為了提高理然的品牌知名度，

面向15-39歲之間，有護(hù)理需求的男性群體，

我們計(jì)劃在2022年6-7月，在以抖音為主的線上平臺(tái)，

推出理然與經(jīng)典電影《大鬧天宮》中齊天大圣IP角色的聯(lián)名產(chǎn)品與禮盒，

以齊天大圣的五大技能與理然的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的結(jié)合為內(nèi)容主線索，

傳播“云上秒帥”的主題。

策劃階段 傳播目標(biāo) 主要活動(dòng)

第一階段 營(yíng)造秒帥氛圍，

為聯(lián)名預(yù)熱

話(huà)題預(yù)熱；發(fā)布一秒變帥挑戰(zhàn)賽

第二階段

推出秒帥禮盒，

正式宣發(fā)聯(lián)名

聯(lián)名廣告片、抖音特效發(fā)布與KOL宣傳；

宣傳海報(bào)、線下開(kāi)展快閃店

第三階段 回歸產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)量 兩個(gè)測(cè)評(píng)活動(dòng)；一個(gè)直播整活

1.國(guó)貨屬性

2.包裝詮釋賣(mài)點(diǎn)

3.洞察男性心理特征

方便 除臭 自然

素顏霜：不

知不覺(jué)中變

得更帥

衣物鞋子香

水：生理上

容易有汗味

潔面保濕套

裝：男士護(hù)

膚更“懶”

1.產(chǎn)品形象和包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有特別突出的風(fēng)格

2. 功效性不強(qiáng)，口碑不好

極簡(jiǎn)風(fēng)，沒(méi)有記憶點(diǎn)，無(wú)功無(wú)過(guò) 小紅書(shū)KOL“韓子豪zh”的男士素顏

霜測(cè)評(píng)

“上臉很薄很好，推開(kāi)沒(méi)粉感，遮

瑕力度和均勻膚色都OK，但是持久

度很差，很迷惑。”大多是KOL的廣告，并沒(méi)有較火的評(píng)

價(jià)其產(chǎn)品很好用的筆記。

1.相比其他男士國(guó)貨品牌熱度較高，有優(yōu)勢(shì)。

2.微信公眾號(hào)廣告中的品牌形象塑造獨(dú)特。

1、微信公眾號(hào)推廣上，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-極男。

2、數(shù)據(jù)上相比珂岸小山峰更少，相比國(guó)外的歐萊雅和妮維雅差距較大。

理然的受眾群體：學(xué)業(yè)工作壓力/對(duì)基礎(chǔ)護(hù)理有一定的需求

需要一款便捷又簡(jiǎn)約的護(hù)理產(chǎn)品來(lái)幫助他們以最低成本入門(mén)。

“理然”與經(jīng)典國(guó)風(fēng)動(dòng)漫電影“大鬧天宮”中的IP角色齊天大圣聯(lián)名，

借用齊天大圣的人設(shè)，快速塑造理然的品牌形象。

理然就像能干、高效、一人撐起整個(gè)團(tuán)隊(duì)的英雄角色齊天大圣，

能為男性提供一站式高效服務(wù)，解決男性的護(hù)理煩惱。

“云上秒帥”的傳播主題，在結(jié)合當(dāng)下防疫生活現(xiàn)狀的同時(shí)，

也發(fā)掘男性在護(hù)理方面的本質(zhì)需求：

“高顏值+高效”的雙重疊加

總銷(xiāo)量前5名，且并非人人都用的產(chǎn)品，更顯男人精致有格調(diào)。

禮盒產(chǎn)品 對(duì)應(yīng)技能 營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合點(diǎn)

洗面奶 筋斗云 洗臉又快又干凈，舒服清爽

素顏霜 火眼金睛 自然到火眼金睛都看不出來(lái)

衣物香氛 金剛不壞 衣服變得百味不侵

發(fā)膠噴霧 定海神針 產(chǎn)品像定海神針一樣定得住發(fā)型

過(guò)去聯(lián)名中洗面奶的出現(xiàn)次數(shù)最多，因此我們也有在聯(lián)名禮盒中加入。

但其余的發(fā)型噴霧、衣物香氛和素顏霜銷(xiāo)量很多卻較少出現(xiàn)，因此本

禮盒的出現(xiàn)也能填補(bǔ)這一塊缺失的空白。

已有風(fēng)格 延續(xù)風(fēng)格，結(jié)合活動(dòng)屬性，推出聯(lián)名特別款產(chǎn)品。

定海神針

筋斗云

金剛不壞

火眼金睛

禮盒包裝設(shè)計(jì)

