市州觀察

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※ 雲(yún)臺(tái)山玻璃青羌廁所

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

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產(chǎn)業(yè)化視角下廣安文旅融合創(chuàng)意發(fā)展研究

[ 摘 要 ] 文旅融合已經(jīng)成為各地文旅發(fā)展的趨勢(shì)和路徑，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略為廣安文旅融合發(fā)展提供了機(jī)遇。

市場(chǎng)化是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)化的重要條件和手段，可以促進(jìn)文旅融合的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。從市場(chǎng)供需的政策、資源、產(chǎn)業(yè)、

需求、競(jìng)爭(zhēng)等要素分析廣安文旅融合發(fā)展的條件，從全方位融合、品牌建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等產(chǎn)業(yè)化思路提升廣

安文旅的創(chuàng)新能力，為廣安文旅融合發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。

[ 關(guān)鍵詞 ] 產(chǎn)業(yè)化；文旅融合；創(chuàng)意；廣安

一、廣安文旅融合發(fā)展背景介紹

文旅融合發(fā)展已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度，文化賦予旅游發(fā)展新內(nèi)涵，為旅游產(chǎn)品更新提供了多元視角；同時(shí)旅游也

成為文化傳承的重要載體，文化產(chǎn)業(yè)依托旅游業(yè)擴(kuò)寬了發(fā)展渠道。文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略包含了戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品資源、業(yè)態(tài)構(gòu)

建、空間要素、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)內(nèi)容，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、

交叉匯合的乘數(shù)效應(yīng)。如何實(shí)現(xiàn)文旅融合的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提升文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益，成為各地文旅發(fā)展面臨

的新挑戰(zhàn)。

廣安地處成渝兩地交界中心地帶，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。廣安以鄧小平故里博物館和華鎣山等紅色文化景區(qū)為代表的文化產(chǎn)

品有較高知名度，鄉(xiāng)村旅游、地方民俗等資源有一定開發(fā)基礎(chǔ)，以川東平行嶺谷和嘉陵江為本底的自然旅游資源也具有特色。

□文 / 鄧文

※ 鄧小平故里

產(chǎn)業(yè)聚焦

051

但是目前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單靠資源取勝的時(shí)代，整

個(gè)文旅行業(yè)發(fā)展已經(jīng)超越了依靠資源稟賦的競(jìng)爭(zhēng)階段，單獨(dú)

的文化或者旅游資源優(yōu)勢(shì)也無法滿足文旅市場(chǎng)多元化的需

求，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的綜合效益也很難實(shí)現(xiàn)。

審時(shí)度勢(shì)，廣安也應(yīng)把文旅融合作為其文旅發(fā)展的重

要發(fā)展戰(zhàn)略，立足于廣安擁有的紅色文化元素、生態(tài)山水等

文旅資源與環(huán)境優(yōu)勢(shì)，踐行文旅融合發(fā)展理念，將文旅資源

轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，注重從單一的文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)為支

撐，轉(zhuǎn)向以復(fù)合型的文化旅游融合發(fā)展為主，通過創(chuàng)意創(chuàng)新

的思維激活廣安文旅資源，推動(dòng)依靠?jī)?nèi)在稟賦向具有更高符

號(hào)價(jià)值與形象價(jià)值的創(chuàng)意資本轉(zhuǎn)化，通過文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與

創(chuàng)造來推動(dòng)廣安文旅再上臺(tái)階。

二、廣安文旅產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展的條件分析

文化和旅游具有多元交叉的關(guān)系屬性，文旅融合體現(xiàn)

了多維度協(xié)同發(fā)展的特征，不僅包括政府、企業(yè)、社會(huì)及消

費(fèi)者多個(gè)層次，還囊括了空間要素、市場(chǎng)要素、產(chǎn)業(yè)要素等

多渠道要素的融合。文化和旅游部也明確提出了“宜融則融，

能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的總思路，所以廣安文旅

融合如何結(jié)合自身實(shí)際做到“宜融和能融”，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是

很重要的路徑之一，可以較好的解決文旅融合發(fā)展的資金、

市場(chǎng)、效益等關(guān)鍵問題，并為創(chuàng)意創(chuàng)新提供持續(xù)性支持，實(shí)

現(xiàn)廣安文旅從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的三個(gè)層次深度融

合。

市場(chǎng)化是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)化的重要條件和手段，從市場(chǎng)

供需兩個(gè)方面分析廣安文旅融合發(fā)展的條件，有助于找出其

發(fā)展過程中的短板和優(yōu)勢(shì)，消除“痛點(diǎn)”，增加“亮點(diǎn)”，

為廣安文旅發(fā)展明晰自己的發(fā)展方向。

（一）廣安文旅融合發(fā)展內(nèi)部供應(yīng)條件分析

1. 文旅資源

廣安文旅資源豐富，歷史文化、田園鄉(xiāng)村、溫泉康養(yǎng)、

山水景觀等文化和旅游資源種類齊全，其中小平故里在全國(guó)

都有很大知名度，品牌效應(yīng)強(qiáng)。但整體文旅資源體量小、分

布散、等級(jí)不高、品質(zhì)欠佳等短板也較明顯，部分景區(qū)景點(diǎn)

缺乏自身特色，難以吸引游客；其次，廣安對(duì)自身文旅資源

的深度挖掘不足，針對(duì)自身的資源特質(zhì)和站在全省、全國(guó)的

市場(chǎng)格局的對(duì)比專業(yè)分析還較欠缺，存在“重資源輕市場(chǎng)、

重建設(shè)輕管理、比較優(yōu)勢(shì)不明，運(yùn)營(yíng)效率不高”等問題。

2. 產(chǎn)業(yè)體系

廣安文旅結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，以紅色文化為核心，鄉(xiāng)村旅

游為基礎(chǔ)，打造了以 “紅色旅游 + 生態(tài)度假”為重點(diǎn)的文

旅產(chǎn)品體系，亮出“偉人故里、紅色旅游勝地”的廣安地方

名片，基本建立了符合廣安文旅發(fā)展實(shí)際的產(chǎn)業(yè)體系。其中

鄧小平故里旅游區(qū)成為廣安文旅的核心支撐和發(fā)展引擎，晉

升為國(guó)家 AAAAA 級(jí)景區(qū)，2019 年廣安成功入圍首批天府

旅游名縣，成績(jī)顯著。

但目前廣安文旅產(chǎn)業(yè)體系的實(shí)力有待加強(qiáng)。小平故里

龍頭景區(qū)一枝獨(dú)秀，對(duì)廣安文旅全域聯(lián)動(dòng)的拉動(dòng)效應(yīng)有待提

高，廣安文旅融合發(fā)展的整體效應(yīng)沒有充分顯現(xiàn)；市場(chǎng)化程

度不高導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育不充分，整體文旅產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

小，核心產(chǎn)品帶動(dòng)性不強(qiáng)等問題。

3. 跨界創(chuàng)新

廣安文旅發(fā)展注重創(chuàng)新在文旅融合上的作用，加強(qiáng)了

對(duì)文旅資源的創(chuàng)造性開發(fā)，在資源整合、跨界融合發(fā)展上進(jìn)

行了一些探索，積極利用境內(nèi)偉人故里與研學(xué)旅游、陸游與

岳池農(nóng)家、農(nóng)副產(chǎn)品、城市文化館所等資源的跨界整合創(chuàng)新，

推進(jìn)城鄉(xiāng)融合、農(nóng)旅融合，努力構(gòu)建全域推進(jìn)、多產(chǎn)融合的

文旅新格局。

但是在整合過程中，文化部門對(duì)旅游市場(chǎng)開發(fā)存在思

路和觀念上的部分障礙；旅游部門較少考慮文化資源的綜合

性，開發(fā)利用急功近利的思維依然存在。最終導(dǎo)致了實(shí)際融

合層次缺乏深度、創(chuàng)意不足、科技元素運(yùn)用少的現(xiàn)象，直接

影響了文化向文旅產(chǎn)品、文化向消費(fèi)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化效率。

（二）廣安文旅融合發(fā)展外部需求條件分析

1. 政策機(jī)遇

從行業(yè)背景來看，文旅融合發(fā)展是從國(guó)家層面推動(dòng)的

國(guó)家文化發(fā)展大計(jì)、 旅游市場(chǎng)繁榮的戰(zhàn)略性舉措。就廣安

所處的區(qū)域發(fā)展而言，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)也上升成為

國(guó)家戰(zhàn)略。成渝雙城文化旅游合作，打造巴蜀文化旅游走廊，

建設(shè)具有國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的成渝文旅產(chǎn)業(yè)帶是成渝地區(qū)

雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的核心之一，也是廣安文旅歷史性的發(fā)展機(jī)

遇。地處成渝交接中心地帶的廣安作為四川省距離重慶主城

區(qū)最近的地級(jí)市，已經(jīng)進(jìn)入重慶一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，廣安的區(qū)位、

交通、產(chǎn)業(yè)對(duì)接等合作優(yōu)勢(shì)明顯。廣安抓住機(jī)遇，主動(dòng)融入

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展，主動(dòng)對(duì)接四川省和重慶市

文旅建設(shè)的政策支持和產(chǎn)業(yè)布局，找準(zhǔn)廣安文旅融合發(fā)展的

切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，加強(qiáng)在政策制定、產(chǎn)品線路、人才交流和

市場(chǎng)共享等領(lǐng)域和成都、重慶以及周邊城市的融合，將進(jìn)一

步促進(jìn)廣安市文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

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2. 市場(chǎng)需求迭代

隨著文旅消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，文旅消費(fèi)引領(lǐng)供給，供給促進(jìn)需求成為成熟市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。因此廣安文旅

