觀點(diǎn)

47

集成灶從2003年誕生開始，至

今已有20年的發(fā)展歷程。從最早的

煙灶消，到后來加入蒸、烤功能，

再到如今的蒸烤一體、蒸烤獨(dú)立，

集成灶的功能在20年間經(jīng)歷了多

次的迭代，每次的迭代更新都帶來

了革命性的功能變化。如今，在功

集成灶行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重？

看這家企業(yè)如何破局

從產(chǎn)品迭代創(chuàng)新到深度綁定體育營銷，森歌

接連樹立起行業(yè)的新標(biāo)桿。

行業(yè)領(lǐng)先的突破性冠軍技術(shù)，開辟

集成灶智能清洗的新賽道。

以產(chǎn)品創(chuàng)新闖出一條新路的同

時，今年以來，森歌在營銷領(lǐng)域也

是動作頻頻。2023年可以說是體育

大年，成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會等

綜合性國際體育賽事紛至沓來。森

歌錨定體育營銷賽道，憑借品牌實(shí)

力及敏銳的洞察力，搶先占位，先

后成為行業(yè)首家入選“新華信用品

牌標(biāo)桿計(jì)劃”和國家體育總局訓(xùn)練

局的集成灶品牌，同時官宣乒乓球

世界冠軍許昕，亞運(yùn)會宣傳形象大

使、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟，擊劍世

界冠軍孫一文為品牌形象代言人，

完成國家級權(quán)威背書高端占位。

亞運(yùn)會期間，為了讓更多人

關(guān)注國家隊(duì)比賽、為中國運(yùn)動健兒

加油助威，森歌還推出「中國奪一

金、森歌免一單」活動，以此激勵

能集成方面，集成灶已經(jīng)做到了極

致，很難再有較大的突破空間。

那么，當(dāng)功能創(chuàng)新遭遇“瓶

頸”，集成灶企業(yè)又該如何破局呢？

森歌作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍企

業(yè)，率先跳出競爭紅海，于今年3

月推出首款智能水洗集成灶Z8，以

Viewpoint 觀點(diǎn)

48

廣大消費(fèi)者共同見證中國隊(duì)運(yùn)動員

的每一個精彩瞬間。

以此次體育盛會為契機(jī)，通過

與國家隊(duì)的深度綁定，森歌建立起

了品牌與體育賽事、冠軍精神的強(qiáng)

鏈接，并借助一系列活動擴(kuò)大了品

牌聲量，樹立起森歌品牌在消費(fèi)者

心目中的冠軍形象。

為向“更快、更高、更強(qiáng)”的

體育精神致敬，也為彰顯森歌追求

更強(qiáng)的冠軍品質(zhì)，像國家隊(duì)運(yùn)動員

不斷突破自我打破記錄一樣，時隔

半年，森歌在智能水洗集成灶這一

細(xì)分領(lǐng)域再推新品。

10月17日，以“智能水洗· 冠

軍科技”為主題的森歌智能水洗

集成灶新品發(fā)布會在中國廚具之

都·嵊州隆重召開。會上，森歌不

僅重磅發(fā)布了全能冠軍款新品Z60

智能水洗集成灶，更邀請了森歌品

牌形象代言人、亞運(yùn)會宣傳形象大

使、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟到場助

陣，與Z60智能水洗集成灶進(jìn)行了

一場“冠軍”與“冠軍”之間的現(xiàn)

場體驗(yàn)與互動。

出于對健康飲食以及生活儀式

感的追求，越來越多年輕人開始走

進(jìn)廚房，享受下廚帶來的樂趣。然

而享受過后，廚房打掃、廚具的清

潔卻成為讓他們感到無比頭疼的事

情。調(diào)查結(jié)果顯示，“廚后清潔步

驟繁瑣”是澆滅年輕消費(fèi)者烹飪熱

情的主要原因之一。

正是基于這一生活場景以及用

戶廚電使用痛點(diǎn)，森歌推出全能冠

軍款新品Z60智能水洗集成灶，不

僅搭載新一代蒸烤箱內(nèi)膽自動水洗

技術(shù)2.0，同時在性能上進(jìn)行了全新

升級，以極致的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，

助力消費(fèi)者品質(zhì)廚房生活再進(jìn)階。

作為全球首款搭載全自動活

水清洗的集成灶，Z60通過65℃高

壓無縫洗滌、全自動智能給排水、

120℃高溫滅菌烘干3大自動清洗步

驟，只需一鍵開啟清潔模式，就能

做到內(nèi)膽自動水洗，解放雙手的同

時，帶來了更高效、更便捷的廚房

體驗(yàn)。

10月17日，新品發(fā)布會上，森歌不僅重磅發(fā)布了全能冠

軍款新品Z60智能水洗集成灶，更邀請了森歌品牌形象代

言人、亞運(yùn)會宣傳形象大使、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟到場

助陣，與Z60智能水洗集成灶進(jìn)行了一場“冠軍”與“冠

軍”之間的現(xiàn)場體驗(yàn)與互動。

深挖消費(fèi)痛點(diǎn)

讓產(chǎn)品本質(zhì)回歸用戶需求

觀點(diǎn)

49

作為一款蒸烤一體集成灶，

Z60智能水洗集成灶的蒸烤技術(shù)

也是一絕。采用雙風(fēng)環(huán)流烤+四

向立體溫控，升溫速度快，受熱

更均勻；同時搭載了行業(yè)領(lǐng)先的

“I-SENG”智控雙直噴蒸汽技

術(shù)，蒸汽出口直徑突破行業(yè)達(dá)到

15mm，蒸汽孔更大，蒸汽上來

速度更快；再加上77L的豪華大空

間，四層蒸烤架可容納更多食物，

輕松應(yīng)對聚會家宴需求。

于森歌而言，創(chuàng)新絕不能為

了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是要解決用戶的

痛點(diǎn)和需求，提升用戶的體驗(yàn)和價

值。此番推出的Z60智能水洗集成

灶，憑借6大系統(tǒng)、6個領(lǐng)先行業(yè)

的冠軍技術(shù)，在自動清洗、蒸烤、

吸力、火力、材質(zhì)易清潔、智能化

等各方面均展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先表現(xiàn)，

并獲得了“清洗冠軍”“勻烤冠

軍”“速烤冠軍”的稱號。

活動現(xiàn)場，森歌品牌形象代

言人羅雪娟驚喜亮相，與在場嘉

賓共同見證了森歌Z60智能水洗集

成灶的發(fā)布，同時以新品體驗(yàn)官

的身份，在現(xiàn)場對產(chǎn)品的智能水

洗、速烤、勻烤等功能進(jìn)行沉浸

式體驗(yàn)。

在8分鐘烤羊排挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，

羅雪娟在品嘗完羊排后直呼“太

香了，有爆汁的口感”，同時對

Z60的超大空間贊嘆不已，稱其

讓“30分鐘搞定一桌豐盛的年

夜飯”成為可能；在勻烤挑戰(zhàn)環(huán)

節(jié)，在看到色澤均勻的曲奇餅干

后，羅雪娟對Z60的專業(yè)烘焙能力

給予了高度評價；而在體驗(yàn)完Z60

的自動水洗功能后，其更是直呼

現(xiàn)在的智能廚電真的太方便了，自

己已經(jīng)完全被種草！

持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與領(lǐng)先的產(chǎn)

品實(shí)力，讓森歌Z60獲得了現(xiàn)場嘉

賓和奧運(yùn)冠軍的雙重認(rèn)可。與此同

時，借助沉浸式的“冠軍”體驗(yàn)以

及現(xiàn)場直播的方式，也讓鏡頭前更

多的消費(fèi)者共同見證了森歌Z60智

能水洗集成灶的全能冠軍品質(zhì)。

值得一提的是，森歌Z60智能

水洗集成灶的全能冠軍品質(zhì)，獲得

了第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

根據(jù)中國家用電器研究院《集

成灶內(nèi)膽自清潔評測技術(shù)方案》的

相關(guān)測評，森歌Z60智能水洗集成

灶蒸烤箱升溫速度快，控溫精準(zhǔn)，

烹飪效果優(yōu)秀；蒸烤箱內(nèi)膽自動

清洗技術(shù)的自清潔以及除味效果

優(yōu)秀，除菌率高達(dá)99.99%；煙機(jī)

爆炒風(fēng)量達(dá)到22.7m3/min，風(fēng)量

大；灶具升溫速度快。

對此，中國家用電器研究院

設(shè)計(jì)研究與評測中心部長宋力強(qiáng)在

會后接受采訪時表示：“集成灶行

業(yè)在經(jīng)歷了過去幾年的高速增長之

后，如今正進(jìn)入新的平穩(wěn)發(fā)展期，

行業(yè)整體呈現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的現(xiàn)狀。

而森歌此次發(fā)布的Z60智能水洗集

成灶，無論是從功能配置還是產(chǎn)品

體驗(yàn)的角度來看，都達(dá)到了行業(yè)一

流水準(zhǔn)，更為重要的是，其抓住了

用戶的使用痛點(diǎn)，以智能水洗這一

黑科技徹底解決了內(nèi)膽清潔難題，

為消費(fèi)者帶來更便利的產(chǎn)品體驗(yàn)的

同時，也為行業(yè)的發(fā)展提供了新的

方向?！?/p>

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，廚

房不再是傳統(tǒng)烹飪的孤島，而是科

技與美食融合的絕佳舞臺。集成灶

作為智能廚房的一部分，正引領(lǐng)著

廚房革命，為家庭帶來了前所未有

的便捷、高效和品質(zhì)。在這場變革

中，森歌始終堅(jiān)持冠軍品質(zhì)，以不

斷突破行業(yè)天花板的技術(shù)創(chuàng)新，為

消費(fèi)者帶來更智能、更便捷、更環(huán)

保的高品質(zhì)廚電產(chǎn)品。

不斷超越自我，追逐全新高

度，這是作為一個行業(yè)領(lǐng)軍者和標(biāo)

桿應(yīng)該有的樣子。未來，森歌將繼

續(xù)秉持“讓廚房生活更有品質(zhì)”的

企業(yè)使命，持續(xù)推動產(chǎn)品的創(chuàng)新與

研發(fā)，打造更強(qiáng)產(chǎn)品力，為中國消

費(fèi)者創(chuàng)造更高品質(zhì)的廚房生活。

森歌Z60智能水洗集成灶的全能冠軍

品質(zhì)，獲得了第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)

的認(rèn)證。

奧運(yùn)冠軍親臨現(xiàn)場

見證Z60全能冠軍品質(zhì)

權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證

實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新升級

Viewpoint 觀點(diǎn)

50

作為中國外貿(mào)的“晴雨表”

和“風(fēng)向標(biāo)”，第134屆中國進(jìn)出

口商品交易會（以下簡稱“廣交

會”）于10月15日至11月4日在廣

州分三期舉辦。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交

會，家電、電子消費(fèi)品、機(jī)械設(shè)

備、新能源等機(jī)電產(chǎn)品展區(qū)規(guī)模進(jìn)

一步擴(kuò)大，增加約3000個展位，增

逆勢反增，穩(wěn)定大盤局勢。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，1-8月份

我國家用電器出口239,962萬

臺，同比增長4.9%，出口額

40,566,004萬元人民幣，同比提

升6.6%。其中，空調(diào)出口3,741

萬臺，同比提升0.7%。冰箱出

口4,378萬臺，同比提升8.3%。

洗衣機(jī)出口1,830萬臺，同比增

第134屆廣交會規(guī)模再創(chuàng)新高

家電企業(yè)搶抓外貿(mào)新商機(jī)

在廣交會吸引全球目光的同時，今年以來家電海外市場也持續(xù)升

溫，空冰洗1-8月出口均有增長。

幅超18%。在筆者朋友圈，包含康

佳，新飛，韓電，夏菱在內(nèi)的家電

企業(yè)的營銷人員，也都發(fā)布了參展

信息。

在廣交會吸引全球目光的同

時，今年以來家電海外市場也持續(xù)

升溫。“空調(diào)內(nèi)銷很慘淡，出不動

貨，外貿(mào)還行?！闭缫晃粯I(yè)內(nèi)人

士所說，近幾個月來家電出口市場

觀點(diǎn)

51

長39.4%。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年8月

家用空調(diào)產(chǎn)銷基本與去年持平，

其中內(nèi)銷797.5萬臺，同比下降

9.7%，出口419.6萬臺，同比增長

27.5%。冰箱總產(chǎn)銷延續(xù)大幅增

長，庫存同比增長22%。其中內(nèi)銷

量375萬臺，同比增長7.6%。出口

量392.7萬臺，同比增長48.8%。

冷柜總產(chǎn)銷延續(xù)同比增長態(tài)勢，

其中內(nèi)銷量116.8萬臺，同比下降

7.1%。出口量為192萬臺，同比增

長29.6%。洗衣機(jī)總產(chǎn)銷均現(xiàn)大幅

上漲。其中內(nèi)銷354萬臺，同比增

長2.6%；出口362.6萬臺，同比增

長42.1%。

在家電內(nèi)銷存量博弈的當(dāng)下，

海外市場的增長，進(jìn)一步推動家

電企業(yè)揚(yáng)帆滿舵出海。尤其是格

力、美的、海爾為代表的頭部家電

企業(yè)。

近日，第四屆 #格力# 海外經(jīng)

銷商大會在珠海召開，吸引了來自

中東、北美、歐洲、亞太、非洲等

180多個國家和地區(qū)的350余位經(jīng)

銷商代表參加。格力電器總裁助

理、海外市場負(fù)責(zé)人白榮耀為大會

致辭，他表示在全球合作伙伴的

共同努力下，格力已擁有超五億

的全球終端用戶，原廠品牌制造

（OBM）占比超62%。

格力電器2022年報(bào)顯示，格

力產(chǎn)品已銷往190多個國家和地

區(qū)，海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入232.7

億元。

立足全球突破戰(zhàn)略主軸，美的

集團(tuán)持續(xù)布局海外市場。

10月10日，美的空調(diào)全球客戶

大會暨美的空調(diào)泰國工廠100萬套

產(chǎn)品下線儀式在泰國舉行。至今，

美的集團(tuán)在泰國合共布局了四個海

外生產(chǎn)基地，分別是位于大城的

美芝壓縮機(jī)和威靈電機(jī)工廠，在

巴吞他尼的冰箱、洗衣機(jī)工廠，

在暖武里的冰箱、微波爐、生活

電器工廠以及在春武里的空調(diào)工

廠，形成從上游核心部件到下游

家電產(chǎn)品的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

2023美的集團(tuán)半年報(bào)顯

示，美的海外銷售占公司總銷售

40%以上，產(chǎn)品已出口至全球超

過 200 個國家及地區(qū)，擁有 21

個海外生產(chǎn)基地及24個銷售運(yùn)營

機(jī)構(gòu)。

海爾已經(jīng)在全球市場建有

10+N開放創(chuàng)新體系和35個工業(yè)

園，同時已落成138個制造中心

和23萬多個銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍

布200+國家和地區(qū)服務(wù)全球10

億用戶家庭。海爾智家2023半

年報(bào)顯示，其海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收

入 669.17 億元，較 2022 年同期

增長 8.8%。收入增長原因之一

為——深化一帶一路國家產(chǎn)業(yè)布

局把握發(fā)展機(jī)遇。

今年是共建“一帶一路”

倡議提出十周年，該政策紅利的

加持，以及海外消費(fèi)復(fù)蘇，今年

下半年家電出口或?qū)⒊掷m(xù)改善，

同時家電企業(yè)也將積極高質(zhì)量共

建“一帶一路”，拓展“一帶一

路”沿線國家市場與產(chǎn)業(yè)布局，

創(chuàng)造發(fā)展新引擎。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交

會，家電、電子消費(fèi)品、機(jī)械

設(shè)備、新能源等機(jī)電產(chǎn)品展

區(qū)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，增加約

3000個展位，增幅超18%。

18%

Viewpoint 觀點(diǎn)

52

今年8月1日，有著37年市場和品牌積累的萬喜電器宣布全面進(jìn)入集成廚電領(lǐng)域。

9月8日，萬喜在昆明召開了首場集成廚電新品發(fā)布會。10月底，包含集成烹飪中心和

集成灶、集成水槽洗碗機(jī)的三大核心品類全面鋪向市場。

同時隨著新品的鋪市，萬喜電器在品牌上也迅速行動，包括續(xù)簽唐嫣作為品牌形

象代言人，啟動全媒體資源投放計(jì)劃等等。

續(xù)約唐嫣，全媒體投放，

萬喜集成廚電開啟“急行軍”

在被眾多同行定義為“慢復(fù)蘇”的今年，萬喜電器卻不肯“和光同塵”，

反而以集成廚電為新賽道，開始了品牌的急行軍。

觀點(diǎn)

53

在被眾多同行定義為“慢復(fù)蘇”的

今年，萬喜電器卻不肯“和光同塵”，

反而以集成廚電為新賽道，開始了品牌

的急行軍。

對萬喜電器來說，集成廚電產(chǎn)品是

新賽道。但如果提升到整個廚房場景的

視角來看，同為提供應(yīng)對烹飪難題的解

決方案，已經(jīng)有著37年技術(shù)和市場積累

的萬喜對此并不陌生。

今年的9月8日，在萬喜集成廚電昆

明發(fā)布會上，當(dāng)時僅來得及出樣的新品

引發(fā)了經(jīng)銷商的極大興趣?！皩ξ覀兌?/p>

言，代理商和核心零售商無疑是我們最

直接的客戶，他們強(qiáng)烈的合作意愿說明

了我們在廚電行業(yè)多年積累被合作伙伴

深深認(rèn)可?！比f喜集成廚電總經(jīng)理鄭克

說道，“經(jīng)銷商是鏈接企業(yè)和用戶的橋

梁之一，他們既有專業(yè)性，又有用戶視

角的經(jīng)驗(yàn)積累，他們的看法對我們非常

有價值”。

據(jù)了解，在萬喜電器目前所主攻

的三大集成廚電品類上都進(jìn)行了創(chuàng)新

和提升。這其中，針對去年以來的現(xiàn)象

級產(chǎn)品也即集成烹飪中心，萬喜所進(jìn)

行的顛覆式創(chuàng)新尤為明顯。首先，針

對目前集成烹飪中心蒸烤模塊以預(yù)留蒸

汽排氣口的方式，萬喜創(chuàng)新為蒸烤模塊

設(shè)計(jì)出冷凝系統(tǒng)。這不僅避免了蒸烤箱

啟動時需要和煙機(jī)聯(lián)動的弊端，更讓整

個蒸烤模塊更加安全衛(wèi)生。其次，在契

合越來越多年輕人對大腔蒸烤的喜愛，

萬喜電器通過對集成烹飪中心設(shè)計(jì)的重

新考量，推出65L的蒸烤一體機(jī)和更大

內(nèi)腔的獨(dú)立蒸烤，直接拉升了品類天

花板。

此外，在集成水槽洗碗機(jī)和集成

灶上，萬喜的創(chuàng)新之處也可圈可點(diǎn)。例

如，在集成灶的語音智能和外觀顏值的

設(shè)計(jì)上，萬喜的創(chuàng)新式設(shè)計(jì)也得到了經(jīng)

