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集成熱水中心等為核心的一站式智慧廚

房解決方案。

對此，浙派電器運(yùn)營總經(jīng)理閆紅濤

表示，當(dāng)下，不管是對于企業(yè)來說還是

對于經(jīng)銷商而言，單品的生存空間太小

了，特別是在競爭如此激烈的情況下，中

小品牌很容易受到?jīng)_擊。這也是浙派布

局全品類的底層邏輯，更是浙派2024年

的戰(zhàn)略核心。

推出燃?xì)鉄崴鳌⒓膳腼冎行摹?/p>

油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等分體式廚

電……

這是過去幾年以及未來幾年集成

灶企業(yè)走過或者即將走的路程，往大了

說，這是嵊州廚具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路

勁，往小了看，這是嵊州企業(yè)過去十年

的心路歷程。

而浙派電器既是身處浪潮中的一

份子，同時也是立于浪尖的典型代表。

2013年，當(dāng)浙派電器成立時，核心

產(chǎn)品是以油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜為?/p>

表的分體式廚電（也稱廚電三件套），但

是進(jìn)入2014年之后，浙派電器通過發(fā)布

跨時代的5.0集成灶，開啟了智能集成灶

時代，浙派電器也從分體式廚電企業(yè)一

躍成為集成灶企業(yè)。

“過去十年，浙派電器的成功在于

提前洞察了行業(yè)趨勢。”閆紅濤認(rèn)為，沒

有最壞的時代，也沒有最好的時代，只有

更新的時代。

對于浙派電器而言，雖然是以三

件套開局，但是洞見了集成灶的發(fā)展趨

勢，因而迅速轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，全面發(fā)展集成

灶品類。如今，隨著行業(yè)進(jìn)入存量市場，

以舊換新成為了未來廚電行業(yè)的主要增

長點(diǎn)，浙派電器又以集成烹飪中心、三

件套為突破口進(jìn)行全品類布局。

從家電行業(yè)來看，這也是企業(yè)發(fā)展

到一定階段的必經(jīng)之路，美的、海爾在

產(chǎn)業(yè)端的成功足以說明一點(diǎn)，相關(guān)的品

類多元化是企業(yè)發(fā)展的助推器。

特別是對中小企業(yè)來說，單一產(chǎn)品

很容易遭遇增長天花板，也會降低企業(yè)

的抗風(fēng)險能力，而相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的延伸以

及多元化不僅可以為企業(yè)筑牢防護(hù)墻，

同時也能為經(jīng)銷商開拓更多的增長點(diǎn)

和利潤點(diǎn)。

“浙派電器已經(jīng)成立十年，在很

浙派電器運(yùn)營總經(jīng)理 閆紅濤

回歸，布局全品類，走向共贏

On-the-spot 現(xiàn)場

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多區(qū)域已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐拇笃放?。但是隨

著集成灶盈利能力的下滑，我們?nèi)绾螏?/p>

助經(jīng)銷商解決這個問題？我們認(rèn)為就是

做深核心品類的同時增加新的品類。華

為、小米也是這樣做的?！?/p>

閆紅濤表示，這也是浙派電器在

成立十周年慶典上推出108款產(chǎn)品的原

因，我們希望通過“產(chǎn)品閱兵”的方式

展現(xiàn)浙派電器強(qiáng)大的制造、研發(fā)能力，

為他們輸出“有價值的武器”，從而提振

信心。

從結(jié)果上看，經(jīng)銷商似乎很“享

受”，不管是集成灶展會、熱水器展會、

集成烹飪中心展會還是油煙機(jī)、燃?xì)庠?/p>

展會，到處都是經(jīng)銷商的身影，他們或

在拍攝視頻，認(rèn)真研究產(chǎn)品，或在和浙

派電器工廠人員溝通……

而這些僅僅是能夠看到的，在其背

后，還有即將在2024年發(fā)布的帶有油煙

分離技術(shù)的集成灶、空調(diào)集成灶以及集

成方式更加多元化的集成廚電等等。

正如閆紅濤在接受《廚衛(wèi)電器》采

訪時所言，只有擁有強(qiáng)悍的產(chǎn)品實(shí)力，

才能夯實(shí)產(chǎn)品這條護(hù)城河。

從家電家居這個大的產(chǎn)業(yè)趨勢來

看，場景化無疑是當(dāng)下確定的趨勢。

《2023中國家庭新生活方式趨勢

對于消費(fèi)端來說，一站式的購物更加便

捷，也更容易搭配。

其實(shí)，從浙派電器和其代言人殷桃

共同打造的“殷桃的時尚廚房”可見一

斑。浙派電器早已經(jīng)把場景化融入產(chǎn)品

之中。

此外，閆紅濤透露，未來浙派電器

將為消費(fèi)者提供一項(xiàng)增值服務(wù)——免

費(fèi)設(shè)計廚房場景。

因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者在換新、局改、整

改以及新裝的時候都會遇到一些問題，

比如如何讓電器和櫥柜更好的融合？到

底把廚房裝修成什么風(fēng)格？

而浙派電器提供的增值服務(wù)要解

決的就是這些問題，浙派電器通過提供

更多的設(shè)計方案，讓產(chǎn)品更好的和櫥柜

進(jìn)行融合，為消費(fèi)者家裝提供參考。

這正是浙派電器區(qū)別其它品牌而

打造的核心競爭力。

對于廚電行業(yè)中小企業(yè)來說，之所

以無法抵御大品牌的沖擊，核心原因在

于沒有筑起護(hù)城河，產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)明

顯的當(dāng)下，中小企業(yè)幾乎都在“裸奔”，

這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，如何談?wù)撛鲩L？

報告》認(rèn)為，消費(fèi)者的代際更迭，正在

深層次影響家居格局，顏值成為消費(fèi)者

的首選因素，同時，為了提升空間利用

率，他們的消費(fèi)更偏向于整裝。

從整個廚電行業(yè) 來看，基于廚

房場景解決方案這兩年也是熱點(diǎn)，僅

2023年下半年，三翼鳥、COLMO、方

太和華帝就先后發(fā)布了關(guān)于廚房場景

的解決方案。

從本次浙派電器成立十周年慶典

上推出的產(chǎn)品來看，同樣蘊(yùn)含著場景。

集成烹飪中心代表的是烹飪解決方案，

集成凈洗中心代表的洗滌解決方案，而

集成熱水中心則是熱水使用解決方案。

分開來看，他們是單獨(dú)的個體，可以為

消費(fèi)者提供某個區(qū)域的一站式解決方

案，合在一起則組成了浙派一站式智慧

廚電解決方案。

閆紅濤認(rèn)為，當(dāng)下一站式購物的趨

勢越來越明顯。從供給端來看，我們需

要通過集成烹飪中心、集成凈洗中心、

集成熱水中心這種組合方式滿足消費(fèi)者

的需求；對于經(jīng)銷商而言，通過提高單

值的方式可以助力他們提升盈利能；而

洞見，推進(jìn)場景化，穿越周期

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而浙派電器最大的不同在于企業(yè)成

立之初就意識到了“護(hù)城河的重要性”，

從產(chǎn)品到場景解決方案，從普通的安裝

售后到免費(fèi)提供廚房供設(shè)計方案……這

些讓浙派電器和消費(fèi)者產(chǎn)生了更多的鏈

接，也為浙派電器的發(fā)展提供了豐富的

動能。

或許這才是中小廚電企業(yè)的生存發(fā)

展之道。

其實(shí)，浙派電器的護(hù)城河不

僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，還有品牌等

層面。

早在2016年浙派電器就簽約

沙溢胡可夫婦作為品牌代言人，

并開啟了行業(yè)雙代言人的先例，

此后又簽約飛天獎、金鷹獎、白

玉蘭獎視后大滿貫得主殷桃再到

此次十周年慶典前來祝賀的全國

冠軍、世界冠軍、實(shí)力唱將和老牌

港星。

一直以來，浙派電器尋找的

都是和自身實(shí)力相匹配的實(shí)力演

員，而非流量明星。這種方式有

利于讓品牌和代言人產(chǎn)生共振，

通過代言人背書、實(shí)力烙印打開

消費(fèi)者的心智，進(jìn)而讓兩者畫上

等號。

相同的案例，還有浙派集成

灶成為唯一一家入選浙商博物館

的廚電品牌，以及在今年強(qiáng)勢簽

約高鐵，搭上“中國速度”。

就像閆紅濤在年初高鐵聯(lián)發(fā)

儀式上講話時所言，浙派鮮明的

品牌定位與差異化的產(chǎn)品形象，

在廚電品牌中獨(dú)樹一幟，一直引

領(lǐng)著廚電產(chǎn)品升級的潮流。

寫在最后

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給 2024 年廚電市場定個調(diào)，

微增長將成為存量市場“標(biāo)配”

隨著各大廚電上市公司陸續(xù)公布

2023年三季度報，整體市場表現(xiàn)也越發(fā)

的清晰。從年初的復(fù)蘇狂飆到二季度

之后逐步回歸理性，2023年廚電市場沒

有迎來報復(fù)性反彈，反而在存量市場下

摸不準(zhǔn)行業(yè)跳動的脈搏。

我們來看一組數(shù)據(jù)，老板電器三

季報顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入

79.33億元，同比增長9.62%，實(shí)現(xiàn)歸母

凈利潤13.73億元，同比增長11.31%。華

帝股份三季報顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)

收入44.31億元，同比增長4.03%，凈利

潤3.60億元，同比增長28.16%。萬和電

氣前三季度營業(yè)收入44.13億元，同比

下降13.07%，歸屬于上市公司股東凈利

潤5.59億元，同比增長2.68%。

與此同時，至少超過100家廚電配

套以及OEM企業(yè)在2023年選擇離開了

這個行業(yè)。

其實(shí)早在年中，《廚衛(wèi)電器》就曾

發(fā)文表示，2023年上半年分體式廚電

（主要指煙灶）的“扭負(fù)為正”一方面

來自于頭部品牌集中度的提升帶來的

行業(yè)規(guī)模的增長，另一方面得益于產(chǎn)

品結(jié)構(gòu)升級帶來的銷售額的提升。

所以站在行業(yè)角度來看，2023年

廚電市場似乎還不錯，但是從企業(yè)角

度或者品類角度來看，冰火兩重天，生

存和增長成為了尾部和頭部企業(yè)最基

本的訴求。

以此為基礎(chǔ)，推演未來2-3年廚

電行業(yè)的現(xiàn)狀，整體規(guī)模持平或者略

微下滑將成為“標(biāo)配”。企業(yè)的增長更

多將來自于品類的多元化。

2015年前，在談及廚電行業(yè)時，負(fù)

責(zé)招商的廚電人總喜歡用“家電行業(yè)

最后一塊蛋糕”來形容。時至今日，蛋

糕雖然遠(yuǎn)比2015年之前的大，但是變大

的速度卻在2017年下半年戛然而止，甚

至逐年變小。

因?yàn)樵?018年左右，廚電行業(yè)進(jìn)入

了存量市場。

而決定性因素正是房地產(chǎn)。

1998年房改之后的20年是城鎮(zhèn)化

快速發(fā)展的20年，也是中國房地產(chǎn)市

場的黃金20年。

在數(shù)據(jù)上，2 019年新開工面積

觸頂，規(guī)模超過22.7億平方米，2020

年-2023上半年，開工規(guī)模逐年加速下

降。商品房銷售面積則在2021年創(chuàng)歷

史新高，約18億平方米；2022年規(guī)?；?/p>

落到13.58億平方米，同比下降24.3%；

2023年前6個月是5.95億平方米，同比

下降5.3%。

與之相對應(yīng)的則是從2000年開始，

中國廚電行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，而時

間的定格點(diǎn)恰好落在2018年。奧維云網(wǎng)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng) 數(shù)據(jù)顯示，我國廚電市場規(guī)模增速在

新酒裝不進(jìn)舊壺，

存量市場難現(xiàn)高增長

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691億元，同比增長3.9%。

這在未來很長一段時間內(nèi)，將成

為國內(nèi)廚電市場的常態(tài)。

假如我們剖析一下頭部企業(yè)過

去三年的增長情況，新品類和新渠道

功不可沒。

比如方太的集成烹飪中心，據(jù)

Gfk中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，方太

集成烹飪中心上市三年銷量超過100

萬，五年銷量突破200萬臺。再比如老

板電器的洗碗機(jī)和集成灶，據(jù)2023年

老板電器半年報顯示，洗碗機(jī)和集成

灶實(shí)現(xiàn)收入3.32億元、2.05億元，同

比增長34.28%、41.19%，增速遠(yuǎn)超傳

統(tǒng)品類。

再往前幾年，則是集成灶。

但是從近兩年的走勢來看，存量

市場下，集成灶已經(jīng)無法帶動整個行

業(yè)繼續(xù)前行。因?yàn)榧稍钍袌龅陌l(fā)展

非常依賴新房用戶。

我們先來看一組數(shù)據(jù)，奧維云

網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，集成灶

市場累計零售額為185億元，同比下滑

2.7%；累計零售量為204萬臺，同比下

滑2.5%。

再看上市公司財報，火星人前三

季度營業(yè)收入為15.71億元，同比減少

4.32%；浙江美大前三季度營業(yè)收入

12.61億元，同比減少9.76%；億田智

自2018年后的四年中，有三年處于負(fù)增

長，整體市場規(guī)模也從2018年的最高點(diǎn)

