服裝市場調(diào)研與預(yù)測

------ZERA品牌服裝展示調(diào)研

姓名:王芳

班級:蘇大服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

目 錄

? 一、商圈評估二、商場基本情況分析

? 三、調(diào)研品牌簡介

? 四、調(diào)研店鋪銷售狀況

? 五、調(diào)研店鋪形象

? 六、調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評估

? 1、賣場色彩評估

? 2、賣場產(chǎn)品陳列評估

? 3、賣場燈具燈光評估

? 4、賣場氛圍調(diào)研

? 5、櫥窗陳列調(diào)研

? 6、賣場平面圖

? 7、櫥窗陳列圖

? 七、綜述總結(jié)

? 一、商圈評估

? 二、商場基本情況分析

? 三、所調(diào)研產(chǎn)品品牌簡介

? 四、所調(diào)研店鋪銷售情況

? 五、所調(diào)研店鋪形象

? 六、調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評估

1.賣場色彩評估

明亮的米白色系為賣場主要基調(diào)，硬朗的黑色線條結(jié)合金

屬質(zhì)感的鏡面元素構(gòu)建了前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。穩(wěn)重的

黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū)域,簡約的框架結(jié)構(gòu)制

造出完美的秩序感。天頂?shù)恼彰鲄^(qū)域采用可調(diào)角度的黑色軌

道射燈,與賣場中的黑色區(qū)域形成呼應(yīng)。大面積的黑色展墻按

照高度與面積的合理規(guī)劃，作出清晰的構(gòu)成劃分，秩序美中

尋找個性的平衡。

大量圖案裝飾的休閑裝正掛出樣,得到最佳的展示效果。褲

裝與掛包的顏色呼應(yīng)服裝的色彩,混合出有機(jī)整體。攤開的疊

裝展示，易于顧客選購以及店員的恢復(fù)整理。米色的展墻與

金屬貨架形成對比。襯托出經(jīng)典黑白的的高貴優(yōu)雅，閃亮的

高跟鞋在咖啡色的半透明層板玻璃上同款式重復(fù)出樣，巧妙

的銜接了陳列區(qū)的色彩，完美的色彩規(guī)劃吸顧客的同時，也

關(guān)注到細(xì)節(jié)的表達(dá)。（圖片見下圖）

2.賣場產(chǎn)品陳列評估

首先產(chǎn)品陳列分區(qū)分為導(dǎo)入?yún)^(qū)(櫥窗，陳列入口)

營業(yè)區(qū)(中島陳列、板墻陳列)服務(wù)區(qū)域(試衣區(qū)、收

銀臺)在導(dǎo)入?yún)^(qū)擺放主打產(chǎn)品，之后是女士休閑，女

士內(nèi)衣，配飾，內(nèi)搭，然后是童裝，最后是男裝。

整體劃分比較明確。

從女裝區(qū)域開始，色彩陳列規(guī)則貫穿始終，無論

是一個貨架 ，還是一整面貨柜 ，色彩的精細(xì)梳理如

同貫穿樂章的基礎(chǔ)節(jié)拍，整體店堂在同一-的節(jié)奏中

演藝時裝的精彩。

男裝區(qū)域的線條感更加突出,注重色彩規(guī)劃的同

時，男性的硬朗和講究也在細(xì)節(jié)上有所體現(xiàn)。和諧

統(tǒng)一的的視覺空間規(guī)劃體現(xiàn)在整體的設(shè)計(jì)布局中。

牛仔系列無疑是男裝休閑區(qū)域的陳列重點(diǎn)，創(chuàng)

意跟冒險(xiǎn)隨性排列出個性的色彩組合。將牛仔的顏

色,款式，質(zhì)感最佳的呈現(xiàn)在顧客面前，有序中略帶

狂野與不羈，與整齊的疊狀形成鮮明對比，使整個

區(qū)域動感又富有活力。展示桌的組合搭配使用，增

強(qiáng)了區(qū)域?qū)哟胃?，簡單的疊裝展示易于客人挑選商

品。

童裝區(qū)域是Zara店鋪的一大亮點(diǎn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)

上, Zara將兒童顧客群像成人一樣認(rèn)真對待，研發(fā)

