加盟手冊中國茶葉 · 新零售連鎖門店中茶︵北京︶連鎖商業(yè)有限公司

目 錄

第一章 公司介紹

公司簡介

品牌簡介

發(fā)展歷程

品牌優(yōu)勢

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??-?? 中茶新零售門店介紹

人、貨、場邏輯

門店運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)

門店類別

門店產(chǎn)品

第二章 新零售門店模式 ??-??

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管理主體

加盟方式

申請條件

加盟類別

投資說明

驗(yàn)收要求

業(yè)務(wù)支持

加盟流程

門頭形象

產(chǎn)品陳列區(qū)

體驗(yàn)區(qū)

展示售賣區(qū)

背景墻收銀臺(tái)

主題茶室

第三章 加盟須知

第四章 門店展示

第一章公司介紹

公司介紹 品牌介紹 發(fā)展歷程 品牌優(yōu)勢

? ? 第一章·公司介紹

公司介紹

中國茶葉股份有限公司（以下簡稱中茶公司）以“好茶在中茶”為品

牌主張，以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，致力于把

茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)者打

造健康美好生活。

中茶公司成立于 ???? 年，是新中國成立后貿(mào)易系統(tǒng)中最早建立的

全國性專業(yè)總公司，長期以來，為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。

中茶公司是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)，???? 年入選新華社民

族品牌工程，???? 年入選央視“品牌強(qiáng)國工程”，經(jīng)營規(guī)模多年來

位居茶行業(yè)百強(qiáng)前列，“中茶”牌多次入選“我最喜愛的中國品牌”。

“中茶”牌產(chǎn)品多次以“國茶”身份保障重大國事活動(dòng)，成為代表中

國、享譽(yù)國際的一張名片。

作為世界 ??? 強(qiáng)中糧集團(tuán)成員企業(yè)，中茶公司持續(xù)探索建立中國

特色現(xiàn)代企業(yè)制度。以“做標(biāo)準(zhǔn)、做鏈條、做技術(shù)、做品牌、做渠道、

做產(chǎn)品”為驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，深化機(jī)制改革，提升品牌營銷，經(jīng)

營業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，帶動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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第一章

第一章·公司介紹

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品牌介紹

???? 年中茶公司確立了新中國第一個(gè)茶葉商標(biāo) -“紅八中”

商標(biāo)，商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著紅

色的“中”字，代表著紅色中國出品的綠色茶葉，有“中國茶

葉銷往四面八方”的涵義。

“紅八中”商標(biāo)成功走出國門，通過民間貿(mào)易，打破貿(mào)易隔

閡，促進(jìn)了新中國外交事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)為新中國積累了

寶貴的外匯儲(chǔ)備，以出口換進(jìn)口，給新中國進(jìn)口戰(zhàn)略物資

及引進(jìn)機(jī)械設(shè)備提供了基礎(chǔ)條件，第一次為新中國的茶葉

品牌樹立了旗幟，從第一個(gè)“紅八中”茶商標(biāo)開始，幾代中

茶人不斷奮斗砥礪前行，創(chuàng)造了暢銷海內(nèi)外的“中茶”核心

品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”、“百年木倉”、“龍冠”等品

牌，深受消費(fèi)者喜愛。

紅色“中”字象征生機(jī)勃勃的中華大地，代表了中茶“根植中

華大地，奉獻(xiàn)自然與健康”的理念。

八個(gè)“中”字互相連接成齒輪狀，意指傳統(tǒng)茶葉的現(xiàn)代化、工業(yè)

化、科技化，并蘊(yùn)意“中華茶文化，飲譽(yù)世界、弘揚(yáng)八方”。

綠色“茶”字，表達(dá)了“對自然與健康的向往和追求”。

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第一章

第一章

·公司介紹

茶敘時(shí)光 禮遇世界

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第一章

第一章·公司介紹

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品牌優(yōu)勢

央企背景：世界五百強(qiáng)中糧集團(tuán)直屬企業(yè)背景 ;

品牌積淀： 中茶公司擁有 ?? 余年央企歷程，具有強(qiáng)勁的持續(xù)發(fā)展能力， “中

茶”品牌榮獲中國馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)等多項(xiàng)榮譽(yù) ;

全品類茶品：涵蓋國內(nèi)主要茶葉產(chǎn)區(qū)六大茶類主要品種，產(chǎn)品品種差異化、

競爭優(yōu)勢明顯，覆蓋高、中、低檔，滿足消費(fèi)者不同層次需求 ;