1863億元下降至2022年的1586億元。

廚電行業(yè)從增量市場進(jìn)入了存量

市場。

其帶來的最大變化就是行業(yè)紅利

接近枯竭，小品牌和小的經(jīng)銷商生存

空間被壓縮，為了繼續(xù)獲得增長，只能

從以前的搶市場演變成搶競爭對手的

份額。

所以我們會時?？吹紸品牌開出

了更優(yōu)惠的條件去搶B品牌的經(jīng)銷商

（近一年在集成灶行業(yè)屢見不鮮）。

表現(xiàn)在品牌方面就是頭部品牌和

頭部代理商的虹吸效應(yīng)越來越強(qiáng)，這

也是為何過去三年，方太、老板電器、

華帝等頭部品牌仍舊保持中低速增長，

而諸多尾部品牌徘徊在“生死邊緣”。

因?yàn)榇媪渴袌龅墓┬柽壿嬕呀?jīng)發(fā)

生了本質(zhì)變化，從爭奪新用戶轉(zhuǎn)化成爭

奪老用戶，市場的主要需要來自以舊換

新。進(jìn)而導(dǎo)致渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品需求、營

銷策略、售后服務(wù)等等都發(fā)生了變化。

而中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣又決定了很

難快速打開這一市場。

來自奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，

2023年前三季度，廚衛(wèi)大家電合計零

售額規(guī)模1161億元，同比增長3.4%。其

中，剛需廚電（煙灶+電燃）累計零售額

高端、出海、場景

將有可能成為突破口

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能前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.44億元，同

比減少1.93%；帥豐電器前三季度營收

6.23億元，同比下降12.09%。

反觀集成烹飪中心，從2022年年

底開始，億田、華帝、帥康、帥豐等大部

分廚電和集成灶品牌都推出了集成烹

飪中心。

眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年將是

集成烹飪中心爆發(fā)的元年。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年

前三季度，線上集成烹飪中心-灶蒸烤

部分零售額同比增長13.8%；線下集成

烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長

36.4%。以集成烹飪中心為代表的集成

廚電給行業(yè)帶來了新的增長機(jī)會。

集成烹飪中心最大的優(yōu)勢是規(guī)避

了集成灶不太合理的下排油煙方式，

同時具備多樣化的烹飪方式，最為關(guān)

鍵的是可以適配各式櫥柜。它既是當(dāng)

下高端化趨勢的代表（賣不出量就賣

高價），同時也是廚房場景解決方案之

一。不僅適合置換市場，同樣符合新裝

用戶需求。

所以，在2023年新品發(fā)布會，依托

集成烹飪中心，方太正式提出了高端全

場景廚電解決方案。而在此之前，三翼

鳥發(fā)布了全嵌智慧廚房概念，COLMO

提出了“家庭社交中心”的概念，華帝

提出了“凈潔廚房體系”。

而在其背后，有對消費(fèi)需求的洞

察，也有渠道變革帶來的定制服務(wù)的

驅(qū)動。

正如華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永

所言，未來廚房方向覆蓋多場景融合，

未來廚房不僅僅是一個烹飪的空間，它

還承載了社交、娛樂等多種功能和需

求。同時，在整體家居空間內(nèi)，廚房場

景只是其中的一個場景，跨空間的場

景融合也是未來的方向之一。

而這條存量市場下的突圍路徑，其

實(shí)早在大家電品類上上演過。

以海爾為例，2023年前三季度海爾

智家實(shí)現(xiàn)營收1986.57億元，同比增長

7.5%；歸母凈利潤131.49億元，同比增

長12.7%。海爾智家能夠逆勢增長離不

開卡薩帝（代表高端）、三翼鳥（代表場

景和多元化）以及海外市場的貢獻(xiàn)。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌

在多個品類位居高端市場第一。前三季

度，三翼鳥實(shí)現(xiàn)場景交易額40億。根據(jù)

9月26日三翼鳥三周年成果發(fā)布會最新

成果，三翼鳥已經(jīng)為超過34萬中國家

庭定制智慧生活方案，并拓展了超過

2900家門店。而海外創(chuàng)牌則拓寬了海爾

智家的營收空間。

對于廚電企業(yè)來說，海爾的發(fā)展

路徑值得參考。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

從消費(fèi)端來看，當(dāng)下?lián)Q新市場之所以沒有起色，主要是由消費(fèi)習(xí)慣決定的，比如，不壞不換。

但是從企業(yè)端來看，《廚衛(wèi)電器》發(fā)現(xiàn)，企業(yè)好像還沒有從“意識上”做好開拓這一市場的準(zhǔn)備，就好像這

么多年的高速發(fā)展，已經(jīng)讓企業(yè)習(xí)慣在新裝市場或者新渠道“長袖善舞”，而不知道如何打開換新市場這扇門。

最為典型的代表就是下沉渠道，據(jù)奧維云網(wǎng)下沉渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，廚電套餐、油煙機(jī)、

燃?xì)庠?、電熱、燃熱銷額規(guī)模分別為銷額12.2億元、7.1億元、3.0億元、23.8億元、11.7億元，分別同比增長

58.1%、11.0%、21.0%、18.1%、30.0%。相比于線上渠道以及傳統(tǒng)的線下專賣店、建材等渠道，下沉渠道展現(xiàn)

出了強(qiáng)勢的增長態(tài)勢。所以下沉渠道成為近兩年廚電企業(yè)兵家必爭之地。

當(dāng)然，我們并不是反對拓寬渠道，而只是想闡述一個事實(shí)，當(dāng)下的廚電行業(yè)，大的品類創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新越

來越難，還能提供增量的渠道也越來越少，肉眼可見的最大市場來自“以舊換新”，再不想辦法打開，2023年的

市場現(xiàn)狀就不止是未來2年的行業(yè)現(xiàn)狀，而將是未來5年的行業(yè)現(xiàn)狀，甚至更難。

寫在最后

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廚電企業(yè)

為什么越來越不想提雙 11 了？

來自星圖的數(shù)據(jù)顯示，10月31日

20:00-11月11日23:59（京東起始時間

為10月23日20:00），綜合電商平臺、直

播平臺累積銷售額為11386億元，同比

增長2.08%。

分品類看，綜合電商平臺銷售品類

排名第一的是家用電器，銷售額為1526

億元。來自京東研究院的數(shù)據(jù)則顯示，

10月31日晚8點(diǎn)開場僅30秒，京東家電家

居生活全品類成交額破10億元。

與此同時，在雙11結(jié)束的第一時

間，海爾和美的分別公布了今年雙11的

業(yè)績，美的系拿下全網(wǎng)總銷售額第一，

其中美的、東芝、華凌品牌零售額同比

分別增長了20%、40%和40%（以上），

COLMO場景購銷售額同比增長了30%

以上，而海爾智家拿下2023年“雙11”

大家電行業(yè)全網(wǎng)零售額第一。

在對2023年雙11家電市場進(jìn)行總

結(jié)時，被提及最多的詞匯是“綠色智

能、套裝及新興品類家電”表現(xiàn)突出，

成為消費(fèi)升級新趨勢。

但是這一切背后，好像和廚房電

器毫無關(guān)系，往年增長勢頭最猛的集

成灶在今年雙11啞火了，公布雙11戰(zhàn)績

的集成灶企業(yè)越來越少。頭部廚電企

業(yè)除了方太和華帝在內(nèi)部公布了業(yè)績，

其它品牌幾乎都保持了沉默。

不僅如此，《廚衛(wèi)電器》在調(diào)研今

年雙11時，最大的感受就是企業(yè)對于今

年雙11似乎沒有那么重視了，提及業(yè)績

時得到的幾乎都是負(fù)面信息，而這一現(xiàn)

象從2022年雙11就已經(jīng)很明顯，似乎整

個廚電行業(yè)對于雙11都不“感冒”了。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期

間，以洗烘套裝、掃拖機(jī)器人為代表

的新趨勢家電銷售額分別同比增長

117%、132%。京東11.11首周，超薄平

嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、凈熱一體凈水器

等家電家居好物成交額同比增長超

300%……

從數(shù)據(jù)上看，今年家電品類表現(xiàn)

似乎不錯，但是細(xì)分來看，廚房電器在

雙11大促中的存在感卻越來越小。為什

數(shù)據(jù)來源：

星圖數(shù)據(jù) 雙11的勢能還在，動能已不足

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銷量自然就提不上去，最后在雙11的戰(zhàn)

報中也就尋不到廚電品類的身影。

而這正是整個廚房電器近幾年發(fā)

展的縮影。房地產(chǎn)市場的下滑，新裝

房的銳減，消費(fèi)降級等等因素影響下，

廚電產(chǎn)品已不再是消費(fèi)者的必需品，

同樣也不再是經(jīng)銷商眼中的“香餑

餑”和賺錢工具。就像是過氣的明星，

翻身很難。

最典型的例子就是集成灶，2020

年集成灶是各個平臺爭先報道的明星

品類，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)

據(jù)顯示，2020年雙11期間（2020W44-

46，10月26日—11月15日）集成灶零售

額9.6億元，同比大幅提升46.8%，零售

量14.0萬臺，同比增長了41.4%。

而今年從前三季度來看，集成灶

市場累計零售額為185億元，同比下滑

2.7%；累計零售量為204萬臺，同比下滑

2.5%。市場明顯走弱，企業(yè)不再發(fā)布雙

11戰(zhàn)績也說明了這一點(diǎn)。

其實(shí)，從整個家電品類來看，也是

如此。雖然在綜合電商平臺銷售品類

中家電品類排名第一，但是去年同樣

排名第一，而相比去年1566億元的銷

售額（星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器

GMV為1566億元），今年雙11家電品類

整體銷售額其實(shí)是下滑的。

管中窺豹，今年雙11給人的感覺

也是如此。雖然雙11仍舊是當(dāng)下消費(fèi)

者和廠家期待的大促節(jié)日，但是在平

日三天一小促，五天一大促，直播電商

天天促的大背景下，正在慢慢失去其

“魔力”。

換句話說，雙11的勢能雖然還

在，但是增長動能已經(jīng)明顯放緩，從今

年朋友圈以及其它社交媒體上可見一

斑，消費(fèi)者理性了。

雖然廚電品類在本屆雙11表現(xiàn)一

般，但是頭部企業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

據(jù)方太公布的雙11戰(zhàn)報顯示，

2023年雙11期間，方太電商全網(wǎng)累計

GMV達(dá)13億元。其中，方太電商拿下

天貓廚電行業(yè)排名第一、京東煙灶消

零售GMV第一；在抖音平臺，其獲得

了行業(yè)煙灶套餐銷售TOP1。而2022年

雙11，方太電商全網(wǎng)純零售大約為8.6

億元，2023年同比增長了51.16%。

再看華帝，2023年華帝全網(wǎng)雙11

期間純C零售同比增長達(dá)到了50%，京

東自營店銷售同比增長超過了60%，天

貓官旗銷售同比增長了29%。老板電器

雖然沒有公布戰(zhàn)報，但是從京東家電

么會這樣？

先來說結(jié)論，因?yàn)閺N房電器過氣

了。

對，就是過氣了。

掰開平臺公布的數(shù)據(jù)來看，大家

有沒有發(fā)現(xiàn)，平臺特別喜歡公布大幅

增長的品類，而這些品論無一例外有

兩個共同點(diǎn)：第一、基數(shù)低；第二是當(dāng)

下的趨勢性產(chǎn)品（或者應(yīng)季產(chǎn)品）。洗

烘套裝、掃拖機(jī)器人、超薄平嵌冰箱、

新風(fēng)空調(diào)……這些品類都是近幾年保

持高速增長的品類。前些年連續(xù)公布

集成灶銷售額增長也是同理。

對于平臺來說，只有“耀眼的數(shù)

據(jù)”才能引起更多人的關(guān)注，而承擔(dān)這

些數(shù)據(jù)要素的必然是保持中高速增長

的新品類（細(xì)分品類）。

不然天貓、京東們?yōu)楹尾辉俟?/p>

雙11業(yè)績了？因?yàn)樵鏊俜啪徚?，或者說

沒有增長了，也就失去了發(fā)布的意義。

我們再看廚房電器，廚電市場早

已進(jìn)入存量市場，類似于早些年的空

調(diào)、洗衣機(jī)等，增速勢必會放緩，沒有

明星細(xì)分品類（集成灶）出現(xiàn)之前，

基本無人問津，最多是行業(yè)內(nèi)自己熱

鬧熱鬧。

所以很容易在雙11大促周期內(nèi)形

成一個死循環(huán)，沒有高增長的基礎(chǔ)（或

者說沒有明星品類出現(xiàn)），平臺自然不

會從宣傳口徑和流量口徑進(jìn)行傾斜，

數(shù)據(jù)來源：

星圖數(shù)據(jù)

