類似優(yōu)質(zhì)的景區(qū)旅游 0.87

看到 A去了這么好的旅游地,我試著自己去實(shí)現(xiàn)獲得類似

旅游機(jī)會(huì)的目標(biāo)

0.87

我希望 A 以后少去這樣的旅游地 0.60

惡意嫉妒

我對(duì) A 懷有一絲敵意 0.83

0.84 0.91 0.72

我有點(diǎn)不喜歡 A 0.97

我有點(diǎn)反感 A 0.95

我覺得去這個(gè)地方旅游是令人愉快的 0.87

目的地態(tài)度

我喜歡去這個(gè)地方旅游 0.87

0.93 0.93 0.77

我支持去這個(gè)地方旅游 0.90

我對(duì)去這個(gè)地方旅游的態(tài)度是積極的 0.87

我打算將來去云南游玩 0.91

旅游意愿 我想要去游覽云南 0.90 0.93 0.93 0.81

我很可能將來會(huì)去云南游玩 0.89

我是出色的 0.75

我會(huì)出名的 0.75

我值得被別人當(dāng)作偶像來崇拜 0.69

我有向別人展示自己很特別的傾向 0.68

欽佩性自戀 我會(huì)享受自己的成功 0.67 0.92 0.91 0.56

作為一個(gè)卓越的人而存在,讓我從中得到很多能量 0.73

大多時(shí)候,我可以在對(duì)話中吸引別人的注意力 0.84

我會(huì)通過展示我的優(yōu)秀,設(shè)法成為大家關(guān)注的焦點(diǎn) 0.79

在與人交往時(shí),我大都表現(xiàn)得游刃有余 0.82

18

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

表3 相關(guān)性與區(qū)分效度

變量 1 2 3 4 5

善意嫉妒 (0.69)

惡意嫉妒 -0.10

* (0.72)

目的地態(tài)度 0.66

** -0.17

** (0.77)

旅游意愿 0.65

** -0.12

** 0.70

** (0.81)

欽佩性自戀 0.37

** 0.057 0.38

** 0.37

** (0.56)

均值 4.93 2.93 5.88 5.99 5.02

標(biāo)準(zhǔn)差 0.96 1.16 1.04 1.06 1.09

注:N=609;* 表示p<0.05,** 表示p<0.01,對(duì)角線括號(hào)內(nèi)為各變量的 AVE平方根。

3.3 假設(shè)檢驗(yàn)

3.3.1 主效應(yīng)與中介效應(yīng)

本文采用極大似然法計(jì)算研究模型的擬合指標(biāo),

并對(duì)模型進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)果表明,模型擬

合良好(卡 方 自 由 度 比 值 為 1.76;比 較 擬 合 指 數(shù)

0.99;擬合優(yōu)度指數(shù)為0.97;近似誤差的均方根為

0.04)。圖3顯示了本模型的路徑系數(shù)。具體地,善

意嫉妒對(duì) 旅 游 意 愿 有 顯 著 的 正 向 影 響 (β=0.34,

p<0.001),證實(shí)了假設(shè) H1;惡意嫉妒與旅游意愿

的關(guān)系不顯著(β=-0.12,p>0.05),因此假設(shè) H2

被拒;善意 嫉 妒 對(duì) 目 的 地 態(tài) 度 有 顯 著 的 正 向 影 響

(β=0.69,p<0.001),假設(shè) H3得到支持;惡意嫉

妒對(duì)目的地態(tài)度有顯著的負(fù)向影響(β= -0.12,

p<0.001),假設(shè) H4得到支持;目的地態(tài)度對(duì)旅游

意愿有顯著的正向影響(β=0.49,p<0.001),假設(shè)

H5成立。

注:**表示P<0.001。

圖3 模型路徑系數(shù)

此外,本文基于Bootstrapping方法(5000次),

通過SPSS23.0,使用 PROCESS模型4來檢驗(yàn)兩

種類型的嫉妒和旅游意愿之間的中介效應(yīng)。善意嫉

妒通過目的地態(tài)度對(duì)旅游意愿的間接影響為0.43,

95%置信區(qū)間為[0.07,0.18]。置信區(qū)間沒有包含

零,所以支持假設(shè) H6。同樣地,惡意嫉妒通過目的

地態(tài)度對(duì)旅游意愿的間接影響為-0.06,其95%置

信區(qū)間為[-0.06,-0.02],支持假設(shè) H7。綜合結(jié)

構(gòu)方程模型結(jié)果,目的地態(tài)度在善意嫉妒與旅游意

愿之間起部分中介作用,在惡意嫉妒與旅游意愿之

間起完全中介作用。

3.3.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)

表4顯示了基于SPSS23.0得到的欽佩性自戀

的調(diào)節(jié)結(jié)果。善意嫉妒對(duì)目的地態(tài)度的影響在不同

的欽佩性自戀水平上表現(xiàn)出顯著差異(β=-0.08,

p <0.01),假設(shè) H8成立。惡意嫉妒對(duì)目的地態(tài)

度的影響在不同的欽佩性自戀水平上表現(xiàn)出顯著差

異(β=0.08,p < 0.01),假設(shè) H9成立。此外,基

于 Edwards等學(xué)者的調(diào)節(jié)-中介程序[35],驗(yàn)證了欽

佩性自戀在善意嫉妒與目的地態(tài)度的作用關(guān)系中存

在調(diào)節(jié)效應(yīng)(被調(diào)節(jié)的中介指數(shù)為-0.03;95%置信

區(qū)間為[-0.06,-0.0001])和欽佩性自戀在惡意嫉

妒與目的地態(tài)度的作用關(guān)系中存在調(diào)節(jié)效應(yīng)(被調(diào)

節(jié)的 中 介 指 數(shù) 為 0.03;95% 置 信 區(qū) 間 為 [0.01,

0.07],不包括0),所以進(jìn)一步支持了假設(shè) H8和假

設(shè) H9。

19

董彬彬等:善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究 理論探索

表4 層級(jí)回歸結(jié)果

變量 目的地態(tài)度

控制變量

性別 0.04 0.06

年齡 0.05 0.07

文化程度 -0.03 -0.12

*

職業(yè) 0.03 0.08

月收入 0.01 0.01

刷朋友圈頻率 0.06 0.07

去過云南次數(shù) -0.02 -0.07

云南重要程度 0.36

** 0.50

**

自變量

善意嫉妒 0.42

**

惡意嫉妒 -0.15

**

調(diào)節(jié)變量 欽佩性自戀 0.03 0.08

*

交互項(xiàng)

善意嫉妒×欽佩性自戀 -0.08

**

惡意嫉妒×欽佩性自戀 0.08

**

F 72.16 48.24

ΔF 7.55 7.84

R

2 0.57 0.47

ΔR

2 0.01 0.01

注:N=609;* 表示p<0.05;** 表示p<0.01。

4 研究結(jié)論、建議和局限

4.1 研究結(jié)論與討論

本研究基于社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享的背景下,

探索了以目的地態(tài)度作為中介變量、欽佩性自戀作

為調(diào)節(jié)變量的善意和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響機(jī)

制。總的來說,本文理論貢獻(xiàn)主要有4個(gè)方面:第

一,本文研究了旅游者生成內(nèi)容如何影響信息接收

者的目的地態(tài)度和旅游意愿,不僅加深了學(xué)界對(duì)其

的認(rèn)識(shí),而且為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的旅游者情

感、認(rèn)知和行為提供了新的視角;第二,前人關(guān)于旅

游嫉妒的研究不是將嫉妒作為一個(gè)籠統(tǒng)的、整體的

概念來考察[10]184,就是在嫉妒分類視角的基礎(chǔ)上僅

重視善意嫉妒的作用[2]365,而本研究同時(shí)關(guān)注兩種

不同類型的嫉妒對(duì)于潛在旅游者購買意愿的影響,

是對(duì)社交媒體中有關(guān)旅游嫉妒研究話題的深入擴(kuò)

展;第三,為了進(jìn)一步探究不同類型的嫉妒對(duì)內(nèi)容接

受者的目的地態(tài)度的不同影響,本研究引入了欽佩

性自戀作為調(diào)節(jié)變量,強(qiáng)調(diào)了相關(guān)人格特質(zhì)變量在

旅游嫉妒研究中的重要作用;第四,本研究還對(duì)平衡

理論和計(jì)劃行為理論的契合性給予了證明。計(jì)劃行

為理論在旅游領(lǐng)域已經(jīng)得到了充分的實(shí)踐,而以平

衡理論為基礎(chǔ)的旅游研究相對(duì)較少。以社交媒體上

的旅游嫉妒為契合點(diǎn)、目的地態(tài)度為中介變量,本研

究結(jié)合這2種理論進(jìn)一步深入探究了影響消費(fèi)者旅

游意愿的內(nèi)在機(jī)制,一方面拓展了平衡理論在旅游

領(lǐng)域中的運(yùn)用,另一方面提供了實(shí)證證據(jù)以加強(qiáng)平

衡理論和計(jì)劃行為理論的聯(lián)系基礎(chǔ)。

本文具體研究結(jié)論與討論如下:

(1)善意嫉妒、目的地態(tài)度與旅游意愿。首先,

本文發(fā)現(xiàn)善意嫉妒正向影響旅游意愿,與國外有關(guān)

研究背景下善意嫉妒會(huì)對(duì)旅游意愿產(chǎn)生積極的直接

影響的結(jié)論相符[2]363,說明此結(jié)論具有跨文化的普

適性。其次,本文還發(fā)現(xiàn)目的地態(tài)度在善意嫉妒與

旅游意愿之間起到部分中介作用。這說明目的地態(tài)

度可以作為間接變量,在善意嫉妒與旅游意愿之間

搭建橋梁。因此,在社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享情形下,

人們被誘發(fā)的善意嫉妒既可以對(duì)旅游意愿產(chǎn)生直接

的積極作用,也可以通過正向影響人們對(duì)目的地的

態(tài)度間接地提高其旅游意愿,此發(fā)現(xiàn)拓展了善意嫉

妒在旅游消費(fèi)者決策領(lǐng)域的相關(guān)研究。

(2)惡意嫉妒、目的地態(tài)度與旅游意愿。本研究

發(fā)現(xiàn),惡意嫉妒負(fù)向影響目的地態(tài)度,目的地態(tài)度在

惡意嫉妒與旅游意愿之間起到了完全中介的作用。

已有研究對(duì)惡意嫉妒的關(guān)注點(diǎn)在于被嫉妒的人的本

身而不是作為改善結(jié)果的工具[17]285,且本文結(jié)果驗(yàn)

證了前人研究中認(rèn)為的惡意嫉妒可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影

響的觀點(diǎn)[15]427,因此本文發(fā)現(xiàn)的惡意嫉妒具體的負(fù)

向作用拓展了相關(guān)研究,且補(bǔ)充了旅游領(lǐng)域?qū)阂?/p>

嫉妒的研究。此外,目的地態(tài)度完全中介了惡意嫉

妒對(duì)旅游意愿的負(fù)向影響,揭開了惡意嫉妒與旅游

意愿之間的“黑箱”,表明目的地態(tài)度作為其中不容

忽視的變量,需要給予充分的重視。

(3)欽佩性自戀、兩種嫉妒與目的地態(tài)度。第

一,欽佩性自戀負(fù)向調(diào)節(jié)善意嫉妒與目的地態(tài)度之

間的關(guān)系。第二,欽佩性自戀正向調(diào)節(jié)惡意嫉妒與

目的地態(tài)度之間的關(guān)系。本文發(fā)現(xiàn)在低欽佩性自戀

群體中,善意嫉妒對(duì)目的地態(tài)度的正向作用得以加

強(qiáng),而惡意嫉妒對(duì)目的地態(tài)度的負(fù)向作用得以削弱,

20

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

從而有助于更好地產(chǎn)生旅游意愿。但是前人研究認(rèn)

為,欽佩性自戀與自信及更強(qiáng)的表達(dá)有關(guān),一般伴隨

著積極的社會(huì)結(jié)果[8]1030-1031,與本文研究結(jié)論不一

致。產(chǎn)生差異的主要原因在于本文研究背景為旅游

嫉妒,無論善意嫉妒還是惡意嫉妒,其本質(zhì)上都是負(fù)

面心理,后續(xù)伴隨著補(bǔ)償?shù)男睦砼c行為動(dòng)機(jī),而高欽

佩性自戀群體有著更高的自我意識(shí)與自我判斷,相比

低欽佩性自戀群體,他們更難以被社交媒體內(nèi)容所誘

導(dǎo)而改變他們對(duì)旅游目的地的態(tài)度和行為意愿。

4.2 管理啟示

第一,旅游目的地營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵(lì)游客在社交

媒體上進(jìn)行旅游經(jīng)驗(yàn)的正面分享,意在誘發(fā)觀眾的

善意嫉妒,謹(jǐn)慎使用激發(fā)惡意嫉妒的營銷方式。旅

游企業(yè)一方面應(yīng)該對(duì)社交媒體上的旅游經(jīng)驗(yàn)分享內(nèi)

容給予足夠的重視,采取適當(dāng)?shù)臓I銷手段引導(dǎo)游客

積極地分享他們的有趣經(jīng)歷,從而引發(fā)看客的善意

嫉妒,進(jìn)而提高潛在旅游者的訪問意愿。另一方面,

惡意嫉妒會(huì)對(duì)旅游決策產(chǎn)生負(fù)面影響,因此旅游企

業(yè)需要把握營銷分寸。

第二,旅游營銷部門要充分重視并通過實(shí)施行

動(dòng)來提升游客對(duì)于旅游目的地的態(tài)度。通過廣告宣

傳、舉行節(jié)慶活動(dòng)、邀請(qǐng)名人代言等方式增加目的地

曝光度,向游客塑造有吸引力的旅游目的地形象,從

而提高游客對(duì)于旅游目的地的評(píng)價(jià)。此外,相關(guān)旅

游公關(guān)部門也應(yīng)警惕負(fù)面新聞對(duì)旅游目的地所帶來

的相關(guān)負(fù)面評(píng)價(jià),需要做好應(yīng)急預(yù)案、及時(shí)處理突發(fā)

事件。

第三,旅游目的地營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)重視目標(biāo)顧客人

格特征方面的差異,對(duì)低欽佩性自戀的群體進(jìn)行精

準(zhǔn)營銷。社交媒體可以為自戀者或者潛在自戀者的

關(guān)注、點(diǎn)贊等技術(shù)表達(dá)方式提供便利,因此社交媒體

可以為自戀群體營造一個(gè)自由展示的空間。旅游營

銷部門在利用社交媒體旅游經(jīng)驗(yàn)分享內(nèi)容對(duì)旅游目

的地進(jìn)行推廣時(shí),應(yīng)針對(duì)低欽佩性自戀的群體,規(guī)避

學(xué)歷過高等自我意識(shí)過強(qiáng)的群體,使得營銷結(jié)果更

具有效性。

4.3 研究局限與展望

本文研究存在一些不足之處,需要通過未來研

究來進(jìn)一步完善。第一,本研究主要通過問卷法,依

照可獲得性和便利性原則采取了線上的方便取樣來

收集數(shù)據(jù),未來可以運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法、隨機(jī)抽樣等方式提

高數(shù)據(jù)收集的內(nèi)部效度和科學(xué)性。第二,本文僅采

取圖文分享形式來誘發(fā)嫉妒心理,未來可以通過直

播的方式來加強(qiáng)受訪者的沉浸感和參與度,以更好

地刺激情緒的生成。第三,本文社交媒體背景選擇

的是18~40歲的活躍群體作為研究樣本,未來可以

擴(kuò)大樣本的年齡區(qū)間,使得嫉妒研究結(jié)果更具普適

性。第四,分享者與被分享者的關(guān)系會(huì)影響嫉妒類

型的產(chǎn)生,未來可以進(jìn)一步深入探討。第五,本文對(duì)

計(jì)劃行為理論的應(yīng)用相對(duì)簡(jiǎn)單,僅運(yùn)用其中的行為

態(tài)度對(duì)行為意向的預(yù)測(cè)作用,未來建議將主觀規(guī)范

和感知行為控制納入研究模型,使得研究更為深入、

理論框架更為豐富。

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22

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

ResearchontheInfluencesofBenignandMaliciousEnvyonTravelIntention

———AModeratedMediatingModel

DongBinbin,DingYuxin,Wu Wenjin

(SchoolofManagement,XiamenUniversity,Xiamen361005,China)

Abstract:Recently,therelationshipbetweenenvyandbehavioralintentionhasstartedtobeexploredin

tourismfield.Althoughthereissomeresearchoverenvyanditseffects,littleisknownaboutthemechanismfrom benignand maliciousenvytotravelconsumptionintention,especiallyfordistinguishingand

comparingthemfurther.Inordertotheoreticallyexpandtheresearchonenvyandtravelconsumerdecision-making,combiningthebalancetheoryandplannedbehaviortheory,thispaperanalysestheeffectsof

benignandmaliciousenvyontravelintentionanditsinternalmechanism.Specifically,destinationattitude

isthemediatingvariablebetweenenvyandtravelintention,andnarcissisticadmirationisthemoderating

variableofenvyondestinationattitude.Moreover,fortourism enterprises,understandingtheinternal

mechanismbetweenenvyinducedbytravelexperiencesharingonsocialmediaandtravelintentionisnot

onlybeneficialtomaketargeteduseofsocialmediaplatformsforproductmarketing,butalsoofvitalpracticalsignificancetocopewiththeimpactoftheCOVID-19pandemic.

