深度觀察

49

廚電行業(yè)彎道顯現(xiàn)，

華帝開啟品牌“大提速”

值；是為了強化賣點進行某項產(chǎn)品參數(shù)的拔

高還是真正從用戶痛點著手等等，這樣的選

項本無對錯，而只是一場行業(yè)價值之爭。

近日，千年古都洛陽，廚電行業(yè)頭部

品牌華帝以一場精彩的發(fā)布會，向業(yè)內(nèi)外傳

遞新時代華帝品牌對于廚電的價值思考和布

局——以“好用·好看·好清潔”的三好標準為

綱領(lǐng)和廚電“白科技”的產(chǎn)品研發(fā)為理念，

聚焦“好清潔”技術(shù)創(chuàng)造客戶價值；以時尚

元素賦能高端，打造國際化的時尚廚電品牌

形象，在當前“方老華”廚電高端三強爭霸

的格局里打上了自身濃郁的品牌特色，更在

行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的檔口跑出了自己的加速度。

伴隨著增量市場向存量市場的變遷，廚

電消費的內(nèi)容也正進行著“從有到優(yōu)”的提

升。在這一場由年輕人主導(dǎo)的消費提級浪潮

中，復(fù)雜的功能和豪華的外觀不再是吸引他

們的要素。在年輕人追求更加科學(xué)、合理、

健康的生活方式的浪潮之下，廚電不應(yīng)再是

被企業(yè)貼上各種標簽的家庭物品，而應(yīng)是尊

重用戶體驗、為用戶的廚房生活提供的一整

從上個世紀90年代中后期開始狂飆的廚

電普及，在享受二十多年增量紅利之后轉(zhuǎn)向

存量時代，這一行業(yè)拐點恰逢新消費崛起，

因而促動整個廚電產(chǎn)業(yè)鏈的重塑和變革。

很顯然，行業(yè)正在換擋。不同的視角洞

察這一重大變遷，會得出不同的答案。大數(shù)

據(jù)在給企業(yè)帶來決策便利的同時，更因其龐

大的體量讓眾多企業(yè)無所適從。是迎合小眾

的個性化、以炫技的方式造一時的喧嘩還是

去探尋消費端最大的公約數(shù)來實現(xiàn)穩(wěn)重且高

效的用戶轉(zhuǎn)化；是追逐高端名頭而進行一些

品牌拉升還是潛心以科技創(chuàng)新來創(chuàng)造用戶價

廚電行業(yè)頭部品牌華帝以一場精彩的發(fā)布會，

向業(yè)內(nèi)外傳遞新時代華帝品牌對于廚電的價值

思考和布局。

近日，千年古都洛陽，

廚電行業(yè)頭部品牌華帝

以一場精彩的發(fā)布會，

向業(yè)內(nèi)外傳遞新時代華

帝品牌對于廚電的價值

思考和布局——以“好

用·好看·好清潔”的

三好標準為綱領(lǐng)和廚電

“白科技”的產(chǎn)品研發(fā)

為理念。

推動行業(yè)價值回歸：

廚電的本質(zhì)是一套解決方案

Depth

observation 深度觀察

50

套解決方案。

正是基于這一洞察，華帝提出“好

用、好看、好清潔”三好廚電標準?！昂?/p>

用”，指理性科技，在幫助消費者解決實

際問題的同時，為他們帶來獨特使用體

驗；“好看”的本質(zhì)離不開功能美學(xué)，要

讓消費者在使用產(chǎn)品的過程中，體會到產(chǎn)

品帶來的烹飪美感；“好清潔”全方位地

涉及到華帝對材料、工藝以及工業(yè)設(shè)計的

深度思考，不僅要表里如一，還要主動、

被動協(xié)同。

這樣的標準有別于“智能”、“集

成”等熱門維度，轉(zhuǎn)而從消費者的體驗出

發(fā)，去構(gòu)建新新時代的價值標準。而此次

發(fā)布會聚焦“好清潔”標準，則是華帝產(chǎn)

品價值觀的進一步聚焦。

數(shù)據(jù)最能說明問題?！?021新適代

居住空間洞察報告》顯示，消費者對新的

廚房電器有哪些期待這一問題上，占比高

達59.74%的用戶極度重視廚電產(chǎn)品的清潔

更方便。而致聯(lián)市場研究數(shù)據(jù)也顯示，有

41%的消費者對購買廚電產(chǎn)品后在“容易

清潔/自動清潔方面”最不滿意。

由此不難看出華帝選擇在年度發(fā)布會

年輕人追求更加

科學(xué)、合理、健

康的生活方式

的浪潮之下，廚

電不應(yīng)再是被企

業(yè)貼上各種標簽

的家庭物品，而

應(yīng)是尊重用戶體

驗、為用戶的廚

房生活提供的一

整套解決方案。

這樣的隆重場合，再次聚焦“好清潔”標

準的背后邏輯。發(fā)布會現(xiàn)場，官宣白敬亭

為品牌代言人、發(fā)布“凈白系列”、首創(chuàng)

“潔凈廚房體系”等重大舉措，則標志著

華帝在復(fù)雜的市場環(huán)境中找到了廚電價值

創(chuàng)新的方略：以科技創(chuàng)新賦能，推動廚電

向用戶價值回歸。

發(fā)布會現(xiàn)場，華帝產(chǎn)品管理中心總

監(jiān)經(jīng)理姚永進一步指出，我們通過大量調(diào)

研發(fā)現(xiàn)，清潔已成為一個國民級痛點。提

及對于廚房空間的期待，最多的就是“清

潔無油煙”，“通風(fēng)狀態(tài)良好”。因此華

帝以廚房白科技為驅(qū)動，率先提出了三重

“凈”界的凈潔廚房體系，對“好清潔”

賣點進行再梳理、再提高，制定好清潔行

業(yè)標準。

“產(chǎn)品之凈，可內(nèi)外好清潔的創(chuàng)新技

術(shù)方便用戶的日常清潔、深度清潔；空間

之凈，通過機柜一體機以及更多集成化設(shè)

計，讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適；

感官之凈，技術(shù)創(chuàng)新讓烹飪環(huán)境健康、安

靜，保持用戶下廚的愉快心情”，姚永在

接受采訪時強調(diào)，“希望華帝產(chǎn)品不僅能

提供功能價值，方便清潔，同時還能提供

情緒價值，讓廚房成為生活快樂的源泉。

需要再次強調(diào)的是，技術(shù)創(chuàng)新是華帝

“潔凈廚房”體系的根基。截至目前，華

帝關(guān)于清潔方面共掌握多達372項相關(guān)專

利技術(shù)，從產(chǎn)品表面工藝、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、設(shè)

計改良及智能自清潔技術(shù)等方面著手提升

產(chǎn)品的易清潔能力，減少用戶清潔產(chǎn)品花

費的精力和時間成本。

正如一位業(yè)內(nèi)人士指出，“用戶端

所感受到的便捷，背后總是研發(fā)和設(shè)計龐

大而復(fù)雜的工作，這正是供應(yīng)端的價值所

在”，“也正是持續(xù)不斷地為用戶創(chuàng)造體

驗，才是品牌核心競爭力所在”。

作為家庭耐用消費品，“高頻使用、

賦能高端品牌形象：

耐用消費品一樣可以引領(lǐng)時尚

深度觀察

51

低頻購買、少被提及”，是廚電產(chǎn)品與生

俱來的“尷尬”。哪怕是高端廚電，給人

的慣常印象也一直是“正襟危坐”在廚房

的樣子。

高端廚電，為什么就不能時尚？

這一場選擇在千年古都洛陽的品牌發(fā)

布會，精心安排的服裝走秀活動，以古今

服飾文化的演變引出中華五千年生活文化

的改變，最終，落腳到廚房文化理念的變

遷上。人們對美好生活文化的探究，都潤

物細無聲融入到廚房的這一方寸之地。

沿著歷史的長河，到那些曾經(jīng)波瀾壯

闊的地方去尋找靈感，將中華民族歷史的

輝煌畫面投射到今天，讓更多的人感知傳

統(tǒng)文化的魅力并以此賦能“國潮”，引領(lǐng)

時尚，這是華帝近年來頻頻呈現(xiàn)的“神來

之筆”。

2020年大漠敦煌，千年絲綢之路重鎮(zhèn)

所在，“煙火·相融國風(fēng)文化盛典”的發(fā)布

會在鳴沙山下月牙泉旁盛大舉行。千年敦

煌的文化符號融入尖端的廚電科技在“古

為今用、古今融合”的理念里與廚房文化

相融。

而此次選擇十三朝古都洛陽，夏商肇

始、古風(fēng)唐韻、魏晉風(fēng)度、龍門石窟等一

系列元素被搬上舞臺，極大地刷新了人們

對于廚電的刻板認知。

不獨是古今照映，中外融合向來也是

華帝賦能時尚廚電的精彩操作。從世界杯

“法國奪冠”借勢開始，到遠赴時尚之都

倫敦、巴黎跨界大搞時尚秀，讓民族元素

與世界潮流接軌，真正貫通了“古、今、

中、外”。

實際上，在“時尚”這一元素挖掘和

編織上，另一條線軸也頗為業(yè)界稱道。趙

麗穎、林更新、歐陽娜娜等等一直到如今

的白敬亭，無一不是有著極高關(guān)注度和龐

大粉絲群的“流量之王”。借助明星的影

響力，華帝年輕、時尚的品牌理念被更多

的消費群體所感知。

對華帝而言，對高端品牌的創(chuàng)新賦

能，不僅要有時尚的元素，還要有科學(xué)的

尺度。時尚是吸引力、親和力、引領(lǐng)力；

科學(xué)則是帶給用戶的確定感、信任感、安

全感，“三好”標準則是嚴格的保障。

由此，我們不難發(fā)現(xiàn)在如今競逐高端

的品牌格局中，華帝較之方太、老板的明

顯不同之處：時尚科學(xué)品牌，既拓展和豐

富了高端的內(nèi)涵，又為華帝打上了專屬烙

印。正如一位行業(yè)觀察人士評價的那樣，

“在整個行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的檔口，華帝以科

技創(chuàng)新為根基而進行的品牌價值拓展、高

端內(nèi)涵拓展為自己在這個大爭之局里創(chuàng)造

了加速度”。

發(fā)布會現(xiàn)場，官宣

白敬亭為品牌代言

人、發(fā)布“凈白系

列”、首創(chuàng)“潔凈

廚房體系”等重大

舉措。

Depth

observation 深度觀察

52

與“亞運”相連，

萬家樂攜手

中國國家跳水隊營銷突圍

艱難、勇攀高峰的精神。視頻里，萬家樂致

極PRO套系煙灶、致凈系列蒸烤一體集成

灶、A3小體積燃氣熱水器等極致創(chuàng)新產(chǎn)品

和運動員揮汗如雨的訓(xùn)練畫面交替出現(xiàn)，

“以勇敢面對挑戰(zhàn),用熱愛筑就萬家夢”變

得直觀生動，傳遞出萬家樂以精益求精、追

求極致的精神,以及守護千家萬戶的夢想生

活的追求。

如果說品牌層面?zhèn)鬟f給用戶的是萬家樂

追求極致、不斷創(chuàng)新的精神，那么貫穿賽事

全周期的“極致跳躍、禮遇不凡”等一系列

主題營銷活動，則是以足夠的誠意帶給用戶

實惠。從9月12日起，萬家樂旗下全品類產(chǎn)

品均參與本次營銷季活動，涵蓋致極系列廚

衛(wèi)套系、小體積系列燃氣熱水器等眾多熱銷

產(chǎn)品。除提供“180天只換不修”、“報修

不停機，10天免費用”等增值服務(wù)，萬家樂

還帶來老用戶以舊換新、無電洗電熱水器8

年整機包修、專業(yè)門店設(shè)計師免費廚衛(wèi)改造

方案等升級服務(wù)。

實實在在的優(yōu)惠之外，萬家樂還別出心

裁發(fā)起了一系列助力互動活動，如打造微綜

藝，讓用戶深入了解跳水隊的比賽賽況；組

建“萬家樂助力團”，攜粉絲為中國國家跳

水隊加油助威；舉辦門店P(guān)K賽和線下路演

等一系列精彩活動，通過極具趣味性的創(chuàng)意

玩法，拉近與用戶間的距離，將線上線下的

亞運助威氛圍拉滿。

日前，第19屆亞運會在杭州落下帷幕，

素有“夢之隊”美譽的中國國家跳水隊在這

場國際賽事上包攬了該比賽項目的全部十枚

金牌且斬獲六枚銀牌，圓滿結(jié)束比賽征程。

作為中國國家跳水隊的戰(zhàn)略合作伙伴，國民

廚衛(wèi)品牌萬家樂也通過一系列營銷動作，給

廣大用戶留下了深刻印象。

9月28日，《與時間交手》短片在全網(wǎng)

首播。這則由萬家樂聯(lián)合中國國家跳水隊推

出的視頻，以全紅嬋、陳芋汐、王宗源等運

動員為主角，講述了他們奔赴夢想途中不畏

無論是本次亞運會期間萬家樂與國家跳水隊的精

彩聯(lián)動，還是攜手國家極地研究中心，萬家樂在

品牌的推廣建設(shè)上開始了明顯的“提檔”。

9月28日，《與時

間交手》短片在全網(wǎng)

首播。這則由萬家樂

聯(lián)合中國國家跳水隊

推出的視頻，以全紅

嬋、陳芋汐、王宗源

等運動員為主角，講

述了他們奔赴夢想途

中不畏艱難、勇攀高

峰的精神。

聯(lián)手“夢之隊” 萬家樂加碼體育營銷

深度觀察

53

品牌與熱點IP合作，歷來都并非新鮮

事。但只有基因相近、特質(zhì)契合，才能互相

賦能并相得益彰。

作為中國體育的一面旗幟，中國國家跳

水隊有著“夢之隊”的美譽。在1974年德黑

蘭亞運會，中國體育代表團首次亮相亞運會

賽場，中國國家跳水隊取得4金的閃耀成績，

并且包攬了此后12屆亞運會的所有金牌。

而成立于1985年的萬家樂，多年來秉

承著成為“全球億萬家庭美好廚衛(wèi)生活創(chuàng)造

者”的愿景，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值提升，充

分依靠技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用來塑造企業(yè)核心競爭

力，賦能企業(yè)品牌建設(shè)。38年來，萬家樂累

計取得了數(shù)十次重大行業(yè)技術(shù)革新，擁有有

效專利1000多項，主導(dǎo)或參與了百余項國

家、行業(yè)標準制定，成就行業(yè)“領(lǐng)軍者”地

位。IF設(shè)計獎、德國紅點獎、艾普蘭獎等國

內(nèi)外權(quán)威行業(yè)大獎也屢屢花落萬家樂。

對國家跳水隊而言，選擇萬家樂作為戰(zhàn)

略合作伙伴和主贊助商，深層次的原因在于

萬家樂作為國內(nèi)領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器制造商，不

僅擁有良好的口碑，更因萬家樂在多年發(fā)展

的歷程中，傳遞出的求實探索、不斷創(chuàng)新的

精神，與中國國家跳水隊不斷奮進、拼搏向

上的品質(zhì)有著極高的契合度。

體育承載著國家強盛、民族振興的夢

想，國民體育事業(yè)與國民品牌精神內(nèi)核更是

一脈相承。一直以來，萬家樂積極踐行社會

責(zé)任，將體育營銷視為品牌建設(shè)和文化輸出

不可或缺的一環(huán)，不僅多維搭建起與用戶溝

通的橋梁，還為助力中國體育事業(yè)的發(fā)展貢

獻一份力量。

由此可見，雙方在各自的領(lǐng)域內(nèi)都有著拼

搏進取的精神和突出的業(yè)績貢獻，特質(zhì)相近、

相互認可，這構(gòu)成了雙方深度合作的基礎(chǔ)。

除了與國家跳水隊的戰(zhàn)略合作之外，今

年7月4日，“征程萬里、萬家致極”——

萬家樂與中國極地研究中心合作簽約暨授

牌儀式在上海雪龍路中國極地考察國內(nèi)基

地順利舉行。萬家樂旗下的熱水器、煙機

灶具、壁掛爐等廚衛(wèi)產(chǎn)品獲得“中國南北

極科學(xué)考察選用產(chǎn)品”稱號，且將隨著研

究中心遠赴南北極，接受極限自然條件的

考驗。

不僅如此，萬家樂與中國極地研究

中心的合作還有更深層次的延伸，今后萬

家樂將依托自身資源和專業(yè)優(yōu)勢參與到促

進中國南北極科考事業(yè)發(fā)展的工作中。同

時，背靠中國極地研究中心“高精尖”的

科研實力，雙方還將開展聯(lián)名產(chǎn)品、技術(shù)

合作、品牌聯(lián)動等多維度合作。

從這個意義上來看，無論是本次亞運

會期間萬家樂與國家跳水隊的精彩聯(lián)動，

還是攜手國家極地研究中心，作為國民品

牌的萬家樂在品牌的推廣建設(shè)上開始了明

顯的“提檔”——選準“國字頭”IP進行

深度互嵌和跨界聯(lián)動，進而將品牌形象再

次拉升。

萬家樂旗下的熱水

器、煙機灶具、壁掛

爐等廚衛(wèi)產(chǎn)品獲得

“中國南北極科學(xué)考

察選用產(chǎn)品”稱號，

且將隨著研究中心遠

赴南北極，接受極限

自然條件的考驗。

文化特質(zhì)互相契合 促成品牌跨界融合

頻頻聯(lián)手“國字頭”

萬家樂品牌升級加速

Depth

observation 深度觀察

54

10月17日，以“智能水洗· 冠軍科技”

