藜奇

物語

藜奇

物語

——娃哈哈藜麥牛奶粥策劃案

目錄

市場分析

產(chǎn)品提升方案

營銷方案

創(chuàng)意設(shè)計

媒 介 與 預(yù) 算

市場分析

市場環(huán)境分析、產(chǎn)品分析、SWOT分析

01

01

04

經(jīng)濟持續(xù)增長，消費者消費需求逐漸增長

1.1.1 宏觀環(huán)境分析

02

03

當(dāng)代年輕消費者更加追求時尚與潮流，消費需求個性化

居民健康意識增長，健康養(yǎng)生食品越來越受歡迎。

生活節(jié)奏加快，當(dāng)代年輕人坐下吃早餐的時間大大壓縮。中國營養(yǎng)

學(xué)會進行了一項早餐行為調(diào)查，結(jié)果顯示，有35%的白領(lǐng)上班族每

天都是餓著肚子進辦公室的，其中，沒時間準(zhǔn)備是最大的原因。

0 1

0 2

P（政治）：國家在政策方面對代餐食品做出了相關(guān)規(guī)定，為了市場的有序發(fā)展，中國營養(yǎng)

學(xué)會在2020年也發(fā)布了國內(nèi)首個《代餐食品》的團體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了代餐食品和部分代餐食品

的技術(shù)指標(biāo)，對代餐食品所含的能量、蛋白質(zhì)、脂肪、以及其他必需成分都做了詳細規(guī)定。

E（經(jīng)濟）：坐擁國內(nèi)巨大的市場，

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國代餐食品

行業(yè)擁有持續(xù)高速發(fā)展的潛力，代餐

行業(yè)消費潛力還有待挖掘。

1.1.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

0 1

0 2

S（社會）：健康意識普遍提

升，健康養(yǎng)生型的代餐食品更

受歡迎。

T（科技）：2020年1月1日起，

經(jīng)中國營養(yǎng)學(xué)會法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)委員

會組織審查的《代餐食品》團

體標(biāo)準(zhǔn)正式實施。

1.1.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

優(yōu) 勢

1、公司規(guī)模大，資金充足。

2、國內(nèi)知名品牌，有很好的品牌聲譽，品牌信賴

度和品牌忠誠度高。

3、產(chǎn)品種類多，產(chǎn)品多元化，并且不斷創(chuàng)新，覆

蓋面廣，市場占有率高。

劣 勢

1、低成本、迅速的開發(fā)，多年沒有新的明星產(chǎn)品。

2、銷售體系龐大復(fù)雜，廣告營銷方式缺乏創(chuàng)新。

3、企業(yè)管理過程中，企業(yè)規(guī)范化管理成為最大瓶頸。

4、產(chǎn)品線過長，分散企業(yè)資源。

1.2.1 品牌分析

工作 匯報

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1.2.2 產(chǎn)品概況

近幾年被稱為“超級谷物”的藜麥在食品

行業(yè)大熱。娃哈哈藜麥牛奶粥以藜麥為原料，

搭配新西蘭進口優(yōu)質(zhì)奶源，富含蛋白質(zhì)、膳食

纖維，0 膽固醇，低熱量，能滿足日常代餐、

旅游出行、休閑娛樂、營養(yǎng)加餐等多種需求。

1.2.2 產(chǎn)品概況

原料受歡迎：藜麥蛋白含量高，富含各種礦物質(zhì)微量元素

和豐富的膳食纖維素，且具有很強的飽腹感，成為許多需要減

肥塑身的人的新選擇，越來越受到年輕消費者的喜愛。

營養(yǎng)價值高：娃哈哈藜麥牛奶粥以藜麥為原料，搭配新

西蘭進口優(yōu)質(zhì)奶源，富含蛋白質(zhì)、膳食纖維，0 膽固醇，低熱

量，營養(yǎng)豐富。

親民合理的價格：官方旗艦店價格是58.8元12瓶，性價比

高，平均一瓶不到6元的價格相較于市價格比較有優(yōu)勢。

良好的口感體驗：根據(jù)調(diào)查問卷，嘗過藜麥牛奶粥的認

對它的口感體驗普遍評價較高。

產(chǎn)品特點

工作 匯報

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1.2.3 競爭對手分析

早餐奶類

優(yōu)勢：1、新鮮健康、奶源優(yōu)質(zhì)

