H14b:環(huán)境原因會(huì)對(duì)分享美食照片的行為意圖

產(chǎn)生負(fù)向顯著影響;

H14c:個(gè)人隱私和信息安全會(huì)對(duì)分享美食照片

的行為意圖產(chǎn)生負(fù)向顯著影響;

H14d:個(gè)人特質(zhì)會(huì)對(duì)分享美食照片的行為意圖

產(chǎn)生負(fù)向顯著影響;

H14e:人情維護(hù)會(huì)對(duì)分享美食照片的行為意圖

產(chǎn)生負(fù)向顯著影響。

1.2.5 人格特質(zhì)的調(diào)節(jié)作用

人格特質(zhì)理論引自心理學(xué)領(lǐng)域,且后續(xù)與其他

領(lǐng)域的交叉研究成果頗豐。關(guān)于人格特質(zhì)理論維度

的劃分,Eysenck提出人格類型論,通過(guò)因子分析將

人格特質(zhì)分為傾向內(nèi)向或外向、神經(jīng)質(zhì)、精神病質(zhì)等

3個(gè)維度[59]。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)五大人格特

質(zhì),即外向性、開放性、親和性、神經(jīng)質(zhì)和負(fù)責(zé)性[60]。

在五大人格特質(zhì)對(duì)分享行為的影響研究中,大

多數(shù)研究應(yīng)用在組織行為學(xué)領(lǐng)域,如探究其對(duì)知識(shí)

分享的影響[61]。此外,范哲等學(xué)者發(fā)現(xiàn),除神經(jīng)質(zhì)

人格特質(zhì)人群與信息分享的不同行為均無(wú)顯著關(guān)系

外,其他4種人格特質(zhì)對(duì)虛擬社區(qū)信息分享行為會(huì)

產(chǎn)生不同的影響[62]

;陳楠在研究大五人格的調(diào)節(jié)作

用時(shí),發(fā)現(xiàn)神經(jīng)質(zhì)和開放性人格特質(zhì)在信息類型與

轉(zhuǎn)發(fā)意愿的關(guān)系中調(diào)節(jié)作用顯著[63]

;有學(xué)者通過(guò)調(diào)

查發(fā)現(xiàn)大五模型的外向性和開放性與社交媒體使用

呈正相關(guān),而神經(jīng)質(zhì)則是負(fù)相關(guān)的預(yù)測(cè)因子,控制著

社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和生活滿意度[64]。關(guān)于人格特質(zhì)

調(diào)節(jié)作用在餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用,毛佩娟等學(xué)者證實(shí)了

開放性特質(zhì)會(huì)正向調(diào)節(jié)餐廳環(huán)境氣氛與顧客滿意度

間的關(guān)系,而親和性特質(zhì)會(huì)負(fù)向調(diào)節(jié)餐廳環(huán)境氣氛

與顧客滿意度間的關(guān)系[65]

;楊媛發(fā)現(xiàn),餐廳外向性

人格在動(dòng)機(jī)與分享意圖間的 調(diào) 節(jié) 作 用 不 顯 著[66]。

此外,自我決定理論已經(jīng)證實(shí)社會(huì)環(huán)境中存在3種

基本的心理需要[35]68,動(dòng)機(jī)是由需要產(chǎn)生,而人格可

以調(diào)節(jié)個(gè)體的需要,也會(huì)使動(dòng)機(jī)表現(xiàn)出個(gè)體差異,這

種個(gè)體差異因素在自我決定動(dòng)機(jī)中起到了重要的作

用。由此可見,在餐飲領(lǐng)域還沒有將人格特質(zhì)作為

調(diào)節(jié)作用,進(jìn)而驗(yàn)證在自我決定理論內(nèi)部動(dòng)機(jī)的基

礎(chǔ)上,對(duì)分享行為意圖影響的研究。

本文將探討五大人格特質(zhì)對(duì)游客在社交媒體上

分享美食照片的調(diào)節(jié)效應(yīng)。據(jù)此,提出如下假設(shè):

H15a:外向性正向調(diào)節(jié)了餐廳體驗(yàn)和障礙因素

與游客分享美食照片行為意圖間的關(guān)系;

H15b:親和性正向調(diào)節(jié)了餐廳體驗(yàn)和障礙因素

與游客分享美食照片行為意圖間的關(guān)系;

H15c:負(fù)責(zé)性正向調(diào)節(jié)了餐廳體驗(yàn)和障礙因素

與游客分享美食照片行為意圖間的關(guān)系;

H15d:神經(jīng)質(zhì)正向調(diào)節(jié)了餐廳體驗(yàn)和障礙因素

與游客分享美食照片行為意圖間的關(guān)系;

H15e:開放性正向調(diào)節(jié)了餐廳體驗(yàn)和障礙因素

與游客分享美食照片行為意圖間的關(guān)系。

基于以上假設(shè),本研究建立的概念模型如圖1

所示。

圖1 概念模型

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 案例地選擇

本文案例地選擇了上海和廣州兩個(gè)城市,兩地

美食眾多、體驗(yàn)性餐廳多,且注重營(yíng)造氛圍和服務(wù),

老字號(hào)餐廳種類較為豐富[67-68]。同時(shí),由于老字號(hào)

餐廳吸引打卡游客較多,所以本文的研究對(duì)象選擇

了到上海和廣州老字號(hào)餐廳體驗(yàn)的游客。

2.2 量表設(shè)計(jì)

為了確保問(wèn)卷的信度和效度,本文的研究變量

借鑒已有成熟量表。調(diào)查問(wèn)卷主要分為兩部分:第

一部分為相關(guān)潛變量測(cè)量,第二部分是游客基礎(chǔ)信

息,研究變量測(cè)量題項(xiàng)均用 Likert5分量表測(cè)量,回

答從“非常不同意”(1)到“非常同意”(5)。其中關(guān)于

餐廳體驗(yàn)的變量主要來(lái)源于Jeong等學(xué)者和 Kim

等學(xué)者的研究成果[48]362[69],障礙因素變量主要來(lái)源

46

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

于 Miller等學(xué)者和 Sun等學(xué)者的研究成果[70-71],

積極的電子口碑動(dòng)機(jī)變量來(lái)源于Jeong等和 Hennig-Thurau等學(xué)者的研究成 果[6]46[48]362,分 享 美 食

照片 的 行 為 意 圖 來(lái) 源 于 Hur 等 學(xué) 者 的 研 究 成

果[3]177,人格特質(zhì)題項(xiàng)來(lái)源于等 Dedeoglu等學(xué)者的

研究成果[72]。根據(jù)國(guó)內(nèi)的語(yǔ)言表述,對(duì)研究變量進(jìn)

行適當(dāng)修正,在發(fā)放正式問(wèn)卷前,選取了小規(guī)模樣本

進(jìn)行了預(yù)測(cè)試,確保問(wèn)卷的表述清晰易懂且題目合

理有效,經(jīng)過(guò)預(yù)測(cè)試后最終確定正式問(wèn)卷。

2.3 數(shù)據(jù)收集

本研究選取了上海和廣州老字號(hào)餐廳體驗(yàn)的游

客為研究對(duì)象,主要采用方便抽樣的方法,通過(guò)7名

受培訓(xùn)的志愿者,在老字號(hào)餐廳門口進(jìn)行攔截式調(diào)

查,通過(guò)問(wèn)卷收集驗(yàn)證本研究的理論假設(shè)。問(wèn)卷調(diào)

查時(shí)間為2021年10月1日至7日,調(diào)查地點(diǎn)包括

上海城隍廟和廣州老字號(hào)一條街。調(diào)研對(duì)象為老字

號(hào)餐廳的用餐游客,并請(qǐng)其完成自填式問(wèn)卷。最終

共發(fā)放 問(wèn) 卷 500 份,有 效 回 收 439 份,有 效 率 達(dá)

87.8%,達(dá)到問(wèn)卷回收指標(biāo)80%。

2.4 研究方法

采用問(wèn)卷調(diào)查法,在上海和廣州老字號(hào)餐廳線

下實(shí)地調(diào)研收取。在問(wèn)卷收集后錄入數(shù)據(jù),研究數(shù)

據(jù)采用功能強(qiáng)大的結(jié)構(gòu)方程建模工具 AMOS24.0

進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型分析,檢驗(yàn)所

提出的理論模型和假設(shè)路徑是否成立,同時(shí)得出本

研究假設(shè)的因果檢驗(yàn)結(jié)果。

3 研究結(jié)果

3.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)

根據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果,得到樣本社會(huì)人口特征信

息如表1所示。

表1 社會(huì)人口特征

47

劉雨菲等:游客通過(guò)社交媒體分享美食照片的機(jī)制研究 理論探索

樣本中調(diào)查對(duì)象男女比例相對(duì)均衡;年齡以20

~29歲的年輕群體居多;教育水平整體較高,大多

在本科、研究生及以上;職業(yè)覆蓋了不同領(lǐng)域,整體

收入在中等水平左右;關(guān)于社交媒體屬性的數(shù)據(jù)結(jié)

果顯示,整體使用社交媒體的時(shí)間年限較長(zhǎng),使用時(shí)

長(zhǎng)在1~2小時(shí)和4小時(shí)以上的人數(shù)居多。

由樣本基本信息可以看出,本研究具有一定的

針對(duì)性和普適性。

3.2 信度、效度分析

為了確保模型擬合度評(píng)價(jià)和假設(shè)檢驗(yàn)的有效性,

我們對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度的分析。信度主要

指問(wèn)卷的精確性,反映了問(wèn)卷測(cè)量?jī)?nèi)部的一致性,而整

體量表通過(guò)克朗巴哈系數(shù)(Cronbach'sα)檢驗(yàn)信度,結(jié)

果顯示為0.71,表明具有相對(duì)較高的信度[73]。

根據(jù)驗(yàn)證性因子分析結(jié)果可見,KMO值為0.855,

巴特利特球形檢驗(yàn)(Bartlett'stest)的顯著性概率為

0,依據(jù)吳明隆的判定標(biāo)準(zhǔn),大于0.8說(shuō)明該量表很

適合做因子分析[74]24。且研究中測(cè)量題項(xiàng)的內(nèi)容均

來(lái)自成熟量表,保證了較高的內(nèi)容效度。因此,本文

借助 Amos軟件驗(yàn)證性因子分析,測(cè)量模型的適配度

指標(biāo)CMIN/DF=1.641,小于3的標(biāo)準(zhǔn),近似誤差均

方根 RMSEA=0.038,小于0.08,適配理想,其中比

較擬合指數(shù) CFI、相對(duì)擬合指數(shù) TLI、增值擬合指數(shù)

IFI均在0.9以上,依據(jù)吳明隆的標(biāo)準(zhǔn)[74]24,理論上具

備較好的擬合優(yōu)度,各項(xiàng)指標(biāo)可以被接受。如表2所

示,通過(guò)指標(biāo)結(jié)果發(fā)現(xiàn),各項(xiàng)因子載荷高于0.5,各變

量的組合信度高于0.8,平均方差提取值 AVE 值在

0.57~0.77,均高于0.5,說(shuō)明收斂效度較優(yōu)。

表2 驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

48

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

如表3所示,通過(guò)區(qū)別效度檢驗(yàn),表中的各變量

的對(duì)角線 上 面 的 數(shù) 值 為 該 變 量 的 AVE 值 的 平 方

根,其他數(shù)值為各變量之間的相關(guān)系系數(shù),相關(guān)系數(shù)

的絕對(duì)值均小于0.5,且均小于對(duì)角線上 AVE值的

平方根,說(shuō)明本研究的測(cè)量量表的區(qū)分效度理想。

表3 區(qū)別效度檢驗(yàn)

變量 SF SS SA SP SI IS IE IP IM SC SJ SH PI

SF 0.835

SS 0.315

◇ 0.789

SA 0.031 0.043 0.768

SP 0.127

* 0.004 0.105

※ 0.761

SI -0.308

◇ -0.132

* -0.073 -0.155

※ 0.795

IS -0.084 0.065 -0.091

* -0.055 0.051 0.873

IE -0.034 -0.037 -0.149

◇ -0.080 0.382

◇ -0.001 0.770

IP -0.044 0.002 -0.086 -0.007 0.044 0.130

* -0.001 0.846

IM -0.048 -0.027 -0.016 -0.110

* 0.045 0.094 0.024 0.107

* 0.834

SC 0.393

◇ 0.305

◇ 0.223

◇ 0.247

◇ -0.315

◇ -0.243

◇ -0.201

◇ -0.269

◇ -0.125

※ 0.764

SJ 0.298

◇ 0.168

◇ 0.188

◇ 0.278

◇ -0.289

◇ -0.231

◇ -0.078

* -0.216

◇ -0.138

※ 0.087

* 0.807

SH 0.332

◇ 0.150

◇ 0.160

◇ 0.212

◇ -0.239

◇ -0.159

◇ -0.113

** -0.168

◇ -0.072 0.253

◇ 0.075

* 0.785

PI 0.431

◇ 0.276

◇ 0.240

◇ 0.376

◇ -0.384

◇ -0.332

◇ -0.251

◇ -0.251

◇ -0.174

◇ 0.484

◇ 0.392

◇ 0.374

◇ 0.848

注:◇ p<0.001,※p<0.01,*p<0.05;表格中對(duì)角線加粗?jǐn)?shù)字為相應(yīng)變量的平均提取方差的算術(shù)平方根。

3.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析

3.3.1 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

本研 究 得 到 結(jié) 構(gòu) 方 程 模 型 的 適 配 度 指 數(shù) 為

CMIN/DF=1.832,小于3的標(biāo)準(zhǔn);RMSEA=0.044,小

于0.05,適配理想。相關(guān)指標(biāo)如 CFI=0.927;TLI=

0.922、IFI=0.927,均大于0.9,其他指標(biāo)均在0.8~

0.9,各項(xiàng)指標(biāo)可被接受,具備較好的擬合優(yōu)度。理論

模型的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)估計(jì)值及分析結(jié)果如表4所示。

表4 理論模型擬合結(jié)果和假設(shè)檢驗(yàn)

假設(shè) Estimate SE CR p 結(jié)論

H1a:食物質(zhì)量→關(guān)心他人 0.118 0.028 4.279 *** 支持

H1b:食物質(zhì)量→表達(dá)積極 0.083 0.026 3.163 0.002 支持

H1c:食物質(zhì)量→幫助餐廳/公司 0.124 0.027 4.522 *** 支持

H2a:服務(wù)質(zhì)量→關(guān)心他人 0.287 0.045 6.397 *** 支持

H2b:服務(wù)質(zhì)量→表達(dá)積極 0.128 0.040 3.197 0.001 支持

H2c:服務(wù)質(zhì)量→幫助餐廳/公司 0.109 0.041 2.681 0.007 支持

H3a:氛圍→關(guān)心他人 0.192 0.045 4.288 *** 支持

H3b:氛圍→表達(dá)積極 0.243 0.044 5.476 *** 支持

H3c:氛圍→幫助餐廳/公司 0.180 0.044 4.071 *** 支持

H4a:價(jià)格公平性→關(guān)心他人 0.222 0.055 4.028 *** 支持

49

劉雨菲等:游客通過(guò)社交媒體分享美食照片的機(jī)制研究 理論探索

續(xù)表4

假設(shè) Estimate S.E C.R P 結(jié)論

H4b:價(jià)格公平性→表達(dá)積極 0.209 0.053 3.927 *** 支持

H4c:價(jià)格公平性→幫助餐廳/公司 0.180 0.054 3.344 *** 支持

H5a:關(guān)系原因→關(guān)心他人 -0.107 0.035 -3.014 0.003 支持

H5b:關(guān)系原因→表達(dá)積極 -0.170 0.035 -4.840 *** 支持

H5c:關(guān)系原因→幫助餐廳/公司 -0.104 0.035 -2.967 0.003 支持

H6a:個(gè)人隱私和信息安全→關(guān)心他人 -0.186 0.038 -4.855 *** 支持

H6b:個(gè)人隱私和信息安全→表達(dá)積極 -0.167 0.037 -4.539 *** 支持

H6c:個(gè)人隱私和信息安全→幫助餐廳/公司 -0.110 0.037 -2.979 0.003 支持

H7a:環(huán)境原因→關(guān)心他人 -0.158 0.048 -3.293 *** 支持

H7b:環(huán)境原因→表達(dá)積極 0.059 0.45 1.295 0.195 拒絕

H7c:環(huán)境原因→幫助餐廳/公司 -0.053 0.046 -1.139 0.255 拒絕

H8a:個(gè)人特質(zhì)→關(guān)心他人 -0.175 0.036 -4.812 *** 支持

H8b:個(gè)人特質(zhì)→表達(dá)積極 -0.125 0.034 -3.617 *** 支持

H8c:個(gè)人特質(zhì)→幫助餐廳/公司 -0.106 0.034 -3.016 0.003 支持

H9a:人情維護(hù)→關(guān)心他人 -0.053 0.039 -1.354 0.176 拒絕

H9b:人情維護(hù)→表達(dá)積極 -0.080 0.038 -2.095 0.030 支持

H9c:人情維護(hù)→幫助餐廳/公司 -0.020 0.039 -0.518 0.604 拒絕

H10:關(guān)心他人→分享美食照片的行為意圖 0.204 0.053 3.866 *** 支持

H11:表達(dá)積極→分享美食照片的行為意圖 0.240 0.052 4.623 *** 支持

H12:幫助餐廳/公司→分享美食照片的行為意圖 0.240 0.053 4.530 *** 支持

H13a:食物質(zhì)量→分享美食照片的行為意圖 0.055 0.024 2.285 0.022 支持

H13b:服務(wù)質(zhì)量→分享美食照片的行為意圖 0.137 0.038 3.560 *** 支持

H13c:氛圍→分享美食照片的行為意圖 0.205 0.042 4.892 *** 支持

H13d:價(jià)格公平性→分享美食照片的行為意圖 0.082 0.048 1.722 0.085 拒絕

H14a:關(guān)系原因→分享美食照片的行為意圖 -0.055 0.031 -1.788 0.074 拒絕

H14b:個(gè)人隱私和信息安全→分享美食照片的行為意圖 -0.164 0.034 -4.835 *** 支持

H14c:環(huán)境原因→分享美食照片的行為意圖 -0.168 0.040 -4.198 *** 支持

H14d:個(gè)人特質(zhì)→分享美食照片的行為意圖 -0.059 0.031 -1.871 0.061 拒絕

H14e:人情維護(hù)→分享美食照片的行為意圖 -0.054 0.032 -1.692 0.091 拒絕

注:***p<0.001,當(dāng)p<0.05時(shí)結(jié)果為支持,當(dāng)p>0.05時(shí)則為拒絕。

從結(jié)果中發(fā)現(xiàn),餐廳體驗(yàn)的食物質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)

量、價(jià)格公平性、氛圍等4個(gè)維度會(huì)對(duì)積極的電子口

碑3因素產(chǎn)生正向顯著的影響,即驗(yàn)證了以往對(duì)于

餐廳體驗(yàn)中食物質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和氛圍對(duì)積極電子

口碑的影響路徑的研究結(jié)果[48]364,同時(shí)補(bǔ)充發(fā)現(xiàn)了

價(jià)格公平性的影響。本文進(jìn)一步說(shuō)明了在國(guó)內(nèi)背景

下各年齡段人群的餐廳體驗(yàn)對(duì)積極電子口碑的影響

研究,也發(fā)現(xiàn)了價(jià)格公平性會(huì)對(duì)游客關(guān)心他人、表達(dá)

積極、幫助餐廳/公司的電子口碑產(chǎn)生影響。同時(shí),通

過(guò)研究發(fā)現(xiàn),在分享美食照片的行為意圖中,只有食

物質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、氛圍會(huì)產(chǎn)生正向顯著影響,即價(jià)格

公平性不會(huì)對(duì)分享美食照片的行為意圖產(chǎn)生顯著影

響。

Oliveira在研究旅行體驗(yàn)分享的障礙因素時(shí),

50

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

僅發(fā)現(xiàn)個(gè)人隱私和信息安全是顯著負(fù)向因素,本文

進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)并驗(yàn)證了餐飲領(lǐng)域其他障礙因素的作

用,同時(shí)也探究了障礙因素通過(guò)積極的電子口碑對(duì)

分享行為意圖產(chǎn)生的中介作用,即在障礙因素中關(guān)

系原因、個(gè)人隱私和信息安全、個(gè)人特質(zhì)因素會(huì)對(duì)積

極的電子口碑3因素產(chǎn)生負(fù)向顯著影響,除此之外

僅有環(huán)境因素對(duì)關(guān)心他人的動(dòng)機(jī)、人情維護(hù)對(duì)表達(dá)

積極的電子口碑動(dòng)機(jī)產(chǎn)生負(fù)向顯著影響。而對(duì)于分

享美食照片的行為意圖,僅有個(gè)人隱私和信息安全、

環(huán)境因素會(huì)對(duì)其產(chǎn)生直接顯著的負(fù)向影響,豐富了

Oliveira等學(xué)者關(guān)于障礙因素對(duì)分享行為意圖在餐

廳領(lǐng)域的影響研究[26]11。

3.3.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)餐廳體驗(yàn)和障礙因素對(duì)分享美食照片行

為意圖的影響,結(jié)合 Bootstrap方法進(jìn)行中介檢驗(yàn),

所有樣本重復(fù)抽取5000次,置信區(qū)間設(shè)置為95%。

借助 Amos軟件得到檢驗(yàn)結(jié)果,如表5所示。

表5 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

直接效應(yīng)路徑 直接效應(yīng)值 直接效應(yīng)置信區(qū)間 間接效應(yīng)路徑 中介效應(yīng)值 間接效應(yīng)置信區(qū)間

食物質(zhì)量→

行為意圖

0.050 (-0.04,0.108)

食物質(zhì)量→關(guān)心他人→行為意圖 0.023 (0.008,0.045)

食物質(zhì)量→表達(dá)積極→行為意圖 0.018 (0.005,0.039)

食物質(zhì)量→幫助餐廳/公司→行為意圖 0.029 (0.013,0.056)

服務(wù)質(zhì)量→

行為意圖

0.138 (0.050,0.229)

服務(wù)質(zhì)量→關(guān)心他人→行為意圖 0.059 (0.025,0.101)

服務(wù)質(zhì)量→表達(dá)積極→行為意圖 0.031 (0.011,0.062)

服務(wù)質(zhì)量→幫助餐廳/公司→行為意圖 0.026 (0.006,0.058)

氛圍→

行為意圖

0.204 (0.113,0.309)

氛圍→關(guān)心他人→行為意圖 0.039 (0.016,0.073)

氛圍→表達(dá)積極→行為意圖 0.058 (0.029,0.098)

氛圍→幫助餐廳/公司→行為意圖 0.043 (0.016,0.086)

價(jià)格公平性→

行為意圖

0.066 (-0.50,0.181)

價(jià)格公平性→關(guān)心他人→行為意圖 0.043 (0.015,0.089)

價(jià)格公平性→表達(dá)積極→行為意圖 0.05 (0.019,0.102)

價(jià)格公平性→幫助餐廳/公司→行為意圖 0.042 (0.016,0.087)

關(guān)系原因→

行為意圖

-0.040 (-0.121,0.046)

關(guān)系原因→關(guān)心他人→行為意圖 -0.019 (-0.047,-0.002)

關(guān)系原因→表達(dá)積極→行為意圖 -0.042 (-0.082,-0.017)

關(guān)系原因→幫助餐廳/公司→行為意圖 -0.024 (-0.057,-0.003)

個(gè)人隱私和

信息安全→

行為意圖

-0.163 (-0.241,-0.087)

個(gè)人隱私和信息安全→關(guān)心他人→行為意圖 -0.038 (-0.069,-0.016)

個(gè)人隱私和信息安全→表達(dá)積極→行為意圖 -0.039 (-0.071,-0.017)

個(gè)人隱私和信息安全→幫助餐廳/公司→行為意圖 -0.026 (-0.053,-0.008)

環(huán)境原因→

行為意圖

-0.168 (-0.267,-0.073)

環(huán)境原因→關(guān)心他人→行為意圖 -0.031 (-0.072,-0.007)

環(huán)境原因→表達(dá)積極→行為意圖 0.02 (-0.008,0.06)

環(huán)境原因→幫助餐廳/公司→行為意圖 -0.01 (-0.046,0.016)

個(gè)人特質(zhì)→

行為意圖

-0.058 (-0.133,0.009)

個(gè)人特質(zhì)→關(guān)心他人→行為意圖 -0.035 (-0.066,-0.014)

個(gè)人特質(zhì)→表達(dá)積極→行為意圖 -0.029 (-0.057,-0.011)

個(gè)人特質(zhì)→幫助餐廳/公司→行為意圖 -0.025 (-0.051,-0.01)

人情維護(hù)→

行為意圖

-0.048 (-0.111,0.014)

人情維護(hù)→關(guān)心他人→行為意圖 -0.009 (-0.03,0.005)

人情維護(hù)→表達(dá)積極→行為意圖 -0.018 (-0.046,0)

人情維護(hù)→幫助餐廳/公司→行為意圖 -0.004 (-0.026,0.017)

51

劉雨菲等:游客通過(guò)社交媒體分享美食照片的機(jī)制研究 理論探索

根據(jù)偏差校正(bias-corrected)區(qū)間估計(jì),若間

接效應(yīng)95%的置信區(qū)間上下界不含0,則中介效應(yīng)

顯著;若包括0,則沒有中介效應(yīng)[75]。本文進(jìn)一步探

索了餐廳體驗(yàn)因素對(duì)行為意圖的直接影響和以積極

電子口碑作為中介對(duì)行為意圖的影響。食物質(zhì)量、

價(jià)格公平性對(duì)行為意圖的直接效應(yīng)不顯著,而中介

效應(yīng)顯著,說(shuō)明在餐廳體驗(yàn)對(duì)行為意圖影響中,積極

的電子口碑存在完全中介效應(yīng);服務(wù)質(zhì)量和氛圍對(duì)

