模特上身效果圖

模特上身效果圖

模特拍攝

MARCHEN—童話

品牌調研

品牌調研 Brand Research

組員：孟子怡 李佳樂 于飛洋

目錄：

? 品牌介紹

? 設計理念

? 品牌營銷

? 品牌服裝

品牌介紹

MARCHEN是設計師陳慈航在2016年創(chuàng)立

的中國本土設計師品牌，設計師畢業(yè)于倫敦

中央圣馬丁面料專業(yè)。

MARCHEN—童話

MARCHEN在德語中是“童話”的意思，由設計

師的名字結合出生月份組合而來。

MARCHEN被稱為“仙女裙”專業(yè)戶，憑借鮮明

的浪漫少女風格。標志性單品在設計師品牌中脫穎而出。

作品中經常會用到蝴蝶結、蕾絲等彰顯夢幻少女氣質的

元素。充滿想象力的面料，強調熱烈詩意的夢幻美學。

打造靈動的“日常化高級時裝”，每一件都是仙女的衣

柜必備 。

MARCHEN—童話

設計理念

“那些悠揚的旋律，通過細微的細

節(jié)，帶來永恒的快樂與從容?！?/p>

靈動、少女、個性、仙氣

MARCHEN—童話

? 品牌定位

“日?；呒墪r裝”。

MARCHEN品牌營銷

? 價格：2000-10000不等

? 營銷方法：營銷投放、粉絲營銷、時裝

周（案例）上海時裝周

? 官網價格

? 營銷方法：

? 營銷投放：明星合作，歐陽娜娜、

娜扎私服。

面相人群：Marchen品牌服務于年

輕一族女性，產品以女裝為主，充滿少

女情懷的甜美鬼馬風格。

風格類目：仙氣、鬼馬、多元少女

適用場合：姐妹聚會、公司活動，及

高甜約會和日常通勤

MARCHEN品牌營銷

MARCHEN 品牌服裝

—2021AW系列

“被風吹起的瞬間”，

從歐洲十七世紀的服裝及雕塑中發(fā)現(xiàn)了回歸自然的魅力：

古希臘神話 “阿波羅和達芙妮” 的故事中，想逃愛的達芙

妮在被阿波羅觸到的瞬間，她的發(fā)梢與指尖長出枝葉，兩

腿變成樹干，頃刻間，“變身”月桂樹。意大利雕塑家貝

尼尼雕琢了這一經典的神話情景，靜謐的石像卻有轉瞬飛

走之勢，達芙妮指尖的葉子也欲飄落，這就是“被風吹起

的瞬間”。

以此為靈感，飄揚的蝴蝶結如被定格，點綴在裙邊和領

口，眼角蹦開的“煙花”，凝固在衣物上的 “水珠”，這

些無一不在重現(xiàn)那細小的瞬間之美。

Aged white 舊磁白色雙面絨

沉黑、舊磁白、錫灰色

“蕾絲包裹的蝴蝶結層層交織”

被棉花點綴的繭型花朵骨架罩衫

被水珠點綴的毛呢上衣水珠版軟雕塑長裙等都

被凝結在空中的絲帶所環(huán)繞，都展現(xiàn)了主題被

風吹起的瞬間

MARCHEN2019春夏系列將目光回

溯至17世紀荷蘭畫家約翰內斯·維米爾

的作品之中。維米爾的畫作結構精致，

善于表現(xiàn)室內光線及空間感畫中人物細

微的情緒和感知也一并被襯托出來。格

局雖小，卻真實動人。

維米爾通常只選取取室內的一個局

部表現(xiàn)卻能從中體現(xiàn)出與整個世界的聯(lián)

系?；蚓o密、或疏離的美學也是這一季

MARCHEN的靈感來源。

MARCHEN 品牌服裝

—2019SS系列

衣身背后的松緊結構更軀干身形，又將輪廓的疏離拿捏得協(xié)調有秩

接壤的流蘇靜止垂立，擺蕩成風;衣物的姿態(tài)由點及面的逐層放松，又

被線串聯(lián)

成“行”與“動”之美

這些看上去細微甚至脆弱的線點組成了這一季最重要的“關聯(lián)”