結(jié)合大鬧天宮四種元素設(shè)計(jì)專(zhuān)屬聯(lián)名禮盒

6月21日（夏至）到6月27日

整個(gè)過(guò)程持續(xù)一周

6月21日日上午：

“理然”官方微博攜帶[文案1]，并發(fā)布下列生活類(lèi)TVC：

疫情期間，在 家 中 躺在 床 上 聽(tīng)早 八網(wǎng)課，睡眼惺忪。

突 然耳 機(jī)里 傳 來(lái) ：“下 面 請(qǐng) 同 學(xué) 們打開(kāi) 攝像頭 互 動(dòng)討 論”。

立 馬 驚醒，狂奔 下 床 。拿 起桌 子 上 的理然產(chǎn) 品 沖進(jìn)洗手 間。

進(jìn)去 前是 一 個(gè)邋遢慌亂 的狼狽模樣，下 一 秒出 來(lái) 的，

是 一 個(gè)精致從容 的少 年 插上 耳 機(jī)對(duì)著 屏 幕 侃侃而 談。。

你，

還記得最近的一次梳頭的嗎？

還記得最近的一次精致護(hù)理嗎？

還記得經(jīng)歷的最清爽夏天嗎？

宅家期間悄悄護(hù)理，然后驚艷所有人！

帶著清爽自信出門(mén)，

你是怎么一秒變帥，清涼一夏的？

#理然少年變形記 #云上躺帥

[文案1]

火眼金睛，毛孔隱匿不見(jiàn)

金剛不壞，誰(shuí)在散臭都不怕

6/21~6/27，參與#一秒變帥挑戰(zhàn)，

使用你的理然，讓變帥理所當(dāng)然，讓變帥一觸即發(fā)。

根據(jù)主題關(guān)聯(lián)度和點(diǎn)贊數(shù)，理然將為排名前72位送上

神秘大禮，與理然攜手走過(guò)“七十二變”之旅。

[文案2]

6月21日中午：“理然”發(fā)布[文案2]，由此引發(fā)

“一秒變帥”挑戰(zhàn)賽，并且邀請(qǐng)到頭部KOL理然官

方代言人井柏然，生活區(qū)/游戲區(qū)博主“中國(guó)Boy

”

以及路人王籃球知名隊(duì)員平常心，

攜帶“#云上秒帥”話(huà)題轉(zhuǎn)發(fā)本次“理然”官方發(fā)

出的兩條微博。

同時(shí)以上KOL也在抖音平臺(tái)發(fā)布有關(guān)挑戰(zhàn)賽的[文案

2]及海報(bào)，傳播“一秒變帥”挑戰(zhàn)賽，

進(jìn)一步擴(kuò)散話(huà)題，并@理然抖音官方帳號(hào)。

同日（6月21日）

“理然”抖音官方賬號(hào)發(fā)起

“#一秒變帥”抖音短視頻變裝視頻挑戰(zhàn)

參加的用戶(hù)根據(jù)手上已有資源 對(duì)自己的外形進(jìn)行改造

并拍攝出變裝前后的對(duì)比

重點(diǎn)體現(xiàn)出顏值的上升和過(guò)程的便捷

用戶(hù)在發(fā)布自己的創(chuàng)作視頻的同時(shí)

也能夠@理然官方賬號(hào) 與官方賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)

微博熱門(mén)話(huà)題榜有著巨大的曝光量

微博平臺(tái)擁有月活躍用戶(hù)達(dá)5.23億

每天活躍用戶(hù)2.29億

微博活躍話(huà)題量達(dá)近百萬(wàn)

微博搜索+微博話(huà)題做流量

微博是一個(gè)理想的品牌話(huà)題傳播平

臺(tái)

