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一中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會供應(yīng)鏈板塊最佳專業(yè)展位
電商促銷狂歡寄 /三個階段層層實現(xiàn)
借勢雙十一、雙十二電商營銷熱點，以“EMS一觸即達”為宣傳主題，以重點市場客戶解決方案、退換貨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化、全覆蓋業(yè)務(wù)宣傳三大營銷戰(zhàn)術(shù)，賦能電商旺季業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化
這個雙十一EMS一觸即達 53
線上強曝光 線下強轉(zhuǎn)化 55
總部旺季品牌行動組織管控 57
品牌宣傳案例 57
這個雙十一EMS一觸即達
2024年電商旺季借勢雙十一、雙十二電商營銷熱點，以“EMS一觸即達”為宣傳主題，通過煥新策略激活客戶需求、煥新形式搶占品牌話語權(quán)，煥新內(nèi)容創(chuàng)造熱點話題，拓展品牌影響力，賦能電商旺季業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
第一階段：營造旺季氛圍
第二階段：帶動業(yè)
圍繞寄遞一線生產(chǎn)人員勞動場景和服務(wù)保障制作系列海報；推出鼓舞全網(wǎng)旺季作戰(zhàn)士氣的戰(zhàn)歌MV；借助國乒國家隊形象，宣傳行業(yè)“國家隊”贏戰(zhàn)旺季的精神風(fēng)貌；在網(wǎng)點全面鋪設(shè)寄遞服務(wù)優(yōu)勢宣傳海報激發(fā)用戶用郵需求。
針對細分用郵場景推出用戶頻，打造全國線下寄遞品牌銷活動宣傳力度。推出電商轉(zhuǎn)化。宣傳各省業(yè)務(wù)亮點等。
一三個階段，打通電商營銷任督二脈
務(wù)轉(zhuǎn)化
痛點業(yè)務(wù)解決方案海報和視互動宣傳專區(qū)，加大寄遞營退換貨系列海報，拉動業(yè)務(wù)
第三階段： 深化品牌認知
聚焦用戶需求和體驗，針對用郵細分場景和宣傳重點業(yè)務(wù)，進一步聚焦電商、農(nóng)村、商圈和校園四類重點用郵場景，打造全國線下寄遞品牌互動宣傳專區(qū)洗腦視頻，加大寄遞營銷活動熱度，搶占用戶心智。
線上強曝光線下強轉(zhuǎn)化
全網(wǎng)投放媒體曝光人數(shù)破億,EMS速遞物流公眾號“雙十一”推文閱讀量破百萬，“雙十一”直播連續(xù)觀看人數(shù)破十萬,強勢賦能電商市場業(yè)務(wù)增長。
總部旺季品牌行動組織管控
發(fā)布《中國郵政集團有限公司寄遞事業(yè)部品牌管理辦法》,組織品牌培訓(xùn)工作,強化品牌規(guī)范化管理，保護品牌聲譽，確保意識形態(tài)風(fēng)險零發(fā)生。
組織全網(wǎng)統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一節(jié)奏開展品牌營銷活動;
組織各省開展“比學(xué)趕幫超”,選取優(yōu)秀省份營銷案例進行復(fù)制推廣;
督導(dǎo)和幫扶網(wǎng)點覆蓋、活動執(zhí)行落后的省份,為其提供定制化指導(dǎo)。
品牌宣傳案例
江蘇
結(jié)合省內(nèi)“四類網(wǎng)點"情況,將旺季寄遞宣傳物料通過海報、立牌、單頁、展架及電視滾動屏等形式做到布放“全覆蓋”，并積極向客戶宣傳推介；
