如何設(shè)計(jì) 1 張刷屏的裂變海報(bào)？
如何做一張裂變引流海報(bào)，海報(bào)中應(yīng)注意什么要點(diǎn)，有哪些通用公式可以直接復(fù)
用。在開始今天的內(nèi)容之前，我們先來(lái)參考看看以下兩張海報(bào)。
第一眼你會(huì)被哪張海報(bào)所吸引呢？
左邊第一張紅色的對(duì)不對(duì)？
雖然同樣都是做裂變引流海報(bào)，為什么第一個(gè)更吸引人？
接下來(lái)的內(nèi)容，是我研究了數(shù)百?gòu)埩炎兒?bào)以后，得出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。
獎(jiǎng)品和文案決定能否吸引用戶，而海報(bào)整體設(shè)計(jì)則直接影響用戶是否參與或購(gòu)買。
所以，只要把握好這些要素，讓裂變海報(bào)刷屏并帶來(lái)可觀數(shù)量的用戶，將不會(huì)是
大問(wèn)題。
那么，裂變海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)有哪些要素需要注意呢？我嘗試總結(jié)了設(shè)計(jì)裂變海報(bào)時(shí)
需要注意的 7 個(gè)要點(diǎn)，以供各位運(yùn)營(yíng)人參考。
01 裂變海報(bào)的 7 個(gè)要點(diǎn)
（1） 主題突出，吸引力強(qiáng)
用戶在刷朋友圈時(shí)，停留在海報(bào)上的時(shí)長(zhǎng)大概是 2-3s，要在這 2-3s 的時(shí)間內(nèi)，
抓住用戶的眼球，那就一定要讓用戶清楚，這張海報(bào)是做什么的，而不是看了海
報(bào)后還云里霧里。
標(biāo)題在很大程度上決定了用戶是否會(huì)參與活動(dòng)，因此一定要有足夠吸引用戶的利
益點(diǎn)。像上面海報(bào)主題為主標(biāo)題+副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題（免費(fèi)領(lǐng)取、0 元領(lǐng)取
等）讓用戶看到了活動(dòng)的利益點(diǎn)，副標(biāo)題（卸妝產(chǎn)品、無(wú)糖杏仁酥）讓用戶明確
了活動(dòng)獎(jiǎng)品的價(jià)值。
（2） 突出展示獎(jiǎng)品，價(jià)值感強(qiáng)
在設(shè)置獎(jiǎng)品時(shí)，
第一，獎(jiǎng)品必須是目標(biāo)用戶感興趣的，且最好是與自身業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這
樣不僅能夠吸引用戶參與活動(dòng)，還可以鎖定高精準(zhǔn)度用戶，方便后期轉(zhuǎn)化。
第二，設(shè)置價(jià)格錨點(diǎn)，比如原價(jià) 199 元，限時(shí) 0 元。設(shè)定一個(gè)對(duì)比價(jià)格，讓用
戶感受到這個(gè)超級(jí)福利，是收獲＞付出的，進(jìn)而會(huì)盡快參與活動(dòng)或購(gòu)買商品。
第三，海報(bào)中獎(jiǎng)品展示突出顯眼，圖片高清精美，能讓用戶一眼看出獎(jiǎng)品是什么，
吸引力度更強(qiáng)。
（3） 獎(jiǎng)品內(nèi)容，塑造核心賣點(diǎn)
獎(jiǎng)品核心賣點(diǎn)要體現(xiàn)獎(jiǎng)品的價(jià)值感和高回報(bào)，要羅列能給用戶帶來(lái)的好處，千萬(wàn)
不要去把你產(chǎn)品的信息寫一堆。
比如課程，那么我們就可以寫這節(jié)課可以幫助你學(xué)習(xí)到什么，學(xué)習(xí)完你可以到達(dá)
怎樣的一個(gè)高度，或者能夠通過(guò)一個(gè)怎樣的考試，要去描述一個(gè)用戶向往的場(chǎng)景
或目的。
在描述的時(shí)候，要學(xué)會(huì)利用數(shù)字，多用數(shù)字來(lái)對(duì)比描述，比如 60+運(yùn)營(yíng)必用技能、
6 年真題+5 年模擬金卷，這樣用戶的感知度會(huì)更高。
（4） 彰顯用戶身份，營(yíng)造專屬感
用戶身份是用戶在朋友圈的形象，海報(bào)上出現(xiàn)用戶的頭像和昵稱會(huì)增加活動(dòng)的信
任感，就好像是朋友推薦一樣。此外，個(gè)人專屬海報(bào)還會(huì)讓用戶產(chǎn)生榮譽(yù)感和擁
有感。
海報(bào)上有用戶邀請(qǐng)參與活動(dòng)的推薦語(yǔ)，也能夠增強(qiáng)用戶與用戶之間的互動(dòng)性。比