抖音作為一款日活6億+的國(guó)民級(jí)短

視頻應(yīng)用，其無(wú)論是用戶(hù)規(guī)模、平

臺(tái)活躍度以及商業(yè)價(jià)值等方面，都

滿(mǎn)足品牌傳播的需要。

抖音則是“理然”早已開(kāi)始進(jìn)行大

規(guī)模布局的平臺(tái)，有建立起成熟的

粉絲基礎(chǔ)和傳播路徑

游戲區(qū)/生活區(qū)博主中國(guó)Boy:微博粉絲422.1萬(wàn)，抖音號(hào)粉絲92萬(wàn)，男

粉占比達(dá)到80%→與“理然”的受眾達(dá)到一定程度契合

立體圈層傳播

路人王球員平常心：抖音號(hào)粉絲數(shù)5,451,525，男性粉絲

占比為84%→與理然的受眾群體高度契合

籃球運(yùn)動(dòng)與理然產(chǎn)品的具有較強(qiáng)相關(guān)性

代言人井柏然：節(jié)約成本+明星效應(yīng)

廣告片投放

側(cè)重抖音短視頻平臺(tái)的特效打卡并聯(lián)合kol宣傳

發(fā)布宣傳海報(bào)

線下快閃店

①洗面奶——筋斗云

孫悟空前去拜訪觀世音菩薩，但是出門(mén)太急，臉都忘記清洗，皮膚的油光甚至比

火眼金睛還要閃亮，慌忙之中，孫悟空抓起一瓶理然系洗面奶就上了路，一個(gè)筋

斗云的功夫，孫悟空以清爽自信的姿態(tài)站在了觀世音菩薩面前，觀音看到孫悟空

后說(shuō)：“你這猴頭真是每天都精神十足！”

②衣物香氛——金剛不壞之軀

孫悟空和渾身散發(fā)著臭味的妖怪進(jìn)行激烈的打斗，妖怪朝著孫悟空怒吼一聲，口

中的惡臭排山倒海般涌來(lái)，想要將他腐蝕掉，孫悟空并未急于施法，而是抬頭挺

胸，只見(jiàn)他的披風(fēng)微微閃起了白光，形成了一道屏障,臭味全都被擊回。孫悟空

以勝利者的姿態(tài)朝天大喊：“俺老孫的金剛不壞之軀百味不侵，這可不是蓋的！”

③素顏霜——火眼金睛

孫悟空和六耳獼猴相遇，六耳獼猴稱(chēng)贊悟空好氣色，以為是它偷用了仙女們的化

妝品，便撐著眼皮用火眼金睛仔細(xì)觀看，一圈下來(lái)愣是沒(méi)看出他臉上有什么涂抹

的痕跡，便悻悻而去，嘴里一邊嘟囔著：“這猴兒與猴兒之間的差距也忒大了！”

④發(fā)型噴霧——定海神針

孫悟空經(jīng)過(guò)火焰山，炎熱的天氣讓他苦不堪言，表情越發(fā)猙獰，沙和尚頭發(fā)和八

戒的豬毛都已經(jīng)塌了下來(lái)，只有孫悟空的毛發(fā)依然堅(jiān)挺。孫悟空受不了天氣的折

磨，前往鐵扇公主山洞里借寶扇一用，但是鐵扇公主因?yàn)榕f仇懷恨在心，一扇子

就把孫悟空扇到了十萬(wàn)八千里，孫悟空站起身，抖了抖衣服，耍酷式摸過(guò)頭發(fā)，

看了一眼被扇出的方向，兇狠的說(shuō)：“我還會(huì)再回來(lái)的！”

? 6月28日，在抖音平臺(tái)發(fā)布一秒變帥挑

戰(zhàn)和齊天大圣跟拍挑戰(zhàn)，通過(guò)@理然，

即可參與抽獎(jiǎng)獲得精美盲盒。

? 7月1日，發(fā)布系列宣傳海報(bào)，為線下快

閃店的開(kāi)展造勢(shì)。

? 聯(lián)合抖音kol著重宣傳產(chǎn)品的功效，打

造產(chǎn)品爆款。周期為一周，持續(xù)到7月4

日。

特效名稱(chēng)：齊天大圣帶你七十二變

在主頁(yè)面點(diǎn)擊“齊天大圣帶你七十二變”生成特效，視頻中齊天大圣在特效中用毛發(fā)變出多款理然

產(chǎn)品，每款產(chǎn)品將分別對(duì)應(yīng)一種技能。

1，點(diǎn)擊“洗面奶”