銷商的高度認(rèn)可。

由此可見，“性價比”從來都并非

是“貶義詞”。相反的是，堅(jiān)持性價比

定位的萬喜，把性能的穩(wěn)定和性能的

革新放在了價格標(biāo)簽之前，這恰是萬

喜創(chuàng)始人馮健龍所堅(jiān)持的要做“價格厚

道的好產(chǎn)品”的理念。很顯然，中山、

順德兩大研發(fā)制造基地所形成的專業(yè)

能力以及萬喜37年來所形成的用戶積

累，則為萬喜集成廚電提供了最為核心

的保障。

不僅是新品研發(fā)到全面鋪市的急行

軍，在品牌推廣層面，萬喜集成廚電從本

月開始也進(jìn)入大提速階段。

首先是與品牌代言人唐嫣的續(xù)約。

從2019年開始，萬喜電器簽約一線明星

唐嫣作為品牌形象代言人。10月份和唐

嫣再次續(xù)約，本次續(xù)約讓萬喜電器在業(yè)

內(nèi)創(chuàng)造了“連續(xù)20年簽約一線明星”的

記錄。而在此之前，從2006年到2018

年，萬喜一直聘請李冰冰作為形象代

言人。這種穩(wěn)定和持續(xù)的品牌建設(shè)計(jì)

劃，既保證了萬喜在品牌形象上的穩(wěn)

定輸出，又體現(xiàn)出萬喜電器始終如一的

專注度。

從10月開始，隨集成灶、集成烹飪

中心、集成水槽洗碗機(jī)系列新品全面上

市，萬喜集成廚電的全媒體投放計(jì)劃也

全面輔開。10月份續(xù)約唐嫣拍攝萬喜集

成廚電廣告片，從11月份開始央視廣告

的正式投放，抖音帳號的打造及直播賣

貨的正式啟動，視頻號、小紅書等新媒

體的全線推廣，衛(wèi)視跨年演唱會及衛(wèi)視

春晚的貼片廣告，2024年度電影大片的

聯(lián)合贊助推廣都已經(jīng)被提上了日程。

對此，萬喜集成廚電總經(jīng)理鄭克則

引用分眾傳媒江南春的觀點(diǎn)說道，“新

與品牌代言人

唐嫣的續(xù)約

從2019年開

始，萬喜電器簽

約一線明星唐嫣

作為品牌形象代

言人。

10月份和唐嫣

再次續(xù)約，本次

續(xù)約讓萬喜電器

在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了

“連續(xù)20年簽

約一線明星”的

記錄。

產(chǎn)品“有料”

萬喜有把握

品牌推廣“組合拳”

萬喜全面發(fā)力

Viewpoint 觀點(diǎn)

54

媒體是種草，傳統(tǒng)媒體是種樹”，“在品牌推廣上，

我們要種草，但更要種樹”。

萬喜電器創(chuàng)始人馮健龍有一個觀點(diǎn)，基本上可以看

出萬喜對線下渠道的重視程度。“廚電市場有1000億元

的市場規(guī)模，那么線下再萎縮，也有400億元，在這400

億元的規(guī)模里，我們?nèi)幦∫弧⒍畠|的銷售規(guī)模還

是很現(xiàn)實(shí)的。”

作為萬喜集成廚電的總經(jīng)理，鄭克對這個觀點(diǎn)極為

認(rèn)同：“事實(shí)證明，硝煙彌漫的線上市場，早已是大平

臺遴選品牌的殘酷舞臺，你再看看早些年本來做得不錯

的一些品牌，在線上殘酷的資源博弈之后，這兩年都大

大受損”，“事實(shí)證明，我們運(yùn)營好線下，保護(hù)好線下

經(jīng)銷商的利益，長期以來，更多優(yōu)秀線下經(jīng)銷商會主動

尋求和我們合作?！?/p>

11月份萬喜集成廚電將和第三方公

司合作啟動全國大型招商會，推出“一

城選一商、扶商到千萬”的雙向招商計(jì)

劃，“每個空白區(qū)域，我們將選一家有

理念有實(shí)力的合作伙伴，同時對已有代

理商的區(qū)域，我們在全國招商時，將該

區(qū)域有興趣加盟的零售商介紹給我們的

代理商，幫助他們招分銷商。”

同時，“雙店模式”的打造，將是

萬喜渠道工作的重中之重，也將是萬喜

賦能核心零售商的主要方式之一。具體

說來，是在接下來的市場運(yùn)營中，要求

核心萬喜集成廚電的經(jīng)銷商開設(shè)線上門

店。由總部提供新媒體的內(nèi)容給各個經(jīng)

銷商的門店做同城引流轉(zhuǎn)化。

單純的直播電商現(xiàn)在都非常內(nèi)卷，

去要求經(jīng)銷商開直播并不現(xiàn)實(shí)，我們認(rèn)

為門店品牌的打造是未來線下實(shí)體店做

大的關(guān)鍵，也就是說，要讓年輕的消

費(fèi)者在新媒體上能看到經(jīng)銷商的門店信

息并產(chǎn)生購買意愿，鄭克說道，“在這

一過程中，企業(yè)的品牌其實(shí)并不是最重

要，重要的是要讓當(dāng)?shù)氐哪贻p用戶能夠

知道你在賣什么產(chǎn)品并能提供和線上不

一樣的差異化價值，經(jīng)銷商的門店品牌

打出來了，那么引流和轉(zhuǎn)化也就能夠得

以落地了”。 “需要強(qiáng)調(diào)的是，總部提

供的內(nèi)容并不是品宣內(nèi)容，而是引流內(nèi)

容。這才是新媒體運(yùn)營的邏輯”，鄭克

進(jìn)一步解釋道。

“大家都在慢行的時候，你緊跑幾

步，就會領(lǐng)先很多”、“大環(huán)境比較安

靜時，你投入一塊錢有可能會達(dá)到喧鬧

時十塊錢的效果”，很顯然，萬喜集成

廚電選準(zhǔn)在今年這個時間節(jié)點(diǎn)發(fā)力，并

不無這方面的考慮。同時，更為重要也

更為根本的是，在求快的同時，萬喜品

牌多年的沉淀、強(qiáng)大的研發(fā)制造實(shí)力、

領(lǐng)先的性價比品牌理念和穩(wěn)定的經(jīng)銷商

隊(duì)伍，為萬喜集成廚電的“急行軍”做

了最有力的依托。

向線下傾斜

萬喜更堅(jiān)定

深度觀察

55

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PAGE P55 - P63

家電老兵：

與TCL同行20載，再戰(zhàn)新風(fēng)賽道

——訪TCL空調(diào)20年老客戶

樂山創(chuàng)興電器 張友倫

新一代空調(diào)的乘風(fēng)者：

從售后服務(wù)商到經(jīng)銷商的蛻變

——訪TCL空調(diào)20年老客戶

西安優(yōu)利美電氣工程有限公司

總經(jīng)理 趙小強(qiáng)

55

Depth

observation 深度觀察

56

“山、水、佛、城融于一體”，如此這般

格局的樂山擁有3000年的歷史底蘊(yùn)，曾是蜀王

開明部落的故都，歷經(jīng)歷史的滌蕩，依然不改

生機(jī)盎然的古城本色，樂山人樂觀向上的精神

流淌至今。

在樂山有一位空調(diào)人，從而立年紀(jì)開始

進(jìn)入家電行業(yè)，如今已屆古稀的他依然奮斗在

市場一線。他就是創(chuàng)興電器經(jīng)營部總經(jīng)理張友

倫，在步步前行、角色轉(zhuǎn)變之中，支撐他的就

是那份樂觀向上。

回憶起自己進(jìn)入家電行業(yè)之初的景象，

張友倫說到，“我當(dāng)時退伍回到家鄉(xiāng)，三十出

頭的年紀(jì)，在樂山市市中區(qū)家用電器公司工

作。”這一干就是十年。

在那時家電還是家庭的稀罕物件，對于樂

山而言，家電市場更是有廣闊的空間?！币虼?/p>

在公司轉(zhuǎn)制之際，張友倫把握機(jī)遇組建創(chuàng)興電

器經(jīng)營部。于是，上世紀(jì)90年代初，張友倫在

不惑之年，開啟了自己家電事業(yè)的大門。

從上世紀(jì)90年代初到21世紀(jì)初，空調(diào)完成

從高耗能奢侈品定位到產(chǎn)業(yè)政策放開后耐用消

費(fèi)品的轉(zhuǎn)身，行業(yè)逐漸進(jìn)入黃金時期?？照{(diào)的

應(yīng)用場景、產(chǎn)品形態(tài)也發(fā)生一定演進(jìn)，產(chǎn)品從

窗機(jī)向分體機(jī)過渡。

TCL空調(diào)也正是在這行業(yè)的黃金時期亮相

看好市場與品牌

世紀(jì)之交開始經(jīng)營TCL空調(diào)

深度觀察

57

與TCL同行 載，

再戰(zhàn)新風(fēng)賽道

21

年逾古稀的家電老兵：

——訪TCL空調(diào)20年老客戶

樂山創(chuàng)興電器 張友倫

張友倫在家電行業(yè)的每一步，都踏準(zhǔn)行業(yè)高速發(fā)展的節(jié)奏，

而他在空調(diào)領(lǐng)域銷售規(guī)模的壯大也打上了TCL空調(diào)的烙印。

于業(yè)界。1999年，TCL空調(diào)在廣東中山成立，

并于2000年開啟了全國市場的布局。在四川這

個空調(diào)渠道的戰(zhàn)略之地，張友倫與TCL空調(diào)開

始結(jié)緣。

“TCL空調(diào)在我們這的第一屆經(jīng)銷商會在

四川大邑縣召開，雖然我去了，但是我對空調(diào)

行業(yè)并不很懂，只有經(jīng)營其他家電的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

張友倫對第一次接觸TCL空調(diào)的景象還記憶猶

新，“但當(dāng)時我就覺得TCL空調(diào)的產(chǎn)品無論是

外觀和品質(zhì)，用四川話來講就是‘很可以’，

一場會議下來，我覺得先試試看，于是我開始

零售TCL空調(diào)?！?/p>

對市場與品牌的看好，促使張友倫在對空

調(diào)市場懵懂之間開啟了新的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

張友倫在家電行業(yè)的每一步，都踏準(zhǔn)行業(yè)

高速發(fā)展的節(jié)奏，而他在空調(diào)領(lǐng)域銷售規(guī)模的

壯大也打上了TCL空調(diào)的烙印。

2000年之后，空調(diào)從奢侈品向日常耐用消

費(fèi)品的定位轉(zhuǎn)移過程中，市場需求迅速釋放，

踏準(zhǔn)空調(diào)普及大潮

20載攜手TCL空調(diào)服務(wù)一方消費(fèi)者

Depth

observation 深度觀察

58

行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,銷

量不斷攀升,品牌競爭日趨激烈。TCL空調(diào)也加大

力度拓展市場，尋找合適的代理商，布局全國分銷

網(wǎng)點(diǎn)。

“早在1998年，樂山遭受洪水侵襲，我們倉

庫都淹了，TCL就給我們補(bǔ)償機(jī)器的損失，我

是真實(shí)感受到了這個品牌的人性化，有溫暖有溫

度。所以，選擇TCL空調(diào)不會有錯?！币舱沁@個

極具人文主義的關(guān)懷，讓張友倫堅(jiān)定地加入了TCL

空調(diào)的代理商隊(duì)伍。

“賣了一段時間后，我感覺TCL空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)

可靠、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)可信，很有競爭力。因此，當(dāng)TCL

空調(diào)準(zhǔn)備大力開拓樂山市場時，我就覺得要深入合

作?！睆堄褌惻cTCL空調(diào)互相的認(rèn)可促成了雙方的

深入合作。2003年3月，張友倫正式組建公司代理

TCL空調(diào)。當(dāng)然，期間也有不少其他品牌找到張友

倫，但是他考慮再三還是拒絕了。

在張友倫代理TCL空調(diào)那時，他已值知天命之

年，在經(jīng)歷過家電市場起伏、事業(yè)的波瀾之

后，他練就了更加樂觀輕松的心境，對自己

所干之事、前行之路有著更為清晰而堅(jiān)定的

判斷。

也就是秉承著這份樸實(shí)與堅(jiān)持，張友

倫的TCL空調(diào)代理業(yè)務(wù)漸入佳境，“剛開始

代理的時候，我這TCL空調(diào)的銷售額幾萬

塊。但我始終信任這個品牌，也認(rèn)為市場

是一步步做出來的。憑借過硬的產(chǎn)品和服

務(wù)，在樂山不斷積累口碑，然后很快從十幾

萬到幾百萬，一年年累積，2022年做到了

1000多萬?！?/p>

這些顯而易見的成就背后是張友倫對市

場的熱情與付出，還有來自TCL空調(diào)戰(zhàn)區(qū)的

有效協(xié)作、良性互動。“為什么能做到現(xiàn)在

的成績？在整個樂山市場，TCL空調(diào)的產(chǎn)品

體驗(yàn)好、質(zhì)量高，尤其是近幾年智慧健康的

產(chǎn)品提升了整體盈利水平。”

而如今，空調(diào)行業(yè)步入成熟后期，競爭

向著技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級演進(jìn)，商家從

“坐商”向“行商”“跑商”轉(zhuǎn)變。今年，

憑借過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，在樂山不斷積累口碑，張友倫的TCL空調(diào)代

理業(yè)務(wù)漸入佳境，很快從十幾萬到幾百萬，一年年累積，2022年做

到了1000多萬。

“坐商”變“跑商”

76歲空調(diào)老兵瞄準(zhǔn)看好小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)

深度觀察

59

張友倫已經(jīng)76歲，在很多同齡人享天倫之樂的

年歲，他還奮戰(zhàn)在市場一線，各項(xiàng)工作更加細(xì)

致，向著更遠(yuǎn)的目標(biāo)前行。

他表示：“現(xiàn)在我們網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)、客戶維

護(hù)已經(jīng)和以往大不一樣，需要常常拜訪客戶，

活動支持、服務(wù)于細(xì)節(jié)?！睆堄褌惖那篱_拓

理念也在跟隨行業(yè)形勢發(fā)生改變，更為重要的

是，“20多年來，TCL空調(diào)不斷地提供產(chǎn)品培

訓(xùn)、終端上樣、促銷活動的大力支持，經(jīng)常派

遣人員支援我們的銷售，跟我們一起走訪開拓

市場，讓我們的業(yè)務(wù)越做越順?！?/p>

同時，在存量的底色下，中國空調(diào)市場

不乏結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，新需求不斷涌現(xiàn)和市場競爭

的不斷加劇，推動中國空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新變革。

TCL空調(diào)洞察到用戶對健康空氣的更高需求，

通過持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，在新風(fēng)類產(chǎn)品上構(gòu)建了技

術(shù)壁壘，并形成的差異化競爭優(yōu)勢，聚焦新風(fēng)

賽道，逆市向上。

今年4月，TCL空調(diào)集智能制造、科技研

發(fā)、 智能物流、智慧園區(qū)、數(shù)字應(yīng)用于一體的

TCL空調(diào)武漢智能制造基地投產(chǎn)，而作為參加

嘉賓的張友倫在談及此事時，不覺語氣更加

輕快，“今年4月，我還去參觀了TCL空調(diào)武

漢智能制造基地，到處都是機(jī)械臂，全都是數(shù)

字化、智能化車間，也是我第一次看到了無塵

新風(fēng)空調(diào)生產(chǎn)線，這讓我們大受震撼，更讓

我們清楚看到了新風(fēng)空調(diào)作為新一代空調(diào)的

市場前景，更增加了與TCL空調(diào)一起做大做強(qiáng)

的信心?！?/p>

張友倫也感受到了來自“新風(fēng)”的力量。

現(xiàn)在，他將目光投向了新風(fēng)空調(diào)：“隨著人民

生活水平的不斷提高，我們這的消費(fèi)者對空調(diào)

產(chǎn)品的要求也越來越高，尤其健康方面，關(guān)注

的人也多了。這幾年，跟我咨詢購買小藍(lán)翼新

風(fēng)空調(diào)的新老客戶也越來越多了。可以說，

TCL空調(diào)走出了一條路子。因此，我也期待，

新風(fēng)空調(diào)帶來新的銷售，改善銷售結(jié)構(gòu)，提升

利潤水平?！?/p>

樂觀者永遠(yuǎn)前行，這可以說是張友倫20年

來與TCL空調(diào)相伴，持續(xù)前行精神所在。這背

后，更是TCL空調(diào)的突破創(chuàng)新給予了他們20載

攜手同行，并走向更遠(yuǎn)未來的底氣與動力。

我們清楚看到了新風(fēng)空調(diào)作為新一

代空調(diào)的市場前景，更增加了與TCL

空調(diào)一起做大做強(qiáng)的信心 。

Depth

observation 深度觀察

60

從售后服務(wù)商到經(jīng)銷商的蛻變

新一代空調(diào)的乘風(fēng)者：

訪TCL空調(diào)20年老客戶

西安優(yōu)利美電氣工程有限公司總經(jīng)理 趙小強(qiáng)

深度觀察

61

在千年古都西安，曾有一群“秦商大賈”，

走遍全國，以敢做敢為著稱。

而在今天的西安，也有這樣一位敢想敢

做，善于抓住機(jī)遇的家電經(jīng)銷商，他從TCL空

調(diào)售后起家，又轉(zhuǎn)型為經(jīng)銷商，銷售規(guī)模從100

萬元一路攀升，在今年突破2500萬元。他就是

TCL空調(diào)20年老客戶、西安優(yōu)利美電氣工程有

限公司總經(jīng)理趙小強(qiáng)。

作為與TCL空調(diào)攜手共進(jìn)20年之久的經(jīng)

銷商，趙小強(qiáng)親眼見證空調(diào)從第一代的定頻

空調(diào)，向第二代的變頻空調(diào)升級，而今，伴隨

TCL搶先推出新風(fēng)空調(diào)，并不斷迭代升級，這

讓他看到了與TCL空調(diào)合作的未來，也讓他看

到了攀登事業(yè)新高峰的新機(jī)遇。

2002年，制冷專業(yè)畢業(yè)的趙小強(qiáng)，機(jī)緣巧

合下接觸了TCL空調(diào)售后。憑著創(chuàng)業(yè)的熱情，

過硬的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，趙小強(qiáng)一度拿下當(dāng)

