理想汽車品牌TVC創(chuàng)意提報(bào)

2022 SAKUZA MADE .

項(xiàng)目背景

理想汽車是一個(gè)豪華智能電動(dòng)車品牌，以創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家為使命。

在理想新車型即將發(fā)售的背景下，本項(xiàng)目要為其打造兩支2022年度品牌TVC。

高收入群體、有著較高社會(huì)身份的形象

家庭合睦美滿

熱愛健康生活、對生活有極致品質(zhì)的追求

創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家

《有個(gè)地?》

《我們在創(chuàng)造什么》

目標(biāo)受眾

品牌理念

TVC名稱

創(chuàng)意洞察

什么能稱之為家？

創(chuàng)意洞察

家是打開「門」的那一刻

心境輕松的地帶

遮風(fēng)避雨的所在

家人團(tuán)聚的承載

創(chuàng)意洞察

就像打開理想汽車之「門」

家就已然存在

創(chuàng)意策略

我們以「門」為創(chuàng)意表現(xiàn)形式

「門」是“外界”與“家”的聯(lián)接

通過“門內(nèi)”與“門外”的對比

以視聽語言展示理想汽車

“創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家”

的品牌理念

創(chuàng)意闡述

影片時(shí)長 90S左右

影片名稱

影片調(diào)性

《有個(gè)地?》

高質(zhì)感、高品質(zhì)、自然、溫馨、舒適

影片概述 本片結(jié)合文案選取三組“家庭”，以「門」為創(chuàng)意表現(xiàn)形式

前期從不同視角不同場景展現(xiàn)“外界”與“內(nèi)界（家）”的聯(lián)接，突出家的重要性與含義

中期反轉(zhuǎn)，“家”其實(shí)是指理想汽車創(chuàng)造的“移動(dòng)的家，幸福的家”

不是傳統(tǒng)意義上的“家”，是理想為用戶創(chuàng)造的Metahome

最后圍繞理想汽車創(chuàng)造的“家”與觀眾產(chǎn)生情感共鳴

讓整個(gè)影片進(jìn)一步升華，深入人心

故事原型

A.恩愛夫妻 B.一家三口 C.一家四口

“理想，理想的露營車”

——?個(gè)突破時(shí)空界限的家

年輕的夫妻二人，孕育了新的生命

進(jìn)行了一場久違的

浪漫的，難忘的海邊露營

“理想是我們的管家，也是另一個(gè)家”

——?個(gè)不斷成長、智能的家

把理想當(dāng)做城市另一個(gè)移動(dòng)的家

每一個(gè)座位（房間）

都有他們幸福而美好的回憶

三組真實(shí)用戶，選取三條內(nèi)容線同時(shí)進(jìn)行，內(nèi)容獨(dú)立而交織，全面解讀品牌理念

“理想絕對是自駕游神車”

——?個(gè) Metahome

一家三口因?yàn)榭釔圩择{游

因此選擇理想

踏上了一條萬里之行

視覺參考 視覺參考

視頻調(diào)性參考

音樂參考

音樂方面，我們需要突出的是故事性與畫面感的統(tǒng)一

有娓娓道來的家庭往事，也有激情澎湃的幸福時(shí)刻

講述人與人的羈絆，也呈現(xiàn)理想汽車帶給人的改變

音樂參考

腳本示意

VO內(nèi)容《有個(gè)地

?

》

有個(gè)地

?，讓我們看到寬

?的天地

和遠(yuǎn)

?的美好

有個(gè)地

?，讓

?活豐富多彩

也讓??簡單純粹

有個(gè)地

?，定義了我們是誰

從哪

?

來

將要去到何

?

