一二
三
四
五 新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性
處理的特定原則，這些原則來(lái)自
于新聞媒體的立場(chǎng)、編輯方針。
在這個(gè)事件中，國(guó)家級(jí)媒體和粉
絲體量大的大媒體選擇以“長(zhǎng)沙
自建房倒塌”為主要話題。
這一定程度上減少了這件事情對(duì)
學(xué)校、大學(xué)生、家長(zhǎng)等相似群體
的恐慌，削弱了對(duì)敏感話題“教
育安全”的輿論發(fā)酵。
媒介內(nèi)容--媒體框架
是什么
一二
三
四
五 恩特曼的報(bào)道規(guī)模控制機(jī)制在此
事件中得到體現(xiàn)。國(guó)家級(jí)媒體通
過(guò)控制報(bào)道量和報(bào)道順序，放大
了“自建房倒塌”這一事件的重
要性，而相對(duì)淡化了其他相關(guān)事
件，比如“某學(xué)院附近一樓倒
塌”,事件的核心重點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。
新聞生產(chǎn)--媒體框架
如何被建構(gòu)
一二
三
四
五 恩特曼的報(bào)道規(guī)模控制機(jī)制在此事
件中得到體現(xiàn)。國(guó)家級(jí)媒體通過(guò)控
制報(bào)道量和報(bào)道順序，放大了“自
建房倒塌”這一事件的重要性，而
相對(duì)淡化了其他相關(guān)事件，比如
“某學(xué)院附近一樓倒塌”,事件的
核心重點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。
新聞媒體 獨(dú)立報(bào)道 信息簡(jiǎn)訊
人民日?qǐng)?bào) 10 （新聞早
班車）8
新華社 16 （早知天
下事）7
瀟湘晨報(bào) 15 0
新聞生產(chǎn)--媒體框架
如何被建構(gòu)
一二
三
四
五
媒體對(duì)該事件具體信息的呈現(xiàn)
也是框架建構(gòu)的關(guān)鍵。
·行為主體（誰(shuí)負(fù)責(zé)）
·身份認(rèn)定（參與者身份）
·歸類打包（事件分類）
·引申泛化（事件解釋）
新聞生產(chǎn)--媒體框架
如何被建構(gòu)
一二
三
四
五 媒體機(jī)構(gòu)的政治立場(chǎng)、商業(yè)利益
等也可能影響報(bào)道的框架選擇。
有時(shí)媒體可能更傾向于報(bào)道能夠
符合其立場(chǎng)或吸引廣告商的話題，
這可能影響報(bào)道的內(nèi)容和角度。
組織框架
一二
三
四
五
恩特曼提到的報(bào)道規(guī)?？刂茩C(jī)制
在這里體現(xiàn)為國(guó)家級(jí)媒體通過(guò)強(qiáng)
調(diào)“自建房”這一關(guān)鍵詞，控制
報(bào)道的規(guī)模，使其成為輿論關(guān)注
的焦點(diǎn)。
具體信息的呈現(xiàn)方面，包括行為
主體、身份認(rèn)定、歸類打包和引
申泛化等，都是國(guó)家級(jí)媒體和大
媒體用以建構(gòu)新聞框架的策略。
框架構(gòu)建的機(jī)制和策略
一二
受眾框架就是指受眾個(gè)人接觸和
處理，大眾傳播信息，認(rèn)知結(jié)構(gòu)
的詮釋規(guī)則。這種結(jié)構(gòu)和規(guī)則來(lái)
自于受眾過(guò)去的生活經(jīng)驗(yàn)的積累，
既有價(jià)值觀和態(tài)度以及行為取向，
它引導(dǎo)著受眾個(gè)人處理新的信息。
由于主流媒體的報(bào)道將公眾對(duì)這
一事件的認(rèn)識(shí)與看法限定在了“長(zhǎng)
沙自建房倒塌”的框架之內(nèi)，多數(shù)
大V、網(wǎng)友的輿論話題集中在自
建房的安全性、對(duì)于該悲劇的惋
惜、對(duì)建房人員以及相關(guān)政府工
作人員的問(wèn)責(zé)上。
媒介效果--即受眾框架
三
四
五
公眾輿論以及受眾框架
一二
三
四
五
公眾輿論以及受眾框架
一二
受眾并非完全被動(dòng)接受新聞框架
的影響，他們有自己的框架和解
讀方式，這來(lái)自于他們的生活經(jīng)
驗(yàn)、既有價(jià)值觀和態(tài)度等.
