頭條抖音產(chǎn)品介紹

梓瑤文化傳媒

打開頭條-開屏廣告 刷新內(nèi)容-信息流廣告 看視頻-相關推薦

搜索-品牌專區(qū)廣告

看文章-詳情頁廣告

看圖集-圖集尾幀廣告 小視頻-tab信息流廣告

廣告邏輯：原生！緊隨用戶使用軌跡！

看視頻-視頻后貼

動態(tài)非全屏 靜態(tài)全屏 動態(tài)/視頻全屏 九宮格開屏

靜態(tài)展示3秒，動態(tài)展示4秒，視頻5秒

靜態(tài)非全屏

開屏：最霸氣的廣告入口

Impression：131.1 萬 Click：

11.3萬 CTR：8.7%

? 每天1輪，按CPT售賣

? 支持豎版/橫版兩種版式

靜態(tài)開屏

3s_可點擊 /不可點擊

動態(tài)開屏

4s_可點擊 /不可點擊 * 暫不支持視頻樣式

合作客戶：施華洛世奇

開屏 | Ipad開屏

1-1

2-1

3-1

4-1

5-1

信息流 | 展現(xiàn)邏輯

X-N

信息流位置

刷新次數(shù) 常規(guī)硬廣通常展示在前10刷

推薦頻道第二刷按CPT定向城市售賣

推薦頻道：第2-5位、8位、10位 視頻、

熱點、娛樂頻道：第4位

為了鼓勵創(chuàng)意，頭條對于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意給予優(yōu)先展示，

所 以可能在第2-5位出現(xiàn)

頭條上所有資訊都以信息流形式呈

現(xiàn)

