47

第一現(xiàn)場

回顧TCL空調(diào)在新一代空調(diào)的創(chuàng)新，

從基礎(chǔ)層上實現(xiàn)了從空氣內(nèi)循環(huán)到內(nèi)外雙

循環(huán)的歷史變革；在控制層上完成了從程

序控制到智慧控制的迭代；在體驗層上，

更是為用戶提供了從冷暖體驗到呼吸健康

的全面升級。

目前，TCL空調(diào)已擁有大新風(fēng)量低噪音

技術(shù)、變頻節(jié)能技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃

高溫強(qiáng)冷技術(shù)、電量可視化技術(shù)等五大國際

領(lǐng)先技術(shù)，這次TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼P7的

發(fā)布，是TCL空調(diào)工程師文化的強(qiáng)大體現(xiàn)。

TCL空調(diào)不斷以技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，夯實TCL

空調(diào)在新風(fēng)賽道的領(lǐng)軍品牌地位。

實際上，當(dāng)下新風(fēng)賽道上不僅有TCL

空調(diào)，行業(yè)主流品牌近年來也紛紛加入新

風(fēng)空調(diào)的市場布局。陳紹林表示，感謝行

業(yè)里新風(fēng)空調(diào)的同行者。雖然暫時還沒有

讓中國新風(fēng)吹遍祖國和全球大地，但這是

不可阻擋的趨勢，也是必然。當(dāng)前最主要

的是新風(fēng)空調(diào)作為新一代空調(diào)的核心價值

點需要技術(shù)迭代，同時做好對利益點的傳

播，加快消費(fèi)者對健康呼吸的價值認(rèn)知。

業(yè)內(nèi)專家表示，新風(fēng)空調(diào)作為新一代

空調(diào)，正愈發(fā)成為空調(diào)市場的主流趨勢。

陳紹林表示，TCL空調(diào)將用更懂健康、更

懂節(jié)能、更懂用戶使用習(xí)慣的好產(chǎn)品，永

葆赤子心，共圓中國新風(fēng)之夢。

本次發(fā)布會，TCL實業(yè)高級副總裁、

空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林，海思MCU產(chǎn)品領(lǐng)

域總經(jīng)理陳桂培，微軟智能云解決方案事業(yè)

部總經(jīng)理郭潤平，TCL空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)

理馮永亮，TCL實業(yè)全球營銷中心品牌營

銷部總監(jiān)陳樺，TCL實業(yè)中國營銷本部空

調(diào)產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理葉進(jìn)、TCL空調(diào)全

球產(chǎn)品經(jīng)營中心副總經(jīng)理曹姚松，以及來自

全國的TCL空調(diào)核心客戶、全國知名媒體等

200余嘉賓，共同見證了“新一代空調(diào)——

TCL小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)”的重磅發(fā)布。

TCL新風(fēng)空調(diào)永葆赤子心，

共圓中國新風(fēng)之夢

48

Primary

spot 第一現(xiàn)場

家居智能新能源時代或?qū)⑷骈_啟。

據(jù)了解，MixStation通過智能AI與新

能源熱泵技術(shù)的融合，實現(xiàn)中央空調(diào)、熱

水器、地暖的三機(jī)合一，同時滿足用戶對

制冷、供暖、?活熱?的需求。高度集成

一體化無外置水箱設(shè)計，可以適應(yīng)普通3房

2廳的平屋住宅，將熱泵和水系統(tǒng)空調(diào)帶入

了尋常百姓家。

11月22日,智能家居企業(yè)歐瑞博

ORVIBO在其2023年戰(zhàn)略新品會上發(fā)布了

全新儲能式熱水中央空調(diào)MixStation。

59999元的首發(fā)價以及發(fā)布會當(dāng)晚超過

1.23億元（據(jù)歐瑞博官方消息）的訂單，

在創(chuàng)下全屋智能領(lǐng)域新品首發(fā)銷售新紀(jì)錄

的同時，更鮮明凸顯出市場層面對于“智

能家居與新能源創(chuàng)新融合”的熱烈回應(yīng)，

歐瑞博發(fā)布MixStation

或?qū)⑶藙尤f億級新能源家居市場

作為創(chuàng)新者的歐瑞博，

不但在智能家居的互聯(lián)互通上極顯創(chuàng)新價值，在智能單品的創(chuàng)新上也

卓有成效并提供給相關(guān)行業(yè)的新思路。

11月22日,智能家居

企業(yè)歐瑞博ORVIBO

在其2023年戰(zhàn)略新

品會上發(fā)布了全新儲

能式熱水中央空調(diào)

MixStation。

49

第一現(xiàn)場

值得一提的是，MixStation搭載了歐瑞

博自研的HeatCycle?高效熱泵回收存儲技

術(shù)，創(chuàng)造性地將空調(diào)制冷排出去的熱回收

并用于制造生活熱水，大幅提高能量利用

率，綜合能效比高達(dá)5.6，遠(yuǎn)超國標(biāo)一級能

耗標(biāo)準(zhǔn)。

正如業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款新品將智能和

當(dāng)下熱門的大模型AI技術(shù)與熱泵技術(shù)結(jié)合，

不僅創(chuàng)新優(yōu)化了小型化熱能循環(huán)存儲系統(tǒng)，

同時也將智能家居與新能源相結(jié)合，開啟了

住宅新能源革命的序幕。

第一個創(chuàng)新是集成化設(shè)計。MixStation

通過智能AI與新能源熱泵技術(shù)的融合，實

現(xiàn)中央空調(diào)、熱水器、地暖的三機(jī)合一，同

時滿足用戶對制冷、供暖、?活熱?的需

求。它高度集成一體化無外置水箱設(shè)計，讓

MixStation可以適應(yīng)普通3房2廳的平屋住

宅，將熱泵和水系統(tǒng)空調(diào)這類“奢侈品”帶

入了尋常百姓家。

這種設(shè)計理念打破了傳統(tǒng)中央空調(diào)功能

分離的局限性，使得用戶在享受舒適家居環(huán)

境的同時，也能節(jié)省安裝空間，獲得更加高

效便捷的解決方案。

在談到MixStation集成化的產(chǎn)品邏輯

時，歐瑞博CEO Mark說道：“在蘋果發(fā)布

iPhone之前，人們不會覺得同時攜帶一臺手

機(jī)、一臺MP3、一臺數(shù)碼相機(jī)是一件多么奇

怪的事情；同樣今天人們習(xí)以為常家里同

時配備的空調(diào)、熱水器和壁掛爐必然合成

一體?！?/p>

第二個創(chuàng)新是AI賦能下的主動智能。

MixStation搭載了歐瑞博在智能家居領(lǐng)域最

引以為傲的智能中控屏MixPadAir和智能系

統(tǒng)HomeAI 5.0，除了更好的屏幕UI和大模

型智能語音交互，還可以在大模型AI與新能

源技術(shù)加持下，實現(xiàn)主動智能、節(jié)能增效等

方面的重大行業(yè)性突破。

例如在AI智能場景下，回南天、霧霾

等復(fù)雜的天氣可以一鍵搞定，讓家中的環(huán)

境恒溫恒濕，健康清新。此外，Climate

Pro功能，通過大模型AI運(yùn)算，模擬最宜居

的全球自然氣候，室溫和風(fēng)量都能一鍵切

換?？梢噪S心切換全球的宜居氣候，足不

出戶就可以享受到全世界各種氣候。

第三是在美觀設(shè)計帶來的家居品質(zhì)

提升。MixStation打破了傳統(tǒng)中央空調(diào)

“一眼盲”的外觀設(shè)計，將前沿的設(shè)計潮

流趨勢引入中央空調(diào)，即便是最容易被忽

略的室外主機(jī)，在這一次也收到了高度重

視。紅色的線條搭配灰色的機(jī)身，極具辨

識度。

此外，MixStation采用了一體化無外

置水箱設(shè)計，使得產(chǎn)品更加緊湊，不僅易于

安裝，同時也能夠融入各種家居風(fēng)格中。高

端材料和精湛工藝，使得產(chǎn)品在外觀上更加

三大創(chuàng)新

MixStation帶給中央空調(diào)行業(yè)新思考

50

Primary

spot 第一現(xiàn)場

精美耐用，讓家居環(huán)境更顯品質(zhì)。

在筆者看來，歐瑞博的MixStation不僅

在集成化、智能化、美觀化方面有著顯著的優(yōu)

勢，更重要的是其對于智能家居行業(yè)發(fā)展的重

大意義。

從產(chǎn)品角度來說，歐瑞博通過MixStation

很好地發(fā)揮了自己在智能家居領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)

勢，同時也將傳統(tǒng)的中央空調(diào)注入了智能家居

領(lǐng)域前沿的技術(shù)。

對于消費(fèi)者而言，以59999元的超低價

格，可以獲得高顏值、高集成、高智能，和

以往大不相同的居住體驗顯然是一件幸事。

從行業(yè)角度來說，歐瑞博通過將智能家居與

新能源相結(jié)合，開啟了一個全新的萬億級智能新

能源家居市場。這一市場的開啟將為智能家

居行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，不僅為全球碳

達(dá)峰的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，同時也將推動整個社

會向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展。

一直以來，立足全屋智能的高度，歐

瑞博不斷進(jìn)行智能單品的布局?；赝^去

十多年的發(fā)展歷程，從2012年全球第一款

GSM通信技術(shù)的智能插座到后來的智能

開關(guān)、智能鎖、智能中控屏、智能照明一

直到如今的MixStation的不斷布局可以看

出，作為創(chuàng)新者的歐瑞博，不但在智能家

居的互聯(lián)互通上極顯創(chuàng)新價值，在智能單

品的創(chuàng)新上也卓有成效并提供給相關(guān)行業(yè)

的新思路。

秉承務(wù)實和創(chuàng)新的發(fā)展理念，我們有

理由相信，歐瑞博將繼續(xù)引領(lǐng)智能家居行

業(yè)的發(fā)展潮流，為人類創(chuàng)造更加舒適、便

捷、綠色、可持續(xù)的居住環(huán)境。

引領(lǐng)行業(yè)變革：

開啟萬億級智能新能源家居市場

51

第一現(xiàn)場

十年來，浙派電器在產(chǎn)品上通過不斷推陳出新，不但讓企業(yè)得以在浙江廚

電智造領(lǐng)域自成一派，如今更進(jìn)一步構(gòu)建起了三大集成系統(tǒng)為代表的智能

家居產(chǎn)品家族式矩陣。

浙派電器十周年慶，

給廚電中小品牌哪些啟示?

示，一來是用強(qiáng)烈的對比，襯托企業(yè)研發(fā)制造

能力之強(qiáng)，二是要用戰(zhàn)隊級的展示，給門店陳

列做一個示范，最終的目的就是要將產(chǎn)品作為

武器，奉為競爭的核心之一。

實際上，浙派的十周年，還有另外一個頗

令人慨嘆之處。不同于一般企業(yè)“連毛帶皮”

式地去“增加”企業(yè)的歷史以顯資歷，浙派的

十周年以四位創(chuàng)始人在2013年聯(lián)合創(chuàng)立的“浙

11月16日，浙派電器在浙江嵊州舉行主題

為“榮耀十年 品見非凡”的十周年慶。

涵蓋集成烹飪中心、集成凈洗中心和集成

熱水中心超過100款的廚電全場景產(chǎn)品陣容，

其風(fēng)頭甚至蓋過了當(dāng)日慶典的一系列流程。而

這，或許恰中浙派電器的下懷。

正如浙派電器總經(jīng)理閆紅濤認(rèn)為，這一

次幾乎是創(chuàng)集成廚電行業(yè)之最的大規(guī)模新品展

52

Primary

spot 第一現(xiàn)場

設(shè)和推廣、圍繞著渠道的拓展以及人才隊伍的

吸納和培養(yǎng)等等，在這一特殊時間段內(nèi)既要拼

水平，更要拼速度。其激烈的程度絲毫不亞于

十年后的今天。

拼產(chǎn)品就是拼研發(fā)制造實力。有著多年

廚電研發(fā)制造基礎(chǔ)的浙派在成立的第二年就率

先在業(yè)內(nèi)推出熱清洗集成灶。尤其值得一提的

是，2015年浙派科技實力躍上新的大臺階——

派電器有限公司”為發(fā)軔點。算起來，這

是“足尺足稱”的十周年。僅此一點，浙

派公司所一直推崇的“實在、勇氣、智

慧、守信、追求高品質(zhì)”的浙商精神，就

先有了一個堅實的落腳點。

站在十周年的節(jié)點之上，回望之前

的十年歷程。在總結(jié)回顧中驗證經(jīng)驗、在

洞察和預(yù)判之下找到未來新十年的發(fā)展道

路，才是這場慶典最大的意義所在。

現(xiàn)在看來，毋庸諱言，浙派之所以成

就為今天的浙派，最大的成功之處是抓住

了集成灶品類發(fā)展的節(jié)點。在浙派成立之

前的2012年，美大作為集成灶行業(yè)第一家

上市公司成功登錄資本市場。同時這一年

還有個更為重要的事情則是，集成灶強(qiáng)制

性標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部制定，集成灶

行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。

兩大信號表明，這已經(jīng)是集成灶的起

飛前夜。于是2013年，浙派電器有限公司

正式成立。接下來的集成灶行業(yè)的發(fā)展歷

史則是眾所周知。2013年，集成灶市場規(guī)