行為意圖的直接效應(yīng)顯著,同時(shí)通過(guò)中介效應(yīng)結(jié)果

也顯著,則3個(gè)動(dòng)機(jī)起到了部分中介效應(yīng)。障礙因

素中關(guān)系原因、個(gè)人特質(zhì)、人情維護(hù)對(duì)行為意圖的直

接效應(yīng)不顯著,而關(guān)系原因和個(gè)人特質(zhì)的中介效應(yīng)

顯著,則關(guān)心他人、表達(dá)積極和幫助餐廳/公司起到

了完全中介效應(yīng);個(gè)人隱私和信息安全、環(huán)境對(duì)行為

意圖的直接效應(yīng)顯著,在間接效應(yīng)中,3個(gè)動(dòng)機(jī)對(duì)個(gè)

人隱私和信息安全與行為意圖起到部分中介效應(yīng),

而僅有關(guān)心他人動(dòng)機(jī)在環(huán)境因素與行為意圖中起到

部分中介作用。對(duì)比已有研究,本文進(jìn)一步探究了

分享意圖的整體機(jī)制研究,并發(fā)現(xiàn)了在餐飲領(lǐng)域游

客的體驗(yàn)感受對(duì)美食照片分享行為的直接影響。

3.3.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

最后,分別測(cè)試五大人格特質(zhì)的外向性、親和

性、負(fù)責(zé)性、神經(jīng)質(zhì)、開放性在餐廳體驗(yàn)、障礙因素對(duì)

分享美食照片的行為意圖產(chǎn)生的調(diào)節(jié)效應(yīng),其結(jié)果

如表6所示。

表6 調(diào)節(jié)效應(yīng)結(jié)果

人格特質(zhì) DF CMIN p

外向性 22 20.417 0.557

親和性 22 26.864 0.216

負(fù)責(zé)性 22 18.690 0.664

神經(jīng)質(zhì) 22 20.700 0.539

開放性 19 32.748 0.026

根據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn),只有開放性對(duì)其調(diào)節(jié)效應(yīng)顯著,

即 H15e得到驗(yàn)證。以往研究多針對(duì)餐廳領(lǐng)域顧客

人格特質(zhì)對(duì)滿意度產(chǎn)生的影響,本文驗(yàn)證了餐廳領(lǐng)

域內(nèi)外部動(dòng)機(jī)對(duì)分享美食照片行為意圖的調(diào)節(jié)作

用,進(jìn)一步豐富了人格特質(zhì)在餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用。

4 結(jié)論與討論

4.1 研究結(jié)論

本研究基于自我決定理論,在餐廳領(lǐng)域的情景

下,探討了餐廳體驗(yàn)和障礙因素通過(guò)積極的電子口

碑動(dòng)機(jī)對(duì)分享美食照片行為意圖的影響,豐富了游

客在社交媒體上分享美食照片行為意圖整體的形成

機(jī)制研究。研究得出以下結(jié)論:

(1)通過(guò)探究游客分享美食照片的影響機(jī)制,發(fā)

現(xiàn)了關(guān)心他人、表達(dá)積極和幫助餐廳/公司3個(gè)積極

電子口碑的中介作用,同時(shí)餐廳體驗(yàn)的4個(gè)維度驗(yàn)

證了以往的研究結(jié)果,還發(fā)現(xiàn)了價(jià)格公平性對(duì)電子

口碑的影響作用,在此基礎(chǔ)上也進(jìn)一步證實(shí)了餐廳

體驗(yàn)中食物質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、氛圍會(huì)對(duì)分享行為意圖

產(chǎn)生正向顯著影響,因此餐廳不僅應(yīng)注重食物質(zhì)量、

服務(wù)質(zhì)量的提高,也包括營(yíng)造就餐環(huán)境氛圍和確定

合理的價(jià)格。

(2)在障礙因素中,相比于旅行體驗(yàn)僅發(fā)現(xiàn)個(gè)人

隱私和信息安全是唯一障礙因素而言[26]9,本文聚

焦餐飲領(lǐng)域,在驗(yàn)證個(gè)人隱私和信息安全的基礎(chǔ)上,

進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)環(huán)境因素對(duì)行為意圖的直接影響。作為

在社交媒體上分享美食照的主要障礙因素,與以往

關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)、信任和隱私問(wèn)題研究[76]得到

了相似的結(jié)論,社交媒體帶來(lái)的安全隱患問(wèn)題已受

到人們的廣泛關(guān)注,因此保護(hù)消費(fèi)者安全隱私、注重

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)、采取有效的風(fēng)險(xiǎn)管理也是關(guān)鍵的

任務(wù)。

(3)本文進(jìn)一步驗(yàn)證了積極的電子口碑對(duì)分享

行為意圖的顯著影響,從體驗(yàn)感受到電子口碑動(dòng)機(jī)

再到行為意圖的研究,豐富了餐飲領(lǐng)域的社交媒體

照片分享行為整體機(jī)制探索。

(4)通過(guò)引入人格特質(zhì)的調(diào)節(jié)作用,首次發(fā)現(xiàn)了

外向性人格特質(zhì)在餐飲領(lǐng)域關(guān)于餐廳體驗(yàn)、障礙因

素對(duì)分享行為意圖的調(diào)節(jié)效應(yīng)。

4.2 理論與實(shí)踐意義

4.2.1 理論貢獻(xiàn)

(1)本文通過(guò)自我決定理論構(gòu)建和驗(yàn)證模型框

架,發(fā)現(xiàn)了服務(wù)體驗(yàn)環(huán)境對(duì)游客的影響,以及通過(guò)電

子口碑的中介作用影響行為意圖,進(jìn)一步驗(yàn)證了餐

飲領(lǐng)域“環(huán)境因素—內(nèi)在心理需要—個(gè)體行為”影響

鏈條[77],同時(shí)本文借鑒自我決定理論研究人類動(dòng)機(jī)

和人格特質(zhì),在學(xué)者驗(yàn)證該理論外部動(dòng)機(jī)內(nèi)化過(guò)程

的基礎(chǔ)上[78],也豐富了關(guān)于自我決定理論整體機(jī)制

的研究。

(2)不同于以往文獻(xiàn)僅關(guān)注餐飲領(lǐng)域單一的積

極驅(qū)動(dòng)因素,或在旅游業(yè)分享中障礙因素的研究,本

文整體分析電子口碑的動(dòng)機(jī)和產(chǎn)生的影響,特別是

52

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

從餐廳體驗(yàn)和障礙因素的正負(fù)兩方面進(jìn)行探究,擴(kuò)

展了旅游和餐飲業(yè)電子口碑影響機(jī)制研究,同時(shí)發(fā)

現(xiàn)和驗(yàn)證了在餐飲領(lǐng)域?qū)τ陔娮涌诒系K因素的研

究,其中個(gè)人隱私和信息安全、環(huán)境因素是游客在社

交媒體上分享美食照片的主要障礙因素,推動(dòng)了關(guān)

于餐飲領(lǐng)域的社交媒體照片分享行為影響機(jī)制的理

論研究。

(3)將心理學(xué)中的人格特質(zhì)引入模型當(dāng)中,相比

于過(guò)去在餐飲領(lǐng)域某些人格特質(zhì)的直接作用研究,

本文以五大人格特質(zhì)作為調(diào)節(jié)變量,發(fā)現(xiàn)了外向性

人格的調(diào)節(jié)作用,可見外向性的游客更容易產(chǎn)生分

享美食照片的行為意圖,也為后續(xù)的學(xué)者將人格特

質(zhì)作為外部動(dòng)機(jī)的調(diào)節(jié)變量研究提供了新的思路。

4.2.2 實(shí)踐啟示

本文的研究結(jié)論對(duì)餐飲管理的實(shí)踐具有一定的

啟示:

(1)在餐廳體驗(yàn)維度中氛圍對(duì)分享美食照片的

行為意圖相關(guān)系數(shù)最大。對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言,關(guān)注就餐

環(huán)境氛圍能夠直接顯著提高游客分享的行為,同時(shí)

也應(yīng)注重服務(wù)質(zhì)量和食物品質(zhì)的提升,從而使游客

更容易分享美食照片,提升餐廳的電子口碑。

(2)應(yīng)注重對(duì)游客個(gè)人隱私和信息安全的保護(hù)

和社交媒體環(huán)境的塑造,二者作為障礙因素會(huì)顯著

降低游客的分享行為意圖,這方面還需要媒體、社

會(huì)、政府共同努力營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.3 研究局限與展望

由于客觀條件的限制,本研究也存在一定的局

限性:

(1)在數(shù)據(jù)來(lái)源上,本研究采用方便抽樣選擇了

餐飲領(lǐng)域中的老字號(hào)企業(yè),未來(lái)可以抽取非老字號(hào)

餐飲企業(yè)作為研究樣本,如關(guān)注網(wǎng)紅餐廳等其他類

型企業(yè),探討本研究得出的模型對(duì)于餐飲類企業(yè)的

普適性價(jià)值。

(2)在數(shù)據(jù)分析上,本研究?jī)H采用了問(wèn)卷調(diào)查

法,未來(lái)可以考慮使用在線評(píng)論數(shù)據(jù)、利用自然語(yǔ)言

處理等大數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行情感態(tài)度的深度挖掘。

(3)在結(jié)構(gòu)方程分析模型構(gòu)建上,由于二階模型

的研究受限,僅采用一階模型分析,未來(lái)可以考慮將

不同影響因素歸類于二階模型進(jìn)行分析討論。

(4)本研究只針對(duì)了積極電子口碑的中介作用,

未來(lái)可以探索負(fù)面電子口碑對(duì)游客行為意圖的影響

機(jī)制。

此外,除了聚焦餐飲領(lǐng)域的社交媒體分享行為

研究,未來(lái)還可以考慮研究民宿、景區(qū)等領(lǐng)域?qū)τ慰?/p>

使用社交媒體分享行為的影響機(jī)制。

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ResearchontheMechanismofTouristsSharing

FoodPhotosthroughSocialMedia

LiuYufei,HuangTao,LiYunpeng

(CapitalUniversityofEconomicsandBusiness,Beijing100070,China)

Abstract:Inthesocialmediaage,consumerstendtopostandshareimagesoftheirmealswiththeirsocial

circles.However,thereislittleresearchonthemotivationsandfactorsinfluencingtourists'sharinginthe

restaurantindustry.Inthispaper,self-determinationtheoryisusedtobuildamodelofthemechanisminfluencingtourists'sharingoffoodphotosonsocialmedia.Thestudyselectstouristsvisitinglongpopular

restaurantsasresearchobjects,andexploresthemechanismofrestaurantexperienceandobstaclefactorsto

tourists'sharingoffoodphotos.Italsolooksatthemediatingeffectofpositiveelectronicword-of-mouth

andteststhemoderatingeffectofpersonalitytraits.Theresultsofthisstudyshowthatdifferentdimensionsofrestaurantexperienceandobstaclefactorscanaffectmotivationtopostpositivelyandaffecttourists'intenttoshare.Thestudyalsonotedthatextraversionpersonalitytraitsplayamoderatingrole.Theoretically,thisstudyillustratesthechainofinfluenceofself-determinationtheoryintherestaurantfield

andenrichesthestudyofoverallbehavioralmechanisms.Inaddition,subsequentscholarswillbeableto

studypersonalitytraitsandusethemasthemoderatingvariableofexternalmotivationtoprovideanewinsights.Practically,thestudyenablesrestaurantmanagerstohaveadeeperunderstandingoftourists'behaviormechanisms,whichwillhelpthemprovidebetterservicesfortouristsandexpandthereputationand

influenceoftherestaurantindustryonsocialmedia.

Keywords:social media;restaurantexperience;obstaclefactors;sharingbehavior;electronic word-ofmouthmotivation

[責(zé)任編輯:連云凱]

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旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

2024年1月

第17卷 第1期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202401006

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

互聯(lián)網(wǎng)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯、機(jī)制與路徑

———基于供需結(jié)構(gòu)視角

趙麗紅1,袁惠愛2

(1.西藏大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,西藏 拉薩850000;2.西北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,陜西 西安710127)

[摘 要]數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下,互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要引擎之一,能否借助互聯(lián)網(wǎng)

以及如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,成為當(dāng)前學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。文章從供需角度分

析了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機(jī)理,并在構(gòu)建旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,進(jìn)一

步利用我國(guó)2011—2019年的省級(jí)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)顯著促進(jìn)了旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展水平,且更有利于旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平處于中低程度的省份;中介機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果表明,

互聯(lián)網(wǎng)能通過(guò)“創(chuàng)新”“降低交易成本”“提高產(chǎn)業(yè)多元化”“消費(fèi)升級(jí)”等促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;異

質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響大于東部地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)層對(duì)西部

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響最為顯著,而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層對(duì)中部地區(qū)促進(jìn)作用明顯。以上結(jié)論為構(gòu)建基

于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)化旅游支撐體系和服務(wù)體系、加快互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的深度融合、精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求

提供了有益的參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng);旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;交易成本;產(chǎn)業(yè)多元化

[中圖分類號(hào)]F592.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2024)01-0057-12

0 前言

黨的二十大報(bào)告指出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)

社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。旅游業(yè)的高質(zhì)量

發(fā)展是支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要維度。國(guó)家

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出,推動(dòng)高質(zhì)量

發(fā)展需要加快轉(zhuǎn)變文化和旅游發(fā)展方式,深入推進(jìn)

大眾旅游、智慧旅游、“旅游+”和“+旅游”,努力實(shí)

現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。學(xué)術(shù)界對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

也進(jìn)行了諸多探索,主要研究成果有:(1)關(guān)于旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵和外延,結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展特性,基

于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量?jī)?nèi)涵,旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要注重系統(tǒng)

性[1],從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享等5個(gè)維度研

究旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵[2-3]

;或者從發(fā)展動(dòng)力、

發(fā)展方式、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及制度建設(shè)、利益均衡等

方面展開[4-5],構(gòu)建了多角度、多層次、多主體的系

統(tǒng)性指標(biāo)體系,比如從旅游發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換、旅游發(fā)展

方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)升級(jí)、注重旅游與生態(tài)社會(huì)協(xié)調(diào)性

出發(fā)構(gòu)建指標(biāo)體系,從微觀旅游主體動(dòng)力轉(zhuǎn)變、中觀

旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升以及綜合效能發(fā)揮出發(fā)構(gòu)建指標(biāo)

體系[6]93。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本目的就是滿足

人民的美好生活需要[7-8],這不僅是人民日益增長(zhǎng)

的精神文化需求的內(nèi)在要求,也契合了現(xiàn)代化背景

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[基金項(xiàng)目]本研究受西藏大學(xué)研究生“高水平人才培養(yǎng)計(jì)劃”項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下西藏旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究”(2020-

GSP-B032)資助。

[收稿日期]2023-02-14;[修回日期]2023-11-08

[作者簡(jiǎn)介]趙麗紅(1989-),女,山西晉中人,西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士研究生,主要研究方向?yàn)槊褡褰?jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),

E-mail:ttlihong89@163.com;袁惠愛(1990-),女,甘肅慶陽(yáng)人,西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士研究生,主要研究方向?yàn)檎?/p>

經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),E-mail:yuanhuiai@126.com。

下旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。(2)圍繞旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

的影響因素,探討旅游資源稟賦對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有

的基礎(chǔ)性作用[9],要優(yōu)化要素結(jié)構(gòu),把握制度環(huán)境變

化對(duì)旅游高質(zhì)量發(fā)展的影響,注重旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)

展的政策支持和保障機(jī)制的建立[10],強(qiáng)化科技在旅

游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游消費(fèi)以及提升旅游效率等方面的

作用[11-12]。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,數(shù)字技術(shù)在

旅游業(yè)中得以大規(guī)模運(yùn)用,成為影響旅游業(yè)高質(zhì)量

發(fā)展的又一主要因素[13]101。(3)關(guān)于旅游業(yè)高質(zhì)量

發(fā)展的路徑研究,從動(dòng)力方面加強(qiáng)創(chuàng)新賦能,培育旅

游市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力;從效率方面構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)完整鏈

條,立足消費(fèi)需求提供高質(zhì)量旅游產(chǎn)品,深化文旅融

合,并且從制度設(shè)計(jì)、完善旅游治理以及發(fā)展戰(zhàn)略選

擇上提出相應(yīng)的發(fā)展路徑[14-15]。

總體上看,旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)要轉(zhuǎn)

變發(fā)展方式,轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)作用;要促進(jìn)旅游業(yè)同相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)

同發(fā)展,在增強(qiáng)人民精神力量方面發(fā)揮積極作用,滿

足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

研究旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不能忽視互聯(lián)網(wǎng)的重要

作用。各個(gè)國(guó)家都把互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展放到核心戰(zhàn)略層

面,作為提升國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。我國(guó)互

聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之快、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)之大引人矚目,

從行業(yè)發(fā)展到基礎(chǔ)服務(wù)再到人民生活的方方面面,

都產(chǎn)生了全面而深遠(yuǎn)的影響。2022年底,我國(guó)網(wǎng)民

規(guī)模達(dá)到10.67億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到75.6%;

5G 用戶達(dá)5.61億戶,在移動(dòng)電話用戶中占比1/3,

是全球平均水平的2.75倍[16]。隨著信息技術(shù)的不

斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響也在不斷深入,

相關(guān)研究主要從互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的發(fā)展效率[17]、互

聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合[18-20]以及產(chǎn)業(yè)鏈拓展[21]、

互聯(lián)網(wǎng)與旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型[22]、商業(yè)模式[23]等多維度

展開。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否促進(jìn)旅游業(yè)效率提升:一種

觀點(diǎn)從交易成本出發(fā),認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)效率提

升具有積極影響[24-25]

;另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為:較高的

建設(shè)成本和維護(hù)成本會(huì)帶來(lái) 更 多 的 負(fù) 面 效 應(yīng)[26]。

而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制則主要從要素結(jié)

構(gòu)的變動(dòng)、旅游市場(chǎng)的吸引力、旅游業(yè)密集度以及行

業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性、技術(shù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行研究[27],同時(shí)智慧

旅游[28]、數(shù) 字 旅 游[29]等 研 究 內(nèi) 容 也 在 不 斷 深 化。

目前,研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量影響的文獻(xiàn)還比

較少,主要側(cè)重于從效率角度進(jìn)行分析,忽視了旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)性內(nèi)涵。當(dāng)前,我國(guó)社會(huì)主要

矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不

平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,在這種背景下既要

考慮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展效率的影響,也

要考慮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)游客獲取高質(zhì)量旅游服務(wù)的重要作

用。因此,從供需角度出發(fā),聚焦互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展影響,探索其中的機(jī)制以及影響效果具有

重大理論和實(shí)踐意義。本文利用中國(guó) 2011—2019

年省級(jí)層面互聯(lián)網(wǎng)與旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)是否

推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一關(guān)系進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),從

供給側(cè)與需求側(cè)的角度探索互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量

發(fā)展的作用機(jī)制,并給出政策建議。

本文可能的邊際貢獻(xiàn)體現(xiàn)在:(1)已有研究著重

強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)效率提升的影響,而本文從更

加全面和綜合的視角構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)高質(zhì)量

發(fā)展的分析框架。(2)盡管已有文獻(xiàn)分析了互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)旅游業(yè)的影響機(jī)制,但從供給需求角度研究這一

問(wèn)題能夠更深入地挖掘旅游不同環(huán)節(jié)、不同部分高

質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。結(jié)合理論分析,本文探討了互聯(lián)

網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響作用,并進(jìn)一步驗(yàn)證

了降低交易成本、提升技術(shù)創(chuàng)新水平、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的中介作用,最后提出了互聯(lián)網(wǎng)促

進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的途徑。

1 理論分析與研究假設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)思維

以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等4個(gè)維度為全要素生產(chǎn)率的提升釋

放發(fā)展動(dòng)能,提高發(fā)展效率[30]。要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)賦能

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),就要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)創(chuàng)新旅游

產(chǎn)品內(nèi)容、優(yōu)化企業(yè)組織、轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)

關(guān)聯(lián)。此外,通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)效應(yīng)提高服務(wù)

質(zhì)量,從而促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),創(chuàng)造出新的價(jià)值和新的經(jīng)

濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[31]。根據(jù)學(xué)術(shù)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作用于實(shí)體經(jīng)

濟(jì)的機(jī)制分析,結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn),本文擬從供給

側(cè)和需求側(cè)出發(fā),探索互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

的作用機(jī)理(圖1),并提出相關(guān)假設(shè)。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)理

58

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

1.1 供給側(cè)下互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

(1)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

力[32],成為中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能[33]。互聯(lián)網(wǎng)

能夠突破時(shí)空限制,高速傳播與整合信息。從行業(yè)

層面看,互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新指引了未來(lái)旅游發(fā)展

的新方向,使得旅游業(yè)的發(fā)展增添了新的活力和內(nèi)

容,拓展了旅游的邊界。從微觀主體上看,互聯(lián)網(wǎng)在

傳統(tǒng)旅游企業(yè)中推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,尤其是線上

旅游運(yùn)營(yíng)商運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將物流、人流、資金流和

信息流整合集成管理,簡(jiǎn)化了交易手續(xù);傳統(tǒng)旅游服

務(wù)提供者的角色定位也發(fā)生了變化。此外,互聯(lián)網(wǎng)

在自駕游服務(wù)系統(tǒng)、智能導(dǎo)航系統(tǒng)、旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)

價(jià)系統(tǒng)、客流分析與決策支持系統(tǒng)發(fā)揮著基礎(chǔ)性作

用,極大地緩解了旅游業(yè)對(duì)信息化水平日益增長(zhǎng)的

要求與旅游信息智能化水平落后的矛盾,從而提高

了旅游業(yè)整體發(fā)展水平。

(2)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展通過(guò)減少信息不對(duì)稱,降低交

易過(guò)程中的交易成本,提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率[34],并通

過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)降低搜索成本,進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)服務(wù)業(yè)的

需求[35]。在既定的合作剩余約束下,要實(shí)現(xiàn)利益分

割 達(dá) 到 剩 余 最 大 化,需 要 耗 費(fèi) 一 定 的 社 會(huì) 性 成

本[36],而互聯(lián)網(wǎng)不僅放松了既定的約束條件,還降

低了所耗費(fèi)的有形和無(wú)形的成本。在互聯(lián)網(wǎng)下眾多

新型商業(yè)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展,擺脫了時(shí)空束縛,從而在

無(wú)限延展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下獲得價(jià)值增值[37]?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)

旅游業(yè)供給體系的推動(dòng)作用呈現(xiàn)典型的信息拉動(dòng)型

特征,旅游企業(yè)基于信息和任務(wù)導(dǎo)向形成新的合作模

式[38-39],從而不斷提高旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的水平。

在互聯(lián)網(wǎng)的鏈接下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)天然地具有關(guān)聯(lián)

廣泛、虛擬化和柔性化的特征,資源配置在空間上延

伸,產(chǎn)業(yè)發(fā)展向著虛擬聚集轉(zhuǎn)變?；谛枨蟛町愋?

