廣告計劃

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? 媒介排期 ? 廣告預(yù)算

媒介排期

階段 活動 渠道 形式 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度

引起注意

素人廣告宣傳 微博 微信

Banner 信息流

開屏

專屬互動直播間 抖音 微信 直播 KOL

產(chǎn)生興趣 身體氧氣站 商場 小紅書 微博 燈箱廣告 KOL

進(jìn)行搜索

產(chǎn)品測評及

KOL引流

小紅書 抖音 b站 微博 KOL

展開行動 薄荷城市運(yùn)動會 薄荷 線下門店 小紅書 開屏 打卡墻 KOL

進(jìn)行分享

故事分享大賽 微博 小紅書 抖音 微信 keep KOL

社群營銷 微信 微博 微信群 微博群

廣告預(yù)算

階段 活動 媒介類型 費(fèi)用（w）

引起注意

素人廣告宣傳 線上物料+線上推廣 15

專屬互動直播間 線上物料+線上推廣 15

產(chǎn)生興趣 身體氧氣站 線下物料+線上線下推廣 20

進(jìn)行搜索 產(chǎn)品測評+KOL引流 線上推廣 10

展開行動 薄荷城市運(yùn)動會 線下物料+線上線下推廣 20

進(jìn)行分享

故事分享大賽 線上推廣 10

社群營銷 線上推廣 10

總計 100

公關(guān)預(yù)案

4

公關(guān)預(yù)案

危機(jī)預(yù)警

公司自由以及

第三方輿情監(jiān)

測系統(tǒng)

投放，合作媒體

數(shù)據(jù)搜索

信息類型篩選

平臺類型篩選

賬號類型篩選

時間段篩選

危機(jī)管理部門

監(jiān)測品牌

輿情

情緒分析

焦慮提及量

篩選功能 危機(jī)預(yù)警

5

效果監(jiān)控

? 效果預(yù)測 ? 效果監(jiān)控

效果預(yù)測

本此營銷策劃方案打算在計劃的實施過程和操作結(jié)前進(jìn)行效果預(yù)測，為了更為全面的衡量

本次營銷策劃案的價值，將進(jìn)行品牌感受與認(rèn)知、活動執(zhí)行和推廣情況、購物體驗滿意度三個

方面的監(jiān)測。

效果預(yù)測層面 預(yù)計達(dá)到的效果

品牌感受與認(rèn)

知預(yù)測

根據(jù)Maia Active品牌進(jìn)行各項指標(biāo)做出的以消費(fèi)者需求和意志為主的體驗

營銷活動，目標(biāo)性強(qiáng)，有效提高M(jìn)aia Active的知名度，拉近Maia Active與女

性消費(fèi)者的距離，預(yù)計會取得良好的效果。

活動執(zhí)行和推

廣情況預(yù)測

①每次營銷活動活動類型多種多樣且符合消費(fèi)者對于體驗活動的需求

②活動結(jié)束后，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)達(dá)到預(yù)期值、參與活動的消費(fèi)者對活動的

評價、Maia Active在各社交媒體平臺上的瀏覽、點擊量和銷量得到提升。

③Maia Active的品牌忠誠度和品牌聯(lián)想度，提高消費(fèi)者認(rèn)知，并在行業(yè)內(nèi)形

成轟動效應(yīng)。

購物體驗滿意

度預(yù)測

消費(fèi)者對Maia Active的產(chǎn)品、開展的營銷活動以及線下和線上門店等多方

面體驗的滿意度較高，線下門店客流量大，Maia Active取得明顯增收。

評估層面 評估內(nèi)容 評估方法 評估指標(biāo)

Maia Active

品牌知名度

信息觸達(dá)情況 網(wǎng)絡(luò)檢測法

信息統(tǒng)計法

對于社交媒體與 Maia Active 品牌有關(guān)的內(nèi)容

進(jìn)行統(tǒng)計，分析相關(guān)內(nèi)容的總體發(fā)布量、發(fā)布渠

道、閱讀量（訪問量）、互動量、粉絲量、活動

報名、銷量數(shù)等常規(guī)內(nèi)容數(shù)據(jù)。

活動影響力

受眾認(rèn)知變化 官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

①微博粉絲關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)率、點贊數(shù)、評論數(shù)、

關(guān)鍵詞提及率

②微信公眾號的粉絲關(guān)注量、推文點擊率、分享

次數(shù)、評論數(shù)量

受眾態(tài)度變化

輿情分析法

對比分析法

調(diào)查問卷法

①對關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索并于前期考察內(nèi)容進(jìn)行比較

②發(fā)布內(nèi)容頁和超話頁的用戶留言、評價。

③向歷屆Maia Active參賽人和Maia Active社交媒

體用戶分發(fā)調(diào)查問卷，了解他們對Maia Active

傳播內(nèi)容和活動的參與感受

Maia Active收入 受眾行為反應(yīng)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

對比分析法

定期定點統(tǒng)計 Maia Active 社交媒體賬號粉絲

數(shù)與 Maia Active 各系列瑜伽褲的銷售情況與售

賣增減趨勢。

效果監(jiān)控 ? 定量評估——曝光次數(shù)、互動數(shù)、粉絲數(shù)、閱讀量、

完播率、媒介參與轉(zhuǎn)化率、第三方數(shù)據(jù)、問卷分析等

? 定性評估——輿論分析

G r o u p 6

感 謝 觀 看