時尚展示設(shè)計方案

Vivienne Westwood

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Vivienne

Westwood

?Vivienne Westwood

品牌概況介紹

?店面整體風格

?店鋪總體色彩規(guī)劃

?陳列組合面色彩規(guī)劃

?單柜色彩規(guī)劃

?櫥窗色彩規(guī)劃

?設(shè)計分析

導入?yún)^(qū)照明分析

現(xiàn)有櫥窗分析

照明平面分析圖

?設(shè)計圖展示

服務區(qū)照明設(shè)計

櫥窗設(shè)計說明

平面圖立面圖

Background and signif icance of the topic

薇薇安被稱為朋克教母，慣用的經(jīng)典設(shè)計是骷顱

、高彩色度和高光澤度的胸針、手鏈和項鏈，讓它的

飾品看著非常冷艷而又時髦，一般提到朋克風的衣服

，很多人就會自然而然的想到西太后這個牌子了。

品牌文化

vivienne westwood，是個以創(chuàng)始人名字而命名的牌子。

而這個創(chuàng)始人是英國大師級的人物，被譽為時尚界的朋克之母

。在業(yè)內(nèi)它有很高的聲望和榮耀，而衣服的特色也很鮮明，比

如它會經(jīng)常使用一些看似荒誕且古怪的元素，在衣服中會使用

一些不同尋常的面料，然后搭配一些夸張的元素，顯得無厘頭

但很有個性。

品牌風格

品牌創(chuàng)立背景

1965年就開始出現(xiàn)，1972年開始正式稱為服裝品

牌，1990年的時候創(chuàng)始人稱為英國年度設(shè)計師，被稱

為時尚屆的大師級的人物，所以西太后品牌的地位很

高。

品牌定位思維導圖

02 店面整體風格

黑色框架結(jié)構(gòu)塑造出個性的展示空間

，米色的墻面精致典雅。配合燈服裝

整體空間燈罩都采用了黑色，與黑色

的貨架邊框相對應、使整個空間協(xié)調(diào)

。加木紋背板的，更顯大氣。

英倫格子的店面，選用明度較高的粉色

藍色黃色交叉的色調(diào)，將英倫的復古優(yōu)

雅與朋克的別具一格融合，加上其品牌

logo，使店面更加醒目。

展示柜對稱式陳列，節(jié)奏感突出，正

面展示具有很好的視覺空間感。用于

飾品的展示和疊裝，飾品的擺放。

03 店鋪總體色彩規(guī)劃

改進

方案

04 陳列組合面色彩規(guī)劃

從色彩角度分析：

①將同色系的服裝放在一起擺放，突出表現(xiàn)服裝的風格，能夠使商

品一目了然，方便顧客挑選。

②陳列色彩運用比較好，亮色與暗色的合理搭配，整體的色彩比較

暗沉。

從節(jié)奏角度分析：

①形態(tài)的節(jié)奏感:通過服裝長度的變化，將商品做間隔排列，便會產(chǎn)

