匯報(bào)人：樊是
REGISTERED TREADMARK & PACKING ASSETS & RISKS OF COSMETICS BRAND OPERATION
資產(chǎn)與風(fēng)險(xiǎn)
化妝品商標(biāo)、包裝與品牌運(yùn)營(yíng)的
廣東省品牌促進(jìn)專家委員會(huì)廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)法律專業(yè)委員會(huì)
廣州法天下律師事務(wù)所廣州示野文化傳播有限公司廣州名信商標(biāo)事務(wù)所
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CONTENTS
化妝品的商標(biāo)01
化妝品的包裝02
品牌運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)03
品牌運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)04
案例分享05
專家團(tuán)隊(duì)06
注冊(cè)商標(biāo)
1. 什么是注冊(cè)商標(biāo)
2. 注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值
3. 如何獲得注冊(cè)商標(biāo)
4. 注冊(cè)商標(biāo)審批的原則
01
注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的簡(jiǎn)稱
是指向國(guó)家工商總局商標(biāo)專利局申請(qǐng)并獲得批準(zhǔn)，獲得了《注冊(cè)商標(biāo)證》的
文字、圖形或者圖文組合的商標(biāo)。
注冊(cè)商標(biāo)可以加注?標(biāo)注，注冊(cè)商標(biāo)在其有效期內(nèi)規(guī)范使用，受到《商標(biāo)
法》保護(hù)，在全國(guó)范圍內(nèi)不得被盜用、模仿或其他侵害權(quán)益的行為。
1）注冊(cè)商標(biāo)是個(gè)啥？
?是企業(yè)品牌的核心和無(wú)形資產(chǎn)的重要載體
?商標(biāo)品牌是對(duì)消費(fèi)者承諾的體現(xiàn)
?是品牌無(wú)形資產(chǎn)積累的核心載體
?是品牌成為省市著名商標(biāo)和全國(guó)馳名商標(biāo)的前提
01 02
03 04
2）為什么一定需要有商標(biāo)？
有商標(biāo)一定要保護(hù)
有l(wèi)ogo而不去注冊(cè)，是在為他人作嫁衣裳。
是打游戲被盜號(hào)，是清華畢業(yè)去美國(guó)留學(xué)，
黃鶴一去不復(fù)返。
商標(biāo)不一定是品牌
但品牌一定有商標(biāo)
沒(méi)有商標(biāo)為品牌經(jīng)營(yíng)護(hù)航，就像
品牌在市場(chǎng)上“裸奔”。
商標(biāo)代表著身份和地位
消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、
外觀等，而且講究品位、魅力。商標(biāo)凝聚
著文化、品位、時(shí)尚。
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，
若有人侵權(quán)，可以要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失。
有保障
注冊(cè)商標(biāo)可以提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌
形象，有助于打開國(guó)際市場(chǎng)。
立品牌
商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)格進(jìn)行評(píng)估，
可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可或質(zhì)押來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
有資產(chǎn)
注冊(cè)商標(biāo)受到國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)，是
對(duì)相關(guān)不法侵害行為作出認(rèn)定的重要依據(jù)。
受保護(hù)
便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)。
建認(rèn)知
商標(biāo)注冊(cè)證是商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場(chǎng)銷售的憑證
商標(biāo)是辦理質(zhì)檢，衛(wèi)檢，條形碼等的必要條件。
身份證
3）注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值是什么？
