這里存在暫未探索的時間

這里存在暫未發(fā)掘的天賦

UT盲盒鋪子，

這里存在暫未選擇的溫暖

這里存在暫未出現(xiàn)的驚喜

這里存在暫未體驗的世界

未知，等待你的開啟。

本鋪目錄

市場分析 宏觀市場分析

品牌分析

產(chǎn)品分析

SWOT&定位分析

目標(biāo)消費者分析

競品分析

盲盒種類 新品創(chuàng)作盲盒

時空穿梭盲盒

名畫空間盲盒

職業(yè)米奇盲盒

指尖祝福盲盒

媒介排期 預(yù)算分析

市 場 分 析

宏 觀 市 場 分 析

P 國家先后推出了包括《關(guān)

于加快推進服裝家紡自主品牌

建設(shè)的指導(dǎo)意 見》、《紡織工

業(yè)“十二五”發(fā)展 規(guī)劃》等相

關(guān)方面的政策文件，大大支持

了中國服裝企業(yè)

E 2021財年全年，迅銷集團大

中華地區(qū)達成收益及經(jīng)營溢利

雙雙大幅增長，營收是北美及

歐洲地區(qū)的2倍多，占總營收比

重從2020財年的22.7%升至25%

S 消費者開始擺脫對高端品牌、

高單價的盲目崇拜，炫罐性消

費時代結(jié)束，消費者回歸理性

消費,眾多品牌開始注重“國潮”

中國設(shè)計

行業(yè) 疫情的發(fā)生和全球經(jīng)濟

環(huán)境的持續(xù)低迷加劇了國際快

時尚品牌的退出，使得服裝行

業(yè)整體消費意欲不振。國產(chǎn)潮

牌不斷崛起，也逐步在快時尚

市場占據(jù)一定市場份額

品 牌 分 析

服適人生

造服于人

源自于生活需求而發(fā)想的服裝

講究細(xì)節(jié)的服裝

簡約完美搭配任何風(fēng)格的服裝

不斷進化，持續(xù)創(chuàng)新的服裝

為所有人打造的高質(zhì)量服裝

產(chǎn) 品 分 析

不僅是一件T恤，是藝術(shù)創(chuàng)作的載體，更是一種表達自我的方式和生活態(tài)度

Mickey Stands

合作系列

傳奇藝術(shù)家系列

PEANUTS

聯(lián)名系列

UT me! 平均15分鐘可制作出一件客人的專屬UT，多達千

款人氣圖案可供選擇。

SWOT & 定位分析

1.平價吸引顧客 S

2.服裝材質(zhì)較好，性價比較高

3.人性化服務(wù)體驗，個性化定

制服務(wù)

4.SPA經(jīng)營模式，降低運營成本

5.注重創(chuàng)新，緊跟潮流

6.服飾文化迎合消費者的審美

1.過于追求平價，缺少了部分市

場的競爭力

2.商品款式過簡單，附加值不

易提升

3.渠道下沉速度緩慢，在三四

線城市消費人群較少

W

1.消費降級使得大眾傾向于購買

性價比高的服飾

2.潮牌市場規(guī)模擴大有利于UT

文化的發(fā)展

3.在服裝行業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先的

優(yōu)勢，全方位宣傳模式利于市

場開拓 O

1.競爭對手發(fā)展迅速，除 T

了ZARA、H&M等，國外其他企

業(yè)以及許多本土企業(yè)興起分割

市場

2.全球各地文化差異較大，產(chǎn)

品與當(dāng)?shù)匚幕粔蛉诤?，難以

搶占市場份額

定位分析

產(chǎn)品調(diào)性：豐富的圖案可選擇性、可DIY性（UT

Me!）、吸引多個年輕群體的IP

產(chǎn)品定位：正值街潮時尚趨勢紅火的年代，這

是一個非常適合喜歡以圖案T恤/衛(wèi)衣為穿搭風(fēng)

格表達自我的年輕人群的產(chǎn)品系列。

產(chǎn)品賣點：2022年重點合作IP（圖案T恤、圖案

衛(wèi)衣）的內(nèi)容、故事、畫面的豐富性以及與年

輕文化的相關(guān)性。

目 標(biāo) 消 費 者 分 析

25-30+歲

18-25歲

年輕職場人

大學(xué)生、

大學(xué)畢業(yè)生

追趕時尚潮流 追求個性自我

枯燥工作之余

希望保持活力

喜愛二次元

與游戲

競 品 分 析

中低檔次

中檔次

中低檔次

中檔次

實用主義

(休閑、個性)

時尚

(成熟、白領(lǐng))

時尚

(年輕、活力)

實用主義

(年輕,簡約)

基礎(chǔ)款和聯(lián)名為主

模仿高檔服飾品牌

緊跟時尚潮流元素

簡約功能型風(fēng)格

盲 盒 種 類

盲盒信息

盲盒主題：新品你來定——創(chuàng)作企劃

盲盒目的：通過活動向當(dāng)代年輕人展示優(yōu)衣庫讓所

有人的生活更加豐富多彩品牌理念，展現(xiàn)品牌一直

追尋消費者的更深層次需求，不斷進化，聚集創(chuàng)造

力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)更個性化的服務(wù)，提升品

牌影響力。

盲盒內(nèi)容：五月開啟為期40天的線上線下UT創(chuàng)作征

集，基于UT me！個性定制活動，消費者可隨心創(chuàng)作

屬于自己不同風(fēng)格的T恤，并參與點贊票選，熱門作

品將作為當(dāng)季的新品推出，于消費者這是一份未知

的可能，于優(yōu)衣庫UT系列，亦如拆盲盒充滿驚喜，

期待這一份雙向奔赴的創(chuàng)作“盲盒”。

熱搜投放

用戶創(chuàng)作上傳至小程序

投票頁面進行

投票，評論，分享

根據(jù)投票結(jié)果推出下季新品

盲盒信息

盲盒主題：穿UT！穿進UT！——短劇企劃

盲盒目的：作為時代文化下的產(chǎn)物，UT不僅是T恤，

更是藝術(shù)創(chuàng)作的載體，在UT傳奇藝術(shù)家系列中設(shè)計

師將全球流行的文化與藝術(shù)印刻記錄，并進行再創(chuàng)

