3.1

拍攝器

1

器材

3.1.1 拍攝工具

3.1.2 輔助器材

3.1.1拍攝工具

相機(jī)是最常用的拍攝工具，它經(jīng)歷了膠片相

數(shù)碼相機(jī)有卡片式數(shù)碼相機(jī)、單反數(shù)碼相機(jī)

單反數(shù)碼相機(jī)在圖像傳感器、更換鏡頭、響

的優(yōu)勢，成為網(wǎng)店商品拍攝的常用工具。

相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等演進(jìn)階段。

機(jī)等類型。

響應(yīng)速度、手控功能、附件等方面具有很大

常用的輔助器材有攝影燈、三腳架、攝影棚

3.1.2 輔助器材

攝影燈 三腳

棚

腳架 攝影棚

3.2

通用拍

2

攝技術(shù)

3.2.1 焦距、光圈與景深

3.2.2 曝光與曝光補(bǔ)償

3.2.3 白平衡與ISO

3.2.4 光線與拍攝環(huán)境

3.2.5 取景與構(gòu)圖方法

3.2.1 焦距、光圈與景深

焦距表示單反數(shù)碼相機(jī)鏡頭能清晰成像的范圍，

準(zhǔn)鏡頭，這種鏡頭可以清晰成像的范圍與人眼的視

限度地還原物體。焦距 光圈

光圈是一個(gè)用來控制光線透過鏡頭進(jìn)入機(jī)身內(nèi)感光

值表示光圈大小，光圈F值=鏡頭的焦距f/鏡頭口徑

成像的最遠(yuǎn)部分和最近部分之間的距離。

即可以拍攝的范圍，焦距為35mm的鏡頭稱為標(biāo)

視角范圍相似，為40°～55°，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭可以最大

景深

光面光量的裝置，它通常位于鏡頭內(nèi)。一般用F

徑的直徑。景深是指在鏡頭聚焦調(diào)節(jié)中，能清晰

3.2.2 曝光與曝光補(bǔ)償

什么是曝光

曝光是相機(jī)中的感光材料受到光線

照射的過程。如果有合適的光量通

過鏡頭投射到感光材料上，就能得

到一張曝光正確的照片；如果光量

過少或過多，就會(huì)使照片曝光不足

或曝光過度。曝光

曝光補(bǔ)償是

式，就是有

自動(dòng)計(jì)算出

照片更明亮

攝手法。

光補(bǔ)償

是一種曝光控制方

有意識地改變相機(jī)

出的曝光參數(shù)，讓

亮或者更灰暗的拍

曝光補(bǔ)償值設(shè)置

曝光補(bǔ)償值一般在±2～

3EV，環(huán)境光源偏暗，可

增加曝光值（如調(diào)整為

+1EV、+2EV）以凸顯

畫面的清晰度；環(huán)境光源

偏亮，可減小曝光值

（1EV、2EV），避免曝

光過度，以記錄所拍攝物

體的更多細(xì)節(jié)。

數(shù)碼相機(jī)模仿人類大腦，根據(jù)光源來調(diào)整色彩，

使白色物體能夠呈現(xiàn)出人類肉眼所看到的正常

的白色，這種調(diào)整就叫作白平衡。

白平衡

3.2.3 白平衡與ISO

ISO

ISO即相機(jī)感光材料的感光度，對數(shù)碼相機(jī)來

講，ISO指感光材料的感光敏感程度，一般用

數(shù)值來表示。常用的ISO值有50、100、200、

400、800和1 000等，低于100的感光度稱為低

感光度，高于400的感光度稱為高感光度。低

感光度在光線充足的情況下使用，高感光度在

光線不足的情況下使用。

一張成功的商品照片與拍攝時(shí)的光線與

自然光的環(huán)境即可；拍攝大件商品時(shí)需吸光體布光方式

布光的燈位通常以側(cè)光、順光、

前側(cè)光為主，這樣可以使其層次

和色彩都表現(xiàn)得更加豐富。反光體布

采用大面積照射

反光板照明，光

大越好。

3.2.4 光線與拍攝環(huán)境

與環(huán)境密不可分。拍攝小件商品時(shí)，選擇有

需要借助輔助器材合理調(diào)整拍攝環(huán)境的光線。

布光方式

射的光或利用

光源的面積越

透明體布光方式

預(yù)設(shè)拍攝效果，拍攝時(shí)根據(jù)需

要對每盞燈逐個(gè)進(jìn)行測試，同

時(shí)不斷變換燈位，最終確定布

光方案。

1.取

根據(jù)拍攝目的選取拍攝的主體對象

和表現(xiàn)方式。

2.組

將拍攝主體、背景和裝飾進(jìn)行合理

組合，做到烘托主體、主次分明。

3.2.5 取景與構(gòu)圖方法

1、取景要領(lǐng)