Basedontwoscenario-basedsurveyswithtotalsampleof609respondents,thisstudyappliestheanalysesofStructuralEquationModeling,mediationandmoderationtoinvestigatetheeffectsoftwotypesof

envyontravelintention.Theresultsshowthat:Benignenvyispositivelyrelatedtotravelintention,while

maliciousenvyhasnodirecteffectontravelintention;Destinationattitudepartiallymediatestherelationshipbetweenbenignenvyandtravelintention,whileitcompletelymediatestherelationshipbetweenmaliciousenvyandtravelintention;Narcissisticadmirationnegativelymoderatestherelationshipbetweenbenignenvyanddestinationattitude,whileitpositivelymoderatestherelationshipbetweenmaliciousenvy

anddestinationattitude.

Therearefourtheoreticalcontributionsinthispaper.First,thisstudydeepenstheacademicunderstandingofhowthecontentfeaturesgeneratedbytouristsaffectdestinationattitudeandtravelintentionof

contentrecipients,providinganewperspectivefortourists'emotion,cognitionandbehaviorinthecontext

ofmobileInternetera.Second,thisstudyfocusesontheinfluenceoftwodifferenttypesofenvyonpotentialtourists'purchaseintention,whichisanin-depthextensionoftheresearchtopicoftravelenvyonsocial

media.Third,inordertofurtherexplorethedifferenteffectsoftwotypesofenvyondestinationattitude

ofcontentrecipients,thisstudyintroducesnarcissisticadmirationasamoderatingvariable,andfurther

explainstheimportantrolesofrelatedpersonalitytraitvariablesinthestudyoftravelenvy.Fourth,this

studyprovesthecompatibilityofthebalancetheoryandplannedbehaviortheory.Ontheonehand,itexpandstheapplicationofbalancetheoryinthefieldoftourism.Ontheotherhand,itprovidesempiricalevidencetostrengthenthefoundationoftheconnectionbetweenthebalancetheoryandplannedbehaviortheory.

Keywords:benignenvy;maliciousenvy;narcissisticadmiration;destinationattitude;travelintention

[實(shí)習(xí)編輯:吳宇玲;責(zé)任編輯:呂觀盛]

23

董彬彬等:善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究 理論探索

2023年11月

第16卷 第6期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202306066

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究

陶長(zhǎng)江,張驍鳴

(中山大學(xué) 旅游學(xué)院,廣東 珠海 519000)

[摘 要]分析肢殘人士自身的異質(zhì)性對(duì)其出游障礙的影響及其實(shí)際成因,是對(duì)當(dāng)前肢殘人士出游

障礙研究的理論反思,也是促進(jìn)滿足該群體出游的現(xiàn)實(shí)需求。文章基于出游障礙理論,采用兩個(gè)階

段混合研究的方法,通過調(diào)查問卷分析了肢殘人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響,再通過對(duì)30人的訪

談,剖析了存在影響的實(shí)際成因。結(jié)果表明:年齡、受教育程度、就業(yè)情況、已婚狀況等人口統(tǒng)計(jì)特

征顯著影響其出游障礙,成因是肢殘人士在身體機(jī)能、社會(huì)公平感知、自信心和出游陪伴等方面的

不同;殘障嚴(yán)重程度、殘障年限和殘障原因顯著影響其出游障礙,成因是無障礙環(huán)境、肢殘人士身心

狀況和社會(huì)關(guān)注度等方面的差異。因此,研究建議,進(jìn)一步構(gòu)建由政府主導(dǎo),社會(huì)機(jī)構(gòu)、旅游業(yè)界、

教育界和肢殘者家人等共同參與的社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò),有針對(duì)性地緩解肢殘人士的出游障礙,促進(jìn)肢殘

人群的平等出游。

[關(guān)鍵詞]肢體殘障人士;出游障礙;異質(zhì)性;影響;成因

[中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)06-0024-16

緩解殘障人士的出游障礙,不僅有利于體現(xiàn)社

會(huì)正義、公平和權(quán)利[1],也有助于增進(jìn)殘障人群的福

祉和促進(jìn)社會(huì)的包容性發(fā)展[2]。我國有世界上最大

的殘障人群,共有各類殘障人士8502萬① 。因此,

自20世紀(jì)90年代起,我國就通過頒布法律、法規(guī),

出臺(tái)系列規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)② ,以保障殘障人士同等的出游

權(quán)利,并不斷改善無障礙環(huán)境,滿足其出游需求。出

游似乎已是社會(huì)的普遍現(xiàn)象③ ,但在出游權(quán)利得到

基本保障、無障礙環(huán)境逐步改善的當(dāng)下,卻仍難見殘

障人士出游。出游障礙理論認(rèn)為,殘障人士出游主

要受到3類因素的約束,即自身的內(nèi)在障礙、社會(huì)的

結(jié)構(gòu)障礙和人際障礙[3],如果能消除這3類障礙,殘

障人士也能像普通大眾一樣出游。出游障礙理論從

宏觀和理論層面為殘障人士少有出游的現(xiàn)象提供了

一種解釋,但在中觀和操作層面上,還需要探索殘障

人士自身的異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響以及這種影響

背后的實(shí)際成因。對(duì)該問題的探索,一方面是對(duì)該

領(lǐng)域當(dāng)前研究的反思,因?qū)W界多基于失能的社會(huì)模

式,強(qiáng)調(diào)殘障人士出游之所以存在障礙主要是受到

社會(huì)的約束,而這樣的視角,一定程度上忽視了殘障

人群自身因素對(duì)出游障礙的可能存在的影響;另一

方面,研究該問題有助于揭示殘障人士難以出游的

真實(shí)原因,以及解釋殘障出游者為何存在群體差異。

殘障人士的異質(zhì)性,是殘障人士因?yàn)樯眢w和經(jīng)

濟(jì)制約等因素造成的與健全者的差異[4]1214,由于異

質(zhì)性本身不可直接測(cè)量[5]41,學(xué)術(shù)研究中通常用人

24

[基金項(xiàng)目]本研究受國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“融合媒介環(huán)境學(xué)視角的日常生活空間體驗(yàn)研究”(42171221)資助。

[收稿日期]2022-05-29;[修回日期]2022-11-25

[作者簡(jiǎn)介]陶長(zhǎng)江(1982-),男,重慶潼南人,中山大學(xué)旅游學(xué)院2021級(jí)博士研究生,主要研究方向?yàn)闊o障礙旅游,E-mail:

taochj3@mail2.sysu.edu.cn;張驍鳴(1979-),男,重慶榮昌人,博士,中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,主要研究方向?yàn)?/p>

旅游現(xiàn)象學(xué)、旅游符號(hào)學(xué)、旅游休閑與人的發(fā)展等,E-mail:zhangxm3@mail.sysu.edu.cn,通訊作者。

口統(tǒng)計(jì)特征和殘障特征引起的差異來指代。殘障人

士的異質(zhì)性既體現(xiàn)在殘障人與健全者之間[6],也體

現(xiàn)在視力、肢體等不同殘障類型的人群之間[4]1214。

肢體殘障(以下簡(jiǎn)稱肢殘)是指人體運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)

構(gòu)、功能損 傷 造 成 四 肢 殘 缺 或 四 肢、軀 干 麻 痹 (癱

瘓)、畸形等而致人體運(yùn)動(dòng)功能不同程度的喪失以及

活動(dòng)受限或參與的局限④ ,根據(jù)損傷造成的功能障

礙嚴(yán)重程度依次分為1-4級(jí)。在殘障人士異質(zhì)性

及肢殘群體的相關(guān)議題方面,國外已有較多相關(guān)研

究,但仍有3點(diǎn)不足:(1)對(duì)殘障人士的異質(zhì)性缺乏

系統(tǒng)考查。目前研究較多關(guān)注人口統(tǒng)計(jì)特征,較少

分析殘障嚴(yán)重程度和殘障原因、殘障年限對(duì)殘障人

士出游的影響。(2)對(duì)肢殘群體的特殊性研究不足。

整體而言,肢殘人士的視力、聽力等感官功能不受

限,但需借助拐杖、義肢、輪椅等助行設(shè)備實(shí)現(xiàn)移動(dòng),

與其他類型的殘障人士相比,他們具有獨(dú)特的身體

和心理特征[7]。(3)殘障群體異質(zhì)性對(duì)出游障礙的

影響研究缺乏關(guān)注。目前學(xué)者較多關(guān)注殘障人士的

異質(zhì) 特 征 對(duì) 出 游 決 策、旅 游 偏 好、旅 游 體 驗(yàn) 的 影

響[8],而在一定程度上厘清殘障者的出游障礙問題,

是開展旅游偏好、旅游體驗(yàn)研究的基礎(chǔ)。與國外相

比,國內(nèi)對(duì)殘障旅游的研究也存在不足⑤ ,如出游障

礙的文獻(xiàn)主要集中于對(duì)國外出游障礙的研究成果綜

述[9]127-137 和直接應(yīng)用出游障礙理論開展的實(shí)證研

究[10-11]。此外,有學(xué)者認(rèn)為,東西方國家人群對(duì)殘

障的感覺不同,文化差異是理解殘障游客行為特點(diǎn)

的重要因素[12]225,應(yīng)開展不同文化環(huán)境中的殘障游

客研究[13]。

鑒于已有研究的不足以及不同于西方文化的研

究情境,本文以出游障礙理論為基礎(chǔ),采用混合研究

的方法,以中國肢殘群體為研究對(duì)象,探究中國肢殘

人士的異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響以及存在這種影響

的實(shí)際成因。聚焦肢殘人士有兩個(gè)原因:(1)殘障群

體的異質(zhì)性復(fù)雜,比如肢體、視力、言語、智力等不同

殘障群體之間的差異較大,聚焦肢殘人士的異質(zhì)性,

遵循從局部到整體的研究邏輯,有助于該領(lǐng)域的深

入研究。(2)我國有2472萬肢殘人士,是全國人數(shù)

最多的殘障類型(約占整體的1/3),也是現(xiàn)實(shí)中出

游最多的殘障人群,研究肢殘群體具有一定的典型

性和代表性。對(duì)研究問題的回答,有助于對(duì)話國外

研究,深化肢殘人士出游障礙研究;理解肢殘人士出

游障礙的實(shí)際成因,有利于采取有效措施緩解出游

障礙,促進(jìn)肢殘人群的平等出游。

1 文獻(xiàn)回顧與述評(píng)

1.1 出游障礙理論與肢殘群體的出游障礙

出游障礙理論形成于20世紀(jì)末至21世紀(jì)初,

是Smith、Darcy、Mckercher等學(xué)者基于失能 社 會(huì)

模式的理念[14-16],在借鑒休閑約束理論的基礎(chǔ)上逐

步提出的。在失能的社會(huì)模式(socialmodelofdisability)下,殘 障 是 個(gè) 體 的 損 傷,但 更 是 社 會(huì) 的 建

構(gòu)[17],有障礙 的 經(jīng) 濟(jì)、社 會(huì)、文 化 共 同 建 構(gòu) 了 殘 障

人[18],從而使殘障人暴露于不友好的社會(huì)態(tài)度中,

這種態(tài) 度 公 開 或 隱 蔽 地 限 制 了 他 們 參 與 社 會(huì) 活

動(dòng)[19]60?；谠摾砟?Smith最先將休閑約束理論

運(yùn)用于殘障人士研究,認(rèn)為殘障人參與休閑旅游活

動(dòng)面臨內(nèi)在、環(huán)境和互動(dòng)障礙,并對(duì)障礙所包含的指

標(biāo)逐一做了詳細(xì)的闡釋[14]381。Darcy、Mckercher等

分別在沿用Smith的分類的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步對(duì)指標(biāo)

做了修正和重新歸類,提出殘障人群出游主要面臨

內(nèi)在障礙(intrapersonalbarriers)、結(jié)構(gòu)障礙(structuralbarriers)和人際障礙(interpersonalbarriers)。

由于 Darcy的分類更具有操作性,得到了更多學(xué)者

的贊成和引用,如 Lee等的研究[20]。

依據(jù)出游障礙理論,殘障人群難以像普通大眾

一樣出游,主要是因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)殘障人的建構(gòu)和約束,

這種約束表現(xiàn)為內(nèi)在障礙、結(jié)構(gòu)障礙和人際障礙3

類障礙。其中,內(nèi)在障礙與殘障者自身有關(guān),包括殘

障水平、旅游興趣、出游知識(shí)等;結(jié)構(gòu)障礙由旅游產(chǎn)

業(yè)系統(tǒng)因素造成,如旅游價(jià)格、無障礙設(shè)施、旅游產(chǎn)

品類型等;人際障礙源自殘障人士與社會(huì)的人際交

往,包括公眾、游客、旅游服務(wù)人員的不友好態(tài)度等。

出游障礙理論較全面解釋了殘障人士難以出游的原

因,得到了學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可。后續(xù)研究進(jìn)一步討

論了上述3類障礙對(duì)殘障群體出游的影響差異。有

學(xué)者認(rèn)為,個(gè)人內(nèi)在障礙是殘障者參與旅游的最重

要約束因素[21-22]

;也有學(xué)者認(rèn)為,結(jié)構(gòu)性和人際性

因素是影響殘障人出游的最大障礙[20,23]。在實(shí)證

研究方面,國外一些學(xué)者借助該理論討論了肢殘人

士在不同旅游場(chǎng)景中的障礙體驗(yàn),如航空旅行中的

各種不便[4]1215,酒店住宿中遭遇的服務(wù)失敗[24]461,

網(wǎng)上使用 Airbnb的障礙[25],以及對(duì)旅游景點(diǎn)間的

無障礙通道的使用體驗(yàn)[26]5 等。出游障礙理論為認(rèn)

