X U N W E I S H U N D E

人 間 煙 火 味 最 撫 凡 人 心

Prod. by中視大灣區(qū)直播基地

C

目

O N T E

錄

N T S

優(yōu) 勢

彰 顯

01 02 03 04

直 播

規(guī) 劃

傳 播

策 略

品 牌

權(quán) 益

優(yōu)勢

彰顯

01

順德，位于珠江三角洲腹地，是廣府粵菜的重要發(fā)源地 之一。順德美食之風，萌芽于秦漢，孕育于唐宋，成型于明 代，興盛于清中，鼎盛于民初，輝煌于當下?！笆吃趶V州， 廚出鳳城（順德大良別稱）”，順德美食經(jīng)過千百年的傳承 改良，形成了獨樹一幟的藝術(shù)風格。2014年，聯(lián)合國教科文 組織授予順德“世界美食之都”的稱號，這是全世界第六個 獲此殊榮的城市。 順 德 s h u n t a k

尋味順德 XUNWEISHUNDE 《尋味順德》由創(chuàng)作 《舌尖上的中國》的主力團隊擔綱制作， 《舌尖》系列片總導演、央視紀錄頻道 項目運營部主任陳曉卿擔任該片總顧問， 《舌尖》第二季之《秘境》的導演劉碩 和費牖明共同執(zhí)導；著名配音表演藝術(shù) 家、《舌尖》系列片解說李立宏擔任解 說；國內(nèi)一流的文化學、人類學等諸多 領(lǐng)域的專家學者和美食達人組成龐大的 顧問團隊，為該片奉獻了絕佳的創(chuàng)意和 專業(yè)的支持。

尋 味 順 德

2016年4月30日—5月2日，中央電視臺

紀錄頻道（CCTV-9）《特別呈現(xiàn)》時

段（每天20:00）（1―3集）首次播出

2016年節(jié)目播出至今，網(wǎng)絡上“尋

味順德”口碑依舊持續(xù)發(fā)酵，

順德美食已然在國民心中有一定的地位

步入2020年，電商直播行業(yè)呈現(xiàn)迅速增長的趨勢

時 代 所 驅(qū)

? 新零售變種--播商時代

? 全網(wǎng)直播化

? 5G信息時代到來

? 電商平臺從“商品與人

的對話”，變成了“人

與人的對話”

? 截止2019年6月，超4.5

億網(wǎng)民觀看直播

? 2019年直播電商總規(guī)模

達4400億元。

? 各大電商平臺都在大

力發(fā)展直播電商

? 平臺流量扶持政策大

力傾斜開播店鋪

用 戶 所 驅(qū) 渠 道 所 驅(qū)

用最有效的方式助力政府、協(xié)助企業(yè)快速布局電商市場

通過產(chǎn)業(yè)直播基地的形式服務 整合直播、培訓、供應鏈、銷售等為

政府創(chuàng)造聲量幫助更多的產(chǎn)業(yè)帶、企業(yè)與個人實現(xiàn)快速復工復產(chǎn)。

中視大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)直播基地，是由中央廣播電視總臺控股上市公司——中視傳媒（股票代碼：600088）佛

山電視臺、北京燦爛星光、順德控股共同投資，是目前珠三角地區(qū)TOP級的綜合性電商基地。基地位于

佛山電視臺，面積4000多平方米，擁有UGC直播間30余間，PGC直播間4個，最大的直播間1500平方，

并擁有多間培訓教室，基地擁有成熟的電商直播運營經(jīng)驗，可以滿足不同規(guī)模的電商直播活動。

央視級上市公司背書，自帶品牌影響力和號召力；

粵港澳大灣區(qū)頭部資源整合；多個電商平臺資源、

媒體資源、行業(yè)品牌資源整合。 TOP級資源

Resources

豐富的經(jīng)驗

Experience

擁有先進電商運營服務、電商直播經(jīng)驗和基地

運營經(jīng)驗，同時擁有優(yōu)秀的策劃能力和品牌運

營實力。

目前直播普遍存在

1. 直播內(nèi)容高度同質(zhì)化

無法吸引用戶注意

2. 直播形式單一

產(chǎn)品介紹，產(chǎn)品種草

3. 直播間互動少

觀眾停留時間短

4. 觀眾粘性低

沒有培養(yǎng)用戶觀看習慣

5. 營銷手段生硬

口播介紹產(chǎn)品。優(yōu)惠促銷

直播

規(guī)劃

02

2020年“尋味順德”攜手

佛山電視臺 中視大灣區(qū)直播基地

再次出發(fā)