為主題，森歌智能水洗集成灶Z60新品發(fā)布

會隆重召開。森歌智能廚電董事長范德忠、

中國五金制品協(xié)會理事長張東立、奧維云網(wǎng)

廚電總經(jīng)理趙志偉、中國家用電器研究院設(shè)

計研究與評測中心部長宋力強等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出

席發(fā)布會。森歌品牌形象代言人、亞運會宣

傳形象大使、游泳奧運冠軍羅雪娟作為本次

活動的特邀嘉賓亮相。

開年以來，森歌便與國家體育總局訓(xùn)練

局強強聯(lián)手，擦亮冠軍底色，通過一輪又一

輪的體育營銷熱潮，為品牌注入更多精神內(nèi)

涵。與此同時，作為智清潔集成灶發(fā)明者，

森歌以行業(yè)首創(chuàng)的蒸烤箱內(nèi)膽自動水洗技

術(shù)，重磅推出全能冠軍款Z60智能水洗集成

灶，開啟中國廚房歷史新紀元！

縱然集成灶的出現(xiàn)為中國廚房帶來了巨

大的革新，然而餐后清潔這一命題始終無人

交出一份令消費者滿意的答卷。尤其蒸烤箱

使用后油漬難清洗，加上層層堆積，清潔起

來需要占據(jù)大量時間。作為智能水洗集成灶

森歌重磅發(fā)布新品Z60智能水洗集成灶，

開啟“全自動智能水洗”時代

森歌憑一己之力開辟出全新賽道，樹立起“全能冠軍”標桿，

為廚電行業(yè)打開全新局面。

全球首發(fā)！

以技術(shù)之力掀起智能水洗浪潮

深度觀察

55

發(fā)明者，森歌多年來致力于以技術(shù)之力，解

決廚房生活的深層矛盾。

發(fā)布會上，森歌智能廚電董事長范德忠

致辭表示，森歌作為集成灶行業(yè)有社會使命

責(zé)任感的領(lǐng)軍品牌，將積極響應(yīng)國家“體育

強國”“質(zhì)量強國”戰(zhàn)略，以冠軍標準自我

要求，以冠軍品質(zhì)為國貨發(fā)聲。森歌期望以

“質(zhì)量強國”助力“體育強國”，助力國家

體育事業(yè)蒸蒸日上。

與此同時，森歌也助力每一位消費者

成為廚房中的全能冠軍，特以本次新品發(fā)布

會為契機，推出全能冠軍款新品——Z60智

能水洗集成灶。憑借6大系統(tǒng)、6個領(lǐng)先行業(yè)

的冠軍技術(shù)，在自動清洗、蒸烤、吸力、火

力、材質(zhì)易清潔、智能化等各方面均展現(xiàn)出

行業(yè)領(lǐng)先表現(xiàn)。Z60以“清洗冠軍”“勻烤冠

軍”“速烤冠軍”的稱號，引發(fā)現(xiàn)場熱議。

中國五金制品協(xié)會理事長張東立談到：

“企業(yè)要堅持創(chuàng)新，緊盯住消費者需求，去

有效地運營管理和品質(zhì)提升，做好產(chǎn)品，才

能夠不斷的贏得勝利，而森歌Z60的發(fā)布正是

科技創(chuàng)新與以消費者為中心的最好體現(xiàn)。”

在發(fā)布會上，森歌品牌形象代言人羅雪

娟還與Z60智能水洗集成灶進行了“冠軍”與

“冠軍”間的深度互動。

作為首位新品體驗官，羅雪娟在現(xiàn)場對

產(chǎn)品的智能水洗、速烤、勻烤等功能進行沉

浸式體驗，并與現(xiàn)場嘉賓共同見證了Z6O的

全能冠軍實力。在8分鐘烤羊排挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，

羅雪娟在品嘗完羊排后直呼“太香了，有爆

汁的口感”，還表示這是一款能真正提高生

活幸福感的廚房電器，親自體驗后完全被種

草，希望能有更多的家庭用上這款智能、便

捷的產(chǎn)品。

以用戶體驗為導(dǎo)向，Z60智能水洗集成灶

為中國廚房帶來了實質(zhì)性的改變。同時通過

沉浸式的“冠軍”體驗+現(xiàn)場直播，用事實證

明了Z60智能水洗集成灶的冠軍實力！盡顯冠

軍生活品味。

森歌Z60智能水洗集成灶的重磅發(fā)布，

獲得了行業(yè)高度認可。通過中國家用電器

研究院《集成灶內(nèi)膽自清潔評測技術(shù)方

案》的相關(guān)測評，發(fā)現(xiàn)森歌Z60智能水洗集

成灶蒸烤箱升溫速度快，控溫精準，烹飪

效果優(yōu)秀；蒸烤箱內(nèi)膽自動清洗技術(shù)的自

清潔和除味效果優(yōu)秀，除菌率＞99.99%；

煙機爆炒風(fēng)量22.7m3/min，風(fēng)量大；灶具

升溫速度快。

多年來，森歌秉持初心，關(guān)注國民健康

生活，彰顯民族品牌擔當；同時以“森歌，

成就你更好的廚房生活”為理念，持續(xù)創(chuàng)

新，不斷突破。森歌Z60智能水洗集成灶的

重磅發(fā)布，不僅展現(xiàn)了Z60灶蒸烤箱內(nèi)膽自

動水洗技術(shù)的行業(yè)開創(chuàng)性意義，同時開創(chuàng)即

巔峰，一經(jīng)開創(chuàng)便將行業(yè)水準拉升至行業(yè)天

花板級別。

技術(shù)即底氣。Z60智能水洗集成灶的

“全能冠軍”表現(xiàn)在技術(shù)和功能上都有了突

破和創(chuàng)新，完美契合了冠軍理念，森歌也憑

一己之力開辟出全新賽道，樹立起“全能冠

軍”標桿！為廚電行業(yè)打開全新局面。

在發(fā)布會上，森歌品

牌形象代言人羅雪娟

還與Z60智能水洗集

成灶進行了“冠軍”

與“冠軍”間的深度

互動。

奧運冠軍羅雪娟 “種草”廚房全能冠軍

行業(yè)首創(chuàng)！權(quán)威認證引領(lǐng)技術(shù)迭代

Worthy of

attention 值得關(guān)注

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格力電器多元化布局顯成效

TOB端構(gòu)建第二增長曲線

用科技點亮未來之路

美的空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)新賽道

國民洗衣機新標桿一機雙筒三用，

TCL集成機T10刷新行業(yè)質(zhì)價比

美邦霖界空調(diào)上線華為商城，

打造空調(diào)行業(yè)新勢力

發(fā)布國內(nèi)首個破壁機噪聲等級標準、

推出一級聲效破壁機，美的憑什么？

56

值得關(guān)注

57

今年上半年看似熱鬧的國內(nèi)家

電市場其實并沒有給身處其中的企

業(yè)提供愈加豐富的內(nèi)生需求紅利，

結(jié)構(gòu)化升級已經(jīng)成為了家電市場存

量化階段的主邏輯；也因此，如何

構(gòu)建第二增長曲線，并實現(xiàn)高質(zhì)量

增長進而穿越新一輪產(chǎn)業(yè)周期成為

了各個企業(yè)時下的重要課題。企業(yè)

對這一課題的解析方式及成果，可

以從上市公司的半年報數(shù)據(jù)中尋找

到答案，其中格力電器就是一個典

型的代表。

據(jù)格力電器在8月底公布的半

年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入

992.37億元，同比增長了4.22%，

同期實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利

潤126.73億元，同比增長幅度為

10.52%。而在這種靚麗的整體數(shù)

據(jù)下的一些細分化的數(shù)字，更能夠

體現(xiàn)這家旨在全球化工業(yè)集團的近

年來多元化戰(zhàn)略踐行的效果。

根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國

際2022年全球市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，

格力電器蟬聯(lián)家用空調(diào)市場占有率

第一，這種引領(lǐng)優(yōu)勢在2023年得到

了進一步的延續(xù)。格力電器半年報

顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)實現(xiàn)營

格力電器多元化布局顯成效

TOB端構(gòu)建第二增長曲線

業(yè)收入近700億元，同比增長幅度

為1.82%。其半年報還提到，格力

在中央空調(diào)領(lǐng)域是行業(yè)唯一一個銷

售規(guī)模超過100億元的品牌，繼續(xù)

領(lǐng)跑國內(nèi)中央空調(diào)市場。

近年來中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外

兩線市場都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，僅

僅從房地產(chǎn)行業(yè)的表現(xiàn)就可以看出

內(nèi)銷領(lǐng)域所面臨的壓力；據(jù)筆者了

解到，出口端上半年整個空調(diào)行業(yè)

呈同比下滑態(tài)勢。況且，以銅、鋁

等為代表的主要材料價格一直在高

位徘徊，制造端的成本持續(xù)承壓。

面對這種相對并不有利的產(chǎn)業(yè)

內(nèi)外部環(huán)境，格力通過對線上商業(yè)

平臺的全場景拓展、對供應(yīng)端進行

效率化調(diào)整、在產(chǎn)品與技術(shù)端進行

全面升級，夯實了其在主營業(yè)務(wù)板

塊的壓艙石基礎(chǔ)，并有效推動了業(yè)

務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營質(zhì)量的進一步提升。

其半年報顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)的毛

利率比去年同期提升了5.82個百分

點。同時，報告期內(nèi)經(jīng)營性活動產(chǎn)生

的現(xiàn)金流量凈額達到了308.6億元，

同比增長的幅度高達134.78%。

隨著出口市場從7月份開始走

出之前連續(xù)下滑的泥淖，及各種消

費激勵政策逐步展現(xiàn)出積極效應(yīng)，

國內(nèi)外空調(diào)市場具備更好的發(fā)展預(yù)

期；尤其是以節(jié)能化、健康化、家

格力之所以能夠在今年上半年形成優(yōu)異的增長之勢，

根本原因是在于過去這么多年以來對自主創(chuàng)新的矢志不渝。

格力電器半年報顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)

在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入近700

億元，同比增長幅度為1.82%。

其半年報還提到，格力在中央空

調(diào)領(lǐng)域是行業(yè)唯一一個銷售規(guī)模

超過100億元的品牌，繼續(xù)領(lǐng)跑

國內(nèi)中央空調(diào)市場。

1.82 夯實核心業(yè)務(wù) %

經(jīng)營質(zhì)量進一步提升

Worthy of

attention 值得關(guān)注

58

居一體化為主要特征的消費升級需

求得到快速釋放，格力在空調(diào)行業(yè)

強大的產(chǎn)品與品牌拉力，將給其帶

來更為蓬勃的高質(zhì)量增長動力。

從“好電器、格力造”這一全

新傳播話術(shù)在輿論層面快速滲透就

可以看出，自2013年開始布局的

多元化業(yè)務(wù)在今年進入了一個窗口

期，而在市場銷售層面這種布局所

形成的效果也開始全面展現(xiàn)。

據(jù)格力電器公布的2023半年

報顯示，報告期內(nèi)其生活電器收入

也實現(xiàn)了增長。在今年“6.18”大

促期間，格力電器全網(wǎng)累計銷售額

超過了90億元，其中格力風(fēng)扇品類

蟬聯(lián)多項冠軍，中高端產(chǎn)品在京東

平臺的成交額同比增長78%；而

且，京東平臺格力熱水器單品入圍

TOP10 榜單，天貓平臺格力鯨濤

凈水機銷量同比提升 155％，臺式

凈水機銷量同比提升 489％。

值得一提的是，格力電器近

年來加快了新零售模式拓展，藉此

格力向用戶強化生活電器產(chǎn)品的認

知，逐步打造新的業(yè)務(wù)增長點。相

較于C端產(chǎn)品，TOB端的業(yè)務(wù)增長

速度更快，工業(yè)制品、智能裝備、

綠色能源等板塊都呈現(xiàn)出大跨度增

長的趨勢。

其中，格力電器工業(yè)制品業(yè)

務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入21.77億元，同比

增長的幅度高達90.01%；而其智

能裝備的營收增幅為23.68%；綠

色能源業(yè)務(wù)同樣是在積極向上，

29.15億元的營業(yè)收入同比增長了

51.32%。

另外，報告期內(nèi)格力電器的半

導(dǎo)體產(chǎn)品出貨量超過了2000萬顆，

自研芯片、功率器件出貨量累計超

1億顆，并開發(fā)出了包括32位系列

MCU、AIoT SoC和功率半導(dǎo)體等

產(chǎn)品。

整個2023上半年格力電器TOC

和TOB端多元化業(yè)務(wù)可謂是全面開

花，同時對比一季報的數(shù)據(jù)還可以

看出，無論是營收還是凈利都呈環(huán)

比增長之勢。其一季報顯示，一季

度格力電器營收為356.92億元，同

比增長幅度為0.44%，同期歸屬上

市公司股東凈利為41.09億元，同比

增幅為2.65%；而二季度格力電器

實現(xiàn)營收640.98億元，同比增長了

6.35%，歸母凈利潤達到了85.64億

元，同比增速為14.75%。

多元化業(yè)務(wù)全面開花

TOB端漸成第二增長跑道

值得關(guān)注

59

在今年上半年，格力推出了第二

代“冷酷外機”技術(shù)，不僅可以實現(xiàn)

最高在65℃高溫環(huán)境下的穩(wěn)定制冷，

同時還構(gòu)建了空調(diào)行業(yè)最全的超高溫

制冷產(chǎn)品矩陣。而這僅僅是格力在空

調(diào)領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品的一個代表；

除此之外，格力還推出了國風(fēng)系列、

復(fù)古風(fēng)系列及契合不同家裝審美訴求

的“布藝元素”系列新品，以及行業(yè)

領(lǐng)先的新風(fēng)技術(shù)、56℃全風(fēng)路凈菌自

潔技術(shù)等等。

在家用中央空調(diào)版塊，格力在

2023年全方位升級，推出了StarⅢ家

庭中央空調(diào)，該系列產(chǎn)品采用全直流

變頻技術(shù)、自適應(yīng)智能啟動技術(shù)、智

能化霜技術(shù)、獨創(chuàng)冷媒雙模散熱技

術(shù)，大幅提升運行可靠性，能夠滿

足-20℃至55℃ 寬溫域運行。

這些新產(chǎn)品、新技術(shù)迭出的背

后，是研發(fā)投入的持續(xù)擴大。格力

電器2023半年報披露，報告期內(nèi)

研發(fā)費用相較于上年同期增長了5

億元，同比增長幅度為18.71%。

研發(fā)投入擴大帶來的創(chuàng)新成果不僅

僅是體現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品上，可實現(xiàn)最

低-86℃的低溫貯藏保鮮核心技術(shù)、

使用行業(yè)首創(chuàng)寬頻全封閉活塞壓縮

機同時搭載格力獨有的-38℃超凍保

鮮核心技術(shù)的平嵌超凍保鮮除菌冰

箱、采用雙冷凝通道技術(shù)智鉑AI快

烘洗干一體機、榮獲 2023 年日內(nèi)瓦

國際發(fā)明展金獎的“格力高效常溫

除甲醛空氣凈化器”、實現(xiàn)整機性

能達到國標1級水效的格力鯨煥系列

洗碗機、10年內(nèi)腔免清洗技術(shù)的凈

云星吸油煙機、自主研發(fā)的GMOS

智慧建筑生態(tài)開發(fā)平臺、能效同比

提升5.3%的新一代超高效柜機壓縮

機……在家電、壓縮機、智能裝

備、工業(yè)制品、光伏儲能及再生資

源等等每個業(yè)務(wù)體系中，格力每一

種創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，都擦亮了行業(yè)

自主創(chuàng)新研發(fā)的新視野。

無論是TOC還是TOB，在外

部技術(shù)和移動互聯(lián)思維不斷對行業(yè)

形成豐富解構(gòu)效應(yīng)的眼下，產(chǎn)品及

其解決方案是供給端和制造端的核

心連接點，格力之所以能夠在今

年上半年形成優(yōu)異的增長之勢，

根本原因是在于過去這么多年以

來對自主創(chuàng)新的矢志不渝，而上

半年研發(fā)投入的再擴大，也為未

來的可持續(xù)發(fā)展與增長打造了更

為堅實的基石。

格力電器工業(yè)制品業(yè)務(wù)實現(xiàn)

營業(yè)收入21.77億元，同比

增長的幅度高達90.01%；

而其智能裝備的營收增幅為

23.68%；綠色能源業(yè)務(wù)同

樣是在積極向上，29.15億

元的營業(yè)收入同比增長了

51.32%。

格力電器2023半年報披

露，報告期內(nèi)研發(fā)費用相較

于上年同期增長了5億元，

同比增長幅度為18.71%。

90.01

18.71

%

%

研發(fā)投入再擴大

創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)迭出

Worthy of

attention 值得關(guān)注

60

用科技點亮未來之路

美的空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)新賽道

創(chuàng)立近百年的德國IFA展，從

來沒有像今年這樣吸引全球的眼

光。一是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級，家

電與用戶和家庭的融合加深；二是

隨著公共衛(wèi)生事件后的開放，全球

性的家電展迎來更多頭部科技企業(yè)

前來參展，一場展會集結(jié)世界最新

的前沿技術(shù)與科技新品，為全球帶

來一場智慧科技盛宴。

2023年9月1日-5日，2023年

德國柏林國際電子消費品展覽會

（IFA 2023）在柏林會展中心舉

行，作為全球家電市場的領(lǐng)軍企

業(yè)，美的展臺再次吸引了行業(yè)和消

費者的目光。

連續(xù)八年入選《財富》世界

500強榜的美的集團，向全世界展

現(xiàn)出以科技領(lǐng)先為核心的多品牌、

全場景、智慧家庭等升級浪潮，點

亮未來全球家電的必經(jīng)之路。美的

空調(diào)立足“美好空氣，為家而定”

