CONTENTS

目 錄

四川文旅

P002 中共文化和旅游部黨組：奮力推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展

P002-009

高層聲音

P010-015

文旅動態(tài)

P016 2023 年“冬游四川消費(fèi)季”大幕拉開，玩法多、優(yōu)惠大、

產(chǎn)品豐

P022 “冬游四川”系列宣傳推廣活動激發(fā)民眾游川熱情

P028 四川多措并舉發(fā)力冬季旅游市場

P016-033

封面故事

P034 藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村 2023 年四川省鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)在攀枝花米易開幕

P040 推進(jìn)文旅深度融合 丹巴破題求變

P046 “詩仙故里”向世界講好“李白故事”

——四川江油市推進(jìn)李白文化保護(hù)傳承發(fā)展工作綜述

P034-051

市州觀察

文旅廳 智游天府

主辦

四川省文化和旅游廳

承辦

四川省文化和旅游宣傳信息中心

編委會

主 任

戴允康

副主任

王毅、沈萬強(qiáng)、袁藝、宋秋、楊紅梅、王成平、嚴(yán)

颯爽

成 員

毛燕波、方維、任嘯、蔡凌云、李東倜、肖婷、張靜、

王瀅、杜漸、張肖、李曉林、王超、陳瑩、曹倩、

周銳、陳彥華、徐紅、田禾

編輯部

主編

崔宏

副主編

馮浩、張?jiān)蒲恪⑽虅P

責(zé)任編輯

羅輝

編輯

向麗華、古寒露、婁麗慧、張玉梅、馬蕾

校 對

沈玲艷、左俊星

編輯部地址：成都市錦江區(qū)青蓮上街 2 號

編輯部電話：028-86702917

郵箱：314713990@qq.com

準(zhǔn)印證號

四川省連續(xù)性內(nèi)部資料出版物準(zhǔn)印證第 01-163 號

內(nèi)部資料 免費(fèi)交流

P064 成都武侯祠：三國圣地 萬千風(fēng)景

P070 西昌：文旅深度融合 “百強(qiáng)縣”加速邁進(jìn)“千億縣”

P052 冬游四川“粵”來越安逸 2023“冬游天府·安逸四川”

文化旅游推介活動走進(jìn)廣東

P058 深化文旅融合 激發(fā)消費(fèi)活力 四川文旅發(fā)展強(qiáng)勁復(fù)蘇

P052-061

產(chǎn)業(yè)聚焦

P076 擔(dān)當(dāng)新的文化使命 凝聚磅礴奮進(jìn)力量——四川省

宣傳思想文化工作綜述

P084 擦亮巴蜀文化名片 展示“天府之國”深厚底蘊(yùn)

P076-090

專題研究

P062 《旅行社“引客入川”獎補(bǔ)實(shí)施方案的通知》政策

解讀

P062-063

政策導(dǎo)讀

P064-075

案例解析

001

四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲峨眉晨輝

002

高層聲音□來源/文化和旅游部中共文化和旅游部黨組：

奮力推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展

003

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 10月 7日至 8日召開的全國宣傳

思想文化工作會議正式提出并系統(tǒng)

闡述習(xí)近平文化思想，是這次會議

最重要的成果，在黨的宣傳思想文

化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義，

為做好新時代新征程宣傳思想文化

工作、擔(dān)負(fù)起新的文化使命提供了

強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動指南。習(xí)

近平總書記對宣傳思想文化工作所

作的重要指示，高屋建瓴、精辟深

邃，具有很強(qiáng)的政治性、思想性、

指導(dǎo)性，必將激勵廣大文化和旅游

工作者以一往無前的奮斗姿態(tài)、永

不懈怠的精神狀態(tài)，奮力推動文化

和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

習(xí)近平文化思想彰顯實(shí)踐偉

力、指明前進(jìn)方向

時代是思想之母，實(shí)踐是理論

之源。馬克思、恩格斯說，一切劃

時代的體系的真正的內(nèi)容都是由于

產(chǎn)生這些體系的那個時期的需要而

形成起來的。習(xí)近平文化思想的形

成，是一個循序漸進(jìn)、不斷完善、

豐富發(fā)展的過程，是人民的期盼、

現(xiàn)實(shí)的需要、時代的呼喚，以時代

性理論貢獻(xiàn)、標(biāo)志性理論觀點(diǎn)、開

拓性實(shí)踐成果，成為指引我們擔(dān)負(fù)

起新時代新的文化使命的指南針、

定盤星。

習(xí)近平文化思想構(gòu)成了習(xí)近平

新時代中國特色社會主義思想的文

化篇。習(xí)近平文化思想是堅(jiān)持“兩

個結(jié)合”、推進(jìn)馬克思主義中國化

時代化的智慧結(jié)晶，閃耀著馬克思

主義真理光芒、充盈著中華文化獨(dú)

特氣韻，豐富發(fā)展了馬克思主義文

化理論，與習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想、習(xí)近

平法治思想、習(xí)近平生態(tài)文明思想、

習(xí)近平強(qiáng)軍思想、習(xí)近平外交思想

等和系列理論創(chuàng)新成果相互輝映、

相得益彰，拓展了習(xí)近平新時代中

國特色社會主義思想理論體系，彰

顯了習(xí)近平總書記作為馬克思主義

政治家、思想家、戰(zhàn)略家的歷史主

動精神、非凡理論勇氣、卓越政治

智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)，標(biāo)志著我們

黨對中國特色社會主義文化建設(shè)規(guī)

律的認(rèn)識達(dá)到了新高度，表明我們

黨的歷史自信、文化自信達(dá)到了新

高度。

習(xí)近平文化思想是新時代黨領(lǐng)

導(dǎo)文化建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論總結(jié)。

習(xí)近平文化思想深深根植于新時代

文化建設(shè)實(shí)踐，是習(xí)近平總書記親

自謀劃、親自部署、親自推動宣傳

思想文化工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和思想結(jié)

晶。新時代宣傳思想文化事業(yè)取得

歷史性成就，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)

造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展不斷推進(jìn)，

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，中

華文明傳播力影響力持續(xù)提升，全

黨全國各族人民文化自信明顯增強(qiáng)、

精神面貌更加奮發(fā)昂揚(yáng)，為實(shí)現(xiàn)中

華民族偉大復(fù)興凝聚起更為主動的

精神力量。這些成就的取得，最根

本就在于有習(xí)近平總書記領(lǐng)航掌舵，

有習(xí)近平新時代中國特色社會主義

思想科學(xué)指引。這一重要思想充分

體現(xiàn)理論和實(shí)踐結(jié)合、歷史與現(xiàn)實(shí)

貫通、國內(nèi)與國際統(tǒng)一，具有鮮明

真理性、實(shí)踐性、人民性、開放性，

作為一個不斷展開的、開放式的思

想體系，必將隨著實(shí)踐深入不斷豐

富發(fā)展。

習(xí)近平文化思想是指引新時代

文化建設(shè)的強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行

004

高層聲音

▲都江堰放水節(jié)

動指南。當(dāng)前，面對全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、

全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興宏偉目標(biāo)，如何振奮廣大

干部群眾自信自強(qiáng)的精氣神、凝聚起團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大

力量；面對全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化，如何加快建設(shè)文

化強(qiáng)國、促進(jìn)人民精神生活共同富裕；面對迅猛發(fā)展

的信息化浪潮，如何在文化和旅游行業(yè)發(fā)展中，應(yīng)對

新技術(shù)新應(yīng)用帶來的重大考驗(yàn)；面對國際環(huán)境不確定

不穩(wěn)定難預(yù)料因素增多，如何提升中華文化影響力、

維護(hù)好意識形態(tài)安全和國家文化安全；等等，都是新

時代文化建設(shè)的重要課題。作為實(shí)踐的理論、實(shí)干的

理論、行動的理論，習(xí)近平文化思想以馬克思主義立

場觀點(diǎn)方法，以文化理論觀點(diǎn)上的創(chuàng)新突破、文化工

作布局上的部署要求，作出科學(xué)有力回答，給出管用

治本之策，是武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動工作的強(qiáng)大

武器和制勝法寶。

習(xí)近平文化思想是系統(tǒng)科學(xué)的思想體系

習(xí)近平文化思想深刻總結(jié)開創(chuàng)性獨(dú)創(chuàng)性實(shí)踐經(jīng)

驗(yàn)，聚焦新的時代命題、凝結(jié)新的思想精華、著眼新

的使命任務(wù)，包含新的時代條件下關(guān)于文化建設(shè)的根

本保證、時代環(huán)境、重要意義、方向?qū)?、目?biāo)任務(wù)、

005

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 戰(zhàn)略步驟、重要動力、實(shí)踐路徑等一系列新思想新觀

點(diǎn)新論斷，形成系統(tǒng)全面、內(nèi)涵豐富、內(nèi)在統(tǒng)一的科

學(xué)思想體系，以真理之光照亮中國特色社會主義文化

建設(shè)光明道路，以文化之力共筑中華民族偉大復(fù)興偉

大夢想。

習(xí)近平文化思想創(chuàng)造性提出堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

的重要命題，彰顯了對新時代新征程文化地位作用

的深刻認(rèn)識、對意識形態(tài)工作的科學(xué)把握。習(xí)近平總

書記深入分析、準(zhǔn)確判斷世情國情黨情社情變化，從

堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對宣傳思想文化工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持

黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，堅(jiān)持黨管互聯(lián)

網(wǎng)，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，各級黨委（黨

組）負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，宣傳文化部門強(qiáng)化政

治擔(dān)當(dāng)、勇于改革創(chuàng)新、敢于善于斗爭等方面，深刻

闡明宣傳思想文化工作堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)的根

本要求。歷史和實(shí)踐雄辯地證明，離開了黨的全面領(lǐng)