以八大菜系會見四海知己

構(gòu)建 美食+ 場景惠聚八方好友

打造一檔 直播節(jié)目

尋

味 廚

房

打造綜藝型IP 八大菜系

圍繞中國 八大菜系 出發(fā)

探索廚房美味

打造綜藝型IP 四大主題

星級廚房 尋味家鄉(xiāng)菜 味力私房菜 食尚玩家101

節(jié)目信息

八大菜系 四大主題

聯(lián)合《尋味順德》共同搭建“美食+”場景

在小小廚房中

推廣中國八大菜系 了解中國飲食文化

播出時間 周播

節(jié)目周期 一年

節(jié)目時長 52期*120min

直播鋪排

時間 期數(shù) 主題 內(nèi)容

8/9/10/11月

12/1月

2/3/4月

5/6/7月

16期

8期

12期

16期

星級廚房

尋味家鄉(xiāng)菜

味力私房菜

星級大廚進入直播間

中國八大菜系現(xiàn)場教學

KOL分享家鄉(xiāng)特色菜

明星+素人私房菜教學分享

食尚玩家101 烹飪學校學生廚藝競技

順德廚師協(xié)會會長 從事餐飲工作近三十多 年順德十大名廚、中國烹 飪大師、國家一級評委、 高級中式面點技師 連庚明 林潮帶 順名德廚（擬邀請） 力邀名廚坐鎮(zhèn) 順德廚師協(xié)會 容桂餐飲行業(yè)協(xié)會 復刻八大菜系 經(jīng)典菜肴

網(wǎng)紅KOL

加盟

介紹/烹飪家鄉(xiāng)菜

尋味之旅從根出發(fā)

競技賽制

加持

與烹飪學校合作

打造成長競技類直播節(jié)目

在競技過程中制造話題熱

度強勢帶貨

食尚玩家101

明星

驚喜

亮相

（擬邀）

生活場景化直播間 綠幕特效直播間 MR技術(shù)直播間

基地配有直播間30余間，最大直播間達1500平方

部分直播間采用高級綠幕特效與MR技術(shù)，讓直播間更具趣味性

拒絕平庸，拒絕無趣，強勢引流，播出新花樣

打造多元化直播間

主平臺

多平臺直播推流，強勢引流，擴大直播聲量，提升PV，促成

GMV提高

多 平 臺 直 播 推 流

or +

其他主流直播平臺

廚類品牌x美食

廚類品牌x廚具 廚類品牌x洗護清潔

廚類品牌x糧油干貨

主冠名品牌聯(lián)合各廚類產(chǎn)品品牌進行跨界營銷

品 牌 跨 界 營 銷

主 題 話 題 營 銷

星廚 達人 食尚玩家

燃氣灶

抽油煙機 智能烹飪系統(tǒng)

消毒碗柜

洗碗機

X X X

打造無煙凈界廚房 我的碗美廚房 永遠火熱的赤子之心

傳播

策略

03

傳 播 矩 陣

媒體傳播矩陣

圖文類

社交類

視頻類

廣電類

傳 播 方 式

預熱期 造勢期 爆發(fā)期 長尾期

微博話題 SNS話題營銷

“尋味廚房”

活動信息傳播

多渠道廣告投放

PGC直播：

多平臺同時直播

階段

渠道

PGC綜藝直播

站 內(nèi) 傳 播

站內(nèi)

超級推薦

獲取公域流量

微淘內(nèi)容

喚醒沉睡用戶

通過超級推薦投放，微淘內(nèi)

容，關(guān)鍵詞設(shè)定，有好貨達

人推薦宣傳等多渠道收割站

內(nèi)公域流量

有好貨

達人種草 公域露出

站 外 傳 播

站外

微博話題

#尋味廚房#

KOL傳播

短視頻傳播

開屏廣告

直播資訊曝光

多渠道

廣告投放

#尋味廚房#

? 微博

發(fā)起話題，獲得節(jié)目曝光量

? 微信

公眾號推文，微信視頻號預告宣傳，節(jié)目內(nèi)

容花絮延伸后續(xù)

? 抖音

短視頻宣傳預熱，嘉賓KOL抖音宣傳、多賬

號同時直播，擴大直播覆蓋量，與合作品牌

聯(lián)動宣傳，擴大粉絲維度，更具話題性

直 播 宣 傳

節(jié)目直播當天，官方微博+微信公眾號+朋友圈+電商平臺店鋪首頁海報，同時宣

發(fā)，共同引流到當晚直播間

官方微博 微信公眾號 朋友圈 店鋪首頁海報 強勢預熱

尋味廚房

尋味廚房

尋味廚房

直播宣傳

直播期間，截取節(jié)目、

產(chǎn)品亮點，剪輯，進

行二次宣傳，對直播

進行引流，擴大直播

間PV

直 播 宣 傳

直播結(jié)束，對直播產(chǎn)

