品牌

活動(dòng)

落地

懸念期：巨盒懸念出街，展示區(qū)網(wǎng)紅顏值派

懸念制造

派形式噱頭營(yíng)造

品牌

活動(dòng)

落地

豐富整個(gè)案場(chǎng)看房包裝，提前呈現(xiàn)新家形象，提升

包裝落地

升記憶點(diǎn)打造，樹立海棠集顏值范兒

品牌

活動(dòng)

落地

展示區(qū)顏值亮刷爆朋友圈，新穎“泡泡瑪特”盲盒主題

活動(dòng)視覺形象后期宣傳

后宣解說

題風(fēng)格吸引到訪，描繪“海棠式美好生活”。

Part2 疊墅價(jià)值 城芯地段

人

品質(zhì)+智慧

社區(qū) 人文感知 美好生活

一 生 武 陵

約123~128㎡科技疊墅

—疊 墅 主

陵 獨(dú) 一 墅

墅 境獻(xiàn)武陵大家

主 形 象—

產(chǎn)品

解讀

對(duì)位客戶需求，圍繞“自我主義身份認(rèn)可&占有

重點(diǎn)輸出地段、產(chǎn)品的稀缺性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)身份

有城市極致資源”，在疊墅形象入市期，

份認(rèn)同。

地域

記憶 根據(jù)客戶地域情況分析——勾起老城情懷，進(jìn)一

一步強(qiáng)調(diào)城芯價(jià)值不可比擬性

價(jià)值

塑造 產(chǎn)品層面，從社區(qū)本身美好立方開放——賦予品

品質(zhì)透明化，毛坯房打造工法樣板間，客戶所見及所得。

價(jià)值

塑造 產(chǎn)品層面，從社區(qū)本身科技特征——賦予社區(qū)現(xiàn)

現(xiàn)代科技便利屬性，走在未來生活時(shí)尚科技前沿。

價(jià)值

塑造

產(chǎn)品層面，從疊墅本身產(chǎn)品特征——垂直空間的

行釋放，給客戶以美好的空間與生活感知。

的體驗(yàn)與私密性，配合樣板間實(shí)景進(jìn)

疊墅開盤 性價(jià)比

品質(zhì) 戶型 美好生活

節(jié)點(diǎn)

造勢(shì)

從之前對(duì)外宣傳的價(jià)值亮點(diǎn)，從而到疊墅“限時(shí)限

層去化，首開8套，15天去化完畢，疊墅入市熱銷

限量限價(jià)”首推，疊墅用性價(jià)比跑贏市場(chǎng)，從而拔高項(xiàng)目調(diào)性，帶動(dòng)高

銷帶動(dòng)項(xiàng)目整體來訪

Part3 墅居生活 場(chǎng)景 時(shí)

時(shí)刻 人物 情感

—階段主推

海棠如院

約123~128㎡城芯疊墅

推廣語—

院以藏

墅 境獻(xiàn)武陵大家

生活

演繹

本階段疊墅首開入市，推廣上從聚焦產(chǎn)品價(jià)值

景的描摹和演繹，突出疊墅特有的庭院生活價(jià)

值逐漸過渡到生活價(jià)值，通過對(duì)生活場(chǎng)

價(jià)值。

— 疊 墅 實(shí) 景 生 活

“ 顏 值 范 ”

活 故 事 系 列 —

生 活 演 繹

— 疊 墅 生 活 視 頻

“ 顏值范 ” 生

頻 系 列 —

活演繹

— 海 棠 生 活

“ 品 質(zhì) 范 ”

故 事 系 列 —

生 活 演 繹

每月組織有關(guān)#海棠生活集活動(dòng)，落定線上宣

節(jié)點(diǎn)

活動(dòng)

形象

宣傳以及線下物料包裝，前宣設(shè)計(jì)趣味有料

每月組織有關(guān)#海棠生活集活動(dòng)，落定線上宣

在海棠集共度的美好點(diǎn)滴形成精彩記錄冊(cè)

節(jié)點(diǎn)

活動(dòng)

形象

宣傳以及線下物料包裝，統(tǒng)一視覺化呈現(xiàn)傳播，將業(yè)主及意向客戶

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