家味西景

JiaWei XiJing

設(shè)計方案

Design Scheme

前言

“家味西景”作為一家具有獨特魅力的西餐廳品牌，其名字寓意著融合了家的溫馨與西餐的精致。自成立以來，該品牌始終致力

于為消費者提供高品質(zhì)的西式餐飲體驗，同時不忘保持家的親切與溫馨家味西景”西餐廳的定位是提供優(yōu)質(zhì)、健康的西式美食，

以及賓至如歸的用餐體驗。我們的目標(biāo)客戶群體為追求生活品質(zhì)、對西餐有一定需求的中高端消費者。

。

Welcome 歡迎

本規(guī)范手冊包含的品牌基本原則和使用案例，通過基本標(biāo)志、品牌色、圖形設(shè)計以及圖像排版風(fēng)格，以保持

“家味西景”西餐廳的品牌視覺識別統(tǒng)一性。本手冊將呈現(xiàn)品牌所有的關(guān)鍵視覺元素以及系統(tǒng)地告訴大家如

何在各個應(yīng)用和物料上正確和統(tǒng)一地使用它們。我們應(yīng)做到保持正確和一致地應(yīng)用所有品牌關(guān)鍵視覺元素。

然而，在遵循品牌統(tǒng)一性以及不違背品牌視覺識別的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)靈活運用其中的基本規(guī)則，從而衍生出更

具創(chuàng)新、新穎、個性以及多維度特點的表達形式，傳達出強大有力的品牌信息。

基礎(chǔ)部分目錄

1.00 品牌 2.00 標(biāo)志

1.01 品牌概述 2.01 標(biāo)志元素 2.02 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 2.03 垂直標(biāo)志

2.04 圖形標(biāo)志 2.05 上下標(biāo)準(zhǔn) 2.06 安全區(qū)域

2.07 最小尺寸 2.08 版式位置 2.09 使用與限制

3.00 品牌色

3.01 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 3.02 品牌標(biāo)準(zhǔn)色

3.03 標(biāo)志明度使用規(guī)范 3.04 背景顏色

4.00 品牌專用字體

4.01 中文 4.02英文

1.00品牌

1.01品牌概述

家味西景西餐廳，始于一個溫暖而純粹的夢想。在這里，每一道菜肴不僅是一份味覺的享受，

更是一種對生活感恩的表達。我們的餐廳秉承“家庭、品質(zhì)、生活”的核心理念，為您帶來與

眾不同的美食體驗。致力于提供獨特的家庭式用餐氛圍。我們深知，在繁忙的生活中，一個能

讓人感到溫馨與放松的用餐環(huán)境是多么的重要。我們的設(shè)計風(fēng)格，讓顧客在享用美食的同時，

也能感受到家的溫暖和寧靜。在食材的選擇上，我們堅持品質(zhì)至上。我們精選全球各地的優(yōu)質(zhì)

食材，用最天然、最純凈的食材，為您烹飪出最美味的食物。我們相信，只有最好的食材，才

能烹飪出最美味的食物，才能讓顧客在品嘗美食的同時，也能感受到我們對品質(zhì)的堅持。我們

深知感恩的重要性。我們的成功離不開每一位顧客的支持和信任。因此，我們始終堅持以感恩

的心態(tài)對待每一位顧客，以最真誠的服務(wù)態(tài)度，為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們的每一道菜都

充滿了對生活的熱愛和對顧客的感激之情。

品牌概述

2.00 標(biāo)志

2.01標(biāo)志元素

標(biāo)志元素

家味西景標(biāo)識由兩元素組成: 1.圖形標(biāo)志 2.文字標(biāo)志,

其元素間的相對大小和位置是固定的。

的標(biāo)志只能從最終規(guī)范文件中直接拷貝使用, 而不是重

新繪制或者擅自組合，本規(guī)范的各種電子格式文件通

用 于 Mac 或 P C 端 。

家味西景

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圖形標(biāo)志 文字標(biāo)志

英文標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

2.02標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是家味西景西餐廳的主要品牌符號,

多數(shù)情況下請使用此標(biāo)志。

它有助于建立品牌識別,同時傳達出品牌信譽與穩(wěn)定性。

家味西景西餐廳標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的使用場景分為:

在黑色背景上使用白色標(biāo)志；在品牌褐色背景上使用

白色標(biāo)志；

當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志不能以舒適的方式使用在單色應(yīng)用場景時,

例如單色表格，布藝刺繡,絲網(wǎng)印刷,傳真紙和備忘錄,

可使用單色黑或單色灰標(biāo)志。
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2.03垂直標(biāo)志

