# INDUSTRY INSIGHT

供應(yīng)鏈管理部SUPPLY

CHAIN
MANAGEMENT

DEPARTMENT

2022

07/01

第50
期挖





掘

市場(chǎng)情報(bào)

I n d u s t r y


I n s i g h t

探




索

最新資訊

?業(yè)?數(shù)據(jù)

INDUSTRY

MACRO
DATA

拖鞋市場(chǎng)?研02

產(chǎn)業(yè)新資訊

NEW

INDUSTRY

INFORMATION

19

23

30

新聞快訊

38

連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)，

Nike慌了嗎？

時(shí)尚品牌星期六6億賣(mài)掉鞋履業(yè)務(wù)

轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)

維密代??傍上優(yōu)?庫(kù)、耐克，

凈利暴增300%

學(xué)術(shù)新成果

NEW

ACADEMIC

ACHIEVEMENTS

展會(huì)?覽表

EXHIBITION
SCHEDULE

2022年鞋服包配產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)?覽表52

49

50

?底壓?分析在??跟鞋評(píng)價(jià)中的應(yīng)?

矯形鞋墊對(duì)扁平??群?部

?物?學(xué)特征的影響

CONTENTS


...

?

錄

C

o

nte

nts

43

雖在中國(guó)遇挫，

但這個(gè)滑雪服品牌已成歐洲精英新寵

?業(yè)?數(shù)據(jù)

INDUSTRY

MACRO
DATA

拖鞋市場(chǎng)?研02

產(chǎn)業(yè)新資訊

NEW

INDUSTRY

INFORMATION

19

23

30

新聞快訊

38

連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)，

Nike慌了嗎？

時(shí)尚品牌星期六6億賣(mài)掉鞋履業(yè)務(wù)

轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)

維密代??傍上優(yōu)?庫(kù)、耐克，

凈利暴增300%

學(xué)術(shù)新成果

NEW

ACADEMIC

ACHIEVEMENTS

展會(huì)?覽表

EXHIBITION
SCHEDULE

2022年鞋服包配產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)?覽表52

49

50

?底壓?分析在??跟鞋評(píng)價(jià)中的應(yīng)?

矯形鞋墊對(duì)扁平??群?部

?物?學(xué)特征的影響

CONTENTS


...

?

錄

C

o

nte

nts

43

雖在中國(guó)遇挫，

但這個(gè)滑雪服品牌已成歐洲精英新寵

MacroData

本期?業(yè)?數(shù)據(jù)將聚焦【拖鞋】品類(lèi)，為?家分析

國(guó)內(nèi)線上拖鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

隨著疫情常態(tài)化，居家時(shí)間增加，?們對(duì)健康和

舒適性的追求顯著提升，由此帶來(lái)的鞋履市場(chǎng)的消費(fèi)

變化值得深思。

MacroData

1?業(yè)?數(shù)據(jù)

拖鞋市場(chǎng)行研

MacroData

本期?業(yè)?數(shù)據(jù)將聚焦【拖鞋】品類(lèi)，為?家分析

國(guó)內(nèi)線上拖鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

隨著疫情常態(tài)化，居家時(shí)間增加，?們對(duì)健康和

舒適性的追求顯著提升，由此帶來(lái)的鞋履市場(chǎng)的消費(fèi)

變化值得深思。

MacroData

1?業(yè)?數(shù)據(jù)

拖鞋市場(chǎng)行研

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

MacroData MacroData

新銳球鞋品牌EQUALIZER早期以?xún)?yōu)秀的EVA緩震底?

受到圈內(nèi)??認(rèn)可，但在這?股球鞋?向的轉(zhuǎn)變中，開(kāi)始將腳

床緩沖技術(shù)單獨(dú)運(yùn)?，分別于2021和2022年推出OASIS綠洲

拖和主打?體化?膠設(shè)計(jì)的獨(dú)??品牌EQLZ等，成為?個(gè)通

過(guò)拖鞋設(shè)計(jì)異軍突起的國(guó)產(chǎn)潮流品牌。

今年3?，憑借《欲望都市》?紅的奢侈鞋履品牌

ManoloBlahnik借助與Birkenstock的聯(lián)名膠囊系列重回?

眾視野，可?鞋履市場(chǎng)如今已今?昔?。

近期，Dior與德國(guó)鞋履品牌Birkenstock合作的?個(gè)系列

DiorbyBirkenstock于今年6?正式發(fā)售。作為Dior2022秋

冬男裝系列的?部分，DiorbyBirkenstock以Milano和

Tokio兩種型號(hào)為基礎(chǔ)，結(jié)合Dior的設(shè)計(jì)語(yǔ)?，主要采?灰?

或駝?的?氈、麂?材質(zhì)制成，并以橡膠?底和?業(yè)質(zhì)感的標(biāo)

志性插扣完善鞋款的功能性。

另?邊，以塑料質(zhì)感和笨拙外形?受到爭(zhēng)議的美國(guó)休閑

鞋履品牌Crocs已經(jīng)在聯(lián)名中登堂?室，繼續(xù)將“洞洞鞋”美

學(xué)滲透到奢侈品牌的核?包袋業(yè)務(wù)中。

從Balenciaga與Crocs的合作深化，到Dior本可以借

AirJordan或主流球鞋再次續(xù)寫(xiě)傳奇，卻?反常態(tài)地選擇

在Birkenstock鞋?上施展創(chuàng)意，當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)的創(chuàng)意

領(lǐng)軍者明確地傳遞出了?個(gè)信號(hào) ?級(jí)時(shí)裝品牌搶占潮

流市場(chǎng)的選擇已改變?向。

Dior與德國(guó)鞋履品牌

Birkenstock合作的?個(gè)系列

ManoloBlahnik與

Birkenstock的聯(lián)名膠囊系列

OASIS綠洲拖

【拖鞋?業(yè)對(duì)?】

從3個(gè)?業(yè)TOP單品來(lái)看，夏季拖鞋產(chǎn)品

占據(jù)主導(dǎo)地位，利達(dá)妮僅單品年度銷(xiāo)售額可

達(dá)2592.4萬(wàn)元。平銷(xiāo)?夏季款涼拖在居家拖

鞋銷(xiāo)售?，但在6?時(shí)尚?拖反超成為熱銷(xiāo)

款；冬款產(chǎn)品主要在居家拖鞋?業(yè)銷(xiāo)售，季

節(jié)性較夏季拖鞋明顯，集中在每年的10?-次

年1?。

TOP店鋪中，居家拖鞋和男拖的TOP店

鋪相同，均為T(mén)ZLDN利達(dá)妮旗艦店，但其在

居家拖鞋內(nèi)銷(xiāo)售額可以達(dá)到2.77億元，但男

拖僅有2979萬(wàn)元。

就拖鞋?業(yè)規(guī)模??，居家拖鞋遠(yuǎn)?于

?時(shí)尚路線的男拖和?拖，居家拖鞋的

TOP1品牌是樸西，男拖和?拖的TOP品牌

?樣，均為Ocnltiy。

【?業(yè)基礎(chǔ)信息】

?鞋&拖鞋?業(yè)21年同?20年增?了18.7%，且客單價(jià)

及?付轉(zhuǎn)化率同?均上漲狀態(tài)，該?業(yè)有?定溢價(jià)空間。

u夏季為?拖?業(yè)的銷(xiāo)售旺季（4-6?），6??促達(dá)到峰值（14.3億元），且旺

季較其他?份客單價(jià)更?。夏季為?業(yè)旺季，因此商家數(shù)最多，能達(dá)到

43萬(wàn)+，且有交易的商家占?可以達(dá)到15%+；然?從2021年10?開(kāi)始，有

交易賣(mài)家?幅下滑，?前只有8%左右。

u?拖?業(yè)?營(yíng)占?偏多（60%品牌?營(yíng)），但競(jìng)爭(zhēng)激烈，TOP排名變動(dòng)較?。

TOP品牌中，60%品牌較去年同期銷(xiāo)售有較?增幅，TOP1同?2021年翻了

近3倍。TOP1-20占?近3成，未出現(xiàn)頭部壟斷，且整體TOP銷(xiāo)售占?較為均

衡。

u?鞋&拖鞋?業(yè)核???分布在18-24歲，但30-34歲帶來(lái)銷(xiāo)售額和客單價(jià)

均為最?。在更細(xì)性別中，?性??為主流??（占?88%），其中26-35歲

?性?付?額占?最?，但男性??的客單價(jià)普遍?于?性??。

?、拖鞋?業(yè)綜述

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

MacroData MacroData

新銳球鞋品牌EQUALIZER早期以?xún)?yōu)秀的EVA緩震底?

受到圈內(nèi)??認(rèn)可，但在這?股球鞋?向的轉(zhuǎn)變中，開(kāi)始將腳

床緩沖技術(shù)單獨(dú)運(yùn)?，分別于2021和2022年推出OASIS綠洲

拖和主打?體化?膠設(shè)計(jì)的獨(dú)??品牌EQLZ等，成為?個(gè)通

過(guò)拖鞋設(shè)計(jì)異軍突起的國(guó)產(chǎn)潮流品牌。

今年3?，憑借《欲望都市》?紅的奢侈鞋履品牌

ManoloBlahnik借助與Birkenstock的聯(lián)名膠囊系列重回?

眾視野，可?鞋履市場(chǎng)如今已今?昔?。

近期，Dior與德國(guó)鞋履品牌Birkenstock合作的?個(gè)系列

DiorbyBirkenstock于今年6?正式發(fā)售。作為Dior2022秋

冬男裝系列的?部分，DiorbyBirkenstock以Milano和

Tokio兩種型號(hào)為基礎(chǔ)，結(jié)合Dior的設(shè)計(jì)語(yǔ)?，主要采?灰?

或駝?的?氈、麂?材質(zhì)制成，并以橡膠?底和?業(yè)質(zhì)感的標(biāo)

志性插扣完善鞋款的功能性。

另?邊，以塑料質(zhì)感和笨拙外形?受到爭(zhēng)議的美國(guó)休閑

鞋履品牌Crocs已經(jīng)在聯(lián)名中登堂?室，繼續(xù)將“洞洞鞋”美

學(xué)滲透到奢侈品牌的核?包袋業(yè)務(wù)中。

從Balenciaga與Crocs的合作深化，到Dior本可以借

AirJordan或主流球鞋再次續(xù)寫(xiě)傳奇，卻?反常態(tài)地選擇

在Birkenstock鞋?上施展創(chuàng)意，當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)的創(chuàng)意

領(lǐng)軍者明確地傳遞出了?個(gè)信號(hào) ?級(jí)時(shí)裝品牌搶占潮

流市場(chǎng)的選擇已改變?向。

Dior與德國(guó)鞋履品牌

Birkenstock合作的?個(gè)系列

ManoloBlahnik與

Birkenstock的聯(lián)名膠囊系列

OASIS綠洲拖

【拖鞋?業(yè)對(duì)?】

從3個(gè)?業(yè)TOP單品來(lái)看，夏季拖鞋產(chǎn)品

占據(jù)主導(dǎo)地位，利達(dá)妮僅單品年度銷(xiāo)售額可

達(dá)2592.4萬(wàn)元。平銷(xiāo)?夏季款涼拖在居家拖

鞋銷(xiāo)售?，但在6?時(shí)尚?拖反超成為熱銷(xiāo)

款；冬款產(chǎn)品主要在居家拖鞋?業(yè)銷(xiāo)售，季

節(jié)性較夏季拖鞋明顯，集中在每年的10?-次

年1?。

TOP店鋪中，居家拖鞋和男拖的TOP店

鋪相同，均為T(mén)ZLDN利達(dá)妮旗艦店，但其在

居家拖鞋內(nèi)銷(xiāo)售額可以達(dá)到2.77億元，但男

拖僅有2979萬(wàn)元。

就拖鞋?業(yè)規(guī)模??，居家拖鞋遠(yuǎn)?于

?時(shí)尚路線的男拖和?拖，居家拖鞋的

TOP1品牌是樸西，男拖和?拖的TOP品牌

?樣，均為Ocnltiy。

【?業(yè)基礎(chǔ)信息】

?鞋&拖鞋?業(yè)21年同?20年增?了18.7%，且客單價(jià)

及?付轉(zhuǎn)化率同?均上漲狀態(tài)，該?業(yè)有?定溢價(jià)空間。

u夏季為?拖?業(yè)的銷(xiāo)售旺季（4-6?），6??促達(dá)到峰值（14.3億元），且旺

季較其他?份客單價(jià)更?。夏季為?業(yè)旺季，因此商家數(shù)最多，能達(dá)到

43萬(wàn)+，且有交易的商家占?可以達(dá)到15%+；然?從2021年10?開(kāi)始，有

交易賣(mài)家?幅下滑，?前只有8%左右。

u?拖?業(yè)?營(yíng)占?偏多（60%品牌?營(yíng)），但競(jìng)爭(zhēng)激烈，TOP排名變動(dòng)較?。

TOP品牌中，60%品牌較去年同期銷(xiāo)售有較?增幅，TOP1同?2021年翻了

近3倍。TOP1-20占?近3成，未出現(xiàn)頭部壟斷，且整體TOP銷(xiāo)售占?較為均

衡。

u?鞋&拖鞋?業(yè)核???分布在18-24歲，但30-34歲帶來(lái)銷(xiāo)售額和客單價(jià)

均為最?。在更細(xì)性別中，?性??為主流??（占?88%），其中26-35歲

?性?付?額占?最?，但男性??的客單價(jià)普遍?于?性??。

?、拖鞋?業(yè)綜述

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

MacroData MacroData

?、拖鞋?業(yè)對(duì)?分析

l?業(yè)對(duì)?分析-TOP品牌年度匯總對(duì)?（2021年1-12?）

居家涼鞋/拖鞋、流?男鞋/拖鞋、?鞋/拖鞋三個(gè)?業(yè)TOP品牌對(duì)?，家居涼鞋/拖鞋TOP商

家銷(xiāo)售額均?于其他兩個(gè)?業(yè)；其中男拖和?拖的TOP1是同?個(gè)品牌Ocnltiy。

TOP店鋪中，居家拖鞋和男拖的TOP店鋪相同，均為T(mén)ZLDN利達(dá)妮旗艦店，但其在居家拖

鞋內(nèi)銷(xiāo)售額可以達(dá)到2.77億元，在男拖僅有2979萬(wàn)元2.77億元。

l?業(yè)對(duì)?分析-TOP店鋪年度匯總對(duì)?（2021年1-12?）

2.94億元

0.69億元

1.05億元

2.03億元

0.38億元

5718.7萬(wàn)元

1.59億元

0.31億元

5376.8萬(wàn)元

1.35億元

0.27億元

3655.6萬(wàn)元

1.15億元

0.26億元

3376.7萬(wàn)元

1.12億元

0.22億元

3123.8萬(wàn)元

0.79億元

0.18億元

3006.5萬(wàn)元

0.63億元

0.16億元

2713.7萬(wàn)元

0.62億元

0.14億元

2319.7萬(wàn)元

0.57億元

0.12億元

2312.5萬(wàn)元

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

居家涼鞋/拖鞋流?男鞋/拖鞋?鞋/拖鞋

交易?額

2.94億元

2.03億元

1.59億元

1.35億元

1.15億元

1.12億元

7911.4萬(wàn)元

6339.6萬(wàn)元

6214.2萬(wàn)元

5704.4萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋TOP品牌名稱(chēng)

樸西

TZLDN/利達(dá)妮

Youdiao/優(yōu)調(diào)

Warrior/回?

TZLDN

安尚芬

細(xì)細(xì)條

QYCKABY

貓?

遠(yuǎn)港

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

6895.7萬(wàn)元

3833.1萬(wàn)元

3056.5萬(wàn)元

2732.1萬(wàn)元

2632.8萬(wàn)元

2180.3萬(wàn)元

1776.3萬(wàn)元

1634.0萬(wàn)元

1350.1萬(wàn)元

1164.3萬(wàn)元

流?男鞋/拖鞋TOP品牌名稱(chēng)

Ocnltiy

Warrior/回?

Birkenstock

ITbuy+

?林森

PLAYBOY/花花公?

百慕傾?