廚電品牌集中度提升明顯，

抖音直播有紅利可挖

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廣告 Depth report 深度報道

公布的10月23日20時至11月4日16時的家電

品牌銷售榜單來看，老板電器進(jìn)入了前十，

也是唯一一個廚電品牌。

而在另一方面，多位家電電商從業(yè)人

員告訴《廚衛(wèi)電器》，今天雙11廚衛(wèi)（廚電+

熱水器）品類傳統(tǒng)電商銷售額下滑幅度可

能達(dá)到了15%。

這直接說明頭部品牌的勢能正在放

大，頭部品牌集中度在快速提升，而雙11

不過是一個縮影。對于中端和長尾品牌來

說，競爭壓力將越來越大，生存空間將越

來越小。

不過好消息是，阿里正在扶持中小企

業(yè)的發(fā)展，早在去年年底，阿里巴巴集團(tuán)

副總裁陶雪飛在之江數(shù)字貿(mào)易主論壇致辭

時表示，短期內(nèi)，阿里巴巴將盡一切努力幫

扶中小微商家企業(yè)，包括幫助他們更好打

開出海通道，找到新增長點(diǎn)；中長期，將進(jìn)

一步助力中小微企業(yè)提升數(shù)字化水平，提

升發(fā)展韌性。

這也是為何今年不管是京東還是淘

寶都把“低價”放在了首位，看似爭奪消費(fèi)

者，其本質(zhì)是為了爭奪中小商家。

因?yàn)榈蛢r已經(jīng)帶飛了拼多多，抖音直

播電商已經(jīng)在路上。

上述家電電商從業(yè)人員認(rèn)為，當(dāng)下家

電行業(yè)在電商平臺僅有的“紅利”在抖音。

從星圖數(shù)據(jù)來看，2023年雙11期間，

直播電商累積銷售額達(dá)2151億元，抖音仍

排名直播電商平臺榜首。而去年雙11期間，

直播電商銷售額僅為1814億元。

從抖音官方公布的“抖音商城雙11好

物節(jié)”數(shù)據(jù)來看，抖音商城GMV同比增長

119%；平臺整體動銷商家數(shù)量同比增長了

91%，抖音商城場景的消費(fèi)人數(shù)同比增長

111%。增長勢頭顯著。

其實(shí)，早在前兩年，《廚衛(wèi)電器》就曾

發(fā)文，建議業(yè)內(nèi)人士重點(diǎn)關(guān)注抖音直播電

商。原因無它，平臺處于高速增長期，家電

品類整體基數(shù)低，對于大部分品牌和商家

來說，有“紅利”可蹭。

拋開數(shù)據(jù)，回歸廚電，今年雙11的平

靜像極了今年整個廚電行業(yè)的表現(xiàn)，沒有

報復(fù)性反彈，也沒有熱門品類的引領(lǐng)。不

管是企業(yè)端還是零售端，看似憋著一股

勁，實(shí)則卷無可卷。

風(fēng)量、靜壓、燃燒效率……數(shù)值越

做越大，但是技術(shù)創(chuàng)新卻迷失了方向；增

長、爆單、新趨勢……平臺展現(xiàn)出來的數(shù)

據(jù)很“熱火”，但大部分品牌感受到的卻

是寒冷。

這就是雙11，也是今年的家電行業(yè)。

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Company News 動態(tài)

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據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國家電保有量

已超21億臺，截止2022年預(yù)計報廢量超2億臺。綠色

智能家電消費(fèi)已經(jīng)成為國家雙碳戰(zhàn)略政策實(shí)施的

“先頭兵”。伴隨著國家政策引領(lǐng)下，一場綠色智能

家電消費(fèi)浪潮即將席卷全國。

11月15日，萬和電氣“綠色引領(lǐng) 美好煥新——

萬和電氣全國以舊換新行動”啟動發(fā)布會在廣州舉

行。廣東省商務(wù)廳市場規(guī)劃與建設(shè)處副處長成學(xué)

洋、廣東家電商會秘書長吳娟美、萬和新電氣股份

有限公司總裁賴育文、國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理段晉

星、產(chǎn)品企劃中心總經(jīng)理王理欣與媒體朋友、客戶

代表、忠實(shí)用戶代表等百余人共聚一堂，共同見證

本次活動開啟。

據(jù)了解，萬和電氣此次以舊換新將針對全國范

圍內(nèi)有購新和換新需求的用戶展開。對換新用戶來

說，不同產(chǎn)品對應(yīng)抵扣不同，最高可抵扣1000元，同

時，部分產(chǎn)品可享受安裝材料費(fèi)全免服務(wù)；對購新用

戶來說，購置全能集成灶和凈水機(jī)系列產(chǎn)品，享受買

一送一福利。與此同時，萬和同步開啟免費(fèi)入戶安檢

安全服務(wù)，消費(fèi)者在活動有效期內(nèi)，只需至全國任意

萬和門店登記相關(guān)信息即可參與。

現(xiàn)階段，我國居民家中大量的老舊家電長年不

更換，報廢產(chǎn)品的勉力使用或者進(jìn)入二手市場“超期

綠色引領(lǐng) 美好換新

萬和電氣全國以舊換新行動正式啟動

老舊家電安全隱患層出不窮

存量市場以舊換新成新增長點(diǎn)

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服役”，老舊家電造成的安全隱患層出不窮，尤其是

熱水器、燃?xì)饩哌@種涉及安裝空間不足、櫥柜需要切

割重組、水電線路需要改換、廚房進(jìn)排水等復(fù)雜問

題的安全敏感性產(chǎn)品。

“作為廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，萬和依托自己高

覆蓋率和高滲透率的銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有責(zé)任、也有

能力帶領(lǐng)全行業(yè)去重視老舊家電的安全檢測和更新

換代，鼓勵和推動消費(fèi)者對老舊家電進(jìn)行及時的維

護(hù)保養(yǎng)和更換?！辟囉脑谥罗o中提到。

會上，成學(xué)洋就萬和本次以舊換新活動對消費(fèi)

回暖發(fā)揮的積極作用給予肯定。其表示，廣東是經(jīng)

濟(jì)大省，也是消費(fèi)大省，家居廚衛(wèi)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)

的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年7月份，為進(jìn)一步釋放廣東省居民

消費(fèi)潛力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，廣東省商務(wù)廳也聯(lián)合廣東

省財政廳、廣東省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《促消費(fèi)專

項(xiàng)行動政策措施》推動全省家電銷售增長，“而以萬

和為代表的民營企業(yè)能積極響應(yīng)，率先提出舉辦這

樣一次全國范圍的以舊換新活動，在消費(fèi)力度、產(chǎn)品

出新、服務(wù)升級等多個維度全面升級，有效滿足消費(fèi)

者理性換新的需求，為人民生活品質(zhì)的提升提供保

障，同時也為推動消費(fèi)提振和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)

著自己的力量，在廣東家電行業(yè)中樹立了標(biāo)桿?！?/p>

廚電行業(yè)在經(jīng)歷過幾輪高速發(fā)展后，一二級市

場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，這意味著“家電置換”將成為

市場的主旋律，“置換消費(fèi)”需求正在成為目前市場

的主導(dǎo)因素。吳娟美表示，“萬和順勢而為，積極響

應(yīng)商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》

的舉措，是對政府政策的精準(zhǔn)解讀和積極響應(yīng)，是

對消費(fèi)者需求精準(zhǔn)把握基礎(chǔ)上的技術(shù)創(chuàng)新，也是其

長期深耕行業(yè)對市場嗅覺的精準(zhǔn)把握。我們希望萬

和開展的全國范圍內(nèi)的以舊換新活動能夠以點(diǎn)帶

面，產(chǎn)生榕樹效應(yīng)，掀起新一輪全國家電行業(yè)全品類

的換新潮，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，提高行業(yè)換新效

率，推動家電行業(yè)向綠色低碳智能化轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

當(dāng)前，老小區(qū)裝修廚電市場正在崛起，成為廚

衛(wèi)市場新增量。在國際市場上，自2020年起，歐美裝

修市場老小區(qū)裝修占比就已經(jīng)超過90%，在國內(nèi)，老

房廚電市場也占據(jù)了越來越高的比重，在2019年，國

內(nèi)老房改造廚電市場便已超過新房市場，占比超過

52%。另一方面，受廚電產(chǎn)品使用周期的影響，當(dāng)下

國內(nèi)廚電煥新正在迎來新一輪爆發(fā)期。

萬和以舊換新最高可抵扣1000元

同步開啟免費(fèi)入戶安檢安全服務(wù)

廣東省商務(wù)廳市場規(guī)劃與建設(shè)處

副處長 成學(xué)洋

萬和新電氣股份有限公司

總裁 賴育文

廣東家電商會秘書長

吳娟美

Company News 動態(tài)

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當(dāng)前廚電市場體量大，如何快速搶占市場需求

空位是整個廚電行業(yè)都在思考的一件事?；诖吮?/p>

景，萬和提供了覆蓋產(chǎn)品選擇到場景化應(yīng)用的一體

式家電輕松換裝解決方案適配市場需求，包含單品

煥新及全套煥新。萬和電氣國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理段

晉星就本次換新方案進(jìn)行介紹?！懊鎸τ脩魟傂孕?/p>

求和煥新痛點(diǎn)，萬和圍繞功能、顏值、性能、交互、安

裝、使用體驗(yàn)及服務(wù)搭建了由單品煥新和全套煥新

的煥新產(chǎn)品家族。此外，本次活動同步配備了免費(fèi)入

戶安檢、舊機(jī)抵現(xiàn)與新品大禮包等福利進(jìn)一步豐富

活動內(nèi)容，以給到用戶省心、便捷的用戶體驗(yàn)?！?/p>

而正是源于對產(chǎn)品創(chuàng)新的堅持，使得萬和的用

戶群體數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，現(xiàn)階段的萬和全球

用戶已超過一億，其中國內(nèi)覆蓋達(dá)到7000W以上。

“長期以來，萬和始終將消費(fèi)者的需求當(dāng)作產(chǎn)品的

創(chuàng)新方向。萬和星瀚套系作為三十周年紀(jì)念款套系，

自其上市以來便憑借時尚人性化設(shè)計與超一級能

效便受到熱捧。其不僅僅是低碳潮流的套系化廚衛(wèi)

產(chǎn)品，更是基于現(xiàn)代美學(xué)上與技術(shù)創(chuàng)新凝聚的藝術(shù)

品。”企劃中心總監(jiān)王理欣如是說。

據(jù)了解，萬和星瀚套系產(chǎn)品整體風(fēng)格采用星空

灰設(shè)計，高顏美學(xué)，猶如深邃星瀚，可以百搭各類現(xiàn)

代家居。在星瀚套系高端優(yōu)雅的外觀氣質(zhì)下，是萬和

三十年技術(shù)沉淀的呈現(xiàn)，三腔雙吸力、航天全域吸

雙吸力油煙機(jī)；超一級能效、5.0KW大火力兼?zhèn)涞?/p>

星瀚猛火灶；3巡航模式、ECO半管預(yù)熱技術(shù)加持的

零冷水熱水器，皆是萬和基于節(jié)能與性能兼?zhèn)淅砟?/p>

上的創(chuàng)新融合。

而為答謝本次廣大粉絲群眾長期以來對萬和的

支持，萬和在發(fā)布會上特設(shè)贈送儀式并邀請一位忠

實(shí)用戶贈送其星瀚套系產(chǎn)品一套。

值得一提的是，為使本次活動多項(xiàng)福利帶到更

多消費(fèi)者家庭，萬和電氣在本次活動中邀請了《外來

媳婦本地郎》康天庥扮演者著名演員及歌手李俊毅

先生擔(dān)任本次活動推廣大使。他表示，相對來說，以

舊換新既省錢又環(huán)保，而且杜絕了很多安全隱患，是

更好的選擇?！氨旧頍崴?、廚房電器是我們?nèi)粘８?/p>

頻使用的電器，而像我們爸爸媽媽的那一輩，下廚的

時間很長，比如煲老火靚湯。如果通過以舊換新更

換更節(jié)能的產(chǎn)品，長期算下來，節(jié)省出來的燃?xì)赓M(fèi)和

電費(fèi)也不是一筆小數(shù)目。而且我們現(xiàn)在生活質(zhì)量越

來越高，消費(fèi)升級，對于家電的要求不僅僅是‘能用

就行’，而是需要產(chǎn)品更節(jié)能、更智能、還要有更好

的售后服務(wù)?！?/p>

發(fā)布會現(xiàn)場，廚衛(wèi)頭部品牌萬和在廣東省商務(wù)

廳、廣東省家電商會的指導(dǎo)支持下，聯(lián)動全渠道，正

式開啟這場全國性的以舊換新活動！

未來，萬和將繼續(xù)以“121”夢想為指引，聚焦燃

氣具領(lǐng)域的高質(zhì)高效革命，打造燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠?/p>