導(dǎo)，宣傳思想文化工作就會偏離正確方向、脫離正確

軌道。只有把黨的領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)到宣傳思想文化工作各方

面各環(huán)節(jié)，自覺在思想上政治上行動上同以習(xí)近平同

志為核心的黨中央保持高度一致，才能為不斷開創(chuàng)新

時代宣傳思想文化工作新局面提供堅(jiān)強(qiáng)保證。

習(xí)近平文化思想創(chuàng)造性提出堅(jiān)定文化自信的重要

命題，彰顯了高度文化自覺和文化擔(dān)當(dāng)，明確了新時

代文化建設(shè)的歷史使命、動力所在和內(nèi)在要求。習(xí)近

平總書記敏銳洞察、精準(zhǔn)把握世界范圍內(nèi)思想文化交

流交融交鋒大勢，開創(chuàng)性提出堅(jiān)定文化自信的重大命

題，將文化自信與道路自信、理論自信、制度自信并

列為中國特色社會主義“四個自信”，科學(xué)回答了一

個擁有百萬年人類史、一萬年文化史、五千多年文明

史的文明古國、社會主義國家、最大發(fā)展中國家，如

006

高層聲音

▲牛背山云海風(fēng)光

何從文化大國走向文化強(qiáng)國，如何為實(shí)現(xiàn)中華民族偉

大復(fù)興中國夢統(tǒng)一思想、凝聚力量等重大問題，既部

署了新時代文化建設(shè)的“過河”任務(wù)，又指導(dǎo)解決了

“橋或船”的問題，把中國特色社會主義文化建設(shè)理

論推向新的時代高度。只有堅(jiān)定文化自信，才能推動

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革

命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，在建設(shè)社會主義文

化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的奮斗和實(shí)踐中展現(xiàn)

新氣象新作為。

習(xí)近平文化思想創(chuàng)造性提出堅(jiān)持把馬克思主義基

本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的重要命題，明確

了馬克思主義中國化時代化發(fā)展方向、拓展了中國特

色社會主義文化發(fā)展道路。進(jìn)入新時代，在持續(xù)推動

理論創(chuàng)新進(jìn)程中，習(xí)近平總書記深入思考中華優(yōu)秀傳

統(tǒng)文化和馬克思主義的關(guān)系，找準(zhǔn)兩者的契合處、融

通點(diǎn)，既以馬克思主義為指導(dǎo)對五千多年中華文明寶

庫進(jìn)行全面挖掘，用馬克思主義激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化中富有生命力的優(yōu)秀因子并賦予新的時代內(nèi)涵，又

深刻闡明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對馬克思主義的豐厚滋

養(yǎng)，將中華民族的偉大精神和豐富智慧更深層次地注

入馬克思主義，既深刻指明中國共產(chǎn)黨、中國人民選

擇并接受馬克思主義的文化根源，又為在新的歷史條

件下推動馬克思主義中國化時代化提供了不竭動力。

習(xí)近平文化思想創(chuàng)造性提出建設(shè)中華民族現(xiàn)代文

明、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的重要命題，將文化建設(shè)納

入文明發(fā)展進(jìn)步的宏闊視野中來認(rèn)識和推進(jìn)，賦予文

化建設(shè)更加重大的使命任務(wù)。習(xí)近平總書記深刻認(rèn)識

中國式現(xiàn)代化道路，開創(chuàng)性提出創(chuàng)造人類文明新形態(tài)

的重要論斷，強(qiáng)調(diào)中國式現(xiàn)代化深深植根于中華優(yōu)秀

傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)科學(xué)社會主義的先進(jìn)本質(zhì)，借鑒吸收

007

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 一切人類優(yōu)秀文明成果，代表人類文明進(jìn)步的發(fā)展方

向，展現(xiàn)了不同于西方現(xiàn)代化模式的新圖景，是一種

全新的人類文明形態(tài)。習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展

座談會上的重要講話中，旗幟鮮明提出“創(chuàng)造屬于我

們這個時代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”這一

重大命題、目標(biāo)任務(wù)，進(jìn)一步明確了創(chuàng)造人類文明新

形態(tài)的文化路徑，對新時代新征程文化建設(shè)提出了更

加光榮而艱巨的任務(wù)。

習(xí)近平文化思想創(chuàng)造性提出推進(jìn)文明交流互鑒、

增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的重要命題，為推動中華

文化走出去、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力提供重要支撐，也

為促進(jìn)人類文明發(fā)展進(jìn)步給出中國方案。習(xí)近平總書

記深刻把握中華文明的歷史價值、當(dāng)代價值，強(qiáng)調(diào)中

華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神

標(biāo)識，是當(dāng)代中國文化的根基，是維系全世界華人的

精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏，深刻闡明中華

文明與中華民族、中華文化的內(nèi)在聯(lián)系，將中國人的

文化自信提升到文明自信的新高度。在此基礎(chǔ)上，習(xí)

近平總書記創(chuàng)造性提出文明因多樣而交流、因交流而

互鑒、因互鑒而發(fā)展等重要論斷，進(jìn)而發(fā)出全球文明

倡議，為加強(qiáng)中外人文交流合作、促進(jìn)人類文明進(jìn)步、

構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供理論依據(jù)、指明正確方向。

在認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想上下功夫

深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和全國宣傳思想文

化工作會議精神，是當(dāng)前和今后一個時期文化和旅游

系統(tǒng)的重要政治任務(wù)。文化和旅游工作者將堅(jiān)持學(xué)思

用貫通、知信行統(tǒng)一，持續(xù)加強(qiáng)對習(xí)近平文化思想的

學(xué)習(xí)、研究、闡釋，自覺貫徹落實(shí)到文化和旅游工作

的各方面和全過程。緊緊圍繞新時代新的文化使命，

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，以社會

主義核心價值觀為引領(lǐng)，以滿足人民文化需求、增強(qiáng)

人民精神力量為著力點(diǎn)，堅(jiān)持自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，

堅(jiān)持文化鑄魂、文化賦能，堅(jiān)持旅游為民、旅游帶動，

堅(jiān)守中華文化立場、推動文明交流互鑒，努力創(chuàng)作優(yōu)

秀文藝作品、提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推

進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，提升國家文化軟實(shí)力和

中華文化影響力，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、

全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大

精神力量、有利文化條件。

持續(xù)繁榮藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)。落實(shí)《2023—2025年

舞臺藝術(shù)創(chuàng)作行動計劃》、《2023—2025年美術(shù)創(chuàng)

作行動計劃》，實(shí)施好新時代系列藝術(shù)創(chuàng)作工程，推

出一批優(yōu)秀作品。辦好黨和國家重大文藝演出、國家

級節(jié)慶展演展示活動。繼續(xù)貫徹落實(shí)中辦、國辦《關(guān)

于深化國有文藝院團(tuán)改革的意見》，推動國有文藝院

團(tuán)改革發(fā)展。加強(qiáng)對民營藝術(shù)團(tuán)體引導(dǎo)管理扶持。修

訂《文華獎?wù)鲁獭?，完善獎?xiàng)設(shè)置。強(qiáng)化評論陣地建

設(shè)和管理，推動形成矩陣式、立體化評論格局。

健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化

服務(wù)體系一體建設(shè)，落實(shí)好基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，

統(tǒng)籌用好基層各類設(shè)施資源，實(shí)施公共文化新空間行

動計劃。優(yōu)化城鄉(xiāng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，持續(xù)做

好公共圖書館、文化館（站）免費(fèi)開放，組織全國優(yōu)

秀群眾文藝作品巡演，持續(xù)打造“四季村晚”、廣場

舞展演、“大家唱”群眾歌詠等品牌活動，創(chuàng)新實(shí)施

文化進(jìn)萬家、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村等文化惠民工程。加強(qiáng)全國

智慧圖書館體系建設(shè)和公共文化云建設(shè)，舉辦區(qū)域性

文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會。創(chuàng)新開展“中國

民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”交流展示、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶活

動。

加強(qiáng)文物保護(hù)管理與活化利用。深化中華文明探

源工程，推進(jìn)“考古中國”重大項(xiàng)目。開展第四次全

國文物普查，建立文物資源資產(chǎn)動態(tài)管理機(jī)制。深入

實(shí)施石窟寺等重點(diǎn)文物保護(hù)工程，實(shí)施革命文物保護(hù)

展示重大項(xiàng)目。建立健全文物安全聯(lián)合督察機(jī)制，持

續(xù)開展打擊防范文物犯罪專項(xiàng)行動和文物安全隱患排

查整治，深入推進(jìn)文物安全防護(hù)工程建設(shè)。建設(shè)中國

文物主題游徑。深化博物館改革發(fā)展，優(yōu)化博物館布

局，創(chuàng)建中國特色世界一流博物館和國家級重點(diǎn)專題

博物館，推出一批精品展陳，打造更好更多文創(chuàng)產(chǎn)品。

提升非遺保護(hù)傳承水平。加強(qiáng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)，

繼續(xù)推進(jìn)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)國家

級非遺代表性項(xiàng)目存續(xù)狀況評估。深入實(shí)施中國非遺

傳承人研修培訓(xùn)計劃、中國傳統(tǒng)工藝振興計劃。創(chuàng)新

開展傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展工作，探索建設(shè)一批傳

統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展示范區(qū)，培育形成傳統(tǒng)工藝優(yōu)

008

高層聲音

勢特色產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)集群，認(rèn)定一批國家級生產(chǎn)性保

護(hù)示范基地。積極推動非遺館、非遺工坊建設(shè)。辦好

“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳展示和非遺購物節(jié)、中國

成都國際非遺節(jié)、中國非遺博覽會、北京國際非遺周、

非遺品牌大會等活動。

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。持續(xù)拓展鄉(xiāng)村、城市、

夜晚、數(shù)字、國際消費(fèi)空間，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景。開

展新型文化企業(yè)培育計劃，建立覆蓋領(lǐng)軍型、成長型、

初創(chuàng)型市場主體的培育體系。建設(shè)高水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展載

體，優(yōu)化數(shù)字文化空間布局，培育一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

集群，打造若干特色產(chǎn)業(yè)鏈條，壯大數(shù)字文化優(yōu)勢產(chǎn)

業(yè)。推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)

村振興試點(diǎn)，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動，擴(kuò)大

文化和旅游領(lǐng)域有效投資。擴(kuò)大國家級文化產(chǎn)業(yè)示范

園區(qū)（基地）規(guī)模，提升發(fā)展水平。推動國家文化產(chǎn)

業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)。培育一批旅游演

藝精品項(xiàng)目，促進(jìn)旅游演藝提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級。輪

值主辦中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，辦好

中國（義烏）文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會。

促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。落實(shí)落細(xì)國務(wù)院辦公廳

《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若

干措施》，制定實(shí)施《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—

2025年）》。推出首批中國特品級旅游資源名錄。實(shí)

施國家智慧旅游建設(shè)工程、美好生活度假休閑工程。

建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，

打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。開

展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動，推動聯(lián)合國世界旅游組織

“最佳旅游鄉(xiāng)村”建設(shè)。制定出臺關(guān)于推進(jìn)旅游公共

服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件，推動各地貫徹落實(shí)旅游

廁所 2022版國家標(biāo)準(zhǔn)，研究制定旅游風(fēng)景道行業(yè)標(biāo)

準(zhǔn)，推進(jìn)國家旅游風(fēng)景道建設(shè)。實(shí)施中華文化主題旅

游線路推廣工程，持續(xù)做好“旅游中國 美好生活”