專家團(tuán)隊(duì)：中茶公司旗下?lián)碛卸嗉摇案咝录夹g(shù)企業(yè)”，及多位享受國務(wù)院特

殊津貼的特級(jí)茶葉大師和 ?? 位高級(jí)專業(yè)技術(shù)大師，是普洱熟茶加工技術(shù)、

新工藝白茶加工技術(shù)、紅碎茶加工技術(shù)、速溶茶加工的開創(chuàng)者 ;

產(chǎn)業(yè)布局：中茶公司從茶園到茶杯，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈管控和產(chǎn)業(yè)布局。中茶公

司在福建、云南、廣西、湖南、安徽、浙江、廣東、陜西擁有 ?? 家茶葉生產(chǎn)工

廠，實(shí)現(xiàn)全茶類和各種產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)能布局全覆蓋；

享譽(yù)海外：深耕國際市場 ?? 載，具備與國際接軌的品質(zhì)控制能力與標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量可追溯體系完備，檢驗(yàn)檢測設(shè)備先進(jìn)，消費(fèi)者可以信賴的國有食品企業(yè) ;

成熟模式：?? 余年茶葉連鎖專賣店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，???? 年對門店系統(tǒng)再次升級(jí)，

多方位體驗(yàn)場景模式打造、全方位服務(wù)體系創(chuàng)新，更加符合市場消費(fèi)升級(jí)

新需求。

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第一章

第二章門店模式 新零售

中茶新零售門店介紹 人?貨?場邏輯 門店運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn) 門店類別 門店產(chǎn)品

中茶新零售門店介紹

中茶新零售門店聚焦“用戶、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、空間”五個(gè)維度，全面升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，充分展示中茶

全品類產(chǎn)品優(yōu)勢，詮釋“好茶在中茶”的品牌理念。

中茶新零售門店通過傳承 ?? 余載央企品牌底蘊(yùn)，融合華夏千年文化 IP，彰顯漢唐氣韻大國氣象。

用中茶品牌文化激活空間體驗(yàn)，東方美學(xué)賦能大國品牌氣象，讓中茶故事貫穿新中式空間美學(xué)，提

升消費(fèi)體驗(yàn)場景。

中國茶葉

品牌VI 外立面信息

零售區(qū)信息

茶敘體驗(yàn)區(qū)信息

中國全品類產(chǎn)品

八中l(wèi)ogo

專屬貨柜 茶禮陳設(shè) 產(chǎn)品海報(bào) 品牌歷史海報(bào)

百子柜+中茶茶箱 禮遇世界 致敬經(jīng)典

八中紋樣

品牌顏色

品牌歷史文化

中茶產(chǎn)區(qū)介紹

中茶歷史大事記

產(chǎn)品歷史文化 大國茶敘裝置 墻面文化軟飾

中茶茶敘時(shí)光 中茶茶禮櫥窗 中茶年輪形象墻

中茶日晷裝置

東方茶敘裝置

圍爐茶敘體驗(yàn) 中茶漢唐藻井

品牌體驗(yàn)區(qū) 茶敘包間文化軟飾

中茶品牌信息

金字塔

第二章

·新零售 門店模式

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“人、貨、場”邏輯

人：中茶新零售的用戶？

年齡：??-?? 歲，有一定喝茶習(xí)慣的人群，具備較高生活品味，追求產(chǎn)品檔次、對商務(wù)禮品有需求

的“商務(wù)精英”和享受生活，愛品茶，更青睞有品牌文化沉淀的“雅致茶客”等。

貨：中茶新零售賣什么？

中茶覆蓋全品類茶品，紅、花、白、綠、烏、黑、普，無論你是誰，都能在中茶新零售門店找到適合自

己的茶。產(chǎn)品按照全品類、全需求、全價(jià)位、家族化、統(tǒng)一形象等主要原則進(jìn)行規(guī)劃。

場：中茶新零售消費(fèi)場景？

中茶新零售空間布局上設(shè)計(jì)多處品牌、場景、服務(wù)、空間體驗(yàn)?zāi)K，充分關(guān)注消費(fèi)者的感受，多方

位體驗(yàn)場景模式打造，全方位服務(wù)體系創(chuàng)新，讓消費(fèi)者愛上中國茶。

門店運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)

中茶新零售門店具備完善的運(yùn)營流程管理體系，統(tǒng)一懸掛標(biāo)識(shí)規(guī)范的“中國茶葉”的門頭，具備

標(biāo)準(zhǔn)的 VI 系統(tǒng)和 SI 系統(tǒng)，展示統(tǒng)一的中茶品牌形象；中茶連鎖以統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一產(chǎn)