家味西景西餐廳的首要品牌視覺識別是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，

然而在顯示區(qū)域?qū)挾裙潭ɑ蛴邢薜那闆r下，

可使用垂直標(biāo)志作為第二選擇。其元素間的

相對大小和位置是固定的。家味西景西餐廳

所有標(biāo)志不能重新繪制或者擅自組合。垂直

標(biāo)志的使用場景分為:在白色背景上使用黑色

標(biāo)志;在需要時，褐色背景上可使用白標(biāo)志;

在品牌深色背景上使用白色標(biāo)志;當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

不能以舒適的方式使用在單色應(yīng)用場景時,例

如單色表格布藝刺繡,絲網(wǎng)印刷,傳真紙和備

忘錄,可使用單色黑或單色灰標(biāo)志。

垂直標(biāo)準(zhǔn)

家

味

西

景

J

I

A

W

E

I

X

I

J

I

N

G

家

味

西

景

J

I

A

W

E

I

X

I

J

I

N

G

家

味

西

景

J

I

A

W

E

I

X

I

J

I

N

G

家

味

西

景

J

I

A

W

E

I

X

I

J

I

N

G

家

味

西

景

J

I

A

W

E

I

X

I

J

I

N

G

2.04圖形標(biāo)志

圖形標(biāo)志

家味西景餐廳——家庭的選擇，美味的起點

家味西景這個名字融入了家的溫暖和西餐廳

的國際化特色. logo 取“家”，“味”二字

字母大寫融入家庭元素設(shè)計，突出了西餐廳

作為家庭聚餐的特色性。 其元素間的相對大小

和位置是固定的。家味西景西餐廳所有標(biāo)志不能

重新繪制或者擅自組合。圖形標(biāo)志的使用場景分

為:在白色背景上使用黑色標(biāo)志;在需要時，褐色

背景上可使用白標(biāo)志;在品牌深色和淺色背景上

使用白色標(biāo)志;當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志不能以舒適的方式使

用在單色應(yīng)用場景時,例如單色表格布藝刺繡,絲

網(wǎng)印刷,傳真紙和備忘錄,可使用單色黑或單色灰

標(biāo)志。

2.05上下標(biāo)志

上下標(biāo)志

為適應(yīng)不同使用場合與環(huán)境，確保信息傳達的清晰

與準(zhǔn)確，將標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字進行多種組合，使視覺形

象在不同情況下始終保持統(tǒng)一。本頁配有制作比例

關(guān)系，制作時以此為準(zhǔn)。

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2.06安全區(qū)域

為確保品牌標(biāo)志可以在所有應(yīng)用中被清晰識別，

標(biāo)志周圍需預(yù)留一定的安全不可侵犯區(qū)域。此區(qū)

域相當(dāng)于標(biāo)志在運用時,與其他設(shè)計元素或文本內(nèi)

容所應(yīng)保持的最小距離。為確保標(biāo)志的完整性與

可讀性,此區(qū)域大小必須嚴格遵守規(guī)范。當(dāng)標(biāo)志尺

寸被縮放使用時，安全區(qū)域大小隨之等比縮放。

如右圖，注:X為一個基本計量單位標(biāo)志的寬在網(wǎng)格

中占用了 10X高在網(wǎng)格中占用了 9.98X

安全區(qū)域

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2.07最小尺寸

最小尺寸

標(biāo)志沒有固定的尺寸大小，其比例關(guān)系應(yīng)由可用空間、

美感、功能和可見度來決定。且標(biāo)志沒有預(yù)設(shè)的最大尺

寸，其標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的最小印刷尺寸寬度為16 m m 。

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印刷寬：16 m m

印刷寬：7 m m

印刷寬：4.5 m m

2.08版式位置

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標(biāo)志的位置取決于標(biāo)志的樣式。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志在版式

頁面中應(yīng)遵循左對齊或右對齊，居頂、居中或居

下。例如這種版式運用在大多數(shù)辦公應(yīng)用系統(tǒng)。

上下標(biāo)志應(yīng)遵循中對其，居頂或居下。而圖形標(biāo)

志則應(yīng)遵循左中右對齊，居上、居中或居下。

版式位置

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2.09使用與限制

使用與限制

為了保證品牌標(biāo)志的完整性以及保持品牌統(tǒng)一性，

遵循本規(guī)范中所述的使用與限制是很重要的。在使

用品牌標(biāo)志時，應(yīng)盡量避免如右圖所示的各種不規(guī)

