目

錄

CONTENTS

網(wǎng)紅線路

04

12 新聞稿

06 線路一：三天兩晚攻略

08 線路二：兩天一晚攻略

特別策劃

13 活動現(xiàn)場

游記達人

熱門事件

16 嚴子陵沉浸式

30 游記攻略達人

32 微博分享達人

20 戲曲周活動

10 線路三：兩天一晚攻略

活動背景

本期關注 / BENQIGUANZHU

2022 桐廬文旅春季自駕游活動新媒體推廣

自駕瀟灑桐廬，體驗富春山居

疫情常態(tài)防控情況下，“自駕游”

以“小聚集、大空間”的特點，成為推

進旅游休閑新需求的重要突破口。疫情

后期人們的出行習慣發(fā)生了很大的變

化，人們更加依賴于家庭自駕出行，私

家車和租車的自駕游成為出行首選。

本地游、周邊游、短途游、都市游

的自駕游成為主要出行方式。2021 年

自駕游出行人次為 2.7 億人

上半年省內(nèi)和本地自駕出行人次

激增,自駕游出行人次為 2.7 億人次,同

比 增 長 105.8%, 恢 復 至 2019 年 同 期

108.1%.也就是說,自駕出行人次規(guī)模已

超越疫前水平；在 1 月 31 日晚虎年央

視春晚的節(jié)目中，以《富春山居圖》為

藍本的創(chuàng)意音舞詩畫《憶江南》驚艷了

多網(wǎng)友對節(jié)目中所描述得世外桃源般

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生活的向往及熱議。春晚《憶江南》演

繹得《富春山居圖》中的世外桃源般幸福生

活就是桐廬人日常生活的真實寫照，《中共中

央國務院關于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同

富裕示范區(qū)的意見》于 2021 年 6 月 10 日發(fā)

布試行。高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)，

浙江提出：共同富裕既包括物質(zhì)富裕，也包

括精神富有。

桐廬率先形成推動共同富裕的體制機

制，奮力爭當浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕

示范區(qū)的縣域樣板，而桐廬文化和旅游對于

桐廬美麗經(jīng)濟、美好生活的宣傳、桐廬文化

的挖掘及精神文明的傳承，對于推動共同富

裕的優(yōu)勢更為鮮明。馬上即將迎來春季旅游

旺季，3 月 5 月“憶江南?富春山居游”線路

首發(fā)儀式在桐廬舉行，如何借助這一熱點事

件，結合桐廬春季旅游特色，讓更多的游客

知道以《富春山居圖》實景地在桐廬，帶動

更多的游客來打卡，是非常重要的。

桐廬的旅游資源豐富，本次方案我們將

借助《憶江南》《富春山居圖》熱點事件及春

季旅游市場，和自駕作為結合，圍繞桐廬民

俗文化、景區(qū)、民宿、美食等旅游文化資源，

策劃開展“憶江南·桐廬富春山居自駕游”

活動，推出“富春山水”、“春游打卡”、“民

族風情”為主題的三條自駕游網(wǎng)紅線路。

本次我們將以春季 3-5 月份，推廣三條

符合市場大眾可以接受的桐廬春季自駕網(wǎng)紅

特色線路，線路參考：1、憶江南·桐廬富春

山居自駕游：結合音舞詩畫《憶江南》《富春

山居圖》描繪的沿江風景及富春江畔的幸福

生活，重點推廣富春江沿線及部分景區(qū)，例

如富春江（蘆茨）鄉(xiāng)村慢生活民宿、嚴子陵

釣臺、天子地、瑤琳仙境等，2、春游拍照打

卡之旅：結合桐廬踏春、賞花等春季美景，

重點推廣蛻變后的美麗鄉(xiāng)村,上午游覽荻浦

村，下午游覽江南古村落（深澳村）、蘆茨村

等；3、桐廬鄉(xiāng)村民俗文化沉浸式之旅：結合

桐廬鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、民宿集群重點推

廣三月三體驗畬鄉(xiāng)風情、戴家山民宿集聚區(qū)、

橫山鎮(zhèn)陽山畈村等。

宣傳策略以沉浸式自駕體驗活動為載

體，線下挖掘各個旅游點的特色，組織自駕

車友采風活動，線上以線路攻略視頻拍攝、

周邊自駕游線路策劃和話題營銷等多種新媒

體形式進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，以抖音探店 KOC

采風矩陣+微博kol矩陣+小紅書koc全網(wǎng)矩陣

式宣發(fā)，同時長三角自駕游聯(lián)盟、浙江省

自駕車協(xié)會、微信群、會員單位等形式面

向廣大自駕游愛好者發(fā)布推廣，提升桐廬

自駕周邊游品牌的知名度和影響力。

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