第一階段

線上直播“云蹦迪”

活動總結(jié)

LIVE MUSIC

OMNIA NIGHTCLUB

匯報人：HUANGSHULIN

? 2020年1月28日起，OMNIA綿陽店開啟線上音樂廣播活動進行互動，以在特殊時期建立新鮮話題吸引客戶的注意，主要目的，在于跟客戶

保持交集，同時維護自己的品牌效應(yīng)。

? 1月28日至2月11日，在蝦米音樂APP創(chuàng)建官方“趴間”，并分別在晚9點到11點開展了“OMNIA線上音樂廣播”。

? 蝦米音樂“趴間”互動玩樂累計參與人數(shù) 1697人 。

? 2月12日開始策劃視頻化直播平臺轉(zhuǎn)換，2月15日晚9點，抖音平臺直播項目啟動。

? 由于整個行業(yè)的訴求很明顯，短期熱點能有效帶動流量和活躍度增長，所以第一階段直播日期為2月15日至2月21日，共計7天。

? 第一階段直播共吸引 7萬 人次觀看，直播收入音浪高達 66萬 。

數(shù)據(jù)一覽

粉絲增加人數(shù)：3860人

觀看總?cè)藬?shù)：71208人

送禮人數(shù)：674人

直播總收入：32680元

直播總支出：23302元

直播收入音浪：666721音浪

2020.2.15-2.21

總數(shù)據(jù)概況

第一階段抖音直播

結(jié)播部分數(shù)據(jù)展示

03

02 04

01 05

項目策劃

人員分工 活動轉(zhuǎn)發(fā)

活動督查

持續(xù)調(diào)整

落實人員分工流程，熟知直播流程

事宜配合要點，專人負責(zé)，保障每

個直播期間的環(huán)節(jié)順利進行

整體活動內(nèi)容構(gòu)思，打造差異化直

播內(nèi)容，通過直播來完成娛樂場景

的轉(zhuǎn)移，增加疫情期間的新事物關(guān)

注度

對已確定下的事宜進行專人負責(zé)跟

蹤，排查各事項進行程度等信息反

饋

號召公司所有員工進行轉(zhuǎn)發(fā)直播活

動信息，實現(xiàn)直播信息朋友圈的快

速傳達與散播

針對直播過程中出現(xiàn)的問題進行復(fù)

盤解決，同時吸取同行好的內(nèi)容進

行優(yōu)化借鑒，時刻保持產(chǎn)品的內(nèi)容

創(chuàng)新

第一階段抖音直播

充分的準(zhǔn)備

01.直播資料 02.直播道具

03.直播環(huán)境 04.直播要求

由于我店直播時間較其他同行晚一

步，所以在其他同行直播期間可以

用更好的進行內(nèi)容借鑒，便于速成

型

利用前期觀察和與工會人員對接，

充分利用身邊道具進行整合使用，

避免不必要的開銷

充分利用自身優(yōu)勢，將線下場景進

行轉(zhuǎn)移至線上，以DJ臺正面為直播

主視角中心，近距離的展示DJ人員

和dj設(shè)備現(xiàn)場操作

現(xiàn)場工作期間按照日常工作標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)

行，所用工作提前半小時準(zhǔn)備好進

行待播狀態(tài)

第一階段抖音直播

同行直播觀察

1.當(dāng)行業(yè)直播進入白熱化階段時，部分同行已開始更換

專業(yè)直播設(shè)備，多機位直播，專業(yè)化的直播設(shè)備可為客

戶帶來全新的視覺感官體驗，多角度觀看打碟現(xiàn)場。

2.各店陸續(xù)推出小時榜單，通過文字化的內(nèi)容在屏幕顯

示來到達捧客的目的，刺激客戶進行刷榜和內(nèi)容傳播。

3.特殊時期大眾壓抑許久的能量需要一個方式來釋放，

從直播間互動內(nèi)容可看出，社交需求量非常大，評論區(qū)

最多的信息就是 "cpdd"。

第一階段抖音直播

直播過程反饋

? 第一天直播由于準(zhǔn)備物料不專業(yè)，導(dǎo)致直播收看時音質(zhì)輸出不好，非常影響感受，第二天進行了專業(yè)化的設(shè)備采購使用。