模剛過20億大關(guān)，但到了2022年，規(guī)模

遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破250億元。尤其是2018年到2022

年，行業(yè)的爆速增長以及火星人、帥豐、

億田三家企業(yè)的集體登錄資本市場，一度

使集成灶行業(yè)處于聚光燈之下。

由此可見，找對了風(fēng)口，趕上了集成

灶發(fā)展的黃金十年以及廚房場景高速發(fā)展

的十年，這是浙派得以快速成長的第一個

條件，也是最重要原因。

高速發(fā)展的行業(yè)，不僅指市場規(guī)模的

快速增長。作為十年前的新興品類，圍繞

著產(chǎn)品的的開發(fā)和創(chuàng)新、圍繞著品牌的建

53

第一現(xiàn)場

全球第一臺電加熱清洗集成灶在浙派誕生，浙

派成為行業(yè)內(nèi)唯一一個擁有熱清洗技術(shù)專利的

企業(yè)；并且還成功申請了發(fā)明專利、外觀專

利、實用型專利等多項專利。本次慶典上包含

集成烹飪中心、集成凈洗中心和集成熱水中心

三大系統(tǒng)超100款產(chǎn)品展示以及近300畝的浙派

廚電產(chǎn)業(yè)園(2019年投入使用)，明確傳遞出浙

派在產(chǎn)品研發(fā)制造上的領(lǐng)先能力。

品牌建設(shè)上也是眼界開闊且卓有成效。

2016年聘請沙溢、胡可夫婦為形象代言人，

并投入高鐵廣告，啟動高鐵傳播戰(zhàn)略；獲得

行業(yè)唯一入選浙商博物館的集成灶產(chǎn)品典藏

的認(rèn)證、“熱清洗專利開創(chuàng)者”的權(quán)威身

份、“高配廚電看浙派”的企業(yè)標(biāo)簽等等，

無一不是這十年來浙派在品牌建設(shè)上的巨大

進(jìn)步。今年，浙派又簽約大滿貫級別視后殷

桃為新形象代言人并升級門店VI，為下一個

十年提供驅(qū)動力。此次慶典之上，浙派更是通

過和榮事達(dá)、松下、雙立人等廠方代表以及百

度、中國高鐵等一系列戰(zhàn)略合作簽約，走“大

牌聯(lián)合大牌”之路。

此外，吸納優(yōu)秀人才加盟、吸引優(yōu)秀經(jīng)銷

商加盟對企業(yè)來說更是至關(guān)重要。尤其對于浙

江嵊州這一地理優(yōu)勢不突出的產(chǎn)業(yè)帶而言，企

業(yè)自身的開放心態(tài)、所能提供的基礎(chǔ)待遇和發(fā)

展機(jī)遇尤其要更為優(yōu)厚。在浙派看來，人才加

盟和優(yōu)秀經(jīng)銷商加盟，這兩件事其實是一件事

情：無論是工作人員還是浙派的經(jīng)銷商合作伙

伴，都匯聚在浙派這一旗幟下為企業(yè)的發(fā)展添

磚加瓦。正因如此，浙派以極其開放的心態(tài)和

優(yōu)厚的各項支持，為各類人才提供發(fā)展機(jī)會。

本次慶典上，以董事長王俊為代表的浙派全體

人員與合作伙伴之間的密切互動，就是浙派戰(zhàn)

斗力的注腳之一。

深厚的研發(fā)創(chuàng)新積累、開放的人才觀、積

極高效的品牌建設(shè)，確保了浙派在過去十年的

風(fēng)口中乘勢而起，這是浙派成就今天地位的最

為第二個要素，也是最核心的要素。

回望浙派過去十年，甚至可以將目光再放

長遠(yuǎn)一些，去觀察廚電行業(yè)的近四十年歷程。

圍繞廚房這一方寸之地，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)

者生活水平的提升，廚電的品類陣營也在不

斷擴(kuò)充之中。集成灶本身就是廚電場景化的

成果之一。

同時，從合作伙伴，也即經(jīng)銷商的角

度而言，單品類經(jīng)營不僅利潤無法保障，更

與用戶的套細(xì)化、場景化購買習(xí)慣相悖。對

于廚電企業(yè)而言，決定其發(fā)展的，不僅是既

有品類上的推陳出新，更要有對廚房場景的

洞察力和布局能力。

浙派電器顯然也看到了這一點。十年

來，浙派電器在產(chǎn)品上通過不斷推陳出新，

不但讓企業(yè)得以在浙江廚電智造領(lǐng)域自成一

派，如今更進(jìn)一步構(gòu)建起了三大集成系統(tǒng)為

代表的智能家居產(chǎn)品家族式矩陣。立足廚房

場景，不斷深研挖掘，在場景上專業(yè)鉆研，

在品類上積極拓展，這是浙派十年來能夠確

保主線明確且發(fā)展迅速的第三個要素，也是

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的考量。值得一提的是，此

次慶典之上，浙派方面甚至明確強(qiáng)調(diào)，全品

類，將是未來企業(yè)的致勝法寶。以高配的全

品類廚電產(chǎn)品“結(jié)硬寨”，去迎接新十年的

挑戰(zhàn)。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

54

掃描二維碼

閱讀更多精彩故事

PAGE P54 - P65

家電“代工”模式到底行不行？

家電質(zhì)量問題呼喚深度關(guān)注

智能鎖、煙灶等產(chǎn)品成重災(zāi)區(qū)

雙十一暴露家電市場尷尬

經(jīng)銷商年末任務(wù)堪憂

美邦霖界登頂華為商城空調(diào)熱賣榜

再辟生態(tài)商業(yè)模式新路徑

54

值得關(guān)注

55

家電“代工”模式到底行不行？

近日，有網(wǎng)友在我們最新發(fā)布的一條關(guān)于智能家居企業(yè)發(fā)布中央空調(diào)新產(chǎn)品的視頻下留

言，提問“產(chǎn)品是否由代工廠代工？”

在筆者看來，顯然，這位網(wǎng)友和大多數(shù)朋友一樣，對“代工”模式是持懷疑態(tài)度的。

我們給出的答案是：在供應(yīng)鏈非常發(fā)達(dá)的今天，最重要的還是要看是否掌握核心技術(shù)。

事后，小編仔細(xì)想來，這個答案還是稍有欠缺。畢竟“代工”是個很大的課題，不是三言

兩語可以說得清楚。關(guān)于代工，消費(fèi)者會關(guān)心“代工”的產(chǎn)品，到底好不好；經(jīng)銷商會關(guān)心代

工模式的企業(yè)靠不靠譜，值不值得信賴；對于企業(yè)來說，是花重金自建工廠還是省心省力地用

“代工”模式，都是值得討論的話題。

值得關(guān)注

“代工”模式不能用淺顯的好與壞進(jìn)行衡量，

無論是企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都應(yīng)該理性、客觀地來看待。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

56

也 稱 為“ 外 包 ”或“ 承

包”，是指企業(yè)或個人將

自己的生產(chǎn)任務(wù)委托給

其他企業(yè)或個人進(jìn)行加

工和生產(chǎn)的商業(yè)行為。

在討論代工前，我們非常有必

要先了解下什么是“代工”。

代工，也稱為“外包”或“承

包”，是指企業(yè)或個人將自己的生

產(chǎn)任務(wù)委托給其他企業(yè)或個人進(jìn)行

加工和生產(chǎn)的商業(yè)行為。在代工模

式下，委托方提供原材料、設(shè)計、

規(guī)格等要求，而受托方則按照這些

要求進(jìn)行生產(chǎn)，并將成品交付給委

托方。受托方通常具備專業(yè)的生

產(chǎn)能力、技術(shù)知識和經(jīng)驗，能夠

為委托方提供高質(zhì)量、高效率的

生產(chǎn)服務(wù)。

代工模式廣泛應(yīng)用于各個行

業(yè)，包括家電在內(nèi)的電子產(chǎn)品、服

裝、玩具、汽車零部件等都可以代

在了解代工一詞的含義后，很

多朋友會從字面進(jìn)行理解：代工就

是讓別人給自己生產(chǎn)產(chǎn)品。

顯然，這是片面的。很多朋友

還會用OEM一詞來形容“代工”。

OEM是Original Equipment

Manufacturer的縮寫，意思是原

什么是代工？

代工有幾種方式？

工。委托方可以利用受托方的專業(yè)

知識和經(jīng)驗，降低生產(chǎn)成本、提高

生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，并專注

于自身的核心業(yè)務(wù)。同時，受托方

可以通過接受委托方的訂單，擴(kuò)大

生產(chǎn)能力、提高設(shè)備利用率、獲得

穩(wěn)定的收入來源。

當(dāng)然，代工也存在一些挑戰(zhàn)

和風(fēng)險。委托方需要仔細(xì)選擇受托

方，確保其具備可靠的生產(chǎn)能力、

質(zhì)量控制能力和交付能力。雙方需

要建立緊密的合作關(guān)系，并就質(zhì)量

標(biāo)準(zhǔn)、交付時間、價格等方面達(dá)成

共識。此外，委托方還需要關(guān)注供

應(yīng)鏈風(fēng)險，并制定應(yīng)對策略，以確

保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和安全性。

始設(shè)備制造商。它是指一家廠商

根據(jù)另一家廠商的要求，為其生

產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌

生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。這種生產(chǎn)

方式下，品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)

產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵

的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)

總之，代工是一種有效的生產(chǎn)

模式，能夠幫助企業(yè)或個人更好地

利用資源和專業(yè)知識，提高生產(chǎn)效

率和質(zhì)量。當(dāng)然，在選擇代工模式

時，企業(yè)需要全面評估各種因素，

并制定相應(yīng)的管理策略，以確保代

工的順利進(jìn)行并達(dá)到預(yù)期的效果。

品，控制銷售渠道，而生產(chǎn)能力

有限，甚至連生產(chǎn)線、廠房都沒

有，為了增加產(chǎn)量和銷量，為了

降低上新生產(chǎn)線的風(fēng)險，甚至為

了贏得市場時間，通過合同訂購

的方式委托其他同類產(chǎn)品廠家生

產(chǎn)，所訂產(chǎn)品低價買斷，并直接

代工

Original Equipment

Manufacturer的縮寫，

——原始設(shè)備制造商。

OEM

Original Design

Manufacturer的縮寫,

——原始設(shè)計制造商。

ODM

Original Brand

Manufacturer的縮寫,

——生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品

品牌，生產(chǎn)、銷售擁

有自主品牌的產(chǎn)品。

OBM

值得關(guān)注

57

首先，我們從企業(yè)的角度來探討，自建工廠

是否有必要，也一起回答下開頭網(wǎng)友的疑問。

對于企業(yè)來說，企業(yè)自建工廠有一些特定的

優(yōu)勢。

例如可以通過控制生產(chǎn)流程，確保生產(chǎn)的產(chǎn)

品符合其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且可以更好地掌握生產(chǎn)進(jìn)

度。通過直接監(jiān)督生產(chǎn)過程，企業(yè)可以減少代工

廠或供應(yīng)商可能帶來的風(fēng)險，如質(zhì)量不一致或交

貨延遲。

再比如靈活性方面，自建工廠使企業(yè)能夠根

據(jù)市場需求快速調(diào)整生產(chǎn)。當(dāng)市場需求增加時，

企業(yè)可以增加產(chǎn)量，而當(dāng)需求減少時，可以降低

產(chǎn)量。這種靈活性使企業(yè)能夠更好地滿足客戶需

求，并在競爭中保持優(yōu)勢。

此外還有成本效益。雖然自建工廠需要較

高的初始投資，但長期來看，它可能帶來成本效

益。通過控制生產(chǎn)過程，企業(yè)可以降低生產(chǎn)成本

并提高生產(chǎn)效率。此外，自建工廠還可以提供穩(wěn)

定的就業(yè)機(jī)會，降低對外部供應(yīng)商的依賴，并減

少與供應(yīng)鏈相關(guān)的風(fēng)險。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，自建工廠能為企業(yè)提供技

術(shù)創(chuàng)新的機(jī)會。企業(yè)可以在工廠內(nèi)研發(fā)新技術(shù)或

改進(jìn)現(xiàn)有技術(shù)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。

這種創(chuàng)新可能帶來競爭優(yōu)勢，并使企業(yè)保持領(lǐng)先

地位。

對于企業(yè)來說，自建工廠是否有必要？

在可持續(xù)性上，自建工廠使企業(yè)能夠更好地控制其

生產(chǎn)過程中的環(huán)境影響。通過采用可持續(xù)的生產(chǎn)方法和材

料，企業(yè)可以減少對環(huán)境的負(fù)面影響，并滿足消費(fèi)者對可

持續(xù)產(chǎn)品的需求。

然而，值得注意的是，除了優(yōu)勢以外，自建工廠也可

能帶來一些挑戰(zhàn)。例如，初始投資可能很高，企業(yè)需要權(quán)

衡長期成本與短期現(xiàn)金流之間的平衡。此外，管理一個工

廠需要專門的知識和技能，企業(yè)可能需要投入資源進(jìn)行培

訓(xùn)和管理。

綜上所述，在供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)的今天，自建工廠仍然具有

一定的重要性。它允許企業(yè)控制生產(chǎn)流程、提高靈活性、

貼上自己的品牌商標(biāo)。承接這

種加工任務(wù)的制造商就被稱為

OEM廠商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是

OEM產(chǎn)品。

事實上，除了OEM（原始設(shè)

備制造商）外，類似的代工方式

還有ODM（原始設(shè)計制造商）和

OBM（原始品牌制造商）。

ODM（Original Design

Manufacturer）是指某制造商設(shè)

計出某產(chǎn)品后，在某些情況下可

能會被另外一些企業(yè)看中，要求

配上后者的品牌來進(jìn)行生產(chǎn)，或

者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)。這

樣可以使其他廠商減少自己研制

的時間。

O B M （ O r i g i n a l B r a n d

Manufacturer）指生產(chǎn)商自行創(chuàng)

立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自主

品牌的產(chǎn)品。有觀點認(rèn)為，收購現(xiàn)

有品牌、以特許經(jīng)營方式獲取品牌

也可算為OBM的一環(huán)。

所以，不難看出，不同的代工

方式，企業(yè)的參與程度也不一樣。

下面我們分別從企業(yè)、經(jīng)銷

商、消費(fèi)者三個維度分別來探討

“代工”的話題。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

58

降低成本、推動技術(shù)創(chuàng)新和實現(xiàn)

可持續(xù)性。

然而，企業(yè)在決定是否自建

工廠時應(yīng)綜合考慮各種因素。包

括企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、行業(yè)特點、

市場需求、成本效益等，并確保

該決策符合其長期戰(zhàn)略和目標(biāo)。

以下是一些建議，可以幫助

企業(yè)做出是否需要自建工廠的

決策：

一是評估戰(zhàn)略需求：首先，

企業(yè)需要明確自建工廠是否符合

其長期戰(zhàn)略需求。自建工廠有助

于企業(yè)更好地控制生產(chǎn)流程、提

高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本，并實現(xiàn)

技術(shù)創(chuàng)新。如果企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)

是加強(qiáng)垂直整合、提高供應(yīng)鏈安

全性或推動產(chǎn)品創(chuàng)新，那么自建

工廠可能是一個合適的選擇。

二是分析行業(yè)特點：不 同

行業(yè)對自建工廠的需求可能有所

不同。在一些行業(yè)中，如汽車制

造、電子產(chǎn)品等，自建工廠可能

更為常見，因為這些行業(yè)對產(chǎn)品

質(zhì)量和生產(chǎn)效率的要求較高。而

在其他行業(yè)中，如快時尚或輕資

產(chǎn)運(yùn)營的企業(yè)，可能更傾向于依

賴外部供應(yīng)商。企業(yè)需要分析所

在行業(yè)的競爭態(tài)勢和成功因素，

以確定自建工廠是否有助于提升

競爭力。

三是考慮市場需求：自 建

工廠需要企業(yè)投入大量資金和時

間。在決策之前，企業(yè)需要評估

市場需求是否足夠大且穩(wěn)定，以

確保工廠的產(chǎn)能得到充分利用。

如果市場需求波動較大或難以預(yù)

