AGITATION

BUYERS SHOP PLANNING

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

VI買?店策劃?案

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

匯報(bào)?：李?蔓 熊歆玥 王?恒 陳昕怡 周沛涌

VI

https://www.vi.cn

CONTE NTSMARKETING

01 花園道商圈調(diào)研 02 店鋪定位 03 VI品牌vi設(shè)計(jì) 04 開店成本預(yù)算及利潤預(yù)估

?錄

05 競爭品牌分析 06 流?趨勢分析 07 意向品牌收集 08 采購預(yù)算表 0910 VI品牌訂貨表商品營銷培訓(xùn)及開業(yè)宣傳?案

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

花園道調(diào)研 ONE

??站：距離漢???站2.8km，約8分鐘?程

地鐵：距離最近地鐵站：2號(hào)王家墩東站D1出?約254

?，步?3分鐘

緊鄰的建設(shè)?道，是武漢市善名的?融街，歷經(jīng)??年建設(shè)，國內(nèi)外各?銀?華中

區(qū)域總部?聚于此匯集?融機(jī)構(gòu)數(shù)百家，已形成成熟的商業(yè)氛圍

。

招銀?廈、?電?廈、新世界國貿(mào)、建銀?廈等甲級(jí)寫字樓環(huán)抱周邊，吸引了?批世

界500強(qiáng)公司區(qū)域總部及分?機(jī)構(gòu)在此環(huán)聚。項(xiàng)?周邊步?范圍(1km)周邊商業(yè)、寫字

樓較多。

01

建筑?30000平??。寫字樓項(xiàng)?

8000平?由業(yè)主武漢花園道商業(yè)資產(chǎn)

管理有限公司?持運(yùn)營，?前出租率

約達(dá)到90%左右。

商業(yè)部分22000平?委托給第三?公司

（武漢盈?企業(yè)管理有限公司）招商

運(yùn)營管理，出租率約達(dá)90%左右。

湖北省武漢市9江漢區(qū)?年路308號(hào)

PROJECT INFORMATION

項(xiàng)?信息 交通條件

周邊地理位置

周邊商圈

由于項(xiàng)?位于市中?，且交通便利 ，商業(yè)業(yè)態(tài)

?多為針對(duì)外部消費(fèi)群，如餐飲、休閑娛樂、

酒吧、KTV、spa、美甲、服裝零售等配套商

業(yè)，且相對(duì)集中布局于項(xiàng)?可達(dá)性較?的區(qū)

域。

園區(qū)商業(yè)體量?，密度低，主要針對(duì)周邊寫字

樓內(nèi)的商務(wù)??，?級(jí)?領(lǐng)為消費(fèi)主體。

國內(nèi)外各?銀?華中區(qū)域總部?聚于此，

匯集?融機(jī)構(gòu)總計(jì)達(dá)200余家，為?端消

費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。

商務(wù)氛圍濃厚

法國總領(lǐng)事館、美國領(lǐng)事館進(jìn)駐于此。

多元?化碰撞

西北湖綠化?場是唯?緊鄰花園道?活藝

術(shù)區(qū)的天然湖泊，周邊歷來為武漢市頂級(jí)

?檔公寓聚集之地。

匯集?端?活區(qū)

Part 01

Part 02

Part 03

SUPPORTING FACILITIES

園區(qū)內(nèi)配套

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

店鋪定位

PART

TWO

VI

本店將先鋒性、?眾類的服裝和服飾品牌集合店與酒吧ballroom形式相結(jié)合，融合Voguing、

Y2K、?次元等?化?格，打造先鋒的復(fù)合型買?店。

STORE POSITIONING

店鋪定位

https://www.vi.cn

https://www.vi.cn

VI

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

消費(fèi)群體定位：18-35歲，有?定預(yù)算愿意在飾品上及酒吧club店鋪

消費(fèi)的?壯年?群。喜好或了解voguing、Y2K等?化?格、注重?