時整個TCL空調(diào)在西安售后服務(wù)訂單的70%。

正是這樣快速的成長，讓TCL空調(diào)注意到

了這個年輕人，并在2005年推薦了他與大中

電器達(dá)成合作。隨著后來國美收購大中電器，

趙小強(qiáng)也與西安國美達(dá)成了合作，負(fù)責(zé)國美賣

場的TCL空調(diào)服務(wù)。彼時的國美電器正如日中

天，趙小強(qiáng)的售后服務(wù)實(shí)力再上一個臺階，同

時也積累了相當(dāng)?shù)目驮础?/p>

作為售后人員，趙小強(qiáng)很直接的感受到，

TCL空調(diào)的產(chǎn)品品質(zhì)在不斷提高，產(chǎn)品種類也

日漸豐富，發(fā)展的后勁很足。2011年左右，趙

小強(qiáng)看到TCL空調(diào)對外招商的信息，在TCL空

調(diào)的支持下，從售后服務(wù)商轉(zhuǎn)型為經(jīng)銷商，成

立西安優(yōu)利美電氣工程有限公司（以下簡稱西

安優(yōu)利美），開啟了二次創(chuàng)業(yè)的征程。

“做經(jīng)銷商后，TCL空調(diào)從冷暖空調(diào)，

到節(jié)能空調(diào)，產(chǎn)品更新的步伐很快，從2011

年到2016年，我的生意從100萬元增長到500

萬元?！?/p>

2017年是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，空調(diào)行業(yè)迎來大

年。這一年，TCL空調(diào)銷售井噴，年產(chǎn)銷突破

1000萬套，九江工廠投產(chǎn)，西安優(yōu)利美規(guī)模乘

勢而上，一下子突破1000萬元。

“近三年來，TCL空調(diào)看到了健康需求，

搶先推出新風(fēng)空調(diào)，很符合我們西安消費(fèi)者

的需求，極大地促進(jìn)了銷售。去年TCL空調(diào)

又創(chuàng)新研發(fā)出新風(fēng)風(fēng)管二合一的空調(diào)產(chǎn)品，

完善了整個新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品線。伴隨著新風(fēng)空

調(diào)的迭代創(chuàng)新，我的銷售規(guī)模已經(jīng)突破2500多

萬元?！?/p>

在家用空調(diào)陷入存量競爭的當(dāng)前，為什么

西安優(yōu)利美的生意可以越做越大？趙小強(qiáng)主要

歸功于TCL空調(diào)的快速創(chuàng)新與升級。

扎根西安家電市場20多年，趙小強(qiáng)對當(dāng)

地消費(fèi)者的需求如數(shù)家珍。“第一代是定頻空

調(diào)，解決用戶制冷制熱的需求。隨著消費(fèi)水平

提高，消費(fèi)者希望空調(diào)的需求增加了節(jié)能高

效，于是空調(diào)從定頻向變頻普及，解決用戶節(jié)

能舒適的需求。現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，已經(jīng)升級

為清新自然的空氣體驗(yàn)，而新風(fēng)空調(diào)作為新一

代空調(diào)，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者對健康與智能的需

作為與TCL空調(diào)攜手共進(jìn)20年之久的經(jīng)銷商，趙小強(qiáng)親

眼見證空調(diào)從第一代的定頻空調(diào)，向第二代的變頻空調(diào)升

級，而今，伴隨TCL搶先推出新風(fēng)空調(diào)，并不斷迭代升

級，這讓他看到了與TCL空調(diào)合作的未來。

新一代空調(diào)賦能

體驗(yàn)升級撬動新增量

從售后服務(wù)商向經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型

規(guī)模持續(xù)突破

Depth

observation 深度觀察

62

TCL智慧新風(fēng)空調(diào)

求。這幾個階段，TCL空調(diào)基本上步伐

跟的還是比較快的，特別是在其他品牌

沒有大力宣傳的時候，TCL已經(jīng)在搶先

去推新風(fēng)空調(diào)?！?/p>

市面上的普通空調(diào)開久了，因?yàn)?/p>

是在密閉空間，濕度容易下降到40%以

下，用戶睡覺醒后，會覺得口干舌燥、

頭昏腦脹。但TCL新風(fēng)空調(diào)開啟新風(fēng)模

式，可實(shí)現(xiàn)通風(fēng)換氣、新風(fēng)加濕，快速

提升室內(nèi)空氣濕度到45%以上，用戶睡

醒后，不僅房間沒有異味，還能感到神

清氣爽。每當(dāng)趙小強(qiáng)向顧客提到TCL空

調(diào)的換新風(fēng)功能時，顧客的接受度比之

前高很多。

“前不久，一對設(shè)計(jì)院的夫婦到

我店里，一聽新風(fēng)空調(diào)就有興趣。在介

紹完產(chǎn)品后就購買了，使用下來反饋也

非常好。另外，市面上新樓盤的業(yè)主，

生活品質(zhì)高，對空調(diào)既要求健康，又能

夠完美融入整體家居，他們往往會選擇

TCL空調(diào)小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)?！?/p>

此外，TCL新風(fēng)空調(diào)功能的差異

化，也進(jìn)一步賦能銷售。“市面上普通

的新風(fēng)空調(diào)，開了以后，沒有一個直觀

的感覺，看不到新風(fēng)從哪出來的。相比

之下，TCL的研發(fā)比較好，通過升起小

藍(lán)翼，一下子就知道新風(fēng)功能在運(yùn)轉(zhuǎn)

了，這是一個很好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)?！?/p>

售后起家的趙小強(qiáng)還特意提到，

“TCL在這方面我看一直也在改革，尤

其掛機(jī)這一塊，部分機(jī)型已經(jīng)不需要去

擴(kuò)孔，和很多競品比，這也是比較大的

優(yōu)勢?！?/p>

在空調(diào)的微利時代，TCL新風(fēng)空調(diào)

的持續(xù)推廣，還有一個關(guān)鍵的意義——

優(yōu)化銷售結(jié)構(gòu)，為經(jīng)銷商帶來更可觀

的利潤空間?！艾F(xiàn)在普通變頻空調(diào)的

利潤，早已比之前壓縮很多。相比普通

的變頻空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)功能賣點(diǎn)更多

了，盈利點(diǎn)就能多一些，推起來更有

干勁。”

趙小強(qiáng)：

“相比普通的變頻空調(diào)，

新風(fēng)空調(diào)功能賣點(diǎn)更多了，

盈利點(diǎn)就能多一些，

推起來更有干勁。”。

深度觀察

63

趙小強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)

酒香也怕巷子深。在自媒體、短視

頻飛速發(fā)展，信息量爆炸的今天，如何

讓新風(fēng)空調(diào)推而廣之，廣而告之，精準(zhǔn)

引流高效獲客，是趙小強(qiáng)近幾年一直思

考并探索的問題。

“以前陜西是賣方市場，開個門

店可以守株待兔，只要門店有人，就有

顧客主動進(jìn)來購買。但是現(xiàn)在是買方市

場，加上線上的沖擊，線下必須要主動

吸引人進(jìn)門店來消費(fèi)?！?/p>

為此，TCL空調(diào)近年來通過多種營

銷舉措，引導(dǎo)經(jīng)銷商拓展渠道的廣度和

深度，激活終端市場?！癟CL空調(diào)西安

戰(zhàn)區(qū)會幫我們聯(lián)系企事業(yè)單位洽談業(yè)

務(wù)。大節(jié)點(diǎn)也會提前給到政策支持，

10月份初，就給我批了雙11的引流

機(jī)，讓我們渠道很有信心。網(wǎng)絡(luò)拓展

上，還會給到一鎮(zhèn)一店等政策，助力我

渠道下沉。”

正如TCL空調(diào)持續(xù)迭代新風(fēng)空調(diào)，

思維活躍的趙小強(qiáng)也一直在更新引流手

段?！艾F(xiàn)在我嘗試進(jìn)入建材市場，通過

異業(yè)聯(lián)盟相互借力引流，我們還在嘗試

線上推廣，比如像網(wǎng)紅探店，讓門店更

有煙火氣?！?/p>

“銷服一體”，是趙小強(qiáng)推動新風(fēng)

空調(diào)銷售的又一個差異化優(yōu)勢。一方

面，針對新風(fēng)空調(diào)，TCL售后同步推

出免費(fèi)安裝的服務(wù)，給消費(fèi)者省去了后

顧之憂?！笆酆笠恢币矝]有放棄，我自

有的售后團(tuán)隊(duì)，可以保證目前的售后需

求。尤其在六七月份，空調(diào)旺季，我會

推出隨貨同行、即賣即裝等增值服務(wù)。

在時效性上，我也會更加高效，比如上午

9:00~下午2:00賣的，在下午3點(diǎn)到晚上8

點(diǎn)給他裝上，下午3點(diǎn)以后賣的，在次日

的12點(diǎn)之前給它裝上。這些對于新風(fēng)空

調(diào)銷售的促進(jìn)，還是有幫助的?！?/p>

憑借TCL新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品力，以及自身靈

活多變的營銷力，高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)力，新風(fēng)空調(diào)

出貨量一再提振，趙小強(qiáng)透露，TCL新風(fēng)空調(diào)在

西安優(yōu)利美銷售的中高端機(jī)型中，占比已經(jīng)高達(dá)

30%-40%。

銷售和服務(wù)兩手抓，趙小強(qiáng)的生活總是忙碌

而充實(shí)。工作之余，趙小強(qiáng)的愛好非常簡單，讀

書、跑步，參加馬拉松比賽。在他看來，和TCL

空調(diào)的合作，就像一場雙人馬拉松，20年來始終

突破自我，齊頭并進(jìn)。

就在最近，趙小強(qiáng)又開始籌備TCL智慧生活

館，這正契合了當(dāng)前家電家居一體化，場景化的

趨勢，他期待在場景下，讓更多消費(fèi)者感受到新

風(fēng)空調(diào)的舒爽體驗(yàn)。他相信，隨著市場教育的

加強(qiáng)，新風(fēng)空調(diào)將像變頻空調(diào)一樣持續(xù)普及，

在此賦能下，未來TCL新風(fēng)空調(diào)將有更大的想象

空間。

正如趙小強(qiáng)所說，他和TCL空調(diào)的雙人馬拉

松，還有很長的一段路。

網(wǎng)紅探店異業(yè)聯(lián)盟

多元化引流破局存量市場

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PAGE P64 - P78

人感科技改變家用中央空調(diào)進(jìn)階路徑

美的領(lǐng)航者Ⅲ創(chuàng)新全季候管理

低迷的家電市場，

終于在雙十一爆發(fā)了嗎？

家電市場這么“淡”　

互聯(lián)網(wǎng)品牌為什么快速增長？

奧克斯空調(diào)

“365天只換不修”背后的長期主義

殺入洗地機(jī)市場，

戴森能否虎口奪食?

一體化極致美學(xué)，

TCL冰洗引領(lǐng)“薄嵌”時代

64

值得關(guān)注

65

當(dāng)市場不再快速奔跑，技術(shù)創(chuàng)新及其成果該以怎

樣的方式解決用戶在追求高品質(zhì)生活中的痛點(diǎn)，進(jìn)而

締造出新增長點(diǎn)，已經(jīng)是家用中央空調(diào)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)困

頓，而用戶層面的痛點(diǎn)、偏好甚至對產(chǎn)品的挑剔恰恰是

家用中央空調(diào)品類技術(shù)進(jìn)步、功能創(chuàng)新的指引所在。

尤其是隨著氣候環(huán)境和工況條件的惡化、場景需

求適配性愈加細(xì)分、精溫調(diào)節(jié)控制持續(xù)提升，與用戶

生活日常攸關(guān)的每個方面，都在給家用中央空調(diào)帶來

苛刻的要求，對上述每個課題的解析必然會形成格局

的分化，由美的始創(chuàng)的人感科技又一次點(diǎn)亮家用中央

空調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新視野。

前不久上市的美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)以-25℃

至58℃的寬溫域運(yùn)行技術(shù)為支撐、以一站式全屋空氣

定制系統(tǒng)以依托，不僅締造出全新的全氣候、全能力健

康智慧美好舒居空氣體驗(yàn)，更是拓寬了家用中央空調(diào)產(chǎn)

品的功能屬性與外延，充分詮釋了人感科技的要義。

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)在人感科技指引下所

形成的技術(shù)創(chuàng)新，對冷暖痛點(diǎn)解決顯得尤為明顯。眾

所周知，衡量空調(diào)產(chǎn)品功能品質(zhì)的一個關(guān)鍵指標(biāo)就是

在極限低溫工況條件下穩(wěn)定的制暖能力，人在居室環(huán)

境下對空調(diào)產(chǎn)品最為直接的感知便是溫度的冷暖。

從厄爾尼諾現(xiàn)象在過去這么多年以來的頻發(fā)就可

以看出，極端氣候正在困擾著所有空調(diào)產(chǎn)品的運(yùn)行，

就連用戶的基礎(chǔ)冷熱需求都難以得到保障；更何況拉

尼娜還在定期影響著空調(diào)的制暖能力的輸出；順便提

一句，需求體量規(guī)模最大的長江中下游區(qū)域還沒有集

中供暖，也因此，制暖需求正在成為空調(diào)范疇品質(zhì)化

生活的消費(fèi)升級的主導(dǎo)。

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)針對上述痛點(diǎn)提供了

完善的解決方案。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品搭載了美的獨(dú)

人感科技改變家用中央空調(diào)進(jìn)階路徑　

美的領(lǐng)航者Ⅲ創(chuàng)新全季候管理

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)不僅締造出健康智慧美好舒居空氣體驗(yàn)，

更是拓寬了家用中央空調(diào)產(chǎn)品的功能屬性與外延，

充分詮釋了人感科技的要義。

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66

有的-25℃至58℃的寬溫域運(yùn)行技

術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)-25℃嚴(yán)寒環(huán)境下的

穩(wěn)定制暖，是行業(yè)唯一一款滿星強(qiáng)

熱標(biāo)準(zhǔn)的明星產(chǎn)品。

這種能力的背后是美的獨(dú)創(chuàng)的

連續(xù)噴氣增焓技術(shù)，此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)

被權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定為國際領(lǐng)先，該技

術(shù)使得美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)

可在在-25℃室外工況條件大幅提

高制熱量和制熱效率。不僅如此，

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)壓縮機(jī)

缸體隔板還采用耐高壓剛度設(shè)計(jì)，

保證了制熱效果的持續(xù)穩(wěn)定；并配

置了自適應(yīng)噴氣增焓控制算法，智

能匹配冷媒進(jìn)而形成精確感溫、控

溫，實(shí)現(xiàn)低溫強(qiáng)勁制熱。

同時該系列產(chǎn)品還可實(shí)現(xiàn)35℃

清涼高品質(zhì)、43℃高溫制冷不衰減

和58℃超高溫環(huán)境下的強(qiáng)勁運(yùn)行，

其特有的雙二級自適應(yīng)高溫強(qiáng)冷技

術(shù)、全液冷分區(qū)熱管理技術(shù)、強(qiáng)聚

風(fēng)超速排熱技術(shù)等等支撐起了美的

領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)在超高溫環(huán)

境中的制冷優(yōu)勢。

另外，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中

央空調(diào)還應(yīng)用了室外機(jī)反轉(zhuǎn)除塵技

術(shù)，及時清除大顆?；覊m，有效解

決北方春季柳絮紛飛對空調(diào)運(yùn)行的

影響；同時該系列還擁有帶載啟動

技術(shù)，即便是強(qiáng)風(fēng)暴雨氣候環(huán)境也

可以給產(chǎn)品穩(wěn)定運(yùn)行提供保障。

在高品質(zhì)需求為主導(dǎo)家用中

央空調(diào)領(lǐng)域，穩(wěn)定、舒適的冷熱輸

出能力是任何形態(tài)產(chǎn)品適應(yīng)用戶需

求的根本，但是用戶對空間、場景

的要求已經(jīng)不止是溫度的冷與暖；

而是以此為基礎(chǔ)，在溫度、濕度、

清新度、清潔度等與用戶健康、舒

享體驗(yàn)的每個方面，都在牽引著家

用中央空調(diào)產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)

突破，集成式創(chuàng)新并形成完整的解

決方案，是每個企業(yè)時不我待的課

題，在這方面，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用

中央空調(diào)以人感科技為核心的創(chuàng)新

又一次走在了行業(yè)的前列。

據(jù)了解，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中

央空調(diào)憑借著多系統(tǒng)多模塊集成核

芯，可連接全屋地暖、全屋新風(fēng)、

全屋調(diào)濕、全屋健康，并通過多系

統(tǒng)模塊的靈活機(jī)動組合，真正意義上

實(shí)現(xiàn)了全屋空氣的可定制化，契合了

值得關(guān)注

67

千人千面的個性化需求的演變趨勢，

體現(xiàn)了以人為尺度的科技關(guān)懷。

其中，該產(chǎn)品通過對空氣源熱

泵采暖技術(shù)搭載，打造出天氟地水

兩聯(lián)供系統(tǒng)，采暖面積最高可達(dá)到

258㎡；高舒適性是其核心特點(diǎn)之

一，外機(jī)在零下25℃下能夠正常采

暖，出水溫度最高可達(dá)60℃；而

且，相較于天然氣取暖，該系列產(chǎn)

品能夠節(jié)能23%至52%，相較于電

取暖節(jié)能率更是可高達(dá)58%。

新風(fēng)系統(tǒng)正在成為品質(zhì)化生活

的標(biāo)配，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央

空調(diào)所連接的全屋雙向換新風(fēng)系

統(tǒng)，以雙層濾網(wǎng)有效過濾空氣，

僅PM2.5的過濾率達(dá)到了99%；

該系統(tǒng)還配置了正負(fù)離子除菌功

能，除菌率為99.99%；而其所設(shè)

置的七大模式，還可根據(jù)用戶不同

的使用習(xí)慣，讓個性化的宜居調(diào)節(jié)

成為現(xiàn)實(shí)。

無論產(chǎn)品和技術(shù)如何變革，

健康始終是用戶最為關(guān)注的一點(diǎn)，

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)的全屋

健康搭載了日光氧多效凈化技術(shù)，

并藉此設(shè)置成該系列產(chǎn)品專屬的內(nèi)

機(jī)，即領(lǐng)航者多效凈護(hù)內(nèi)機(jī)。

該內(nèi)機(jī)可釋放具有強(qiáng)氧化性

的羥基自由基，在源頭就便可循環(huán)

消殺病菌。從春季的甲型流感病毒

H1N1、甲型流感病毒H3N3、冠

狀病毒到夏季頻發(fā)的蚊蟲病原體、

大腸桿菌，從秋季容易滋生的霉菌

到冬季常見的肺炎克雷伯病菌，領(lǐng)

航者多效凈護(hù)系列內(nèi)機(jī)均可實(shí)現(xiàn)不

同程度的消殺，一年四季全季候守

護(hù)用戶的健康生活。另外，該內(nèi)機(jī)

還應(yīng)用了第四代高溫除菌技術(shù)、第

四代智清潔科技。

全屋加濕系統(tǒng)同樣是美的領(lǐng)航

者Ⅲ家用中央空調(diào)的又一大特色，

與行業(yè)內(nèi)普遍應(yīng)用的超聲波加濕、

濕膜加濕不同，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用

中央空調(diào)所搭載的是四重潔凈高溫

蒸汽加濕技術(shù)；全屋聯(lián)控的蒸汽

潔凈加濕以100℃蒸汽除菌更為健

康，適合多場景、不同用戶群體差

異化的加濕需求；而且超大量的加

濕能力還可做到墻面地面不滴水。

綜合上述內(nèi)容即可發(fā)現(xiàn)，融合

了空氣源熱泵水暖技術(shù)、高效全熱

美的領(lǐng)航者Ⅲ家

用中央空調(diào)