面臨市場(chǎng)對(duì)新消費(fèi)理念、新消費(fèi)需求、新消費(fèi)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，加上“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互

促進(jìn)的新發(fā)展格局”的新局面，文旅消費(fèi)市場(chǎng)也必將出現(xiàn)較大的變化，原有的供需平衡也會(huì)隨之調(diào)整。廣安文旅應(yīng)及時(shí)

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出度假、康養(yǎng)、研學(xué)等市場(chǎng)需求大的旅游產(chǎn)品，否則將面臨被市場(chǎng)淘汰的困境。

產(chǎn)業(yè)聚焦

053

3. 競(jìng)爭(zhēng)激烈

目前，各地的文旅發(fā)展呈現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。就省內(nèi)而言，廣安的 GDP 總量多年來位居四川 26 個(gè)市州的中游位置，

文旅發(fā)展長(zhǎng)期依賴政府投入的條件有限，因此廣安文旅自身的造血功能必須加強(qiáng)。就文旅資源而言，廣安至今還沒有世界

遺產(chǎn)等世界級(jí)品牌的文旅產(chǎn)品，同先進(jìn)地區(qū)相比還處于劣勢(shì)地位。就旅游接待人數(shù)而言，廣安旅游在全省范圍內(nèi)的排名還

處在相對(duì)落后的位置，沒有進(jìn)入排行榜的前十位。在信息交流、觀念創(chuàng)新上，廣安由于自身不是大型中心城市，往往采取

跟隨定位的發(fā)展模式，在成都等地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)面前顯得相對(duì)被動(dòng)。

※ 華鎣山

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

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三、廣安文旅融合創(chuàng)意發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化思路

廣安文旅融合發(fā)展，需要在理念、內(nèi)容、模式上大膽

創(chuàng)新，通過產(chǎn)業(yè)化路徑增加廣安文旅的活力和造血功能。找

準(zhǔn)文化和旅游之間的最大公約數(shù)，從全方位融合、品牌建設(shè)、

市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面加強(qiáng)投入，推動(dòng)廣安文旅融合

積極健康發(fā)展。

（一）全方位融合

充分利用旅游產(chǎn)業(yè)的跨界特征和拉動(dòng)作用，把文旅發(fā)

展與城鎮(zhèn)規(guī)劃相結(jié)合，文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，文旅發(fā)

展與地域文化的保護(hù)相結(jié)合，文旅發(fā)展與自然山水保護(hù)和開

發(fā)相結(jié)合，使得田園變公園，產(chǎn)區(qū)變景區(qū)，產(chǎn)品變文旅商品，

實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)力度，提升各區(qū)市縣的文旅發(fā)

展的整體協(xié)作，建設(shè) “一心集散、兩核引領(lǐng)、四區(qū)支撐、

多點(diǎn)發(fā)展”的文化與旅游融合發(fā)展的空間矩陣：積極發(fā)揮廣

安主城的核心輻射作用，以小平故里和華鎣山景區(qū)為引領(lǐng)，

加強(qiáng)鄰水縣、武勝縣、岳池縣和前鋒區(qū)四個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)縣的

協(xié)調(diào)配合，多點(diǎn)位建設(shè)一批特色旅游點(diǎn)，形成點(diǎn)面結(jié)合、聯(lián)

產(chǎn)業(yè)聚焦

055

※ 武勝寶箴寨

動(dòng)發(fā)展的文化旅游空間新格局，開拓鄉(xiāng)村休閑、溫泉度假、特色街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、

山地康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)全市文旅的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（二）品牌建設(shè)

打造廣安具有國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力的文旅品牌，提升廣安文旅形象。

抓住廣安文旅的紅色之魂，做大做強(qiáng)紅色旅游勝地品牌。繼續(xù)強(qiáng)化小平故里

和華鎣山兩大紅色旅游產(chǎn)品的功能，充分利用廣安的歷史、文化、生態(tài)等資源，

豐富廣安紅色文旅融合發(fā)展內(nèi)涵，拓展廣安紅色文旅融合發(fā)展空間，確立廣安紅

色文旅在國(guó)內(nèi)紅色旅游中高端產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。充分利用鄧小平作為世界偉人

的國(guó)際形象，講好中國(guó)故事，解答世界對(duì)中國(guó)的疑問，對(duì)標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)，培育國(guó)際

化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，為廣安文旅融合發(fā)展打造國(guó)際品牌。

整合境內(nèi)大小良城、武勝寶箴塞等宋（蒙）元山城防御體系遺址等文旅資源，

積極聯(lián)合重慶合川釣魚城、南充青居城等景區(qū)打捆申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，填補(bǔ)廣安

境內(nèi)世界遺產(chǎn)品牌的空白。

建設(shè)“大華鎣山”文旅品牌。一是打破行政界限，整合華鎣山脈沿線的景區(qū)

資源，借鑒四川“大九寨”、安徽“大黃山”的發(fā)展模式，對(duì)外樹立“大華鎣山”

的品牌形象，增強(qiáng)景區(qū)實(shí)力。二是整合后的“大華鎣山”旅游區(qū)，主動(dòng)調(diào)整發(fā)展

方向，積極對(duì)應(yīng)文旅消費(fèi)需求的變化，從目前觀光型旅游景區(qū)，向“觀光——休

閑——度假——專題”四位一體的旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，打

※ 天意谷

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

056

造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的山地度假旅游品牌。三是利用華鎣山喀斯特地貌資源，打

造“華鎣山洞穴旅游”品牌。在條件適合的洞穴修建各具特色的洞穴酒店、餐廳、

游泳池、咖啡、書吧等旅游休閑設(shè)施，面向中高端市場(chǎng)，統(tǒng)一運(yùn)作。目前國(guó)內(nèi)

洞穴品牌的旅游產(chǎn)品尚在起步階段，但已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，廣安應(yīng)抓

住機(jī)會(huì)，樹立廣安國(guó)內(nèi)洞穴旅游 IP 的領(lǐng)袖地位，推進(jìn)廣安文旅特色化、差異化

的創(chuàng)意發(fā)展。

（三）市場(chǎng)運(yùn)作

市場(chǎng)化是廣安文旅融合發(fā)展的運(yùn)作方式，要進(jìn)一步解放思想，減少對(duì)政府

投入的依賴，走出一條廣安文旅融合市場(chǎng)化運(yùn)作的新路。積極對(duì)接文旅市場(chǎng)的

發(fā)展需求，發(fā)揮市場(chǎng)的價(jià)格、供求、競(jìng)爭(zhēng)、倒逼等機(jī)制作用，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)

性改革，挖掘自身的特色資源，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確保文旅項(xiàng)目有市場(chǎng)、可運(yùn)轉(zhuǎn)、

能盈利的持續(xù)化發(fā)展，提升廣安文旅項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

深化政企分開的現(xiàn)代管理理念，在管理、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域積極引入市場(chǎng)機(jī)制。大

力培育競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的市場(chǎng)主體，通過發(fā)揮市場(chǎng)主體的能動(dòng)性，用市場(chǎng)機(jī)制激活

廣安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在經(jīng)營(yíng)理念、團(tuán)隊(duì)組建、管理制度、薪酬

激勵(lì)等優(yōu)勢(shì)，增加廣安文旅獲利能力。提升政府和企業(yè)兩大主體的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

實(shí)力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化。一方面組建國(guó)有控股、社會(huì)資本運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化

公司，解決國(guó)有企業(yè)體制不活、專業(yè)化人才缺乏、市場(chǎng)敏感度不高等問題，另

一方面主動(dòng)吸引民營(yíng)企業(yè)和各地優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)進(jìn)入，打造更有競(jìng)爭(zhēng)的文化產(chǎn)品，

積極開發(fā)市場(chǎng)需求大的紅色研學(xué)、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村等文旅產(chǎn)品，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)

效益和經(jīng)濟(jì)效益提升。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈拓展

構(gòu)建廣安文旅全產(chǎn)業(yè)鏈模式，推動(dòng)廣安文旅全鏈條深度融合發(fā)展。

首選做好頂層設(shè)計(jì)及規(guī)劃引導(dǎo)，為廣安文旅產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的建設(shè)

提供好的平臺(tái)和環(huán)境。

其次通過資源整合，從文旅消費(fèi)的始端到終端的全過程對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行整

體策劃和流程設(shè)計(jì)，切實(shí)解決廣安文旅產(chǎn)業(yè)存在的散、單、低問題，經(jīng)過引導(dǎo)、

加工、宣傳、集聚等生產(chǎn)過程，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建具有廣安特色的文旅產(chǎn)業(yè)體系。

第三，通過現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)廣安傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的嫁接和延伸，加大對(duì)廣安農(nóng)副

產(chǎn)品深加工、地方特色餐飲的投入，促進(jìn)文旅消費(fèi)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并有

利于傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

第四，培育發(fā)展壯大文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加對(duì)新媒體、新技術(shù)等領(lǐng)域的文旅

創(chuàng)意投入，借助依托于價(jià)值鏈高端的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

057

產(chǎn)業(yè)聚焦

※ 奎閣塔

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

“劇本殺”“密室逃脫”是時(shí)下年輕人非常流行的娛樂方式，在滿足人們文化娛樂消費(fèi)需求的同時(shí)，劇本娛樂行業(yè)也

出現(xiàn)了諸如內(nèi)容色情、血腥、暴力，以及消防安全隱患等問題。為加強(qiáng)劇本娛樂場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)管理，促進(jìn)劇本娛樂行業(yè)健康有

序發(fā)展，10 月 12 日，成都市文化廣電旅游局、市公安局、市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局等部門聯(lián)合制定了《成都市促進(jìn)劇本娛樂

行業(yè)健康有序發(fā)展的辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《辦法（試行）》），在全國(guó)率先發(fā)布了劇本“紅黑榜”機(jī)制，為推動(dòng)劇

