作品集

應(yīng)聘部門：品牌設(shè)計部

作品內(nèi)容包含：

IP設(shè)計與系列延展、項目視覺VI形象、產(chǎn)品定位、策劃推廣視覺海報、活動推廣與視覺物料、視頻拍攝剪輯

姓名：楊燦 職業(yè)履歷：中南置地 4年半 學(xué)校：西安交通大學(xué)

品牌IP

01

社群經(jīng)營

03

創(chuàng)意活動

02

基礎(chǔ)元素多元性 藝術(shù)創(chuàng)新性 整合營銷性

商 業(yè) 階 段

品牌IP

制作實用表情包，用于日常聊天刷屏

品牌IP

zozonana 制作節(jié)氣動畫海報

品牌IP 用zozonana 制作節(jié)日海報，符合當(dāng)下潮流趨勢運用相應(yīng)風(fēng)格

品牌IP 延展IP落地項目裝飾墻面，美觀的同時保證品牌強(qiáng)輸出，獨特而富有記憶點，使得項目靈動充滿生活味

品牌IP

延展IP落地項目美陳，使得項目園林活靈活現(xiàn)增加社區(qū)生活味

創(chuàng)意類活動

從“視錯覺”的藝術(shù)靈感出發(fā)，借“紙膜”

創(chuàng)新形象，整合搭配賦予活動新奇感

社群經(jīng)營 抓當(dāng)下盛行的社群經(jīng)濟(jì)，從不同年齡以及生活層次出發(fā)，找尋視覺傳播上的差異化

從社群icon出發(fā)再到社群整體活動的視覺運營，統(tǒng)一推廣故事性

品牌活動

02

物料包裝

03

產(chǎn)品形象

01

視覺故事性

地 產(chǎn) 階 段

偏 偏 愛 海 棠

—中南·海棠集—

項目視覺運用案例

站改善位 打疊墅牌 做海棠圈

— 中南·海棠集整體推廣形象—

營銷聚焦疊墅產(chǎn)品形態(tài)

展示海棠式高級生活

組織偏愛海棠群體的關(guān)系圈

基于城市中產(chǎn)的自我主義文化

以小而美的品質(zhì)生活為核心價值

集合老城區(qū)生活資源的特色型項目

VI形象

VI形象

VI形象

VI形象

VI形象

Part1 海棠文化 海棠集 海棠觀 海棠文化

從項目案名[海棠集]出發(fā)，由海棠本身的象征意義——“平凡而又可實現(xiàn)

的美好”，導(dǎo)出“自我主義精神”的海棠文化，最終對位項目產(chǎn)品及目標(biāo)客

群，提出核心精神主張——“偏偏愛海棠”。

海棠生活

結(jié)合核心主張“偏偏愛海棠”，進(jìn)行整盤形象及現(xiàn)場包裝的更新，

通過軟性、有溝通力的語境及唯美、有高級感的平面風(fēng)格，

初步建立海棠集精致、美好、品質(zhì)感調(diào)性，從推廣上與市場形成明顯的區(qū)隔。

調(diào)性

建立

現(xiàn)場吊旗、道旗、氛圍包裝、單頁、折頁等物料全面煥新

形象

煥新

品牌

活動

落地

配合線上及現(xiàn)場形象的全面煥新，線下以“美好立方”體驗館開放活動完美承接，

通過“美好立方”及智慧社區(qū)等全面展示，讓客戶真實感知“海棠式美好生活”。

話題先導(dǎo)：采訪類話題暖心出街，預(yù)留對未來生活方式的想象空間，線上官微點

贊+留言話題有獎互動

工程、設(shè)計、物業(yè)板塊大卡背書起勢

解說“新家、新服務(wù)、新生活”

視頻先導(dǎo)

品牌

活動

落地

懸念期：巨盒懸念出街，展示區(qū)網(wǎng)紅顏值派形式噱頭營造

懸念制造

品牌

活動

落地

豐富整個案場看房包裝，提前呈現(xiàn)新家形象，提升記憶點打造，樹立海棠集顏值范兒

包裝落地

后宣解說

品牌

活動

落地

展示區(qū)顏值亮刷爆朋友圈，新穎“泡泡瑪特”盲盒主題風(fēng)格吸引到訪，描繪“海棠式美好生活”。

活動視覺形象后期宣傳

Part2 疊墅價值 城芯地段

品質(zhì)+智慧

社區(qū) 人文感知 美好生活

一 生 武 陵 獨 一 墅

約123~128㎡科技疊墅 境獻(xiàn)武陵大家

—疊 墅 主 形 象—

產(chǎn)品

解讀

對位客戶需求，圍繞“自我主義身份認(rèn)可&占有城市極致資源”，在疊墅形象入市期，

重點輸出地段、產(chǎn)品的稀缺性，同時強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同。

地域

記憶 根據(jù)客戶地域情況分析——勾起老城情懷，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)城芯價值不可比擬性

價值

塑造 產(chǎn)品層面，從社區(qū)本身美好立方開放——賦予品質(zhì)透明化，毛坯房打造工法樣板間，客戶所見及所得。

價值

塑造 產(chǎn)品層面，從社區(qū)本身科技特征——賦予社區(qū)現(xiàn)代科技便利屬性，走在未來生活時尚科技前沿。

價值

塑造

產(chǎn)品層面，從疊墅本身產(chǎn)品特征——垂直空間的體驗與私密性，配合樣板間實景進(jìn)

行釋放，給客戶以美好的空間與生活感知。

疊墅開盤 性價比 品質(zhì) 戶型 美好生活

節(jié)點

造勢

從之前對外宣傳的價值亮點，從而到疊墅“限時限量限價”首推，疊墅用性價比跑贏市場，從而拔高項目調(diào)性，帶動高

層去化，首開8套，15天去化完畢，疊墅入市熱銷帶動項目整體來訪

Part3 墅居生活 場景 時刻 人物 情感

—階段主推廣語—

海棠如院以藏

約123~128㎡城芯疊墅 境獻(xiàn)武陵大家

生活

演繹

本階段疊墅首開入市，推廣上從聚焦產(chǎn)品價值逐漸過渡到生活價值，通過對生活場

景的描摹和演繹，突出疊墅特有的庭院生活價值。

— 疊 墅 實 景 生 活 故 事 系 列 —

“ 顏 值 范 ” 生 活 演 繹

— 疊 墅 生 活 視 頻 系 列 —

“ 顏值范 ” 生活演繹

— 海 棠 生 活 故 事 系 列 —

“ 品 質(zhì) 范 ” 生 活 演 繹

每月組織有關(guān)#海棠生活集活動，落定線上宣傳以及線下物料包裝，前宣設(shè)計趣味有料

節(jié)點

活動

形象

每月組織有關(guān)#海棠生活集活動，落定線上宣傳以及線下物料包裝，統(tǒng)一視覺化呈現(xiàn)傳播，將業(yè)主及意向客戶

在海棠集共度的美好點滴形成精彩記錄冊

節(jié)點

活動

形象

END