商務(wù)合作手冊

湖北長江壟上傳媒集團

2023年

n 湖北省鄉(xiāng)村振興立體傳播綜合服務(wù)平臺

n 湖北省新聞出版系統(tǒng)首批“雙百工程”

示范企業(yè)

n 擁有全國知名省級對農(nóng)專業(yè)電視頻道廣

播頻率的國有大型文化傳媒集團

目錄

宣推渠道

PART02

PART01

集團介紹

內(nèi)容傳播

PART04

營銷產(chǎn)品

PART03

PART 01 集團介紹

湖北長江壟上傳媒集團

湖北長江壟上傳媒集團由湖北廣播

電視臺與荊州市人民政府共同出資

設(shè)立，是國家廣電總局、中共湖北

省委、省政府、省委宣傳部重點打

造的國有大型文化傳媒企業(yè)。

壟上集團作為湖北廣播電視臺重要

戰(zhàn)略支點，是湖北省新聞出版系統(tǒng)

首批“雙百工程”示范企業(yè)。立志

打造中國一流的服務(wù)三農(nóng)的媒體和

產(chǎn)業(yè)集團。

壟上集團以湖北鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃為

指針，以全面推動鄉(xiāng)村振興為目標，

全力創(chuàng)建“湖北省鄉(xiāng)村振興立體傳播

綜合服務(wù)平臺”。

線上主體傳播體系

“1+1+N”：電視+廣播+新媒體端口（長江云垂直頻道、

村村響、學習強國號、云上壟上APP 、壟上MCN、抖音、今

日頭條、微信公眾平臺等）。

2021年度CSM省級臺新聞融合年度指數(shù)：壟上頻道短視頻播

放量全國第六、互動量全國第十。

業(yè)務(wù)布局線下產(chǎn)業(yè)公司

湖北壟上人力資源服務(wù)公司+湖北壟上行信息科技有限公司+

壟上一體化經(jīng)營中心

壟上一體化經(jīng)營中心

集團架構(gòu)

集團文化

志存高遠 厚德坦蕩

責任擔當 創(chuàng)新篤行

價值觀：

做中國廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的探

索者和領(lǐng)軍者

使命：

打造湖北鄉(xiāng)村振興全媒體綜合服務(wù)平臺

打造中國一流的服務(wù)三農(nóng)媒體和產(chǎn)業(yè)集團

愿景：

PART 02 宣推渠道

用戶觸達（電視+廣播）

覆 蓋 全 省

收 視 人 口

7000萬+

有 效 覆 蓋

下 沉 市 場 用 戶

4000萬＋

精 準 服 務(wù)

新 市 民

100萬+

新媒體矩陣

全網(wǎng)粉絲共1400W+，其中壟上行抖音號860W+粉絲、頭條

號110W+粉絲、壟上頻道微博號45W+粉絲，覆蓋新媒體端

1400W+傳播聲量。

”“1+1+N”一體化對農(nóng)傳播服務(wù)新格局

全國知名的省級對農(nóng)專業(yè)電視頻道——湖北壟上頻道

湖北唯一對農(nóng)專業(yè)服務(wù)的廣播頻率——湖北農(nóng)村廣播

N個內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺

以服務(wù)三農(nóng)為己任。開辦有《壟上

行》、《喜子來了》、《尋醫(yī)問

藥》、《荊楚原產(chǎn)地》、《地理標

志楚天行》、《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛》等一批

農(nóng)業(yè)特色鮮明、城鄉(xiāng)互動的壟上品

牌欄目。

在賽立信綜合評比中，位列全國省

級電臺農(nóng)村類排行榜TOP5。

擁有《田園交響》、《空中醫(yī)院》

等對農(nóng)服務(wù)品牌欄目。

以長江云垂直頻道、”村村響“惠農(nóng)工程、學習強國號、對農(nóng)

APP、壟上MCN等為主，搭建N個內(nèi)容生產(chǎn)與傳播移動端平臺。

N個內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺

內(nèi)容供給側(cè)創(chuàng)新：中心+、政務(wù)+、品牌+、產(chǎn)業(yè)+、

客戶+、行業(yè)+、融合+

云上壟上APP

湖北“村村響”

