51

52

人 設(shè) ：江南才子，博古通今

職 業(yè): 天氣預(yù)報(bào)員，科普蘇州氣象

愛(ài) 好 ：談天說(shuō)地、研究氣象

背 景：自古江南出才子，我是一個(gè)博學(xué)多才的古風(fēng)少

年， “相天君”的“相”字源自“相城”名稱首字，

有觀看之意，同時(shí)“相”音同“象”，象天法地，氣

象萬(wàn)千。

云朵發(fā)型

祥云圖案緙絲領(lǐng)子

蘇州絲綢披風(fēng)

風(fēng)車頭飾

相城氣象LOGO

率 先 啟 動(dòng) 氣 象 I P 開(kāi) 發(fā) 之 路 ， 引 領(lǐng) 新 時(shí) 代 氣 象 科 普 宣 傳

蘇州氣象IP塑造

2022

結(jié)合天氣變化，打造不同造型的“相天君”變裝形象

1.0

風(fēng)雨雪雷系列

從1到X造型：氣象場(chǎng)景演變

2022

全國(guó)首創(chuàng)氣象盲盒，新潮演繹氣象科普與盲盒新玩法的碰撞

2022

2022

四季物語(yǔ)系列

2.0四季物語(yǔ)系列

春生

夏長(zhǎng)

秋收

冬藏

2022

57

2022

發(fā)型：靈感取自于橋文化，形狀似水鄉(xiāng)的橋與倒影，

也似烏篷船的篷，水乳交融。

發(fā)色多取自于柯橋logo顏色，

也意味著金字柯橋招牌。

五官：紅色的眼線及腮紅來(lái)源于越劇文化的妝容

上揚(yáng)的嘴角與眉毛，豐富了IP人物性格。

人家是個(gè)驕傲的柯橋“小公舉”。

身材：圓滾滾的身體，取自柯橋的logo，

與柯橋品牌超級(jí)符號(hào)

胖嘟嘟的身材，使得人物更加可愛(ài)，

有趣，個(gè)性 。同時(shí)也加強(qiáng)了辨識(shí)度。

I P 形 象 解 析

IMAGE ANALYSIS

從圓形球體中孕育而來(lái)，從傳統(tǒng)哲學(xué)中獲取靈感，整體造型圓潤(rùn)比

例，營(yíng)造出大道至簡(jiǎn)的和諧美感，與柯橋品牌超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，體

現(xiàn)“天圓地方”、“融通古今”的城市精神。

2022

千年潮市集

橋墩兒”創(chuàng)業(yè)記

字畫行 織布坊

小酒館 俏劇場(chǎng)

漁家鋪

俏劇場(chǎng)

2022

2022

2022

2022

柯橋潮禮

2022

I P 形 象 解 析

IMAGE ANALYSIS

人物頭部

由地球演變而來(lái)

，

代

表著聯(lián)盟的國(guó)際化性質(zhì)

，寓意人類

命運(yùn)共同體

和聯(lián)盟綠色生態(tài)共同體

。

其中綠色的胡須和藍(lán)色的頭發(fā)不僅

是聯(lián)盟發(fā)起城市昆明青山綠水藍(lán)天

白云的化身

，更代表著全球綠色生

態(tài)

，寓意

著聯(lián)盟的綠色可持續(xù)發(fā)展

，

與cop15生物多樣性大會(huì)

《昆明宣

言

》相呼應(yīng)

。

人 物 手 勢(shì) 采 用 國(guó) 際 通 用 比

“YE

”的手勢(shì)

，傳達(dá)友好

、友善

。

整體設(shè)計(jì)傳達(dá)聯(lián)盟讓世界更美好的

愿景理念

。

以昆明市花山茶花

?

為裝飾

點(diǎn)

綴

，凸顯

“春城

”特質(zhì)

，詮釋

了

昆

明的極致浪漫

，這里鮮花常開(kāi)

，

四

季如春

。花是自然萬(wàn)物的化身

，

也

是日常禮節(jié)往來(lái)的伴手信物

，意味

國(guó)際友誼長(zhǎng)存

。

以昆明市花山茶花

?