品進行提煉，發(fā)布好

物榜單，延長直播熱

度，盡可能收割用戶

品牌

權(quán)益

04

1. 獨家冠名權(quán)

將品牌 LOGO 與欄目 LOGO 相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合 LOGO，用于整體包裝推廣。

2.節(jié)目包裝板塊

a) 節(jié)目前主持人口播：

“歡迎收看《尋味廚房》，本

節(jié)目由XX 品牌冠名，XX 品牌聯(lián)合特約播出”

b) 直播間貼片： 露出“聯(lián)合 LOGO”

c) 轉(zhuǎn)場片花： 轉(zhuǎn)場片花中出現(xiàn)“聯(lián)合 LOGO”

，每期 3 次。

3.企業(yè)廣告/產(chǎn)品TVC

a) 節(jié)目開始前播出廣告，每期1次。 b）中場休息插入產(chǎn)

品TVC，每期1次

4. 節(jié)目植入

a) 主持人口播： “歡迎收看 XX 品牌《尋味廚房》”

，

每期 3 次。

b) 1/6 壓屏條： 主持人口播同時，屏幕下方出現(xiàn) 1/6 壓

屏條，壓屏內(nèi)容出現(xiàn)。每期出現(xiàn)3次。

冠

名

獨

家

每期

節(jié)目

包含

6個

產(chǎn)品

坑位，

位置

置頂

50萬/主題

（節(jié)目分為四個

主題，每主題含

有8/12/16期節(jié)

目）

冠

名

商

家

權(quán)

益

項目 形式 內(nèi)容

引流宣傳

公眾號/小紅書/今日頭條等 圖文宣傳（專題預告、標題文中醒目露出）

微博 話題宣傳（文案編寫、專屬預告海報、倒計時刷屏稿）

朋友圈 專屬節(jié)目預告單（倒計時稿、利益點預告、產(chǎn)品預告）

店鋪首頁 專屬預告海報（醒目露出活動特色、直播權(quán)益）

抖音/西瓜視頻/快手視頻等 短視頻預熱（企業(yè)、產(chǎn)品專屬，原創(chuàng)視頻內(nèi)容）

站內(nèi)宣傳 圖文+視頻（企業(yè)logo露出、企業(yè)/產(chǎn)品介紹、直播權(quán)益）

綜藝直播

PGC專場 冠名直播

KOL嘉賓 PGC直播

直播間搭建 場景搭建、背景板等

直播貼片 專屬設(shè)計，企業(yè)logo露出

直播二次宣傳 節(jié)目亮點、產(chǎn)品亮點二次剪輯傳播

直播TVC 企業(yè)、產(chǎn)品專屬TVC

活動頁面坑位 6個專屬產(chǎn)品坑位

1. 節(jié)目包裝板塊

節(jié)目前主持人口播：

“歡迎收看《尋味廚房》，本節(jié)目

由XX 品牌冠名，XX 品牌聯(lián)合特約播出”

2.產(chǎn)品板塊

每期節(jié)目每個品牌3個產(chǎn)品坑位

3.節(jié)目植入

a) 主持人口播： 本欄目由 XX 品牌特約播出；每個品牌

每期 1 次。

b) 1/6 壓屏條： 主持人口播同時，屏幕下方出現(xiàn) 1/6 壓

屏條，壓屏內(nèi)容。每個品牌每期出現(xiàn)1 次。

項目 形式 內(nèi)容

引流宣傳

公眾號/小紅書/今日頭條等 圖文宣傳（混合宣傳）

微博 話題宣傳（統(tǒng)一文案、海報設(shè)計）

朋友圈 節(jié)目預告單（統(tǒng)一風格）

店鋪首頁 預告海報（統(tǒng)一風格）

抖音/西瓜視頻/快手視頻等 短視頻預熱（混合宣傳）

站內(nèi)宣傳 圖文+視頻（混合宣傳）

綜藝直播

PGC直播 聯(lián)合直播

KOL嘉賓 PGC直播

直播間搭建 場景搭建、背景板等

直播二次宣傳 節(jié)目亮點、產(chǎn)品亮點二次剪輯傳播

活動頁面坑位 3個產(chǎn)品坑位

聯(lián)合品牌權(quán)益

活動頁面

示例

冠名品牌LOGO

冠名品牌產(chǎn)品置頂坑位

聯(lián)合品牌產(chǎn)品坑位

冠名品牌產(chǎn)品

露出

X U N W E I S H U N D E

感謝觀看！

Prod. by 中視大灣區(qū)直播基地