2023春夏

夏第?波段

2023SS Ready-To-Wear

?格主題設(shè)定：4MòRE2023年春夏成?系列以復(fù)古未來(lái)主義為基調(diào)，以品牌標(biāo)志?熒光綠、

熒光粉為主?調(diào)，帶來(lái)了?系列未來(lái)、科幻、復(fù)古、環(huán)保的新時(shí)代中國(guó)設(shè)計(jì)。融合新中式?格，

4MòRE根植于中國(guó)傳統(tǒng)?族?化，與中國(guó)少數(shù)?族?化和中國(guó)上古奇書《?海經(jīng)》跨界聯(lián)名，

推出“4MòRE X 少數(shù)?族”系列及“4MòRE X ?海經(jīng)”系列。

產(chǎn)品定位：虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的新時(shí)代中國(guó)時(shí)尚。

?標(biāo)?戶關(guān)鍵詞：20-30歲；喜歡?眾設(shè)計(jì)、未來(lái)

科幻電影；亞?化群體；?性別穿搭；注重時(shí)尚體

驗(yàn)。

產(chǎn)品服務(wù)：本系列以“購(gòu)現(xiàn)實(shí)，送虛擬”的銷售形式，

為消費(fèi)者提供傳統(tǒng)實(shí)體服裝的體驗(yàn)同時(shí)，單次消費(fèi)

滿3000元將贈(zèng)送本品牌虛擬服飾體驗(yàn)卡。

投放地區(qū)：?次投放地區(qū)以新?線城市為主，成都、

杭州、武漢、重慶、?沙。

產(chǎn)品構(gòu)

去擁抱

??關(guān)

??

EC

營(yíng)養(yǎng)成

結(jié)構(gòu)讓

4M

價(jià)格定位

構(gòu)成：該系列以灰??和玫紅?為主?調(diào)，表達(dá)了希望?們?cè)诤笠咔闀r(shí)代能通過激情熱烈的?式

抱享樂主義的期待。與此同時(shí)，4MòRE也通過這?系列，履?了??品牌的?態(tài)責(zé)任并傳達(dá)了

關(guān)于時(shí)尚可持續(xù)性的觀點(diǎn)。本季的單品?部分都使?了可持續(xù)材料進(jìn)?制作，?如有機(jī)棉、再?

以及可?物降解的銅氨纖維。

oCosy ? 優(yōu)可絲纖維，纖維取材于100%可持續(xù)認(rèn)證?源，100%可堆肥處理，經(jīng)?物降解后的

成分可以回饋?然，促進(jìn)?壤再?。功能上纖維具有天然吸濕性和卓越吸?性，與?俱來(lái)的溝槽

讓纖維更具柔軟舒適度。

MòRE認(rèn)為，離真正實(shí)現(xiàn)時(shí)尚的可持續(xù)性發(fā)展還有很?的路要?，但應(yīng)該朝著更?的?標(biāo)?努?。

以2023春季新款服飾為例的營(yíng)銷?案

2023春季新款線上時(shí)尚周效果圖

2023春季新款線上時(shí)尚周效果圖

Marketing Planning

對(duì)服裝與飾品進(jìn)?搭配售賣，采?現(xiàn)實(shí)和虛

擬相結(jié)合的?段進(jìn)?宣傳和搭配售賣，以售

賣傳統(tǒng)服飾贈(zèng)送虛擬單品飾品的?式，??

?可以推?虛擬服飾的使?，另???可以

讓?眾更了解虛擬服飾，搭配好成套成系列

的服飾，具有完整性和前衛(wèi)的時(shí)尚感，能夠

吸引消費(fèi)者的眼光，推進(jìn)虛擬服飾在現(xiàn)實(shí)?