是行業(yè)唯一一款

滿星強(qiáng)熱標(biāo)準(zhǔn)的

明星產(chǎn)品

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央

空調(diào)以人感科技為核心

的創(chuàng)新又一次走在了行

業(yè)的前列。

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68

交換技術(shù)、獨(dú)立換新風(fēng)技術(shù)、日光

氧多效凈化技術(shù)和四重潔凈高溫蒸

汽加濕技術(shù)的美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中

央空調(diào)已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)家用中央空

調(diào)的屬性范疇，在有效克服多場

景、多因素、溫濕調(diào)控和除菌痛點(diǎn)

的同時，構(gòu)建起了行業(yè)內(nèi)首屈一指

的地暖、新風(fēng)、健康、加濕全能力全

屋空氣全氣候的智慧化解決方案。

從領(lǐng)航者多效凈護(hù)系列內(nèi)機(jī)成

為專屬內(nèi)機(jī)就可以看出，美的領(lǐng)航

者Ⅲ家用中央空調(diào)在內(nèi)機(jī)的個性化

適配上，可為用戶打造專屬型的可

定制化場景體驗(yàn)，除了領(lǐng)航者多效

凈護(hù)內(nèi)機(jī)之外，廚房專用內(nèi)機(jī)也是

已經(jīng)成為該系列家用中央空調(diào)內(nèi)機(jī)

定制的選配方案之一。

據(jù)悉，專用內(nèi)機(jī)的選配、設(shè)計(jì)

與功能根本目的是為用戶創(chuàng)造更為

健康、舒適的室內(nèi)環(huán)境，領(lǐng)航者多

效凈護(hù)內(nèi)機(jī)在覆蓋全人群、全季候

的健康化維度驗(yàn)證了這一點(diǎn)，該內(nèi)

機(jī)可模擬日光，對包括甲型流感病

毒H1N1、黑曲霉、肺炎克雷伯病

菌等在內(nèi)的多種病毒細(xì)菌的消殺更

快更徹底，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證，

消殺率都達(dá)到了99.9%。

而廚房專用內(nèi)機(jī)所針對的就

是高溫、高濕、高油的烹飪場景，

該內(nèi)機(jī)配置了兩重濾網(wǎng)，即三層復(fù)

合結(jié)構(gòu)和可拆洗的四層金屬結(jié)構(gòu)，

尤其是雙回風(fēng)面板，能夠?qū)崿F(xiàn)廚房

場景的均勻清涼。值得一提的是，

這也僅僅是美的領(lǐng)航者Ⅲ在空間定

制專業(yè)內(nèi)機(jī)上的一個代表，可以預(yù)

見，針對不同的場景和不同用戶群

體的訴求，美的將會持續(xù)推出并迭

代不同的專屬內(nèi)機(jī)。

事實(shí)上，最近幾年國內(nèi)家用中

央空調(diào)市場之所以能夠扶搖直上，

其中一個關(guān)鍵因素就是這一品類符

合了用戶現(xiàn)代家居一體化的審美偏

好，而服務(wù)屬性更強(qiáng)的家用中央空

調(diào)領(lǐng)域，內(nèi)機(jī)及其面板的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

將是產(chǎn)品競爭力打造的一大要素。

對此，美的領(lǐng)航者Ⅲ系列所推出的

薄嵌無際面板，成為了行業(yè)內(nèi)一個

全新的視覺符號。

據(jù)了解，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用

中央空調(diào)的的薄嵌無際面板具有超

薄省空間、好裝隨意扣、地暖式暖

風(fēng)、沐浴式送風(fēng)、無風(fēng)感等等一系

列的特點(diǎn)。其中，無風(fēng)感技術(shù)自美

的在2015年首創(chuàng)之后成為整個空

調(diào)行業(yè)的一個產(chǎn)品IP。美的領(lǐng)航者

Ⅲ家用中央空調(diào)的內(nèi)機(jī)導(dǎo)風(fēng)板通過

3525個散流微孔，實(shí)現(xiàn)了大冷量無

風(fēng)感的優(yōu)異體驗(yàn)。

美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)的

超薄面板以50mm極窄進(jìn)深、極簡

設(shè)計(jì)，充分演繹了時尚美學(xué)與舒享

健康體驗(yàn)的相得益彰，而且及隱藏

式扣位讓安裝、裝修及后續(xù)服務(wù)更

為便捷而省心。

從-25℃至58℃的寬溫域運(yùn)行

到多系統(tǒng)多模塊集成，從以健康為

軸線的功能化創(chuàng)新到內(nèi)機(jī)的個性化

適配，美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)

所有的技術(shù)都是依循用戶體驗(yàn)而展

開，淋漓盡致地展現(xiàn)了人感科技的

魅力。

站在行業(yè)的視角看，美的領(lǐng)航

者Ⅲ家用中央空調(diào)還將攪動國內(nèi)市

場競爭格局的分野。眾所周知，中

國的家用中央空調(diào)行業(yè)無論是工程

項(xiàng)目還是家裝零售市場，在過去相

當(dāng)長一段時期內(nèi)一直是由外資品牌

所主導(dǎo)，近年來隨著以美的為代表

的國產(chǎn)品牌市場銷售的快速增長，

國內(nèi)家用中央空調(diào)市場的品牌格局

正處于一個變動的窗口期；而美的

家用中央空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長的

根本原因就是在于其以用戶為導(dǎo)向

的產(chǎn)品競爭力得到了快速提升。

隨著美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空

調(diào)在國內(nèi)市場的加速滲透，人感科

技所孕生出的人性化關(guān)懷與體驗(yàn)，

定然將驅(qū)動整個行業(yè)在健康化、智

能化、定制化等每個維度的升級，

但其給行業(yè)所帶來的推動作用不止

于此，超集成控制疊合全季候管理，

或?qū)㈤_辟出一條家用中央空調(diào)行業(yè)

產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)的新路徑。

融合了空氣源熱泵水暖技術(shù)、

高效全熱交換技術(shù)、獨(dú)立換新

風(fēng)技術(shù)、日光氧多效凈化技術(shù)

和四重潔凈高溫蒸汽加濕技術(shù)

的美的領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)

已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)家用中央空調(diào)

的屬性范疇。

值得關(guān)注

69

TOP10

雙十一銷售額

家用電器

手機(jī)數(shù)碼

服裝

個護(hù)美妝

女鞋/男鞋/箱包

電腦辦公

食品飲料

家具建材

母嬰玩具

運(yùn)動戶外

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)

1386

1370

786

671

560

558

445

387

357

1526

雙十一落幕，雖然不再戰(zhàn)報(bào)滿

天飛，但從公布的數(shù)據(jù)來看，家電

整體戰(zhàn)績?nèi)匀粵]有讓人失望。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，10月31日

20:00-11月11日23:59（京東起始

時間為10月23日20:00），綜合電

商平臺、直播電商平臺累積銷售額

為11386億元，同比增長2.08%。

TOP10類目分別為：家用電

器，手機(jī)數(shù)碼，服裝，個護(hù)美妝，

女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，食品

飲料，家具建材，母嬰玩具，運(yùn)動

戶外。其中，家用電器總銷售額為

1526億元，全網(wǎng)銷售額占比高達(dá)

15.6%。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，品牌

GMV同比增長155%，其中消電

家居行業(yè)的品牌表現(xiàn)尤為優(yōu)異，

GMV同比增長624%，83個品牌同

比增長超5倍，68個品牌增長超10

倍，比如生活電器品牌科沃斯通過

自播與分銷雙輪驅(qū)動，在雙11“超

級品牌日”期間實(shí)現(xiàn)累計(jì)GMV超

4600萬，較大促前增長978%。

抖音電商宣布，在今年抖音商

城雙11好物節(jié)期間，定金預(yù)售商品

日均GMV破百萬的單品達(dá)468個，

商品層面，超級品類日GMV破

百萬單品共計(jì)147個。其中，GMV

前三的品類分別為潮電家居、服飾

鞋包、食品生鮮。

直播、短視頻的引流，成為今

年家電雙十一的一大看點(diǎn)。

美的戰(zhàn)報(bào)顯示，通過創(chuàng)新營

銷，其雙11聲量近25億，互動量超

9200萬，直播觀看人次超1億。其

中，【綠電行動】集結(jié)達(dá)人共創(chuàng)#

羊毛換著薅#內(nèi)容實(shí)現(xiàn)近4.5億曝光

量，近1400萬互動量。

不僅僅是線上增長，線下也在

回暖。美的戰(zhàn)報(bào)則顯示，融合線下

超6000家門店，銷售額環(huán)比618增

長超80%。

蘇寧易購發(fā)布的《雙11電器消

費(fèi)觀察》顯示，10月20日至11月

11日期間，家電“逛購”消費(fèi)持續(xù)

走熱，全國線下核心門店客流同比

提升6成，上海、北京、成都成為

電器購買力最強(qiáng)的三大城市(按照

銷售規(guī)模排序)。

作為此次政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的

指定單位，蘇寧易購門店綠色智能

家電銷售占比提升至73%，一站式

以舊換新訂單量環(huán)比增長131%，

帶動5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單

量環(huán)比增長141%。

從產(chǎn)品上來說，蘇寧易購《雙

11電器消費(fèi)觀察》顯示，以洗烘

套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表

的新趨勢家電銷售額分別同比增長

117%、125%、132%。此外，綠

色節(jié)能家電、取暖類家電在雙11期

間脫穎而出，成為廣大顧客置家購

物選擇中的新風(fēng)尚。

美的、海爾智家的戰(zhàn)報(bào)則顯

示，基于場景化的成套家電，高

端家電增長明顯。其中，COLMO

場景購銷售額同比增長超30%，

TOSHIBA場景購銷售額同比增長

超35%。此外，美的系洗地機(jī)、洗

烘套裝、全嵌系列等銷售額同比增

長超120%。成套購買海爾品牌的

用戶增長63%，卡薩帝的成交用戶

增長35%。

奧維數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)家電品

類今年前三季度零售量同比下滑，

整體購買需求不足。但是，家電行

業(yè)剛性需求仍在，并非沒有騰挪的

空間，本屆雙十一通過價格讓利，

趨勢品類的發(fā)力，直播短視頻引

流，仍然刺激了一波市場需求。

低迷的家電市場，

終于在雙十一爆發(fā)了嗎？

今年雙十一，家電增長幾何？

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70

小米集團(tuán)公告顯示，

2023年第二季度，小米的智

能大家電業(yè)務(wù)收入同比加速增

長至70%以上，其中空調(diào)產(chǎn)

品出貨量同比大漲超90%。

家電市場這么“淡”　

互聯(lián)網(wǎng)品牌為什么快速增長？

在家電存量的今天，家電市

場趨于平淡，以小米為代表的互

聯(lián)網(wǎng)品牌卻分外活躍，加快了對

家電大盤的爭奪。

9月20日，搭載華為鴻蒙芯

片的美邦霖界新一級能效變頻空

調(diào)正式發(fā)售且上線華為商城。

9月26日，小米推出了首款

嵌入式空調(diào)——米家中央空調(diào)風(fēng)

管機(jī)3匹，首發(fā)5999元。也是在

今年，小米大家電與松下達(dá)成戰(zhàn)

略合作伙伴關(guān)系。而就在近日，

小米通過郵件宣布小米電視業(yè)

務(wù)將并入手機(jī)部，成立新大家電

部，業(yè)務(wù)包含空調(diào)、冰箱、洗衣

機(jī)等。

不得不說，互聯(lián)網(wǎng)品牌這兩年

確實(shí)勢如破竹，尤其是小米。

小米集團(tuán)2022年年報(bào)顯示，

2022年，全球智能電視大盤出貨量

下滑5.6%，但小米的全球智能電

視出貨量達(dá)到12.4百萬臺，同比增

長0.6%。同時，小米的智能大家

電品類（包括智能空調(diào)、冰箱及洗

衣機(jī)）保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，收入同

比增長超過40%。

在大家電大盤存量化，品牌高度集中化的今天，

為什么互聯(lián)網(wǎng)品牌還能突圍而出？

小米的增勢在今年得到了延

續(xù)。小米集團(tuán)公告顯示，2023

年第二季度，小米的智能大家

電業(yè)務(wù)收入同比加速增長至

70%以上，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨

量同比大漲超90%。根據(jù)奧維云

網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年第二季度冰箱和

洗衣機(jī)大盤增長乏力，中國大陸

地區(qū)冰箱和洗衣機(jī)全渠道零售

量分別同比下滑6.1%和3.9%。

而同期小米的冰箱和洗衣機(jī)業(yè)

務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢而漲，其中冰箱產(chǎn)

品出貨量超50萬臺，洗衣機(jī)產(chǎn)

90%

值得關(guān)注

71

小米集團(tuán)公告顯示，

2023年第二季度，其IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入和毛利率的

同步增長。

其中，收入為人民幣223億元，同比增長12.3%，毛利率達(dá)到

17.6%，同比提升3.3個百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高。

品出貨量突破30萬臺。此外，

2023年上半年，小米電視在中

國大陸地區(qū)電視出貨量排名中列

位第一。

收入強(qiáng)勁增長，利潤也有所

提高。小米集團(tuán)2022年年報(bào)顯

示，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部毛利

率由截至2021年12月31日止年度

的13.1%升至報(bào)告期的14.4%，

主要是由于核心零部件價格下降

導(dǎo)致智能電視毛利率提高，以及

智能大家電（尤其是智能空調(diào)）

毛利率提高。

小米集團(tuán)公告顯示，2023年

第二季度，其IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品

實(shí)現(xiàn)收入和毛利率的同步增長。

其中，收入為人民幣223億元，

同比增長12.3%，毛利率達(dá)到

17.6%，同比提升3.3個百分點(diǎn)，

創(chuàng)歷史新高。

美邦霖界空調(diào)，由美博集

團(tuán)旗下智能化新勢力品牌的美邦

電器推出，近年來，美邦電器還

推出新一代熱泵空調(diào)盾甲坦克系

列，同樣鏈接華為鴻蒙生態(tài)。今

年7月，meipont美邦霖界在華為

商城獲得空調(diào)品類排行第一的好

成績。

為什么這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，在

大家電大盤存量化，品牌高度集

中化的今天，還能突圍而出？從

用戶角度來說，憑著智能化、年

輕化等標(biāo)簽，互聯(lián)網(wǎng)品牌天然的

受到年輕受眾的關(guān)注與種草。從

家電市場來說，一二級市場增長

緩慢，但三四級下沉市場潛力凸

顯，主打極致性價比的互聯(lián)網(wǎng)品

牌，本來基數(shù)較小，借由電商平

臺等快速滲透。

基于在大家電板塊的不俗業(yè)

績，貫徹「手機(jī)×AIoT」核心戰(zhàn)

略的小米，已經(jīng)從品類擴(kuò)充到家用

中央空調(diào)，隨著新大家電部的成

立，未來也勢必加碼大家電領(lǐng)域，

尤其是空調(diào)。這也必然與家電行業(yè)

的傳統(tǒng)品牌形成激烈競爭，正所

謂，“打敗你的不一定是同行，而

是跨界?！?/p>

但另一方面，在品牌格局穩(wěn)定

的家電行業(yè)，以小米為代表的互聯(lián)

網(wǎng)品牌，規(guī)模有限，短期內(nèi)對中國

空調(diào)行業(yè)整體品牌格局，也難以形

成實(shí)質(zhì)性的沖擊。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

72

雙十一大促落幕，眾多品牌

靠低價內(nèi)卷，奧克斯空調(diào)卻另辟

蹊徑，率先打響了家電行業(yè)的服

務(wù)戰(zhàn)。

10月13日，在乒乓球世界冠

軍及奧克斯空調(diào)品質(zhì)生活大使馬

龍先生的見證下，奧克斯空調(diào)正

式推出“365天只換不修”政策，

在活動期限內(nèi)（即2023年10月15

日-2023年12月31日）購買的指定

機(jī)型，365天內(nèi)出現(xiàn)機(jī)械、電器元

件性能故障，提供更換新機(jī)服務(wù)。

在彌漫家電行業(yè)的低價競爭

中，奧克斯空調(diào)為什么主打服務(wù)？

這樣做的背后又有著怎樣的玄機(jī)與

啟示？

長期以來，售后服務(wù)體驗(yàn)差，

成為家電消費(fèi)的一大槽點(diǎn)。根據(jù)

全國消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計(jì)，

2023年上半年，全國消協(xié)組織共

受理消費(fèi)者投訴615,365件，其

中售后服務(wù)問題占比最大，高達(dá)

36.77%，家電售后服務(wù)投訴量常

年居高不下。不少消費(fèi)者都遇到過

亂收費(fèi)、夸大故障、誘導(dǎo)維修等問

題，服務(wù)效率低,用戶的需求不能

及時得到解決,依然讓消費(fèi)者頭疼

不已。

用戶是所有營銷動作的起點(diǎn)。

奧克斯空調(diào)的“365天只換不修”

政策，正是針對這一用戶痛點(diǎn)而推

出。奧克斯家電集團(tuán)內(nèi)銷用戶及市

場總監(jiān)楊小松表示：“我們發(fā)現(xiàn)，

消費(fèi)者在選擇家電產(chǎn)品時，除了對

產(chǎn)品性能和品質(zhì)的考量，更加重視

的是后續(xù)的售后服務(wù)。特別是在產(chǎn)

奧克斯空調(diào)

“365天只換不修”背后的長期主義

此次奧克斯空調(diào)推出的“365天只換不修”政策不僅僅打響

了服務(wù)戰(zhàn)，更打響了品質(zhì)戰(zhàn)。

奧克斯空調(diào)“365天只換不修”

點(diǎn)亮北京京信大廈

奧克斯空調(diào)“365天只換不修”

點(diǎn)亮上海環(huán)球港

直擊用戶痛點(diǎn)

以極致承諾打造服務(wù)體驗(yàn)標(biāo)桿

值得關(guān)注

73

在乒乓球世界冠軍及奧克斯空調(diào)品質(zhì)生活大使馬龍先生的見

證下，奧克斯空調(diào)正式推出“365天只換不修”政策。

品出現(xiàn)問題時，他們渴望得到迅速

而高效的解決方案。因此，我們思

考如何能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為人性

化、更為高效的服務(wù)。這就是“365

天只換不修”政策的初衷。”