有個(gè)地

?，讓我們變得更完整

在這

?，我們分享愛

并不斷創(chuàng)造幸福

這個(gè)地

?，我們稱之為“家”

?個(gè)突破時(shí)空界限的家 ?個(gè)不斷成長、智能的家 ?個(gè) Metahome

全新的理想XX

創(chuàng)造移動(dòng)的家 創(chuàng)造幸福的家

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

1 室內(nèi)，懷孕的妻子做完孕期瑜伽，起身朝門口走去尋找丈夫

2 鏡頭隨著妻子推進(jìn)，一扇門推開

3 妻子走過門來到海邊，丈夫就在站遠(yuǎn)處礁石上向妻子微笑

4

鏡頭拉近，妻子踏出門外，踩過細(xì)軟的沙，恬靜溫柔海浪輕輕拍打

著腳背，妻子與丈夫依偎在一起。他們看向遠(yuǎn)方，眼眸中倒映出寬

廣的天地，一起享受此刻的美好與希望

有個(gè)地?，讓

我們看到寬?

的天地和遠(yuǎn)?

的美好

A.恩愛夫妻內(nèi)容線

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

5 畫面銜接到家庭空間，孩子向爸爸媽媽舉起自己創(chuàng)作的畫

內(nèi)容是孩子心目中一家三口和寵物狗將要去的理想之境

6 爸爸媽媽相視一笑，鏡頭隨著爸爸視角推進(jìn)，一扇門推開

7 透過門能看到，層巒疊翠的山林中，出現(xiàn)搭建好的戶外營地。他們

走出門外，開啟一場豐富多彩的家庭戶外冒險(xiǎn)

8 在漫天星空下，夫妻倆抱著孩子指向天空告訴她宇宙的奧秘，狗狗

也乖巧的也看向星空，一家人口其樂融融的畫面顯得如此簡單純粹

有個(gè)地?，讓

?活豐富多彩

也讓??簡單

純粹

A.恩愛夫妻內(nèi)容線

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

9 鏡頭再銜接到另一個(gè)家庭空間中，父母細(xì)心為孩子們戴上VR眼鏡

10 虛擬世界中出現(xiàn)一道光影的門，跟隨孩子推進(jìn)

11 孩子串過門來到一座繁華的城市之中

12 一家人走出門外，手緊緊牽在一起，站在這絢麗的城市中憧憬著未

來

有個(gè)地?，定

義了我們是誰

從哪?來，將

要去到何?

A.恩愛夫妻內(nèi)容線

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

13

反轉(zhuǎn)：三條內(nèi)容線交織混切，視角從“門內(nèi)向門外”轉(zhuǎn)接到“門外

向門內(nèi)”的視角。原來他們剛才的“家”，其實(shí)是理想汽車，一只

手走近拉開理想汽車車門

14 A.理想汽車停在海邊，大空間的車?yán)?，夫妻二人相擁在一起，丈?/p>

親吻隆起的肚子，分享著新生的喜悅。

15 B.一家三口，正在自駕游的旅途之中，孩子打開食物打算享用的時(shí)

候，逐漸懂事的他，乖巧的將食物分享給父母和剛撿來的小狗。

16

車內(nèi)畫面混剪

C.一家四口，隨著一聲：孩子清脆的“理想同學(xué)！”理想智能ai播

放起了音樂，一家四口隨著音樂表演起來。

有個(gè)地?，讓

我們變得更完

整在這?，我

們分享愛并不

斷創(chuàng)造幸福

A.恩愛夫妻內(nèi)容線

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

17 車外畫面混剪

A.夫妻坐在車內(nèi)，疾馳在沒有邊際的海岸線

18 車外畫面混剪

B.一家三口躺在車內(nèi)，透過天窗感受大自然

19

車外畫面混剪

C.四人在車內(nèi)互相望著彼此，在他們的看向家人眼神里，感

受到了家的含義

這個(gè)地?，我

們稱之為“家”

C.一家四口內(nèi)容線

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

17 車外畫面混剪

A.夫妻坐在車內(nèi)，疾馳在沒有邊際的海岸線

18 車外畫面混剪

B.一家三口躺在車內(nèi)，透過天窗感受大自然

19

車外畫面混剪

C.四人在車內(nèi)互相望著彼此，在他們的看向家人眼神里，感

受到了家的含義

這個(gè)地?，我

們稱之為“家”