疊加“省內(nèi)次晨達”重點產(chǎn)品宣傳，以省內(nèi)時限承諾服務(wù)為傳播核心，針對商企客戶和散戶兩類目標(biāo)客群，通過新華社央媒報道、高鐵站廣告、城市核心商業(yè)區(qū)戶外大屏廣告、商務(wù)樓宇電梯廣告、城市住宅小區(qū)快遞包裹柜廣告、小紅書KOL軟文宣傳等多種渠道進行全面推廣。
浙江
提升產(chǎn)品的公眾影響力,進一步鞏固了EMS“次晨達”服務(wù)的品牌形象，保障“雙11”期間的業(yè)務(wù)增長。
線上利用微信朋友圈、微信群聊等社交媒體平臺發(fā)布“雙11”優(yōu)惠及“次晨達”優(yōu)惠信息；
線下在高端寫字樓、戶外LED屏、地鐵和重要商圈投放優(yōu)惠廣告,并在網(wǎng)點張貼車貼、海報，制作宣傳單頁，營造濃厚的宣傳氛圍。
品牌宣傳案例
福建
線上:動員全體員工積極在微信等社交媒體渠道廣泛轉(zhuǎn)發(fā)“決勝旺季，必勝雙11"，形成活動引流效應(yīng)，同時通過電子屏、廣告機和媒體投放等形式進行立體宣傳，提高潛在客戶對寄遞品牌的認知度；
線下:采用電梯廣告、宣傳單頁等地推方式,結(jié)合“兩法”,全面營造“雙11"活動氛圍，推進寄遞業(yè)務(wù)發(fā)展。
四川
持續(xù)深化與省內(nèi)主流媒體的合作,利用《四川日報》《四川農(nóng)村日報》川觀新聞APP、四川在線、四川農(nóng)網(wǎng)等線上線下宣傳平臺，面向政企客戶、行業(yè)客戶和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)客群投放“雙11”宣傳廣告，全面展現(xiàn)中國郵政寄遞品牌的實力和業(yè)務(wù)形象。
品牌宣傳案例
湖北
在全部攬投部、營業(yè)網(wǎng)點和自提點懸掛主題宣傳橫幅;
在攬投車輛上張貼“雙11”個人市場宣傳海報；
在網(wǎng)點廣告機、電視屏、櫥窗屏等設(shè)備上滾動播放視頻宣傳片和電子海報。
上海
線上利用微信朋友圈等平臺發(fā)布“雙11"及“次晨達”優(yōu)惠信息；
借助第七屆中國國際進口博覽會展現(xiàn)中國郵政品牌形象，提升了產(chǎn)品公眾影響力,鞏固了EMS“次晨達”服務(wù)品牌形象，為“雙11"業(yè)務(wù)增長提供保障。
品牌宣傳案例
陜西
在網(wǎng)點張貼宣傳海報、利用新媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、精心制作并發(fā)布抖音短視頻以及推出原創(chuàng)“雙十一”視頻等多種方式，多維度、全方位地展現(xiàn)中國郵政寄遞的品牌實力與良好形象。
北京
迅速開展并落實“雙十一”宣傳活動部署，全市172個網(wǎng)點布放“取件1小時”、“退換貨”等宣傳海報，重點商圈、校園和社區(qū)的宣傳點達85個；
收集宣傳照片183張,并通過官方微信公眾號發(fā)布了7篇推文,全方位展示“雙十一”宣傳成果,提升客戶對EMS品牌和服務(wù)的認知度,增強客戶信任和滿意度,為旺季業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
唱響“國家
隊品牌
聚眾智，匯眾力，共謀新局，展望2025，我們滿懷豪情與憧憬！我們將以“智”為強大引擎，引領(lǐng)品牌創(chuàng)新潮流，不斷突破技術(shù)壁壘，優(yōu)化服務(wù)體驗；以“責(zé)任”為品牌之魂，堅守綠色使命，踐行國企擔(dān)當(dāng)，鑄就行業(yè)標(biāo)桿。秉持初心，砥礪前行，中國郵政速遞物流將持續(xù)深化政企、校企合作，以更加開放的姿態(tài)，擁抱市場變化，攜手各界伙伴，共創(chuàng)智慧物流新生態(tài)，續(xù)寫國家隊品牌的輝煌篇章，開啟更加燦爛的明天！
