標(biāo)志釋義：
標(biāo)志的顏色分別從“青金石 ” “藍(lán)寶石”“ ”綠松石”中提??；
提取“青金石”的深藍(lán)色，體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神與崇高的治學(xué)目標(biāo)；
提取“藍(lán)寶石”的湖藍(lán)色，體現(xiàn)誠實(shí)做人，務(wù)實(shí)做事的行事作風(fēng)；
提取“綠松石”的天藍(lán)色，代表學(xué)院莘莘學(xué)子淳樸、坦蕩的赤子之心；
標(biāo)志整體環(huán)環(huán)相扣，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)哲學(xué)文化“道生一，一生二，二生三，三生萬物 道法自然 生生不息“的哲學(xué)思想，
寓意著珠寶學(xué)院結(jié)合時(shí)代精神、與時(shí)俱進(jìn)，成為國際先進(jìn)的高水平珠寶專學(xué)院。
藍(lán)寶石 藍(lán)寶石
青金石
綠松石
SHENZHEN HAERDO HOUSEHOLD PRODUCTS CO., LTD.
BRAND BUILDING PROJECT PLAN
深圳花兒朵朵家居用品有限公司
品牌建設(shè)項(xiàng)目建議書
20200917
The final right of explanation belongs to
? Jima design.
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創(chuàng)作思路
營造
氛圍
價(jià)值
倡導(dǎo)
激發(fā)
欲望
消極情緒
生活壓力
25-45歲
歐洲
消費(fèi)
意愿
較少
家居用品 輕奢
積極
治愈
生活
藝
術(shù)
放松
活力
花兒朵朵
Haerdo
我們首先需要關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心，并結(jié)合歐洲的審美風(fēng)格，為其描繪輕松、美好的生活氛圍，化解消極情緒，才能更好地激
發(fā)其消費(fèi)欲望。同時(shí)通過價(jià)值觀的傳播（以及產(chǎn)品的硬實(shí)力），逐步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信任，成為其內(nèi)心的電商家居品牌
的首選。
極簡主義
歐式風(fēng)格
天然溫馨
親近自然
體驗(yàn)生活
注重品質(zhì)
方案一 簡約藝術(shù) 自然治愈
至繁歸于至簡
簡約是終極的復(fù)雜，是對(duì)復(fù)雜的一個(gè)高度概括
簡約，而不簡單
“Simplicity is the ultimate sophistication”
——Leonardo Da Vinci
「簡」
簡約是一種美
令人感到輕松、舒適、放松
是一種治愈心靈的純凈
簡約的設(shè)計(jì)是對(duì)美感的提取，更是精神層面的治愈
它不僅僅是一種風(fēng)格，更是一種生活態(tài)度
Less is More
刪繁就簡，少即是多
簡約自然的治愈系家居
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BRAND POSITIONING
品牌定位
Haerdo崇尚“Less is More”的設(shè)計(jì)理念，以帶著自然之氣的簡約居家小物，
散發(fā)溫柔的力量治愈人們的心靈，還原溫潤十足的生活質(zhì)感。
回歸自然生活
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對(duì)「簡」的追求，是人們內(nèi)心的一種呼喚，是Haredo對(duì)本真與自然回歸的追求。
Haerdo倡導(dǎo)簡約自然的生活方式，希望人們能從中感受生活該有的美好。
品牌主張
簡約自然，才是質(zhì)感生活
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品牌廣告語
TO NATURAL LIFE
每個(gè)人對(duì)于美好生活的定義或許不同， 但美好的生活必然充滿質(zhì)感。
Haerdo以簡約自然的家居小物，致敬質(zhì)感生活。同時(shí)，更是表達(dá)對(duì)現(xiàn)代簡約生活方式的致敬。