品、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一庫存、統(tǒng)一會(huì)員、統(tǒng)一促銷、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模塊，對連鎖門店進(jìn)行

統(tǒng)一管理。

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第二章

門店類別

分級(jí)是為不同級(jí)別的門店匹配不同的功能，分別設(shè)計(jì)零售區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的各類配置標(biāo)準(zhǔn)，滿足門店

售賣、體驗(yàn)、社交、服務(wù)等各類功能需求。中茶連鎖按照門店面積及功能模塊，把門店分為五個(gè)級(jí)

別（S?-S?）進(jìn)行管理：

門店分級(jí)

門店分類管理的目的是按照不同業(yè)態(tài)門店所面向的不同消費(fèi)群體，精準(zhǔn)匹配相應(yīng)的產(chǎn)品組合，滿

足不同的消費(fèi)及服務(wù)需求。中茶連鎖按照選址及業(yè)態(tài)，對門店劃分為六類業(yè)態(tài)類型（C?-C?）進(jìn)行

管理：

街邊店：包含商區(qū)店（C?）、社區(qū)店（C?）、景區(qū)店（C?）。

店中店：包含購物中心店（C?）、商務(wù)樓宇店（C?）、交通樞紐店（C?）。

門店分類

店面級(jí)別/S

體驗(yàn)館/S? ???㎡以上 四項(xiàng)全能

三項(xiàng)以上

三項(xiàng)以上

兩項(xiàng)以上

一項(xiàng)以上

???㎡-???㎡

??㎡-???㎡

??㎡-??㎡

??㎡以下

旗艦店/S?

標(biāo)準(zhǔn)店/S?

專賣店/S?

衛(wèi)星店/S?

面積區(qū)間

（㎡） 功能管理 售賣 體驗(yàn) 社交 服務(wù)

第二章

·新零售 門店模式

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門店產(chǎn)品

中茶為消費(fèi)者提供全需求、全價(jià)位、全品類的產(chǎn)品。中茶連鎖新零售門店專屬產(chǎn)品體系包括五大類 :

?— 門店專屬常規(guī)禮品茶

?— 門店專屬名優(yōu)綠茶

?— 門店專屬常規(guī)自飲茶

?— 門店專屬緊壓茶

?— 門店專屬茶周邊

貨架陳列圖像

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第二章

貨架陳列圖像第二章·新零售 門店模式

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第二章

第二章

·新零售 門店模式

中茶連鎖專屬產(chǎn)品架構(gòu)

常規(guī)產(chǎn)自飲類 嘉系列

序號(hào)

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一級(jí)分類

常規(guī)產(chǎn)品 全品類 散茶

散茶

緊壓茶

散茶

緊壓茶

多品類

單品類

概念產(chǎn)品

品類產(chǎn)品

品類 產(chǎn)品形態(tài)

一級(jí)分類

二級(jí)分類

三級(jí)分類

融系列

清雅系列

按照消費(fèi)需求 + 產(chǎn)品品類為規(guī)劃依據(jù)，

將連鎖專屬產(chǎn)品分為三個(gè)一級(jí)大類：

?. 常規(guī)產(chǎn)品（全品類，常年銷售）

?. 概念產(chǎn)品（多品類，季節(jié)性銷售）

?. 品類產(chǎn)品（單品類，常年銷售）

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中茶紅

滿庭芳

產(chǎn)品 概念產(chǎn)品 品類產(chǎn)品

禮品類

千山系列

福祿系列

平安系列

國韻系列

禮遇系列

將軍系列

常規(guī)禮盒

錦繡鴻福

茗滿天下

好韻雙至

茗香三福

喜臨門

大鴻運(yùn)

節(jié)慶禮盒

紅八中

流金歲月

生肖系列

非遺系列

自飲+禮品+收藏

綠茶

早春系列

搶鮮系列

紙包系列

普洱白茶巖茶六堡紅茶花茶

老樹普洱

寶窖系列

山海太姥

名巖系列

自飲+禮品+收藏

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第二章

第三章加盟須知

管理主體 加盟方式 申請條件 加盟類別 投資說明 驗(yàn)收要求 業(yè)務(wù)支持 加盟流程

管理主體

中茶 ( 北京 ) 連鎖商業(yè)有限公司（以下簡稱中茶連鎖）是中國茶葉股份有限公司的全資子公司。中

茶連鎖的業(yè)務(wù)定位和業(yè)務(wù)模式，是負(fù)責(zé)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行中國茶葉新零售連鎖門店的拓展和運(yùn)