互聯(lián)網(wǎng)聚集游客和旅游服務(wù)人員于一體化平臺(tái),共

同推動(dòng)個(gè)性化和多樣化旅游服務(wù);同時(shí),旅游和相關(guān)

行業(yè)的融合不斷擴(kuò)展和加深,從而形成了多元化的

旅游內(nèi)容和供給。游客多樣化的需求以及旅游從業(yè)

者追求利益最大化的動(dòng)機(jī)共同驅(qū)動(dòng)了旅游業(yè)質(zhì)量的

提升。從供給側(cè)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)促使旅游業(yè)和其他行

業(yè)之間、旅游企業(yè)之間邊界逐步模糊,進(jìn)而使得虛擬

化和柔性化特征成為企業(yè)價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn),構(gòu)建了產(chǎn)

業(yè)多元化、產(chǎn)品多樣化的新格局;從需求側(cè)來(lái)看,游客

能夠暢通地表達(dá)和定義自身需求,激發(fā)了多樣的旅游

形式,游客同時(shí)也是豐富精彩的旅游內(nèi)容的創(chuàng)作人,

由此形成了以旅游者為核心的生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)多元

化互動(dòng)參與模式、多元化旅游業(yè)供給體系[40]。

假設(shè)1:互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)提高技術(shù)創(chuàng)新、降低交易成

本、增加產(chǎn)業(yè)多元化推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.2 需求側(cè)下互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

就需求側(cè)而言,互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。移動(dòng)搜索能有效降低消費(fèi)者的

搜尋成本[41],提高游客出行量。互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播

更加透明,速度更快,效率更高,抑制消費(fèi)的因素被

減少,旅游中存在的距離衰減效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)的作用

下被削減,極大地刺激了旅游需求。消費(fèi)者選擇內(nèi)

容增加,選擇渠道向著多對(duì)多的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換,可以

獲取更豐富的產(chǎn)品信息,進(jìn)一步通過(guò)智能篩選為游

客匹配最具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。由于搜索成本的

降低,旅游消費(fèi)大眾化和日?；?交易效率得到提

高,加上互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng),促使旅游產(chǎn)品價(jià)格降低,

刺激了旅游需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,消費(fèi)的認(rèn)知

發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)內(nèi)容不斷升級(jí),消費(fèi)習(xí)慣

逐漸互聯(lián)網(wǎng)化和智能化。在收入不斷提高的背景

下,對(duì)旅游服務(wù)的要求呈現(xiàn)從無(wú)到有、從有到優(yōu)再到

精的不斷遞進(jìn)的過(guò)程。消費(fèi)升級(jí)促使旅游業(yè)不斷向

高質(zhì)量方向發(fā)展。

假設(shè)2:互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)激發(fā)消費(fèi)需求促進(jìn)消費(fèi)升

級(jí),推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 模型設(shè)定

基于上述理論分析思路,為了準(zhǔn)確識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響,本文首先構(gòu)建了

如下計(jì)量模型:

Dtravel,it =α0 +α1Dinternet,it +λXit +ui +ut +εit,

(1)

其中,Dtravel,it 表示t時(shí)期i省份旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水

平;Dinternet,it,表示在t 時(shí)期的i 省份互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水

平;Xit 為其他影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的地區(qū)層面

的控制變量集合;ui 表示各個(gè)省份不隨時(shí)間變化的

未觀察因素,用來(lái)控制地區(qū)固定效應(yīng);ut 用來(lái)控制

時(shí)間固定效應(yīng);εit 為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。本文關(guān)注的核心

系數(shù)是α1,它的方向和大小反映了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平

對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用方向和程度。

需要指出的是,以上基本計(jì)量模型主要考察了

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展條件期望的影響,

其本質(zhì)是一種均值回歸,容易受極端值的影響。為

59

趙麗紅等:互聯(lián)網(wǎng)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯、機(jī)制與路徑———基于供需結(jié)構(gòu)視角 理論探索

準(zhǔn)確刻畫條件分布完整的統(tǒng)計(jì)特征,有效捕捉互聯(lián)

網(wǎng)在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展極值區(qū)域的影響效果,本文

進(jìn)一步構(gòu)建了如下分位數(shù)回歸模型:

Dtravel,it(τ)=β0(τ)+β1(τ)Dinternet,it +

δ(τ)Xit +ui +ut +εit, (2)

其中,τ(0<τ<1)表示條件分布的不同分位點(diǎn),分

別為0.1、0.25、0.5、0.75、0.9;核心系數(shù)β1(τ)揭示

了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平在不同分位點(diǎn)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)

展的邊際影響。

2.2 變量說(shuō)明

(1)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平是本文的核心變量之

一。為了能夠準(zhǔn)確衡量旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平,不

僅要把握旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、緊扣新發(fā)展理念,

還需要一套有效可行的指標(biāo)體系來(lái)測(cè)度旅游高質(zhì)量

發(fā)展水平。目前,旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系主要

從3個(gè)角度進(jìn)行構(gòu)建:1)按照“五大發(fā)展理念”進(jìn)行

指標(biāo)篩選[42]

;2)從旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵出發(fā),

結(jié)合目前發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展目標(biāo),從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)

效益、生態(tài)效益等角度[43]出發(fā)構(gòu)建一套旅游業(yè)高質(zhì)

量發(fā)展指標(biāo)體系;3)按照旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)、旅

游系統(tǒng)的不同發(fā)展要素確定指標(biāo)體系,比如按照旅

游供給水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、社會(huì)文化效應(yīng)[44]或者

按照旅游服務(wù)質(zhì)量、資源質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量等[45]進(jìn)行

測(cè)度。就現(xiàn)有研究來(lái)看,采用新發(fā)展理念構(gòu)建旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系的文獻(xiàn)占據(jù)主要地位,因此

整理各個(gè)指標(biāo)體系內(nèi)在差異并考慮數(shù)據(jù)可得性,基

于本文研究?jī)?nèi)容,采用“五大發(fā)展理念”構(gòu)建旅游經(jīng)

濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系(表1),運(yùn)用熵值法計(jì)算指

標(biāo)。該套指標(biāo)包含5個(gè)分項(xiàng)指數(shù),22個(gè)具體指標(biāo)。

該指標(biāo)既能反映當(dāng)前旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最主要的維

度,同時(shí)也較為全面地反映了旅游業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)

效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益,在一定程度上反映了我

國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平。

表1 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系

維度 指標(biāo) 變量 單位 屬性

創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新投入 R&D經(jīng)費(fèi)支出/GDP % +

科技產(chǎn)出 萬(wàn)人擁有旅游專利數(shù) 個(gè)/萬(wàn)人 +

人力資本 旅游院校學(xué)生 萬(wàn)人 +

協(xié)調(diào)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)水平 旅游產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)比重 % +

旅游與城市協(xié)調(diào)水平 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入/旅游總收入 / +

旅游與鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)水平 農(nóng)村居民人均純收入/旅游總收入 / +

綠色發(fā)展

旅游生產(chǎn)環(huán)境 綠化覆蓋面積、公園綠地面積 公頃 +

廢水排放量 (旅游總收入/GDP)×廢水排放總量 萬(wàn)噸 -

廢氣排放量 (旅游總收入/GDP)×廢氣排放總量 萬(wàn)噸 -

垃圾清運(yùn)能力 垃圾清運(yùn)量 萬(wàn)噸 +

垃圾處理能力 垃圾處理率 % +

開放程度

旅游外匯 旅游創(chuàng)匯收入占旅游總收入比重 % +

入境游客 入境游客人數(shù) 萬(wàn)人次 +

涉外接待能力 外商投資星級(jí)飯店數(shù) 家 +

外資利用能力 利用外資程度 萬(wàn)美元 +

共享發(fā)展

基礎(chǔ)設(shè)施完善程度 旅游固定資產(chǎn)投資額 萬(wàn)元 +

旅游服務(wù)條件 旅游從業(yè)人員數(shù)量 人 +

旅游接待條件 旅行社數(shù) 個(gè) +

飯店住宿設(shè)施 旅游飯店數(shù) 個(gè) +

旅游景區(qū) A 級(jí)以上旅游景區(qū)數(shù) 個(gè) +

旅游文化資源 萬(wàn)人擁有博物館數(shù) 個(gè)/萬(wàn)人 +

旅游交通條件 鐵路、公路客運(yùn)量 萬(wàn)人次 +

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旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

(2)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平

在現(xiàn)有研究中,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的度量指

標(biāo)并未統(tǒng)一,衡量指標(biāo)種類較多,包括互聯(lián)網(wǎng)使用情

況、投資水平以及信息技術(shù)水平等。然而,本文不僅

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在旅游供給側(cè)單方面的作用,也關(guān)注互

聯(lián)網(wǎng)在連接游客和旅游服務(wù)提供商之間的重要作

用,因此,借鑒李偉慶等學(xué)者的研究[46],本文構(gòu)建了

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的綜合指標(biāo)體系

來(lái)反映互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平,其中互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施具體

指標(biāo)包括電子信息軟件固定投資、移動(dòng)電話基站數(shù)

和光纜線路長(zhǎng)度,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度包括互聯(lián)網(wǎng)寬帶

接入端口數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)、每千人擁有域

名數(shù)、每千人擁有網(wǎng)站數(shù)和IPV4/IPV6地址數(shù)。

(3)控制變量

從地區(qū)層面的控制變量看,影響服務(wù)業(yè)以及旅游

發(fā)展的因素包括政府公共服務(wù)投入水平、人力資本因

素、創(chuàng)新因素和制度環(huán)境因素等方面。針對(duì)政府公共

服務(wù)投入水平,本文采取政府預(yù)算收支比來(lái)表示;人力

資本水平采用研發(fā)人員占就業(yè)人數(shù)的比重來(lái)表示;創(chuàng)

新因素采用有效發(fā)明專利來(lái)衡量;制度環(huán)境因素包括

房地產(chǎn)固定投資額占比(用房地產(chǎn)固定資本投資額占

GDP比重來(lái)衡量)、對(duì)外開放水平(用進(jìn)出口總額占

GDP比重來(lái)衡量)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化(用泰爾指數(shù)來(lái)

衡量),其中泰爾指數(shù)借鑒干春暉等學(xué)者的方法[47],計(jì)

算公式如下:

lTL =∑

n

i=1

Yit

Yt

ln

Yit

Lit

Yt Lt , (3)

式中,lTL 表示泰爾指數(shù),Yit 表示t時(shí)期i產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出,

Lit 表示t時(shí)期i產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力。lTL=0,說(shuō)明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

正處于均衡狀態(tài),lTL 值越大則表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化

水平越低。

2.3 數(shù)據(jù)說(shuō)明

本文使用的數(shù)據(jù)是來(lái)自我國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、

直轄市2011—2019年的面板數(shù)據(jù),由于受可比性和

數(shù)據(jù)可得性的影響,西藏及港澳臺(tái)地區(qū)未包含在內(nèi)。

數(shù)據(jù)采集于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)以及中

國(guó)知網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究平臺(tái)等,數(shù)據(jù)來(lái)源于歷年《中國(guó)統(tǒng)

計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化和旅游統(tǒng)計(jì)

年鑒》以及各省份的統(tǒng)計(jì)年鑒和國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)

展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

本文在基準(zhǔn)回歸部分采用最小二乘法、固定效

應(yīng)模型、隨機(jī)效應(yīng)模型、差分 GMM 和系統(tǒng) GMM

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn),

通過(guò)加入個(gè)體效應(yīng)、時(shí)間效應(yīng)進(jìn)行面板回歸時(shí),發(fā)現(xiàn)

引入年度虛擬變量進(jìn)行時(shí)間效應(yīng)回歸時(shí)的聯(lián)合統(tǒng)計(jì)

量F 非常不顯著,故選擇含有個(gè)體效應(yīng)的面板模型

繼續(xù)回歸。結(jié)果如表2所示。

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

變量

被解釋變量travel

混合 OLS 固定效應(yīng) 隨機(jī)效應(yīng) 差分 GMM 系統(tǒng) GMM

(1) (2) (3) (4) (5)

internet

0.026

** 0.023

*** 0.033

*** 0.014

* 0.014

***

(0.012) (0.007) (0.011) (0.008) (0.004)

L.travel

0.707

*** 1.014

***

(0.248) (0.063)

AR(1)

-1.767 -2.448

[0.077] [0.014]

AR(2)

0.154 0.155

[0.878] [0.877]

Hansen [0.442] [0.559]

控制變量 是 是 是 是 是

個(gè)體效應(yīng) 否 是 否 否 是

Hausman檢驗(yàn)

23.941

***

[0.001]

_cons

0.053

*** 0.018

** 0.026

*** 0.001 0.004

*

(0.007) (0.007) (0.007) (0.005) (0.002)

N 270 270 270 210 240

R

2 0.832 0.423 0.521

注:L.travel代表旅游業(yè)高質(zhì)量滯后一期,AR代表自相關(guān)檢驗(yàn);_cons代表常數(shù)項(xiàng);* 、** 和*** 分別表示在10%、5%和1%顯著

水平上顯著;小括號(hào)內(nèi)數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤;中括號(hào)內(nèi)數(shù)值為p 值;由于篇幅限制,未展現(xiàn)控制變量的結(jié)果;空格表示無(wú)此項(xiàng)。

61

趙麗紅等:互聯(lián)網(wǎng)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯、機(jī)制與路徑———基于供需結(jié)構(gòu)視角 理論探索

表2的列(1)是采用最小二乘法的檢驗(yàn)結(jié)果,從

中可見,在不控制地區(qū)效應(yīng)的基礎(chǔ)上,互聯(lián)網(wǎng)的參數(shù)

擬合值為0.026,且通過(guò)了5%的統(tǒng)計(jì)顯著性檢驗(yàn),

表明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的促

進(jìn)作用。表2的列(2)和列(3)是將估計(jì)方法更換為

固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型后的檢驗(yàn)結(jié)果,不難

發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)的擬合系數(shù)依然為正,且通過(guò)1%的顯

著性水平。針對(duì)固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型的選

擇,采用 Hausman檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)p 值為0.001,在1%

的顯著性水平拒絕了隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)與解釋變量無(wú)關(guān)的

原假設(shè),說(shuō)明建立固定效應(yīng)模型的估計(jì)結(jié)果是最優(yōu)

最穩(wěn)健的。從擬合系數(shù)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平每提

高1單位,旅游業(yè)發(fā)展會(huì)提高0.023個(gè)單位。鑒于

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有可能受到過(guò)去的影響,存在動(dòng)

態(tài)效應(yīng),在列(4)和列(5)中使用了差分 GMM 和系

統(tǒng) GMM 進(jìn)行回歸,被解釋變量的一階滯后顯著。

作為一致估計(jì),GMM 需要擾動(dòng)項(xiàng)不存在自相關(guān),從

檢驗(yàn)擾動(dòng)項(xiàng)的差分結(jié)果 AR(1)、AR(2)可以看出,

存在一階自相關(guān),不存在二階自相關(guān),表明兩個(gè)模型

均可以使用,旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平過(guò)去的變化會(huì)

影響到當(dāng)期的發(fā)展水平,此時(shí)解釋變量互聯(lián)網(wǎng)的擬

合系數(shù)均為0.014,均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。

3.2 分位數(shù)回歸結(jié)果

分位數(shù)回歸結(jié)果如表3所示。其中:模型(1)著

重考察的是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平在均值區(qū)間對(duì)旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展的作用效果,但如果互聯(lián)網(wǎng)下旅游業(yè)高質(zhì)

量發(fā)展不是對(duì)稱分布,該回歸很難反映整個(gè)影響的

全貌,同時(shí)容易受到極端值的影響。事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響可能呈非線性。為了準(zhǔn)

確刻畫互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非對(duì)稱影響,

有效捕捉互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分布的尾部特

征,本文利 用 面 板 分 位 數(shù) 回 歸,分 別 估 計(jì) 在 10%、

25%、50%、75%、90%分位點(diǎn)上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展的影響。由表3的回歸結(jié)果可知,互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展水平除在75%分位數(shù)外的擬合系數(shù)均顯著為

正,說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展各分位點(diǎn)都具

有顯著影響。75%分位點(diǎn)上標(biāo)準(zhǔn)誤較高,估計(jì)較不

準(zhǔn)確。并且,整體上互聯(lián)網(wǎng)的系數(shù)擬合值大小隨分

位數(shù)的增加而呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì),說(shuō)明增加

互聯(lián)網(wǎng)供給對(duì)旅游業(yè)發(fā)展處于中間層次的省份影響

高于旅游業(yè)發(fā)展低的省份,對(duì)旅游業(yè)發(fā)展水平較高

的省份影響最低。

表3 分位數(shù)回歸結(jié)果

變量

被解釋變量travel

10%分位點(diǎn) 25%分位點(diǎn) 50%分位點(diǎn) 75%分位點(diǎn) 90%分位點(diǎn)

(1) (2) (3) (4) (5)

internet

0.035

*** 0.034

*** 0.039

*** -0.014

** 0.024

***

(0) (0) (0.0003) (0.0030) (0.0003)

控制變量 是 是 是 是 是

個(gè)體效應(yīng) 是 是 是 是 是

N 270 270 270 270 270

注:* 、** 和*** 分別表示在10%、5%和1%顯著水平上顯著;小括號(hào)內(nèi)數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤;由于篇幅限制,

未展現(xiàn)控制變量的結(jié)果。

3.3 內(nèi)生性解決

緩解內(nèi)生性問(wèn)題是實(shí)證研究的一個(gè)重要問(wèn)題。

從本文關(guān)注的主題出發(fā):一方面旅游業(yè)的大規(guī)模發(fā)

展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)

展也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用;另一方面,影響旅

游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的因素較多,目前數(shù)據(jù)所涉及的控

制變量難以防止遺漏變量的產(chǎn)生。由于可能存在潛

在的反向因果和遺漏變量問(wèn)題,本文試圖通過(guò)面板

工具變量法緩解內(nèi)生性問(wèn)題,識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展影響的凈效應(yīng)。

對(duì)于工具變量的選擇,按照上文將互聯(lián)網(wǎng)分為

基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用層等兩個(gè)部分?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)

展歷程中,郵局布局是最初影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用的

關(guān)鍵因素,因此參考黃群慧等學(xué)者的做法[48]選取每

百萬(wàn)人郵局?jǐn)?shù)量的歷史數(shù)據(jù)作為工具變量之一;互

聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的另一重要因素是計(jì)算機(jī)的普及,因此借

鑒鈔小靜等學(xué)者的做法[49],采用每萬(wàn)人微型電子計(jì)

算機(jī)生產(chǎn)數(shù)量的歷史數(shù)據(jù)作為地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)

62

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

的另一工具變量,通過(guò)乘以對(duì)應(yīng)年份的信息傳輸、軟

件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)固定投資額為截面數(shù)據(jù)賦予時(shí)

間趨勢(shì),采用 GMM 面板工具變量法進(jìn)行內(nèi)生性檢

驗(yàn),滿足了相關(guān)性和排他性要求。結(jié)果如表4所示。

表4 內(nèi)生性問(wèn)題檢驗(yàn)結(jié)果

變量

第一階段 第二階段

(1) (2)

Internet

0.035

***

(0.014)

每百萬(wàn)人郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)

6.90e-06

***

(1.59e-06)

每萬(wàn)人 微 型 電 子 計(jì) 算 機(jī) 生

產(chǎn)數(shù)量

2.15e-06

**

(9.90e-07)

Kleibergen-PaaprkLMstatistic

18.119

[0.000]

Cragg-Donald Wald F statistic

18.793

Kleibergen-Paaprk WaldF

statistic

12.409

Stock-Yogo weak ID test

criticalvalues

5%:13.91

10%:9.08

HansenJstatistic

1.172

[0.278]

控制變量 是 是

個(gè)體效應(yīng) 是 是

N 240 240

注:* 、** 和*** 分別表示在10%、5%和1%顯著水平上顯

著;小括號(hào)內(nèi)數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤;中括號(hào)內(nèi)數(shù)值為p 值;由

于篇幅限制,未展現(xiàn)控制變量的結(jié)果。

從第一階段的擬合結(jié)果可見:每百萬(wàn)人郵局?jǐn)?shù)

量、每萬(wàn)人微型電子計(jì)算機(jī)生產(chǎn)數(shù)量的擬合系數(shù)均

顯著為正,并且通過(guò)了弱工具變量檢驗(yàn)、過(guò)度識(shí)別檢

驗(yàn)與不可識(shí)別檢驗(yàn)。綜上理論闡述與實(shí)證結(jié)果可

知,每百萬(wàn)人郵局?jǐn)?shù)量、每萬(wàn)人微型電子計(jì)算機(jī)生產(chǎn)

數(shù)量是同時(shí)符合相關(guān)性與外生性要求的合意工具變

量。在第二階段中,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的

擬合結(jié)果同基準(zhǔn)回歸結(jié)果基本一致。這表明:在使

用每百萬(wàn)人郵局?jǐn)?shù)量、每萬(wàn)人微型電子計(jì)算機(jī)生產(chǎn)

數(shù)量作為工具變量的情況下,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)

量發(fā)展的正向作用仍然穩(wěn)健。

3.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

鑒于核心變量中旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

展的衡量指標(biāo)還在完善中,因此在穩(wěn)健性檢驗(yàn)部分

替換了兩個(gè)變量的指標(biāo)體系,并且更換了時(shí)間區(qū)間

進(jìn)行重新回歸?；鶞?zhǔn)回歸中的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指

標(biāo)包含了旅游業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)

效益,指標(biāo)體系相對(duì)泛化,因此替換的指標(biāo)聚焦于旅

游業(yè)核心部分發(fā)展情況,以檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游

業(yè)發(fā)展質(zhì)量的影響,指標(biāo)包括 A 級(jí)景區(qū)指標(biāo)(景區(qū)

總數(shù)、接待人數(shù)、營(yíng)業(yè)收入、景區(qū)從業(yè)人員)、星級(jí)飯

店指標(biāo)(星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入、星級(jí)飯

店從業(yè)人員)、旅行社指標(biāo)(旅行社個(gè)數(shù)、從業(yè)人員

數(shù))、國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游收入,運(yùn)用熵值法對(duì)上

述指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)計(jì)算,得出新的旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量指

數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展水平選擇了互聯(lián)網(wǎng)普及率、互聯(lián)網(wǎng)

相關(guān)從業(yè)人員和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)指標(biāo)作為互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展衡量指標(biāo),其中互聯(lián)網(wǎng)普及率采用每百人互聯(lián)

網(wǎng)人數(shù)代理,互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員采用計(jì)算機(jī)服務(wù)

和軟件業(yè)從業(yè)人員占單位從業(yè)人員比重代理,移動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)采用每百人移動(dòng)電話數(shù)代理。采用熵

值法計(jì)算互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)結(jié)果如表5所示。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

變量

更換旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)

更換互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展指標(biāo)

改變樣本

區(qū)間

(1) (2) (3)

Internet

0.194

***

(0.063)

0.025

**

(0.010)

Internet_1

0.013

***

(0.008)

_cons

-0.086

(0.051)

0.021

***

(0.004)

0.020

***

(0.002)

控制變量 是 是 是

個(gè)體效應(yīng) 是 是 是

N 270 270 210

R

2 0.297 0.262 0.436

注:* 、** 和*** 分別表示在10%、5%和1%顯著水平上顯

著;小括號(hào)內(nèi)數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤;由于篇幅限制,未展現(xiàn)控

制變量的結(jié)果。

從更換互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標(biāo)、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指

標(biāo)及改變樣本區(qū)間的估計(jì)結(jié)果來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游

63

趙麗紅等:互聯(lián)網(wǎng)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯、機(jī)制與路徑———基于供需結(jié)構(gòu)視角 理論探索

業(yè)發(fā)展質(zhì)量均有顯著的促進(jìn)作用,說(shuō)明本文的核心

結(jié)論是穩(wěn)健的。

3.5 機(jī)制檢驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)降低交易成本、提升技術(shù)創(chuàng)新水平、

提高產(chǎn)業(yè)多元化以及促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)間接影響旅游業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)中介效應(yīng)模型即公式(4)和公式

(5)的構(gòu)建來(lái)驗(yàn)證上述作用機(jī)制:

Dmed,it =κ0 +κ1Dinternet,it +κ2Xit +οit, (4)

Dtravel,it =γ0 +κ1Dinternet,it +γ2medit +κ3Xit +πit,

(5)

其中,Dmed,it 表示互聯(lián)網(wǎng)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的

中介變量。研發(fā)投入(rd)的增加,能夠反映旅游業(yè)

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新投入;由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,企

業(yè)的融資范圍大大擴(kuò)展,融資能力提升,融資壁壘降

低,使旅游供給部門之間無(wú)縫連接,本文采用數(shù)字普

惠金融指數(shù)(dfi)作為代理變量來(lái)衡量互聯(lián)網(wǎng)下的

交易成本,數(shù)字普惠金融指數(shù)越大,說(shuō)明交易成本越

低;旅游業(yè)多元化(idi)發(fā)展能夠有效反映旅游產(chǎn)業(yè)

關(guān)聯(lián)度,多元化程度的提高說(shuō)明旅游業(yè)的前后向產(chǎn)

業(yè)關(guān)聯(lián)度高,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展和綜合帶動(dòng)作

用更強(qiáng),通過(guò)使用門票收入占旅游總收入的比例來(lái)

反向衡量產(chǎn)業(yè)多元化,該數(shù)值越大,旅游業(yè)多元化程

度越弱,反之則旅游業(yè)的多元化程度越強(qiáng);消費(fèi)升級(jí)

(cu)能夠釋放內(nèi)需活力,是旅游市場(chǎng)提效增質(zhì)的新

動(dòng)力,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展使得吃、游、購(gòu)等能夠?qū)崿F(xiàn)一

站式解決,激發(fā)消費(fèi)欲望,增強(qiáng)旅游購(gòu)買力,據(jù)此,通

過(guò)旅游消費(fèi)與總消費(fèi)支出占比衡量旅游消費(fèi)升級(jí)。

對(duì)公式(1)、(4)和(5)進(jìn)行聯(lián)合估計(jì),根據(jù)系數(shù)

的大小和正負(fù)判斷是否存在中介效應(yīng)。若公式(4)

中互聯(lián)網(wǎng)和公式(5)中中介變量的擬合系數(shù)均顯著

為正,則中介變量發(fā)揮了部分中介作用;若公式(5)

中互聯(lián)網(wǎng)的擬合系數(shù)未通過(guò)顯著檢驗(yàn),而中介變量

的擬合系數(shù)顯著為正,則說(shuō)明中介變量發(fā)揮了完全中

介作用。此外,考慮到內(nèi)生性問(wèn)題造成的結(jié)果偏誤,

參照上文做法使用每萬(wàn)人微型電子計(jì)算機(jī)生產(chǎn)數(shù)量

作為工具變量進(jìn)行2SLS估計(jì),結(jié)果如表6所示。

表6 機(jī)制檢驗(yàn)

變量

機(jī)制1 機(jī)制2 機(jī)制3 機(jī)制4

(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8)

internet

0.011

***

(0.004)

-0.010

(0.007)

1.156

**

(0.495)

0.018

*

(0.009)

-0.110

*

(0.060)

0.024

***

(0.009)

0.060

*

(0.030)

0.018

**

(0.008)

rd

0.553

***

(0.151)

dfi

0.002

**

(0.000)

idi

-0.006

**

(0.002)

cu

0.088

*

(0.047)

_cons

0.016

***

(0.002)

0.014

***

(0.004)

4.769

***

(0.124)

0.007

***

(0.000)

0.136

***

(0.030)

0.014

***

(0.005)

0.136

***

(0.004)

0.008

(0.007)

控制變量 是 是 是 是 是 是 是 是

N 270 270 270 270 270 270 270 270

R

2 0.449 0.075 0.086 0.316 0.079 0.288 0.236 0.293

SobelZ

3.051

***

[0.002]

-2.502

**

[0.012]

-2.769

***

[0.006]

2.231

***

[0.013]

注:* 、** 和*** 分別表示在10%、5%和1%顯著水平上顯著;小括號(hào)內(nèi)數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤;中括號(hào)內(nèi)數(shù)值為p 值;由于篇幅限

制,未展現(xiàn)控制變量的結(jié)果。

64

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

表6中,Sobel所對(duì)應(yīng)的p 值均小于5%,表明

所有中介變量對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展均發(fā)揮了中介作

用。在列(1)和列(2)中互聯(lián)網(wǎng)對(duì)研發(fā)投入系數(shù)為

0.011、研發(fā)投入對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的擬合系數(shù)為

0.553,均顯著,但列(2)中互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)研發(fā)投入作為