活情趣，追求體驗(yàn)感、氛圍感。

店鋪總?積：260平?

商品結(jié)構(gòu)：服裝占?15%，飾品40%，酒吧club 45%。

商品價(jià)格定位：?樓酒品價(jià)格區(qū)間30-120元，頂樓露臺(tái)調(diào)酒及餐?

價(jià)格區(qū)間130-360元；

?樓飾品價(jià)格區(qū)間100-2000元，服裝價(jià)格區(qū)間2000-50000元。

店鋪定位 ”https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

VI設(shè)計(jì)

PART

THREE

?樓設(shè)酒吧club、Voguing舞臺(tái)區(qū)

域，???餐區(qū)以及衛(wèi)?區(qū)以及單獨(dú)

收銀臺(tái)，經(jīng)過?樓旋轉(zhuǎn)樓梯上到?

樓。

?樓為服裝與服飾集合展銷區(qū)域，

設(shè)試?間、休息洽談區(qū)及前臺(tái)。

三樓為半露天區(qū)域，設(shè)室外調(diào)酒

臺(tái)，提供調(diào)酒與餐?，有少量商品陳

列。

VISUAL DESIGN

?店VI設(shè)計(jì)

https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

VI設(shè)計(jì)效果圖

?店選?#8f4caf與#000000兩?作為設(shè)計(jì)主?調(diào)，在深沉的?夜迎來吊詭迷幻的紫

前衛(wèi)迷幻

https://www.canva.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

VI設(shè)計(jì)效果圖

?店選?#8f4caf與#000000兩?作為設(shè)計(jì)主?調(diào)，在深沉的?夜迎來吊詭迷幻的紫

前衛(wèi)迷幻

https://www.canva.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

FOUR

開店成本預(yù)算

及利潤預(yù)估

店

裝

?

鋪

修

員

租

預(yù)

配

?

算

置

+

：

（

店

1

調(diào)

鋪

30

酒

押

萬

師

?

元

3

（

；

名

含

、

物

cl

業(yè)

ub

?

服

電

務(wù)

）

員

：

4名

15

、

9萬

后

元

勤

；

?員2名，?樓導(dǎo)

”

購與收

銀員各?名，廚師?名），店員?資預(yù)算：85萬元；

采購商品（2年、含服飾與酒品）?致總預(yù)算：460萬元 （服飾336萬、

酒?124萬）

合計(jì)：834萬元

開店成本預(yù)算

https://www.canva.cn

01

理

理

預(yù)

想

想

計(jì)

狀

狀

回

態(tài)

態(tài)

本

平

平

周

均

均

期

折

庫

：

扣

存

1.

率

0

率

3

：

：

年

7

4

0

2

%

%

；

；

”

利潤預(yù)估

https://www.canva.cn

02

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

FIVE

競爭品牌分析

競爭品牌分析 Clap

CLAP是創(chuàng)?于成都的?間買?店，但

?不?是?間買?店。在?積約300平

??的店內(nèi)融合了咖啡、酒吧、展覽

空間等多元場景。

品牌簡介 店鋪設(shè)計(jì)

?是以先鋒設(shè)計(jì)師品牌為主，?是男

?裝的?例各占50% 在創(chuàng)始?的選貨

標(biāo)準(zhǔn)?，?件商品是否暢銷并不是關(guān)

鍵，重要的是是否符合??的喜好，

即便在別?看來會(huì)有賣不出去的?