為裝飾

點(diǎn)

綴

，凸顯

“春城

”特質(zhì)

，詮釋

了

昆

明的極致浪漫

，這里鮮花常開(kāi)

，

四

季如春

?；ㄊ亲匀蝗f(wàn)物的化身

，

也

是日常禮節(jié)往來(lái)的伴手信物

，意味

國(guó)際友誼長(zhǎng)存

。

胸前的花瓣?duì)顒渍掠∮?/p>

“

F

”

標(biāo) 志

， 代表著 friendship

、

family……勛章是聯(lián)盟的獨(dú)特標(biāo)識(shí)

，

進(jìn)一步彰顯昆友聯(lián)盟所象征的國(guó)際

文化交流與國(guó)際友誼

。

敦實(shí)的身軀代表人物穩(wěn)重的性

格和底蘊(yùn)氣質(zhì)

，進(jìn)一步彰顯聯(lián)盟面

向南亞?wèn)|南亞開(kāi)放

、包容

、多元的

形象

。

昆友聯(lián)盟IP塑造

Affect the era characteristics of art, is the highest realm of art . Great art don’t have

to follow the trend ,he alone can lead .

D·LOCKER 大地億象 @2021

外交官

DIPLOMATS

旅行者

TOURISTS

65

延伸形象

CREATING MORE

2022

文創(chuàng)產(chǎn)品

CULTURE AND CREATIVE PRODUCTS

67

2022

68

成為目的地

超級(jí)流量催化劑

2022

69

2022

70

2022

金湖國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)全年?duì)I銷推廣

從B端與C端兩大維度，立足金湖國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)的整體格局與創(chuàng)新理念，以品牌為起點(diǎn)，以內(nèi)容為核心，以活動(dòng)為引擎，

全年分時(shí)差異化營(yíng)銷推廣，激發(fā)金湖全域品牌價(jià)值與區(qū)域流量。

春日限定 + 夏探荷韻

大地億象X 嬉游 5萬(wàn)+閱讀爆款攻略軟文

2場(chǎng)大地行者采風(fēng)行 + 1場(chǎng)大地行者帶游

金湖文旅內(nèi)容及產(chǎn)品升級(jí) 金湖文旅全民內(nèi)容共創(chuàng)與事件營(yíng)銷

1場(chǎng)影像大賽

金

秋

視

界

行

攝

大

賽

合作案例

2022

第二屆淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶鄉(xiāng)村旅游嘉年華

——淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶鄉(xiāng)村旅游高峰論壇

學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)、實(shí)踐三大維度專業(yè)解讀

為淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶沿線城市的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展出謀劃策

金湖文旅品牌及推廣升級(jí) 金湖文旅產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興

2021金湖全域旅游暨文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)

金湖路演推介暨百萬(wàn)游禮惠淮安

? 南

京

? 揚(yáng)

州 ? 淮

安

? 上

海

2022

從MICE經(jīng)濟(jì)到MICE創(chuàng)新模式，大地風(fēng)景以國(guó)際化視野下內(nèi)容驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)傳播的組織策略，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)全領(lǐng)域頂級(jí)專家?guī)旒叭a(chǎn)業(yè)鏈整合

資源，多方聯(lián)動(dòng)多措并舉將節(jié)事活動(dòng)塑造成為目的地文旅融合、文化發(fā)展、人文交流新載體，推動(dòng)目的地新高點(diǎn)站位、新業(yè)態(tài)融合、新

動(dòng)能激活、新樣板打造。

Marking Intergrate Contect Expand

市場(chǎng)

創(chuàng)新把握

市場(chǎng)趨勢(shì)

整合

橫縱整合

多維資源

內(nèi)容

緊扣議題

精準(zhǔn)解決

拓展

精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)

助力產(chǎn)業(yè)

100名+專家大咖 100家+企業(yè)客商 100城+政府關(guān)系 100家+媒體平臺(tái)

高規(guī)格

高質(zhì)量

高水平

國(guó)際化視野下內(nèi)容驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)傳播的事件組織方

多項(xiàng)IP化會(huì)議論壇事件

合作案例

2022

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)——連續(xù)多年 世界文化旅游大會(huì)-絲綢之路文化旅游合作與發(fā)展分論壇

淮河生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)帶鄉(xiāng)村旅游嘉年華

中國(guó)文化遺產(chǎn)活化利用與可持續(xù)發(fā)展論壇

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)振興在線大會(huì) 中國(guó)古村鎮(zhèn)大會(huì)