4）有l(wèi)ogo就是有商標(biāo)了嗎？
1.TM商標(biāo)沒(méi)有法律效力，不受法律保護(hù)。
2.TM商標(biāo)不具有排他性，任何人都可以隨意使用。
3.TM商標(biāo)不能起訴別人侵犯商標(biāo)權(quán)。
4.使用TM商標(biāo)是存在著侵犯別人商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。
5.申請(qǐng)人最好等收到中國(guó)國(guó)家商標(biāo)局發(fā)放的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理
通知書》以后，再使用TM商標(biāo)。
5）商標(biāo)標(biāo)注?和TM的區(qū)別？
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
6）當(dāng)你設(shè)計(jì)了某個(gè)商標(biāo)時(shí)……
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
唯一化
先使用
先申請(qǐng)
差異化
非惡意
7）商標(biāo)申請(qǐng)審批的原則
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
不得侵犯他人在先權(quán)利或合法利益
1.同國(guó)旗﹑國(guó)徽﹑軍旗﹑勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家
機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物圖形相同的。
2.同外國(guó)的國(guó)家國(guó)旗﹑國(guó)徽﹑軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府
同意的除外。
3.同政府間國(guó)際組織旗幟﹑徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同
意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。
4.與表明實(shí)施控制﹑予以保證的官方標(biāo)志﹑檢驗(yàn)印記相同或者近
似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。
5.同“紅十字”﹑“紅新月”的標(biāo)志相同或者近似的圖形。
6.商標(biāo)圖形帶有民族歧視性。
7.商標(biāo)有夸大宣傳或欺騙性的嫌疑。
8.有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的圖形。
9.僅有本商品圖形的商標(biāo)。
10.僅直接表示商品的質(zhì)量﹑主要原料﹑功能﹑用途﹑重量﹑數(shù)量
及其他特點(diǎn)的圖形。
商標(biāo)法禁止注冊(cè)或使用某些標(biāo)志
8) 不能申請(qǐng)做商標(biāo)的內(nèi)容
9）如何申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
購(gòu)買/受讓
申訴
租賃（僅使用權(quán)）
繼承
10）還能通過(guò)哪些途徑獲得商標(biāo)？
* 同一主體轉(zhuǎn)讓同大類商標(biāo)時(shí)，須將同品類相似商標(biāo)一起轉(zhuǎn)讓給同一受讓人。
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
查詢：商標(biāo)查詢?nèi)肟冢篽ttp://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn或委托專門
商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)查詢。
使用：當(dāng)商標(biāo)獲得了受理通知書后，就可以標(biāo)注TM使用了。標(biāo)
注?則須《注冊(cè)商標(biāo)證》下發(fā)后。
色彩：一般是黑白申請(qǐng)，申請(qǐng)成功后顏色可以隨意搭配。申請(qǐng)彩
色商標(biāo)的，必須按照申請(qǐng)時(shí)指定的顏色使用，不得更改。
周期：需要7-10個(gè)月左右。這與前一年半到兩年相比，大大超
前。
變更：不得自行變更注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名稱、地址需要變更標(biāo)識(shí)
的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)注冊(cè)?！毙枰淖煮w，建議重新注冊(cè)新商標(biāo)。
11）商標(biāo)注冊(cè)和使用注意事項(xiàng)
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