理念，帶來行業(yè)領(lǐng)先的全屋智慧空

氣解決方案，將更強大、更智慧、

更全面的智慧空氣綜合服務(wù)展現(xiàn)在

世界的舞臺上。

如今，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和

生活水平顯著提升，全球范圍對健

康及生活品質(zhì)有了更高的追求。同

時，在能源與環(huán)境問題日益突出的

大背景下，節(jié)能減排、低碳生活已

經(jīng)成為全球共識。在AI、IoT等科

技大潮下，家電產(chǎn)品也更富有溫

度、使用體驗更加智能。這些都不

斷推動空調(diào)在健康、綠色、智能等

方面的功能不斷創(chuàng)新升級。

深耕健康舒適空氣賽道多年的

美的空調(diào)，不斷從用戶需求出發(fā)，

革新架構(gòu)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)制造中心

向著技術(shù)創(chuàng)新中心演進，依托技術(shù)

優(yōu)勢重塑舒適健康、節(jié)能環(huán)保、全

屋智能的空氣生態(tài)，為全球用戶提

供全維度的智慧美好生活理念、產(chǎn)

品定制和場景體驗。

今年8月初，美的空調(diào)發(fā)布

“美的全屋智慧空氣解決方案”，

全空間、全智能、好空氣和定制化

從四個維度構(gòu)建全屋好空氣。以融

合創(chuàng)新科技的空氣產(chǎn)品為核心、以

智能化系統(tǒng)為智慧大腦，美的為不

同季節(jié)、多種居住環(huán)境、不同空

間、不同人群的個性化空氣需求和

智能化體驗。

深度洞察用戶需求，以前瞻性的研發(fā)能力，精準

解決用戶更高的品質(zhì)生活需求，這就是美的空調(diào)

的新路。

在此次IFA展上，美的呈上了以鮮

凈感空氣機、廚清涼廚房空調(diào)、領(lǐng)

航者Ⅲ家用中央空調(diào)為代表的美的

全屋智慧空氣解決方案中的核心創(chuàng)

新產(chǎn)品。

引領(lǐng)空調(diào)創(chuàng)新升級

開辟空氣解決方案新賽道

值得關(guān)注

61

美的聚焦強冷暖、舒體感、凈

呼吸功能，以“超級化空調(diào)系統(tǒng)，

地暖系統(tǒng)，中央調(diào)濕系統(tǒng)，全屋新

風(fēng)系統(tǒng)，專業(yè)健康系統(tǒng)”五大系統(tǒng)

為支撐打造“好空氣”。

在此次IFA展上，美的呈上了

以鮮凈感空氣機、廚清涼廚房空

調(diào)、領(lǐng)航者Ⅲ家用中央空調(diào)為代表

的美的全屋智慧空氣解決方案中的

核心創(chuàng)新產(chǎn)品。擺脫單個產(chǎn)品單個

功能的束縛，美的空調(diào)為消費者提

供集健康、舒適、智能于一體的智

慧空氣綜合服務(wù)，在全球市場開辟

空氣解決方案的新賽道。

當前，全球家庭對空調(diào)的需求

越發(fā)多樣化，年輕一代逐漸成為消

費的主力軍?？照{(diào)行業(yè)競爭的不再

只是價格和渠道，更是產(chǎn)品技術(shù)、

設(shè)計以及服務(wù)。面對多元化的用戶

需求和存量化市場，如何突破產(chǎn)品

同質(zhì)化困擾，打破傳統(tǒng)市場發(fā)展天

花板考驗著空調(diào)企業(yè)。

美的空調(diào)堅持以用戶為中心

的理念和持續(xù)創(chuàng)新的動力，在技

術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)上進行創(chuàng)新優(yōu)

化，以滿足用戶的多元化和個性

化的需求。

針對家庭不同人群空氣需求

不同，過敏人群、嬰幼兒對空氣健

康要求更高，美的空調(diào)在今年推出

鮮凈感空氣機。這個產(chǎn)品通過底層

架構(gòu)創(chuàng)新，打破家居空調(diào)、新風(fēng)、

凈化器、消毒機、除濕機等不同空

氣類產(chǎn)品的壁壘，采用行業(yè)創(chuàng)新的

1:1超集空氣架構(gòu)，將空調(diào)性能與

健康空氣功能專業(yè)集成，集空調(diào)、

新風(fēng)機、凈化器、消毒機、除濕機

等多臺空氣設(shè)備的核心功能于一

體。它不僅是一臺性能強勁的全季

候舒適空調(diào)，同時也是一臺專業(yè)的

健康空氣設(shè)備，帶給用戶四季溫度

適宜、體感舒適、潔凈健康的健康

空氣新體驗。此外，它還是一臺會

主動學(xué)習(xí)升級的空氣機，OTA的應(yīng)

用使之智能加倍。

超前的產(chǎn)品理念和綜合性強大

的產(chǎn)品功能，美的鮮凈感空氣機在

數(shù)百個品牌和產(chǎn)品當中脫穎而出，

在此次IFA2023展上獲得“2023全

球產(chǎn)品科技創(chuàng)新大獎”。這一獎項

標志著美的空調(diào)不僅健康空氣理念

得到全球領(lǐng)域的認可，更彰顯出其

前沿創(chuàng)新性技術(shù)在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的

引領(lǐng)作用。

美的空調(diào)還將健康、舒適空

氣解決方案瞄準廚房場景。廚房

高溫高濕高油煙的問題一直困擾

著用戶，美的空調(diào)洞悉用戶廚居

烹飪需，圍繞溫度高、油煙大、

空間小等核心痛點，推進廚房制

冷技術(shù)迭代。“廚清涼”廚房空

調(diào)新品，憑借1.5匹大冷量、30秒

快速制冷、全域防油煙、健康易

清潔、Mini小體積、美觀易安裝

等一系列優(yōu)勢，解決用戶廚房場

景中的高溫高油污痛點，引領(lǐng)廚

房空調(diào)革新進化。

中央空調(diào)產(chǎn)品美的領(lǐng)航者Ⅲ同

樣是IFA展上的亮點。這是全屋智

慧空氣解決方案的集大成者，從全

屋空氣定制系統(tǒng)、全季候空氣管理

專家這兩大方面，集成了多套系統(tǒng)

和多項專利黑科技，比如連續(xù)噴焓

技術(shù)、日光氧多效凈護技術(shù)等，能

根據(jù)用戶需求來定制化空氣解決方

案，全方位滿足用戶需求，打造了

人性化家居健康舒適新體驗。

在這樣一個變革的時代，美的

空調(diào)深度洞察用戶需求，以前瞻性

的研發(fā)能力，精準解決用戶更高的

品質(zhì)生活需求，這就是美的空調(diào)

的新路，也是未來全球家電的必

經(jīng)之路。

2023冷年，國內(nèi)空調(diào)市場出

貨規(guī)模再攀高峰，然而這并不能掩

蓋國內(nèi)空調(diào)市場的困境，房地產(chǎn)市

場再次走低壓制了新生需求的市場

空間，商業(yè)場景分化提高了終端覆

蓋難度，存量化博弈之下紅利機會

的稀缺。

超前的產(chǎn)品理念和綜合性強大的產(chǎn)品

功能，美的鮮凈感空氣機在數(shù)百個品

牌和產(chǎn)品當中脫穎而出，斬獲此次

IFA2023展上獲得“2023全球產(chǎn)品

科技創(chuàng)新大獎”。

打破產(chǎn)品同質(zhì)化

三大產(chǎn)品領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)變革

產(chǎn)品銷售高質(zhì)量成績單

彰顯市場領(lǐng)先優(yōu)勢

Worthy of

attention 值得關(guān)注

62

在重重困境下，美的空調(diào)憑

借著一系列行之有效的前瞻性產(chǎn)

品布局，占據(jù)空調(diào)更新?lián)Q代的新

風(fēng)口。在競爭激烈的空調(diào)賽道，

美的空調(diào)有多個產(chǎn)品保持市場領(lǐng)

先。以618為例，美的空調(diào)家用品

類銷售額同比增長9.4%。美的中

央空調(diào)全渠道銷售占比50%+，零

售同比增長70%+。

美的空調(diào)產(chǎn)品在各渠道空調(diào)

品類成交榜單均穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前列。其

中，高端新品美的鮮凈感空氣機

618期間銷售額占比位居同價位產(chǎn)

品前列；廚清涼廚房空調(diào)618期間

增長迅速帶動行業(yè)增長600%；理

想家三代中央空調(diào)銷售額近2億；

酷省電618期間斬獲天貓平臺柜式

空調(diào)新品榜TOP1；凈新風(fēng)行業(yè)趨

勢賽道新風(fēng)空調(diào)則占據(jù)6.18開門紅

銷額TOP1。

這份產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的高質(zhì)量

成績單將美的空調(diào)國際領(lǐng)先的技

術(shù)實力、差異化的產(chǎn)品競爭力展

現(xiàn)的淋漓盡致，且這是難以被復(fù)

制和超越的優(yōu)勢。

這些數(shù)據(jù)和領(lǐng)先優(yōu)勢的背

后，是美的空調(diào)不斷洞研國內(nèi)外

市場的需求，以用戶為導(dǎo)向，將

產(chǎn)品迭代、技術(shù)與功能的創(chuàng)新契

合市場演變的路徑，以創(chuàng)新產(chǎn)品

和解決方案盡可能地覆蓋用戶側(cè)

的全場景需求。

而美的空調(diào)全屋智慧空氣

解決方案，既立足于“空氣”這

一命題之中、重塑“好空氣”的

標準，從好空氣的可行性、保障

性、可定制可拓展性著手，開創(chuàng)

家庭空氣管理的新時代，也將打

開需求升級時代的新市場。

在存量競爭的底色下，空調(diào)行

業(yè)難有大規(guī)模增長空間。只不過，

歷來風(fēng)險與機遇并存，挑戰(zhàn)與發(fā)展

同在，空調(diào)行業(yè)新競爭形勢對于企

業(yè)而言壓力也是機遇。

在美的看來，用戶時代的競

爭一定是圍繞產(chǎn)品展開，最好的產(chǎn)

品一定源于對用戶需求的深入把

握，科技創(chuàng)新一定要植根于用戶需

求之上，這樣其價值才能得到充分

體現(xiàn)。美的持續(xù)從用戶需求角度出

發(fā)，聚焦更健康、更舒適的家居場

景，為消費者提供更強大、更智

慧、更全面的全屋空氣綜合服務(wù)，

用場景化、集成化、方案化的服務(wù)

模式搶占新賽道，引領(lǐng)家居家電行

業(yè)發(fā)展新變革。

面對未來，美的早有布局。

值得關(guān)注

63

國民洗衣機新標桿一機雙筒三用，

TCL集成機T10刷新行業(yè)質(zhì)價比

家是什么？家是能讓我們放

“心”的地方。在家的每個角落都

藏著獨特的美，家電就是這個美的

締造者，尤其洗衣空間對于每個家

庭是潤物細無聲的存在。

因此，洗衣機直接影響著家居

生活品質(zhì)，一臺洗衣機已經(jīng)不能滿

足用戶需求，“洗+烘+護”更是逐

漸成長為穩(wěn)定的市場需求，賽道規(guī)

模不斷擴大，行業(yè)也在洗衣護衣的

領(lǐng)域不斷產(chǎn)品升級。

TCL最新發(fā)布雙子艙洗烘護集

成機T10就是對用戶“洗+烘+護”

需求的回應(yīng)，將技術(shù)創(chuàng)新、功能差

異、用戶體驗對當下的國民需求作

出回應(yīng)，以最高“質(zhì)價比”重塑了

行業(yè)洗烘護產(chǎn)品與價格體系，國民

屬性彰顯無遺，也是洗衣機行業(yè)又

一個技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新的標志。

萬物之始，大道至簡。而簡，

不是簡單地刪減，而是在繁雜的事

情中抓住至關(guān)重要的核心。

傳統(tǒng)的洗烘套裝就必須接受

兩臺機器疊放在一起，占用空間的

同時，帶來高度過高、女性用戶操

作不便；用戶洗烘多次操作；外觀

“厚重臃腫”等問題。因此洗烘護

不僅僅是簡單的機器的疊加，更多

的是功能集成的基礎(chǔ)上，最大程度

上做到便利、美學(xué)的相融。

持續(xù)創(chuàng)新，背后需要企業(yè)具有

洞察用戶痛點的習(xí)慣與能力。TCL

洗衣機把“創(chuàng)新”寫入基因里，

TCL洗衣機把“創(chuàng)新”寫入基因里，洞察用戶痛點并迅速解決。

TCL?洗衣機雙子艙?T10將厚度控制

在555mm，纖薄機身,更窄,更小,更簡

約,與櫥柜構(gòu)成純平陽臺立面，視覺感

官更流暢，呈現(xiàn)陽臺超薄一體嵌入的

和諧之美。

超薄嵌入顯和諧之美

智慧集成人性化操作

Worthy of

attention 值得關(guān)注

64

洞察用戶痛點并迅速解決。于

是，一臺集“洗+烘+護”于一

身的TCL洗衣機雙子艙 T10應(yīng)

用戶需求而生，應(yīng)行業(yè)革新而

出。

當下，陽臺不再是傳統(tǒng)的

晾曬之地，而是被賦予親子、

運動、閱讀、養(yǎng)寵等功能，洗

衣機與干衣機解決了晾曬問

題，但陽臺空間的美不該如此

簡單。

TCL 洗衣機雙子艙 T10將

厚度控制在555mm，纖薄機

身,更窄,更小,更簡約,與櫥柜構(gòu)

成純平陽臺立面，視覺感官更

流暢，呈現(xiàn)陽臺超薄一體嵌入

的和諧之美。

在將家居美學(xué)發(fā)揮至極致

的同時，雙子艙 T10也以智慧

賦予產(chǎn)品簡單的操作與豐富的

內(nèi)涵。

可視化全彩大屏，集洗烘

護功能為一體，一屏控雙筒，

免去反復(fù)操作，洗衣干衣進程

一目了然，符合人們的操作習(xí)

慣，人性化的操作集成，充滿

的對用戶體驗的溫情和善意。

云聯(lián)動，共享智慧大腦，

開啟洗烘聯(lián)動功能后，上下筒

能匹配洗烘數(shù)據(jù)，洗滌結(jié)束后

提前15分鐘預(yù)熱烘干內(nèi)筒，洗

烘一體高效流暢，大大提升洗

烘的效率，節(jié)省全流程時間。

只烘不洗時，也可以選擇關(guān)閉

此功能。

在移動互聯(lián)時代，雙子

艙T10可以通過TCLAPP遠程控

制，上下筒洗烘模式多種選擇，

運行狀態(tài)一目了然，消息及時提

醒。擺脫每個繁瑣的細節(jié)，雙子

艙 T10充分給予用戶自由時間，

悠閑生活怡然自得。

而且，雙子艙 T10采用一體

水電設(shè)計，一個電源、一個排水

口，不管是新裝用戶還是更新?lián)Q

代的用戶，都可以安裝。

科技創(chuàng)新不斷刷新著人類

的認知，如今TCL洗衣機也已

經(jīng)完成了從一機雙筒到一機三

用的升級。

TCL 洗衣機雙子艙 T10一

機雙筒三用，上筒10KG熱泵

烘干，下筒10KG洗滌，專筒

專用，可單獨使用亦可同時使

用，滿足日常生活“洗滌+烘

干+護理”需求。用戶使用一

臺洗烘護集成機就能完成從衣

物清潔、護理到除菌、煥新的

全流程，一次解決多樣化生活

場景的衣物護理需求。

在快節(jié)奏的生活下，雙子

艙 T10更是將快洗快烘發(fā)揮到

極致，15min快洗+20min快

烘，35min洗烘一體完成。雙

子艙 T10高效工作，衣物潔凈

干爽，用戶愜意慢生活。

“健康”也是品質(zhì)生活的

關(guān)鍵詞之一，洞察消費者健康

洗護需求的TCL雙子艙 T10洗

衣機，擁有巴氏除菌洗、50℃

高溫除菌烘、3+1層毛屑收

集，打造全域健康護盾，實現(xiàn)

健康洗護的全新升級。

當多孩家庭、四世同堂家

庭越來越多，大容量是洗衣機

必備的功能點。TCL雙子艙 T10

洗衣機10kg洗凈+10kg烘透，

滿足大家庭的洗烘需求,做到同

時洗烘,一站便捷。不僅僅是

衣物，雙子艙 T10在解決晾曬

方面更是全面，大直徑仿生風(fēng)

葉，輸出循環(huán)大風(fēng)量，減少衣

物纏繞，快速烘透大被單。

TCL雙子艙 T10洗衣機

帶給用戶的美好體驗在于，無

論是高效洗護，還是健康洗護

理，亦或者是大家庭的大容量

需求，雙子艙 T10都能完成。

TCL雙子艙 T10洗衣機作

為洗烘護的集大成者，貼合國

民需求，破解了關(guān)于“衣”的

所有痛點。

針對珍貴面料的衣物烘

干容易變形、起球、掉色的問

題，雙子艙 T10采用全新熱泵

一機雙筒三用

解決多樣化衣物護理需求

貼合國民需求

4599元質(zhì)價比超強

值得關(guān)注

65

智能變溫技術(shù)，保持對溫度

的靈敏調(diào)節(jié)，50℃高溫除菌

烘、42℃低溫柔烘，高效節(jié)