本娛樂市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入一劑強(qiáng)心劑。

回應(yīng)各方需求 創(chuàng)新舉措體現(xiàn)“成都特色”

談及《辦法（試行）》出臺(tái)的背景，成都市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，目前成都劇本娛樂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)深受青年

人的青睞，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體和規(guī)模增長(zhǎng)迅速，極具發(fā)展?jié)摿?，但同時(shí)也涌現(xiàn)出一些問題。面對(duì)快速發(fā)展的行業(yè)市場(chǎng)，成都各

成都出臺(tái)辦法促進(jìn)

劇本殺、密室逃脫健康有序發(fā)展

□文 / 王雪娟

058

政策導(dǎo)讀

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方呼聲不斷，出臺(tái)符合地方實(shí)際的相關(guān)規(guī)定勢(shì)在必行。

6 月 25 日，國(guó)家文化和旅游部、公安部、住建部、

應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛

樂經(jīng)營(yíng)管理的通知》。隨后成都快速反應(yīng)和包括本地在

內(nèi)的全國(guó)娛樂行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)進(jìn)行了大

量咨詢工作。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、摸排，日前出臺(tái)的《辦法（試

行）》體現(xiàn)了濃郁的“成都特色”，明確了堅(jiān)持核心價(jià)

值觀引領(lǐng)、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播巴蜀文明天府文化、

借鑒世界優(yōu)秀文化等五個(gè)方面的發(fā)展導(dǎo)向，同時(shí)還提出

了鑄牢中華民族共同體意識(shí)、促進(jìn)未成年人健康成長(zhǎng)等

鼓勵(lì)劇本創(chuàng)作的“十”個(gè)方向。

“守住底線”是維護(hù)行業(yè)正常秩序的根本。值得一

提的是，此次出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定中，明確了劇本娛樂活動(dòng)

經(jīng)營(yíng)單位不得從事反對(duì)憲法規(guī)定基本原則、危害國(guó)土統(tǒng)

一國(guó)家安全、宣揚(yáng)淫穢色情、表演方式恐怖殘忍等“十”

類活動(dòng)，并創(chuàng)新性地通過建立劇本“紅黑榜”發(fā)布機(jī)制，

鼓勵(lì)成立劇本娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)、聯(lián)盟等，加強(qiáng)內(nèi)容自審，

建立優(yōu)秀劇本遴選和問題劇本曝光機(jī)制，引導(dǎo)市場(chǎng)主體創(chuàng)作

更多青少年喜聞樂見、展現(xiàn)紅色文化、引人積極向上、極具

地方特色的精品劇本，促使含黃暴、低俗等不良內(nèi)容的問題

劇本退出市場(chǎng)。

考慮到新興行業(yè)的管理問題，成都市文化廣電旅游局、

市公安局、市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、市應(yīng)急管理局、市市場(chǎng)監(jiān)

管局、市版權(quán)局、市消防救援支隊(duì)等多部門聯(lián)手，建立起了

聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，專門針對(duì)當(dāng)下劇本娛樂行業(yè)普遍存在的劇本

盜版突出、維權(quán)困難等問題出手，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

堅(jiān)持放管結(jié)合 為市場(chǎng)主體注入信心

既要規(guī)范發(fā)展，又要讓市場(chǎng)主體輕松上陣。針對(duì)成都目

前劇本娛樂活動(dòng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在成都此次出臺(tái)的《辦法（試

行）》中明確了對(duì)劇本娛樂行業(yè)管理要堅(jiān)持放管結(jié)合的原則，

在守好意識(shí)形態(tài)、安全生產(chǎn)、疫情防控底線的同時(shí)，推進(jìn)放

管結(jié)合，創(chuàng)新監(jiān)管模式，促進(jìn)劇本娛樂行業(yè)健康、規(guī)范、有

序發(fā)展。

對(duì)此，市場(chǎng)反應(yīng)出奇一致?！皩?duì)于真正做事業(yè)的人而言，

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

060

肯定希望行業(yè)越來越規(guī)范，持續(xù)健康良性發(fā)展，”成都蜀州

沉浸文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝禮接受采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)

政策的支持。在他看來，成都的政策在名稱上就體現(xiàn)了終極

管理理念，即以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展為目的，更多的是規(guī)范和保護(hù)。

謝禮也從中解讀出很多行業(yè)有利信息，如《辦法（試行）》

中以孵化培育的政策占多數(shù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都有所涉及，

接地氣，有創(chuàng)新，充分體現(xiàn)了成都積極、進(jìn)步的市場(chǎng)管理理念。

“官方的信號(hào)給了市場(chǎng)很多信心”，環(huán)球魔力（成都）

科技文化有限公司創(chuàng)始人李詠也表達(dá)了自己的認(rèn)可與喜悅。

作為成都沉浸式文娛新業(yè)態(tài)的一家領(lǐng)軍企業(yè)，環(huán)球魔力耗資

千萬在成都市成華區(qū)打造了總面積達(dá) 3000 平米的沉浸式綜

合體。她表示，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)政策，是在為行業(yè)正名

和引導(dǎo)，期待新的鼓勵(lì)支持政策落地，助力行業(yè)發(fā)展。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展 為產(chǎn)業(yè)發(fā)展交出滿意答卷

為引導(dǎo)劇本娛樂行業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展，《辦法（試行）》

給出了具體的信號(hào)和方向。如鼓勵(lì)優(yōu)秀劇本創(chuàng)作，建立本土

劇本創(chuàng)作孵化基地，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，培育市場(chǎng)主體，探索打

造集劇本創(chuàng)作、人才培訓(xùn)、內(nèi)部測(cè)試、劇本交易、投融資服

務(wù)、玩家體驗(yàn)、衍生品銷售等于一體的劇本娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展集

聚區(qū)等。

此外，在項(xiàng)目扶持和融資支持方面也將有所傾斜。未來，

成都將利用市文化產(chǎn)業(yè)、旅游等市級(jí)專項(xiàng)資金，對(duì)劇本娛樂

行業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行扶持，并搭建銀企長(zhǎng)效對(duì)接平

臺(tái)，對(duì)綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌形象優(yōu)、社會(huì)認(rèn)同度高的劇本娛樂

活動(dòng)經(jīng)營(yíng)單位申請(qǐng)成都“文創(chuàng)通”貸款。

看完文件的一瞬間，中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孔

明感動(dòng)不已。“文件既接地氣又有前瞻性”，孔明認(rèn)為，

成都的《辦法（試行）》非常及時(shí)，且改變了以往政策性

文件的行文模式，使用了劇本娛樂行業(yè)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)等，讓

老百姓、行業(yè)從業(yè)者看得懂、讀得透。“政策是產(chǎn)業(yè)的風(fēng)

向標(biāo)，就是要讓市場(chǎng)能讀懂、了解政策傳遞的信息和扶持

的目標(biāo)。”在他看來，此次出臺(tái)規(guī)定的可貴之處還在于，

不僅僅是為了解決當(dāng)下管理問題，成都對(duì)推動(dòng)劇本娛樂行

業(yè)發(fā)展的短、中、長(zhǎng)期規(guī)劃目標(biāo)均提出了清晰的要求。

“政策出臺(tái)前，劇本娛樂企業(yè)可能會(huì)對(duì)前景有些彷徨

和不確定，當(dāng)他們看到這份文件時(shí)，每個(gè)人都能充滿信心。”

孔明認(rèn)為，通過橫向比較，一直以來成都的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

發(fā)展在全國(guó)均名列前茅，究其原因是這座城市的底蘊(yùn)、自

身的特點(diǎn)給成都的文娛產(chǎn)業(yè)注入了活力。所以成都才能在

新興行業(yè)新興領(lǐng)域能快速做出反應(yīng)，帶給行業(yè)強(qiáng)烈的信心。

他相信開放包容的城市能吸引到更多全國(guó)乃至世界各地優(yōu)

秀的年輕人在成都的土壤里生根發(fā)芽開花結(jié)果。同時(shí)孔明

也表示，中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)將全力配合支持，拿出優(yōu)

質(zhì)資源和滿滿的誠(chéng)意鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮創(chuàng)意勇往直前，為產(chǎn)

業(yè)發(fā)展交出一份讓各方都滿意的答卷。

案例解析

061

夜游錦江一票難求，古鎮(zhèn)游公園游迎來客流高峰……今年國(guó)慶假期，在就地過節(jié)倡議下，“成都人游成都”熱情維持高位，

各大景區(qū)景點(diǎn)一派熱鬧非凡。流量時(shí)代，運(yùn)營(yíng)為王。事實(shí)上，每一個(gè)景區(qū)人流如織的背后，都離不開一套科學(xué)有效的運(yùn)營(yíng)

管理體系支撐。

在成都今年的國(guó)慶假期中，各種新消費(fèi)場(chǎng)景與創(chuàng)新體驗(yàn)、玩法層出不窮。比如，升級(jí)版 CITY TOUR 火鍋巴士國(guó)慶亮相，

創(chuàng)新推出“巴士 + 火鍋 + 音樂”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，每日三個(gè)班次，上座率達(dá)到 100%。游客坐在巴士上可一邊吃火鍋，一邊唱著歌，

同時(shí)領(lǐng)略都市夜景，假日休閑氛圍感瞬間拉滿。

西嶺雪山以“音樂 + 時(shí)下新興運(yùn)動(dòng) + 美食 + 啤酒”為核心打造的“BOOM 燃生動(dòng)·賀國(guó)慶樂西嶺”音樂派對(duì)活動(dòng)，