具、燃?xì)獠膳癄t、燃?xì)饪緺t等行業(yè)最低碳節(jié)能、舒適

健康產(chǎn)品，同時堅定培育新能源熱水產(chǎn)業(yè)，持續(xù)深研

氫能源的技術(shù)演化和商業(yè)應(yīng)用，不斷拓展廚房、衛(wèi)

浴兩大空間，成為由單一產(chǎn)品驅(qū)動升級為場景生態(tài)

解決方案的品牌商，致力于成為低碳綠色的“全球燃

氣具領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

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近日，櫻花衛(wèi)廚仙蹤系列廚電全新上

市，主打“置身「綠野仙境」 體驗(yàn)質(zhì)感愜

意”，包含了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴?/p>

和消毒柜四大類產(chǎn)品，統(tǒng)一采用“仙蹤綠”

配色，猶如將森林之綠放置在廚房之中，營

造靜謐典雅之感，產(chǎn)品還通過多處細(xì)節(jié)設(shè)計

還原人們對愜意生活的向往，追尋仙蹤的韻

律和節(jié)奏。

櫻花仙蹤系列廚電，

體驗(yàn)愜意的質(zhì)感生活

顏值即正義，櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)SCR-K505在外

觀設(shè)計上獨(dú)具創(chuàng)意，整體采用仙蹤綠配色，如森林秘境，面

板配備了高閃磨砂玻璃，納米涂層不掛油污，375mm纖薄

設(shè)計，適配多種廚房風(fēng)格。

除煙能力是吸油煙機(jī)問鼎的關(guān)鍵性能，櫻花仙蹤系列

吸油煙機(jī)SCR-K505機(jī)芯動力強(qiáng)勁，擁有23m3

/min爆炒

大風(fēng)量，配合沉吸式造型，可以將攏煙深度外擴(kuò)，形成負(fù)壓

區(qū)負(fù)壓下延，將油煙在升騰過程中迅速鎖住，即便是面對

爆炒油煙，依然可以近距籠煙，強(qiáng)勁吸排，減少油煙困擾。

此外，若遇上烹飪高峰期，櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)所擁有的

500Pa最大靜壓可以有效防止油煙倒灌，無懼高峰壓力。

做飯時很容易出現(xiàn)滿手油污的情況，這時如果想調(diào)節(jié)

風(fēng)量或者開關(guān)吸油煙機(jī)，就會弄臟吸油煙機(jī)觸控面板，這時

櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)SCR-K505的“體感智控”就像神

來之筆，只需揮揮手，無需觸碰，就能完成啟停調(diào)檔等操作，

方便實(shí)用。

櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)SCR-K505不僅在性能及功能

方面表現(xiàn)出眾，其專利凈芯油網(wǎng)及永久免費(fèi)送油網(wǎng)服務(wù)也

很值得一提。它采用的三層組合凈濾油網(wǎng)，可以讓油網(wǎng)濾油

更干凈徹底，配合免費(fèi)送油網(wǎng)服務(wù)，真正的做到了免拆洗無

煩惱。

·智慧超凈吸 油煙無蹤影

櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī) SCR-K505

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有多少人在洗澡前需要先放掉一段冷水？費(fèi)水、費(fèi)時還影響心

情。而櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16E806A就可以很好地

解決這一問題，它搭載了全屋水巡航即熱系統(tǒng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)即開

即熱零冷水，而且管內(nèi)冷水可自動預(yù)熱，關(guān)水再開時，膚感可以達(dá)

到近乎0溫差。

當(dāng)然，要想洗澡洗得爽，水溫忽冷忽熱可不行。櫻花仙蹤系

列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16E806A配備的是無氧銅水箱，受熱均

勻，熱水速達(dá)，配合智能恒溫科技，能夠智慧計算出燃?xì)馀c水量比

例，并實(shí)時監(jiān)測進(jìn)出水溫度，減少水溫波動，帶來±0.5°C恒溫的

絕佳沐浴體驗(yàn)。更值得一提的是，櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄崴鱏CH13/16E806A還可以快捷設(shè)置三大專屬溫度，這就很好的避免了

日常使用時反復(fù)調(diào)溫，老人孩子使用更方便。

大水壓也是沐浴暢爽的重要因素之一，特別是高層、老房或者

是別墅、復(fù)式房型家庭很容易遇到水壓不足的問題。為此，櫻花仙

煎炒烹炸，不管是哪一種中式烹飪方式，三分靠技術(shù)，七分靠

火候，這時就離不開一臺好用的燃?xì)庠?。櫻花仙蹤系列燃?xì)庠頙ZT/

Y-S505G憑借著在顏值、點(diǎn)火、火力、安全四大方面的升級，讓美

味與安全一切都在掌控之中。

作為“仙蹤”套系一員，櫻花仙蹤系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S505G

面板采用了8mm仙蹤墨綠色系磨砂玻璃，防水防油防指紋，一擦即

凈，好打理。櫻花仙蹤系列燃?xì)庠钸€配備了櫻花專用銅中心火蓋，不

易變形，使用壽命更長。

對于鐘愛猛火爆炒的中式烹飪來說，大火力是非常重要的。櫻

花仙蹤系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S505G采用高效燃燒系統(tǒng)，擁有5.0kW

強(qiáng)勁大火力，配合無段火力微調(diào)以及超63%的高熱效率，讓煎炒燜

炸更隨心所欲，更適合中式烹飪需求。此外，櫻花仙蹤系列燃?xì)庠?/p>

通過雙線圈智能點(diǎn)火系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)零秒點(diǎn)火。針對日常燉煮、煲湯

等長時間烹飪的需求，櫻花仙蹤系列燃?xì)庠钤O(shè)置了0-180分鐘超長

雙變定時功能，這樣就可以避免烹飪時需要蹲守的煩惱。

在安全性方面，櫻花仙蹤系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S505G配備了熱

電偶式熄火保護(hù)裝置，如果遇到湯水外溢情況，在熄火的同時會自

動切斷燃?xì)?，從而保障安全。此外，櫻花仙蹤系列燃?xì)庠顡碛型i

保護(hù)功能，采用壓轉(zhuǎn)式開關(guān)，讓兒童不宜開啟，這就避免了兒童因好

奇誤操作而導(dǎo)致的危險。

·巨焰猛火 美味生香

櫻花仙蹤系列燃?xì)庠?JZT/Y-S505G

·巡航熱水 舒享暖浴

櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄崴?SCH-13/16E806A

65

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俗話說“病從口入”，餐具消毒是一件日常小

事，也是一件事關(guān)健康的大事，那么如何才能更好

更便捷的給餐具消毒呢？消毒柜成為了近年來許

多家庭的最優(yōu)選，而櫻花仙蹤系列消毒柜SCQ120T505更憑借著全嵌入式設(shè)計和創(chuàng)新功能，為

市場注入了新動力。

首先，為了獲得更好的除菌消毒效果，櫻花仙

蹤系列消毒柜SCQ-120T505通過臭氧+紫外線+

高溫三重消毒，對細(xì)菌病毒進(jìn)行全方位消殺，同時

抑制細(xì)菌滋生，達(dá)到二星級消毒標(biāo)準(zhǔn)，給餐具帶來

更高標(biāo)準(zhǔn)的健康儲存環(huán)境。此外，櫻花仙蹤系列消

毒柜首創(chuàng)了獨(dú)立上下雙層設(shè)計，上層采取紫外線+臭

氧的消毒模式，從內(nèi)部殺死細(xì)菌，破壞細(xì)菌保護(hù)層；

下層采取120°C高溫消毒模式，高溫覆蓋消毒柜腔

體，實(shí)現(xiàn)硬核殺菌，用戶可以根據(jù)餐具需求適配消

殺方式。

其次，為了滿足大家庭的需求，櫻花仙蹤系列

消毒柜SCQ-120T505擁有120L超大容量，可輕

松容納全家人的餐盤碗筷，下層可放置200mm湯

碗，解決大號餐具消毒問題。與此同時，為了避免回

·長效潔凈 無憂消儲

櫻花仙蹤系列消毒柜 SCQ-120T505

蹤系列燃?xì)鉄崴鞔钶d了36V直流增壓

循環(huán)水泵，能為水壓提供強(qiáng)勁動力，帶來

如瀑布般的迅猛水流。

作為“仙蹤”套系一員，櫻花仙蹤系

列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16E806A的顏

值一脈相承，采用了墨綠色閃磨鋼化玻

璃面板，方正機(jī)身，圓形顯示屏，剛?cè)岵?/p>

濟(jì)，契合多種家居風(fēng)格，兼具顏值與功能

性。在安全性方面，櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄?/p>

水器從內(nèi)到外設(shè)置多重安全防護(hù)，其故障

自檢功能，可以從源頭監(jiān)控水火風(fēng)電氣

路運(yùn)行，通過意外熄火保護(hù)、殘火檢測保

護(hù)、燃?xì)忾y門故障保護(hù)、干燒過熱保護(hù)、

漏電保護(hù)等，時刻呵護(hù)家人的用水安全。

潮導(dǎo)致二次污染，櫻花仙蹤系列消毒柜搭載了紅外線烘干排濕

系統(tǒng)，讓餐具時刻保持干燥清爽。

當(dāng)然，櫻花仙蹤系列消毒柜SCQ-120T505還有許多人性

化的細(xì)節(jié)設(shè)計，讓用戶使用時帶來更多驚喜，比如智能暖盤/暖

碟功能，可以通過腔體升溫讓冰冷的餐具拿出來時變成暖暖的；

智能預(yù)約功能，讓你可以根據(jù)需求預(yù)約消毒時間，以便在最佳時

間為你提供潔凈衛(wèi)生的餐具；智能電子鎖，殺菌開始之后，柜門

自動上鎖，防止誤開門導(dǎo)致安全隱患。

SAKURA櫻花作為“一個有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”，始終

以消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)生活為導(dǎo)向，深入多元化的生活場

景，推出了全新的仙蹤系列廚電新品，無論是在產(chǎn)品力、科技力，

還是在審美、體驗(yàn)及服務(wù)上做到了成套之美，滿足了用戶對于家

庭美好生活的期待。

未來，期待SAKURA櫻花繼續(xù)在中國廚衛(wèi)領(lǐng)域砥礪前行，

為消費(fèi)者帶去更多兼具顏值與品質(zhì)的智慧廚衛(wèi)產(chǎn)品，助力年輕

家庭順利開啟人生下一段旅程。

Company News 動態(tài)

66

廣告

在經(jīng)歷了疫情以及行業(yè)洗牌之后，廚電行業(yè)的

發(fā)展已經(jīng)邁向了一個新的里程碑，品牌格局已經(jīng)基

本形成，有競爭力和活躍度的品牌屈指可數(shù)，德意電

器經(jīng)歷31年的發(fā)展，無論是發(fā)展歷史、市場份額還是

產(chǎn)品品質(zhì)，都排在行業(yè)前列，是社會公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌

之一。

德意電器在不斷思考、突破中，順應(yīng)時代潮流找

到了新的增長引擎，全新合伙人計劃正式開放，新模

式、新產(chǎn)品、新勢力，期待為更多的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造共同

發(fā)展的機(jī)會！

伴隨著消費(fèi)升級，廚電市場日新月異，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)

計，目前廚電市場年規(guī)模達(dá)2000億元，是大家居賽道

中最具潛力、發(fā)展空間最大的力量之一。而且，中國

擁有4.9億家庭，廚電產(chǎn)品為剛需產(chǎn)品，且每10年左

右需要換新一次，可以說市場前景廣闊，規(guī)模巨大。

在時代的滾滾洪流中，德意31年來持續(xù)創(chuàng)新，連

續(xù)攻克上百道技術(shù)瓶頸，斬獲百余項(xiàng)榮譽(yù)，強(qiáng)勢建設(shè)

自身的核心競爭體系，以多品類產(chǎn)品滿足消費(fèi)者個性

化、多元化的消費(fèi)需求，引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展，改變廚

房生活。

品牌經(jīng)營全品類產(chǎn)品，憑借差異化、高品質(zhì)的競

爭策略，以大風(fēng)壓油煙機(jī)、大火力燃?xì)庠?、?集成

灶、除氯燃?xì)鉄崴鞯染哂泻诵母偁幜Φ漠a(chǎn)品不斷占

領(lǐng)市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳洲、美洲等50多個國家。

德意堅持原創(chuàng)設(shè)計，依托于自有的國家級博士

后科研工作站、高素質(zhì)的專家級科研團(tuán)隊(duì)、西安交

大博士后外腦團(tuán)隊(duì)，德意打造了諸多突破行業(yè)的創(chuàng)