壟上MCN

長江云鄉(xiāng)村頻道 壟上傳媒

長江云APP中聚焦鄉(xiāng)

村振興的垂直頻道

28萬個村頭大喇叭

打通湖北鄉(xiāng)村傳播

“最后一公里”

以服務(wù)三農(nóng)為己

任的學習強國號

服務(wù)三農(nóng)的

綜合移動應(yīng)用平臺

全網(wǎng)唯一的三農(nóng)

垂類MCN

抖音

今日頭條 微信公眾平臺

打造服務(wù)三農(nóng)的

千萬級新媒體大號

“壟上行”

頭條號

“壟上行”

公眾號/視頻號

……其他

PART 03 內(nèi)容傳播

鄉(xiāng)村振興傳統(tǒng)文化綜藝系列

《中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會》

24節(jié)氣系列視頻策劃

壟上集團自成立以來深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，以傳統(tǒng)的24節(jié)氣融合荊楚文化，打造

湖北廣電的IP—24節(jié)氣系列視頻。2017年至今持續(xù)推出24節(jié)氣系列內(nèi)容，

具有豐富的制作經(jīng)驗。通過考究精美的視聽語言，精良炫酷的制作，創(chuàng)造

歷久彌新的經(jīng)典之作，打造湖北全新的文化名片。

中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會是壟上集團擁有的一個國字號IP，已成功舉辦了12屆。

通過為中國廣大鄉(xiāng)親“烹飪”新春文化年夜飯，來為小康生活畫像，為鄉(xiāng)

村振興立傳，為鄉(xiāng)風文明明德，成為一部鄉(xiāng)村振興的電視史志。

2022年第十二屆中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會將以“春晚劇”的形式展現(xiàn)。整個故

事以“鄉(xiāng)村振興中國年”為主題，通過劇情串聯(lián)，展示不同城市、不同民

族、不同風味的新春年俗文化盛宴。通過三農(nóng)春晚劇這個新的形式，讓璀

璨奪目的楚文化與現(xiàn)代鄉(xiāng)村文明碰撞中煥發(fā)新的生機，實現(xiàn)楚文化和農(nóng)優(yōu)

品共同出圈，來達到文化的新圈層、新形態(tài)、新傳播 、新亮點。

公益廣告、節(jié)目+消費幫扶，充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢

湖北壟上頻道推出系列為湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能的融媒體節(jié)

目，《荊楚原產(chǎn)地》《荊楚益農(nóng)》《地理標志楚天行》《湖

北農(nóng)業(yè)開放之窗》等公益節(jié)目，先后為200余種來自湖北省

各地區(qū)優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進行推介。鄉(xiāng)村振興三農(nóng)品牌宣傳系列

與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推進“湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳項目”，制

作了20余個“中國荊楚味，湖北農(nóng)產(chǎn)品”湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品系列公

益廣告。全力塑造湖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌形象，挖掘湖北有文化

底蘊的農(nóng)業(yè)品牌。如鄂州武昌魚、荊州魚糕、隨州香菇、羅田板栗、

房縣黑木耳、宜昌宜紅等區(qū)域公用品牌廣告片在CCTV-1、CCTV-新聞、湖北廣播電視臺壟上頻道持續(xù)播出，進一步增強湖北農(nóng)產(chǎn)品

市場核心競爭力，充分展示了湖北農(nóng)產(chǎn)品的魅力與價值。湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳項目

聚焦湖北省縣鎮(zhèn)村實踐及成效，重點推出了《鄉(xiāng)村振興荊楚行》

《鄉(xiāng)村振興“縣”在行》《鄉(xiāng)村振興“鎮(zhèn)”在說》《鄉(xiāng)村振興

青年說》《第一書記“興”行動》《全面小康看湖北》《“鄂”