營，致力于建立專業(yè)化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的中茶門店運(yùn)營管理體系。

加盟方式

由各加盟商自購或租用經(jīng)營場地加盟，并按照“中國茶葉連鎖零售門店”的統(tǒng)一經(jīng)營管理方式經(jīng)

營、運(yùn)作，使用“中茶”、“中國茶葉”的統(tǒng)一形象標(biāo)志，享有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的商品配送、網(wǎng)絡(luò)管理、財(cái)務(wù)結(jié)

算和促銷管理系統(tǒng)，加盟店自負(fù)盈虧。

申請條件

?. 遵守國家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，具有獨(dú)立合法的法人或自然人資格 ;

?. 認(rèn)同并接受中茶特許經(jīng)營模式及公司所倡導(dǎo)的企業(yè)文化理念，接受和遵守中茶系統(tǒng)運(yùn)營規(guī)范 ;

?. 具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)和健康、坦誠的合作心態(tài)并自愿接受總部的管理和培訓(xùn) ;

?. 加盟者本人親自運(yùn)作或另有適合的經(jīng)營管理者人選 ;

?. 具有足夠投資實(shí)力，且有投身茶葉行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱情 ;

?. 加盟者本人健康狀況良好，且家屬親友都支持加盟開店 ;

?. 具有 ( 自購或租用 ) 符合開店要求的經(jīng)營場所 ;

?. 具有良好的現(xiàn)代服務(wù)意識(shí)、較強(qiáng)的人際關(guān)系和溝通能力 ;

?. 具有持之以恒、吃苦耐勞的工作精神，并有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)管理能力與客戶開拓能力 ;

??. 具有理性的投資心態(tài)，能夠客觀地看待投資與回報(bào)的關(guān)系，沒有暴利期求 , 并有一定的承擔(dān)

風(fēng)險(xiǎn)的能力 ;

??. 與中茶品牌及中茶關(guān)聯(lián)品牌沒有利益沖突。

第三章

·加盟須知

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投資說明

在實(shí)際經(jīng)營中，不同城市、地段、物價(jià)水平、租賃面積等因素的影響，在投資費(fèi)用方面有所差異。

（以下為估算投資資金）

加盟類別

公司簽約類別主要包括區(qū)域加盟和單店加盟兩種模式，簽約周期均為三年。簽約客戶須按照公

司規(guī)定，繳納加盟費(fèi)和履約保證金。

門店渠道 簽約類別

核心級(jí)/Q? ???? ??

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戰(zhàn)略級(jí)/Q?

重要級(jí)/Q?

普通級(jí)/Q?

單店加盟/D 單店加盟商/D

加盟商級(jí)別 年度簽約任務(wù) 加盟費(fèi) 保證金

（萬元/不含稅） （萬元） （萬元）

區(qū)域加盟/Q

門店加盟商

　專賣店??㎡起；標(biāo)準(zhǔn)店??㎡起；

旗艦店???㎡起；體驗(yàn)館???㎡起；

根據(jù)門店類別的不同，配備員工?-?人

單店加盟?萬元；區(qū)域加盟??萬元

視具體情況而定

??萬

城市中心區(qū)域且人流大的街道、本地主流shoppingmall、

人口稠密的高檔商住區(qū)的主要街道；交通便利、

店面展示效果突出、停車方便。

使用面積

店鋪

要求

加盟

投資

內(nèi)容

位置選擇

雇員人數(shù)

加盟費(fèi)

開業(yè)備貨

輔助用品

基礎(chǔ)條件 門店面寬?米以上；室內(nèi)凈高不低于?.?米

合約期 三年

根據(jù)城市具體情況進(jìn)行測算

每平米????元（大致的裝修費(fèi)用預(yù)估）

門店租金及流動(dòng)資金

店面裝修、設(shè)備

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第三章

驗(yàn)收要求

公司對門店開設(shè)有嚴(yán)格的要求與標(biāo)準(zhǔn)，對新開門店按照如下七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收：

?. 新店選址經(jīng)公司審批通過；

?. 加盟合同已簽訂；

?. 對單店加盟商及區(qū)域加盟商所開的首家新店，其加盟合同所約定的加盟費(fèi)、保證金、首批貨款應(yīng)