險(xiǎn)。

售賣品牌

CLAP 與 品 牌 經(jīng) 常 合 作 pop-up ， ? 如

Lacoste×RICKY REGAL（Bruno Mars個(gè)?時(shí)

尚品牌）、THEY ARE、YVMIN、OG等等

現(xiàn)在CLAP也具備了live house屬性，會(huì)在店

內(nèi)承辦某個(gè)牌?的party，將?樂也融?CLAP

的DNA。

營銷活動(dòng)

https://www.canva.cn

CLAP位于川西傳統(tǒng)院落式建筑群內(nèi)，

上半部分保留了傳統(tǒng)的穿?式結(jié)構(gòu)，

下半部分則運(yùn)???積落地玻璃窗、

銀制?屬框架，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代置于同

?空間呈現(xiàn)。

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

SIX

流?趨勢分析

多巴胺極簡個(gè)性

01

?格特點(diǎn)：本設(shè)計(jì)以簡約抽象的外觀為主，融實(shí)?

功能于?體

關(guān)鍵材料：采?環(huán)保、可持續(xù)性或創(chuàng)新材料

關(guān)鍵?藝：通過?屬雕刻、表?紋理和鍍膜等?藝

?彩：以靜謐中性?為基調(diào)，同時(shí)可推出?裝飾的

單?調(diào)造型，簡約?雅

ElevatedUtility

?級(jí)實(shí)??

02

?格特點(diǎn)：以冷酷的?屬鉚釘、鏈條等元素為基調(diào)，銳利的線

條和?度與暗?調(diào)的寶?相互融合

關(guān)鍵材料：貴?屬如銀、鉑?、??，結(jié)合電鍍??鍍層技術(shù)

關(guān)鍵?藝：?屬紋理結(jié)合激光切割和精細(xì)焊接等技術(shù)

?彩搭配：??和?屬?與閃亮寶?形成強(qiáng)烈對(duì)?

與

DarkRemance

暗?浪漫

03

?格特點(diǎn)：以簡單流暢的線條振奮情緒

關(guān)鍵材料：貴?屬如銀、??和鉑?等，合成寶?和樹臘

等替代品也使得寶?款式變得流?

關(guān)鍵?藝：集中在對(duì)?屬的精細(xì)拋光和寶?的精確鑲嵌

?彩：單?，活?粉蠟?、療愈的中間?調(diào)和提升情緒的

亮?組成

04

?格特點(diǎn)：注重?彩層次與細(xì)節(jié)?例的豐富展現(xiàn)

關(guān)鍵材質(zhì)：?泛應(yīng)?樹脂、玻璃、琺瑯等材料，同時(shí)搭配貴?屬

和寶?

?彩：HYPERBRIGHTS ?亮?或OMBRE漸變效果

MainCharacterEnergy

主?能量

05

?格特點(diǎn)：通過銳利的線條、?何形狀、材質(zhì)和裝飾的強(qiáng)烈對(duì)?

關(guān)鍵?藝：運(yùn)?3D打印技術(shù)，結(jié)合可編程材料、聚合物材料

關(guān)鍵材料：采?各種材料制作、包括貴?屬、寶?、珍珠、?材等

?彩：以冷?調(diào)為底?，如銀灰、藍(lán)?或綠?，打造出對(duì)?強(qiáng)烈的

配??案

SubversiveSexy

顛覆性感

五大趨勢

https://www.vi.cn

VI

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

Suesphere Angostura mondo mondo

Idaily jewelry Balmain

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

意向品牌收集 SEVEN

意向品牌-先鋒類

由硅?、線、顏料和紙制成的雕塑。最終

使硅?呈現(xiàn)出玻璃?樣的半透明的豐富的

?彩和圖案。

改變質(zhì)感和透明度的合成材料硅，?細(xì)胞

神秘的顏?和不斷變化的形式來表達(dá)細(xì)胞

的有機(jī)運(yùn)動(dòng)和形狀。

Seulgi kwon Hugo Kreit

誕?源于在傳統(tǒng)與顛覆藝術(shù)與時(shí)尚，傳統(tǒng)與

激進(jìn)的?字路?。Panconesi將珠寶視為珍

貴的物品，每?件珠寶都是?個(gè)微型雕塑，

以考古學(xué)家的探索之眼和發(fā)現(xiàn)之感使?體運(yùn)

動(dòng)起來。

Panconesi

C設(shè)計(jì)師會(huì)給每?個(gè)作品取?個(gè)特別可愛的名字

，?如說?雪公主、?中??、蒙布朗等等，每?