在田野說》等系列融媒體策劃。鄉(xiāng)村振興主題宣傳系列

A.暖冬行動·把愛送回家

2013年起壟上頻道與廣東省湖北商會發(fā)起“暖冬行動”大型

公益活動。為在粵湖北籍老鄉(xiāng)提供返鄉(xiāng)專列（從廠門口送到家

門口）、組織留守務(wù)工人員吃團年飯等貼心服務(wù)。公益活動

B.壟上少年強

關(guān)愛青少年兒童成長，服務(wù)特質(zhì)

針對性明顯——有針對城區(qū)兒童

的“公益小天使電視選拔賽”，

針對農(nóng)村留守兒童的“鄉(xiāng)村少年

公益朗讀者”、“手拉手讀世界”

公益圖書捐贈活動，以及致力于

城鄉(xiāng)互動的“壟上公益課”智力

扶貧等媒體行動。

PART 04 營銷產(chǎn)品

企業(yè)定制專屬欄目

基于集團電視資源壟上頻道，為企業(yè)量身定制專屬內(nèi)容。增加

企業(yè)傳播力、提升品牌公信力。為企業(yè)品牌提供公信力背書和

宣傳推介。

湖北壟上頻道

《壟上行》定制板塊—湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

《地理標志楚天行》定制欄目 —湖北省知識產(chǎn)權(quán)局

《喜子來了》定制板塊—武漢數(shù)字化老年大學

《尋醫(yī)問藥》定制板塊—湖北省知名三甲醫(yī)院

湖北農(nóng)村廣播

《田園交響》定制板塊—武漢湖廣農(nóng)業(yè)科技股份有限公司

《空中醫(yī)院》定制板塊—名醫(yī)來了

01.內(nèi)容定制

02.視頻制作

壟上集團在視頻制作領(lǐng)域?qū)傩袠I(yè)標桿，疫情期間打造的宣傳

片《武漢莫慌，我們等你》全網(wǎng)閱讀量、播放量超30億人次，

該片被中央網(wǎng)信辦主動全網(wǎng)推送，央視多個頻道、多家省級

電視臺和“學習強國”平臺同期播出。在海外社交平臺及國

內(nèi)微博、微信、今日頭條等平臺的多語種賬號發(fā)布，累計覆

蓋100多個國家、上千萬海外受眾。

2021年4月外交部舉行湖北省專場推介活動，定制的宣傳片

《浴火重生，再創(chuàng)輝煌》由壟上集團制作完成。湖北發(fā)布、

大楚網(wǎng)等同城新媒賬號轉(zhuǎn)發(fā)后產(chǎn)生多個“10萬+”，還通過

外交部發(fā)言人華春瑩推特賬號、環(huán)球時報、中國新聞網(wǎng)、新

華網(wǎng)、人民網(wǎng)，及海外媒體、社交平臺發(fā)送。讓湖北全球特

別推介活動傳播海外，覆蓋英法德意澳日韓等160多個國家

和地區(qū)。

專業(yè)的攝制團隊，完成過各類宣傳片（政府職能部門、企

業(yè)）、品牌TVC、大型活動主題視頻等，擁有豐富的經(jīng)驗和

創(chuàng)作生命力。

《 紙箱里的年味》

湖北壟上集團書婷工作室于 1 月 31 日發(fā)布了春節(jié)公益短

片——《紙箱里的年味》

截至 2022 年 2 月 2 日晚，全網(wǎng)閱讀量播放量共計 2.8 億。

單片播放量最高達 850 萬。其中由央視新聞官方微博賬號

發(fā)布的 #爸媽寄來了整桌年夜飯#話題閱讀量達 1.3 億；

由人民日報發(fā)布的#聽媽媽的話#1.31日（話題內(nèi)容圍繞

《紙箱里的年味》展開）話題閱讀量突破 1 億，直接由微

博熱搜榜置頂推送，兩大熱門話題討論次數(shù)過十萬。

A.定制品牌IP活動

在數(shù)字化時代，緊跟市場傳播需求。整合集團主流媒體及新媒

體營銷資源，為企業(yè)策劃品牌IP活動。從消費者洞察、策略布

局、內(nèi)容創(chuàng)意、到執(zhí)行發(fā)布的品牌營銷策劃全案。壟上集團相

繼推出大橋雞精“大蝦風云匯”、洋河集團“洋河健康跑”等

系列IP，提高企業(yè)品牌知名度、美譽度與營銷轉(zhuǎn)化率。

03.主題活動打造

小康路上幸福多

雞汁推廣會

本活動主要針對湖北下沉市場，以尋找鄉(xiāng)村致富典型、講述鄉(xiāng)村

振興為主題，著力打造多平臺、全方位推介和展示優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。

促進產(chǎn)業(yè)興旺、助力鄉(xiāng)村振興。助力企業(yè)不斷實現(xiàn)渠道下沉，精