測，那么自建工廠可能面臨較大

的風(fēng)險。

四是評估成本效益：自建工

廠涉及較高的初始投資，包括土

地、建筑、設(shè)備等方面的費(fèi)用。

企業(yè)需要仔細(xì)評估這些成本，并

與外部采購或代工的成本進(jìn)行比

較。同時，企業(yè)還需要考慮運(yùn)營

成本，如勞動力、原材料、維護(hù)

等方面的費(fèi)用。只有在長期運(yùn)

營中能夠?qū)崿F(xiàn)成本效益的情況

下，自建工廠才是一個經(jīng)濟(jì)合

理的選擇。

五是管理挑戰(zhàn)：自建工廠

需要企業(yè)具備相應(yīng)的管理能力

和經(jīng)驗。企業(yè)需要投入資源進(jìn)

行員工培訓(xùn)、生產(chǎn)流程優(yōu)化、

質(zhì)量控制等方面的工作。如果

企業(yè)缺乏這些經(jīng)驗和能力，可

能需要尋求外部合作或引入專

業(yè)人才來支持工廠的運(yùn)營。

六是可持續(xù)性和社會責(zé)

任：自建工廠使企業(yè)能夠更好

地控制生產(chǎn)過程中的環(huán)境影響

和社會責(zé)任。然而，這也意

味著企業(yè)需要投入更多資源

來實現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)和履行社

會責(zé)任。企業(yè)需要權(quán)衡這些

投入與潛在收益之間的關(guān)系，

并確保自建工廠符合相關(guān)法規(guī)

和標(biāo)準(zhǔn)。

綜上所述，每個企業(yè)的情

況都是獨特的，因此需要根據(jù)

具體情況做出是否自建工廠的

決策。

回到開頭的具體問題上。

一個長期從事智能家居的企業(yè)

在進(jìn)入中央空調(diào)領(lǐng)域是否需要

自建工廠？

在筆者看來，可以暫時

選擇“ODM代工”模式。隨

著智能家居的興起和家居集成

化的發(fā)展趨勢，中央空調(diào)是智

能家居不可缺少的品類。而且

兩者都屬于前裝產(chǎn)品，在渠道

上也高度重合，所以其前景是

值得期待的。但從戰(zhàn)略角度而

言，中央空調(diào)產(chǎn)品并非該企業(yè)

的核心業(yè)務(wù)。同時，中央空

調(diào)產(chǎn)品也是一個高度成熟的品

值得關(guān)注

59

類，供應(yīng)鏈非常發(fā)達(dá)。該智能家

居企業(yè)可以將掌握的核心技術(shù)通

過整合供應(yīng)鏈來迅速實現(xiàn)產(chǎn)品

上市和優(yōu)化升級。而且，作為

中小規(guī)模的企業(yè)，在初期通過代

工也可以節(jié)約自建工廠、管理等

成本。

當(dāng)然，不需要自建工廠并

不意味著完全放棄對生產(chǎn)過程的

控制和管理。企業(yè)仍然需要與代

工廠或供應(yīng)商建立緊密的合作關(guān)

系，并制定相關(guān)的質(zhì)量控制和交

付要求，以確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)

量和可靠性。同時，企業(yè)還需要

關(guān)注供應(yīng)鏈風(fēng)險，并制定相應(yīng)

的應(yīng)對策略，以確保供應(yīng)鏈的

穩(wěn)定性和安全性。

所以，隨著規(guī)模提升后，

再進(jìn)行工廠自建或者入股、購

買代工廠，擬或租賃生產(chǎn)線，

是比較妥帖的方式。

在了解完企業(yè)是否需要自建工廠后，相信經(jīng)銷商朋友對“代

工”也有了新的認(rèn)識。所以一家企業(yè)是否靠譜，不能簡單地用

是否有自建工廠，產(chǎn)品是否“代工”來衡量。以手機(jī)行業(yè)的蘋

果為例，全線產(chǎn)品都是由代工企業(yè)生產(chǎn)。家電行業(yè)的眾多頭

部品牌，也并非所有產(chǎn)品都是完全自家工廠生產(chǎn)，在一

些功能技術(shù)相對簡單的產(chǎn)品上，也會從成本控制和效

率方面選擇代工生產(chǎn)。更甚者，筆者親眼所見，在一

些頭部品牌的工廠生產(chǎn)線上，還有“競品”品牌的

產(chǎn)品。

所以，在供應(yīng)鏈超級發(fā)達(dá)，以分工協(xié)作、降

本提效為主流的今天，“代工”模式并不低級。

所以，對于經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品是不是

代工，企業(yè)是不是有工廠，并非判別企業(yè)

是否可靠的唯一要素。而是在選擇合作

前，充分了解其是否具有市場競爭力

的核心技術(shù)，在研發(fā)上是否具有持

續(xù)創(chuàng)新力，品牌是否有拉力，品控

是否嚴(yán)格，售后體系是否健全等

等。只有這樣，才能收獲一個

可以長期合作和信賴的合作

伙伴。

對消費(fèi)者而言，代工的產(chǎn)品好不好相信不用太多

贅述。剛才以蘋果手機(jī)舉例相信已經(jīng)充分說明該問題。

同樣，從蘋果手機(jī)上可以看出，“代工”并不意味著低價

低質(zhì)。關(guān)鍵還是看品牌本身。對于消費(fèi)者而言，購買包括家

電在內(nèi)的產(chǎn)品時，品牌、質(zhì)量、價格、售后是重點考量的因

素，所以在這四點非常優(yōu)秀的情況下，產(chǎn)品是否“代工”并不

重要。

總結(jié)來說，對于消費(fèi)者而言，代工不是衡量產(chǎn)品好壞的標(biāo)

準(zhǔn)。衡量一款產(chǎn)品的好壞，應(yīng)該從品牌、質(zhì)量、價格、售后等因素

去考量。

綜上所述，“代工”模式不能用淺顯的好與壞進(jìn)行衡量，無論是企

業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都應(yīng)該理性、客觀地來看待。

對于經(jīng)銷商來說，代工企業(yè)靠譜嗎？

對于消費(fèi)者而言，代工產(chǎn)品好不好？

Worthy of

attention 值得關(guān)注

60

近年來，家居市場在高速發(fā)

展的同時，也暴露出一些質(zhì)量隱

患。產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，以次充

好，低價惡性競爭等現(xiàn)象仍然存

在，給消費(fèi)者選購家居產(chǎn)品帶來

困惑。

為了促進(jìn)市場和產(chǎn)業(yè)的健

康發(fā)展，紅星美凱龍聯(lián)合沸騰質(zhì)

量數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合編制并于不久

前正式發(fā)布了《2022-2023家居

質(zhì)量白皮書》。該白皮書針

對2022年1月至2023年9月期

間，智能坐便器、龍頭花灑、

床墊、木地板、陶瓷磚等10

種家居產(chǎn)品的各級政府監(jiān)督抽

家電質(zhì)量問題呼喚深度關(guān)注

智能鎖、煙灶等產(chǎn)品成重災(zāi)區(qū)

面對當(dāng)前家居、家電市場存在的產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者需要

提高警惕，企業(yè)也需要加強(qiáng)質(zhì)量管控和技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品

的質(zhì)量和性能。

值得關(guān)注

61

查抽檢、家居賣場抽檢與客訴問

題、產(chǎn)品售后維修質(zhì)量問題等情

況進(jìn)行了多維度數(shù)據(jù)分析，并邀

請質(zhì)檢專家對不合格項目的原因

進(jìn)行分析，提出質(zhì)量提升建議，

以期為企業(yè)改進(jìn)提升產(chǎn)品質(zhì)量提

供一定參考。

白皮書技術(shù)支持單位、上

海市質(zhì)檢院建材所所長程云斌在

對白皮書做解讀時指出，來自國

家和各省級市場監(jiān)管部門的抽查

總體情況顯示，電子門鎖、龍頭

花灑、燈具、家用燃?xì)庠?、床墊

等家居品類不合格率相對較高，

不合格率依次為25.7%、20%、

18.5%、16.7%、16.1%，不合

格原因主要涉及物理安全，比如

電子門鎖的鎖舌軸向靜載荷，吸

油煙機(jī)的結(jié)構(gòu)等，需要重點提高

產(chǎn)品質(zhì)量。而智能坐便器不合格

率為3.9%，在10大品類中整體質(zhì)

量水平相對較好。

其中，智能門鎖作為家庭

安全的第一道防線，其質(zhì)量直接

關(guān)系到家庭財產(chǎn)安全。然而，一

些智能門鎖存在著諸如鎖舌軸向

靜載荷不足等問題，這可能會導(dǎo)

致門鎖無法正常開啟，甚至在極

端情況下可能存在安全隱患。因

此，對于消費(fèi)者來說，選購智能

門鎖時需要關(guān)注其質(zhì)量，選擇有

信譽(yù)和口碑的品牌和產(chǎn)品。

此外，煙灶作為廚房中的重

要電器設(shè)備之一，其質(zhì)量也直接

關(guān)系到家庭生活的品質(zhì)。一些煙

機(jī)灶具都存在著質(zhì)量問題。比如

吸油煙機(jī)的結(jié)構(gòu)不符合標(biāo)準(zhǔn)，可

能會導(dǎo)致吸油煙效果不佳，灶具

的燃燒器質(zhì)量不過關(guān)，可能會導(dǎo)

致燃燒不完全，產(chǎn)生安全隱患；

煙機(jī)灶具的表面處理不符合

要求，可能會影響產(chǎn)品的美觀度

和耐用性；煙機(jī)灶具的安裝不規(guī)

范，可能會影響產(chǎn)品的使用效果

和安全性。

因此，消費(fèi)者在購買煙機(jī)時

需要關(guān)注其性能和質(zhì)量，選擇

吸力大、噪音小、易清洗的優(yōu)

質(zhì)產(chǎn)品。

紅星美凱龍作為聯(lián)合參編

白皮書的唯一家居流通平臺，近

年來發(fā)揮鏈接品牌工廠和消費(fèi)者

的平臺優(yōu)勢，在探索家居商場商

品質(zhì)量監(jiān)督模式、促進(jìn)家居產(chǎn)品

質(zhì)量提升方面持續(xù)發(fā)力。他們通

過商品管理和質(zhì)量監(jiān)督模式的創(chuàng)

新，形成了以綠色環(huán)保為核心的

商品管理體系和以環(huán)保檢測為核

心的商品質(zhì)量監(jiān)督模式“雙軌

并進(jìn)”的完善、高效、規(guī)范質(zhì)

量管理模式。同時，他們還通

過開展“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品

牌”認(rèn)證等活動，聯(lián)合更多的

質(zhì)檢機(jī)構(gòu)和品牌工廠共同推動

家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

總的來說，面對當(dāng)前家

居、家電市場存在的產(chǎn)品質(zhì)

量問題，消費(fèi)者需要提高警

惕，選購時關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)

和口碑。同時，企業(yè)也需要

加強(qiáng)質(zhì)量管控，提高產(chǎn)品的

質(zhì)量和性能。只有消費(fèi)者和

企業(yè)共同努力，才能推動家居

市場朝著更加健康、有序的方

向發(fā)展。

市場上一些煙

機(jī)灶具存在質(zhì)

量問題。

智能門鎖作為家庭安

全的第一道防線，其

質(zhì)量直接關(guān)系到家庭

財產(chǎn)安全。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

62

雙十一暴露家電市場尷尬

經(jīng)銷商年末任務(wù)堪憂

“雙十一買的電視機(jī)還沒發(fā)

貨，要到25號后才有貨?！睙o錫的

周小姐雙十一期間在電商平臺上下

單了臺電視機(jī)，如今她正盼著快遞。

“我考慮換臺熱水器，但是不

知道買什么牌子，反正也不急于一

時，各種活動經(jīng)常有的?！睆埮吭?/p>

熱水器品牌選擇上頗為糾結(jié)，雙十一

已經(jīng)過去五天，但還是沒有下單。

“這是我見過最拉跨的服務(wù)

了，‘以舊換新’把舊機(jī)拉走后新

機(jī)才能發(fā)貨，洗衣機(jī)空缺了四天，

家里要洗的東西堆起來了?！毙炫?/p>

士線上買洗衣機(jī)時參加了以舊換

新，但是沒想到如此尷尬。

雙十一的硝煙散去，但是關(guān)

于這個下半年最大的促銷活動的討

論、吐槽仍未停止。不出意外，雙

十一大促期間，綜合電商和直播電

商的整體銷售規(guī)模又創(chuàng)新高，增速

的回落同樣也在意料之中。但是，

雙十一遠(yuǎn)不止于數(shù)字的增減，尤其

雙十一遠(yuǎn)不止于數(shù)字的增減，尤其對于家電市場而言，

這期間的消費(fèi)短暫爆發(fā)背后藏著諸多無奈。

對于家電市場而言，這期間的消費(fèi)

短暫爆發(fā)背后藏著諸多無奈。

當(dāng)下，家電市場復(fù)蘇不及預(yù)期

已經(jīng)成為共識，家電行業(yè)已經(jīng)由以

新增需求為主的增量市場，步入以

更新?lián)Q代為主的存量市場。

今年雙十一，不論是線上還

是線下，回歸以低價為主的商業(yè)邏

輯，在攫取流量面前，低價成為武

器。從線上京東和天貓來看，各種

優(yōu)惠眼花繚亂。京東為例，今年針

對家電品類就推出以舊換新補(bǔ)貼翻

倍，低至0元的“福利”優(yōu)惠，超

90%的家電自營商品參與以舊換新

服務(wù)。而天貓則推出百億補(bǔ)貼，家電

等商品也在加碼補(bǔ)貼范圍內(nèi)，還有

直播間閃降入口，發(fā)10億紅包等。

線下，蘇寧易購聚焦“好物·好

價·好服務(wù)”，加大新趨勢電器主推

和補(bǔ)貼力度，打造“雙11買電器更

存量市場下，

攫取流量依賴低價

值得關(guān)注

63

便宜”的首選渠道。京東電器線下

旗艦店則圍繞政府節(jié)能家電補(bǔ)貼大

做文章。

徐女士在10月底就開始進(jìn)行

洗衣機(jī)的線上線下比價，以同款高

端品牌高端機(jī)型為例，當(dāng)?shù)鼐〇|

城市旗艦店的價格比線上還要優(yōu)惠

2000-3000元不等。不過，徐女士

最后還是選擇了線上購買，原因在

于：她多番比較之后發(fā)現(xiàn)，線下只

有最高端機(jī)型，在滿足功能需求的

條件下，質(zhì)價比更高的中端機(jī)型線

下沒有，線上卻有多種選擇。

由此看出，不管是何種需求，

比價依然是用戶購買的前提，在激

烈的市場競爭面前，低價依然成為

線上線下競爭的主要手段。

從用戶端的反饋來看，家電市

場需求仍存，只不過購買決策會更

加謹(jǐn)慎、理性。

數(shù)據(jù)端也證實了這一點，奧維

云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大家電在

10月23日-29日線上銷售規(guī)模突破

148億元，同比增長352.7%，而10

月30日-11月5日銷售規(guī)模為199億

元，同比下降13.7%，兩周整體銷

售同比實現(xiàn)8.9%的增長。

可以看出，今年雙十一大促戰(zhàn)