小圖 大圖 組圖 視頻

合作客戶：華碩 合作客戶：三星 合作客戶：易鑫車貸 合作客戶：金立

信息流 | 廣告樣式

輪播 微動 平掃全景 3D全景

合作客戶：特侖蘇 合作客戶：海爾 合作客戶：豐田 合作客戶：萬達樂園

信息流 | 廣告樣式

信息流 | 播放優(yōu)選

? 計費方式：

CPV售賣，按視頻開始播放0s計費的保量產(chǎn)品

? 定向方式：

地域/性別/年齡/網(wǎng)絡/興趣/平臺/時間段，按定向溢價

規(guī)則加收；定向時間段連續(xù)3小時起售，不與頻次控制

共存；

動態(tài)開屏4s

頭條保3秒有效播放信息

流

動態(tài)開屏4s

動態(tài)開屏4s

下

滑

閱

讀

詳情頁 | 詳情頁banner

閱讀興趣追蹤

興趣注意力即時轉(zhuǎn)化為廣告注意力

? 廣告位置：

文章&視頻詳情頁底部-評論區(qū)上方banner

? 購買方式：

CPM售賣，支持地域/性別/年齡/網(wǎng)絡/平臺/內(nèi)容分類/關鍵詞/

人群包，按定向溢價規(guī)則加收

? 素材類型：

小圖/大圖/組圖/視頻，其中視頻素材僅支持投放文章詳情頁，

不支持投放視頻詳情頁

動態(tài)開

屏

4s

非標

時尚COSMO

詳情頁 | 優(yōu)質(zhì)頭條號詳情頁 Banner

? 產(chǎn)品說明：

甄選汽車/財經(jīng)/軍事/旅游/科技/房產(chǎn)等15個熱門分類，

嚴選 700+頭部優(yōu)質(zhì)頭條號；

支持包斷指定分類下優(yōu)選頭條號的詳情頁Banner廣告位；

? 購買方式：

CPT售賣，按頭條號分類核價售賣

? 素材類型：

小圖/大圖/組圖/視頻，視頻素材僅支持投放文章詳情頁，

不支持投放視頻詳情頁

? 售賣門檻：

所選分類頭條號預估庫存不少于 1000 cpm；

每個分類中的頭條號不支持單獨篩選

動態(tài)開

屏

4s

愛范兒

? 產(chǎn)品位置：

開屏輪播+進入信息流第一次刷新推薦頻道信息流

? 售賣方式：CPT（詳見刊例）

? 第三方監(jiān)測：支持

? 定向：不支持

跨位置 | 霸屏

? 產(chǎn)品位置：

開屏首刷+推薦頻道信息流4-1

? 售賣方式：CPT（價格詳見刊例）

? 投放監(jiān)測：

支持第三方曝光和點擊監(jiān)測，視頻素材支持播放數(shù)據(jù)監(jiān)測

? 分時段售賣：支持，2小時起

? 地域定向：

支持，可查看城市刊例

Demo，視頻可播放

跨位置 | 霸屏PLUS

動態(tài)開屏4s

推 薦 信 息 流

文 章 詳 情 頁

視 頻 詳 情 頁

? 廣告位置：

同素材覆蓋頭條推薦信息流與詳情頁banner

? 購買方式：

CPM，信息流投放預估占比不少于60%，流

量分配不可指定；支持地域/性別/年齡/網(wǎng)絡/

平臺/內(nèi)容分類/內(nèi)容關鍵詞/人群包，按定向

溢價規(guī)則加收；

? 素材類型：

小圖/大圖/組圖/視頻，僅支持推薦信息流與

詳情頁banner均支持的素材類型，但兩個位

置用同一批素材

跨位置 | 頭條跨位置GD

搜索 | 搜索品專

? 廣告位置：

頭條搜索頁，搜索結果第一條

? 購買方式：

CPT售賣。可點擊外鏈，不支持監(jiān)測

? 投放詞規(guī)則：

1、搜索投放詞A時，超過50%的需求如果為該品專標

題中提到的產(chǎn)品，則可以進行投放；

2、需求詞，通用詞，客戶服電話，公關詞，爭議詞，

部分頑疾相關詞，不支持作為投放詞，具體如下：

-需求詞、通用詞，如xx 價格，xx 公司地址，招聘等；

-客服電話，如xx客服電話，xx客服聯(lián)系方式；

-公關詞，如xx斷軸；

-部分頑疾相關詞：艾滋病，白癜風等； 3、投放詞個

數(shù)限制20個；

搜索 | 搜索超級品專

品專樣式

阿拉丁卡片

官網(wǎng)

百科

頭條號

? 產(chǎn)品組成：

超級品專是常規(guī)品專的升級產(chǎn)品，在品專樣式下優(yōu)先展示品牌

相關內(nèi)容，包括行業(yè)阿拉丁卡片、官網(wǎng)信息、頭條號信息、百

科信息。

? 樣式說明：

阿拉丁卡片：頭條與外部合作的內(nèi)容卡片，如車系卡片、機型

卡片等。

官網(wǎng)：根據(jù)品牌名稱自動抓取的官網(wǎng)信息及連接

頭條號信息：根據(jù)客戶提供的頭條號，顯示頭條號信息。

a、若頭條號近一個月有超過 3 篇文章內(nèi)容，則頭條號信息自

動顯示高級樣式，如圖片、文章推薦等

b、若頭條號近一個月文章內(nèi)容不足 3 篇，則僅顯示頭條號，

無更多內(nèi)容

百科：顯示品牌的百科信息，可能是搜狗百科或互動百科等

搜索中間頁首行第三位

（完整展示）

首頁第三位展示

（是否能完整展現(xiàn)取決于前

兩個詞字數(shù)長度）

當用戶發(fā)起搜索行為，且搜

索詞命中指定搜索詞時，在

搜索結果頁上浮層展示8秒

及 以內(nèi)的 動 畫 ，可關閉，

不可 點擊

當用戶發(fā)起搜索行為，且搜索

詞命中指定搜索詞時，展示在

首位的結果， 支持點擊外

鏈 h5。（可單獨售賣，后

續(xù)介 紹）

搜索 | 搜索彩蛋+品牌專區(qū)

推薦預置詞 浮層彩蛋 搜索頁品專

其他 | 視頻相關推薦位

視頻詳情頁首屏可見

? 廣告位置： 閱讀興趣高度關聯(lián)

視頻內(nèi)容下方，相關推薦第一條

? 購買方式：

CPM售賣，支持年齡/性別/平臺/地域/網(wǎng)絡/興趣分類/

視頻分類/內(nèi)容關鍵詞/人群包/時間段，按定向溢價規(guī)則

加收；定向時間段連續(xù)3小時起售，不與頻次控制共存

? 素材類型：

小圖/視頻；支持落地頁+應用下載。

動態(tài)開屏4s

動態(tài)開屏4s

覽瀏 組

圖

類

文

章

，

翻

至

最

優(yōu)