TZLDN/利達(dá)妮

TZLDN

愛(ài)寶羅

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

1.05億元

5718.7萬(wàn)元

5376.8萬(wàn)元

3655.6萬(wàn)元

3376.7萬(wàn)元

3123.8萬(wàn)元

3006.5萬(wàn)元

2713.7萬(wàn)元

2319.7萬(wàn)元

2312.5萬(wàn)元

?鞋/拖鞋TOP品牌名稱(chēng)

Ocnltiy

christine
sheii

Studiolee
selection

Birkenstock

Tata/他她

Belle/百麗

?樂(lè)貓

Havaianas

SAM
EDELMAN

細(xì)細(xì)條

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

2.77億元

2979.2萬(wàn)元

8061.7萬(wàn)元

2.05億元

2384.8萬(wàn)元

6891.1萬(wàn)元

1.38億元

1868.1萬(wàn)元

4015.1萬(wàn)元

0.78億元

1210.3萬(wàn)元

3677.0萬(wàn)元

0.61億元

1167.7萬(wàn)元

3435.4萬(wàn)元

0.60億元

947.9萬(wàn)元

3260.0萬(wàn)元

0.58億元

945.4萬(wàn)元

3188.2萬(wàn)元

0.57億元

944.2萬(wàn)元

3021.2萬(wàn)元

0.55億元

931.8萬(wàn)元

2853.1萬(wàn)元

0.51億元

857.9萬(wàn)元

2702.1萬(wàn)元

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

居家涼鞋/拖鞋流?男鞋/拖鞋?鞋/拖鞋

交易?額

2.77億元

2.05億元

1.38億元

7822.5萬(wàn)元

6125.0萬(wàn)元

6030.4萬(wàn)元

5836.9萬(wàn)元

5689.6萬(wàn)元

5499.8萬(wàn)元

5147.7萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋TOP店鋪名稱(chēng)

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

樸西旗艦店

優(yōu)調(diào)家居旗艦店

細(xì)細(xì)條

qyckaby旗艦店

貓?家居旗艦店

回?煌?專(zhuān)賣(mài)店

利達(dá)妮旗艦店

潤(rùn)柔旗艦店

遠(yuǎn)港旗艦店

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

2979.2萬(wàn)元

2384.8萬(wàn)元

1868.1萬(wàn)元

1210.3萬(wàn)元

1167.7萬(wàn)元

947.9萬(wàn)元

945.4萬(wàn)元

944.2萬(wàn)元

931.8萬(wàn)元

857.9萬(wàn)元

流?男鞋/拖鞋TOP店鋪名稱(chēng)

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

BIRKENSTOCK官?旗艦店

百慕傾?旗艦店

愛(ài)寶羅旗艦店

英范旗艦店

潮澤鞋類(lèi)旗艦店

uns旗艦店

路拉迪旗艦店

度蘭德旗艦店

看海旗艦店

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

8061.7萬(wàn)元

6891.1萬(wàn)元

4015.1萬(wàn)元

3677.0萬(wàn)元

3435.4萬(wàn)元

3260.0萬(wàn)元

3188.2萬(wàn)元

3021.2萬(wàn)元

2853.1萬(wàn)元

2702.1萬(wàn)元

?鞋/拖鞋TOP店鋪名稱(chēng)

sheii蘇茵茵
低調(diào)做鞋?

studiolee
葡萄媽

BIRKENSTOCK官?旗艦店

時(shí)尚部落?鞋

謎瑩旗艦店

吻卡佛旗艦店

他她Tata官?旗艦店

賈不假鞋坊

細(xì)細(xì)條

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

從3個(gè)?業(yè)TOP單品來(lái)看，夏季拖鞋產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，利達(dá)妮僅單品年度銷(xiāo)售額可達(dá)

2592.4萬(wàn)元。

l?業(yè)對(duì)?分析-TOP商品年度匯總對(duì)?（2021年1-12?）

2442.4萬(wàn)元

1068.7萬(wàn)元

1807.2萬(wàn)元

2382.4萬(wàn)元

827.0萬(wàn)元

821.0萬(wàn)元

1786.2萬(wàn)元

1748.3萬(wàn)元

686.8萬(wàn)元

1743.2萬(wàn)元

541.5萬(wàn)元

663.0萬(wàn)元

1189.4萬(wàn)元

1525.8萬(wàn)元

518.8萬(wàn)元

1142.4萬(wàn)元

459.5萬(wàn)元

510.8萬(wàn)元

881.6萬(wàn)元

432.2萬(wàn)元

498.8萬(wàn)元

771.4萬(wàn)元

370.1萬(wàn)元

490.7萬(wàn)元

758.5萬(wàn)元

359.4萬(wàn)元

736.7萬(wàn)元

485.0萬(wàn)元

350.9萬(wàn)元

475.2萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋流?男鞋/拖鞋?鞋/拖鞋

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

??標(biāo)記為

夏季拖鞋款式

交易?額

2592.4
萬(wàn)元

2382.4萬(wàn)元

1786.2萬(wàn)元

1743.2萬(wàn)元

1189.4萬(wàn)元

1142.4萬(wàn)元

881.6萬(wàn)元

771.4萬(wàn)元

758.5萬(wàn)元

736.7萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋?業(yè)商品信息

踩屎感拖鞋?夏天厚底涼拖

涼拖鞋男夏靜?防滑?級(jí)感拖鞋

拖鞋?夏季防滑靜?厚底

拖鞋男?碼夏季防臭軟底涼拖鞋

?絨包跟棉拖鞋?冬季款

?童涼拖鞋?情侶可愛(ài)洗澡男

酒店專(zhuān)??次性拖鞋加厚

男?家?夏季防滑洗澡情侶涼拖

男?棉拖鞋男冬季包跟棉鞋?冬

棉拖鞋??冬季保暖防?男?

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

所屬店鋪

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

樸西旗艦店

靚蒂芬旗艦店

樸西旗艦店

優(yōu)調(diào)家居旗艦店

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

三?鞋業(yè)

美可步旗艦店

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

有棵樹(shù)旗艦店

交易?額

1068.7萬(wàn)元

827.0萬(wàn)元

748.3萬(wàn)元

541.5萬(wàn)元

525.8萬(wàn)元

459.5萬(wàn)元

432.2萬(wàn)元

370.1萬(wàn)元

359.4萬(wàn)元

350.9萬(wàn)元

男鞋/涼鞋?業(yè)商品信息

涼鞋男?真?休閑厚底

夏季厚底踩屎感男?涼拖

洞洞鞋男?防滑軟底沙灘鞋

男?真?夏季沙灘涼拖鞋

?字拖男?夏季防滑沙灘鞋

運(yùn)動(dòng)拖鞋夏季沙灘男?涼拖

涼鞋男夏季男?真?涼拖鞋

男?夏季沙灘涼鞋兩?涼拖拖

軟?拖鞋??情侶拖鞋

洞洞鞋男夏季?外沙灘涼鞋

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

所屬店鋪

英范旗艦店

百慕傾?旗艦店

度蘭德旗艦店

?林森樂(lè)誠(chéng)專(zhuān)賣(mài)店

路拉迪旗艦店

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

shoebox鞋柜旗艦店

mra旗艦店

BIRKENSTOCK官?旗艦店

?由狗旗艦店

交易?額

1807.2萬(wàn)元

821.0萬(wàn)元

686.8萬(wàn)元

663.0萬(wàn)元

518.8萬(wàn)元

510.8萬(wàn)元

498.8萬(wàn)元

490.7萬(wàn)元

485.0萬(wàn)元

475.2萬(wàn)元

?鞋/拖鞋?業(yè)商品信息

厚底涼鞋?夏沙灘涼鞋軟底

春夏軟底涼鞋拖鞋平底涼拖

透明?晶跟涼拖鞋?夏季

?鞋夏季?頭?跟涼拖鞋

冬季?絨厚底??拖鞋?

包頭鞋男?同款??拖鞋

包頭?銜扣平底鞋?半拖

?鞋?腳蹬漁夫拖鞋

包頭軟??款時(shí)尚軟底拖鞋

洞洞鞋?軟底厚底沙灘鞋夏

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

所屬店鋪

Tata官?旗艦店

BAYsamedelman旗艦店

sheii蘇茵茵

toomanyshoes旗艦店

sheii蘇茵茵

BIRKENSTOCK官?旗艦店

sheii蘇茵茵

marieclaire鞋類(lèi)旗艦店

BIRKENSTOCK官?旗艦店

zonafure佐納芙旗艦店

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

MacroData MacroData

?、拖鞋?業(yè)對(duì)?分析

l?業(yè)對(duì)?分析-TOP品牌年度匯總對(duì)?（2021年1-12?）

居家涼鞋/拖鞋、流?男鞋/拖鞋、?鞋/拖鞋三個(gè)?業(yè)TOP品牌對(duì)?，家居涼鞋/拖鞋TOP商

家銷(xiāo)售額均?于其他兩個(gè)?業(yè)；其中男拖和?拖的TOP1是同?個(gè)品牌Ocnltiy。

TOP店鋪中，居家拖鞋和男拖的TOP店鋪相同，均為T(mén)ZLDN利達(dá)妮旗艦店，但其在居家拖

鞋內(nèi)銷(xiāo)售額可以達(dá)到2.77億元，在男拖僅有2979萬(wàn)元2.77億元。

l?業(yè)對(duì)?分析-TOP店鋪年度匯總對(duì)?（2021年1-12?）

2.94億元

0.69億元

1.05億元

2.03億元

0.38億元

5718.7萬(wàn)元

1.59億元

0.31億元

5376.8萬(wàn)元

1.35億元

0.27億元

3655.6萬(wàn)元

1.15億元

0.26億元

3376.7萬(wàn)元

1.12億元

0.22億元

3123.8萬(wàn)元

0.79億元

0.18億元

3006.5萬(wàn)元

0.63億元

0.16億元

2713.7萬(wàn)元

0.62億元

0.14億元

2319.7萬(wàn)元

0.57億元

0.12億元

2312.5萬(wàn)元

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

居家涼鞋/拖鞋流?男鞋/拖鞋?鞋/拖鞋

交易?額

2.94億元

2.03億元

1.59億元

1.35億元

1.15億元

1.12億元

7911.4萬(wàn)元

6339.6萬(wàn)元

6214.2萬(wàn)元

5704.4萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋TOP品牌名稱(chēng)

樸西

TZLDN/利達(dá)妮

Youdiao/優(yōu)調(diào)

Warrior/回?

TZLDN

安尚芬

細(xì)細(xì)條

QYCKABY

貓?

遠(yuǎn)港

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

6895.7萬(wàn)元

3833.1萬(wàn)元

3056.5萬(wàn)元

2732.1萬(wàn)元

2632.8萬(wàn)元

2180.3萬(wàn)元

1776.3萬(wàn)元

1634.0萬(wàn)元

1350.1萬(wàn)元

1164.3萬(wàn)元

流?男鞋/拖鞋TOP品牌名稱(chēng)

Ocnltiy

Warrior/回?

Birkenstock

ITbuy+

?林森

PLAYBOY/花花公?

百慕傾?

TZLDN/利達(dá)妮

TZLDN

愛(ài)寶羅

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

1.05億元

5718.7萬(wàn)元

5376.8萬(wàn)元

3655.6萬(wàn)元

3376.7萬(wàn)元

3123.8萬(wàn)元

3006.5萬(wàn)元

2713.7萬(wàn)元

2319.7萬(wàn)元

2312.5萬(wàn)元

?鞋/拖鞋TOP品牌名稱(chēng)

Ocnltiy

christine
sheii

Studiolee
selection

Birkenstock

Tata/他她

Belle/百麗

?樂(lè)貓

Havaianas

SAM
EDELMAN

細(xì)細(xì)條

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

2.77億元

2979.2萬(wàn)元

8061.7萬(wàn)元

2.05億元

2384.8萬(wàn)元

6891.1萬(wàn)元

1.38億元

1868.1萬(wàn)元

4015.1萬(wàn)元

0.78億元

1210.3萬(wàn)元

3677.0萬(wàn)元

0.61億元

1167.7萬(wàn)元

3435.4萬(wàn)元

0.60億元

947.9萬(wàn)元

3260.0萬(wàn)元

0.58億元

945.4萬(wàn)元

3188.2萬(wàn)元

0.57億元

944.2萬(wàn)元

3021.2萬(wàn)元

0.55億元

931.8萬(wàn)元

2853.1萬(wàn)元

0.51億元

857.9萬(wàn)元

2702.1萬(wàn)元

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

居家涼鞋/拖鞋流?男鞋/拖鞋?鞋/拖鞋

交易?額

2.77億元

2.05億元

1.38億元

7822.5萬(wàn)元

6125.0萬(wàn)元

6030.4萬(wàn)元

5836.9萬(wàn)元

5689.6萬(wàn)元

5499.8萬(wàn)元

5147.7萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋TOP店鋪名稱(chēng)

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

樸西旗艦店

優(yōu)調(diào)家居旗艦店

細(xì)細(xì)條

qyckaby旗艦店

貓?家居旗艦店

回?煌?專(zhuān)賣(mài)店

利達(dá)妮旗艦店

潤(rùn)柔旗艦店

遠(yuǎn)港旗艦店

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

2979.2萬(wàn)元

2384.8萬(wàn)元

1868.1萬(wàn)元

1210.3萬(wàn)元

1167.7萬(wàn)元

947.9萬(wàn)元

945.4萬(wàn)元

944.2萬(wàn)元

931.8萬(wàn)元

857.9萬(wàn)元

流?男鞋/拖鞋TOP店鋪名稱(chēng)

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

BIRKENSTOCK官?旗艦店

百慕傾?旗艦店

愛(ài)寶羅旗艦店

英范旗艦店

潮澤鞋類(lèi)旗艦店

uns旗艦店

路拉迪旗艦店

度蘭德旗艦店

看海旗艦店

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

交易?額

8061.7萬(wàn)元

6891.1萬(wàn)元

4015.1萬(wàn)元

3677.0萬(wàn)元

3435.4萬(wàn)元

3260.0萬(wàn)元

3188.2萬(wàn)元

3021.2萬(wàn)元

2853.1萬(wàn)元

2702.1萬(wàn)元

?鞋/拖鞋TOP店鋪名稱(chēng)

sheii蘇茵茵
低調(diào)做鞋?

studiolee
葡萄媽

BIRKENSTOCK官?旗艦店

時(shí)尚部落?鞋

謎瑩旗艦店

吻卡佛旗艦店

他她Tata官?旗艦店

賈不假鞋坊

細(xì)細(xì)條

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

從3個(gè)?業(yè)TOP單品來(lái)看，夏季拖鞋產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，利達(dá)妮僅單品年度銷(xiāo)售額可達(dá)

2592.4萬(wàn)元。

l?業(yè)對(duì)?分析-TOP商品年度匯總對(duì)?（2021年1-12?）

2442.4萬(wàn)元

1068.7萬(wàn)元

1807.2萬(wàn)元

2382.4萬(wàn)元

827.0萬(wàn)元

821.0萬(wàn)元

1786.2萬(wàn)元

1748.3萬(wàn)元

686.8萬(wàn)元

1743.2萬(wàn)元

541.5萬(wàn)元

663.0萬(wàn)元

1189.4萬(wàn)元

1525.8萬(wàn)元

518.8萬(wàn)元

1142.4萬(wàn)元

459.5萬(wàn)元

510.8萬(wàn)元

881.6萬(wàn)元

432.2萬(wàn)元

498.8萬(wàn)元

771.4萬(wàn)元

370.1萬(wàn)元

490.7萬(wàn)元

758.5萬(wàn)元

359.4萬(wàn)元

736.7萬(wàn)元

485.0萬(wàn)元

350.9萬(wàn)元

475.2萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋流?男鞋/拖鞋?鞋/拖鞋

TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10

??標(biāo)記為

夏季拖鞋款式

交易?額

2592.4
萬(wàn)元

2382.4萬(wàn)元

1786.2萬(wàn)元

1743.2萬(wàn)元

1189.4萬(wàn)元

1142.4萬(wàn)元

881.6萬(wàn)元

771.4萬(wàn)元

758.5萬(wàn)元

736.7萬(wàn)元

居家涼鞋/拖鞋?業(yè)商品信息

踩屎感拖鞋?夏天厚底涼拖

涼拖鞋男夏靜?防滑?級(jí)感拖鞋

拖鞋?夏季防滑靜?厚底

拖鞋男?碼夏季防臭軟底涼拖鞋

?絨包跟棉拖鞋?冬季款

?童涼拖鞋?情侶可愛(ài)洗澡男

酒店專(zhuān)??次性拖鞋加厚

男?家?夏季防滑洗澡情侶涼拖

男?棉拖鞋男冬季包跟棉鞋?冬

棉拖鞋??冬季保暖防?男?

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

所屬店鋪

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

樸西旗艦店

靚蒂芬旗艦店

樸西旗艦店

優(yōu)調(diào)家居旗艦店

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

三?鞋業(yè)

美可步旗艦店

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

有棵樹(shù)旗艦店

交易?額

1068.7萬(wàn)元

827.0萬(wàn)元

748.3萬(wàn)元

541.5萬(wàn)元

525.8萬(wàn)元

459.5萬(wàn)元

432.2萬(wàn)元

370.1萬(wàn)元

359.4萬(wàn)元

350.9萬(wàn)元

男鞋/涼鞋?業(yè)商品信息

涼鞋男?真?休閑厚底

夏季厚底踩屎感男?涼拖

洞洞鞋男?防滑軟底沙灘鞋

男?真?夏季沙灘涼拖鞋

?字拖男?夏季防滑沙灘鞋

運(yùn)動(dòng)拖鞋夏季沙灘男?涼拖

涼鞋男夏季男?真?涼拖鞋

男?夏季沙灘涼鞋兩?涼拖拖

軟?拖鞋??情侶拖鞋

洞洞鞋男夏季?外沙灘涼鞋

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

所屬店鋪

英范旗艦店

百慕傾?旗艦店

度蘭德旗艦店

?林森樂(lè)誠(chéng)專(zhuān)賣(mài)店

路拉迪旗艦店

TZLDN利達(dá)妮旗艦店

shoebox鞋柜旗艦店

mra旗艦店

BIRKENSTOCK官?旗艦店

?由狗旗艦店

交易?額

1807.2萬(wàn)元

821.0萬(wàn)元

686.8萬(wàn)元

663.0萬(wàn)元

518.8萬(wàn)元

510.8萬(wàn)元

498.8萬(wàn)元

490.7萬(wàn)元

485.0萬(wàn)元

475.2萬(wàn)元

?鞋/拖鞋?業(yè)商品信息

厚底涼鞋?夏沙灘涼鞋軟底

春夏軟底涼鞋拖鞋平底涼拖

透明?晶跟涼拖鞋?夏季

?鞋夏季?頭?跟涼拖鞋

冬季?絨厚底??拖鞋?

包頭鞋男?同款??拖鞋

包頭?銜扣平底鞋?半拖

?鞋?腳蹬漁夫拖鞋

包頭軟??款時(shí)尚軟底拖鞋

洞洞鞋?軟底厚底沙灘鞋夏

排?

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

所屬店鋪

Tata官?旗艦店

BAYsamedelman旗艦店

sheii蘇茵茵

toomanyshoes旗艦店

sheii蘇茵茵

BIRKENSTOCK官?旗艦店

sheii蘇茵茵

marieclaire鞋類(lèi)旗艦店

BIRKENSTOCK官?旗艦店

zonafure佐納芙旗艦店

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

l?業(yè)對(duì)?分析-夏季VS秋冬體量對(duì)?（2021年1?-2022年2?）

平銷(xiāo)?夏季款涼拖在居家拖鞋銷(xiāo)售?，但在6?時(shí)尚?拖反超成為熱銷(xiāo)款；冬款產(chǎn)品主要

在居家拖鞋?業(yè)銷(xiāo)售，季節(jié)性較夏季拖鞋明顯，集中在每年的10?-次年1?。

?鞋&涼鞋?業(yè)-?業(yè)年度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2020年1?-2022年2?）

?鞋&拖鞋?業(yè)21年同?20年增?了18.7%，且客單價(jià)及?付轉(zhuǎn)化率同?均上漲狀態(tài)，

該?業(yè)有?定溢價(jià)空間。

三、??業(yè)分析 ?鞋&涼鞋?業(yè)

?鞋&拖鞋?業(yè)-?業(yè)?度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2021年1?-2022年2?）

夏季為?拖?業(yè)的銷(xiāo)售旺季（4-6?），6??促達(dá)到峰值（14.3億元），且旺季較其他?份

客單價(jià)更?。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-賣(mài)家概況（2021年3?-2022年2?）

夏季為?業(yè)旺季，因此商家數(shù)最多，能達(dá)到43萬(wàn)+，且有交易的商家占?可以達(dá)到15%+；

然?從2021年10?開(kāi)始，有交易賣(mài)家?幅下滑，?前只有8%左右。

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

l?業(yè)對(duì)?分析-夏季VS秋冬體量對(duì)?（2021年1?-2022年2?）

平銷(xiāo)?夏季款涼拖在居家拖鞋銷(xiāo)售?，但在6?時(shí)尚?拖反超成為熱銷(xiāo)款；冬款產(chǎn)品主要

在居家拖鞋?業(yè)銷(xiāo)售，季節(jié)性較夏季拖鞋明顯，集中在每年的10?-次年1?。

?鞋&涼鞋?業(yè)-?業(yè)年度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2020年1?-2022年2?）

?鞋&拖鞋?業(yè)21年同?20年增?了18.7%，且客單價(jià)及?付轉(zhuǎn)化率同?均上漲狀態(tài)，

該?業(yè)有?定溢價(jià)空間。

三、??業(yè)分析 ?鞋&涼鞋?業(yè)

?鞋&拖鞋?業(yè)-?業(yè)?度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2021年1?-2022年2?）

夏季為?拖?業(yè)的銷(xiāo)售旺季（4-6?），6??促達(dá)到峰值（14.3億元），且旺季較其他?份

客單價(jià)更?。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-賣(mài)家概況（2021年3?-2022年2?）

夏季為?業(yè)旺季，因此商家數(shù)最多，能達(dá)到43萬(wàn)+，且有交易的商家占?可以達(dá)到15%+；

然?從2021年10?開(kāi)始，有交易賣(mài)家?幅下滑，?前只有8%左右。

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP品牌排?（2021年12?-2022年2?）

?拖?業(yè)?營(yíng)占?偏多（60%品牌?營(yíng)），但競(jìng)爭(zhēng)激烈，TOP排名變動(dòng)較?。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP品牌銷(xiāo)售額同?（2 0 2 0年1 2?~ 2 0 2 1年2?