都是對“親密“與”隔離”放大的直接呈現(xiàn)。

少女巡游

2024 SS主 題企 劃

主題趨勢TMEMATIC TRENDS

1.消費者畫像

2.主題驅動分析

3.主題版

4.熱點事件

5.主題色彩

Content

6.關鍵色分析

7.面料與紡織品導向

8.關鍵圖案導向

9.款式/細節(jié)導向

10.重點單品導向

生活的掌控者

經歷時代的動蕩和重大改變之后，

掌控著建立一致性的生存機制

打破常規(guī)者

他們厭倦喧囂文化，重在融合叛

逆文學詮釋年輕靈魂的情感

01 消費者畫像

回憶制造者

后疫情時代的情緒轉化為整頓

生活的動力

新感觀主義

向往自然田園的沖動

少女巡游主題下將消費者定義為“Z世代”，當代文藝青年的生活力式

與精神世界打破常規(guī)又回憶過去。

LIFESTYLE OF CUSTOMERS 消費者生活方式(18-30歲左右)

02 主題驅動分析

風格調性(童趣俏皮、夢幻靈動、復古怪誕)

少女巡游主題的興起與后疫情時代人們渴望獲得

自由和情緒的釋放，情感的撫慰有關。外出旅游為人

們提供了心靈港灣，獲得歡愉。

打破常規(guī) 擁抱自然 復古美學 夢幻少女

怪誕童趣 智庫族群 鬼馬精靈 多巴胺

個性甜酷 浪漫度假 幻彩視覺 復古未來

趨

勢

概

念

消

費

者

設

計

應

用

03 主題版

運用各種百搭色彩與童趣圖案、

刺繡、娃娃領、薄紗、荷葉邊等細

節(jié)來點綴，融合搞怪可愛的創(chuàng)意立

體裝飾與當下流行，以古靈精怪、

愛異想天開等大膽肆意又簡約的風

格，展現(xiàn)少女的夢幻、怪誕、復古。

04 熱點事件

與其說她的純欲是更高級，不如說她的純欲是非

常珍貴的，這種珍貴感就是美人初長成時的稚嫩與嬌

艷，帶著很強的青春朦朧氛圍，這種只定格在那時的

美就是更可貴一些的。

而且劉亦菲純欲感還有面部很強的清冷仙氣感來

做平衡，因為她面部平整，所以可以帶來一股清冷仙

氣感。在這三種感覺之中平衡，不會讓人覺得欲過頭，

而是很好的保留了各自的少女靈動的感覺。

風格調性(童趣俏皮、夢幻少女、自由靈動)

04 熱點事件

Angelababy小花仙造型

MIAxWANGFENG

星

光

璀

璨

色卡

主題趨勢 TMEMATIC TRENDS

06 關鍵色分析

后疫情時代，世界處于各種不穩(wěn)定因素中，人

們需要甜蜜因子來療愈陰霹。服裝界在千禧風潮趨

勢的影響下，新季度的粉色系依然是重要的色彩構

成，干凈的粉色被運用在各類單品中，突破了年齡

和性別的界限，在時尚界大放異彩，匯聚成新的浪

漫主義。

PU

RE

PI

NK

06 關鍵色分析

06 關鍵色分析

2024春夏流行色--金盞花橘Marigold 。

色彩權威機構Pantone（潘通）在介紹金蓋花橘時說，

它是“舒適的黃橘色調帶來溫暖的視覺”。金盞花橘飽滿而溫暖，

讓你在春夏熱情洋溢又充滿神秘感，熱烈又奔放

它是春夏天的代表色彩之一，跳躍飽滿的黃橘色，總是

帶來前所未有的活力與熱情!

金盞花橘

少女巡游的關鍵色彩。紫色充滿溫柔感和神秘氣息，

夢幻般的色彩治愈身心，低飽和度的紫玫瑰色更加柔和，

不挑膚色，結合輕盈材質，凸顯色彩的浪漫特性。

晨曦紫

07 面料與紡織品導向

提花面料特有的凹凸起伏感，給服裝增添了層次感，豐富

了表面的肌理變化。春夏秀場中提花圖案主要以花卉植物圖案

為主，也有部分幾何圖形提花圖案。顏色上用色更加大膽，對

比色反差色的使用。

提花面料

蕾絲網紗、面料

蕾絲面料的變化富有新意。顏色上不局限于黑白更多地向彩色以及多色方向發(fā)展，

使蕾絲連衣裙的風格更加多變。

紗質面料組成的，有歐根紗、喬其紗、網紗、雪紡紗等適用于甜美少淑、精致優(yōu)

雅、時尚可愛等品牌風格。顏色上偏淡雅清新，印花圖案以花卉和圓點為主，款式上

荷葉邊多層疊加依舊是主流方向.

