改變從軍工企業(yè)轉(zhuǎn)型到人居建設(shè)公司的硬朗形象，成為與客戶美好生活的同行者
STRATEGY&RESULTS
項(xiàng)目背景
保利發(fā)展控股集團(tuán)股份有限公司(SH600048)，簡稱保利發(fā)展控股，前身為1992年成立的保利地產(chǎn)，是中國保利集團(tuán)控股的上市公司。
公司旗下包含不動(dòng)產(chǎn)投資開發(fā)集群、美好生活服務(wù)集群、不動(dòng)產(chǎn)金融集群三大業(yè)務(wù)集群，
覆蓋地產(chǎn)開發(fā)、建筑、物業(yè)、經(jīng)紀(jì)、商業(yè)、酒店、會(huì)展、康養(yǎng)、教育、文旅和金控十一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 內(nèi)容目標(biāo)：
讓城市建設(shè)者更具溫度
內(nèi)容思路：
改變?nèi)司咏ㄔO(shè)公司的硬朗形象，以 “和者筑善”為核心的品牌理念，完成從城市建設(shè)者到關(guān)注城市文化記憶——走巷中國，
青少年藝術(shù)培養(yǎng)——和樂中國，和改善貧困地區(qū)藝術(shù)教育問題——和基金，成為與客戶美好生活的同行者。
拉動(dòng)保利地產(chǎn) 全國社區(qū)聯(lián)動(dòng)
走巷中國——演繹著巷子的不同風(fēng)韻，40城跡采風(fēng)，找尋最溫暖的感動(dòng)，感受最難忘的情懷。
和樂中國——以藝術(shù)點(diǎn)亮未來。一年一屆，邀請國內(nèi)外頂尖藝術(shù)大師，打造讓藝術(shù)陪伴孩子成長的公益平臺(tái)。
和基金——十年內(nèi)，和基金預(yù)計(jì)覆蓋全國40個(gè)重點(diǎn)院校，惠及學(xué)子超過2000名。
和基金善居養(yǎng)老計(jì)劃預(yù)計(jì)覆蓋社區(qū)超過100個(gè)，服務(wù)超過10萬人次。在各地舉行包括電影展、公益知識(shí)講座在內(nèi)的近40場公益演出