，畫(huà)面中將會(huì)飛過(guò)一片筋斗云，屏幕中參與者皮膚將會(huì)變得干凈清爽。

2，點(diǎn)擊“衣物香氛”

，畫(huà)面中一陣仙氣飄飄，屏幕中參與者身上將會(huì)變出齊天大圣的鎧甲和披風(fēng)。

3，點(diǎn)擊“素顏霜”

，屏幕中參與者將會(huì)出現(xiàn)金色的眼線，召喚出火眼金睛。

4，點(diǎn)擊“發(fā)型噴霧”

，參與者通過(guò)搖頭可以從耳朵處喚醒金箍棒。

點(diǎn)擊完四個(gè)主產(chǎn)品后，參與者將會(huì)全身集齊齊天大圣的四大技能點(diǎn)，拍攝完成后用戶(hù)通過(guò)在文案和

評(píng)論中@理然，還有機(jī)會(huì)參與抽取實(shí)物盲盒免費(fèi)送到家的驚喜福利。

品牌整體調(diào)性呈現(xiàn)：

“朱鐵雄”——中國(guó)魔法少年的英雄夢(mèng)，國(guó)風(fēng)變裝的熱血

與浪漫。

傳統(tǒng)文化特效制作博主，該博主視頻風(fēng)格大多與傳承傳統(tǒng)文化有

關(guān)，京劇、武術(shù)等。視頻特效精良，內(nèi)容富有創(chuàng)意，常以國(guó)風(fēng)變

裝天花板話(huà)題登上抖音熱門(mén)。與理然產(chǎn)品合作推出變裝視頻，突

出“一秒”就能產(chǎn)生變化的主題效果。

①洗面奶—— “妙哇花和嫩啊哥的哥哥” ②衣物香氛——“大師兄MB”

，

“

shoeding小心心”

，

“郭曦文”

。

健身博主“大師兄MB”

，主要宣傳產(chǎn)品的“男香”系列，運(yùn)動(dòng)后使用理然產(chǎn)品，

清爽去味。情侶博主“

shoeding小心心”

、

“郭曦文”

，將產(chǎn)品融入情侶日常，

突出生活場(chǎng)景化。

③素顏霜——“勞倫斯”

分享男性裸妝妝教比較多，可以與素

顏霜產(chǎn)品聯(lián)合進(jìn)行推廣。

④發(fā)型噴霧——“山城小栗旬的理發(fā)日記”

和產(chǎn)品進(jìn)行深度合作，在視頻中展現(xiàn)理然定型產(chǎn)

品的優(yōu)點(diǎn)，在視頻內(nèi)容中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多次曝光。

線下宣傳即將開(kāi)始

7月5日，在微博、抖音、小紅書(shū)、虎撲等平臺(tái)發(fā)布理然產(chǎn)品系列宣傳海報(bào)。

為線下快閃店的開(kāi)展造勢(shì)。

1.主題-理然MAKE SENSE×齊天大圣產(chǎn)品體驗(yàn)館

2.內(nèi)容-理然×齊天大圣聯(lián)名產(chǎn)品推廣活動(dòng)-產(chǎn)品展示體驗(yàn)、互動(dòng)打卡

3.地點(diǎn)-廣州市大學(xué)城GOGO新天地一期正門(mén)廣場(chǎng)-目標(biāo)消費(fèi)群體含量高

4.時(shí)間-2022.7.7-7.13

5.目的-通過(guò)線下體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)理然產(chǎn)品功能的認(rèn)知及擴(kuò)大理然品牌的

知名度?？扉W店兼具渠道和媒體屬性，擁有更高的進(jìn)店率，購(gòu)買(mǎi)率和傳播率。

（1）“筋斗云”區(qū)

理然洗面奶 潔凈綿密 泡沫特效互動(dòng)簽到

（2）“火眼金睛”區(qū)

理然素顏霜 自然無(wú)痕 幸運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤(pán)

（3）“定海神針”區(qū)

理然定型噴霧 自然持久 運(yùn)送機(jī)器人

（4）“金剛不壞”區(qū)