2、方便便攜、隨時隨地易攜易飲

3、口味豐富

4、品牌知名度高

劣勢：1、價格偏高

2、飽腹性不強

優(yōu)勢：

1、品牌產(chǎn)品歷史悠久，消費基礎(chǔ)大。

2、作為粥類食品，飽腹感強。

劣勢：

1、存在品牌老化現(xiàn)象，產(chǎn)品選產(chǎn)不夠。

2、包裝俗套，缺乏美感。

3、作為速食產(chǎn)品，添加劑和防腐劑較多。

代餐粥類

1、產(chǎn)品包裝沒有新意，缺乏對年輕人的吸引。

2、市場定位不準(zhǔn)確，沒有明確的消費者定位。

3、產(chǎn)品宣傳力度不夠，廣告投放太少，產(chǎn)品

知名度低。

4、市場占有率低，產(chǎn)品未能建立良好的知名

度和美譽度。

1、代餐粥產(chǎn)品競爭激烈，新興品牌的不

斷涌入加大市場競爭。

2、消費者對代餐粥的認識存在一定偏差，

產(chǎn)品選擇可能受到局限。

1、國家相關(guān)政策支持

2、消費者健康意識提高，健康養(yǎng)生類的食

品越來越受歡迎。

3、年輕人早餐習(xí)慣變化，對早餐食品需求

量增加。

4、代餐食品行業(yè)處于上升階段，市場機遇

大。

1、娃哈哈公司規(guī)模大，品牌知名度和品牌

忠誠度高，擁有一定的消費基礎(chǔ)。

2、銷售渠道眾多，營銷網(wǎng)絡(luò)健全。 S W

O T

1.2.4 SWOT分析

產(chǎn)品提升方案

市場定位、目標(biāo)消費者、包裝設(shè)計

02

2.1 市場定位

學(xué)生黨 上班族

1、購買方式：購買早餐食品時，以線下消費為

主，超市、便利店、自動售賣機成為首選。

2、消費習(xí)慣：消費習(xí)慣較為持續(xù)與穩(wěn)定，品牌

忠誠度較高。

3、消費觀念：消費觀念超前，追求時尚與潮流。

4、消費需求：消費需求方面對健康、低脂和便

攜性要求較高。

目標(biāo)市場：

精準(zhǔn)定位于早餐粥市場

目標(biāo)消費群體：

定位于年輕消費群體，主要分

為學(xué)生黨和上班族

體現(xiàn)產(chǎn)品屬性

主色調(diào)以藍色和黃色為主，體現(xiàn)產(chǎn)品原料屬性，又十

分明亮活潑。

溫暖調(diào)性

畫面的鬧鐘元素、捧著牛奶粥的媽媽形象，體現(xiàn)了藜

麥牛奶粥給人帶來的溫暖。

富有新意，新奇有趣

包裝充滿插畫的元素，顏值更高、更具吸引力。

2.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計

便攜 作為早餐粥更加便攜。

營銷方案

藜奇物語，早餐有你

藜奇物語、溫暖有你

藜奇物語、健康有你

03

長期不吃早餐？

德國埃朗根大學(xué)研究表明，不注重吃早餐的人壽命會平均縮短2.5歲。如今，

大多數(shù)年輕人處于一線城市的忙碌之中，從周一到周五，許多人從睜眼到午休，

很少按時吃上早餐，甚至在節(jié)假日，也直接睡過去不吃早飯，而每少吃一頓，

就會對身體造成一定的傷害，久而久之就像一種慢性自殺。許多人出現(xiàn)體重增

加、偏頭痛、抵抗力低等健康問題，而這些都是長期不吃早餐的表現(xiàn)。

近幾年被稱為“超級谷物”的藜麥在食品行業(yè)大熱，

藜麥蛋白含量高，富含各種礦物質(zhì)微量元素和豐富

的膳食纖維素，且具有很強的飽腹感，娃哈哈藜麥

牛奶粥以藜麥為原料，搭配新西蘭進口優(yōu)質(zhì)奶源，

富含蛋白質(zhì)、膳食纖維，0 膽固醇，低熱量，營養(yǎng)