準搶占三四線城市流量，實現(xiàn)營銷更優(yōu)化。

運用線上宣傳+線下推廣活動+新媒體傳播的立體化傳播方式，

整合壟上集團大屏+小屏資源，對合作企業(yè)產(chǎn)品進行定制內(nèi)容植

入，全方位提升活動影響力。

B.融媒體推廣活動

中國農(nóng)民豐收節(jié)—國家級重點活動

充分展示湖北省鄉(xiāng)村建設(shè)成效，讓廣大農(nóng)民感受豐收喜悅，

為推進脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的有效銜接增強信心、凝聚力量。

以強烈的“三農(nóng)”情懷和責任擔當，深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，

持續(xù)增強農(nóng)民的幸福感和獲得感，為加快構(gòu)建湖北省現(xiàn)代化

經(jīng)濟體系建設(shè)貢獻更大的“三農(nóng)”力量。

2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)湖北主會場

及黃岡、武漢等地分會場，均由壟上集團執(zhí)行完成

C.政務(wù)活動

壟上集團中標

《 2022年湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳湖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌宣傳推介項目》

致力于為湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提供一體化解決方案一

體

化

解

決

方

案

04.區(qū)域公用品牌宣推

全媒體內(nèi)容生產(chǎn)

全媒體矩陣傳播

廣告投放

品牌發(fā)布會

……產(chǎn)銷對接

農(nóng)旅合作

直播帶貨

展會定制

……

品

牌

推

廣

產(chǎn)

銷

對

接

05. 十大產(chǎn)業(yè)鏈品牌規(guī)劃

壟上集團作為湖北三農(nóng)的重要傳播窗口，承擔著推介湖北特色

農(nóng)業(yè)、傳遞湖北特色農(nóng)業(yè)形象、提高湖北農(nóng)業(yè)品牌價值、向省

內(nèi)外消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等重任。致力于配合湖北十大產(chǎn)業(yè)鏈

打造，通過為企業(yè)品牌進行公信力背書、品牌發(fā)布會/大型活

動/全媒體內(nèi)容策劃、產(chǎn)品展銷會等推介形式，提升湖北省農(nóng)

產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力。助力農(nóng)民增收，助推鄉(xiāng)村振興。

“松滋雞”區(qū)域公用品牌發(fā)布會及全媒體賦能公用品牌

產(chǎn)品展銷會

如潛江龍蝦、荊州魚糕、洪湖蓮藕、襄陽高香茶、隨州香菇、

蘄春蘄艾、大別山黑山羊等湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

06.網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)

A.場景化直播打造

以“圖文內(nèi)容+短視頻+直播”三位一體的形式打造內(nèi)容營銷生

態(tài)。搭建產(chǎn)品消費場景，讓直播更加現(xiàn)場化、生活化。

以融媒體助力傳播，在場景沉浸的氛圍感中點燃消費者的購物激

情。

系列場景直播更具有連貫性，讓直播有了主題主線，也便于打造

品牌的活動IP。

B.直播帶貨

新媒體+消費幫扶持續(xù)開展帶貨活動

中央廣播電視總臺“品牌強國工程”2021年助力湖

北專項公益行動，開啟了“小朱配琪”第三季公益直

播活動。彌補傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的營銷短板，進一步推介湖

北特色產(chǎn)品，為農(nóng)民增收做出積極的努力，不斷提升

湖北縣域的經(jīng)濟實力。

此次公益直播活動由壟上集團獨家協(xié)助執(zhí)行。

謝謝你，為湖北拼單

荊楚農(nóng)優(yōu)品年貨節(jié)