VS2021年12?~2022年2?）TOP品牌中，60%品牌較去年同期銷(xiāo)售有較?增幅，TOP1同?

21年翻了近3倍。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP店鋪銷(xiāo)售額占?（2021年9?~2022年2?）

TOP1-20占?近3成，未出現(xiàn)頭部壟斷，且整體TOP銷(xiāo)售占?較為均衡。

?鞋&拖鞋?業(yè)核???分布在18-24歲，但30-34歲帶來(lái)銷(xiāo)售額和客單價(jià)均為最?。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)?群-??畫(huà)像-年齡（2022年2?）

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP品牌排?（2021年12?-2022年2?）

?拖?業(yè)?營(yíng)占?偏多（60%品牌?營(yíng)），但競(jìng)爭(zhēng)激烈，TOP排名變動(dòng)較?。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP品牌銷(xiāo)售額同?（2 0 2 0年1 2?~ 2 0 2 1年2?

VS2021年12?~2022年2?）TOP品牌中，60%品牌較去年同期銷(xiāo)售有較?增幅，TOP1同?

21年翻了近3倍。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP店鋪銷(xiāo)售額占?（2021年9?~2022年2?）

TOP1-20占?近3成，未出現(xiàn)頭部壟斷，且整體TOP銷(xiāo)售占?較為均衡。

?鞋&拖鞋?業(yè)核???分布在18-24歲，但30-34歲帶來(lái)銷(xiāo)售額和客單價(jià)均為最?。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)?群-??畫(huà)像-年齡（2022年2?）

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

?性??為主流??（占?88%），其中26-35歲?性?付?額占?最?，但男性??的客單

價(jià)普遍?于?性??；雖然消費(fèi)主?是?性，但男性作為禮物購(gòu)買(mǎi)給?性，更有溢價(jià)?。

?鞋&拖鞋類(lèi)?-市場(chǎng)?群-??畫(huà)像-性別（2022年2?）

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)?群-熱搜詞（2022年2?）

?拖?業(yè)以品類(lèi)詞搜索為主，??核?關(guān)注的是夏季款式。

不同于流?男拖，?拖夏季和冬季均有銷(xiāo)售旺季；夏季集中在4-7?；秋冬集中在10-

12?；但夏季款規(guī)模最?，最??份可達(dá)1.9億元（6?，包含618?促帶動(dòng)作?）。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-夏季vs冬季市場(chǎng)體量（2021年1?-2022年2?）

夏季?拖商品季節(jié)性強(qiáng)，且會(huì)做產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品上新時(shí)間均在21年夏季。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP10夏季拖鞋對(duì)?（2021年1?-2022年1?）

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

?性??為主流??（占?88%），其中26-35歲?性?付?額占?最?，但男性??的客單

價(jià)普遍?于?性??；雖然消費(fèi)主?是?性，但男性作為禮物購(gòu)買(mǎi)給?性，更有溢價(jià)?。

?鞋&拖鞋類(lèi)?-市場(chǎng)?群-??畫(huà)像-性別（2022年2?）

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)?群-熱搜詞（2022年2?）

?拖?業(yè)以品類(lèi)詞搜索為主，??核?關(guān)注的是夏季款式。

不同于流?男拖，?拖夏季和冬季均有銷(xiāo)售旺季；夏季集中在4-7?；秋冬集中在10-

12?；但夏季款規(guī)模最?，最??份可達(dá)1.9億元（6?，包含618?促帶動(dòng)作?）。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-夏季vs冬季市場(chǎng)體量（2021年1?-2022年2?）

夏季?拖商品季節(jié)性強(qiáng)，且會(huì)做產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品上新時(shí)間均在21年夏季。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP10夏季拖鞋對(duì)?（2021年1?-2022年1?）

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

冬季產(chǎn)品核?賣(mài)點(diǎn)以產(chǎn)品本?材質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，其次是外形。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP10冬季拖鞋對(duì)?（2021年1?-2022年1?）

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP20夏季拖鞋單品語(yǔ)義評(píng)價(jià)

夏季?拖??更關(guān)注舒適度和是否好看，其次是防滑、質(zhì)量等問(wèn)題，夏款可注意?差?、

掉?、磨腳問(wèn)題。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP20冬季拖鞋單品語(yǔ)義評(píng)

秋冬?拖??更關(guān)注舒適度、樣?可愛(ài)、保暖，會(huì)被消費(fèi)者在意的問(wèn)題有質(zhì)量差、物流慢

和尺碼不準(zhǔn)等問(wèn)題。

四、淘?xún)?nèi)品牌分析

TZLDN利達(dá)妮成?時(shí)間：TZLDN是?個(gè)獨(dú)?的時(shí)尚家居鞋品牌，

2011年初創(chuàng)?。TZLDN堅(jiān)持產(chǎn)品線條簡(jiǎn)單明了，設(shè)計(jì)?然

??，做?精致講究，注重?活品質(zhì)，打造中國(guó)家庭舒適好

?活。

品牌發(fā)展概況：TZLDN主營(yíng)家居鞋，品牌?創(chuàng)??今深

受????們的喜愛(ài)，雖然已經(jīng)取得?些不錯(cuò)的成績(jī)，但并

沒(méi)有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為?業(yè)中的最頂尖品牌努

?。

MacroData MacroData

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冬季產(chǎn)品核?賣(mài)點(diǎn)以產(chǎn)品本?材質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，其次是外形。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP10冬季拖鞋對(duì)?（2021年1?-2022年1?）

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP20夏季拖鞋單品語(yǔ)義評(píng)價(jià)

夏季?拖??更關(guān)注舒適度和是否好看，其次是防滑、質(zhì)量等問(wèn)題，夏款可注意?差?、

掉?、磨腳問(wèn)題。

?鞋&拖鞋?業(yè)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-TOP20冬季拖鞋單品語(yǔ)義評(píng)

秋冬?拖??更關(guān)注舒適度、樣?可愛(ài)、保暖，會(huì)被消費(fèi)者在意的問(wèn)題有質(zhì)量差、物流慢

和尺碼不準(zhǔn)等問(wèn)題。

四、淘?xún)?nèi)品牌分析

TZLDN利達(dá)妮成?時(shí)間：TZLDN是?個(gè)獨(dú)?的時(shí)尚家居鞋品牌，

2011年初創(chuàng)?。TZLDN堅(jiān)持產(chǎn)品線條簡(jiǎn)單明了，設(shè)計(jì)?然

??，做?精致講究，注重?活品質(zhì)，打造中國(guó)家庭舒適好

?活。

品牌發(fā)展概況：TZLDN主營(yíng)家居鞋，品牌?創(chuàng)??今深

受????們的喜愛(ài)，雖然已經(jīng)取得?些不錯(cuò)的成績(jī)，但并

沒(méi)有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為?業(yè)中的最頂尖品牌努

?。

MacroData MacroData

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-店鋪類(lèi)?占?（2021年9?-2022年2?）

利達(dá)妮以居家涼鞋、棉拖經(jīng)營(yíng)為主。

利達(dá)妮的客單價(jià)近30元左右，且爆發(fā)點(diǎn)在11?。

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2021年2?-2022年2?）

利達(dá)妮上新頻繁，根據(jù)季節(jié)性上架夏款拖鞋，以近期較?的“踩屎感”單品為主打。

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-上新節(jié)奏

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?級(jí)流量結(jié)構(gòu)（2021年9?-2022年2?）

店鋪核?以免費(fèi)流量為主‘。

夏季拖鞋

春秋季拖鞋

其他

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?級(jí)流量結(jié)構(gòu)（2021年9?-2022年2?）

利達(dá)妮核?流量來(lái)源是?淘搜索和?淘推薦。

MacroData MacroData

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TZLDN利達(dá)妮旗艦店-店鋪類(lèi)?占?（2021年9?-2022年2?）

利達(dá)妮以居家涼鞋、棉拖經(jīng)營(yíng)為主。

利達(dá)妮的客單價(jià)近30元左右，且爆發(fā)點(diǎn)在11?。

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?度基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2021年2?-2022年2?）

利達(dá)妮上新頻繁，根據(jù)季節(jié)性上架夏款拖鞋，以近期較?的“踩屎感”單品為主打。

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-上新節(jié)奏

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?級(jí)流量結(jié)構(gòu)（2021年9?-2022年2?）

店鋪核?以免費(fèi)流量為主‘。

夏季拖鞋

春秋季拖鞋

其他

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?級(jí)流量結(jié)構(gòu)（2021年9?-2022年2?）

利達(dá)妮核?流量來(lái)源是?淘搜索和?淘推薦。

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?|圖轉(zhuǎn)載?解數(shù)咨詢(xún)















































































































































版權(quán)歸原作者所有

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?級(jí)流量結(jié)構(gòu)（2021年9?-2022年2?）

利達(dá)妮主要以?淘搜索、我的淘寶成交。

利達(dá)妮明星單品在TOP商品榜中持續(xù)上榜，居家款產(chǎn)品?命周期較?。

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-核?單品數(shù)據(jù)（2021年1?-2021年12?）

產(chǎn)業(yè)新資訊

N

ew

In

f

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r

m

a

t

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2

MacroData

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?|圖轉(zhuǎn)載?解數(shù)咨詢(xún)















































































































































版權(quán)歸原作者所有

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-?級(jí)流量結(jié)構(gòu)（2021年9?-2022年2?）

利達(dá)妮主要以?淘搜索、我的淘寶成交。

利達(dá)妮明星單品在TOP商品榜中持續(xù)上榜，居家款產(chǎn)品?命周期較?。

TZLDN利達(dá)妮旗艦店-核?單品數(shù)據(jù)（2021年1?-2021年12?）

產(chǎn)業(yè)新資訊

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新聞快訊

01. FILA潮牌推“硬糖”穆勒鞋

運(yùn)動(dòng)品牌FILA旗下潮牌FILA FUSION，近?

推出經(jīng)典硬糖鞋的穆勒鞋版本Bianco
Mule。該鞋

款為?款專(zhuān)屬，鞋后跟采?穆勒鞋的半跟設(shè)計(jì)，鞋

?運(yùn)?“雪糕融化”主題元素，搭配半透明絲帶作

為鞋帶。厚底?度為4.5厘?，搭載有TecnoPiumax輕能發(fā)泡科技，在提供增?效果的同時(shí)也

具有重量輕和緩震性能。共發(fā)布三款配?，分別為粉蘭紫、?褐橙、森林綠。

02. Off-White與Church’s再次推出聯(lián)名系列

Off-White?前再次推出與Church’s合作，由Virgil

Abloh設(shè)計(jì)的Off-White c/o Church’s膠囊系列，以

Church’s標(biāo)志性款式Consul為基礎(chǔ)，融?Off-White經(jīng)

典的“Meteor Shower”標(biāo)志性圓形鏤空紋樣，系列產(chǎn)品

已于6?28?起在Off-White精品店、Church’s精品店和

官?上發(fā)售。

New Information

03. Puma時(shí)隔六年重返紐約時(shí)裝周辦秀

德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Puma?前宣布將于9?13?在紐約時(shí)裝周舉辦線下和

線上的時(shí)裝秀，并發(fā)布與Dapper Dan、Palomo的合作系列。這是繼2016年與

Rihanna個(gè)?品牌Fenty聯(lián)名?秀后，Puma再次登陸紐約時(shí)裝周。隨著元宇宙

概念的普及，Puma屆時(shí)還會(huì)在Roblox的虛擬空間舉辦時(shí)裝秀。

New Information

美國(guó)短跑名將艾莉森·菲利克斯（Allyson Felix）的個(gè)?運(yùn)動(dòng)鞋品牌

Saysh宣布完成800萬(wàn)美元A輪融資。本輪融資由消費(fèi)品投資基?IRIS、Gap集

團(tuán)旗下品牌Athleta領(lǐng)投，作為投資的?部分，Gap集團(tuán)收購(gòu)了Saysh的部分

股權(quán)。

04.運(yùn)動(dòng)鞋品牌Saysh完成800萬(wàn)美元A輪融資

鞋履零售商Dune
London于今?推出?個(gè)“Dune
London
Kids”?童鞋

履系列，靈感來(lái)?成?系列的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)理念，包含22雙??鞋款。為了迎接今

年返校季的開(kāi)始，Dune
London將推出微型潮流休閑鞋、絲帶蕾絲布洛克鞋、

絎縫芭蕾舞鞋和專(zhuān)利拖鞋等。據(jù)悉，該鞋款將?向9-13歲的?童，價(jià)格從45-

75英鎊不等。

05. Dune
London將推出?個(gè)?童鞋履系列

新銳鞋服品牌「重新加載」已于近期完成藍(lán)馳創(chuàng)投領(lǐng)投的3000萬(wàn)Pre-A輪

融資。本輪資?將?于鞋服品牌的供應(yīng)鏈建設(shè)與內(nèi)容打造，以及吸引更優(yōu)秀的

?才加?。據(jù)了解，「重新加載」是「交個(gè)朋友」投資的的鞋服品牌。據(jù)該公司負(fù)

責(zé)?顏樂(lè)透露，?前該公司正在進(jìn)?A輪融資。

06.新銳鞋服品牌「重新加載」獲3000萬(wàn)Pre-A輪融資

07. UR成天貓618銷(xiāo)量最?的?裝服飾品牌

據(jù)天貓公布的最新618榜單，?裝店鋪銷(xiāo)量冠軍?次被國(guó)內(nèi)服飾品牌Urban

Revivo占據(jù)，從上?年的第?名躍升?榜?，2020年該品牌還未進(jìn)?前三，僅排

名第四。?期?居頭部的優(yōu)?庫(kù)則被擠下神壇，位居第?，第三名是另?國(guó)內(nèi)?裝

品牌MO&Co.。第四名和第五名是Only和eifini伊芙麗，進(jìn)?榜單前?名的還有

Vero
Moda、COS、韓國(guó)服飾品牌Teenie
Weenie，以及樂(lè)町和太平?。

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新聞快訊

01. FILA潮牌推“硬糖”穆勒鞋

運(yùn)動(dòng)品牌FILA旗下潮牌FILA FUSION，近?

推出經(jīng)典硬糖鞋的穆勒鞋版本Bianco
Mule。該鞋

款為?款專(zhuān)屬，鞋后跟采?穆勒鞋的半跟設(shè)計(jì)，鞋

?運(yùn)?“雪糕融化”主題元素，搭配半透明絲帶作

為鞋帶。厚底?度為4.5厘?，搭載有TecnoPiumax輕能發(fā)泡科技，在提供增?效果的同時(shí)也

具有重量輕和緩震性能。共發(fā)布三款配?，分別為粉蘭紫、?褐橙、森林綠。

02. Off-White與Church’s再次推出聯(lián)名系列

Off-White?前再次推出與Church’s合作，由Virgil

Abloh設(shè)計(jì)的Off-White c/o Church’s膠囊系列，以

Church’s標(biāo)志性款式Consul為基礎(chǔ)，融?Off-White經(jīng)

典的“Meteor Shower”標(biāo)志性圓形鏤空紋樣，系列產(chǎn)品

已于6?28?起在Off-White精品店、Church’s精品店和

官?上發(fā)售。

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03. Puma時(shí)隔六年重返紐約時(shí)裝周辦秀

德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Puma?前宣布將于9?13?在紐約時(shí)裝周舉辦線下和

線上的時(shí)裝秀，并發(fā)布與Dapper Dan、Palomo的合作系列。這是繼2016年與

Rihanna個(gè)?品牌Fenty聯(lián)名?秀后，Puma再次登陸紐約時(shí)裝周。隨著元宇宙

概念的普及，Puma屆時(shí)還會(huì)在Roblox的虛擬空間舉辦時(shí)裝秀。

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美國(guó)短跑名將艾莉森·菲利克斯（Allyson Felix）的個(gè)?運(yùn)動(dòng)鞋品牌

Saysh宣布完成800萬(wàn)美元A輪融資。本輪融資由消費(fèi)品投資基?IRIS、Gap集

團(tuán)旗下品牌Athleta領(lǐng)投，作為投資的?部分，Gap集團(tuán)收購(gòu)了Saysh的部分

股權(quán)。

04.運(yùn)動(dòng)鞋品牌Saysh完成800萬(wàn)美元A輪融資

鞋履零售商Dune
London于今?推出?個(gè)“Dune
London
Kids”?童鞋

履系列，靈感來(lái)?成?系列的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)理念，包含22雙??鞋款。為了迎接今

年返校季的開(kāi)始，Dune
London將推出微型潮流休閑鞋、絲帶蕾絲布洛克鞋、

絎縫芭蕾舞鞋和專(zhuān)利拖鞋等。據(jù)悉，該鞋款將?向9-13歲的?童，價(jià)格從45-

75英鎊不等。

05. Dune
London將推出?個(gè)?童鞋履系列

新銳鞋服品牌「重新加載」已于近期完成藍(lán)馳創(chuàng)投領(lǐng)投的3000萬(wàn)Pre-A輪

融資。本輪資?將?于鞋服品牌的供應(yīng)鏈建設(shè)與內(nèi)容打造，以及吸引更優(yōu)秀的

?才加?。據(jù)了解，「重新加載」是「交個(gè)朋友」投資的的鞋服品牌。據(jù)該公司負(fù)

責(zé)?顏樂(lè)透露，?前該公司正在進(jìn)?A輪融資。

06.新銳鞋服品牌「重新加載」獲3000萬(wàn)Pre-A輪融資

07. UR成天貓618銷(xiāo)量最?的?裝服飾品牌

據(jù)天貓公布的最新618榜單，?裝店鋪銷(xiāo)量冠軍?次被國(guó)內(nèi)服飾品牌Urban

Revivo占據(jù)，從上?年的第?名躍升?榜?，2020年該品牌還未進(jìn)?前三，僅排

名第四。?期?居頭部的優(yōu)?庫(kù)則被擠下神壇，位居第?，第三名是另?國(guó)內(nèi)?裝

品牌MO&Co.。第四名和第五名是Only和eifini伊芙麗，進(jìn)?榜單前?名的還有

Vero
Moda、COS、韓國(guó)服飾品牌Teenie
Weenie，以及樂(lè)町和太平?。

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國(guó)內(nèi)?絨服巨頭波司登公布2022財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在截?3?31?的12個(gè)?