豐富，且便攜性強，成為年輕人的早餐新選擇。

3.1.1 創(chuàng)意概念闡述

藜麥近幾年被稱

為“超級谷物”而越

來越受歡迎，娃哈哈

藜麥牛奶粥以藜麥為

原料，突出原料的特

別。

朋克養(yǎng)生成為近年來的

新興詞語，朋克是青年人的

娛樂，養(yǎng)生是老年的專屬，

而“藜”奇物語主打潮流養(yǎng)

生的觀念，養(yǎng)生不僅僅是一

種自嘲，更是一種潮流的生

活態(tài)度。

3.1.2 “藜”奇物語

原料“奇” 觀念“奇”

“藜”奇物語釋義

“離奇物語”的

諧音：代表年輕人時

尚潮流，喜歡新奇事

物的消費觀念。

“物語”即“藜寶”對

你說：將藜麥擬人化為“藜

寶”的人物形象，“物語”

意為藜麥對你說的話，提醒

年輕人“工作再忙，也要記

得吃早餐”，給生活節(jié)奏快、

工作壓力大的年輕人以溫暖

和慰藉。

3.1.2 “藜”奇物語

物語 諧音

“藜”奇物語釋義

工作匯報及內(nèi)容

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0 1

第一階段：1月1日—1月21日

平臺：微博

具體內(nèi)容：1月1日娃哈哈官方微博發(fā)布帶#藜奇物語 早餐有你#征集微博，

請人氣偶像、知名演員和微博大V進行轉(zhuǎn)發(fā)，尋找一些生活化、接地氣、喜歡

進行日常分享、與產(chǎn)品風(fēng)格相契合的紅人進行合作，前期通過粉絲效應(yīng)擴大微

博影響力，制造話題效應(yīng)，提高受眾參與度。

參與方式為關(guān)注話題，帶話題發(fā)表創(chuàng)意微博，前提是用娃哈哈藜麥牛奶粥

來搭配早餐，參與者通過曬早餐的形式，分享娃哈哈藜麥牛奶粥的各種早餐搭

配和新奇吃法，根據(jù)創(chuàng)意即有機會獲得娃哈哈的大獎，堅持打卡20天，還有機

會贏得驚喜參與獎。

3.2.1 系列活動一：藜奇物語，早餐有你

工作匯報及內(nèi)容

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第二階段：1月22日—1月25日

活動內(nèi)容：評選相關(guān)獎項

最具創(chuàng)意獎（五名）：根據(jù)參與者的搭配創(chuàng)意，并綜合考量早餐搭配的營

養(yǎng)、烹飪制作的難度和便捷性以及口感體驗來評選。

獎品：娃哈哈創(chuàng)意基金1000元＋娃哈哈藜麥牛奶粥兩箱

最佳人氣獎（三名）：根據(jù)參與者的人氣和影響力，綜合考量參與者發(fā)布

的話題微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊數(shù)來評選。

獎品：娃哈哈人氣基金2000元＋娃哈哈藜麥牛奶粥兩箱

堅持參與獎（上限五十名）：要求活動期間每天堅持參與活動，帶話題發(fā)

布創(chuàng)意微博進行打卡，結(jié)合微博創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)影響力來評選。

獎品：娃哈哈堅持基金200元＋娃哈哈藜麥牛奶粥兩箱。

3.2.1 系列活動一：藜奇物語，早餐有你

0 2

工作匯報及內(nèi)容

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第三階段：1月26日及以后

線上：微信公眾平臺、抖音、快手、小紅書、B站進行活動結(jié)果同

步，將獲獎?wù)呃猛薰见溑Ｄ讨噙M行早餐搭配的創(chuàng)意做成集

錦，進一步傳播娃哈哈藜麥牛奶粥的創(chuàng)意早餐搭配，通過軟文和

娛樂化視頻的形式增強#藜奇物語，早餐有你#該創(chuàng)意早餐搭配話

題的顯露，強化記憶，持續(xù)擴大活動后期影響力。

線下：在各高校和商圈附近搭設(shè)娃哈哈“藜”奇物語臨時體驗店，

請專業(yè)的營養(yǎng)師將獲獎?wù)叩脑绮痛钆溥M行再改善，做出更加營養(yǎng)