識(shí)我國肢殘人群出游障礙提供了一個(gè)有效的理論工

具,但由于社會(huì)背景和文化的差異[12]225,我國的肢

殘人士在出游障礙的表現(xiàn)上是否也有類似結(jié)論尚待

研究。更重要的是,若運(yùn)用該理論只能開展定量研

25

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

究,無法解釋不同肢殘人士存在出游障礙差異的真

正原因。

1.2 肢殘人士異質(zhì)性及其影響研究

1.2.1 殘障人士的異質(zhì)性

顧客異質(zhì)性是指顧客彼此間的差異性[5]42。顧

客異質(zhì)性是一個(gè)潛變量,無法直接觀測(cè)和衡量,學(xué)術(shù)

界的普遍做法是借助影響顧客異質(zhì)性的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

等因素加以直接觀測(cè)[19]60。異質(zhì)性帶來的個(gè)體需求

多樣性對(duì)服務(wù)行業(yè)提出了挑戰(zhàn)[27],以不斷滿足個(gè)性

化、多樣化需求為宗旨的旅游業(yè),更關(guān)注顧客的異質(zhì)

性。殘障人士是游客群體的重要組成部分。殘障人

士的異質(zhì)性,是殘障人士因?yàn)樯眢w和經(jīng)濟(jì)制約等因

素而造成其與健全者的差異[4]1214,通常用殘障特征

和人口統(tǒng)計(jì)特征等因素造成的差異來指代。其中,

殘障原因、殘障時(shí)間、殘障等級(jí)等殘障特征與殘障者

身體狀況有關(guān),受教育程度、就業(yè)、個(gè)人收入、婚姻狀

況等人口統(tǒng)計(jì)特征與殘障者的經(jīng)濟(jì)制約有關(guān)。異質(zhì)

性使殘障人士的旅游需求和體驗(yàn)異常復(fù)雜,這種異

質(zhì)性既體現(xiàn)在殘障人與健全人之間,如殘障人參加

假 期 旅 行 時(shí) 獲 得 的 生 活 滿 意 度 水 平 高 于 健 全

人[6]524;也體現(xiàn)在不同殘障類型群體之間,如肢體和

視力殘 障 游 客 在 旅 游 需 求 和 行 為 上 差 異 較 為 明

顯[4]1214。然而,當(dāng)前研究在一定程度上忽視了肢殘

這一殘障類型群體的異質(zhì)性。與其他殘障群體相

比,肢殘人士由于身體的損傷部位和功能差異,其身

體損傷程度較為明顯[28],這導(dǎo)致他們會(huì)有不同的需

求、能力和心理特征[7]31,進(jìn)而對(duì)機(jī)場(chǎng)服務(wù)[4]1215、酒

店住宿[24]456 和景點(diǎn)的無障礙通道服務(wù)[26]3 等與其

他殘障人有較大的區(qū)別。

1.2.2 肢殘人士異質(zhì)性的影響

目前研究主要包括以下兩個(gè)方面:(1)在人口統(tǒng)

計(jì)特征影響的研究上,年齡、生活陪伴、居住地顯著

影響肢殘者的出游障礙,性別、受教育程度對(duì)肢殘者

出游障礙沒有顯著影響[15]277,而個(gè)人收入對(duì)肢殘人

士出游障礙存在顯著影響[15]277 和不顯著影響[29]兩

種爭(zhēng)論。(2)在殘障特征的影響上,Darcy通過定性

分析表明殘障嚴(yán)重程度會(huì)顯著影響澳大利亞肢殘人

士的旅游需求和出游障礙[15]277;Bi等通過定量分析

指出殘障等級(jí)正向顯著影響中國肢殘人士出游的結(jié)

構(gòu)和人際障礙,但助行設(shè)備使用情況對(duì)其無顯著影

響[29]214。同時(shí),還有少量研究關(guān)注了肢殘人士的殘

障年限、殘障原因?qū)β糜位顒?dòng)的影響,認(rèn)為肢殘人士

在旅游決策過程中是否為意見領(lǐng)袖與殘障年限無

關(guān),非先天性肢殘者對(duì)旅游的滿意度要低于先天性

肢殘人士[30]108。這表明,當(dāng)前研究就肢殘者的個(gè)人

收入對(duì)出游障礙的影響尚未達(dá)成共識(shí),且多關(guān)注到

人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)出游障礙的影響,欠缺有關(guān)肢殘者

的殘障原因、殘障年限對(duì)出游障礙的影響分析。

綜上可知,一方面,異質(zhì)性是理解肢殘人士出游

障礙的一個(gè)重要概念,但當(dāng)前西方有關(guān)肢殘人士異

質(zhì)性對(duì)出游障礙的研究較碎片化、缺乏系統(tǒng)性,且在

一些研究結(jié)論上存在爭(zhēng)議,有待采用不同于西方的

肢殘群體樣本作進(jìn)一步全面、系統(tǒng)的探索。另一方

面,出游障礙理論可全面解釋肢殘群體出游面臨的

內(nèi)在、結(jié)構(gòu)和人際障礙,但該理論的一個(gè)重要不足是

無法直接識(shí)別障礙背后的實(shí)際成因,當(dāng)前的定量研

究只涉及描述障礙的影響層面,為深入認(rèn)識(shí)肢殘群

體的出游障礙,有必要采用定性研究方法分析其影

響背后的實(shí)際成因。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 總體思路與調(diào)研設(shè)計(jì)

借鑒以往學(xué)者的做法[31],本研究采取兩階段混

合研究方法,先收集量化數(shù)據(jù),并采取定量研究,再

為解釋定量分析發(fā)現(xiàn),收集質(zhì)性數(shù)據(jù),采用定性分析

方法[32-33]。具體的操作如下:先采用問卷調(diào)查肢殘

人士的出游障礙,通過數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析問卷數(shù)據(jù),檢驗(yàn)

肢殘人士的各異質(zhì)性特征對(duì)出游障礙影響的顯著性

及影響的表現(xiàn),從總體上厘清影響“是什么”。之后采

用開放式訪談肢殘人士出游中遭遇的障礙,運(yùn)用質(zhì)性

方法分析訪談資料,從個(gè)體層面的具體情境中呈現(xiàn)異

質(zhì)性因素造成影響的實(shí)際成因,即剖析“為什么”。

調(diào)查問卷由兩部分組成。第一部分包括肢殘者

的個(gè)人信息和殘障狀況,個(gè)人信息包括性別、年齡、

受教育程度、個(gè)人收入、就業(yè)狀況、余暇時(shí)間、居住

地、婚姻狀況和生活陪伴;殘障狀況包括年限、原因、

等級(jí)、是否需要助行設(shè)備。問卷第一部分的調(diào)查指

標(biāo)來源于前人研究[4]1215,但需說明的是,殘障年限

和殘障原因是重要的特征[30]7,因此在殘障狀況調(diào)

查中增設(shè)這兩個(gè)題項(xiàng),題項(xiàng)下屬選項(xiàng)是經(jīng)與多名肢

殘人士討論后最終確定的。問卷第二部分是依據(jù)出

游障礙理論構(gòu)建的成熟量表。采用 Darcy提出關(guān)于

出游障礙的維度,綜合學(xué)者的觀點(diǎn)[20]570,擬定3類

共15項(xiàng)指標(biāo),以李克特5分量表進(jìn)行測(cè)量。人際障

礙包括擔(dān)心給他人帶來麻煩等7個(gè)因素;結(jié)構(gòu)障礙

包括旅游費(fèi)用太貴等4個(gè)因素;內(nèi)在障礙包括健康

狀況不適于旅游等4個(gè)因素。

26

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

開放式訪談圍繞肢殘人士出游障礙的經(jīng)歷展

開,鼓勵(lì)被訪談?wù)咦杂申U述,講述旅游決策、旅游過

程中遭遇障礙的經(jīng)歷。在傾聽被訪談?wù)邤⑹龅倪^程

中,穿插詢問被訪談?wù)叩闹職堅(jiān)?、致殘時(shí)間、殘障

嚴(yán)重程度以及年齡、受教育程度、婚姻、就業(yè)、收入等

人口統(tǒng)計(jì)特征信息。

2.2 數(shù)據(jù)的收集

2.2.1 問卷調(diào)查與樣本數(shù)據(jù)

在2019年9-10月開展預(yù)調(diào)研。研究者以志

愿者的身份參與本地殘聯(lián)的入戶調(diào)研,共收集51份

有效問卷。通過調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)詢問肢殘者和后期對(duì)量表

的信效度檢測(cè)可知,量表指標(biāo)表述清晰、易懂、無歧

義,量表具有良好的效度和內(nèi)部一致性。在2019年

11月-2020年1月開展正式調(diào)研。采用已在殘障

旅游研究中得到廣泛應(yīng)用的滾雪球法[34]獲取調(diào)查

對(duì)象,以現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查為主、網(wǎng)上調(diào)查為輔的方式,共開

展了6次調(diào)研,回收346份有效問卷(表1)。4次線

下調(diào)研是在參與肢殘群體的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)完成,2次線

上調(diào)研是請(qǐng)熟悉的4名肢殘人士將問卷星問卷發(fā)送

殘友微信群。在被訪談?wù)邩颖局?男女比例相當(dāng),超

過90%被訪談?wù)邽?8~55歲,近70%的被訪談?wù)叩?/p>

受教育程度在高中及以下,41.8%的被訪談?wù)叩囊丫?/p>

業(yè),近70%的被訪談?wù)叩膫€(gè)人月收入低于3500元。

被調(diào)查者來自全國,超過85%的被訪談?wù)叩男蓍e時(shí)

間充裕,已婚、未婚比例接近,絕大部分被訪談?wù)哌x

擇與親人一起生活。在殘障特征方面,以極重度(一

級(jí))和重度(二級(jí))為主,60%以上的被訪談?wù)咝枰?/p>

行設(shè)備;超過90%的被訪談?wù)邭堼g在7年以上,其

中1/4的殘齡在 20 年以上;5 類致殘?jiān)蚓蟹?/p>

布。整體看,調(diào)研樣本特征豐富,分布較為均勻,符

合研究要求。

表1 樣本基本信息(N=346)

27

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

2.2.2 開放式訪談與受訪者概況

圍繞出游中的障礙經(jīng)歷,對(duì)肢殘人士采取開放

式深度訪談。開放式訪談避免了研究者強(qiáng)加的框

架,使新想法和新信息的產(chǎn)生成為可能,其目的是采

用殘障人自己的語言洞察他們旅游體驗(yàn)的本質(zhì)[35]。

在整個(gè)訪談的過程中,研究人員除必要的追問外,不

會(huì)打擾被訪者,努力做好傾聽者和記錄者。訪談個(gè)

案數(shù)的確定采取最大差異信息飽和法[36],共訪談了

30位肢殘人士(表2)。在訪談樣本的選擇上,從人

口統(tǒng)計(jì)特征和殘障特征(障礙嚴(yán)重程度、致殘年限、

致殘?jiān)?上盡可能多樣化,在訪談到第25位肢殘

人士時(shí)開始沒有新信息出現(xiàn),另外5位肢殘人士作

為內(nèi)容飽和度檢驗(yàn)樣本。在30位被訪談?wù)咧?有5

位被訪談?wù)呤乾F(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查后經(jīng)溝通愿意進(jìn)一步接

受訪談,有25位被訪談?wù)呤峭ㄟ^熟悉的肢殘朋友推

薦的。所有訪談都在2020年2月-2020年5月采

用方便被訪談?wù)叩姆绞介_展,采取入戶、在被訪談?wù)?/p>

工作場(chǎng)所和共同約定茶樓訪談的人數(shù)分別是21人、

6人和3人。因肢殘人士語速和殘障造成的言語障

礙差 異 (FF 和 CY),訪 談 時(shí) 間 有 長(zhǎng) 有 短 (45~

210min),經(jīng)被訪談?wù)咄?對(duì)訪談做了錄音,整理

出核心訪談文本19萬余字。

表2 深度訪談信息一覽表

編號(hào) 姓名 性別 年齡 受教育程度 殘障等級(jí) 殘障原因 殘障年限 殘障狀況

1 SNC 男 51 初中 一級(jí) 意外 8 雙腿截肢,使用輪椅

2 YHX 女 26 未上學(xué) 一級(jí) 車禍 23 高位截癱,使用輪椅

3 XYT 男 44 小學(xué) 二級(jí) 因病 36 小兒麻痹致殘,使用輪椅

4 HJX 男 44 初中 二級(jí) 因病 33 藥物使用不當(dāng)致殘,不使用輪椅

5 ZL 女 33 高中 二級(jí) 車禍 13 左手截肢,不使用義肢

6 LWJ 女 21 大學(xué)(在讀) 二級(jí) 因病 20 腿腳不方便,不使用輪椅

7 ZZJ 男 35 高中 二級(jí) 意外 13 不完全截肢,可以行走

8 FF 女 35 初中 一級(jí) 車禍 8

大腦損傷、記憶力不好,說話費(fèi)勁,手腳受傷、使

用輪椅

9 ZHH 女 41 初中 二級(jí) 地震 11 左大腿高位截肢,使用義肢

10 CY 女 39 小學(xué) 二級(jí) 因病 38/8

腦癱(38年)和全身性肌張力障礙疊加綜合征(8

年),使用輪椅

11 ZX 女 19 大學(xué)(在讀) 三級(jí) 地震 11 小腿受傷,使用義肢

12 TX 男 40 高中 一級(jí) 意外 13 工傷,右腿截肢,使用義肢

13 LX 女 60 高中 二級(jí) 意外 9 大腿高位截肢,使用輪椅

14 LR 男 48 初中 一級(jí) 地震 11 工傷,雙腿截肢,使用義肢

15 ZJ 男 29 大專 二級(jí) 因病 20 脊髓損傷(大小便失禁),使用輪椅

16 ZD 女 34 大學(xué) 二級(jí) 地震 11 脊髓損傷(大小便失禁),使用輪椅

17 ZJ2 女 29 高中 二級(jí) 地震 11 左臂肌肉壞死而截肢,不使用義肢

18 LYX 女 32 高中 一級(jí) 意外 10 雙腿截肢,裝有義肢,使用單拐

19 ZXM 男 43 初中 一級(jí) 意外 15 脊髓損傷(大小便失禁),使用輪椅

20 MMY 男 46 大專 三級(jí) 因病 36 小兒麻痹癥致殘,右腿無力,使用單拐

21 MG 男 42 大學(xué) 四級(jí) 地震 11 右手部分截肢,使用義肢

22 TYJ 男 28 大專 一級(jí) 地震 11 脊髓損傷,使用輪椅

23 CZG 男 55 初中 三級(jí) 因病 42 小兒麻痹致殘,不使用拐杖

24 YB 男 45 初中 四級(jí) 意外 11 右腿因工意外受傷,但不需助行設(shè)備

25 LXA 男 41 高中 一級(jí) 地震 11 工傷,脊髓損傷(大小便失禁),使用輪椅

26 YL 女 40 大專 一級(jí) 地震 11 雙腿截肢,使用輪椅

27 HG 男 46 高中 二級(jí) 地震 11 右手胳膊不能正常舉起

28 GT 男 26 初中 一級(jí) 因病 7 腦膜炎致殘,腰以下無力,使用輪椅

29 HL 女 45 中專 一級(jí) 地震 11 雙腿及左臂截肢,使用輪椅

30 XL 女 29 碩士 二級(jí) 意外 12 意外導(dǎo)致左小腿截肢,使用義肢

28

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

3 結(jié)果與分析

3.1 出游障礙量表的檢驗(yàn)