讓游客開啟度假新模式。對(duì)慢享生活的成都人來說，在天幕、帳篷里靜靜喝個(gè)下午茶，或在音樂派對(duì)里遇見山野初秋，賞

漫山紅色楓林，也是不可多得的旅行體驗(yàn)。

成都文旅“流量密碼”：

培育高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景和新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景

□文 / 唐倩

※ 火鍋巴士

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

062

※ 夜游錦江

案例解析

063

“夜游錦江”項(xiàng)目再次上新，游船四線齊發(fā)串聯(lián)起 10

公里游覽路線。此外，還新增了 5 艘快艇和 8 條各具特色的

主題游船，同步推出運(yùn)動(dòng)、音樂、表演、集市、美食、研學(xué)

等多種主題活動(dòng)，吸引了眾多市民、游客前來打卡。

據(jù)錦江綠道公司數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前五日，“夜游

錦江”乘船體驗(yàn)游客約 5500 人次，活水公園、成華公園、

東門碼頭、音樂廣場(chǎng)、石牛堰碼頭及沿線商家接待游客總?cè)?/p>

數(shù)約 13 萬人次。

不論是創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、玩法、體驗(yàn)，還是注入文化

內(nèi)涵，景區(qū)景點(diǎn)最終都是想提升人流人氣與持久的吸引力。

但如何讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？其

實(shí)最終考驗(yàn)的是操盤者的綜合運(yùn)營(yíng)能力。

300 多歲的寬窄巷子，是成都的地標(biāo)建筑。如今，它不

再是一成不變的“歷史文化保護(hù)街區(qū)”，也是國(guó)潮店、原創(chuàng)

咖啡店、創(chuàng)意書店的“大本營(yíng)”。古韻風(fēng)雅與時(shí)尚潮流碰撞

之下，它正在煥發(fā)新的城市活力。

今年國(guó)慶假期前幾日，寬窄巷子分外熱鬧，街頭實(shí)景

沉浸式秀、巷巷乒乓、川劇表演秀、非遺技藝展……據(jù)了解，

每日的客流量都在 4 萬以上。

“實(shí)景沉浸式秀《寬窄正青春》邀請(qǐng)所有人一起來到

寬窄巷子遇見青春；乒乓互動(dòng)活動(dòng)既為成都世乒賽加油，也

讓人們?cè)谙镒永锔惺芷古仪虻目鞓?；還有濃郁成都地方特色

的川劇與非遺技藝展。我們希望不同人來到寬窄巷子都能找

到有滋有味的東西，甚至可以祖孫三代一起品味成都?！背?/p>

都文旅集團(tuán)寬窄巷子品牌推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

寬窄巷子也十分重視城市之間的聯(lián)動(dòng)。今年國(guó)慶節(jié)期

間，寬窄巷子與洪崖洞這對(duì)成渝文旅“寬洪大量”CP 再次

聯(lián)動(dòng)，推出“發(fā)糖”活動(dòng)，在成渝兩地構(gòu)建新話題互動(dòng)、新

消費(fèi)場(chǎng)景。

明年寬窄巷子將迎來開街 15 周年，如何讓歷史老街區(qū)

持續(xù)煥發(fā)青春的活力與持續(xù)吸引力，成都文旅集團(tuán)寬窄巷子

品牌推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“最核心的一點(diǎn)是要始終抓住

人們的需求，不管是滿足人們老成都情結(jié)還是城市微度假需

求，要讓寬窄巷子一直隨著城市的脈搏而跳動(dòng)。”

對(duì)于如何放大“夜游錦江”這個(gè)標(biāo)志旅游場(chǎng)景，成都

文旅集團(tuán)也有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與思考?！霸趪?guó)慶火爆的基

礎(chǔ)上，后續(xù)我們還會(huì)推出錦江盛宴餐飲游船、同時(shí)加強(qiáng)與企

業(yè)品牌的立體化推廣合作，持續(xù)拓展經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)?！背啥?/p>

錦江綠道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夜游錦江最終目標(biāo)是通過以錦江

為紐帶串聯(lián)起成都的歷史、人文、生態(tài)與科技，成為向世界

展示成都城市風(fēng)采的重要平臺(tái)。

順應(yīng)文旅個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)，集聚

人流、信息流和資金流，與成都“三城三都”建設(shè)相結(jié)合，

培育高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景和新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，成都文旅一直在路

上。

※ 寬窄巷子

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

064

近日，文化和旅游部發(fā)布了 2022 年文化和旅游數(shù)字化

創(chuàng)新實(shí)踐案例，包括 10 個(gè)十佳案例、20 個(gè)優(yōu)秀案例。其中

公共服務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)新案例不在少數(shù)。本文特選取四川省

文化和旅游信息中心申報(bào)的“四川省‘智游天府’文化和旅

游公共服務(wù)平臺(tái)”這一優(yōu)秀案例進(jìn)行深入報(bào)道，探其如何利

用數(shù)字化創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式、優(yōu)化公眾體驗(yàn)，更好地滿足

新時(shí)代群眾的文旅需求。

近日，四川藝術(shù)基金大型舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作資助項(xiàng)目云端

展播活動(dòng)在四川省文化和旅游廳“智游天府”文化和旅游公

共服務(wù)平臺(tái)開展。公眾通過平臺(tái)宅家便能欣賞曲藝音樂劇《山

高水長(zhǎng)》、舞劇《懸崖村的幸福路》、話劇《平凡英雄》等

30 部四川藝術(shù)基金大型舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作資助作品，感受在黨

的領(lǐng)導(dǎo)下，四川經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)生的巨大變化及取得的

偉大成就。

在四川，得益于“智游天府”平臺(tái)建設(shè)，為公眾提供景區(qū)、

酒店、文博展覽、文藝演出、志愿者服務(wù)等“一鍵通”服務(wù)

的智慧文旅生活已成為現(xiàn)實(shí)。作為四川文旅服務(wù)總?cè)肟?，?/p>

平臺(tái)自 2020 年 9 月 25 日上線以來，注冊(cè)用戶數(shù)已近 100 萬，

為超過 3200 萬人次提供了文旅公共服務(wù)，形成了全省文旅

產(chǎn)業(yè)“一張網(wǎng)”。

文旅四川有了“最強(qiáng)大腦”

近年來，四川高度重視文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智

能化發(fā)展。2019 年，四川省第一屆文化和旅游發(fā)展大會(huì)指出，

要著眼于便捷，發(fā)揮科技的作用，打造“天府文旅”智慧信

息平臺(tái)，推動(dòng)智慧旅游向縱深發(fā)展。同年 10 月，四川省文

化和旅游廳啟動(dòng)了“智游天府”平臺(tái)建設(shè)工作，充分運(yùn)用信

息化手段助力四川文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

按照設(shè)計(jì)，“智游天府”平臺(tái)建設(shè)包括“一中心、三板塊”，

即文旅大數(shù)據(jù)中心和綜合管理、宣傳推廣、公眾服務(wù)三大板

塊。文旅大數(shù)據(jù)中心匯集沉淀各類文旅數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)掌握行

業(yè)動(dòng)態(tài)、文旅發(fā)展決策提供重要參考依據(jù)。綜合管理、宣傳

推廣實(shí)現(xiàn)省、市、縣和文旅單位的數(shù)據(jù)資源共享、媒體資源

“智游天府”——探索“智慧文旅”新路徑

□文 / 付遠(yuǎn)書

案例解析

065

聯(lián)動(dòng)、文旅市場(chǎng)共管。公眾服務(wù)則是面向公眾的一站式數(shù)字

化服務(wù)體系，以移動(dòng)終端（手機(jī)）為載體，通過 App、小程

序、微信公眾號(hào)，可為公眾提供旅游、文化、公共服務(wù)三大

類近 20 項(xiàng)服務(wù)。

經(jīng)過 2019 年至 2021 年的 3 年建設(shè)，“智游天府”平

臺(tái)已完成了基礎(chǔ)建設(shè)并投入運(yùn)行，取得了顯著成效。數(shù)據(jù)

顯示，目前平臺(tái)匯集全省提供文旅服務(wù)的企事業(yè)單位共計(jì)

23352 家，公共廁所、停車場(chǎng)等公共服務(wù)類場(chǎng)所近 1.2 萬個(gè)；

共計(jì)發(fā)布文旅服務(wù)信息超 8.1 萬條；匯聚六大類文化資源數(shù)

據(jù) 310.2 萬條，旅游八大類資源數(shù)據(jù) 26.85 萬條，資源照片

約 550 萬張，視頻約 2.6 萬部；完成了全省 814 家 A 級(jí)旅游

景區(qū)與平臺(tái)的數(shù)據(jù)接入；接入博物館 263 家、圖書館 206 家、

文化館 206 家；注冊(cè)志愿者 117909 個(gè)。該平臺(tái)初步實(shí)現(xiàn)了

全省文旅行業(yè)的智慧監(jiān)管、公共服務(wù)的在線供給、機(jī)關(guān)辦公

的在線運(yùn)轉(zhuǎn)、行業(yè)數(shù)據(jù)的歸集共享，建立了保障運(yùn)維機(jī)制，

滿足了文旅行業(yè)智慧化管理服務(wù)的基本要求。

用戶體驗(yàn)漸至佳境

“有了‘智游天府’，來四川游玩方便多了！”今年

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，山東游客齊菲通過“智游天府”平臺(tái)成功預(yù)

訂了一張成都武侯祠博物館的門票，經(jīng)線下核對(duì)后，他如愿

進(jìn)入博物館，沉浸式打卡“明良千古——?jiǎng)渑c諸葛亮君臣

合展”，探尋期待已久的灰陶說書俑、青銅搖錢樹等文物背

后的故事。

動(dòng)動(dòng)手指快速預(yù)約預(yù)訂文博場(chǎng)館、景區(qū)，實(shí)時(shí)掌握余

票狀況，快速查找附近公廁、停車場(chǎng)……“智游天府”平臺(tái)

