G U C C I

設(shè)計(jì)對(duì)象：GUCCI

設(shè)計(jì)名稱：春日郵遞

品牌風(fēng)格：GUCCI 是近年來(lái)極繁風(fēng)的代表之一。鋪天蓋地的印花，

墻紙、地面、桌面熱情燦爛地吸引你的眼球。華麗復(fù)古，極具戲劇

性。通常以花卉、動(dòng)植物的繁華熱烈，呈現(xiàn)出夢(mèng)幻的感覺，能讓你

一眼就認(rèn)出。GUCCI 風(fēng)通常用強(qiáng)烈的撞色和復(fù)古的紋路線條，視覺

沖擊凸顯復(fù)古高級(jí)的奢華質(zhì)感。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：延續(xù)了GUCCI的復(fù)古風(fēng)格，融入了春日的元素，外觀設(shè)

計(jì)以郵局為參照物采用了清新的綠色，搭配綠植顯示出生命的活力。

陳列多采用實(shí)木展架，突出復(fù)古風(fēng)格的同時(shí)融入自然。休息區(qū)采用

木制地板，鋪地毯使人更加放松，展品區(qū)采用地磚進(jìn)行區(qū)分。采用

GUCCI經(jīng)典家具增強(qiáng)品牌印象。光線采用暖光，整體采用黃綠配色。

設(shè)計(jì)形式：快閃店

出現(xiàn)與發(fā)展：快閃店2012年進(jìn)入中國(guó)。快閃店起源于1999年的

英國(guó)倫敦，2012年進(jìn)入中國(guó)， 2015年 ，前后得到了快速發(fā)展。

快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店，指在商業(yè)發(fā)達(dá)的

地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)(若干星期)

推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。在英語(yǔ)中有“突然彈出”

之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)

的經(jīng)營(yíng)方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時(shí)店鋪突然涌

現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，旋即又消失

不見。在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，

它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的

Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店。

設(shè)計(jì)分析：近些年，隨著口罩事件，很多線下實(shí)體重創(chuàng)，在這種

情況下，品牌方更注重這種短期而高效的營(yíng)銷方式，所以快閃營(yíng)

銷在我國(guó)取得了快速的發(fā)展。快閃不能等于促銷，找對(duì)地、找對(duì)

人、瘋狂輸出你的品牌理念做好交互的細(xì)節(jié)，注重品牌的價(jià)值。

快閃是短暫的，品牌的效果是持續(xù)的，需要有看點(diǎn)。快閃店要引

入策展思維好看、好拍、能出片這種引流的方式同樣適用于快閃

店?？扉W店要首先考慮體驗(yàn)感讓用戶能夠體驗(yàn)到品牌的真誠(chéng)和細(xì)

節(jié)先共情，再適當(dāng)給些福利，就算不成交，用戶也可以幫你發(fā)一

篇推文幫你增強(qiáng)宣傳力。

快閃店特點(diǎn)：短期引爆社交媒體、體現(xiàn)品牌調(diào)性、且低成本試錯(cuò)

的方式受到了眾多品牌的追捧。引流型、銷售型、市場(chǎng)試水型、

品牌推廣型的快閃店紛紛出現(xiàn)在我們的身邊。

為何快閃店客流量會(huì)如此大：

無(wú)論品牌在打造快閃店時(shí)出于什么目的，其營(yíng)銷的套路都是一樣的。前期創(chuàng)意是重點(diǎn)，通過(guò)熱點(diǎn)的營(yíng)造或者.「蹭

熱點(diǎn)」，吸引消費(fèi)者的注意力，吸引用戶到店體驗(yàn)。后期用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵，通過(guò)線上的宣傳和線下場(chǎng)景化、社交

化的體驗(yàn)，將事件在用戶中迅速地傳播起來(lái)，形成線上線下的營(yíng)銷閉環(huán)。除此之外，快閃店的成功，還與以下兩

點(diǎn)相關(guān):抓住了消費(fèi)者的心理快閃店限時(shí)限量的營(yíng)銷模式，正好抓住了消費(fèi)者「過(guò)了今天，明天就沒(méi)了」的心理。

快閃店開店時(shí)間短的特征，給消費(fèi)者帶來(lái)了一種緊迫感和緊張感，害怕錯(cuò).過(guò)了就難以買到，害怕不來(lái)就沒(méi)機(jī)會(huì)體

驗(yàn)了，同時(shí)又受到了對(duì)品牌營(yíng)造的熱點(diǎn)事件的好奇心理驅(qū)使，激發(fā)了消費(fèi)者想要體驗(yàn)和購(gòu)買的欲望。與此同時(shí)，

當(dāng)消費(fèi)者看膩了電視廣告、海報(bào)、文章等這些宣傳方式，快閃店的出現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)新鮮感十足，再加上品牌

腦洞大開的創(chuàng)意主題，直擊現(xiàn)代年輕人追求新鮮、個(gè)性的心理，所以才能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)、

消費(fèi)。不用戶具有參與感場(chǎng)景化的體驗(yàn)營(yíng)銷，是快閃店的一大利器。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌叢線下走向線 上，再

叢線上走向線下。最終走向線上宣傳與線下體驗(yàn)相融合的營(yíng)銷方式。品牌利用線下創(chuàng)意性的體驗(yàn)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，吸

引消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間的逗留，來(lái)對(duì)抗消費(fèi)者停留在屏幕上稍縱即逝的注意力。而快閃店這種線下浸入式的體驗(yàn)營(yíng)銷，

更容易讓用戶和品牌之間產(chǎn)生情感的共鳴。

快閃店為我們提供了一個(gè)場(chǎng)景，讓品牌和消費(fèi)者「玩.起來(lái)」，從而增加了用戶的粘性。當(dāng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)

了，品牌的發(fā)展戰(zhàn)略才能更有效地進(jìn)行下去。當(dāng)一個(gè)快閃店無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，那么其便是失敗的。

外觀造型

正面

側(cè)面

平面圖 交通流線圖

立面圖

展具陳列

展具陳列