在奧克斯空調(diào)看來，該政策

就是要提高消費(fèi)者的滿意度，讓他

們真正感受到奧克斯空調(diào)的品質(zhì)承

諾。只有真正做到讓消費(fèi)者買得放

心、用得舒心，品牌才能夠在市場

中長久發(fā)展。

上升到行業(yè)來看，這一舉動也

又一次打造了家電行業(yè)售后標(biāo)桿。

雖然不少品牌也推出了各類售后服

務(wù)承諾，但極少有品牌可以給到消

費(fèi)者365天只換不修這樣的極致體

驗(yàn)，在這方面奧克斯空調(diào)又一次樹

立了優(yōu)質(zhì)典范。

此前奧克斯空調(diào)就已經(jīng)推出10

年包修服務(wù)，而在近日奧克斯又在

行業(yè)內(nèi)率先推出365天只換不修服

務(wù)。那么，奧克斯空調(diào)持續(xù)和服務(wù)

“較勁”的底氣又在哪里？

答案或許正如乒乓球世界冠軍

及奧克斯空調(diào)品質(zhì)生活大使馬龍?jiān)?/p>

直播間中所說，“我相信這不僅是

一種承諾，敢于爭先的背后是努力

和實(shí)力換來的，我也相信奧克斯的

‘冠軍品質(zhì)’能讓更多人享受品質(zhì)

生活?！?/p>

自1994年創(chuàng)立以來，29年間奧

克斯空調(diào)始終秉持“品質(zhì)是基石 創(chuàng)

新是靈魂”的企業(yè)理念。近年來奧

克斯空調(diào)的產(chǎn)品在多個方面都展現(xiàn)

了卓越的品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力。無論是

在達(dá)古冰川的極冷環(huán)境，還是在吐

魯番的極熱環(huán)境，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)

品都能從容應(yīng)對，表現(xiàn)出了卓越的

穩(wěn)定性和可靠性，以“極地品質(zhì)”為

消費(fèi)者提供舒適體驗(yàn)。

綜合來看，此次“365天只換不

修”政策不僅僅是一場服務(wù)戰(zhàn)，更是一

次品質(zhì)戰(zhàn)。品質(zhì)是奧克斯空調(diào)一直以來

的品牌哲學(xué)，專注用戶體驗(yàn)是奧克斯空

調(diào)“刻在” DNA的追求?！?65天只換

不修”政策的推出，不僅是品牌對消費(fèi)

者的堅(jiān)定承諾，更是奧克斯空調(diào)對自家

產(chǎn)品品質(zhì)極大自信的體現(xiàn)。

雙十一期間，這一舉措的實(shí)行將

為消費(fèi)者解決“后顧之憂”，為廣大

消費(fèi)者帶來方便又利好的售前、售后

體驗(yàn)。

而從更長遠(yuǎn)的角度來看，奧克斯

空調(diào)持續(xù)通過體驗(yàn)升級來鍛造品牌含

金量，依托真正的品質(zhì)和效率打開增

長局面，其實(shí)也為家電行業(yè)品牌深耕

用戶價值、邁向高質(zhì)量發(fā)展打了一個

鮮明的樣本。

品質(zhì)是奧克斯空調(diào)一

直以來的品牌哲學(xué)，

專注用戶體驗(yàn)是奧

克 斯 空 調(diào) “ 刻 在 ”

DNA的追求?！?65

天只換不修”政策的

推出，不僅是品牌對

消費(fèi)者的堅(jiān)定承諾，

更是奧克斯空調(diào)對自

家產(chǎn)品品質(zhì)極大自信

的體現(xiàn)。

365天

只換不修

鍛造“冠軍品質(zhì)”

以價值戰(zhàn)打開品牌增長最優(yōu)解

Worthy of

attention 值得關(guān)注

74

殺入洗地機(jī)市場，

戴森能否虎口奪食?

作為清潔電器市場上炙手可

熱的明星品類，洗地機(jī)過去兩年

經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)

顯示，2019年我國洗地機(jī)市場規(guī)

模僅為0.7億元，2020年以來，

我國洗地機(jī)市場規(guī)模快速增長，

達(dá)12.9億元，增速為1742.86%。

2021年我國洗地機(jī)市場規(guī)模達(dá)

58億元，增速為349.61%。到了

2022年，我國洗地機(jī)市場規(guī)模已

經(jīng)接近100億元。

進(jìn)入2023年，洗地機(jī)仍保持

增長態(tài)勢，但市場增速相較前兩年

出現(xiàn)了放緩。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯

示，今年上半年洗地機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零

售額54.5億元，同比增長30.9%，

而去年同期這一增速為83.9%。

雖然行業(yè)增速在下滑，但依

然擋不住新入局者的熱情。近日，

洗地機(jī)市場迎來重磅級玩家。10

月17日，戴森宣布其首款洗地機(jī)

DysonWashG1正式在中國市場全

球首發(fā)。

這是戴森首次涉足洗地機(jī)市

場，在市場增速放緩、行業(yè)競爭進(jìn)

入白熱化的當(dāng)下，戴森的入局似乎

顯得有些姍姍來遲。

對此，戴森地板清潔類副總裁

Chalie Park在接受媒體采訪時表

示，戴森很早就在濕式清潔領(lǐng)域探

索，但為了追求清潔效率，解決產(chǎn)

品清潔和維護(hù)的痛點(diǎn)，才選擇在這

個時間點(diǎn)于中國市場進(jìn)行產(chǎn)品的全

球首發(fā)。

早在今年4月份，戴森就發(fā)布

了一款旗下首款干濕全能洗地吸塵

器V12 Detect Slim Nautik。該款

產(chǎn)品是以V12吸塵器為基礎(chǔ)，增加

了具備洗地功能的Nautik洗地滾

筒配件。

從 某 種 意 義 上 來 說 ， V 1 2

Detect Slim Nautik的推出，標(biāo)

志著戴森在洗地機(jī)領(lǐng)域邁出了重

要的一步。不過，這款產(chǎn)品的定

位主要還是“一機(jī)多用”，通過

更換配件來滿足不同的居家清潔

需求。而Dyson WashG1則是

這是戴森首次涉足洗地機(jī)市場，在市場增速放緩、行業(yè)競爭

進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，戴森的入局似乎顯得有些姍姍來遲。

更針對硬質(zhì)地板、濕式清潔的場

景，是戴森第一臺真正意義上的

洗地機(jī)。

2012年，戴森進(jìn)入中國市場。

過去十年，從無線吸塵器、到高速

吹風(fēng)機(jī)，再到空氣凈化風(fēng)扇，戴森

的產(chǎn)品憑借出色的性能、超高的顏

值，在科技圈頻頻“出圈”。如

今，站在新十年的起點(diǎn)上，戴森推

出洗地機(jī)這一全新品類，能否再次

創(chuàng)造高端家電神話？

洗地機(jī)在中國市場經(jīng)歷了過

去幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)在正在逐步

走向成熟階段。在這個過程中，不

僅是市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，市場的競

爭也愈演愈烈。戴森作為一個后來

者，想要打開局面并不容易。

一方面，洗地機(jī)市場過去三

30.9%

今年上半年洗地機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零售額54.5億元，

同比增長30.9%，

而去年同期這一增速為83.9%。

值得關(guān)注

75

年的高歌猛進(jìn)，吸引了大量企業(yè)涌入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前洗地機(jī)行

業(yè)有接近200個品牌，除了持續(xù)深耕清潔市場的添可、石頭等品

牌，以美的、海爾等為代表的傳統(tǒng)家電品牌以及小米等為代表

的互聯(lián)網(wǎng)品牌，紛紛扎堆洗地機(jī)市場。不同的品牌在各個價位

段都有產(chǎn)品卡位，品牌格局已經(jīng)相對固化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年添可線上銷額市占率達(dá)56%，

以絕對優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)份額第一；新銳品牌追覓科技線上銷額市

占率自2022年3月以來實(shí)現(xiàn)快速攀升，在近一年時間內(nèi)迅速躋身

行業(yè)頭部梯隊(duì)；另一清潔電器龍頭品牌石頭科技憑借其U10系

列與A10系列洗地機(jī)產(chǎn)品，市場份額維持在5%左右；傳統(tǒng)家電

巨頭海爾、美的在2020年、2021年先后入局洗地機(jī)賽道，通過

積極布局，市場份額也在穩(wěn)步提升。

另一方面，隨著海量新入局者涌入，從去年開始，洗地機(jī)

為了搶奪市場和消費(fèi)普及，價格一路下探。2023年上半年，

洗地機(jī)線上零售均價為2436元，較2022年同期降價536元。

2000-3000元的低價產(chǎn)品線為市場銷售主力，零售額占比已經(jīng)

超過一半。

而戴森的產(chǎn)品定價一向比較高，以此次發(fā)布的新款

WashG1洗地機(jī)為例，售價為4999元。在行業(yè)均價往下走的

情況下，戴森洗地機(jī)如此高的定價，國內(nèi)用戶或很難接受。

不過，戴森在產(chǎn)品營銷策略上向來走的就是“高

端”、“高調(diào)”、“高能”的路線。作為戴森首款洗地

機(jī)，WashG1延續(xù)了戴森一貫的顛覆創(chuàng)新風(fēng)格，區(qū)別于

市場上主流的洗地機(jī)產(chǎn)品，大膽地采用了“無吸力洗

地”的設(shè)計(jì)，集釋水、浸潤及刮污技術(shù)于一體，在高

能洗地的同時能夠自動分離固液垃圾，使機(jī)器維護(hù)更

加潔凈方便、清潔性能持久出色。

綜合來看，戴森由于入局晚，且價格高，很

難撼動洗地機(jī)市場現(xiàn)有競爭格局。但從過往經(jīng)

驗(yàn)來看，即便沒有首發(fā)優(yōu)勢，只要產(chǎn)品足夠

好，還是可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而獲得

洗地機(jī)部分高端市場份額。畢竟在消費(fèi)者心

中，戴森的產(chǎn)品代表著高品質(zhì)、高性能

和高科技。

75

售價為4999元

Worthy of

attention 值得關(guān)注

76

一體化極致美學(xué)，

TCL冰洗引領(lǐng)

“薄嵌”時代

多年來持續(xù)與用戶建立更深鏈接的TCL，精準(zhǔn)洞察消

費(fèi)者生活痛點(diǎn)和需求升級點(diǎn)，推出以嵌入為主的高顏值冰

洗產(chǎn)品——TCL超薄零嵌冰箱T9與TCL雙子艙洗烘護(hù)集

成機(jī)T10。

美，人之向往，心之所求，家居環(huán)境美感與儀式感

是高品質(zhì)生活中不可或缺的。TCL超薄零嵌冰箱T9擁有

580mm超薄機(jī)身，黃金腰線高度820mm，與櫥柜高度持

平，左右零縫隙可自由嵌入，前后零凸出，每一寸都恰到

好處，自然融入家居，締造一體式美學(xué)家居，給家注入一

抹別致。

值得一提的是，TCL超薄嵌冰箱T9 雖然“薄”，但并

沒有犧牲內(nèi)部的儲藏空間，455L大容量超能裝，18格精細(xì)

分區(qū)，食材分類分區(qū)存放，空間利用率更高。

一臺能夠令消費(fèi)者傾心的冰箱，不僅需要滿足消費(fèi)者

對于高顏值的需求，更要擁有足夠的實(shí)力。TCL超薄零嵌

冰箱T9采用一體雙變頻設(shè)計(jì)，搭配冰箱內(nèi)部多點(diǎn)溫度傳感

器熱感測溫，進(jìn)行每秒10次控冷測算，并快速定向降溫，

智慧恒溫，不僅保留了最原鮮的口感，還延續(xù)了食材的自

科技的發(fā)展日新月異，家電也在

不斷地更新?lián)Q代，雙十一的來臨

催熱冰洗市場迎來一波煥新熱

潮。伴隨著一體化的美學(xué)趨勢深

入人心，用戶對于冰洗產(chǎn)品的一

體化、高顏值等多樣需求愈發(fā)凸

顯，對冰洗產(chǎn)品整體的高效運(yùn)用

與合理布局要求更高。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

極致無縫嵌入

智慧恒溫養(yǎng)鮮

值得關(guān)注

77

然營養(yǎng)。

冷凍室內(nèi)置天然清新因子，在低溫狀態(tài)下，主動

吸附分解異味，抑制細(xì)菌生長，解凍后依舊鮮嫩美味；

速凍狀態(tài)下，冷凍室溫度可達(dá)-36°C超低溫急速冷凍，

快速穿過冰晶帶，凝住食材細(xì)胞活性，極大程度保留食

材營養(yǎng)和口感，尊享純粹原鮮。

考慮到食材存放時間越長，對用戶的健康會產(chǎn)生

一定影響，TCL超薄零嵌冰箱T9采用全空間超凈技

術(shù)，冷藏風(fēng)道內(nèi)置離子發(fā)生器，多維觸點(diǎn)釋放億萬級

正、負(fù)離子群，24小時全域主動式殺菌、凈味、殺滅

病毒，殺菌率、病毒殺滅率均可達(dá)99.99%，食材新鮮

健康，家人吃得更安心。

更有Wi-Fi智能互聯(lián)遠(yuǎn)程操控，智能食材管理新鮮

一觸即達(dá)，隨時隨地遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)溫度，支持食材錄入，過

期提醒，滿足個性化需求。TCL超薄零嵌冰箱T9，智

能守護(hù)全家人營養(yǎng)健康。

往常的洗烘套裝是由一臺洗衣機(jī)以及一臺烘干機(jī)

組合，兩臺獨(dú)立機(jī)器需要準(zhǔn)備兩套水電，另外通常烘干

筒會比洗滌桶機(jī)身要大，背后凸出的“大背包”很影響

家居顏值。

伴隨著簡潔風(fēng)、隱藏式裝修理念的盛行，超薄產(chǎn)

品美學(xué)的洗衣機(jī)更受用戶歡迎，TCL雙子艙洗烘護(hù)集成

機(jī)T10擁有555mm纖薄機(jī)身，無論是常規(guī)擺放還是嵌

入設(shè)計(jì)，都讓家庭空間更加精致和諧，構(gòu)建家居美學(xué)新

時代。而薄機(jī)身并不意味著小容量，10kg洗凈+10kg

烘透的雙筒組合，足夠滿足大家庭的洗烘需求。

同時，雙子艙T10還擁有集成式水電設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了

單一進(jìn)水、單一排水和單一接電，裝修時無需額外設(shè)計(jì)

管道線路；一體同向開門，方便取物更美觀；還有可視

化全彩大屏，集洗烘護(hù)功能為一體，一屏控雙筒，在洗

滌結(jié)束前15分鐘開始預(yù)熱烘干內(nèi)筒，化繁為簡，一目

了然。

雙子艙T10采用全新熱泵智能變溫技術(shù)，保持對

溫度的靈敏調(diào)節(jié)，50℃高溫除菌烘，42℃低溫柔烘，

高效節(jié)能的同時避免衣物損傷，洗滌衣物不縮水、不

掉色、不變形；搭載NTC雙智感芯片，智能判斷含水

量、溫度、負(fù)載等信息，差異化設(shè)置參數(shù)，衣物干濕剛

剛好。

一體化集成設(shè)計(jì)

打造極致洗烘護(hù)體驗(yàn)

Worthy of

attention 值得關(guān)注

78

除熱泵智能變溫技術(shù)外，雙子

艙T10在“洗”“護(hù)”上也不乏亮

點(diǎn)。雙子艙 T10 洗衣機(jī)針對生活

中常見的油漬、汗?jié)n等多種頑漬，

精研控水及控溫技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)

1.1的洗凈比；在洗衣階段支持巴

氏除菌洗、在烘干過程支持50℃高

溫除菌烘，能達(dá)到99.9%除菌率，

100%除螨率，讓衣物“不僅干

凈，而且無菌”。

同時它配備了360°智能正反

轉(zhuǎn)，衣物可在寬敞空間自由舒展，

烘得均勻，減少褶皺打結(jié)，相對傳

統(tǒng)的冷凝烘干的高溫蒸汽，可以更

好地保護(hù)衣物織物和顏色，衣服像

新的一樣蓬松有型，極具質(zhì)價比；

還有 3+1 層毛屑收集系統(tǒng)，可以將

衣服上的線屑、絨毛、寵物毛等都

過濾掉，高達(dá)99%的毛屑攔截率，

營造潔凈空間，全程守護(hù)健康。

洗烘任務(wù)都可通過TCL APP

遠(yuǎn)程即可控制，上下筒多種模式可

選，洗衣技術(shù)后消息及時提醒，運(yùn)

行狀態(tài)一手掌控，真正做到解放雙

手，智能生活。

以“薄嵌”“一體式設(shè)

計(jì)”“智能互聯(lián)”為主的洗烘護(hù)集

成機(jī)解決方案，成功解決了多項(xiàng)洗

護(hù)痛點(diǎn)，其 4000 元檔的售價非常

親民，是一款名副其實(shí)的“國民洗

衣機(jī)”。

TCL作為全球?qū)I(yè)的家電品

牌，始終立足用戶需求與痛點(diǎn)，持

續(xù)進(jìn)行突破性的科技創(chuàng)新，憑借著

掌握的諸多核心技術(shù)資源，用親民

價格不斷帶來能滿足用戶需求的前

沿產(chǎn)品，積累起極高的市場認(rèn)可和

用戶口碑。

“薄嵌”正在成為冰洗市場競

爭關(guān)鍵，顛覆了傳統(tǒng)體積與容積的

關(guān)系，也實(shí)現(xiàn)了家居美學(xué)與科技的

完美融合，TCL在“薄嵌”這一領(lǐng)

域積累的技術(shù)優(yōu)勢，不僅帶來了良

好的市場反饋，也助力TCL創(chuàng)新打

造了如TCL超薄零嵌冰箱T9和TCL

雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)T10的高質(zhì)價

比產(chǎn)品。

在科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級的雙

重引領(lǐng)下，TCL冰洗正在以用戶

需求和核心技術(shù)雙輪驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

升級。

PAGE P79- P96

歌谷攜手美芝搶灘

駐車、房車空調(diào)高端市場

與實(shí)踐智慧同行！

美擎五大場景解決方案發(fā)布

日立薄型冰箱內(nèi)外兼修

共品“鮮·美”生活

迅達(dá)集成烹飪中心

星辰系列重磅發(fā)布，

解鎖理想廚房生活新體驗(yàn)

回歸產(chǎn)品本質(zhì)，

帥康以“三個更好”理念

助推廚電行業(yè)升級

櫻花“仙蹤”套系廚電新品上市，

打造Z世代智能黑科技未來廚房

79

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Company 企業(yè)縱橫

歌谷攜手美芝搶灘

駐車、房車空調(diào)高端市場

駐車空調(diào)作為卡車運(yùn)輸?shù)呐涮桩a(chǎn)品，前些年即經(jīng)歷了高速發(fā)展，而隨著房車旅

行熱度的不斷提高，房車空調(diào)行業(yè)的市場規(guī)模也隨之攀升。

在家用空調(diào)進(jìn)入存量周期的當(dāng)下，一

些新領(lǐng)域需求不斷凸顯，尤其在移動戶外

場景下，駐車空調(diào)、房車空調(diào)需求旺盛。

如駐車空調(diào)作為卡車運(yùn)輸?shù)呐涮桩a(chǎn)品，前

些年即經(jīng)歷了高速發(fā)展，而隨著房車旅行

熱度的不斷提高，房車空調(diào)行業(yè)的市場規(guī)