? 直播時間調(diào)整，由于疫情期間很多人在家晚上7點過都已吃完飯，晚8點就進人了空閑時間段，由此我們根據(jù)普遍的大眾時間，

對直播時間進行了提前和加時來解決。

? mc互動方式進行客觀化的改變，加強了進入直播間的客人交流和歡迎，增加調(diào)侃的戲份，激發(fā)直播間客戶參與互動。

? 由于現(xiàn)場光線環(huán)境的條件，穿著白色服裝的藝人會出現(xiàn)大面積曝光，我們對出鏡藝人的服裝有了更高的要求，需穿著色彩靚麗

的服裝，在現(xiàn)場形成強烈的對比。

? 早起現(xiàn)場VJ播放的素材過于暗淡，無較強的畫面視覺沖擊感，我們對VJ素材就行了重新調(diào)整，全部更換為色彩強烈的波普元素

素材和卡通元素畫面。

第一階段抖音直播

不足&改進計劃

? 抖音直播項目啟動較晚，早期已觀察到同行轉(zhuǎn)換平臺進行直播，一直處于觀測期，未采取實際性轉(zhuǎn)變，所以導(dǎo)致沒搶到“云蹦

迪”早期數(shù)據(jù)流量和平臺扶持引流計劃。

? 由于是同事推薦工會機構(gòu)，未進行工會對比，導(dǎo)致工會簽約沒有選好，在溝通過程中浪費了很多時間和成本，應(yīng)簽約本地工會

機構(gòu)，方便協(xié)助操作直播事宜，也便于后期抖音號協(xié)助運營等。

? 直播導(dǎo)流方式單一，主要還是要以朋友圈宣傳為主，若條件允許可抖音官方展開付費宣傳流量購買，從而得到線上平臺的數(shù)據(jù)

轉(zhuǎn)換，如粉絲，直播間流量等。

? 早期計劃云蹦迪社群建立沒有有效的落實，導(dǎo)致后期結(jié)束直播未能產(chǎn)生有效的話題延續(xù)，對于這個事件傳播未能起到效果，下

次直播應(yīng)建立反饋機制，實時督查進行效果。

? 直播設(shè)備應(yīng)專業(yè)化，第二階段直播可購買導(dǎo)播臺等設(shè)備，手機直播存在一定的弊端，無法進行多效果展示，同行幾乎用相同的

設(shè)備無法打造出差異化產(chǎn)品，在直播行列中無法脫穎而出。

? 長時間直播藝人重復(fù)將失去大眾認知吸引性，得不到較好的關(guān)注度和宣傳效果，建議演出藝人的可增加或替換，利用豐富的自

身優(yōu)勢可借助德陽店進行互換，提示藝人豐富性。

第一階段抖音直播

“云蹦迪”觀評

? 酒吧上線直播的主要目的，在于跟客戶保持交集，同時維護自己的品牌效應(yīng)。但一些規(guī)模較小的酒吧，疫情

期間參與直播，也很難維系營收。大酒吧直播間里的數(shù)據(jù)，之所以望塵莫及，和品牌的運營能力有很大的關(guān)

系。

? 歸根結(jié)底，背后的邏輯基礎(chǔ)還是人們無處不在的社交需求。 多地廠牌入駐再度使“云蹦迪”加速蔓延，這

些消費場景目前存在一個鮮明的特點，即同品牌或同地域的線下消費群或潛在消費群是該廠牌“云蹦迪”的

基礎(chǔ)受眾群，直播間內(nèi)也不斷有人在刷自己的坐標(biāo)，說明相近的地理位置、相似的興趣愛好仍然是“云蹦迪”

聚合受眾群的關(guān)鍵。

? 雖然在家云蹦迪，燈光效果、音響效果和現(xiàn)場氛圍都和線下體驗有極大差別，但有時候跟著音樂晃晃身子，

也能對抗無聊的生活，因此也是網(wǎng)友們的情緒宣泄出口。

Thank you for

watching