要不要試試看，停下奔跑的腳步，
從繁忙的都市生活中抽離，
回到讓你舒適放松的家中，
拿起手邊的Haerdo杯子，
泡上香醇的咖啡，
手捧書本，而不必為了學(xué)習(xí)，
只為給焦躁的心神一份寧靜，
找回純粹與自然的美好。
Haerdo堅(jiān)持“Less is more”的設(shè)計(jì)理念，
審美概念強(qiáng)調(diào)自然，而富有人情味，
將簡約、將自然、將一切的美好，
融進(jìn)每一件家居小物之中，
去消弭人和自然的距離。
回歸自然生活，才是質(zhì)感生活。
品牌故事
《自然，質(zhì)感生活》
“Living in Nature”
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方案二 煥新生活 傳遞生機(jī)
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高樓林立，一環(huán)擴(kuò)一環(huán)，
環(huán)環(huán)相圍，便成了城。
活在圍城之中的人，
看習(xí)慣了黑白，忘記了色彩，
慢慢也習(xí)慣了沉寂，忘記了生活應(yīng)有的生機(jī)。
TRAPPED 圍城生活
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按部就班地生活未免過于刻板乏味，
置身毫無生氣的建筑中，要來點(diǎn)生機(jī)，生活才會(huì)過得愈來愈有滋有味。
VIGOUR 來點(diǎn)生機(jī)
“WER DAS TIEFSTE GEDACHT ,LIEBT DAS LEBENDIGSTE. ”
思想最深刻者，熱愛生機(jī)盎然。
——德國詩人荷爾德林
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HAERDO
花兒朵朵
用家居小物感受生機(jī)
歸家之時(shí)，即擁抱生機(jī)。
熱愛生機(jī)的時(shí)尚家居
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千城一面的鋼筋混凝土叢林令生機(jī)枯萎，
身心急需縱情馳騁，靈魂也需休憩，
贈(zèng)己一份居家小物，驅(qū)散生活的疲憊。
跟著花兒朵朵的腳步，走進(jìn)生機(jī)世界。
BRAND POSITIONING
品牌定位
一起感受生機(jī)的力量
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時(shí)間的動(dòng)車一直加速，
模糊了世界，也褪去了色彩。
置身于黑白世界中步履不停，
也許忘記綠林間鳥鳴的悅耳聲，
也許忘記陽光照耀大地的光芒，
也許忘記清晨茉莉盛開的清香。
邀請(qǐng)您與花兒朵朵家居小物一起，
享受生活原本生機(jī)。
BRAND PROPOSITION
品牌主張
把握每刻生機(jī)
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這是屬于你我的時(shí)間，
是時(shí)候放下盔甲，
拿起手中的杯，
為生機(jī)干杯！
HOLD THE VIGOUR
BRAND SLOGAN
品牌廣告語
《生機(jī)在旁》
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這里有一群熱愛探索生機(jī)的伙伴，
見過北歐璀璨的極光，
聽過夏威夷海灘的浪花拍打，
聞過塞倫蓋蒂草原的質(zhì)樸，
嘗過西雙版納水果的熱情。
癡迷于天上變幻莫測的浮云，
流連于地上各具特色的生物，
也沉醉于水下繽紛多彩的世界。
相信一切生機(jī)都有跡可循，
更相信生機(jī)的力量可以傳遞。
花兒朵朵，
將生機(jī)印刻于家居小物之中，
別以為生活只有沉寂，
其實(shí)，生機(jī)在旁。
BRAND STORY
品牌故事
麥優(yōu)網(wǎng)絡(luò)十周年司慶
華藝照明營銷策劃
營銷活動(dòng)策劃
02
MAIYOU INTERNET TEN YEARS’CELEBRATION ACTIVITY
CREATIVE PROGRAM PLAN
麥優(yōu)網(wǎng)絡(luò)10周年司慶活動(dòng)
活動(dòng)創(chuàng)意方案
20210315
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目錄