中介時(shí),對(duì)于旅游業(yè)高質(zhì)量的擬合系數(shù)并不顯著,說(shuō)

明研發(fā)投入促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在完全中介效

應(yīng)。列(3)和列(4)為數(shù)字普惠金融指數(shù)的檢驗(yàn)結(jié)

果,在列 (4)中,數(shù)字普惠金融指數(shù)的擬合系 數(shù) 為

0.002,交易成本的降低對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的作用并非以

直接促進(jìn)為主,而是通過(guò)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合,提升產(chǎn)業(yè)發(fā)

展環(huán)境導(dǎo)致的。列(5)和列(6)為產(chǎn)業(yè)多元化程度的

檢驗(yàn)結(jié)果,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)多元化程度、產(chǎn)業(yè)多元

化程度對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展均是顯著的負(fù)向效應(yīng),

證明了互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)多元化從而推動(dòng)旅游業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展的假設(shè),多元化作為互聯(lián)網(wǎng)影響旅游重

要的機(jī)制之一,隨著產(chǎn)業(yè)邊界模糊,產(chǎn)業(yè)融合加深,

游客對(duì)旅游的消費(fèi)多元化,進(jìn)一步激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)

聯(lián)延伸,形成良性循環(huán)。列(7)和列(8)為消費(fèi)升級(jí)

的檢驗(yàn)結(jié)果,證明互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)游客的旅游消費(fèi)、

提高旅游收入、帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

本部分從供給側(cè)和需求側(cè)角度分析,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)

發(fā)展可以通過(guò)降低交易成本、提升技術(shù)創(chuàng)新水平、增

加產(chǎn)業(yè)多元化程度和刺激消費(fèi)需求,從而促進(jìn)旅游業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展。研發(fā)投入對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)

作用明顯,增加研發(fā)投入不僅能提高旅游創(chuàng)新程度、

提高運(yùn)營(yíng)效率,而且有助于提升整體社會(huì)效益和生態(tài)

效益,從而帶來(lái)全面正向的影響;交易效率的影響比

較微弱,原因是用當(dāng)前的指標(biāo)并不能很好地衡量交易

成本;產(chǎn)業(yè)多元化和消費(fèi)升級(jí)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的

中介效應(yīng)正向且顯著,隨著互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合

向縱深推進(jìn),這種效應(yīng)的作用將更加明顯。

3.6 異質(zhì)性分析

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展受制于區(qū)域旅游資源稟賦、區(qū)

域基礎(chǔ)設(shè)施和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。據(jù)此,進(jìn)

一步考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)各構(gòu)成部分對(duì)不同區(qū)

域旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。由表7的列(1)到列

(3)可見,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)于東部、中部、西部的旅游業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展起到顯著的促進(jìn)作用,并且影響效果呈

現(xiàn)西部>中部>東部的態(tài)勢(shì),這是隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)

發(fā)展,東部地區(qū)旅游業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及應(yīng)用發(fā)

展水平較高,而西部相比于東部和中部的互聯(lián)網(wǎng)基

礎(chǔ)設(shè)施以及應(yīng)用發(fā)展較為薄弱,互聯(lián)網(wǎng)水平的提高

對(duì)于西部的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有更大的邊際效

應(yīng)。從互聯(lián)網(wǎng)的各部分回歸來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)層對(duì)

于西部旅游業(yè)發(fā)展影響最為顯著,中部次之、東部最

后,與互聯(lián)網(wǎng)整體水平的促進(jìn)效果保持同步變化趨

勢(shì);互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于中

部的影響高于東部,對(duì)西部現(xiàn)階段并未產(chǎn)生影響,說(shuō)

明西部目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主要發(fā)揮作用的是基礎(chǔ)層

面。綜合來(lái)看,未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)可以加大應(yīng)用層面的建

設(shè),為西部旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更好的發(fā)展基礎(chǔ)。

表7 異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果

變量

東部 中部 西部 東部 中部 西部 東部 中部 西部

(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9)

internet

0.018

**

(0.006)

0.020

*

(0.009)

0.055

**

(0.019)

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施

0.009

*

(0.004)

0.035

***

(0.008)

0.043

**

(0.014)

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層

0.012

**

(0.005)

0.015

*

(0.006)

0.017

(0.044)

_cons

0.047

***

(0.006)

0.020

***

(0.003)

0.011

*

(0.005)

0.042

***

(0.042)

0.021

**

(0.006)

0.013

***

(0.002)

0.048

***

(0.006)

0.022

**

(0.006)

0.015

**

(0.005)

控制變量 是 是 是 是 是 是 是 是 是

個(gè)體效應(yīng) 是 是 是 是 是 是 是 是 是

N 117 54 99 117 54 99 117 54 99

R

2 0.508 0.744 0.467 0.486 0.70 0.44 0.497 0.729 0.405

注:* 、** 和*** 分別表示在10%、5%和1%顯著水平上顯著;小括號(hào)內(nèi)數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤;由于篇幅限制,未展現(xiàn)控制變量的結(jié)果。

65

趙麗紅等:互聯(lián)網(wǎng)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯、機(jī)制與路徑———基于供需結(jié)構(gòu)視角 理論探索

4 結(jié)論與建議

4.1 研究結(jié)論

文章采用我國(guó)2011—2019年的省級(jí)面板數(shù)據(jù),

在明確旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的基礎(chǔ)上構(gòu)建了旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并且在供需視角下通

過(guò)理論分析進(jìn)一步探討了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)

展的影響效應(yīng)及作用機(jī)制。主要結(jié)論有:

(1)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著

的正向促進(jìn)作用,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平每提高1%,旅游

業(yè)發(fā)展會(huì)提高0.023%。同現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)

發(fā)展效率的研究結(jié)論[50]82一致,均為促進(jìn)作用,但

是本文中互聯(lián)網(wǎng)的系數(shù)更小,原因在于旅游業(yè)高質(zhì)

量發(fā)展不僅僅衡量旅游發(fā)展效率,同時(shí)還與旅游業(yè)

的社會(huì)效益和生態(tài)效益相關(guān),因此更契合新時(shí)代下

旅游業(yè)現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和內(nèi)容。通過(guò)分

位數(shù)回歸結(jié)果可知,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)

展的影響隨著分位數(shù)的增加而呈現(xiàn)先上升后下降的

趨勢(shì),即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展中低水平省份

的影響空間更大。

(2)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作

用存在顯著的區(qū)域異質(zhì)性?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展能夠顯著促

進(jìn)東部、中部、西部的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,其中對(duì)西

部的促進(jìn)作用最高,中部次之,對(duì)東部地區(qū)促進(jìn)效應(yīng)

最小。這是由于東部地區(qū)信息技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的環(huán)

境成熟,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展水平較高,與旅游業(yè)融合

發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用已經(jīng)達(dá)到并有可能超過(guò)最

優(yōu)區(qū)間。而對(duì)于中西部地區(qū)而言,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)

發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)及長(zhǎng)尾效應(yīng)才逐步展現(xiàn),未來(lái)還有

較大的發(fā)展空間。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展各部分構(gòu)成來(lái)看,

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于西部旅游業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展具有

更強(qiáng)烈的促進(jìn)效應(yīng);互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面對(duì)于中部影響

高于東部,對(duì)西部現(xiàn)階段并未產(chǎn)生影響。中西部地

區(qū)地理位置以及旅游配套設(shè)施雖相對(duì)落后,但中西

部地區(qū)是旅游資源的富集區(qū),相對(duì)而言,中西部地區(qū)

可以利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,加快景區(qū)建設(shè)進(jìn)程,促進(jìn)

開發(fā)與利用本地民俗文化,對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量的提升

作用明顯,能更顯著地提升旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而東部

地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)相對(duì)雄厚,旅游業(yè)發(fā)展程度也相對(duì)

較高,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用

空間相對(duì)較小。就互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面來(lái)看,中部地區(qū)

較多承接?xùn)|部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,相對(duì)西部地區(qū)有更好

的基礎(chǔ)設(shè)施水平、充足的人力資本以及更成熟的技

術(shù)培育環(huán)境,因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更容易大規(guī)模開

展并且進(jìn)一步創(chuàng)新,從而在更大程度上促進(jìn)旅游業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展。

(3)現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)主要通過(guò)降低交易成本、提

升技術(shù)創(chuàng)新水平、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等供給端與促進(jìn)消

費(fèi)升級(jí)的需求端對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生影響。

4.2 建議

根據(jù)上述研究結(jié)論,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展的特點(diǎn),本文從以下幾個(gè)方面提出建議:

(1)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重點(diǎn)因區(qū)域而異,東部要加強(qiáng)互

聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用尤其是人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等為代

表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)層面的高端運(yùn)用,中部和西部要繼續(xù)

建立和完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,尤其是對(duì)于旅游資源

是當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的地區(qū),可以適當(dāng)引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)向更

高層面發(fā)展應(yīng)用,從而依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建完善的旅

游支撐體系和服務(wù)體系,優(yōu)化旅游服務(wù)鏈條,完善旅

游服務(wù),提升旅游效率,創(chuàng)造有利環(huán)境,擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極影響。

(2)有效利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)質(zhì)量提升的作用

渠道。加大互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵,政府部門

要加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)研發(fā)的支持力度,通過(guò)政

策資金向信息技術(shù)研發(fā)投資傾斜來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新;

通過(guò)有序規(guī)范透明的旅游產(chǎn)業(yè)扶持和發(fā)展政策,為

不同產(chǎn)業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)積極對(duì)接旅游業(yè)創(chuàng)造有利

的政策環(huán)境,整合利用各種社會(huì)資源,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)

的縱向延伸、橫向擴(kuò)展,發(fā)展特色旅游。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)

平臺(tái)下暢通的物流、資金流和信息流,整合相對(duì)充裕

的文化要素、生態(tài)資源,對(duì)接旅游新產(chǎn)品,并通過(guò)政

府與旅游企業(yè)共建數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,以最低的成本滿

足游客對(duì)旅游的多元化需求,實(shí)現(xiàn)旅游的共建共享,

帶動(dòng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(3)發(fā)揮好需求側(cè)的拉動(dòng)作用。互聯(lián)網(wǎng)下大數(shù)

據(jù)的搜集解構(gòu)和應(yīng)用對(duì)把握游客旅游心理訴求、明

晰旅游消費(fèi)趨勢(shì)有天然的優(yōu)勢(shì),這也是旅游企業(yè)創(chuàng)

新旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)柔性化特征讓游

客成為創(chuàng)作人,增強(qiáng)旅游供給端和消費(fèi)端互動(dòng),為旅

游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供活力和動(dòng)力,從而使旅游業(yè)高

質(zhì)量發(fā)展契合消費(fèi)升級(jí),形成良性循環(huán)。

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TheLogic,MechanismandPathoftheImpactofthe

InternetontheQualityDevelopmentofTourism

———BasedonthePerspectiveofSupplyandDemandStructure

ZhaoLihong

1,YuanHuiai

2

(1.SchoolofEconomicsandManagement,TibetUniversity,Lhasa850000,China;

2.SchoolofEconomics& Management,NorthwestUniversity,Xi'an710127,China)

Abstract:TheInternethasdevelopedintooneofthekeyenginesofChina'sindustrialtransformationand

structuralupgradingagainstthebackdropofthedigitaleconomy.WhethertheInternetcanbeusedand

howtorealizethehigh-qualitydevelopmentoftourismthroughtheInternethasbecomeakeyconcern.

ThispaperanalyzestheinfluencemechanismofInternetonthehigh-qualitydevelopmentoftourismfrom

theperspectiveofsupplyanddemand.Onthebasisofconstructinganindexevaluationsystemtomeasure

thehigh-qualitydevelopmentleveloftourism,thispapermakesanempiricalanalysisusingtheprovincial

paneldatafrom2011to2019inChina,anddrawsthefollowingconclusions:TheInternethassignificantly

promotedthehigh-qualitydevelopmentleveloftourism,andevery1%increaseinthedevelopmentlevelof

Internetwillincreasethehigh-qualitydevelopmentleveloftourismby0.023%;ThetestresultsofintermediarymechanismshowthattheInternetcanpromotethehigh-qualitydevelopmentoftourismthrough

innovation,reducingtransactioncosts,improvingindustrialdiversificationandupgradingconsumption;

HeterogeneityanalysisshowsthattheinfluenceoftheInternetonthehigh-qualitydevelopmentoftourism

inthecentralandwesternregionsisgreaterthanthatintheeasternregion.ThebasiclayeroftheInternet

hasthemostsignificantinfluenceonthehigh-qualitydevelopmentoftourisminthewesternregion,while

theapplicationlayeroftheInternetplaysanobviousroleinpromotingthecentralregion.Theaboveconclusionsprovideausefulreferenceforbuildingasystematictourismsupportsystemandservicesystem

basedontheInternet,acceleratingthedeepintegrationoftheInternetandtourism,andaccuratelygrasping

consumerdemand.

Keywords:Internet;high-qualitydevelopmentoftourism;transactioncosts;industrialdiversification

[責(zé)任編輯:連云凱]

68

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

2024年1月

第17卷 第1期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202401007

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

三方演化博弈視角下鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)

參與主體合作行為策略研究

沈國(guó)琪

(湖州師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,浙江 湖州 313000)

[摘 要]工商資本參與地方鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,而投資方與地方基層

政府、村集體達(dá)成良好的合作是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)成功的關(guān)鍵。文章結(jié)合鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)中不

同主體的有限理性,建構(gòu)了工商資本、基層政府和村集體三方演化博弈模型,并以浙江省安吉縣

HSW 村為例進(jìn)行仿真分析。研究顯示:工商資本、地方基層政府、村集體三方演化博弈模型存在4

個(gè)動(dòng)態(tài)演化路徑達(dá)到均衡狀態(tài),這些路徑對(duì)應(yīng)不同主體各自的策略選擇;工商資本在進(jìn)行“獨(dú)立經(jīng)

營(yíng)”或“村企合作”的投資模式選擇時(shí),對(duì)基層政府和村集體的策略選擇的反應(yīng)較快、演化路徑較敏

感,而基層政府及村集體受其他主體影響較小,因而這兩者策略選擇時(shí)達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)相對(duì)較緩慢,

演化路徑比較平穩(wěn);由于“損失厭惡”心理及信任基礎(chǔ)不足,地方基層政府在選擇不利于自身短期收

益的“積極支持”策略時(shí)需要更長(zhǎng)時(shí)間,在制定有利于自身短期收益的“規(guī)范引導(dǎo)”策略時(shí)則比較迅

速,因此工商資本在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)必須明確投資的長(zhǎng)期性和階段性;鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)中地

方基層政府的支持非常重要,當(dāng)工商資本選擇“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”時(shí)受地方基層政府“積極支持”策略的影

響較小,而選擇“村企合作”策略時(shí)受到的影響相對(duì)較大,因此工商資本選擇投資模式時(shí)必須考慮地

方對(duì)投資模式的傾向性。文章最后從利益均衡、社區(qū)融入、風(fēng)險(xiǎn)控制等視角為工商資本順利進(jìn)行鄉(xiāng)

村旅游項(xiàng)目開發(fā)提出了建議。

[關(guān)鍵詞]工商資本;鄉(xiāng)村旅游投資;策略選擇;演化穩(wěn)定;社會(huì)嵌入

[中圖分類號(hào)]F590.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2024)01-0069-11

0 引言

旅游開發(fā)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、促進(jìn)共同

富裕的關(guān)鍵抓手,但隨著鄉(xiāng)村旅游的快速推進(jìn),投資

不足逐漸成為制約其發(fā)展的短板,因此如何吸引更

多的工商資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游,變得非常關(guān)鍵。2018

年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—

2022年)》以及各部委單獨(dú)或聯(lián)合出臺(tái)的關(guān)于促進(jìn)

全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文件中,都直接或

間接地提出要調(diào)動(dòng)工商資本,撬動(dòng)和引導(dǎo)更多外部

資源支持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。而因?yàn)閰⑴c主體利

益沖突以及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和控制不足導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游投資

項(xiàng)目嚴(yán)重虧損的情況逐漸增多,使得工商資本的進(jìn)

入顧慮重重。因此,在考慮投資規(guī)模、投資政策與環(huán)

境等各種因素的綜合影響下,探討鄉(xiāng)村旅游投資開

發(fā)參與主體的策略選擇以及多方博弈策略演化的機(jī)

69

[基金項(xiàng)目]本研究受國(guó)家社科基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游多元開發(fā)主體共生發(fā)展機(jī)制研究”(19BGL140)資助。

[收稿日期]2023-03-12;[修回日期]2023-11-08

[作者簡(jiǎn)介]沈國(guó)琪(1973-),男,浙江湖州人,博士,湖州師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授,碩士生導(dǎo)師,主要研究方向?yàn)猷l(xiāng)村

旅游開發(fā)、旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì),E-mail:01935@zjhu.edu.cn。

理,分析演化穩(wěn)定路徑,對(duì)于吸引更多工商資本進(jìn)入

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)領(lǐng)域、保障項(xiàng)目規(guī)范運(yùn)作、減少投入風(fēng)

險(xiǎn)、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展具有重要的意義。

目前關(guān)于農(nóng)村休閑旅游項(xiàng)目投資的研究,學(xué)界

主要從以下4個(gè)方面進(jìn)行展開:

(1)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)參與者之間的利益

沖突

研究重點(diǎn)是各市場(chǎng)主體以不同的身份參與到鄉(xiāng)

村旅游發(fā)展中因其訴求不同所引發(fā)的利益沖突。國(guó)

外有學(xué)者通過(guò)對(duì) Malta地區(qū)的旅游發(fā)展與當(dāng)?shù)厮?/p>

資源嚴(yán)重短缺而產(chǎn)生的矛盾開展了實(shí)證研究,提出

管理者必須通過(guò)利益相關(guān)者間的相互協(xié)調(diào)來(lái)解決旅

游發(fā)展中的矛盾[1-2]。也有學(xué)者認(rèn)為,增加貧困人

口平等參與旅游扶貧的機(jī)會(huì),有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游

的持續(xù)性發(fā)展[3]。從受益主體視角來(lái)看,投資企業(yè)

會(huì)把“誰(shuí)投資誰(shuí)受益”作為旅游開發(fā)的當(dāng)然原則,因

此產(chǎn)生了普通村民對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展控制力的喪失、利益

分配打折扣等一系列問(wèn)題[4-5]。在鄉(xiāng)村旅游中還存

在“扶強(qiáng)不扶弱”的現(xiàn)象,這也是利益沖突的原因之

一[6]。

(2)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游投資風(fēng)險(xiǎn)的研究

從目前來(lái)看,違法用地是鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)主

要的風(fēng)險(xiǎn)源,投資者應(yīng)從風(fēng)險(xiǎn)避免、風(fēng)險(xiǎn)減小、風(fēng)險(xiǎn)

轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)保持或接受等4個(gè)方面深入研究鄉(xiāng)村土

地旅游化 流 轉(zhuǎn) 的 管 理 工 具,以 盡 量 降 低 投 資 的 風(fēng)

險(xiǎn)[7]。鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)與其他類型的投資一樣存

在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)

險(xiǎn)和金融風(fēng)險(xiǎn)等,投資者應(yīng)該有針對(duì)性地提出對(duì)策

以減少風(fēng)險(xiǎn)、增加營(yíng)利的概率[8-9]。從環(huán)境保護(hù)的

角度來(lái)看,鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)過(guò)程中,存在地方旅游

接待過(guò)載的問(wèn)題,這也導(dǎo)致了環(huán)境退化等現(xiàn)象的發(fā)

生,地方政府應(yīng)該幫助農(nóng)戶充分認(rèn)知生態(tài)風(fēng)險(xiǎn),并采

用技術(shù)手段監(jiān)控,建立生態(tài)安全預(yù)警系統(tǒng)[10]

;同時(shí)

對(duì)于基層政府而言,鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展中隱藏著認(rèn)

知偏差、投資和環(huán)境約束等風(fēng)險(xiǎn)制約,應(yīng)該從強(qiáng)化政

府預(yù)算約束、抑制投資沖動(dòng)、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方

面來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)[11]。

(3)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)模式的研究

從要素層面來(lái)看,通過(guò)完善鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)要素

合理配置和形成多產(chǎn)業(yè)融合的資源開發(fā)方式,可以

實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)互動(dòng)發(fā)展,從而促進(jìn)旅游資源的合理開

發(fā)[12]。另外,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也應(yīng)從關(guān)心民生的角度

出發(fā),采取 生 態(tài) 環(huán) 境 與 旅 游 經(jīng) 濟(jì) 相 協(xié) 調(diào) 的 開 發(fā) 模

式[13]。從規(guī)劃角度來(lái)看,農(nóng)村旅游資源應(yīng)整體統(tǒng)一

規(guī)劃、合理分類,引入“政府+市場(chǎng)”的配合機(jī)制,并

在此基礎(chǔ)上形成“村集體”“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”“農(nóng)

戶自主經(jīng)營(yíng)”和“公司制”等4類農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

類型[14-15]。而“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合

的新模式,讓各受益人群都能夠從中獲益,更關(guān)鍵的

是,這個(gè)模式為我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展搭建起了一座綜

合旅游信息系統(tǒng),為我國(guó)更科學(xué)、更合理地規(guī)范和發(fā)

展旅游業(yè)奠定了基石[16]。

(4)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游投資主體博弈的研究

從合作 博 弈 的 視 角 出 發(fā),投 資 主 體 可 以 利 用

Shapley值法探討合作中利益分配的問(wèn)題,得出超

越Shapely值的合作博弈“宗系解”,從而為投資合

作提供更好的利益分配模式[17]

;從演化博弈層面分

析,應(yīng)該重新界定鄉(xiāng)村旅游社區(qū)利益相關(guān)者,進(jìn)而可

以從動(dòng)態(tài)的視角探討不同條件下各均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性

以及不同利益主體的策略演化趨勢(shì)[18]

;也有學(xué)者通

過(guò)分析演化博弈模型,發(fā)現(xiàn)政府補(bǔ)貼力度和成本分

擔(dān)比例將影響主體策略選擇,進(jìn)而影響博弈演化系

統(tǒng)穩(wěn)定[19]

;還有學(xué)者從各主體協(xié)調(diào)治理鄉(xiāng)村旅游發(fā)

展機(jī)制等方面,對(duì)鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)多元利益主體博弈

行為展開研究[20]。

通過(guò)文獻(xiàn)整理,筆者發(fā)現(xiàn)已有研究主要從鄉(xiāng)村

旅游投資參與主體利益沖突、投資風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源、投資策

略選擇以及投資主體合作博弈等視角展開了探索,

并分析了利益沖突原因和風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源,提出了利益相

關(guān)者相互協(xié)調(diào)以及如何進(jìn)行有序開發(fā)等建議,這對(duì)

于剖析鄉(xiāng)村旅游多主體投資合作意義明顯。但是從

研究視角來(lái)看,現(xiàn)有研究角度趨于宏觀,忽視了對(duì)工

商資本投資鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之前策略的選擇和地方基

層政府、村集體戰(zhàn)略選擇適宜性的評(píng)估,進(jìn)而忽視了

投資方、地方基層政府、村集體三方利益訴求契合情

況對(duì)鄉(xiāng)村旅游投資從“有意向”到真正落地的整體影

響,對(duì)企業(yè)投資鄉(xiāng)村旅游發(fā)展無(wú)法起到有效的指導(dǎo)

作用;同時(shí),現(xiàn)有研究多數(shù)是主體兩兩之間雙方策略

博弈,如村集體與投資方、投資方與基層政府、村集

體與基層政府之間,鮮見三方主體決策行為互動(dòng)下

的利益演化博弈分析。本文嘗試?yán)醚莼┺乃?/p>

維,構(gòu)建三方利益博弈動(dòng)態(tài)模型,分析鄉(xiāng)村旅游投資

中工商資本、基層政府與村集體的策略行為選擇,并

試圖解決以下問(wèn)題:第一,為了讓工商資本從“有意

向”到“真投資”,地方基層政府和村集體的策略行為

對(duì)工商資本決策存在哪些影響,其內(nèi)在機(jī)理是什么。

70

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

第二,基于地方基層政府和村集體策略行為選擇,工

商資本投資鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)從哪些方面來(lái)降低投

資風(fēng)險(xiǎn),考慮的主要因素應(yīng)該有哪些。本研究有助

于拓寬鄉(xiāng)村旅游投資研究視野,并為提升地方吸引

鄉(xiāng)村旅游外來(lái)資本投入、提高鄉(xiāng)村旅游投資項(xiàng)目穩(wěn)

定性提供參考。

1 理論框架與研究假設(shè)

1.1 演化博弈理論

演化博弈與傳統(tǒng)博弈的區(qū)別在于:前者沒有參

與方完全理性的必要假設(shè),信息也無(wú)須完備[21-22]。

在鄉(xiāng)村旅游投資項(xiàng)目中,由于利益關(guān)系,工商資本和

當(dāng)?shù)鼗鶎诱⒙糜蔚卮寮w之間存在著一定的沖

突和對(duì)抗,同時(shí)由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致了工商資本在

進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游投資項(xiàng)目決策時(shí),雖然可以根據(jù)當(dāng)?shù)?/p>

基層政府和旅游地村委會(huì)的策略作出自己的選擇

(可以選擇投資或不投資;若選擇投資,以什么樣的

方式進(jìn)行投資等),但同時(shí)工商資本自己的戰(zhàn)略決策

調(diào)整(選擇不同的投資方式)也可能改變其他兩方原

先的行為策略,由此產(chǎn)生了一種動(dòng)態(tài)循環(huán),從而導(dǎo)致

三方博弈演變過(guò)程的產(chǎn)生。因此,利用演化博弈方

式研究鄉(xiāng)村旅游三方權(quán)益主體的博弈平衡策略,有

較好的契合性。

1.2 投資參與主體界定

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目的投入主體主要是工商資

本、地方基層政府和村集體。

(1)工商資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域,其主要目的是

為資本尋求出路,謀求綜合收益最大化,如擴(kuò)展旅游

市場(chǎng)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、搶占市場(chǎng)份額等。

(2)地方基層政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源具有直接的

擁有權(quán),也是規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的制定者,同時(shí)履行監(jiān)督職