國內(nèi)旅游宣傳推廣工作，組織好“讀萬卷書 行萬里

路”、“跟著季節(jié)游中國”、“城市巡游記”等專題

旅游推廣活動。

推動文化和旅游市場規(guī)范有序發(fā)展。完善以信用

為基礎(chǔ)的新型市場監(jiān)管機(jī)制，形成統(tǒng)一開放、競爭有

序的市場體系。開展文化和旅游市場信息化建設(shè)三年

行動計劃，推廣應(yīng)用“文旅市場通”APP、實(shí)施《旅

游電子合同管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)對網(wǎng)

絡(luò)演出劇（節(jié)）目、虛擬偶像、人工智能生成內(nèi)容

（AIGC）等新技術(shù)新內(nèi)容的監(jiān)管和扶持。深化文娛

領(lǐng)域綜合治理，加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動、劇本娛樂、

電競酒店等領(lǐng)域執(zhí)法監(jiān)管。持續(xù)推進(jìn)打擊治理跨境賭

博旅游管控工作，開展旅游市場專項(xiàng)整治，推動強(qiáng)迫

購物、不合理低價游等突出問題標(biāo)本兼治。持續(xù)深化

文化市場綜合執(zhí)法改革，深入實(shí)施綜合執(zhí)法能力達(dá)標(biāo)

工程。常態(tài)化開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、輿情監(jiān)測，完善暗訪評

估工作機(jī)制，完善跨部門執(zhí)法協(xié)作機(jī)制。

加強(qiáng)對外及對港澳臺文化和旅游交流合作。持續(xù)

舉辦好“歡樂春節(jié)”“你好！中國”“茶和天下·雅

集”及中外文化和旅游年（節(jié)）等品牌活動。持續(xù)開

展國家旅游形象系列推廣活動，開展入境游旅行商

伙伴行動，制定實(shí)施《入境旅游促進(jìn)計劃（2023—

2025年）》，提升外籍人員入境旅游、工作、生活

便利化水平。實(shí)施“文化絲路”計劃，發(fā)揮好絲綢之

路國際劇院、藝術(shù)節(jié)、博物館、美術(shù)館、圖書館、旅

游城市聯(lián)盟的作用。加強(qiáng)海外中國文化中心和旅游辦

事處建設(shè)。推動亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟建設(shè)，實(shí)施亞

洲文化遺產(chǎn)保護(hù)行動。舉辦“良渚論壇”、青年漢學(xué)

家研修計劃。扎實(shí)推進(jìn)粵港澳人文灣區(qū)、休閑灣區(qū)建

設(shè)。持續(xù)推動兩岸文化交流合作。

真理燈塔指引壯麗航程，偉大思想成就光榮夢想。

文化和旅游工作者將更加緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為

核心的黨中央周圍，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性

意義，增強(qiáng)“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”、做到

“兩個維護(hù)”，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，苦干

實(shí)干、勇毅前行，為在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化

繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出新

的更大貢獻(xiàn)！

009

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 1 日，第三屆絲綢之路國際博物館聯(lián)盟大會在中

國國家博物館舉辦。文化和旅游部部長胡和平出席并致辭，

聯(lián)合國教科文組織駐華代表夏澤翰視頻致辭，聯(lián)盟理事長、

中國國家博物館館長王春法主持。來自 24 個國家的 25 家聯(lián)

盟成員單位代表，聯(lián)合國教科文組織代表，以及塞爾維亞、

塞浦路斯、巴基斯坦、柬埔寨、俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲

別克斯坦、阿塞拜疆、法國、西班牙等 10 個國家的駐華使

節(jié)出席。

大會期間，國內(nèi)外聯(lián)盟成員單位代表圍繞“共話絲路，

共謀發(fā)展”主題，從“博物館弘揚(yáng)全人類共同價值”“博物

館與文明傳承和創(chuàng)新”“博物館的資源轉(zhuǎn)化與活化利用”等

方面進(jìn)行交流研討，分享成功經(jīng)驗(yàn)和有益嘗試，為高質(zhì)量共

建“文化絲路”建言獻(xiàn)策。

11 月 15 日，“2023 世界旅游聯(lián)盟·湘湖對話”在浙江省杭州市開幕。文化和旅游部副部長饒權(quán)，浙江省委常委、宣

傳部部長趙承，杭州市市長姚高員，世界旅游聯(lián)盟主席張旭等出席開幕式并致辭。

“湘湖對話”自 2018 年推出以來已成功舉辦 4 屆，本次對話以“旅行的力量——向更美好的未來出發(fā)”為主題，合作

伙伴包括聯(lián)合國世界旅游組織、世界旅游及旅行業(yè)理事會、歐洲旅游委員會、世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇、亞太旅游協(xié)會、世界自

然基金會等 6 家國際組織和機(jī)構(gòu)。來自 37 個國家和地區(qū)的政府官員、駐華使節(jié)，以及國際組織、旅游及涉旅企業(yè)、旅游城

市、協(xié)會和學(xué)界代表參加活動。

第三屆絲綢之路國際博物館聯(lián)盟大會在北京舉辦”

“2023 世界旅游聯(lián)盟·湘湖對話”在杭州舉辦

010

文旅動態(tài)

11 月 24 日，文化和旅游部發(fā)出通知，要求全行業(yè)認(rèn)真

貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，深刻吸取山西省呂梁

市永聚煤礦火災(zāi)事故教訓(xùn)，做好歲末年初文化和旅游行業(yè)安

全生產(chǎn)工作。

通知要求，各地文化和旅游行政部門要認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)

近平總書記關(guān)于安全生產(chǎn)工作重要指示批示精神，提高政治

站位，堅(jiān)持人民至上、生命至上，清醒認(rèn)識當(dāng)前安全形勢的

嚴(yán)峻性復(fù)雜性。要強(qiáng)化底線思維，以“時時放心不下”的責(zé)

任感、緊迫感，把安全生產(chǎn)工作擺到更加突出的位置。要加

強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，精準(zhǔn)研判各類安全風(fēng)險，落實(shí)落細(xì)安全生產(chǎn)責(zé)

任，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求做好歲末年初文化和旅游行業(yè)安

全生產(chǎn)工作，以更加有效的措施防范遏制重特大事故發(fā)生。

通知要求，各地文化和旅游行政部門要緊盯重點(diǎn)領(lǐng)域，

切實(shí)加強(qiáng)文化和旅游經(jīng)營單位安全防范。指導(dǎo) A 級旅游景

區(qū)做好大風(fēng)寒潮和雨雪冰凍天氣防范應(yīng)對工作，加強(qiáng)安全防

護(hù)設(shè)施設(shè)備的檢查維護(hù)，加強(qiáng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)管理，防止游客瞬時

聚集。指導(dǎo)旅行社、在線旅游企業(yè)選擇符合資質(zhì)的供應(yīng)商、

合作商。指導(dǎo)星級旅游飯店、等級旅游民宿嚴(yán)格落實(shí)食品安

全管理制度。指導(dǎo)公共圖書館、劇場劇院等演出場所、互聯(lián)

網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所等制定完善各項(xiàng)安全生產(chǎn)制度，

落實(shí)好各類安全措施。

11 月 9 日，“促進(jìn)文旅新消費(fèi) 樂享美好新生活”

第十屆四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“旅博會”）

在樂山峨眉山市開幕，同步啟動四川冬季旅游消費(fèi)活動。

本次旅博會邀請到聯(lián)合國世界旅游組織、亞太旅

游協(xié)會、中國—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織作為支持

單位，奧地利作為主賓國、重慶市作為主賓省、浙江省

紹興市和重慶市南川區(qū)分別作為主題市精彩亮相。今年，

在借鑒前九屆的辦會經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，旅博會對會展內(nèi)容、

形式載體、內(nèi)涵外延等進(jìn)行優(yōu)化和完善，推出文旅消費(fèi)

展、文旅成果展和文旅創(chuàng)新展“三大類展覽”；開展第

六屆樂山大佛旅游文化節(jié)、“大地情深”—全國優(yōu)秀群

眾文藝作品示范性巡演樂山站、瀾湄世界遺產(chǎn)城市對話、

第 25 屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)等活動，助推“以會促投、

以會促宣、以會促銷”目標(biāo)。

本屆旅博會簽約項(xiàng)目 22 個，其中 5 個項(xiàng)目在旅博

會開幕式現(xiàn)場簽約，涉及國際文化交流合作、校地合作、

農(nóng)文旅融合、文旅康養(yǎng)、高端特色酒店等多個領(lǐng)域。同時，

亞太旅游協(xié)會授予樂山“世界休閑旅游目的地”稱號。

文化和旅游部：做好歲末年初全行業(yè)安全生產(chǎn)工作

第十屆四川國際旅游交易博覽會開幕

011

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 17 日，2023 四川省農(nóng)文旅融合發(fā)展工作現(xiàn)場會在

雅安市召開。會議全面總結(jié)全省農(nóng)文旅融合發(fā)展工作成效，

安排部署下一階段重點(diǎn)工作。四川省副省長胡云出席會議。

會議提出，四川省各地各部門要堅(jiān)持以農(nóng)促旅、以旅

興農(nóng)、文旅融合，扎實(shí)推動農(nóng)文旅融合發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)落地見

效。要加快構(gòu)建“以農(nóng)為基、以文為魂、以旅為體”的鄉(xiāng)村

產(chǎn)業(yè)體系，充分挖掘特色產(chǎn)業(yè)的多種功能，探索創(chuàng)新“農(nóng)業(yè) +”

模式，因地制宜發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)，挖掘農(nóng)業(yè)文化內(nèi)

涵，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。要培育囊括“吃住行游購?qiáng)省比?/p>

素的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游餐飲提升計劃，培育天府鄉(xiāng)村

精品旅游民宿，推動鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游道建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休

閑度假，做好“土特產(chǎn)”文章，創(chuàng)新鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”。要持

續(xù)擦亮叫響鄉(xiāng)村品牌，不斷深化天府旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)，持

續(xù)開展中國美麗休閑鄉(xiāng)村建設(shè)，大力培育“川字號”鄉(xiāng)村品

牌，加強(qiáng)宣傳展示，提升四川鄉(xiāng)村品牌美譽(yù)度和影響力。要

深入挖掘和弘揚(yáng)四川鄉(xiāng)村文化，實(shí)施好鄉(xiāng)村民俗文化復(fù)興與

創(chuàng)新工程、鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化保護(hù)與開發(fā)工程，讓特色鄉(xiāng)村文化

