消費(fèi)者多元、健康和原生態(tài)的產(chǎn)品及服務(wù),貼合鄉(xiāng)村
目的地的環(huán)境特色,對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境也提高了要求。
文旅融合與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化等發(fā)展具有緊密聯(lián)
系,對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意義重大,這也是鄉(xiāng)村文
旅融合這一主題探討的價(jià)值所在。
現(xiàn)有研究大多聚焦鄉(xiāng)村文化與旅游融合的方
式、效應(yīng)和影響因素,基于具體的案例地展開(kāi)分析。
在探討文旅融合與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系時(shí),大多基于邏
輯推演辨析的方式展開(kāi),探討其發(fā)展機(jī)制、模式和政
策路徑等[2],[3]73-76,[4],較少涉及利益相關(guān)者行為互
動(dòng)演變對(duì)二者關(guān)系影響的分析。值得注意的是,無(wú)
論是鄉(xiāng)村振興還是文旅融合,都會(huì)受到政府政策制
定、市場(chǎng)需求反饋等的深刻影響,因此不能僅從文旅
產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新的視角思考問(wèn)題,還需要探討多元主
體的互動(dòng)演變,這有助于明晰文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振
興的發(fā)展演變過(guò)程?；诖?本文在對(duì)文旅融合與
鄉(xiāng)村振興相關(guān)文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,結(jié)合利益相關(guān)者
互動(dòng)行為,從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)3個(gè)層面來(lái)分析文旅
融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯,并構(gòu)建政府、產(chǎn)品及
服務(wù)供給方和旅游者之間的三方演化博弈模型,探
討文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑,希望能夠進(jìn)
一步推進(jìn)文旅融合和鄉(xiāng)村振興二者關(guān)系的研究。
1 文獻(xiàn)回顧
1.1 鄉(xiāng)村文化與旅游融合
鄉(xiāng)村旅游是以“三農(nóng)”資源為主要載體的新型業(yè)
態(tài),是現(xiàn)代旅游業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸拓展的嘗試,對(duì)鄉(xiāng)
村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展有重要意義[5-6]。關(guān)于鄉(xiāng)村
旅游的研究主要集中在概念辨析、鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力機(jī)
制、影響效應(yīng)、策略研究等領(lǐng)域,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)、文化保
護(hù) 交 流 及 共 同 富 裕 目 標(biāo) 的 實(shí) 現(xiàn) 等 具 有 重 要 影
響[7-8]。隨著研究的進(jìn)一步深入,學(xué)者們就鄉(xiāng)村旅
游中的不同群體進(jìn)行了細(xì)分研究,涉及政府、企業(yè)、
村民和旅游者等,更加具象化地探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
中遇到的問(wèn)題。例如,王金偉等對(duì)旅游介入下傳統(tǒng)
村落社區(qū)居民地方身份建構(gòu)的過(guò)程及內(nèi)部機(jī)理進(jìn)行
了解讀,從“人-地”關(guān)系的視角為傳統(tǒng)村落的保護(hù)發(fā)
展提供了借鑒[9]。Guo等發(fā)現(xiàn),由于社會(huì)資本的投
入不足,政府干預(yù)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要模式[10]。
推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展一直是學(xué)者們關(guān)注的重
點(diǎn)領(lǐng)域[11],如畢家萍等分析了鄉(xiāng)村旅游利益分配的
問(wèn)題,對(duì)村民公平感知的維度進(jìn)行了探討[12]。鄉(xiāng)村
旅游的可持續(xù)發(fā)展不僅要關(guān)注利益相關(guān)者之間的互
動(dòng)[13],同時(shí)還需要從產(chǎn)品及服務(wù) 的 設(shè) 計(jì) 中 積 極 創(chuàng)
新、優(yōu)化供給,這就涉及文化層面的因素。
文旅融合是我國(guó)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑[14],
鄉(xiāng)村文化是人類與鄉(xiāng)村自然在相互作用的過(guò)程中所
創(chuàng)造出來(lái)的所有事物與現(xiàn)象的總和,是鄉(xiāng)村旅游的
本質(zhì)所在[15]。在鄉(xiāng)村情境中,結(jié)合地域性和借鑒性
的強(qiáng)弱可以區(qū)分為文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意為代表的鄉(xiāng)
村文化與旅游的融合。文化遺產(chǎn)具有較高的文化、
經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)和教育價(jià)值,旅游作為載體可以激發(fā)鄉(xiāng)村
文化遺產(chǎn) 的 多 元 化 功 能,如 社 會(huì) 教 育、審 美 等[16]。
同時(shí),文化遺產(chǎn)還具有較強(qiáng)的地域特征和獨(dú)特性,其
模仿性相對(duì)較差,能夠給文化遺產(chǎn)目的地賦予新的
形象,促進(jìn)區(qū)域發(fā)展,如福建土樓。文化創(chuàng)意與旅游
產(chǎn)業(yè)的融合衍生出了創(chuàng)意空間、創(chuàng)意演藝以及創(chuàng)意
旅游體驗(yàn)的研究[17]。文化創(chuàng)意與旅游的融合更加
偏向于非實(shí)體層面的融合,即通過(guò)創(chuàng)意打造新的鄉(xiāng)
村文旅融合產(chǎn)品,這一類型融合方式的可借鑒性強(qiáng),
具有較強(qiáng)的推廣性,如鄉(xiāng)村采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品
制造體驗(yàn)等。
1.2 文旅融合與鄉(xiāng)村振興
受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)代背景、鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)實(shí)困
境與旅游需求新變化的影響,鄉(xiāng)村文旅融合的議題
逐漸引起學(xué)者們的關(guān)注。鄉(xiāng)村文旅融合整合了鄉(xiāng)
村、文化和旅游3大元素,形成一個(gè)良好的價(jià)值共創(chuàng)
體系[18]。文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)踐也在不斷
地探索,文化與旅游的融合在給產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展帶來(lái)
影響的同時(shí),還可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合、主體融合與功能
融合等來(lái)實(shí)現(xiàn)資源、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)等多維效應(yīng)[19-20]。
文旅融合與鄉(xiāng)村振興具有聯(lián)動(dòng)性,文旅融合可以促
進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè),同時(shí)也有助于鄉(xiāng)村
文化保護(hù)、非遺傳承和文創(chuàng)空間建設(shè)[21]。邱峙澄提
出,文旅融合的價(jià)值取向、價(jià)值準(zhǔn)則與鄉(xiāng)村文化振興
在文化認(rèn)同、文化共生和文化共享上高度耦合,能夠
通過(guò)文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興[22]。傅才武等剖
析了文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的作用機(jī)制,提出鄉(xiāng)村
文旅融合目標(biāo)下的鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)需要政府從宏觀政
策 上 協(xié) 調(diào) 理 論 研 究、文 化 和 旅 游 規(guī) 劃 等 智 庫(kù) 資
源[3]69。此外,還有部分研究聚焦民族地區(qū)文旅融
44
旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期