如推薦語(yǔ)這樣寫“這是我在 xx 福利社，第 3 次參加活動(dòng)”，如果你是分享者的好
友，看到這句推薦語(yǔ)后，是不是會(huì)毫不猶豫地也來(lái)參加。
在寫推薦語(yǔ)的時(shí)候，一定要注意，要站在用戶的角度，文案要符合用戶的身份、
生活圈子，要讓沒(méi)有參加活動(dòng)的人覺(jué)得這是他朋友說(shuō)的，而不是活動(dòng)商家說(shuō)的。
（5） 權(quán)威背書，提高價(jià)值感
在海報(bào)上，用自身品牌 Logo，形象代言人、產(chǎn)品所獲榮譽(yù)、權(quán)威講師、平臺(tái)標(biāo)
準(zhǔn)等作為信任背書，能增加活動(dòng)的真實(shí)性，有利于提高用戶的活動(dòng)參與率。
（6） 營(yíng)造緊迫感，限時(shí)限量
在海報(bào)的底部，設(shè)置獎(jiǎng)品數(shù)量限制，如僅限××名免費(fèi)領(lǐng)取、已有××位領(lǐng)取、僅
?！痢羵€(gè)名額等；或設(shè)置時(shí)間節(jié)點(diǎn)限制，如今日限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取、還?！痢撂烀赓M(fèi)領(lǐng)
取等。
利用這些元素反映獎(jiǎng)品的稀缺性，給用戶營(yíng)造一種緊迫感。
（7） 明確參與方式，引導(dǎo)掃碼
在海報(bào)的底部，放置活動(dòng)的二維碼，告訴用戶參與活動(dòng)的方式，是關(guān)注公眾號(hào)參
與活動(dòng)還是添加客服參與活動(dòng)，進(jìn)而引導(dǎo)用戶參與。
02 如何高效地設(shè)計(jì)裂變海報(bào)
（1） 復(fù)用裂變海報(bào)模板
設(shè)計(jì)一張好的裂變海報(bào)，基本上是以用戶信息+品牌背書+標(biāo)題（主副標(biāo)題）+獎(jiǎng)
品圖片+獎(jiǎng)品賣點(diǎn)+活動(dòng)二維碼+行動(dòng)指引這 7 個(gè)要素組成。
為了方便大家快速高效地設(shè)計(jì)海報(bào)，我整理了一張海報(bào)設(shè)計(jì)案例，下方供各位參
考。
（2） 借鑒海報(bào)案例庫(kù)+微創(chuàng)新
另外，平時(shí)一定要有收集海報(bào)的習(xí)慣，要建立自己的海報(bào)案例庫(kù)。在做海報(bào)之前，
看競(jìng)品、看頭部機(jī)構(gòu)、看大平臺(tái)同類主題，他們的海報(bào)文案是怎樣寫的，活動(dòng)誘
餌是什么，粉絲任務(wù)是如何設(shè)置的，整理出來(lái)再優(yōu)化。
你做的裂變活動(dòng)，同樣的主題之前肯定已經(jīng)有人做過(guò)了，所以不要自己閉門造車，
而是要站在前人的肩膀上，再結(jié)合自己的實(shí)際情況，做出微創(chuàng)新。
在建立自己的海報(bào)案例庫(kù)方面，裂變寶系統(tǒng)一直在堅(jiān)持去做。
裂變寶系統(tǒng)為平臺(tái)使用商家提供優(yōu)秀的海報(bào)案例庫(kù)，累計(jì)收集爆款海報(bào) 5000+，
海報(bào)均為實(shí)操案例且經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證，可直接復(fù)用，減少了設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)間成本。
在這些案例中，包含了零售電商、K12 教育、職場(chǎng)培訓(xùn)、母嬰親子、美妝醫(yī)療、
食品餐飲、理財(cái)金融、居家生活，數(shù)碼科技、健身瑜伽、節(jié)日活動(dòng)、其他行業(yè)等
眾多行業(yè)裂變海報(bào)。
以下圖片選取了部分案例截圖，僅作為展示。
| 零售電商行業(yè)爆款案例部分展示 |
| K12 教育行業(yè)爆款案例部分展示 |
| 美妝醫(yī)療行業(yè)爆款案例部分展示 |
| 母嬰親子行業(yè)爆款案例部分展示 |
在使用時(shí)，可以根據(jù)行業(yè)分類，選擇符合自己要求的海報(bào)模板，改文字、改顏色、
換獎(jiǎng)品照片，總體來(lái)說(shuō)，操作較方便。
在裂變寶系統(tǒng)案例庫(kù)，不止有爆款裂變活動(dòng)案例，還有裂變海報(bào)素材庫(kù)，在查閱
學(xué)習(xí)的同時(shí)，更能夠快速進(jìn)行制作，能夠切實(shí)地在裂變活動(dòng)中幫到你。
