X Y Z S T U D I O

X Y Z 品 牌 企 劃 宣 講

2 0 2 3 . 6 S - 2 0 2 3

創(chuàng) 始 團(tuán) 隊(duì) ： 王 歆 顧 佩 蕓 胡 彥 孜

前期準(zhǔn)備24SS 商品企劃CIS +總結(jié)分析目錄分析

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1.前期準(zhǔn)備

前 期 準(zhǔn) 備 M I V I 企 劃 詳 情

+

市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者分析——發(fā)展方向

01.目標(biāo)市場(chǎng)分析

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

市 場(chǎng) 環(huán) 境

女裝仍然是時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)里遙遙領(lǐng)先

的版塊，中國(guó)女裝市場(chǎng)的規(guī)模還在不

斷增長(zhǎng)。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)趨勢(shì)、

消費(fèi)能力提高，女裝市場(chǎng)仍有發(fā)展?jié)?/p>

力。

市 場(chǎng) 環(huán) 境

未來(lái)女裝復(fù)合增長(zhǎng)率下降，市場(chǎng)飽和

度增高，一些新興品牌不斷涌現(xiàn)，競(jìng)

爭(zhēng)加劇。女裝品牌在品牌建設(shè)方面不

斷加大投入，提高品牌知名度和美譽(yù)

度。

23.2線上全渠道銷售額對(duì)比

新消費(fèi)者需求

隨著年輕一代的消費(fèi)崛起，他們更注

重時(shí)尚、多樣化、品質(zhì)等方面的需求。

女裝品牌需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，

以滿足消費(fèi)者的需求。

渠道變革

電商渠道已經(jīng)成為女裝品牌銷售的主

要渠道之一。通過(guò)電商渠道，女裝品

牌可以更好地觸達(dá)消費(fèi)者，提高銷售

量和品牌知名度。

02.消費(fèi)者分析

03.XYZ競(jìng)爭(zhēng)方向

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

“JNBY”已發(fā)展成為目前國(guó)內(nèi)具代表性的女裝品牌。

? 品牌哲學(xué)“Just Naturally Be Yourself”

? 品牌堅(jiān)持將“現(xiàn)代、活力、意趣、坦然”并存的設(shè)計(jì)理念植入產(chǎn)品，專于

材質(zhì)的研發(fā)與工藝提升，

? 強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性。

? 目標(biāo)群體:

跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體。

? 年齡定位:20~35歲

? 價(jià)格區(qū)間:300-2300

04.競(jìng)品

JNBY

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2.品牌CIS

前 期 準(zhǔn) 備 M I V I 企 劃 詳 情

+

MI——品牌故事——價(jià)值觀及理念——目標(biāo)——品牌定位——經(jīng)營(yíng)管理理念

VI——LOGO——概念風(fēng)格——門(mén)店視覺(jué)——產(chǎn)品包裝

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

? 品牌名：

XYZ

品牌總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)：王歆 商品企劃總監(jiān)：顧佩蕓 設(shè)計(jì)總監(jiān)：胡彥孜

? 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

取自三位創(chuàng)始人名字最有一個(gè)字的縮寫(xiě)字母

01.MI設(shè)計(jì)

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

? 品牌坐標(biāo)軸、棱鏡

fash

在充滿都市喧囂和繁忙節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，XYZ誕生了。三位創(chuàng)始人處

在多變的、不確定的、無(wú)限可能的人生階段，創(chuàng)立XYZ是希望它不僅僅

是一個(gè)中端女裝品牌，更是一個(gè)傳遞力量的符號(hào)，為同處燦爛又豐富階

段的女性朋友們提供支持，成為彼此的鎧甲。

? 品牌故事

Brand core values (personality keywords)：

● 個(gè)性獨(dú)立

● 適用多種場(chǎng)合，多種情景

● Breaking free to be yourself

X Y Z S T U D I O . +

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 品牌價(jià)值觀

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

We got one life

A

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X Y Z S T U D I O .只能活一次。我們的觀點(diǎn)是，只要活著就該盡興！

Breaking free to be yourself

SLOGAN

Breaking free to be yourself.

“Breaking free to be yourself”體現(xiàn)了 XYZ 的品牌理念。

鼓勵(lì)現(xiàn)代女性擁抱不同角色，展現(xiàn)多面魅力，隨心所欲地在各種場(chǎng)景中盡情自我。

XYZ品牌致力于推崇 “盡興，自我”的人生態(tài)度。

? 品牌理念

X Y Z S T U D I O . Brand Objective

品 牌 致 力 于 成 為 中 國(guó) 中 端 女 裝 品 牌 中 獨(dú) 特 的 存 在 。 ? 品牌目標(biāo)

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

X Y Z S T U D I O .