內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售同??漲19.95%?162.14億元，超過(guò)分析師預(yù)期，?利率上升

1.5個(gè)百分點(diǎn)?60.1%，創(chuàng)歷史新?，凈利潤(rùn)同??漲20.75%?20.6億元。

08.?端化轉(zhuǎn)型后波司登2022財(cái)年凈賺20億

據(jù)MUJI官?消息，?印良品MUJI與中?合資摩

托?品牌新?洲本?聯(lián)合推出的“素-MS01電動(dòng)?”即

將在中國(guó)上市。該產(chǎn)品將于7?4?零點(diǎn)在微信?程序

“?印良品MUJI出?”，以及“新?洲本?京東官?旗

艦店”正式開(kāi)啟預(yù)售。具體售價(jià)將在預(yù)售當(dāng)?公布。

10.?印良品在中國(guó)開(kāi)賣(mài)電動(dòng)???

6
?28
?，Gucci
正式推出了寵物貓狗系列，產(chǎn)品包括服裝（Polo
衫、T
恤、針

織衫、??）、項(xiàng)圈、牽引繩、沙發(fā)墊、喂?碗和寵物箱等。全系列產(chǎn)品都采?了品

牌經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，如紅綠?條紋、雙G印花，以及最近?年經(jīng)常出現(xiàn)的愛(ài)?和草

莓等活潑可愛(ài)的紋樣。秉持Gucci
對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，寵物系列主要采?再?

聚酯，再?棉或源?不含動(dòng)物成分的可持續(xù)、可再?及?物基來(lái)源的Demetra

?料制成。?此，在Saint
Laurent
、Thom
Browne
、Versace
和Prada
之后，

Gucci
也成為了涉?寵物?業(yè)的奢侈品牌。

09. Gucci
正式推出了寵物?品

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在動(dòng)物保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等諸多因素影響下，?

家創(chuàng)于2020年的公司Inversa，正試圖將某些?域的

外來(lái)侵?物種 獅??，打造成為?款產(chǎn)品：??

??。獅??可被制作成?種特別的??，交錯(cuò)的纖

維結(jié)構(gòu)使得這種??薄且耐?。每?條獅??可以

制成?張??，?積介于在40?75平?英?（約258?483平?厘?），平均為

58平?英?（約374平?厘?）。Inversa
在使??燥劑對(duì)??進(jìn)?鞣?、染?后出

售給合作品牌，?于制作成運(yùn)動(dòng)鞋、錢(qián)包、?帶、包袋、甚?是表帶。

11.以外來(lái)?侵?種為原料打造環(huán)?！????”

中國(guó)?東如意集團(tuán)旗下的美國(guó)纖維制造商Lycra萊卡集團(tuán)?前正式易?，

?東如意的債權(quán)?在該集團(tuán)拖?4億美元貸款后獲得了萊卡集團(tuán)的全部股權(quán)。

新的所有者包括中國(guó)光?有限公司、Tor
Investment
Management和韓國(guó)私

募股權(quán)公司Lindeman
Partners及其附屬公司Lindeman
Asia。

12.?東如意失去萊卡公司所有權(quán)

6?07?，阿?巴巴宣布成?專(zhuān)注企業(yè)數(shù)智服務(wù)的?公司瓴?智能服務(wù)公

司。據(jù)悉，“瓴?組織”成?于2021年12?初，品牌官?將同期上線。瓴?寓意

“數(shù)字化領(lǐng)頭?”，將通過(guò)領(lǐng)先、敏捷的數(shù)智產(chǎn)品及服務(wù)，為企業(yè)提供全?位的

數(shù)字化增?能?。此外，瓴?承擔(dān)的是將阿?巴巴集團(tuán)在消費(fèi)等領(lǐng)域沉淀的

數(shù)字化能?轉(zhuǎn)化為智能產(chǎn)品及服務(wù)的重任，期望通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)能?建設(shè)，

形成對(duì)千?百業(yè)的DaaS服務(wù)。

13.阿?巴巴成?瓴?公司

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

國(guó)內(nèi)?絨服巨頭波司登公布2022財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在截?3?31?的12個(gè)?

內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售同??漲19.95%?162.14億元，超過(guò)分析師預(yù)期，?利率上升

1.5個(gè)百分點(diǎn)?60.1%，創(chuàng)歷史新?，凈利潤(rùn)同??漲20.75%?20.6億元。

08.?端化轉(zhuǎn)型后波司登2022財(cái)年凈賺20億

據(jù)MUJI官?消息，?印良品MUJI與中?合資摩

托?品牌新?洲本?聯(lián)合推出的“素-MS01電動(dòng)?”即

將在中國(guó)上市。該產(chǎn)品將于7?4?零點(diǎn)在微信?程序

“?印良品MUJI出?”，以及“新?洲本?京東官?旗

艦店”正式開(kāi)啟預(yù)售。具體售價(jià)將在預(yù)售當(dāng)?公布。

10.?印良品在中國(guó)開(kāi)賣(mài)電動(dòng)???

6
?28
?，Gucci
正式推出了寵物貓狗系列，產(chǎn)品包括服裝（Polo
衫、T
恤、針

織衫、??）、項(xiàng)圈、牽引繩、沙發(fā)墊、喂?碗和寵物箱等。全系列產(chǎn)品都采?了品

牌經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，如紅綠?條紋、雙G印花，以及最近?年經(jīng)常出現(xiàn)的愛(ài)?和草

莓等活潑可愛(ài)的紋樣。秉持Gucci
對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，寵物系列主要采?再?

聚酯，再?棉或源?不含動(dòng)物成分的可持續(xù)、可再?及?物基來(lái)源的Demetra

?料制成。?此，在Saint
Laurent
、Thom
Browne
、Versace
和Prada
之后，

Gucci
也成為了涉?寵物?業(yè)的奢侈品牌。

09. Gucci
正式推出了寵物?品

New Information New Information

在動(dòng)物保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等諸多因素影響下，?

家創(chuàng)于2020年的公司Inversa，正試圖將某些?域的

外來(lái)侵?物種 獅??，打造成為?款產(chǎn)品：??

??。獅??可被制作成?種特別的??，交錯(cuò)的纖

維結(jié)構(gòu)使得這種??薄且耐?。每?條獅??可以

制成?張??，?積介于在40?75平?英?（約258?483平?厘?），平均為

58平?英?（約374平?厘?）。Inversa
在使??燥劑對(duì)??進(jìn)?鞣?、染?后出

售給合作品牌，?于制作成運(yùn)動(dòng)鞋、錢(qián)包、?帶、包袋、甚?是表帶。

11.以外來(lái)?侵?種為原料打造環(huán)?！????”

中國(guó)?東如意集團(tuán)旗下的美國(guó)纖維制造商Lycra萊卡集團(tuán)?前正式易?，

?東如意的債權(quán)?在該集團(tuán)拖?4億美元貸款后獲得了萊卡集團(tuán)的全部股權(quán)。

新的所有者包括中國(guó)光?有限公司、Tor
Investment
Management和韓國(guó)私

募股權(quán)公司Lindeman
Partners及其附屬公司Lindeman
Asia。

12.?東如意失去萊卡公司所有權(quán)

6?07?，阿?巴巴宣布成?專(zhuān)注企業(yè)數(shù)智服務(wù)的?公司瓴?智能服務(wù)公

司。據(jù)悉，“瓴?組織”成?于2021年12?初，品牌官?將同期上線。瓴?寓意

“數(shù)字化領(lǐng)頭?”，將通過(guò)領(lǐng)先、敏捷的數(shù)智產(chǎn)品及服務(wù)，為企業(yè)提供全?位的

數(shù)字化增?能?。此外，瓴?承擔(dān)的是將阿?巴巴集團(tuán)在消費(fèi)等領(lǐng)域沉淀的

數(shù)字化能?轉(zhuǎn)化為智能產(chǎn)品及服務(wù)的重任，期望通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)能?建設(shè)，

形成對(duì)千?百業(yè)的DaaS服務(wù)。

13.阿?巴巴成?瓴?公司

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

報(bào)告期內(nèi)，Nike品牌批發(fā)渠道收?下滑1%?256.08億美

元，直營(yíng)零售業(yè)務(wù)?漲14%?187.26億美元，其中電商收?已

超過(guò)100億美元，占?提升三個(gè)百分點(diǎn)?18%，SKNRS
App在

?本、韓國(guó)和墨西哥創(chuàng)下了有史以來(lái)表現(xiàn)最好的季度，會(huì)員?

數(shù)在所有地區(qū)都是些兩位數(shù)增?，全球品牌部?的銷(xiāo)售額猛

漲308%?102億美元。

按品牌分，Nike品牌第四財(cái)季銷(xiāo)售額同?下滑1%?

1 1 6 . 5 7億美元，全年收?增?5 %?4 4 4 . 3 6億美元，

Converse第四財(cái)季和全年的收?也分別錄得1%的下滑和

6%的增??5.93億和23.46億美元。

New Information New Information

連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)，

Nike慌了嗎？

制霸運(yùn)動(dòng)服飾?業(yè)近半個(gè)世紀(jì)后，Nike正?臨著?股新的逆?。

在截?5?31?的第四財(cái)季內(nèi)Nike集團(tuán)收?同?下滑近1%?

122.3億美元，為2020年9?，即疫情好轉(zhuǎn)以來(lái)?次下滑，凈利潤(rùn)也減

少5%?14.39億美元。

2022財(cái)年，Nike集團(tuán)銷(xiāo)售額增?5%?467億美元，凈利潤(rùn)增?

6%?60.46億美元，與2021財(cái)年的收??漲19%、凈利潤(rùn)猛漲

123%的表現(xiàn)相?明顯放緩。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

報(bào)告期內(nèi)，Nike品牌批發(fā)渠道收?下滑1%?256.08億美

元，直營(yíng)零售業(yè)務(wù)?漲14%?187.26億美元，其中電商收?已

超過(guò)100億美元，占?提升三個(gè)百分點(diǎn)?18%，SKNRS
App在

?本、韓國(guó)和墨西哥創(chuàng)下了有史以來(lái)表現(xiàn)最好的季度，會(huì)員?

數(shù)在所有地區(qū)都是些兩位數(shù)增?，全球品牌部?的銷(xiāo)售額猛

漲308%?102億美元。

按品牌分，Nike品牌第四財(cái)季銷(xiāo)售額同?下滑1%?

1 1 6 . 5 7億美元，全年收?增?5 %?4 4 4 . 3 6億美元，

Converse第四財(cái)季和全年的收?也分別錄得1%的下滑和

6%的增??5.93億和23.46億美元。

New Information New Information

連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)，

Nike慌了嗎？

制霸運(yùn)動(dòng)服飾?業(yè)近半個(gè)世紀(jì)后，Nike正?臨著?股新的逆?。

在截?5?31?的第四財(cái)季內(nèi)Nike集團(tuán)收?同?下滑近1%?

122.3億美元，為2020年9?，即疫情好轉(zhuǎn)以來(lái)?次下滑，凈利潤(rùn)也減

少5%?14.39億美元。

2022財(cái)年，Nike集團(tuán)銷(xiāo)售額增?5%?467億美元，凈利潤(rùn)增?

6%?60.46億美元，與2021財(cái)年的收??漲19%、凈利潤(rùn)猛漲

123%的表現(xiàn)相?明顯放緩。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

不過(guò)Matthew Friend強(qiáng)調(diào)，Nike進(jìn)?中國(guó)已經(jīng)40年，?

對(duì)急轉(zhuǎn)直下的?零售環(huán)境，Nike中國(guó)團(tuán)隊(duì)迅速果斷地采取了

?動(dòng)，利?多元化的物流?絡(luò)和強(qiáng)?的本地合作伙伴關(guān)系，在

3周內(nèi)就恢復(fù)中央物流中?100%產(chǎn)能。隨著上海、北京等主要

城市從4?底開(kāi)始逐漸解封，Nike在中國(guó)的線下?店客流量和

整體銷(xiāo)量已有所改善。

Nike的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)還調(diào)整了庫(kù)存以滿(mǎn)?年度購(gòu)物節(jié)“618”

期間的數(shù)字化需求，因此即便部分線下業(yè)務(wù)因疫情?暫時(shí)停

滯，Nike第四財(cái)季在中國(guó)的數(shù)字化業(yè)務(wù)仍錄得低個(gè)位數(shù)的增

?，蟬聯(lián)天貓“618”運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)銷(xiāo)量第?名。

然?在分析師眼中，Nike將于7?停?Nike Run Club

App在中國(guó)服務(wù)和暫停SNKRS中國(guó)版的決定或許會(huì)是?個(gè)不

確定因素，有可能會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)進(jìn)?步造成影響。

另有分析??指出，安踏和李寧已成為Nike在中國(guó)市場(chǎng)

最?的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?，趕超Nike中國(guó)只是時(shí)間問(wèn)題。據(jù)歐睿信息咨

詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年Nike在中國(guó)的市場(chǎng)占有率就已滑落?

25.2%，安踏集團(tuán)則增?16.2%，?次超越adidas上升?第?

位，位列第四的李寧的市場(chǎng)占有率也上漲?8.2%。

為刺激中國(guó)市場(chǎng)加快復(fù)蘇、挽救市場(chǎng)份額，Nike在財(cái)

報(bào)中表?未來(lái)會(huì)通過(guò)增加促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)減少季節(jié)性庫(kù)存，但

這會(huì)對(duì)集團(tuán)的?利率造成?定壓?。

John Donahoe表?，雖然2022財(cái)年Nike在運(yùn)營(yíng)上

遭遇逆?，但?論是中國(guó)市場(chǎng)的停滯還是全球物流運(yùn)輸受

阻都只是暫時(shí)的，Nike對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投?和對(duì)科技創(chuàng)新的

探索都不會(huì)停?，把握“創(chuàng)新”和“創(chuàng)意”兩?優(yōu)勢(shì)是品牌實(shí)

現(xiàn)?期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

在John Donahoe看來(lái)，

Nike在健?、籃球、?球、跑步、

?球和瑜伽等全運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域

都具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將從深耕

品牌?、持續(xù)創(chuàng)新和保持?jǐn)?shù)字化

領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)三個(gè)??著?，尋求更

?的突破。

天貓“6.18”Nike3D虛擬?物設(shè)計(jì)

New Information New Information

其中鞋履依然是Nike品牌最主要的收?來(lái)源，2022財(cái)年銷(xiāo)售額增?

4%?291.43億美元，占總收?的65.5%，但第四財(cái)季?增?。Nike品牌

服裝的銷(xiāo)售額錄得5%的增??135.67億美元，第四財(cái)季則下滑6%。

按品類(lèi)分，Nike品牌男裝收?增?2%?187.97億美元，占?為

42.3%，?裝收?上漲1%?82.73億美元，占?為18.6%，童裝?明顯增

?，錄得48.74億美元，占?10.9%，Jordan Brand表現(xiàn)最顯著，收?同

?增?7%?51.22億美元。

Nike品牌運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)售表現(xiàn)最佳，收?同??漲18%?16.24億

美元，第四財(cái)季也實(shí)現(xiàn)5%的增?。在Express Lane計(jì)劃的推動(dòng)下，

Nike本?化的產(chǎn)品系列銷(xiāo)售表現(xiàn)持續(xù)?強(qiáng)。

2022財(cái)年全年，Nike品牌北美銷(xiāo)售額增?7%?183.53億美元，

歐洲、中東和?洲銷(xiāo)售增?9%?124.79億美元，中國(guó)下跌9%?

75.47億美元，亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲增?11%?59.55億美元。

盡管Nike?席執(zhí)?官John Donahoe和?席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew

Friend在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中?直對(duì)集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景持樂(lè)觀

態(tài)度，但中國(guó)市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn)，會(huì)上“中國(guó)”

?詞共被提及26次。

按地區(qū)分，Nike品牌第四財(cái)季在全球北美和中國(guó)兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的

表現(xiàn)均錄得下跌，分別減少5%和19%?51.1億美元和15.6億美元，歐

洲、中東和?洲銷(xiāo)售額則增?9%?32.51億美元，表現(xiàn)最好的是亞太

其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù)，同??漲15%?16.82億美元。

令業(yè)界感到擔(dān)憂(yōu)的是，Nike已連續(xù)三個(gè)季度失守最重要的中國(guó)市

場(chǎng)。Matthew Friend在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中坦?，過(guò)去三個(gè)?是

Nike?2020年以來(lái)在中國(guó)遭遇的最?挑戰(zhàn)，該市場(chǎng)不僅收?錄得近

20%的下滑，息稅前利潤(rùn)更?跌55%，Nike在100多個(gè)城市超過(guò)60%的

業(yè)務(wù)受到影響。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

不過(guò)Matthew Friend強(qiáng)調(diào)，Nike進(jìn)?中國(guó)已經(jīng)40年，?

對(duì)急轉(zhuǎn)直下的?零售環(huán)境，Nike中國(guó)團(tuán)隊(duì)迅速果斷地采取了

?動(dòng)，利?多元化的物流?絡(luò)和強(qiáng)?的本地合作伙伴關(guān)系，在

3周內(nèi)就恢復(fù)中央物流中?100%產(chǎn)能。隨著上海、北京等主要

城市從4?底開(kāi)始逐漸解封，Nike在中國(guó)的線下?店客流量和

整體銷(xiāo)量已有所改善。

Nike的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)還調(diào)整了庫(kù)存以滿(mǎn)?年度購(gòu)物節(jié)“618”

期間的數(shù)字化需求，因此即便部分線下業(yè)務(wù)因疫情?暫時(shí)停

滯，Nike第四財(cái)季在中國(guó)的數(shù)字化業(yè)務(wù)仍錄得低個(gè)位數(shù)的增

?，蟬聯(lián)天貓“618”運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)銷(xiāo)量第?名。

然?在分析師眼中，Nike將于7?停?Nike Run Club

App在中國(guó)服務(wù)和暫停SNKRS中國(guó)版的決定或許會(huì)是?個(gè)不

確定因素，有可能會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)進(jìn)?步造成影響。

另有分析??指出，安踏和李寧已成為Nike在中國(guó)市場(chǎng)

最?的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?，趕超Nike中國(guó)只是時(shí)間問(wèn)題。據(jù)歐睿信息咨

詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年Nike在中國(guó)的市場(chǎng)占有率就已滑落?

