和 監(jiān) 管 者,也 是 作 為 旅 游 項(xiàng) 目 的 投 資 者 和 營(yíng) 銷
者[40]。感知利益與對(duì)旅游業(yè)的支持態(tài)度之間建立
了積極的聯(lián)系[29]766,感知獲利的主體對(duì)旅游發(fā)展持
支持態(tài)度[41]。合作收益大于非合作收益,集體利益
大于行為成本是開展區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)[42],參與
主體對(duì)合作產(chǎn)生成本和獲利的分析與博弈表現(xiàn)出感
知利益對(duì)合作意向具有重要的推動(dòng)作用。對(duì)于組織
行為抱有積極態(tài)度的組織或個(gè)體擁有對(duì)其有利的行
為[43],因此提出以下假設(shè):
H2a:感知利益對(duì)合作態(tài)度具有顯著正向影響;
H2b:感知利益對(duì)合作意向具有顯著正向影響;
H2c:合作態(tài)度對(duì)合作意向具有顯著正向影響。
結(jié)合 H1e和 H2b,合作激勵(lì)政策正向影響各方
主體的感知利益,感知利益能夠承接合作激勵(lì)政策
的影響,并進(jìn)一步影響主體的合作意向,即感知利益
在合作激勵(lì)政策與合作意向的關(guān)系中具有中介作
用。結(jié)合 H1b、H2c,合作激勵(lì)政策正向影響主體的
合作態(tài)度,激勵(lì)性政策能夠通過(guò)正向影響主體行為
態(tài)度而增強(qiáng)其行為意愿,即合作態(tài)度在合作激勵(lì)政
策與合作意向關(guān)系中具有中介作用。綜上所述,合
作激勵(lì)政策影響感知利益,并進(jìn)一步影響合作態(tài)度
和合作意向,這一過(guò)程存在鏈?zhǔn)街薪橛绊憴C(jī)制,因此
提出假設(shè):
H3:感知利益、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合
作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>
在過(guò)去的研究中,有學(xué)者發(fā)現(xiàn),集群企業(yè)的信任
對(duì)合作行為具有顯著的正向影響[44],組織間信任的
本質(zhì)是人與人之間的信任,行為主體的信任程度越
高,參與合作的意愿越強(qiáng)[45],信任會(huì)直接影響政府
推動(dòng)公眾參與的態(tài)度,進(jìn)而間接影響政府推動(dòng)公眾
參與 的 意 愿[28]1003。信 任 源 于 共 享 的 價(jià) 值 觀 和 慣
例[46],當(dāng)合作伙伴之間存在信任時(shí),合作更有可能
克服障礙,朝著實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方向前進(jìn)。當(dāng)旅游企業(yè)
經(jīng)營(yíng)者在采取決策時(shí)感知到政府監(jiān)管、游客需求、行
業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等來(lái)自重要參照群體的社會(huì)壓力時(shí),會(huì)促使
企業(yè)加快實(shí)施相應(yīng)決策[47]。對(duì)于主體而言,如果相
信自己有更多的資源和能力,更少的阻礙,其對(duì)于自
身的決策機(jī)制就有更高的知覺行為控制能力[20]112,
因此提出以下假設(shè):
H4a:信任對(duì)合作意向具有顯著正向影響;
H4b:信任對(duì)合作態(tài)度具有顯著正向影響;
H4c:信任對(duì)主觀規(guī)范具有顯著正向影響;
H4d:信任對(duì)知覺行為控制具有顯著正向影響;
H4e:主觀規(guī)范對(duì)合作意向具有顯著正向影響;
H4f:知覺行為控制對(duì)合作意向具有顯著正向
影響。
依據(jù) H1f和 H4a,合作激勵(lì)政策正向影響主體
間信任,信任能夠承接合作激勵(lì)政策的影響,并進(jìn)一
步促進(jìn)合作意向的產(chǎn)生,即信任在合作激勵(lì)政策與
合作意向的關(guān)系中具有中介作用。依據(jù) H4b、H2c、
H4c、H4e、H4d、H4f,信任對(duì)合作態(tài)度、主觀規(guī)范、
知覺行為控制產(chǎn)生正向影響,并進(jìn)一步影響合作意
向,即合作態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制在信任對(duì)
合作意向的影響中發(fā)揮中介作用。綜上所述,合作
激勵(lì)政策影響信任,并進(jìn)一步影響合作態(tài)度、主觀規(guī)
范、知覺行為控制和合作意向,這一過(guò)程存在鏈?zhǔn)街?/p>
介影響機(jī)制,因此提出以下假設(shè):
H5:信任、合作態(tài)度在合作激勵(lì)政策與合作意
向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?
H6:信任、主觀規(guī)范在合作激勵(lì)政策與合作意
向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔?
H7:信任、知覺行為控制在合作激勵(lì)政策與合
作意向間具有鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>
風(fēng)險(xiǎn)感知作為主體的一種內(nèi)在心理認(rèn)知,對(duì)行
為意向的調(diào)節(jié)作用反映出個(gè)體對(duì)自身的保護(hù)動(dòng)機(jī)行
為,即 通 過(guò) 影 響 原 有 的 行 為 消 除 現(xiàn) 存 的 風(fēng) 險(xiǎn) 隱
患[48]。在革命老區(qū)跨省合作的情境下,對(duì)合作風(fēng)險(xiǎn)
的感知來(lái)自行為主體的主觀性判斷,貫穿于區(qū)域旅
游合作的整體過(guò)程,影響合作意向的產(chǎn)生,即風(fēng)險(xiǎn)感
知對(duì)主體積極態(tài)度與行為意向之間的積極影響具有
抑制作用[49],減少主觀規(guī)范的正向影響[36]56,弱化
主體的正向知覺行為控制[50]493。因此,本研究認(rèn)為
與風(fēng)險(xiǎn)感知低的個(gè)體相比,風(fēng)險(xiǎn)感知高的個(gè)體合作
的態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制對(duì)合作意向的影
響更小,因而在合作激勵(lì)政策與合作意向之間的鏈
式中介效應(yīng)更低,因此提出以下假設(shè):
H8a:合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高,合作態(tài)度對(duì)合作意向
的影響越小,合作激勵(lì)政策通過(guò)感知利益和合作態(tài)
度對(duì)合作意向的鏈?zhǔn)接绊懧窂揭苍叫?
H8b:合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高,合作態(tài)度對(duì)合作意向
的影響越小,合作激勵(lì)政策通過(guò)信任和合作態(tài)度對(duì)
合作意向的鏈?zhǔn)接绊懧窂揭苍叫?
H9:合作風(fēng)險(xiǎn)感知越高,主觀規(guī)范對(duì)合作意向
的影響越小,合作激勵(lì)政策通過(guò)信任和主觀規(guī)范對(duì)
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旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第3期