范使用樣式。

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不要單向拉伸標(biāo)志

家味西景2024

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不要在標(biāo)志添加年份

不要擅自改變標(biāo)志字體

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不要改變元素的比例關(guān)系

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不要隨便改變原有標(biāo)志外觀 不要使用模糊，質(zhì)量低的標(biāo)志

3.00 品牌色

3.01標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色

C:30.67 M:43.75 Y:60.1 k:0

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標(biāo)準(zhǔn)色是精神及企業(yè)文化的重要因素

,透過視覺傳達產(chǎn)生強烈印象,達到色

彩在視覺識別中的作用。

色彩選擇說明：

采用該色系可以體現(xiàn)家的平淡，色彩

不會過于明亮，家庭的日常氛圍就是

平平淡淡，融入日常的點點滴滴。

由于輸出設(shè)備的設(shè)置不同如需使用RGB

色彩請以印刷色值為準(zhǔn)選擇相近色彩褐

色標(biāo)準(zhǔn)色采用四色色值為: C :30.67 M :43.75 Y :60.1 k :0

主要用于平面印刷載體

如名片、信封、信紙、宣傳頁等

3.02品牌標(biāo)準(zhǔn)色

考慮到標(biāo)準(zhǔn)色在實際應(yīng)用過程中的特殊(漸變)

表現(xiàn)形式，特制定以下標(biāo)準(zhǔn)色

色階規(guī)范。

標(biāo)志的放置遵循明度規(guī)范的

原則，在實際應(yīng)用

過程中應(yīng)嚴格按照

本頁規(guī)范執(zhí)行，以免造成視

覺混亂。

標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志在標(biāo)準(zhǔn)色色階背

景下的應(yīng)用，特規(guī)定:

在大于60%或小于40%深度

色彩為背景的情況下

標(biāo)志可使用標(biāo)準(zhǔn)色

在60%到40%的準(zhǔn)色標(biāo)志

不可用，只允許使用反

白標(biāo)志，否則易與背景色混淆，影響標(biāo)志視覺效果。

品牌標(biāo)準(zhǔn)色

3.03 標(biāo)志明度使用規(guī)范

標(biāo)志呈標(biāo)準(zhǔn)色狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志在低于50%的灰度時不可用

標(biāo)志呈單色墨稿狀態(tài)

單色墨稿標(biāo)志在低于

30%的灰度時不可用

100%時也不可用

標(biāo)志呈反白稿狀態(tài)反

白稿標(biāo)志在低于40%

的灰度時不可用

注:有斜線的表示禁止

使 用

標(biāo)志明度使用規(guī)范

3.04 背景顏色

全彩標(biāo)志，建議做為代表使用標(biāo)志。

在白色/淺色背景上使用褐色標(biāo)志;

在標(biāo)志色背景上使用白色標(biāo)志;

在黑色/深色背景上使用白色標(biāo)志，

在白色/淺色背景上使用黑色標(biāo)志

或標(biāo)志色。綜上規(guī)范在對應(yīng)的條件

下(右圖)允許使用。

背景顏色

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4.00 4.00 品牌專用字體 品牌專用字體

4.01中文標(biāo)準(zhǔn)字

品牌專用字體是品牌視覺識別

的重要部分。品牌專用字體風(fēng)

格有助于建立品牌獨特的美感。

華文琥珀做為家味西景品牌的

中文品牌專用字體，被用于品

牌產(chǎn)品及品牌視覺傳達中。我

們需要遵循右頁所述的品牌字

體運用示例，以確保品牌視覺

傳達的一致性。

中文標(biāo)準(zhǔn)字

“家味西景”作為一家具有獨特魅力的西餐廳品牌，

其名字寓意著融合了家的溫馨與西餐的精致。

01.華文琥珀中黑簡

02.華文琥珀黑簡

“家味西景”作為一家具有獨特魅力的西餐廳品牌，

其名字寓意著融合了家的溫馨與西餐的精致。

03.華文琥珀刊黑簡

4.02英文標(biāo)準(zhǔn)字

品牌專用字體是品牌視覺識別

的重要部分。品牌專用字體風(fēng)