一系列便捷實(shí)用的功能使得廣大游客的體驗(yàn)度和舒適度顯

著提升。

不僅如此，平臺(tái)整合全省文旅數(shù)據(jù)，縱向連接各級(jí)文

旅單位和企事業(yè)基礎(chǔ)及運(yùn)行數(shù)據(jù)，形成省、市（州）、縣（市、

區(qū)）、企業(yè)有機(jī)聯(lián)動(dòng)；橫向整合公安、交通、氣象等涉文旅

數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)涉旅數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。各方數(shù)據(jù)資源的接入讓平臺(tái)

在疫情防控期間發(fā)揮了重要作用，不僅安全有序地實(shí)現(xiàn)了全

省文博單位、景區(qū)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的目標(biāo)，平臺(tái)還鏈

接了國(guó)家“防疫健康碼”和四川省內(nèi)各地“健康碼”，解決

了游客因入園時(shí)查詢健康信息互不認(rèn)證的問題。

值得關(guān)注的是，2021 年 3 月，四川文化旅游志愿服務(wù)

信息平臺(tái)上線“智游天府”平臺(tái)，標(biāo)志著四川省文旅志愿服

務(wù)邁入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化服務(wù)時(shí)代。該平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

066

了志愿者注冊(cè)、志愿活動(dòng)招募、志愿風(fēng)采、志愿品牌等隊(duì)伍籌建

階段的多元服務(wù)，還創(chuàng)新推出服務(wù)計(jì)時(shí)和服務(wù)積分，每周、每月、

每季、每年根據(jù)服務(wù)積分自動(dòng)生成文旅志愿服務(wù)冠軍，確保了志

愿服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)的科學(xué)性、公正性、規(guī)范性。截至目前，通過該

平臺(tái)注冊(cè)的四川文旅志愿者人數(shù)已突破 12 萬。

智慧文旅邁上新臺(tái)階

智慧化帶給文化旅游行業(yè)的改變，讓四川看到了實(shí)實(shí)在在

的效果，并決定加緊部署。

為進(jìn)一步加強(qiáng)“智游天府”平臺(tái)的應(yīng)用成效，四川省文化

和旅游廳于今年 5 月 10 日正式印發(fā)《“智游天府”文化和旅游

公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)三年工作方案（2022—2024 年）》。該方案

從政務(wù)運(yùn)行、事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)督與執(zhí)法、

品牌與宣傳、黨群建設(shè)七大方面，區(qū)分新建、提升項(xiàng)目建設(shè)屬性，

計(jì)劃通過 3 年努力，基本實(shí)現(xiàn)全省公共服務(wù)“一鍵通”、

行業(yè)監(jiān)管“無盲區(qū)”、文旅宣傳“快精準(zhǔn)”的目標(biāo)。

此外，基于“云 + 中臺(tái) + 應(yīng)用”技術(shù)架構(gòu)，“智

游天府”平臺(tái)構(gòu)建了省級(jí)統(tǒng)管、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、公眾參與

的一站式開放服務(wù)平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)了省級(jí)文旅數(shù)據(jù)資

源匯聚、智慧管理、公眾服務(wù)、新媒體矩陣等文旅數(shù)

字化應(yīng)用落地，成果顯著且具備復(fù)制推廣價(jià)值。為此，

下一步，“智游天府”平臺(tái)還將從更有針對(duì)性的簡(jiǎn)政

惠企便民應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，進(jìn)一步夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，深化

系統(tǒng)應(yīng)用，發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)智慧文旅發(fā)展規(guī)模、

質(zhì)量、效益的有機(jī)統(tǒng)一。

※ 碧峰峽熊貓基地

專題研究

067

導(dǎo)語(yǔ)：誰為目的地代言？

疫情防控常態(tài)化，大眾旅游行為受到諸多變量因素影響，目的地形象傳播也隨之發(fā)生變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的各大社交

平臺(tái)、視頻端口促使各個(gè)旅游“現(xiàn)場(chǎng)”在浩瀚的九宮格美圖和廣袤的視頻視域中獲得了巨大的曝光量，目的地突破時(shí)間和

空間的維度，抵達(dá)一雙雙渴望的眼睛。

《文旅局長(zhǎng)說文旅》：

建構(gòu)四川目的地人格坐標(biāo)

□文 / 鄧靜

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

068

自然景觀、文化傳統(tǒng)、生活方式、美食風(fēng)味等構(gòu)成目的

地吸引力基本要素，也是常規(guī)旅游宣傳片的主要內(nèi)容，影視

作品的外景拍攝、明星加持等當(dāng)然也有營(yíng)銷助力效果。而對(duì)

于近年來活躍在文旅傳播矩陣中的各路旅游 KOL（俗稱網(wǎng)紅）

來說，“你所向往的詩(shī)和遠(yuǎn)方，就是我行走的日?！背蔀樗?/p>

們影像內(nèi)容的主要敘事邏輯，但廣泛行走江湖的流量明星、

KOL 們是否能為一個(gè)確定的目的地帶來持續(xù)的宣傳收益？

答案顯然是不確定的。

2020 年 11 月，新疆伊犁昭蘇的女縣長(zhǎng)賀嬌龍，尤其

是四川甘孜理塘的“甜野”男孩丁真，因?yàn)檠杆俦t的網(wǎng)

專題研究

069 069

絡(luò)短視頻，引發(fā)史無前例的現(xiàn)象級(jí)旅游傳播。目的地由誰代言？誰是目的地最具吸引力和傳播力的代言人？目的地的當(dāng)?shù)?/p>

人是否應(yīng)該成為代言主力？何種風(fēng)格與特質(zhì)的當(dāng)?shù)厝四芘c大眾尤其是潛在游客有效互動(dòng)？進(jìn)而形成目的地地理空間的人格

化鏡像表達(dá)，塑造有靈魂、有溫度、有感染力的多維景觀坐標(biāo)，成為文旅業(yè)界熱烈討論的議題。

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

070

一、 從“甜野”男孩到最帥文旅局長(zhǎng)

丁真抖音短視頻走紅一周之后，甘孜文旅及時(shí)推出宣傳

片《丁真的世界》，以微紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)丁真在理塘的純

真高原生活，開創(chuàng)出一種全新的旅游宣傳視頻作品。四川文

旅繼而掀起強(qiáng)勢(shì)宣傳風(fēng)暴，成功激發(fā)起全網(wǎng)對(duì)丁真家鄉(xiāng)及四

川全域的向往。2021 年 3 月，甘孜州文旅局長(zhǎng)劉洪因在廣東

出席活動(dòng)時(shí)代表丁真回應(yīng)粉絲，被網(wǎng)友拍下周潤(rùn)發(fā)尊龍劉德

華合體的帥氣視頻，這位丁真背后的推手也開始走向風(fēng)起云

涌的互聯(lián)網(wǎng)一線。

此后一年多以來，“甜野”男孩和最帥文旅局長(zhǎng)以及他

們身后的康巴漢子群像在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)發(fā)酵，甘孜州目的地

形象的人格聯(lián)想越發(fā)明顯。局長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)先后推出 318 專題視頻、

《甘孜本色》宣傳片、陪紅軍過瀘定橋、化身俠客、在亞丁

雪山下歌唱等視頻作品。丁真和劉洪，兩人都獲得了億萬粉

絲的喜愛和追捧，一個(gè)是高原風(fēng)貌的原生態(tài)鏡像，一個(gè)是最

帥局長(zhǎng)的身份鏡像，大眾對(duì)他們?yōu)槟康牡卮缘姆绞胶蜕疃?/p>

也有著差異化理解。以《丁真的世界》和《甘孜本色》為代

表性視頻作品，筆者曾在 2021 年 8 月定向投放了 28 份訪談

問卷，針對(duì)年齡、性別、民族、教育背景、職業(yè)到達(dá)目的地

頻次等要素在相對(duì)多元的群體中抽樣調(diào)研，回收有效問卷

26 份。

在調(diào)研訪談中，受訪對(duì)象多用純真淳樸、笑容明朗等

詞形容丁真，用歲月積淀、閱歷豐富等詞形容劉洪，但幾

乎都談到兩人的共同點(diǎn)是對(duì)家鄉(xiāng)的摯愛與深情。對(duì)于兩人

的視頻作品，受訪者認(rèn)為《丁真的世界》具有鮮明的沖擊力，

以個(gè)人為傳播主體，簡(jiǎn)單明了。而對(duì)局長(zhǎng)代言的《甘孜本色》

則多了一些期待和訴求，有人坦言文旅局長(zhǎng)的身份意味著

更厚重的內(nèi)容和文化底蘊(yùn)，也有人對(duì)局長(zhǎng)父子對(duì)話式講述

體現(xiàn)的傳承與擔(dān)當(dāng)大加贊賞。

同時(shí)，大部分人對(duì)宣傳場(chǎng)域中能出現(xiàn)多個(gè)典型個(gè)體，

以更多樣的人格形象去影響更多元的游客群體，普遍持支

持態(tài)度。一位專門從事文旅視頻制作的受訪者強(qiáng)調(diào)口號(hào)（關(guān)

鍵詞）、震撼實(shí)景、豐富玩法、旅游收獲是她認(rèn)為視頻作

品的必備要素，關(guān)于代言人的選擇，她認(rèn)為是流量明星（慎

重考慮明星風(fēng)險(xiǎn)）、官方發(fā)言人、正能量紅人，形象好的素人。

筆者曾收看過劉洪局長(zhǎng)在《四川觀察》的 1 小時(shí)完整

采訪視頻，閱讀過多篇訪談文章，關(guān)注到在他的帶動(dòng)下甘

孜文旅近兩年來在旅游宣傳和游客轉(zhuǎn)化上的顯赫戰(zhàn)績(jī)，敬

專題研究

071

佩其赤誠(chéng)情懷與專業(yè)實(shí)干。文旅局長(zhǎng)親自代言文旅，對(duì)提升

人格魅力，對(duì)區(qū)域形象和旅游品牌來講，都是積極利好。新

疆除賀龍嬌外也出現(xiàn)多地多位出鏡局長(zhǎng)，劉洪之后四川各地

的局長(zhǎng)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的集體氣質(zhì)與群像風(fēng)貌？