新性產(chǎn)品，從1998中國第一臺安全型嵌入式燃?xì)庠睢?/p>

到2002中國第一臺近吸式吸油煙機(jī)、2013全球首款

全直流變頻吸油煙機(jī)、2020全球第一款模塊化集成

灶、再到2021中國第一臺除氯燃?xì)鉄崴?，為廚電行

業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

德意智家斥7億巨資打造了集智能化、數(shù)字化、

物聯(lián)網(wǎng)化于一體的大型4.0智慧工廠，年產(chǎn)能200萬

臺，是國內(nèi)最早、最大、最先進(jìn)的廚電生產(chǎn)基地之一。

智慧工廠實(shí)現(xiàn)了全流程數(shù)字化，智能化，信息化互聯(lián)

互通，將核心技術(shù)、精湛工藝與完美品質(zhì)相結(jié)合，為

德意產(chǎn)品智造提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和品質(zhì)保障。

德意還邀請中國電器科學(xué)研究院專家，以國家

級標(biāo)準(zhǔn)打造專項(xiàng)檢測室和實(shí)驗(yàn)室，擁有國內(nèi)先進(jìn)的

研發(fā)設(shè)備，覆蓋廚電全品類的安全測試/性能/測試

/使用壽命測試等全方位的測試，大大提高了新產(chǎn)品

研發(fā)的成功率和上市速度。

31年來，德意始終為行業(yè)注入著科技力量，為創(chuàng)

造美好生活而不懈努力。目前，德意電器以大風(fēng)壓油

煙機(jī)、大火力燃?xì)庠睢⑷?集成灶、除氯燃?xì)鉄崴?/p>

德意電器合伙人計劃

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 一起德意

行業(yè)分析 市場需求大，發(fā)展向好

德意品牌 國際化高端廚電品牌定位

德意的技術(shù)研發(fā) 原創(chuàng)設(shè)計 專家團(tuán)隊(duì)

德意的智能制造 智能化 數(shù)字化 物聯(lián)網(wǎng)化

德意的產(chǎn)品優(yōu)勢 核心科技 領(lǐng)先體驗(yàn)

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品為核心，加速進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代。德意產(chǎn)品憑借

核心技術(shù)競爭優(yōu)勢不僅持續(xù)領(lǐng)跑市場，更為消費(fèi)者

帶來更美好的廚房生活體驗(yàn)。

作為“360°精誠服務(wù)”品牌，德意秉承“精誠服

務(wù)、真誠到家”的服務(wù)理念，為用戶提供及時高效、專

業(yè)周到的全方位服務(wù)體驗(yàn)，全系產(chǎn)品5年質(zhì)保，吸油煙

機(jī)和集成灶電機(jī)終身保修，100%原廠配件，助力終端

銷售放心、安心、省心。目前，德意全國共有3000+服

務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，客服們24h在線為消費(fèi)者提供服務(wù)。

為了幫助經(jīng)銷商高效推進(jìn)落地，德意電器再度

加碼幫扶政策，從廣告投放、終端門店SI、運(yùn)營、培

訓(xùn)、營銷等方面入手，給予經(jīng)銷商全方位幫扶，全力

支持終端贏戰(zhàn)市場。

年度億級廣告投放

品牌推廣實(shí)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體雙線并行戰(zhàn)

略，以央視廣告、地鐵專列、機(jī)場廣告為代表的傳統(tǒng)

媒體和以家居行業(yè)門戶網(wǎng)站、抖紅自媒體平臺為代表

的新興媒體，并不斷挖掘如IP植入等新玩法，持續(xù)

不斷釋放德意電器品牌聲音與消費(fèi)者對話。

高端SI形象打造

門店SI設(shè)計采用時下年輕消費(fèi)群體喜歡的時尚

簡約風(fēng)格,從門頭、門面整體外觀，到內(nèi)部的形象墻、

展臺造型設(shè)計，全方位展現(xiàn)品牌形象，向消費(fèi)者傳遞

著品牌精神。

終端運(yùn)營支持

品牌獨(dú)創(chuàng)SE終端運(yùn)營系統(tǒng)，一套綜合的、系統(tǒng)

的、規(guī)范的、專業(yè)的終端運(yùn)營系統(tǒng)，對形象、體驗(yàn)、產(chǎn)

品、案例、服務(wù)、口碑等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，提升門店用

戶體驗(yàn)和運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)門店業(yè)績倍增。

全方位培訓(xùn)賦能

通過新商封閉式培訓(xùn)+日常運(yùn)營培訓(xùn)，幫助經(jīng)銷

商更好掌握產(chǎn)品知識、銷售技巧、渠道拓展、門店運(yùn)

營、主動營銷等內(nèi)容，助力門店打造銷售鐵軍。

主動營銷幫扶

秉承主動出擊，全力賦能終端的服務(wù)理念，德意

電器開展數(shù)字化營銷、線下主動營銷運(yùn)作、線上營銷賦

能、全年關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)開展促銷活動，幫助經(jīng)銷商長期穩(wěn)定

發(fā)展。

線上線下一體化的新零售運(yùn)作

官方商城、京東、天貓等全渠道賦能，線上線下全

渠道打通，海量訂單導(dǎo)入線下門店并進(jìn)行利潤分成。

為了推動品牌全國性戰(zhàn)略擴(kuò)張，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者的信

心，品牌拿出了最大的誠意，推出了全新加盟政策，涵

蓋了樣品全返支持、裝修補(bǔ)貼支持、廣宣費(fèi)用支持、活

動費(fèi)用支持、主動營銷支持等，為經(jīng)銷商的發(fā)展提供了

強(qiáng)大的后盾。

如今的市場形勢復(fù)雜多變，單打獨(dú)斗已難以掀起

波瀾，德意電器將與你攜手共進(jìn)，共同打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿！

德意的服務(wù) 精誠服務(wù)、真誠到家

全方位營銷支持 高效推進(jìn) 贏戰(zhàn)市場

加盟優(yōu)惠政策 全新政策 誠意加盟

Company News 動態(tài)

68

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不破不立，破而后立，是許多企業(yè)在面對困境時

的應(yīng)對策略。在這個快速變化的時代，王麻子品牌也

經(jīng)歷了一番破與立的抉擇。

百年廚刀專家王麻子作為刀剪行業(yè)的頭部品

牌，一直以來在消費(fèi)市場上有著良好的口碑。然而，

隨著市場消費(fèi)認(rèn)知的不斷變化，王麻子也面臨著業(yè)

務(wù)拓展的挑戰(zhàn)，為了迎合市場消費(fèi)趨勢，王麻子開始

向新的賽道發(fā)力。

“全國范圍內(nèi)有5億多戶家庭，每個家庭的廚房

里都會有一套廚刀，但是大部分家庭好幾年都不會

換一套新的，刀剪零售消費(fèi)很容易見頂?！蓖趼樽涌?/p>

裁吳敏在接受《廚衛(wèi)電器》采訪談到，“所以我們換

一種思路，在消費(fèi)環(huán)節(jié)的前端上尋找新的賽道，從零

售思維轉(zhuǎn)向配套思維。”。在新的商業(yè)模式下，王麻

子廚刀業(yè)務(wù)不再局限于消費(fèi)市場的用戶，而是開始向

消費(fèi)前端拓展，將原本最后消費(fèi)環(huán)節(jié)的廚刀進(jìn)行消

費(fèi)前置。這一思路的轉(zhuǎn)變，對于王麻子來說無疑是一

種挑戰(zhàn)和突破。

“2019年以后，廚衛(wèi)電器、廚具用品與家居已經(jīng)

逐步交融，用戶購買產(chǎn)品考慮的是家居的一體化，

這些產(chǎn)品不僅要滿足功能需求更要完美契合裝修設(shè)

計，因此廚衛(wèi)電器、廚具用品的銷售鏈路也發(fā)生了相

應(yīng)的轉(zhuǎn)變，我們廚刀的鏈路也不例外?！眳敲粽f到，

“新房用戶是以家裝為起點(diǎn)，家電、家居用品為終

點(diǎn)，配套家裝。即廚衛(wèi)、家居用品的銷售起點(diǎn)從樓盤

工程就已經(jīng)開始?！?/p>

在這種鏈路轉(zhuǎn)變下，廚刀的銷售流程也發(fā)生了

相應(yīng)的變化。從樓盤工程開始，與房地產(chǎn)開發(fā)商配套

合作形成第一條銷售渠道；房屋裝修設(shè)計時與家裝

企業(yè)合作是第二條渠道；硬裝施工，與整裝公司合作

是第三條渠道；與家電、廚電、家居等頭部品牌配套

是第四條渠道。這種變化下，廚刀銷售中，房產(chǎn)開發(fā)、

裝修設(shè)計、衛(wèi)浴、建材等渠道都會帶動銷售。同時，

與車企、金融、通訊領(lǐng)域配套合作也是同樣的道理。

目前，在吳敏的帶領(lǐng)下，王麻子已經(jīng)與房地產(chǎn)

商、家電、家居、家裝、廚衛(wèi)、櫥柜、衛(wèi)浴、金融、通訊

等行業(yè)頭部企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過配套賦能的方

式，與不同行業(yè)之間達(dá)成資源整合，實(shí)現(xiàn)互相賦能，

開辟了營銷模式新戰(zhàn)場。

這種合作模式在提升雙方品牌競爭力，同時為

品牌傳播做加法，提高品牌市場地位，增強(qiáng)市場競爭

力，彼此成就，推動整個行業(yè)走向高質(zhì)量的發(fā)展。

在這個過程中，王麻子廚刀也面臨著一些挑戰(zhàn)

和困難。例如，需要與不同行業(yè)的品牌進(jìn)行協(xié)調(diào)和

溝通，需要重新規(guī)劃和調(diào)整銷售渠道和營銷策略等

存量市場的“優(yōu)等生”，

王麻子的破局新思維

多元渠道 配套賦能

69

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

等。但是，吳敏表示：“這種跨界整合不僅給我們帶

來了新的增長點(diǎn)，也讓我們更好地了解了用戶需求和

市場變化。同時，通過與不同行業(yè)的頭部品牌配套，

我們能夠更好地整合資源，提高效率，實(shí)現(xiàn)共贏。”

刀剪領(lǐng)域里，王麻子是一個歷史悠久且家喻戶

曉的品牌，也是刀剪品牌的天花板。其連續(xù)三年全球

銷量第一、增長率第一的雙領(lǐng)先，這一成果不僅得益

于營銷模式的轉(zhuǎn)變，更離不開品牌建設(shè)的影響。

在品牌形象上，“王麻子”深入人心，其“國家

級非物質(zhì)遺產(chǎn)”、“中華老字號”、“中國十大最具歷

史文化價值品牌”、“國家銀質(zhì)獎”等榮譽(yù)滿載。這

不僅展現(xiàn)了王麻子百年廚刀專家的形象，更讓消費(fèi)者

對品牌有了更深入的了解和信任。今年11月份，商務(wù)

部網(wǎng)站公布《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布中華老字號復(fù)

核結(jié)果的通知》，王麻子順利通過“中華老字號”復(fù)

核。這一榮譽(yù)的延續(xù)，更是進(jìn)一步鞏固了王麻子在大

眾心中的品牌地位。

在品牌推廣上，王麻子每年斥巨資的全媒體廣

告投放，以央視為核心，形成高鐵、高速等各媒體平

臺全覆蓋，線上線下精準(zhǔn)觸達(dá)客群，實(shí)現(xiàn)品牌曝光

最大化。這一品牌推廣策略不僅彰顯了王麻子品牌

的實(shí)力和影響力，也進(jìn)一步拉近了與用戶的距離，提

高了品牌美譽(yù)度和忠誠度。

今年10月份，王麻子成為新智造基地所在地陽

江的“2023陽江海陵島馬拉松”賽事支持商，并以

優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力將賽事打造成為具有更大影響力的大

眾體育盛會。這一舉措充分展現(xiàn)了王麻子作為在當(dāng)

地有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，積極推動文體健康

活動的發(fā)展，為社會公益事業(yè)做出了積極的貢獻(xiàn)。

在品牌建設(shè)上，王麻子以其獨(dú)特的策略和敏銳

的市場洞察力，成功地打造了強(qiáng)效的品牌聲量，成為

“廚刀”的代名詞，更成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

好的品牌亦需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐。在當(dāng)下

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，王麻子通過差異化細(xì)分品

類及多元產(chǎn)品相結(jié)合的方式，滿足日益多元化、精細(xì)

化的差異性需求，提供定制化產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，提

升產(chǎn)品力建設(shè)。

在面向日益變化的需求時，王麻子時刻把握未

來市場趨勢，通過開展廚刀升級或煥新，實(shí)現(xiàn)高端

化的目標(biāo)，獲取更強(qiáng)勁、更持久、更優(yōu)質(zhì)的增長動

能。早在去年，王麻子順應(yīng)國潮大勢，引用中華傳

統(tǒng)文化“天干地支”概念，創(chuàng)新研發(fā)的“子、寅、辰、

申”四大系列精品廚刀，從標(biāo)準(zhǔn)上、材料上、鋒利度

上和舒適度上都進(jìn)行了全面升級。這一舉措不僅提

升了產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固了王麻

子廚刀在全球市場的領(lǐng)先地位。

在刀剪行業(yè)，王麻子始終保持高質(zhì)量發(fā)展，堅

持產(chǎn)品更新迭代，深挖消費(fèi)者需求，為客戶創(chuàng)造價

值，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等方面不斷地進(jìn)行自我

突破。

一個企業(yè)、一個品牌的成功，每一步都是關(guān)