活中的利?率和實(shí)?性。

搭配虛擬服飾

Marketing Planning

采?線下店鋪

“4MòRE”概念體驗(yàn)空間

在線下店鋪打造?型虛擬體

驗(yàn)空間，在體驗(yàn)空間那邊可

以進(jìn)?虛擬服飾品的試穿

戴，也可以進(jìn)?實(shí)體試?。

投??額：100萬(wàn)

宣傳模式：線下概念店，店

鋪空間符合品牌基調(diào)，具有

現(xiàn)代元素和未來(lái)感的視覺沖

擊。同時(shí)銷售?式也是z時(shí)代

消費(fèi)者所喜愛的不強(qiáng)制推銷

的半?助消費(fèi)模式。

采?線上時(shí)裝周

4MòRE“x”發(fā)布會(huì)：開放z時(shí)代消費(fèi)

者的新型購(gòu)物?式，消費(fèi)者可以在

看秀的同時(shí)點(diǎn)擊相應(yīng)服飾品直接進(jìn)

?購(gòu)買，讓秀場(chǎng)真正的???活，

秀場(chǎng)服飾深?每個(gè)喜愛時(shí)尚的“年輕

?”的?櫥。

投??額：100萬(wàn)

宣傳?式：利?線上秀場(chǎng)，

進(jìn)?虛擬空間?秀，符合

后疫情時(shí)代的發(fā)展特征，同

時(shí)也更有利于品牌?身對(duì)虛

擬服飾及空間的開發(fā)與拓展，

?新穎的?式拓寬消費(fèi)者眼

界

推?模式：利??紅書、抖?、微博、微信公眾號(hào)等當(dāng)下最?熱最新潮的流量化平臺(tái)進(jìn)?

推?，多采?短視頻的宣傳模式進(jìn)?品牌特?宣傳，讓品牌脫穎?出，并與?些博主與?

紅達(dá)成深?合作，?量露出產(chǎn)品，使產(chǎn)品真正的接地?，打造明星產(chǎn)品，并進(jìn)?品牌軟實(shí)

?的傳播，著?打造中國(guó)?年時(shí)尚新品牌。

How To Find Us？

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Summary

經(jīng)過服裝品牌策劃課程的學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)成功地策劃?個(gè)品牌需要?個(gè)合適的品牌名

稱、豐富的品牌?化、準(zhǔn)確的品牌定位、顧客滿意的品牌體驗(yàn)、影響??的品牌傳播、

爭(zhēng)創(chuàng)名牌的品牌發(fā)展、過硬的品牌質(zhì)量、緊抓時(shí)機(jī)的品牌運(yùn)作等。

想要做好本次虛擬品牌課程設(shè)計(jì)，?先要有良好的認(rèn)識(shí)素質(zhì)，包括觀察的客觀性，全

?性，敏銳性。再次，還要有?夠豐富的理論知識(shí)和實(shí)務(wù)知識(shí)。

包括但不限于：市場(chǎng)品牌調(diào)研、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌MI設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品策劃、定

價(jià)策劃、渠道策劃、?告策劃、公關(guān)策劃。

基于上述內(nèi)容，我們?組內(nèi)進(jìn)?了分?：關(guān)晨作為組?，負(fù)責(zé)品牌統(tǒng)籌與總策劃；羅

茜作為營(yíng)銷總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的收集與計(jì)劃；賀欣如作為商品總監(jiān)，主要負(fù)

責(zé)產(chǎn)品定位輸出以及整合；馮楚彤作為設(shè)計(jì)總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)品牌視覺效果以及產(chǎn)品主題

?格設(shè)定。

經(jīng)過?組成員共同合作商討策劃，我們確定了此次品牌從整體到局部各??的設(shè)計(jì)。

將4位組員的想法融合成我們的品牌——4MòRE。

此次課程設(shè)計(jì)中，學(xué)到了很多課內(nèi)學(xué)不到的東?，?如獨(dú)?思考解決問題的能?，出

現(xiàn)差錯(cuò)的隨機(jī)應(yīng)變能?，都受益匪淺，并且使我們的動(dòng)?能?得到了很到了很?的提?，

對(duì)以后的?作、學(xué)習(xí)都有?常?地幫助。對(duì)我們??，收獲固然重要，但是精神上的豐

收更加可喜。