二、《文旅局長(zhǎng)說文旅》系列視頻概況與傳

播特點(diǎn)

2022 年 4 月 25 日，四川省文旅廳官方微信視頻號(hào)推出

一條名為“功夫局長(zhǎng)說文旅”的視頻作品，眉山市文旅局長(zhǎng)

王楓的功夫畫面成為串聯(lián)起眉山各地文旅資源的主要線索。

4 月 28 日，眉山市青神縣文旅局長(zhǎng)余瑤的視頻在省廳視頻

號(hào)上新，并且在片頭第一次正式出現(xiàn)“文旅局長(zhǎng)說文旅”的

片名，此后 5 月 5、6、7、8、9、10、14 到 5 月 19 日旅游

日當(dāng)天，形象氣質(zhì)清新自然、導(dǎo)覽形式生動(dòng)活潑的余瑤局長(zhǎng)

又密集更新和東坡對(duì)話、探訪當(dāng)?shù)孛袼?、夜賞螢火蟲等 9 條

視頻，其個(gè)人風(fēng)格和四川“文旅局長(zhǎng)說文旅”的視頻品牌開

始初步成形。

如果說甘孜劉洪是四川文旅局長(zhǎng)里第一位吃螃蟹的網(wǎng)

絡(luò)代言官，那么眉山王楓局長(zhǎng)和余瑤局長(zhǎng)的視頻作品無疑是

四川“文旅局長(zhǎng)說文旅”開始品牌化建設(shè)、群像化探索、人

格化傳播的又一個(gè)新起點(diǎn)。

文旅局長(zhǎng)集體出圈“霸屏”

借著中國(guó)旅游日的東風(fēng)，《文旅局長(zhǎng)說文旅》的更多

系列開始“霸屏”， 星星之火，可以燎原。截至 2022 年 9 月，

四川省文旅廳視頻號(hào)共發(fā)布近百條《文旅局長(zhǎng)說文旅》主題

視頻，加上新浪微博、抖音、快手等官方傳播矩陣流量，網(wǎng)

絡(luò)播放量破千萬。同時(shí)，各地市州政務(wù)、文旅系統(tǒng)相關(guān)新媒

體平臺(tái)也在持續(xù)傳播，擴(kuò)大影響力。

從一地一局、到一地多局、多地多局，四川各地掀起

了此起彼伏、如交響樂般的代言合奏?！段穆镁珠L(zhǎng)說文旅》

視頻呈現(xiàn)出四川全域遍地開花的傳播態(tài)勢(shì)，被感染的有轉(zhuǎn)發(fā)

點(diǎn)贊留言的網(wǎng)民，有向往涌上心頭的潛在游客，有立即決策

說走就走的行動(dòng)派，還有歡呼雀躍的家鄉(xiāng)人。與此同時(shí)，一

些地方主政官員也紛紛加入“區(qū)長(zhǎng)說文旅”、“縣長(zhǎng)說文旅”、

“市長(zhǎng)說文旅”、“書記說文旅”的行列助陣。這樣一種“近

者悅，遠(yuǎn)者來”的區(qū)域性文旅宣傳生態(tài)，是官員們主動(dòng)擁抱

變化、以人民群眾喜聞樂見的方式代言當(dāng)?shù)氐闹鲃?dòng)作為，是

官方與民間的良性互動(dòng)，也讓我們看到文旅業(yè)、文旅人旺盛

的生命力、創(chuàng)造力和堅(jiān)強(qiáng)韌性。

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

072

（一）傳播主體與內(nèi)容

從傳播的主體與內(nèi)容來看，局長(zhǎng)們十八般武藝各顯才

華，目的地空間坐標(biāo)與人格坐標(biāo)交相輝映。各地宣傳視頻中，

有局長(zhǎng)一人上陣的，也有局長(zhǎng)和他 / 她的團(tuán)隊(duì)組合出場(chǎng)的，

或?qū)в[式宣講、或沉浸式體驗(yàn)、或場(chǎng)景化建構(gòu)，力爭(zhēng)與山水

共融、與家鄉(xiāng)共情、與游客共鳴。

（二）傳播形式與發(fā)布平臺(tái)

從傳播形式與發(fā)布平臺(tái)來看，《文旅局長(zhǎng)說文旅》實(shí)

現(xiàn)了四川省文旅廳官方賬號(hào)在微信、微博、快手、抖音多平

臺(tái)的橫向聯(lián)動(dòng)、從省到地市州的垂直聯(lián)動(dòng)，在轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、

留言中實(shí)現(xiàn)了官方力量與民間熱情的聯(lián)動(dòng)以及當(dāng)?shù)嘏c他鄉(xiāng)的

主、客聯(lián)動(dòng)。

（三）傳播效果

從傳播效果來看，《文旅局長(zhǎng)說文旅》系列視頻促進(jìn)

了三個(gè)激發(fā)：一是以局長(zhǎng)的“熱情”為地理空間注入人格脈

絡(luò)，提升目的地吸引力指數(shù)，激發(fā)和喚起更多游客“向往”；

二是以局長(zhǎng)的“熱愛”激發(fā)更多當(dāng)?shù)厝说淖院栏泻蛥⑴c感，

形成更具凝聚力的地方文旅氣場(chǎng)；三是以一地激發(fā)多地，局

部激發(fā)全域、區(qū)域激發(fā)全川，持續(xù)上新的視頻、越來越多的

關(guān)注，進(jìn)而形成四川文旅宣傳的群像風(fēng)貌和氣候土壤。

三、《文旅局長(zhǎng)說文旅》目的地人格坐標(biāo)建

構(gòu)探索

縱觀全國(guó)各省級(jí)行政單位，四川無疑是文旅資源大省，

也正邁入文旅資源強(qiáng)省行列。文旅業(yè)界流行一句話：“走遍

千山萬水，最美風(fēng)景是人情”。震撼神奇、美輪美奐的自然

景觀之外，能否體驗(yàn)?zāi)康牡厝宋娘L(fēng)情、領(lǐng)略當(dāng)?shù)厝缩r明的性

格特點(diǎn)和精神風(fēng)貌、和當(dāng)?shù)厝私慌笥?、像?dāng)?shù)厝艘粯由睿?/p>

是判斷目的地吸引力和旅游段位是否高階的重要標(biāo)準(zhǔn)。從這

個(gè)意義上講，當(dāng)?shù)厝藢?duì)當(dāng)?shù)氐母星?、?dāng)?shù)厝藢?duì)生活的熱愛、

當(dāng)?shù)厝艘栽鯓拥淖藨B(tài)和氣象面對(duì)游客正是一個(gè)目的地最根本

也最長(zhǎng)久的生命力。當(dāng)我們談及目的地坐標(biāo)體系，有經(jīng)度緯

度、海拔高度等地理坐標(biāo)，有豐富多樣的動(dòng)植物坐標(biāo)、有綿

長(zhǎng)悠久的歷史沿革坐標(biāo)、有經(jīng)典永流傳的文學(xué)坐標(biāo)、有民俗

專題研究

073

風(fēng)情、美食特產(chǎn)、匠心技藝、美宿名村等多元生動(dòng)的當(dāng)下名

片坐標(biāo)，能否為這些坐標(biāo)賦予更多人格化內(nèi)涵、情感化敘事，

美學(xué)化體驗(yàn)？進(jìn)而創(chuàng)造出更具人格特征和人情味聯(lián)想的旅

游向往，應(yīng)該是目的地努力的重要方向。

對(duì)于各地主管文旅事業(yè)的局長(zhǎng)們來說，他們最大的情

懷和責(zé)任就是塑造目的地品牌、提升目的形象。在互聯(lián)網(wǎng)生

態(tài)如此發(fā)達(dá)的今天，在網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)視覺環(huán)境成為爭(zhēng)奪游客主戰(zhàn)

場(chǎng)的當(dāng)下，走到云端第一線，變身主播和導(dǎo)覽走入山水中，

走進(jìn)廣大網(wǎng)民和游客的心里，已然成為時(shí)代的必然選擇。而

面對(duì)鏡頭，直面網(wǎng)絡(luò)輿論，光有情懷肯定是不夠的，局長(zhǎng)和

他們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)諸多問題：如何發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)、

能否有自己的風(fēng)格和特色、視頻敘事是否有章法、人物和旅

游資源如何對(duì)話、能否創(chuàng)新性地創(chuàng)造話題、在短短幾分鐘的

視頻里如何調(diào)動(dòng)各項(xiàng)審美感官、如何和受眾形成意義共鳴與

情感流動(dòng)……

除個(gè)人素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、審美品味、新媒體敏銳性、

綜合文旅修養(yǎng)以外，還需要有足夠的胸懷和氣度直面網(wǎng)絡(luò)

評(píng)論。在對(duì)評(píng)論的調(diào)研中，筆者注意到很多網(wǎng)友為復(fù)合型、

創(chuàng)新型文旅管干部點(diǎn)贊，也有人建議一些局長(zhǎng)提升普通話形

象，還有人直接發(fā)表對(duì)于某地或某景區(qū)優(yōu)化管理服務(wù)的評(píng)