鍵。傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的王麻子走出了不一樣的破局

之路，也向無數(shù)企業(yè)和品牌展示了一條成功之路，

通過多元化渠道的配套賦能、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和整合頭部

品牌形象塑造等戰(zhàn)略手段實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型和

升級。這些戰(zhàn)略手段不僅為王麻子品牌在市場競爭

中贏得了優(yōu)勢和差異化競爭力，也為其他企業(yè)和品

牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

高端形象 品牌建設(shè)

Data Report 數(shù)據(jù)報告

70

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數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）電商監(jiān)測系統(tǒng)（ 9 家主流電商渠道）

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

2023 年 10 月油煙機(jī)線上市場零售規(guī)模

油煙機(jī)線上市場零售量結(jié)構(gòu) ( 單位：臺 )

整體市場

中式

近吸式

弧形

塔形

T 型

跨界

潛吸式

超薄低吸

頂側(cè)雙吸

4246088

702906

1865862

752

12538

1048252

28257

2910

42832

541779

油煙機(jī)線上市場零售額結(jié)構(gòu) (單位：萬元 )

整體市場

中式

近吸式

弧形

塔形

T 型

跨界

潛吸式

超薄低吸

頂側(cè)雙吸

539870.4

28968.7

238717.3

52.9

1389.2

168432.1

7363.8

742.4

13157.4

81046.6

374898

61879

159035

28

661

87829

3235

51

4264

57916

536318

64971

242297

74

1369

144633

10269

254

7160

65291

422555

81972

182557

67

1452

100225

2034

487

4681

49080

439714

70506

199519

147

3551

110588

2985

205

3902

48311

426083

87482

184583

90

3134

98431

2407

235

3784

45937

341449

57962

150231

30

302

83809

2736

86

2377

43916

536318

64971

242297

74

1369

150529

4373

254

7160

65291

48671.0

2641.3

20353.3

1.8

71.6

14352.2

855.4

10.5

1360.7

9024.1

50981.4

2683.0

22605.0

2.6

52.3

15271.2

690.5

17.6

1222.7

8436.4

49887.8

2965.2

22613.7

4.5

169.4

15689.0

481.4

83.9

1025.2

6855.5

52950.0

2692.3

24794.9

11.9

274.0

16414.3

729.6

98.5

1054.6

6879.8

47737.2

3238.0

21828.6

6.2

202.1

14555.5

582.9

51.2

828.3

6444.5

42532.6

2503.1

19118.2

2.0

55.4

12958.1

639.1

19.2

836.1

6401.3

78373.9

2756.4

34644.2

6.4

204.0

26102.5

1078.2

110.3

2674.7

10797.2

601299

96591

245226

223

989

145835

5396

620

9492

96927

84228.8

4910.2

32811.9

13.5

164.0

26002.8

1729.4

192.0

3016.0

15389.0

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 23.07 本年累計

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

71

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數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）電商監(jiān)測系統(tǒng)（ 9 家主流電商渠道）

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

2023 年 10 月廚衛(wèi)套餐線上市場零售規(guī)模

廚衛(wèi)套餐線上市場零售量結(jié)構(gòu) ( 單位：臺 )

整體市場

煙灶套餐

煙灶熱套餐

煙灶消套餐

煙灶消熱套餐

其他

2448579

2290892

117383

24357

7203

8744

廚衛(wèi)套餐線上市場零售額結(jié)構(gòu) (單位：萬元 )

905345.2

836415.2

45732.9

10432.4

3619.4

9145.2

2023 年 10 月燃?xì)庠罹€上市場零售規(guī)模

燃?xì)庠罹€上市場零售量結(jié)構(gòu) ( 單位：臺 )

整體市場

臺式

嵌入式

4417258

473864

3943394

燃?xì)庠罹€上市場零售額結(jié)構(gòu) (單位：萬元 )

整體市場

臺式

嵌入式

281377.9

11759.8

269618.1

388335

42166

346169

25575.9

1065.7

24510.2

440141

49668

390473

28080.5

1286.8

26793.7

434373

48348

386025

390286

37975

352311

381945

41394

340551

26109.3

1153.1

24956.2

25152.4

957.3

24195.0

23192.2

1008.0

22184.2

380697

41262

339435

481132

40041

441091

24368.2

1078.4

23289.9

35447.9

1032.7

34415.2

228525

214128

10834

2101

505

957

212174

198183

10513

2215

538

725

75996.5

69935.7

3990.2

956.2

294.1

820.3

81886.2

75626.5

4127.1

882.5

281.0

969.2

231973

219956

8795

1763

503

956

81869.3

76896.4

3089.7

674.2

244.8

964.2

295182

273083

17149

2984

1304

662

197917

184702

10300

2017

474

424

111392.1

101885.3

6949.6

1204.3

656.3

696.5

70438.6

64825.7

4059.7

803.5

240.2

509.4

151955

139775

8924

1940

675

641

484288

452925

23718

5048

1553

1044

56207.9

51049.0

3280.3

793.0

416.3

669.3

188568.6

174821.6

9541.1

2324.1

735.2

1146.7

516410

55042

461368

37088.3

1464.5

35623.8

428655

402302

19643

4373

1169

1168

164613.8

152582.0

8199.7

2050.4

516.3

1265.4

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

整體市場

煙灶套餐

煙灶熱套餐

煙灶消套餐

煙灶消熱套餐

其他

Data Report 數(shù)據(jù)報告

72

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數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）電商監(jiān)測系統(tǒng)（ 9 家主流電商渠道）

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

2023 年 10 月臺式微蒸烤線上市場零售規(guī)模

臺式微蒸烤線上市場零售量結(jié)構(gòu) ( 單位：臺 )

整體市場

單品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

9015368

8794893

1445

121809

97221

臺式微蒸烤線上市場零售額結(jié)構(gòu) (單位：萬元 )

整體市場

單品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

402189.8

341830.0

224.6

40608.3

19526.9

洗碗機(jī)線上市場零售量結(jié)構(gòu) ( 單位：臺 )

整體市場

60*60CM 嵌入式

抽屜式

獨(dú)嵌兩用

全尺寸嵌入式

水槽式

臺式

集成洗碗機(jī)

889728

142795

5248

286017

247879

28128

125743

53918

892274

875707

3

9353

7211

37305.4

32696.8

0.2

3380.2

1228.3

738152

723316

24

7959

6853

31768.5

27942.1

1.8

2580.6

1244.0

921200

905373

161

7241

8425

649706

626972

75

13441

9218

697391

683332

76

6812

7171

39173.0

34918.0

30.8

2470.5

1753.6

31037.6

24650.6

5.9

4335.9

2045.3

30022.8

26217.8

7.1

2268.6

1529.2

578972

568955

44

4784

5189

1081774

1036196

266

27093

18219

24121.8

21586.6

3.3

1621.2

910.6

55020.2

42258.2

21.6

8847.9

3892.6

1242329

1199694

3

28502

14130

60098.8

47563.9

0.2

9791.7

2742.9

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

2023 年 10 月洗碗機(jī)線上市場零售規(guī)模

61913

9609

491

17113

19989

2185

7394

5132

62805

11678

425

18107

15784

2232

8505

6074

79888

12249

424

23854

21701

2581

12905

6174

112621

17939

759

39156

33297

3285

12557

5628

60429

9260

334

20415

14630

2241

8650

4899

40132

7156

337

11453

9125

1733

6358

3970

199760

32205

895

74634

60596

5628

17089

8713

164594

26338

872

54698

53371

5065

16424

7826

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

73

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數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）電商監(jiān)測系統(tǒng)（ 9 家主流電商渠道）

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本年累計

2023 年 10 月嵌入式微蒸烤線上市場零售規(guī)模

嵌入式微蒸烤線上市場零售量結(jié)構(gòu) ( 單位：臺 )

整體市場

單品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

430603

42953

0

71797

315853

嵌入式微蒸烤線上市場零售額結(jié)構(gòu) (單位：萬元 )

整體市場

單品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

196408.2

13873.0

0.0

41840.2

140695.1

洗碗機(jī)線上市場零售額結(jié)構(gòu) ( 單位：萬元 )

整體市場

60*60CM 嵌入式

抽屜式

獨(dú)嵌兩用

全尺寸嵌入式

水槽式

臺式

集成洗碗機(jī)

413362.7

54418.8

2229.7

137762.8

142346.5

15498.7

22982.3

38124.0

32644

3495

5092

24057

31337

3135

5437

22765

14425.6

1115.1

3110.4

10200.1

14421.7

1099.8

2893.1

10428.9

35727

3570

0

3771

28386

15526.4

1102.8

0.0

2167.1

12256.5

53182

5477

0

8579

39126

30279

3387

0

3927

22965

24944.3

1756.5

0.0

5062.5

18125.3

13900.6

1089.7

0.0

2403.4

10407.5

19496

2347

2316

14833

108353

10663

0

18912

78778

8736.9

778.7

1370.1

6588.0

49612.5

3290.7

0.0

11195.1

35126.7

85898

6714

19932

59252

40431.5

2339.2

11399.1

26693.2

產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 23.07 本年累計

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

30734.1

3769.9

173.8

8432.0

12261.3

1248.7

1348.0

3500.4

29359.6

4587.6

156.6

8748.3

9043.5

1223.7

1523.9

4076.0

36220.4

4710.5

176.5

11232.8

11931.1

1393.9

2302.7

4472.8

52483.8

6683.7

348.4

18742.8

18902.7

1721.9

2271.1

3813.2

28116.3

3571.0

141.0

9867.7

8046.7

1219.3

1637.9

3632.7

18509.3

2819.7

133.7

5380.2

5275.1

965.9

1197.6

2737.1

93311.4

11898.4

381.6

35344.2

33425.0

3005.3

3209.8

6047.1

82599.2

10327.7

426.7

27444.6

32723.6

3017.7

3085.6

5573.3

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

Data Report 數(shù)據(jù)報告

74

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數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

集成灶 全國及分城市品牌占有率

全 國 重 慶

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格 序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

火星人

美大

億田

美的

華帝

帥康

海爾

櫻花

方太

老板

火星人

美大

華帝

美的

前鋒

年代

萬和

百吉

29.04%

16.42%

15.59%

10.90%

5.14%

4.45%

2.90%

2.81%

2.48%

1.67%

24.66%

20.04%

17.77%

13.50%

11.11%

4.91%

3.73%

2.84%

0.98%

0.46%

27.22%

12.17%

14.38%

11.71%

5.14%

5.06%

3.22%

3.18%

3.30%

2.05%

18.45%

21.43%

17.86%

13.69%

10.12%

5.36%

5.95%

4.76%

1.79%

0.60%

11017

13930

11192

9613

10315

9090

9309

9133

7752

8432

14085

9856

10487

10394

11568

9657

6603

6279

5785

8120

石家莊

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

帥康

老板

美大

億田

帥豐

美的

方太

歐意

火星人

華帝

41.45%

16.05%

11.91%

8.07%

7.68%

4.20%

4.06%

2.59%

2.33%

1.66%

42.47%

16.44%

10.96%

5.48%

8.22%

2.74%

2.74%

8.22%

1.37%

1.37%

9064

9068

10094

13673

8676

14249

13775

2926

15780

11250

烏魯木齊

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

火星人

海爾

華帝

萬家樂

美的

萬和

櫻花

德意

25.72%

13.64%

13.58%

13.09%

11.25%

7.23%

4.80%

3.47%

3.44%

2.31%

15.56%

13.33%

11.11%

13.33%

13.33%

15.56%

4.44%

4.44%

4.44%

2.22%

14316

8857

10585

8499

7305

4025

9350

6754

6700

9000

武 漢

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

老板

方太

火星人

美大

美的

華帝

萬家樂

蘇寧極物

法迪歐

58.08%

17.85%

10.07%

7.69%

3.09%

1.73%

0.64%

0.49%

0.36%

58.06%

11.83%

11.83%

8.60%

5.38%

1.08%

1.08%

1.08%

1.08%

10561

15933

8990

9437

6059

17000

6299

4765

3573

唐 山

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

億田

老板

森歌

火星人

美大

美的

海爾

法迪歐

44.30%

21.94%

12.14%

10.30%

5.61%

2.86%

2.01%

0.86%

48.57%

17.14%

11.43%

8.57%

5.71%

2.86%

2.86%

2.86%

9112

12783

10615

12000

9800

9998

7012

2999

2023 年 10 月

75

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

南 京 唐 山

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格 序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