能的同時避免衣物損傷，洗

滌衣物不縮水、不掉色、不

變形。

雙子艙 T10更多的創(chuàng)新

設(shè)計，如高強度聚溫內(nèi)筒、

海波紋螺旋設(shè)計、360°智能

正反轉(zhuǎn)、NTC精準判干、1.1

洗凈比、低溫空氣洗等，從

長效使用、減少磨損、均勻

烘干、差異化烘干、清新祛

味等方面發(fā)揮最優(yōu)的功效。

洗滌干凈、烘干徹底、養(yǎng)

護全面，雙子艙 T10“以用戶

為中心”，以一系列黑科技破

解行業(yè)難題，解決用戶痛點，

為用戶打造健康、舒適、人性

化的使用體驗。更為重要的

是，TCL以親民的價格打破了

洗衣機集成機價格體系，讓新

產(chǎn)品新科技走進尋常百姓家。

發(fā)布會當天，TCL雙子

艙 T10洗衣機售價公布，4599

元秒殺當下諸多同類產(chǎn)品，相

當于一臺洗衣機的價格，收獲

洗烘護三重產(chǎn)品，質(zhì)價比超

強。擁有一臺TCL雙子艙 T10

洗衣機就相當于把一個專業(yè)的

家庭衣物護理管家?guī)Щ亓思遥?/p>

是當下最值得入手的洗烘護

集成機。

從免污洗衣系統(tǒng)解決方案

的開創(chuàng)者到健康分區(qū)洗專家，

再到這款國民洗烘護集成機，

TCL洗衣機的持續(xù)創(chuàng)新，不僅

為自己提供持續(xù)增長的動力，

也推動行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，更

在不斷滿足用戶無憂洗護、美

好生活的需求。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

66

美邦霖界空調(diào)上線華為商城，

打造空調(diào)行業(yè)新勢力

自科技不斷創(chuàng)新，智能化逐漸

成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢，作為美博

集團旗下智能化新勢力品牌的美邦

電器，一直致力于為用戶提供卓越

的產(chǎn)品性能和智能化體驗。

2023年9月20日，美邦霖界新

一級能效變頻空調(diào)正式發(fā)售且上線

華為商城。

美邦電器以“為用戶提供全屋

智聯(lián)家居生活”為使命，從產(chǎn)品設(shè)

計、生產(chǎn)、質(zhì)量管控、成品檢測等

整個制造全過程都按照華為鴻蒙生

態(tài)鏈產(chǎn)品標準來要求，致力于將

設(shè)計、科技與生活進行融合，將

智慧、健康的生活體驗引入用戶

生活中。

美邦霖界新一級能效變頻空調(diào)

以極簡設(shè)計工業(yè)外觀亮相于世，

其設(shè)計高端簡約，結(jié)構(gòu)大氣不生

硬；清爽的空調(diào)面板符合華為IP

設(shè)計風(fēng)格和Mate 60 相呼應(yīng)；語音

控制空調(diào)支持多種設(shè)備，實現(xiàn)語音

智聯(lián)家普通話、四川話、粵語等等

切換自如。

如今，消費者對自我健康的

關(guān)懷意識得到進一步的強化，美邦

霖界新一級能效變頻空調(diào)的智能

自清潔功能，可將深藏在內(nèi)部的頑

固灰塵沖洗干凈，讓健康更“凈”

一步；配備強勁冷暖，630m3/h出

風(fēng)量，隨心一鍵開啟釋放冰涼風(fēng)感

或者舒適暖風(fēng)，無需等候；靜音運

行，帶給用戶舒心睡眠，睡得安

心，高品質(zhì)電機結(jié)合變頻降噪技

術(shù)，運行更平穩(wěn)。

同時，該產(chǎn)品還配備貼心產(chǎn)

品售后專業(yè)服務(wù)，6年整機保修，

專業(yè)服務(wù)，省心擁有省、市、縣、

鎮(zhèn)、村五級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，注重以

快速、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的五星服務(wù)贏得

用戶的信賴。研發(fā)、生產(chǎn)、檢測均

按照華為的要求。

值得一提的是，華為手機比

如HUAWEI Mate60可以通過自

帶的華為智慧生活A(yù)PP遠程控制空

調(diào)，非華為手機可以在應(yīng)用商店下

載“智慧生活A(yù)PP”遠程控制美邦

霖界空調(diào)。

自2019年鴻蒙系統(tǒng)正式面世，

轉(zhuǎn)眼間已有三年。作為全球首個定

位于物聯(lián)網(wǎng)時代的全場景國產(chǎn)自研

meipont美邦霖界積極擁抱數(shù)字化和智能化技術(shù)，讓meipont美邦霖界

成為空調(diào)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標。

2023年9月20日，美邦霖界新一級能效變頻空調(diào)

正式發(fā)售且上線華為商城。

美邦霖界新品發(fā)售，

聯(lián)手鴻蒙系統(tǒng)打造智慧生活

空調(diào)新勢力的先行者

值得關(guān)注

67

系統(tǒng)，鴻蒙系統(tǒng)的發(fā)展或?qū)⒆笥抑?/p>

國內(nèi)多個行業(yè)的未來，鴻蒙生態(tài)的

設(shè)備數(shù)量已超過己有220萬開發(fā)者

投入到鴻蒙世界的開發(fā)，鏈接設(shè)備

已超7億+。

HarmonyOS 4發(fā)布后，短短

一個多月HarmonyOS 4升級用戶

已超6千萬，成為史上升級速度最

快的HarmonyOS版本。全新鴻蒙

HarmonyOS NEXT蓄勢待發(fā)，

鴻蒙原生應(yīng)用全面啟動，這是移動

應(yīng)用生態(tài)的新篇章。華為已培養(yǎng)數(shù)

百萬鴻蒙人才，將投入百億資金支

持伙伴發(fā)展，全面覆蓋18個領(lǐng)域

應(yīng)用，為消費者帶來更流暢、更智

能、更安全的鴻蒙原生應(yīng)用體驗。

在美博集團制造優(yōu)勢和華為

鴻蒙技術(shù)優(yōu)勢的雙重賦能下，美邦

電器推出搭載華為鴻蒙芯片的美

邦·霖界系列、新一代熱泵空調(diào)盾

甲坦克系列，鏈接華為鴻蒙生態(tài)，

實現(xiàn)多方言語音遠程控制，讓新家

更有智慧的溫度。

美邦霖界新一級能效變頻空調(diào)

的發(fā)布，對于長期陷入存量困局的

空調(diào)市場來說，不只是一股跨界營

銷創(chuàng)新的清流，更是產(chǎn)業(yè)跨界資源

的價值再造，或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)向

上突破的重要力量。

近幾年來，meipont美邦霖

界積極擁抱數(shù)字化和智能化技術(shù)，

讓meipont美邦霖界成為空調(diào)行業(yè)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標。2023年3月

meipont美邦霖界與華為問界汽車

展開聯(lián)合營銷活動，深度融合鴻蒙

生態(tài)；2023年7月，meipont美邦

霖界在華為商城獲得空調(diào)品類排行

第一的好成績，在完善華為商城產(chǎn)

品矩陣的同時，也在華為商城空調(diào)

品類占據(jù)優(yōu)勢。

作為鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)伙伴，美邦

霖界以共同打造“一切皆服務(wù)，萬

物可分享”為理想模式，持續(xù)用科

技與創(chuàng)新提升空調(diào)產(chǎn)品競爭力，推

進傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品向智能應(yīng)用產(chǎn)品轉(zhuǎn)

變，實現(xiàn)鴻蒙生態(tài)圈萬物慧聯(lián)，在

開放中進化，在連接中升級，讓空

調(diào)產(chǎn)品煥發(fā)新活力，給消費者帶去

在美博集團制造優(yōu)勢和華為鴻蒙技 更好的智能體驗。

術(shù)優(yōu)勢的雙重賦能下，美邦電器推

出搭載華為鴻蒙芯片的美邦·霖界

系列、新一代熱泵空調(diào)盾甲坦克系

列，鏈接華為鴻蒙生態(tài)，實現(xiàn)多方

言語音遠程控制，讓新家更有智慧

的溫度。

Worthy of

attention 值得關(guān)注

68

發(fā)布國內(nèi)首個破壁機噪聲等級標準、

推出一級聲效破壁機，美的憑什么？

生活中，噪聲無處不在。室

外的噪聲不斷傳來，室內(nèi)的噪聲也

在不斷產(chǎn)生。每天起床以后的開關(guān)

門聲、地板踩踏聲、浴室排水聲等

等，都在不同程度上影響著人們的

睡眠和休息。

除此之外，室內(nèi)還有一類噪聲

源不容忽視，那就是家用電器產(chǎn)生

的噪聲。在這其中，破壁機作為高

2018年美的推出行業(yè)首臺變頻低

音破壁機，搭載美的核心技術(shù)智能

變頻BLDC電機，將破壁機噪聲降

低15%，同時使破壁機做出來的

飲品攪打更均勻；

2019年，美的推出智薄變頻破壁

機，實現(xiàn)破壁低音的同時從外觀上

讓破壁機更輕量化，改變了用戶對

破壁機大、笨、吵的印象；

2022年，美的首創(chuàng)安睡艙技術(shù)，

推出安睡低音破壁機，通過內(nèi)外結(jié)

構(gòu)設(shè)計有效抑制噪聲外泄，實現(xiàn)約

50%的噪聲降幅。

速攪拌和破碎食物的生活電器，一

直被認為是噪聲較大的家電之一。

在社交媒體上，吐槽破壁機噪

聲大的用戶大有人在。有人苦惱，

“用破壁機做早飯接連被鄰居投訴

怎么辦”。有人抱怨，“每天早晨

都是被鄰居家破壁機的‘咆哮聲’

聯(lián)合北京中家院制定破壁機噪聲等級標準，并推出首個一級聲效產(chǎn)品，再次充分

證明了美的破壁機多年來在產(chǎn)品與技術(shù)方面取得了顯著成效。

消費者苦破壁機“噪聲”久矣

值得關(guān)注

69

叫醒的！”

據(jù)了解，傳統(tǒng)破壁機運行時的

噪聲可以達到80~90分貝。按照國

家標準規(guī)定，住宅區(qū)的噪聲，白天

不能超過50分貝，夜間應(yīng)低于45

分貝。具體來說，噪聲為30～40分

貝是比較安靜的環(huán)境，超過50分貝

的噪聲會影響人的睡眠和休息，70

分貝以上的噪聲就會干擾到人的正

常談話，使人心煩意亂、精神不集

中，并且還會影響工作效率，甚至

會發(fā)生事故。

顯然，普通破壁機的噪聲已

經(jīng)不僅僅是影響人們的睡眠時間，

更是影響到了人們的身心健康。因

此，消費者希望能夠有更低音的破

壁機產(chǎn)品出現(xiàn)。

作為小家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，

美的洞察消費者所需，多年來一直

致力于破壁機降噪技術(shù)的研究，

先后推出了多款低音破壁機產(chǎn)品。

2018年美的推出行業(yè)首臺變頻低音

破壁機，搭載美的核心技術(shù)智能變

頻BLDC電機，將破壁機噪聲降低

15%，同時使破壁機做出來的飲品

攪打更均勻；2019年，美的推出

智薄變頻破壁機，實現(xiàn)破壁低音的

同時從外觀上讓破壁機更輕量化，

改變了用戶對破壁機大、笨、吵的

印象；2022年，美的首創(chuàng)安睡艙技

術(shù)，推出安睡低音破壁機，通過內(nèi)

外結(jié)構(gòu)設(shè)計有效抑制噪聲外泄，實

現(xiàn)約50%的噪聲降幅。

美的在低音破壁機產(chǎn)品創(chuàng)新

上的重大突破，對于這一細分品類

的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。自此，低

音破壁機成為市場上的主流產(chǎn)品。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯

示，2022年，破壁機市場上，帶有

低音標簽的產(chǎn)品線上零售量同比增

長729.3%，線下同比增長129.6%。

盡管在破壁機降噪方面，以美

的為首的小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌做出了很

多探索，最近幾年市場上也跟風(fēng)出

現(xiàn)了很多低音破壁機產(chǎn)品，但仍有

不少消費者在社交平臺上吐槽，明

明買回來的是低音破壁機，卻還是

逃不過被“投訴”的命運。有的消

費者甚至直接在黑貓平臺上投訴商

家虛假宣傳。

對此，美的生活電器破壁機產(chǎn)

品經(jīng)理徐建飛在接受艾肯家電采訪

時表示：“低音破壁機的結(jié)構(gòu)比較

復(fù)雜，所以價格會比普通的破壁機

貴一點，但市場中不乏有商家，為

了吸引顧客推出低價位的產(chǎn)品，盡

管這些產(chǎn)品也打著低音的標簽，但

用戶買回去之后發(fā)現(xiàn)低音效果遠不

如宣傳的那樣?！?/p>

徐建飛還表示，目前國內(nèi)破壁

機行業(yè)沒有明確的低音標準以及產(chǎn)

品定義，消費者無法判斷什么樣的

產(chǎn)品才是真正的低音產(chǎn)品，使得市

場上良莠不齊的低音破壁機泛濫。

針對這一行業(yè)亂象，美的聯(lián)合

權(quán)威機構(gòu)——中國標準化協(xié)會，共

同起草了全國首個《家用破壁料理

機噪聲分級評價技術(shù)規(guī)范》團體標

準。據(jù)了解，該標準從噪聲等級、

測試方法、試驗環(huán)境以及測試期間

產(chǎn)品的加載與運行等多個維度進行

規(guī)范要求，填補了國家、行業(yè)和團

體標準的空白，讓低音破壁機產(chǎn)品

發(fā)展有標準可依。

為了讓消費者對低音破壁機

有更明確的認知，也為了給消費者

更明確的選購參考，該標準以家用

破壁料理機噪聲功率級來分級，滿

意度等級分為3級，其中1級滿意

度等級最好。以全自動家用破壁

料理機為例，1級噪聲值≤73dB，

2級噪聲值≤78dB，3級噪聲值

≤83dB。

由此，消費者在選購低音破

壁機產(chǎn)品時就有了衡量標準。同

時，這一標準的制定，也為市場監(jiān)

管部門提供了依據(jù)和方法，保障消

費者權(quán)益的同時，也促使企業(yè)不斷

創(chuàng)造出高品質(zhì)產(chǎn)品，提升企業(yè)市場

競爭力。

作為全國首個《家用破壁料理

機噪聲分級評價技術(shù)規(guī)范》團體標

準的發(fā)起方，美的一直都對自身產(chǎn)

品實力有著極高的要求。在此次標

準發(fā)布之前，美的就已經(jīng)在市場上

美的聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)——中國標準化協(xié)

會，共同起草了全國首個《家用破壁料

理機噪聲分級評價技術(shù)規(guī)范》團體標

準。據(jù)了解，該標準從噪聲等級、測試

方法、試驗環(huán)境以及測試期間產(chǎn)品的加

載與運行等多個維度進行規(guī)范要求，填

補了國家、行業(yè)和團體標準的空白，讓

低音破壁機產(chǎn)品發(fā)展有標準可依。

首個破壁機噪聲等級標準出臺，

意味著什么？

以科技創(chuàng)新

推出首臺一級聲效破壁機

Worthy of

attention 值得關(guān)注

70

推出運行噪聲最低可以低至36.8dB

的美的輕靜感安睡小魔方破壁機，

推動行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的迭代。

那美的輕靜感安睡小魔方破壁

機是如何實現(xiàn)降噪的呢？低音破壁

機改善噪聲，一般是從電機轉(zhuǎn)速、

整機降噪結(jié)構(gòu)，以及風(fēng)道、隔音罩

等方面入手。

徐建飛表示，“在破壁機外面

加一個罩子，的確可以起到一定的

隔音作用，但多加一個罩子，不僅

會讓整機重量變沉，用戶在操作過

程中拿取也不是很方便。而改變電

機轉(zhuǎn)速，產(chǎn)品的攪打效果、粉碎性

能也會有所下降?！?/p>

美的希望能夠在保證產(chǎn)品的使

用體驗，不犧牲產(chǎn)品核心功能的同

時，去解決破壁機的噪聲問題。在

研究中，美的生活電器電動產(chǎn)品技

術(shù)團隊發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)破壁機的攪拌杯

一般都是固定安裝在底部支架上，

當產(chǎn)品高速攪打時，攪拌杯與底部

支架共振產(chǎn)生噪聲，這個噪聲只

能通過橡膠減震降噪，無法從根

源減噪。而只有改變破壁機的內(nèi)

部結(jié)構(gòu)，從根本上降低噪聲的產(chǎn)

生，才是解決噪聲問題的最有效

手段。

為此，美的在新推出的安睡

小魔方破壁機中創(chuàng)新性地采用柔

性懸浮破壁系統(tǒng)，通過設(shè)計攪拌

杯減震硅膠墊減輕由機體內(nèi)部碰

撞產(chǎn)生的噪聲，同時搭配鎖音杯

蓋、智能變頻電機、雙層螺旋

風(fēng)道、水膜結(jié)構(gòu)設(shè)計等多重技術(shù)