論。面對(duì)如此的壓力和挑戰(zhàn)，總體來說四川各地文旅局長(zhǎng)們

交出了質(zhì)量頗高的答卷，在近百個(gè)已官宣發(fā)布的視頻及留言

反饋等進(jìn)行文本細(xì)讀后，筆者嘗試梳理出一些風(fēng)格化特征和

人格化探索，分以下三點(diǎn)進(jìn)行分析：

（一）個(gè)人風(fēng)格與目的地景觀的人景融合

《文旅局長(zhǎng)說文旅》系列中的相當(dāng)一部分作品都比較

注重個(gè)人風(fēng)格特長(zhǎng)展示，塑造個(gè)人印象標(biāo)識(shí)，積極與目的地

景觀實(shí)現(xiàn)人景對(duì)話與融合。宣傳視頻是一種動(dòng)態(tài)化的綜合藝

術(shù)作品，畫面和音效是非常顯著的兩個(gè)要素。

從視覺形象來說，我們?cè)谝曨l里看見著漢服、唐裝、

旗袍、中山裝、各少數(shù)民族盛裝的局長(zhǎng)們，當(dāng)然茶園采茶裝、

騎馬酷颯裝、露營(yíng)休閑裝、說書長(zhǎng)衫裝等各種盡量和環(huán)境主

題融為一體的服飾也令人賞心悅目。

從聲音形象來說，我們聽見局長(zhǎng)們用各地方言、民謠、

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

074

專題研究

075

民歌、詩(shī)詞、戲曲、評(píng)書等代言當(dāng)?shù)厣鷦?dòng)多彩的傳統(tǒng)文化與

民俗風(fēng)情，也有相當(dāng)部分聲音頗具主播范兒的局長(zhǎng)，讓人感

受到紀(jì)錄片般的音質(zhì)，萬源市文旅局童小佳局長(zhǎng)更是和團(tuán)隊(duì)

一起玩起了說唱。

更令人驚喜的是一些耳目一新又接地氣的行為人格：

騎著超炫摩托車穿行在蒲江茶海公路里的龔微局長(zhǎng)，開著越

野車上二郎山的雅安天全邱羿方局長(zhǎng)，騎行在城市綠道的溫

江俞元峰局長(zhǎng)，騎在馬背上瀟灑干練的廣元朝天區(qū)王國(guó)瓊局

長(zhǎng)，抬著滑桿兒、唱著幺妹民謠的華鎣山陳冰川局長(zhǎng)，赤著

腳在田里插秧的儀隴胡潤(rùn)局長(zhǎng)，在美食夜市上烤串兒的樂山

沙灣彭裕欽局長(zhǎng)……

當(dāng)然，也有一小部分視頻，基本上沿用了傳統(tǒng)宣傳片

的拍攝手法，在對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行全景呈現(xiàn)時(shí)只是加入了

一小部分局長(zhǎng)的畫外音或較短時(shí)長(zhǎng)的出鏡播報(bào)，不論是與風(fēng)

景畫面的融合還是人格形象的著力塑造，都還有較多值得提

升的空間。

（二）群像人格與區(qū)域化形象的有機(jī)整合

以 14 位局長(zhǎng)的剪輯合集集體亮相的阿壩州文旅局長(zhǎng)作

品令人印象深刻，統(tǒng)一制作的片頭和片尾“文旅局長(zhǎng)帶你游

凈土阿壩”在每一個(gè)單集展示時(shí)反復(fù)出現(xiàn)，不斷強(qiáng)化視聽聯(lián)

想和記憶，這樣的全面策劃和包裝有利于地域標(biāo)識(shí)的形成和

地域形象的整體推薦。阿壩州藏族、羌族民族服飾視覺符號(hào)

和高原地貌的獨(dú)特性以及制作團(tuán)隊(duì)在拍攝手法中的相對(duì)穩(wěn)

定性，讓 14 個(gè)阿壩文旅局長(zhǎng)的系列視頻構(gòu)成了各有亮點(diǎn)、

又能彼此呼應(yīng)的互文性文本。

此外，筆者還注意到巴中市發(fā)布過片頭片尾基本一致

的 3 個(gè)視頻，宜賓、遂寧等地也推出過各區(qū)縣局長(zhǎng)合集的剪

輯視頻，樂山市中區(qū)、羅江等地推出的視頻都有文藝風(fēng)格生

活化的特點(diǎn)。近年來撤縣設(shè)區(qū)或歸屬調(diào)整等原因造成的市、

區(qū)（縣）域名稱變更，在一定程度上加大了網(wǎng)民和游客辨識(shí)

目的地名稱的難度。

所以，在整個(gè)《文旅局長(zhǎng)說文旅》的系列宣傳中，一

市多區(qū)、一市多縣、一州多縣的情況下，市與區(qū)、市（州）

與縣之間如何做到整體與局部，統(tǒng)籌與分工、宏觀與微觀之

間的聯(lián)動(dòng)是一件非常有難度的工作。多個(gè)區(qū)（縣）的局長(zhǎng)在

突出本人風(fēng)格、本地特色的同時(shí)，該如何與本市（州）其他

區(qū)（縣）聯(lián)動(dòng)形成較大區(qū)域目的地人格形象建構(gòu)，也是有挑

戰(zhàn)但必須直面的話題。因?yàn)槲覀冊(cè)诿鎸?duì)客源時(shí)，不是一味爭(zhēng)

奪，而是希望他們能延長(zhǎng)總體停留時(shí)間，通過主題線路、交

※ 雅安藏茶

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

076

通環(huán)線、景觀大道等串聯(lián)起更多點(diǎn)位。

（三）在主題敘事與場(chǎng)景營(yíng)造中創(chuàng)造性建構(gòu)人

格坐標(biāo)

相較于時(shí)長(zhǎng) 10 多秒的短視頻，這次的系列視頻基本都

是長(zhǎng)視頻，短則 2、3 分鐘，長(zhǎng)約 5、6 分鐘。相較于以往的

大型宣傳片或紀(jì)錄片，這樣的長(zhǎng)視頻無疑又是微視頻，但卻

是符合當(dāng)下手機(jī)端碎片化閱讀習(xí)慣的視頻形式。一市一地、

一區(qū)一縣，從縱覽文旅資源的角度來說，信息量太大，結(jié)合

局長(zhǎng)所長(zhǎng)、突出地方亮點(diǎn)、形成關(guān)鍵記憶點(diǎn)才是行之有效的

創(chuàng)作策略。在視頻作品中，我們非常欣喜地發(fā)現(xiàn)了一些有敘

事主題、注重場(chǎng)景營(yíng)造，創(chuàng)造性探索人格坐標(biāo)構(gòu)建的案例。

前面提到的余瑤局長(zhǎng)，由她擔(dān)任主播的十余個(gè)視頻，

從螢火蟲到茉莉花、從稻田到精品民宿、從“假如沒有蘇東

坡”到東坡地圖端午專題，青神文旅的制作團(tuán)隊(duì)非常擅長(zhǎng)從

在地資源挖掘主題、創(chuàng)造主題、傳播主題，從而形成一個(gè)又

一個(gè)吸引力亮點(diǎn)，同時(shí)也因?yàn)槌掷m(xù)多產(chǎn)的原因?qū)⒙糜蝺r(jià)值鏈

上的要素組合起來，形成較為立體和豐滿的場(chǎng)域。而瑤局長(zhǎng)

的個(gè)人 IP 和青神 IP 也在這些觸手可及、親切可感的主題中

實(shí)現(xiàn)了綁定和共生。

宜賓珙縣文旅局的康康局長(zhǎng)，以“聲音”為主題，將市井、

細(xì)語(yǔ)等城市聲音匯聚起來，用聲音串起珙縣文旅生活的點(diǎn)滴。

為了在視頻畫面中突出這個(gè)聽覺審美，她在裝扮中專門帶上

了耳機(jī)。

涼山州德昌縣文旅局趙志梅局長(zhǎng)、阿壩州若爾蓋縣李

亞飛局長(zhǎng)、廣元利州區(qū)文旅局梁寶月局長(zhǎng)等，看他們的視頻

猶如欣賞散文詩(shī)作品的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，和個(gè)人形象氣質(zhì)匹配度

高、能突出目的地風(fēng)景韻味、且直擊人心的文案就是這類視

頻背后的主線，再加上局長(zhǎng)們出色的“演出”，整體體現(xiàn)出

較高的綜合審美水準(zhǔn)。

在主題的選擇上，儀隴文旅局胡潤(rùn)局長(zhǎng)在八一建軍節(jié)

這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)推出紅色研學(xué)專題作品，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)刂行W(xué)生在

朱德故居紀(jì)念館學(xué)習(xí)朱德元帥的偉大事跡，傳承紅色基因，

又是一個(gè)很好的示范。作為全省研學(xué)旅行指導(dǎo)師標(biāo)兵、作為

長(zhǎng)年管理和服務(wù)朱德故里景區(qū)的一線工作者，對(duì)字正腔圓、

嗓音渾厚的胡局長(zhǎng)來說，這個(gè)時(shí)機(jī)和選題無疑就是集天時(shí)地

利人和為一體。

除敘事主題外，旅游體驗(yàn)的場(chǎng)景化人格建構(gòu)也是一種努

力營(yíng)造親和力、主動(dòng)靠近游客的明智之舉。比如阿壩州紅原

縣文旅局貢波吉局長(zhǎng)、廣元朝天區(qū)文旅局王國(guó)瓊局長(zhǎng)的視頻

作品：在鏡像的畫面中，局長(zhǎng)好像已經(jīng)化身游客，沉浸在

目的地的各種場(chǎng)景中。你看到的是局長(zhǎng)在騎馬、局長(zhǎng)在露營(yíng)，

而你腦海中浮現(xiàn)的很可能是自己已經(jīng)置身其中。這種有人

格主體的沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造，對(duì)實(shí)現(xiàn)傳播主體與傳播對(duì)象的