生一種有節(jié)奏的動感，能吸引顧客的目光。

②排列時衣服的長短參差不齊， 色彩由深到淺的對比，使整體更具

有層次感，多了幾分活潑。

優(yōu)點：

將有彩色與無彩色搭配，具有色彩搭配意識。

簡約的展柜凸顯出服裝本身的特色，采用服裝

組合，信息表達的更明確。

缺點：

顏色有些雜亂，單側(cè)面擺放不能很好的體現(xiàn)服

裝特點。

改進方案

05 單柜色彩規(guī)劃

從色彩角度分析：一般顧客在選購衣服、手帕、領(lǐng)帶時，都很

重視它們的顏色，因此在陳列這些商品時，必須依顏色來分類

，以此刺激顧客的購買欲望，是非常有效的。尤其是利用模特

兒把衣服穿在身上，另外搭配一些同色系的配件，相信別人定

要吸引顧客的注意。

優(yōu)點:陳列采用了隔離色次序法和重 復色次序法。在沉重色和

明亮色陳列中，對比顯著，帶來一種視覺的沖擊。 插入一個分

離色，達到色彩調(diào)和的作用。按照一定的次序排列增加協(xié)調(diào)感

。

缺點:排列時左右色彩不均衡，深色 過多，且有些雜亂。只進

行側(cè)面擺放， 沒有穿插正面擺放，略顯枯燥乏味。

從節(jié)奏感角度分析: 排列時衣服的長短參差不齊， 色彩由

深到淺的對比，使整體更具有層次感。

改進方案

優(yōu)點：櫥窗采用封閉式櫥窗設(shè)計，模特的擺放微側(cè)面朝

門店入口，組合成了一排傾斜式結(jié)構(gòu)，抓住了顧客視線

，間接給顧客一種進店的引導，增加了顧客進入店中的

幾率櫥窗燈光使色彩更加豐富，優(yōu)雅又簡約。

缺點:整體服裝顏色單調(diào)，對比不強烈，模特也沒有多

樣化動作，略顯呆板。

從色彩角度分析：有序的色彩主題給整個賣場主題鮮

明，井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。暗色與亮

色結(jié)合，突出重點產(chǎn)品。采用對比色和漸進色的手法

創(chuàng)造視覺沖擊。

從節(jié)奏感角度分析: 模特擺放位置的傾斜度也使整個空

間 感增強，有一種要走出櫥窗進店的感覺。

06 櫥窗色彩規(guī)劃

燈光氛圍

使用燈具

投射光燈從側(cè)面照射，斜照在櫥窗上，

鑲嵌燈多個使用，使用了吊燈，軌道射

燈， 鑲嵌燈，小射燈。

照明方式

應用分類

光位設(shè)計

08 導入?yún)^(qū)照明分析

燈光以及頂部的照明區(qū)域以暖白光為主

，搭配裝修呈現(xiàn)成熟、高端大氣的風格

，整體溫暖明快，將簡約現(xiàn)代感和高級

感完美體現(xiàn)。

照明方式:采用人造光源，直接照 明的方

式。軌道射燈和鑲嵌燈為主， 店內(nèi)整體

明亮，引人注目。

入口的鑲嵌燈和吊燈提供基礎(chǔ)照明，櫥窗

和展示模特的小射燈和軌道射燈提供重點

照明，使產(chǎn)品更有立體感， 強烈對比突

出特色。

提供基礎(chǔ)照明的白熾燈是頂光， 展架上方

的軌道射燈為斜側(cè)光，斜打在服裝上;展臺

上的 小臺燈為輪廓光。

優(yōu)點

白色光線與在黃色大理石區(qū)域的光線色差大，不協(xié)

調(diào)。照明沒有針對性，沒有突出重點產(chǎn)品，光線過

于均衡，沒有產(chǎn)生對比強烈的感覺。

缺點

店鋪中使用了多種燈具，使整個營業(yè)區(qū)整體明亮

，增加了層次感和立體感，完整的展現(xiàn)出服裝的

細節(jié)與風格，給人一種精致的時尚感。

給店內(nèi)不同區(qū)域選擇適合的照度和亮點，營造

出舒適愉悅的空間。 給重點的服裝增加裝飾

照明，突出重點，吸引顧客，促進銷售同時要

注意與整體結(jié)構(gòu)氛圍相協(xié)調(diào)。

改進方案

09 服務區(qū)照明設(shè)計

燈光氛圍:

休息區(qū)和試衣間的燈光偏暗，與周圍墻紙呼應。

使用燈具：

店內(nèi)有白熾燈，試衣間輔以鑲嵌壁燈，收銀臺和

休息區(qū)擺有小臺燈。

照明方式:

照明方式一樣為人造光源。

優(yōu)點：

服務區(qū)照明亮度高，但又不刺眼，與店內(nèi)整個

風格相符合。使 工作人員以及顧客更好的工作

與活動，給顧客增加了舒適溫馨感。用重點光

亮突出品牌logo，增強顧客對品牌的印象。

缺點：

收銀臺光線太暗，與其他服務區(qū)差距大，不協(xié)

調(diào)，燈具種類太少。

應用分類:

白熾燈作為基礎(chǔ)照明，試衣間的鑲嵌壁

燈， 以及收銀臺和休息區(qū)的小臺燈進行

裝飾照明。

光位設(shè)計:

白熾燈為頂光，鑲嵌燈為側(cè)光，小臺燈

為輪廓光。 符合整體裝修風格，營造氛

圍，具有整體感。 光線過于沉悶，照鏡

子的效果不好。

平面圖

10 現(xiàn)有櫥窗分析

模特站位：半通透式櫥窗，三

個模特中間隔有一定距離，身

體朝向各不相同，充滿律動感

。兩個站姿模特的服裝為一系

列，更好的展示了品牌當季的

主推商品。

照明：櫥窗整體的燈光氛圍

是以冷光為主，均勻分布，

與服裝的暗色系對比，視覺

效果增強，展現(xiàn)服裝的細節(jié)

。

服裝搭配調(diào)和：三個模特的

服裝色系基本一致，以黑色

為主，配以包包的亮紅色點

睛。

細節(jié)1：為符合品牌的經(jīng)典風格，櫥窗內(nèi)多有各

類風格化裝飾品。

細節(jié)2：櫥窗內(nèi)的裝飾與服裝都是同色系，增加

了櫥窗的動感，讓櫥窗更具整體系列感。

櫥窗構(gòu)成：

A.考慮顧客行走視線：櫥窗位于出入口側(cè)邊，

為通透式櫥窗，高度與面積規(guī)劃合理，模特站

位較高，容易吸引外部顧客，方便顧客進出且

能享有最佳時間，達到移步換景的效果，同時

也可以過渡賣場與店面的界限以便吸引人流。

B.櫥窗與賣場形成一個整體：賣場內(nèi)外色彩色

調(diào)一致，櫥窗風格突出，自然，色彩內(nèi)外協(xié)調(diào)

，與賣場的整體風格相吻合，使賣場布局合理

，搭配協(xié)調(diào)。

C.賣場和賣場內(nèi)營銷活動相呼應：櫥窗是吸引顧客的第一步，向顧

客傳遞賣場的風格與銷售信息，櫥窗里擺放的最新服飾與賣場里的

服飾相呼應，始終突出“新款上市”的概念。

D.主題風格簡潔明了，風格突出：用最具風格且簡潔的陳列方式來

表達主題。

櫥窗設(shè)計靈感：

櫥窗的設(shè)計靈感來源于

V i v i e n n e W e s t w o o d 1 9 9 0

年秋冬的秀場系列「肖像」，

櫥窗主題為 “ 復古主義森林 ”

，

背景運用了 “ 復 古 ” “ 森 林 ” “ 神

秘 ” 的元素，將西太后充滿朋

克風，卻又不失優(yōu)雅，大膽且

時髦的風格展現(xiàn)出來，展現(xiàn)復

古式的酷，延續(xù)了西太后濃厚

的品牌 D N A 。

櫥窗設(shè)計特色：

懸掛起來的水晶燈增加了景深，

為櫥窗提供了不少復古氣息，模

特旁邊的復古沙發(fā)和小鹿為櫥窗

同時增添復古感和森林感，同時

又不會喧賓奪主，成為櫥窗中的

焦點。以多個模特展示服裝，模

特遠近高低的層次感使櫥窗具有

空間感，櫥窗裝飾、背景、燈光

相對簡單，具有整體感，層次空

間感十足，富有視覺沖擊力。

燈光設(shè)計：

櫥窗安裝一個吊燈，光線均勻，不會產(chǎn)生眩暈感，右邊增加一

個裝飾燈，增加氛圍感，且光線能均勻的照射被照物，也能消

除陰影帶來的影響，使服裝產(chǎn)生立體感，突出服裝特色，更加

吸引顧客的注意力。

色彩設(shè)計：櫥窗的主題為復

古森林，所以主色調(diào)我選擇

明度較低的棕色和米色。

細節(jié)設(shè)計：櫥窗的背景圖我

選擇了森林的景色，是整體

看起來更有復古和自然感。

模特旁邊的復古沙發(fā)和小鹿

為櫥窗同時增添復古感和森

林感，使櫥窗的空間組合更

加合理，整個櫥窗的設(shè)計更

加飽滿，更有層次。

立面

圖

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