2022

75

2022

76

成為美好生活的

超級(jí)空間創(chuàng)造營(yíng)

2022

77

2022

78

2022

蚌埠湖上升明月智慧運(yùn)營(yíng) 綜合系統(tǒng)化智慧升級(jí)，塑造智慧文旅新體驗(yàn)

福建霞浦大京景區(qū)

高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)陪伴式運(yùn)營(yíng)，唱響山與海之歌

在國(guó)家“海上絲路”重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃與海洋產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，大地風(fēng)景旗下大地億象團(tuán)隊(duì)以1個(gè)駐場(chǎng)團(tuán)隊(duì)+1個(gè)支持團(tuán)隊(duì)+n個(gè)資

源助力的配置，以5A級(jí)景區(qū)與國(guó)家旅游度假區(qū)打造為目標(biāo)，通過(guò)五年深度合作，以BES景區(qū)聯(lián)合創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，從品牌構(gòu)建到品牌傳播

（B- Brand），從場(chǎng)景提升到內(nèi)容注入（S- Scene），包括標(biāo)準(zhǔn)化管理體系、營(yíng)銷體系、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)等，多措并舉帶動(dòng)大京景區(qū)

綜合發(fā)展（E- Expand）。

BES運(yùn)營(yíng)新模式

合作案例

2022

2022

80

福建霞浦大京景區(qū)

合作案例

Brand

品牌與傳播聯(lián)動(dòng)

一方面策劃“心隨山海 百變‘京’彩”品牌口號(hào)，并基于品牌定位進(jìn)行品牌形象系統(tǒng)構(gòu)建，以豐富的視覺(jué)表達(dá)賦予大京百變的精彩，同

時(shí)傳遞出大京獨(dú)特山海環(huán)境帶給大眾的驚艷與驚喜，彰顯大京與眾不同的體驗(yàn)。

另一方面構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)大京的新媒體窗口矩陣，以微信公眾號(hào)與微博公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)品牌推廣與用戶互動(dòng)。

合作案例

昆明國(guó)際友城旅游聯(lián)盟

“一帶一路”戰(zhàn)略下國(guó)際文旅合作新樣板 聚焦“一帶一路”和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略，以助推昆明市建設(shè)區(qū)域性國(guó)際中心城市為核心愿景，從頂層戰(zhàn)略規(guī)劃到人才智庫(kù)建設(shè)，從平臺(tái)

矩陣運(yùn)營(yíng)到品牌IP開(kāi)發(fā)，從溝通機(jī)制盤活到活動(dòng)事件落地，以“6P”創(chuàng)新聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行聯(lián)盟全產(chǎn)業(yè)鏈深耕服務(wù)，全方位助推聯(lián)盟常態(tài)化高

效運(yùn)營(yíng)與數(shù)字化、生態(tài)化、可持續(xù)化發(fā)展。構(gòu)建昆明國(guó)際友好城市“朋友圈”生態(tài)，推動(dòng)國(guó)際文化與旅游交流融合。

戰(zhàn)略

plan

智庫(kù)personnel

平臺(tái)

platform

品牌

IP

聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)

“6P”模型

運(yùn)維

operate

項(xiàng)目

project

2022

2022

82

建立雙語(yǔ)網(wǎng)站、微信、微博、視頻號(hào)等聯(lián)盟官方平臺(tái)矩陣

合作案例

昆明國(guó)際友城旅游聯(lián)盟-官網(wǎng)與新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)

4大平臺(tái)：官網(wǎng)+微博+公眾號(hào)+視頻號(hào)

2022

83

昆明國(guó)際友城旅游聯(lián)盟-重點(diǎn)節(jié)假日宣傳：主題海報(bào)

合作案例

2022

84

多次組織聯(lián)盟城市會(huì)員日、招商推介等活動(dòng)

昆明國(guó)際友城旅游聯(lián)盟-多次組織聯(lián)盟城市會(huì)員日、招商推介等活動(dòng)

合作案例

85

2022

地 址：蘇 州 工 業(yè) 園 區(qū) 月 亮 灣 路 15 號(hào) 中 新 大 廈 905 室