足額到賬。公司當(dāng)年銷售政策另有規(guī)定的，按最新銷售政策執(zhí)行；

?. 新開門店的門頭、貨柜、背景墻等應(yīng)符合統(tǒng)一營建標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)公司驗(yàn)收合格；

?. 門店經(jīng)營相關(guān)證照齊全，符合國家市場監(jiān)管部門法規(guī)要求；

?. 已按照公司要求，安裝公司指定的門店信息系統(tǒng)；

?. 產(chǎn)品陳列規(guī)范，按照公司要求售賣。

業(yè)務(wù)支持

?. 選址營建

公司提供門店選址評估、全套營建流程等服務(wù)。

公司為客戶提供設(shè)計(jì)出圖服務(wù)，全程裝修服務(wù)指導(dǎo)等。

?. 新店開業(yè)

公司提供新店開業(yè)指導(dǎo)及新店開業(yè) ? 個(gè)月的破冰推廣方案，在客戶及公司資源平臺(tái)同步曝光推進(jìn) ,

協(xié)助新店快速進(jìn)入營業(yè)狀態(tài)。

公司為客戶提供新店開業(yè)所需的全套物料支持。

?. 產(chǎn)品支持

公司提供完善的全品類產(chǎn)品體系，結(jié)合不同區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)，打造動(dòng)態(tài)產(chǎn)品組合。

公司結(jié)合客戶需求可提供專項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)定制。

?. 運(yùn)營支持

公司有完善的巡店管理機(jī)制，幫助客戶提升門店運(yùn)營質(zhì)量。

公司可為客戶提供品鑒會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的人員現(xiàn)場支持。

第三章

·加盟須知

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?. 培訓(xùn)支持

公司有完善的培訓(xùn)體系，面向不同受眾打造系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)課程。

公司通過線下集中培訓(xùn)、線上直播課程、錄播視頻等多種形式，打造全方位、立體化的培訓(xùn)體系。

?. 營銷支持

公司統(tǒng)一策劃全年節(jié)慶營銷活動(dòng)。多媒介、多維度推廣，線上線下多平臺(tái)、多形

式聯(lián)動(dòng)，系列化推廣。

公司提供免費(fèi)營銷物料，配發(fā)到店等服務(wù)。

?. 費(fèi)用支持

公司為客戶提供開店補(bǔ)貼、市場費(fèi)用、返利支持等。

客戶訂購公司專屬系列產(chǎn)品，即可享受相關(guān)運(yùn)費(fèi)政策。

?. 信息系統(tǒng)

公司為客戶供專業(yè)的信息系統(tǒng)，免費(fèi)使用、免費(fèi)培訓(xùn)。

通過信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，為門店業(yè)績管理、區(qū)域產(chǎn)品組合優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。

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第三章

? ? ? ? 第三章·加盟須知

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第三章

加盟流程

查詢“中國茶葉”官網(wǎng)“招商加盟”內(nèi)說明，撥打加盟

熱線：???-???-???? 或填寫在線留言申請信息

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公司業(yè)務(wù)經(jīng)理與您電話溝通或面談，確認(rèn)資格及背、

景調(diào)查，達(dá)成意向合作（? 天）

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商業(yè)選址 / 審核通過（含已有場所審核通過）

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簽署加盟合同書，支付首期加盟費(fèi)以及商務(wù)保證金，

開業(yè)備貨款項(xiàng)

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場地裝修 / 固定資產(chǎn)訂購 / 相關(guān)用具配置 / 營業(yè)證

照辦理

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首批貨單確認(rèn) / 鋪底貨品到貨 / 人員招募 / 基金版

本要素培訓(xùn)（? 天）

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試運(yùn)營，運(yùn)營培訓(xùn)

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正式開業(yè)

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第四章門店展示

門頭形象 產(chǎn)品陳列區(qū) 體驗(yàn)區(qū) 展示售賣區(qū) 背景墻收銀臺(tái) 主題茶室

第四章·門店展示

門頭形象

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第四章

產(chǎn)品陳列區(qū)

第四章·門店展示

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第四章

第四章·門店展示

體驗(yàn)區(qū)

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第四章

第四章·門店展示

展示售賣區(qū)

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第四章

第四章·門店展示 背景墻收銀臺(tái)

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第四章

第四章

·門店展示

萬里茶路 ? ?

絲綢之路

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第四章

第四章

·門店展示

黃山迎客 ? ?

海上絲路

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第四章

第四章

·門店展示

茶馬古道 ? ?