25.2%，安踏集團(tuán)則增?16.2%，?次超越adidas上升?第?

位，位列第四的李寧的市場(chǎng)占有率也上漲?8.2%。

為刺激中國(guó)市場(chǎng)加快復(fù)蘇、挽救市場(chǎng)份額，Nike在財(cái)

報(bào)中表?未來(lái)會(huì)通過(guò)增加促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)減少季節(jié)性庫(kù)存，但

這會(huì)對(duì)集團(tuán)的?利率造成?定壓?。

John Donahoe表?，雖然2022財(cái)年Nike在運(yùn)營(yíng)上

遭遇逆?，但?論是中國(guó)市場(chǎng)的停滯還是全球物流運(yùn)輸受

阻都只是暫時(shí)的，Nike對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投?和對(duì)科技創(chuàng)新的

探索都不會(huì)停?，把握“創(chuàng)新”和“創(chuàng)意”兩?優(yōu)勢(shì)是品牌實(shí)

現(xiàn)?期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

在John Donahoe看來(lái)，

Nike在健?、籃球、?球、跑步、

?球和瑜伽等全運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域

都具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將從深耕

品牌?、持續(xù)創(chuàng)新和保持?jǐn)?shù)字化

領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)三個(gè)??著?，尋求更

?的突破。

天貓“6.18”Nike3D虛擬?物設(shè)計(jì)

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其中鞋履依然是Nike品牌最主要的收?來(lái)源，2022財(cái)年銷(xiāo)售額增?

4%?291.43億美元，占總收?的65.5%，但第四財(cái)季?增?。Nike品牌

服裝的銷(xiāo)售額錄得5%的增??135.67億美元，第四財(cái)季則下滑6%。

按品類(lèi)分，Nike品牌男裝收?增?2%?187.97億美元，占?為

42.3%，?裝收?上漲1%?82.73億美元，占?為18.6%，童裝?明顯增

?，錄得48.74億美元，占?10.9%，Jordan Brand表現(xiàn)最顯著，收?同

?增?7%?51.22億美元。

Nike品牌運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)售表現(xiàn)最佳，收?同??漲18%?16.24億

美元，第四財(cái)季也實(shí)現(xiàn)5%的增?。在Express Lane計(jì)劃的推動(dòng)下，

Nike本?化的產(chǎn)品系列銷(xiāo)售表現(xiàn)持續(xù)?強(qiáng)。

2022財(cái)年全年，Nike品牌北美銷(xiāo)售額增?7%?183.53億美元，

歐洲、中東和?洲銷(xiāo)售增?9%?124.79億美元，中國(guó)下跌9%?

75.47億美元，亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲增?11%?59.55億美元。

盡管Nike?席執(zhí)?官John Donahoe和?席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew

Friend在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中?直對(duì)集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景持樂(lè)觀

態(tài)度，但中國(guó)市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn)，會(huì)上“中國(guó)”

?詞共被提及26次。

按地區(qū)分，Nike品牌第四財(cái)季在全球北美和中國(guó)兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的

表現(xiàn)均錄得下跌，分別減少5%和19%?51.1億美元和15.6億美元，歐

洲、中東和?洲銷(xiāo)售額則增?9%?32.51億美元，表現(xiàn)最好的是亞太

其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù)，同??漲15%?16.82億美元。

令業(yè)界感到擔(dān)憂(yōu)的是，Nike已連續(xù)三個(gè)季度失守最重要的中國(guó)市

場(chǎng)。Matthew Friend在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中坦?，過(guò)去三個(gè)?是

Nike?2020年以來(lái)在中國(guó)遭遇的最?挑戰(zhàn)，該市場(chǎng)不僅收?錄得近

20%的下滑，息稅前利潤(rùn)更?跌55%，Nike在100多個(gè)城市超過(guò)60%的

業(yè)務(wù)受到影響。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

報(bào)告期內(nèi)，Nike團(tuán)隊(duì)新推出的Nike
Spark
Flynikt運(yùn)動(dòng)休

閑鞋是品牌在?裝??的??突破，該鞋采?的Spark緩震

系統(tǒng)通過(guò)雙密度泡沫中底緩解了需要全天站?的?性消費(fèi)者

腳部受到的壓?。

Jordan
Brand與球星Luka Don?i? 在NBA季后賽期間

推出的Luka
1簽名鞋則引?了名為Formula
23的全新性能

泡沫，這是Nike品牌史上研發(fā)的最可持續(xù)的?性能材料，讓穿

著者能夠更加靈敏。Jordan還計(jì)劃將該技術(shù)擴(kuò)展到其它產(chǎn)品

線，包括下?款A(yù)ir
Jordan鞋。

Nike在4?特別推出的Pegasus
Turbo
Next
Nature跑

鞋和Mercurial
Vapor
Next
Nature?球鞋也獲得了消費(fèi)者

的?睞，均由?少50%的可回收材料制成，將Nike極具性能和

代表性的鞋款?可循環(huán)設(shè)計(jì)理念加以升級(jí)再造的同時(shí)，也將

品牌追求可持續(xù)發(fā)展的精神推向新的?度。其中Pegasus系

列是Nike有史以來(lái)最為暢銷(xiāo)的跑鞋系列，也是持續(xù)迭代、更新

時(shí)間最?的鞋型。

【可持續(xù)】

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，Nike?前發(fā)布全新回收重制計(jì)劃“

Re-Creation”，對(duì)回收的品牌古著產(chǎn)品和滯銷(xiāo)品進(jìn)?重新設(shè)計(jì)，?個(gè)系

列靈感來(lái)?洛杉磯的運(yùn)動(dòng)?化，主打連帽衫與衛(wèi)?產(chǎn)品，?前只在洛杉

磯的Nike
The
Grove?店發(fā)售。

Nike?席設(shè)計(jì)官John
Hoke表?，該計(jì)劃體現(xiàn)了Nike的共創(chuàng)精神，

團(tuán)隊(duì)涵蓋了設(shè)計(jì)、零售、供應(yīng)鏈與可持續(xù)發(fā)展??的專(zhuān)家。根據(jù)計(jì)劃，

Nike還將于2023財(cái)年在洛杉磯、倫敦和巴黎3個(gè)城市建?集設(shè)計(jì)、零售

和分銷(xiāo)于?體的?態(tài)系統(tǒng)，以更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚。

New Information New Information

【品牌?】

與此同時(shí)，Nike已開(kāi)始向TikTok等深受Z世代喜愛(ài)的社交

平臺(tái)滲透，其50周年的紀(jì)念歌曲?度登上TikTok熱?歌曲榜

單第?。Nike在第四財(cái)季推出的No
Off-Season播客節(jié)?則專(zhuān)

注于運(yùn)動(dòng)員的?理健康，?的是?新穎的?式和內(nèi)容來(lái)吸引新

?代消費(fèi)者。

此外，Nike與已故NBA球星Kobe
Bryant的家族達(dá)成了全

新協(xié)議，Nike Kobe系列球鞋不僅會(huì)重返市場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)品的全

部收?將捐獻(xiàn)給M amba and M amba c ita Spor t s

Foundation，?者還將合作在南加州建??座?年籃球中?。

Nike還借助成?50周年的機(jī)遇于近?推出了?條由電影

制??Spike Lee執(zhí)導(dǎo)的主題影?《都?識(shí)過(guò)了》（“Seen It

All”），邀請(qǐng)40位傳奇及現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員出鏡回顧Nike歷史、承諾

未來(lái)，以向消費(fèi)者傳遞品牌理念，從?產(chǎn)?共鳴，提升消費(fèi)者

的忠誠(chéng)度。

在品牌???，Nike在本季度成?了Nike運(yùn)動(dòng)員智囊團(tuán)，

邀請(qǐng)包括Serena、Sabrina和Shalane在內(nèi)的13名運(yùn)動(dòng)員在

各?校園內(nèi)分享他們的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)捐款資助社區(qū)組

織的?式為潛在的?性運(yùn)動(dòng)員提供幫助與?持。

【產(chǎn)品?】

?強(qiáng)勁品牌?的背后離不開(kāi)產(chǎn)品?的?撐。J o h n

Donahoe強(qiáng)調(diào)，源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品是持續(xù)拉?Nike與競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)?之間差距的關(guān)鍵。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

報(bào)告期內(nèi)，Nike團(tuán)隊(duì)新推出的Nike
Spark
Flynikt運(yùn)動(dòng)休

閑鞋是品牌在?裝??的??突破，該鞋采?的Spark緩震

系統(tǒng)通過(guò)雙密度泡沫中底緩解了需要全天站?的?性消費(fèi)者

腳部受到的壓?。

Jordan
Brand與球星Luka Don?i? 在NBA季后賽期間

推出的Luka
1簽名鞋則引?了名為Formula
23的全新性能

泡沫，這是Nike品牌史上研發(fā)的最可持續(xù)的?性能材料，讓穿

著者能夠更加靈敏。Jordan還計(jì)劃將該技術(shù)擴(kuò)展到其它產(chǎn)品

線，包括下?款A(yù)ir
Jordan鞋。

Nike在4?特別推出的Pegasus
Turbo
Next
Nature跑

鞋和Mercurial
Vapor
Next
Nature?球鞋也獲得了消費(fèi)者

的?睞，均由?少50%的可回收材料制成，將Nike極具性能和

代表性的鞋款?可循環(huán)設(shè)計(jì)理念加以升級(jí)再造的同時(shí)，也將

品牌追求可持續(xù)發(fā)展的精神推向新的?度。其中Pegasus系

列是Nike有史以來(lái)最為暢銷(xiāo)的跑鞋系列，也是持續(xù)迭代、更新

時(shí)間最?的鞋型。

【可持續(xù)】

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，Nike?前發(fā)布全新回收重制計(jì)劃“

Re-Creation”，對(duì)回收的品牌古著產(chǎn)品和滯銷(xiāo)品進(jìn)?重新設(shè)計(jì)，?個(gè)系

列靈感來(lái)?洛杉磯的運(yùn)動(dòng)?化，主打連帽衫與衛(wèi)?產(chǎn)品，?前只在洛杉

磯的Nike
The
Grove?店發(fā)售。

Nike?席設(shè)計(jì)官John
Hoke表?，該計(jì)劃體現(xiàn)了Nike的共創(chuàng)精神，

團(tuán)隊(duì)涵蓋了設(shè)計(jì)、零售、供應(yīng)鏈與可持續(xù)發(fā)展??的專(zhuān)家。根據(jù)計(jì)劃，

Nike還將于2023財(cái)年在洛杉磯、倫敦和巴黎3個(gè)城市建?集設(shè)計(jì)、零售

和分銷(xiāo)于?體的?態(tài)系統(tǒng)，以更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚。

New Information New Information

【品牌?】

與此同時(shí)，Nike已開(kāi)始向TikTok等深受Z世代喜愛(ài)的社交

平臺(tái)滲透，其50周年的紀(jì)念歌曲?度登上TikTok熱?歌曲榜

單第?。Nike在第四財(cái)季推出的No
Off-Season播客節(jié)?則專(zhuān)

注于運(yùn)動(dòng)員的?理健康，?的是?新穎的?式和內(nèi)容來(lái)吸引新

?代消費(fèi)者。

此外，Nike與已故NBA球星Kobe
Bryant的家族達(dá)成了全

新協(xié)議，Nike Kobe系列球鞋不僅會(huì)重返市場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)品的全

部收?將捐獻(xiàn)給M amba and M amba c ita Spor t s

Foundation，?者還將合作在南加州建??座?年籃球中?。

Nike還借助成?50周年的機(jī)遇于近?推出了?條由電影

制??Spike Lee執(zhí)導(dǎo)的主題影?《都?識(shí)過(guò)了》（“Seen It

All”），邀請(qǐng)40位傳奇及現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員出鏡回顧Nike歷史、承諾

未來(lái)，以向消費(fèi)者傳遞品牌理念，從?產(chǎn)?共鳴，提升消費(fèi)者

的忠誠(chéng)度。

在品牌???，Nike在本季度成?了Nike運(yùn)動(dòng)員智囊團(tuán)，

邀請(qǐng)包括Serena、Sabrina和Shalane在內(nèi)的13名運(yùn)動(dòng)員在

各?校園內(nèi)分享他們的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)捐款資助社區(qū)組

織的?式為潛在的?性運(yùn)動(dòng)員提供幫助與?持。

【產(chǎn)品?】

?強(qiáng)勁品牌?的背后離不開(kāi)產(chǎn)品?的?撐。J o h n

Donahoe強(qiáng)調(diào)，源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品是持續(xù)拉?Nike與競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)?之間差距的關(guān)鍵。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

6億賣(mài)掉鞋履業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)

時(shí)尚品牌星期六

星期六股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星期六”）6?

27?晚間發(fā)布公告稱(chēng)，為進(jìn)?步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以

最終實(shí)現(xiàn)專(zhuān)注向品牌管理、供應(yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)

營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，公司擬在?東股權(quán)交易中?股份有限公

司以?huà)炫?式轉(zhuǎn)讓持有的?公司星期六鞋業(yè)100%股

權(quán)，?次掛牌轉(zhuǎn)讓底價(jià)不低于6.02億元，本次交易完成

后，星期六鞋業(yè)將不再納?公司合并報(bào)表范圍。

?對(duì)喜好多變的年輕消費(fèi)者和新興品牌如?后春筍般涌

現(xiàn)的?業(yè)?環(huán)境，Nike近年來(lái)正通過(guò)聯(lián)名提升??的獨(dú)特性，

并加速轉(zhuǎn)向更?端的賽道，僅今年上半年就已先后和

Supreme、CLOT、Travis以及Off-White、Louis
Vuitton等品

牌推出聯(lián)名系列。

可以肯定的是，Nike?50年時(shí)間打下的扎實(shí)基礎(chǔ)不會(huì)被

輕易抹去?！癗ike將永遠(yuǎn)是?家成?型公司”，Matt Friend補(bǔ)

充道，“消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求仍在增?。”

Nike陣營(yíng)的設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作在短短?年間加強(qiáng)了

球鞋與奢侈品的?化聯(lián)系

【全渠道零售】

為更好地提升品牌直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，Nike還在不斷嘗試新

的零售概念，于今年成?直播部?，旨在通過(guò)更加直接的?式

提升?性會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)量。Nike表?，2023財(cái)年集團(tuán)會(huì)與更多

的合作伙伴探索新的模式，以在更多市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道零售。

John
Donahoe強(qiáng)調(diào)，Nike作為領(lǐng)跑?業(yè)

50年的運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，有著?夠強(qiáng)的底?應(yīng)對(duì)

未知挑戰(zhàn)，前進(jìn)是唯?的?向，Nike不會(huì)放慢

腳步。畢竟，坐穩(wěn)第?永遠(yuǎn)是?想象中更艱難

的挑戰(zhàn)。

對(duì)于2023財(cái)年，Nike集團(tuán)預(yù)計(jì)在Nike、

Jordan Brand和Converse三個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)

結(jié)合下，銷(xiāo)售額有望延續(xù)雙位數(shù)的增?，但第

?財(cái)季仍會(huì)受到中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)停滯的影響。

為凸顯集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)前景的信?，Nike董事

會(huì)在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)授權(quán)了?項(xiàng)為期四年、價(jià)

值180億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。

?|轉(zhuǎn)載?時(shí)尚頭條?





















































圖|來(lái)源于?絡(luò)





























































版權(quán)歸原作者所有

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6億賣(mài)掉鞋履業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)

時(shí)尚品牌星期六

星期六股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星期六”）6?

27?晚間發(fā)布公告稱(chēng)，為進(jìn)?步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以

最終實(shí)現(xiàn)專(zhuān)注向品牌管理、供應(yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)

營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，公司擬在?東股權(quán)交易中?股份有限公

司以?huà)炫?式轉(zhuǎn)讓持有的?公司星期六鞋業(yè)100%股

權(quán)，?次掛牌轉(zhuǎn)讓底價(jià)不低于6.02億元，本次交易完成

后，星期六鞋業(yè)將不再納?公司合并報(bào)表范圍。

?對(duì)喜好多變的年輕消費(fèi)者和新興品牌如?后春筍般涌

現(xiàn)的?業(yè)?環(huán)境，Nike近年來(lái)正通過(guò)聯(lián)名提升??的獨(dú)特性，

并加速轉(zhuǎn)向更?端的賽道，僅今年上半年就已先后和

Supreme、CLOT、Travis以及Off-White、Louis
Vuitton等品

牌推出聯(lián)名系列。

可以肯定的是，Nike?50年時(shí)間打下的扎實(shí)基礎(chǔ)不會(huì)被

輕易抹去。“Nike將永遠(yuǎn)是?家成?型公司”，Matt Friend補(bǔ)

充道，“消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求仍在增??！?/p>

Nike陣營(yíng)的設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作在短短?年間加強(qiáng)了

球鞋與奢侈品的?化聯(lián)系

【全渠道零售】

為更好地提升品牌直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，Nike還在不斷嘗試新

的零售概念，于今年成?直播部?，旨在通過(guò)更加直接的?式

提升?性會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)量。Nike表?，2023財(cái)年集團(tuán)會(huì)與更多

的合作伙伴探索新的模式，以在更多市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道零售。

John
Donahoe強(qiáng)調(diào)，Nike作為領(lǐng)跑?業(yè)

50年的運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，有著?夠強(qiáng)的底?應(yīng)對(duì)

未知挑戰(zhàn)，前進(jìn)是唯?的?向，Nike不會(huì)放慢

腳步。畢竟，坐穩(wěn)第?永遠(yuǎn)是?想象中更艱難

的挑戰(zhàn)。

對(duì)于2023財(cái)年，Nike集團(tuán)預(yù)計(jì)在Nike、

Jordan Brand和Converse三個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)

結(jié)合下，銷(xiāo)售額有望延續(xù)雙位數(shù)的增?，但第

?財(cái)季仍會(huì)受到中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)停滯的影響。

為凸顯集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)前景的信?，Nike董事

會(huì)在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)授權(quán)了?項(xiàng)為期四年、價(jià)

值180億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。

?|轉(zhuǎn)載?時(shí)尚頭條?





















































圖|來(lái)源于?絡(luò)





























































版權(quán)歸原作者所有

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INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