對(duì)問 卷 數(shù) 據(jù) 做 信 度 檢 驗(yàn),量 表 Alpha系 數(shù) 為

0.969,表明量表內(nèi)部一致性較好。再通過 KMO 樣

本測(cè)度和 Bartlett球形檢驗(yàn)對(duì)量表做效度檢驗(yàn),結(jié)

果顯示:KMO 值為0.919,近似卡方值為2774.21,

Bartlett球形檢驗(yàn)的顯著性水平P=0.000(<0.05),

說明數(shù)據(jù)各變量存在顯著相關(guān)關(guān)系,適合做探索性

因子分析。采用最大方差法的主成分分析,15項(xiàng)指

標(biāo)累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為63.75%,之后采用具有 Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法,旋轉(zhuǎn)在5次迭代后收斂,

15個(gè)指標(biāo)共形成了3個(gè)主成分,根據(jù)以往研究分別

命名為人際障礙(F1)、結(jié)構(gòu)障礙(F2)和內(nèi)在障礙

(F3)。人際障礙(F1)包括7個(gè)觀測(cè)變量:擔(dān)心給他

人帶來麻煩(F11)、擔(dān)心陌生人輕視自己(F12)、擔(dān)

心成為公眾其他人注視的焦點(diǎn)(F13)、家人或朋友

陪同 出 游 有 困 難 (F14)、擔(dān) 心 別 人 過 分 的 親 切

(F15)、擔(dān)心旅游服務(wù)人員的偏見(F16)、與陌生人

交流總感覺不舒服(F17);結(jié)構(gòu)障礙(F2)包括4個(gè)

觀測(cè)變量:旅游費(fèi)用太貴(F21)、擔(dān)心沒有合適的交

通工具 (F22)、擔(dān) 心 沒 有 合 適 的 旅 游 線 路 和 服 務(wù)

(F23)、旅 游 地 設(shè) 施 使 用 不 方 便 (F24);內(nèi) 在 障 礙

(F3)包 括 4 個(gè) 觀 測(cè) 變 量:健 康 狀 況 不 適 于 旅 游

(F31)、沒有興趣外出旅游(F32)、缺少旅游經(jīng)驗(yàn)或

相關(guān)知識(shí)(F33)、擔(dān)心需要獨(dú)自活動(dòng)(F34)。均值分

析結(jié)果顯示,肢殘者認(rèn)為出游最大障礙首先是人際

障礙(F1)(均值為3.188),尤其擔(dān)心給他人帶來麻

煩和旅游服務(wù)人員的偏見;其 次 是 內(nèi) 在 障 礙 (F3)

(均值為2.609),集中體現(xiàn)為缺乏外出旅游的經(jīng)驗(yàn);

最后是 來 自 旅 游 行 業(yè) 的 結(jié) 構(gòu) 障 礙 (F2)(均 值 為

2.577),主 要 是 旅 游 費(fèi) 用 太 貴、旅 游 服 務(wù) 設(shè) 施 不

方便。

采用 Amos21.0做驗(yàn)證性因子分析,并根據(jù)輸

出結(jié)果修正量表。參考標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量(FL)>

0.6以及模型擬合度指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),即同時(shí)滿足卡方

自由 度 比 值 (χ2/df)<3,擬 合 優(yōu) 度 指 數(shù) (GFI)>

0.9,調(diào)整的擬合優(yōu)度指數(shù)(AGFI)>0.9,比較擬合

指數(shù)(CFI)>0.9,Tucker-Lewis指數(shù)(TLI)>0.9,

近似誤差的均方根(RMSEA)<0.08,刪除構(gòu)面不

合適的題目,由于觀測(cè)變量“擔(dān)心陌生人輕視自己

(F12)”的標(biāo) 準(zhǔn) 化 因 素 負(fù) 荷 量 <0.6,故 予 以 刪 除。

信度和效度分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),每個(gè)題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因素

負(fù)荷量(std.)>0.6,題目信度(SMC)>0.36,組成

信度(CR)>0.7,平均變異數(shù)萃取量(AVE)>0.5,

表明題目具有較好的信度和收斂效度。AVE 開根

號(hào)值大于構(gòu)面之皮爾森相關(guān),表明量表具有良好的

區(qū)別效度(表3和表4)。

表3 研究構(gòu)面的信度與收斂效度分析

構(gòu)面 題目

參數(shù)顯著性估計(jì)

Unstd. S.E. z-value P

題目信度

Std. SMC

組成信度

CR

收斂效度

AVE

F1 F11 1.000 - - - 0.649 0.421 0.862 0.557

F13 1.060 0.096 11.423 *** 0.745 0.555

F14 1.009 0.085 11.880 *** 0.773 0.598

F15 1.009 0.085 11.880 *** 0.773 0.598

F16 1.171 0.097 12.051 *** 0.789 0.623

F17 1.035 0.088 11.717 *** 0.759 0.576

F2 F21 1.000 - - - 0.812 0.659 0.884 0.718

F22 1.075 0.061 17.831 *** 0.873 0.767

F23 1.095 0.061 17.831 *** 0.888 0.789

F24 1.048 0.061 17.274 *** 0.840 0.706

F3 F31 1.000 - - - 0.683 0.466 0.848 0.528

F32 1.043 0.098 11.998 *** 0.692 0.479

F33 1.072 0.086 12.486 *** 0.754 0.569

F34 1.127 0.073 11.492 *** 0.755 0.570

29

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

表4 收斂與區(qū)別效度分析表

構(gòu)面 AVE

皮爾森相關(guān)與區(qū)別效度

F3 F2 F1

F3 0.528 0.727

F2 0.718 0.653 0.847

F1 0.557 0.719 0.603 0.746

注:對(duì)角線黑體字為 AVE 開根號(hào)值,下三角為構(gòu)面之

皮爾森相關(guān)。

3.2 肢殘人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及成因

對(duì)問卷數(shù)據(jù)采用定量分析,以肢殘人士的人口

統(tǒng)計(jì)特征和殘障特征為自變量,因子分析得到的內(nèi)

在障礙、結(jié)構(gòu)障礙和人際障礙3類出游障礙為因變

量,分別做獨(dú)立樣本 T 檢驗(yàn)(自變量為性別和是否

需要助行設(shè)備)和單因素多元方差分析(其余的自變

量),以檢驗(yàn)差異顯著性和顯著度(表5和表6)。同

時(shí),對(duì)訪談資料采用文本分析,從被訪者的材料中探

索造成影響顯著性的實(shí)際成因。綜合分析發(fā)現(xiàn),除性

別、生活陪伴以外,其余自變量均對(duì)肢殘人群出游障

礙存在顯著影響,且產(chǎn)生影響的真正成因各異(表7)。

表5 殘障特征的多元顯著效應(yīng)(p<0.05)

變量 Pillai's跟蹤 F 值 自由度 自由度誤差

殘障等級(jí) 0.072 2.134 4 1047

殘障年限 0.082 1.626 6 1035

殘障原因 0.106 2.550 5 1041

表6 殘障特征對(duì)出游障礙的多元方差分析

因變量 自由度 自由誤差 F 值 自變量 均值

95% 置信區(qū)間

下限 上限

殘障等級(jí)

一級(jí) 0.303 0.108 0.498

F2 4 1047 3.457

二級(jí) -0.104 -0.273 0.064

三級(jí) -0.112 -0.347 0.124

四級(jí) -0.191 -0.465 0.084

殘障年限/年

<1 0.376 -1.005 1.758

1~3 0.681 -0.296 1.658

4~6 0.428 -0.189 1.046

F2 6 1035 1.976 7~9 -0.131 -0.282 0.021

10~14 -0.113 -0.355 0.13

15~19 0.225 -0.317 0.767

≥20 0.193 -0.012 0.398

殘障原因

先天因素 0.156 -0.263 0.575

后天引發(fā):疾病 0.170 -0.061 0.401

F2 5 1041 4.185 后天引發(fā):車禍 0.502 0.125 0.879

后天引發(fā):意外人為損傷 0.343 -0.049 0.735

后天引發(fā):地震 -0.192 -0.326 -0.058

先天因素 -0.201 -0.625 0.223

后天引發(fā):疾病 0.321 0.087 0.555

F3 5 1041 2.866 后天引發(fā):車禍 -0.034 -0.415 0.347

后天引發(fā):意外人為損傷 -0.171 -0.568 0.226

后天引發(fā):地震 -0.085 -0.22 0.05

30

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

表7 肢殘人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其成因

注:“↗”和“↘”表示隨自變量增加/增多/提高/增強(qiáng),因變量分別呈現(xiàn)顯著正向和負(fù)向影響;“———”表示無顯著影響。A 代

表對(duì)問卷的定量分析結(jié)果,B代表對(duì)訪談資料文本分析結(jié)果。

3.2.1 人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)出游障礙的影響及成因

(1)年齡影響出游興趣、出游信心和身體機(jī)能,

進(jìn)而對(duì)3類出游障礙產(chǎn)生顯著影響(圖1)。一是隨

年齡的增長(zhǎng),出游的內(nèi)在和結(jié)構(gòu)障礙趨于增多。相

比大眾群體,出游對(duì)肢殘人士的身體素質(zhì)提出了更

高的要求。年輕時(shí),出游的興趣更大,希望能“多出

去見識(shí)一下”(LWJ),有足夠信心而不關(guān)心旅途中可

能遇到的障礙,甚至“完全沒想過出游中有沒有困

難”(ZXM)。而隨著年齡的增長(zhǎng) 和 身 體 機(jī) 能 的 衰

退,出游將變得更加困難,雖然心想出去,但是“身體

不允許”(LX)。二是年齡影響出游的人際障礙,兩

類肢殘者(18歲以下和46~55歲)面臨較為嚴(yán)重的

人際障礙。殘障是對(duì)人生進(jìn)程的破壞,對(duì)青少年而

言,“大好人生還未開始就突然跌入谷底,心理上會(huì)

有巨大的落差”(ZJ),這類肢殘者通常表現(xiàn)為不愿意

跟人交流,害怕他人的眼光和談?wù)?中年的肢殘者因

身體機(jī)能的下降,對(duì)旅途中需要幫助存在顧慮,因

“害怕給別人帶來麻煩”(CZG)而可能選擇不出游。

而青年人的想法則不同,在出游時(shí)會(huì)遭遇異樣的眼

光,“你盯我兩眼,我就盯回去,我盯到你不好意思來

盯我……有可能是因?yàn)槲夷贻p,年長(zhǎng)的人可能反應(yīng)

又不同”(ZJ2)。

31

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

圖1 年齡對(duì)出游障礙的影響

(2)受教育程度影響社會(huì)公平的感知和追求,進(jìn)

而影響出游的內(nèi)在障礙和人際障礙。定量分析顯

示,受教育程度負(fù)向影響出游內(nèi)在障礙,訪談資料不

僅證實(shí)了該結(jié)果,而且也表明了受教育程度正向影

響人際障礙。平等、有尊嚴(yán)地出游,是殘障人群對(duì)社

會(huì)公平的感知。個(gè)體受教育程度越高,越關(guān)注社會(huì)

公平,同時(shí)其所感知到的社會(huì)公平感越低[37]。受教

育程度影響社會(huì)公平感的追求和感知,從而導(dǎo)致受

教育程度越高的肢殘者一方面積極追求社會(huì)的公

平,有較少的內(nèi)在出游障礙。同時(shí),由于社會(huì)大眾對(duì)

肢殘者普遍缺乏了解,不適宜的言行強(qiáng)化了肢殘者

對(duì)社會(huì)公平的缺失感,這又導(dǎo)致肢殘者面臨更多的

人際出游障礙。兩位在讀的肢殘大學(xué)生認(rèn)為,肢殘

者與大眾平等、出游目的跟常人無異,“我們只是肢

體上受傷,并不意味著我們心理上有傷……平常人

旅游是放松身心,我們也都是那樣”(ZX);在旅游中

與他人接觸時(shí),“別人如果一直強(qiáng)調(diào)你腿不方便,我

要照顧你,我就不太喜歡這樣”(LWJ)。

(3)個(gè)人收入影響自信心和旅游服務(wù)的選擇自

由度,從而負(fù)向影響出游結(jié)構(gòu)障礙和人際障礙。方

差分析表明,隨著個(gè)人收入的增加,人際障礙會(huì)減

少。訪談資料不僅反向解釋了這一結(jié)果,并發(fā)現(xiàn)個(gè)

人收入增加也有助于減少出游的結(jié)構(gòu)障礙。一是收

入是出游的經(jīng)濟(jì)保障[12]217,“出去旅游,什么都需要

經(jīng)濟(jì)支撐”(TYJ),較好的收入會(huì)使肢殘者有更多的

出游選擇,享受更好的出游服務(wù),“比如你經(jīng)濟(jì)條件

允許,還可以找知更鳥出國旅游”(ZJ2)。二是低收

入會(huì)消減旅游中人際交往的信心,“出游最大的問題

就是經(jīng)濟(jì)……就算出去了,別人買東西,你要不要

買,別 人 吃,你 要 不 要 吃 …… 我 會(huì) 覺 得 不 好 意 思”

(YHX)。

(4)婚姻狀況影響日常陪伴、出游陪護(hù)和出游花

費(fèi),進(jìn)而對(duì)3類出游障礙產(chǎn)生不同的影響。分析定

量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),出游的結(jié)構(gòu)障礙方面,離異者>已婚者

>未婚者>喪偶者?；橐鲆馕吨蚱揠p方共同承擔(dān)

家庭責(zé)任,綜合考慮家庭支出和出游花費(fèi),往往導(dǎo)致

已婚者的出游結(jié)構(gòu)障礙大于未婚者,“以前的錢是自

己用,現(xiàn)在的錢要供很多人用”(CZG)。同時(shí),已婚

者因得到伴侶的陪伴和鼓勵(lì),出游的內(nèi)在障礙和人

際障礙少于其他群體。這主要表現(xiàn)在兩方面:一是

幫助肢殘者走出心理陰霾、提升自信。例如,HL剛

截癱時(shí)曾想自殺,她有活下去的勇氣只因她老公說

無論 HL變成啥樣,都不會(huì)嫌棄她;ZD 說她之所能

走出來,全靠老公陪伴和鼓勵(lì)。二是伴侶作為出游

中的陪護(hù),有助于減緩肢殘者出游時(shí)遭遇的人際障

礙。如 MMY 和 LXA 都說,老婆對(duì)他們的幫助特

別大,出游陪伴也都是老婆。MMY 還特別強(qiáng)調(diào),他

老婆患上網(wǎng)球肘就是陪同出游攙扶他導(dǎo)致。

(5)就業(yè)狀況影響個(gè)人自信心、旅游消費(fèi)能力和

社會(huì)融入能力,從而影響出游的3類障礙。多元方

差分析發(fā)現(xiàn),就業(yè)狀況對(duì)出游的3類障礙均有顯著

的影響,在出游障礙表現(xiàn)中:就業(yè)者<未就業(yè)者。就

業(yè)不僅為肢殘者出游提供資金支持,還可增強(qiáng)其自

信心、幫助其融入社會(huì)[38],進(jìn)而緩解出游障礙。正

如3位受訪者所言,就業(yè)“能夠充實(shí)自己,還能實(shí)現(xiàn)