活動(dòng)主題 活動(dòng)規(guī)劃 宣傳策略 執(zhí)行管理
奔力全開 麥動(dòng)不止
麥優(yōu)十周年慶典
主題建議
奔力全開 麥動(dòng)不止
麥優(yōu)十周年慶典
主題建議
將“奔”字打造為我們本次主題慶典的“超級(jí)符號(hào)”
對(duì)“奔”字進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，突出其中的“十”。
寓意：帶著這十年間的拼搏與希望，繼續(xù)奔赴
麥優(yōu)的下一個(gè)十年。
活動(dòng)整體視覺選擇賽博朋克風(fēng)格，賽博朋克代表著未來與科技的融合，
體現(xiàn)了麥優(yōu)企業(yè)的 數(shù)字未來 與 創(chuàng)新突破，
展現(xiàn)麥優(yōu)年輕血液的活力創(chuàng)新、沖勁十足與天馬行空想象力。
預(yù)示著麥優(yōu)的未來充滿繽紛多彩，擁有著無限可能。
設(shè)
計(jì)
風(fēng)
格
“奔”是一種沖勁，一種熱血、一種堅(jiān)持，
是支撐麥優(yōu)走過這十年的精神能量，
也是推動(dòng)麥優(yōu)走向下一個(gè)十年的源動(dòng)力。
每一位員工的“奔”精神，匯聚成麥優(yōu)旺盛的生命力。
“奔”
值此十周年之際，麥優(yōu)全員“奔力全開”，
就像一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的脈搏，為麥優(yōu)的十周年狂歡雀躍。
奔力全開
體現(xiàn)了麥子們勇往直前的堅(jiān)決之心，以及麥優(yōu)勇攀高峰的奮斗之心。
麥動(dòng)不止
預(yù)示著麥優(yōu)未來更多的十年里，將涌現(xiàn)出無限的創(chuàng)新與生命力。
初步概念設(shè)計(jì)
初步概念設(shè)計(jì)
目錄
活動(dòng)主題 宣傳策略
活動(dòng)創(chuàng)意
活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)布置
活動(dòng)規(guī)劃 執(zhí)行管理
麥優(yōu)十周年，是一個(gè)重大的紀(jì)念日，更是我們新的征程……
在十周年的這一天，我們希望給大家
創(chuàng)造出一段難以忘懷的記憶。
創(chuàng)意思路
一場沉浸式游戲體驗(yàn)
貫穿整個(gè)慶典日
創(chuàng)意思路
麥優(yōu)十周年
大型游戲世界
# 尋找超級(jí)麥動(dòng)力 #
在十年的光陰中，麥之城日升月恒，逐步壯大
感激每一位麥勇士頂住種種困難與挑戰(zhàn)
為麥之城的發(fā)展添磚加瓦
所有的拼搏與回憶，都不會(huì)因時(shí)間而消逝
已露鋒芒的麥之城，將面對(duì)更多的未知與挑戰(zhàn)
TA需要更強(qiáng)的力量以支撐，才能獲得更高的飛躍
麥之城的勇者們，每一個(gè)你，都是麥之城的力量源泉
一起集滿 #超級(jí)麥動(dòng)力#
為麥之城起航下一個(gè)十年，積蓄更多的力
量吧
麥勇士，請(qǐng)開始這趟旅程吧
……
主題活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃
一大主題 三大空間 層層遞進(jìn)讓你欲罷不能
感受麥優(yōu)的過去、現(xiàn)在、未來
奔 · 時(shí)空之境
360°沉浸式場景
領(lǐng)取游戲身份
奔 · 精神之域
在互動(dòng)游戲中，體現(xiàn)麥優(yōu)的企
業(yè)文化、員工精神
打卡游戲點(diǎn)
完成身份任務(wù)
點(diǎn)亮榮耀之地
奔 · 榮耀之地
開啟榮耀頒獎(jiǎng)禮
見證麥優(yōu)輝煌拾光
見證麥優(yōu)人的高光時(shí)刻
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沉浸式游戲體驗(yàn)-身份賦予
麥優(yōu)人此刻化身麥之城的使者，為取得#超級(jí)麥動(dòng)力#而奮斗
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？
三大神秘角色登場
致敬麥優(yōu)所有的幕前幕后工作人員，將麥優(yōu)員工化身3種角色，
一起去尋找#超級(jí)麥動(dòng)力#，為點(diǎn)亮麥優(yōu)榮耀之地而戰(zhàn)斗。