能,其目標(biāo)除經(jīng)濟(jì)效益以外,在擔(dān)當(dāng)?shù)胤嚼娴膿碜o(hù)

者及規(guī)范的制定者時(shí),其利益訴求還包含了創(chuàng)造就

業(yè)機(jī)會(huì)、提升當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、改善農(nóng)村的公共服務(wù)設(shè)

施水平以及獲得投資方其他方面支持等。

(3)村集體是鄉(xiāng)村旅游資源的直接提供者,獲取

租金回報(bào)、學(xué)習(xí)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理技能、獲得較多的就

業(yè)機(jī)會(huì)等是其基本利益訴求,以此提升本村經(jīng)濟(jì)社

會(huì)發(fā)展水平等。

1.3 模型假設(shè)

鄉(xiāng)村旅游投資方的選擇會(huì)偏向旅游資源豐富、

基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較為完善且村集體渴望工商資本參與

開發(fā)、周邊旅游消費(fèi)市場(chǎng)較成熟的地方,這種投資方

式除利益誘惑因素以外,還通常伴隨著當(dāng)?shù)卣?/p>

門的招攬和扶持。據(jù)此,在建立鄉(xiāng)村旅游資本的投

入主體行為選擇博弈模型以前,作出相應(yīng)的假設(shè)。

假設(shè)1:鄉(xiāng)村旅游投資者、地方基層政府和旅游

地村委會(huì)(村集體的代言者),往往在有一定合作意

向的基礎(chǔ)上,形成了博弈戰(zhàn)略。

假設(shè)2:三方博弈是有限理性主體之間的非對(duì)

稱博弈,各博弈主體都有2種策略選擇的可能,且每

個(gè)選擇都有一定的概率。

地方政府的政策可以選擇“積極支持”或“規(guī)范

引導(dǎo)”,分別指地方政府在旅游項(xiàng)目開發(fā)活動(dòng)過(guò)程

中,所采取的減免稅收費(fèi)等措施或?qū)嵤┉h(huán)境、股權(quán)等

規(guī)范約束。其中,選擇“積極支持”策略的概率為x

(0≤x≤1),“規(guī)范引導(dǎo)”策略的概率為1-x。鄉(xiāng)村

旅游投資方(工商資本)可以選擇“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”或者

“村企合作”的模式,“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”主要指通過(guò)長(zhǎng)期租

賃旅游資源自主經(jīng)營(yíng),“村企合作”則是工商資本通

過(guò)資本投入、技術(shù)輸入、經(jīng)營(yíng)管理等方式,與旅游地

村集體合作發(fā)展,共享收益,共同承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。選

取“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”模式的概率設(shè)定為y(0≤y≤1),“村

企合作”策略的概率為1-y。旅游地村委會(huì)可以選

用“長(zhǎng)期租賃”的模式(此時(shí)工商資本采取獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

策略)和“村企合作”的模式,以達(dá)到收取租金或?qū)W習(xí)

先進(jìn)運(yùn)營(yíng)管理技能和就業(yè)的目的。選擇“長(zhǎng)期租賃”

模式的概率設(shè)定為z(0≤z≤1),“村企合作”策略選

擇的概率為1-z。如圖1所示。

假設(shè)3:不同的模式收益也不同。

三方不同模式下的收益函數(shù)如下:(1)地方基層

政府開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目前來(lái)自稅收的基本收益為

RG ,開發(fā)合作的機(jī)會(huì)成本設(shè)定為CG ,假如選擇“積

極支持”政策,則要承擔(dān)相應(yīng)稅收減免、貸款貼息等

成本CG0 ;如果實(shí)施“規(guī)范引導(dǎo)”的策略,則可獲得一

部分經(jīng)濟(jì)利益(環(huán)境補(bǔ)償稅)RG0 。此外,在工商企

業(yè)與村委會(huì)協(xié)商合作時(shí),將地方基層政府取得的社

會(huì)與生態(tài)環(huán)境效益設(shè)定為Ri(i表示4種模式組合,

i=1,2,3,4)。(2)工商資本需支付搜尋其他投資信

息的成本費(fèi)用Cci,當(dāng)選擇“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”模式時(shí),工商

資本按照投入后占地規(guī)模L 與 km

2 均收益r 獲得

總收益;此時(shí)需要支付租金、人力、稅額以及日常經(jīng)

營(yíng)流動(dòng)資金等成本支出CE1 。當(dāng)選擇“村企合作”模

式時(shí),工商資本的利潤(rùn)分成為α,α∈[0,1];付出的

投資CE2 。(3)旅游地村委會(huì)固定信息資料搜集花

71

沈國(guó)琪:三方演化博弈視角下鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)參與主體合作行為策略研究 理論探索

費(fèi)為Cvi。當(dāng)采用“長(zhǎng)期租賃”策略時(shí),獲得的利益

主要為土地租金收益RV ;當(dāng)選擇“村企合作”時(shí),收

益為(1-α)*L*r。三方演化博弈收益函數(shù)的相

關(guān)參數(shù)及含義具體見表1。

圖1 鄉(xiāng)村旅游投資參與三方主體策略選擇

表1 三方演化博弈收益函數(shù)的相關(guān)參數(shù)及含義

參數(shù) 含義 單位

RG 鄉(xiāng)村旅游投資之前地方基層政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的基礎(chǔ)稅收 元/km

2

CG 地方基層政府引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游投資的機(jī)會(huì)成本 元

L 工商資本在鄉(xiāng)村旅游目的地的投資占地規(guī)模 km

2

r 工商資本投資鄉(xiāng)村旅游的km

2 均收益 元/km

2

α 工商資本和旅游地村集體都選擇村企合作策略時(shí)工商資本的收益分配占比 %

RV 村集體出租土地所獲得的租金收益 元

CE1 工商資本“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”策略下支付租金、人力、稅額以及日常經(jīng)營(yíng)流動(dòng)資金等成本支出 元

CE2 工商資本“村企合作”策略下支付租金、人力、稅額以及日常經(jīng)營(yíng)流動(dòng)資金等成本支出 元

Cvi 旅游地村集體在不同策略下信息搜集支付成本 元

Cci 工商資本在不同策略下信息搜集支付成本 元

CG0 地方基層政府在“積極支持”策略下對(duì)鄉(xiāng)村旅游投資企業(yè)稅收的減免額度 元

RG0 地方基層政府在“規(guī)范引導(dǎo)”策略下對(duì)鄉(xiāng)村旅游投資企業(yè)稅收的增收額度 元

R1 (獨(dú)立經(jīng)營(yíng),長(zhǎng)期租賃)策略選擇時(shí),地方基層政府實(shí)施“積極支持”策略的收益 元

R2 (村企合作,村企合作)策略選擇時(shí),地方基層政府實(shí)施“積極支持”策略的收益 元

R3 (獨(dú)立經(jīng)營(yíng),長(zhǎng)期租賃)策略選擇時(shí),地方基層政府實(shí)施“規(guī)范引導(dǎo)”策略的收益 元

R4 (村企合作,村企合作)策略選擇時(shí),地方基層政府實(shí)施“規(guī)范引導(dǎo)”策略的收益 元

72

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

1.4 三方博弈收益矩陣構(gòu)建

在條件假設(shè)下建立三方的收益矩陣,以三方行

為組合(積極支持、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃)來(lái)舉例說(shuō)

明,即當(dāng)?shù)鼗鶎诱扇　胺e極支持”政策、工商資本

采取“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”模式、旅游地村集體(村“兩委”)采

取“長(zhǎng)期租賃”行為時(shí),當(dāng)?shù)鼗鶎诱氖找婧瘮?shù)是

RG -CG0 -CG +R1;工商資本的收益函數(shù)是L*r

-CE1 -RG -Cci -RV +CG0 ;旅游地村集體(村委

會(huì))的收益函數(shù)是RV -Cvi。具體見表2。

表2 三方博弈收益矩陣

鄉(xiāng)村旅游投資

參與主體

三方博弈策略

工商資本

獨(dú)立投資(y) 村企合作(1-y)

鄉(xiāng)村旅游地村集體 鄉(xiāng)村旅游地村集體

長(zhǎng)期租賃(z) 村企合作(1-z)長(zhǎng)期租賃(z) 村企合作(1-z)

地方

基層

政府

積極支持

策略x

規(guī)范引導(dǎo)

策略

(1-x)

RG -CG0 -CG +R1 RG RG RG -CG0 -CG +R2

L*r-CE1 -RG -Cci -RV +CG0 -Cci -Cci aL*r-CE2 -Cci -RG +CG0

RV -Cvi -Cvi -Cvi

(1-α)L*r-Cvi

RG -RG0 -CG +R3 RG RG RG +RG0 -CG +R4

L*r-CE1 -RG -Cci -RV +RG0 -Cci -Cci aL*r-CE2 -Cci -RG -RG0

RV -Cci -Cvi -Cvi

(1-α)L*r-Cvi

2 研究方法

2.1 演化穩(wěn)定策略探討

2.1.1 地方基層政府模式選擇的演化穩(wěn)定策略探討

假定地方基層政府采取“積極支持”行為時(shí)的平

均預(yù)期收益為G1,采取“規(guī)范引導(dǎo)”行為時(shí)的平均預(yù)

期收益為G2,平均預(yù)期收益為G12。則:

G1 =yz(RG -CG0 -CG +R1)+

y(1-z)(RG)+ (1-y)z(RG)+

(1-y)(1-z)(RG -CG0 -CG +R2), (1)

G2 =yz(RG -RG0 -CG +R3)+

y(1-z)(RG)+ (1-y)z(RG)+

(1-y)(1-z)(RG -RG0 -CG +R4), (2)

G12 =xG1 + (1-x)G2. (3)

由上述(1)、(3)式可以得出,地方基層政府模式

選擇的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程如下:

f1 =x(1-x){yz[-2(CG0 +RG0 )+

R1 +R2 -R3 -R4]-y(-CG0 -RG0 +

R2 -R4)-z(-CG0 -RG0 +

R2 -R4)-CG0 -RG0 +R2 -R4}. (4)

2.1.2 工商資本模式選擇演化穩(wěn)定的策略探討

假定鄉(xiāng)村旅游投資企業(yè)采取“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”“村企

合作”模式時(shí)的預(yù)期收益為 E1、E2,平均預(yù)期收益

為E12。則:

E1 =xz(L*r-CE1 -RG -Cci -

RV +CG0 )+x(1-z)(-Cci)+

(1-x)z(L*r-CE1 -Cci -RG -RV -

RG0 )+ (1-x)(1-z)(-Cci), (5)

E2 =xz(-Cci)+x(1-z)(αL*r-CE2 -

Cci -RG +CG0 )+ (1-x)z(-Cci)+

(1-x)(1-z)(αL*r-CE2 -

Cci -RG +RG0 ). (6)

工商資本決策行為的平均期望收益為:

E12 =yE1 + (1-y)E2. (7)

復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為:

f2 =y(1-y){2xz(CG0 +RG0 )-

x(CG0 +RG0 )+z[(1+α)L*rCE1 -CE2 -2RG -RV -2RG0 ]-

αL*r+CE2 +RG +RG0 }. (8)

2.1.3 村集體模式選擇演化穩(wěn)定策略探討

假定村集體選擇“長(zhǎng)期租賃”“村企合作”模式時(shí)

的平均預(yù)期收益為 O1、O2,整體平均預(yù)期是 O12。

則有:

O1 =xy(RV -Cvi)+x(1-y)(-Cvi)+

(1-x)y(RV -Cvi)+(1-x)(1-y)(-Cvi),

(9)

73

沈國(guó)琪:三方演化博弈視角下鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)參與主體合作行為策略研究 理論探索

O2 =xy(-Cvi)+x(1-y)[(1-α)L*rCvi]+ (1-x)y(-Cvi)+ (1-x)(1-y)·

[(1-α)L*r-Cvi], (10)

村委會(huì)決策行為的平均預(yù)期收益為:

O12 =zO1 + (1-z)O2. (11)

復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為:

f3 =z(1-z){y[RV + (1-α)L*r]-

(1-α)L*r}. (12)

2.2 演化博弈均衡分析

2.2.1 演化博弈均衡點(diǎn)求解

鄉(xiāng)村旅游地所在基層政府部門、工商資本和鄉(xiāng)

村旅游地村集體三方模式選擇決策的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程

構(gòu)成的三維動(dòng)態(tài)系統(tǒng)如下:

f1 =x(1-x){yz[-2(CG0 +RG0 +R1 +R2 -

R3 -R4]-y(-CG0 -RG0 +R2 -R4)-

z(-CG0 -RG0 +R2 -R4)-CG0 -

RG0 +R2 -R4}

f2 =y(1-y){2xz(CG0 +RG0 )-x(CG0 +

RG0 )+z[(1+α)L*r-CE1 -CE2 -2RG -

RV -2RG0 ]-αL*r+CE2 +RG +RG0 }

f3 =z(1-z){y[RV +(1-α)L*r]-

(1-α)L*r}. (13)

?

?

?

????????

????????

設(shè)fi(i=1,2,3)=0,對(duì)上式進(jìn)行求解運(yùn)算后,

得到E1(0,0,0),E2(1,0,0),E3(0,1,0),E4(0,0,

1),E5(1,0,1),E6(1,1,0),E7(0,1,1),E8(1,1,1)

等8個(gè)純策略均衡點(diǎn)。

2.2.2 均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析

基于李雅普諾夫穩(wěn)定性理論,先建立雅可比矩

陣,得出在所有純策略均衡位置變量的特征值大小,

然后再通過(guò)正負(fù)來(lái)判斷在所有純策略均衡位置下是

否為進(jìn)化穩(wěn)定點(diǎn)。分別對(duì)f1、f2 以及f3 求關(guān)于x、

y 和z 的偏導(dǎo),結(jié)合條件分析,得到 E1(0,0,0)、E2

(1,0,0)、E7(0,1,1)、E8(1,1,1)為模型的演化平衡

點(diǎn),所以只需要對(duì)這4個(gè)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)值探討。其中:

(1)平衡點(diǎn)E1(0,0,0)對(duì)應(yīng)三方參與主體最終

演化的行 為 組 合 是 (規(guī) 范 引 導(dǎo)、村 企 合 作、村 企 合

作),其動(dòng)態(tài)演化最終的均衡狀態(tài)取決于其特征值

λ1=R2 -R4 -CG0 -RG0 <0 和λ2 =CE2 +RG +

RG0 -rLα<0是否同時(shí)成立,即當(dāng)工商資本與鄉(xiāng)村

旅游地村集體在“村企合作”行為下,地方基層政府

采取“規(guī)范引導(dǎo)”行為所獲得的收益與增加稅收獲得

的收益總值超過(guò)采取“積極支持”行為所獲得的收益

與減免稅費(fèi)的差值,并且工商資本采取“村企合作”

行為時(shí)的收益遠(yuǎn)超地方基層政府在“規(guī)范引導(dǎo)”模式

下所支出的費(fèi)用時(shí),無(wú)論參與三方最初選擇何種模

式,最終必定演化為前面所述的平衡策略組合。

(2)平衡點(diǎn)E2(1,0,0)的演化行為組合為(積極

支持、村企合作、村企合作),當(dāng)?shù)胤交鶎诱凇耙?guī)

范引導(dǎo)”行為下獲取的收益總值不超過(guò)“積極支持”行

為下獲取的收益總值,表現(xiàn)為λ1 =R2 -R4 -CG0 -

RG0 <0,且工商資本采取“村企合作”模式時(shí)的收益

總值超過(guò)地方基層政府在“積極支持”行為下的總支

出,表現(xiàn)為λ2 =CE2 +RG +CG0 -rLα<0時(shí),三方

主體最終會(huì)演化成(積極支持、村企合作、村企合作)

的行為結(jié)果。

(3)平衡點(diǎn)E7(0,1,1)的演化行為組合為(規(guī)范

引導(dǎo)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃),如果地方基層政府采取

“積極支持”行為所得到的收益總值沒有超過(guò)“規(guī)范引

導(dǎo)”行為所得到的收益總值,表現(xiàn)為λ1 =R2 -R3 -

CG0 -RG0 <0,且工商資本采取“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”行為時(shí)的

總收益大于地方基層政府在“規(guī)范引導(dǎo)”行為下的總

成本,即λ2=CE1 +RG +RV +RG0 -rL<0時(shí),三方

行為組合最終會(huì)演化為(規(guī)范引導(dǎo)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期

租賃)。

(4)平衡點(diǎn)E8(1,1,1)的演化行為組合是(積極

支持、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃),當(dāng)?shù)胤交鶎诱扇?/p>

“規(guī)范引導(dǎo)”行為得到的收益總值不超過(guò)“積極支持”

行為帶來(lái)的總收益,表現(xiàn)為λ1=-R1+R3+CG0 +

RG0 <0,并且工商資本采取“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”行為時(shí)帶來(lái)

的收益總值超過(guò)地方基層政府在“積極支持”行為下

的總支出,表現(xiàn)為λ2=CE1 +RG +RV -CG0 -rL<0

時(shí),三方的行為組合最后演化狀態(tài)為(積極支持、獨(dú)

立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃)。

3 結(jié)果與分析

3.1 參數(shù)賦值

2020年4月,在浙江省安吉縣 LF街道的積極

支持策略下,浙江安吉半日村文化休閑有限公司投

資位于 LF街道西北部的 HSW 村,最后通過(guò)“村企

合作”的 模 式,設(shè) 置 彈 性 收 益 分 成 比 例 (40% ~

80%),成功打造了民宿聚集村落———小癮半日村。

截至2020年12月,70余幢民宿已相繼開工建設(shè),

2021年10月開始對(duì)外運(yùn)營(yíng),已成為該縣內(nèi)最大的

74

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

鄉(xiāng)村民宿集聚村落,是一個(gè)極佳的生態(tài)旅游項(xiàng)目。

該項(xiàng)目從投資意向到投資執(zhí)行,針對(duì)不同的投資規(guī)

模、政策支持程度、收益分成比例等因素,投資方、

LF街道、HSW 村集體經(jīng)過(guò)多次博弈,最終達(dá)成投

資合作,較為貼切地演繹了動(dòng)態(tài)博弈演化到穩(wěn)定策

略形成的路徑,具有較好的典型性,這也是筆者選擇

該案例進(jìn)行演化博弈分析的主要原因。筆者利用對(duì)

半日村文化休閑有限公司高層管理人員走訪、調(diào)查

所獲取的基本數(shù)據(jù),并結(jié)合當(dāng)前對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投

資、投入的基本情況,對(duì)模型參數(shù)范圍內(nèi)作出以下假

定:項(xiàng)目基礎(chǔ)投資稅費(fèi)收益為RG ∈[10,80](萬(wàn)元),

地方基層政府在“積極支持”策略下對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

投資稅收的減免額度為CG0 ∈[30,60](萬(wàn)元),在“規(guī)

范引導(dǎo)”行為下增加的稅收為RG0 ∈[15,25](萬(wàn)元),

旅游項(xiàng)目涉及地域范圍S=0.107km

2,單位面積獲利

r∈[15000,45000](萬(wàn)元/km

2),村集體租賃土地租

金收益RV ∈[45,105](萬(wàn)元/km

2),企業(yè)利潤(rùn)占比α

∈[40%,80%]。在對(duì)模型參數(shù)選擇范圍基本確定

的條件下,根據(jù)實(shí)際要求對(duì)主要參數(shù)作出如下選擇:

各參數(shù)的最初值分別為CG0 =30,RG0 =30,α=0.4,

S=0.107,r=30000,CE1 =100,RV =550,RG =

50,CG =50,Cvi =50,Cci =50。同時(shí),將各行為可

能性概率初值設(shè)定為0.5,結(jié)合 MATLAB 軟件對(duì)

其行為選擇的演化展開模擬仿真研究,分析鄉(xiāng)村旅

游項(xiàng)目投資參與三方行為選擇的演化博弈路徑。

3.2 參與三方演化穩(wěn)定狀態(tài)的二維演化路徑

在前述模型已有基本參數(shù)值固定的基礎(chǔ)上,根

據(jù)地方基層政府、村集體不同政策供給,設(shè)定其他參

數(shù)(自身收益、成本、收益分成比例等)。令R1=30,

R2=30,R3=200,R4=1000,CE2 =50,E1(0,0,0)

的演化路徑如圖2(a)所示;令 R1 =200,R2 =200,

R3=30,R4=30,CE2 =50,E2(1,0,0)的演化路徑

如圖2(b)所示;令R1=30,R2=30,R3=200,R4=

200,CE2 =500,E7(0,1,1)的演化路徑如圖2(c)所

示;令R1 =200,R2 =30,R3 =30,R4 =200,CE2 =

500,E8(1,1,1)的演化路徑見圖2(d)。

(a)E1(0,0,0) (b)E2(1,0,0)

(c)E7(0,1,1) (d)E8(1,1,1)

圖2 演化路徑

75

沈國(guó)琪:三方演化博弈視角下鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)參與主體合作行為策略研究 理論探索

如圖2(a)所示,鄉(xiāng)村旅游投資方“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”選

擇的演化路線先升后降,開始時(shí)演變速率較慢,隨著

地方政府與所在村集體向“規(guī)范引導(dǎo)”模式與“村企

合作”模式的進(jìn)一步發(fā)展,投資方行為調(diào)整的進(jìn)度也

越來(lái)越快,最終在t=0.03時(shí)達(dá)到了三方平衡狀態(tài)

(規(guī)范引導(dǎo)、村企合作、村企合作)。這說(shuō)明在發(fā)展初

期,鄉(xiāng)村旅游地基層政府對(duì)安吉半日村文化休閑有

限公司的信任有待進(jìn)一步提升,基于“損失厭惡”心

理傾向,采取“規(guī)范引導(dǎo)”模式,安吉縣 HSW 村村集

體雖然著意于“村企合作”的模式,但“長(zhǎng)期租賃”模

式意愿下降并不顯著,可發(fā)現(xiàn)此時(shí)基層政府(LF 街

道)、HSW 村村委與安吉半日村文化休閑有限公司

之間并未建立起誠(chéng)信伙伴關(guān)系。投資方基于擴(kuò)大市

場(chǎng)、快速收益等目的,進(jìn)入安吉縣 LF街道也趨向風(fēng)

險(xiǎn)規(guī)避,進(jìn)而采取“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”的模式;同時(shí),由于地

方的政策態(tài)度傾向?qū)τ谕顿Y方是否真正落實(shí)投資產(chǎn)

生很大的影響,如果地方基層政府一開始采取“規(guī)范

引導(dǎo)”的模式,投資方可能會(huì)認(rèn)為投資壁壘被提高,

從而選擇“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”的方式,甚至?xí)蟹艞壨顿Y的

可能性。

如圖2(b)所示,投資方的“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”模式的演

化路線先升后降,但地方基層政府采取“積極支持”

模式的可能性上升程度卻更小,此時(shí)呈現(xiàn)更長(zhǎng)期的

時(shí)間演化,即t=0.06時(shí)達(dá)成三方策略均衡(積極支

持、村企合作、村企合作)。這是由于在發(fā)展初期,安

吉半日鄉(xiāng)村文化娛樂(lè)有限公司就與 HSW 村民率先

進(jìn)行了“村企合作”狀態(tài)的想法,但是由于旅游資源

開發(fā)投資特點(diǎn)及旅游行業(yè)本身的弱質(zhì)性極易造成投

資項(xiàng)目運(yùn)作失利,因此地方基層政府為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),對(duì)

于安吉半日文化休閑公司與 HSW 村集體是否能夠

長(zhǎng)期穩(wěn)定合作持觀望態(tài)度,伴隨著項(xiàng)目合作的不斷

加深以及相互之間的持續(xù)了解,地方基層政府最終

會(huì)采取“積極支持”的模式。

如圖2(c)所示,地方基層政府與投資方的演化

路線在0.008≤t≤0.01內(nèi)無(wú)限接近0和1,二者在

達(dá)到平衡的時(shí)點(diǎn)具備一致性;而 HSW 村集體的演

化路線先是下降而后上升,并在0.01≤t≤0.03內(nèi)

實(shí)現(xiàn)三方穩(wěn)定均衡組合(規(guī)范引導(dǎo)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期

租賃)。在發(fā)展初期,HSW 村集體可以基于對(duì) LF

街道的信任背書而偏向于選擇“村企合作”策略,但

隨著地方基層政府的“規(guī)范引導(dǎo)”策略與投資方的

“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”策略逐漸達(dá)到均衡狀態(tài),HSW 村集體

在較短時(shí)間的博弈后會(huì)迅速轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期租賃”的戰(zhàn)

略,從而通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展獲得平衡。

如圖2(d)所示,投資方以“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”策略迅速

達(dá)到均衡,HSW 村集體在經(jīng)過(guò)短暫的“村企合作”

意向后,迅速轉(zhuǎn)變策略并緊隨其后以“長(zhǎng)期租賃”的

戰(zhàn)略迅速實(shí)現(xiàn)了平衡,而當(dāng)?shù)鼗鶎诱埠痛寮w

有著同樣的發(fā)展路徑,并經(jīng)過(guò)了更長(zhǎng)期的發(fā)展后才

建立穩(wěn)固的戰(zhàn)略平衡(積極支持、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)期租

賃)?？梢园l(fā)現(xiàn),LF 街道 HSW 村民集體在發(fā)展初

期,選擇“長(zhǎng)期租賃”政策概率的減少幅度遠(yuǎn)小于當(dāng)