創(chuàng)新，最大程度地實現(xiàn)減震降噪

的效果，打造“輕靜感”破壁新

體驗。

美的認為，產(chǎn)品創(chuàng)新就是通

過技術(shù)進步不斷滿足人們更深層

次的體驗或感受需求。就破壁機

產(chǎn)品而言，在最核心的攪拌功能

得到滿足后，產(chǎn)品的噪聲、使用

體驗等就是影響著用戶選擇的更

深層次的需求。從市場數(shù)據(jù)反饋

來看，帶有低噪聲功能的破壁機

明顯更受消費者的歡迎。

一般來說，低于45dB，就屬

于比較安靜、人體耳朵舒適度最佳

的分貝了。美的輕靜感安睡小魔方

破壁機，集成美的降噪黑科技，使

噪聲能夠低至36.8dB。

徐建飛表示，破壁機的降噪研

究是被美的生活電器研發(fā)團隊放到

三年產(chǎn)品技術(shù)規(guī)劃的主軸里面的，

并被列為需要長期研究攻克的專項

課題之一?！敖?jīng)過這幾年的技術(shù)迭

代，美的破壁機在噪聲方面已經(jīng)逐

漸達到用戶認可的水平。但從整個

行業(yè)和競爭格局來看，依然有大量

的產(chǎn)品是達不到噪聲等級標準。我

們希望通過破壁機噪聲等級標準的

制定，讓用戶在選購過程中有一個

參考標準，同時從自身做起，不斷

加快新產(chǎn)品的研發(fā)，帶動各大破壁

機生產(chǎn)商在低音方面持續(xù)加大核心

技術(shù)攻關(guān)，共同營造良性的競爭和

創(chuàng)新環(huán)境。”

破壁機每降低1分貝，對于消

費者的聽感來說，可能并不明顯，

但對于企業(yè)來說，卻需要連續(xù)多年

的研發(fā)投入，耗費巨大的研發(fā)成

本。為了給用戶帶來極致的產(chǎn)品體

驗，美的從來不吝于在研發(fā)上投

入。據(jù)了解，美的擁有國家CNAS

認證的營養(yǎng)實驗室、品質(zhì)測試實驗

室等多個實驗室用于研究破壁技

術(shù)。截止到目前為止，美的破壁機

已獲得專利1286項，并主動牽頭制

定多項國家、行業(yè)標準。

此次聯(lián)合北京中家院制定破壁

機噪聲等級標準，并推出首個一級

聲效產(chǎn)品，再次充分證明了美的破

壁機多年來在產(chǎn)品與技術(shù)方面取得

了顯著成效。未來，美的將繼續(xù)把

用戶需求作為科技研究的方向，致

力于提升用戶的美好生活體驗。

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71

PAGE P71 - P85

家用空調(diào)價格下降

出貨也在下行

為什么家電生意越來越難做了？

大屏電視尚未完全普及，

巨屏?xí)r代又要來了？

體育營銷再掀熱潮，

家電品牌紛紛發(fā)力

冰箱冷柜跌價

經(jīng)銷商直言“虧大了”

逆勢增長，表現(xiàn)靚眼，

個護小家電的春天要來了嗎？

空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷連續(xù)下滑

出口連月增長

Viewpoint 觀點

72

經(jīng)過了上半年的高增長和旺季

行情之后，進入2024冷年的國內(nèi)

空調(diào)市場并沒有延續(xù)之前的向上勢

頭，相反，工廠出貨層面的走勢并

不理想，高昂的市場情緒在冷卻，

家用空調(diào)內(nèi)銷領(lǐng)域規(guī)?；鲩L、制

造端成本、結(jié)構(gòu)性升級等等多個方

面都面臨著壓力，形成這種局面是

有多重因素綜合作用的結(jié)果。

今年國內(nèi)空調(diào)市場走勢的轉(zhuǎn)折

點在7月份，從這個月中下旬終端

層面陡然出現(xiàn)的斷崖式同比下滑極

大地打擊了行情信心，對后期工廠

的排產(chǎn)、產(chǎn)品布局與渠道拓展都形

成了不利影響。

進入新冷年之后，無論是零售

端和出貨端，價格都在往下走。筆

家用空調(diào)價格下降

出貨也在下行

國內(nèi)市場已經(jīng)進入了存量化周期，尤

其是以房地產(chǎn)為代表的關(guān)聯(lián)行業(yè)也難

以給家用空調(diào)提供新生需求，但仍有

增長空間有待企業(yè)挖掘。

端產(chǎn)品的需求明顯高于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升

級的規(guī)模。

從數(shù)字上看，價格下滑的幅度

并不大，而且從各大上市公司的半

年報也可以看到，上半年絕大多數(shù)

公司在空調(diào)業(yè)務(wù)上的毛利率還在增

長，之前主動的漲價行為留存出了

價格調(diào)整的空間，只是，由此而形

成的趨勢并不樂觀。

一般情況下，新冷年開盤出貨

量出現(xiàn)環(huán)比下行的正?，F(xiàn)象，這是

家用空調(diào)市場發(fā)展的常態(tài)；只是，

出貨量同比下滑就有著階段性的特

殊原因。今年8月份上中旬的出貨

量還是微幅增長，然而從8月下旬

開始，出貨層面的表現(xiàn)一如7月份

終端市場的態(tài)勢，偏冷的終端走勢

終于傳導(dǎo)到了制造端。

9月份國內(nèi)市場出貨量按照眼

下的走勢預(yù)計同比下滑的幅度在

者從多個區(qū)域及品牌方了解到，行

業(yè)整體的出貨均價在融合營銷政策

之后大約下滑了3%-5%，終端層

面也是如此，尤其是從8月底到9月

中上旬，零售價格平均降幅在200

元至300元之間。

與此形成鮮明反差的是，材

料成本的價格并沒有發(fā)生太大的變

化，銅價最近一段時間一直在每噸

7萬元左右的價格上下窄幅波動，

制造端短期內(nèi)的材料成本還在持續(xù)

承壓。

事實上，從7月份和8月份終端

的走勢就可以看到，新冷年初期的

價格維持高位運行的難

度偏大。一方面，旺季

市場的需求表現(xiàn)不及預(yù)

期，盡管西北、華北、

東北市場同比增長之

外，但是以華東為代表

的主力市場相對低迷；

另外一個方面，消費分

層趨勢愈演愈烈，中低

出貨量下探

市場布局生變

價格降幅不大

但趨勢堪憂

觀點

73

8%左右，由于去年同期因為7月份

和8月份終端走勢相對較好，提振

了渠道提貨的積極性和信心。今年

9月份的出貨數(shù)據(jù)同比基數(shù)較高，

疊合市場及企業(yè)對未來方向的策略

調(diào)整，出現(xiàn)下滑并不奇怪。

眾所周知，大量的品牌近年來

開始發(fā)力家用中央空調(diào)和風(fēng)管機產(chǎn)

品，這對家用分體機產(chǎn)品形成了明

顯的擠壓效應(yīng)；企業(yè)對經(jīng)營結(jié)構(gòu)的

升級訴求，激化了產(chǎn)品類別在市場

端的份額生變。

由于國內(nèi)市場已經(jīng)進入了存量

化周期，尤其是以房地產(chǎn)為代表的

關(guān)聯(lián)行業(yè)也難以給家用空調(diào)提供新

生需求，各個企業(yè)也明白內(nèi)銷市場

實現(xiàn)規(guī)?；偻黄频目臻g不大。所

以，國際化拓展成為了空調(diào)行業(yè)的

重點方向。

今年上半年面向海外的出口量

其實處于同比下滑的狀態(tài)，不過從

7月開始，出口市場的走勢開始回

暖，最近幾個月的出口量都呈同比

增長的態(tài)勢，9月份也是如此。這

也是為什么有些企業(yè)或品牌每個月

的產(chǎn)銷總規(guī)模保持著增長，而內(nèi)銷

端卻出現(xiàn)下滑的原因所在。

對規(guī)?；l(fā)展的訴求，各個企

業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變化，大型企業(yè)對利

潤和高質(zhì)量經(jīng)營的要求更高，這有

利于其他品牌通過積極主動的價格

行為提升規(guī)模，2023冷年二三線品

牌出貨量高增長的原因之一正是由

于這一點。也因此，只要頭部品牌

的價格維持剛性狀態(tài)，后續(xù)企業(yè)的

市場存量機會依然豐富。

另外一點就是細分化市場正

在提供愈加蓬勃的增長動力，過去

幾年的典型產(chǎn)品是新風(fēng)空調(diào)，今年

廚房空調(diào)在美的的驅(qū)動下涌現(xiàn)出了

前所未有的一波熱潮；還有駐車空

調(diào)、電梯空調(diào)、機房空調(diào)等，以消

費用戶居家、工作及出行的空間場

景為主線，孕生出了各種細分化的

需求路徑。

出口端的紅利機會顯得更多，

其實不僅僅是大型企業(yè)在全球市場

發(fā)力，眾多的三四級品牌近年來也

在積極布局、拓展海外市場領(lǐng)域；

當然，這也將加劇出口端的競爭。

國內(nèi)市場供求矛盾在持續(xù)激化，出

口成為了釋放工廠產(chǎn)能和緩解這種

矛盾的主要路徑。

進入2024冷年之后，渠道端

還有一個趨勢，那就是商業(yè)端對品

牌化的要求越來越高，而不僅僅是

追求低價；需要指出的是，商家希

望提貨價格越低越好，這是必要條

件，在此基礎(chǔ)上，則希望與功能品

質(zhì)穩(wěn)定和品牌知名度高的企業(yè)形成

合作。也因此，品牌化發(fā)展后期的

擁有更多的機會。

無論行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境如何變

革，空調(diào)是一種剛需類產(chǎn)品，每一

種消費群體對舒適生活的要求肯定

不會變，國內(nèi)市場的存量空間也足

夠的大，只要企業(yè)調(diào)整好自身的產(chǎn)

品、區(qū)域和量化目標結(jié)構(gòu)，找到合

適的生存發(fā)展通道并不難。

量價下行

未來在哪兒

觀點

Viewpoint 觀點

74

今年中秋和國慶“雙節(jié)”期

間，與人頭攢動的旅游景區(qū)和人生

鼎沸的餐飲娛樂形成鮮明反差的是

各個線下家電終端門可羅雀，這么

多年以來線下終端已經(jīng)不復(fù)當年的

盛況并不意外；但今年即便是線上

各種平臺，也并沒有涌現(xiàn)出讓人眼

前一亮的銷售業(yè)績表現(xiàn)。

正如很多的廠商在與筆者交

流的過程中不無感慨，當大眾消費

開始呈現(xiàn)出復(fù)蘇勢頭的時候，家電

生意卻越來越難做了。事實上，如

果站在家電整體市場的視角看，其

實總量規(guī)模的下滑幅度并不大，諸

如家用空調(diào)等品類甚至還出現(xiàn)了可

喜的增長，致使很多業(yè)內(nèi)人士感到

“生意難做”的直接原因在于，整

個家電產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈的每個環(huán)節(jié)都

在出現(xiàn)分化和分流。

二十年前，用戶購買家電產(chǎn)品

可選擇的場景并不多，專業(yè)店和家

電賣場幾乎是一統(tǒng)終端，但是現(xiàn)在

無論是線下還是線上，每個通路

都在分化。不需要安裝、服務(wù)的

品類，基本都集中在線上平臺，可

線上本身也在分化。除了淘系和京

東之外，還有拼多多、直播、內(nèi)容

電商等等不斷的重構(gòu)線上的零售

體系。

線下也是如此，除了家電賣

場、專門店、專業(yè)店、地方百貨賣

場等之外，還有地標賣場、社區(qū)

店、家裝市場、家居賣場，就連設(shè)

計師、售后服務(wù)人員、安裝工等都

成為帶貨人群。

當有限的市場需求在這樣一

種極度分散的終端銷售架構(gòu)分化，

需求資源流向每個終端的量就顯得

非常有限；不僅如此，商業(yè)端的提

為什么家電生意

越來越難做了？

“生意難做”的本質(zhì)就是供求

矛盾激化、供需結(jié)構(gòu)失衡。

消費商業(yè)場景分化了

觀點

75

貨路徑也在分化，這將進一步加劇

“生意難做”的程度。

更何況，消費者比價、比產(chǎn)

品的范圍也多了，哪怕是商家和廠

家挖空心思擴大產(chǎn)品的布局，強化

不同終端在產(chǎn)品上的差異化，但消

費用戶在這方面已經(jīng)不會因為產(chǎn)品

一兩個符號的不同而付出更高的價

格。不僅僅是消費者在比價，經(jīng)銷

商也在比價，當B端和C端都因為

價格斤斤計較的時候，這“生意難

做”就不奇怪了。

就眼下的流通格局而言，終

端和分銷商，并不一定要從直屬代

理商提貨，淘系和京東的線下端

口，蘇寧、匯通達、五星的批發(fā)端

口，各個工廠自身的APP批發(fā)提貨

端口，哪個端口價格更低、成本更

低，商家便從哪個端口提貨，所謂

控價、杜絕竄貨等基本難以得到有

效落實。

前些年，每個廠家都在提“年

輕化”，事實上這是一個偽命題，

正如時間流逝不可阻擋一樣，“年

輕化”的消費用戶群體在不斷變

遷，昨天的年輕化便成為了明天的

中老年化，但消費對家電產(chǎn)品卻發(fā)

生了實實在在的分化。

一方面，夠買家電的主流群體

不同于以往，如果既往是一代人在

購買全家人使用，那么現(xiàn)在絕大部

分家庭中的成年用戶都擁有了家電

產(chǎn)品的消費和使用能力，這使得每

一類群體對產(chǎn)品和品牌的認知、訴

求顯得千差萬別。

另外一個方面，由于人口結(jié)構(gòu)

的問題，銀發(fā)經(jīng)濟體對家電消費的

驅(qū)動力越來越大，他們對自身需求

的釋放和對家電產(chǎn)品、品牌的選擇

更為謹慎。同時，年齡比之更為年

輕的用戶，對產(chǎn)品更注重實用性和

適用性，對廠家的概念炒作反而無

感，他們有著自己的價值主張，并

不會因為品牌和產(chǎn)品概念來影響自

己的判斷。

分化的還有消費需求的結(jié)構(gòu)，

很顯然的是，存量規(guī)模越大的市

場，以更新?lián)Q代為直接表現(xiàn)的消費

升級也就愈加明顯；反之，存量規(guī)

模越小的區(qū)域，增量機會也就越豐

富。這也是為什么今年的東北、華

北、西北等市場中空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)顯

著增長的原因之一。

用戶在日常工作與生活中的

家電消費場景也在分化，以空調(diào)產(chǎn)

品為例，除了常規(guī)的廳室之外，

廚房、衛(wèi)浴、電梯、汽車出行、露

營、外出餐食等等，每個場景之中

對空調(diào)產(chǎn)品的需求和要求都不一

樣。這是機會，只是，并不是每個

企業(yè)都能夠把握住這些機會。

今年空調(diào)行業(yè)有一個集體現(xiàn)

象，那就是各個企業(yè)都在紛紛發(fā)力

風(fēng)管機、家用中央空調(diào)產(chǎn)品等等

服務(wù)屬性更強、毛利空間更高的品

類，這種看似是以利潤為導(dǎo)向的理

性行為背后，是傳統(tǒng)形態(tài)的分體機

市場難以實現(xiàn)規(guī)模化再突破。

這種邏輯在整個家電領(lǐng)域都存

在，尤其是大型家電企業(yè)集團，就

從近年來“協(xié)同”、“套系”成為

行業(yè)熱詞就可以看出，越來越多的

企業(yè)都希望賣解決方案而不是簡單

的銷售硬件。只是，這一行為與需

求層面發(fā)生了明顯的背離。

在存量化的家電市場，無論是

新生需求還是更新?lián)Q代用戶，對產(chǎn)

品的需求遠遠大于對全屋同一品牌

的需求，尤其是在消費升級需求逐

漸擴大的今天，用戶在更新單一

家電產(chǎn)品的時候，很少會去為此

而重新裝修整個生活場景。一個

現(xiàn)象驗證了這一點，今年廚房場

景升級加速，單品的煙機和灶具

都在增長。

內(nèi)外銷市場也在分化，再以空

調(diào)為例，從7月份開始，國內(nèi)空調(diào)

市場連月下滑，9月份和10月份的

出貨及排產(chǎn)也是如此；同時，出口

端卻在增長，全球化不止是大型企

業(yè)的戰(zhàn)略，也是各個中小品牌產(chǎn)能

釋放的重要通道。

其實，“生意難做”的本質(zhì)就

是供求矛盾激化、供需結(jié)構(gòu)失衡，

更何況，以房地產(chǎn)為代表的關(guān)聯(lián)行

業(yè)還難以提高新生的需求空間。更

為重要的是，當市場已經(jīng)進入存量

化階段的時候，大量的廠商的思維

和生意邏輯，依然停留在增量化周

期。家電市場足夠的大，是人們?nèi)?/p>

常生活中的剛需，改變自身生存發(fā)