模也隨之攀升。

在這樣一條細(xì)分賽道，有一家專注高

端領(lǐng)域的頭部企業(yè)——歌谷，其不僅掌握

制冷設(shè)備的核心技術(shù)——雙核變頻制冷專

利技術(shù)的應(yīng)用，也憑借涵蓋車載冰箱、車載

空調(diào)，以及廣泛適用于汽車、旅游房車、

特種車、游艇、野外露營、新能源汽車等

領(lǐng)域的產(chǎn)品，構(gòu)建起多元化的產(chǎn)品體系。

2022年，歌谷在高端駐車空調(diào)市場的占有率

達(dá)到70%。

取得卓越市場成績的背后，離不開歌谷

與各合作伙伴的多年耕耘。其中，在駐車、

房車空調(diào)的“心臟”——空調(diào)壓縮機(jī)上，

歌谷就與消費(fèi)電器核心零部件系統(tǒng)級解決方

案供應(yīng)商、全球空調(diào)壓縮機(jī)市場第一品牌

GMCC美芝，實(shí)現(xiàn)了牽手合作。通過美芝強(qiáng)

大的研發(fā)、制造能力支持，歌谷以高性能產(chǎn)

品穩(wěn)占駐車空調(diào)高端市場，并強(qiáng)勢開辟房車

市場，獲得了車企、終端用戶的高度認(rèn)可與

肯定。

數(shù)據(jù)顯示，我國公路運(yùn)輸量占貨物運(yùn)輸

總量的75％，其中卡車司機(jī)作為疏通公路運(yùn)

輸“毛細(xì)血管”的重要角色，截至2020年超

過1700萬人。如此龐大的行業(yè)體量，也孕育

出一個細(xì)分市場——卡車駐車空調(diào)。隨著用

戶對舒適性要求提高，駐車空調(diào)市場在2015

年后迎來高速發(fā)展，增長率高達(dá)20%，

2020年規(guī)模接近70萬臺。瞄準(zhǔn)這一市場，

歌谷憑借過硬的產(chǎn)品和服務(wù)在駐車空調(diào)市場

份額逐年提升，成為行業(yè)頭部品牌。

但與所有行業(yè)一樣，隨著駐車空調(diào)這一

差異化產(chǎn)品的熱度越來越高，新進(jìn)入這個領(lǐng)

藍(lán)海變紅海，

如何搶占高效節(jié)能風(fēng)口

/ 美芝 /

81

企業(yè)縱橫

域的企業(yè)也不斷增多，藍(lán)海儼然已成紅海，

競爭日趨白熱化。因此，要想從競爭中脫穎

而出，企業(yè)必須另辟蹊徑。如何在越來越激

烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)先？歌谷錨定產(chǎn)品力

升級，發(fā)力高端。但問題在于，要想推出高

性能、高可靠性、低功耗的產(chǎn)品，勢必升級

核心部件——壓縮機(jī)，而彼時市場上，并沒

有滿足一系列高要求的壓縮機(jī)供應(yīng)商，行業(yè)

亟需技術(shù)創(chuàng)新者解決行業(yè)需求與發(fā)展痛點(diǎn)。

在一次駐車空調(diào)壓縮機(jī)的技術(shù)研討會

上，偶然與美芝研發(fā)人員的深度交流，讓

歌谷看到了“破局”的機(jī)會。談起與美芝合

作的契機(jī)，歌谷總經(jīng)理關(guān)勁愉表示：“美芝

作為全球頂級的供應(yīng)商，在業(yè)內(nèi)一直有口皆

碑，我們也一直保持關(guān)注。機(jī)緣巧合接觸

后，我們也實(shí)地考察交流了一番，這讓我對

它的產(chǎn)品體系、研發(fā)底蘊(yùn)、精益制造有了更

深的體會。”

美芝壓縮機(jī)差異化產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人余錦

林介紹，除在傳統(tǒng)家用空調(diào)領(lǐng)域穩(wěn)坐第一把

交椅外，美芝其實(shí)已經(jīng)在輕商、熱泵等多個

領(lǐng)域深度布局，這也是美芝與歌谷進(jìn)行合作

的契機(jī)與底氣?！懊乐サ慕?jīng)驗(yàn)、技術(shù)以及研

發(fā)制造能力，能夠支持我們和歌谷一起在駐

車空調(diào)領(lǐng)域嘗試合作，推出能效更高、更小

型輕量、更符合市場需求的產(chǎn)品。而事實(shí)也證

明，雙方的選擇與合作是具有戰(zhàn)略眼光的?！?/p>

憑借著在家用空調(diào)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和技

術(shù)實(shí)力，在與歌谷深入溝通后，美芝邁出了

從家用空調(diào)向駐車空調(diào)領(lǐng)域延伸的第一步。

為了更好地切入這一相對陌生的領(lǐng)域，

美芝成立了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)。此

外，美芝還投入了駐車空調(diào)壓縮機(jī)專用的設(shè)

備資源，如低電壓專用性能/噪音/振動/電性

能測試等設(shè)備，以及耐久壽命評價設(shè)備。生

產(chǎn)線方面，美芝還改造了一條臥式機(jī)專用產(chǎn)

線，增加了低電壓電機(jī)專用繞線機(jī)。值得一

提的是，為符合汽車行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，美芝

將質(zhì)量管理體系進(jìn)行了IATF16949認(rèn)證，從

生產(chǎn)端與客戶進(jìn)行“拉通”。

與家用空調(diào)相比，駐車空調(diào)應(yīng)用環(huán)境惡

劣，對配件性能的要求更高，實(shí)際研發(fā)過程

中，美芝研發(fā)團(tuán)隊(duì)也遭遇到了兩大挑戰(zhàn)。

第一個挑戰(zhàn)來自于“大電流”。家電一

般電壓是220伏，電流一般不會超過20A。

而駐車空調(diào)是電池驅(qū)動，如果是24伏電池，

意味著要保證冷量大的情況下，電流約高至

40A。這樣的大電流，如果還是家用空調(diào)的

接線裝置，容易過熱燒機(jī)。對此，美芝壓縮

機(jī)車載及冷凍冷藏產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人方智祥表

示：“為了耐大電流，我們改用了連接器打

螺釘固定，從而保證了連接部位不松動、不

燒機(jī)。此外，為保證在大電流的情況下，電

機(jī)依然高效率運(yùn)作，我們還對應(yīng)設(shè)計(jì)出了耐

大電流的電機(jī)，實(shí)現(xiàn)了一個大的突破。”

第二個挑戰(zhàn)則是“防振”。傳統(tǒng)家用

空調(diào)壓縮機(jī)應(yīng)用的場景是靜止的，而駐車

空調(diào)壓縮機(jī)的使用場景是運(yùn)動的，甚至是持

續(xù)顛簸的，這樣的使用環(huán)境會導(dǎo)致元器件震

裂，甚至引起系統(tǒng)共振。為此，美芝研發(fā)人

員在做了大量的防震分析后，找出薄弱的元

器件，并大大加強(qiáng)了這些元器件的厚度、強(qiáng)

度，確保在振動的場景下不發(fā)生振裂、撕裂

等問題。例如，針對吸排氣管增加了專用的

協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“從0到1”的突破

82

Company 企業(yè)縱橫

固定結(jié)構(gòu)；壓縮機(jī)整個系統(tǒng)的連接從家用的

硬管改為軟管，避免產(chǎn)生系統(tǒng)共振；針對最

薄弱的支架，采用四點(diǎn)大電流電阻焊，抗振

能力強(qiáng)。

除了兩大挑戰(zhàn)，還有不少技術(shù)難點(diǎn)都在

歌谷與美芝技術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)同攻堅(jiān)下順利解決。

歌谷研發(fā)經(jīng)理劉志表示，“產(chǎn)品開發(fā)的過程

中，我們也遇到了比較棘手的問題，美芝都

會很耐心地跟我探討，甚至直接到我這邊現(xiàn)

場來，面對面分析問題根源，對我們系統(tǒng)的

開發(fā)給予了很大的幫助?！?/p>

2018年，歌谷與美芝攜手推出一系列

的駐車空調(diào)壓縮機(jī)新品，助力歌谷在駐車空

調(diào)市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力躍升，美芝也實(shí)現(xiàn)了在駐

車空調(diào)壓縮機(jī)領(lǐng)域從“0到1”的突破。

經(jīng)歷多年的發(fā)展，當(dāng)前的駐車空調(diào)市

場在技術(shù)迭代、品質(zhì)控制上“高度內(nèi)卷”，

消費(fèi)端和整機(jī)制造端對產(chǎn)業(yè)鏈上游配套企業(yè)

提出了更高要求——小型、靜音、高效、低

碳。也正是在這樣的背景下，美芝從歌谷的

需求出發(fā)，加速產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代。“因?yàn)槲?/p>

們已經(jīng)做到了行業(yè)第一，我們要革自己的命

來創(chuàng)新?！狈街窍楸硎?。

經(jīng)過千萬次的探索和嘗試、突破多項(xiàng)技

術(shù)瓶頸后，美芝終于在2023年推出業(yè)內(nèi)目

前最小徑、最輕、最矮高度的產(chǎn)品——美芝

輕巧型駐車空調(diào)壓縮機(jī)（駐車用7.1cc臥式

變頻轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)），創(chuàng)新性地在能效、體

積、噪音上全方位地升級與加強(qiáng)。這款性

能卓越的壓縮機(jī)的問世讓歌谷與美芝雙方

都興奮不已。據(jù)方智祥介紹，美芝輕巧型駐車

空調(diào)壓縮機(jī)擁有完全的自主知識產(chǎn)權(quán)與近百

項(xiàng)專利。

“美芝輕巧型駐車空調(diào)壓縮機(jī)擁有輕

巧身材，其采用臥式結(jié)構(gòu)，最大高度低至

120mm以內(nèi)，重量低至6.1kg，這使得產(chǎn)

品安裝空間小，意味著歌谷駐車空調(diào)可以變

得更小，同時重量減輕對于卡友而言意味著

更加省油、節(jié)能；其次在性能表現(xiàn)上，產(chǎn)品

采用高效泵體搭配高效電機(jī)，相對上一代產(chǎn)

品，單體能效提升8%、系統(tǒng)能效提升5%；

第三，產(chǎn)品通過累計(jì)超過20萬小時的可靠性

認(rèn)證，使用壽命更長；第四，產(chǎn)品適配24V車

載電池，低壓使用更可靠、環(huán)保與節(jié)能?！?/p>

同樣，歌谷研發(fā)經(jīng)理劉志也對美芝輕

巧型駐車空調(diào)壓縮機(jī)贊不絕口，“據(jù)我們測

試，這款壓縮機(jī)的應(yīng)用，將使歌谷駐車空調(diào)

整體重量減少2公斤，減重約6%左右，能效

提升5%。在傳統(tǒng)觀念中，體積小了以后，

能效方面比較吃虧。但這款新品雖然重量減

少了，能效反而還提升了，這是這款新品最

大的優(yōu)勢，超越了我的預(yù)期?！?/p>

此外，新品的快速更迭，也是歌谷期

待并且相當(dāng)滿意的地方。歌谷總經(jīng)理關(guān)勁愉

表示：“從開始合作到現(xiàn)在，美芝的研發(fā)實(shí)

力越來越明顯。首先，技術(shù)上行業(yè)領(lǐng)先；其

次，效率方面，無論是新產(chǎn)品的研發(fā)、市場

導(dǎo)入還是供應(yīng)，速度快、效率高；第三，捕

革自己的命，

新品快速迭代構(gòu)筑核心優(yōu)勢

83

企業(yè)縱橫

捉市場信息的能力強(qiáng)、反應(yīng)靈活。美芝在研

發(fā)上跟得上我們的節(jié)奏，不僅按時給到解決

方案、量產(chǎn)，甚至還會提前，這樣雙方在新

品推出上就搶到了時間，搶到了時間就相當(dāng)

于搶到了市場?！?/p>

也正是美芝壓縮機(jī)新品的持續(xù)快速迭

代，為歌谷在激烈的存量競爭中帶來時間優(yōu)

勢，助力歌谷在高端市場站穩(wěn)了腳跟。而美

芝也在5年時間內(nèi)，將引領(lǐng)優(yōu)勢從家用空調(diào)

領(lǐng)域延伸至駐車空調(diào)領(lǐng)域，并在駐車空調(diào)壓

縮機(jī)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)供貨規(guī)模第一，再次成為該細(xì)

分行業(yè)的“隱形冠軍”。

跟駐車空調(diào)市場不同，當(dāng)前的房車空

調(diào)市場，無論是國外還是國內(nèi)，還是藍(lán)海市

場。公開數(shù)據(jù)顯示，世界房車整體市場保有

量為2000萬-2400萬輛，在我國，隨著以房

車旅行為代表的時尚放松娛樂方式正成為旅

游業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，房車空調(diào)市場也迎來

快速增長。

正是看中這一藍(lán)海賽道，歌谷早在4年

前就針對房車空調(diào)立項(xiàng)，試圖切入房車市

場。但在相當(dāng)一段時間內(nèi)項(xiàng)目進(jìn)展緩慢。和

國外房車市場產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化不同，我國房

車空調(diào)市場仍處于萌發(fā)期，差異化的產(chǎn)品比

較多，除了頂置的一體機(jī)，還有分體的空調(diào)

以及來自于家用空調(diào)的裝配等。更重要的

是，傳統(tǒng)的房車專用的一體式空調(diào)，存在能

效低、振動噪音大等問題，在國內(nèi)的口碑較

差，尤其振動噪音是很多房車壓縮機(jī)的一大

共性問題。

對此，歌谷研發(fā)經(jīng)理劉志表示：“因?yàn)?/p>

無法在市場供應(yīng)端找到適合的房車空調(diào)壓縮

機(jī)，項(xiàng)目一度遲滯。后來在與美芝溝通后，

美芝很快就給到了房車空調(diào)專用的臥式雙缸

壓縮機(jī)，而且在振動噪音上，美芝解決得非

常好，能效等性能也令人滿意，保持了一貫

的領(lǐng)先水平?！?/p>

如今，隨著美芝推出房車專用的臥式雙

缸壓縮機(jī)，歌谷也隨即推進(jìn)研發(fā)房車空調(diào)產(chǎn)

品，并取得突破性進(jìn)展，目前已經(jīng)進(jìn)入投產(chǎn)階

段。“我們的房車空調(diào)產(chǎn)品在市場推廣下來，

行業(yè)反饋都非常正面、積極，驚訝于我們?nèi)?/p>

何能把產(chǎn)品做到如此極致的安靜與高效?！?/p>

無論是駐車空調(diào)、還是房車空調(diào)市場，

歌谷和美芝凝聚合力，已經(jīng)取得了豐碩成

果。在良好合作基礎(chǔ)上,未來，美芝和歌谷還

將推動合作向更寬領(lǐng)域、更深層次邁進(jìn)，在

冰箱壓縮機(jī)、戶外露營內(nèi)的小空調(diào)等領(lǐng)域雙

向奔赴，拓展新空間。美芝將圍繞客戶多元

化應(yīng)用場景，堅(jiān)持綠色環(huán)保、節(jié)能高效的發(fā)

展方向，不斷完善產(chǎn)品品類，推動我國細(xì)分

產(chǎn)業(yè)綠色和可持續(xù)發(fā)展。

以產(chǎn)品突破撬動房車市場，

再立行業(yè)標(biāo)桿

2022年

歌谷在高端駐車空調(diào)市場的

占有率達(dá)到70%

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Company 企業(yè)縱橫

與實(shí)踐智慧同行！

美擎五大場景解決方案發(fā)布

基于“數(shù)字美的2025”的總體目標(biāo)，

繼美的攜旗下美云智數(shù)、工業(yè)技術(shù)、樓宇科

技、庫卡、安得智聯(lián)等單位發(fā)布智慧工業(yè)系

列解決方案后，11月2日，美云智數(shù)進(jìn)一步

整合美的To B業(yè)務(wù)能力，發(fā)布了美擎五大場

景解決方案。

過去十年，中國數(shù)字化發(fā)展在政策、

“美擎五大場景解決方案”正式發(fā)布，將為企業(yè)深入落地?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型、為

中國制造數(shù)智化發(fā)展，獻(xiàn)上精彩答卷。

/ 美的 /

技術(shù)、用戶、生態(tài)和價值上都發(fā)生了顯著變

化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2026年，全球2000強(qiáng)公司總

收入來自數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)的比例

將達(dá)到40%。IDC中國副總裁兼首席分析

師武連峰表示，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入智能

數(shù)字業(yè)務(wù)時代，但企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也面臨

諸多挑戰(zhàn)，僅38%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營模式現(xiàn)

代化，36.5%的企業(yè)構(gòu)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動的業(yè)務(wù)

和文化。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢與企業(yè)應(yīng)對新策略

85

企業(yè)縱橫

如何贏在智能數(shù)字業(yè)務(wù)時代？他

指出，國家層面不斷加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)頂

層設(shè)計(jì)，云原生模式、AI大模型應(yīng)

用、數(shù)字孿生應(yīng)用、數(shù)字主權(quán)信任、

可持續(xù)發(fā)展等深化代表著技術(shù)發(fā)展的

趨勢，企業(yè)需要不斷掌握數(shù)字化成熟

度|企業(yè)架構(gòu)|敏捷開發(fā)|創(chuàng)新能力|價值

流分析等系列方法論，深入打造數(shù)字

與智能制造、制造MES系統(tǒng)、供應(yīng)

鏈、數(shù)字孿生等應(yīng)用場景。

武連峰還指出，基于生態(tài)做創(chuàng)新

變得尤為重要，選擇合適的生態(tài)合作

伙伴是關(guān)鍵。他認(rèn)為，根植智造的實(shí)

踐、技術(shù)與業(yè)務(wù)的融合、強(qiáng)大的研發(fā)

團(tuán)隊(duì)、自主創(chuàng)新能力構(gòu)筑了美云智數(shù)

核心優(yōu)勢，在數(shù)字工廠、數(shù)字供應(yīng)鏈

領(lǐng)域，更是處于IDC MarketScape

報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)者象限，所賦能的美的集

團(tuán)、愛瑪電動車、東方雨虹、宏旺集

團(tuán)均成為中國“未來運(yùn)營領(lǐng)軍者”、

中國數(shù)字工廠建設(shè)的引領(lǐng)者。他特別

強(qiáng)調(diào)，數(shù)字轉(zhuǎn)型“慶祝階段成果”有

極大的鼓舞和影響力，并最終總結(jié)對

于整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先起步要小，

第二想得要大，目標(biāo)要很長遠(yuǎn)，第三

迭代要快。

美的集團(tuán)通過對科技與工業(yè)的持

續(xù)投入，形成了統(tǒng)一的數(shù)字化底座和

一批核心技術(shù)，具備自主可控提供軟

硬件一體化產(chǎn)品/服務(wù)的能力，對外輸

出可靈活組合的智慧工業(yè)解決方案，

其中包括了幫助企業(yè)打破經(jīng)營管理邊

界、所沉淀出的國家級“雙跨平臺”