地基層政府,并更快地實(shí)現(xiàn)均衡,這也代表了村民集

體對(duì)半日村文化休閑企業(yè)戰(zhàn)略選擇的發(fā)展途徑更加

靈活,反應(yīng)也更加快捷;但由于地區(qū)基層政府作為鄉(xiāng)

村旅游投資規(guī)則的制定者與實(shí)施者,往往需要更長(zhǎng)

的時(shí)間來(lái)權(quán)衡可能產(chǎn)生的結(jié)果,使得當(dāng)?shù)鼗鶎诱?/p>

達(dá)到戰(zhàn)略平衡狀態(tài)所需要的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。

3.3 共同參與主體演化穩(wěn)定的三維演化路線

圖3是三方主體進(jìn)行博弈行為選擇的三維演化

路線圖。我們能夠發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)胤交鶎诱?LF街道、

半日村文化休閑有限公司、HSW 村不同行為方案

選擇x,y,z 的初始概率均為0.5時(shí),三方主體將各

自沿著4條路線朝著均衡點(diǎn) E1(0,0,0),E2(1,0,

0),E7(0,1,1),E8(1,1,1)的方向發(fā)展。E1(0,0,

0)點(diǎn)三方參與主體達(dá)到發(fā)展穩(wěn)定狀態(tài)(規(guī)范引導(dǎo)、村

企合作、村企合作)的時(shí)間較為一致,E7(0,1,1)點(diǎn)

達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)(規(guī)范引導(dǎo)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃)的時(shí)

間也較為一致,而在E2(1,0,0)演化路徑上,當(dāng)?shù)胤?/p>

基層政府 LF街道選擇“積極支持”行為的概率趨近

于0.6時(shí),半日村文化休閑有限公司與 HSW 村此

時(shí)已經(jīng)發(fā)展到趨同的穩(wěn)定策略(村企合作、村企合

作),而在E8(1,1,1)演化路徑上,當(dāng)?shù)胤交鶎诱?/p>

選擇“積極支持”行為的概率趨近0.6時(shí),半日村文

化休閑有限公司與 HSW 村已經(jīng)達(dá)到各自的策略

(獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃)。這就意味著,如果半日村文

化休閑有限公司在選用“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略時(shí),無(wú)須過(guò)

多考慮地方基層政府部門策略選擇對(duì)其 HSW 村鄉(xiāng)

村旅游項(xiàng)目投資的影響,而在選用“村企合作”戰(zhàn)略

時(shí),必須兼顧地方基層政府選用“積極支持”戰(zhàn)略的

概率大小,若地方基層政府部門選用“積極支持”戰(zhàn)

略的概率較大,則半日村文化休閑有限公司選用“村

76

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

企合作”戰(zhàn)略時(shí)更能降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),使得安吉縣 LF

街道 HSW 村的投資項(xiàng)目更有保障。

圖3 均衡演化點(diǎn)E1,E2,E7,E8 的三維演化路徑

4 結(jié)論與對(duì)策

4.1 研究結(jié)論

本文構(gòu)建了由工商資本、地方基層政府和村集

體三方主體參與的演化博弈模型,探討了影響各主

體策略選擇的主要因素及其演化敏感度,并以浙江

安吉半日村文化休閑有限公司在安吉縣 LF 街道

HSW 村進(jìn)行的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目作為案例進(jìn)行了

仿真分析。研究結(jié)論如下:

(1)基層政府、工商資本和鄉(xiāng)村旅游投資地村集

體三方演化博弈模型存在4個(gè)演化路徑可以達(dá)到均

衡狀態(tài),與演化路徑相對(duì)應(yīng),三方主體的策略選擇分

別為(規(guī)范引導(dǎo)、村企合作、村企合作)(積極支持、村

企合作、村企合作)(規(guī)范引導(dǎo)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃)

(積極支持、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期租賃);特征值能否同時(shí)

滿足特定的條件以及復(fù)制動(dòng)態(tài)方程的參數(shù)變動(dòng)決定

著模型動(dòng)態(tài)演化的最終均衡狀態(tài),即三方博弈均衡

受工商資本的投資額度大小、平均收益程度、項(xiàng)目管

理水平(成本等因素),基層政府支持力度大小,鄉(xiāng)村

旅游項(xiàng)目所在村集體的收益分配占比等多種因素的

共同影響。

(2)以半日村文化休閑有限公司為例進(jìn)行的二

維演化結(jié)果表明:工商資本無(wú)論選擇“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)”還

是“村企合作”,面對(duì)地方基層政府和村集體的不同

選擇時(shí)變化反應(yīng)較快,能夠快速達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài),演化

趨于敏感;而地方基層政府要達(dá)到均衡狀態(tài)則比較

緩慢,演化路徑在3個(gè)參與主體中最為平穩(wěn),其選擇

不同策略時(shí)受到工商資本與村集體的影響相對(duì)較

小。這也從另一方面說(shuō)明了工商資本在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)

目開發(fā)過(guò)程中若要降低風(fēng)險(xiǎn),必須具備較高的市場(chǎng)

感知靈敏度和快速反應(yīng)能力。

(3)以半日村文化休閑有限公司為例進(jìn)行的三

維綜合演化結(jié)果表明:由于受“損失厭惡”等心理因

素的影響,使得地方基層政府在選擇不利于自身短

期收益的“積極支持”策略時(shí)會(huì)猶豫不決,但在選擇

有利于自身短期收益的“規(guī)范引導(dǎo)”策略時(shí)顯得果斷

而迅捷,這對(duì)于工商資本投入于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的前

期博弈中自證投資的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性非常有必要;

同時(shí),由于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的心理的存在,工商資本在選擇

“村企合作”策略以及村集體在選擇“長(zhǎng)期租賃”策略

時(shí)均呈現(xiàn)猶豫不決狀態(tài)。當(dāng)工商資本選擇“獨(dú)立經(jīng)

營(yíng)”策略時(shí),地方基層政府的“積極支持”策略對(duì)其影

響甚小,而選擇“村企合作”策略時(shí),地方基層政府

“積極支持”策略對(duì)其影響很大,此時(shí)需要對(duì)地方基

層政府的策略選擇行為進(jìn)行預(yù)研和預(yù)判。

4.2 對(duì)策建議

對(duì)如何使得工商資本在降低其投資風(fēng)險(xiǎn)的同

時(shí),又能順利進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā),本研究提出

如下對(duì)策建議:

(1)全面關(guān)注當(dāng)?shù)鼗鶎诱?、村集體的收益預(yù)

期,以達(dá)成三方協(xié)作共贏的總體目標(biāo)。投資方在參

與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的過(guò)程中要秉承合作共贏的理

念,為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,讓地方基層

政府與村集體通過(guò)旅游項(xiàng)目投資開發(fā)達(dá)到預(yù)期的經(jīng)

濟(jì)收益和社會(huì)效益。同時(shí),在充分考慮當(dāng)?shù)鼗鶎诱?/p>

府的政策扶持力度和村集體決策的基礎(chǔ)上,投資者

在設(shè)定利潤(rùn)分成比率時(shí)需要具備一定的彈性,盡量

運(yùn)用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式和信息科技手段等來(lái)提高

投資者在旅游發(fā)展項(xiàng)目中投資的利潤(rùn),并通過(guò)優(yōu)化

投資者的成本、利潤(rùn)來(lái)調(diào)整三方的行為選擇。最后

促使當(dāng)?shù)鼗鶎诱蛴谶x擇“積極支持”的策略

行為。

(2)項(xiàng)目投資方應(yīng)積極采取社會(huì)嵌入等渠道來(lái)

獲取政府部門、村民集體等多方位的支持,并在較短

期達(dá)到穩(wěn)定均衡狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)投資項(xiàng)目的三

方博弈主體之間能夠迅速達(dá)到平衡狀態(tài)是項(xiàng)目投資

77

沈國(guó)琪:三方演化博弈視角下鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)參與主體合作行為策略研究 理論探索

方減少風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵所在,而通過(guò)嵌入社區(qū)的手段與

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目社區(qū)構(gòu)建起相對(duì)完善的社區(qū)聯(lián)盟機(jī)

制,能夠在一定程度上克服“外來(lái)者劣勢(shì)”的局面,為

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資成功奠定良好的基礎(chǔ)。具體措施

包括:一是投資方主動(dòng)貫徹本土化運(yùn)營(yíng)策略,在材料

采購(gòu)、產(chǎn)品供給、員工招募等方面盡最大可能融入本

土市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中,同時(shí)主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任,提供就業(yè)機(jī)

會(huì),從而規(guī)避當(dāng)?shù)卣摹皳p失厭惡”心態(tài),以此降低

進(jìn)軍本土市場(chǎng)的難度和政策風(fēng)險(xiǎn);二是創(chuàng)新投資政

策、整合旅游領(lǐng)域資金來(lái)源、積極借助自媒體等新聞

媒介的傳播能力,提高投資者在當(dāng)?shù)氐闹?三是

強(qiáng)化與當(dāng)?shù)卣块T和村集體、社區(qū)民眾的交流,借

助公益活動(dòng)等模式,適度回饋本地社區(qū),減少參與壁

壘,提高博弈三方?jīng)Q策速度與效率。

(3)完善風(fēng)控預(yù)案,盡最大可能降低信息不對(duì)稱

所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。投資方要建立健全企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)警示制

度、突發(fā)事件應(yīng)對(duì)與處置制度,進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)異地

化經(jīng)營(yíng)管理的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范能力,根據(jù)當(dāng)?shù)?/p>

基層政府、村集體不同的行為選擇,及時(shí)準(zhǔn)備各類預(yù)

判與措施。同時(shí),可通過(guò)向上一級(jí)政府部門咨詢,尋

求指導(dǎo),多渠道掌握有關(guān)信息資料,在公平、透明的

原則下達(dá)成項(xiàng)目投資共識(shí),在減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)

建立利益共同體,迅速達(dá)到穩(wěn)定局面。

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78

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

ResearchontheCooperativeBehaviorStrategyof

RuralTourismInvestmentandDevelopmentParticipantsfromthe

PerspectiveofTripartiteEvolutionaryGame

ShenGuoqi

(SchoolofEconomicsandManagement,HuzhouUniversity,Huzhou313000,China)

Abstract:Theinputofcommercialcapitalinlocalruraltourismdevelopmentmayeffectivelypromotethe

implementationofruralrevitalizationstrategy.Thecooperationamonginvestors,localgovernments,and

villageisthekeytothesuccessofruraltourismprojectdevelopment.Thispaperconstructsatripartiteevolutionarygamemodelofindustrialandcommercialcapital,grassrootsgovernmentandvillagecollective,

andtakesHengshanwuVillageasanexampleforsimulationanalysis.Theresultsshowthat:(1)thereare

fourdynamicevolutionpathsinthetripartiteevolutionarygamemodelofindustrialandcommercialcapital,localgrassrootsgovernmentandvillagecollective,whichcorrespondtotherespectivestrategicchoices

ofdifferentsubjects;(2)whenindustrialandcommercialcapitalchoosestheinvestmentmodeof\"independentoperation\"or\"village-enterprisecooperation\",itrespondsfastertothestrategicchoicesofgrassrootsgovernmentsandvillagecollectives,andtheevolutionpathismoresensitive,whilegrassrootsgovernmentsareleastaffectedbyindustrialandcommercialcapitalandvillagecollectives.(3)duetothe\"lossaversion\"psychologyandinsufficienttrustfoundation,localgrassrootsgovernmentsarehesitanttochoosea

\"positivesupport\"strategythatisnotconducivetotheirownshort-termgains,andtheyaremoredecisive

andrapidwhenformulating\"normativeguidance\"strategiesthatareconducivetotheirownshort-termreturns,soindustrialandcommercialcapitalmustconsiderthestabilityandlong-termnatureofinvestment

whendevelopingruraltourismprojects;(4)Thesupportoflocalgrassrootsgovernmentsinthedevelopmentofruraltourismprojectsisveryimportant.Whenindustrialandcommercialcapitalchoosesthestrategyof\"independentoperation\"or\"village-enterprisecooperation\",theformerislessaffectedbythe\"active

support\"strategyofthelocalgrassrootsgovernment,whilethelatterisgreater,sotheindustrialandcommercialcapitalmustconsiderthelocalpreferencefortheinvestmentmodelwhenchoosingtheinvestment

model.Thepaperputsforwardsuggestionsforthesmoothdevelopmentofruraltourismprojectsbyindustrialandcommercialcapitalfromtheperspectivesofinterestbalance,communityintegration,andriskcontrolplans.

Keywords:industrialandcommercialcapital;investmentinruraltourism;strategyselection;stableevolution;socialembedding

[責(zé)任編輯:連云凱]

79

沈國(guó)琪:三方演化博弈視角下鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)參與主體合作行為策略研究 理論探索

2024年1月

第17卷 第1期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202401008

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及發(fā)展路徑研究

———以桂林市為例

萬(wàn)春花,張 燕

(廣西師范大學(xué) 歷史文化與旅游學(xué)院,廣西 桂林 541000)

[摘 要]創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。研究以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為視角,以桂林為案例地,運(yùn)

用熵值法、標(biāo)桿比較法與綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建世界級(jí)旅游城市指標(biāo)體系,并引入障礙度模型探尋桂林打

造世界級(jí)旅游城市的制約因素。結(jié)果顯示:(1)與標(biāo)桿值對(duì)比可知,桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)的等

級(jí)處于發(fā)展階段,未來(lái)進(jìn)步空間較大,且桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)中諸多要素創(chuàng)新程度不均衡,相

對(duì)差異較大;(2)2012-2021年桂林旅游發(fā)展水平呈“上升-下降-上升”的發(fā)展趨勢(shì),2020年進(jìn)入

創(chuàng)新發(fā)展階段,城市文化創(chuàng)新、城市旅游創(chuàng)新、城市環(huán)境創(chuàng)新與城市生活創(chuàng)新上升趨勢(shì)明顯,而城市

形象創(chuàng)新處于低位且呈持續(xù)下降的趨勢(shì),表明城市旅游形象創(chuàng)新不足是制約桂林旅游創(chuàng)新發(fā)展水

平的短板;(3)城市旅游創(chuàng)新和城市形象創(chuàng)新對(duì)桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)的障礙度最大,文化及相

關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重、旅游總收入增長(zhǎng)、旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻(xiàn)度、旅游產(chǎn)

品創(chuàng)新、萬(wàn)人公共交通車輛擁有量、國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量等是阻礙桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)的主要因

素。基于評(píng)價(jià)結(jié)果,文章提出了相應(yīng)的發(fā)展路徑及對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);世界級(jí)旅游城市;發(fā)展路徑;桂林

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2024)01-0080-13

2021年4月,習(xí)近平總書記考察桂林,賦予桂

林建設(shè)世界級(jí)旅游城市的重大使命。同年12月,國(guó)

務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出支持桂

林等地建設(shè)世界級(jí)旅游城市,打造一批重點(diǎn)旅游城

市、特色旅游地。自2012年《桂林國(guó)際旅游勝地建

設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái)起,桂林旅游發(fā)展上升為國(guó)

家戰(zhàn)略,旅游工作創(chuàng)新不斷,“十三五”期末,桂林國(guó)

際旅游勝地基本建成,為建成世界級(jí)旅游城市奠定

了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而,桂林地處欠發(fā)達(dá)地區(qū),自身綜

合實(shí)力相對(duì)較弱,經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力不足,旅游新業(yè)態(tài)發(fā)

育較為緩慢、城市發(fā)展質(zhì)量有待提高、高品質(zhì)的服務(wù)

設(shè)施和公共空間缺乏、創(chuàng)新動(dòng)力不足等成為制約其

發(fā)展的短板。因此,在新時(shí)代發(fā)展背景下,桂林亟須

跳出資源驅(qū)動(dòng)的老路子,向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,提升格調(diào)

品位,升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)方式,

營(yíng)造主客共享的城市公共空間,努力打造世界級(jí)旅游

80

[基金項(xiàng)目]本研究受廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究重點(diǎn)項(xiàng)目“桂林世界級(jí)旅游城市高質(zhì)量建設(shè)的內(nèi)涵路徑與評(píng)價(jià)體系研究”

(22AGL001)、廣西高等學(xué)校千名中青年骨干教師培育計(jì)劃“長(zhǎng)征國(guó)家文化公園(廣西段)建設(shè)中文旅賦能的路徑與對(duì)策研

究”(2021QGRW010)、廣 西 創(chuàng) 新 驅(qū) 動(dòng) 發(fā) 展 專 項(xiàng) 資 金 項(xiàng) 目 “漓 江 流 域 景 觀 資 源 生 態(tài) 產(chǎn) 業(yè) 化 關(guān) 鍵 技 術(shù) 研 究 與 示 范”(桂 科

AA20161002)共同資助。

[收稿日期]2023-03-12;[修回日期]2023-06-07

[作者簡(jiǎn)介]萬(wàn)春花(1999-),女,重慶開州人,廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院碩士研究生,主要研究方向?yàn)槁糜文康牡?/p>

管理,E-mail:1402745753@qq.com;張燕(1981-),女,廣西南寧人,博士,廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院副教授,碩士

生導(dǎo)師,主要研究方向?yàn)槁糜慰臻g經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游,E-mail:jasminyan@126.com,通信作者。

城市。

黨的十八大提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,黨的

十九大提出創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。《“十四

五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展作為“十

四五”旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù),標(biāo)志著我國(guó)旅游發(fā)展

方式發(fā)生了重大調(diào)整,即從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

新發(fā)展階段,面對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),以及旅游

業(yè)面臨的資源與市場(chǎng)不對(duì)等、投入與產(chǎn)出不相符的

困境,如何通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)增加要素有效供給,是

世界級(jí)旅游城市建設(shè)的重要課題。為此,本文從創(chuàng)

新驅(qū)動(dòng)的視角切入,以桂林為案例地,構(gòu)建世界級(jí)旅

游城市指標(biāo)體系,評(píng)價(jià)和衡量桂林世界級(jí)旅游城市

建設(shè)實(shí)況,以找出桂林旅游業(yè)發(fā)展的短板,為推進(jìn)桂

林旅游城市的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,提升桂林未來(lái)旅游城

市建設(shè)水平提供參考。

1 研究綜述

1.1 世界級(jí)旅游城市

世界級(jí)旅游城市作為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城

市更新升級(jí)的新命題,其理論研究和建設(shè)實(shí)踐尚處

于起步階 段,現(xiàn) 有 前 期 研 究 基 礎(chǔ) 多 來(lái) 源 于 世 界 城

市[1-2]、全球城市[3]、世界旅游城市[4]、國(guó)際旅游城

市[5-6]的相關(guān)成果。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)外關(guān)于世

界級(jí)旅游城市研究,大致可以分為4類:一是概念探

討,但依然沒有達(dá)成普遍的共識(shí)。Ashworth 等認(rèn)

為世界級(jí)旅游城市是在全球范圍內(nèi)依賴于旅游的城

市,例如威尼斯或巴斯[7]

;宋金平等認(rèn)為,世界級(jí)旅

游城市具有世界性和旅游城市的屬性,但并非兩者

簡(jiǎn)單相加[8]。二是特征研究,主要是為評(píng)價(jià)體系研

究奠定基礎(chǔ)。例如,Edwards等提出便利互聯(lián)機(jī)場(chǎng)、

優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)、多樣化住宿設(shè)施和各種娛樂(lè)選項(xiàng)是

世界級(jí)旅游城市的特征[9]

;Alastair等總結(jié)出門戶、

影響力、影響性、都會(huì)性、公認(rèn)性等世界旅游城市的

5個(gè)基本特征[10]。三是評(píng)價(jià)體系相關(guān)研究。學(xué)者和

專業(yè)機(jī)構(gòu)基于不同視角在世界旅游城市相關(guān)指標(biāo)體

系的構(gòu)建上積極嘗試,但尚未形成權(quán)威、系統(tǒng)的評(píng)價(jià)

指標(biāo)體系,如專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《旅行與旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

指數(shù)》《世界旅游城市發(fā)展指數(shù)》,前者以國(guó)家和地區(qū)

為評(píng)價(jià)對(duì)象,其指標(biāo)體系側(cè)重于對(duì)旅游目的地綜合

環(huán)境因素的影響,后者可評(píng)價(jià)與比較全球范圍內(nèi)不

同城市的旅游發(fā)展水平和發(fā)展進(jìn)程。Henderson探

討了全球性城市與國(guó)際旅游業(yè)之間的關(guān)系,確定了

人均國(guó)民生產(chǎn)總值、社會(huì)支持、交通、預(yù)期壽命、社會(huì)

自由等關(guān)鍵變量[11]

;李娜[5]和朱梅等[6]171 構(gòu)建國(guó)際

旅游城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,前者從國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展水

平、國(guó)際旅游保障體系和國(guó)際旅游環(huán)境3個(gè)維度構(gòu)

建,后者從城市旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力體系和城市環(huán)境

國(guó)際化支持力體系兩方面構(gòu)建;于萍從地理學(xué)的視

角,構(gòu)建了包括旅游資源及吸引力指標(biāo)、旅游基礎(chǔ)服

務(wù)水平指標(biāo)、旅游外圍服務(wù)指數(shù)、旅游通道特征指標(biāo)

以及旅游主體(游客)特征指標(biāo)等在內(nèi)的旅游城市世

界性的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系[12]

;章杰寬構(gòu)建了包含旅游宏

觀經(jīng)濟(jì)、旅游接待水平、城市旅游國(guó)際營(yíng)銷、旅游人

力資源、國(guó)際交流情況、公共設(shè)施、政府及居民支持

力度、旅游資源吸引力和生態(tài)環(huán)境等9個(gè)維度的52

個(gè)評(píng)價(jià) 指 標(biāo) 的 桂 林 世 界 級(jí) 旅 游 城 市 評(píng) 價(jià) 指 標(biāo) 體

系[13]118。與國(guó)外學(xué)者研究相比,國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)世界旅

游城市的界定標(biāo)準(zhǔn)更高,強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)的突出貢獻(xiàn)

和重要性。四是建設(shè)路徑研究。張凌云等[14]和魏

士洲[15]通過(guò)北京與東京、紐約、倫敦、巴黎的對(duì)比,

分析北京建設(shè)世界旅游城市的差距,進(jìn)而提出提升

策略。

綜上可見,已有研究對(duì)世界級(jí)旅游城市的定義

還有爭(zhēng)議且研究聚焦于評(píng)估體系研究。評(píng)估體系上

缺乏從某個(gè)視角切入構(gòu)建,多以經(jīng)濟(jì)類、旅游類、酒

店與會(huì)議類、文化類、交通類、環(huán)境類等綜合性指標(biāo)

構(gòu)建為主[16]

;研究方法中也存在局限性,具體表現(xiàn)

為獲得指標(biāo)權(quán)重的方法多為德爾菲法和層次分析

法,受專家的主觀影響較大,指標(biāo)權(quán)重因?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)背

景差異存在顯著不同,但在建設(shè)路徑研究方面,眾多

學(xué)者認(rèn)為,可行的路徑是:錨定一個(gè)“世界級(jí)旅游城

市樣本群”加以對(duì)標(biāo)。

1.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

廣義的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不僅包括科技創(chuàng)新,還包括制

度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、組織創(chuàng)新等方面[17]。

在旅游領(lǐng)域,郭巒認(rèn)為,“旅游創(chuàng)新”是服務(wù)于旅游產(chǎn)

業(yè)發(fā)展的一切創(chuàng)新活動(dòng)[18]

;黃成認(rèn)為,創(chuàng)建國(guó)際旅

游城市過(guò)程中要把創(chuàng)新作為發(fā)展新動(dòng)力,重點(diǎn)推動(dòng)

戰(zhàn)略創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、體制創(chuàng)新

等[19]。龐鐵堅(jiān)認(rèn)為,創(chuàng)新是打造世界級(jí)旅游城市的

關(guān)鍵點(diǎn)[20]。從旅游創(chuàng)新要素來(lái)看,江金波等歸納出

酒店業(yè)、餐飲業(yè)、景區(qū)、旅行社以及其他旅游要素創(chuàng)

新是主要研究領(lǐng)域集中點(diǎn)[21]。從旅游創(chuàng)新評(píng)價(jià)研

究來(lái)看,國(guó)內(nèi)外開始從企業(yè)旅游創(chuàng)新研究轉(zhuǎn)向區(qū)域

旅游創(chuàng)新研究。王毅等[22]614、江金波等[23]1753、張佳

81

萬(wàn)春花等:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及發(fā)展路徑研究 理論探索

儀[24]68 基于“環(huán)境或基礎(chǔ)-投入-產(chǎn)出-效果或潛

力”框架,構(gòu)建創(chuàng)新人員及機(jī)構(gòu)、旅游市場(chǎng)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)

基礎(chǔ)、創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等5個(gè)維度的區(qū)域旅游創(chuàng)

新評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,測(cè)算區(qū)域旅游創(chuàng)新綜合發(fā)展水平

以及協(xié)調(diào)發(fā)展水平。周成構(gòu)建了旅游人才知識(shí)、科

學(xué)技術(shù)、資源市場(chǎng)、管理機(jī)制、景區(qū)企業(yè)、環(huán)境績(jī)效等

維度的區(qū)域旅游創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)體系[25]

;從旅游驅(qū)動(dòng)

機(jī)制來(lái)看,田敏等從需求、供給、營(yíng)銷和扶持4個(gè)方

面構(gòu)成了鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制[26]。劉佳

等構(gòu)建由技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo),由基礎(chǔ)設(shè)施輻射、城市化集

聚、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)誘發(fā),由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、對(duì)外開放、環(huán)境管

制、創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)的我國(guó)沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綠色創(chuàng)