包裝
化妝品包裝是日化美妝類產(chǎn)品不可或缺的部分，是
品牌形象的重要載體，也是規(guī)范化呈現(xiàn)產(chǎn)品必要信
息的載體，是產(chǎn)品備案獲得身份條碼的依據(jù)。
02
保護(hù)產(chǎn)品的性狀、質(zhì)量、物
流運(yùn)輸、日常存儲(chǔ)的要求。
保護(hù)功能
彰顯品牌定位、檔次、識(shí)
別、
品牌功能
30% 50%
20%
化妝品包裝的功能
承載信息
按規(guī)定正確顯示產(chǎn)品各項(xiàng)信息
化妝品包裝
Cosme/c Packing
01
品牌視覺(jué)
02
區(qū)隔競(jìng)品
04
防偽
03
專利防御專利護(hù)城河
獲得了產(chǎn)品外觀專利的包裝還能形
成專利保護(hù)，形成品牌的一道“護(hù)
城河”，獲得更加強(qiáng)有力的保護(hù)，
同時(shí)也可獲得專利授權(quán)使用的收
益。
區(qū)隔競(jìng)品
獨(dú)特的產(chǎn)品包裝可以有效區(qū)
隔同品類競(jìng)爭(zhēng)/模仿產(chǎn)品
防偽作用
新穎的防偽設(shè)計(jì)還能起到區(qū)別產(chǎn)品
真?zhèn)蔚淖饔?，以防止假冒偽劣產(chǎn)品
對(duì)品牌的侵害。
形成品牌視覺(jué)
以其獨(dú)特的造型、色彩、材質(zhì)、設(shè)
計(jì)等元素，形成品牌視覺(jué)化表現(xiàn)。
化妝品包裝的品牌功能
化妝品包裝
Cosme/c Packing
01
造型
02
材質(zhì)
04
?彩
03
圖案
?包裝占據(jù)品牌形象重要部分
?產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化的時(shí)代，
形象“出位”主要靠包裝
化妝品包裝的品牌要素
化妝品包裝
Cosme/c Packing
01
造型
02
材質(zhì)
04
?彩
03
圖案
?包裝占據(jù)品牌形象重要部分
?產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化的時(shí)代，
形象“出位”主要靠包裝
化妝品包裝的品牌要素
化妝品包裝
Cosme/c Packing
圖案
獨(dú)特的插圖設(shè)計(jì)，尤其是超級(jí)符號(hào)
和超級(jí)花邊的開發(fā)和應(yīng)用是化妝品
包裝形成著作權(quán)保護(hù)的重要領(lǐng)域。
材質(zhì)
包裝材質(zhì)直觀體現(xiàn)了產(chǎn)品品
質(zhì)和檔次，產(chǎn)品檔次感受更
多地取決于包材材料檔次。
色彩
色彩識(shí)別是建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
的重要陣地。
造型
化妝品包裝獨(dú)特的外部造型，是化
妝品形象識(shí)別的重要特點(diǎn)
化妝品包裝的品牌價(jià)值
化妝品包裝
Cosmetic Packing
品牌運(yùn)營(yíng)資產(chǎn) 03商標(biāo)資產(chǎn)、著作權(quán)資產(chǎn)、包裝專利資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
注冊(cè)商標(biāo)受到《商標(biāo)法》《商標(biāo)
管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)的保護(hù)
商標(biāo)保護(hù)
獲得外觀（包裝）專利，
收到《專利法》等保護(hù)
外觀專利保護(hù)
Logo、超級(jí)符號(hào)、超級(jí)花邊等
可申請(qǐng)美術(shù)作品著作權(quán)保護(hù)
著作權(quán)保護(hù)
品牌運(yùn)營(yíng)三大資產(chǎn)
商標(biāo)保護(hù)是一勞永逸的嗎：相對(duì)是（一個(gè)保護(hù)周期為10年，可無(wú)限延續(xù)。
每10年周期到達(dá)前12個(gè)月至后6個(gè)月，可申請(qǐng)下一次續(xù)展）。
全國(guó)馳名商標(biāo)：中國(guó)馳名商標(biāo)是經(jīng)工商總局行政認(rèn)定或經(jīng)中級(jí)以上人民
法院認(rèn)定的，一般企業(yè)不敢冒稱為中國(guó)馳名商標(biāo)。。
省市著名商標(biāo)：著名商標(biāo)由省工商部門認(rèn)定，知名商標(biāo)則一般由地(市)
工商部門進(jìn)行認(rèn)定。。
名優(yōu)標(biāo)志：產(chǎn)品具有一定的生產(chǎn)規(guī)模和區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品質(zhì)量好、知
名度高；市場(chǎng)占有率和產(chǎn)銷率居同行業(yè)先進(jìn)水平。被認(rèn)定的名優(yōu)產(chǎn)品在