3.舍

取景時(shí)要學(xué)會(huì)刪繁就簡，避免

畫面雜亂無章。

4.布

適當(dāng)布局，使主體和配飾在

畫面比例上分布得當(dāng)。

1.黃金分割法使用黃金分割法構(gòu)圖，畫面的長寬比例通常為1∶0.618，這一比例也稱黃金比例。2.三分法三分法從黃金分割法引申而來，用兩橫、兩豎線條把畫面均分為九等份，也叫“九宮格”，中間四個(gè)交點(diǎn)成為視線的重點(diǎn)，也是構(gòu)圖時(shí)放置主體的最佳位置。 2、構(gòu)圖方法

3.對稱法對稱法是為了突出主體，在拍攝時(shí)將主體放在畫面的中間，左右基本對稱的構(gòu)圖方法，也稱均分法構(gòu)圖。實(shí)際拍攝時(shí)為了防止畫面顯得過于呆板，往往在對稱之中略有偏移。4.疏密相間法在一個(gè)畫面中擺放多個(gè)物體進(jìn)行拍攝時(shí)，最好是將它們放置得錯(cuò)落有致、疏密相間。

3.3

網(wǎng)店商品

3

品拍攝

3.3.1 不同材質(zhì)商品的拍攝

3.3.2 微距拍攝與細(xì)節(jié)展示

3.3.3 拍攝背景的選擇與處理

吸光類商品具有粗糙的表面結(jié)構(gòu)，

如皮毛制品、棉麻制品、質(zhì)地或

軟或硬，表面粗糙，為了表現(xiàn)出

質(zhì)感，在拍攝時(shí)候可以使用稍硬

的光線照明，以側(cè)光、側(cè)逆光為

主，照射角度適當(dāng)放低。

吸 光 類 商 品 拍 攝

采用柔和的散射光

取間接照明，使用

板等光擴(kuò)散工具來

反射光來照亮該類

面的反光度，使其

從而表現(xiàn)出光滑的反光類商

3.3.1 不同材質(zhì)商品拍攝

光照明，也可采

用柔光箱、反光

來柔化光線。用

類商品，降低表

其色調(diào)更加豐富，

的質(zhì)感。商品拍攝

拍攝時(shí)采用側(cè)光、側(cè)逆光和底部光的

照明方式，利用光線穿過透明體時(shí)因

厚度不同而產(chǎn)生的光亮差別，使其呈

現(xiàn)出不同的光感，表現(xiàn)出清澈透明的

質(zhì)感。一般不用直射光照明。透明類商品拍攝

3.3.2 微距拍攝與細(xì)節(jié)展示

微距拍攝是指拍攝出來的圖像大小

拍攝服裝拉鏈、針腳、洗標(biāo)、材質(zhì)等商品

（1）微距模式拍攝時(shí)，如需突出商品

商品的整體細(xì)節(jié)，選擇較小的光圈。

（2）微距模式拍攝時(shí)，要選擇較大的

（3）微距模式拍攝時(shí)要特別注意對商

微距拍攝要點(diǎn)

小比實(shí)物原始尺寸大，微距模式在

品細(xì)節(jié)方面有著巨大的優(yōu)勢。

品細(xì)節(jié)，選擇較大的光圈；如需清晰表現(xiàn)

的快門速度或者將相機(jī)固定在三腳架上。

商品的照明。

合理運(yùn)用背景燈光能在一定

程度上清除雜亂的燈光投影，

同時(shí)也能更好地渲染和烘托

主體。

背 景 燈 光 的 運(yùn) 用

背景色彩的冷暖

比例、深淺配置

都要以更好地突

為前提。

背 景 色 彩 的

3.3.3 拍攝背景的選擇與處理

暖關(guān)系、濃淡

置、明暗對比，

突出主體對象

的 處 理

在室外拍攝商品照片時(shí)，為了

避免受到雜亂背景的影響，需

要對背景進(jìn)行虛化處理。

背 景 的 虛 化 處 理

本章小結(jié)

本章講解了網(wǎng)店商品圖片拍攝的

品拍攝器材和通用拍攝技術(shù)，對單反

技巧提供了基本的指導(dǎo)，還介紹了不

式、背景選擇與處理等內(nèi)容。

的基礎(chǔ)知識，分別介紹了常用的商

反數(shù)碼相機(jī)的參數(shù)設(shè)置及商品拍攝

不同材質(zhì)商品拍攝的布光、微距模