新效率空間分異演化的形成機(jī)制框架[27]?？梢?已

有研究多集中于旅游要素創(chuàng)新、區(qū)域旅游創(chuàng)新能力

評(píng)價(jià)研究,旅游驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究較少。區(qū)域旅游創(chuàng)新

能力評(píng)價(jià)上缺乏非技術(shù)創(chuàng)新的研究,多偏重技術(shù)創(chuàng)

新研究,展開以科研投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為指標(biāo)的旅游

業(yè)創(chuàng)新測(cè)量,因而缺乏評(píng)估旅游創(chuàng)新能力的普適性。

但研究方法從質(zhì)性研究轉(zhuǎn)變?yōu)橐詷?gòu)建評(píng)測(cè)模型為主

的量化研究。

由上可知,國(guó)內(nèi)外學(xué)者及專職機(jī)構(gòu)在對(duì)世界級(jí)

旅游城市與旅游創(chuàng)新能力的評(píng)價(jià)方面的研究成果較

為豐富,但城市是推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的重要載體,創(chuàng)新驅(qū)

動(dòng)作為世界級(jí)旅游城市的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力,兩者相結(jié)

合的研究成果甚少。基于此,本文擬從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的

視角出發(fā),以桂林為例,運(yùn)用熵值法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)

構(gòu)建世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,借助標(biāo)桿對(duì)比

分析與綜合評(píng)價(jià)分析檢驗(yàn)桂林打造世界級(jí)旅游城市

的差距,并引入障礙度模型對(duì)影響桂林世界級(jí)旅游

城市建設(shè)的障礙因素進(jìn)行分析診斷,旨在找出桂林

在打造世界級(jí)旅游城市中存在的問(wèn)題,明確桂林世

界級(jí)旅游城市建設(shè)的方向,并提出建設(shè)與提升策略。

2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)

體系構(gòu)建

2.1 分析框架

世界級(jí)旅游城市為旅游城市發(fā)展的高端形態(tài),

在旅游休閑度假、文化傳播、人類居住、國(guó)家品牌形

象塑造等方面具有廣泛的全球影響力、吸引力、輻射

范圍,同時(shí)也是世界性旅游生產(chǎn)要素聚集和調(diào)控配

置的戰(zhàn)略管理中心[28]66。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 是 一 種 綜 合 創(chuàng)

新,是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、戰(zhàn)

略創(chuàng)新和文化創(chuàng)新所發(fā)生的綜合協(xié)同作用[29]。宋

瑞認(rèn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是中國(guó)旅游的必然選擇,中國(guó)旅游

發(fā)展的驅(qū)動(dòng)就必須轉(zhuǎn)到創(chuàng)新上來(lái),轉(zhuǎn)變到提升效率、

質(zhì)量、品質(zhì)上來(lái)[30]。據(jù)此,結(jié)合陳伍香[28]66 對(duì)世界

級(jí)旅游城市定位的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)涵,本文認(rèn)為:

城市文化創(chuàng)新是世界級(jí)旅游城市創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)原動(dòng)

力,包括文化資源豐度、文化藝術(shù)氛圍和文化創(chuàng)新績(jī)

效,是旅游城市文化輻射力增強(qiáng)的體現(xiàn);城市旅游創(chuàng)

新是驅(qū)動(dòng)方式,通過(guò)漸進(jìn)式、建構(gòu)式創(chuàng)新,促進(jìn)旅游

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化、高級(jí)化,包括旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)

科技研發(fā)和產(chǎn)業(yè)深度融合;城市環(huán)境創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)基

礎(chǔ),通過(guò)完善城市設(shè)施和生態(tài)環(huán)境,優(yōu)化城市公共空

間質(zhì)量;城市生活創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)方向,是居民獲得感和

幸福感增強(qiáng)的表現(xiàn);城市形象創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)成果,是城

市旅游影響力擴(kuò)大的重要體現(xiàn)(圖1)。

圖1 桂林世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)要素的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

依據(jù)科學(xué)性與可采集性相結(jié)合、簡(jiǎn)明性與可比

性相結(jié)合、特色指標(biāo)與通用指標(biāo)相結(jié)合原則,基于以

上建構(gòu)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林世界級(jí)旅游城市分析

框架及內(nèi)涵,本文通過(guò)參考眾多文獻(xiàn),并結(jié)合桂林旅

游發(fā)展現(xiàn)狀,提煉對(duì)應(yīng)指標(biāo),構(gòu)建出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下

桂林世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系(表1)。其中,城市

文化創(chuàng)新,用歷史傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)代表文化資源豐

度,公共文化場(chǎng)館和公共圖書館藏書量代表文化藝

術(shù)氛圍,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值比

重代表文化創(chuàng)新績(jī)效;城市旅游創(chuàng)新,從旅游業(yè)績(jī)競(jìng)

82

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

表1 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及權(quán)重

一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo) 三級(jí)指標(biāo)(權(quán)重值) 參考文獻(xiàn)

A1城市

文化創(chuàng)新

B1文化資源豐度

B2文化藝術(shù)氛圍

B3文化創(chuàng)新績(jī)效

C1百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)(0.0125) [31]

C2百萬(wàn)人擁有歷史文化名村名鎮(zhèn)數(shù)量(0.0126) [32]

C3百萬(wàn)人擁有博物館、文化館及藝術(shù)館數(shù)量(0.0315) [31]

C4百萬(wàn)人擁有公共圖書館藏書量(0.0133) [31]

C5文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重(0.0842) [31]

A2城市

旅游創(chuàng)新

B4旅游產(chǎn)業(yè)提升

B5產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)

B6產(chǎn)業(yè)深度融合

C6旅游總收入增長(zhǎng)率(0.0178) [6]

C7旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻(xiàn)度(0.0189) [6]

C8入境過(guò)夜游客人均停留天數(shù)(0.0154) [6]

C9品牌景區(qū)數(shù)量(0.0213)

C10國(guó)家 AAAAA 級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)數(shù)量(0.0389)

C11國(guó)家全域旅游示范區(qū)數(shù)量(0.0653)

C12旅游產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)(0.0144) [13]

C13旅游業(yè) R&D經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重(0.0187) [22]

C14國(guó)家社會(huì)科學(xué)旅游課題數(shù)量(0.0138) [24]

C15百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)數(shù)量(0.0114)

C16百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量(0.1203)

C17旅游類在線平臺(tái)數(shù)量(0.048)

C18百萬(wàn)人擁有國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地?cái)?shù)量(0.048)

A3城市

環(huán)境創(chuàng)新

B7城市設(shè)施完善

B8生態(tài)環(huán)境優(yōu)美

C19國(guó)際航線數(shù)量(0.0144)

C20萬(wàn)人公共交通車輛擁有量(0.0295) [6]

C21高鐵線路覆蓋量(0.0095) [33]

C22城市建成區(qū)道路網(wǎng)密度(0.0145)

C23旅游景區(qū)廁所密度(0.0205) [13]

C24萬(wàn)人擁有住宿設(shè)施數(shù)量(0.0106)

C25萬(wàn)人擁有美食場(chǎng)所數(shù)量(0.0267) [13]

C26萬(wàn)人擁有購(gòu)物場(chǎng)所數(shù)量(0.0174)

C27城市空氣質(zhì)量(0.0072) [34]

C28人均公園綠地面積(0.0162) [13]

C29環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度指數(shù)(0.0075) [34]

C30萬(wàn)人綠色專利申請(qǐng)量(0.0067) [34]

A4城市

生活創(chuàng)新

B9居民共享共富

B10居民生活幸福感

C31人均地區(qū)生產(chǎn)總值(0.017) [6]

C32常住人口城鎮(zhèn)化率(0.0119) [35]

C33城鄉(xiāng)居民收入倍差(0.01)

C34人均預(yù)期壽命(0.0116) [36]

C35萬(wàn)人擁有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位(0.0155) [37]

C36交通事故傷亡人數(shù)(0.0055) [6]

A5城市

形象創(chuàng)新

B11城市形象宣傳

B12游客滿意度

C37國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新效果(0.0167) [13]

C38國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量(0.0842) [13]

C39國(guó)際重大活動(dòng)與賽事數(shù)量(0.0079)

C40網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(0.0183) [36]

C41游客綜合評(píng)價(jià)滿意度(0.0144) [36]

注:含“(百)萬(wàn)人擁有”字樣的三級(jí)指標(biāo),均是對(duì)于常住人口而言;C9借鑒邁點(diǎn)品牌指數(shù);C14由國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金年

度項(xiàng)目、青年項(xiàng)目與西部項(xiàng)目三者相加而得;C24由星級(jí)飯店數(shù)量表征;C25、C26通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)上搜索相應(yīng)關(guān)鍵

詞抓取整理而得;C37通過(guò)谷歌趨勢(shì)平臺(tái)上搜索“桂林旅游”整理而得。

83

萬(wàn)春花等:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及發(fā)展路徑研究 理論探索

爭(zhēng)力和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新兩方面來(lái)反映旅游產(chǎn)業(yè)提升,

從旅游專業(yè)研究和產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新投入兩方面來(lái)反映

產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)水平,從旅游與文化、智能技術(shù)、中醫(yī)

藥健康的融合程度來(lái)反映產(chǎn)業(yè)深度融合情況;城市

環(huán)境創(chuàng)新,從交通體系、旅游設(shè)施、旅游住宿體系、餐

飲體系、日常購(gòu)物場(chǎng)所、設(shè)施創(chuàng)新等維度來(lái)反映城市

設(shè)施完善程度,從城市環(huán)境質(zhì)量、城市綠化狀況、城

市環(huán)境規(guī)制、城市綠色專利申請(qǐng)量來(lái)反映生態(tài)環(huán)境

美化情況;城市生活創(chuàng)新,從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)

調(diào)來(lái)反映居民共享共富,從健康水平、公共醫(yī)療服務(wù)

和安全來(lái)反映居民生活幸福感;城市形象創(chuàng)新,城市

形象宣傳和游客滿意度方面已形成慣常指標(biāo),采用

可量化且認(rèn)可度較高的指標(biāo)作為三級(jí)指標(biāo)。

2.3 評(píng)價(jià)過(guò)程

2.3.1 指標(biāo)權(quán)重的確定

由于世界級(jí)旅游城市前期研究基礎(chǔ)使用主觀賦

權(quán)法的研究方法較多,受專家的主觀影響較大,故文

章采用客觀的熵值法賦予指標(biāo)權(quán)重,與其他方法相

比較,熵值法具有減少指標(biāo)間信息重疊、克服人為確

定權(quán)重的主觀性等優(yōu)點(diǎn),是一種比較綜合、全面、客

觀的 測(cè) 評(píng) 方 法[38]。其 算 式 與 計(jì) 算 步 驟 參 考 文 獻(xiàn)

[39]52,最終得到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林世界級(jí)旅游

城市指標(biāo)權(quán)重(表1)。

2.3.2 綜合評(píng)價(jià)的計(jì)算

桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)與標(biāo)桿值對(duì)比分析得

到的綜合得分,本文先借鑒章杰寬的方法[13]122,對(duì)

指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,后采取線性加權(quán)計(jì)算,其

算式為:

F =∑

n

i=1

(wici),∑

n

i=1

wi =1. (1)

式(1)中:c 代表指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值,w 代表指標(biāo)

權(quán)重,F 為綜合評(píng)價(jià)得分。

2012-2021年桂林旅游發(fā)展水平的綜合得分

計(jì)算步驟如下:(1)極差法對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處

理;(2)借鑒文獻(xiàn)[40]對(duì)指標(biāo)權(quán)重的處理[40]1285,計(jì)算

各二級(jí)指標(biāo)、一級(jí)指標(biāo)以及最終綜合得分F

'。F、F

'

的區(qū)間在[0,1]。通過(guò)相關(guān)查閱文獻(xiàn)并考慮中國(guó)旅

游型城市發(fā)展現(xiàn)狀,綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)如下:(0.75,1],

成熟階段;(0.5,0.75],發(fā)展階段;(0.3,0.5],參與

階段;(0,0.3],探索階段。

2.3.3 障礙度模型分析

系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展是系統(tǒng)內(nèi)部的各要素相互影

響、相 互 促 進(jìn),從 而 形 成 由 低 級(jí) 到 高 級(jí) 的 演 化 過(guò)

程[41]。可見,世界級(jí)旅游城市的建設(shè)與其內(nèi)部的各

要素也存在密切關(guān)系。為診斷制約桂林世界級(jí)旅游

城市建設(shè)的主要因素,為桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)

提供定量依據(jù),文章借鑒相關(guān)研究[36]169,引入障礙

度模型。該模型通過(guò)引入3個(gè)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)上述目的,

分別是:因子貢獻(xiàn)度Uj,代表三級(jí)指標(biāo)在總指標(biāo)中

的權(quán)重;指標(biāo)偏離度Ij,代表三級(jí)指標(biāo)與總目標(biāo)之

間的差距;障礙度 Mj、Nj、Mj 代表三級(jí)指標(biāo)的障

礙度,Nj 代表一級(jí)指標(biāo)的障礙度。其算式為:

Uj =wiwij, (2)

Ij =1-rj, (3)

Mj =

Uj ×Ij

∑

43

j=1

Uj ×Ij

, (4)

Nj =∑Mj. (5)

式(2)-(5)中:wi、wij 分別代表第i個(gè)一級(jí)指

標(biāo)權(quán)重及第i 個(gè)一級(jí)指標(biāo)中第j 個(gè)三級(jí)指標(biāo)權(quán)重,

rj 代表三級(jí)指標(biāo)采用極差法得到的標(biāo)準(zhǔn)化值。

2.4 標(biāo)桿值選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選擇北京與上海的平均值、已有文獻(xiàn)的參

考值作為標(biāo)桿值,基于以下考慮:(1)相較于國(guó)外世

界級(jí)旅游城市,國(guó)內(nèi)世界級(jí)旅游城市的數(shù)據(jù)收集難

度較小、數(shù)據(jù)口徑較為統(tǒng)一且數(shù)據(jù)完整性較好。(2)

2016 年 起,權(quán) 威 評(píng) 價(jià) 機(jī) 構(gòu) 世 界 旅 游 城 市 聯(lián) 合 會(huì)

(WTCF)每年發(fā)布《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告》,根據(jù)

其公布的2019年世界旅游城市發(fā)展排行榜綜合排

行前10名城市中,北京與上海的綜合排名分別位列

第5和第9,是除香港以外我國(guó)排名最高的兩個(gè)城

市。(3)北京、上海與桂林均為中國(guó)首批對(duì)外開放的

旅游城市,自改革開放以來(lái),北京、上海在世界旅游

目的地建設(shè)中成效顯著。(4)參考目前學(xué)界基本達(dá)

成共識(shí)的相關(guān)指標(biāo)體系[6]172-173,[13]118-119。

數(shù)據(jù)來(lái)源于相關(guān)機(jī)構(gòu)或部門官方網(wǎng)站公布的

《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒》《生態(tài)環(huán)境狀況公報(bào)》

《廣西科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》等統(tǒng)計(jì)資料、規(guī)劃與報(bào)告。對(duì)

于指標(biāo)缺失數(shù)據(jù),本文采用均值插補(bǔ)法與平均增長(zhǎng)

率的方法進(jìn)行補(bǔ)充。

3 結(jié)果與分析

3.1 世界級(jí)旅游城市標(biāo)桿值對(duì)比分析

經(jīng)過(guò)測(cè)算,桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)的綜合評(píng)價(jià)

結(jié)果為0.6881,等級(jí)處于發(fā)展階段,未來(lái)仍有較大的進(jìn)

步空間,需全方位提升。從總體上來(lái)看,三級(jí)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

化得分參差不齊,體現(xiàn)了桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)中

諸多要素創(chuàng)新程度的不均衡,相對(duì)差異較大(表2)。

84

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

表2 與對(duì)標(biāo)城市比較的桂林旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

指標(biāo) 權(quán)重 標(biāo)桿值 得分 屬性 標(biāo)準(zhǔn)化得分 最后得分

百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù) C1 0.0125 5.1517項(xiàng)* 1.2131項(xiàng) + 0.2355 0.0029

百萬(wàn)人擁有歷史文化名村名鎮(zhèn)數(shù)量 C2 0.0126 0.2576個(gè)* 2.2241個(gè) + 1 0.0126

百萬(wàn)人擁有博物館、文化館及藝術(shù)館數(shù)量 C3 0.0315 9.2148個(gè)* 9.705個(gè) + 1 0.0315

百萬(wàn)人擁有公共圖書館藏書量 C4 0.0133 324.0075萬(wàn)冊(cè)* 104.6301萬(wàn)冊(cè) + 0.3229 0.0042

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重 C5 0.0842 8.55%* 2.79% + 0.3263 0.0275

旅游總收入增長(zhǎng)率 C6 0.0178 7.76%* 31.24% + 1 0.0178

旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻(xiàn)度 C7 0.0189 12.81%* 532.39% + 1 0.0189

入境過(guò)夜游客人均停留天數(shù) C8 0.0154 3.5天** 2.7天 + 0.7714 0.01188

品牌景區(qū)數(shù)量 C9 0.0213 50個(gè)* 16個(gè) + 0.32 0.0068

國(guó)家 AAAAA級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)數(shù)量 C10 0.0389 6.5個(gè)* 5個(gè) + 0.7692 0.0299

國(guó)家全域旅游示范區(qū)數(shù)量 C11 0.0653 4.5個(gè)* 2個(gè) + 0.4444 0.0290

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù) C12 0.0144 10%** 8.89% + 0.8890 0.0128

旅游業(yè) R&D經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重 C13 0.0187 77.64%* 71.96% + 0.9268 0.0173

國(guó)家社會(huì)科學(xué)旅游課題數(shù)量 C14 0.0138 2項(xiàng)* 8項(xiàng) + 1 0.0138

百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)數(shù)量 C15 0.0114 0.7866個(gè)* 0.6066個(gè) + 0.7712 0.0088

百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量C16 0.1203 0.2576個(gè)* 0.2022個(gè) + 0.7849 0.0944

旅游類在線平臺(tái)數(shù)量 C17 0.0480 1個(gè)* 1個(gè) + 1 0.0480

國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地?cái)?shù)量 C18 0.0480 0.1087個(gè)* 0.2022個(gè) + 1 0.0480

國(guó)際航線數(shù)量 C19 0.0144 10條** 7條 + 0.7 0.0101

萬(wàn)人公共交通車輛擁有量 C20 0.0295 30標(biāo)臺(tái)** 10標(biāo)臺(tái) + 0.3333 0.0098

高鐵線路覆蓋量 C21 0.0095 5.5 9 + 1 0.0095

城市建成區(qū)道路網(wǎng)密度 C22 0.0145 7.2km/km

2 8.4km/km

2 + 1 0.0145

旅游景區(qū)廁所密度 C23 0.0205 4** 5.87 + 1 0.0205

萬(wàn)人擁有住宿設(shè)施數(shù)量 C24 0.0106 0.0934個(gè)* 0.0972個(gè) + 1 0.0106

萬(wàn)人擁有美食場(chǎng)所數(shù)量 C25 0.0267 3.9182個(gè)* 4.3234個(gè) + 1 0.0267

萬(wàn)人擁有購(gòu)物場(chǎng)所數(shù)量 C26 0.0174 0.3067個(gè)* 0.1033個(gè) + 0.3368 0.0059

城市空氣質(zhì)量 C27 0.0072 100%** 94.2% + 0.9420 0.0068

人均公園綠地面積 C28 0.0162 20m

2** 12.21m

2 + 0.6105 0.0099

環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度指數(shù) C29 0.0075 90.92%* 97.53% + 1 0.0075

萬(wàn)人綠色專利申請(qǐng)量 C30 0.0067 3項(xiàng)* 0.35項(xiàng) + 0.1167 0.0008

人均地區(qū)生產(chǎn)總值 C31 0.0170 142280萬(wàn)元** 46726.78萬(wàn)元 + 0.3284 0.0056

常住人口城鎮(zhèn)化率 C32 0.0119 88.43%* 53.42% + 0.6041 0.0072

城鄉(xiāng)居民收入倍差 C33 0.0100 2.3* 2.14 - 1 0.01

人均預(yù)期壽命 C34 0.0116 83.29歲* 80.61歲 + 0.9678 0.0112

萬(wàn)人擁有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位 C35 0.0155 63.6張* 57.62張 + 0.9060 0.0140

交通事故傷亡人數(shù) C36 0.0055 2623人* 363人 - 1 0.0055

國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新效果 C37 0.0167 44.28* 22.49 + 0.5079 0.0085

國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量 C38 0.0842 8個(gè)** 2個(gè) + 0.25 0.0211

國(guó)際重大活動(dòng)與賽事數(shù)量 C39 0.0079 14個(gè)** 11個(gè) + 0.7857 0.0062

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 C40 0.0183 4946.94* 5447.63 + 1 0.0183

游客綜合評(píng)價(jià)滿意度 C41 0.0144 100%** 81.07% + 0.8107 0.0117

綜合得分 0.6881

注:鑒于疫情影響,數(shù)據(jù)缺失較多,C6、C7、C13、C19、C39、C41以2019年的數(shù)據(jù)為基準(zhǔn),進(jìn)行估算;*表示標(biāo)桿值來(lái)源于北京與上海的

平均值,**表示標(biāo)桿值來(lái)源于已有文獻(xiàn)。

85

萬(wàn)春花等:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及發(fā)展路徑研究 理論探索

3.1.1 城市文化創(chuàng)新分析

桂林百萬(wàn)人擁有歷史文化名村名鎮(zhèn)(C2,1分)

及博物館、文化館及藝術(shù)館(C3,1分)數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)化得

分超過(guò)了標(biāo)桿值,但百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化

遺產(chǎn)(C1,0.2355分)、公共圖書館藏書(C4,0.322

9分)數(shù) 量、文 化 及 相 關(guān) 產(chǎn) 業(yè) 增 加 值 占 GDP 比 重

(C5,0.3263分)的得分均較低,表明桂林文化資源

內(nèi)涵與文化表達(dá)場(chǎng)所存在聯(lián)動(dòng)性不足的現(xiàn)象,文化

資源的利用不足,導(dǎo)致桂林文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈條縱向

延伸能力與創(chuàng)新活力受到約束,進(jìn)一步制約了文化

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量。

3.1.2 城市旅游創(chuàng)新分析

在旅游產(chǎn)業(yè)提升方面,桂林旅游總收入增長(zhǎng)率

(C6,1分)、旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻(xiàn)度(C7,

1分)、入境過(guò)夜游客人均停留天數(shù)(C8,0.7714分)、旅

游景區(qū)和度假區(qū)品質(zhì)(C10,0.7692分)及旅游產(chǎn)品

創(chuàng)新指數(shù)(C12,0.8890分)較高,但品牌景區(qū)影響

力(C9,0.32分)、全域旅游發(fā)展水平(C11,0.4444

分)得分均不高,說(shuō)明目前桂林旅游經(jīng)濟(jì)成就已非常

突出,在旅游景區(qū)品質(zhì)和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新有保證的情

況下,品牌網(wǎng)絡(luò)影響力和全域旅游發(fā)展效應(yīng)未能顯

著提升;在產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)方面,桂林旅游產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)

新投入(C13,0.9268分)、學(xué)術(shù)研究(C14,1分)成

績(jī)顯著;在產(chǎn)業(yè)深度融合方面,桂林旅游與文化產(chǎn)業(yè)

(C15,0.7712分)、夜間文化(C16,0.7849分)、智

能技術(shù)(C17,1分)、中醫(yī)藥健康(C18,1分)融合程

度高。綜合來(lái)看,桂林旅游品牌景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展除自

身品質(zhì)以外,還需品牌整合、品牌運(yùn)營(yíng)與品牌保護(hù)等

方面的漸進(jìn)式創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)。且桂林核心區(qū)域與周邊

及稍遠(yuǎn)縣域的合作創(chuàng)新耦合度不高,造成多數(shù)到桂

林的游客僅游覽核心區(qū)域而忽略周邊縣域,亟須進(jìn)

一步優(yōu)化桂林全域合作創(chuàng)新的旅游發(fā)展格局,共享

創(chuàng)新擴(kuò)散的積極效應(yīng),提高創(chuàng)新效率。

3.1.3 城市環(huán)境創(chuàng)新分析

桂林的城市設(shè)施有待完善,主要體現(xiàn)在國(guó)際航

線數(shù)量(C19,0.7分)、公交服務(wù)能力(C20,0.3333

分)、購(gòu)物場(chǎng)所(C26,0.3368分)等方面;同時(shí)在生

態(tài)環(huán)境方面也有待提升,主要表現(xiàn)在人均公園綠地

面積 (C28,0.6105 分)和 萬(wàn) 人 綠 色 專 利 申 請(qǐng) 量

(C30,0.1167分)。這綜合反映目前桂林旅游創(chuàng)新

發(fā)展承載力需依靠交通和購(gòu)物場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)支

撐,同時(shí)綠色環(huán)境創(chuàng)新格局未形成的局面,導(dǎo)致城市

公共空間質(zhì)量提升緩慢及創(chuàng)新發(fā)展要素集聚能力衰

減。如何通過(guò)優(yōu)化城市設(shè)施的供給結(jié)構(gòu)和生態(tài)供

給,強(qiáng)化創(chuàng)新要素流動(dòng),推動(dòng)城市環(huán)境創(chuàng)新發(fā)展,真

正把桂林建成主客共享的現(xiàn)代化城市新空間,需要

重點(diǎn)思考。

3.1.4 城市生活創(chuàng)新分析

在居民生活幸福感方面,桂林在健康水平(C34,

0.9678分)、公共醫(yī)療服務(wù)(C35,0.9060分)與交通

安全(C36,1分)方面貢獻(xiàn)顯著;在居民共享共富方

面,雖然桂林城鄉(xiāng)收入差距(C33,1分)小,但存在著

相應(yīng)問(wèn)題,即人均地區(qū)生產(chǎn)總值(C31,0.3284分)