X Y Z S T U D I O . ? 品牌定位

S H O P S T O R Y A C T I V I T Y ? 消費(fèi)者畫(huà)像

X Y Z S T U D I O .消費(fèi)者行為分析 年齡范圍：25-40歲，正處于事業(yè)發(fā)展和家庭生活的關(guān)鍵階段。

職 業(yè)：職場(chǎng)白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者、工作專業(yè)人士、自由職業(yè)者等。

家庭狀況：可能是已婚或單身，有孩子或正在考慮要孩子。在家庭和事業(yè)之間追求平衡。

生活態(tài)度：追求獨(dú)立自主、盡興和平衡的生活方式。注重事業(yè)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注家庭和個(gè)人發(fā)展。

時(shí)尚興趣：對(duì)時(shí)尚有一定的敏感性和關(guān)注度，喜歡嘗試新的事物。

品質(zhì)要求：對(duì)服裝品質(zhì)有要求，注重材質(zhì)和工藝的選擇。希望找到與自己價(jià)值觀和生活方式相符的品牌。

社交活動(dòng)：喜歡參加社交活動(dòng)、聚會(huì)和時(shí)尚活動(dòng)。

購(gòu)物習(xí)慣：在購(gòu)物時(shí)注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)，選擇多樣性和個(gè)性化傾向于購(gòu)買(mǎi)與個(gè)人形象和風(fēng)格相符的時(shí)尚服裝。

健康與健身：關(guān)注健康與健身，注重營(yíng)養(yǎng)飲食和體育鍛煉。

數(shù)字媒體使用：積極使用社交媒體，獲取時(shí)尚、生活的方式。

S C R O L L

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 線下實(shí)體店鋪： 直營(yíng)

自營(yíng)專賣，利于品牌形象的完整、對(duì)銷售的控制力。

在武漢、杭州商業(yè)區(qū)建立2家實(shí)體品牌體驗(yàn)店，提供舒

適的活動(dòng)空間，和品牌體驗(yàn)。展示最新的產(chǎn)品系列和時(shí)

尚搭配，提供專業(yè)個(gè)性化的銷售咨詢。

? 線上市場(chǎng)平臺(tái)：

線上市場(chǎng)平臺(tái)天貓、京東、開(kāi)設(shè)官方旗艦店，利

用平臺(tái)的流量和用戶基礎(chǔ)進(jìn)行品牌推廣。 ? 經(jīng)營(yíng)理念

銷售渠道

social

Go

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 利用社交媒體平臺(tái)，Instagram、微博、抖

音等，展示精美的產(chǎn)品照片和時(shí)尚搭配靈感，與

粉絲互動(dòng)，發(fā)布最新活動(dòng)和促銷信息，增加品牌

知名度和用戶參與度。加入線上自播帶貨。

? 舉辦品牌活動(dòng)如時(shí)尚發(fā)布會(huì)、線上、線下時(shí)裝

秀、參加時(shí)裝周等，增加品牌的知名度和影響

力，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

傳播方式

X Y Z S T U D I O .

時(shí)尚雜志和媒體合作：

與時(shí)尚雜志和媒體進(jìn)行合作，發(fā)布品牌故事、時(shí)

尚編輯和風(fēng)格指南等內(nèi)容，增加品牌曝光度和影響力，

吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

明星和時(shí)尚博主合作：

與知名時(shí)尚博主、KOL進(jìn)行合作，邀請(qǐng)他們穿著

XYZ品牌的服裝進(jìn)行搭配展示和推廣，通過(guò)他們的影響

力吸引更多用戶關(guān)注品牌。

擬邀代言人：倪妮

與娛樂(lè)、休閑、運(yùn)動(dòng)等品牌或場(chǎng)館合作：

接軌社會(huì)熱度、潮流趨勢(shì)，推出契合“盡興，自

我”的多元化體驗(yàn)活動(dòng)。

擬推出：主題party、與保齡球館合作

尋求合作

Cooperation

X Y Z

S T U D I O . C O N T A C T M E

? 設(shè)計(jì)理念

? 管理理念? XYZ產(chǎn)品風(fēng)格

自信，率性，大氣；

? 價(jià)位：

680-1800

? 色系與色彩

雅致多變但不忙從與大眾流行，有其獨(dú)特的風(fēng)格；

? 旨在為品牌受眾提供契合她們服裝的同時(shí)，為

她們留下服裝搭配的再創(chuàng)空間。

你好，朋友

創(chuàng)造快樂(lè)工作氛圍：只有一次人生，因此我們

致力于創(chuàng)造一個(gè)快樂(lè)、充滿活力的工作環(huán)境。

鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員在工作中找到樂(lè)趣，享受工作的

過(guò)程，并相信快樂(lè)的團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)造出更出色的

成果。

鼓勵(lì)每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員勇敢地表達(dá)自我，獨(dú)立思考

和創(chuàng)新。我們相信每個(gè)人都有獨(dú)特的才華和潛

力，只有真正做自己，才能達(dá)到卓越的成就。

我們鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員積極探索和嘗試，不斷突破

自我，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和品牌的成長(zhǎng)。

02.XYZ VI設(shè)計(jì)

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

標(biāo)準(zhǔn)顏色：

C:37.53 M:36.62 Y:26.71 K:0

C:76.55 M:89.3 Y:56.14 K:29.29

BLACK

標(biāo)準(zhǔn)字體：

標(biāo)準(zhǔn)顏色： white

設(shè)計(jì)說(shuō)明：時(shí)間沙漏 新月能量 無(wú)限可能

女性新月符號(hào)結(jié)合時(shí)間沙漏，在只有一次的生命里聚集能量沖

破束縛，盡興做自己！紫紅色漸變表達(dá)態(tài)度和無(wú)限機(jī)遇！

? LOGO

02 + We got one life , Breaking free to be yourself ? 概念風(fēng)格

外景現(xiàn)代簡(jiǎn)約自然質(zhì)感肌理涂料墻面舒適體驗(yàn)? 線下門(mén)店

X Y Z S T U D I O .