線拉長，家電銷售規(guī)模增速放緩。

同時，在雙十一的喧囂過后，

少了各種亮眼的銷售規(guī)模數(shù)字宣傳。

今年各大家電品牌對于戰(zhàn)績公布相

比以往選擇了低調(diào)處理，只有少數(shù)

品牌公布了排名和環(huán)同比變化。奮

戰(zhàn)在市場一線、熱切關(guān)注雙十一的

家電經(jīng)銷商就道出了些許真相。

河北燕郊地區(qū)家電經(jīng)銷商張

總，家電門店位于燕郊核心商圈，

他表示：“雙十一數(shù)據(jù)不可信，很

多都是提前預(yù)熱鋪墊，一天過成一

個月，什么活動都沒有意義。雙

十一門店銷售情況不太好，主要現(xiàn)

在市場上什么價格都有。有品牌給

了費(fèi)用搞活動，但是收效很小?！?/p>

合肥某頭部空調(diào)品牌代理商孫

女士表示：“分銷商基本上沒怎么

動，房地產(chǎn)低迷，房價都降了幾輪

了，但是沒用。剛需時代結(jié)束了，

沒有新增需求，光靠更新?lián)Q代，家

電終端市場銷售很難?！?/p>

新增需求匱乏、低價競爭繁亂

下，家電市場增長乏力。終端市場

銷售停滯不前，也導(dǎo)致經(jīng)銷商的批

發(fā)業(yè)務(wù)受挫。

燕郊張總就表示：“今年上

半年，銷售節(jié)奏還不錯，但是9-10

月，突然市場需求量降低，終端賣

不出去，分銷商更不會拿貨，我們

也不敢壓貨，不然明年不好做。今

年家用空調(diào)的銷售任務(wù)推進(jìn)有點困

難，不過我從10月開始代理了某頭

部品牌的家用中央空調(diào)，主攻工程項

目，成為公司業(yè)務(wù)新的增長點。”

合肥孫女士也面臨著同樣的境

況，“今年淡季真是的特別淡，

年底任務(wù)完成很難，現(xiàn)在主要做

點工程。”

雙十一市場反應(yīng)出來的尷尬，

并不僅僅影響著終端銷售，還有是

自下而上銷售鏈條運(yùn)轉(zhuǎn)的放緩?？s

小的增幅并不能掩蓋家電市場低迷

的事實，短暫的狂歡帶來的些許暖

意，并不能抵御這個初冬一波又一

波寒意的侵襲。

不管是何種需求，

比價依然是用戶購買的前提。

在激烈的市場競爭面前，

低價依然成為線上線下競爭的

主要手段。

終端銷售乏力

經(jīng)銷商任務(wù)難以推進(jìn)

Worthy of

attention 值得關(guān)注

64

隨著AI、5G、IoT等外部信息

物聯(lián)技術(shù)在研產(chǎn)供銷乃至用戶日常

生活層面的不斷滲透，智慧生活未

來之光正在照進(jìn)現(xiàn)實；所以，在存

量化的國內(nèi)空調(diào)市場，智能化成為

了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)升級趨勢的主導(dǎo)

方向之一。

與此同時，被存量化桎梏的空

調(diào)企業(yè)面臨著規(guī)模化突破的困頓，

對新型商業(yè)模式的探索是行業(yè)的一

種集體行為。也因此，解析智能化

與商業(yè)模式創(chuàng)新兩大課題的答案，

折射出格局變動的可能性，這種可

能已經(jīng)在美邦霖界身上得到印證：

今年“雙11”，美邦霖界登頂華為

商城空調(diào)熱賣榜，在其身后，是一

眾很多耳熟能效的知名品牌。

眾所周知，作為全球首個定

位于物聯(lián)網(wǎng)時代的全場景國產(chǎn)自

研系統(tǒng)，鴻蒙生態(tài)過去三年來鏈

接設(shè)備已超7億+，尤其是隨著

HarmonyOS 4進(jìn)入大眾視野，一

個更為龐大、愈加智能的生態(tài)體系

正撲面而來。

2022年10月份，meipont美

邦電器獲得華為鴻蒙生態(tài)技術(shù)認(rèn)證

證書，這之于美邦電器本身的技術(shù)

能力就是一種莫大的認(rèn)可；今年5月

19日，meipont美邦空調(diào)正式登陸

華為商城（Vmall）。

據(jù)了解，為了深度融合鴻蒙

生態(tài)鏈，在美博集團(tuán)制造優(yōu)勢和華

為鴻蒙技術(shù)優(yōu)勢的雙重賦能下，美

邦電器推出搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的美

邦·霖界系列、新一代熱泵空調(diào)盾

甲坦克系列，這些產(chǎn)品均能鏈接華

為鴻蒙生態(tài)，并把智能化作為了產(chǎn)

品競爭力打造的核心。

2023年9月20日，美邦霖界新

一級能效變頻空調(diào)正式發(fā)售并在華

為商城上線，僅僅一周該產(chǎn)品眾測

達(dá)成率就超94%，其特有的語音智

能系統(tǒng)能夠使其能夠輕松應(yīng)對普通

話、四川話、粵語等等人機(jī)交互。

據(jù)美邦電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，

美邦霖界空調(diào)從研發(fā)到開發(fā)、從生

產(chǎn)到檢測，均依循華為的標(biāo)準(zhǔn)和

要求；而且，華為生態(tài)產(chǎn)品比如

手機(jī)，問界汽車，智界汽車等華為

生態(tài)產(chǎn)品可以通過自帶的華為智慧

生活A(yù)PP遠(yuǎn)程控制空調(diào)，非華為手

機(jī)可以在應(yīng)用商店下載“智慧生活

APP”遠(yuǎn)程控制美邦霖界空調(diào)。一

如鴻蒙生態(tài)，美邦也以開放態(tài)度擁

抱智能化發(fā)展趨勢。

2023年11月11日，meipont

美邦電器官方公眾號對外發(fā)布，美

邦霖界霸榜華為商城空調(diào)熱賣榜第

一。筆者獲悉，這不是meipont美

邦電器首次霸榜華為商城的空調(diào)排

名，今年的7月份，美邦空調(diào)在華

為商城就獲得了空調(diào)品類排行第一

的好成績。

除了產(chǎn)品本身的功能、體驗

符合華為鴻蒙生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)之外，自

成功入駐華為商城以來，meipont

美邦電器始終在通過創(chuàng)新型營銷舉

美邦霖界登頂華為商城空調(diào)熱賣榜

再辟生態(tài)商業(yè)模式新路徑

在存量化的國內(nèi)空調(diào)市場，

智能化成為了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)升級趨勢的主導(dǎo)方向之一。

連獲第一

實現(xiàn)生態(tài)化突圍

對標(biāo)華為

深度融合鴻蒙生態(tài)

值得關(guān)注

65

措，融合鴻蒙生態(tài)，與消費(fèi)用戶緊密連接，為智慧生

活提供更多的選擇。

今年3月meipont美邦與華為問界汽車展開聯(lián)合

營銷活動，在9月19日-10月9日眾測期間，還開展了

在華為商城下單贏取華為Mate 60的抽獎活動，將跨

界融合式營銷活動演繹的淋漓盡致。

“雙11”期間，美邦空調(diào)入選華為鴻蒙生態(tài)百款

好物并享受到了華為商城的官方補(bǔ)貼，產(chǎn)品曝光量在

華為商城體系內(nèi)突破370萬次，在10月23日20:00至10

月31日19:59期間支付定金的用戶，最高可享100元抵

400元，且疊加滿1000元抵用140元優(yōu)惠券，這也意味

著支持華為鴻蒙智聯(lián)的美邦1.5匹一級能效變頻空調(diào)低

至1959元。

在“雙11”開門紅不到十二小時內(nèi)，美邦空調(diào)在

眾多產(chǎn)品中脫穎而出，榮登華為商城生態(tài)周邊超級補(bǔ)

貼TOP1。meipont美邦電器在華為鴻蒙生態(tài)體系中

正快速前行，而這一領(lǐng)域也將有可能成為空調(diào)乃至整

個電器類產(chǎn)品的商業(yè)模式再突破的新路徑。

整個家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的市場已經(jīng)步入了存

量化的泥淖，整體規(guī)模的存量并不是意味著沒有規(guī)模

化再突破的機(jī)會，尤其是當(dāng)智能化逐步拓展產(chǎn)品的外

延，空調(diào)品類在更大的智慧家居平臺上的產(chǎn)品屬性正

在發(fā)生變化。

正因為如此，以“為用戶提供全屋智聯(lián)家居生

活”為使命的meipont美邦電器，近年來矢志于智能

化科技的創(chuàng)新與投入，錨定智能化產(chǎn)品和智慧家居賽

道，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，產(chǎn)品搭載華為鴻蒙系統(tǒng)，全面

迎合家居一體化升級的需求。

更為重要的是，華為鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)本身就是一種

全新的路徑，由于華為品牌定位具備顯而易見的標(biāo)桿

效應(yīng)，進(jìn)而使得鴻蒙生態(tài)中的品牌與產(chǎn)品在品質(zhì)化、

智能化、健康化等等方面都擁有扎實的基礎(chǔ)和可持續(xù)

的迭代能力，符合了消費(fèi)升級大背景下的產(chǎn)業(yè)趨勢。

以華為商城為外在體現(xiàn)的鴻蒙生態(tài)，仍然處于一

個高速發(fā)展階段，由此將形成豐富的紅利，meipont

美邦電器在這方面已經(jīng)構(gòu)建了先發(fā)優(yōu)勢，隨著這一路

徑越走越寬、生態(tài)商業(yè)化拓展力度持續(xù)強(qiáng)化，也將會

撬動從制造端到商業(yè)端競爭格局的變動。

美邦霖界新一級能效變頻空調(diào)正式發(fā)售

并華為商城上線，

僅僅一周，

該產(chǎn)品眾測達(dá)成率就超94%。

94%

再辟新徑

撬動競爭格局分化

掃描二維碼

閱讀更多精彩故事

PAGE P66 - P77

洗碗機(jī)前三季度增幅領(lǐng)跑廚電市場，

國產(chǎn)品牌發(fā)力加速

增長放緩、市值蒸發(fā)，

清潔電器賣不動了？

家電企業(yè)為什么都在海外擴(kuò)產(chǎn)能？

雙11也拯救不了低迷的小家電市場？

66

觀點

67

在家電市場進(jìn)入存量化博弈

新周期、市場增長乏力的當(dāng)下，洗

碗機(jī)作為新興家電和品質(zhì)家電的

代表，受到眾多消費(fèi)者青睞，市

場熱度也持續(xù)走高。根據(jù)奧維云

網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年1~9

洗碗機(jī)前三季度增幅領(lǐng)跑廚電市場，

國產(chǎn)品牌發(fā)力加速

今年1-9月，洗碗機(jī)市場零售額同比增長7.3%，增幅領(lǐng)跑廚電市場。

勢。預(yù)計2023年全年，洗碗機(jī)市場

規(guī)模約113億元,同比增長10.5%。

從價格段來看，線上市場中端

月，中國洗碗機(jī)市場零售額為75.6

億元，同比增長7.3%，增幅領(lǐng)跑

廚電市場。

分季度來看，洗碗機(jī)前三季度

的零售額同比增速分別為3.1%、

8.2%、9.9%，呈現(xiàn)逐季增長的態(tài)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，

嵌入式、大容量洗碗機(jī)成主流

Viewpoint 觀點

68

價格段、線下市場高端價格段提

升明顯。數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9

月，洗碗機(jī)線上市場5000~6999

元價格段零售額占比為35.2%，

較上年同期提升6.2個百分點；線

下市場8000元以上價格段零售額

占比為47.1%，較上年同期提升

9.6個百分點。

從產(chǎn)品類型來看，嵌入式

洗碗機(jī)仍是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)。

2023前三季度，嵌入式洗碗

機(jī)在線上市場的零售額占比為

46.4%；線下市場的零售額占比

達(dá)到85.0%。其中，全尺寸嵌入

式產(chǎn)品在雙線市場同比穩(wěn)定增

長，今年1-9月份零售額分別同比

增長18.6%和37.3%。

在火星人等集成廚電企業(yè)的

帶動下，集成洗碗機(jī)這一新品類

也在悄然崛起。2023年前三季

度，集成洗碗機(jī)在線上和線下市

場均實現(xiàn)了規(guī)模的迅速增長，

零售額分別同比增長33.0%和

72.1%。其中，集成洗碗機(jī)在線

上市場的零售額占比達(dá)到9.8%，

較上年同期上漲2.5個百分點；

線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到110

家，與全尺寸嵌入式的產(chǎn)品品牌

數(shù)量旗鼓相當(dāng)。

從容量來看，大容量洗碗

2023年1~9月，中國洗

碗機(jī)市場零售額為75.6

億元，同比增長7.3%，

增幅領(lǐng)跑廚電市場。

75.6 億元

嵌入式洗碗機(jī)

仍是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)

觀點

69

機(jī)成為消費(fèi)者首選。2023年前

三季度，洗碗機(jī)14套及以上產(chǎn)