有效期內(nèi)，在產(chǎn)品包裝上可以使用名優(yōu)產(chǎn)品的稱號(hào)和標(biāo)志。金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)聵s
譽(yù)標(biāo)志、銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)聵s譽(yù)標(biāo)志、“優(yōu)”字標(biāo)志三種。
中華老字號(hào)：由原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的中國(guó)大陸的老牌企業(yè)。老字號(hào)是數(shù)
百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。都各自經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史
而最終統(tǒng)領(lǐng)一行。其品牌也是人們公認(rèn)的質(zhì)量的同義語(yǔ)。
商標(biāo)資產(chǎn)保護(hù)問(wèn)與答
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
原創(chuàng)logo注冊(cè)商標(biāo)著名商標(biāo)
國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)/
馳名商標(biāo)中華?字號(hào)
商標(biāo)成長(zhǎng)路徑
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
小白身份證區(qū)域名牌名牌大牌
成為馳名商標(biāo)的好處
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
1、更好地對(duì)抗惡意搶注；
2、對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；
3、對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；
4、在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制；
5、防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊(cè)；
6、在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問(wèn)題。
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
01 02 03 04
廣東地方獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠政策1) 分別給予100萬(wàn)元、30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；
2) 發(fā)放《企業(yè)辦事優(yōu)先卡》，享受工商、稅務(wù)、海關(guān)等多個(gè)政府部門
給予的優(yōu)惠措施等；
3) 金融部門在貸款方面給予積極支持，或幫助其拓寬其他融資渠道。
4) 當(dāng)企業(yè)出口產(chǎn)品達(dá)到一定規(guī)模，優(yōu)先安排出口退稅資金；
5) 支持企業(yè)引進(jìn)高級(jí)人才，并在經(jīng)營(yíng)權(quán)、用地、項(xiàng)目方面優(yōu)先向大型
自有品牌企業(yè)傾斜；
6) 工商、稅務(wù)、國(guó)土等職能部門在注冊(cè)登記、稅收、進(jìn)出口、檢驗(yàn)檢
疫等全方位的優(yōu)惠措施。
7) 工商部門加大力度扶持，通過(guò)培育著名馳名商標(biāo)、打擊商標(biāo)侵權(quán)。
8) 虎門、大朗、常平等16個(gè)鎮(zhèn)街政府先后出臺(tái)了發(fā)展自有品牌的措施
和獎(jiǎng)勵(lì)辦法，最高獎(jiǎng)項(xiàng)也高達(dá)100萬(wàn)元。
作為品牌無(wú)形資產(chǎn)入股產(chǎn)
生收益
參股
有償授權(quán)使用收益
租賃
有償轉(zhuǎn)讓，套現(xiàn)收益
轉(zhuǎn)讓
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
商標(biāo)保護(hù)著作權(quán)保護(hù)外觀專利保護(hù)
保護(hù)范圍窄，僅限于所批準(zhǔn)的大類。寬，涵蓋各領(lǐng)域窄，僅限于獲批專利保護(hù)內(nèi)
容
保護(hù)內(nèi)容與本注冊(cè)商標(biāo)無(wú)顯著差異內(nèi)容
的文字、相似的圖案不能再被
批準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)
與本著作權(quán)內(nèi)容雷同的內(nèi)
容，不可再獲批為持有著
作權(quán)