理然香氛 清爽持久 投球入框

（5）產(chǎn)品服務(wù)區(qū)

展示聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品 提高產(chǎn)品咨詢(xún)售賣(mài)、兌

獎(jiǎng)等服務(wù)

參與者進(jìn)店可選擇三條路線：①產(chǎn)品體

驗(yàn)專(zhuān)屬路線；②游戲打卡專(zhuān)屬路線；③

四大區(qū)域產(chǎn)品游戲體驗(yàn)路線。

1.預(yù)熱期（7.1-7.6）-官博官抖發(fā)布快閃店

預(yù)告 后三日逐日解鎖快閃店三大路線

2.宣傳期（7.7-7.13）-KOL快閃店互動(dòng)參與

者社交平臺(tái)分享快閃店打卡

3.收尾期（7.14-7.15）-以日記/視頻形式記

錄快閃店暖心趣事 在微博抖音微信公眾號(hào)官

方賬號(hào)分享

促進(jìn)轉(zhuǎn)化

提高銷(xiāo)量

我們采用測(cè)評(píng)與直播結(jié)合的方式

測(cè)評(píng)活動(dòng)一：官方發(fā)布實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)視頻（技能一二三四）

測(cè)評(píng)活動(dòng)二：理然男孩七十二變（技能五）

實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)二：清爽又干凈，理然洗面快過(guò)筋斗云？

由武磊為主人公，同時(shí)配合三個(gè)測(cè)評(píng)KOL，參與晨起潔面挑戰(zhàn)，對(duì)比使用理然洗

面奶與其他洗面奶在潔面速度；潔面前后清爽、干凈程度（這一點(diǎn)借用面部專(zhuān)

業(yè)儀器測(cè)量皮膚狀況）；產(chǎn)品使用感三個(gè)方面的差異，突出洗面奶清爽、干凈、

舒服、高效的成分與特點(diǎn)。

實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)一：火眼金睛都看不出來(lái)的理然素顏霜，到底有多自然？

由武磊為主人公，同時(shí)配合三個(gè)測(cè)評(píng)KOL，

參與使用素顏霜前后的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，測(cè)量使用過(guò)前后在感觀上的效果差異，

突出素顏霜在遮瑕提亮上的功效。

實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)四：定海不能沒(méi)有神針，定發(fā)不能沒(méi)有理然？

由武磊為主人公，同時(shí)配合三個(gè)測(cè)評(píng)KOL，參與帥氣發(fā)型加時(shí)賽，測(cè)量

用理然噴霧與其他噴霧，在同一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)型、發(fā)質(zhì)變化上的區(qū)別，

突出理然發(fā)膠噴霧定型效果好，時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)。

實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)三：金剛不壞百味不侵，理然香氛一噴搞定？

由武磊為主人公，同時(shí)配合三個(gè)測(cè)評(píng)KOL，在四人均完成一小時(shí)運(yùn)動(dòng)大汗淋漓

后，測(cè)量使用理然衣物香氛、使用其他衣物香氛、不使用的區(qū)別，主要通過(guò)產(chǎn)

品除味因子的留存時(shí)間，衣物細(xì)菌濃度測(cè)試，突出理然香氛除臭、抑菌、以及

持續(xù)留香的特點(diǎn)。

測(cè)評(píng)二以“理然男孩七十二變”為主題。

以第一階段“一秒變帥”挑戰(zhàn)賽中的72個(gè)參賽者為

主人公，在第一階段挑戰(zhàn)賽結(jié)束后根據(jù)熱度與參與

活躍度確定72名KOC，寄出本次的聯(lián)名禮盒的對(duì)應(yīng)產(chǎn)

品，每款產(chǎn)品匹配18名KOC，邀請(qǐng)其使用。

在兩周后，七十二位參與者將會(huì)將自己的測(cè)評(píng)短評(píng)

分享給前來(lái)聯(lián)系的“理然”官方與自己的社交平臺(tái)

上，官方將做成“理然男孩七十二變”系列集合視

頻發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“人人都是測(cè)評(píng)家”

。

邀請(qǐng)理然品牌大使，中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)隊(duì)員武磊為理

然新推出聯(lián)名禮盒拍攝以測(cè)評(píng)活動(dòng)一中的測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)