但是該件事中受眾框架對(duì)
新聞框架存在著制約
三
四
五
公眾輿論以及受眾框架
一二
從以上兩種大類情況以及受眾不
同角度的評(píng)論以及發(fā)聲，可以一
定程度體現(xiàn)出受眾框架的多樣性。
不同受眾可能根據(jù)其過(guò)去的生活
經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀和態(tài)度，以及選擇
性接觸的因素，對(duì)事件采用不同
的框架進(jìn)行解讀。
媒體可能會(huì)考慮受眾的興趣和關(guān)
切點(diǎn)，選擇能夠引發(fā)廣泛關(guān)注和
討論的話題。如果大多數(shù)受眾更
關(guān)心自建房的安全問(wèn)題，那么媒
體就會(huì)選擇這一角度進(jìn)行報(bào)道，
以滿足受眾的需求。
但是該事件中受眾框架對(duì)
新聞框架存在著制約
三
四
五
公眾輿論以及受眾框架
一二
三
在新媒體時(shí)代，事件的報(bào)道不再
受到傳統(tǒng)新聞框架的封鎖。
新媒體的出現(xiàn)使得信息來(lái)源更加
多樣化，人們能夠獲取到傳統(tǒng)媒
體可能隱藏的信息，這導(dǎo)致了傳
統(tǒng)媒體設(shè)定的框架在新媒體環(huán)境
下變得模糊。
新媒體的廣泛信息源使得受眾不
再被動(dòng)接受媒體的思想，但也面
臨信息真?zhèn)坞y辨的問(wèn)題。受眾框
架的多樣性使得他們對(duì)新聞信息
有著不同的解讀方式。
四
五
新媒體環(huán)境下的新聞框架
一二
三
綜合而言，長(zhǎng)沙自建房倒塌事件
在新聞框架的構(gòu)建中受到了媒體
的選擇、報(bào)道規(guī)?？刂?、具體信
息呈現(xiàn)等多方面因素的影響，而
新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)新聞框架產(chǎn)
生了一定的沖擊，影響了受眾對(duì)
事件的認(rèn)知和解讀
新媒體環(huán)境下的新聞框架
四
五 新媒體在該事件中對(duì)受眾的
影響
一二
三
四
框架效果在受眾中體現(xiàn)為對(duì)事件
的問(wèn)題定義、原因闡釋、道德評(píng)
價(jià)和解決方案的認(rèn)知。國(guó)家級(jí)媒
體的框架在一定程度上決定了受
眾對(duì)事件的看法和態(tài)度。
媒體利用框架理論對(duì)事件進(jìn)行限
定框架的報(bào)道可能導(dǎo)致公眾對(duì)事
件的認(rèn)知存在偏差。
五
新聞框架的影響和效果
一二
三
四
框架效果可能在引導(dǎo)公眾的討論、
事件后續(xù)的輿論形成中產(chǎn)生影響。
如果媒體的框架能夠引導(dǎo)公眾關(guān)
注自建房的安全問(wèn)題，可能會(huì)促
使相關(guān)部門采取更嚴(yán)格的監(jiān)管措
施。
然而，如果框架過(guò)于狹窄，可能
會(huì)導(dǎo)致對(duì)事件的誤解，而遺漏了
醫(yī)學(xué)院樓的倒塌與事件的關(guān)聯(lián)性。
新聞框架的影響和效果
五
一二
三
四
正面效果： 通過(guò)選擇以“長(zhǎng)沙 五
自建房倒塌事件”為話題標(biāo)題，
媒體成功引起了公眾的廣泛關(guān)
注。這有助于將事件推上輿論
的中心舞臺(tái)，增加了人們對(duì)自
建房安全性的關(guān)注。而減少對(duì)
“長(zhǎng)沙醫(yī)學(xué)院”的輿論影響，避
免話題上升到更為敏感的“教
育安全”問(wèn)題。
負(fù)面效果： 如果過(guò)于側(cè)重這一
方面，可能導(dǎo)致公眾對(duì)事件的
其他關(guān)鍵信息缺乏了解。
引起公眾關(guān)注
該事件中框架效果的
評(píng)估結(jié)果
一二
三
四
五
正面效果： 如果媒體的報(bào)道能
夠有效突顯自建房安全問(wèn)題，
可能促使相關(guān)政府部門采取更
加嚴(yán)格的監(jiān)管措施，從而改善
類似事件再次發(fā)生的可能性。
負(fù)面效果： 狹隘的框架可能導(dǎo)
致監(jiān)管措施過(guò)于集中在自建房
領(lǐng)域，而忽視了其他建筑結(jié)構(gòu)
的安全問(wèn)題。
促使相關(guān)部門采取行動(dòng)
該事件中框架效果的
評(píng)估結(jié)果
一二
三
四
五
正面效果：報(bào)道引導(dǎo)公眾關(guān)注
建筑安全并形成積極的討論，
有助于推動(dòng)社會(huì)對(duì)建筑規(guī)范和
監(jiān)管制度的關(guān)注和改進(jìn)。
負(fù)面效果：媒體的框架效果過(guò)
于狹窄，可能導(dǎo)致公眾在形成
輿論時(shí)缺乏全面信息，從而產(chǎn)
生誤導(dǎo)性的觀點(diǎn)和評(píng)論。
輿論反應(yīng)
該事件中框架效果的
評(píng)估結(jié)果
一二
三
四
五
該事件中框架效果的
評(píng)估結(jié)果
本次事件媒體的輿論引導(dǎo)是成功
的，主流媒體基本平衡引起關(guān)注
和引導(dǎo)討論的能力與報(bào)道全面性
的需要，在框架選擇上較為平衡，
形成了相對(duì)全面和理性的公共討
論。將多數(shù)公眾視線成果聚焦在
媒體想要引起公眾關(guān)注的“自建
房”安全隱患上，增加了人們對(duì)
自建房安全性的關(guān)注，促使相關(guān)
政府部門采取更加嚴(yán)格的監(jiān)管措
施，從而改善類似事件再次發(fā)生
的可能性，達(dá)到了媒體想要的效
果以及目的。
主講人：李妮曼 劉思為
資料搜集：汪青菁 肖 優(yōu)
PPT制作：張卓凡 何賢昊
感謝觀看