1

2

3

4

5

6

7

8

火星人

老板

美大

億田

大臣

光芒

帥康

方太

億田

老板

森歌

火星人

美大

美的

海爾

法迪歐

40.75%

32.00%

13.68%

6.24%

2.00%

1.94%

1.78%

1.62%

44.30%

21.94%

12.14%

10.30%

5.61%

2.86%

2.01%

0.86%

35.00%

35.83%

14.17%

5.00%

3.33%

3.33%

2.50%

0.83%

48.57%

17.14%

11.43%

8.57%

5.71%

2.86%

2.86%

2.86%

11276

8648

9350

12083

5808

5623

6893

18881

9112

12783

10615

12000

9800

9998

7012

2999

上 海

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

火星人

老板

方太

51.54%

32.56%

15.90%

50.79%

34.92%

14.29%

12811

11771

14047

蕪 湖

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

美大

億田

萬和

95.05%

3.36%

1.59%

93.48%

4.35%

2.17%

9859

7500

7100

杭 州

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

火星人

德意

老板

方太

櫻花

美大

26.25%

25.00%

24.84%

11.93%

9.22%

2.76%

26.23%

26.23%

24.59%

9.84%

9.84%

3.28%

10419

9923

10513

12625

9758

8750

蘭 州

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

億田

老板

萬家樂

華帝

火王

美的

47.00%

34.95%

9.12%

3.97%

2.51%

2.45%

46.34%

26.83%

14.63%

4.88%

4.88%

2.44%

10826

13906

6651

8696

5500

10701

北 京 成 都

序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格 序號 品牌 額占有率 量占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

1

2

3

4

5

6

7

老板

方太

億田

帥康

火星人

美的

法迪歐

老板

方太

前鋒

火星人

美大

櫻花

美的

37.39%

26.69%

16.01%

9.82%

8.75%

0.85%

0.49%

30.30%

23.60%

18.84%

13.27%

9.96%

2.07%

1.96%

38.30%

22.34%

17.02%

12.77%

7.45%

1.06%

1.06%

24.32%

16.22%

32.43%

10.81%

10.81%

2.70%

2.70%

12248

14990

11800

9649

14745

9999

5798

11083

12951

5169

10920

8194

6800

6460

Data Report 數(shù)據(jù)報告

76

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數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

油煙機(jī)

北 京

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西門子

帥康

美的

海爾

萬家樂

法迪歐

A.O. 史密斯

萬和

35.75%

29.24%

6.36%

5.51%

5.32%

4.28%

3.60%

2.92%

2.90%

2.05%

量占有率

31.54%

24.96%

4.62%

7.61%

7.54%

4.37%

5.78%

5.56%

2.22%

3.79%

4735

4891

5757

3023

2944

4083

2605

2194

5446

2261

全 國

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

海爾

華帝

美的

西門子

萬家樂

萬和

A.O. 史密斯

COLMO

29.33%

27.51%

8.62%

6.68%

5.63%

3.74%

3.03%

2.55%

1.90%

1.49%

量占有率

22.52%

22.68%

9.35%

7.55%

8.01%

2.56%

4.59%

3.93%

1.48%

1.05%

5194

4838

3676

3529

2801

5827

2636

2586

5120

5672

重 慶

天 津

杭 州

長 沙

序號

序號

序號

序號

品牌

品牌

品牌

品牌

額占有率

額占有率

額占有率

額占有率

平均價格

平均價格

平均價格

平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

華帝

年代

百吉

前鋒

美的

COLMO

萬和

西門子

老板

方太

華帝

美的

A.O. 史密斯

海爾

萬家樂

西門子

法迪歐

三林

老板

方太

德意

西門子

櫻花

美的

萬家樂

A.O. 史密斯

海爾

帥康

方太

老板

迅達(dá)

萬和

萬家樂

海爾

華帝

西門子

美的

COLMO

30.70%

27.28%

13.01%

7.77%

5.29%

5.12%

2.82%

2.15%

1.63%

1.04%

40.06%

28.20%

6.53%

6.19%

5.34%

3.58%

3.04%

2.16%

1.23%

1.09%

41.74%

27.31%

6.70%

4.92%

4.37%

4.07%

2.74%

2.23%

1.01%

0.97%

31.28%

17.07%

14.28%

11.49%

7.90%

6.77%

4.56%

2.83%

2.55%

0.70%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

28.45%

20.03%

13.17%

9.18%

8.56%

7.78%

4.20%

1.26%

2.58%

0.73%

39.50%

21.52%

8.15%

7.17%

3.99%

4.52%

5.14%

1.24%

2.39%

3.37%

34.38%

22.30%

9.74%

3.70%

5.56%

5.88%

5.31%

2.01%

0.89%

1.53%

23.27%

12.47%

22.30%

14.05%

11.94%

5.62%

4.74%

1.67%

2.81%

0.53%

3944

4976

3611

3095

2261

2404

2458

6213

2320

5228

3808

4919

3007

3238

5031

2976

2219

6530

1928

1214

5299

5344

3000

5794

3432

3021

2252

4827

4998

2769

4824

4915

2298

2935

2374

4325

3454

6098

3257

4773

全國及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

77

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數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

上 海

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西門子

A.O. 史密斯

海爾

美的

法迪歐

COLMO

櫻花

德意

34.77%

34.30%

12.93%

3.80%

3.65%

3.27%

1.74%

1.35%

1.29%

0.78%

量占有率

31.45%

32.82%

9.66%

4.24%

3.77%

4.83%

4.00%

1.06%

2.55%

1.22%

5985

5657

7250

4845

5237

3665

2346

6902

2747

3469

武 漢

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

美的

萬家樂

西門子

海爾

COLMO

萬和

華帝

法迪歐

38.73%

28.94%

7.24%

5.91%

4.13%

2.68%

1.87%

1.47%

1.38%

1.19%

量占有率

32.21%

25.22%

9.63%

8.86%

2.61%

2.90%

1.37%

2.52%

1.50%

1.88%

4920

4693

3075

2728

6464

3785

5591

2384

3761

2583

南 京

成 都

廣 州

濟(jì) 南

序號

序號

序號

序號

品牌

品牌

品牌

品牌

額占有率

額占有率

額占有率

額占有率

平均價格

平均價格

平均價格

平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

西門子

華帝

帥康

光芒

A.O. 史密斯

萬家樂

法迪歐

美的

方太

老板

前鋒

華帝

美的

萬和

A.O. 史密斯

法迪歐

COLMO

海爾

老板

方太

華帝

萬家樂

西門子

萬和

美的

A.O. 史密斯

法迪歐

COLMO

華帝

老板

方太

海爾

COLMO

美的

西門子

A.O. 史密斯

萬家樂

法迪歐

33.57%

31.28%

5.65%

5.29%

4.86%

3.12%

2.71%

2.47%

2.19%

1.90%

33.01%

31.82%

9.65%

4.68%

4.05%

3.73%

3.21%

2.64%

2.51%

2.26%

25.60%

22.75%

9.09%

6.21%

5.83%

5.43%

4.94%

4.63%

4.57%

2.85%

24.43%

22.95%

19.90%

13.39%

8.46%

5.16%

3.34%

0.82%

0.58%

0.30%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

25.91%

28.37%

4.79%

5.49%

6.81%

6.15%

2.24%

3.69%

4.17%

2.55%

27.50%

27.32%

15.78%

4.73%

5.29%

5.86%

2.46%

4.73%

1.51%

2.27%

19.47%

16.76%

10.33%

8.70%

3.80%

9.33%

6.97%

3.80%

7.61%

1.72%

24.03%

23.48%

15.71%

15.06%

5.91%

9.52%

2.68%

0.74%

0.83%

0.92%

5397

4594

4915

4018

2977

2112

5044

2788

2183

3112

5203

5049

2651

4290

3316

2759

5662

2421

7191

4325

5319

5494

3563

2891

6203

2355

2866

4927

2432

6690

4521

4348

5633

3955

6359

2411

5547

4953

3077

1450

Data Report 數(shù)據(jù)報告

78

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數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

燃?xì)庠?/p>

北 京

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西門子

帥康

美的

萬家樂

海爾

法迪歐

萬和

A.O. 史密斯

35.27%

29.02%

8.46%

5.06%

4.54%

4.50%

4.41%

3.07%

2.54%

1.06%

量占有率

30.09%

22.54%

6.29%

6.80%

7.55%

6.87%

5.08%

5.86%

4.19%

1.47%

2476

2719

2840

1572

1269

1383

1834

1104

1279

1528

全 國

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

海爾

華帝

美的

萬家樂

西門子

萬和

法迪歐

櫻花

27.69%

27.12%

8.74%

8.00%

4.73%

4.10%

3.32%

2.69%

1.55%

1.23%

量占有率

20.89%

19.69%

9.21%

9.17%

7.39%

5.60%

2.34%

4.32%

2.52%

1.46%

2608

2710

1868

1715

1259

1440

2796

1223

1212

1663

重 慶

哈爾濱

石家莊

烏魯木齊

序號

序號

序號

序號

品牌

品牌

品牌

品牌

額占有率

額占有率

額占有率

額占有率

平均價格

平均價格

平均價格

平均價格

1

2

3

4

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10

1

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3

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10

老板

方太

華帝

年代

百吉

前鋒

萬和

美的

COLMO

西門子

方太

老板

歐帝

海爾

西門子

A.O. 史密斯

美的

新飛

華帝

澳柯瑪

方太

老板

華帝

美的

海爾

帥康

COLMO

西門子

歐意

萬家樂

海爾

方太

老板

華帝

萬家樂

西門子

美的

萬和

櫻花

德意

29.28%

23.91%

14.72%

10.64%

6.98%

5.24%

2.27%

1.56%

1.31%

0.86%

41.72%

22.94%

10.83%

6.14%

3.70%

3.66%

2.69%

2.31%

1.90%

1.23%

32.63%

17.94%

10.61%

7.82%

6.49%

4.74%

3.71%

3.38%

3.36%

2.84%

27.06%

22.21%

19.60%

8.04%

6.41%

4.38%

3.95%

2.32%

2.02%

1.10%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

23.07%

16.67%

14.75%

13.17%

12.10%

8.70%

3.32%

2.27%

1.04%

0.61%

29.84%

17.36%

22.41%

7.99%

2.11%

3.40%

3.67%

3.58%

1.84%

2.85%

25.50%

13.89%

12.34%

11.90%

6.76%

5.66%

3.01%

2.42%

7.05%

4.34%

24.13%

17.99%

15.91%

9.47%

10.21%

2.96%

6.29%

3.33%

3.55%

1.04%

2309

2609

1815

1470

1050

1095

1246

1252

2281

2541

2456

2322

849

1350

3078

1892

1286

1132

1821

762

2598

2623

1744

1333

1950

1700

2503

2827

968

1331

2080

2290

2284

1573

1165

2744

1163

1292

1056

1968

全國及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

79

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

杭 州

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西門子

櫻花

德意

美的

萬家樂

A.O. 史密斯

帥康

法迪歐

40.35%

26.00%

7.01%

6.83%

6.12%

3.47%

2.76%

1.23%

1.20%

0.99%

量占有率

36.07%

19.57%

5.38%

8.59%

7.62%

5.30%

5.83%

1.72%

1.87%

2.02%

2458

2919

2866

1746

1765

1437

1042

1578

1415

1084

武 漢

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

萬家樂

美的

海爾

西門子

林內(nèi)

神州

法迪歐

華帝

40.09%

24.13%

8.44%

4.31%

3.72%

3.59%

2.38%

2.14%

1.85%

1.77%

量占有率

29.13%

18.03%

12.94%

7.21%

3.25%

2.21%

2.18%

4.91%

2.94%

2.12%

2502

2433

1186

1088

2078

2953

1991

794

1142

1517

南 京

成 都 廣 州

序號

序號 序號

品牌

品牌 品牌

額占有率

額占有率 額占有率

平均價格

平均價格 平均價格

1

2

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1

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1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西門子

帥康

華帝

法迪歐

光芒

萬家樂

海爾

大臣

老板

方太

前鋒

華帝

萬和

法迪歐

美的

海爾

西門子

櫻花

老板

方太

華帝

萬家樂

萬和

西門子

美的

法迪歐

海爾

康寶

35.36%

32.24%

5.06%

4.38%

4.14%

3.24%

3.23%

2.07%

1.98%

1.76%

42.15%

28.67%

8.99%

5.03%

3.25%

2.87%

2.49%

1.81%

1.62%

1.45%

37.34%

17.63%

10.02%

6.89%

6.47%

4.54%

3.75%

3.09%

2.53%

2.46%

量占有率

量占有率 量占有率

29.64%

24.72%

4.27%

6.19%

5.11%

5.68%

5.53%

3.28%

2.25%

3.89%

41.56%

21.49%

14.27%

5.21%

4.20%

4.03%

3.53%

1.43%

1.09%

1.60%

23.16%

12.99%

13.32%

10.01%

11.95%

3.39%

6.38%

4.84%

2.91%

4.52%

2685

2936

2666

1593

1823

1283

1313

1417

1984

1019

1913

2517

1188

1823

1463

1341

1330

2392

2805

1721

3651

3073

1703

1558

1226

3036

1331

1445

1971

1235

上 海

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

西門子

A.O. 史密斯

海爾

美的

櫻花

法迪歐

能率

萬和

36.48%

35.59%

8.83%

3.05%

2.97%

2.51%

2.21%

2.20%

1.72%

1.37%

量占有率

32.79%

29.19%

7.36%

5.10%

3.11%

4.53%

3.42%

4.48%

2.48%

2.53%

2851

3124

3074

1533

2453

1421

1656

1259

1770

1392

Data Report 數(shù)據(jù)報告

80

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數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