更加凸顯，使鄉(xiāng)村民俗文化煥發(fā)新活力。要學(xué)習(xí)借鑒“千萬

工程”經(jīng)驗(yàn)，全面加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化管理服

務(wù)品質(zhì)，壯大鄉(xiāng)村企業(yè)、合作社等市場主體，培育融合創(chuàng)新

人才，加快提升農(nóng)村基本公共服務(wù)能力。

為深入貫徹《文化和旅游部 公安部關(guān)于進(jìn)一步

加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健

康有序發(fā)展的通知》（文旅市場發(fā)〔2023〕96 號）精神，

進(jìn)一步規(guī)范我省大型營業(yè)性演出活動，2023 年 11 月

9 日，文化和旅游廳、公安廳召集近期大型演出活動

舉辦單位、票務(wù)平臺企業(yè)、演出場所經(jīng)營單位負(fù)責(zé)人，

聯(lián)合舉行大型營業(yè)性演出事前集中約談會。

會議指出，作為大型演出活動的承辦者，演出

舉辦單位的法定代表人或主要負(fù)責(zé)人是大型演出活

動的安全責(zé)任人，演出舉辦單位要建立并完善風(fēng)險

評估和應(yīng)急處置工作機(jī)制，切實(shí)履行相關(guān)安全主體

責(zé)任，依法依規(guī)開展演出經(jīng)營活動，接受主管部門

指導(dǎo)監(jiān)督，主動承擔(dān)法定責(zé)任和義務(wù)。

會議要求，演出主辦單位、票務(wù)平臺企業(yè)要加

強(qiáng)風(fēng)險研判，切實(shí)規(guī)范票務(wù)經(jīng)營行為，嚴(yán)格落實(shí)文

化和旅游部、公安部關(guān)于大型營業(yè)性演出強(qiáng)實(shí)名制

部署要求。要結(jié)合具體實(shí)際，加強(qiáng)宣傳提示和票務(wù)

公示，妥善處理購票、退票環(huán)節(jié)出現(xiàn)的相關(guān)問題，

保障消費(fèi)者合法權(quán)益，積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿情。

會議要求，演出舉辦單位要積極引導(dǎo)演員時刻

敬畏法律紅線，嚴(yán)守道德底線。鼓勵演員主動發(fā)聲，

引導(dǎo)粉絲團(tuán)體和現(xiàn)場觀眾依法依規(guī)開展活動，共同

維護(hù)現(xiàn)場秩序。

會議強(qiáng)調(diào)，各地要強(qiáng)化票證管理和入場安檢、

強(qiáng)化活動現(xiàn)場的安全監(jiān)管、強(qiáng)化現(xiàn)場周邊秩序維護(hù)、

強(qiáng)化突發(fā)事件應(yīng)急處置、依法打擊違法犯罪，切實(shí)

推動我省演出市場健康繁榮發(fā)展。

四川召開農(nóng)文旅融合發(fā)展工作現(xiàn)場會

文化和旅游廳、公安廳聯(lián)合召開

大型營業(yè)性演出事前集中約談會

012

文旅動態(tài)

2023 年 11 月 15 日，以“旅行的力量—向更美好的未來出發(fā)”為主題的世界旅游聯(lián)盟·湘

湖對話活動在浙江杭州成功舉行。

在同期舉辦的世界旅游聯(lián)盟 2023 年年會上，四川省文化和旅游廳正式成為聯(lián)盟會員，

世界旅游聯(lián)盟主席張旭為四川省文化和旅游廳頒發(fā)了新聯(lián)盟會員證書。

四川省文化和旅游廳將依托世界旅游聯(lián)盟平臺，加強(qiáng)與國際旅游業(yè)界合作，推動旅游

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)四川建設(shè)世界重要旅游目的地。

近日，四川省委宣傳部聯(lián)合四川省教育廳、四川省社會科學(xué)界聯(lián)合會印發(fā)《巴蜀文化傳承創(chuàng)新研究項(xiàng)目庫管理辦法（試

行）》，并公布了 2023 年度《巴蜀文化傳承創(chuàng)新研究項(xiàng)目庫》，推動以項(xiàng)目形式深入挖掘研究巴蜀文化資源的歷史價值和

時代價值，加快夯實(shí)巴蜀文化傳承創(chuàng)新學(xué)理支撐，助力巴蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為建設(shè)新時代文化強(qiáng)省、譜寫

中國式現(xiàn)代化四川篇章貢獻(xiàn)力量。

據(jù)了解，2023 年度《巴蜀文化傳承創(chuàng)新研究項(xiàng)目庫》聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論與實(shí)踐研究、中

華文明的五個突出特性研究、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和“冷門”絕學(xué)研究、巴蜀文化傳承創(chuàng)新研究、“考古中國”四川項(xiàng)目研

究等方向，分為綜合類、考古類、文化類等展開謀劃整理；按照“策劃一批、儲備一批、推動一批”的思路，科學(xué)規(guī)劃形

成研究項(xiàng)目。

11 月 10 日，“四川省研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會成立大會”在成都錦江賓館成功舉辦。本次活動以線下舉辦與線上直播相

結(jié)合的方式進(jìn)行，在實(shí)景奇幻劇《絲路神燈》快閃秀中拉開帷幕。四川省委宣傳部副部長，四川省文化和旅游廳黨組書記、

廳長戴允康出席并授牌。四川省民政廳社會組織管理局局長、二級巡視員楊偉宣讀《關(guān)于準(zhǔn)予四川省研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會

成立登記的批復(fù)》。

省研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會是經(jīng)由四川省民政廳核準(zhǔn)和四川

省文化旅游廳批準(zhǔn)成立的非營利社團(tuán)組織，接受四川省文化

和旅游廳的業(yè)務(wù)管理，接受四川省民政廳的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督。在

未來，省研學(xué)旅游促進(jìn)會始終秉持使命，以“天下熊貓情、

天府研學(xué)行”為核心理念，繼續(xù)團(tuán)結(jié)廣大干部群眾和社會各

界力量，推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合，培育研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)

現(xiàn)研學(xué)旅游可持續(xù)健康發(fā)展，積極開展公益慈善活動，助力

城鄉(xiāng)社區(qū)發(fā)展治理，服務(wù)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，促進(jìn)社

會和諧和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。激發(fā)四川旅游市場活力，更好地發(fā)揮旅

游市場的社會、經(jīng)濟(jì)、人才等綜合效應(yīng)，推進(jìn)文化、教育和

旅游的融合發(fā)展，促進(jìn)研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)良性、有序、高質(zhì)量發(fā)展。

四川省文化和旅游廳成為世界旅游聯(lián)盟會員

四川印發(fā)《巴蜀文化傳承創(chuàng)新研究項(xiàng)目庫管理辦法（試行）》

四川省研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會正式成立

013

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 19 日，由文化和旅游部、中國民

用航空局、云南省人民政府主辦的 2023 中

國國際旅游交易會圓滿閉幕。本次旅交會，

四川參展團(tuán)攜成都、自貢、攀枝花、德陽、

廣元、樂山、南充、眉山、宜賓、廣安、達(dá)州、

雅安、巴中、資陽、甘孜州、涼山州等 16

個市州，成都市武侯區(qū)、邛崍市、自貢市

大安區(qū)、綿竹市、隆昌市、南江縣、萬源

市、眉山市東坡區(qū)、洪雅縣、理塘縣和成

都市雙流區(qū)、榮縣、什邡市、華鎣市等 14

個天府旅游命名縣、候選縣以及長龍航空

西南分公司、涉旅企業(yè)等代表 200 余人參

會，吸引眾多境內(nèi)外旅行商和游客的目光。

四川省文化和旅游廳在全國展團(tuán)的評獎中，

榮獲 2023 中國國際旅游交易會“最佳展臺

獎”、“最佳組織獎”2 項(xiàng)大獎。

10 月 27 日，眾多世界文化遺產(chǎn)保護(hù)專家相聚“三遺之城”

都江堰市，共同參加青城山—都江堰世界文化遺產(chǎn)保護(hù)利用

人才峰薈。

活動現(xiàn)場，青城山—都江堰文化遺產(chǎn)研究院正式揭牌成

立，中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔

受聘為名譽(yù)院長，文化遺產(chǎn)專家、文化遺產(chǎn)地管理機(jī)構(gòu)代表、

文化遺產(chǎn)保護(hù)研究機(jī)構(gòu)代表等現(xiàn)場分享了世界遺產(chǎn)保護(hù)研究、

管理利用等理論及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

活動中，青城山—都江堰文化遺產(chǎn)保護(hù)專家智庫成立，

并發(fā)布青城山—都江堰文化遺產(chǎn)保護(hù)利用人才需求清單。都

江堰市將設(shè)立青城山—都江堰文化遺產(chǎn)保護(hù)人才共建培育基

地，發(fā)揮文化遺產(chǎn)專家人才的專業(yè)優(yōu)勢，就青城山—都江堰

文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承與推廣以及考古人才培養(yǎng)開展深入研究，

搭建多遺產(chǎn)地合作機(jī)制和文化遺產(chǎn)研究創(chuàng)新綜合平臺，為世

界文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承積累更多有益經(jīng)驗(yàn)。

四川展團(tuán)榮獲 2023 中國國際旅游交易會“最佳展臺獎”“最佳組織獎”兩項(xiàng)大獎

青城山—都江堰文化遺產(chǎn)研究院成立 單霽翔受聘為名譽(yù)院長

014

文旅動態(tài)

11 月 6 日至 8 日舉行的英國倫敦世界旅游交易會發(fā)布了“2023 年中國十大旅游目的地必去城市”榜單，成都上榜。其

他中國十大旅游目的地必去城市分別為：北京、上海、西安、武漢、香格里拉、青島、南昌、三亞、貴陽。

一年一度的英國倫敦世界旅游交易會是全球規(guī)模最大、專業(yè)水準(zhǔn)最高的旅游業(yè)盛會之一，也是國際旅客和旅游業(yè)的風(fēng)

向標(biāo)。

會上發(fā)布的“2023 年中國十大旅游目的地必去城市”榜單結(jié)合交通便捷度和國際化程度等元素綜合考量，全方位展示

中國多元的自然風(fēng)光、豐富的文化景觀以及獨(dú)具特色的美食佳肴，為國際游客提供了多角度的旅游選擇。

11 月 17 日，大熊貓國家保護(hù)研究中心揭牌啟動儀式在成都舉行。這是在整合中國大熊貓保護(hù)研究中心、成都大熊貓

繁育研究基地兩家科研機(jī)構(gòu)資源基礎(chǔ)上，打造的世界級大熊貓科研合作交流平臺。

新成立的大熊貓國家保護(hù)研究中心聚集了全國大熊貓科研優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，并由中國科學(xué)院院士魏輔文牽頭，成立大熊貓保