隨著上述經(jīng)營(yíng)模式重?的調(diào)整過(guò)程中，星期六計(jì)劃改變

原有以?營(yíng)品牌、?營(yíng)渠道為主垂直?體化的“重”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

模式，逐步向?qū)Ｗ⑵放乒芾?、供?yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式

轉(zhuǎn)型，通過(guò)參股設(shè)?佛?市中麒商貿(mào)有限公司整合了單?品

牌經(jīng)銷(xiāo)商渠道；通過(guò)參股設(shè)?杭州宏臻商業(yè)有限公司、杭州泓

華商業(yè)有限公司、杭州欣逸商業(yè)有限公司分別承接了公司

ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的單?品牌?營(yíng)專(zhuān)

柜渠道；公司出售了主營(yíng)業(yè)務(wù)為鞋履?產(chǎn)的?公司佛?星期

六科技研發(fā)有限公司，不再保留?產(chǎn)職能。

?隨著新零售模式的猛烈沖擊不斷加劇，以及2020年以

來(lái)部分地區(qū)疫情反復(fù)等因素影響，星期六鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收??幅

下降并持續(xù)出現(xiàn)虧損，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)了較?壓?，同

時(shí)公司為進(jìn)?步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以最終實(shí)現(xiàn)專(zhuān)注向品牌

管理、供應(yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，公司結(jié)合??特

點(diǎn)聚焦社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，擬將鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)?出售。

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星期六表?，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，傳統(tǒng)?業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳

統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)渠道與模式受到新業(yè)態(tài)、新模式的猛烈沖擊，消費(fèi)品

零售市場(chǎng)?臨增速下滑、發(fā)展?式調(diào)整的局?，在多重挑戰(zhàn)之

下，2015年開(kāi)始，公司結(jié)合多年發(fā)展所積累的經(jīng)驗(yàn)，決定在品

牌建設(shè)、銷(xiāo)售模式、渠道建設(shè)等??做出改?和突破，逐步確

定“打造時(shí)尚IP?態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展?向，著?構(gòu)建“媒體和

社交平臺(tái)”、“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”及“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”，決

?打造“以??為核?，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”

的新零售業(yè)態(tài)。

“打造時(shí)尚IP?態(tài)圈”

構(gòu)建“媒體和社交平臺(tái)”、

“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”、

“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”

打造“以??為核?，

數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，

消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”|的新零售業(yè)態(tài)。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

隨著上述經(jīng)營(yíng)模式重?的調(diào)整過(guò)程中，星期六計(jì)劃改變

原有以?營(yíng)品牌、?營(yíng)渠道為主垂直?體化的“重”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

模式，逐步向?qū)Ｗ⑵放乒芾?、供?yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式

轉(zhuǎn)型，通過(guò)參股設(shè)?佛?市中麒商貿(mào)有限公司整合了單?品

牌經(jīng)銷(xiāo)商渠道；通過(guò)參股設(shè)?杭州宏臻商業(yè)有限公司、杭州泓

華商業(yè)有限公司、杭州欣逸商業(yè)有限公司分別承接了公司

ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的單?品牌?營(yíng)專(zhuān)

柜渠道；公司出售了主營(yíng)業(yè)務(wù)為鞋履?產(chǎn)的?公司佛?星期

六科技研發(fā)有限公司，不再保留?產(chǎn)職能。

?隨著新零售模式的猛烈沖擊不斷加劇，以及2020年以

來(lái)部分地區(qū)疫情反復(fù)等因素影響，星期六鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收??幅

下降并持續(xù)出現(xiàn)虧損，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)了較?壓?，同

時(shí)公司為進(jìn)?步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以最終實(shí)現(xiàn)專(zhuān)注向品牌

管理、供應(yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，公司結(jié)合??特

點(diǎn)聚焦社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，擬將鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)?出售。

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星期六表?，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，傳統(tǒng)?業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳

統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)渠道與模式受到新業(yè)態(tài)、新模式的猛烈沖擊，消費(fèi)品

零售市場(chǎng)?臨增速下滑、發(fā)展?式調(diào)整的局?，在多重挑戰(zhàn)之

下，2015年開(kāi)始，公司結(jié)合多年發(fā)展所積累的經(jīng)驗(yàn)，決定在品

牌建設(shè)、銷(xiāo)售模式、渠道建設(shè)等??做出改?和突破，逐步確

定“打造時(shí)尚IP?態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展?向，著?構(gòu)建“媒體和

社交平臺(tái)”、“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”及“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”，決

?打造“以??為核?，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”

的新零售業(yè)態(tài)。

“打造時(shí)尚IP?態(tài)圈”

構(gòu)建“媒體和社交平臺(tái)”、

“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”、

“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”

打造“以??為核?，

數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，

消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”|的新零售業(yè)態(tài)。

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財(cái)報(bào)顯?，2019年?2021年度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為

16,472.86萬(wàn)元、2,739.13萬(wàn)元和-69,535.72萬(wàn)元，其中遙望

?絡(luò)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為21,140.30萬(wàn)元、26,686.44萬(wàn)元和

6,529.44萬(wàn)元，公司凈利潤(rùn)主要來(lái)源于主營(yíng)業(yè)務(wù)，尤其是遙望

?絡(luò)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

星期六主營(yíng)業(yè)務(wù)包括鞋履服飾業(yè)務(wù)和互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，

在公司未進(jìn)?互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前，公司主要從事時(shí)尚?鞋的

銷(xiāo)售，是國(guó)內(nèi)知名的中?端時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)

主要通過(guò)2019年并購(gòu)的遙望?絡(luò)和2017年并購(gòu)的時(shí)尚鋒迅、

北京時(shí)欣進(jìn)?。

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星期六坦?，此次交易將進(jìn)?步優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及資

產(chǎn)配置，有效降低公司資產(chǎn)負(fù)債率，改善公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)?流，

降低財(cái)務(wù)費(fèi)?，進(jìn)?步提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)公司

持續(xù)盈利能?、持續(xù)發(fā)展能?和核?競(jìng)爭(zhēng)?，同時(shí)提?股東

投資回報(bào)，持續(xù)為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。

東?財(cái)富證券分析師?博?判斷，隨著鞋業(yè)剝離和電商

貨幣化率回升，預(yù)計(jì)2022年是星期六業(yè)績(jī)爆發(fā)式增?的?

年，并看好公司未來(lái)在數(shù)字?、海外Tiktok等新興領(lǐng)域破局。

公開(kāi)資料顯?，星期六是國(guó)內(nèi)?家A股上市的鞋業(yè)企

業(yè)，旗下?lián)碛行瞧诹?、索菲亞等眾多時(shí)尚?鞋品牌。

2017年起，公司開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，收購(gòu)時(shí)尚鋒訊、北京時(shí)欣

等互聯(lián)?時(shí)尚信息平臺(tái)（運(yùn)營(yíng)Onl y lady??志和

Kimiss閨蜜?），2018年收購(gòu)遙望?絡(luò)。遙望?絡(luò)成?于

2010年，早期從事于微信公眾號(hào)?態(tài)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，深耕互

聯(lián)?流量趨勢(shì)和玩法。2018年，遙望開(kāi)始布局直播電商

領(lǐng)域，彼時(shí)快?電商亦剛剛起步，公司迅速成為業(yè)內(nèi)頭部

MCN機(jī)構(gòu)

。

1

截??前，星期六已構(gòu)建起多層次主播矩陣，已簽約

??韜、賈乃亮、張柏芝、婁藝瀟、瑜?公?等為代表的主

播和藝?，2022年公司仍聚焦服裝板塊，兼具珠寶、?飾

等品類(lèi)，其中4?開(kāi)始全?運(yùn)營(yíng)的喬司鎮(zhèn)商圈將實(shí)現(xiàn)

24?時(shí)線上線下運(yùn)營(yíng)的商業(yè)場(chǎng)景，C端??可以獲得線

下購(gòu)物體驗(yàn)，主播與服務(wù)商可在商城內(nèi)開(kāi)展針對(duì)線上?

?的業(yè)務(wù)，從?更好實(shí)現(xiàn)貨品的流轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)的集聚性。

注：

1.MCN模式是?紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)與?紅達(dá)?與博主簽約，通過(guò)MCN提供的PGC專(zhuān)業(yè)內(nèi)容?產(chǎn)，

加上資本的有??持，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，并提供營(yíng)銷(xiāo)、推?和變現(xiàn)服務(wù)。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

財(cái)報(bào)顯?，2019年?2021年度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為

16,472.86萬(wàn)元、2,739.13萬(wàn)元和-69,535.72萬(wàn)元，其中遙望

?絡(luò)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為21,140.30萬(wàn)元、26,686.44萬(wàn)元和

6,529.44萬(wàn)元，公司凈利潤(rùn)主要來(lái)源于主營(yíng)業(yè)務(wù)，尤其是遙望

?絡(luò)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

星期六主營(yíng)業(yè)務(wù)包括鞋履服飾業(yè)務(wù)和互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，

在公司未進(jìn)?互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前，公司主要從事時(shí)尚?鞋的

銷(xiāo)售，是國(guó)內(nèi)知名的中?端時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)

主要通過(guò)2019年并購(gòu)的遙望?絡(luò)和2017年并購(gòu)的時(shí)尚鋒迅、

北京時(shí)欣進(jìn)?。

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星期六坦?，此次交易將進(jìn)?步優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及資

產(chǎn)配置，有效降低公司資產(chǎn)負(fù)債率，改善公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)?流，

降低財(cái)務(wù)費(fèi)?，進(jìn)?步提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)公司

持續(xù)盈利能?、持續(xù)發(fā)展能?和核?競(jìng)爭(zhēng)?，同時(shí)提?股東

投資回報(bào)，持續(xù)為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。

東?財(cái)富證券分析師?博?判斷，隨著鞋業(yè)剝離和電商

貨幣化率回升，預(yù)計(jì)2022年是星期六業(yè)績(jī)爆發(fā)式增?的?

年，并看好公司未來(lái)在數(shù)字?、海外Tiktok等新興領(lǐng)域破局。

公開(kāi)資料顯?，星期六是國(guó)內(nèi)?家A股上市的鞋業(yè)企

業(yè)，旗下?lián)碛行瞧诹?、索菲亞等眾多時(shí)尚?鞋品牌。

2017年起，公司開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，收購(gòu)時(shí)尚鋒訊、北京時(shí)欣

等互聯(lián)?時(shí)尚信息平臺(tái)（運(yùn)營(yíng)Onl y lady??志和

Kimiss閨蜜?），2018年收購(gòu)遙望?絡(luò)。遙望?絡(luò)成?于

2010年，早期從事于微信公眾號(hào)?態(tài)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，深耕互

聯(lián)?流量趨勢(shì)和玩法。2018年，遙望開(kāi)始布局直播電商

領(lǐng)域，彼時(shí)快?電商亦剛剛起步，公司迅速成為業(yè)內(nèi)頭部

MCN機(jī)構(gòu)

。

1

截??前，星期六已構(gòu)建起多層次主播矩陣，已簽約

??韜、賈乃亮、張柏芝、婁藝瀟、瑜?公?等為代表的主

播和藝?，2022年公司仍聚焦服裝板塊，兼具珠寶、?飾

等品類(lèi)，其中4?開(kāi)始全?運(yùn)營(yíng)的喬司鎮(zhèn)商圈將實(shí)現(xiàn)

24?時(shí)線上線下運(yùn)營(yíng)的商業(yè)場(chǎng)景，C端??可以獲得線

下購(gòu)物體驗(yàn)，主播與服務(wù)商可在商城內(nèi)開(kāi)展針對(duì)線上?

?的業(yè)務(wù)，從?更好實(shí)現(xiàn)貨品的流轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)的集聚性。

注：

1.MCN模式是?紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)與?紅達(dá)?與博主簽約，通過(guò)MCN提供的PGC專(zhuān)業(yè)內(nèi)容?產(chǎn)，

加上資本的有??持，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，并提供營(yíng)銷(xiāo)、推?和變現(xiàn)服務(wù)。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

星期六表?，由于?2020年以來(lái)受到新冠疫情的持續(xù)影

響，對(duì)公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)造成了重?沖擊，2021年，公司盡?

切努?來(lái)克服疫情影響，并結(jié)合疫情及市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整經(jīng)

營(yíng)策略，保障公司經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)運(yùn)?，公司以打造新零售平臺(tái)為?

標(biāo)，??推動(dòng)線上銷(xiāo)售，積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)

拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。然??爆發(fā)新冠疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)反復(fù)

出現(xiàn)的疫情對(duì)各地經(jīng)濟(jì)造成了?期持續(xù)的影響，整體消費(fèi)需

求疲弱，尤其對(duì)線下商業(yè)銷(xiāo)售沖擊較?，從?對(duì)公司鞋類(lèi)庫(kù)存

的消化造成了極?影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?產(chǎn)?的額外

費(fèi)?，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)。

在時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)??，近兩年受疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)下?的

影響，???上游?告主減少各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，縮減?告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)

算，時(shí)尚媒體?告營(yíng)銷(xiāo)需求?幅降低，業(yè)務(wù)量呈下降趨勢(shì)，對(duì)

預(yù)算有限的?告營(yíng)銷(xiāo)投放亦更看重轉(zhuǎn)化效果，注重?告的投

?與產(chǎn)出配?，媒體端在新增流量逐步減少的趨勢(shì)下流量變

現(xiàn)難度在持續(xù)增加，客?對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的要求更加嚴(yán)格，流量成

本持續(xù)上升。此外，由于疫情原因?qū)е聡?guó)內(nèi)、外出?受阻，這也

對(duì)時(shí)尚媒體承接品牌推?活動(dòng)造成極?影響。以上因素致使

公司控股的時(shí)尚鋒迅及北京時(shí)欣兩家時(shí)尚新媒體公司的營(yíng)業(yè)

收?規(guī)模及凈利潤(rùn)?平均出現(xiàn)?幅下降。

?遙望?絡(luò)通過(guò)與各類(lèi)互聯(lián)?流量渠道建?合作關(guān)系，

聚集流量資源，依托優(yōu)秀的流量資源整合能?、豐富的互聯(lián)?

營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)?案策劃能?，通過(guò)多樣化的?告形

式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，并抓住?業(yè)發(fā)展契機(jī)較早的進(jìn)?短視頻?

告、直播帶貨等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)社交電商業(yè)務(wù)的拓展為企業(yè)帶

來(lái)新的業(yè)務(wù)增?點(diǎn)。

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星期六表?，由于?2020年以來(lái)受到新冠疫情的持續(xù)影

響，對(duì)公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)造成了重?沖擊，2021年，公司盡?

切努?來(lái)克服疫情影響，并結(jié)合疫情及市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整經(jīng)

營(yíng)策略，保障公司經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)運(yùn)?，公司以打造新零售平臺(tái)為?

標(biāo)，??推動(dòng)線上銷(xiāo)售，積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)

拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。然??爆發(fā)新冠疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)反復(fù)

出現(xiàn)的疫情對(duì)各地經(jīng)濟(jì)造成了?期持續(xù)的影響，整體消費(fèi)需

求疲弱，尤其對(duì)線下商業(yè)銷(xiāo)售沖擊較?，從?對(duì)公司鞋類(lèi)庫(kù)存

的消化造成了極?影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?產(chǎn)?的額外

費(fèi)?，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)。

在時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)??，近兩年受疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)下?的

影響，???上游?告主減少各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，縮減?告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)

算，時(shí)尚媒體?告營(yíng)銷(xiāo)需求?幅降低，業(yè)務(wù)量呈下降趨勢(shì)，對(duì)

預(yù)算有限的?告營(yíng)銷(xiāo)投放亦更看重轉(zhuǎn)化效果，注重?告的投

?與產(chǎn)出配?，媒體端在新增流量逐步減少的趨勢(shì)下流量變

現(xiàn)難度在持續(xù)增加，客?對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的要求更加嚴(yán)格，流量成

本持續(xù)上升。此外，由于疫情原因?qū)е聡?guó)內(nèi)、外出?受阻，這也

對(duì)時(shí)尚媒體承接品牌推?活動(dòng)造成極?影響。以上因素致使

公司控股的時(shí)尚鋒迅及北京時(shí)欣兩家時(shí)尚新媒體公司的營(yíng)業(yè)

收?規(guī)模及凈利潤(rùn)?平均出現(xiàn)?幅下降。

?遙望?絡(luò)通過(guò)與各類(lèi)互聯(lián)?流量渠道建?合作關(guān)系，

聚集流量資源，依托優(yōu)秀的流量資源整合能?、豐富的互聯(lián)?

營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)?案策劃能?，通過(guò)多樣化的?告形

式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，并抓住?業(yè)發(fā)展契機(jī)較早的進(jìn)?短視頻?

告、直播帶貨等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)社交電商業(yè)務(wù)的拓展為企業(yè)帶

來(lái)新的業(yè)務(wù)增?點(diǎn)。

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雖在中國(guó)遇挫，但這個(gè)滑雪服品牌

已成歐洲精英新寵

歐洲的銀?家和企業(yè)家在服裝上有了“新寵”。

據(jù)路透社等外媒報(bào)道，法國(guó)滑雪服飾品牌

Fusalp在5?迎來(lái)了新的投資者 Chanel控股家

族第五代成員David Wertheimer、LVMH前?管

Renaud
Dutreil和Luc-Alban
Chermette領(lǐng)導(dǎo)的兩

個(gè)瑞?投資基?Mirabaud Patrimoine Vivant和

Mirabaud
Lifestyle
Impact
&
Innovation，兩個(gè)基

?將通過(guò)增資合計(jì)收購(gòu)Fusalp
12.8%的少數(shù)股權(quán)。

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星期六的互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)主要來(lái)源于遙望?絡(luò)，遙望?

絡(luò)主要從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)務(wù)，主要業(yè)務(wù)涵蓋：互聯(lián)??告投

放、互聯(lián)??告代理、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。

2021年，遙望?絡(luò)的社交電商業(yè)務(wù)在保持快?平臺(tái)基本

盤(pán)基礎(chǔ)上，積極拓展抖?等渠道，憑借成熟的運(yùn)營(yíng)能?和完善

的供應(yīng)鏈體系迅速躋?抖?直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)榜前列，遙望

?絡(luò)全年成交訂單量突破1億單，銷(xiāo)售GMV超100億元。遙望

?絡(luò)社交電商收??部分以推?服務(wù)費(fèi)（商品傭?率）體現(xiàn)，

銷(xiāo)售GMV和社交電商營(yíng)業(yè)收?的關(guān)系?般為:營(yíng)業(yè)收?=銷(xiāo)售

GMV*（1-退貨率）*商品傭?率/(1+增值稅率)。業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)

?使得遙望?絡(luò)社交電商營(yíng)業(yè)收?規(guī)模也得以快速提升。

隨著戰(zhàn)略重?的不斷調(diào)整，傳統(tǒng)鞋履企

業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型，需要的不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的

及時(shí)反應(yīng)，更需要的是精準(zhǔn)的眼光和判斷，在

疫情反復(fù)、市場(chǎng)急速變幻的當(dāng)下，讓我們拭?