C.一家四口內(nèi)容線

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

13

視角從理想汽車后備箱視角往前推進(jìn)，展示超大空間

A.重點(diǎn)展示車內(nèi)放滿了準(zhǔn)備的嬰兒用品和嬰兒座椅

B.重點(diǎn)展示狗狗跳上后備箱還能在里面自由活動(dòng)

C.重點(diǎn)展示車內(nèi)一家四口在里面自由活動(dòng)

14

車內(nèi)AI系統(tǒng)，在和他不斷交流中，“家”中不斷根據(jù)需求升

級變成更加理想的家。

A.夫妻家庭，智慧的ai系統(tǒng)調(diào)節(jié)了溫度，關(guān)心懷孕的妻子

B.一家三口，在ai智慧導(dǎo)航以及自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的幫助下，三

人一狗，在各種景色里留下了足跡（三人一狗足跡的照片）。

C.一家四口，原來是父母要帶孩子去參加一個(gè)兒童話劇表演，

剛才的在“理想同學(xué)”的推薦與幫助下排練節(jié)目。

15

孩子通過手勢控制，后排屏幕落下，他戴上VR眼鏡，眼前

的景色變成了各種綺麗的世界在眼前不斷變換，他們坐在理

想汽車中駛?cè)胗钪嬷伴T”

?個(gè)突破時(shí)空

界限的家

?個(gè)不斷成長、

智能的家

?個(gè) Metahome

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

16 高潮過后，鏡頭從一扇門里拉出，一輛新款的理想汽車赫然

出現(xiàn)在眼前

17 創(chuàng)造移動(dòng)的家 創(chuàng)造幸福的家文字壓板

18 理想汽車logo落版

全新的理想XX

創(chuàng)造移動(dòng)的家

創(chuàng)造幸福的家

C.一家四口內(nèi)容線

《我們在創(chuàng)造什么》

創(chuàng)意闡述

影片時(shí)長 120S左右

影片名稱

影片調(diào)性

《我們在創(chuàng)造什么》

高質(zhì)感、科技感、真實(shí)、溫情

影片概述 相比于《有一個(gè)地方》的感性表達(dá)，《我們在創(chuàng)造什么》更偏向理性認(rèn)知。

我們希望以一個(gè)驚艷的定格長鏡頭作為片頭，引出理想汽車的創(chuàng)造之路。

一方面為了達(dá)到吸引觀眾的目的；另一方面奠定全片高級、質(zhì)感、科技的基調(diào)。

結(jié)合文案，我們分別在“空間”“時(shí)間”“移動(dòng)的家”三個(gè)段落

匹配三組家庭，通過三組家庭不同的故事，不同的鏡頭語言，表達(dá)理想的產(chǎn)品點(diǎn)與內(nèi)涵

以虛擬CG與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的畫面，勾勒理想汽車的科技之美

最后以三組家庭與理想汽車平行交織鏡頭收尾，升華主題，引人共鳴。

定格畫面參考

腳本示意

VO內(nèi)容

《我們在創(chuàng)造什么》

我們在創(chuàng)造什么

?臺(tái)機(jī)器

?堆代碼

?個(gè)智能終端

?輛車

A bigger one

我們在創(chuàng)造?個(gè)空間

我們通過增程電動(dòng)技術(shù)

創(chuàng)造?個(gè)讓?程更?由的空間

?個(gè)可以讓家?彼此距離更近

?起?得更遠(yuǎn)的移動(dòng)空間

我們創(chuàng)造的不只是?個(gè)空間

我們在創(chuàng)造時(shí)間

我們推動(dòng)?動(dòng)駕駛的標(biāo)配

為每個(gè)家庭創(chuàng)造有品質(zhì)的時(shí)間

更多安然 溫暖 ?由的時(shí)間

其實(shí)我們創(chuàng)造的是?個(gè)移動(dòng)的家

我們?yōu)榧彝ゴ蛟鞂Ｏ淼闹悄芸臻g

真正服務(wù)到每?位家庭成員

它融合視覺與聽覺

觸覺與感覺

物理與數(shù)字

時(shí)間與空間

真實(shí)與虛擬

Universe 與 Metaverse

最重要的是它包含愛與?