全面、口感美味的藜麥牛奶粥套餐，進行免費試吃活動，轉(zhuǎn)發(fā)公

布活動結(jié)果信息的微博或者微信公眾號推文即可免費試吃并獲得

娃哈哈藜麥牛奶粥一瓶。

3.2.1 系列活動一：藜奇物語，早餐有你

0 3

創(chuàng)意概述：藜寶是藜麥的擬人化形象，

當(dāng)代大學(xué)生和上班族因為學(xué)習(xí)工作等其他

原因經(jīng)常沒時間吃早餐，或者對早餐不重

視，早餐作為一天中的第一餐是必不可少

的，而且要營養(yǎng)充分，不吃早餐會帶來很

多危害，給人體增加負擔(dān)，藜寶雖然與你

素不相識，但是它可以是你身邊的任一角

色，希望在你傷心難過的時候給你安慰，

在你迷茫無措的時候給你陪伴，你要知道，

世界這么大，總有人會愛著你！

3.2.2 系列活動二：藜奇物語，溫暖有你

活動名稱：

藜寶

對你說

3.2.2 系列活動二：藜奇物語，溫暖有你

營銷活動：

1.2020年1月1日在娃哈哈官方微博推出藜寶的擬人化形象，發(fā)布活動信

息；

2．2020年1月1日至2020年1月15日抖音、快手、B站等短視頻平臺推

出娃哈哈藜麥牛奶早餐粥的廣告，視頻中要體現(xiàn)藜寶的形象，以及掃碼聽聽

藜寶對你說的話；

3.2020年1月16日至2020年1月31日線下舉辦“藜寶有話對你說”快閃

活動

○小故事?lián)Q早餐活動：憑自己和父母，家人，朋友，甚至陌生人的一

個溫暖小故事，或者自己見到的溫暖小故事?lián)Q取一杯娃哈哈藜麥牛奶早餐粥，

同時贈送藜寶的紀念章各一個，包裝盒上有二維碼，掃碼聽聽藜寶對你說的

話，現(xiàn)場活動地點設(shè)置一面故事墻，展示收集的小故事，同時在官方微博發(fā)

布每日精選小故事， 引起消費者共鳴，吸引更多人參與活動。

活動時間為每周的周二、周四、周五.

3.2.2 系列活動三：藜奇物語，溫暖有你

活動地點為武漢，哈爾濱，沈陽，西安，成都，長春，長沙，福州，鄭州，石家

莊，蘇州，佛山，東莞，無錫，煙臺，?？?，紹興，大慶，邯鄲，包頭，臺州，鞍山，

中山，珠海，汕頭，威海，泰安，吉林， 柳州，東營，鎮(zhèn)江，濟寧，徐州，丹東33個

城市，具體地點為各城市的市中心商業(yè)圈?；顒拥谝惶煸诠俜轿⒉┌l(fā)布活動地點的具

體地址。

活動規(guī)模為每天限量100份娃哈哈藜麥牛奶早餐粥。

○早餐資金抽獎活動：換早餐成功之后有資格參與現(xiàn)場抽獎，獎品分

一、二、三等獎，一等獎一個為500元早餐資金，二等獎四個為300元早餐

資金，三等獎十個為100元早餐資金?；顒舆M行中在官方微博不斷更新發(fā)布

獲獎?wù)吣：畔ⅰ?/p>

○線下快閃活動期間在微博發(fā)起抽獎活動，從轉(zhuǎn)發(fā)評論中隨機抽取一

名幸運兒獲得幸運大獎，獎品為其六個月的早餐資金或者50箱娃哈哈藜麥牛

奶早餐粥，二者選其一，獲獎?wù)哂羞x擇權(quán)，保證公平公正，并進行結(jié)果發(fā)布。

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0 1 活動目的：

現(xiàn)在許多年輕人對于早餐要吃好的“好”認知比較模糊，所以此活動將以最簡單自白

的方式讓大家了解應(yīng)該如何健康合理攝入早餐營養(yǎng)，同時讓大家知道藜麥牛奶粥的營

養(yǎng)物質(zhì)的豐富。

第一階段：

1月1-1月21日（僅限于開屏廣告等，其他項目長期駐入）

平臺：主投放keep、薄荷健康，用于食物參照對、app商城購買、以及開屏廣告（具體

參考薄荷app），在擴大知名度的同時開拓新的消費人群，同時為產(chǎn)品在營養(yǎng)健康方面

提高公信力。

。

3.2.3 系列活動三：藜奇物語，健康有你

（一）不一樣的營養(yǎng)粥活動

工作匯報及內(nèi)容

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活動場地：線下活動，主要開展在各大高校以及商場內(nèi)。