和常住人口城鎮(zhèn)化率(C32,0.6041分)的得分均不

高,緣于桂林鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展并日益成熟,農(nóng)民收

入增長(zhǎng)較快,城鎮(zhèn)化水平低,旅游發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)收入差

距表現(xiàn)出縮減作用,但旅游發(fā)展難以反哺經(jīng)濟(jì)社會(huì)

發(fā)展,居民共同富裕的創(chuàng)新物質(zhì)基礎(chǔ)弱[42]。

3.1.5 城市形象創(chuàng)新分析

桂林旅游發(fā)展過(guò)程中注重游客滿意度,從極高

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿情熱度(C40,1分)、較高國(guó)內(nèi)游客滿意

度(C41,0.8107分)可知,但在城市形象宣傳上存在

短板,主要體現(xiàn)在國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新效果(C37,0.5079

分)不明顯、國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量(C38,0.250 分)不

多。這說(shuō)明桂林尚未形成創(chuàng)新化、國(guó)際明星化的旅

游形象,導(dǎo)致入境旅游流規(guī)模小,且其在國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)

新等方面后勁不足,陷入惡性循環(huán)。

3.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林旅游發(fā)展水平分析

本文進(jìn)一步對(duì)桂林旅游發(fā)展水平進(jìn)行分析,以

探究其旅游發(fā)展演變特征和趨勢(shì)。運(yùn)用綜合評(píng)價(jià)法

對(duì)2012-2021年創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林旅游發(fā)展水

平進(jìn)行分析(圖2)。總體來(lái)看,桂林旅游發(fā)展水平

呈“上升-下降-上升”的趨勢(shì),即2012-2014年處

于大幅上 升 狀 態(tài),2015-2016 年 處 于 大 幅 下 降 階

段,2017-2021年處于上升階段,且2020年進(jìn)入創(chuàng)

新發(fā)展階段。對(duì)應(yīng)5個(gè)維度的發(fā)展水平而言,城市

文化創(chuàng)新、城市旅游創(chuàng)新、城市環(huán)境創(chuàng)新與城市生活

創(chuàng)新上升趨勢(shì)明顯,而城市形象創(chuàng)新始終處于低位

且呈持續(xù)下降趨勢(shì),表明桂林旅游形象長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)

新,對(duì)旅游發(fā)展產(chǎn)生累積性的負(fù)面影響,進(jìn)而難以驅(qū)

動(dòng)整體的質(zhì)量提升。

城市文化創(chuàng)新呈波動(dòng)上升趨勢(shì),2014-2016年

呈現(xiàn)下降狀態(tài),揭示出文化創(chuàng)新資源內(nèi)涵建設(shè)不足

及其與文化藝術(shù)氛圍的不協(xié)調(diào)創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題,直到

2017年逐漸回暖,2018年全域旅游發(fā)展時(shí)期達(dá)到頂

峰。這段時(shí)期,桂林既持續(xù)開展“尋找桂林文化力

86

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

量,挖掘桂林文化價(jià)值”歷史文化保護(hù)利用工程,又

整合文化資源建成正陽(yáng)東西巷、“一院兩館”、萬(wàn)達(dá)廣

場(chǎng)等文旅融合標(biāo)志性項(xiàng)目,推動(dòng)文化內(nèi)核創(chuàng)造性轉(zhuǎn)

化和創(chuàng)新性發(fā)展,提升了城市的原動(dòng)力效應(yīng)。

圖2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林2012-2021年旅游發(fā)展水平

城市旅游創(chuàng)新始終保持上升的趨勢(shì),表明旅游

產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)性、創(chuàng)新性與科技研發(fā)效應(yīng)逐漸加深,且

愈發(fā)重視多產(chǎn)創(chuàng)新融合發(fā)展。例如,桂林以“全域旅

游”為契機(jī),推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展,秀峰區(qū)、灌陽(yáng)縣、

全州縣、臨桂區(qū)先后入選國(guó)家全域旅游示范區(qū),并圍

繞“大健康”推出“中醫(yī)藥特色服務(wù)+文旅”“康復(fù)療

養(yǎng)+文旅”等創(chuàng)新融合發(fā)展模式。

城市環(huán)境創(chuàng)新呈平穩(wěn)上升趨勢(shì),表明隨著旅游

的高質(zhì)量發(fā)展,桂林基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完備、綠色創(chuàng)新發(fā)

展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性效應(yīng)逐漸釋放。如桂林啟動(dòng)

“旅游廁所建設(shè)提升實(shí)施方案”與“引進(jìn)綠色公交”

后,其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平與綠色發(fā)展水平大幅提升,

城市創(chuàng)新發(fā)展要素集聚能力顯著提升。但需注意的

是:桂林國(guó)際運(yùn)輸體系與住宿設(shè)施還不健全,導(dǎo)致潛

在國(guó)際市場(chǎng)需求與現(xiàn)實(shí)優(yōu)質(zhì)供給的不平衡,進(jìn)一步

制約了桂林創(chuàng)新的國(guó)際化發(fā)展。

城市生活創(chuàng)新攀升顯著,表明桂林民生質(zhì)量水

平逐漸加強(qiáng),居民的獲得感與幸福感逐漸上升。如

桂林推動(dòng)鄉(xiāng)村“形、實(shí)、魂”協(xié)同發(fā)展,形成桂林特色

創(chuàng)新的鄉(xiāng)村振興之路,逐漸縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域之間的貧

富差距,以 及 《桂 林 市 建 設(shè) 健 康 城 市 (2017—2020

年)行動(dòng)方案》出臺(tái),桂林創(chuàng)新公共服務(wù)供給方式,進(jìn)

而提高基本公共服務(wù)水平,健全社會(huì)保障體系,增進(jìn)

民生福祉。

城市形象創(chuàng)新處于低位且有降低趨勢(shì),城市創(chuàng)

新開放合作格局尚未成型。桂林舉辦“兩會(huì)一節(jié)”、

國(guó)際馬拉松賽、資源漂流世界杯等重大國(guó)際創(chuàng)新活

動(dòng)對(duì)桂林創(chuàng)新國(guó)際影響力有一定的提升力,但收效

不大,城市國(guó)際形象對(duì)海外宣傳未達(dá)到相應(yīng)水平,相

反國(guó)內(nèi)關(guān)注度與滿意度逐年上升,說(shuō)明桂林區(qū)域開

放合作創(chuàng)新與對(duì)外開放合作創(chuàng)新的不平衡。

3.3 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林旅游發(fā)展障礙度分析

應(yīng)用障礙度模型,對(duì)阻礙桂林旅游發(fā)展的主要

因素進(jìn)行測(cè)度,一級(jí)指標(biāo)障礙度值的動(dòng)態(tài)演變?nèi)鐖D

3所示,障礙度排名前八位的障礙因素如表3所示。

由圖3可知,城市旅游創(chuàng)新由2012-2020年的

第一障礙因素下降為2021年的第三障礙因素,說(shuō)明

桂林旅游創(chuàng)新發(fā)展由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)化趨勢(shì);城市

形象創(chuàng)新由2012-2017年的第四障礙因素上升為

2018-2020年的第二障礙因素,再上升為2021年

的第一障礙因素,說(shuō)明在旅游探索參與階段,城市形

象宣傳和游客滿意度的平衡都要兼顧,引致桂林形

象良性拉力效應(yīng)相應(yīng)較強(qiáng),而后期的不平衡兼顧則

引致外推效應(yīng);城市文化與環(huán)境創(chuàng)新的障礙度呈波

動(dòng)上升趨勢(shì),也需重點(diǎn)關(guān)注;城市生活創(chuàng)新障礙度呈

波動(dòng)小幅度下降趨勢(shì)。

87

萬(wàn)春花等:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及發(fā)展路徑研究 理論探索

圖3 2012-2021年桂林旅游發(fā)展水平一級(jí)指標(biāo)障礙度演變

表3 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林旅游發(fā)展的障礙因素

年份

主要障礙因素排序(障礙度/%)

1 2 3 4 5 6 7 8

2012 C16(21.66) C11(11.76) C17(8.64) C18(8.64) C10(7.01) C5(5.17) C9(3.61) C13(3.37)

2013 C16(21.87) C11(11.87) C17(8.72) C18(8.72) C10(7.07) C5(5.22) C9(3.87) C13(3.35)

2014 C16(21.79) C11(11.83) C17(8.69) C18(8.69) C10(7.05) C5(5.20) C38(4.77) C9(3.63)

2015 C16(21.72) C11(11.79) C17(8.66) C18(8.66) C10(7.03) C5(5.18) C38(4.76) C9(3.62)

2016 C16(22.28) C11(12.09) C17(8.89) C18(8.89) C10(7.21) C5(5.32) C38(4.88) C6(2.95)

2017 C16(25.65) C11(13.92) C17(10.23) C18(10.23) C5(6.12) C38(5.62) C10(4.15) C12(3.07)

2018 C16(36.32) C11(19.71) C38(7.95) C10(5.87) C20(3.23) C14(2.79) C7(2.68) C8(2.32)

2019 C16(45.00) C11(12.21) C38(9.85) C14(4.31) C7(3.75) C6(3.63) C13(2.65) C19(2.16)

2020 C16(47.01) C5(11.22) C38(10.29) C20(4.60) C6(4.52) C14(3.61) C12(3.37) C37(1.90)

2021 C5(26.54) C38(24.35) C6(10.69) C12(8.21) C20(6.40) C37(4.83) C24(3.90) C40(3.51)

由表3可知,品牌景區(qū)數(shù)量(C9)、國(guó)家 AAAAA

級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)數(shù)量(C10)、國(guó)家全域旅游示

范區(qū)數(shù)量(C11)、旅游業(yè) R&D經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)

總值比重(C13)、百萬(wàn)人擁有國(guó)家級(jí)夜間文化和旅

游消費(fèi) 集 聚 區(qū) 數(shù) 量 (C16)、旅 游 類 在 線 平 臺(tái) 數(shù) 量

(C17)、百萬(wàn)人擁有國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地

數(shù)量(C18)障礙度總體表現(xiàn)出波動(dòng)上升趨勢(shì),但到

某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)后突然下降不再成為障礙因子[43],說(shuō)

明桂林旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,產(chǎn)生了較為穩(wěn)

定的共生利益群體,推動(dòng)了桂林旅游邁向更高質(zhì)量

發(fā)展階段。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值

比重(C5)和國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量(C38)障礙度呈現(xiàn)上

88

旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期

升趨勢(shì),反映了桂林文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展較為滯后,以

及對(duì)外交流平臺(tái)受到限制,制約城市創(chuàng)新開放合作

格局的成型,束縛入境旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

值得注意的是,桂林在旅游總收入增長(zhǎng)(C6)、旅游

業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻(xiàn)度(C7)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

(C12)、萬(wàn)人公共交通車輛擁有量(C20)障礙度存在

上升空間,且多來(lái)源于外部因素的制約,表明創(chuàng)新驅(qū)

動(dòng)視域下桂林旅游發(fā)展水平越高,則越會(huì)受到城市

基礎(chǔ)設(shè)施、城市形象宣傳等外部環(huán)境的影響,主要阻

力因子呈現(xiàn)由內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)向外部環(huán)境協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)化的

過(guò)程[44]1932。由此可知,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下桂林世界級(jí)

旅游城市的建設(shè)應(yīng)從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)

生產(chǎn)總值比重、旅游總收入增長(zhǎng)、旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)

總值綜合貢獻(xiàn)度、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、萬(wàn)人公共交通車輛

擁有量、國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量等方面采取措施。

4 結(jié)論與建議

4.1 研究結(jié)論

本文以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為視角,以桂林為案例地,運(yùn)用

熵值法、標(biāo)桿比較法與綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建世界級(jí)旅游

城市指標(biāo)體系,并引入障礙度模型探尋桂林打造世

界級(jí)旅游城市的制約因素,得出以下結(jié)論:

(1)從標(biāo)桿值對(duì)比分析來(lái)看,桂林世界級(jí)旅游城

市建設(shè)的等級(jí)處于發(fā)展階段,未來(lái)仍有較大的進(jìn)步

空間,且桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)在產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)、

產(chǎn)業(yè)深度融合、居民生活幸福感、游客滿意度等方面

的創(chuàng)新水平已達(dá)到一定的水準(zhǔn),而文化資源豐度、文

化藝術(shù)氛圍、文化創(chuàng)新績(jī)效、旅游產(chǎn)業(yè)提升、城市設(shè)

施完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、居民共享共富、城市形象宣

傳等方面的創(chuàng)新程度還有待提升,表明桂林世界級(jí)

旅游城市建設(shè)中諸多要素創(chuàng)新程度不均衡,相對(duì)差

異較大。因此,桂林需要針對(duì)不同創(chuàng)新要素采取差

異化管理,積極引導(dǎo)各要素關(guān)系呈良性發(fā)展,以求實(shí)

現(xiàn)創(chuàng)新要素多元互動(dòng),以及區(qū)域間的創(chuàng)新要素均衡

發(fā)展。

(2)從旅游發(fā)展水平分析來(lái)看,2012-2021年

桂林旅游發(fā)展水平呈“上升-下降-上升”的趨勢(shì),

2020年進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展階段。對(duì)5個(gè)維度的發(fā)展水

平而言,城市文化創(chuàng)新、城市旅游創(chuàng)新、城市環(huán)境創(chuàng)

新與城市生活創(chuàng)新上升趨勢(shì)明顯,而城市形象創(chuàng)新

處于低位且呈持續(xù)下降的趨勢(shì),主要由于城市形象

的海外宣傳創(chuàng)新未達(dá)到相應(yīng)水平和區(qū)域合作創(chuàng)新與

對(duì)外開放合作創(chuàng)新的不平衡,對(duì)旅游發(fā)展產(chǎn)生累積

性的負(fù)面影響,進(jìn)而難以驅(qū)動(dòng)整體的質(zhì)量提升。在

桂林未來(lái)發(fā)展與建設(shè)過(guò)程中:一方面應(yīng)持續(xù)推進(jìn)區(qū)

域合作創(chuàng)新和對(duì)外開放合作創(chuàng)新以增進(jìn)二者的適配

性,促進(jìn)形成全方位、多層次、廣領(lǐng)域的創(chuàng)新開放合

作格局;另一方面,需塑造世界級(jí)城市品牌,創(chuàng)新城

市形象營(yíng)銷與展示渠道,穩(wěn)步提升城市形象宣傳實(shí)

效。

(3)從障礙度分析來(lái)看,城市旅游創(chuàng)新和城市形

象創(chuàng)新對(duì)桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)的障礙度最大,

從具體指標(biāo)上看,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生

產(chǎn)總值比重、旅游總收入增長(zhǎng)、旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總

值綜合貢獻(xiàn)度、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、萬(wàn)人公共交通車輛擁

有量、國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量是制約桂林世界級(jí)旅游城

市建設(shè)的主要障礙因素。同時(shí)還發(fā)現(xiàn),創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視

域下桂林旅游發(fā)展水平越高,則越會(huì)受到城市基礎(chǔ)

設(shè)施、城市形象宣傳等外部環(huán)境的影響更大,主要阻

力因子呈現(xiàn)由內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)向外部環(huán)境協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)化的

過(guò)程。對(duì)此,桂林需注意規(guī)避不利發(fā)展因素的影響,

在新發(fā)展階段,著重提升城市文化創(chuàng)新、城市環(huán)境創(chuàng)

新及城市生活創(chuàng)新水平,同時(shí)強(qiáng)化旅游與關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)

融合創(chuàng)新,優(yōu)化全域合作創(chuàng)新的旅游發(fā)展格局,推動(dòng)

旅游高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 對(duì)策建議

針對(duì)上述結(jié)論,本文提出以下建議:

(1)文化創(chuàng)新賦能,提升城市內(nèi)涵。一是塑造創(chuàng)

新文化形象。充分挖掘桂林歷史文化名村名城、民

族傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn),推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新,打造桂林文

藝創(chuàng)作品牌和傳統(tǒng)藝術(shù)品牌,并打造文化遺產(chǎn)保護(hù)

開發(fā)的“桂林樣板”,強(qiáng)化文化遺產(chǎn)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)

化和創(chuàng)新性發(fā)展,提高文化軟實(shí)力;二是創(chuàng)新營(yíng)造文

化藝術(shù)氛圍。引入數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造數(shù)字博物

館、數(shù)字圖書館、數(shù)字文化館等文化展示載體,創(chuàng)新

文化表達(dá)方式,創(chuàng)新打造新型公共文化空間,讓歷史

文化和現(xiàn)代生活融為一體,實(shí)現(xiàn)永續(xù)傳承;三是深化

文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。依托歷史文化資源、文化遺產(chǎn)

資源與特色民族風(fēng)俗,將文化元素融入演藝、創(chuàng)意、

節(jié)慶會(huì)展、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè),整合創(chuàng)新資源,打造文化特

色鮮明的旅游休閑城市和街區(qū),營(yíng)造創(chuàng)新文化氛圍,

89

萬(wàn)春花等:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視域下世界級(jí)旅游城市評(píng)價(jià)體系及發(fā)展路徑研究 理論探索

以及充分借助現(xiàn)代化科技創(chuàng)新發(fā)展的勢(shì)頭,推動(dòng)5G

文化旅游場(chǎng)景化創(chuàng)新發(fā)展,創(chuàng)造極致體驗(yàn)新空間。

(2)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。一是

漸進(jìn)式、建構(gòu)式創(chuàng)新旅游吸引物。實(shí)施世界級(jí)、國(guó)家

級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)工程,著力提升桂林旅游品牌影響

力,升級(jí)打造世界級(jí)山水旅游品牌、高品質(zhì)旅游休閑

度假品牌,形成“1+N”山水旅游品牌集群。并培育

一批地域文化鮮明、主題資源突出、度假產(chǎn)品齊備、

文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游吸引物,向世界游客講

好“桂林故事”;二是創(chuàng)新發(fā)展“旅游+”和“+旅游”

產(chǎn)業(yè)融合模式。牢固樹立“質(zhì)量第一”“以質(zhì)取勝”的

思維,不斷挖掘和盤活潛在旅游資源,以融合創(chuàng)新為

動(dòng)力,強(qiáng)化旅游與健康、文化、科技、農(nóng)業(yè)以及關(guān)聯(lián)業(yè)

態(tài)融合創(chuàng)新,并進(jìn)一步延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)

值、催生新業(yè)態(tài),形成良性互動(dòng),從而產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)

優(yōu)勢(shì);三是優(yōu)化全域合作創(chuàng)新的旅游發(fā)展格局。強(qiáng)

化桂林市城區(qū)核心地位,更好發(fā)揮陽(yáng)朔縣對(duì)周邊的

旅游創(chuàng)新輻射作用,構(gòu)建“一帶四區(qū)”發(fā)展空間新格

局,依托文化場(chǎng)館、高速公路、鐵路等構(gòu)建“旅游三

圈”,加強(qiáng)城市核心區(qū)域創(chuàng)新、桂林區(qū)域統(tǒng)籌創(chuàng)新以

及“粵桂湘黔滇”之間的穩(wěn)定合作創(chuàng)新格局,并積極

探索適合彼此的合作創(chuàng)新模式,推動(dòng)桂林全域旅游

合作創(chuàng)新發(fā)展的穩(wěn)定性和長(zhǎng)效性。同時(shí),優(yōu)化數(shù)字

格局下旅游的共生環(huán)境,合理配置區(qū)域間的旅游創(chuàng)

新資源,促進(jìn)區(qū)域間相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對(duì)旅游創(chuàng)新的支

撐拉力效應(yīng)[23]1759。

(3)優(yōu)化基礎(chǔ)供給,提高城市環(huán)境創(chuàng)新。一是提

升交通樞紐功能,強(qiáng)化創(chuàng)新要素流動(dòng)。通過(guò)政策性

措施提升桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)航線輻射能力和通達(dá)能

力,加快構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同的鐵路網(wǎng)絡(luò),完善區(qū)域內(nèi)高速

公路網(wǎng)絡(luò)布局,合理布局“快進(jìn)慢游”的旅游交通系

統(tǒng),形成互聯(lián)互通、高效智能、綠色安全的現(xiàn)代化基

礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò),提升創(chuàng)新要素流動(dòng)的便捷度、幅度,加

速創(chuàng)新擴(kuò)散和溢出;二是完善旅游服務(wù)設(shè)施體系,增

強(qiáng)城市創(chuàng)新發(fā)展要素集聚能力。以國(guó)際高端化、蘊(yùn)

含桂林特色鮮明文化、多元化等標(biāo)準(zhǔn)培育桂林高質(zhì)

量旅游住宿體系,以“吃在桂林”餐飲品牌、美食街區(qū)

等創(chuàng)新手段不斷深化桂林餐飲體系的創(chuàng)新和完善,

以主客共享理念完善城市日常購(gòu)物場(chǎng)所,提高國(guó)際

化接待水平,營(yíng)造完善與便利的城市商業(yè)環(huán)境。再

借助互聯(lián)互通的交通網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展要素集聚

力,進(jìn)而推動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展。

(4)創(chuàng)新城市未來(lái)生活,創(chuàng)建主客共享新空間。

一是推動(dòng)文旅富民惠民,提高人民群眾幸福感。加

快提升基層公共文化服務(wù)創(chuàng)新水平,積極引導(dǎo)公共

文化場(chǎng)所常態(tài)化開展群眾文化普及活動(dòng),推進(jìn)實(shí)施

旅游景區(qū)免費(fèi)開放日、旅游一卡通、電子消費(fèi)券、旅

游年卡等創(chuàng)新措施,讓人民群眾享受實(shí)惠,以及提升

鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展水平并賦能鄉(xiāng)村振興,實(shí)現(xiàn)人

民共富;二是創(chuàng)新消費(fèi)空間,塑造獨(dú)特的“山水城市”

風(fēng)貌。融合創(chuàng)新多元消費(fèi)業(yè)態(tài),激發(fā)地標(biāo)性國(guó)際商

圈、特色商業(yè)街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的消費(fèi)活力,營(yíng)

造高品質(zhì)消費(fèi)新空間,加快建成富有桂林特色的世

界級(jí)旅游城市消費(fèi)中心。同時(shí),圍繞“山水城市”建

設(shè),創(chuàng)新融合城市與旅游功能,強(qiáng)化“城在景中、景在

城中、城景交融”的城市特質(zhì),構(gòu)建桂林世界級(jí)旅游

城市新空間。

(5)形象營(yíng)銷推廣創(chuàng)新,擴(kuò)展國(guó)際影響力。一是

加強(qiáng)區(qū)域創(chuàng)新協(xié)作和對(duì)外創(chuàng)新開放合作。桂林要積

極融入“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣

區(qū)發(fā)展、新時(shí)代西部大開發(fā)、西部陸海新通道建設(shè)等

重大國(guó)家戰(zhàn)略,推動(dòng)區(qū)域合作向縱深發(fā)展,積極融合

全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)創(chuàng)新資源集成,強(qiáng)化資源共享、

客源互送,形成全方位、多層次、廣領(lǐng)域的創(chuàng)新開放

合作新格局;二是創(chuàng)新城市形象營(yíng)銷與展示渠道。

著眼于以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互

促進(jìn)的新發(fā)展格局,積極拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際客源市場(chǎng),并

在鞏固傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新多元化營(yíng)銷渠

道。同時(shí),擴(kuò)大開放創(chuàng)新服務(wù)的廣度和深度,強(qiáng)化城

市形象推廣,提升桂林的世界影響力。依托聯(lián)合國(guó)

世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際

論壇、中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展等品牌和資源世界

漂流錦標(biāo)賽、桂林馬拉松賽等國(guó)際賽事的輻射效應(yīng),

促進(jìn)城市形象宣傳路徑得到有效創(chuàng)新。

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EvaluationSystemandDevelopmentPathofWorld-class

TourismCityfromthePerspectiveofInnovationDrive

———TakingGuilinasanExample

WanChunhua,ZhangYan

(Schoolof History,CultureandTourism,GuangxiNormalUniversity,Guilin541000,China)

Abstract:Innovation-driventourismisaninherentrequirementforhigh-qualitydevelopmentoftourism.

FromtheperspectiveofdriversforinnovationandtakingGuilinasacasestudy,thispaperusesmethods

suchasentropy,benchmarkingandobstacledegreemodeltoevaluatethecityasaworld-classtourismcity

andexplorethedevelopmentconstraints.Theresultsshowthat:Comparedwiththebenchmarkvalue,Guilinisinthedevelopmentstageforaworld-classtourismcity;From2012to2021,thetourismdevelopment

levelofGuilinshowedan\"upward-downward-upward\"trend,anditenteredthestageofinnovativedevelopmentin2020.Theurbanculturalinnovation,urbantourisminnovation,urbanenvironmentinnovation

andurbanlifeinnovationshowedanobviousupwardtrend,whiletheurbanimageinnovationwasatalow

levelandshowedacontinuousdownwardtrend.ItshowsthatthelackofinnovationofurbantourismimageisthedisadvantageofrestrictingGuilin'stourisminnovationanddevelopmentlevel;UrbantourisminnovationandurbanimageinnovationarethebiggestobstaclestoGuilin'sworld-classtourismcityconstruction.TheproportionofaddedvalueofcultureandrelatedindustriesinGDP,thegrowthoftotaltourism

revenue,thecomprehensivecontributionoftourismtothegrossregionalproduct,tourismproductinnovation,thenumberofpublictransportvehiclesownedby10,000people,thenumberofinternationalconferencesandexhibitionsarethemainfactorshinderingtheconstructionofGuilinasaworld-classtourismcity.Basedontheevaluationresults,thispaperproposeddevelopmentpathsandperformancemeasures.

Keywords:innovationdriven;world-classtouristcity;developmentpath;Guilin

[責(zé)任編輯:呂觀盛]

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旅 游 論 壇 2024年 第17卷 第1期