產(chǎn)品的形狀、圖案和色彩
保護(hù)力度強(qiáng)，排他性弱，強(qiáng)
適用地域中華人民共和國(guó)行政管轄范圍
內(nèi)
一地申請(qǐng)，全國(guó)通用
保護(hù)期限首次申請(qǐng)10年，續(xù)展年/次公民50年+50年
機(jī)構(gòu)50年
外觀專利有效期10年，一
個(gè)周期保護(hù)，過(guò)期失效。
保護(hù)依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)專利法》
商標(biāo)、著作權(quán)和專利保護(hù)對(duì)照表
2021年6月1日新修改的《中華人民共和國(guó)專利法》已開始
正式實(shí)施，將法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元、
下限提高至3萬(wàn)元，不給假冒偽劣產(chǎn)品留下了鉆空子的
余地。同時(shí)，在平臺(tái)方面，抖音、小紅書等平臺(tái)已進(jìn)行自檢
行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)假冒產(chǎn)品的管理。
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
化妝品外觀（包裝）專利
外觀專利申報(bào)（造型）：通過(guò)漸消面表達(dá)旋轉(zhuǎn)的語(yǔ)義
HINCE
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
化妝品外觀（包裝）專利
單手也可以旋開的蓋子
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
一些品牌在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行了布
局。譬如，完美日記已經(jīng)注冊(cè)了超過(guò)1000個(gè)
相關(guān)商標(biāo)類目，已經(jīng)通過(guò)了22項(xiàng)產(chǎn)品外觀設(shè)
計(jì)專利，并且有超過(guò)60家完美日記的線下門
店設(shè)計(jì)以作品的形式申請(qǐng)了作品著作權(quán)。
品牌運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
品牌資產(chǎn)中商標(biāo)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、外觀（專利 04
）侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
商標(biāo)保護(hù)的要點(diǎn)——如何“養(yǎng)”商標(biāo)？
1.保留商標(biāo)存續(xù)的證據(jù)：帶有商標(biāo)內(nèi)容的正規(guī)發(fā)票
2.持續(xù)使用：商標(biāo)須持續(xù)不（長(zhǎng)時(shí)間）間斷地使用
3.及時(shí)續(xù)展：商標(biāo)到期前須及時(shí)提出續(xù)展申請(qǐng)
4.申請(qǐng)著作權(quán)保護(hù)：帶有一定設(shè)計(jì)美術(shù)元素的商標(biāo)可做
美術(shù)作品著作權(quán)保護(hù)。
5.轉(zhuǎn)讓和繼承的變更：轉(zhuǎn)讓、繼承、或者持有人主體發(fā)
生變更的商標(biāo)，須及時(shí)做變更公示。
6.商標(biāo)侵權(quán)的訴訟保護(hù)：發(fā)生商標(biāo)被盜用、模仿等權(quán)益
侵害情況，要搜集證據(jù)，由專業(yè)代理機(jī)構(gòu)發(fā)出《律師
函》，及時(shí)制止損失，直至提請(qǐng)?jiān)V訟，以維護(hù)自身合
法權(quán)益。
商標(biāo)申請(qǐng)的“惡意”情況
惡意占用：已申請(qǐng)但長(zhǎng)期未實(shí)際使用的，相同內(nèi)容可
能被申訴為“惡意占用”，并被褫奪注冊(cè)商標(biāo)證。
其它：明知不當(dāng)執(zhí)意為之
惡意搶注：2、把他人已經(jīng)使用的商標(biāo)作為商標(biāo)申請(qǐng)，這
種行為的本身侵占了他人的勞動(dòng)成果，如果注冊(cè)成功，
無(wú)異于用合法的方式偷竊。
惡意搶注：1、不以實(shí)際使用為目的、大量申請(qǐng)、囤
積注冊(cè)商標(biāo)
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
如何“找回”被搶注的商標(biāo)？異議（商標(biāo)3個(gè)月公示期內(nèi)）
撤三（連續(xù)三年未實(shí)際使用）
爭(zhēng)議（商標(biāo)發(fā)證5年內(nèi)，提告無(wú)效）
訴訟（協(xié)商，調(diào)解不成，法律流程）
注冊(cè)商標(biāo)?