格有助于建立品牌獨特的美感。

Cooper Black 做為家味西景

品牌的英文品牌專用字體，被

用于品牌產(chǎn)品及品牌視覺傳達

中。我們需要遵循右頁所述的

品牌字體運用示例，以確保品

牌視覺傳達的一致性。

英文標(biāo)準(zhǔn)字

JiaWei XiJing Western Restaurant

JiaWei XiJing Western Restaurant

Cooper Black Bolb

Cooper Black Medium

Cooper Black Regular

樣機部分目錄

5.01 名片 5.02 信封 5.03 信紙 5.04 傳真紙

5.04 光盤 5.06 紙杯 5.07 手提 包裝盒 5.08傘

5.09環(huán)保塑料袋 5.10工作圍裙，工作牌，胸針 5.11公共導(dǎo)視牌 5.12 會員卡

5.13宣傳二頁紙 5.14玻璃門貼 5.15門頭

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5.01名片

名片是企業(yè)對內(nèi)、對外交換

信息的最重要的工具之一，

它代表了企業(yè)的形象，同時

展現(xiàn)了企業(yè)的精神風(fēng)貌。制

作名片時，為了統(tǒng)一企業(yè)的

視覺形象，必須嚴格按照以

下規(guī)定執(zhí)行。

名片正面中文，背面英文，

雙面印刷。名片中除姓名、

職位之外的信息文字均需在

規(guī)定范圍內(nèi)，范圍如圖示。

具體操作視其行數(shù)多少采取

改變行距的方式執(zhí)行。本頁

的聯(lián)系方式內(nèi)容和行數(shù)較為

常規(guī)，可以以本頁為基礎(chǔ)，

行數(shù)超過本頁范例的應(yīng)整體

縮小。

材料:200g荷蘭自卡或其他

材 質(zhì)

規(guī)格:90mm x 55mm

色彩:按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)色使用

工藝:四色印刷

注:您所看到的信息都是虛擬

信息，請按實際情況更換。

名片背面

企業(yè)名片正面

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5.02信封

左側(cè)所呈現(xiàn)的是信封的設(shè)計模版，

是原稿的縮小版本60%。其作用

在于說明不同區(qū)域內(nèi)所含有的資

料種類，制作時必須使用所提供的電子文件。

材質(zhì):120g膠版紙或特種紙

規(guī)格:國家標(biāo)準(zhǔn)DL信封220mmx110mm

色彩:按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)色使用

工藝:四色印刷

文字:漢儀中等線簡，8pt

注:您所看到的信息都是虛擬信息，

請按實際情況更換。

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5.03信紙

左側(cè)所呈現(xiàn)的是信紙的設(shè)計模版，

是原稿的縮小版本50%。其作用

在于說明不同區(qū)域內(nèi)所含有的資

料種類，制作時必須使用所提供

的電子文件。

材質(zhì):120g膠版紙或特種紙

規(guī)格:210mmx285mm

色彩按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)色使用

工藝:四色印刷

注:您所看到的信息都是虛擬信息

，請按實際情況更換。

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5.04傳真紙

左側(cè)所呈現(xiàn)的是傳真紙的設(shè)計模版，

是原稿的縮小版本50%。其作用在

于說明不同區(qū)域內(nèi)所含有的資料種

類，制作時必須使用所提供的電子

文件。

材質(zhì):普通新聞紙

規(guī)格:210mmx297mm

色彩:單色

工藝:單色印刷

注:您所看到的信息都是虛擬信息，

請按實際情況更換。

家味西景

JiaWei XiJing 家

味

西

景

J

I

A

W

E

I

X

I

J

I

N

G

5.05光盤

光碟用于西餐廳電子屏循環(huán)播放

餐廳宣傳視頻

5.06紙杯

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紙杯展開圖

紙杯效果圖

用于餐廳內(nèi)部一次性水杯

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5.07手提包紙盒

手提袋展開圖

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環(huán)保紙盒

環(huán)保紙盒

用于外賣打包包裝盒

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5.08雨傘

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餐廳內(nèi)部公用雨傘

5.09環(huán)保朔料袋

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餐廳塑料袋，用于打包餐廳食物

5.10工作圍裙，工作牌，胸針

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員工工作服，員工日常工作穿戴服飾，

員工日常佩戴工作牌，上面有個人姓名

員工胸針，用于圍裙上面一體攜帶

5.11公共導(dǎo)視牌

餐廳公共導(dǎo)視牌，標(biāo)志名稱，

引導(dǎo)客戶作用

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5.12會員卡

會員卡正面 會員卡背面

用于客人注冊餐廳會員卡時發(fā)放

標(biāo)志會員身份

家味西景 JiaWei XiJing

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5.13宣傳二頁紙

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用于發(fā)放宣傳餐廳的宣傳紙

5.14玻璃門貼

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用于餐廳門面的門貼

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5.15門頭

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用于餐廳門面的門頭裝飾

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場景海報

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