燃?xì)鉄崴?/p>

重 慶

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

華帝

美的

A.O. 史密斯

方太

年代

前鋒

林內(nèi)

百吉

海爾

萬和

16.08%

13.47%

10.42%

9.34%

9.30%

8.96%

6.17%

5.97%

5.56%

4.81%

量占有率

16.90%

25.48%

4.32%

6.30%

9.30%

9.60%

2.53%

8.46%

5.99%

5.14%

1979

1099

5021

3086

2082

1941

5069

1469

1931

1947

全 國

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

海爾

A.O. 史密斯

萬和

萬家樂

美的

林內(nèi)

能率

方太

華帝

COLMO

21.82%

13.97%

10.19%

9.81%

9.45%

8.47%

6.11%

4.45%

4.43%

2.40%

量占有率

19.74%

8.29%

12.95%

11.73%

14.76%

5.25%

4.06%

3.96%

6.10%

1.56%

3541

5395

2522

2677

2050

5167

4826

3596

2324

4913

西 安

武 漢

成 都

鄭 州

序號

序號

序號

序號

品牌

品牌

品牌

品牌

額占有率

額占有率

額占有率

額占有率

平均價格

平均價格

平均價格

平均價格

1

2

3

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1

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10

A.O. 史密斯

海爾

萬家樂

萬和

美的

能率

COLMO

林內(nèi)

方太

華帝

林內(nèi)

海爾

萬家樂

A.O. 史密斯

美的

方太

萬和

老板

COLMO

法迪歐

前鋒

海爾

A.O. 史密斯

美的

萬和

方太

華帝

能率

櫻花

法迪歐

海爾

萬和

萬家樂

能率

美的

華帝

A.O. 史密斯

方太

法迪歐

老板

26.96%

16.46%

12.54%

12.05%

8.97%

6.57%

5.51%

4.94%

3.02%

1.73%

33.45%

12.85%

12.69%

10.99%

9.43%

8.98%

3.09%

2.30%

2.30%

1.04%

24.86%

18.13%

13.63%

10.26%

8.80%

8.29%

3.49%

3.37%

2.68%

2.01%

20.07%

17.13%

13.02%

10.06%

8.84%

8.58%

7.57%

5.36%

3.12%

3.09%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

16.74%

17.02%

16.28%

16.19%

12.70%

4.42%

3.96%

3.86%

3.40%

2.76%

23.48%

13.94%

17.57%

7.39%

14.14%

7.83%

4.95%

2.72%

1.80%

1.84%

30.71%

15.56%

7.37%

12.90%

9.83%

7.88%

3.79%

1.74%

2.76%

3.28%

16.96%

19.58%

14.66%

6.89%

12.04%

9.74%

4.05%

3.72%

6.13%

2.84%

5889

3536

2815

2721

2585

5440

5092

4678

3245

2289

4734

3064

2400

4941

2218

3813

2076

2813

4249

1874

2365

3406

5407

2325

2616

3072

2690

5664

2833

1795

3316

2451

2488

4087

2059

2469

5237

4037

1425

3042

全國及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

81

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數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

上 海

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

能率

A.O. 史密斯

方太

海爾

林內(nèi)

美的

櫻花

老板

法迪歐

COLMO

40.38%

19.51%

11.48%

11.24%

6.41%

3.71%

2.08%

1.53%

1.29%

0.86%

量占有率

36.86%

14.04%

13.08%

12.45%

5.77%

6.78%

3.13%

1.59%

3.02%

0.74%

4285

5436

3432

3531

4345

2139

2603

3766

1670

4549

北 京

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

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9

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海爾

A.O. 史密斯

萬家樂

萬和

林內(nèi)

能率

COLMO

美的

方太

老板

22.50%

22.31%

14.84%

10.97%

8.16%

5.41%

5.13%

4.37%

3.61%

1.45%

量占有率

21.65%

14.94%

17.98%

15.07%

5.04%

4.40%

4.74%

8.11%

4.27%

1.45%

4246

6099

3374

2973

6620

5029

4426

2199

3455

4094

蘇 州

青 島 煙 臺

序號

序號 序號

品牌

品牌 品牌

額占有率

額占有率 額占有率

平均價格

平均價格 平均價格

1

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10

林內(nèi)

能率

A.O. 史密斯

美的

海爾

萬和

華帝

方太

老板

萬家樂

海爾

A.O. 史密斯

林內(nèi)

美的

方太

能率

澳柯瑪

COLMO

老板

華帝

海爾

林內(nèi)

A.O. 史密斯

萬家樂

能率

美的

方太

華帝

老板

COLMO

27.26%

24.26%

16.46%

7.01%

6.66%

4.78%

3.67%

2.38%

1.55%

1.49%

45.89%

29.14%

7.30%

4.34%

3.74%

3.26%

2.25%

1.88%

1.18%

0.47%

45.93%

19.65%

7.99%

7.21%

6.61%

5.49%

3.80%

1.37%

0.71%

0.46%

量占有率

量占有率 量占有率

20.98%

19.04%

12.88%

12.20%

7.41%

7.87%

5.36%

2.28%

1.37%

2.96%

48.00%

22.64%

5.78%

7.55%

4.36%

2.71%

4.13%

1.89%

1.18%

0.71%

47.88%

13.38%

6.38%

10.00%

5.13%

8.25%

4.38%

2.25%

0.88%

0.38%

5469

5363

5377

2419

3784

2557

2882

4395

4755

2122

4763

6411

6298

2864

4267

5980

2718

4955

4990

3283

3928

6017

5133

2951

5283

2723

3555

2497

3342

5066

南 京

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

A.O. 史密斯

林內(nèi)

能率

美的

海爾

萬家樂

萬和

老板

光芒

方太

24.30%

22.04%

13.16%

8.55%

7.25%

4.65%

4.38%

3.04%

2.98%

2.81%

量占有率

17.86%

17.73%

10.77%

12.86%

8.30%

6.08%

6.46%

3.23%

3.61%

2.53%

5036

4600

4523

2462

3232

2833

2510

3480

3056

4105

Data Report 數(shù)據(jù)報告

82

廣告

數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

洗碗機(jī)

上 海

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西門子

方太

老板

美的

海爾

COLMO

博世

美諾

A.O. 史密斯

火星人

65.35%

10.23%

7.49%

3.86%

3.65%

3.10%

3.07%

1.93%

0.68%

0.29%

量占有率

64.15%

11.30%

8.05%

5.28%

3.66%

2.68%

2.68%

0.73%

0.89%

0.16%

7984

7092

7288

5725

7817

9055

8979

20722

5916

14199

全 國

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西門子

方太

老板

美的

海爾

COLMO

博世

華帝

A.O. 史密斯

美諾

35.46%

25.56%

16.30%

8.54%

5.35%

4.44%

1.72%

0.83%

0.44%

0.40%

量占有率

32.21%

25.84%

16.99%

10.95%

5.75%

4.05%

1.33%

1.29%

0.49%

0.14%

8031

7217

6998

5692

6785

7999

9461

4675

6486

20423

烏魯木齊

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西門子

老板

海爾

方太

美的

華帝

COLMO

火星人

萬家樂

萬和

41.03%

17.78%

14.22%

11.38%

9.35%

3.55%

1.52%

0.67%

0.25%

0.15%

量占有率

36.65%

17.70%

14.91%

11.18%

11.80%

4.97%

1.24%

0.31%

0.62%

0.31%

7551

6774

6434

6866

5342

4817

8250

14600

2760

3288

成 都

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西門子

方太

老板

美的

COLMO

海爾

華帝

櫻花

A.O. 史密斯

小天鵝

35.51%

20.25%

17.97%

11.25%

6.67%

4.95%

2.66%

0.32%

0.29%

0.14%

量占有率

28.25%

21.90%

20.32%

13.33%

5.71%

6.03%

3.49%

0.32%

0.32%

0.32%

8801

6474

6194

5906

8170

5742

5343

6998

6352

3099

北 京

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

西門子

老板

方太

美的

COLMO

海爾

博世

A.O. 史密斯

帥康

35.13%

24.23%

16.70%

13.07%

6.18%

2.05%

1.85%

0.51%

0.27%

量占有率

32.27%

22.02%

18.33%

16.73%

5.68%

2.64%

1.52%

0.56%

0.24%

8310

8400

6950

5960

8301

5928

9300

7007

8666

廣 州

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

西門子

老板

美的

COLMO

方太

海爾

博世

A.O. 史密斯

華帝

32.02%

18.01%

16.91%

14.35%

12.04%

2.71%

2.23%

1.34%

0.38%

量占有率

29.01%

19.96%

20.58%

12.14%

11.73%

3.09%

1.65%

1.44%

0.41%

7880

6442

5869

8440

7329

6277

9678

6642

6539

全國及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

83

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

武 漢

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西門子

方太

老板

海爾

美的

COLMO

博世

東芝

林內(nèi)

LG

52.59%

25.16%

5.54%

5.16%

4.69%

3.50%

2.42%

0.21%

0.18%

0.15%

量占有率

46.12%

26.54%

7.28%

5.83%

6.80%

4.69%

1.62%

0.32%

0.16%

0.16%

8699

7233

5801

6758

5262

5686

11413

5000

8500

7200

重 慶

序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西門子

COLMO

美的

華帝

海爾

博世

年代

A.O. 史密斯

35.50%

26.18%

16.03%

6.68%

6.03%

5.09%

2.18%

1.36%

0.43%

0.25%

量占有率

40.51%

23.01%

13.89%

4.67%

6.57%

7.32%

2.01%

0.95%

0.53%

0.21%

5097

6616

6713

8332

5332

4043

6292

8284

4737

6958

南 京 天 津

序號 品牌 額占有率 平均價格 序號 品牌 額占有率 平均價格

1

2

3

4

5

6

7

8

1

2

3

4

5

6

7

8

方太

西門子

老板

美的

博世

COLMO

海爾

A.O. 史密斯

老板

方太

西門子

美的

海爾

博世

COLMO

A.O. 史密斯

55.26%

27.35%

6.97%

4.20%

2.39%

2.11%

1.64%

0.07%

34.73%

25.20%

18.21%

9.39%

4.26%

3.77%

2.30%

2.14%

量占有率 量占有率

53.01%

27.65%

7.21%

5.46%

1.97%

2.30%

2.30%

0.11%

37.06%

27.27%

15.73%

8.39%

5.24%

2.45%

1.75%

2.10%

7928

7520

7352

5851

9227

7007

5418

5098

6185

6097

7638

7384

5363

10164

8670

6741

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

廚電總量

（10 月）

2023 2022 同比 2021 與 2021 年同比

產(chǎn)量（萬臺）

銷量（萬臺）

875.0

871.2

839.3

827.2

4.3%

5.3%

1004.9

1011.4

-12.9%

-13.9%

油煙機(jī)總量

（10 月）

2023 2022 同比 2021 與 2021 年同比

產(chǎn)量（萬臺）

銷量（萬臺）

235.2

233.3

213.5

212.2

306.9

308.7

10.2%

9.9%

-23.4%

-24.4%

燃?xì)庠羁偭?/p>

（10 月）

2023 2022 同比 2021 與 2021 年同比

產(chǎn)量（萬臺）

銷量（萬臺）

639.8

638.0

625.8

615.1

698

702.7

2.2%

3.7%

-8.3%

-9.2%

Data Report 數(shù)據(jù)報告

84

廣告

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線 數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國 972 個市縣 7412 家門店銷售監(jiān)測

中國凈水器行業(yè)

產(chǎn)銷月度研究報告行業(yè)月報 (2023 年 10 月 )

生產(chǎn)

2023 年 2022 年 同比增長

單位：萬臺

內(nèi)銷 生產(chǎn)

當(dāng)月 財年累計

出口 在庫 內(nèi)銷 出口 在庫

160

140

120

100

80

60

40

20

0

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

期間

當(dāng)月

財年累計

項(xiàng)目 / 年度

生產(chǎn)

內(nèi)銷

出口

在庫

產(chǎn)銷率

生產(chǎn)

內(nèi)銷

出口

在庫

產(chǎn)銷率

2023 年

150.9

104.4

43.0

97.8

97.7%

1430.3

1054.9

358.8

97.8

98.8%

2022 年

139.7

95.4

41.5

86.9

98.0%

1345.1

1034.9

286.9

86.9

98.3%

同比增長

8.0%

9.4%

3.7%

12.6%

-0.3%

6.3%

1.9%

25.0%

12.6%

0.6%

2023 年 2022 年 同比增長