護(hù)研究學(xué)術(shù)委員會和大熊貓保護(hù)國家創(chuàng)新聯(lián)盟。同時，還將建設(shè)國家林業(yè)和草原局大熊貓重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、大熊貓等瀕危動物

保護(hù)全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

科研攻關(guān)方面，國家林草局、省林草局、成都市政府三方將聯(lián)合出資，共同設(shè)立大熊貓保護(hù)研究基金，首期資金 1.1 億元。

國家公園野生大熊貓種群與棲息地保護(hù)關(guān)鍵技術(shù)研究、圈養(yǎng)大熊貓種群遺傳多樣性保護(hù)關(guān)鍵技術(shù)研究兩個重大聯(lián)合攻關(guān)課

題，當(dāng)天同步啟動。此外，大熊貓保護(hù)國際論壇今后將每兩年召開一屆，多種形式的大熊貓科研合作和文化交流活動將陸

續(xù)落地。

啟動儀式上，來自全國各地的 10 個大熊貓研究優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獲得表揚(yáng)，國家林草局對每個團(tuán)隊(duì)給予 100 萬元科研激勵

經(jīng)費(fèi)。

中國十大旅游目的地城市 成都上榜

大熊貓國家保護(hù)研究中心揭牌

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲四川省第十四屆（冬季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕式

玩法多、優(yōu)惠大、產(chǎn)品豐

2023 年“冬游四川消費(fèi)季”大幕拉開

□文 / 吳夢琳

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封面故事

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 28 日晚，綿陽市安州區(qū)羅浮山溫泉旅游度假區(qū)里

的汩汩溫泉帶來融融暖意，2023 四川省冬季旅游啟動儀式、

四川省第十四屆（冬季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕式在這里舉行，

也全面拉開 2023 年“冬游四川消費(fèi)季”大幕。

“冬游四川消費(fèi)季”如今已成為四川促進(jìn)冬季文旅市

場一大重要品牌活動。乘著文旅經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)步增長、持續(xù)回暖”

良好態(tài)勢，在全省進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)背景下，2023 年“冬

游四川消費(fèi)季”活動范圍更廣、力度更大，圍繞“賞蜀山冰

雪·享攀西暖陽”主題，充分挖掘四川冬季冰雪、陽光、溫

泉等特色文旅資源，通過系列優(yōu)惠政策、重點(diǎn)促銷和豐富多

彩文旅活動，打造精品線路和產(chǎn)品，推動四川冬季旅游“熱

起來、旺起來”，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

本次活動由四川省文化和旅游廳、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、

綿陽市人民政府主辦，綿陽市文化廣播電視和旅游局、綿陽

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、綿陽市安州區(qū)人民政府承辦。

冰雪溫泉陽光體驗(yàn)豐富，冬游四川玩法多

夜幕降臨，華燈璀璨，一個富有安州文化特色的創(chuàng)意

節(jié)目開啟當(dāng)晚的活動。舞臺裝置特別展現(xiàn)安州獨(dú)特的溫泉資

源，來自地下 1800 米的地?zé)岬V泉水帶來大自然的溫暖，也

讓游客體驗(yàn)“偷得浮生半日閑”的悠閑安逸。

富集的溫泉，正是冬游四川優(yōu)勢文旅資源之一，與冰

雪和陽光共同形成冬游四川核心吸引力。

四川省第十四屆（冬季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕式在綿

陽市安州區(qū)羅浮山溫泉旅游度假區(qū)舉行。

四川地處中國南北氣候分界線，讓這里成為全球低緯

度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運(yùn)動旅游

的地區(qū)，還有著雪量豐富但氣候溫暖的特有優(yōu)勢，被譽(yù)為“溫

暖的南國冰雪世界”。與此同時，攀西地區(qū)安寧河谷平原年

平均氣溫達(dá)到 20 攝氏度左右，陽光資源豐富，是一個可以

穿著襯衫過冬季的度假勝地。

把資源變產(chǎn)業(yè)，近年來四川重點(diǎn)打造一批“冰雪旅游 +

文化”“冰雪 + 民俗風(fēng)情”“冰雪 + 陽光康養(yǎng)”“冰雪 +

溫泉度假”的冬季旅游特色產(chǎn)品。尤其是全省 17 家重點(diǎn)滑

雪場的陸續(xù)建成開放，更是讓四川成為南方冰雪運(yùn)動的重要

▲開幕式上的表演

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封面故事

地區(qū)，帶動越來越多人愛上冰雪游。

開幕式上，“安逸”熊貓與天府旅游名導(dǎo)、非遺傳承人、

天府旅游名村石椅村村支書、四川省中醫(yī)藥科學(xué)院代表、滑

雪運(yùn)動愛好者、安州羅浮山溫泉小鎮(zhèn)體驗(yàn)官等共同擔(dān)任“冬

游四川”推介官，以情景劇演繹方式，通過“蜀山冰雪好安

逸”“攀西暖陽樂安逸”“請到安逸家里來”幾個篇章，展

示四川冬季文旅資源、目的地和冬季鄉(xiāng)村旅游特色玩法。

“冬游四川，既可滑雪攀冰、溫泉度假，又可沐浴陽光、

避寒康養(yǎng)，還可到鄉(xiāng)村品嘗蔬果美食，體驗(yàn)豐富多彩的安逸

玩法?！被顒又?，23 條冬季旅游主題精品線路也對外發(fā)布，

邀請廣大游客冬游四川。

發(fā)布六大系列優(yōu)惠政策，持續(xù)激活冬游消費(fèi)

熱情

活動上，四川省文化和旅游廳發(fā)布了 2023 年“冬游四

川消費(fèi)季”相關(guān)政策，即日起持續(xù)到 2024 年 3 月底，持續(xù)

推出 9400 萬文旅消費(fèi)券和 2 億元“蜀里安逸”消費(fèi)券補(bǔ)貼、

旅游景區(qū)免票或門票買一贈一優(yōu)惠、旅行社引客入川獎補(bǔ)、

冬季航班航線補(bǔ)貼、降低省外來川小型客車高速公路通行

費(fèi)、優(yōu)化入境旅游服務(wù)等六大系列優(yōu)惠政策，并將在全省各

地開展文化藝術(shù)演出展演展播展示季、冬季音樂演出秀、博

物館冬季之旅、非遺年貨購物節(jié)、11 萬張門票“一元購”

大放送、百萬職工游巴蜀等文旅促銷活動和 1800 余場特色

群眾文化活動。

據(jù)介紹，2023 年“冬游四川消費(fèi)季”力度更大、范圍更廣、

內(nèi)容更多，多措并舉、全力以赴激活冬季文旅消費(fèi)，切實(shí)推

動四川冬季旅游熱起來、旺起來。

從范圍來看，本次“冬游四川消費(fèi)季”從以阿壩、甘

孜、涼山和攀枝花這“三州一市”為重點(diǎn)擴(kuò)大到了全省范圍。

活動期間，“三州一市”將推行國有 4A 級及以上旅游景區(qū)

門票“買一送一”、國有 4A 級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)

惠政策備受關(guān)注，其他多地市州也將推出不同形式的門票優(yōu)

惠。

從力度來看，除了門票、餐飲等面向游客的優(yōu)惠之外，

既有面向旅行社“引客入川”的多種獎補(bǔ)，也有面向省外自

駕游客的高速公路通行費(fèi)折扣，還有冬季航班航線補(bǔ)貼、優(yōu)

化入境旅游服務(wù)等措施多方位激活冬季旅游市場。

從內(nèi)容來看，本次“冬游四川消費(fèi)季”將推出豐富多

彩文旅活動，包括非遺、文博、演藝、群眾文化等，其中文

化藝術(shù)演出展演展播展示季、冬季音樂演出秀，在“火熱”

的冬天帶來“火熱”的好戲連臺。

▲羅浮山溫泉度假區(qū)

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 同時，營造舒適又安心的旅游環(huán)境，四川省文化和旅游廳、四川

省公安廳、四川省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全省

旅游市場秩序監(jiān)督管理工作的通知》，將通過持續(xù)完善公共配套服務(wù)、

嚴(yán)格規(guī)范旅游市場秩序、加強(qiáng)旅行社和導(dǎo)游監(jiān)管、嚴(yán)格落實(shí)行業(yè)禁入

制度、壓緊壓實(shí)監(jiān)督管理責(zé)任等多項(xiàng)舉措，以“做強(qiáng)冬季旅游品質(zhì)”

為起點(diǎn)，建立提升市場秩序長效機(jī)制，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)旅游

業(yè)健康發(fā)展。

感受“鄉(xiāng)味”和“鄉(xiāng)趣”，冬游鄉(xiāng)村領(lǐng)略新鄉(xiāng)韻

當(dāng)晚，以“安逸四川 樂逸綿陽 最逸安州”為主題的四川省第十四

屆（冬季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕式同步舉行，以創(chuàng)意演藝、沉浸推介等，

依次呈現(xiàn)冬游鄉(xiāng)村尋趣的新場景和新體驗(yàn)。

近年來，四川持續(xù)開展鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和天府旅游名鎮(zhèn)名村建

設(shè)，培育一批“天府度假鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，每一季度

舉辦一次的全省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，也成為四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風(fēng)貌展示

的一個重要窗口。

綿陽市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，圍繞以打造成渝文化副中心和

涪江流域文旅中心為目標(biāo)，推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，建成“北川羌

城旅游區(qū)”國家 5A 級旅游景區(qū)和兩彈城等 17 家國家 4A 級旅游景區(qū)，

創(chuàng)成天府旅游名縣 3 個、名鎮(zhèn) 3 個、名村 3 個，以及國省級鄉(xiāng)村旅游

重點(diǎn)村 21 個?！懊利愐巳?、業(yè)興人和、一域豐沃的美麗鄉(xiāng)村畫卷正在

綿州大地徐徐展開?！?/p>

在安州，鄉(xiāng)村旅游正是這里的一張代表性文旅名片，1800 間“安

州星民宿”星羅棋布，區(qū)內(nèi)旅游大環(huán)線串聯(lián)起各大景區(qū)和旅游村，半

小時內(nèi)皆可抵達(dá)。

活動上，綿陽市、安州區(qū)還特別進(jìn)行冬季文旅資源推介，以節(jié)目

演繹、視頻展示進(jìn)行串聯(lián)，邀請游客到綿陽“品一脈文化”“來一場

city walk”“約一次鄉(xiāng)遇”。

除了開幕式之外，還有綿陽市特色文旅商品展、第七屆溫泉文化

養(yǎng)生季、“向陽而生 自在成長”鄉(xiāng)村故事回憶錄攝影展、樂耍安州·白

水湖旅游景區(qū)環(huán)湖歡樂跑、花城果鄉(xiāng)迷你馬拉松比賽、羅浮山溫泉康

養(yǎng)小鎮(zhèn)活動等配套活動豐富多元，將貫穿整個“冬游四川消費(fèi)季”，

展現(xiàn)鄉(xiāng)村新鄉(xiāng)韻。

020

封面故事

▲羅浮山

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 激發(fā)民眾游川熱情

“冬游四川”系列宣傳推廣活動

□來源 / 四川省文化和旅游宣傳信息中心

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封面故事

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 11 月 12 日、14 日和 12 月 2 日、5 日，四川省文化和