經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立”(ZXM);就業(yè)甚至直接影響能否出

游,“正是因?yàn)橛辛斯ぷ鞑拍茉?0歲去了三亞,那是

我平生第一次出游”(CY),“如果不去掙錢,無法支

32

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

撐你下一次的旅行”(ZJ2)。

(6)閑暇時(shí)間反映就業(yè)情況,影響個(gè)體心理狀

態(tài),從而影響出游的3類障礙。定量分析表明,閑暇

時(shí)間為周末、法定假日和帶薪假期的肢殘者在3類

出游障礙上無明顯差異,但每日閑暇者所遭遇的出

游障礙顯著大于以上人群。進(jìn)一步采用相關(guān)分析,

發(fā)現(xiàn)閑暇時(shí)間與就業(yè)狀況在0.01水平上顯著相關(guān),

Pearson相關(guān)系數(shù)為0.349;交叉列表分析發(fā)現(xiàn),每

日閑暇者多為未就業(yè)者。這表明,就業(yè)的肢殘者更

容易出游,盡管閑暇時(shí)間被壓縮,但總體的出游障礙

仍明顯小于未就業(yè)者。此外,過度的閑暇時(shí)間會(huì)導(dǎo)

致肢殘者過于關(guān)注自己的身體障礙,徒增心理壓力,

這可能會(huì)增加其出游的內(nèi)在障礙和人際障礙。對(duì)

ZHH 和 YL的訪談從正反兩方面正好說明了這點(diǎn)。

因?yàn)檎也坏胶线m的工作,“天天悶在家里,免不了東

想西想……”(ZHH),而開旅行社的 YL 正好相反,

“一天到晚都忙旅游團(tuán)的事,都快忘記自己是個(gè)殘疾

人了”(YL),說完哈哈大笑。

(7)不同地區(qū)的殘障者面臨著不一樣的出游人

際障礙,其實(shí)際成因在于社會(huì)態(tài)度的差異。在出游

人際障礙方面,國內(nèi)港澳臺(tái)地區(qū)<四川省各區(qū)、市

(包括成都)<國內(nèi)其他地區(qū)。這是因?yàn)楦郯呐_(tái)地區(qū)

無障礙旅游發(fā)展早,無障礙環(huán)境相對(duì)完善,社會(huì)大眾

對(duì)肢殘者出游的接受度更高,如 HL 多次提到臺(tái)灣

民宿為他們單獨(dú)搭建無障礙衛(wèi)生間,臺(tái)北故宮博物

院工作人員提供熱情而周到的服務(wù)。交叉分析發(fā)

現(xiàn),四川省的肢殘者多因汶川地震所致,訪談中 ZJ、

ZJ2、YL、HL 等表示,地震致殘者得到了政府和社

會(huì)的各類關(guān)心和幫助,社會(huì)大眾對(duì)他們也沒有那么

多歧視眼光,反而覺得他們出游了不起。社會(huì)大眾

的理解和特別關(guān)懷在一定程度上緩解了地震致殘人

士出游的人際障礙。

3.2.2 殘障特征對(duì)出游障礙的影響及成因

(1)對(duì)無障礙出游環(huán)境的依賴程度差異,導(dǎo)致殘

障等級(jí)顯著影響出游的結(jié)構(gòu)障礙。方差分析表明,殘

障等級(jí)對(duì)出游結(jié)構(gòu)障礙有顯著影響,表現(xiàn)為一級(jí)>二

級(jí)>三級(jí)>四級(jí)(表6~表7)。獨(dú)立樣本 T 檢驗(yàn)顯

示,需要助行設(shè)備者>不需要者(F=10.143,Sig=

0.002,均值分別為0.179和-0.284)。出游最基礎(chǔ)

的是行走能力,殘障等級(jí)和使用助行設(shè)備情況差異會(huì)

導(dǎo)致對(duì)無障礙出游環(huán)境的依賴程度不同。例如,一、

二級(jí)肢殘者多是因截肢、截癱、脊髓損傷等必須使用

輪椅的人群,“他們對(duì)出行的要求高”(MMY),“無

障礙通道和廁所作用很大”(ZZJ)。不達(dá)標(biāo)的無障

礙衛(wèi)生間、沒有無障礙通道等是一、二級(jí)肢殘者描述

出游中面臨最多的障礙,“上廁所,他們還可以穿假

肢,我們完全沒辦法”(ZJ);“山山水水,我們坐輪椅

的肯定是去不到,拄拐杖的都還好”(ZXM)。而對(duì)

于三、四級(jí)的肢殘者,對(duì)拄拐、使用義肢者,“活動(dòng)能

力、行走能力要好一些”(MMY),其面臨的障礙會(huì)

相對(duì)少很多;“我出門還是很方便……住宿方面只要

不是青旅上鋪,除此沒什么特別的要求”(XL);“我

這個(gè)手對(duì)出游幾乎不影響……出去耍,我開車的時(shí)

間比較多,一個(gè)手也能開”(MG)。當(dāng)前,國內(nèi)的無

障礙環(huán)境還不夠完善,一些景點(diǎn)和住宿點(diǎn)沒有無障

礙通道,輪椅使用者難以進(jìn)入,如 GT 談到的北京故

宮,LWJ提到的貴州千戶苗寨、云南大理古城和洱

海邊的客棧等。

(2)殘障年限影響肢殘者對(duì)殘障身體的接受度

和整個(gè)心理狀態(tài),疊加年齡因素,從而影響3類出游

障礙。具體表現(xiàn)為殘障年限對(duì)出游結(jié)構(gòu)障礙的影響

呈現(xiàn)“U”型結(jié)構(gòu),并負(fù)向影響內(nèi)在障礙和人際障礙。

第一,方差分析顯示,隨殘障年限的增長(zhǎng),肢殘人士

面臨的結(jié)構(gòu)障礙呈現(xiàn)“U”型結(jié)構(gòu),即殘障6年內(nèi)(尤

其是1~3年)和15年以上的人群大于殘障7~14

年的人群(表6~表7)。殘障年限較短的肢殘人士,

出游面臨較多結(jié)構(gòu)障礙,有兩個(gè)原因:一是未完全習(xí)

慣殘障的身體,如行走時(shí)身體不協(xié)調(diào)(拐杖和義肢使

用者)和輪椅的不熟練使用等因素,會(huì)強(qiáng)化出游遭遇

的結(jié)構(gòu)障礙感知。一般來說,習(xí)慣身體的殘障狀態(tài)

需要1~3年,如 GT 所說的至少一兩年,YB講需要

3年左右。二是身體功能受損導(dǎo)致的不便和疼痛,

疊加旅途奔波所帶來的疲憊和勞累,會(huì)增加結(jié)構(gòu)障

礙的感知。例如,多數(shù)截肢者(因交通事故、人為意

外或地震致殘)會(huì)終身伴有幻肢疼,“剛開始時(shí)疼得

整晚睡不著……現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣,仿佛它就是你身體

的一部分”(ZJ2)。而殘障15年以上的也有更多結(jié)

構(gòu)障礙,這可能是隨著年齡的增長(zhǎng)致使身體機(jī)能下

降,對(duì)肢殘者的出行“雪上加霜”。Shaw 等的研究

也表明,年齡在客觀上加重了障礙程度[6]。第二,不

可逆的殘障給肢殘者的心理造成終身影響,這種心

理會(huì)受殘障時(shí)的年齡和殘障年限的影響,進(jìn)而對(duì)出

33

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

游內(nèi)在障礙和人際障礙產(chǎn)生不同的影響。“比如說

像我們小時(shí)候受傷,感覺不是很大……這么多年,早

已習(xí)慣,但如果像16到40歲突然受傷,心理上會(huì)有

很大落差”(CY)。心理影響的具體表現(xiàn)在隨殘障年

限的增長(zhǎng),肢殘者會(huì)歷經(jīng)“憤怒—沮喪—無可奈何—

接受現(xiàn)實(shí)—慢慢習(xí)慣”的心理過程,出游的內(nèi)在障礙

得以逐漸消融?！皶r(shí)間能沖淡一切”(YB);“最開始

沒想過(殘障)那么嚴(yán)重,時(shí)間長(zhǎng)了,也就慢慢想開、

習(xí)慣了”(GT)。當(dāng)殘障年限增加,肢殘者習(xí)慣障礙

事實(shí)時(shí),會(huì)以“無所謂”(YL)、“他們說一說又不能改

變啥”(ZJ)的心態(tài)面對(duì)普通大眾好奇或不適當(dāng)?shù)恼?/p>

論,甚至不畏懼異樣眼光,在出游中以主動(dòng)心態(tài)尋求

他人的幫助,此時(shí)出游中的人際障礙也得以緩解。

“有人主動(dòng)出來幫你,之前就覺得是別人的世界,我

不要你管;現(xiàn)在自己滑輪椅,需要時(shí)還主動(dòng)找別人幫

忙……以前臉皮薄,現(xiàn)在就開始主動(dòng)(尋求幫助)”

(YL)。

(3)殘障原因影響個(gè)人收入、身體功能水平和社

會(huì)關(guān)注度,進(jìn)而顯著影響出游的內(nèi)在障礙和結(jié)構(gòu)障

礙。在出游的內(nèi)在障礙和結(jié)構(gòu)障礙的整體表現(xiàn)上,

后天因素致殘者>先天因素致殘者(表5和表6)。

其原因在于先天和后天因素致殘的差異,后天致殘

者需要時(shí)間調(diào)整身心以適應(yīng)殘障的狀態(tài)。將后天致

殘因素進(jìn)一步細(xì)分發(fā)現(xiàn):相對(duì)于突然致殘因素(如意

外損傷、車禍、地震等),后天緩慢致殘因素(如疾病

等)會(huì)帶來更多內(nèi)在障礙;相對(duì)于不可抗拒因素(如

地震、疾病等),人為因素(如車禍、意外損傷等)致殘

者會(huì)遭遇更多的結(jié)構(gòu)障礙,主要有3個(gè)原因?qū)е逻@

種差異:一是致殘?jiān)虿煌瑢?dǎo)致收入差異,進(jìn)而影響

結(jié)構(gòu)障礙。國內(nèi)醫(yī)療體系尚待完善,因病致殘者多

為家庭經(jīng)濟(jì)困窘,相對(duì)而言,地震致殘者或因公意外

致殘者收入更有保障。地震致殘者有國家補(bǔ)助,被

其他致殘者認(rèn)為“待遇好”(ZXM);LXA 在上班期

間遭遇地震被認(rèn)定為工傷,從2009年開始每個(gè)月可

領(lǐng)到國家補(bǔ)貼近3000元;“我是工傷,經(jīng)濟(jì)方面沒

那么大壓力,有些其他原因造成的傷殘,家里收入低

的群體牢騷滿腹”(LR)。二是致殘?jiān)虿煌瑢?dǎo)致身

體功能水平存在差異,從而影響內(nèi)在障礙和結(jié)構(gòu)障

礙。例如,都使用輪椅的三類肢殘者,其身體功能水

平大致表現(xiàn)為脊髓損傷者<高位截肢者<小兒麻痹

患者。小兒麻痹癥患者常在中老年時(shí)期出現(xiàn)并發(fā)

癥,多表現(xiàn)為腿腳無勁需要坐輪椅,其他身體功能不

受太大影響;高位截肢者殘端常伴有患肢疼,大小便

正常,出行必須使用輪椅;脊髓損傷者雖有腿腳,但

腰無力,且腰以下部位無知覺,大小便失禁。3位被

訪者的描述可表明出游障礙中的差異。小兒麻痹患

者 XYT 說,“他們(脊髓損傷)爬坡就不行……稍微

有些坡,腰就支撐不起來……我們腰上有力”;脊髓

損傷者ZXM 談到,“我們和截肢的還不一樣,比如

YL,她沒有腳,她哪兒都正常(指大小便),我有腳,

但我哪都不正常”;脊髓損傷者 LXA 提到,“因下半

身無法動(dòng)彈,最多坐5小時(shí)輪椅就得休息,躺一兩個(gè)

小時(shí)再走”。三是致殘?jiān)虿煌?社會(huì)的關(guān)注度存在

差異,進(jìn)而影響內(nèi)在障礙,“地震受傷的和先天的或

者疾病受傷的完全不一樣。他們很多從小非常的自

卑,不愿意走出來,不愿意去挑戰(zhàn)自己……我們受到

全 世 界 的 關(guān) 注 …… 我 們 更 多 是 接 受 別 人 的 愛”

(ZJ2)。

4 研究結(jié)論與建議

4.1 研究結(jié)論

殘障人在旅游研究領(lǐng)域中是一個(gè)有關(guān)社會(huì)公

平、權(quán)利的話題[39]。聚焦肢殘人士出游障礙并探索

其實(shí)際成因,才能采取針對(duì)性措施緩解障礙,有利于

肢殘人士的公平、權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。被學(xué)術(shù)界廣泛應(yīng)用

的出游障礙理論,盡管可以在整體上描述肢殘人士

出游可能面臨的障礙,但無法解釋存在具體障礙的

實(shí)際原因;而不假思索地借助失能的社會(huì)模式來理

解肢殘人士的出游障礙,可能存在過多強(qiáng)調(diào)社會(huì)對(duì)

肢殘者出游約束的誤區(qū),而忽視來自肢殘者自身因

素的影響。社會(huì)大眾常將肢殘人士視為同質(zhì)人群,

認(rèn)為相似的身體功能損傷狀態(tài)(表現(xiàn)為拄拐、推輪椅

等),會(huì)導(dǎo)致相似的出游障礙。而研究表明,肢殘人

士是異質(zhì)人群,不同人口統(tǒng)計(jì)特征和殘障特征的肢

殘者,在出游障礙方面存在較大的差異,其背后還有

更深層次的成因。

(1)年齡、受教育程度、就業(yè)情況和已婚狀況等

人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)出游障礙有顯著影響,產(chǎn)生顯著影

響的實(shí)際成因是肢殘者的身體機(jī)能、社會(huì)公平感知、

自信心和出游陪伴等的不同。1)隨著年齡地增加,

因殘障身體機(jī)能的衰退而加大出游的內(nèi)在和結(jié)構(gòu)障

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旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

礙。同時(shí),青少年因肢殘有更大的心理落差,而中年

人因機(jī)能衰退和人際交往的顧慮,將面臨更多的出

游人際障礙。2)受教育程度影響社會(huì)公平感的追求

和感知,從而導(dǎo)致受教育程度越高的肢殘者有更少

的內(nèi)在障礙和更多的人際障礙。3)個(gè)人收入高低、

就業(yè)與否均負(fù)向影響出游障礙。就業(yè)是最核心要

素,就業(yè)通過提高個(gè)人收入、增強(qiáng)信心、有助于社會(huì)

交往等減少肢殘者出游面臨的內(nèi)在障礙、結(jié)構(gòu)障礙

和人際障礙。同時(shí),就業(yè)還能消解肢殘者的閑暇時(shí)

間,有效減少閑暇時(shí)間過多導(dǎo)致的各類出游障礙。

4)已婚肢殘者因有愛人的持續(xù)陪伴和鼓勵(lì),有助于

提高自信、減少顧慮,表現(xiàn)出更少的內(nèi)在障礙和人際

障礙。因已婚帶來家庭財(cái)務(wù)責(zé)任進(jìn)而增加的出游結(jié)