品在線上市場的零售額占比高

達(dá)51.3%，較上年同期增長22.9

個百分點；14套及以上產(chǎn)品在

線下市場的零售額占比也達(dá)到

47.8%，較上年同期增長30.4個

百分點。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級也帶動

了均價上行。2023年1~9月，洗

碗機(jī)線上市場和線下市場的均價

分別為4561元和7496元，同比分

別增長8.4%和2.5%。

從品牌份額表現(xiàn)來看，2023

年1-9月洗碗機(jī)線上市場TOP5品

牌分別為美的、西門子、海爾、

方太、老板，市場份額合計為

72.28%。線下市場TOP5品牌

分別為西門子、方太、老板、美

的、COLMO，市場份額合計為

91.67%。整體來看，頭部品牌

陣營較穩(wěn)定，且國產(chǎn)洗碗機(jī)品牌

強(qiáng)勢崛起。

在傳統(tǒng)廚電品類復(fù)蘇緩慢的

背景下，洗碗機(jī)成為了廚電品牌

們尋求增長的重要抓手。為此我

們看到，今年以來本土品牌不斷

加快產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代速度,試圖

爭奪洗碗機(jī)更大的市場份額。

比如，美的今年推出了

RX600Pro洗碗機(jī)新品，搭載

DASM異步電機(jī)+雙壓變速系統(tǒng)，

洗滌泵水壓可達(dá)35Kpa，洗滌動

力更強(qiáng)、洗滌效果更佳，碗籃升

級為支持可升降，同時新增分層

洗和增加漂洗次數(shù)的功能，烘干

方式也作了升級，可支持105°C

熱風(fēng)烘干+70°C余溫烘干。

方太在今年10月底發(fā)布的新一

代旗艦洗碗機(jī)Y系列，不僅擁有18

套大容量，更搭載全新升級的高能

氣泡洗 3.0 技術(shù)以及高達(dá)50000Pa

水壓賦能，在頂配空間、超凡潔凈

力、精致餐具養(yǎng)護(hù)、奢享體驗等方

面進(jìn)行全方位升級，為高品質(zhì)用戶

帶來了更好的清洗解決方案。

在今年AWE上，老板電器展

示了其最新研發(fā)的洗消一體機(jī)光焱

S1 PLUS Lite，集洗碗機(jī)+消毒柜

+碗柜功能于一身，且洗消、洗烘

以及單獨烘干之間可自由切換，

產(chǎn)品還搭載專利105℃“光焱”獨

立烘干技術(shù)，利用光焱聚熱環(huán)產(chǎn)生

105℃高溫，4維熱力流高效覆蓋內(nèi)

腔，實現(xiàn)99.9999%高效除菌。

在國產(chǎn)品牌的自主創(chuàng)新下，

洗碗機(jī)已經(jīng)邁過了“好用”這個門

檻。接下來，讓洗碗機(jī)實現(xiàn)從“好

用”到“實用”的跨越，改變過去

“不愿用、不會用、不必用”的刻

板認(rèn)知，加強(qiáng)對消費(fèi)者使用習(xí)慣的

培育，成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。

2023年1-9月洗碗機(jī)市場品牌份額 TOP5

【線上】

【線下】

72.28%

91.67%

合計

美的 西門子 海爾 方太 老板

西門子 方太 老板 美的 COLMO

合計

頭部品牌陣營穩(wěn)定，

國產(chǎn)品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)

Viewpoint 觀點

70

今年雙十一活動期間，家用電器再次成為綜合電

商平臺銷售排名第一的品類，銷售額為1526億元。

具體到細(xì)分品類，清潔電器作為近年來家電行業(yè)的新

增長點和消費(fèi)的新熱點，今年雙十一仍然保持穩(wěn)定的

增長。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在開門紅兩周，清潔電器整體

呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中銷額同比增長11.5%，銷量同比

增長11.8%。分產(chǎn)品來看，掃地機(jī)器人開門紅兩周銷量

額分別同比增長20.5%和20.8%；洗地機(jī)開門紅兩周銷量

額分別同比增長37.6%和11.6%。

與此同時，部分清潔家電品牌也相繼發(fā)布了戰(zhàn)報。

11月1日，云鯨發(fā)布雙十一開門紅戰(zhàn)報，云鯨全渠道累計

支付金額突破3.5億元，開門紅4小時銷售額超618全程，

各平臺同比增長31%；11月12日，追覓科技發(fā)布“雙

11”收官戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，追覓科技全

渠道銷售額突破21億，同比增幅達(dá)100%。

與云鯨、追覓這兩位新生代表高調(diào)公布雙十一戰(zhàn)

績的表現(xiàn)相比，作為行業(yè)“雙龍頭”的科沃斯和石頭科

技，卻沒有選擇發(fā)布戰(zhàn)報。再結(jié)合此前的三季報，不禁

讓外界浮想聯(lián)翩。

根據(jù)此前科沃斯發(fā)布的三季報，今年前三季度公司

實現(xiàn)營業(yè)收入105.32億元，同比增長4.02%；實現(xiàn)歸母

凈利潤6.04億元，同比下降46.21%。其中，第三季實現(xiàn)

營收33.87億元，同比增長2.58%，歸母凈利潤1961萬

增長放緩、市值蒸發(fā)，

清潔電器賣不動了？

種種跡象表明，

國內(nèi)清潔電器市場在經(jīng)歷了連續(xù)的高增長之后，

正在回歸理性。

元，同比減少92%。

財報發(fā)布之后，科沃斯股價進(jìn)一步走

低。事實上，自2021年7月科沃斯股價創(chuàng)出

歷史高位之后，其后兩年多時間一直處于下

跌通道當(dāng)中。截至11月14日收盤股價45.99

元，市值265.17億，對比巔峰時期，市值縮

水超過1000億元。

另一家掃地機(jī)器人龍頭企業(yè)“石頭科

技”今年前三季度業(yè)績實現(xiàn)營業(yè)收入56.89

億元，同比增長29.51%，歸屬凈利潤13.60

億元，同比增長59.1%。其中，第三季度，

觀點

71

過60%。

除了科沃斯和石頭科技，作

為國內(nèi)吸塵器大佬的萊克電氣也

遭遇了同樣的境遇。今年雙11前

夕，萊克電氣公布了2023年三季

報，其前三季度營收凈利雙降。

市值方面，截至11月14日A股收

盤，萊克電氣報收22.83元/股，

對應(yīng)市值130.99億元；對比今年

1月市值高點180.19億元，其市

值已經(jīng)蒸發(fā)近50億元。

石頭科技實現(xiàn)營業(yè)收入23.15

億元，同比增長57.56%；實現(xiàn)

歸屬于上市公司股東的凈利潤

6.21億元，同比增長160.38%。

盡管石頭科技今年前三季

度業(yè)績表現(xiàn)亮眼，但今年以來

石頭科技股東卻在頻頻進(jìn)行減

持，股價也一路走低。截至11

月14日收盤股價299.69元，

市值394.02億，比最高峰的

993億元蒸發(fā)近600億，跌幅超

從龍頭企業(yè)發(fā)布的三季

報來看，國內(nèi)清潔電器市場

在經(jīng)歷了2020、2021年的

較快增長后,目前已經(jīng)進(jìn)入冷

靜周期。

第三方數(shù)據(jù)也印證了這

一點，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，

2020年、2021年清潔電器銷

售額分別同比增長20.2%、

28.9%，然而截至今年三季

度，其銷售額204億元，同

奧維云網(wǎng)數(shù)

據(jù)顯示，在

開門紅兩

周，清潔電

器整體呈現(xiàn)

兩位數(shù)增

長，其中銷

額同比增長

11.5%，銷

量同比增長

11.8%。

從龍頭企業(yè)發(fā)布的三

季報來看，國內(nèi)清潔

電器市場在經(jīng)歷了

2020、2021年的較

快增長后,目前已經(jīng)

進(jìn)入冷靜周期。

Viewpoint 觀點

72

比增長只有3.3%，銷售量更是有

所下滑，約為1551萬臺，同比下

滑6%。

展望全年，預(yù)計清潔電器行

業(yè)運(yùn)行壓力仍然較大。一方面，

今年以來宏觀經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致消

費(fèi)意愿下降，清潔電器作為非

剛需產(chǎn)品，市場終端需求整體

下滑；另一方面，盡管清潔電器

每年都在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭

代，但仍有諸多痛點尚未得到解

決，無法完全滿足消費(fèi)者的期

待，這無疑對市場需求造成了

一定的沖擊。

此外，市場競爭加劇也是導(dǎo)

致清潔電器市場下滑的重要原因

之一。過去，行業(yè)的高增長吸引

了大批企業(yè)涌入，使得市場競爭

日益激烈。僧多粥少的情況下,企

業(yè)為搶占市場份額，不得不采取

“以價換量”的策略，從而導(dǎo)致

整個行業(yè)的價格戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)

監(jiān)測，2023年上半年，掃地機(jī)器

人的各種形態(tài)的價格都出現(xiàn)較大

幅度下滑，其中全能款產(chǎn)品均價

由5076元下探到4084元；洗地機(jī)

的價格下降的則更為明顯，上半

年同比下滑15%。

綜合來看，盡管行業(yè)整體

市場規(guī)模增速在放緩，但從

長遠(yuǎn)來看，清潔電器仍具備

廣闊的市場前景，尤其是國

內(nèi)清潔電器的市場滲透率還

處于較低水平，隨著人們對

生活品質(zhì)要求的不斷提高，

對家居清潔的需求也將日益

增加，國內(nèi)清潔電器市場仍

將大有可為。不過，對于現(xiàn)

階段的清潔電器企業(yè)而言，

需警惕價格戰(zhàn)的風(fēng)險。以價

換量固然可以短暫提升銷

量，但想要在市場競爭中取

得長遠(yuǎn)發(fā)展，出色的產(chǎn)品和

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是根本。

據(jù)奧維云網(wǎng)

監(jiān)測:

2023年上半

年，掃地機(jī)

器人的各種

形態(tài)的價格

都出現(xiàn)較大

幅度下滑；

洗地機(jī)的價

格下降的則

更為明顯，

上半年同比

下滑 15%。

2023年上半年

洗地機(jī)的價格

市場競爭加劇也

是導(dǎo)致清潔電器

行業(yè)市場下滑的

重要原因之一

15%

觀點

73

行業(yè)的頭部品牌、主流品牌，正是通過持續(xù)完善海外制造布局，增加企業(yè)規(guī)模效應(yīng)、保持

供應(yīng)鏈穩(wěn)定，從而放大成本優(yōu)勢，通過創(chuàng)新、效率與成本的產(chǎn)業(yè)能力提升和集中輸出，提

升企業(yè)在全球市場的綜合競爭力，從而掘金廣闊的海外市場。

在家電出口延續(xù)高速增長的

同時，今年中國家電企業(yè)的海外

產(chǎn)能布局也如火如荼。

簡單梳理一下今年以來的海

外制造布局熱點：

11月30日，三花實業(yè)（泰

國）有限公司開業(yè)盛典在泰國羅

勇泰中工業(yè)園內(nèi)舉行。三花實業(yè)

（泰國）有限公司于2023年1月

注冊、8月投產(chǎn)，9月順利進(jìn)入量

產(chǎn)，該工廠創(chuàng)新化的自動生產(chǎn)線

家電企業(yè)為什么都在海外擴(kuò)產(chǎn)能？

出口高速增長

中國家電企業(yè)升級全球產(chǎn)業(yè)鏈

流程與先進(jìn)的焊接技術(shù)，將提供

更加穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，推動其與

整機(jī)廠家的深度合作。

同樣在11月，作為海立在海

外最重要的制造基地和技術(shù)研發(fā)

服務(wù)中心，印度海立電器有限

公司舉行了投產(chǎn)10周年慶祝的

儀式。

美的今年在完善海外制造布

局方面，可謂是動作頻頻。

埃及時間11月30日上午，美

的冰箱及洗衣機(jī)生產(chǎn)基地奠基

儀式在埃及薩達(dá)特城（Sadat

City）舉行。據(jù)悉，美的埃

及冰箱及洗衣機(jī)新基地占地

面積22.2萬平方米，總投資

額為8.3億元人民幣，預(yù)計將

于2025年下半年正式投產(chǎn)運(yùn)

營。這也是美的在埃及布局的

第三個制造基地。美的集團(tuán)副

總裁、智能家居事業(yè)群總裁、

美的國際總裁王建國介紹，該

美的工業(yè)技術(shù)事業(yè)群泰國曼谷制造基地

Viewpoint 觀點

74

制造基地投產(chǎn)后，“埃及智造”

的美的產(chǎn)品，不僅能滿足埃及本

土需求，還將輻射非洲、中東、

歐洲市場。

10月10日，美的空調(diào)全球客

戶大會暨美的空調(diào)泰國工廠100

萬套產(chǎn)品下線儀式在泰國舉行。

至今，美的集團(tuán)在泰國合共布局

了四個海外生產(chǎn)基地，分別是位

于大城的美芝壓縮機(jī)和威靈電機(jī)

工廠，在巴吞他尼的冰箱、洗衣

機(jī)工廠，在暖武里的冰箱、微波

爐、生活電器工廠以及在春武里

的空調(diào)工廠，形成從上游核心部

件到下游家電產(chǎn)品的垂直一體化

產(chǎn)業(yè)鏈。

美的集團(tuán)2023年半年報顯

示，今年上半年美的持續(xù)推動巴

西和墨西哥的生產(chǎn)基地建設(shè)，美

的樓宇科技也在持續(xù)擴(kuò)大位于意

大利的熱泵生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)

能為 30 萬臺，預(yù)計將于 2024 年

投產(chǎn)。

再往前追溯，4月24日，萬

和電氣（泰國）有限公司正式在

泰國東部經(jīng)濟(jì)走廊洛加納寶云工

業(yè)園奠基，這是萬和電氣第一個

落地海外的制造基地。據(jù)悉，萬

和去年年底相繼決定在埃及和泰

國投資建設(shè)海外制造基地。萬和

的泰國制造基地目前已經(jīng)完成了

項目建設(shè)的前期準(zhǔn)備工作，主要

設(shè)計生產(chǎn)燃?xì)饪緺t產(chǎn)品和廚電產(chǎn)

品，設(shè)計產(chǎn)能為燃?xì)饪緺t90萬臺

每年。

為什么在今年家電企業(yè)都加

碼了海外基地建設(shè)？

破局全球家電市場，正是

題中之義。在內(nèi)銷“橫盤”的今

天，海外市場成為家電企業(yè)業(yè)績

持續(xù)增長的穩(wěn)定器。無論是龍頭

企業(yè)，還是主流品牌，甚至是中

小品牌，都在主動尋求拓展

海外市場的機(jī)會。

同時，在國際化競爭愈

加激烈的情況下，國家貿(mào)易

環(huán)境不確定性增加，強(qiáng)大的

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)庆柟碳訌?qiáng)競爭力的

基礎(chǔ)。

而行業(yè)的頭部品牌、主

流品牌，正是通過持續(xù)完善

海外制造布局，增加企業(yè)規(guī)

模效應(yīng)、保持供應(yīng)鏈穩(wěn)定，

從而放大成本優(yōu)勢，通過創(chuàng)

新、效率與成本的產(chǎn)業(yè)能力

提升和集中輸出，提升企業(yè)

在全球市場的綜合競爭力，

從而掘金廣闊的海外市場，

尤其是深化一帶一路國家產(chǎn)