旅游宣傳信息中心聯(lián)合四川航空、攜程，組織成都、自貢市、

攀枝花、瀘州、遂寧、雅安、眉山、阿壩、甘孜、涼山，綿

陽江油市、廣元劍閣縣，峨眉山、四姑娘山、三星堆博物館、

達(dá)古冰川等多個市州文旅部門和文旅企事業(yè)單位分別赴山

東青島、安徽合肥、福建廈門、江西南昌舉辦了系列宣傳推

廣活動，將四川冬季旅游資源和產(chǎn)品進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，激發(fā)

了當(dāng)?shù)孛癖娪未崆?，拉開了冬游四川序幕。

新形式新玩法，讓文旅推廣更酷更潮

在青島和合肥，兩次活動分別以“四川民歌”“川茶文化”

為主線，串聯(lián)四川文旅冬季產(chǎn)品和特色民俗風(fēng)情，通過“音

樂會 + 文旅達(dá)人直播 + 產(chǎn)品說明會”的表現(xiàn)形式和輕松愉

悅的直播樣態(tài)，將四川冬季旅游資源產(chǎn)品多維度呈現(xiàn)。這種

創(chuàng)新性、沉浸式、場景化的宣推落地活動，依托四川冬季獨(dú)

特的自然風(fēng)光，以極具四川特色的音樂和茶文化為引擎，結(jié)

合多種文化元素，讓活動現(xiàn)場氣氛輕松活躍，記憶點(diǎn)、體驗(yàn)

感、氛圍感全部拉滿。其中音樂會現(xiàn)場通過《太陽出來喜洋

洋》《留客歌》《吉祥阿壩》《康定情歌》《成都》等極具

四川特色符號的歌曲演奏進(jìn)行表達(dá)，“安逸的茶館”現(xiàn)場則

通過“川劇變臉”、“雅安茶技非遺”、“瀘州油紙傘”、“遂

寧宋代點(diǎn)茶”、“攀枝花水果”、“甘孜唐卡”等極富四川

茶文化元素的內(nèi)容與非遺表演相結(jié)合的方式，積極與現(xiàn)場觀

眾們進(jìn)行有機(jī)互動。向廣大游客推出了“蜀國仙山之旅”、

“蜀地溫泉之旅”、“古蜀尋源之旅”、“蜀地陽光之旅”

等冬游四川精品線路、新潮玩法和優(yōu)惠政策。

在廈門和南昌，兩次活動則分別以“安逸的朋友”“安

逸的讀書會”為主題，在人流聚集的商業(yè)街區(qū)和網(wǎng)紅書店，

搭建游園會和安逸書屋活動現(xiàn)場。其中游園會現(xiàn)場通過四川

文旅吉祥物大熊貓安逸，帶著峨眉靈猴、自貢恐龍、三星堆

青銅立人、達(dá)古冰川、瓦屋山等朋友們采用融文旅宣傳于四

川特色游戲的方式，采用麻將對對碰、熊貓消消樂、恐龍拼

圖、靈猴來套圈、安逸打卡照、三星堆保齡球等方式現(xiàn)場吸

引上萬人次參與活動，線上線下宣傳相互促進(jìn)。“安逸的讀

書會”現(xiàn)場則通過“李白故里”、“劍閣蜀道難”、“三蘇祠”、

024

封面故事

“神秘三星堆”、“達(dá)古冰川”、“坦蕩瓦屋山”等板塊，

融合極富四川詩書文化元素的內(nèi)容進(jìn)行資源展呈并提供產(chǎn)品

咨詢。

建渠道搭平臺，讓文旅合作走深走實(shí)

搭建政企合作平臺——產(chǎn)品說明會。在青島和合肥，四

川金牌導(dǎo)游將四川的冰雪、溫泉、彩林、暖陽融合，結(jié)合獨(dú)

特的風(fēng)土人情和歷史文化，推出四川秋冬精品旅游線路；各

市州推介官將各自的資源和產(chǎn)品進(jìn)行了分享，發(fā)布了促銷活

動和優(yōu)惠政策。

在廈門和南昌，散打評書創(chuàng)始人李伯清的徒孫、四川金

牌導(dǎo)游周怡爽，用散打評書的方式向兩省的旅游業(yè)界代表介

紹了獨(dú)特的四川冬季旅游資源，解讀優(yōu)惠政策及“引客入川”

等活動。向廣大游客推出了包括 17 家重點(diǎn)滑雪場名單，23

條“冬游四川消費(fèi)季”精品線路。此外，來自眉山市、自貢

市，綿陽江油市、廣元劍閣縣，峨眉山、四姑娘山、三星堆

博物館、達(dá)古冰川，以及川航、攜程等市州文旅部門、景區(qū)、

文旅企業(yè)的推介官也紛紛分享了各自的旅游資源和產(chǎn)品，發(fā)

布了促銷活動和優(yōu)惠政策。

通過產(chǎn)品說明會讓四省業(yè)界朋友進(jìn)一步了解四川文旅資

源、感受到四川同仁的好客之情，同時，也讓景區(qū)、四川涉

旅企業(yè)與當(dāng)?shù)厣媛闷髽I(yè)建立起良好的溝通、合作渠道。

安逸直播福利多，線下宣傳更廣泛

聯(lián)合 60 多萬粉絲的四川文旅達(dá)人、80 多萬粉絲的山東

及 320 多萬粉絲的安徽文旅達(dá)人在“安逸的直播間”進(jìn)行線

上引流，四川金牌導(dǎo)游、地市州文旅達(dá)人在“安逸直播間”，

就四川冬季的文旅資源、精品線路、特色玩法、優(yōu)惠活動等

與全網(wǎng)粉絲進(jìn)行互動?！鞍惨葜辈ラg”分別向全國的粉絲朋

友們送出了青島至成都、合肥至成都的川航免費(fèi)機(jī)票，四川

九寨溝、青城山等景區(qū)免費(fèi)旅游名額，2000 余張景區(qū)門票

和小熊貓玩偶、書簽、鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品等。山東場累計曝

光超 49 萬人次，安徽場累計曝光超 67 萬人次，總計曝光量

超 116 萬人次，拉開安逸直播間的序幕。

聯(lián)合 60 多萬粉絲的四川文旅達(dá)人、50 多萬粉絲的福建

及 150 多萬粉絲的江西文旅達(dá)人在“安逸的直播間”通過與

025

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 市州文旅推介官趣味交流的方式推介四川冬季的文旅資源、

精品線路、特色玩法、優(yōu)惠活動等并在直播間與全網(wǎng)粉絲進(jìn)

行互動，抽獎送出各種冬游四川大禮包?！鞍惨葜辈ラg”分

別向全國的粉絲朋友們送出廈門至成都、南昌至成都的川航

免費(fèi)機(jī)票，“四川景區(qū)多日游”3 位免費(fèi)旅游名額，2000 余

張景區(qū)門票和安逸熊貓玩偶、書簽、三星堆文創(chuàng)套裝、自貢

恐龍玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品等。福建場累計曝光超 57 萬人次，江

西場累計曝光超 123 萬人次，總計曝光量超 180 萬人次，兩

場點(diǎn)贊互動總量超 32 萬人次，線上直播引流好評如潮。

中國旅游報、青島電視臺、青島日報，廈門文旅局，

南昌市旅行社行業(yè)協(xié)會，攜程、同程、美團(tuán)等 100 余家旅行商、

媒體和 OTA 代表參加了推介活動。網(wǎng)絡(luò)旅游達(dá)人“成都旅

游小棠”、“冰冰看山東”、“黃山婷婷”、@ 栗原食記、

@ 瞳瞳愛南昌、 @ 廖靜樂游廈門參與網(wǎng)絡(luò)直播與線上宣傳。

026

封面故事

中國旅游周刊、文旅中國、環(huán)球網(wǎng)、國家旅游地理網(wǎng)、中國文旅網(wǎng)、中華網(wǎng)、

中國網(wǎng)、青島網(wǎng)、青島日報、安徽日報網(wǎng)、安徽晚報、安徽商報、國際日報、

今日頭條、騰訊視頻、鳳凰網(wǎng)、四川文化網(wǎng)、中國網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國發(fā)展

網(wǎng)、中國財經(jīng)時報網(wǎng)、南昌都市網(wǎng)、企業(yè)時報、中國商報網(wǎng)等等數(shù)十家新

聞媒體進(jìn)行了報道。同時，四川文旅宣推平臺聯(lián)合各地市州、景區(qū)在微博、

微信公眾號、抖音、快手等新媒體矩陣進(jìn)行宣傳?；顒蝇F(xiàn)場積極發(fā)動觀眾，

發(fā)布朋友圈、抖音、微博進(jìn)行宣傳，把冬游四川的文旅形象通過觀眾進(jìn)一

步推廣。

近年來，四川依托獨(dú)特的冬季旅游資源和人文資源，拓展旅游與文化、

體育、康養(yǎng)等方面融合的廣度和深度，多措并舉。2023 年啟動“冬游四川

消費(fèi)活動”，相關(guān)政策和旅游產(chǎn)品受到旅游業(yè)界高度關(guān)注，激發(fā)了省內(nèi)外

民眾游川熱情，全面激活四川冬季旅游。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲海螺溝

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封面故事

多措并舉發(fā)力冬季旅游市場 四川

□文/王雪娟

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 發(fā)放文旅消費(fèi)券、旅行社引客入川獎補(bǔ)、

降低省外來川小型客車高速公路通行費(fèi)、冬季旅

游景區(qū)門票優(yōu)惠……小雪節(jié)氣，四川推出一系列

“大禮包”，給全國游客發(fā)福利。從今年 11 月

至 2024 年 3 月，以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”