構(gòu)障礙,可以通過就業(yè)、提高收入等得到緩解?；橐?/p>

狀況、就業(yè)情況、閑暇時(shí)間對(duì)出游障礙的影響,是本

文的新發(fā)現(xiàn);有關(guān)年齡、個(gè)人收入對(duì)出游障礙的影響

支持并深化了 Darcy

[15]277 的結(jié)論,但同時(shí)個(gè)人收入

和受教 育 程 度 對(duì) 出 游 障 礙 的 影 響 結(jié) 論 分 別 與 Bi

等[29]214 和 Darcy

[15]277 的研究發(fā)現(xiàn)相反。

(2)殘障嚴(yán)重程度、殘障年限和殘障原因均對(duì)出

游障礙有顯著影響,產(chǎn)生顯著影響的實(shí)際成因是無

障礙環(huán)境、肢殘者身心狀況和社會(huì)關(guān)注度的差異。

1)殘障嚴(yán)重程度正向影響出游結(jié)構(gòu)障礙,其原因是

殘障等級(jí)越高則需要助行設(shè)備的肢殘者對(duì)出游環(huán)境

依賴程度越高。該發(fā)現(xiàn)深化了 Darcy

[15]277 的研究

結(jié)論,與 Bi等[29]214 的觀點(diǎn)不完全吻合。2)殘障年

限負(fù)向影響出游內(nèi)在障礙和人際障礙,對(duì)結(jié)構(gòu)障礙

的影響呈現(xiàn)“U”型。殘障年限影響肢殘者身心狀

態(tài),隨著殘障年限的增加,肢殘人士逐漸接納自己的

殘障身體,從而減少出游的內(nèi)在障礙,并且通過調(diào)節(jié)

消極和被動(dòng)心態(tài)進(jìn)而緩解了人際障礙。同時(shí),綜合

考慮年齡造成的疊加障礙影響,殘障6年內(nèi)和15年

以上的兩類人群出游面臨更多的結(jié)構(gòu)障礙。3)殘障

原因影響出游的內(nèi)在障礙和結(jié)構(gòu)障礙,后天人為因

素致殘者因收入和身體功能水平差異會(huì)遭遇更多的

結(jié)構(gòu)障礙,后天緩慢因素(如疾病等)致殘者因缺乏

社會(huì)關(guān)注而要面對(duì)更多的內(nèi)在障礙。

4.2 研究討論與建議

4.2.1 研究討論

有關(guān)殘障群體的研究在旅游學(xué)術(shù)界仍處于相對(duì)

邊緣的地位[40],而旅游學(xué)者的責(zé)任就是通過研究,

倡導(dǎo)人的尊嚴(yán)、平等權(quán)利和社會(huì)的公正,促進(jìn)積極的

社會(huì)變化[41]。從國內(nèi)外殘障旅游的研究脈絡(luò)來看,

國外是從最早籠統(tǒng)研究全體殘障群體到逐漸細(xì)分研

究肢體、視力、智力等單一殘障類型人群[9]135,而國

內(nèi)旅游學(xué)者對(duì)殘障人群的研究關(guān)注較少,關(guān)于肢殘

人群的出游障礙未展開深入探索。本文深化了殘障

嚴(yán)重程度和人口統(tǒng)計(jì)中的年齡、收入、受教育程度對(duì)

出游障礙的影響研究,與 Darcy和 Bi等的文獻(xiàn)形成

對(duì)話,并初步發(fā)現(xiàn)殘障原因、殘障年限、婚姻狀況、就

業(yè)等對(duì)出游障礙存在多種影響。同時(shí),就肢殘的11

個(gè)異質(zhì)性特征對(duì)出游障礙存在顯著影響的成因做了

探索,推進(jìn)了對(duì)出游障礙理論本身的研究,是對(duì)失能

社會(huì)模式理念運(yùn)用的反思。殘障群體本身具有不規(guī)

則性、復(fù)雜性,分析肢殘人群異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影

響,有助于通過局部研究揭示整體,即殘障人士出游

這一復(fù)雜現(xiàn)象背后隱藏的層次性和規(guī)律性。盡管如

此,但相比其他游客,殘障人士的旅游休閑決策要復(fù)

雜得多,本文只是對(duì)肢殘人士出游障礙的一個(gè)探索。

同時(shí),國內(nèi)無障礙環(huán)境不斷改善,社會(huì)包容性增

強(qiáng),將會(huì)有越來越多的殘障人士出游。在國內(nèi),肢殘

人士是人數(shù)最多和出游最多的殘障人群,如國內(nèi)服

務(wù)于肢殘團(tuán)隊(duì)出游的最大組織“生命之歌”,是由脊

髓損傷者吳麗紅于2005年創(chuàng)建的,目前在中國和馬

來西亞已成立超過34個(gè)分站,累計(jì)組織近5萬肢殘

人士實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外旅游。因此,要滿足龐大肢殘群體

的出游需求,分析肢殘群體本身的異質(zhì)特征對(duì)出游

障礙的影響,盡快破解開發(fā)該細(xì)分旅游市場(chǎng)的難點(diǎn)

是當(dāng)務(wù)之急。

4.2.2 建議

緩解肢殘者的出游障礙,需針對(duì)其異質(zhì)性造成

內(nèi)在障礙、結(jié)構(gòu)障礙和人際障礙的實(shí)際成因著手,基

于研究結(jié)論,建議構(gòu)建以政府為主導(dǎo),社會(huì)機(jī)構(gòu)、旅

游業(yè)界、教育界和肢殘者家人等共同參與的社會(huì)支

持網(wǎng)絡(luò)。

(1)政府可從3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)力:1)進(jìn)一步落實(shí)就

業(yè)、創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策,提高肢殘人士的就業(yè)率。就業(yè)和

創(chuàng)業(yè),不僅可消解掉“無益”的閑散時(shí)間,還可以提高

肢殘者的經(jīng)濟(jì)收入和融入社會(huì)的能力,為肢殘者出

游提供物質(zhì)基礎(chǔ)和心理?xiàng)l件。政府應(yīng)有針對(duì)性地加

大提供電商、廣告策劃、市場(chǎng)營銷、手工藝創(chuàng)作等方

向的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn);監(jiān)督企業(yè)保障肢殘人士的真

35

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

實(shí)就業(yè),而非由繳納殘保金來代替。2)落實(shí)與監(jiān)督

無障礙環(huán)境建設(shè),減少肢殘者出游的外部障礙。隨

著2023年9月《中華人民共和國無障礙環(huán)境建設(shè)

法》的正式實(shí)施,當(dāng)前政府行政的重點(diǎn)是“有法必依、

執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。推進(jìn)道路無障礙設(shè)施嚴(yán)格按

標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),邀請(qǐng)肢殘代表全程參與建設(shè)和驗(yàn)收,確保

設(shè)施和服務(wù)實(shí)現(xiàn)真正“無障礙”。同時(shí),監(jiān)督建筑物

和旅游景點(diǎn)的無障礙設(shè)施(尤其是通道和廁所)的通

用設(shè)計(jì)與改造,并對(duì)不符合要求的采取領(lǐng)導(dǎo)問責(zé)、限

期整改甚至停業(yè)整頓等措施。3)培育公益機(jī)構(gòu)和肢

殘社群組織,倡導(dǎo)社會(huì)媒體給予關(guān)注。為公益和合

法肢殘社會(huì)組織成立、發(fā)展提供更好的環(huán)境;呼吁社

會(huì)媒體給予肢殘人士多方面的關(guān)注,倡導(dǎo)社會(huì)力量

的幫扶。

(2)公益機(jī)構(gòu)、志愿者組織和社區(qū)等可著力于:

1)走近并聚焦兩個(gè)年齡階段(18歲以下、46~55歲)

和兩類致殘?jiān)?后天因病和人為意外)的肢殘人士

的身心需求,提供有針對(duì)性的康復(fù)保健訓(xùn)練和心理

疏導(dǎo)。2)組織近郊出游,鍛煉肢殘者出游中的身體

照顧能力,減少出游顧慮。3)關(guān)注肢殘者的婚姻與

家庭,對(duì)已婚家庭出游中的陪護(hù)提供心理和技術(shù)指

導(dǎo),對(duì)未婚或離異者給予情感關(guān)懷,提供相應(yīng)咨詢和

服務(wù)。對(duì)旅游業(yè)界和教育界而言,旅游業(yè)需要提供

適宜的交通、旅游線路和符合要求的無障礙旅游設(shè)

施,并培訓(xùn)員工對(duì)肢殘游客的服務(wù)意識(shí)和技能;教育

界應(yīng)重視殘障旅游教育,開設(shè)理論和實(shí)踐課程,鼓勵(lì)

旅游專業(yè)學(xué)生參與社會(huì)服務(wù),讓未來旅游從業(yè)者提

前做好服務(wù)肢殘游客的準(zhǔn)備。肢殘者家庭和相關(guān)社

群方面,家人應(yīng)積極支持和鼓勵(lì)肢殘人士出游,如鼓

勵(lì)其報(bào)名“生命之歌”組織的旅游活動(dòng),并盡可能陪

伴出游。不同的社群組織,如中國脊髓損傷論壇、少

數(shù)派說、殘障知音、殘障之聲等,可以利用線上交流、

線下組織活動(dòng)等多種形式,引導(dǎo)肢殘人士正確看待

殘障和社會(huì)態(tài)度,并邀請(qǐng)肢殘旅游達(dá)人分享出游經(jīng)

歷,幫助肢殘人士消除顧慮,樹立出游信心。

6 研究不足與未來展望

本文仍有以下不足:(1)以往研究表明,殘障類

型影響出游障礙,受限于問卷樣本和訪談資料,論文

只關(guān)注到肢殘人士,未來應(yīng)加強(qiáng)對(duì)智力、言語、視力、

精神等障礙人群的出游障礙研究。(2)肢殘者的性

別、生活陪伴對(duì)出游障礙的顯著影響并未得到證實(shí),

未來可對(duì)女性肢殘者的出游障礙、家人對(duì)肢殘者出

游的影響展開主題討論。(3)研究發(fā)現(xiàn),年齡、婚姻

狀況、殘障年限、殘障原因顯著影響肢殘者出游障

礙,研究雖利用訪談文本作了闡釋,但分析深度不

夠,未來可采用民族志、敘事研究、案例研究等做更

深入的探索。(4)研究只是從異質(zhì)性的角度初步探

索了肢殘人士出游障礙存在的差異及其成因,對(duì)于

顯著性影響及其成因的可靠性還有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。

注 釋

①中國殘疾人聯(lián)合會(huì).2010年末全國殘疾人總數(shù)及各類、不

同殘疾等級(jí)人數(shù)[EB/OL].https://www.cdpf.org.cn/

zwgk/zccx/cjrgk/15e9ac67d7124f3fb4a23b7e2ac739aa.

htm,2021-12-16.

②如1990年頒布《中華人民共和國殘疾人保障法》,在2008

年和 2018 年 修 訂,2008 年 加 入 聯(lián) 合 國 《殘 障 人 權(quán) 利 公

約》,2013年通過《中華人民共和國旅游法》,2021年制定

國家標(biāo)準(zhǔn)《建筑與市政工程無障礙通用規(guī)范》,2021年通

過《“十四五”殘疾人保障和發(fā)展規(guī)劃》等。

③據(jù)中華人民共和國文化和旅游部官方網(wǎng)站報(bào)道,2019年國內(nèi)

旅游人數(shù)60.06億人次。粗略計(jì)算,全國人均出游超4次。

資料來源:https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202003/

t20200310_851786.htm,2021-12-16.

④中國殘 疾 人 聯(lián) 合 會(huì).殘 疾 人 分 類 與 分 級(jí) [EB/OL].https://www.cdpf.org.cn//hdjl/gjflfg1/zzjslzc/2b2e58504

e1e41879a9907b00c7d47a0.htm.2022-4-26.

⑤2021年11月8日,研究者在中國知網(wǎng)輸入殘疾人旅游、殘

障旅游等為主題和關(guān)鍵詞查詢,顯示核心期刊相關(guān)論文9

篇,算上旅游類期刊發(fā)表的論文(旅游論壇/桂林旅游專業(yè)

學(xué)校學(xué)報(bào)3篇和北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)1篇),共13篇。

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TheInfluenceofHeterogeneousCharacteristicsofPeoplewith

PhysicalDisabilitiesonTravelBarriersandItsActualCauses

TaoChangjiang,ZhangXiaoming

(SchoolofTourism Management,SunYat-senUniversity,Zhuhai519000,China)

Abstract:Researchonpeoplewithdisabilitiesisatopicofsocialequityandrightsinthefieldoftourismresearch.Itisacommonsensethattravelisanequalrightforallpeople,however,onlyafewpeoplewith

physicaldisabilities(PWPDs)inChinacangoouttravelduetointrapersonal,structuralandinterpersonal

barriers.Correspondingly,itisimportanttoanalyzetravelbarriersofPWPDsanditsactualcauses.Not

onlyitcontributestorethinkingonthecurrentresearchontravelbarriersofPWPDs,butalsoitisthe

rightwaytofindtheeffectivemethodstoaddressPWPDs'travelconstraints.ThePWPDswereconventionallytreatedasahomogeneousgroup,representedasimilarstateintermsofbodyfunctionimpairment

(crutches,wheelchair,etc.),andinevitablywereviewedashavingsimilartravelbarriers.However,this

studyshowedthatPWPDsdifferindemographiccharacteristicsandphysicaldisabilityconditions,andthus

travelbarriersandcausesvary.Basedonthereflectionoftheinsufficientexplanatorypowerofthetravel

38

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

disabilitytheoryandtheunderstandingofthesocialmodelofdisability,thisstudyadopteda mixedresearchmethodandanalyzedtheimpactofdemographiccharacteristicsanddisabilitycharacteristicsofPWPDsontravelbarriers.StudyOneisaquantitativeresearch,whichcollectedatotalof346surveyresponses.Inthisstudy,thefactorsinfluencingtraveldisorderswerediscussedusingExploratoryFactorAnalysis(EFA),ConfirmatoryFactorAnalysis (CFA)and ANOVA.Study Twoisaqualitativeresearch,

whichconductedandanalyzed30semi-structuredinterviews.Theresultsshowthat,demographiccharacteristicssuchasage,educationlevel,employmentsituationandmarriedstatushavesignificantimpactson

travelbarrierscausedofphysicalfunction,socialjusticeperception,self-confidenceandtravelcompanions

ofPWPDs.Besides,theseverityofdisability,thedurationofdisabilityandthecausesofdisabilityallhave

asignificantimpactonthetravelconstraintsresultedfromtheaccessibleenvironment,socialattention,

andphysicalandmentalconditionofthePWPDs.Itisnecessarytoreducetheinternal,structuralandinterpersonalbarrierstoalleviatethetravelbarriersofdisabledpeople.Basedontheresearchconclusions,

thisstudysuggestsbuildingagovernment-ledsocialsupportnetworkwiththeparticipationofsocialinstitutions,tourismindustry,educationinstitutionsandfamilymembersofthePWPDs.Preferentialpolicies

foremploymentandentrepreneurshipshouldbeappliedtoincreaseemploymentopportunitiesforpeopleof

physicaldisability.Theexternalobstaclesneedtoberemovedbyimplyingandsupervisingtheconstruction

ofaccessibleenvironment.Morewelfareorganizations,mutilationcommunityorganizations,andsocial

mediashouldbefostered.Whileappropriatetransportation,appropriatetravelroutesandeffectivetravel

servicesneedtobesuppliedbythetourismindustries,relevantcoursesandprogramsshouldbedeveloped

inhighereducationinstitutionstoprepareforthehumanresourcesandworkfoceforimprovedserviceto

touristswithphysicaldisabilities.