2022荊楚農(nóng)優(yōu)品年貨節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動在武漢龜山電

視塔舉辦。湖北籍奧運冠軍劉蕙瑕、羽毛球世界冠軍王曉

理，走進直播間，向全國的粉絲推介湖北特色農(nóng)產(chǎn)品，助

力家鄉(xiāng)土貨出村進城 。

湖北省人大代表徐志新，以及“濤總裁”“塘主晨晨”等

十多位網(wǎng)紅主播也攜恩施玉露、秭歸臍橙、隨州香菇、蔡

甸蓮藕等上百款荊楚農(nóng)優(yōu)品亮相，通過網(wǎng)絡(luò)直播，讓荊楚

味香飄世界。此次公益直播活動由壟上集團獨家協(xié)助執(zhí)行。

C.直播技術(shù)支持

第九屆、第十屆琴臺音樂節(jié)古琴板塊直播均由壟上集團提供直

播技術(shù)支持。在長江云、云上壟上、壟上行視頻號、抖音號等

平臺同步宣推。

為大型公益活動、商業(yè)活動提供直播服務(wù)。有豐富的網(wǎng)絡(luò)直

播經(jīng)驗可提供主流直播平臺和中央級新媒體平臺宣推支持。

琴臺音樂節(jié)古琴板塊直播

518國際博物館日武漢會場直播

2021年518國際博物館日直播活動由壟上集團提供直播技術(shù)支持，

在央視頻、央視新聞+、現(xiàn)場云、長江云、云上壟上同步宣推。

07.縣域文旅品牌打造

為鞏固脫貧成果，深入推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。壟上集團與各地政府

合作，聚焦當?shù)亟?jīng)濟，擴大支柱性產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力。充分挖掘

當?shù)芈糜钨Y源、美食文化，以高新科技手段賦能縣域文旅品牌打

造，舉辦了麻城菊花節(jié)、宣恩白柚節(jié)、羅田甜柿節(jié)、天門蒸菜節(jié)

等重大文化節(jié)慶活動。

農(nóng)旅融合文化節(jié)慶活動

實施“旅游活縣”戰(zhàn)略，打造全域旅游新篇章?；顒右詨派项l道

知名節(jié)目主持人喜子為核心，積極搭建湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振

興平臺，通過全網(wǎng)全渠道覆蓋推廣，配合縣政府大力發(fā)展旅游扶

貧、旅游富民，實現(xiàn)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興。已成功舉辦江城十

萬人民游通城、百萬江城市民游鄂州等活動。

“喜”游記、江城市民游湖北系列活動

08.長江云垂直頻道合作

長江云APP中鄉(xiāng)村垂直頻道由壟上集團獨家運營。

可利用內(nèi)容創(chuàng)作、專題頁定制等形式助力品牌推廣、企業(yè)宣傳等。

09.新媒體內(nèi)容定制

壟上集團新媒體矩陣可提供短視頻、 H5、推文、海報、專題

報道等服務(wù)。

壟上行抖音號、視頻號、公眾號、頭條號等。

10.網(wǎng)絡(luò)賬號服務(wù)

壟上集團致力于打造一體化內(nèi)容生產(chǎn)傳播服務(wù)平臺?？蔀檎?/p>

機構(gòu)、品牌提供抖音號/視頻號/頭條號等平臺賬號注冊、代運

營、內(nèi)容定制等服務(wù)。提升品牌影響力、打造獨特運營產(chǎn)品。

提供賬號注冊、代運營、活動策劃服務(wù)

11.傳統(tǒng)廣告合作

壟上頻道、農(nóng)村廣播線上廣告可分為以播出品牌TVC為主的硬廣

及以口播、角標、游標、片頭片尾等形式的軟廣植入。

硬廣、軟廣植入

期待合作

全媒體營銷中心

辦公地址：武漢市武昌區(qū)公正路9號監(jiān)測大樓3-4F

壟上熱線：965333

用心服務(wù) 成人達己