以待。

?|圖轉(zhuǎn)載?第?紡織?












































































































版權(quán)歸原作者所有

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雖在中國(guó)遇挫，但這個(gè)滑雪服品牌

已成歐洲精英新寵

歐洲的銀?家和企業(yè)家在服裝上有了“新寵”。

據(jù)路透社等外媒報(bào)道，法國(guó)滑雪服飾品牌

Fusalp在5?迎來(lái)了新的投資者 Chanel控股家

族第五代成員David Wertheimer、LVMH前?管

Renaud
Dutreil和Luc-Alban
Chermette領(lǐng)導(dǎo)的兩

個(gè)瑞?投資基?Mirabaud Patrimoine Vivant和

Mirabaud
Lifestyle
Impact
&
Innovation，兩個(gè)基

?將通過(guò)增資合計(jì)收購(gòu)Fusalp
12.8%的少數(shù)股權(quán)。

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星期六的互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)主要來(lái)源于遙望?絡(luò)，遙望?

絡(luò)主要從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)務(wù)，主要業(yè)務(wù)涵蓋：互聯(lián)??告投

放、互聯(lián)??告代理、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。

2021年，遙望?絡(luò)的社交電商業(yè)務(wù)在保持快?平臺(tái)基本

盤(pán)基礎(chǔ)上，積極拓展抖?等渠道，憑借成熟的運(yùn)營(yíng)能?和完善

的供應(yīng)鏈體系迅速躋?抖?直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)榜前列，遙望

?絡(luò)全年成交訂單量突破1億單，銷(xiāo)售GMV超100億元。遙望

?絡(luò)社交電商收??部分以推?服務(wù)費(fèi)（商品傭?率）體現(xiàn)，

銷(xiāo)售GMV和社交電商營(yíng)業(yè)收?的關(guān)系?般為:營(yíng)業(yè)收?=銷(xiāo)售

GMV*（1-退貨率）*商品傭?率/(1+增值稅率)。業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)

?使得遙望?絡(luò)社交電商營(yíng)業(yè)收?規(guī)模也得以快速提升。

隨著戰(zhàn)略重?的不斷調(diào)整，傳統(tǒng)鞋履企

業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型，需要的不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的

及時(shí)反應(yīng)，更需要的是精準(zhǔn)的眼光和判斷，在

疫情反復(fù)、市場(chǎng)急速變幻的當(dāng)下，讓我們拭?

以待。

?|圖轉(zhuǎn)載?第?紡織?












































































































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當(dāng)家產(chǎn)品還是滑雪服。在滑雪服的設(shè)計(jì)上，法式復(fù)古設(shè)計(jì)

?格相當(dāng)有辨識(shí)度。就像Orlebar Brown的游泳褲也能?常

穿著?樣，運(yùn)動(dòng)服飾和?常服飾的融合已經(jīng)成為了?個(gè)趨勢(shì)，

Fusalp的設(shè)計(jì)?格讓其能?便地在運(yùn)動(dòng)和?常中切換。

法式時(shí)尚和功能性的融合確實(shí)是Fusalp的亮點(diǎn)。在功能

性??，F(xiàn)usalp是?個(gè)使?伸拉彈性材料技術(shù)的?外服飾品

牌，來(lái)?瑞?的軟殼、?本和韓國(guó)的?科技尼?，以及來(lái)?意

?利的制版，都是品牌的特?。

兩個(gè)投資基?投資Fusalp，也是看中了Lacoste家族接?

后品牌展現(xiàn)出的全球潛?，基?此前曾?股多個(gè)“代表法國(guó)?

業(yè)技術(shù)和?活?式”的公司，如鞋履品牌Cl e rge r i e和

Heschung，運(yùn)動(dòng)服裝品牌Le
Coq
Sportif和襯?品牌Anne

Fontaine。Renaud Dutreil在接受采訪時(shí)表?，是看重了品

牌基因中“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和法國(guó)”這三個(gè)要素。

2020年開(kāi)始，F(xiàn)usalp開(kāi)始和時(shí)尚品

牌Chloé推出聯(lián)名系列，在Fusalp的

消費(fèi)?群中男性和?性的?例?乎

相等。

鞋履品牌Clergerie運(yùn)動(dòng)服裝品牌Le
Coq
Sportif

疫情期間，品牌將??重新定位到奢侈成?市場(chǎng)來(lái)加速

品牌轉(zhuǎn)型，并推出主打運(yùn)動(dòng)休閑的城市系列?！霸谝咔槠陂g，?

家都不能滑雪。”Alexandre
Fauvet在接受《羅博報(bào)告》采訪時(shí)

這樣解釋其城市成?產(chǎn)品線的由來(lái)，“我們的??很貴，所以

要考慮它帶來(lái)的價(jià)值，這就意味著我們需要做出?們?頻穿

著的服裝，也就是要做出不同于滑雪服的東西?！?/p>

從阿爾卑斯?起步的Fusalp，成?于1952年，以?產(chǎn)

滑雪?品起家，優(yōu)質(zhì)?料和現(xiàn)代主義剪裁是其特?，最經(jīng)典

的就是其連體滑雪服。在上世紀(jì)60年代，法國(guó)滑雪隊(duì)曾穿著

其推出的連體滑雪服等產(chǎn)品，1964年因斯布魯克冬奧會(huì)的

Goitschel姐妹、1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)中的JeanClaude Kill y和Anni e Famos e等運(yùn)動(dòng)員，都曾?穿

Fusalp滑雪服?賽，讓品牌在當(dāng)時(shí)聲名?噪。

但上世紀(jì)80年代開(kāi)始，品牌經(jīng)營(yíng)遇到困難，2014年，

Fusalp以600萬(wàn)歐元的價(jià)格被法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Lacoste創(chuàng)始

?的孫輩S o p h i e L a co s t e、P h i l i p p e L a co s t e和

Lacoste的前?管Alexandre
Fauvet收購(gòu)。

被收購(gòu)后，品牌在其傳統(tǒng)體育服飾制造業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上

進(jìn)?重新定位，主打?端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，品牌重回增?的

軌道。公司的營(yíng)業(yè)額從2014年的600萬(wàn)歐元增??2022財(cái)

年（截?5?31?）4000萬(wàn)歐元的預(yù)期值，超出疫情前的

2500萬(wàn)歐元。這意味著除了受疫情影響最嚴(yán)重的2020財(cái)

年外，品牌的年增?率達(dá)到30%。

F u s a l p?前已經(jīng)登陸N e t- a -

Porter和Matchesfashion等多個(gè)?型零

售平臺(tái)。在公司官?上，其代表性的

Fuseau雪褲單價(jià)基本在2900元??幣以

上，滑雪外套和連體滑雪服則?多在萬(wàn)元

以上，個(gè)別產(chǎn)品甚?接近2萬(wàn)元。

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當(dāng)家產(chǎn)品還是滑雪服。在滑雪服的設(shè)計(jì)上，法式復(fù)古設(shè)計(jì)

?格相當(dāng)有辨識(shí)度。就像Orlebar Brown的游泳褲也能?常

穿著?樣，運(yùn)動(dòng)服飾和?常服飾的融合已經(jīng)成為了?個(gè)趨勢(shì)，

Fusalp的設(shè)計(jì)?格讓其能?便地在運(yùn)動(dòng)和?常中切換。

法式時(shí)尚和功能性的融合確實(shí)是Fusalp的亮點(diǎn)。在功能

性??，F(xiàn)usalp是?個(gè)使?伸拉彈性材料技術(shù)的?外服飾品

牌，來(lái)?瑞?的軟殼、?本和韓國(guó)的?科技尼?，以及來(lái)?意

?利的制版，都是品牌的特?。

兩個(gè)投資基?投資Fusalp，也是看中了Lacoste家族接?

后品牌展現(xiàn)出的全球潛?，基?此前曾?股多個(gè)“代表法國(guó)?

業(yè)技術(shù)和?活?式”的公司，如鞋履品牌Cl e rge r i e和

Heschung，運(yùn)動(dòng)服裝品牌Le
Coq
Sportif和襯?品牌Anne

Fontaine。Renaud Dutreil在接受采訪時(shí)表?，是看重了品

牌基因中“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和法國(guó)”這三個(gè)要素。

2020年開(kāi)始，F(xiàn)usalp開(kāi)始和時(shí)尚品

牌Chloé推出聯(lián)名系列，在Fusalp的

消費(fèi)?群中男性和?性的?例?乎

相等。

鞋履品牌Clergerie運(yùn)動(dòng)服裝品牌Le
Coq
Sportif

疫情期間，品牌將??重新定位到奢侈成?市場(chǎng)來(lái)加速

品牌轉(zhuǎn)型，并推出主打運(yùn)動(dòng)休閑的城市系列?！霸谝咔槠陂g，?

家都不能滑雪。”Alexandre
Fauvet在接受《羅博報(bào)告》采訪時(shí)

這樣解釋其城市成?產(chǎn)品線的由來(lái)，“我們的??很貴，所以

要考慮它帶來(lái)的價(jià)值，這就意味著我們需要做出?們?頻穿

著的服裝，也就是要做出不同于滑雪服的東西?！?/p>

從阿爾卑斯?起步的Fusalp，成?于1952年，以?產(chǎn)

滑雪?品起家，優(yōu)質(zhì)?料和現(xiàn)代主義剪裁是其特?，最經(jīng)典

的就是其連體滑雪服。在上世紀(jì)60年代，法國(guó)滑雪隊(duì)曾穿著

其推出的連體滑雪服等產(chǎn)品，1964年因斯布魯克冬奧會(huì)的

Goitschel姐妹、1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)中的JeanClaude Kill y和Anni e Famos e等運(yùn)動(dòng)員，都曾?穿

Fusalp滑雪服?賽，讓品牌在當(dāng)時(shí)聲名?噪。

但上世紀(jì)80年代開(kāi)始，品牌經(jīng)營(yíng)遇到困難，2014年，

Fusalp以600萬(wàn)歐元的價(jià)格被法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Lacoste創(chuàng)始

?的孫輩S o p h i e L a co s t e、P h i l i p p e L a co s t e和

Lacoste的前?管Alexandre
Fauvet收購(gòu)。

被收購(gòu)后，品牌在其傳統(tǒng)體育服飾制造業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上

進(jìn)?重新定位，主打?端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，品牌重回增?的

軌道。公司的營(yíng)業(yè)額從2014年的600萬(wàn)歐元增??2022財(cái)

年（截?5?31?）4000萬(wàn)歐元的預(yù)期值，超出疫情前的

2500萬(wàn)歐元。這意味著除了受疫情影響最嚴(yán)重的2020財(cái)

年外，品牌的年增?率達(dá)到30%。

F u s a l p?前已經(jīng)登陸N e t- a -

Porter和Matchesfashion等多個(gè)?型零

售平臺(tái)。在公司官?上，其代表性的

Fuseau雪褲單價(jià)基本在2900元??幣以

上，滑雪外套和連體滑雪服則?多在萬(wàn)元

以上，個(gè)別產(chǎn)品甚?接近2萬(wàn)元。

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INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

在北京冬奧會(huì)前，國(guó)外滑雪裝備品牌看重中國(guó)的巨?

市場(chǎng)紛紛登陸中國(guó)。

亞洲??，跟隨平昌冬奧會(huì)的節(jié)奏，2018年Fusalp在

?爾開(kāi)設(shè)了店鋪，韓國(guó)現(xiàn)在成為其在亞洲市場(chǎng)的?個(gè)有?

切?點(diǎn)。

我們預(yù)計(jì)Fusalp在中國(guó)的?步不前和疫情防控造成的邊境管控有關(guān)。但據(jù)知情??透露，品

牌?店?前的拓展數(shù)和坪效還?較低，未來(lái)還需要建?可持續(xù)的?意模型。Fusalp未來(lái)在中國(guó)市

場(chǎng)的下?步動(dòng)作仍有待觀察。

?|轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載?懶熊體育

















































圖|來(lái)源于?絡(luò)

































































版權(quán)歸原作者所有

Fusalp就是這?波中較早進(jìn)?中國(guó)的品牌，2020年

其在上海設(shè)??公司。2019年，F(xiàn)usalp在北京?佛爺百

貨中國(guó)內(nèi)地第?家快閃店亮相；2020年11?在杭州?廈

開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地?家?店，隨后?陸續(xù)進(jìn)駐上海港匯恒隆

?場(chǎng)、北京三?屯太古?；2021年10?，F(xiàn)usalp在北京

SKP-S開(kāi)設(shè)精品店，同年12??上線了天貓官?旗艦店。

雖然在進(jìn)?中國(guó)的初期，F(xiàn)usalp通過(guò)和Chloé的聯(lián)

名獲得了?些市場(chǎng)聲量，隨后?通過(guò)北京冬奧會(huì)贊助英

國(guó)??滑雪隊(duì)。不過(guò)冬奧后，F(xiàn)usalp在中國(guó)市場(chǎng)的聲量

似乎越來(lái)越弱。?前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)?乎找不到品牌的店?，

其在天貓上的官?旗艦店也已經(jīng)搜索不到，只有在發(fā)發(fā)

奇這樣的集合店才能找到Fusalp的產(chǎn)品。

FUSALP亮相北京?佛爺百貨

?個(gè)代表就是其派克??，城市系列派克??使?了和

滑雪派克??同樣的功能纖維，同樣主打?端，定價(jià)在1000-

1800美元之間。在Moncler等品牌越來(lái)越“泛濫”的時(shí)候，相對(duì)

低調(diào)的Fusalp正在成為?些歐洲銀?家和企業(yè)家的?頭好，

其也開(kāi)始悄悄搶?其他滑雪品牌的?頭。?前，F(xiàn)usalp的業(yè)務(wù)

已經(jīng)從滑雪服裝拓展到了休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳?、鞋品、配件和

童裝。

疫情期間，F(xiàn)usalp還把精?放在數(shù)字化建設(shè)上，同時(shí)加

強(qiáng)DTC?絡(luò)的建設(shè)，精簡(jiǎn)了零售商，將其數(shù)量從400家減少

到300家。這些變?措施達(dá)到了效果，今年2?，公司CEO在

接受FashionNetwork采訪時(shí)表?，公司?前DTC業(yè)務(wù)量已

經(jīng)占到80%，?有電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的12%，加上在

Net-a-porter和MatchesFashion等電商平臺(tái)的在線銷(xiāo)售

額，電商銷(xiāo)售額將占公司總銷(xiāo)售額的15%。

隨著新投資者?來(lái)的還有Fusalp的擴(kuò)張計(jì)劃。品牌今

年計(jì)劃發(fā)?北美業(yè)務(wù)，北美?前是其第??電商市場(chǎng)。品牌

在北美的第?站是美國(guó)，今年11?Fusalp將在科羅拉多州

滑雪勝地阿斯彭開(kāi)設(shè)第?家店?，隨后將在紐約?迪遜?

道開(kāi)設(shè)另?家精品店。預(yù)計(jì)到2022年底，品牌在全球?qū)⒖?/p>

共擁有55個(gè)精品店，?這個(gè)數(shù)字在2015年時(shí)還是3。公司下

?步還將開(kāi)發(fā)美國(guó)的批發(fā)渠道，?前正在招募地區(qū)?管，計(jì)

劃進(jìn)?各?百貨商場(chǎng)。

雖然法國(guó)仍然是Fusalp最主要的市場(chǎng)，占到其銷(xiāo)售額

的70%，但隨著公司去年總收?翻番，品牌在世界其他地區(qū)

的業(yè)務(wù)也正在快速增?。

Fusalp的Gezi
coat滑雪夾克，是其休閑系

列中的爆款

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在北京冬奧會(huì)前，國(guó)外滑雪裝備品牌看重中國(guó)的巨?

市場(chǎng)紛紛登陸中國(guó)。

亞洲??，跟隨平昌冬奧會(huì)的節(jié)奏，2018年Fusalp在

?爾開(kāi)設(shè)了店鋪，韓國(guó)現(xiàn)在成為其在亞洲市場(chǎng)的?個(gè)有?

切?點(diǎn)。

我們預(yù)計(jì)Fusalp在中國(guó)的?步不前和疫情防控造成的邊境管控有關(guān)。但據(jù)知情??透露，品

牌?店?前的拓展數(shù)和坪效還?較低，未來(lái)還需要建?可持續(xù)的?意模型。Fusalp未來(lái)在中國(guó)市

場(chǎng)的下?步動(dòng)作仍有待觀察。

?|轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載?懶熊體育

















































圖|來(lái)源于?絡(luò)

































































版權(quán)歸原作者所有

Fusalp就是這?波中較早進(jìn)?中國(guó)的品牌，2020年

其在上海設(shè)??公司。2019年，F(xiàn)usalp在北京?佛爺百

貨中國(guó)內(nèi)地第?家快閃店亮相；2020年11?在杭州?廈

開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地?家?店，隨后?陸續(xù)進(jìn)駐上海港匯恒隆

?場(chǎng)、北京三?屯太古?；2021年10?，F(xiàn)usalp在北京

SKP-S開(kāi)設(shè)精品店，同年12??上線了天貓官?旗艦店。

雖然在進(jìn)?中國(guó)的初期，F(xiàn)usalp通過(guò)和Chloé的聯(lián)

名獲得了?些市場(chǎng)聲量，隨后?通過(guò)北京冬奧會(huì)贊助英

國(guó)??滑雪隊(duì)。不過(guò)冬奧后，F(xiàn)usalp在中國(guó)市場(chǎng)的聲量

似乎越來(lái)越弱。?前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)?乎找不到品牌的店?，

其在天貓上的官?旗艦店也已經(jīng)搜索不到，只有在發(fā)發(fā)

奇這樣的集合店才能找到Fusalp的產(chǎn)品。

FUSALP亮相北京?佛爺百貨

?個(gè)代表就是其派克??，城市系列派克??使?了和

滑雪派克??同樣的功能纖維，同樣主打?端，定價(jià)在1000-

1800美元之間。在Moncler等品牌越來(lái)越“泛濫”的時(shí)候，相對(duì)

低調(diào)的Fusalp正在成為?些歐洲銀?家和企業(yè)家的?頭好，

其也開(kāi)始悄悄搶?其他滑雪品牌的?頭。?前，F(xiàn)usalp的業(yè)務(wù)

已經(jīng)從滑雪服裝拓展到了休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳?、鞋品、配件和

童裝。

疫情期間，F(xiàn)usalp還把精?放在數(shù)字化建設(shè)上，同時(shí)加

強(qiáng)DTC?絡(luò)的建設(shè)，精簡(jiǎn)了零售商，將其數(shù)量從400家減少

到300家。這些變?措施達(dá)到了效果，今年2?，公司CEO在

接受FashionNetwork采訪時(shí)表?，公司?前DTC業(yè)務(wù)量已

經(jīng)占到80%，?有電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的12%，加上在

Net-a-porter和MatchesFashion等電商平臺(tái)的在線銷(xiāo)售

額，電商銷(xiāo)售額將占公司總銷(xiāo)售額的15%。

隨著新投資者?來(lái)的還有Fusalp的擴(kuò)張計(jì)劃。品牌今

年計(jì)劃發(fā)?北美業(yè)務(wù)，北美?前是其第??電商市場(chǎng)。品牌

在北美的第?站是美國(guó)，今年11?Fusalp將在科羅拉多州

滑雪勝地阿斯彭開(kāi)設(shè)第?家店?，隨后將在紐約?迪遜?