Keywords:peoplewithphysicaldisabilities;travelbarriers;heterogeneity;impact;actualcauses

[實(shí)習(xí)編輯:伍燕瓊;責(zé)任編輯:連云凱]

39

陶長(zhǎng)江等:肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究 理論探索

2023年11月

第16卷 第6期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202306067

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究

朱 璽a,劉 敏b

(北京聯(lián)合大學(xué) a.應(yīng)用文理學(xué)院;b.旅游學(xué)院,北京 100101)

[摘 要]晝夜變化帶來城市景觀與活動(dòng)的多樣性,由此作為城市旅游核心區(qū)的旅游休閑街區(qū)成為

夜間旅游體驗(yàn)的集中區(qū)。研究運(yùn)用 Kano模型,選擇西安大唐不夜城、杭州清河坊、北京南鑼鼓巷3

個(gè)典型旅游休閑街區(qū)夜間旅游進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,通過構(gòu)建設(shè)施、服務(wù)、體驗(yàn)和項(xiàng)目4個(gè)層次的指標(biāo)設(shè)

計(jì),分析夜間旅游滿意度影響因素并進(jìn)行案例間對(duì)比分析。結(jié)果表明:(1)旅游休閑街區(qū)夜間旅游

具有大眾化和年輕化的特征;(2)部分滿意度影響因子具有共同 Kano屬性,其中價(jià)格、噪音、擁擠

程度為逆向因子,照明亮度和背景音樂為無差別因子,交通、安全、衛(wèi)生、休憩等設(shè)施與服務(wù)水平為

期望因子。(3)滿意度提升應(yīng)從夜間特性、街區(qū)自身文化特點(diǎn)和夜游人群喜好等綜合考慮。研究據(jù)

此提出了完善基礎(chǔ)設(shè)施、提高服務(wù)水平、強(qiáng)化氛圍營造、發(fā)展特色項(xiàng)目等相關(guān)建議,以期對(duì)旅游休閑

街區(qū)的夜間旅游滿意度的提升提供科學(xué)參考。

[關(guān)鍵詞]夜間旅游;旅游休閑街區(qū);滿意度;影響因素;Kano模型

[中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)06-0040-15

簡(jiǎn)·雅各布斯在《美國大城市的死與生》中提

出,“多樣性是城市的天性”。她認(rèn)為,人與人、人與

空間的互動(dòng)產(chǎn)生了城市多樣性和活力,而在成功的

街道中人流必然在不同的時(shí)段內(nèi)出現(xiàn)[1]。在空間角

度上,街區(qū)是城市規(guī)劃的基本單元[2]43,是開放型帶

狀空間,為城市提供生活服務(wù),與居民和游客產(chǎn)生互

動(dòng)。在時(shí)間角度上,晝夜變化的節(jié)奏促使人流變化,

是城市多樣性的表現(xiàn)之一。晝夜變化是非人為營造

的二元情境,具有不同的特點(diǎn),人在晝夜的不同時(shí)間

特征下產(chǎn)生不同的活動(dòng)需求和旅游體驗(yàn)[3]。Huang

等運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法驗(yàn)證了人對(duì)同一景觀在晝夜不同情境

下有不同的感知[4]。主觀原因可能是光照對(duì)機(jī)體行

為的晝夜節(jié)律有重大影響[5]。機(jī)體在白天新陳代謝

較快、交感神經(jīng)較為活躍,適合工作和學(xué)習(xí),在夜晚

機(jī)體的副交感神經(jīng)活動(dòng)占優(yōu)勢(shì),令人感到更放松、更

自由?？陀^原因是夜間光線昏暗、視線模糊,夜間景

觀依靠燈光打造,黑暗和照明可以增強(qiáng)一個(gè)人的美

學(xué)印象[6],容易營造出“越夜越美麗”的氛圍。除了

光照,氣候也是夜間旅游的驅(qū)動(dòng)因素[7]45。

夜間旅游,是指從日落到第二天太陽升起期間,

游客和本地居民在城市范圍內(nèi),以旅游休閑為目的

而進(jìn)行的各類活動(dòng)的總稱[8]。夜間旅游是城市休閑

經(jīng)濟(jì)的延長(zhǎng)線,改變了傳統(tǒng)的出游模式和旅游資源

配置方式,為區(qū)域旅游發(fā)展注入了活力[9]。與此同

40

[基金項(xiàng)目]本研究受教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下景區(qū)周邊社區(qū)的自我可持續(xù)發(fā)展能力提升

研究”(18YJAZH057)和北京學(xué)高精尖學(xué)科學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目成果(BJXJD-GJJKT2022-YB06)的共同資助。

[收稿日期]2023-06-02;[修回日期]2023-08-14

[作者簡(jiǎn)介]朱璽(1998-),女,回族,河南信陽人,北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院2021級(jí)碩士研究生,主要研究方向?yàn)槁糜蔚?/p>

理,E-mail:798893890@qq.com;劉敏(1978-),女,內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗人,博士,北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)

師,主要研究方向?yàn)槁糜蔚乩砼c旅游休閑街區(qū),E-mail:ejina@163.com,通訊作者。

時(shí),也存在著開發(fā)不合理、運(yùn)營同質(zhì)化、管理不規(guī)范、

設(shè)施不完備、業(yè)態(tài)不新穎等問題,因無法滿足日漸豐

富的夜間旅游需求,導(dǎo)致區(qū)域活力喪失,空間資源浪

費(fèi)[10]。旅游體驗(yàn)及滿意度研究在識(shí)別訪客感知和

需求,促進(jìn) 區(qū) 域 旅 游 提 質(zhì) 發(fā) 展 等 方 面 起 到 關(guān) 鍵 作

用[11]45。晝夜變化下的游客行為特點(diǎn)和環(huán)境感知具

有差異性,夜間旅游體驗(yàn)研究需要進(jìn)一步探索。

旅游休閑街區(qū)成為快速生活節(jié)奏下城市休閑旅

游的重要場(chǎng)地,是城市形象與地域特色集中展示的

窗 口,也 是 促 進(jìn) 城 市 高 水 平、高 質(zhì) 量 發(fā) 展 的 載

體[12]243。為響應(yīng)《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)

發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中

“打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑街區(qū)”的

有關(guān)任務(wù)要求,《旅游休閑街區(qū)等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

(LB/T082-2021)(以下簡(jiǎn)稱《旅游休閑街區(qū)等級(jí)

劃分》)2021年頒布實(shí)施,其中多條涉及夜間旅游相

關(guān)內(nèi)容[13]2。首批54家國家級(jí)旅游休閑街區(qū)中有

30家被認(rèn)定為國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),第二批

57家中有23家國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。旅游

休閑街區(qū)為夜間活動(dòng)提供了場(chǎng)所,承載越來越多的

夜間休閑、消費(fèi)和旅游等需求[14]90。因此,構(gòu)建滿意

度影響因素體系,使用 Kano模型測(cè)度識(shí)別訪客滿

意度和期望,對(duì)于旅游休閑街區(qū)夜間旅游可持續(xù)、高

質(zhì)量發(fā)展,具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 旅游休閑街區(qū)

街區(qū)(Block)是基本的城市結(jié)構(gòu)單元和生活空

間,通常是由若干條街道圍成的區(qū)域[2]44。其英文

單詞可拆解為 Business(商業(yè))、Liefallow(休閑)、

Open(開放)、Crowd(人群)、Kind(親和)[15]。其中,

旅游休閑街區(qū)(tourismandleisureblock)作為街區(qū)

的一類,綜合了商業(yè)街區(qū)、特色街區(qū)、文化街區(qū)和休

閑街區(qū)的功能和特點(diǎn),是未來街區(qū)發(fā)展和城市規(guī)劃

的方向之一,但目前還沒有統(tǒng)一的概念定義以及標(biāo)

準(zhǔn)化的分類?！堵糜涡蓍e街區(qū)等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將

其定義為具有鮮明的文化主題和地域特色,具備旅

游休閑、文化體驗(yàn)和公共服務(wù)等功能,融合觀光、餐

飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài),能滿足游客和本

地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)[13]1。國外

研究關(guān)注的是旅游休閑街區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配

置[16-17]。國內(nèi)目前以“旅游休閑街區(qū)”為專有名詞

的研究較少,大多是從其他相近定義,如“城市休閑

街區(qū)”“旅游特色街區(qū)”等進(jìn)行描述,因此對(duì)旅游休閑

街區(qū)的概念進(jìn)行了探討(表1),研究集中在業(yè)態(tài)研

究[18-19]、現(xiàn)狀 及 對(duì) 策[20-22]、空 間 與 活 動(dòng)[14]86,[23]等

領(lǐng)域,而晝夜變化下的旅游休閑街區(qū)、旅游休閑街區(qū)

滿意度等的研究較少。

表1 不同文獻(xiàn)對(duì)旅游休閑街區(qū)的概念界定

責(zé)任者 概念

楊萍芳等

旅游休閑街區(qū)是集旅游、休閑功能為一體,既是當(dāng)?shù)鼐用駱I(yè)余休閑活動(dòng)場(chǎng)所,又是吸引外地

游客來此觀光、購物、體驗(yàn)的集“食、住、游、購、娛”為一體的旅游休閑娛樂區(qū)[24]

宋長(zhǎng)海

城市休閑街區(qū)是指在城市發(fā)展歷程中,充分利用其自然地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和歷史文化資源,圍

繞人們的休閑需求(包括當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｓ雾枨蠛屯鈦碛慰偷穆糜涡枨?,經(jīng)營主體明

確、主題特色鮮明、業(yè)態(tài)配置較為齊全、公共設(shè)施服務(wù)供給完善、區(qū)域邊界清晰,具有市級(jí)及

以上市場(chǎng)影響力的城市開放空間[25]

《旅游休閑街區(qū)

等級(jí)劃分》

旅游休閑街區(qū)具有鮮明的文化主題和地域特色,具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和公共服務(wù)等功

能,融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài),能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等

需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)[13]1

趙克蘇等 旅游休閑街區(qū)是滿足本地居民休閑需求以及外來游客觀光游覽的公共空間[26]

莫彩云等 旅游休閑街區(qū)是兼顧主客需求、文化特色鮮明、多元業(yè)態(tài)融合、時(shí)空開放共享的街區(qū)[12]244

張馨瑞

旅游休閑街區(qū)需要包含3個(gè)特征:休閑旅游是其基本功能,能夠提供休閑旅游類的服務(wù)與

產(chǎn)品;能夠滿足當(dāng)?shù)鼐用衽c外來游客休閑、游覽、購物等需求;街區(qū)是其空間存在形式[27]

41

朱 璽等:旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究 理論探索

通過以上文獻(xiàn)梳理,將旅游休閑街區(qū)定義為:能

滿足外地游客與當(dāng)?shù)鼐用裆?、休閑、旅游等需求,

經(jīng)營完善、業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明的城鎮(zhèn)公共街區(qū)。旅

游休閑街區(qū)區(qū)別于其他街區(qū)的特征在于:第一,旅游

休閑街區(qū)擁有齊全的功能、完善的設(shè)施以及豐富的

業(yè)態(tài),能夠滿足訪客多層次、多類別的需求;第二,旅

游休閑街區(qū)是能夠集中體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕c特色、展示

區(qū)域地方性的城鎮(zhèn)空間;第三,旅游休閑街區(qū)通過與

人的互動(dòng),讓人產(chǎn)生休閑放松、滿意和愉悅的體驗(yàn)。

1.2 夜間旅游

晝夜節(jié)律(circadianrhythm),是指有機(jī)體生命

運(yùn)動(dòng)以24h左右為周期的規(guī)律性變化[28]。這些變

化體現(xiàn)在人的主觀感受(困倦、疲憊程度)[29]、生理

指標(biāo)(血壓、體溫)[30]、行為(注 意 力、記 憶 力、執(zhí) 行

力)[31]以及認(rèn)知能力[32]上,并且不同指標(biāo)對(duì)晝夜節(jié)

律的敏感度存在差異[33]。段義孚在《浪漫地理學(xué)》

中提到電的廣泛應(yīng)用改變了城市的基本自然節(jié)奏,

也就是晝夜的節(jié)律性,特別是電燈使公共活動(dòng)不再

依賴太陽,城市開始有了夜生活[34]。光環(huán)境不僅對(duì)

人體生理、心理狀態(tài)產(chǎn)生影響,從而影響人類相關(guān)行

為的選擇,并對(duì)不同空間的塑造力也起作用[35]。因

此,晝夜變 化 突 出 了 夜 間 旅 游 在 時(shí) 間 序 列 上 的 特

殊性。

夜間旅 游 (nighttourism)一 詞 由 “夜 間 經(jīng) 濟(jì)

(Night-timeEconomy)”延伸而來,是為了解決 20

世紀(jì)的英國城市夜間空心化問題而提出[36]。夜間

經(jīng)濟(jì)除了與以休閑娛樂為主的服務(wù)業(yè)有關(guān),具有經(jīng)

濟(jì)屬性,還與日常生活活動(dòng)和社交等有關(guān),具有社會(huì)

屬性[37]。夜間經(jīng)濟(jì)與城市旅游的融合發(fā)展,使得夜

間旅游作為延長(zhǎng)傳統(tǒng)旅游時(shí)間的新型旅游形式逐漸

興起,學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)也逐漸從夜間消費(fèi)群體探

究、夜間犯罪等社會(huì)問題與治安管理研究轉(zhuǎn)向夜間

休閑旅游的研究[38]。夜市等夜間休閑場(chǎng)所成為夜

間旅游的重要載體之一,通過提供購物、娛樂、地方

美食等休閑活動(dòng),向游客展示地方魅力,為游客提供

地方文化體驗(yàn)[39]。

從空間上,街區(qū)不僅是外地游客的旅游空間,也

是當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g[40]。從時(shí)間上,晝夜變化下

的夜間旅游融合了夜晚的獨(dú)特氛圍和旅游的休閑屬

性。由于夜間旅游的時(shí)間特殊性以及活動(dòng)休閑性,

旅游休閑街區(qū)成為夜間旅游的主要活動(dòng)場(chǎng)所[14]90。

集聚型、綜合型的消費(fèi)是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)[41]。

旅游休閑街區(qū)作為開放型帶狀空間,其業(yè)態(tài)的豐富

性、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集聚效應(yīng)、與現(xiàn)代科技結(jié)合而產(chǎn)生的

幻境感,對(duì)夜間旅游人群具有吸引力,使人感到自由

和放松。夜游人群在特定的時(shí)空情境下會(huì)產(chǎn)生特殊

的體驗(yàn),因此旅游休閑街區(qū)的夜間旅游具有一定的

研究意義。

1.3 滿意度研究方法與影響因素

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,滿意度影響著游客的口碑、忠誠

與重訪[42]。由于旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度的

研究相對(duì)較少,因此需要從其他相似的研究中尋找

研究方法和影響因素進(jìn)行探究。如表2所示,目前

相關(guān)滿意度研究采取的方法大多為IPA 分析法與

結(jié)構(gòu)方程模型,這些方法可以識(shí)別出滿意度的影響

因素,但他們的缺陷在于無法給出更為具體的改進(jìn)

順序。為了彌補(bǔ)上述方法的不足,嘗試使用 Kano

模型進(jìn)行滿意度研究,以期得到更精細(xì)的改進(jìn)方案。

表2 街區(qū)及夜間旅游滿意度的相關(guān)研究

相關(guān)研究 責(zé)任者 研究案例 方法模型 核心評(píng)價(jià)因素

街區(qū)