業(yè)布局，把握發(fā)展機(jī)遇。

格力電器2022年報顯

示，其在南美地區(qū)和亞洲建

有海外生產(chǎn)基地，通過自

三花實業(yè)（泰國）有限公司牌匾揭幕儀式

（圖片來自三花智控官方微信）

海立印度舉行投產(chǎn)10周年慶?；顒?/p>

（圖片來自海立股份官方微信）

30

萬臺

美的樓宇科

技也在持續(xù)

擴(kuò)大位于意

大利的熱泵

生產(chǎn)基地，

規(guī)劃年產(chǎn)

能為 30 萬

臺，預(yù)計將

于 2024 年

投產(chǎn)。

觀點

75

主品牌和 OEM 拓展海外空調(diào)市

場，2022年格力空調(diào)產(chǎn)品已遠(yuǎn)

銷 190 多個國家和地區(qū)，海外業(yè)

務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入232.7 億元。其

中，自主品牌銷售額占比 57%，

銷售額同比增長近20%。

美的集團(tuán)2023半年報顯

示，美的海外銷售占公司總銷售

40%以上，產(chǎn)品已出口至全球超

過 200 個國家及地區(qū)，擁有 21

個海外生產(chǎn)基地及24個銷售運(yùn)營

機(jī)構(gòu)。

根據(jù)歐洲熱泵協(xié)會的數(shù)據(jù)

預(yù)測，為實現(xiàn) REPowerEU 計

劃目，歐洲市場的熱泵保有量到

2030 年將從當(dāng)前的 1,700 萬臺增

長到 6,000 萬臺，美的樓宇科技

也在持續(xù)擴(kuò)大位于意大利的熱泵

生產(chǎn)基地，建成后的熱泵產(chǎn)品交

付周期將由原來的 5 個月縮短至

1 個月，全面提升美的在歐洲市

場的綜合競爭力。

海爾已經(jīng)在全球市場建有

10+N開放創(chuàng)新體系和35個工業(yè)

園，同時已落成138個制造中心

和23萬多個銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍

布200+國家和地區(qū)服務(wù)全球10

億用戶家庭。海爾智家2023半

年報顯示，其海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入

669.17 億元，較 2022 年同期增

長 8.8%。

海信官微顯示：在150多個

共建“一帶一路”國家中，海

信業(yè)務(wù)已覆蓋126個國家并在捷

克、斯洛文尼亞、塞爾維亞、波

蘭、泰國等地設(shè)有10個工業(yè)園

及生產(chǎn)基地在意大利、斯洛文尼

亞、迪拜設(shè)有3個研發(fā)中心。

萬和官微在今年4月的文章

則提到，目前出口業(yè)務(wù)已經(jīng)成為

萬和業(yè)績持續(xù)增長的重要助力，

占到了萬和整體銷售收入的接近

四成，萬和電氣（泰國）

有限公司的奠基，意味著

萬和電氣產(chǎn)業(yè)布局正式開

始向海外延伸，是萬和實

踐國際化發(fā)展戰(zhàn)略邁出的

一大步。

依托于全球最大的家

電消費(fèi)市場，中國家電制

造業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出，擁有

完備高效的產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀

的創(chuàng)新能力和先進(jìn)的制造

水平。而今，隨著海外家

電需求增長，出口形勢大

好，國內(nèi)不少家電企業(yè)大

舉加快海外制造布局，升

級全球產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)全球

化戰(zhàn)略，掘金海外市場。

可以預(yù)見，這一現(xiàn)象將在

未來幾年持續(xù)上演，中國

家電企業(yè)也將持續(xù)推進(jìn)制

造全球化。

美的集團(tuán)埃及新工廠奠基儀式

（圖片來自美的集團(tuán)官方微博）

萬和電氣（泰國）有限公司奠基培土儀式

（圖片來自萬和官方微信）

增長

海爾智家

2023半年

報顯示，

其海外業(yè)

務(wù)實現(xiàn)收

入 669.17

億 元 ， 較

2022 年

同 期 增 長

8.8%。

8.8%

Viewpoint 觀點

76

曾乘著電商東風(fēng)而迅速“走

紅”的小家電，卻在今年雙11期

間出人意料地陷入了低迷。根據(jù)

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，

2023年雙11，廚房小家電共計14

個品類線上零售額為42.2億元，

同比下降16.7%；線上零售量為

2190萬臺，同比下降12.2%。

此外，雙11大促期間，14

個品類廚房小家電中，包括豆?jié){

機(jī)、榨汁機(jī)、空氣炸鍋、破壁

機(jī)、養(yǎng)生壺等在內(nèi)的近六成品類

出現(xiàn)了行業(yè)均價下調(diào)的情況。其

中，降價最多的是榨汁機(jī)，均價

雙11也拯救不了低迷的小家電市場？

雙11遇冷的背后是行業(yè)整體進(jìn)入“需求低谷”。

力。具體來看，12家廚房小家電

上市企業(yè)中，僅蘇泊爾、新寶股

份、小熊電器、比依股份、彩虹

集團(tuán)5家企業(yè)今年前三季度營收實

現(xiàn)增長，其余7家企業(yè)營收均同比

下滑。

作為國內(nèi)炊具和廚房小家電

領(lǐng)域龍頭，蘇泊爾雖然在今年前三

季度實現(xiàn)了營利雙增，但增長幅度

較小。根據(jù)財報顯示，蘇泊爾今年

前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入153.67億

元，同比增長2.58%；歸母凈利潤

13.62億元，同比增長4.07%。

作為目前除了蘇泊爾之后，行

業(yè)唯二營收規(guī)模過百億的小家電出

口龍頭，新寶股份今年前三季度經(jīng)

營業(yè)績則是出現(xiàn)了“增收不增利”

的情況。財報數(shù)據(jù)顯示，新寶股份

前三季度營收107.55億元，同比增

長0.34%；歸母凈利潤7.36億元，

同比下滑12.78%。

另一家廚房小家電老牌上市公

司九陽股份，自2021年陷入營收

與凈利潤雙雙負(fù)增長的困境之后，

業(yè)績就再未“轉(zhuǎn)晴”。數(shù)據(jù)顯示，

今年前三季度九陽股份實現(xiàn)營收

為67.81億元，同比下降2.08%；

實現(xiàn)凈利潤為3.64億元，同比下降

27.96%。

從316元降至220元，其次是破壁

機(jī)，均價從404元降至367元。

小家電雙十一遇冷的背后是

行業(yè)整體進(jìn)入“需求低谷”。數(shù)

據(jù)顯示，今年1-9月，廚房小家

電整體零售額為388.6億元，同

比下降9.6%；其中，線上零售

額296.1億元，同比下降9.9%；

線下零售額92.4億元，同比下降

8.9%。

與行業(yè)整體大環(huán)境一致的

是，我們看到，以廚房小家電為

主營業(yè)務(wù)品類的上市公司，今年

前三季度業(yè)績整體增長較為乏

企業(yè)名稱 營業(yè)收入 同比增減 凈利潤 同比增減

（億元） （億元）

2023年前三季度部分小家電上市公司業(yè)績

蘇泊爾

新寶股份

九陽股份

小熊電器

愛仕達(dá)

比依股份

開能健康

彩虹集團(tuán)

ST德豪

北鼎股份

利仁科技

鴻智科技

153.57

107.55

67.81

33.18

18.04

12.60

12.42

7.38

5.91

4.72

3.16

2.89

2.58%

0.35%

-2.08%

22.96%

-18.71%

19.63%

-0.14%

10.17%

-39.62%

-11.73%

-31.83%

-6.39%

13.62

7.36

3.64

3.16

-1.45

1.76

1.29

0.61

-2.04

0.52

0.17

0.25

4.07%

-12.78%

-27.96%

31.24%

-1788.86%

33.67%

44.30%

0.58%

11.40%

96.01%

-59.51%

2.14%

觀點

77

走高端路線的北鼎股

份，今年以來業(yè)績也在持續(xù)

承壓。根據(jù)北鼎股份此前披

露的財報顯示，2023年前

三季度公司營收4.72億元，

同比下降11.73%；歸母凈

利潤5235.81萬元，同比增

長96.01%。

無論是從行業(yè)數(shù)據(jù)還是

企業(yè)三季報來看，小家電行

業(yè)進(jìn)入了收縮調(diào)整期，整個

市場正在褪去喧囂，逐漸歸

于平靜。

分析其中原因，除了

受市場趨于飽和、消費(fèi)需求

低迷等客觀因素影響之外，

更深層次的原因還在于，小

家電本身存在著功能單一、

應(yīng)用場景少、使用頻率低等

一系列問題，不僅可代替性

強(qiáng)，容易造成閑置，而且很

難保值。

另一方面，小家電行

業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低，行業(yè)

內(nèi)卷嚴(yán)重導(dǎo)致部分品類未大先衰，

再加上多數(shù)企業(yè)“重營銷、輕研

發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，也

是小家電消費(fèi)熱潮難以持續(xù)的重要

原因。

從上市公司披露的三季報來

看，今年前三季度，12家廚房小家

電上市公司研發(fā)費(fèi)用合計13.38億

元，銷售費(fèi)用合計44.98億元，銷售

費(fèi)用遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。

從2020年爆火出圈、資本追

捧，到如今逐漸“失寵”，成為

“閑置之王”，小家電火得快，

退燒也快。無論商家們吹得如何

天花亂墜，小家電終究沒能撐

起年輕人對“精致生活”的美好

幻想。

長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者對生活品

質(zhì)的追求仍在，居家消費(fèi)仍有廣闊

的想象空間，如何通過技術(shù)創(chuàng)新，

滿足消費(fèi)者真實的產(chǎn)品需求，實

現(xiàn)用戶對美好生活的期待，是小

家電發(fā)展的重要突破口。

企業(yè)名稱 銷售費(fèi)用 銷售費(fèi)用 研發(fā)費(fèi)用 研發(fā)費(fèi)用

（億元） 占營業(yè)收入比例 （億元） 占營業(yè)收入比例

2023年前三季度部分小家電上市公司銷售費(fèi)用與研發(fā)投入情況

蘇泊爾

新寶股份

九陽股份

小熊電器

愛仕達(dá)

比依股份

開能健康

彩虹集團(tuán)

ST德豪

北鼎股份

利仁科技

鴻智科技

16.64

8.93

6.62

3.90

3.52

1.68

1.36

1.22

0.57

0.34

0.12

0.08

10.83%

13.16%

19.96%

3.63%

19.51%

22.81%

10.97%

25.74%

17.99%

5.78%

0.97%

2.64%

2.83

2.53

1.06

4.13

1.06

0.20

0.47

0.29

0.08

0.18

0.47

0.08

1.84%

3.74%

3.19%

3.84%

5.89%

2.74%

3.76%

6.16%

2.61%

2.97%

3.73%

2.74%

PAGE P78- P88

輕巧、高效、可靠

美芝攜駐車空調(diào)壓縮機(jī)新品

亮相2023CIAAR

日立「蒸汽波」進(jìn)口洗烘套裝

健康、精細(xì)洗護(hù)開啟品質(zhì)生活

迅達(dá)集團(tuán)喜事連連

提前獻(xiàn)禮40周年慶

高顏值實力派

SAKURA櫻花遠(yuǎn)影系列

打造理想廚房新選擇

78

掃描二維碼

閱讀更多精彩故事

79

企業(yè)縱橫

從駐車空調(diào)壓縮機(jī)新品，到多元化的移動制冷解決方案，

美芝在此次2023 CIAAR展會盡顯科技硬實力。

2023年11月15日，第21屆上海國際車

用空調(diào)及冷藏技術(shù)展覽會（簡稱CIAAR）

在上海開啟，消費(fèi)電器核心零部件系統(tǒng)級

解決方案供應(yīng)商GMCC美芝以“綠色創(chuàng)

新，移動制冷新升級”為主題亮相，現(xiàn)場

展示了應(yīng)用于卡車駐車空調(diào)、房車空調(diào)、

移動便攜空調(diào)及車載冰箱等戶外移動制

冷場景的壓縮機(jī)產(chǎn)品與解決方案，并以研

發(fā)、創(chuàng)新引領(lǐng)移動制冷行業(yè)朝輕量化、高

能效、綠色低碳及智能化方向加速發(fā)展。

當(dāng)下，隨著人們移動出行越來越普遍

且更加注重出行中的舒適度與體驗感，戶

/ GMCC /

輕巧、高效、可靠

美芝攜駐車空調(diào)壓縮機(jī)新品

亮相2023CIAAR

80

Company 企業(yè)縱橫

外移動場景下的空調(diào)制冷需求近幾年快速

增長，并朝著更加小型、高效、節(jié)能的方

向發(fā)展，而壓縮機(jī)作為駐車、房車空調(diào)的

“心臟”，是推動移動制冷能效升級的關(guān)

鍵。本屆展會上，美芝針對駐車空調(diào)領(lǐng)域

重磅發(fā)布新品：GMCC美芝輕巧型駐車空

調(diào)壓縮機(jī)，憑借在體積、能效、可靠性的

全面突破助力卡車駐車空調(diào)性能大幅度躍

升，為廣大“卡友”的舒適駕乘體驗、高

效運(yùn)輸提供助力。

數(shù)據(jù)顯示，我國公路運(yùn)輸量占貨物運(yùn)

輸總量的75％，可謂是支撐經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)轉(zhuǎn)

的“大動脈”。截至2020年，我國有超過

1700萬名卡車司機(jī)常年在公路上奔波。一

臺體量小巧、并擁有高性能與低功耗的卡

車駐車空調(diào)，對于廣大卡友而言能夠極大

改善行車和生活環(huán)境。

美芝此次發(fā)布的輕巧型駐車空調(diào)壓縮

機(jī)采用臥式結(jié)構(gòu)，在體積與重量上優(yōu)勢明

顯，如高度降至行業(yè)目前最低的120mm以

內(nèi)，重量則輕至6.1kg，減輕空調(diào)整體重量

的同時，更讓卡車降低能耗；在能效表現(xiàn)

上，美芝輕巧型駐車空調(diào)壓縮機(jī)以高效泵

體搭配高效電機(jī)，相比上一代產(chǎn)品實現(xiàn)8%

的單體能效提升與5%的系統(tǒng)能效提升；同

時，新品提供7.1CC的排量和2097W的制

冷量（7155Btu/h），滿足快速制冷需求，

同時持續(xù)降低噪音，營造舒適、安靜駕乘

環(huán)境；24V車載電池專用的壓縮機(jī)則適用直

流24~36V電源電池，以累計超過20萬小時

的可靠性評價滿足多種運(yùn)輸路況。

以創(chuàng)新研發(fā)為支撐，美芝輕巧型駐車

空調(diào)壓縮機(jī)已申請相關(guān)專利近百項，并具

有自主知識產(chǎn)權(quán)，代表了駐車空調(diào)壓縮機(jī)