展境況的第一步，是自我邏輯和意

識的轉(zhuǎn)變。

消費者自身分化了

品牌方的市場行為分化了

在本輪國慶促銷期間，空調(diào)市場分

周度節(jié)奏來看，線上市場高開低

走，線下市場平穩(wěn)攀升。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，

W39-W41空調(diào)線上銷額分別同比增

長8.2%、4.0%和-1.7%，

線下銷額分別同比增長-11.6%、

2.3%和3.2%。

Viewpoint 觀點

76

在9月25日的華為秋季全場景

新品發(fā)布會上，華為推出了本年度

旗艦巨幕智慧屏——華為智慧屏

V5 Pro。這款新品的尺寸包括兩個

規(guī)格，分別為98英寸和85英寸。

9月26日，海信電視“Hi冠

軍 ULED X MiniLED全新陣容

發(fā)布會”在上海啟幕，海信電視

UX、U8KL、E8K以及E7K 4款新

品驚艷亮相。其中，海信電視UX

的新品來看，大屏化仍然是當今彩

電市場的主旋律，而在大屏化的過

程中，從大屏走向超大屏已成為整

個行業(yè)的共識。

眾所周知，中國彩電行業(yè)已由

增量市場進入存量市場，再加上人

口以及房地產(chǎn)紅利的消退，新增需

求拉力不足，彩電市場規(guī)模已經(jīng)連

續(xù)5年出現(xiàn)下行。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019

年中國電視銷量為4894萬臺，同比

下降2%，銷售額為1340億元，同

比下降11.2%；2020年中國電視銷

量為4450萬臺，同比下降9.1%，

銷售額達到1209億元，同比下降為

11.7%。到了2021年，我國電視市

場直接跌破4000萬臺大關(guān)，銷量為

3835萬臺，同比下降13.8%，創(chuàng)12

年來最低。2022年，中國彩電市場

繼續(xù)下跌，零售量規(guī)模為3634萬

臺，直接回到了2009年3450萬臺

的水平。

當時間來到2023年，中國彩電

市場依舊低迷。數(shù)據(jù)顯示，2023年

上半年中國彩電市場銷量為1467萬

大屏電視尚未完全普及，

巨屏?xí)r代又要來了？

從大屏走向超大屏已成為整個彩電行業(yè)的共識。

作為旗艦級產(chǎn)品，搭載了110 英寸

40000+分區(qū)的 MiniLED 屏。

更早之前，在今年8月28日

TCL舉辦的“所見即山?！盦DMini LED電視新品發(fā)布會上，

TCL發(fā)布了全球最大的QD-Mini

LED電視，同時也是全球第一臺

20000+級分區(qū)的QD-Mini LED電

視——115\"X11G Max。

從彩電廠商最近一段時間發(fā)布

Viewpoint 觀點

觀點

77

臺，同比下降12.2%，銷額為487

億元，同比下降8.5%。

在市場需求持續(xù)下滑的背景

下，大尺寸化成為彩電行業(yè)實現(xiàn)突

破、驅(qū)動換新的重要方向之一。一

方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場進入存

量市場，改善型住房逐漸成為了房

地產(chǎn)市場的一個重要組成部分，在

一線和核心二線，小房換大房成為

新的剛需，而隨著家庭住房面積越

來越大，客廳面積也隨之增大，大

尺寸電視就成為了消費者的首選。

另一方面，過去幾年，“宅經(jīng)

濟”的火熱使得人們對電視的需求

發(fā)生巨大變化，“家庭影院”成為

新中產(chǎn)階級追求的觀影方式。據(jù)奧

維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，消費者

對彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級影

院”占比達到57.5%。

從市場銷售數(shù)據(jù)來看，大尺寸

電視的占比也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯

示，2022年，中國彩電市場平均尺

寸達到57.4英寸，較上年同期增長

了2.8英寸，其中增長最快的是75

英寸，市場份額達到13.5%；而80

英寸以上的超大尺寸消費意愿持續(xù)

增強，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為

2.6%。2023年上半年，75英寸大

屏電視的零售量份額占比為18%，

同比增長7.1%，成為份額增長最

快的尺寸。

在當前的大尺寸電視中，70英

寸及以下的仍是主流選擇，其中，

65英寸、55英寸仍是目前電視市場

最受歡迎的尺寸，2023上半年銷量

排名第一第二，而75英寸可以說是

大屏和超大屏的分界點。

今年上半年，85、86、98英

寸以及100英寸這四個超大屏電視

尺寸雖然呈現(xiàn)上升趨勢，但總體占

比仍較小，不足8%。

從行業(yè)發(fā)展角度來看，步入結(jié)

構(gòu)調(diào)整的彩電行業(yè)沒有回頭路可

走，大尺寸化、高端化是彩電行業(yè)

的必然選擇。但是從市場角度來

看，電視機屏幕越來越大，功能

越來越多，意味著價格也越來越

高。以文章開頭提到的華為最新發(fā)

布的智慧屏V5 Pro為例，98英寸

售價36999元、85英寸售價24999

元。到底有多少消費者愿意為高端

大屏電視買單？這是一個值得深思

的問題。

1467

2023年上半年中

國彩電市場銷量為

1467萬臺，同比下

降12.2%，銷額為

487億元，同比下降

8.5%。

萬臺

觀點

Viewpoint 觀點

78

體育營銷再掀熱潮，

家電品牌紛紛發(fā)力

體育活動與體育市場的全球化市場特性，

為家電品牌賦能帶來更廣闊的空間。

每一次大型賽事，給眾人帶

來的不僅是一場場酣暢淋漓的比賽

狂歡，它呈現(xiàn)出的競技、協(xié)作、拼

搏、趣味的體育精神，更是引領(lǐng)觀

眾不斷向上的寄托。

不同于以往，現(xiàn)在體育營銷市

場的消費者已逐漸呈現(xiàn)出多元化的

發(fā)展態(tài)勢，從去年的卡塔爾世界杯

屢次登上熱搜，到成都大運會熱度

不減，再到杭州亞運會引起萬眾矚

目，體育競技無疑是將不同圈層人

群集中于一起的超級賽事。

對于企業(yè)和品牌而言，面對體

育賽事的優(yōu)質(zhì)資源，充分挖掘其巨

大價值，在滿足消費者體育內(nèi)容需

求的同時還能提高自身品牌價值及

知名度。

現(xiàn)如今，越來越多的家電品

牌已加入體育營銷的陣營，8月22

日，美的官宣埃爾林·哈蘭德成為

美的全球品牌代言人。

第31屆世界大學(xué)生夏季運動會

期間，長虹展現(xiàn)出四川主場主人翁

的氣場，正式成為成都大運會唯一

指定家電品牌，全程服務(wù)本屆大運

會，為與會的運動員和代表提供一

場令身心倍感愉悅和放松的“家用

電器盛宴”。

2023年7月25日，TCL與中國

女籃官方合作伙伴簽約儀式在北

京舉行，雙方都秉承著“敢為不

凡”的信念，在各自領(lǐng)域用心堅

守、持續(xù)深耕，努力成為該領(lǐng)域的

佼佼者。

老板電器作為2023年杭州亞運

會的官方供應(yīng)商，不僅為本次亞運

會及其運動員提供了全面的智能化

廚房電器的供給和營養(yǎng)助力，也將

以創(chuàng)新科技實力為亞運賦能。

9月1日，海信集團對外宣布：

海信正式成為2024德國歐洲杯的全

觀點

79

均增速分別達14.01%、16.08%，

產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從

0.6%上升到1.07%。

隨著新技術(shù)的發(fā)展以及熱愛

體育的群體規(guī)模日益增長和國內(nèi)

體育氛圍的漸濃，體育資源及體

育市場蘊含的巨大價值潛力日趨

突顯，體育活動與體育市場的全球

化市場特性為家電品牌賦能帶來更

廣闊的空間。

同樣的，只有不斷創(chuàng)新、不斷

變化的品牌營銷才能牢牢抓住消費

者的注意力，家電品牌在未來的體

育賽事營銷戰(zhàn)場上必然會呈現(xiàn)出不

斷加碼的競爭姿態(tài)。

球官方合作伙伴。海信第三度與歐

洲杯攜手，加上世界杯，海信已經(jīng)

連續(xù)第5次贊助世界頂級足球賽事。

9月10日，美博贊助的塞爾維

亞男籃憑借過硬的實力和拼搏精

神，一路過關(guān)斬將，勇奪2023男籃

世界杯亞軍。

值得一提的是，作為2023FIBA

國際團結(jié)杯官方合作伙伴、塞爾維

亞國家男籃官方贊助商，美博深耕

體育營銷已經(jīng)6年之久，從贊助深

圳中塞女排和國際頂級籃球國家

隊，到拓展更廣泛的海外市場，美

博持續(xù)通過國際賽事將拼搏態(tài)度傳

遞給全球用戶。

美博堅定地將科技國貨形象

與國際品牌地位相結(jié)合，向全球展

示“中國品牌”的實力，國際化品

牌之路更加寬廣。正是借助體育營

銷力量，美博從中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的挑

戰(zhàn)者，迅速成長為行業(yè)有力的競爭

者，今年塞爾維亞男籃勇奪亞軍，

為其接下來美博在空調(diào)市場引爆和

消費引領(lǐng)夯實基礎(chǔ)，面對家電市場

新一輪的挑戰(zhàn)，美博正成為空調(diào)產(chǎn)

業(yè)的破局者。

據(jù)公開資料顯示，2012年至

2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增

加值分別由9526億元、3136億元

增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年

1.07%

2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬

億元，年均增速分別達14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

Viewpoint 觀點

80

冰箱冷柜跌價

經(jīng)銷商直言“虧大了”

為什么跌價？

什么時候會反彈？

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

95號油突破9元/升，金價突破

600元/克，銅價仍然高企，唯獨家

電的價格，尤其是冰箱冷柜，在今

年“跌跌”不休。

“上半年提的冰箱虧損大，冰

箱開盤價格都下調(diào)了，庫存全虧，

逼得我不敢囤貨了，只有少量拿了

點?！卑不盏鸟R志馬老板（化名）

無奈地感嘆：“虧大了”。

來自遼寧的劉海劉老板（化

名）也遇到了類似的情況，他表

示：“對開大冰箱，500、500地

降，降的兇。”

比起冰箱，劉老板更擔心的

是冷柜?！白罱疫@邊兒冷柜也

在往下跌價呀。有的冷柜都往下

一百一百地降價呢。他們降價我們

就虧損了。現(xiàn)在頭部的一二線品

牌，全在價格戰(zhàn)，200升的700塊

錢，往下拋，全700，咋賣？”

行業(yè)數(shù)據(jù)，也反映了這一點。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，線

下冰柜銷售額同比下滑約3%，銷

量略有下滑，均價同比下滑44元。

隨著頭部品牌降價，冷柜中小

品牌價格也開始松動。進入9月，

浙江一些品牌開始出政策。同時，

也有一些品牌保持價格不變，劉老

板看著直擔憂：“你進價還750，

人家都700往外拋了。進價比別人

賣價還貴50。再不往下調(diào)價，市場

都沒了?！?/p>

提起空調(diào)，馬老板也感到了危

機，“8月3號開盤打款提貨了，好

多還沒到貨，線上價格下調(diào)了。線

上一級能效和渠道三級能效提貨價

差不多了。高價位提的貨，最近只

能低價位賣出?！?/p>

今年7月開始，空調(diào)斷崖式滑

坡，庫存消化不理想，同時空調(diào)產(chǎn)

能在2023冷年攀升到一個新的高

度，華凌、華蒜為代表的空調(diào)子品

牌又全面爆發(fā)，“品牌多，庫存

多，僧多粥少，雙十一估計又一次

價格戰(zhàn)打起來?！睂Υ?，馬老板只

有一聲嘆息。

買漲不買跌，是股市的一種投

資策略，而在家電圈，面對近日的

“跌價”，經(jīng)銷商也是如此反應(yīng)。

馬老板表示，“漲價多囤，跌

價都不敢囤了，害怕還會掉價?！?/p>

作為代理商，劉老板也表示：

“越降價客戶還不吃貨呢。你往上

漲價，他愿意囤貨，你越便宜他不

賣，他還尋思別人家更便宜。咱也

不敢往下壓，不知道啥時候是地

這個牌子沒有售后，我沒敢入手。至于其他雜牌，

我不做這些。現(xiàn)在人品牌意識強，我最近的生意基

本都是以舊換新，我還是考慮有售后的品牌。

價格進入下行通道

越降價越觀望

8月1日-31日大家電品類線下均價同比變化

（元）

（元） （元）

（元） （元）

（元）

冰柜 -44

彩電 -113

+198 -109

洗衣機 +19 +49

冰箱 干衣機

空調(diào)

觀點

81

板價?！?/p>

在劉老板看來，今年的情況還不如去年，去年洗衣機、

冷柜賣的還不錯，今年不僅量下來了，利潤還受到了影響。

遇到廠家壓貨，只能適當壓一點?！澳阏f你不壓，你要理解

業(yè)務(wù)他也要生存，但是你壓了，他一降價你還虧錢，也不會

給你賠錢。也不能寄希望各個廠家給補差價。現(xiàn)在就打定一

顆心，有啥賣了再進，不賣就停著。給太大的政策咱也不敢

多壓?！?/p>

“漲價只要賣的快，我不也能漲嗎？賣不動貨，再便

宜，壓在倉庫也沒有用。”了解到最近銅價還在高位，鋁價

同比6月也還在漲，劉老板認為這一輪跌價，主要還是廠家

在去庫存。

2024冷年開盤，馬老板本來準備拓展新品牌，也參加

了意向品牌的開盤會。雖然該意向品牌

在2023冷年的規(guī)模已經(jīng)躥升至70萬臺左

右，但最終馬老板沒有打款。

“這個牌子沒有售后，我沒敢入

手。至于其他雜牌，我不做這些?，F(xiàn)

在人品牌意識強，我最近的生意基本

都是以舊換新，我還是考慮有售后的

品牌?！?/p>

售后、安裝，作為家電銷售的最后

一環(huán)，同時也是距離用戶最近的一環(huán)，

已經(jīng)得到了經(jīng)銷商，以及廠家前所未有

的重視。

劉老板對此也深有體會。以前他做

小品牌，“總要自己處理殘機，處理從經(jīng)

銷商返回來的機器，底下沒什么風(fēng)險，有

啥問題全發(fā)給我們，在我們這邊修，都沒

結(jié)錢。有的廠家不管，磕碰了或者壞了

的，不讓返廠，就得我們自己拿過來?！?/p>

以冰箱為例，小品牌的風(fēng)冷技術(shù)達

不到標準，“噪音超級大，賣了返貨率

特別高，開一個傷一個，質(zhì)量在那里，

他突破不了他的技術(shù)瓶頸，他又不舍得

往里投太多的資金，他的做工跟品牌一

塊比不了，瑕疵特別多。”

不僅僅是售后，大品牌的銷售拉

力，這兩年明顯上來了?！霸谖覀儺?shù)?/p>

大品牌賣的還挺好的，主要是品牌，不

是品牌賣不動的。消費者特別認牌子。

咱們2015年之前，小牌子還能賣，2015

年以后賣的少?！?/p>

一方面家電進入存量時代，需求以

更新?lián)Q代為主，另一方面，用戶消費也

呈現(xiàn)集約化、品質(zhì)化、品牌化的特征，

經(jīng)銷商也越來越看重品牌，看重品質(zhì)與

售后。

雖然經(jīng)營的品牌、品類正在進入

下行的價格通道，但馬老板、劉老板為

代表的經(jīng)銷商仍然優(yōu)選品牌。在他們看

來，去庫存，價格戰(zhàn)都是一時的，抓住

品質(zhì)與服務(wù)的紅利，才能把生意經(jīng)營得

長久且穩(wěn)當。

在我們當?shù)卮笃放瀑u的還挺好的，主要是品

牌，不是品牌賣不動的。消費者特別認牌

子。咱們2015年之前，小牌子還能賣，2015

年以后賣的少。

還得選有售后的品牌

Viewpoint 觀點

82

過去幾年，“宅經(jīng)濟”以及

直播帶貨的興起，刺激了消費者對

于小家電的需求，使得市場需求被

提前透支。如今，隨著紅利消退，

小家電市場遇冷明顯。奧維云網(wǎng)

(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，

逆勢增長，表現(xiàn)靚眼，

個護小家電的春天要來了嗎？

在悅己需求和健康意識提升的驅(qū)動下，

個護小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期。

家電卻實現(xiàn)了高開穩(wěn)走。據(jù)奧維云

網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，

2022年上半年電吹風(fēng)零售額39.2億

元，同比增長26.3%，電動牙刷零

售額28.6億元，同比增長8.3%，

電動剃須刀零售額48.5億元，同比

廚房小家電整體零售額275.5億

元，同比下降8.5%，零售量13101

萬臺，同比上漲0.8%。

在廚房小家電行業(yè)整體低景

氣下，以電吹風(fēng)、電動牙刷、電動

剃須刀三大品類為代表的個護小

觀點

83

增長22.7%。

與行業(yè)大環(huán)境一致的是，我們看

到，以個護小家電為主營品類的上市

公司，今年上半年業(yè)績表現(xiàn)普遍比較

亮眼。

以個護小家電龍頭企業(yè)飛科

為例，根據(jù)飛科電器8月24日發(fā)布

的2023年半年度報告，上半年實

現(xiàn)營業(yè)收入26.74億元，同比增長

17.3%；屬于上市公司股東的凈利潤

6.08億元，同比增長33.43%，創(chuàng)下

了其上市以來最好的半年報業(yè)績。

分產(chǎn)品來看，公司2023H1剃須

刀收入為18.76 億，占比70%，同

比增15%；電吹風(fēng)收入達3.31 億，

同比增37%；電動牙刷收入1.12 億

元，同比增79%。

在個護小家電賽道上，除了“洗

剪吹”三大品類，一些保健類的個護

小家電近年來也受到了消費者追捧，

比如筋膜槍、眼部按摩儀、頸部按

摩儀等等。電商平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯

示，2023年1-7月，京東平臺按摩儀

的銷量將近500萬，同環(huán)比均增長約

18%；銷售額為19億+，環(huán)比增長約

22%，同比增長約29%。

按摩儀市場的火熱，帶動了相

關(guān)上市公司上半年業(yè)績顯著增長。以

“按摩小家電第一股”倍輕松為例，

根據(jù)半年報顯示，今年上半年公司實

現(xiàn)營收5.99億元，同比增長30.7%；

凈利潤虧損2535萬元，同比大幅收

窄；Q2營收3.71億，為上市以來最

好二季度業(yè)績。

個護小家電逆勢增長、相關(guān)上市

公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼，是否意味著行業(yè)