由

這就是我們所創(chuàng)造的

A home

A better home

?個(gè)移動(dòng)的家

?個(gè)幸福的家

SHOOT SENCE DEMO VO

1

1-1. 一個(gè)簡約的工作室場景，燈光亮起，幾個(gè)人圍著一張桌子，

似乎在極富熱情的討論著創(chuàng)造著。

1-2.vo響起，畫面定格，鏡頭穿過幾人，展示桌面上，繁復(fù)的

設(shè)計(jì)手稿。

我們在創(chuàng)造什么

?臺(tái)機(jī)器

?堆代碼

?個(gè)智能終端

2

2-1. 鏡頭繼續(xù)移動(dòng)，到下一個(gè)機(jī)械實(shí)驗(yàn)室場景，燈光亮起，一

臺(tái)復(fù)雜的機(jī)器出現(xiàn)在桌面上，鏡頭環(huán)繞機(jī)器半周。

2-2. 鏡頭加速移動(dòng)，到下一個(gè)充滿電子屏幕的場景，燈光亮起，

一臺(tái)顯示器上快速閃過無數(shù)代碼。

3

3-1. 飛速移動(dòng)的鏡頭停止，一個(gè)簡約的極富科技感的白色場景

里，一個(gè)由電子屏幕與機(jī)器組合的，充滿科技感的終端出現(xiàn)在

畫面中。隱約響起電子音：你好。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

4

4-1. 鏡頭轉(zhuǎn)到下一個(gè)場景，一個(gè)空曠的房間里，燈光亮起，這

里停著一輛理想汽車（舊款）

4-2. 鏡頭穿過汽車，出現(xiàn)一輛更大的理想汽車（新款）

?輛車

A bigger one

我們在創(chuàng)造?個(gè)

空間

我們通過增程電

動(dòng)技術(shù)

創(chuàng)造?個(gè)讓?程

更?由的空間

5

5-1. 鏡頭穿過一扇類似于車門形狀的門，來到了理想汽車的內(nèi)

部空間。

5-2. 鏡頭透視車身，轉(zhuǎn)特效畫面，呈現(xiàn)增程電動(dòng)技術(shù)的三維動(dòng)

畫。

6 6-1. 鏡頭拉出，一對夫婦（丈夫開車，妻子懷孕），開著車在

海邊公路馳騁。（理想汽車內(nèi)部的大空間通過鏡頭連接大海更

廣闊的空間）

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

7

7-1. 抵達(dá)海邊的夫妻，在理想汽車的大空間里，安靜的享受著

二人世界，丈夫?qū)⒍漭p輕附在妻子隆起的腹部，傾聽新生。

7-2. 一組混剪鏡頭，理想汽車行駛的畫面與夫妻二人在海邊漫

步，追逐的，擁抱的畫面交織，寓意在生命與里程雙重意義上

的“更遠(yuǎn)”。

?個(gè)可以讓家?

彼此距離更近

?起?得更遠(yuǎn)的

移動(dòng)空間

我們創(chuàng)造的不只

是?個(gè)空間

我們在創(chuàng)造時(shí)間

我們推動(dòng)?動(dòng)駕

駛的標(biāo)配

8 一段海邊日落星起的延時(shí)畫面，呈現(xiàn)時(shí)間感，轉(zhuǎn)到下一個(gè)家庭。

9

9-1. 夜空下的公路上，一輛理想汽車行駛在公路上，這是自駕

游的一家三口，丈夫有自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的幫助，顯得非常輕松。

9-2. 鏡頭移動(dòng)到顯示屏，特效鏡頭呈現(xiàn)自動(dòng)駕駛cg畫面。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