行業(yè)的領(lǐng)先水平。除新品外，美芝還展示

了其他立式、臥式等適用不同場景需求的

卡車駐車空調(diào)壓縮機(jī)，且在低電壓、高壽

命、小型化及大冷量上表現(xiàn)出色。在不斷

推出性能領(lǐng)先的產(chǎn)品之余，美芝也在持續(xù)

加強(qiáng)與整機(jī)廠商的合作。此次展會上，美

芝與行業(yè)頭部品牌歌谷進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽

約，雙方將在良好合作基礎(chǔ)上不斷向更多

領(lǐng)域、更深層次邁進(jìn)，最終為廣大消費(fèi)者

貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

隨著戶外汽車露營作為一種新型休閑

美芝輕巧型駐車空調(diào)壓縮機(jī)

卓越表現(xiàn)助力駐車空調(diào)性能再升級

美芝豐富移動制冷解決方案

滿足房車、露營等多場景需求

GMCC美芝發(fā)布全新的輕巧型駐車空調(diào)壓縮機(jī)

81

企業(yè)縱橫

旅行方式在國內(nèi)興起，房車、帳篷空調(diào)及

車載冰箱等多樣需求也應(yīng)運(yùn)而生。本屆

展會上，美芝圍繞房車旅行與露營場景

全方位展示了移動制冷解決方案，以高

能效房車空調(diào)、帳篷空調(diào)及車載冰箱壓縮

機(jī)，全面提升露營、房車旅行愛好者的出

行品質(zhì)。

在房車領(lǐng)域，美芝房車空調(diào)專用壓縮

機(jī)包含變頻與定速的多樣化產(chǎn)品，適用于

房車、超矮窗機(jī)、基站等空調(diào)場景。其中

用于新能源房車的變頻房車空調(diào)壓縮機(jī)兼

容48V~96V寬電壓，具有高達(dá)3500W的大

標(biāo)況冷量，并以專用減振降噪設(shè)計確保長

時間使用的可靠性。適用于傳統(tǒng)房車的

變頻房車空調(diào)壓縮機(jī)則憑借美芝特有的

油分離及電機(jī)冷卻專利技術(shù)提高產(chǎn)品使

用壽命，并具有前后左右+10°的寬安裝角

度，充分滿足在不平穩(wěn)路況下行駛的制冷

需求。

在露營與移動制冷領(lǐng)域，美芝的移動

空調(diào)、帳篷空調(diào)與桌面空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)品展

現(xiàn)出高效節(jié)能的優(yōu)勢。其中應(yīng)用于帳篷空

調(diào)的美芝微型壓縮機(jī)以超小體積便可實現(xiàn)

1000W的高制冷量，雙缸結(jié)構(gòu)有效降低噪

音和振動，并具有最高75℃的冷凝溫度的

寬運(yùn)行范圍，能夠適應(yīng)復(fù)雜多變的戶外環(huán)

境。美芝車載冰箱壓縮機(jī)能夠允許極限30°

的傾斜安裝，適用于山路等顛簸路況，并

能夠以小巧便攜的身形實現(xiàn)超高冷量的性

能表現(xiàn)。

此次亮相CIAAR，美芝不僅展示了

在移動制冷領(lǐng)域的多樣化產(chǎn)品布局，更凸

顯了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)前瞻力，如

以極致小型化、高性能的壓縮機(jī)技術(shù)滿足

移動車用制冷設(shè)備的輕量化需求；以領(lǐng)先

的變頻節(jié)能技術(shù)、新能源大巴車用電池?zé)?/p>

管理系統(tǒng)等深刻把握行業(yè)綠色低碳發(fā)展趨

勢；在研發(fā)上，除依托家用、商用空調(diào)壓

縮機(jī)領(lǐng)域的長期技術(shù)積累外，美芝持續(xù)投

入，組建專門的研發(fā)團(tuán)隊、產(chǎn)線，并通過

了IATF16949汽車行業(yè)管理體系認(rèn)證，以

保證高水平制造與產(chǎn)品供應(yīng)。

未來，美芝將繼續(xù)秉持“科技驅(qū)動萬

物”愿景，從移動制冷行業(yè)的趨勢與消費(fèi)者

需求出發(fā)，圍繞客戶多元化應(yīng)用場景，堅持

綠色環(huán)保、節(jié)能高效的發(fā)展方向，不斷完善

產(chǎn)品品類，為卡車駐車空調(diào)、房車空調(diào)、移

動便攜空調(diào)及車載冰箱等戶外移動制冷場景

的綠色與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

GMCC美芝滿足車載、露營等多樣化場景需求

GMCC美芝房車空調(diào)壓縮機(jī)系列

82

Company 企業(yè)縱橫

當(dāng)下，中國洗衣機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行

業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為

主，消費(fèi)端更新?lián)Q代需求推動市場不斷升級與細(xì)分。

過去人對于洗衣機(jī)的認(rèn)知是衣服進(jìn)了洗衣機(jī)，能洗

干凈就行。隨著生活方式的進(jìn)步以及生活品質(zhì)的提高，

我們對洗衣有了更嚴(yán)格和精細(xì)的要求，今天，衣物清洗

干凈的同時，更要能實現(xiàn)衣物烘干、呵護(hù)、深度清潔。

/ 日立 /

日立「蒸汽波」進(jìn)口洗烘套裝

健康、精細(xì)洗護(hù)開啟品質(zhì)生活

日立家電研習(xí)了用戶使用習(xí)慣和解決了使用者痛點難題之后推出「蒸汽波」

系列洗烘套裝，為用戶在精細(xì)生活與便捷操作中找到了平衡。

日立家電始終關(guān)注用戶需

求升級，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，

「蒸汽波」系列進(jìn)口洗烘套裝就

是對現(xiàn)代家庭關(guān)于衣物洗護(hù)品質(zhì)

與健康需求的回應(yīng)。

面對不斷釋放的需求變量，

洗衣機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也從

“洗得干凈”向“洗得健康”等

方向轉(zhuǎn)變。日立洗衣機(jī)通過不斷

深挖用戶衣物洗衣痛點，緊抓健

康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗衣技術(shù)的創(chuàng)新

升級。

在日常的洗衣中，用戶往往

有洗衣液不能充分溶解、頑固污

漬無法達(dá)到理想清潔效果、特殊

材質(zhì)長時間洗滌下受損的顧慮，

對此，日立「蒸汽波」系列的洗

衣機(jī)BD-100XFVEM創(chuàng)新洗滌技

術(shù)，解決用戶諸多洗衣痛點。

這款洗衣機(jī)搭載的輕柔瀑布

洗功能，使用全新設(shè)計的提升

筋，通過增加水流，確保衣物充

分受到洗滌劑的混合，提供潔凈

理想的洗滌方式，由此無需使用

長時間的洗滌程序即可獲得更潔

凈的洗滌效果，有效清潔衣物，

節(jié)能節(jié)時。

深度潔凈高效洗滌

洗衣護(hù)衣體驗新升級

83

企業(yè)縱橫

洗衣如果僅僅是關(guān)注表面的清

潔，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在日常生活中，

面對各種污漬、灰塵的清晰，衣物

的深度清潔更為重要。

從產(chǎn)品系列名稱「蒸汽波」

就可以得知這款洗衣機(jī)的特別之

處——蒸汽除菌。在洗滌結(jié)束時，

筒內(nèi)產(chǎn)生蒸汽，分散至機(jī)器內(nèi)部并

滲透至衣物，達(dá)到蒸汽除菌*①的效

用。在潔凈衣物的同時，蒸汽功能

還能減少洗滌時的皺紋，省去熨燙

衣物的繁瑣。

日立「蒸汽波」系列洗衣機(jī)聚

焦洗凈和健康兩方面，將產(chǎn)品融入

創(chuàng)新科技，精準(zhǔn)高效清洗衣物的同

時，為衣物注入高能量蒸汽，實現(xiàn)

除菌和祛皺效果的雙重提升。

日立「蒸汽波」系列干衣機(jī)

TD-100XFVEUVM集衣干即停、

UV除菌祛味功能于一身，實現(xiàn)深

度物理除菌，不傷衣服，維護(hù)全家

衣物健康。

干衣機(jī)在提供衣物晾曬便利

的同時，用戶總是會擔(dān)心烘干過程

中時間過長造成衣物變形、能耗過

高、滋生細(xì)菌等問題。因此精準(zhǔn)判

斷烘干時間，是保護(hù)衣物、節(jié)能環(huán)

保、高效快捷的關(guān)鍵。

這款衣干即停功能得益于干衣

機(jī)中的傳感器，傳感器在干燥運(yùn)行

中可識別滾筒中的水分含量，并在

達(dá)到干燥度時自動停止運(yùn)行，通過

感應(yīng)衣物的水分含量來防止過度干

燥，發(fā)揮烘干的效用的同時，節(jié)省

時間、減少不必要的能耗。

對于很多家庭而言，衣物清洗

完畢似乎就算“干凈”了，殊不知

在衣物纖維深處，還可能潛伏著各

種有害細(xì)菌，簡單的清洗并不能很好地達(dá)到除菌

消毒的目的。針對此點，日立干衣機(jī)的UV 除菌祛

味*②，讓用戶在家就能輕松給衣物做一次深層的除

菌消毒。

通過 UV 除菌祛味程序的紫外線技術(shù)和溫度對

衣物進(jìn)行清潔，達(dá)到衣物的祛味和除菌的效果。在

該功能的加持下，衣物由內(nèi)而外煥發(fā)清新潔凈，家

庭除菌洗護(hù)變得更簡單、更高效。

當(dāng)衣物不再只是衣物，而成為一種生活態(tài)度和

品質(zhì)象征，日常洗衣則由洗護(hù)所取代，更加智能、

人性和便捷，這種簡而精的衣物洗護(hù)被廣泛需求，

日立家電研習(xí)了用戶使用習(xí)慣和解決了使用者痛點

難題之后推出「蒸汽波」系列洗烘套裝，為用戶在

精細(xì)生活與便捷操作中找到了平衡。

*②UV 除菌祛味：

由上海海關(guān)機(jī)電產(chǎn)品檢測技術(shù)中心，依據(jù) QB/T 5132-2017《家用和類似用途

干衣機(jī)的抗菌、除菌功能技術(shù)要求及試驗方法》使用“UV 除菌祛味”程序（負(fù)

載 3.0kg）進(jìn)行測試。被證明有效減少99.99% 的金黃色葡萄球菌與大腸埃希

氏菌。報告編號: 20221236。

*①蒸汽除菌：

由上海海關(guān)機(jī)電產(chǎn)品檢測技術(shù)中心，依

據(jù)GB21551.5-2010《家用和類似用

途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗

衣機(jī)的特殊要求》使用“蒸汽除

菌”程序（負(fù)載3.0kg）與“快速

14分”程度對照進(jìn)行測試，對證

明有效減少99.99%的金黃色葡萄

球菌與大腸埃希氏菌。報告編號:

20221110。

衣干即停UV除菌祛味

維護(hù)全家衣物健康

84

Company 企業(yè)縱橫

迅達(dá)集團(tuán)喜事連連

提前獻(xiàn)禮40周年慶

榮譽(yù)加冕既是對一家專業(yè)廚電企業(yè)的褒揚(yáng)，更是40年慶典的最佳序章。

2024年即將到來，對發(fā)軔于1984年的迅達(dá)集團(tuán)來說，即

將迎來自己的40周年大慶。迅達(dá)廚電“40年灶具專家”IP品

牌專列正式發(fā)車、集團(tuán)分獲油煙機(jī)與集成灶品類推進(jìn)《大氣污

染防治行動計劃》“標(biāo)桿企業(yè)”、“優(yōu)秀企業(yè)”行業(yè)殊榮、

新品極光灶具HGB8372C榮獲“設(shè)計創(chuàng)意獎”、新款天圓二

代煙機(jī)榮獲“2023高效凈化環(huán)保之星”稱號——喜事接連不

斷，既是對迅達(dá)集團(tuán)40周年慶的賀禮，更是社會各界對迅達(dá)

集團(tuán)40年來深耕廚房，精研廚電的肯定和表彰。

近日，迅達(dá)集團(tuán)“40年灶具專家”IP品牌專列在長沙地

鐵4號線正式發(fā)車。將品牌、IP、產(chǎn)品融為一體的品牌專列

由6節(jié)車廂組成。通過車廂玻璃貼、門貼、框架等媒體組合，

形成高品質(zhì)、沉浸式的傳播通道。走進(jìn)車廂，明快的“迅達(dá)

藍(lán)”引入眼簾，萌趣可愛迅達(dá)IP形象“飯橘”火速吸睛，迅

速拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。

據(jù)悉，長沙地鐵4號線覆蓋湘江以西沿江交通走廊，是長

沙軌道交通“米”字型構(gòu)架的重要“筆畫”。同時，它貫穿城

區(qū)多所高校，月均客流量超1200萬，是品牌實現(xiàn)年輕群體快

速觸達(dá)的黃金通道。而在一年前，迅達(dá)廚電以“迅達(dá)廚電 始

于1984”品牌視覺登陸長沙地鐵6號線，以全線站點觸達(dá)的

強(qiáng)勢投放，向人們傳遞了迅達(dá)廚電的品牌實力。

40周年來臨之際，此次品牌專列啟動且跨年運(yùn)行，讓

迅達(dá)這個有著近40年底蘊(yùn)的廚電品牌，在人們心中有了更親

近、更溫暖的新形象。

就在上個月，迅達(dá)集團(tuán)榮獲中國吸油煙機(jī)推動落實國務(wù)

院《大氣污染防治行動計劃》“標(biāo)桿企業(yè)”、中國集成灶推動

/ 迅達(dá) /

迅達(dá)“40年灶具專家”