的春天要來了？

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，2023年

2022年上半年——

電吹風(fēng) 零售額39.2億元，

同比增長26.3%，

電動牙刷 零售額28.6億元，

同比增長8.3%，

電動剃須刀 零售額48.5億元，

同比增長22.7%。

Viewpoint 觀點

84

個護小家電增長基調(diào)確定。根據(jù)魔鏡數(shù)

據(jù)，2023年8月個護小電行業(yè)整體（淘系

+京東平臺）銷額、銷量、均價分別同比

+ 11.49%/+5.82%/+5.37%，量價齊增推

動行業(yè)規(guī)模增長。下半年，隨著雙一十

大促的開啟，行業(yè)有望迎來一波新的增

長。但是，說春天來了，為時尚早。

首先，個護小家電2023上半年的高

增長，是建立在去年同期低基數(shù)基礎(chǔ)之

上。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯

示(僅傳統(tǒng)電商渠道)：2022年上半年個

護小家電(電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須

刀)三品類零售額共計85.9億元，同比下

降11.5%。

其次，在悅己需求和健康意識提升

的驅(qū)動下，個護小家電行業(yè)處于向上發(fā)展

周期，由此也吸引了一批新興個護小家電

企業(yè)和傳統(tǒng)小家電企業(yè)切入市場，比如九

陽在2021年入股樂秀科技，增持個護新

賽道，小熊電器也在近年推出高速吹風(fēng)

機，發(fā)力洗護家電新賽道。大批新

老玩家的紛紛入局，導(dǎo)致行業(yè)競爭

加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化加重。

另一方面，由于個護小家電

行業(yè)準入門檻相對較低，市場上品

牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。整體

來看，大多數(shù)企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能

力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、

研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。

在核心技術(shù)方面，國產(chǎn)品牌與戴

森、飛利浦等國際知名品牌相比依

然存在明顯的差距，行業(yè)整體水平

仍待提高。

此外，和廚房小家電一樣，個

護小家電行業(yè)也存在著明顯的“重

營銷輕研發(fā)”現(xiàn)象，銷售費用遠超

研發(fā)費用。飛科電器2023半年報顯

示，2023年上半年公司的研發(fā)費用

為5152萬元，同比增長16.27%。

再看銷售費用，同比增長37%達

到7.3億元，其中廣告、促銷和推

廣費用達到5.95億元，比去年同期

4.25億元顯著增長。這一銷售費用

已經(jīng)超越九陽股份，躋身小家電行

業(yè)前三，僅次于科沃斯與蘇泊爾。

個護小家電是典型的“悅己

型”消費，體現(xiàn)為追求“微小而確

實的幸福”的“小確幸”文化。如

今，“悅己消費”已成為中國消費

的核心關(guān)鍵詞之一。這背后，除了

Z世代個性與“敢賺敢花”的消費

動機驅(qū)動外，還離不開一個愈發(fā)

龐大的現(xiàn)象級消費趨勢——“單身

經(jīng)濟”。

在悅己消費與單身經(jīng)濟兩大消

費趨勢驅(qū)動下，個護小家電市場無

疑蘊藏著巨大的市場潛力。但如果

企業(yè)繼續(xù)以重營銷、輕研發(fā)的模式

發(fā)展下去，不僅會讓企業(yè)在品控方

面存在隱患，且不利于企業(yè)核心競

爭力的提升和行業(yè)的長足發(fā)展。

2023年1-7月，京東平臺按摩儀的

銷量將近500萬，同環(huán)比均增長約

18%；銷售額為19億+，環(huán)比增長

約22%，同比增長約29%。

近 萬臺 500

觀點

85

今年的國慶和中秋“雙節(jié)”市

場并沒有給空調(diào)行業(yè)帶來驚喜，筆

者從多個制造工廠和流通平臺了解

到，國內(nèi)空調(diào)市場依然受困于低迷

的需求。

事實上，從8月份開始整個國

內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進入了淡季階段，

制暖及工程機領(lǐng)域也沒有能夠給行

業(yè)提供更多的增長動力，B端渠道

的拓展、產(chǎn)品和品牌滲透成為了行

業(yè)的主要工作之一，只是，同比數(shù)

據(jù)卻從另外一個側(cè)面反映出了內(nèi)銷

市場的走向：寒冬即臨。

中國空調(diào)市場在2023年走勢的

轉(zhuǎn)折點在7月份，這個月出貨端超

過20%的增長幅度掩蓋了另外一個

令人堪憂的狀況，那就是零售終端

一改之前連續(xù)五個月的增長之勢而

陡轉(zhuǎn)之下出現(xiàn)了斷崖式的滑坡。

筆者獲悉，8月份、9月份國

內(nèi)空調(diào)市場的出貨總量同比均呈下

滑，下滑的幅度都超過了10%，華

東、華南、華中等內(nèi)銷市場既往的

主力區(qū)域，需求不達預(yù)期，也影響

了整體市場盤面的變動，華北、東

北和西北市場的增長難以填補主力

區(qū)域的下滑。

空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷連續(xù)下滑

出口連月增長

內(nèi)銷和出口，堪稱冰火兩重天。

實出口端陷入了一個持續(xù)下

滑的泥淖，但當國內(nèi)市場掉

頭向下的同時，出口市場扭

頭向上。

據(jù)了解，自7月份空調(diào)行

業(yè)出口端出現(xiàn)了接近15%的

增長，一改之前半年的頹勢之

后，8月份和9月份行業(yè)的出

口總量同比增長幅度都超過了

20%，這種良好的走勢具備一

定的慣性效應(yīng)，10月的出口

端預(yù)計依然火熱。

出口端的高增長與主要空

調(diào)企業(yè)近幾年以來的戰(zhàn)略調(diào)整

相關(guān)，一方面，大型企業(yè)集團

幾乎都已經(jīng)把全球化、國際化

突破作為了各自的主賽道，并

投入了巨大的資源進行海外市

場營銷網(wǎng)絡(luò)的布局，有針對

性地進行產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)

的創(chuàng)新。

另外一個方面，二三線

品牌同樣在發(fā)力出口市場，所

有的企業(yè)都明白一個淺顯的道

理，國內(nèi)市場已經(jīng)飽和，而海

外市場存在著大量的空白區(qū)

域。值得一提的是，很多國際

市場對產(chǎn)品的要求還低于國內(nèi)

市場，窗機、低能效等等在國

內(nèi)已經(jīng)罕見的產(chǎn)品在海外有著

廣闊的空間。更何況，中國空

調(diào)產(chǎn)業(yè)對全球市場的話語權(quán)掌

控能力是無可替代。

有一點是可以肯定，盡管

出口和內(nèi)銷市場在上下半年都

出現(xiàn)了冰火兩重天的分野，但

是整個行業(yè)的內(nèi)外銷總量依然

保持著增長態(tài)勢，只是在不同

的時間段、不同的區(qū)域出現(xiàn)了

不同的產(chǎn)銷量演變節(jié)奏，真正

考驗各企業(yè)的是在明年。

而從9月底和10月初很多工廠

的規(guī)劃、市場推進節(jié)奏來看，10月

份國內(nèi)市場的出貨總量大概率依然

還是低于去年同期，同比下滑的幅

度或?qū)⒈戎暗膬蓚€月收窄。旺季

之前絕大多數(shù)工廠都強化了出貨，

由此也可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)空調(diào)市場的

庫存總量高于去年同期，這也將影

響后續(xù)市場的走向。

所以，今年“雙11”這個節(jié)點

將成為了淡季階段的一個關(guān)鍵窗口

期，甚至將成為整個2023年庫存消

化、整體零售規(guī)模變動的勝負手。

與國內(nèi)市場連續(xù)下滑形成鮮明

對比的是出口市場卻呈現(xiàn)出連月增

長的優(yōu)異表現(xiàn)，在6月份之前，其

今年8月家用空調(diào)產(chǎn)銷基本與去年持平，

其中內(nèi)銷797.5萬臺，同比下降9.7%，出

口419.6萬臺，同比增長27.5%。

冰箱總產(chǎn)銷延續(xù)大幅增長，庫存同比增

長22%。其中內(nèi)銷量375萬臺，同比增

長7.6%。出口量392.7萬臺，同比增長

48.8%。

冷柜總產(chǎn)銷延續(xù)同比增長態(tài)勢，其中內(nèi)

銷量116.8萬臺，同比下降7.1%。出口量

為192萬臺，同比增長29.6%。

洗衣機總產(chǎn)銷均現(xiàn)大幅上漲，其中內(nèi)銷

354萬臺，同比增長2.6%;出口362.6萬

臺，同比增長42.1%。

家用

空調(diào)

冰箱

冷柜

洗衣機

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示

4.9%

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，

1-8月份我國家用電器出口239,962萬臺，同比增長4.9%，

出口額40,566,004萬元人民幣，同比提升6.6%。

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2023年格力-環(huán)廣西世巡賽

讓世界看向廣西、看向格力

麗博家居新時代店開業(yè)，

打造家電家居一站式購物體驗

迅達烈焱系列灶具

經(jīng)典之上再拔擢 無憂爆炒新時代

櫻花“仙蹤”套系廚電亮相，

把大自然搬進廚房

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掃描二維碼

閱讀更多精彩故事

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企業(yè)縱橫

2023年格力-環(huán)廣西世巡賽，

讓世界看向廣西、看向格力

本次格力贊助國際知名體育賽事，讓來自世界各地的車手與觀眾在欣賞八桂大

地自然風(fēng)光的同時，也領(lǐng)略“中國造”的魅力。

10月12日，2023格力-環(huán)廣西公路自

行車世界巡回賽在廣西北海園博園正式

開幕。格力電器作為該賽事的冠名贊助

商，致力讓健康生活理念深入人心。突破

陳規(guī)、探索可能；挑戰(zhàn)自我、創(chuàng)造未來，

格力為每一種勇氣助力，讓世界愛上中國

造。自2017年首屆賽事以來，格力已連

續(xù)四年冠名贊助環(huán)廣西賽事，與萬達體育

展開密切合作，共同助力“健康中國建

設(shè)”，把高水平賽事帶到大眾的身邊。

廣西壯族自治區(qū)副主席廖品琥、中

國自行車運動協(xié)會副秘書長孫連濱、中共

北海市委書記蔡錦軍、廣西壯族自治區(qū)體

育局局長譚向光、環(huán)廣西競賽總監(jiān)奧利維

爾·塞恩、格力電器廣西銷售公司總經(jīng)理高

海濤、萬達文旅集團董事長兼總裁張霖等

相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了本次比賽的發(fā)車儀式。

11點20分，第一賽段比賽正式開始。

18支車隊的116名車手在今日從北海園博園

出發(fā)，在958.8公里征途中向四色領(lǐng)騎衫和

87

企業(yè)縱橫

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Company 企業(yè)縱橫

/ 格力 /

時隔12年再度參加本土舉辦的世巡賽級別

賽事。

本屆賽事主要沿用往屆賽道，覆蓋北

海、欽州、南寧、柳州和桂林5個城市，第

一賽段的比賽于今日在北海進行。北海城

市賽段賽道全長135.6公里，設(shè)置兩個沖刺

點，分別位于43公里處、89.3公里處北海

園博園內(nèi)，整個賽道累計爬升725米。

南方南，北海北。北海依海而生、因

海而名、向海而興，美麗開放的城市形象

為這場體育賽事提供了保障。國際自行車

聯(lián)盟理事會主席湯姆·凡·戴姆曾多次點贊

“環(huán)廣西”：“我要說這樣的辦賽水準已

經(jīng)非常接近歐洲最高水平賽事，賽段組織

有序、運轉(zhuǎn)高效，可以說是無可挑剔?！?/p>

獎杯發(fā)起沖擊。

2023年格力-環(huán)廣西公路自行車世界巡

回賽是經(jīng)國際自行車聯(lián)盟授權(quán)，由中國自

行車運動協(xié)會、廣西壯族自治區(qū)人民政府

主辦、萬達體育承辦，格力電器冠名贊助

的世界最高級別公路自行車賽事之一。

自2017年起，格力環(huán)廣西世巡賽已連

續(xù)三年在廣西成功舉辦，廣西秀美的自然

山水、歷史文化和民族風(fēng)情給所有參賽車

隊和國內(nèi)外車迷留下了深刻的印象。本屆

賽事男子賽共計邀請18支車隊參加，這也

是中國國家隊繼2011年首屆環(huán)京賽之后，

騎遇北海，

壯志再燃

89

企業(yè)縱橫

象?，F(xiàn)場觀眾積極參與打卡抽獎活動，一位觀眾

體驗格力洗護機后當即被種草：“格力制造果然

不一般，如果家里都換上這樣的產(chǎn)品，生活會有

多方便。”

多年來，“讓世界愛上中國造”一直是格力

的企業(yè)愿景，格力一直用科技創(chuàng)新，為消費者帶

來更便利的生活，倡導(dǎo)綠色節(jié)能的產(chǎn)品理念，助

推國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。本次格力贊助國際知名

體育賽事，讓來自世界各地的車手與觀眾在欣賞

八桂大地自然風(fēng)光的同時，也看到中國品牌的實

力，領(lǐng)略“中國造”的魅力，在未來，格力走向

世界舞臺的腳步也會更加堅實。

14點40分，首日北海賽段城市繞圈

賽經(jīng)過兩個多小時的激烈角逐，18支車

隊參賽選手都毫無保留地展現(xiàn)了自己的

最佳實力，英力士擲彈兵車隊車手維維

亞尼斬獲首勝，成為閃耀北海賽段最亮

的新星。

穿云瀑山海，踏錦繡沃土，格力世

巡賽-環(huán)廣西在國際媒體平臺傳播，帶動

了城市經(jīng)濟發(fā)展，也吸引了中國各地、

世界各國的游客，隨著格力“世巡賽·環(huán)

廣西”，美麗中國的畫面將吸引更多的

國際游客。壯美的廣西風(fēng)光不僅為比賽

注入新鮮和活力，也向世界遞出一張綠

色中國的名片。

讓世界愛上中國造，用科技帶來美

好生活，在比賽現(xiàn)場，格力也向觀眾展

示了各種黑科技產(chǎn)品。針對高溫與低溫

的極限環(huán)境，格力研發(fā)出第二代格力冷

酷外機，最高實現(xiàn)高溫65℃與低溫-35℃

極限環(huán)境中不停機。搭載“國際領(lǐng)先”

的分布式送風(fēng)技術(shù)的格力·至尊空調(diào)，

針對性解決了冷風(fēng)吹人、制熱垂直溫差

大、制暖效果不佳、制熱外機化霜導(dǎo)致

室內(nèi)溫度波動大等問題，同時具有雙向

流換氣新風(fēng)功能，可與全屋格力家電生

態(tài)互聯(lián)，大幅提升用戶體驗的同時，實

現(xiàn)產(chǎn)品健康升級。

本次賽事中，格力還展出了冰洗、

生活家電等產(chǎn)品。其中晶弘全域養(yǎng)鮮系

列冰箱作為明星產(chǎn)品，受到廣泛關(guān)注與

好評，采用了熱泵技術(shù)的系列洗護機也

向觀眾展示了37℃體感柔烘不傷衣的

核心科技及高端衣物護理專家的專業(yè)形

讓世界看到“體育強國”

中的格力力量

90

Company 企業(yè)縱橫

麗博家居新時代店開業(yè)，

打造家電家居一站式購物體驗

在家居家電一體化趨勢下，更省心的套

系化、一站式家裝解決方案，成為釋放家居

消費潛力的重要驅(qū)動力。

9月16日，麗博家居在杭城打造的首批

直營門店——新時代旗艦店盛大開業(yè)，通過

全品類廚電與整體家居的場景呈現(xiàn)，展示不

同家居場景的多元化設(shè)計，將家電家居一站

式體驗、一站式購買、一站式交付的品質(zhì)服

務(wù)送達至更多消費者家庭。

隨著年輕人逐漸成為家居消費市場的主

力軍，他們對生活品質(zhì)的要求更高，同時追

求個性、時尚，講求效率。對于他們來說，

反復(fù)奔波在各大家居家電賣場、門店選購產(chǎn)

品，既耗費時間也耗精力，所以更傾向于省

心省力、高效品質(zhì)的一站式家電家居服務(wù)。

正是洞察到年輕消費者的這一需求，

麗博家居新時代店盛大開業(yè)，打造“櫥電一體化”新范本。

麗博家居打造了一個集家居、電器

于一體的大家居體驗中心。據(jù)了解，麗

博家居新時代旗艦店盛營業(yè)面積達到了290

㎡，并基于“空間美學(xué)高定師”的品牌定

位，在原創(chuàng)設(shè)計、空間規(guī)劃、燈光系統(tǒng)、配

色方案、文化展示和材料應(yīng)用等方面進行了

全面升級，注入了生活美學(xué)和人文情懷，使

家居具備更多的儀式感和體驗感。

色調(diào)一致、風(fēng)格統(tǒng)一的高顏值家居產(chǎn)品

與德意多款嵌入式微蒸烤廚電、煙灶、集成

灶、洗碗機、熱水器等構(gòu)成的廚電矩陣和諧

相存，為用戶帶來沉浸式的場景體驗，讓年

輕消費者群體能夠找到滿足其審美需求的理

想之家，感受一站式美好家居體驗。

年輕人對于顏值的追求，藏在了生活

的各種細節(jié)里。小到一個盲盒潮玩、一杯奶

茶，大到家中使用的家居用品與電器，這屆

年輕人既要“好看能打卡”,又要實用有效。

/ 德意智家 /

超強新品，

風(fēng)格與質(zhì)感的雙重愉悅

一站配齊，

沉浸式家居體驗再升級

91

企業(yè)縱橫

作為麗博家居首批打造的直營店,新時

代旗艦店承載著零售賽道拓展、消費群體延

申的重要使命。因此，在產(chǎn)品的選擇上也更

加貼近當代年輕人的時尚審美，不僅覆蓋了

2023年定制新品「理想家」、「翡麗」、

「自由時光」等多套產(chǎn)品，并融合設(shè)計了

「電器區(qū)域」和「品牌文化長廊」，整體上

兼顧了體驗區(qū)功能設(shè)計的完整性和連續(xù)性，

豐富了產(chǎn)品空間的應(yīng)用展示，通過對空間舒

適尺度的拿捏，突顯人文精神，讓美學(xué)空間

更彰顯獨特個性，也體驗了一種健康、舒

適、人性化的精致化生活方式。

在電器區(qū)域,德意智家2023年主打的

「黃金套餐」——新品A6Pro煙機&Z5plus

灶具組合，占據(jù)著展廳C位，吸引著無數(shù)消

費者駐足。其中，A6Pro煙機搭載獨創(chuàng)的

MAX12大風(fēng)壓核心科技，1200Pa超大風(fēng)