系列。

品牌大使武磊與理然之間有長(zhǎng)期的合作關(guān)系，以往

所拍攝的短片形式較為官方，而本次測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)短評(píng)

將借用武磊國(guó)家隊(duì)隊(duì)員形象的專(zhuān)業(yè)與權(quán)威，增強(qiáng)測(cè)

評(píng)的可信度，讓觀眾領(lǐng)略理然產(chǎn)品的魅力。

專(zhuān)業(yè)護(hù)膚科普評(píng)測(cè)賬號(hào)，擅長(zhǎng)使用科學(xué)

手段對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行檢測(cè)與評(píng)估研究

201.5萬(wàn)粉絲

曾發(fā)布有關(guān)理然氨基酸潔面的測(cè)評(píng)。

抖音平臺(tái)的頭部測(cè)評(píng)KOL，主要發(fā)布有

關(guān)護(hù)膚品的測(cè)評(píng)

240萬(wàn)粉絲

其本人帶有一定的名校效應(yīng)，提高大眾

信任度。

專(zhuān)注國(guó)貨護(hù)膚品測(cè)評(píng)的測(cè)評(píng)博主

92.5w粉絲

粉絲中80%為男性

年齡主要分布在18-35歲

通過(guò)第一階段挑戰(zhàn)賽選出來(lái)的72個(gè)KOC，本身就具有

一定的熱度，其“素人身份”又將增加其測(cè)評(píng)的可信

度，使得消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)最終回到對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際使用

與體驗(yàn)上。

同時(shí)，第三階段的測(cè)評(píng)在這里便與第一階段的理然一

秒變帥挑戰(zhàn)賽相互呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的閉環(huán)。

基 礎(chǔ)：理然原 有 的直 播間

呈 現(xiàn)形式：齊 天 大 圣 小劇場(chǎng)

單 次 時(shí) 長(zhǎng) ：10~15分鐘

傳 播放大 器 ：代言 人 、明星 、

網(wǎng)紅。

活 動(dòng)周 期：7.4~7.11（時(shí) 長(zhǎng) 為 一 周 ）

活 動(dòng)形式：在 原有 直 播間中 插入 “齊 天 大 圣 小劇場(chǎng)”

活 動(dòng)內(nèi) 容 ：邀請(qǐng) 明星 及 網(wǎng)紅，以皮 影戲的形式為 參 考 ，結(jié)

合 《西 游記》，進(jìn)行 針對(duì)皮 膚問(wèn)題的小故事 演繹。演繹結(jié)

束 后 ，介 紹 禮 盒 產(chǎn) 品 的功效，并 突 出 直 播間專(zhuān) 屬 優(yōu) 惠

具 體操作：第 一 天 邀請(qǐng) 井 柏然做客 直 播間，之 后 六 天 遠(yuǎn)程

連線前兩 個(gè)階段合 作過(guò)的明星 與 網(wǎng)紅，請(qǐng) 他們進(jìn)行 皮 影戲

故事 演繹

《齊天大圣小劇場(chǎng)之誤入油痘洞》

故事大綱：齊天大圣帶領(lǐng)師徒三人，誤入油痘精的洞穴，

師父被妖怪抓走了。齊天大圣手持理然特效“金箍棒”

，

一招降服油痘精，長(zhǎng)久被困擾的洞穴秒帥回來(lái)，他一個(gè)

筋斗云救出師父，師徒一行四人又一次踏上了西天取經(jīng)

的道路。

第三階段

6/28日，確定KOC名單；7/4日發(fā)布測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)系列視頻；

主題直播：7/4~7/18，為期兩周；

7.15日，開(kāi)始召集發(fā)布72個(gè)KOC發(fā)布測(cè)評(píng)，并于7/20日完成官方合集；

第二階段

線上：6月28日，廣告片與聯(lián)名禮盒正式發(fā)布；

6月29日，發(fā)起兩項(xiàng)挑戰(zhàn)，推廣開(kāi)始截止至7月4日；7月1日，多平臺(tái)發(fā)布宣傳海報(bào)；

線下：7.1~7.6預(yù)熱；7.7-7.13宣傳打卡；7.14~7.15收尾；

第一階段

6月21日（夏至）至6月27日(一周時(shí)長(zhǎng))