為主題的“冬游四川消費(fèi)季”正式開啟。活動期間，

全省將持續(xù)推出系列優(yōu)惠政策、1800 余場文旅活

動、精品線路產(chǎn)品等，推動四川冬季旅游熱起來、

旺起來，進(jìn)一步促進(jìn)全省文旅消費(fèi)提質(zhì)升級。

“三州一市”國家 4A 級以下旅游景

區(qū)門票全免

“無論是跟團(tuán)游還是自駕游，都能享受多樣

優(yōu)惠?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介

紹，為了讓游客暢享冬日四川的優(yōu)質(zhì)文旅資源，

2023 年“冬游四川消費(fèi)季”活動精心推出了發(fā)放

消費(fèi)券補(bǔ)貼、旅行社引客入川獎補(bǔ)、開展冬季航

班航線補(bǔ)貼、降低省外來川小型客車高速公路通

行費(fèi)、冬季旅游景區(qū)門票優(yōu)惠、優(yōu)化入境旅游服

務(wù)六大系列優(yōu)惠政策。

門票優(yōu)惠力度巨大。其中，阿壩藏族羌族自

治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝

花市“三州一市”國家 4A 級及以上旅游景區(qū)將

實(shí)行“門票買一送一”、國家 4A 級以下旅游景

區(qū)實(shí)行門票全免的優(yōu)惠政策，包括九寨溝、黃龍、

稻城亞丁、四姑娘山等熱門旅游景區(qū)也參與到門

票優(yōu)惠活動中來。此外，一直備受游客關(guān)注的海

螺溝景區(qū)，也在這個冬季旅游期間“盛裝歸來”，

實(shí)現(xiàn)局部開放。

價值 9400 萬元文旅消費(fèi)券激發(fā)市場

活力

冬季是傳統(tǒng)旅游淡季，為發(fā)力冬季旅游市場，

四川為各地游客推出了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。以自駕

游為例，省外游客可暢享通行優(yōu)惠。今年 10 月 7

日至 2024 年 3 月 31 日期間，每周五 0 時至周日

24 時，省外車牌小型客車（一類客車）在四川高

速公路收費(fèi)站使用 ETC 方式出站的，川內(nèi)通行

費(fèi)在享受既有 ETC 優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上再提供五折

優(yōu)惠。 030

封面故事

▲黃龍景區(qū)

031

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 據(jù)不完全統(tǒng)計，冬季旅游期間，四川各地將發(fā)放價值

9400 萬元文旅消費(fèi)券，全方位激活文化和旅游消費(fèi)潛力。

20 萬余家文旅企業(yè)將推出文藝、出行、購物、住宿、美食

等優(yōu)惠政策，全力為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適

的消費(fèi)體驗(yàn)。

為提振文旅市場，在旅行社引客入川獎補(bǔ)方面，針對

旅行社組織旅游團(tuán)隊(duì)來川旅游的人次以及組織包機(jī)、列車和

直通車來川旅游等，四川設(shè)置不同檔次獎補(bǔ)政策。此外，還

統(tǒng)籌組織了全省 114 家景區(qū)，共計 11 萬張價值近 650 萬元

的門票，在各大平臺通過“一元購”方式大放送。

為激發(fā)冬季文旅市場活力，四川還特地梳理并公布了

17 家重點(diǎn)滑雪場名單，發(fā)布“冬游四川消費(fèi)季”23 條精品

線路，為游客提供多元選擇的冰雪旅游和陽光康養(yǎng)特色旅游

產(chǎn)品。

1800 場特色活動拉滿歡樂氛圍

“冬游四川消費(fèi)季”活動期間，四川各地還將推出文

化藝術(shù)演出展演展播展示季、冬季音樂演出秀、博物館冬季

之旅、非遺年貨購物節(jié)等豐富多彩的文旅活動，迎接八方來

客。

四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，屆時將聯(lián)

動全省 21 個市（州）集中推出 1800 余場次異彩紛呈的特色

群眾文化活動，涵蓋燈會、舞龍、舞獅、廟會、藝術(shù)周、音

樂節(jié)、戲劇節(jié)、民俗鬧春、非遺展演、主題集市等多種形式，

帶來歡樂的冬日文化和旅游體驗(yàn)。其間，四川省首屆街舞大

▲太子嶺滑雪場

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封面故事

賽、四川省第二屆鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)、“大地歡歌”全國“四季村晚”、“千

龍千獅鬧新春”示范展示活動、“東坡文化月”等活動將全面開花。

在川過節(jié)更熱鬧，武侯祠成都大廟會、成都金沙太陽節(jié)、成都詩圣

文化節(jié)等傳統(tǒng)博物館節(jié)慶活動將在春節(jié)期間開啟，三星堆博物館將舉辦

三星堆新年大典等活動。全省 21 市（州）還將聯(lián)動推出非遺年貨購物節(jié)，

開展非遺市集、天府旅游美食薈等活動。

▲非遺購物節(jié)

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 2023 年四川省鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)

在攀枝花米易開幕

□來源 / 文旅廳公共服務(wù)處 宣傳推廣處

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市州觀察

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 新時代的田園牧歌從這里響起。12 月 7 日，攀枝花市

米易縣，2023 年四川省鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)（以下簡稱鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)）

在這里開幕，用藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村。

當(dāng)晚舉行的集中匯演以“春風(fēng)吹綠山水畫、夏花灼灼

詠芳華、秋收金黃滿人家、冬日暖陽放光華”四大篇章，以

鄉(xiāng)土藝術(shù)為依托，選取部分四川省群星獎優(yōu)秀作品以及地方

優(yōu)秀文藝作品進(jìn)行展演。

來自全省各地 500 名演職人員通過舞蹈、歌曲、曲藝等

多樣的文藝節(jié)目，展示近年來群眾文藝創(chuàng)作新成就、鄉(xiāng)村文

化振興新成果和民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)新面貌，吸引 5000 余人

現(xiàn)場觀演。

熱在鄉(xiāng)村、樂在群眾

展現(xiàn)蜀鄉(xiāng)和美發(fā)展圖景

“包谷綁在桿桿上喲，辣椒鋪成紅太陽呵……”表演

唱《曬秋》里，鄉(xiāng)村詩意娓娓唱來，勾勒出“一夜風(fēng)來起秋光，

立秋時節(jié)曬豐糧”的豐景。營山縣文化館副館長熊蘋萍介紹，

《曬秋》“曬”的是小康生活，“曬”的是鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)

出老百姓瑞年豐收的喜悅之情和安居樂業(yè)的幸福生活。“這

件作品今年還參加了第三屆四川藝術(shù)節(jié)四川群星獎決賽?！?/p>

熊蘋萍透露，歌曲引用了川北民歌《梭兒啷當(dāng)梭》，將民歌

的悠長韻味和溫馨的人間煙火氣囊括。

山川江河，稻田麥浪，來自眉山的舞蹈《永豐永豐》

將目光聚焦“天府糧倉”，讓一幅鄉(xiāng)村振興新畫面騰躍在舞

臺。在創(chuàng)作編排上，他們大膽創(chuàng)新，使用了流行、電音和說

唱元素，把現(xiàn)代街舞巧妙融入勞作耕種、鄰里生活等鄉(xiāng)村生

活場景，以生動的小視角展現(xiàn)了鮮活而喜氣的鄉(xiāng)村巨變。

晚風(fēng)一吹谷穗揚(yáng)，喜看稻菽千重浪。除了濃郁的鄉(xiāng)村

韻味，集中匯演還呈現(xiàn)鮮明的地域特色。比如，《盛開的羊

角花》獨(dú)有的順邊動作和羌鈴聲，將羌族風(fēng)情展現(xiàn)得淋漓盡

致。內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣文化館工作人員宋玉玲介紹，在舞蹈動作

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市州觀察

上，他們保留了羌舞連臂、擺臂等動作，舞者邊歌邊舞，或

以呼喊聲、踏地聲表演。

扎根鄉(xiāng)土、接通地脈，熱在鄉(xiāng)村、樂在群眾。舞蹈《舞

動彝鄉(xiāng)》、表演唱《新山給灑嗯呱呱》等，讓農(nóng)民登上舞臺。

來自傈僳族的姑娘以《新山給灑嗯呱呱》唱盡新山好時光，

讓青青山色映故鄉(xiāng)。舞蹈《舞動彝鄉(xiāng)》則展現(xiàn)了原汁原味的

彝鄉(xiāng)風(fēng)情。米易縣文化館舞蹈老師王猛介紹，舞蹈《舞動彝

鄉(xiāng)》的演員均為米易縣麻隴彝族鄉(xiāng)馬井村、中心村等地村民。

“忙完農(nóng)活來跳舞?！碧峒暗巧衔枧_，馬井村村民楊大姐笑

容滿面，“有機(jī)會登上這種舞臺，太難得。”

樂于參與、主動參與，才能增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化感召力，增

強(qiáng)農(nóng)民獲得感。集中匯演總導(dǎo)演羅濤提到，集中匯演把實(shí)踐

的舞臺放到鄉(xiāng)村，從多元角度挖掘鄉(xiāng)村文化資源，勾連優(yōu)秀

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到活態(tài)傳承，實(shí)現(xiàn)

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)

民更富的現(xiàn)代鄉(xiāng)村圖景。

“1+5+N”聯(lián)動

多彩文化藝術(shù)活動點(diǎn)亮鄉(xiāng)村

以“藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”為主題，鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)將持續(xù)至 12

月 9 日，在為期三天的時間里為廣大群眾獻(xiàn)上一場鄉(xiāng)村文化

藝術(shù)盛宴。

鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)采取“現(xiàn)場 + 線上”形式，以“1+5+N”

的活動形式呈現(xiàn)一場集中匯演，以及“群星璀璨”2023 年

四川省群文視覺藝術(shù)精品展覽、“大地情深”全省群星獎優(yōu)

秀作品示范性巡演暨攀枝花市文旅推介展示、“美美與共”

鄉(xiāng)村集市展銷、鄉(xiāng)村文化藝術(shù)調(diào)研、“陽光米易行·暢享深

呼吸”2023 城市微型馬拉松比賽等五個主題活動和全省 21

個市（州）的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)展演活動，實(shí)現(xiàn)線下與線上交織、

藝術(shù)與旅游融合、主體與配套活動有機(jī)銜接。

鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)還開設(shè)了豐富多彩的線上活動。觀眾不僅

可以在線觀看 2023 年四川省鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)開幕式及相關(guān)舞臺

展演，還有四川省“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”系列視頻作品

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 038

市州觀察

展播、“家鄉(xiāng)好景好物”直播推介、“安逸數(shù)字熊貓”