美擎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

美云智數(shù)定位為“方案領(lǐng)先的工

業(yè)軟件企業(yè)”，基于美的55年制造業(yè)

最佳業(yè)務(wù)實(shí)踐，累積10余年數(shù)字化轉(zhuǎn)

型經(jīng)驗(yàn)，具有“制造業(yè)知識+全面自研

工業(yè)軟件+自主硬件”優(yōu)勢，不斷沉淀

行業(yè)Know-How。美云智數(shù)總裁金江表示，數(shù)字

化對企業(yè)一定要有價值輸出，作為數(shù)字美的實(shí)踐

的工業(yè)引擎，美云智數(shù)希望把美的在制造業(yè)的積

累、轉(zhuǎn)型升級的方法論和過去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)沉淀在

美擎平臺，賦能整個中國工業(yè)體系。

伴隨著制造業(yè)企業(yè)發(fā)展需求的變化，美擎

動態(tài)進(jìn)化與發(fā)展，平臺、咨詢、硬件、生態(tài)融合

能力不斷迭代，從“單產(chǎn)品”到“套系軟件”應(yīng)

用，逐步面向“整體解決方案”全面升級。以美

擎為底座、以自主可控的工業(yè)軟件為抓手，美云

智數(shù)依托五大場景解決方案全面賦能泛制造業(yè)，

助力頭部企業(yè)及廠、鏈、群、區(qū)提升全價值鏈數(shù)

智化經(jīng)營、生產(chǎn)、運(yùn)維能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升

級，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

對工業(yè)制造而言，轉(zhuǎn)型需要兼顧軟硬件能

力，從實(shí)際場景出發(fā)，提升企業(yè)數(shù)字化能力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是組織、業(yè)務(wù)、人力資源、產(chǎn)品

研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造等企業(yè)要素的一次全方位變

革，美云智數(shù)咨詢中心總經(jīng)理李亮表示，企業(yè)需

美擎進(jìn)化與發(fā)展

美擎五大場景解決方案發(fā)布

86

Company 企業(yè)縱橫

要按照“統(tǒng)籌規(guī)劃分步實(shí)施”的總體思路，

從頂層規(guī)劃到數(shù)字化落地整體布局。美云智

數(shù)吸收先進(jìn)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)并提煉出數(shù)字化轉(zhuǎn)型全

景圖，為企業(yè)提供“頂層規(guī)劃+專項(xiàng)設(shè)計(jì)+系

統(tǒng)落地+數(shù)字運(yùn)營”一體化解決方案，貫穿

咨詢到落地的全過程，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于

華勤技術(shù)、愛瑪電動車、波司登、洲明科技

等各大行業(yè)龍頭和腰部企業(yè)。

燈塔|數(shù)字工廠是數(shù)字技術(shù)與工廠業(yè)務(wù)

深度融合的產(chǎn)物，通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、組織轉(zhuǎn)

型、技術(shù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建燈塔能力，打造綠色智

能制造工廠。美云智數(shù)智能制造首席專家孟

凡高表示，企業(yè)的數(shù)字化能力和自動化結(jié)合

是一個必然趨勢，美云實(shí)踐從精益化、自動

化、數(shù)字化維度，賦能企業(yè)打造端到端全

價值鏈卓越運(yùn)營燈塔|數(shù)字工廠，從規(guī)劃到

建設(shè)“一站式”落地服務(wù)，助力企業(yè)提質(zhì)

降本，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于美的5家世界“燈

塔工廠”，并對外賦能2家外部燈塔工廠、

100+數(shù)字工廠、150+數(shù)字車間。

數(shù)字供應(yīng)鏈以客戶需求為導(dǎo)向，充分

拉通端到端業(yè)務(wù)過程，融合數(shù)字化工具，提

高供應(yīng)鏈整體運(yùn)行效率和質(zhì)量。在美云智數(shù)

數(shù)字供應(yīng)鏈總經(jīng)理蒲德均看來，供應(yīng)鏈?zhǔn)菙?shù)

字轉(zhuǎn)型不可或缺的重要一環(huán)，未來智

慧供應(yīng)鏈將致力于構(gòu)建“自感知、自

學(xué)習(xí)、自決策、自優(yōu)化”的平臺與

應(yīng)用，深度嵌入業(yè)務(wù)，激發(fā)數(shù)字價

值。美云智數(shù)T+3智慧供應(yīng)鏈方案已

構(gòu)筑起訂單交付、庫存周轉(zhuǎn)、成本優(yōu)

化、高效協(xié)同等經(jīng)營效益顯著改善的

數(shù)字化“硬平臺，以強(qiáng)化精益、敏捷

供應(yīng)鏈運(yùn)營的“軟實(shí)力”為引導(dǎo)，助

力企業(yè)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈一體化卓越運(yùn)營，

目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于汽車汽配、電子

半導(dǎo)體、農(nóng)牧食品、裝備制造等多個

行業(yè)。

面向未來，“數(shù)字園區(qū)”將形成

人機(jī)物事深度互聯(lián)、虛實(shí)融合交互的

新空間。美云智數(shù)數(shù)字研發(fā)總經(jīng)理孔

凡實(shí)表示，基于數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、大

數(shù)據(jù)的數(shù)字孿生全域運(yùn)營能力，成為

未來智慧園區(qū)的主要評價基準(zhǔn)和發(fā)展

方向。數(shù)字園區(qū)方案圍繞生產(chǎn)管理、

物流管控、園區(qū)運(yùn)維、能耗管理等打

通工業(yè)園區(qū)的“任督二脈”，從業(yè)務(wù)

出發(fā)助力生產(chǎn)管控向全方位數(shù)字孿生

轉(zhuǎn)型。此外美的樓宇科技提供覆蓋用

能提效、全流程數(shù)字化碳管理、園區(qū)

智慧運(yùn)行及節(jié)能管理的全價值鏈解決

方案，雙方攜手推動園區(qū)綠色化與數(shù)

字化建設(shè)與升級。

乘數(shù)字化浪潮，企業(yè)在加大科技

創(chuàng)新投入的同時，也在探索產(chǎn)業(yè)集群

的發(fā)展模式，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

美云智數(shù)通過“鏈主協(xié)同和公共服務(wù)

平臺”等產(chǎn)業(yè)集群模式，聚合行業(yè)領(lǐng)

頭企業(yè)和中小企業(yè)形成生態(tài)，賦能產(chǎn)

業(yè)鏈上下游共同成長。

未來，美的將圍繞“數(shù)字美的·智

慧工業(yè)”持續(xù)精進(jìn)，引領(lǐng)工業(yè)領(lǐng)域智

慧化轉(zhuǎn)型。美云智數(shù)也將持續(xù)通過平

臺的業(yè)務(wù)整合和應(yīng)用創(chuàng)新能力，為企

業(yè)打造增長新引擎，帶動行業(yè)/區(qū)域全

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，踐行數(shù)字價值。

87

企業(yè)縱橫

在“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己消費(fèi)”時代，

“感知美、欣賞美、創(chuàng)造美”已成為消費(fèi)

者對生活美學(xué)知行合一的態(tài)度。家電與場

景融合，家電家居和諧正成為家電行業(yè)新

氣象。融入更多美學(xué)設(shè)計(jì)的各色“嵌入

式”冰箱異軍突起，成為新時代消費(fèi)者的

新選擇。

日立家電洞察用戶需求，推出670L

的平嵌式大容量薄型冰箱，升級廚房場

景，聚焦家電家居空間的有效利用與和諧

自然，打造家居家電新美學(xué)。

一款能平嵌入櫥柜的冰箱意味著什

么？對于用戶來說，是廚房和客餐廳場

景協(xié)調(diào)統(tǒng)一的美感享受；于日立家電而

言，是用戶中心思維的家電與家居的美學(xué)

融合。

日立家電最新推出了R-GWC670TC

平嵌式大容量薄型冰箱，嵌入深度

65.4cm，適配現(xiàn)代家居櫥柜，可平嵌，

盡可能地保證冰箱與櫥柜的融合與美

觀。隨之而來的門體開合方式同樣需要重

新考量，日立平嵌式大容量薄型冰箱采用

隱藏鉸鏈，創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)，以保證自由開

合，門體與櫥柜的自然融合讓家居效果更

美觀大氣。

融合的不僅僅是冰箱與櫥柜，

更有日立冰箱自身的和諧自然。日立

中國家電行業(yè)走過三四十年的發(fā)展進(jìn)程中，家電在中國家庭中完成從無到有的過

程，如今家電行業(yè)步入存量化市場，與此同時，生活品質(zhì)提高不斷迭代孕育出家電

消費(fèi)的新活力。

和諧自然之美

由內(nèi)而外

日立薄型冰箱內(nèi)外兼修

共品“鮮·美”生活

/ 日立 /

88

Company 企業(yè)縱橫

R-GWC670TC平嵌式大容量薄型冰箱采

用木紋裝飾低調(diào)質(zhì)感兼具，將歷史沉淀

鐫刻于面板之中，儼然一件家居“藝術(shù)

品”，于家居中彰顯品味。

家電回歸家居空間美學(xué)層面，日立

冰箱從外觀與細(xì)節(jié)上兼具空間融合與細(xì)節(jié)

點(diǎn)睛。在內(nèi)飾方面，日立冰箱煙熏灰的門

架降低門架厚度、不銹鋼內(nèi)面把手更具手

感，深色內(nèi)飾的合理使用使得造型更加突

出，由內(nèi)到外的氛圍感滿滿。日立冰箱在

家居生活的美學(xué)層面，形成了更整體更協(xié)

調(diào)更統(tǒng)一的方式。

人間煙火氣，最撫凡人心。和諧自

然于廚居環(huán)境之中的高顏值冰箱固然吸引

人。但與現(xiàn)代家庭煙火氣息息相關(guān)的冰箱，

更是家庭食材健康、安心的堅(jiān)實(shí)后盾。

日立R-GWC670TC平嵌式大容量薄型冰

箱十分注重“藝術(shù)與

科技”的內(nèi)外兼修，

保鮮、健康延續(xù)了日

立冰箱一貫的專業(yè)品

質(zhì)與高標(biāo)準(zhǔn)。

由于箱體尺寸

上的突破，這款冰箱

670L的容量，在產(chǎn)品

收納分區(qū)方面更具備

天然優(yōu)勢。潤澤低溫

冷藏、真空冰溫、美

味速凍、休眠保鮮蔬果

室，滿足日常生活各種

食材儲藏需求。加上

精細(xì)分區(qū)，日立薄型

冰箱不僅能裝，而且

分類保鮮更能滿足全

家人的營養(yǎng)需求。

保鮮作為冰箱最關(guān)鍵的出廠配置，

日立R-GWC670TC平嵌式大容量薄型冰

箱搭載全新一代真空冰溫技術(shù)，通過抽取

空氣、減少氧氣將冰溫室內(nèi)的環(huán)境保持

在約0.8個大氣壓的真空狀態(tài)（注：真空

是指低于1個標(biāo)準(zhǔn)大氣壓的狀態(tài)。真空區(qū)

域內(nèi)環(huán)境約為0.8個大氣壓，日立稱作真

空），減少食物和周圍空氣進(jìn)行交換，有

效抑制食物氧化、鎖住營養(yǎng)成分，以守住

食材原汁原味，長久保持食材口感。

為了解決冰箱內(nèi)新鮮蔬果水分流失、

食材風(fēng)干的問題，日立R-GWC670TC平

嵌式大容量薄型冰箱配備了潤澤低溫冷

多樣化保鮮

內(nèi)外兼修

89

企業(yè)縱橫

藏，搭載專用冷卻器和風(fēng)扇，用飽含水分

的冷氣保持環(huán)境的潤澤，在不使用保鮮膜

的情況下也能抑制食物干燥和變色。低

溫冷藏溫度約為2℃，更利于保存葉類蔬

菜，并鎖住維生素C等營養(yǎng)元素。

同樣對于蔬果友好的還有休眠保鮮

蔬果室，這個空間里的鉑金觸媒能夠?qū)⑹?/p>

物散發(fā)的乙烯氣體和異味氣體成分分解，

提高二氧化碳?xì)怏w濃度讓蔬菜氣孔閉合，

這樣蔬果就能進(jìn)入休眠狀態(tài)，保持持久水

潤，并且抑制水分和營養(yǎng)元素如維生素的

減少，蔬果存放約一周也能妥妥的新鮮。

如果有更長時間食物儲存保鮮的需

求，那么這款冰箱的美味速凍區(qū)域就可以

滿足。冷凍室搭配有大型鋁盤設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)

雙重冷凍效果，專用傳感器自動切換運(yùn)

轉(zhuǎn)，讓食物本身的熱度快速被吸收，迅

速略過水分冷凍時所產(chǎn)生冰結(jié)晶的溫度

帶，瞬鎖肉類海鮮的水分和口感。解凍后

拿出來烹飪，汁水流出更少，美味口感如初。

依托長久的技術(shù)沉淀，日立家電將用戶對于家居美

感與美食的需求相融合，打造適配品質(zhì)生活的冰箱新產(chǎn)

品。如果說，與家居的相融之美、大容量分區(qū)存儲是日

立冰箱重構(gòu)冰箱價值的底色，那么多樣化的長效保鮮配

置是日立薄型冰箱的能量源泉。

當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇號角已奏響、市場潛能待釋放，家

電消費(fèi)正處在更新?lián)Q代期，用戶圈層化、個性化趨勢顯

現(xiàn)。日立家電精準(zhǔn)捕捉潛在消費(fèi)需求，推出滿足消費(fèi)升

級需要的冰箱新品，為廣大消費(fèi)者健康、新鮮生活不斷

注入新鮮能量，也在實(shí)現(xiàn)著在激烈競爭中的自我進(jìn)化。

日立R-GWC670TC

平嵌式大容量薄型冰箱

90

Company 企業(yè)縱橫

迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列重磅發(fā)布，

解鎖理想廚房生活新體驗(yàn)

迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列，

以智能集成科技滿足年輕人對于廚房美學(xué)和空間利用的雙重需求。

對于現(xiàn)代家庭而言，廚房不再只是單一

的烹飪空間，更成為了展示生活品味和社交

交流的空間。因此，人們對廚房的要求越來

越高。尤其是年輕一代，既希望廚房能夠賞

心悅目，又希望購買的廚電能滿足自己多樣

化的烹飪需求。

迅達(dá)作為深耕行業(yè)40年的科技廚電品

牌，在深刻洞察年輕消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，

推出集成烹飪中心星辰系列，以智能集成科

技滿足年輕人對于廚房美學(xué)和空間利用的雙

重需求。

寸金寸土的廚房，每一寸的空間都必須

發(fā)揮它的最大價值。為此，迅達(dá)集成烹飪中

心星辰系列煙機(jī)采用10cm的纖薄不銹鋼機(jī)

身設(shè)計(jì)，為廚房提供更多的烹飪空間。在烹

飪過程中，“大廚們”再也不怕被空間限制

操作，翻鍋揚(yáng)鏟、大顯身手，可盡情展現(xiàn)自

己的“十八般武藝”。

對于年輕人而言，認(rèn)真做飯不僅是為了

飽腹，更是一種熱愛和享受生活的態(tài)度。當(dāng)

菜品講究色香味俱全的同時，廚電也要滿足

當(dāng)下用戶更高層次的審美需求。

迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列煙機(jī)突破以

往廚電產(chǎn)品“非黑即鋼”的外觀配色設(shè)計(jì)，

采用冷峻高雅的鋯石藍(lán)配色，構(gòu)建全新的時

尚美學(xué)秩序。產(chǎn)品形態(tài)上，承襲中國橫平

豎直的審美理念，屏幕、機(jī)身皆如鏡純平，

這樣的設(shè)計(jì)能夠很自然地與櫥柜空間相嵌一

Company 企業(yè)縱橫

/ 迅達(dá) /

超薄設(shè)計(jì)，重塑廚房空間與美學(xué)秩序

91

企業(yè)縱橫

體，盡顯空間秩序美學(xué)。

在盡情展現(xiàn)高超廚藝的同時，怎能被廚房

的油煙所干擾。迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列煙

機(jī)突破性采用同步升降開合設(shè)計(jì)，下潛靠近煙

源，開合寬域攏煙，配合直流變頻風(fēng)機(jī)系統(tǒng)實(shí)

現(xiàn)24m3/min爆炒風(fēng)量，讓油煙迅速被吸走。

1100Pa直流變頻大靜壓，是傳統(tǒng)煙機(jī)的兩

倍以上，一鍵開啟自動巡航功能，自動檢測公

共煙道壓力變化，智能匹配風(fēng)量大小實(shí)現(xiàn)煙道

超車，油煙暢排，杜絕油煙倒灌現(xiàn)象的發(fā)生，

一舉解決了高樓用戶高峰期排煙難題。而搭載

的熱風(fēng)自清潔功能，則徹底解決了煙機(jī)清洗難

題，它通過高溫溶解風(fēng)輪油脂，高速甩凈油

污，讓煙機(jī)歷久如新，運(yùn)行更穩(wěn)定。

迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列同樣也采用

了智能聯(lián)動設(shè)計(jì)，即煙灶聯(lián)動、煙蒸聯(lián)動、煙

烤聯(lián)動，當(dāng)灶具、蒸烤箱開啟，風(fēng)機(jī)會自動開

啟，油煙、蒸汽自動上排，全程無異味，油煙

和蒸汽不撲臉，“凈”享無煙廚房。

眾所周知，中華美食種類繁多，其烹飪方

法也是多種多樣，有煎、蒸、煮、燉、炒等數(shù)十種烹

飪方式。這意味著，中式廚電需要兼顧到更豐富的功

能場景，同時又要對每種烹飪方式保持“專而精”。

迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列將煙機(jī)、灶具、蒸

烤模塊集于1㎡空間，以高效集成為中國廚房帶來

猛火爆炒與蒸烤炸全能的高端廚房體驗(yàn)。

在灶具模塊，迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列配置

迅達(dá)第7代環(huán)形薄火燃燒器，5.2kw熱負(fù)荷，65%

高熱效率，遠(yuǎn)高于國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)，讓煎炸更細(xì)

致，爆炒更給力,更適合中國廚房使用。

除此之外，迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列還承

襲了迅達(dá)經(jīng)典完全上進(jìn)風(fēng)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)承液盤全封

閉，有效防止湯汁下漏到灶具內(nèi)部，更防止回火風(fēng)