活動形式：將市面上常見的普通早餐和藜麥牛奶粥制作成放大十倍的

道具，

分別是280g的藜麥牛奶粥，和市面上常規(guī)克數(shù)的早餐（包子，豆?jié){），

他們的道具重量是他們的營養(yǎng)物質(zhì)能量換算重量，左邊秤盤上是藜麥

牛奶粥，然后大家可以在天平右端隨意放置其他道具，以此來直觀了

解藜麥牛奶粥的營養(yǎng)價值。

參加此活動的人可以在現(xiàn)場品嘗藜麥牛奶粥。（每人可品嘗量：一個

5cmX5cmX3.5cm的紙杯量）。

3.2.1 系列活動三：藜奇物語，健康有你

第二階段：1月1日—1月21日之間的每個周末

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活動目的：網(wǎng)絡(luò)上有一個很流行的詞叫做“朋克養(yǎng)

生”，大意在：敷最貴的面膜，熬最晚的夜。對于

早餐也是一樣，很多人會花大量的時間和金錢和找

尋好吃的餐廳，卻忽略了早餐，讓大家重拾對早餐

的重視，同時在早餐自由的時期，鼓勵大家多樣化

的選擇早餐

3.2.1 系列活動三：藜奇物語，健康有你

0 2

（二）朋克養(yǎng)生

1 月 1 日 - 1 月 2 1 日

線上：微博、微信公眾號

微博帶話題：#朋克青年養(yǎng)生計#藜麥牛奶粥好營養(yǎng)

微信公眾號后臺留言

在此兩個平臺上寫下的形式統(tǒng)一為：我會xxxx，也能xxxx。的形容自己的“特立獨行”