身份互換、達(dá)成意義共鳴和鏡像流動(dòng)有著重要作用。

思考與建議

總體來說，在這些四川文旅局長(zhǎng)的群體風(fēng)貌和個(gè)人風(fēng)

格里，既有詩(shī)與遠(yuǎn)方的文藝?yán)寺钟性环剿恋娜?/p>

間煙火；既有與經(jīng)典文化對(duì)話的脈絡(luò)傳承，又有與當(dāng)代生

活碰撞的時(shí)尚潮流……可以說，局長(zhǎng)們正是四川地理空間

上可親可感、生動(dòng)鮮明的人格坐標(biāo)。我們有理由相信，隨

專題研究

077

著《文旅局長(zhǎng)說文旅》視頻品牌的持續(xù)打造，隨著各地文旅

宣傳工作頂層設(shè)計(jì)和創(chuàng)意能力的不斷優(yōu)化，會(huì)有更多自然景

觀與人格坐標(biāo)相映成趣，如畫風(fēng)景與如詩(shī)場(chǎng)景熠熠生輝，個(gè)

人 IP 和目的地 IP 將實(shí)現(xiàn)越來越多的融合與共生。作為文旅

宣傳陣地的排頭兵，我們期待著局長(zhǎng)們?cè)诓粩嗵嵘齻€(gè)人綜合

文化素養(yǎng)、審美品味的同時(shí)能和專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起策劃創(chuàng)作出更

具創(chuàng)新特色、地域形象、典型風(fēng)格、鮮明主題的視頻作品；

也希望以局長(zhǎng)們?yōu)橹匾男麄鞴?jié)點(diǎn)，串聯(lián)起當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者、

非遺傳承人、民間匠人、旅游達(dá)人、景區(qū)名導(dǎo)、博物館名家、

酒店經(jīng)理人、民宿主人、美食大廚等文旅資源和場(chǎng)景中各接

觸點(diǎn)上的宣傳官們，逐漸形成更大規(guī)模、更成體系、能覆蓋

和影響更多社會(huì)面的宣傳陣容和氣場(chǎng)。當(dāng)然，除宣傳效益和

旅游推廣外，《文旅局長(zhǎng)說文旅》這種蓬勃向上的力量和視

頻場(chǎng)域中正在體現(xiàn)的關(guān)于文旅融合、文化創(chuàng)意、導(dǎo)游進(jìn)階，

美學(xué)營(yíng)造、場(chǎng)景建構(gòu)、沉浸體驗(yàn)、深度研學(xué)等高階思考和表

達(dá)能否進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為目的地線下旅游場(chǎng)景、旅游產(chǎn)品、旅游

營(yíng)銷和旅游服務(wù)，從而給四川旅游帶來更多客源和更長(zhǎng)遠(yuǎn)深

刻的影響，這也許正是未來需要繼續(xù)努力和突破的方向。

我們期盼著文旅局長(zhǎng)們以熱愛與責(zé)任點(diǎn)燃、激勵(lì)并帶

動(dòng)更多文旅生態(tài)圈里的從業(yè)者和實(shí)干者，引領(lǐng)更多當(dāng)?shù)厝艘?/p>

起共建更多維、更廣闊、更鮮明、更生動(dòng)、更具吸引力和生

命力的目的地人格景觀，從而更好地助力四川建設(shè)世界重要

旅游目的地。

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

078

□文 / 白驊

10 月 16 日至 22 日，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)在京勝利召開。連日來，四川文化和旅游業(yè)界持續(xù)關(guān)注黨的

二十大盛況，黨員干部認(rèn)真收聽收看大會(huì)實(shí)況，召開黨組（黨委）會(huì)議、全體黨員干部大會(huì)，及時(shí)傳達(dá)會(huì)議精神、開展交

流討論，迅速掀起學(xué)習(xí)熱潮。大家紛紛表示，新征程上，將更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，埋頭苦干、

銳意進(jìn)取，以良好的精神狀態(tài)在文化和旅游戰(zhàn)線上再建新功。

振奮精神謀發(fā)展 埋頭苦干建新功

——四川文化和旅游業(yè)界

認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神

專題研究

079

文旅系統(tǒng)強(qiáng)化學(xué)習(xí)

黨的二十大報(bào)告提出，“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”“堅(jiān)持

以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，令四川文化和旅游系統(tǒng)廣大

黨員干部深感振奮，豪情滿懷。

四川省委宣傳部副部長(zhǎng)，省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)戴允康表示，四川省文

化和旅游系統(tǒng)將按照“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”要求，以更加

奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)繁榮發(fā)展。

按照相關(guān)部署，四川將在下一步的工作中以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，加大文

物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加快建設(shè)三星堆國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)，以多種形式傳承好、

弘揚(yáng)好三蘇文化；堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，推動(dòng)

文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，四川還將加強(qiáng)文旅品牌培塑和宣傳推廣，實(shí)施巴蜀文

旅全球推廣計(jì)劃，著力培塑和擦亮“天府之國(guó)”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”

四張名片。

成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將堅(jiān)持推進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)文化事業(yè)、

文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，努力建成全域可游的時(shí)尚公園城市、“出游必選、途經(jīng)必游”

的世界旅游目的地和面向世界、輻射西部的國(guó)際化旅游樞紐城市，推動(dòng)世界文化名城、

世界旅游名城建設(shè)。

遂寧市大英縣文化廣播電視和旅游局黨組書記郭小軍表示，下一步，全局將深入

學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，通過資源再配置、優(yōu)勢(shì)再整合，凸顯品牌特色、地域特色、

資源特色。

行業(yè)組織建言獻(xiàn)策

黨的二十大報(bào)告提出，“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”“必須

牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”。這些都與文化和旅游發(fā)展息息相關(guān)。

四川將如何把握這一新機(jī)遇，更好地推進(jìn)全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展？對(duì)此，四川省內(nèi)的涉旅

學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)人士提出了各自的見解。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游緊

密關(guān)聯(lián)?！彼拇ㄊ÷糜螌W(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳加林表示，將把黨的二十大精神落實(shí)到行動(dòng)中，助

力四川高質(zhì)量推進(jìn)文化、體育、旅游深度融合，以及鄉(xiāng)村振興、巴蜀文化旅游走廊建

設(shè)等工作，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、構(gòu)建新發(fā)展格局、提高人民生活品質(zhì)、推動(dòng)

綠色發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

四川省旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)柴延祝表示，協(xié)會(huì)將以黨的二十大精神為指

引，在文化和旅游部門與會(huì)員之間發(fā)揮好橋梁和紐帶作用，做好全行業(yè)服務(wù)、自律，

為促進(jìn)四川文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。

“成都一大特色亮點(diǎn)是豐富多樣的酒店，文創(chuàng)產(chǎn)品是酒店未來發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”

成都旅游住宿業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)安茂成建議，成都酒店住宿行業(yè)應(yīng)搶抓文化建設(shè)新機(jī)遇，創(chuàng)

出成都酒店品牌，打造中國(guó)酒店新高地。

廣大業(yè)界堅(jiān)定信心

使命呼喚擔(dān)當(dāng)，使命引領(lǐng)未來。大家紛紛表示，黨的二十大為四川省內(nèi)的旅游景區(qū)、

旅行社、酒店等行業(yè)的干部職工注入了強(qiáng)大信心與動(dòng)力。下一步，將以學(xué)習(xí)宣傳貫徹

※ 三蘇祠

四川文旅 CULTURE AND TOURISM

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黨的二十大精神為契機(jī)，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告提出，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，加強(qiáng)家庭家

教家風(fēng)建設(shè)。“這為我們進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講

好三蘇故事帶來了契機(jī)、指明了方向?！比K祠博物館副研

究館員、文物宗教部主任徐麗說，接下來，三蘇祠博物館將

進(jìn)一步加大對(duì)三蘇家風(fēng)家教的研究闡釋力度，同時(shí)將三蘇家

風(fēng)故事融入日常講解之中，潤(rùn)物無聲地傳播三蘇良好家風(fēng)。

“作為一名旅游人，我將積極面對(duì)需求演化和供給創(chuàng)

新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以戰(zhàn)略思維應(yīng)變局、育新機(jī)、開新局?！?/p>

都江堰市青城山—都江堰風(fēng)景名勝區(qū)管理局黨組書記、局長(zhǎng)

張忠勝表示，將堅(jiān)決扛起都江堰市構(gòu)建世界遺產(chǎn)山水文旅新

城排頭兵和主力軍的使命擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)文化、藝術(shù)、教育、科

技等場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)新，打造以山、水、道、熊貓為核心元素

的旅游產(chǎn)品體系，完善產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革，

塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。

四川大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏槐認(rèn)為，四川省文化和旅

游行業(yè)應(yīng)按照黨的二十大有關(guān)部署要求，緊密結(jié)合旅游行業(yè)

屬性，全面落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”理念，聚焦建設(shè)

高質(zhì)量的旅游供給體系，在城市建設(shè)和鄉(xiāng)村振興中不斷增加

旅游的公共產(chǎn)品供給，以旅游的方式向世界呈現(xiàn)中國(guó)綠色發(fā)

展的新成果、美麗中國(guó)的新畫卷。

四川省中國(guó)青年旅行社有限公司總經(jīng)理?xiàng)钍莉E表示，

將以“旅游 + 文化”的新發(fā)展思路和合作模式開展文旅、

體旅、教旅等產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足個(gè)性化、差異化的市場(chǎng)需求，

傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事，切實(shí)做好文化強(qiáng)國(guó)建

設(shè)的實(shí)踐者。

※ 三星堆考古大棚

專題研究

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