品牌地鐵專列正式發(fā)車

創(chuàng)新為本 力推環(huán)保

迅達(dá)斬獲多項行業(yè)殊榮

85

企業(yè)縱橫

落實國務(wù)院《大氣污染防治行動計劃》“優(yōu)秀

企業(yè)”兩大殊榮。同時，集團(tuán)總經(jīng)理伍笑天榮

獲中國吸油煙機(jī)及集成灶推動落實國務(wù)院《大

氣污染防治行動計劃》“推動者”稱號。而在

產(chǎn)品方面，迅達(dá)天圓套系跨界煙機(jī)CXW-360-

KD6506S榮獲2023 年中國吸油煙機(jī)“高效凈化

環(huán)保之星”榮譽(yù)稱號。

一位業(yè)內(nèi)人士對此評價道，“從企業(yè)，到

公司領(lǐng)導(dǎo)者、再到產(chǎn)品，能拿的獎項幾乎拿了個

遍，這在該會議10年的歷史上并不多見?！?。

實際上，對有著40年發(fā)展歷程的迅達(dá)而

言，圍繞著灶具燃燒效率的不斷迭代和進(jìn)化一

直是發(fā)展的主線之一。甚至某種意義上來說，

一部迅達(dá)發(fā)展史，就是一部中國灶具的進(jìn)化

史。早在1984年，迅達(dá)鑄鐵臺式燃?xì)庠钌鲜?/p>

之后不久，迅達(dá)就推出了“縫隙孔旋流燃燒技

術(shù)”。藍(lán)色旋流火在千家萬戶“生生不息”的

同時，更是開啟了中國灶具品類向安全、高效

進(jìn)化的新路徑。此后數(shù)十年，歷經(jīng)數(shù)次重大技

術(shù)變革，迅達(dá)一直站立在行業(yè)潮頭，獨具迅達(dá)

特色的“旋流燃燒技術(shù)”更是進(jìn)化到第七代。

尤其是今年，迅達(dá)82%超高熱效率燃燒器一舉

創(chuàng)下行業(yè)大氣式燃燒器熱效率最高記錄，更是

無愧于迅達(dá)廚電作為“40年灶具專家”的品牌

身份。

不光是灶具上“又精又?！?，圍繞著廚房

場景的打造，更體現(xiàn)出迅達(dá)40年來聚焦中國廚房

的積累。在廚房至關(guān)重要的煙機(jī)研發(fā)上，迅達(dá)集

團(tuán)不斷加大油煙凈化領(lǐng)域的投入，在空氣性能、

氣味降低度、油脂分離度、噪聲等參數(shù)上不斷升

級。此次大會上，天圓二代煙機(jī)KD6506S依舊憑

著凈煙的優(yōu)秀表現(xiàn)榮登獎臺，彰顯迅達(dá)集團(tuán)在廚

房油煙凈化領(lǐng)域的技術(shù)實力。

就在本文剛剛截稿，迅達(dá)集團(tuán)又有消息

傳來。作為迅達(dá)年度重磅新品的極光套系灶具

JZT-2-HGB8372C一路過關(guān)斬將，憑借獨樹一

幟的工藝設(shè)計、高效節(jié)能的技術(shù)內(nèi)核斬獲由浙

江省燃?xì)饩吆蛷N具廚電行業(yè)協(xié)會舉辦的2023年

度優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品評選“設(shè)計創(chuàng)意獎”。新H旋流

燃燒器，升級加長引射管、完全上進(jìn)風(fēng)和可移

動爐頭設(shè)計等等創(chuàng)新，讓這款灶具在中國廚電

產(chǎn)業(yè)集群之一的浙江無畏強(qiáng)手，一舉拿下大獎。

40周年在即，榮譽(yù)紛至沓來。正如一位業(yè)內(nèi)人士

對此評價：“從企業(yè)，到公司領(lǐng)導(dǎo)者、再到產(chǎn)品，能

拿的獎項幾乎拿了個遍，這在行業(yè)近十年歷史上并不

多見。”。這些榮譽(yù)是行業(yè)對迅達(dá)長期致力于廚電技

術(shù)研發(fā)的認(rèn)可，也讓人們對迅達(dá)品牌邁向40年新征途

有了更多的期待。

傳奇新生，領(lǐng)潮而至。榮譽(yù)加冕既是對一家專業(yè)

廚電企業(yè)的褒揚(yáng)，更是40年慶典的最佳序章。相信迅

達(dá)會給消費(fèi)者們帶來更多福祉并引領(lǐng)中國廚電行業(yè)向

品質(zhì)化、健康化的方向進(jìn)階。迅達(dá)的下一個四十年，

將會更加精彩。

86

Company 企業(yè)縱橫

中式烹飪由于熱油高溫快速翻炒等原因，往往會產(chǎn)生較大的油

煙，污染室內(nèi)環(huán)境的同時，還給自己和家人的健康埋下隱患。這時，

一臺適合中式烹飪的油煙機(jī)就顯得尤為重要。

櫻花遠(yuǎn)影系列吸油煙機(jī)SCR-T330M擁有22m3/min的大風(fēng)量，能

夠有效地處理重油爆炒產(chǎn)生的油煙。此外，還創(chuàng)新地采用了倒錐形深

腔設(shè)計，增加了攏煙的深度，從而加快了排煙的速度，也避免了油煙

的“四處逃竄”，為用戶提供了一個干凈無煙的廚房環(huán)境。

作為廚房里的“清道夫”，櫻花遠(yuǎn)影系列吸油煙機(jī)SCR-T330M

擁有一鍵自動熱清洗功能，不需要用戶自行拆機(jī)，日常清潔更加省

心。在使用上，櫻花遠(yuǎn)影系列吸油煙機(jī)SCR-T330M給用戶帶來更優(yōu)

的體驗。智能手勢識別，不必接觸煙機(jī)按鍵只需在烹飪時揮揮手就能

實現(xiàn)開關(guān)機(jī)、檔位切換及風(fēng)量調(diào)節(jié)，極大程度上方便了用戶的使用。

櫻花遠(yuǎn)影系列吸油煙機(jī)SCR-T330M：

磅礴閃吸 智控凈煙

在日益變化的社會需求下，SAKURA櫻花始終堅持高標(biāo)準(zhǔn)的要求，

不斷專注于技術(shù)研發(fā)，并通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，用實力詮釋高品質(zhì)生活。

隨著家居裝修風(fēng)格的日益多元化，

廚房的設(shè)計也變得越來越重要。當(dāng)然，除

了顏值，消費(fèi)者對于廚電的功能性、智能

化等也有著越來越高的要求。而這些需

求的出現(xiàn)，往往來自于消費(fèi)者日常生活中

的痛點。那如何打造消費(fèi)者心中的理想廚

房呢？

作為在家電行業(yè)深耕多年的SAKURA

櫻花，深知消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀設(shè)計和使用

體驗的高標(biāo)準(zhǔn)需求，推出了全新的遠(yuǎn)影系

列產(chǎn)品。該系列以其獨特的質(zhì)感外觀和出

色的性能，旨在為用戶提供全方位的理想

高品質(zhì)選擇。

高顏值實力派

SAKURA櫻花遠(yuǎn)影系列

打造理想廚房新選擇

/ 櫻花 /

87

企業(yè)縱橫

櫻花遠(yuǎn)影系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S330G：

猛火爆炒 盡享食光

櫻花遠(yuǎn)影系列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16Q810A：

零冷水智恒溫 時刻溫暖相浴

火候在烹飪中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是烹飪技藝的核心，也是成就一道

美食的決定性因素。而櫻花遠(yuǎn)影系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S330G同樣用實力詮釋了什么叫做

顏值高性能優(yōu)！

外觀方面，櫻花遠(yuǎn)影系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S330G采用了遠(yuǎn)影灰的玻璃面板，搭配亞

光搪瓷鍋架，使廚房的整體格調(diào)意境悠遠(yuǎn)。

5.2kW烈焰猛火輕松掌控爆炒，63%的熱效率更是已達(dá)到，一級能效標(biāo)準(zhǔn)，同時

滿足“猛火”和“節(jié)能省氣”的兩大需求，任何中式美味都不在話下。電子脈沖點火

設(shè)計，無需長按點火，0秒速達(dá)，勁猛火力瞬間即來。

另外，跑道圓無極控溫旋鈕，可滿足不同食材的火候需求。用戶可以根據(jù)菜肴的

要求，輕松調(diào)節(jié)火力大小，打造萬千風(fēng)味。這種簡單操控的設(shè)計能輕松上手，成為家

庭廚房的得力助手。

考慮到有孩家庭的安全問題，櫻花遠(yuǎn)影系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S330G還貼心設(shè)置了童

鎖功能，可防止兒童誤觸。同時三層防爆玻璃耐高溫、耐壓抗沖擊；熱電偶式熄火保

護(hù)裝置也能在突發(fā)情況下快速熄火并切斷燃?xì)?，防止意外情況出現(xiàn)，守護(hù)烹飪安全。

夏天用冷水洗衣服、刷碗感覺挺爽，但同樣

的事情放在冬天便成了“煎熬”。在遠(yuǎn)影系列中，

SAKURA櫻花同樣提供了一款擁有啞光遠(yuǎn)影灰質(zhì)感

機(jī)身的零冷水燃?xì)鉄崴鳌耐庥^設(shè)計來看，無論是

安裝在廚房還是浴室中，都非常百搭。

在舒適沐浴體驗方面，通過高精度CPU搭載

PID智能恒溫算法，科學(xué)計算出水氣配比。同時燃

氣比例閥和水流傳感器靈敏精控，保證每次暢浴都

有±1℃的零膚感恒溫，不必?fù)?dān)心水溫忽冷忽熱帶來

的不適感。

對于使用傳統(tǒng)熱水器的消費(fèi)者而言，脫下衣服卻

還要等待出水變熱是沐浴前的常態(tài)。為此，櫻花遠(yuǎn)影

系列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16Q810A可在零冷水模式下

循環(huán)加熱，打開全家任何出水口，均能立馬享受到熱

水。甚至還可根據(jù)四季溫度變化，自動為用戶匹配舒

適的出水溫度，告別反復(fù)調(diào)溫的繁瑣體驗。還可根據(jù)

家庭不同成員不同場景的用水情況，一鍵切換用水模

式，即使是家中的老人也可以輕松的對其進(jìn)行調(diào)節(jié)。

櫻花遠(yuǎn)影系列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16Q810A除了帶來

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能外，在安全方面也很值得用戶信賴。擁有

防風(fēng)防凍雙保護(hù)，抗風(fēng)能力高達(dá)8級，即使是強(qiáng)風(fēng)甚至是

臺風(fēng)天氣機(jī)器也可以穩(wěn)定持續(xù)的燃燒。且在開機(jī)智能自檢

功能的加持下，還能實時檢測機(jī)器的運(yùn)行狀況，杜絕任何

的安全隱患。

88

Company 企業(yè)縱橫

櫻花遠(yuǎn)影系列洗碗機(jī)SCE-W1201：

活氧智洗 悅享鮮凈

櫻花遠(yuǎn)影系列蒸烤箱SCE-C5501：

健康蒸烤炸 美味顧全家

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人民的生活品質(zhì)也取得了顯著

的進(jìn)步。與此同時，消費(fèi)者對家電的需求已經(jīng)從基本的功能性和

耐用性轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠖喙δ堋⑤p便和一體化的設(shè)計。而這一變化在

廚衛(wèi)領(lǐng)域便是洗碗機(jī)的出現(xiàn)。如何在控制洗碗機(jī)尺寸的前提下，

將其整合為功能更全面的產(chǎn)品呢？

櫻花遠(yuǎn)影系列洗碗機(jī)SCE-W1201便是一臺將洗、消、烘、

存四大功能集成，實現(xiàn)餐后一體化潔凈的產(chǎn)品。

12套家宴大容量，上下碗籃還可以靈活放置，朋友聚餐從

此告別洗滌恐懼。

產(chǎn)品功能上，通過強(qiáng)力高溫噴淋，360°龍卷風(fēng)式旋轉(zhuǎn)噴

洗，以及同時加以高效除菌功能的輔助，再經(jīng)過熱風(fēng)烘干和新

風(fēng)解決餐具長效存儲的問題，實現(xiàn)對餐具的呵護(hù)。而對于中式廚

房餐具可能存在的油污濁度不同的情況，櫻花遠(yuǎn)影系列洗碗機(jī)

SCE-W1201內(nèi)置的一鍵smart智能洗功能，通過AI濁度巡檢感應(yīng)

系統(tǒng)，智能判定油污輕重，從而自動匹

配洗滌模式；即使是家中長輩也能輕

松使用。

同時，櫻花遠(yuǎn)影系列洗碗機(jī)

SCE-W1201設(shè)計8大常用洗滌模式和

4大輔助模式，幾乎覆蓋全部使用場

景。 此外，三重殘渣精濾功能，一

些較小殘渣可以直接排除，而較大殘

渣則自動攔截，避免排水堵塞。還支

持WiFi遠(yuǎn)程智控，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程開

關(guān)機(jī)、選擇多種清洗模式，耗材補(bǔ)充

提醒等功能,讓消費(fèi)者使用更加便捷

輕松。

智能化廚電行業(yè)的發(fā)展，不僅給我們的生活帶來了便利和舒適，更在情感維度上賦予了我們更多的

體驗和價值。正如SAKURA櫻花推出的遠(yuǎn)影系列產(chǎn)品一般，它不僅讓我們能夠在繁忙的生活中感受到家

的溫暖與美好。同時，高顏值的外觀設(shè)計也讓廚房變得更加時尚和個性化，成為我們展示自我和追求品

質(zhì)生活的重要空間。

在日益變化的社會需求下，SAKURA櫻花始終堅持高標(biāo)準(zhǔn)的要求，不斷專注于技術(shù)研發(fā)，并通過優(yōu)

質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，用實力詮釋高品質(zhì)生活。

忙碌的上班族們?nèi)缛粝胍鹣叼B(yǎng)生，一款操作簡單又兼?zhèn)錉I養(yǎng)健康，閑

暇時光還可以感受烘焙的樂趣，享受美味的下午茶的蒸烤箱或許是個不錯的選

擇。對此，注重用戶需求與使用體驗的SAKURA櫻花則在遠(yuǎn)影系列中推出了

蒸烤箱產(chǎn)品——櫻花蒸烤箱SCE-C5501。

55L大容量，4層擱架可自由調(diào)節(jié)，8大核心烹飪模式為用戶解鎖更多烹飪

技能，做到在家即可品嘗世界美味。

對于中國人來說，“蒸”是家庭烹飪中非常重要的一種烹飪方式。櫻花

遠(yuǎn)影系列蒸烤箱SCE-C5501擁有寬流直噴增焓風(fēng)幕蒸汽，采用了創(chuàng)新外置式

雙核蒸汽發(fā)生器+后環(huán)流風(fēng)機(jī)，釋放澎湃直噴寬流增熔風(fēng)幕蒸汽，還可實現(xiàn)全

腔速溫勻溫，穿透力強(qiáng)，還原食物本身的口感。

烤制食物方面，5+1多維立體勻烤功能可以通過頂部E型雙環(huán)管+后部回型

雙環(huán)管+底部雙環(huán)管搭配背部熱風(fēng)風(fēng)扇，形成5+1寬幅環(huán)流風(fēng)幕循環(huán)熱區(qū)。