10

10-1. 快節(jié)奏混剪鏡頭，自駕游的一家三口在山林里的公路上

穿梭，在理想汽車?yán)镉肰R設(shè)備娛樂。

10-2. 鏡頭一轉(zhuǎn)變?yōu)樽耘溺R頭，具有記錄感的真實(shí)畫面：一家

人徒步登山，他們互相鼓勵(lì)，共同經(jīng)歷，這才是家的含義。

為每個(gè)家庭創(chuàng)造

有品質(zhì)的時(shí)間

更多安然 溫暖

?由的時(shí)間

其實(shí)我們創(chuàng)造的

是?個(gè)移動(dòng)的家

11

夜晚他們駕車行駛在公路上，媽媽不知不覺的在后座進(jìn)入了夢

鄉(xiāng)，十二三歲的孩子貼心的為媽媽蓋好了毛毯，而這一幕剛好

讓爸爸從后視鏡里捕捉到，露出暖心一笑。

12 3-1. 隨著理想汽車的移動(dòng)，畫面一轉(zhuǎn)，已然穿梭在夜晚燈光熠

熠的城市之中，而主人公也變成了一家四口。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

13

13-1. “理想同學(xué)！”隨著孩子的一聲清脆的呼喚，汽車內(nèi)部

的顯示器接連亮起，空調(diào)也自動(dòng)調(diào)整到合適的溫度，鏡頭在一

家四口的面前穿梭而過，一段極具未來感的旅程即將開啟。

我們?yōu)榧彝ゴ蛟?/p>

專享的智能空間

真正服務(wù)到每?

位家庭成員

它融合視覺

與聽覺

觸覺與感覺

14

后排的孩子們，在認(rèn)真的觀看大屏幕里的動(dòng)畫片。

特效鏡頭下，動(dòng)畫片里的動(dòng)漫怪獸躍然而出，視聽的雙重加持，

孩子們仿佛置身于動(dòng)畫世界。

15

副駕駛的妻子，用指尖輕輕觸碰顯示屏

特效鏡頭下，她仿佛已經(jīng)置身于一場音樂會(huì)中，面前的顯示屏

也變成了一架優(yōu)雅的鋼琴。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

16

駕駛位的丈夫，看著眼前極具科技感的儀表盤。

特效鏡頭下，無數(shù)的數(shù)字洪流，打破了現(xiàn)實(shí)物理的界限，讓他

仿佛穿行在通往未來的隧道之中。

物理與數(shù)字

時(shí)間與空間

真實(shí)與虛擬

Universe

與 Metaverse

17 鏡頭回到車內(nèi)，他們戴上了vr眼鏡，車窗外的景色逐漸邊的虛

幻，時(shí)間與空間仿佛不再成為束縛。

18

3-1. 特效鏡頭，此時(shí)他們已然駕駛著理想汽車，穿行在一個(gè)光

怪陸離的世界，車窗與天窗外，各種海洋生物與陸地生物共同

游過；行星的星環(huán)赫然就在眼前。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

19

三組家庭溫情細(xì)節(jié)的混剪鏡頭快速閃過：

1、第一組夫妻二人熱烈擁吻的畫面

2、第二組家庭站在山巔自由呼喊的畫面

3、第三組家庭孩子依偎在媽媽懷里的畫面

最重要的

是它包含愛與?

由

這就是我們

所創(chuàng)造的

A home

20 鏡頭移動(dòng)，穿過一道門，回到片頭的場景

（高潮過后，呼應(yīng)片頭，突出理想汽車新款）

21 理想汽車（新款）安靜的停放在原處。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

22 鏡頭由后備箱穿過，理想汽車內(nèi)部，恍然出現(xiàn)了第一組夫妻相

互對視，互訴恩愛的畫面。 A better home

?個(gè)移動(dòng)的家

?個(gè)幸福的家

23 鏡頭繼續(xù)穿梭，第二組自駕游家庭，在旅途上載歌載舞。

24

3-1. 鏡頭繼續(xù)穿梭，第三組家庭，在夜晚的城市之中，一個(gè)四

口之家，安靜且幸福。鏡頭從車身拉遠(yuǎn)，車頭的燈光逐漸變成

了理想汽車的logo。

3-2. 片尾，呈現(xiàn)理想汽車logo。

STORYBOARD