的句子，在微博和微信公眾號點贊量達到規(guī)定量既可領(lǐng)取獎勵。

三十贊：藜麥牛奶粥試用裝一份

一百贊：藜麥牛奶粥正裝一箱

三百贊：藜麥牛奶粥請你吃半年早餐（六箱）

五百贊：藜麥牛奶粥請悄吃一年早餐（十二箱）

一千贊以上（有機會參與工廠制作定制牛奶粥、娃哈哈活動入場券等福利）

第一階段

3.2.1 系列活動三：藜奇物語，健康有你

1月15-1月21日（高校商城全時間）

活動場地：線下活動，主要開展在各大高校以及商場內(nèi)。

活動形式：制作像素人物kt板，給現(xiàn)場參與者發(fā)放構(gòu)成像素元素的紙條兩張，

讓他們寫下，最后構(gòu)成朋克青年形象。寫下的形式統(tǒng)一為：我會xxxx，也能

xxxx。

其中一張紙條為固定詞條；是藜麥牛奶粥帶來的益處。

舉例：我會熬夜通宵，也能精神百倍（精神百倍就是藜麥牛奶粥帶來的能量）

最后將形成朋克青年圖，供大家欣賞打卡。

每參加此活動的人都將獲得活動抽獎碼，在全國活動結(jié)束后，統(tǒng)一開獎。獎

品將為定制禮品

3.2.1 系列活動三：藜奇物語，健康有你

第二階段

朋克青年

創(chuàng)意設(shè)計

平面海報、視頻腳本

04

4.1 平面海報

4.1 平面海報

4.1 平面海報

早餐配上早餐粥

活力課堂更輕松

4.2.1 視頻腳本

序號 景別 畫面內(nèi)容 聲音

1 遠 陽光明媚的清晨，校園里大家成群結(jié)隊地走在

路上去上課的路上。

人群嘈雜聲

2 中 鏡頭推進至人群中的一位女同學(xué)A，同學(xué)A一路

小跑，面色焦急。

跑步聲，喘氣聲

3 近 同學(xué)A拿出手機看了一眼時間，鏡頭推進至手

機時間界面

無

4 特寫 同學(xué)A表情更加著急起來 無

5 近 同學(xué)A手機手機，隨即快跑起來，沖向前方的

教學(xué)樓

手機鎖屏聲，跑步

聲

6 中 同學(xué)A跑至教室門口，半彎著腰扶著門框喘了

一口氣，走進教室。

喘氣聲

7 近 同學(xué)A一坐下，上課鈴聲就響了起來，同學(xué)A長

舒了一口氣，但仿佛是剛剛著急趕路沒吃早飯

現(xiàn)在才感覺到了饑餓，同學(xué)A摸了一下肚子，

撇嘴，面露難色，搖頭，然后從書包里拿出課

本，翻開了課本。

上課鈴聲

呼氣聲

翻書聲

8 中景 講臺上，老師開始講課。 老師講課聲

腳本一：

9 中景 鏡頭轉(zhuǎn)換至同學(xué)A，同學(xué)A左手托頭，右手摸

著肚子，一副虛弱無力的樣子。

講課聲

肚子咕嚕聲

10 中景 時間過去幾十分鐘，老師教材笑著說 “好了，同學(xué)們先休息一下，我們待會繼續(xù)”

11 近 老師一說完，同學(xué)A就趴在了桌子上，有氣無

力的樣子

無

12 中 前面的同學(xué)B回頭,有些驚訝地看著同學(xué)A說 “誒，你怎么啦，生病了嗎，看起來怎么有

氣無力的樣子”

13 近 同學(xué)A抬頭說 “沒有，因為剛剛著急趕著上課，沒時間買

早飯，現(xiàn)在真的好餓”

14 中 同學(xué)B說， “誒，我包里有一瓶娃哈哈藜麥牛奶粥，你

要不要墊一下肚子”

15 近 同學(xué)B遞給同學(xué)A，鏡頭拉近至娃哈哈藜麥牛

奶粥

無

16 中 同學(xué)A接過娃哈哈藜麥牛奶粥，打開瓶蓋，大

口喝了起來，喝完后說

“啊，真好喝！”

17 中 同學(xué)B說 “對呀，還很營養(yǎng)呢，里面加了藜麥和牛奶，

可以很好地代替早餐補充營養(yǎng)呢?！?/p>

18 中 同學(xué)A拿起娃哈哈藜麥牛奶粥的瓶子說 “喝完后元氣滿滿，太好了，以后有了這個，

我再也不用擔(dān)心因為沒時間吃早飯在上課時

餓肚子了”

19 中景 畫面出現(xiàn)娃哈哈藜麥牛奶粥，字幕彈出：健康

美味，早餐必備！

歡快的音樂響起，畫外音：“娃哈哈藜麥牛

奶粥，健康美味，早餐必備！”

4.2.1 視頻腳本

腳本二：

序號 景別 畫面內(nèi)容 聲音

1 全 一個人躺床上睡覺 呼嚕聲，環(huán)境聲（鳥鳴，車鳴…）

2 特寫 鬧鐘，時間 鬧鐘聲

3 近 隨手關(guān)閉鬧鐘，繼續(xù)睡覺 “該起床了”

4 中 人乍起，慌忙穿衣，拎包疾走 “完了，完了，快遲到了，又來不及吃

早餐了”

5 特寫 其室友遞來一瓶藜麥牛奶粥 “早料到你賴床，給你準(zhǔn)備了這個”

6 全 在路上邊走邊吃了起來 “真省事兒”

7 全

產(chǎn)品圖，字幕：綠色健康，營養(yǎng)

美味，代餐新選擇

“綠色健康，營養(yǎng)美味，代餐新選

擇”“哇哈哈”