道開(kāi)設(shè)另?家精品店。預(yù)計(jì)到2022年底，品牌在全球?qū)⒖?/p>

共擁有55個(gè)精品店，?這個(gè)數(shù)字在2015年時(shí)還是3。公司下

?步還將開(kāi)發(fā)美國(guó)的批發(fā)渠道，?前正在招募地區(qū)?管，計(jì)

劃進(jìn)?各?百貨商場(chǎng)。

雖然法國(guó)仍然是Fusalp最主要的市場(chǎng)，占到其銷(xiāo)售額

的70%，但隨著公司去年總收?翻番，品牌在世界其他地區(qū)

的業(yè)務(wù)也正在快速增?。

Fusalp的Gezi
coat滑雪夾克，是其休閑系

列中的爆款

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維珍妮表?，2022財(cái)年業(yè)績(jī)的增?，???是銷(xiāo)售額的

顯著增加。主要是合作品牌的訂單持續(xù)增?，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（尤

其是運(yùn)動(dòng)胸圍）、消費(fèi)電?產(chǎn)品等業(yè)務(wù)銷(xiāo)售強(qiáng)勁。?前維珍

妮的客?包括維密、耐克、優(yōu)?庫(kù)、lululemon等國(guó)際品牌，

也為愛(ài)慕、ubras、內(nèi)外等本?品牌進(jìn)?代?。

值得?提的是，今年4?，維珍妮完成4500萬(wàn)美元收購(gòu)

維密中國(guó)業(yè)務(wù)49%股權(quán)的交易，令這家原本隱秘的代??

?向臺(tái)前，?維密也?直是這家代??最核?的客?之?。

被維密拖累，傍上優(yōu)?庫(kù)、耐克

創(chuàng)建于1998年的維珍妮，不同于傳統(tǒng)的OEM和ODM代

?模式，通過(guò)IDM（創(chuàng)新設(shè)計(jì)制造商）為下游品牌提供從產(chǎn)

品概念、研發(fā)、到功能設(shè)計(jì)的?系列服務(wù)。2015年的招股書(shū)

顯?，其內(nèi)?產(chǎn)量曾占據(jù)全球內(nèi)?總產(chǎn)量1%，為全球內(nèi)?

?業(yè)最?代??。

不過(guò)，受制于代?模式與單?的客?結(jié)構(gòu)，維珍妮的業(yè)

績(jī)表現(xiàn)?直都不穩(wěn)定。

2015-2021財(cái)年，維珍妮營(yíng)業(yè)收?從41.92億港元增?

59.74億港元，歸?凈利潤(rùn)卻由3.38億港元下滑?1.26億港

元，凈利率則由8.1%下滑?2.1%。近四年，由于?客?維

密業(yè)績(jī)不佳與艱難轉(zhuǎn)型，維珍妮的表現(xiàn)頹勢(shì)盡顯，2018-

2021財(cái)年，維珍妮的營(yíng)業(yè)收?增速由25.5%逐年下滑?-

5.8%，?凈利潤(rùn)增速則由146%逐年下滑?-56.7%。

隨著傳統(tǒng)內(nèi)?摒棄“性感”標(biāo)簽，運(yùn)動(dòng)?潮盛?，帶?的

不僅僅是安踏、李寧、lululemon，還有?家中國(guó)內(nèi)?代?

巨頭。

浙商證券預(yù)測(cè)，維珍妮2 0 2 2財(cái)年收?將同?增?

41%?84.2億港元，歸?凈利潤(rùn)同?增?323%?5.3億港

元。到2024財(cái)年，維珍妮的營(yíng)收將破100億港元，歸?凈利

潤(rùn)提升?9.9億港元。

近?，與知名內(nèi)?品牌維多利亞的秘密保持著數(shù)?年

的合作關(guān)系的中國(guó)內(nèi)?代??維珍妮發(fā)布業(yè)績(jī)盈利預(yù)告。

預(yù)計(jì)集團(tuán)2022財(cái)年（2021年4?-2022年3?）錄得凈利潤(rùn)不

少于5億港元，凈利潤(rùn)增幅不少于300%，上?財(cái)年維珍妮凈

利潤(rùn)約為1.26億港元。

New Information

維密代工廠傍上優(yōu)衣庫(kù)、耐克，

凈利暴增300%

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維珍妮表?，2022財(cái)年業(yè)績(jī)的增?，???是銷(xiāo)售額的

顯著增加。主要是合作品牌的訂單持續(xù)增?，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（尤

其是運(yùn)動(dòng)胸圍）、消費(fèi)電?產(chǎn)品等業(yè)務(wù)銷(xiāo)售強(qiáng)勁。?前維珍

妮的客?包括維密、耐克、優(yōu)?庫(kù)、lululemon等國(guó)際品牌，

也為愛(ài)慕、ubras、內(nèi)外等本?品牌進(jìn)?代?。

值得?提的是，今年4?，維珍妮完成4500萬(wàn)美元收購(gòu)

維密中國(guó)業(yè)務(wù)49%股權(quán)的交易，令這家原本隱秘的代??

?向臺(tái)前，?維密也?直是這家代??最核?的客?之?。

被維密拖累，傍上優(yōu)?庫(kù)、耐克

創(chuàng)建于1998年的維珍妮，不同于傳統(tǒng)的OEM和ODM代

?模式，通過(guò)IDM（創(chuàng)新設(shè)計(jì)制造商）為下游品牌提供從產(chǎn)

品概念、研發(fā)、到功能設(shè)計(jì)的?系列服務(wù)。2015年的招股書(shū)

顯?，其內(nèi)?產(chǎn)量曾占據(jù)全球內(nèi)?總產(chǎn)量1%，為全球內(nèi)?

?業(yè)最?代??。

不過(guò)，受制于代?模式與單?的客?結(jié)構(gòu)，維珍妮的業(yè)

績(jī)表現(xiàn)?直都不穩(wěn)定。

2015-2021財(cái)年，維珍妮營(yíng)業(yè)收?從41.92億港元增?

59.74億港元，歸?凈利潤(rùn)卻由3.38億港元下滑?1.26億港

元，凈利率則由8.1%下滑?2.1%。近四年，由于?客?維

密業(yè)績(jī)不佳與艱難轉(zhuǎn)型，維珍妮的表現(xiàn)頹勢(shì)盡顯，2018-

2021財(cái)年，維珍妮的營(yíng)業(yè)收?增速由25.5%逐年下滑?-

5.8%，?凈利潤(rùn)增速則由146%逐年下滑?-56.7%。

隨著傳統(tǒng)內(nèi)?摒棄“性感”標(biāo)簽，運(yùn)動(dòng)?潮盛?，帶?的

不僅僅是安踏、李寧、lululemon，還有?家中國(guó)內(nèi)?代?

巨頭。

浙商證券預(yù)測(cè)，維珍妮2 0 2 2財(cái)年收?將同?增?

41%?84.2億港元，歸?凈利潤(rùn)同?增?323%?5.3億港

元。到2024財(cái)年，維珍妮的營(yíng)收將破100億港元，歸?凈利

潤(rùn)提升?9.9億港元。

近?，與知名內(nèi)?品牌維多利亞的秘密保持著數(shù)?年

的合作關(guān)系的中國(guó)內(nèi)?代??維珍妮發(fā)布業(yè)績(jī)盈利預(yù)告。

預(yù)計(jì)集團(tuán)2022財(cái)年（2021年4?-2022年3?）錄得凈利潤(rùn)不

少于5億港元，凈利潤(rùn)增幅不少于300%，上?財(cái)年維珍妮凈

利潤(rùn)約為1.26億港元。

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維密代工廠傍上優(yōu)衣庫(kù)、耐克，

凈利暴增300%

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2022財(cái)年上半年，包括運(yùn)動(dòng)胸圍，以及運(yùn)動(dòng)緊?褲、運(yùn)動(dòng)短

褲及運(yùn)動(dòng)上?等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，為維珍妮貢獻(xiàn)收?約港幣10.36億，

按年攀升58.6%，占總收?的?例也提升?25.4%，?貼?內(nèi)?

產(chǎn)品的收?占?則由2021財(cái)年的66.4%降?57.3%。

?維珍妮曾推出以其英?名Regina
Miracle命名的?有品牌，

并在?港、北京、上海等地開(kāi)店。

?維珍妮?推出ishow嬡秀?品牌，定位為專(zhuān)業(yè)?痕舒體?端

內(nèi)?，但兩個(gè)品牌始終不溫不?。

?維珍妮以4500萬(wàn)美元收購(gòu)維密中國(guó)49%的股份，并將與維

密?同運(yùn)營(yíng)中國(guó)?店相關(guān)業(yè)務(wù)。

每個(gè)代??都有?個(gè)做零售的想法。維珍妮的這筆投資，第

?是試?零售品牌，第?是幫助維密維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)，以減少?

?業(yè)績(jī)?險(xiǎn)。盡管維密已經(jīng)不是公司第??客?，但是其貢獻(xiàn)

收?占?仍然在10%以上，如果維密在中國(guó)市場(chǎng)聲量減?，中

國(guó)業(yè)務(wù)?論是撤出，還是轉(zhuǎn)?他?，都對(duì)維珍妮本?的代?業(yè)

務(wù)有?定影響。”

從代??起家，近年來(lái)維珍妮也不再滿(mǎn)?于這?單??

?，開(kāi)始培養(yǎng)?營(yíng)品牌，甚?收購(gòu)起??的“甲?”。

?股維密中國(guó)業(yè)務(wù)，代??也想做零售

2011年

2012年

2022年1?

隨著傳統(tǒng)內(nèi)?式微，以此起家的維珍妮，近年來(lái)的業(yè)務(wù)側(cè)

重在發(fā)?變化。這?轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在維珍妮的客?結(jié)構(gòu)。在

2015財(cái)年，維珍妮前五?客?貢獻(xiàn)了全年?duì)I收近70%，其中

維多利亞的秘密背后公司L
Brand是維珍妮的最?客?，為其

貢獻(xiàn)超30%的收?。但是到了2021財(cái)年，維珍妮最?的客?

已經(jīng)成為優(yōu)?庫(kù)，L
Brand收?占?則下降?15%左右。

?前，維珍妮除了原有傳統(tǒng)內(nèi)?的核?客?維密、Calvin

Klein?公司PVH之外，國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭Nike、優(yōu)?庫(kù)、跑鞋品牌

Allbirds、瑜伽服品牌Lululemon、國(guó)內(nèi)新銳內(nèi)?Ubras等新

客?訂單?重在公司也不斷提升。

2022財(cái)年上半年，包括運(yùn)動(dòng)胸圍，以及運(yùn)動(dòng)緊?褲、運(yùn)動(dòng)

短褲及運(yùn)動(dòng)上?等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，為維珍妮貢獻(xiàn)收?約港幣

10.36億，按年攀升58.6%，占總收?的?例也提升?25.4%，

?貼?內(nèi)?產(chǎn)品的收?占?則由2021財(cái)年的66.4%降?

57.3%。

據(jù)GIR
(Global
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Research)調(diào)研，2021年全球運(yùn)動(dòng)?胸

收??約107億美元，預(yù)計(jì)2028年達(dá)到211.5億美元。

以維珍妮運(yùn)動(dòng)服飾板塊的現(xiàn)有客?來(lái)看，耐克、阿迪達(dá)斯等

品牌今年內(nèi)紛紛加碼包含運(yùn)動(dòng)?胸及瑜伽褲在內(nèi)的?性運(yùn)動(dòng)健

?SKU的開(kāi)發(fā)和投放。同為維珍妮客?之?的Lululemon，在

2022年全年預(yù)計(jì)收?將在76億美元?77億美元之間。

不過(guò)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)能否為維珍妮帶來(lái)持續(xù)?增?，No

Agency時(shí)尚?業(yè)獨(dú)?分析師表?：這依賴(lài)于運(yùn)動(dòng)?業(yè)的發(fā)展，

但就?前來(lái)看，疫情環(huán)境下，近?年內(nèi)?外穿（Bra Top）和健?

?潮仍然持續(xù)向好。

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2022財(cái)年上半年，包括運(yùn)動(dòng)胸圍，以及運(yùn)動(dòng)緊?褲、運(yùn)動(dòng)短

褲及運(yùn)動(dòng)上?等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，為維珍妮貢獻(xiàn)收?約港幣10.36億，

按年攀升58.6%，占總收?的?例也提升?25.4%，?貼?內(nèi)?

產(chǎn)品的收?占?則由2021財(cái)年的66.4%降?57.3%。

?維珍妮曾推出以其英?名Regina
Miracle命名的?有品牌，

并在?港、北京、上海等地開(kāi)店。

?維珍妮?推出ishow嬡秀?品牌，定位為專(zhuān)業(yè)?痕舒體?端

內(nèi)?，但兩個(gè)品牌始終不溫不?。

?維珍妮以4500萬(wàn)美元收購(gòu)維密中國(guó)49%的股份，并將與維

密?同運(yùn)營(yíng)中國(guó)?店相關(guān)業(yè)務(wù)。

每個(gè)代??都有?個(gè)做零售的想法。維珍妮的這筆投資，第

?是試?零售品牌，第?是幫助維密維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)，以減少?

?業(yè)績(jī)?險(xiǎn)。盡管維密已經(jīng)不是公司第??客?，但是其貢獻(xiàn)

收?占?仍然在10%以上，如果維密在中國(guó)市場(chǎng)聲量減?，中

國(guó)業(yè)務(wù)?論是撤出，還是轉(zhuǎn)?他?，都對(duì)維珍妮本?的代?業(yè)

務(wù)有?定影響。”

從代??起家，近年來(lái)維珍妮也不再滿(mǎn)?于這?單??

?，開(kāi)始培養(yǎng)?營(yíng)品牌，甚?收購(gòu)起??的“甲?”。

?股維密中國(guó)業(yè)務(wù)，代??也想做零售

2011年

2012年

2022年1?

隨著傳統(tǒng)內(nèi)?式微，以此起家的維珍妮，近年來(lái)的業(yè)務(wù)側(cè)

重在發(fā)?變化。這?轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在維珍妮的客?結(jié)構(gòu)。在

2015財(cái)年，維珍妮前五?客?貢獻(xiàn)了全年?duì)I收近70%，其中

維多利亞的秘密背后公司L
Brand是維珍妮的最?客?，為其

貢獻(xiàn)超30%的收?。但是到了2021財(cái)年，維珍妮最?的客?

已經(jīng)成為優(yōu)?庫(kù)，L
Brand收?占?則下降?15%左右。

?前，維珍妮除了原有傳統(tǒng)內(nèi)?的核?客?維密、Calvin

Klein?公司PVH之外，國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭Nike、優(yōu)?庫(kù)、跑鞋品牌

Allbirds、瑜伽服品牌Lululemon、國(guó)內(nèi)新銳內(nèi)?Ubras等新

客?訂單?重在公司也不斷提升。

2022財(cái)年上半年，包括運(yùn)動(dòng)胸圍，以及運(yùn)動(dòng)緊?褲、運(yùn)動(dòng)

短褲及運(yùn)動(dòng)上?等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，為維珍妮貢獻(xiàn)收?約港幣

10.36億，按年攀升58.6%，占總收?的?例也提升?25.4%，

?貼?內(nèi)?產(chǎn)品的收?占?則由2021財(cái)年的66.4%降?

57.3%。

據(jù)GIR
(Global
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Research)調(diào)研，2021年全球運(yùn)動(dòng)?胸

收??約107億美元，預(yù)計(jì)2028年達(dá)到211.5億美元。

以維珍妮運(yùn)動(dòng)服飾板塊的現(xiàn)有客?來(lái)看，耐克、阿迪達(dá)斯等

品牌今年內(nèi)紛紛加碼包含運(yùn)動(dòng)?胸及瑜伽褲在內(nèi)的?性運(yùn)動(dòng)健

?SKU的開(kāi)發(fā)和投放。同為維珍妮客?之?的Lululemon，在

2022年全年預(yù)計(jì)收?將在76億美元?77億美元之間。

不過(guò)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)能否為維珍妮帶來(lái)持續(xù)?增?，No

Agency時(shí)尚?業(yè)獨(dú)?分析師表?：這依賴(lài)于運(yùn)動(dòng)?業(yè)的發(fā)展，

但就?前來(lái)看，疫情環(huán)境下，近?年內(nèi)?外穿（Bra Top）和健?

?潮仍然持續(xù)向好。

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3學(xué)術(shù)新成果

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Achievements

值得?提的是，截?2022年4?30?，分拆后的維密第

?季度財(cái)報(bào)優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，過(guò)去12個(gè)?，維密凈利潤(rùn)超過(guò)

10億美元。

有分析師表?，維珍妮股價(jià)的下跌???與?盤(pán)?勢(shì)

有關(guān)，也不排除投資者們對(duì)此抱有悲觀的態(tài)度。但是，維珍

妮多年以來(lái)?業(yè)?頭的地位穩(wěn)固，其研發(fā)能?和規(guī)模效應(yīng)

讓其產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)相較同?來(lái)說(shuō)?較明顯，發(fā)展

前景還是?較樂(lè)觀。

不過(guò)，收購(gòu)維密中國(guó)業(yè)務(wù)后，維珍妮股價(jià)在公司公告后

短暫上揚(yáng)，之后便迎來(lái)?路下跌。維珍妮股價(jià)由2022年1?

25?的7.5港元/股，跌落?6?16?收盤(pán)的5.15港元/股。

有投資者認(rèn)為，維珍妮向品牌擴(kuò)張有可能給??帶來(lái)

競(jìng)業(yè)?盾，維密與維珍妮的?客?本就有?定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這

次投資?疑給維珍妮客?的穩(wěn)定埋下了?顆雷。

?|轉(zhuǎn)載?時(shí)代財(cái)經(jīng)



















































圖|來(lái)源于?絡(luò)









































































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