一

頁

圖片類閱讀場景追蹤

觀賞興致即時品牌轉(zhuǎn)化

? 廣告位置：

瀏覽組圖類文章，最后一張圖片

? 購買方式：

CPM售賣

年齡/性別/平臺/地域/網(wǎng)絡/興趣分類/人群包/時間段，

按定向溢價規(guī)則加收；定向時間段連續(xù)3小時起售，不

與頻次控制共存

? 素材類型：

圖片（兩種規(guī)格）；支持落地頁+應用下載。

其他 | 圖集尾幀

其他 | 小視頻Tab

? 廣告位置：

小視頻tab詳情頁中（不區(qū)分推薦/Tab 入口），每刷第八位

? 購買方式：

CPM售賣

地域/性別/年齡/平臺/興趣分類/人群包/時間段，按定向溢價

規(guī)則加收；定向時間段連續(xù)3小時起售，不與頻次控制共存；

? 素材類型：

視頻；支持落地頁+應用下載

? 投放須知：

通過【推薦頻道小視頻內(nèi)容】或【小視頻tab】或【小視頻頻

道】進入小視頻內(nèi)容，點擊查看進入視頻詳情，向左劃動，

前10刷每刷第8位為GD品牌廣告，廣告自動重播；

視頻播完后自動展現(xiàn)

高效觸達，點擊率高

其他 | 視頻后貼片

? 廣告位置：

wifi條件下，信息流/詳情頁視頻播完后展示

? 購買方式：

CPM售賣，年齡/性別/平臺/興趣分類/地域/視頻

分類/內(nèi)容關鍵詞/人群包定向，按定向溢價規(guī)則加

收

? 素材類型：

支持視頻/大圖素材，視頻素材支持30s及以下，大

圖素材默認展示15s，15s后消失。支持落地頁+應

用下載。

開屏：最霸氣的廣告入口

? 廣告位置：

西瓜視頻開屏，用戶打開APP時展現(xiàn)

? 購買方式：

CPT（全國、區(qū)域）、CPM

? 素材類型：

靜態(tài)（3秒）、動態(tài)（4秒內(nèi)）、視頻（5秒）

? 投放須知：

1.CPT僅支持全國售賣，CPM支持定向支持定向地域/性別/年齡/

平臺/興趣分類/人群包，按定向溢價規(guī)則加收；

2. 支持點擊，支持第三方監(jiān)測曝光及點擊；

大圖 視頻 頻道焦點圖 頻道banner 頻道icon

信息流 | 廣告樣式

滑動信息流時，背景出現(xiàn)天窗 任意門 點擊天窗任意位置跳轉(zhuǎn)落地頁

信息流內(nèi)滑動 魔法卡 切換效果&漸變效果

視頻信息流內(nèi) 全畫幅 4:3尺寸視頻廣告位

信息流 | 廣告樣式

Demo，視頻可播放

信息流 | FTV

西瓜保5秒有效播放信息

流

? 展現(xiàn)位置：西瓜視頻推薦信息流1-6刷

? 計費方式：

CPV售賣，按視頻開始播放5s計費的保量產(chǎn)品

? 定向方式：支持地域（不支持區(qū)縣、商圈及海外）、

性別、年齡、興趣、平臺（WIFI默認勾選）

? 投放須知：僅支持落地頁（不支持應用下載）

Demo，視頻可播放

視頻播完后自動展現(xiàn)

高效觸達，點擊率高

貼片 | 視頻后貼片

? 廣告位置：

wifi條件下，信息流/詳情頁視頻播完后展示

? 購買方式：

CPM售賣，支持定向視頻內(nèi)容分類/內(nèi)容關鍵詞/年齡/性

別/平臺/興趣分類/地域/人群包，按定向溢價規(guī)則加收

? 素材類型：

? 支持視頻/大圖素材，視頻素材支持30s及以下，大圖素

材默認展示15s，15s 后消失。

? 投放須知：

1、支持頻控；

2、第三方監(jiān)測：視頻素材支持廣告播放、展示、點擊監(jiān)

測；大圖素材支持展示、點擊監(jiān)測

靜態(tài)開屏/3s 動態(tài)開屏/4s 視頻開屏/5s

開屏：最霸氣的廣告入口

Demo，視頻可播放

投放類型：落地頁/應用下載

投放目的：以落地頁引流為核心

廣告樣式 ?5-60秒視頻

互動方式

?點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、

底 部“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”按鈕、視

頻內(nèi) 容左滑操作>>>進入品牌推廣落地頁

?支持應用下載

?支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)