四大能力值急需沖值
3大角色天生具備9點(diǎn)屬性值，隨機(jī)分布在四大能力值中，只有
經(jīng)驗(yàn)值的點(diǎn)數(shù)是根據(jù)員工年份而定，n＜2年即有1點(diǎn)；2＜n＜4
年即有2點(diǎn)，以此類推。
超級(jí)麥動(dòng)力
當(dāng)所持角色四大能力值沖值完畢，即可獲取#超級(jí)麥動(dòng)力#（抽
取豪華大獎(jiǎng)）
三大角色設(shè)置
三種人設(shè)，不同任務(wù)，玩轉(zhuǎn)麥優(yōu)十周年
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最強(qiáng)戰(zhàn)士
RUNNING MAN 奔力小子
—· 致敬每位奔跑在前的麥優(yōu)人· —
最強(qiáng)防御
BRIGHT ANGLE 拾光天使
—· 致敬每位幕后閃光的麥優(yōu)人· —
最強(qiáng)大腦
BRAIN MASTER 麥動(dòng)大師
—· 致敬每位出謀劃策的麥優(yōu)人· —
角色介紹
三種人設(shè)，不同任務(wù)，玩轉(zhuǎn)麥優(yōu)十周年
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—· 致敬每位幕后閃光的麥優(yōu)人· —
最強(qiáng)防御
BRIGHT ANGLE 拾光天使
身份信息
角色屬性：
微笑值：
奔力值：
經(jīng)驗(yàn)值：
麥萌值：
拾光天使身份自帶9點(diǎn)屬性分布
微笑值：3
奔力值：2
賣萌值：3
該值為 持卡者在麥優(yōu)年份=n
n ≤ 2年1顆星；2＜n ≤ 4年2顆星……以此類推
角色介紹
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—· 致敬每位奔跑在前的麥優(yōu)人· —
最強(qiáng)戰(zhàn)士
RUNNING MAN 奔力小子
身份信息
角色屬性：
微笑值：
奔力值：
經(jīng)驗(yàn)值：
麥萌值：
奔力小子身份自帶9點(diǎn)屬性分布
微笑值：2
奔力值：4
賣萌值：3
該值為 持卡者在麥優(yōu)年份=n
n ≤ 2年1顆星；2＜n ≤ 4年2顆星……以此類推
角色介紹
三種人設(shè)，不同任務(wù)，玩轉(zhuǎn)麥優(yōu)十周年
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—· 致敬每位出謀劃策的麥優(yōu)人· —
最強(qiáng)大腦
BRAIN MASTER 麥動(dòng)大師
身份信息
角色屬性：
微笑值：
奔力值：
經(jīng)驗(yàn)值：
麥萌值：
麥動(dòng)大師身份自帶9點(diǎn)屬性分布
微笑值：3
奔力值：3
賣萌值：3
該值為 持卡者在麥優(yōu)年份=n
n ≤ 2年1顆星；2＜n ≤ 4年2顆星……以此類推
目錄
活動(dòng)主題 宣傳策略
活動(dòng)創(chuàng)意
活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)布置
活動(dòng)規(guī)劃 執(zhí)行管理
天德廣場規(guī)劃
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合
影
區(qū)
主會(huì)場
簽
到
區(qū)
2 1
3
4
對(duì)應(yīng)圖中相應(yīng)顏色區(qū)域
簽到區(qū)
合影區(qū)
互動(dòng)區(qū)
主會(huì)場
動(dòng)線
奔 · 時(shí)空之境
在賽博朋克的奇幻空間中，穿梭于麥優(yōu)的過去現(xiàn)在和未來，一起
“奔”赴一場時(shí)空之旅
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奔· 時(shí)空之境
氛圍布置，打造360°沉浸式場景體驗(yàn)
將麥優(yōu)辦公區(qū)打造為賽博朋克時(shí)空，以大面積的霓虹燈牌作為整體氛圍營造，內(nèi)容包括某某公司及子品牌名稱，品牌相關(guān)內(nèi)
容，公司文化及個(gè)性宣言等。整體以黑、紫、綠、藍(lán)、紅顏色搭配為主，強(qiáng)化游戲世界的場景體驗(yàn)，讓所有員工身臨其境。