07 面料與紡織品導向

08 關鍵圖案導向

海洋元素是夏日設計中不可或缺的元

素之一。海洋元素引發(fā)對海邊度假向往，享

受愜意的自由時光。把靈動的海洋生物搬進

現(xiàn)實中，裝進少女們的衣柜里，像海洋世界

致敬。

海洋元素

08 關鍵圖案導向

擁抱自然主題下的圖案色彩總體呈現(xiàn)出

活力明媚的自然感受，色彩節(jié)奏相對活潑，

營造出自然紋理、液體流動 、 植物活力的

氛圍。嫩芽綠、極致藍和百日草橘為自然圖

案呈現(xiàn)更加有時尚氛圍的成衣。

擁抱自然元素

08 關鍵圖案導向

2024圖案趨勢—復古怪誕少女元素

廢棄面料來進行設計。廢棄面料通過自由靈活的設計打造出限量

單品，怪獸腳掌鞋系列夸張的設計，超乎想象。24春夏系列源于水

下概念，采用珊瑚色、印花和織物的有機輪廓，融合狂野幻想與自

然童趣，探索超現(xiàn)實邊界，通過充滿活力的設計彰顯獨一無二的品

牌古靈精怪的少女風格。

09 款式導向

豐腴蛋糕裙擺

關鍵詞：蓬松量感、多層次木耳、精致典雅

豐腴的蛋糕裙擺典雅又精致，單品多以純色顏色為

主，更為簡約大方，裙身以修身的A擺為主，同時也

為單品增加了一些特色。

09 細節(jié)導向

波型鏤空

關鍵詞：波浪剪裁、局部露膚、褶皺&系帶

波浪邊緣一直是具有少女氣質的細節(jié)手法之

一，設計師將波浪邊緣與鏤空合二為一，形

成了全新的波型鏤空細節(jié)。

低飽和色彩高跟鞋

10 重點單品導向 ? 頭飾

? 鞋子

? 包包

? 首飾

水晶頭飾

水晶包包

方形頭涼鞋

植物元素戒指

復古金屬耳環(huán)

透明包包

女裝

企劃

東方少女怪談

1.靈感來源

2.核心色彩

3.關鍵面料

4.關鍵圖案

5.重點廓形

6.重點款式

7.重點工藝

8.重點單品

9.重點搭配

10.關鍵配飾

11.原創(chuàng)印花

12.款式圖

目錄

靈感來源

1.來源于RCA皇家藝術學院MA

Fashion Design with Digital畢業(yè)

生Jiahui Ding的數(shù)字化產品設計，

靈感來源于她的文化背景，她

對中華民族文化有著濃厚的興

趣，希望用一種獨特的當代語

言來講述過去的故事。

2.她試圖結合數(shù)字工具來詮釋

傳統(tǒng)文化，打破人們對傳統(tǒng)事

物的刻板印象，獲得更多樣化

和個性化的詮釋。她的作品體

現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的強烈碰撞，

給古典文化帶來了全新的浪漫

主義視覺體驗。

3.提取這一靈感里面的唐朝經

典妝容代表中國傳統(tǒng)元素,結合

整體表現(xiàn)出的現(xiàn)代少女怪誕風

格,作為這一季女裝企劃的主題.

關鍵詞：中式、少女、怪誕

延續(xù)本品牌浪漫少女的風

格，又增添了一些甜美清新

的感覺，打破人們對傳統(tǒng)事

物的刻板印象，帶來了全新

的浪漫主義視覺體驗。

關鍵詞：少女

關

鍵

配

色

提花面料特有的凹凸起伏感，給服裝增

添了層次感，豐富了表面的肌理變化。春夏秀場

中提花圖案主要以花卉植物圖案為主，也有部分

幾何圖形提花圖案。顏色上用色更加大膽，對比

色反差色的使用。

關

鍵

面

料

關鍵詞：古典俏皮

關鍵面料

蕾絲網紗、面料

蕾絲面料的變化富有新意。顏色上

不局限于黑白更多地向彩色以及多色方

向發(fā)展，使蕾絲連衣裙的風格更加多變。

紗質面料組成的，有歐根紗、喬其

紗、網紗、雪紡紗等適用于甜美少淑、

精致優(yōu)雅、時尚可愛等品牌風格。顏色

上偏淡雅清新，印花圖案以花卉和圓點

為主，款式上荷葉邊多層疊加依舊是主

流方向.

關鍵面料

關鍵詞：浪漫少女

彈力紗面料

關鍵面料

彈力網紗面料，具備了

雪紡面料的垂感，同時

又更加有彈性透氣。通

過圖案印花和面料特性

凸顯怪誕風格。

關鍵詞：怪誕、數(shù)字化