播報等可以打卡。

廣袤的鄉(xiāng)村是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，民族文化、

傳統(tǒng)民俗、戲劇曲藝等鄉(xiāng)村藝術(shù)交相輝映?！盀榱送诰?/p>

民間才藝，濃郁鄉(xiāng)土氣息，展示新農(nóng)村新農(nóng)民的新風(fēng)采，

我們已連續(xù)舉辦三屆四川省鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)?！蔽幕?/p>

旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全省現(xiàn)有“中國民間文化藝術(shù)

之鄉(xiāng)”62 個、“四川省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”340 個，千

姿百態(tài)的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)積淀著各民族最深沉的精神追求，

凝結(jié)著中華文化的根與魂。近年來，我省廣泛開展“四

季村晚”、鄉(xiāng)村非遺展演、“百千萬”等群眾文化活動。

巴蜀大地展現(xiàn)出文化繁榮的萬千氣象，涌現(xiàn)出《蜀道》

等一大批群眾文藝優(yōu)秀作品，培育了一大批扎根鄉(xiāng)村的

文藝骨干。絢麗綻放的鄉(xiāng)村藝術(shù)之花，正在點(diǎn)亮鄉(xiāng)村文

化生活，日益豐富和滿足人民群眾的精神文化生活。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲丹巴藏寨

推進(jìn)文旅深度融合

丹巴破題求變

□文 / 張瑩 楊孟雙 洛絨尼瑪

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市州觀察

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 近日，在甘孜州丹巴縣巴底鎮(zhèn)邛山村，民族風(fēng)情節(jié)活動拉開帷幕。

“神秘的美人山谷、恬靜如詩的鄉(xiāng)土民居、獨(dú)具一格的古石碉樓……”來自成都的游客郭智馨感嘆，“丹巴，是一個

四季都值得來的地方！”

隨著文旅行業(yè)加速復(fù)蘇，游客的需求也發(fā)生改變，文旅需求呈現(xiàn)出升級趨勢。近年來，丹巴縣深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，

培育多元共生的旅游業(yè)生態(tài)體系，推動全域旅游轉(zhuǎn)型升級。

謀定而后動 多彩民族文化吸引游客

今年來，丹巴縣依托“春賞花、夏納涼、秋選美、冬沐陽”四季辦節(jié)活動，多次“走出去”做文旅推介，為游客們奉

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市州觀察

上一道道文旅“大餐”。

“面子”熱火朝天，“里子”同樣收獲頗豐。3 月，“花開丹巴 為梨而來”美人谷丹巴 2023 賞花季系列活動在墨爾多

山鎮(zhèn)海子坪舉行，莫斯卡藏戲、嘉絨鍋莊等節(jié)目輪番上演，游客們近距離感受藏戲、刺繡等民族文化的魅力；

8 月，在黨嶺雪山腳下，“丹巴有風(fēng)·清涼一夏”納涼音樂嘉年華活動開啟，鍋莊表演、山歌比賽為游客帶來一場精

彩的文化盛宴；

10 月，“秋韻美人谷·尋美醉丹巴”民族風(fēng)情節(jié)在巴底鎮(zhèn)邛山村舉行，包括美人谷選美、文藝展演、非遺體驗(yàn)等，集

▲丹巴碉樓

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 中展示丹巴風(fēng)土人情……

一場場熱鬧的推介會和主題活動，助推丹巴縣“旅游

熱”。今年 1—9 月，丹巴縣累計接待游客 317.39 萬人次，

實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 34.9 億元。

整合資源 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效

丹巴縣轄 3 鄉(xiāng) 9 鎮(zhèn)，其風(fēng)土人情各異，如何促進(jìn)縣域內(nèi)

旅游高質(zhì)量發(fā)展？

對此，丹巴縣積極探索特色化差異化的發(fā)展路徑，把

歷史積淀、文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本。

在巴底鎮(zhèn)邛山村，放眼望去，青山蒼翠，一朵朵金絲

皇菊開得正艷，古老的藏寨煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

“巴底是美人谷的原鄉(xiāng)，同時還是邛山土司官寨遺址

所在地?！卑偷祖?zhèn)黨委書記尼瑪介紹，“我們正逐步打造邛

山村旅游產(chǎn)業(yè)，讓村民都吃上‘旅游飯’?！?/p>

今年 9 月底，成都市成華區(qū)援建邛山村通村公路改擴(kuò)

建建設(shè)項(xiàng)目竣工?！斑@條路將對邛山村提升旅游品質(zhì)、推動

▲丹巴美人谷美女

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市州觀察

旅游發(fā)展發(fā)揮重要作用?！蹦岈斦f道。

依托邛山村資源稟賦，村民擁忠打造了一處原汁原味又不失雅

致的特色民宿，民宿將于今年底正式開門迎客。目前，邛山村共有

4 家民宿已見雛形，另外幾家新民宿正在裝修中，不久也將陸續(xù)開

業(yè)。

多點(diǎn)發(fā)力 推動文旅融合新突破

丹巴縣光照時間長，晝夜溫差大，以其獨(dú)特的地域特色和氣候

條件，成為種植“美人脆”蘋果的優(yōu)勢區(qū)域。

甲居鎮(zhèn)聶拉村已引進(jìn)“美人脆”蘋果基地，種植“美人脆”蘋

果 140 畝，逐步推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

果成熟，客自來。如今，“美人脆”蘋果種植覆蓋丹巴縣 10

個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）40 余個村，今年“美人脆”蘋果總產(chǎn)量預(yù)計可達(dá) 80 余

萬斤。

面向未來，丹巴縣正逐步推出靈活多樣的產(chǎn)品設(shè)置，增強(qiáng)“丹

巴游”的參與性，提升體驗(yàn)感。

甘孜州康定紅葡萄酒業(yè)有限公司就是工旅融合的一個例子。

“依托甲居藏寨景區(qū)，我們將酒莊與旅游跨界融合，游客用一

張門票玩兩個景點(diǎn)，在藏酒洞領(lǐng)略多彩的酒文化，在體驗(yàn)館品嘗美

酒的醇厚綿甜?！痹摴究偨?jīng)理馬勇說，“新業(yè)態(tài)讓葡萄酒好喝又

好看！”

目前，丹巴縣已形成以甲居、中路、梭坡、巴底等為代表的文

旅融合型特色景區(qū)，并充分利用紅色文化、“美人脆”蘋果基地、

康定紅酒莊等資源，建成多個“旅游 +”“+ 旅游”的產(chǎn)業(yè)融合品牌。

發(fā)展向好 丹巴又迎新機(jī)遇

去年 12 月，丹巴縣出臺《關(guān)于舉全縣之力加快全域旅游高質(zhì)

量發(fā)展決定》，提出到 2025 年，把丹巴建設(shè)成為文化事業(yè)繁榮發(fā)展、

文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的四川文化強(qiáng)縣和旅游強(qiáng)縣，讓全縣人民都能吃

上“旅游飯”。

面對新任務(wù)和新目標(biāo)，丹巴怎么干？丹巴縣文化廣播電視和旅

游局負(fù)責(zé)人表示，將以全域旅游統(tǒng)攬?zhí)厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速推進(jìn)

文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、美人谷旅游度假

區(qū)、國家級全域旅游示范區(qū)建設(shè)，再造一批美麗而富有吸引力的旅

游鄉(xiāng)村，讓“古碉·藏寨·美人谷——中國最美鄉(xiāng)村”金字招牌更

加響亮。

今后，游客有望在丹巴玩得更久，獲得更加多元的文化體驗(yàn)。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲綿陽越王樓

向世界講好“李白故事”

“詩仙故里”

——四川江油市推進(jìn)李白文化保護(hù)傳承發(fā)展工作綜述

□文/ 戚原

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市州觀察

不敢高聲語，恐驚天上人 危樓高百尺，手可摘星辰。。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 千百年前，少年李白登上綿州越王樓，幻想登樓“摘

星”。

11 月 22 日至 26 日，2023 年第十一屆國際科技博覽

會在四川綿陽舉辦。從一展謀突破到一展匯全球，科博會

已成為我國成長最快、最具規(guī)模和影響力的科技盛會之一，

也成為中國（綿陽）科技城的一張“燙金”名片?？撇?/p>

是一扇“世界之窗”，綿陽從這里看世界，世界從科博會

更加了解綿陽。

千百年來，李白文化在江油綿延傳承，不僅為城市積

淀了深厚的文化遺產(chǎn)，更為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了源源不斷

的滋養(yǎng)和動力，鑄就了江油歷史上的輝煌。

豐富傳承載體，增強(qiáng)李白故里的底氣

“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之?！蔽?/p>

化的生命力，是文化自信的“底氣”。而李白文化是李白

故里的精神血脈，是最深厚的軟實(shí)力。

江油是李白故里，李白在江油讀書、生活了 24 年，

留下了 10 余首名篇佳作、30 余處珍貴遺跡、大量民間故事，

賦予這片土地靈秀之氣、浪漫之風(fēng)，讓江油享有“中國詩

歌之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。中國改革開放的總設(shè)計師鄧小平為江油

親筆題寫“李白故里”。

在新時代新征程上，傳承李白文化成為江油一項(xiàng)重大

歷史課題和歷史工程。為此，江油制定出臺了《關(guān)于李白

文化傳承發(fā)展工作的實(shí)施意見》及《關(guān)于實(shí)施李白文化傳

承創(chuàng)新工程的意見》。清晰的思路，明確的目標(biāo)，可行的

措施，構(gòu)建起李白文化傳承發(fā)展的“生態(tài)圈”，推動李白

文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。

多年來，江油自覺擔(dān)當(dāng)文化使命，豐富傳承載體，增

強(qiáng)李白故里的底氣。修建李白紀(jì)念館、太白公園、李白故

里保護(hù)區(qū)、李白文化產(chǎn)業(yè)園；修繕李白故居隴西院、太白祠、

粉竹樓、李白衣冠墓、匡山讀書臺等李白遺址遺跡；成立

全國乃至全世界最早的李白研究機(jī)構(gòu)——四川省李白研究

會，舉辦國際性、全國性和省級李白學(xué)術(shù)研討會，出版李

白文化學(xué)術(shù)專著、普及讀物；組建世界著名詩人故鄉(xiāng)聯(lián)盟，

建立李白游蹤地文化旅游聯(lián)盟；打造李白研究資料中心、

“太白書院”研學(xué)基地等一批李白文化傳習(xí)基地。

經(jīng)過一代代故里人的努力建設(shè)，江油形成了一城兩館

一園一祠兩景區(qū)（即：江油城區(qū)，李白紀(jì)念館、李白文化

博物館，太白公園，太白祠和李白故居、竇圌山）的李白 048