壓，24m3/min王者吸力；Z5plus灶具搭載

德意POWER大火力燃燒科技，5.2kW大火

力，68%熱效率。兩者珠聯(lián)璧合，櫥柜全能

配，是廚房最佳黃金搭檔。除此之外，還有

蒸烤均衡集成灶、燃氣熱水器等產(chǎn)品，均是

時下德意電器爆款熱銷產(chǎn)品。

消費需求的變化促使家電與家居的交集

變得更加密切，兩者的分界線也變得越來越

模糊，家電家居消費融合的趨勢正在持續(xù)加

速中。從櫥柜到衣柜到全屋定制，麗博家居

已經(jīng)不局限于全屋空間產(chǎn)品研發(fā)的一體化，更

著眼于聯(lián)合德意電器，推動“櫥電一體化”的

發(fā)展，迎合當下行業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢。

此次，新時代旗艦店的盛大開業(yè)，正

是麗博家居“櫥電一體化”探索的正式落地

實施。在為消費者提供家電家居的沉浸式場

景化購物體驗、一站式搭配購解決方案的同

時，也為品牌自身打造了的一個全新樣本。

正如德意智家董事長高德康在開業(yè)典禮

致辭中所說，“麗博家居新時代旗艦店盛大

開業(yè)的背后，是德意智家對杭州市場的重新

定位，我們決心把杭州市場打造成麗博的標桿

市場。同時，在面對競爭激烈的全屋定制家居

市場，麗博傾力打造全新的SI終端形象，結(jié)合

強大的產(chǎn)品陣容，全力開拓‘輕高定’市場新

藍海，以滿足消費者對家居空間的顏值和品質(zhì)

追求?！?/p>

在高德康看來，家裝市場本就是家電出

貨的核心渠道之一，未來家裝市場的占比將會

越來越大。此外，櫥電一體化已經(jīng)行業(yè)發(fā)展的

必然趨勢。麗博家居通過廚電與家居的完美融

合，既拓展了新的銷售渠道，又迎合了市場發(fā)

展趨勢，有利于搶占櫥電一體化新風(fēng)口。

未來，麗博家居將繼續(xù)聯(lián)合德意電器，在

全品類協(xié)同、場景化運營等方面持續(xù)加碼，打

通全鏈路，為消費者創(chuàng)造更好家居生活體驗的

同時，不斷提升品牌競爭力和市場占有率，打

造“櫥電一體化”新范本。

順應(yīng)趨勢，

搶占櫥電一體化新風(fēng)口

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Company 企業(yè)縱橫

迅達烈焱系列灶具

經(jīng)典之上再拔擢 無憂爆炒新時代

火候，一直是中國菜的靈

魂——文火中火猛火，慢煨煸煎爆

炒，方式迥然的烹飪方式背后，不

僅是豐厚的美食文化底蘊，更是

千百年來的大廚們對“控火”技能

的探究和鉆研。

而一臺好灶具，由于技術(shù)創(chuàng)新

帶來的卓越性能體驗，對于掌勺者

而言，猶如駿馬良弓之于戰(zhàn)士，可

以輕松拿捏各種苛刻的烹飪火候。

1984年成立、1986年憑借縫

隙旋流火技術(shù)在中國廚電行業(yè)“開

宗立派”的迅達，其藍色旋流火

已經(jīng)陪伴了國人近40年的廚房生

活。2023年，迅達新H旋流燃燒器

驚艷問世，一舉重構(gòu)經(jīng)典，再造灶

具傳奇。

近日，搭載新H旋流燃燒器的

迅達烈焱系列嵌入式灶正式首發(fā)。

坐擁“六大灶具核心科技”的迅達烈焱系列嵌入式灶。

為國人開啟真正無憂爆炒的廚房生活。

六大核心科技，在傳承經(jīng)典的同

時，更以“性能再升級 清潔更無

憂”的產(chǎn)品理念，將經(jīng)典再度拔

擢，叩響未來廚房的科技之門。

對灶具而言，火力不夠大、

燃燒不充分、熱效率不高，這是

核心技術(shù)不過關(guān)；爐頭難清潔，

灶臺難打理、灶具尺寸機械死

板，這是設(shè)計缺乏人性化考量。

尤其是在消費升級、換新需求釋

放逐漸占主導(dǎo)的今天，這些痛點

的解決尤為迫切。

坐擁“六大灶具核心科技”

的迅達烈焱系列嵌入式灶將這些

痛點逐一擊破，為國人開啟真正

無憂爆炒的廚房生活。

第一，經(jīng)典旋流火。

迅達烈焱系列嵌入式灶具

搭載新H旋流燃燒器，承襲經(jīng)典

縫隙火孔設(shè)計，獨特旋流火型，

如同龍卷風(fēng)一樣緊鎖鍋底，澎湃

燃燒，烹飪不燎人?？p隙火孔設(shè)

計，遠離堵塞風(fēng)險。

第二，猛火黑科技。

迅達烈焱系列嵌入式灶具

所搭載的新H旋流燃燒器，升級

加長引射管設(shè)計，讓其火力高達

5.2kW，是家用灶具熱負荷參數(shù)

天花板，輕松應(yīng)對各類爆炒毫無

/ 迅達 /

93

企業(yè)縱橫

壓力，。

第三，完全上進風(fēng)設(shè)計。

迅達灶具一直以高效節(jié)能著

稱，本次發(fā)布的烈焱系列嵌入式灶

全系達到國標一級能效，其中8372C

熱效率高達70%。所謂“完全上進

風(fēng)”，區(qū)別于其他進風(fēng)方式，它的

氣氧混合完全在臺面上方，燃燒更

充分，讓灶具徹底告別紅黃火，降

低回火風(fēng)險。同時，灶具無風(fēng)門，

更無需用戶頻繁調(diào)節(jié)，使用省心。

第四，整體可移動爐頭。

爐頭采用一體式設(shè)計，無需螺

絲刀，輕松取下、安裝，爐頭可以

直接水洗，遇到撲鍋等需要深度清

潔的情形，清潔起來更方便。

第五，全封閉承液盤設(shè)計。

此前迅達已實現(xiàn)了全封閉承液

盤的設(shè)計，這次推出的烈焱燃氣灶

承液盤結(jié)構(gòu)革命性升級，噴嘴同向

加銅柱優(yōu)化，盤面更加簡潔大氣且

潔凈無死角。

第六，超強適裝。

迅達烈焱系列嵌入式灶包

含3大型號，其中灶具8370B開

孔尺寸僅為620*320mm，可覆

蓋620*320~660*350mm開孔尺

寸，可適用于原有開孔尺寸過

小，難以匹配大底殼灶具的換裝

情形。另外，灶具8371C/8372C

開孔尺寸為650*350mm，可覆蓋

650*350~700*400mm開孔尺寸。

小底殼設(shè)計，搭配750mm寬大面

板，足以覆蓋市面上絕大部分換裝

需求。

除了上述六點灶具獨特的技術(shù)

優(yōu)勢之外，此次迅達烈焱系列灶具

8371C和8372C還配備了藍牙煙灶

聯(lián)動功能，分別在天圓套系和極光薄壁

套系中實現(xiàn)煙灶互聯(lián)的配置，即灶具開

啟，煙機同步開啟；灶具關(guān)閉，煙機延

時三分鐘關(guān)機。這類配備藍牙聯(lián)動的灶

具在不僅可以與迅達套系內(nèi)的指定煙機

進行聯(lián)動，后續(xù)還可以與其他同為藍牙

聯(lián)動功能的煙機輕松聯(lián)接，實現(xiàn)更多套

系搭配可能。

瞄準需求痛點，整合核心科技，延

續(xù)經(jīng)典火型，迅達在灶具領(lǐng)域的研發(fā)和

創(chuàng)新既有現(xiàn)實的用戶價值，又兼具前瞻

的市場思維，從而開啟國人的無憂爆炒

新時代。更為重要的是，在迅達已經(jīng)實

現(xiàn)全品類多角度發(fā)展的今天，那份因旋

流猛火的開創(chuàng)而打造的“迅達”金字招

牌，在經(jīng)歷了一次又一次的迭代升級之

后，更加熠熠生輝。

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Company 企業(yè)縱橫

櫻花“仙蹤”套系廚電亮相，

把大自然搬進廚房

櫻花全新的“仙蹤”套系衛(wèi)廚新品，無論是在產(chǎn)品力、科技力，還是在審美、

體驗及服務(wù)上做到了成套之美，滿足了用戶對于家庭美好生活的期待。

智慧超凈吸：

櫻花仙蹤系列吸油煙機SCR-K505

/ 櫻花 /

“買廚電，就買套系化廚電已成為越來

越多消費者的選擇?！薄紫祷l(wèi)廚因其

有統(tǒng)一的色調(diào)、風(fēng)格及一體化服務(wù)，還能獲

得更加便捷的互聯(lián)互通，產(chǎn)生了全新價值，

讓消費者的舒適體驗獲得了跨越式提升。為

此有數(shù)據(jù)顯示，超七成消費者有意選擇套系

化衛(wèi)廚。

近日，套系化衛(wèi)廚產(chǎn)品又有了新選擇。

櫻花衛(wèi)廚“仙蹤”套系新品曝光，主打“置

身「綠野仙蹤」 體驗質(zhì)感愜意”，包含了

油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器和消毒柜四大

類產(chǎn)品，統(tǒng)一采用“仙蹤綠”配色，猶如將

自然之綠放置在廚房之中，營造靜謐典雅之

感，產(chǎn)品還通過多處細節(jié)設(shè)計還原人們對愜

意生活的向往，追尋仙蹤的韻律和節(jié)奏。

顏值即正義，櫻花仙蹤系列吸油煙機SCR-K505在外觀

設(shè)計上獨具創(chuàng)意，整體采用仙蹤綠配色，如森林秘境，面板

配備了高閃磨砂玻璃，納米涂層不掛油污，375mm纖薄設(shè)

計，適配多種廚房風(fēng)格。

除煙的能力是油煙機問鼎的關(guān)鍵性能，櫻花仙蹤系列吸

油煙機SCR-K505機芯動力強勁，擁有23m3/min爆炒大風(fēng)

量，配合沉吸式造型，可以將攏煙深度外擴，形成負壓區(qū)負

壓下延，將油煙在升騰過程中迅速鎖住，即便是面對爆炒油

煙，依然可以近距籠煙，強勁吸排，減少油煙困擾。此外，

若遇上烹飪高峰期，櫻花仙蹤系列吸油煙機所擁有的500Pa

最大靜壓可以有效防止油煙倒灌，無懼高峰壓力。

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企業(yè)縱橫

巨焰猛火：

櫻花仙蹤系列燃氣灶JZT/Y-S505G

煎炒烹炸，不管是哪一種中式烹飪方式，三分靠技術(shù)，七分靠

火候，這時就離不開一臺好用的燃氣灶。櫻花仙蹤系列燃氣灶JZT/

Y-S505G憑借著在顏值、點火、火力、安全四大方面的升級，讓美

味與安全一切都在掌控之中。

作為“仙蹤”套系一員，櫻花仙蹤系列燃氣灶JZT/Y-S505G面

板采用了8mm仙蹤墨綠色系磨砂玻璃，防水防油防指紋，一擦即

凈，好打理。櫻花仙蹤系列燃氣灶還配備了櫻花專用銅中心火蓋，

不易變形，使用壽命更長。

對于鐘愛猛火爆炒的中式烹飪來說，大火力是非常重要的。櫻

花仙蹤系列燃氣灶JZT/Y-S505G采用高效燃燒系統(tǒng)，擁有5.0kW 強

勁大火力，配合無段火力微調(diào)以及超63%的高熱效率，讓煎炒燜炸

更隨心所欲，更適合中式烹飪需求。此外，櫻花仙蹤系列燃氣灶通

過雙線圈智能點火系統(tǒng)，可以實現(xiàn)零秒點火。針對日常燉煮、煲湯

等長時間烹飪的需求，櫻花仙蹤系列燃氣灶設(shè)置了0-180分鐘超長

雙變定時功能，這樣就可以避免烹飪時需要蹲守的煩惱。

在安全性方面，櫻花仙蹤系列燃氣灶JZT/Y-S505G配備了熱電

偶式熄火保護裝置，如果遇到湯水外溢情況，在熄火的同時會自動

切斷燃氣，從而保障安全。此外，櫻花仙蹤系列燃氣灶擁有童鎖保

護功能，采用壓轉(zhuǎn)式開關(guān)，讓兒童不宜開啟，這就避免了兒童因好

奇誤操作而導(dǎo)致的危險。

做飯時很容易出現(xiàn)滿手油污的情況，這時如果想調(diào)節(jié)風(fēng)量

或者開關(guān)吸油煙機，就會弄臟吸油煙機觸控面板，這時櫻花仙

蹤系列吸油煙機SCR-K505的“體感智控”就像神來之筆，只

需揮揮手，無需觸碰，就能完成啟停調(diào)檔等操作，方便實用。

櫻花仙蹤系列吸油煙機SCR-K505不僅在性能及功能方面

表現(xiàn)出眾，其專利凈芯油網(wǎng)及永久免費送油網(wǎng)服務(wù)也很值得一

提。它采用的三層組合凈濾油網(wǎng)，可以讓油網(wǎng)濾油更干凈徹

底，配合免費送油網(wǎng)服務(wù)，真正的做到了免拆洗無煩惱。

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巡航熱水：

櫻花仙蹤系列燃氣熱水器SCH-13/16E806A

長效潔凈：

櫻花仙蹤系列消毒柜SCQ-120T505

有多少人在洗澡前需要先放掉一段冷水？費水、費時還影響心情。而櫻

花仙蹤系列燃氣熱水器SCH-13/16E806A就可以很好地解決這一問題，它搭

載了全屋水巡航即熱系統(tǒng)，不僅可以實現(xiàn)即開即熱零冷水，而且管內(nèi)冷水可

自動預(yù)熱，關(guān)水再開時，膚感可以達到近乎0溫差。

當然，要想洗澡洗得爽，水溫忽冷忽熱可不行。櫻花仙蹤系列燃氣熱水

器SCH-13/16E806A配備的是無氧銅水箱，受熱均勻，熱水速達，配合智能

恒溫科技，能夠智慧計算出燃氣與水量比例，并實時監(jiān)測進出水溫度，減少

水溫波動，帶來±0.5°C恒溫的絕佳沐浴體驗。

大水壓也是沐浴暢爽的重要因素之一，特別是高層、老房或者是別墅、

復(fù)式房型家庭很容易遇到水壓不足的問題。為此，櫻花仙蹤系列燃氣熱水器

搭載了36V直流增壓循環(huán)水泵，能為水壓提供強勁動力，帶來如瀑布般的迅

猛水流。

俗話說“病從口入”，餐具消毒是一件日常小事，也是

一件事關(guān)健康的大事，那么如何才能更好更便捷的給餐具消毒

呢？消毒柜成為了近年來許多家庭的最優(yōu)選。

為了獲得更好的除菌消毒效果，櫻花仙蹤系列消毒柜SCQ120T505通過臭氧+紫外線+高溫三重消毒，對細菌病毒進行全

方位消殺，同時抑制細菌滋生，達到二星級消毒標準，給餐具

帶來更高標準的健康儲存環(huán)境。此外，櫻花仙蹤系列消毒柜首

創(chuàng)了獨立上下雙層設(shè)計，上層采取紫外線+臭氧的消毒模式，從

內(nèi)部殺死細菌，破壞細菌保護層；下層采取120°C高溫消毒模

式，高溫覆蓋消毒柜腔體，實現(xiàn)硬核殺菌，用戶可以根據(jù)餐具

需求適配消殺方式。

據(jù)奧維云網(wǎng)《2022中國套系家電研究報告》預(yù)計，國內(nèi)家電套購市場容量在2023年

將達到1760億元的規(guī)模，套系化、場景化解決方案正在成為帶動廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)新增長的

重要驅(qū)動力。SAKURA櫻花作為“一個有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”，始終以消費者日益增長

的高品質(zhì)生活為導(dǎo)向，深入多元化的生活場景，推出了全新的“仙蹤”套系衛(wèi)廚新品，無

論是在產(chǎn)品力、科技力，還是在審美、體驗及服務(wù)上做到了成套之美，滿足了用戶對于家

庭美好生活的期待。

未來，期待SAKURA櫻花繼續(xù)在中國廚衛(wèi)領(lǐng)域砥礪前行，為消費者帶去更多兼具顏值

與品質(zhì)的智慧廚衛(wèi)產(chǎn)品，助力年輕家庭順利開啟人生下一段旅程。