險。一體式爐頭的設(shè)計(jì)，易拆更易清潔，全方位體

現(xiàn)了迅達(dá)在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)中的人性化考量。

作為迅達(dá)2023重磅之作，迅達(dá)集成烹飪中心

星辰系列還配置了智能感溫探頭，實(shí)現(xiàn)超溫自動斷

火，保護(hù)烹飪安全。烹飪者還可通過灶面菜單設(shè)置

定時關(guān)火，告別頻繁看管，煲湯煲劇兩不誤。

在蒸烤模塊，迅達(dá)集成烹飪中心星辰系列配備

了66L大容量的蒸烤一體機(jī)，在功能上實(shí)現(xiàn)鮮蒸嫩

烤外加當(dāng)前最熱的空氣炸功能三合一，通過灶面菜

單一步控制，告別傳統(tǒng)嵌入式灶彎腰操作的使用痛

點(diǎn)，一鍵直達(dá)美味，讓烹飪更加輕松。值得一提的

是，新增的低脂空氣炸功能采用高速熱風(fēng)技術(shù)，熱

效更高，油脂更少，香酥又健康。機(jī)器自帶清蒸鱸

魚、葡式蛋撻、烤全雞等超50項(xiàng)智能菜譜，專業(yè)級

AI烹飪曲線，一鍵直達(dá)中西美食。

整體來看，迅達(dá)廚電以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，推出符

合用戶需求的集成烹飪中心星辰系列，重塑廚房空間與

美學(xué)秩序，并打造更高效、更智能、更多元的全新烹飪

體驗(yàn)。讓廚房不止是美食加工的場所，更是滿足烹飪

樂趣的悅己之地，以及具備交際屬性的社交空間。

在廚電消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天，

迅達(dá)以技術(shù)創(chuàng)新突破自身品類界限，推出集成烹飪

中心這一全新產(chǎn)品，既打破了傳統(tǒng)的烹飪場景和烹

飪方式，拓寬了烹飪邊界，同時也為企業(yè)自身提供

了新的發(fā)展空間。目前，迅達(dá)廚電已經(jīng)構(gòu)建起傳統(tǒng)

三件套、集成灶、集成烹飪中心三駕馬車并駕齊驅(qū)

的新格局，以多元化的產(chǎn)品矩陣，覆蓋不同的消費(fèi)

需求，為中式廚房提供理想的烹飪解決方案。

以一抵七，暢享高效與多元烹飪自由

智慧聯(lián)動，打造廚房無煙新“凈”界

92

Company 企業(yè)縱橫

回歸產(chǎn)品本質(zhì)，

帥康以“三個更好”理念

助推廚電行業(yè)升級

帥康重磅布局集成烹飪中心賽道，并推出帥康“0煙感”集成烹飪中心，為用戶

帶來新的廚房解決方案。

11月8日，“集致凈薄 共啟新程”帥康健

康廚房節(jié)啟動暨集成烹飪中心秋冬品鑒會·石家

莊站隆重舉辦。帥康重磅布局集成烹飪中心賽

道，并推出帥康“0煙感”集成烹飪中心，為用

戶帶來新的廚房解決方案，且迅速成為該細(xì)分領(lǐng)

域備受關(guān)注的品牌，引領(lǐng)廚電行業(yè)的整體升級。

在帥康看來，如今新消費(fèi)浪潮下，國民廚

房解決方案需要產(chǎn)品升級換代，多功能、場景

化、套系化等是大勢所趨，而集成烹飪中心就

是這樣一款能夠滿足用戶新需

求的產(chǎn)品。于是，帥康在今年

重磅布局集成烹飪中心賽道，

在“更好性能、更好搭配、更

好清潔”的產(chǎn)品主張下，于10

月推出了“0煙感”集成烹飪

中心。

帥康提出的“更好性能”

是恰到好處的理性集成，而并

非是功能和技術(shù)的盲目疊加，

這體現(xiàn)在烹飪的集成、性能的

升級上，灶與蒸烤炸的集成，

實(shí)現(xiàn)了同步烹飪，十項(xiàng)功能的

集成，在平米間給用戶帶來更

便捷的體驗(yàn)?！案么钆洹笔?/p>

產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)以及與櫥柜的

出色的搭配方案，符合用戶對

高顏值的追求?！案们鍧崱?/p>

是產(chǎn)品自身具備自清洗功能，

讓用戶清潔更省心省力。

顯而易見，“三個更好”

能夠滿足用戶對廚房生活更好

的期許。而在這一產(chǎn)品主張

下，何為“0煙感”，這要從

帥康的品牌定位講起。作為健

康廚電專家，帥康的集成烹飪

中心的核心自然落在“健康”

上，同時帥康也深知沒有具象

/ 帥康 /

基于“三個更好”，

帥康推出0煙感集成烹飪中心

93

企業(yè)縱橫

轉(zhuǎn)化為用戶利益的健康，是不可被用戶

感知的健康。對于這一問題，帥康基于

健康理念和用戶健康的實(shí)際需求，提

出“0煙感”這一概念，即“油煙不上

臉，烹飪0煙感”，這是用戶對健康廚

房生活需求的一個具體的轉(zhuǎn)化，也是帥

康集成烹飪中產(chǎn)品的共性核心。

在產(chǎn)品具體功能上，帥康的“0煙

感”主要表現(xiàn)在三方面，一是“油煙不

上臉，爆炒不嗆鼻”；二是“煙汽不撲

人，蒸烤無味道”；三是“持久大吸

力，十年風(fēng)量不衰減”，同時這也是帥

康為用戶植入的0煙感集成烹飪中心的

三個篩選標(biāo)準(zhǔn)。可以說，這是帥康專注

廚電近四十年來，在不斷以新的廚房解

決方案滿足用戶需求的過程中，所取得

的成果。

帥康之所以能提出“三個更好”的

產(chǎn)品理念，并強(qiáng)勢布局集成烹飪中心，

與企業(yè)長期以來對用戶本質(zhì)需求的深刻

洞察息息相關(guān)。

誠如帥康電氣總裁張晟耀所言，

帥康始終堅(jiān)持“長期主義”，堅(jiān)持做

“難而正確”的事業(yè)——帥康健康廚電

的事業(yè)。帥康期待為消費(fèi)者創(chuàng)造一個客

觀、安心的消費(fèi)環(huán)境，做好產(chǎn)品、做好

品牌、做好服務(wù)、做好市場。在10月

的集成烹飪中心新品發(fā)布會上，帥康提

出三個長期主義，即“健康、專業(yè)、友

好”，這是用戶對新生活的需求，而這

事實(shí)上也是帥康長期以來的追求。作為

健康廚電專家，帥康始終以創(chuàng)新技術(shù)為

驅(qū)動，為用戶提供專業(yè)、健康的廚電產(chǎn)

品。無論是在灶具的燃燒上精鉆猛火技

術(shù)，還是在產(chǎn)品清潔上提出獨(dú)有的新一

代“高溫脈沖增壓洗”，以及此次發(fā)布

的0煙感集成烹飪中心在蒸烤區(qū)搭配有

的“低脂空氣炸”、“蒸汽營養(yǎng)蒸”等

多種烹飪模式，都深刻體現(xiàn)出帥康對專業(yè)和健康，以及

為用戶帶來友好廚房體驗(yàn)的堅(jiān)持。

過去近四十年中，帥康始終貫徹“創(chuàng)造健康美好生

活”的企業(yè)使命，從產(chǎn)品到服務(wù)，處處都體現(xiàn)出企業(yè)為

用戶創(chuàng)造健康、美好生活的追求。在帥康看來，廚房是

家中最具煙火氣的地方，而冰冷的產(chǎn)品生產(chǎn)不出愛的味

道，于是帥康給廚電注入了溫度，給廚房增添了溫暖，

給家庭增加了歡笑。帥康的廚房生意，是銷售美好生活

和對家向往的生意。而帥康集成烹飪中心的“三個更

好”和“0煙感”，足以滿足用戶多重烹飪需求，能夠

在有限的空間里為用戶帶來高效、輕松的烹飪體驗(yàn)，勢

必將為更多用戶帶來健康、美好生活。

直至今日，帥康已經(jīng)為近5000萬用戶帶來美好的

廚房生活體驗(yàn)。明年，帥康就要迎來品牌創(chuàng)立四十周

年，到彼時，帥康真正稱得上在廚電領(lǐng)域深耕了四十

年。正因?yàn)檫@近5000萬中國家庭的共同選擇和信任，

帥康才得以不斷發(fā)展，并成長為這一領(lǐng)域的“健康廚電

專家”。未來帥康依舊以人為本，專注一頓飯的功夫，

潛心匠造，守護(hù)用戶健康需求，提供友好的烹飪體驗(yàn)，

力爭讓更多國民輕松享受微笑生活。

構(gòu)建健康新廚房，

助推廚電行業(yè)升級

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Company 企業(yè)縱橫

櫻花“仙蹤”套系廚電新品上市，

打造Z世代智能黑科技未來廚房

“仙蹤”套系廚電是SAKURA櫻花推出的廚電套系新品，

每一點(diǎn)都專為Z世代消費(fèi)者而來。

現(xiàn)階段，全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然改變，

數(shù)據(jù)顯示我國Z世代人數(shù)約為2.6億，據(jù)國家

統(tǒng)計(jì)局2022年公布的數(shù)據(jù)，Z世代的年消費(fèi)

規(guī)模達(dá)到4.94萬億元，這代表著Z世代已然

成為新時代的消費(fèi)主力軍。作為完全在數(shù)字

時代出生和成長的群體，Z世代年輕消費(fèi)者

對家居廚電產(chǎn)品的要求不僅停留在功能上，

產(chǎn)品更要符合他們的審美、滿足情感需求，

顏值在線、功能高效、智能黑科技、服務(wù)完

善的廚電產(chǎn)品更能獲得他們的青睞。

SAKURA櫻花緊跟時代潮流，將設(shè)計(jì)

美學(xué)和黑科技融入廚電產(chǎn)品，加之櫻花一貫

的完善服務(wù)體系，為Z世代年輕消費(fèi)群體打

造出高品質(zhì)的“仙蹤”套系未來廚房。

莫蘭迪色顛覆大亮大暗的視覺沖擊，看

似質(zhì)樸卻讓人覺得寧靜而神秘，低調(diào)不失優(yōu)

雅，將時尚之美和現(xiàn)代藝術(shù)效果深刻呈現(xiàn)出來。

櫻花“仙蹤”套系廚電以接近莫蘭迪色

系的“仙蹤綠”為主色調(diào)，搭配淺灰色金屬

線條，彰顯出沉靜典雅的氣息，仿佛置身于童

話故事里的“綠野仙境”，別具悠遠(yuǎn)愜意的味

道?？此频驼{(diào)卻別具特色，正是Z世代喜歡的時

尚單品的樣子。

奧維云網(wǎng)《2022新家電消費(fèi)趨勢白皮書》

總結(jié)了家電消費(fèi)五大關(guān)鍵詞，其中，“多元集

成”赫然在列，多功能集合的套系化廚電已經(jīng)

成為家電消費(fèi)的未來趨勢。

SAKURA櫻花順勢而為，“仙蹤”套系廚

電涵蓋吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴骱拖?/p>

柜四大類產(chǎn)品，覆蓋烹飪、沐浴、消毒等核心

廚衛(wèi)場景，滿足Z世代消費(fèi)者對廚衛(wèi)空間的多元

需求。

/ 櫻花 /

色彩搭配演繹廚房美學(xué)

套系廚電高效組合

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企業(yè)縱橫

>櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)SCR-K505：

大吸力、超纖細(xì)更實(shí)用

中國烹飪講究煎炒烹炸，大吸力油煙機(jī)

自然是中國廚房首選。櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)

SCR-K505搭載強(qiáng)勁動力，擁有23m3/min爆炒

大風(fēng)量，結(jié)合沉吸式造型，能瞬間吸煙，保持

廚房空氣清爽；500Pa最大靜壓可以有效防止油

煙倒灌。年輕人熱愛生活，可不愿被油煙熏的

滿臉油膩蠟黃。

值得一提的是，這款煙機(jī)隱藏智能黑科

技，全程0觸碰，揮手就能輕松操控，直擊年輕

人對智能產(chǎn)品偏愛的需求，同時，為滿足不同

戶型需要，櫻花仙蹤系列吸油煙機(jī)SCR-K505將

機(jī)身做成375mm的纖薄設(shè)計(jì)，煙機(jī)寬度和櫥柜

契合，不僅節(jié)省空間，也讓煙機(jī)更好藏身，提

升廚房空間整體美感。

>櫻花仙蹤系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S505G：

大火力、超長定時無需等候

“唯愛與美食不可辜負(fù)”，熱愛生活的

Z世代在烹飪方面自然也不會錯過爆炒帶給食

物熱辣的煙火氣。櫻花仙蹤系列燃?xì)庠頙ZT/

Y-S505G采用高效燃燒系統(tǒng)，5.2kW大火力迅

速提升食材口感，超63%的超高熱效率保證烹

飪溫度，減少能源浪費(fèi)，一級能效更環(huán)保。

同時，櫻花仙蹤系列燃?xì)庠顚?shí)現(xiàn)零秒點(diǎn)

火，0-180分鐘超長雙變定時功能讓美味無需等

待，湯水外溢時燃?xì)庠钭詣酉ɑ鸩⑶袛嗳細(xì)猓?/p>

壓轉(zhuǎn)式開關(guān)避免兒童誤操作，智能化廚電讓烹

飪更便捷、更安全。

>櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16E806A：

全屋水巡航即開即熱零冷水

20多歲正是拼搏向上的年紀(jì)，在結(jié)束一

天的工作后，回家洗個舒服的熱水澡能卸掉

所有疲憊，治愈身心。

櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄崴鱏CH-13/16E806A

采用全屋水巡航即熱系統(tǒng)，洗澡不用等水熱，

即開即熱零冷

水。36V直流增

壓循環(huán)泵和直

流變頻機(jī)，通

過科技的力量

為沐浴帶來SPA

般的酣暢體驗(yàn)，

高樓層、老小區(qū)

也不用擔(dān)心沐

浴水流小。智

能恒溫科技實(shí)

時監(jiān)測水溫，確保恒溫洗浴更舒爽。搭載智能

故障自檢功能，櫻花仙蹤系列燃?xì)鉄崴鱏CH13/16E806A在意外熄火、殘火監(jiān)測、燃?xì)忾y門

故障、干燒過熱、漏電、40min定時等方面實(shí)

現(xiàn)全方位保護(hù)，從源頭保障安全。

>櫻花仙蹤系列消毒柜SCQ-120T505：

三種方式聯(lián)合消毒更安心

櫻花仙蹤系列消毒柜SCQ-120T505達(dá)到國

際二星消毒標(biāo)準(zhǔn)，通過紫外線、臭氧和高溫強(qiáng)

強(qiáng)聯(lián)合，使大腸桿菌、金黃色葡萄球、幽門螺

旋桿菌、脊椎灰質(zhì)炎病毒等頑固性病毒細(xì)菌無

殘留。紅外線烘干排濕系統(tǒng)保持餐具干燥，避

免回潮導(dǎo)致二次污染。同時，消毒柜還帶有智

能暖盤功能，保障菜肴口感，120L超大容量儲

存，朋友聚餐的盤碗筷可以全部收納消毒，微

電腦智能觸摸操作更方便，滿足Z世代消費(fèi)者對

1.

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Company 企業(yè)縱橫

智慧廚房場景的想象。

年輕人總是會為科技感爆棚的新鮮

事物著迷，而Z世代又是典型的科技原

住民，櫻花將智能黑科技應(yīng)用于廚電產(chǎn)

品，為Z世代用戶帶來更健康環(huán)保的高性

能產(chǎn)品。

仙蹤系列廚電都采用微電腦智能觸摸

操作，燃?xì)庠顭狳c(diǎn)偶式熄火保護(hù)裝置以智

能科技為使用安全保駕護(hù)航、燃?xì)鉄崴?/p>

智能故障自檢防患于未然、油煙機(jī)更是實(shí)

現(xiàn)了0觸控智慧體感，操作簡單、指令清

晰、未來感十足。

其實(shí)，櫻花“仙蹤”系列廚電產(chǎn)品

的優(yōu)異性能得益于科技成果的加持，多

年來，SAKURA櫻花對廚電科技不斷探

索，實(shí)驗(yàn)中心通過國家認(rèn)證、企業(yè)聯(lián)合國

內(nèi)外地區(qū)研發(fā)核心技術(shù)、整合全球優(yōu)勢資

源，櫻花將科研成果應(yīng)用到各類產(chǎn)品上，

打造了專利技術(shù)凈芯油網(wǎng)、雙線圈智能點(diǎn)

火系統(tǒng)、高效燃燒系統(tǒng)、36V直流增壓循

環(huán)泵、直流變頻電機(jī)、智能恒溫科技、智

能安防系統(tǒng)等，在提升消費(fèi)者使用感受、保障

使用安全的同時更加節(jié)能環(huán)保。

年輕人才不愿意把更多的時間用來清潔打

理，在以Z時代為主體的懶人經(jīng)濟(jì)時代，易于

打理是產(chǎn)品該有的基本要素。櫻花仙蹤系列廚

電表面多用高閃磨砂玻璃，納米涂層防油防污

防指紋，一擦即凈易打理，簡直是懶癌患者的

福音。

作為一個始終走在服務(wù)前沿的品牌，

SAKURA櫻花沿襲品牌優(yōu)質(zhì)服務(wù)血統(tǒng)，承諾

油煙機(jī)永久免費(fèi)更換油網(wǎng)、熱水器永久免費(fèi)安

檢、整體廚房·衣柜永久免費(fèi)保養(yǎng)，能夠一如

既往地堅(jiān)持“三永久”免費(fèi)服務(wù)，不僅讓櫻花

成為消費(fèi)者人人稱道的優(yōu)質(zhì)品牌，更是讓櫻花

成為了整個廚衛(wèi)行業(yè)的標(biāo)桿。匠心國貨，永久

保障，讓使用更安心。

《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯

示，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，

其中90 后、00 后貢獻(xiàn)了74%成為絕對主力。

Z世代年輕人消費(fèi)回歸，代表著文化自信的回

歸，也代表國貨產(chǎn)品日趨完善和領(lǐng)先，這離不

開國貨品牌對市場的不斷探索和對產(chǎn)品的持續(xù)

深耕。

作為“一個有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”，

SAKURA櫻花成立46年來專注廚衛(wèi)領(lǐng)域，

堅(jiān)守匠心、追求創(chuàng)新?！跋邵櫋碧紫祻N電是

SAKURA櫻花推出的廚電套系新品，它以套

系形式推出、用接近莫蘭迪色的仙蹤綠為主色

調(diào)、融合智能黑科技，并且配備了SAKURA櫻

花完善的售后體系，每一點(diǎn)都專為Z世代消費(fèi)

者而來，可見SAKURA櫻花洞察市場趨勢，踩

準(zhǔn)了時代脈搏，以凝聚環(huán)球科技的實(shí)力，打造

出了一款高科技高性能的廚衛(wèi)產(chǎn)品，助力Z世

代年輕人在廣袤的“綠野仙蹤”開創(chuàng)出自己的

幸福生活。

易打理+服務(wù)完善=懶人福音

智能化黑科技擁抱Z世代群體

結(jié) 語