品牌信息流廣告 品牌落地頁

信息流 | 單頁信息流

品牌主頁

投放類型：落地頁/應用下載

投放目的：以粉絲沉淀/用戶互動為核心

廣告樣式 ? 5-60秒視頻

多種路徑

? 點擊頭像、昵稱>>>進入廣告主原生

賬 號

? 點擊音樂轉(zhuǎn)盤>>>進入音樂主頁。

? 點擊標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部

“查看詳情”按鈕、蒙層“查看詳情”

按鈕、視頻內(nèi)容左滑操作>>>進入品

牌 推廣落地頁

? 支持應用下載

品牌信息流廣告 品牌落地頁

信息流 | 原生信息流

抖音原生信息流廣告 抖音信息流單頁廣告

廣告主頭像 點擊進入廣告主抖音賬號主頁，可關注 點擊進入推廣落地頁，不可關注

點贊 支持點贊，顯示點贊量 支持點贊，顯示點贊量

評論 用戶可評論，支持評論管理 用戶可評論，支持評論管理

轉(zhuǎn)發(fā) 可轉(zhuǎn)發(fā) 可轉(zhuǎn)發(fā)

音樂專輯 點擊進入客戶音樂主頁 提示暫不支持該功能

客戶昵稱 點擊進入廣告主抖音賬號主頁 點擊進入推廣落地頁

挑戰(zhàn)賽標題 點擊進入指定挑戰(zhàn)賽內(nèi)容主頁 不支持，界面無icon

視頻描述 點擊進入推廣落地頁 點擊進入推廣落地頁

視頻內(nèi)容左滑 左滑進入個人主頁 左滑進入推廣落地頁

信息流 | 產(chǎn)品對比

信息流 | DTV

視頻前6s 播放6s后彈出按鈕

抖音保5秒有效播放信息

流

? 計費方式：

CPV售賣，按視頻開始播放5s計費的保量產(chǎn)品

? 定向方式：支持定向城市、性別、年齡、平臺、

興趣、云圖人群包，非標詢價按溢價規(guī)則加收

? 規(guī)則：視頻播放前6s，不展現(xiàn)轉(zhuǎn)化按鈕，只展

示“詳情”標簽，6s后展示轉(zhuǎn)換按鈕

? 投放須知：

僅支持落地頁投放，不支持應用下載投放類型；

有應用下載投放訴求的客戶可在落地頁中添加

下載按鈕

? 產(chǎn)品說明：不含廣告標簽，原生樣式傳播展示

? 售賣說明：與原售賣形式價格一致，不額外加價

? 流量來源：每條視頻自然流量+推廣流量

? 交互類型：支持原生視頻內(nèi)容交互、支持挑戰(zhàn)賽綁定、支持綁定地點

? 素材要求：經(jīng)過內(nèi)容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，明顯的

廣告營銷類硬廣無法合作，詳見Dou+審核規(guī)則

信息流 | Dou+

電話撥打 落地頁直達 選擇磁貼 圖片磁貼 下載直達

信息流 | 附加創(chuàng)意

表單直達

搜索 | 搜索品牌專區(qū)

? 產(chǎn)品組成：

品牌賬號、品牌廣告banner及下方的產(chǎn)品展示區(qū)域

? 售賣方式：

CPT包月（最低購買單位為月，可為非自然月）

? 售賣價格：不同行業(yè)會有區(qū)別，詳見刊例

? 定向&監(jiān)測：不支持定向及三方監(jiān)測

? 應用吊起：不支持

正常搜索結果 品牌專區(qū)搜索效果

搜索 | 搜索明星代言專區(qū)

? 產(chǎn)品組成：

明星賬號、品牌廣告 banner、廣告主品牌賬號

? 售賣方式：

CPT包月（最低購買單位為月）

? 售賣價格：凈價20w/月

? 定向&監(jiān)測：不支持定向及三方監(jiān)測

? 應用吊起：不支持

正常搜索結果 明星專區(qū)搜索效果

? 產(chǎn)品簡介

1、在抖音搜索頁，搜索關鍵詞后，2s 內(nèi)彈出彩蛋

2、用戶點擊彩蛋，進入落地頁

3、點擊右上角關閉按鈕將關閉彩蛋

4、進入落地頁后，關閉落地頁后返回搜索頁面不再展示彩蛋

? 購買方式：

1、CPT，200萬元/天，彩蛋產(chǎn)品每月僅支持4單

2、門檻：購買硬廣/資源包達到300萬

? 投放須知：

1、素材：5s以內(nèi)的GIF/H5格式

2、落地頁：外鏈、抖音內(nèi)部頁面如挑戰(zhàn)賽/話題頁面等、

調(diào)起應用

3、不支持監(jiān)測，不支持定向

搜索 | 搜索彩蛋

開屏：最霸氣的廣告入口

? 廣告位置：

火山小視頻開屏，用戶打開APP時展現(xiàn)