作，讓已有的藝術(shù)和文化迸發(fā)新的活力。此次短劇

企劃延續(xù)此系列T恤的設(shè)計思路，做點有意思的創(chuàng)造。

盲盒內(nèi)容：共十五集，每集圍繞一件UT傳奇藝術(shù)家

系列T恤進行故事的再創(chuàng)作，盲盒選擇式播出，第一

集正常播放，而后每一集的播出都由上一集評論區(qū)

點贊票選得出，每一集的評論區(qū)會給出未播的每一

集一個關(guān)鍵詞，供大家猜測和點贊票選，將開啟哪

一集的選擇權(quán)交于觀眾之手。

劇情梗概

時空盲盒開啟

再創(chuàng)故事展開

結(jié)局定格為

T恤上的圖案

十五個時空盲盒，第

一集正常播放，而后

每一集的播出都由上

一集評論區(qū)點贊票選

得出，每一集的評論

區(qū)會給出未播的每一

集一個關(guān)鍵詞，供大

家猜測和點贊票選，

點贊最多的將作為下

一集播出。

盲盒信息

盲盒主題：掉進名畫——線下快閃

盲盒目的：UT鼓勵現(xiàn)代年輕人去顛覆去創(chuàng)造，在名

畫中大家會以一個怎樣的姿勢出現(xiàn)，未知卻又令優(yōu)

衣庫好奇，此次通過線下快閃活動優(yōu)衣庫將再次與

年輕的靈魂互動接軌，塑造年輕有活力的品牌形象，

彰顯無邊界無限制的UT。

盲盒內(nèi)容：現(xiàn)場將會有六個房間，通過發(fā)朋友圈的

形式，大家可以抽簽盲進一個房間，每個房間內(nèi)為

一個名畫主題的置景并放設(shè)支架可供拍照打卡，并

附有一個游戲裝置供體驗玩耍打卡，布景中加入UT

元素，方便用戶傳播。

線下快閃平面設(shè)計圖

流程

發(fā)朋友圈

獲得機會

門口抽簽

決定房間

每次六人

進入房間

名畫打卡

體驗游戲

盲盒信息

盲盒主題：職業(yè)米奇——實體盲盒

盲盒目的：職業(yè)對于人生來說或許是最大的盲盒之

一。結(jié)合MICKEY STAND系列推出盲盒，以年輕人喜

歡的抽盲盒方式，傳遞出人生的多種選擇，通過盲

盒得到方式的特殊性，同時促進UT系列的附加價值

及銷售。

盲盒內(nèi)容：六種職業(yè)的米奇站立盲盒，其中包含一

個隱藏職業(yè)款，消費者線下線上每購買兩件UT系列

產(chǎn)品可獲贈一個盲盒，并得到一次花錢購買一個盲

盒的機會。線下另外增加玩法：現(xiàn)場拆盲盒，猜中

即再獲得半價購買盲盒的機會。

盲盒部分款式：

共六款米奇職業(yè)盲盒，五個常規(guī)盲盒加上一個隱藏盲盒

盲盒信息

盲盒主題：摸到世界的溫暖——公益捐贈

盲盒目的：通過這次的的公益活動，引起更多的人

關(guān)注貧困盲童，關(guān)注公益事業(yè)，作為一家外企，公

益活動也能夠提升企業(yè)形象，增加消費者對企業(yè)的

好感度，讓更多的人愿意主動的了解產(chǎn)品，做好企

業(yè)品牌的營銷。

盲盒內(nèi)容：凡是購買UT活動系列產(chǎn)品任意兩件的消

費者，我們將以他們的名義捐出一件UT。消費者可

選擇為貧困盲童留言，我們將會把留言以盲文的形

式點印在所捐贈的UT標(biāo)簽上，對于收到衣服的他們

而言，這份祝福將似盲盒一樣驚喜。捐贈者將會得

到優(yōu)衣庫定制的印有UT字樣的防疫級醫(yī)用口罩一份。

微博發(fā)布活動內(nèi)容 標(biāo)簽樣式

防 疫 產(chǎn) 品 設(shè) 計

防疫口罩 消毒水 洗手液

媒 介 排 期

活動 渠道

創(chuàng)作企劃 線上：微博/小程序/小紅書

線下：實體店/地鐵廣告

短劇企劃 線上：抖音/微博/小紅書

線下快閃 線上：微博/抖音/小程序

線下：地鐵廣告

實體盲盒 線上：微博/小程序/淘寶/抖音

公益企劃 線上：微博/抖音

線下：商場廣告位

預(yù) 算 分 析

活動 平臺 費用

創(chuàng)作企劃

微博&小紅書 10萬

地鐵廣告 10萬

短劇企劃 抖音&微博&小紅書 15萬

線下快閃

微博&抖音 10萬

地鐵廣告 10萬

實體盲盒 微博&淘寶&抖音 15萬

公益活動

微博&抖音 10萬

商場廣告 10萬

帶著以上盲盒開啟的經(jīng)驗，

請去探索最未知而又最神秘的盲盒，

世界等待你的開啟。

伴著UT盲盒鋪子的鼓勵，