滿意

度

李慧 合肥市淮河路步行街 網(wǎng)絡(luò)文本分析 6要素:風(fēng)景、環(huán)境、基礎(chǔ)、價(jià)格、文化、意愿[43]30

李淵等 成都市寬窄巷子 結(jié)構(gòu)方程模型

5維度:設(shè)施與管理、文化氛圍、環(huán)境風(fēng)貌、商業(yè)

配套、可達(dá)性感知[44]131

羅秀等 成都市錦里 IPA 分析法

7要素:餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂、服

務(wù)[45]96

李勝等 北京市北京坊 結(jié)構(gòu)方程模型

8潛變量:感知質(zhì)量、感知價(jià)值、顧客期望、顧客

滿意、顧客忠誠、顧客抱怨、街區(qū)形象、特色空

間和業(yè)態(tài)[46]82

楊璐等 福州市三坊七巷

結(jié)構(gòu)方程模型

與雙因素理論

9因子:保健因素(通達(dá)性、街區(qū)環(huán)境、管 理 服

務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施)和激勵(lì)因素(景觀質(zhì)量、文化氛

圍、文娛活動(dòng)、商品特色、美食文化)[47]85

42

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

表2(續(xù))

相關(guān)研究 責(zé)任者 研究案例 方法模型 核心評(píng)價(jià)因素

夜間

旅游

滿意

度

郭巒等 桂林市

統(tǒng)計(jì)分析法和

IPA 分析法

3維度:城市夜間整體環(huán)境、夜間產(chǎn)品和服務(wù)、

公共基礎(chǔ)設(shè)施[11]46

楊淑梅等 重慶市磁器口古鎮(zhèn) IPA 分析法

5要素:夜間旅游服務(wù)設(shè)施、夜間旅游產(chǎn)品、夜

間旅游環(huán)境、夜間旅游活動(dòng)、夜間旅游服務(wù)與

管理[48]68

鄢志武等 武漢市 修正IPA 分析法

8維度:旅游燈光、旅游交通、旅游餐飲、休閑游

覽活動(dòng)、旅游服務(wù)、旅游購物、基礎(chǔ)設(shè)施、整體

氛圍[49]219

盧松等 蕪湖方特夢(mèng)幻王國

IPA 分析法與

因子分析法

4維度:體驗(yàn)、設(shè)施、服務(wù)、項(xiàng)目[50]75

李瀟 城市濱江公園

IPA 分析法與

德爾菲法

7要素:空間、環(huán)境、照明、水體、社會(huì)、心理、管

理[51]36

姜堯 桂林市

模糊綜合評(píng)價(jià)法

IPA 分析法

8因子:交通、燈光、餐飲、休閑游樂、購物、公共

設(shè)施、服務(wù)、總體氛圍感知[52]15

1.4 Kano模型在旅游及游客滿意度的應(yīng)用

Kano模 型 是 東 京 理 工 大 學(xué) 教 授 狩 野 紀(jì) 昭 于

1984年根據(jù)雙因素理論提出的、用于測(cè)度顧客滿意

度的模型[53]。在中國知網(wǎng)檢索以“Kano模型”為關(guān)

鍵詞,檢索到文獻(xiàn)總數(shù)2584篇,且近10年來發(fā)文

數(shù)逐年攀升。研究相關(guān)主題包括“用戶需求”“服務(wù)

質(zhì)量”“QFD(質(zhì)量功能展開)”“滿意度”等。研究涉

及學(xué)科較為廣泛,主要分布在企業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)通用技

術(shù)與設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用等。其中“旅

游”排在第十位,相關(guān)發(fā)文量有103篇,研究領(lǐng)域包

括鄉(xiāng)村旅游[54-55]、智慧旅游[56-57]、冰雪旅游[58]等,

研究?jī)?nèi)容有服務(wù)設(shè)計(jì)、需求分析、滿意度提升、產(chǎn)品

研發(fā)等。Kano模型的優(yōu)點(diǎn)在于能夠有效識(shí)別訪客

當(dāng)下的滿意度,通過劃分滿意度影響因子屬性,繪制

滿意要素敏感度矩陣圖,為滿意度提升提供具體的

順序及線路圖[59],因此選取 Kano模型作為研究方

法,為旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度的測(cè)度提供更

科學(xué)、具體的思路。

綜上所述,旅游休閑街區(qū)是城市旅游的重點(diǎn)區(qū)

域,而晝夜變化使夜間旅游成為重要旅游體驗(yàn)時(shí)段,

滿意度是旅游休閑街區(qū)夜間旅游的重要研究?jī)?nèi)容。

小尺度街區(qū)層面的滿意度主要集中在設(shè)施(尤其是

燈光)和服務(wù)方面;但較大尺度城市層面對(duì)旅游休閑

街區(qū)這個(gè)夜間旅游典型空間的關(guān)注不足。因此,本

文構(gòu)建了“特定時(shí)空情境下的4個(gè)層次”的邏輯思路

(圖1)。在特定時(shí)間(夜間)和特定空間(旅游休閑

街區(qū))組成的情境下,通過測(cè)度設(shè)施、服務(wù)、體驗(yàn)和項(xiàng)

目4個(gè)層次,運(yùn)用 Kano模型,將3個(gè)案例地進(jìn)行對(duì)

比,最終得出旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響指

標(biāo)體系以及對(duì)應(yīng)的提升策略,以期為旅游休閑街區(qū)

夜間旅游的高質(zhì)量發(fā)展和城市晝夜多樣性提升提供

參考。

圖1 研究框架

43

朱 璽等:旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究 理論探索

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 案例地選取

研究選取西安大唐不夜城、杭州清河坊、北京南

鑼鼓巷作為案例地,詳細(xì)情況見表3,主要基于以下

考慮:(1)現(xiàn)有研究的不足?，F(xiàn)有研究多以單個(gè)街區(qū)

為例,針對(duì)多個(gè)街區(qū)的對(duì)比研究較少,不利于得到共

識(shí)性結(jié)論。(2)城市典型性。西安、杭州、北京是我

國六大古都中的三個(gè),城市歷史悠久,因此發(fā)育出相

應(yīng)的具有歷史傳統(tǒng)和地方文化特色的旅游休閑街

區(qū)。根據(jù)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中旅游休閑空

間和夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)要求[60],西安、杭州、北京屬于

旅游樞紐城市,旅游休閑街區(qū)的科學(xué)設(shè)計(jì)布局需要

進(jìn)行探究,并引導(dǎo)面向未來的高水平、高質(zhì)量開發(fā)。

(3)街區(qū)典型性。大唐不夜城、清河坊、南鑼鼓巷均

為所在城市中較為著名的旅游休閑街區(qū),是城市文

化的縮影,能夠充分展示所在城市的特色,具有典型

性和代表性。(4)資源可獲取性。案例地旅游開發(fā)

較成熟,旅游資源聚集度高,旅游知名度較高,訪客

較多,相對(duì)開放,數(shù)據(jù)可獲取性較高,在數(shù)據(jù)收集方

面占有優(yōu)勢(shì)。3 個(gè)街區(qū)的比較分析除了能夠 驗(yàn) 證

Kano模型對(duì)于滿意度測(cè)量的適用性,還能夠更清晰

地體現(xiàn)滿意度影響因素的異同以及作用效果,從而

總結(jié)出更客觀具體的規(guī)律性結(jié)論,并為旅游休閑街

區(qū)夜間旅游訪客體驗(yàn)的提升提供引導(dǎo)。

表3 案例街區(qū)基本情況

旅游休閑街區(qū)名稱 西安大唐不夜城 杭州清河坊 北京南鑼鼓巷

所在地區(qū) 西安市曲江新區(qū) 杭州市上城區(qū) 北京市東城區(qū)

四至范圍

北起小 寨 東 路、南 至 雁 南 三 路、

西至慈恩西路、東至慈恩東路

北至 西 湖 大 道、南 至 鼓 樓、西 至

吳山廣場(chǎng)、東至中河中路

北至鼓樓東大街、南至地安門東

大街、西 至 地 安 門 外 大 街、東 至

交道口南大街

占地面積/m

2 650000 136600 62400

總長(zhǎng)度/m 2100 1800 787

內(nèi)涵依托 唐文化與現(xiàn)代流行 宋文化與市井民俗 胡同文化與老北京特色

2020年國慶期間

客流量/萬人次

264.73 94.55 61.5

建成時(shí)間 2009年9月建成開放

河坊街建成于隋朝,南宋御街建

成于南宋

元大都同期

改造經(jīng)歷

2018年 10 月 全 面 啟 動(dòng) 改 造 提

升,2019年元旦完成提升并全面

對(duì)外展示

2001年 清 河 坊 保 護(hù) 改 造,2009

年南宋御街更新改造

2016年 12月 20日,《南鑼鼓 巷

歷史文化街區(qū)風(fēng)貌保護(hù)導(dǎo)則》發(fā)

布執(zhí)行,重點(diǎn)恢復(fù)居住功能

所獲稱號(hào)

全國示范步行街、第一批國家級(jí)

夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國

家旅游科技示范園區(qū)、國家級(jí)旅

游休閑街區(qū)、AAAAA 級(jí)景區(qū)

全國示范步行街、中華老字號(hào)第

一街、中 國 歷 史 文 化 名 街、中 國

歷史文化街區(qū)、國家級(jí)旅游休閑

街 區(qū)、省 級(jí) 高 品 質(zhì) 步 行 街、

AAAA 級(jí)景區(qū)

北京市第一批歷史文化保護(hù)區(qū)、

美國《時(shí)代》周刊挑選為亞洲 25

處你不得不去的好玩兒的地兒、

《首都功能核心區(qū)傳統(tǒng)地名保護(hù)

名錄(街巷胡同類第一批)》

周圍 AAAAA 級(jí)

景區(qū)

西安大雁塔·大唐芙蓉園 西湖風(fēng)景名勝區(qū) 故宮博物院、恭王府

運(yùn)營管理

機(jī)構(gòu)類型

西安曲 江 大 唐 不 夜 城 文 旅 發(fā) 展

有限公司(企業(yè))

杭州南 宋 皇 城 小 鎮(zhèn) 管 理 委 員 會(huì)

(政府)

北京市 東 城 區(qū) 人 民 政 府 交 道 口

街道辦事處(政府)

2.2 影響因素體系

通過文獻(xiàn)梳理、實(shí)地調(diào)研以及訪談,最終確定了

A 設(shè)施、B 服務(wù)、C 體驗(yàn)和 D 項(xiàng)目共4個(gè)層次的21

個(gè)影響因素指標(biāo)(表4)。劉愛利等認(rèn)為,旅游聲景

對(duì)街區(qū)滿意度具有重要影響[61-63]114,36,1138,聲景和

夜間旅游是場(chǎng)所營造的關(guān)鍵,但鮮有文章將聲景與

夜間旅游結(jié)合,因此將聲景納入影響滿意度的指標(biāo),

具體表現(xiàn)為 A9噪音與 A10背景音樂。

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旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

表4 旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度的影響因素體系

要素層 因子層 描述 文獻(xiàn)依據(jù)

A 設(shè)施

A1交通

交通 的 便 捷 程 度、有 序 性、通 達(dá)

性

郭巒等[11]46、羅秀等[45]96、李勝等[46]82、楊璐等[47]85、楊淑梅

等[48]68、鄢志武等[49]219、盧松等[50]75、李瀟[51]36、姜堯[52]15

A2照明亮度 燈光明暗是否適宜

郭巒等[11]46、楊淑梅等[48]68、鄢志武等[49]219、盧松等[50]75、李

瀟[51]36、姜堯[52]15

A3照明美觀度 亮化景觀是否具有美感

郭巒等[11]46、楊淑梅等[48]68、鄢志武等[49]219、盧松等[50]75、李

瀟[51]36、姜堯[52]15

A4安全保障

監(jiān)控、巡 邏、安 保、設(shè) 施 養(yǎng) 護(hù)、急

救設(shè)備

郭巒 等[11]46、鄢 志 武 等[49]219、盧 松 等[50]75、李 瀟[51]36、姜

堯[52]15

A5價(jià)格水平 產(chǎn)品及服務(wù)等項(xiàng)目的價(jià)格高低

李慧[43]30、羅 秀 等[45]96、李 勝 等[46]82、鄢 志 武 等[49]219、盧 松

等[50]75、姜堯[52]15

A6導(dǎo)覽 指示系統(tǒng)是否完善

郭巒等[11]46、李淵等[44]131、羅秀等[45]96、楊淑梅等[48]68、鄢志

武等[49]219、盧松等[50]75、李瀟[51]36、姜堯[52]15

A7衛(wèi)生 道路、場(chǎng)景、食品等的衛(wèi)生狀況

郭巒等[11]46、李淵等[44]131、羅秀等[45]96、李勝等[46]82、楊淑梅

等[48]68、鄢志武等[49]219、盧松等[50]75、李瀟[51]36、姜堯[52]15

A8休憩 休憩設(shè)施密度的合理性

郭巒等[11]46、李淵等[44]131、鄢志武 等[49]219、盧 松 等[50]75、姜

堯[52]15

A9背景音樂

水聲、鐘聲、歌舞聲等是否豐富、

是否適宜

劉愛利等[61]114、鄧志勇等[62]36、劉愛利等[63]1138

A10噪音

噪聲是否超標(biāo)、是否令人感到不

適

郭 巒 等[11]46、劉 愛 利 等[61]114、鄧 志 勇 等[62]36、劉 愛 利

等[63]1138

B服務(wù)

B1服務(wù)態(tài)度

服務(wù)人員是否禮貌熱情、細(xì)致周

到

郭巒等[11]46、李勝等[46]82、楊淑梅等[48]68、鄢志武等[49]219、姜

堯[52]15

B2服務(wù)技能 服務(wù)人員是否專業(yè)、有效率

郭巒等[11]46、羅 秀 等[45]96、李 勝 等[46]82、鄢 志 武 等[49]219、姜

堯[52]15

B3投訴處理

投訴是否方便、解決的時(shí)效性與

合理性

鄢志武等[49]219、姜堯[52]15

C體驗(yàn)

C1本地特色 產(chǎn)品中的當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情 鄢志武等[49]219、盧松等[50]75、姜堯[52]15

C2擁擠程度 空間大小與客流量比例是否合理 郭巒等[11]46、李淵等[44]131、楊淑梅等[48]68、李瀟[51]36

C3文化內(nèi)涵 產(chǎn)品中的文化性

李慧[43]30、羅 秀 等[45]96、李 勝 等[46]82、楊 璐 等[47]85、鄢 志 武

等[49]219

C4參與感 是否有互動(dòng)環(huán)節(jié)及參與性 盧松等[50]75

D項(xiàng)目

D1觀光類項(xiàng)目

以觀看夜間城市景觀為主、兼有

某自然景觀,對(duì)照明等硬件設(shè)施

依賴性強(qiáng)

盧松等[50]75

D2演藝類項(xiàng)目

以演藝活動(dòng)為主,有特定舞臺(tái)空

間,觀 賞 性 突 出 的 動(dòng) 態(tài) 產(chǎn) 品,參

與性弱

盧松等[50]75、李瀟[51]36

D3節(jié)事類項(xiàng)目

以傳統(tǒng)節(jié)日期間的觀賞、文化體

驗(yàn)為主

楊璐等[47]85、楊淑梅等[48]68、盧松等[50]75、李瀟[51]36

D4體驗(yàn)類項(xiàng)目

游客 親 身 參 與,規(guī) 模 較 小,分 布

較廣泛,以品嘗小吃、民俗體驗(yàn)、

購物、娛樂為主

楊淑梅等[48]68、盧松等[50]75

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朱 璽等:旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究 理論探索