系列化的時裝款式，產(chǎn)品之豐富超出成人的想象。

在商品陳列上，童裝商品的處理也表現(xiàn)出與女裝、

男裝區(qū)域一樣的井井有條。雖然決定購買權(quán)的是家

長，但是Zara仍然人性化地以兒童顧客為設(shè)計(jì)參考

，童裝區(qū)照顧到兒童顧客的挑選需要，展桌高度采

用人性化的貼心設(shè)計(jì)，并適當(dāng)?shù)母牧苏棺赖淖烂?/p>

顏色為灰藍(lán)色系，具有很好的親和力，拉近了與兒

童的距離。鮮亮的色彩在中性色系的襯托下更加突

出。我們從照片中孩子欣喜萬分的表情，可以理解

到Zara獨(dú)具匠心的零售服務(wù)。

3.賣場燈具燈光評估

整體的燈光氛圍主要有基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照

明和裝飾照明。賣場呈現(xiàn)明亮，自然的照明氛

圍?；菊彰饕酝矡魹橹鳎屬u場h顯明亮的

視覺感受, 在各個VP\\PP及主要掛通都配合射

燈做了重點(diǎn)照明，起到了視覺聚焦的作用，部

分展臺和所有的背景墻都配有POP。室內(nèi)環(huán)境

照明的亮度適中，環(huán)境中的各種照明層次從亮

到暗分布均勻，表達(dá)充分。ZARA 店面非常的

明亮，基礎(chǔ)照明一般以白色為主,加上黑色的大

理石讓人感覺非常的高貴、大氣。

基礎(chǔ)/裝飾照明:

1.天花板安置了很多的白色小燈,給房間以最好的照明，白色

的風(fēng)格給人以明亮、干凈、整潔的氛圍。

2.底板采用灰色的大理石,體現(xiàn)高貴，奢華。地面干凈明亮同

時更好地反射天花板的光線,使得室內(nèi)更加的明亮。

墻壁明亮、干凈，外加黑色的指示牌給人黑白的視覺感受，

簡潔而不簡單。

重點(diǎn)照明: 1.男裝整體空間都采用了黑色,顯示出了男士所獨(dú)

具有的特色,與黑色的貨架邊框相對應(yīng)，使整個空間協(xié)調(diào)。

2.女裝整體空間都采用了暖色燈光，這樣空間感覺溫馨。

3.童裝整體空間基本上以淡黃色和白色組成。在每組空間的

上方都有暖色的輔光源進(jìn)行照射,這樣符合孩子朝氣蓬勃的青

春活力。

? 4.賣場氛圍調(diào)研

5.櫥窗陳列調(diào)研

Zara櫥窗設(shè)計(jì)是由白鋼、PVC、鋁型材、木材、LED 等多材

料構(gòu)造而成櫥窗陳列道具,4米高的櫥窗展示圖騰溶入3個人體

模型完成的藝術(shù)品從商店的各個入口都可見到。以先鋒與傳

統(tǒng)融匯創(chuàng)新的多元化櫥窗設(shè)計(jì)思維，讓消費(fèi)者喜歡櫥窗創(chuàng)始

人溫度先生一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。

作為第一視覺傳遞店鋪商品信息的櫥窗 , Zara的櫥窗模特搭

配推薦款更換也非常頻繁。在櫥窗情景、道具不變的情況下

，模特展示的服裝要根據(jù)上市新款的情況隨時更新。Zara內(nèi)

部的商品布局陳列量販?zhǔn)降?內(nèi)場的模特?cái)?shù)量很小，所以最重

要的模特出樣的任務(wù)主要體現(xiàn)在櫥窗里。專門 門的陳列設(shè)計(jì)

人員對櫥窗的設(shè)計(jì)調(diào)整是要親力親為的,內(nèi)場的貨品陳列則通

過培訓(xùn)和督導(dǎo)來間接完成。

? 6.賣場平面圖

? 7.櫥窗陳列圖

? 七、綜述總結(jié)

1.通過對zara的市場調(diào)研，知道了zara這個品牌歷史，

品牌的理念，品牌的運(yùn)營模式，品牌策略等。市場調(diào)研

不管是對于服裝行業(yè)還是別的行業(yè)，都是一件很重要的

事情， 它可以及時的掌握市場的動向，消費(fèi)者的心理

以及市場的流行趨勢，和消費(fèi)者的需求，掌握了市場都

等于掌握了成功。

2.Zara的陳列技巧和思路是容易模仿的，就如同時裝款

式的翻版一樣簡單。 但是同樣的工作，由于不同的模

式，而產(chǎn)生了不同的效率和速度，這是決勝的關(guān)鍵。

Zara的品牌快速運(yùn)作系統(tǒng)，正是得益于各個部門之間無

縫隙的 系統(tǒng)化銜接與協(xié)作，倘若設(shè)計(jì)師采款落后半步

，信息溝通滯后一點(diǎn)，物流配送延遲一一些，終端陳列

每月減少幾次，店員服務(wù)欠缺-一個環(huán)節(jié)，....ar.都將不

是世界級的零售品牌巨頭。

成功的快速模式背后，是巨細(xì)無遺的管理與執(zhí)行，這是

不-二的制勝法寶。

THANK YOU