? 購買方式：

CPT（開屏輪播、區(qū)域開屏）、CPM

? 素材類型：靜態(tài)（3秒）、動態(tài)（4秒內(nèi)）、視頻（5秒）

? 投放須知：

1、CPT可支持定向城市，使用城市刊例，CPM支持定向城市、

性別、年齡、平臺、興趣、人群包；

2、支持第三方監(jiān)測曝光及點擊；

右 劃

點擊圖片

點擊頭像、昵稱、

視頻描述、

“點擊

查看”按鈕

? 廣告位置：

火山APP首頁視頻頻道信息流固定第四位

展示，視頻信息流和視頻詳情頁同時同位

置展現(xiàn)

? 廣告素材：圖片+視頻素材，品牌可定制

長達5-30秒短視頻

? 購買方式：支持性別、年齡、平臺、地域、

興趣及DMP人群包定向，支持落地頁&應

用下載&內(nèi)部鏈接直達

? 交互方式：

點擊“點擊查看”“廣告主頭像”“廣告

主名稱”“廣告標題”均可進入廣告主落

地頁

信息流 | 單頁廣告

右 劃

點擊圖

片

視 頻 流 劃 入

點擊視頻描述、

“點擊查看”按鈕

點擊左

下 角 頭

像

信息流 | 原生廣告

? 廣告位置：

火山APP首頁視頻頻道信息流固定第四

位展示，視頻信息流和視頻詳情頁同時

同位置展現(xiàn)

? 廣告素材：圖片+視頻素材，品牌可定

制長達5-30秒短視頻

? 購買方式：支持性別、年齡、平臺、地

域、興趣及DMP人群包定向，支持落地

頁&應用下載&內(nèi)部鏈接直達

? 交互方式：

點擊“廣告主頭像”“昵稱”進入廣告 主

主頁，點擊“點擊查看”“廣告標題”

進入廣告主落地頁

點擊查

看

? 廣告位置：

火山 feed 流中出現(xiàn)，固定第四位

? 素材格式：圖片

? 購買方式：CPM，支持性別、年齡、平臺、地域、

興趣、DMP人群包定向

? 交互說明：

用戶點擊圖片創(chuàng)意時直接進入落地頁&應用下載&

內(nèi)部鏈接直達

信息流 | 圖片廣告

? 廣告位置：

僅在火山 draw 流中出現(xiàn)，固定第4位，保0s播放

? 素材格式：視頻+圖片

? 購買方式：CPV售賣，支持性別、年齡、平臺、地

域、興趣、DMP人群包定向

? 交互說明：當用戶在 feed 流上下滑動時出現(xiàn)，不

展示廣告封皮

信息流 | GDV廣告

火山保0秒有效播放信息流

注：創(chuàng)建GDV廣告時，需要同時提供feed流與draw流的素材，feed流圖片素材僅在從draw流返回feed流一種情況下展現(xiàn)

其他

跨位置 | 聯(lián)屏通投

廣告位置：頭條、西瓜、抖音、火山聯(lián)合四款APP的開屏產(chǎn)品

購買方式：CPM，流量分配不可指定

素材類型：靜態(tài)/動態(tài)/視頻，不同平臺可使用不同素材與落地頁 投

放須知：

1.年齡、性別、平臺、地域（不支持商圈，不支持海外）；

2.除火山外，可定向興趣和人群包；

3.支持分別設置定向與監(jiān)測；特殊定向按溢價規(guī)則加收，產(chǎn)品單價

以 最高單價的平臺價格為準

4.支持投放類型：純展示、外鏈投放（各APP需使用相同投放類型）

出行

*更多媒體資源接入中，敬請期待

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光

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資訊

垂 直 行 業(yè) T O P 級 媒

教育 視頻

WPS

跨位置 | 開屏聯(lián)播

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