款都充滿了腦洞，可以感受到設(shè)計(jì)師是?個(gè)充滿想

象?的?。每?個(gè)都是設(shè)計(jì)師??制作?成會(huì)帶有

?些?差異感也正是整個(gè)品牌的可愛之處。

Tsububu

https://www.canva.cn

將珠寶視為?體與藝術(shù)相融合的象征，是?

???藝的精湛表達(dá)。

通過采??傳統(tǒng)材料，該品牌在珠寶設(shè)計(jì)上

進(jìn)?了富有創(chuàng)意的探索，使得有機(jī)與??、

珍貴與主流、數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)?藝之間的關(guān)

系得以完美呈現(xiàn)。

意向品牌

??打造，每個(gè)零件平均?時(shí)180分組，充滿誠

意的??藝術(shù)品。MADE-TO-ORDER，接到訂

單后才開始?產(chǎn)，保證每次出品的獨(dú)特性。環(huán)

保材質(zhì)，材料采?循環(huán)利?的?屬及其彩?。

?晶，包裝均可降解。充滿情感和??feel的配

飾品牌，深受各路歐美?紅?睞。

Simuero FWISH

Elena Romanenko 于 2013年創(chuàng)?的烏克蘭

珠寶設(shè)計(jì)師品牌，Accentuate Jewelry將珍

珠,?晶

等元素發(fā)揮到了極致帶上它如同置?于童話

世界“夢幻絕塵”。

Accentuate Jewelry

擁有著法國童年的精神，由瑞典設(shè)計(jì)師創(chuàng)?于法國

的?作品牌，et toi 在法語中是「你呢」的意思，

設(shè)計(jì)師想要?jiǎng)?chuàng)造?個(gè)能讓你在??的?格中能獨(dú)特

閃光的品牌。

?多數(shù)飾品由淡?珍珠、彩??晶、彩?玻璃等?

?制成，運(yùn)?了?卡??系與彩虹?系的搭配，天

然?富有懷舊之情，帶有濃濃的法式浪漫?情。

Et toi Paris

https://www.canva.cn

?飾井不是某?特定群體、某?個(gè)性別群體

的專屬，它是可以包容?切時(shí)髦有趣的事

物。同樣，?飾也不僅僅是?套LOOK中可

有可?的搭配，有趣的飾品可以展?出穿戴

者的性格魅?，發(fā)掘每個(gè)?隱藏中的?

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

EIGHT

采購預(yù)算表

https://www.canva.cn

VI

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

NINE

VI品牌訂貨表

VI

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

https://www.vi.cn

VI

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

https://www.vi.cn

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

營

及

銷

開

培

業(yè)

訓(xùn)

宣傳?案 TEN

營銷培訓(xùn)

VI

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

https://www.vi.cn

1. 熟知當(dāng)季時(shí)尚潮流，知悉國內(nèi)外諸多設(shè)計(jì)師飾品品

牌，掌握店內(nèi)商品各項(xiàng)信息；

2. 洞悉客?消費(fèi)?理；

3. 發(fā)掘客?需求；

4. 營造愉悅的銷售環(huán)境；

5. 謙和有禮，平等待?。

ins，油管，微博，?紅書，抖?，

公眾號(hào)等平臺(tái)，通過與諸多博主合作

進(jìn)?宣傳造勢

開業(yè)宣傳01

https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

聘請(qǐng)健美型男模?模佩戴店鋪飾品

作為活動(dòng)打卡NPC

近距離?秀展?

近

邀請(qǐng)國內(nèi)有較?知名度drag queen

博主進(jìn)?駐場定期表演

開業(yè)宣傳02

https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

有請(qǐng) 下一組

THANKS FOR WATCH