大氣 明亮，暖白調(diào)與強(qiáng)硬的黑色碰撞，啞光質(zhì)感，希望給客戶帶來(lái)品質(zhì)體驗(yàn)，注入溫暖與力量。室 內(nèi) 陳 設(shè)

X Y Z S T U D I O .

品牌宣傳冊(cè)

產(chǎn)品包裝

品牌摯友公關(guān)

品牌形象

效 果 展 示

X Y Z

S T U D I O .

品 牌 宣 傳 雜 志

? 視覺(jué)宣傳

吊牌衣架后領(lǐng)標(biāo)XYZ夏季包裝?品牌包裝

禮 品 絲 巾 感 謝 信

? 公關(guān)伴手禮

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

名 片

員 工 手 冊(cè)

工 作 牌

? 品牌形象

A R T I S T G A L L E R Y C O N T A C T品 牌 官 網(wǎng)www.XYZ Fashion.com

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3.24SS企劃

前 期 準(zhǔn) 備 M I V I 企 劃 詳 情

+

市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者分析——發(fā)展方向

? 當(dāng)季主題設(shè)定

“自由蔓現(xiàn)”

This template for lookbook ideas, and for Magazine design. This template for lookbook ideas, and for Magazine design.自由蔓現(xiàn)

A R T I S T G A L L E R Y C O N T A C T

? 抽繩設(shè)計(jì)

contact

start

我們的想法：例如上班期間，一件正式的襯衫可

以展現(xiàn)職業(yè)魅力和專業(yè)素養(yǎng)，但下班后只需輕輕

拉動(dòng)腰部抽繩，它便會(huì)轉(zhuǎn)變風(fēng)格，變?yōu)檎宫F(xiàn)自由

與率性的短上衣。

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E S C R O L L

LO K

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

通過(guò)將服裝部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆卸的

方式來(lái)自適應(yīng)不同情景下女性對(duì)于服

裝穿著的需求，使服裝具有多種穿著

方式與搭配方式。

? 可拆卸

Portf

olio.

S C R O L L

Go

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 24SS

靈感版

? 春三波

? 24SS

效果圖

外景

現(xiàn)代簡(jiǎn)約

自然質(zhì)感

肌理涂料墻面

舒適體驗(yàn)

? 24SS

效果圖

? 夏一波

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 產(chǎn)品預(yù)算

02.營(yíng)銷方案

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

預(yù)

階段一

熱期

時(shí)間：5月31～6月3日

線上活動(dòng)：

在XYZ品牌官方網(wǎng)站、社交媒體和天貓旗艦店進(jìn)行預(yù)熱宣傳，發(fā)布61狂歡折扣預(yù)告、優(yōu)惠券和搶購(gòu)活動(dòng)。

與陳青葉子等博主合作，發(fā)布61狂歡限定推廣內(nèi)容，擴(kuò)大品牌曝光度。

線下活動(dòng)：

在直營(yíng)店內(nèi)設(shè)置特別的61狂歡展示區(qū)，展示即將上線的新品和折扣商品。

? 活動(dòng)一 618大促

階段二

618正式活動(dòng)期間

時(shí)間：6月15～6月18日

線上活動(dòng)：

在天貓旗艦店開(kāi)設(shè)全天限時(shí)折扣，設(shè)立搶購(gòu)時(shí)間段，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

發(fā)布618限定套裝和特別優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)多件商品。

運(yùn)用社交媒體和線上廣告進(jìn)行精準(zhǔn)推送，定向宣傳618促銷活動(dòng)。

線下活動(dòng)：

武漢和杭州的直營(yíng)店設(shè)置618專屬優(yōu)惠區(qū)域，提供額外折扣和贈(zèng)品，吸引顧客線下購(gòu)物。

S C R O L L

階段三：后續(xù)

追加活動(dòng)

線上活動(dòng)：

推出618后續(xù)追加活動(dòng)，例如積分翻倍、滿減優(yōu)惠等，延長(zhǎng)購(gòu)物熱潮，持續(xù)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

與合作品牌或跨界合作，推出限定版合作款式或禮盒，增加產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

線下活動(dòng)：

與當(dāng)?shù)刂缞y店或百貨公司合作，舉辦主題活動(dòng)或特別購(gòu)物優(yōu)惠，增加線下銷售點(diǎn)。