Registered Mark
商標(biāo)狀態(tài)維權(quán)途徑
尚未出審核結(jié)果商標(biāo)到公告期，提出異議
已注冊(cè)五年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告該商標(biāo)無(wú)效
已注冊(cè)，但長(zhǎng)期沒(méi)有使用滿三年未使用，向商標(biāo)局提出撤銷申請(qǐng)
美術(shù)作品著作權(quán)保護(hù)
1.版權(quán)登記是為了確定這個(gè)產(chǎn)品的歸屬問(wèn)題，
有利于后期發(fā)生版權(quán)糾紛的時(shí)候當(dāng)作證據(jù)。
2.圖案商標(biāo)是非常具有原創(chuàng)性的，但不能保
證在后續(xù)的過(guò)程之中，不會(huì)有人創(chuàng)作出跟
你相似的商標(biāo)，或者是直接抄襲你的商標(biāo)。
3.商標(biāo)保護(hù)嚴(yán)格但是范圍窄（僅限于再已申
請(qǐng)獲批的類別），而著作權(quán)保護(hù)松散但是
范圍廣，相同的設(shè)計(jì)就不能被他人直接使
用（盜用）。
4.建議在做商標(biāo)申請(qǐng)的同時(shí)申報(bào)美術(shù)作品著
作權(quán)保護(hù)，形成一種雙重的保護(hù)措施。
5.超級(jí)符號(hào)和超級(jí)花邊也可以登記著作權(quán)保
護(hù)。
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
注冊(cè)防御性商標(biāo)
1. 防御商標(biāo)原則：我不用，但是也不想
給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的商標(biāo)，即為商標(biāo)防御
性注冊(cè)。
2. 一般注冊(cè)實(shí)體為大企業(yè)、有廣泛影響
力的大品牌，將相較自身使用的品牌近
似的內(nèi)容注冊(cè)為商標(biāo)，防止“山寨”產(chǎn)
品出現(xiàn)，起到對(duì)自身已使用品牌的防御
保護(hù)作用，成為品牌的護(hù)城河。
3. 注冊(cè)防御商標(biāo)，還要避免惡意注冊(cè)，
注重商標(biāo)的實(shí)際使用證據(jù)和及時(shí)續(xù)展。
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
包裝侵權(quán)抗辯方法
1.不侵權(quán)抗辯，即不相
同也不相近似。
2.公知技術(shù)抗辯。
3.先用權(quán)抗辯。即專利
申請(qǐng)日之前的實(shí)施行
為（或準(zhǔn)備工作）。
4.無(wú)效對(duì)方的專利。
包裝侵權(quán)到判斷
1.整體觀察，綜合比
較。
2.設(shè)計(jì)要部和視覺(jué)要
部對(duì)比。
3.隔離觀察。
4.以普通消費(fèi)者的眼
光為標(biāo)準(zhǔn)。
問(wèn)：包裝產(chǎn)品外觀專利疑似侵權(quán)，工商部門有權(quán)執(zhí)法和扣貨嗎？
答：沒(méi)有，只有法院經(jīng)過(guò)訴訟程序?qū)徖砗蟛拍苷J(rèn)定專利是否侵權(quán)。但是你
假冒專利號(hào)，或者不是專利產(chǎn)品但宣稱是被人舉報(bào)，工商就可以扣貨了。
問(wèn)：包裝相似，但商標(biāo)完全不同，會(huì)侵權(quán)嗎？
答：要看他們有沒(méi)有申請(qǐng)外觀專利，如果申請(qǐng)了就不行，沒(méi)有申請(qǐng)包
裝一樣沒(méi)有問(wèn)題的。
專利保護(hù)問(wèn)與答
品牌資產(chǎn)
Brand Equity
問(wèn)：外觀專利包裝保護(hù)期是多久？
答：我國(guó)是自申請(qǐng)之日起10年。日本為自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起15年；德國(guó)20
年；英國(guó)5年，可延長(zhǎng)4次X5年；美國(guó)14年；法國(guó)25年，經(jīng)注冊(cè)人聲明還
可延長(zhǎng)25年。
問(wèn)：哪些內(nèi)容可以申請(qǐng)包裝外觀專利？
答：產(chǎn)品的形狀、產(chǎn)品的圖案、產(chǎn)品的形狀和圖案、產(chǎn)品的形狀和色彩、
產(chǎn)品的圖案和色彩、產(chǎn)品的形狀、圖案和色彩。形狀>圖案>色彩
案例分享 05化妝品商標(biāo)、著作權(quán)、包裝專利侵權(quán)案例
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化妝品商標(biāo)侵權(quán)案
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化妝品包裝侵權(quán)案例
法院判令被告方停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并
結(jié)合被告方官網(wǎng)自認(rèn)在全國(guó)已有700多家專柜，被告方的
部分經(jīng)銷商月銷售額達(dá)20萬(wàn)元，侵權(quán)行為持續(xù)較長(zhǎng)等因
素，判令被告方賠償原告方經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支合計(jì)
￥ 1040萬(wàn)元。
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