媒介與預(yù)算

05

5.1 媒介選擇與排期

活動名稱 活動內(nèi)容 媒介選擇

投放時間

1月2月3月4月5月6月

藜奇物語

早餐有你

發(fā)布帶#早餐有你#征集微博 官方微博

早餐搭配創(chuàng)意錦集

微信公眾平

臺、抖音、

快手、小紅

書、B站

臨時體驗店

戶外大屏

（公交站，

地鐵站）

藜奇物語

溫暖有你

推出藜寶的形象，發(fā)布活動信息

官方微博、

抖音、快手、

B站等短視

頻平臺

故事?lián)Q早餐、抽獎

官方微博，

微信公眾號，

微信朋友圈

5.1 媒介選擇與排期

藜奇物語

健康有你

宣傳健康營養(yǎng)的早餐

知識和產(chǎn)品信息

QQ看點，

微博，微信

公眾號，

app開屏，

keep等

營養(yǎng)天平體驗活動

官方微博，

微信公眾號，

微信朋友圈

微博帶話題，微信公

眾號后臺留言

官方微博，

微信公眾號，

微信朋友圈

制作像素人物kt版，

構(gòu)成朋克青年形象

官方微博，

微信公眾號

5.2

費用預(yù)算

活動名稱 活動內(nèi)容 預(yù)算內(nèi)容 費用 總計

藜奇物語

早餐有你

發(fā)布帶

#早餐有你

#征集微博 微博開屏廣告 100000

早餐搭配創(chuàng)意錦集 獎品 15000 415000

臨時體驗店 場地租用 300000

推出藜寶的形象，發(fā)布活動信 息

抖音 50000

240000

快手 50000 B站 50000

制作 10000

故事?lián)Q早餐，抽獎 獎品 80000

藜奇物語

健康有你

宣傳健康營養(yǎng)的早餐知識和產(chǎn)

品信息

QQ看點 100000

600000

keep 100000

薄荷健康 100000

app開屏 100000

營養(yǎng)天平體驗活動 場地租用，道具成本 200000

微博帶話題，微信公眾號后臺留 言

獎品 150000

250000 制作像素人物kt版，構(gòu)成朋克青

年形象 制作 100000

創(chuàng)意體現(xiàn)

海報

app開屏 200000

2600000

戶外大屏（公交站，地鐵站

等） 300000

視頻

制作 100000

騰訊、愛奇藝、

B站等視頻平

臺

2000000

總計 4105000

元

線上問卷

1. 您的年齡是 [單選題] *

○18以下○18-24○25-35○35以上

2. 您的性別 [單選題] *

○男 ○女

3. 您的職業(yè)是？ [單選題] *

○學(xué)生○公司職員○退休人員○其他

4. 您是否品嘗過娃哈哈的藜麥牛奶產(chǎn)品 [單選題] *

○是（請您繼續(xù)回答以下問題）

○否（以下問題將不用繼續(xù)作答） (請?zhí)恋?題)

5. 您選擇嘗試藜麥牛奶粥的原因是 [單選題] *

○包裝精美○價格實惠○營養(yǎng)豐富○品牌忠誠

○有新產(chǎn)品就會嘗試○廣告宣傳吸引○無特別原因

6. 您對藜麥牛奶產(chǎn)品的口味是否喜歡 [單選題] *

○很喜歡○一般喜歡○不喜歡○沒有評價

7. 您是從什么渠道知道娃哈哈藜麥牛奶粥的？ [多選題] *

□線上（微博、微信、綜藝植入等）

□線下（傳單、海報、地鐵廣告等）

□朋友推薦□淘寶□其他

8. 您每周食用娃哈哈藜麥牛奶粥的頻率是 [單選題] *

○偶爾1次○2-3次○4-5次○5次以上

9. 您對藜麥牛奶粥的包裝有什么看法？ [單選題] *

○好看，讓人有購買欲望

○一般般，沒什么感覺

○不好看，沒有特色

10. 您選擇代餐類食品的原因是？ [多選題] *

□代替正餐□方便食用□減肥瘦身□其他

11. 您對娃哈哈藜麥牛奶粥有什么建議 [填空題]

_________________________________

附錄

附錄

姓名 學(xué)號 具體分工

田玉堯 180110960417

市場分析、營銷活動一、視頻腳本一、

產(chǎn)品包裝制作、平面廣告制作、PPT、

PDF制作

毛知微 180110960514 市場分析、營銷活動三、部分PPF制

作

李淑慧 180110960308 市場分析、營銷活動二、部分PDF制

作

王順科 180110960514 市場分析、媒介與預(yù)算、視頻腳本二

成員分工：

Thanks