開始展示

精神內(nèi)耗不是闌尾和智齒

且一次或把一次就行

而是口腔里的潰瘍

不斷生長，如此反復(fù)

前言

沒有藥可以永遠(yuǎn)治好你

但是永遠(yuǎn)有藥可以治好你

與素顏和解

與貧窮和解....太多自己想不開的心結(jié)與和解

總有些人事物

會(huì)成為我們的精神寄托

醫(yī)好我們的精神內(nèi)耗

誰，懂我？

蜂膠口腔膜懂你的“問題”

也支持你的“和解”

目錄

市場分析

01 02 營銷策劃

主題闡述

營銷活動(dòng)

創(chuàng)意呈現(xiàn) 04 媒介策略及預(yù)算 03

宏觀市場分析

品牌分析

競品分析

消費(fèi)者分析

01 市場分析

宏觀市場分析

小結(jié)：

人們更加

等

蜂膠口腔膜

等作用

，

隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的

普及，可以

自己的產(chǎn)

品。

國家食品藥品監(jiān)督管理局近年來

。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，行業(yè)門檻不斷提高。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)，國民生活水平不斷提升，

，藥品市場龐大，不斷涌入新

企業(yè)，競爭激烈

隨著國民生活水平提高，人們與過去相比除了注重身體健康以外，

還會(huì) 等，蜂膠口腔膜

采用純天然原料具有良好的抗菌消炎止癢等作用， 是

大多數(shù)消費(fèi)者的首選。

國家技術(shù)水平的提高，技術(shù)政策的頒布，促使新產(chǎn)品開發(fā)才

能和技術(shù)進(jìn)展的動(dòng)態(tài)。企業(yè)務(wù)必更加實(shí)注所在行業(yè)的技術(shù)進(jìn)

展動(dòng)態(tài)和競爭者的技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)等方面的動(dòng)態(tài)。

。

品牌分析

小結(jié)：

蜂膠口腔膜

等優(yōu)勢

明顯。

1.華潤紫竹藥業(yè)在國內(nèi)藥品行業(yè)具有非常大的知名度

2.用料純天然，具有抗菌、消炎、止癢、抗氧化等多種功

能

3.快速止痛，對(duì)生活工作影響少

4.使用簡單，價(jià)格合適，市場接受度高

1.比較依賴單一產(chǎn)品缺乏升級(jí)創(chuàng)新

2.蜂膠口腔膜的知名度和普及度低

3.同類治療產(chǎn)品多，市場競爭激烈

1.消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品用料、舒適度、追求性價(jià)比，天然有效且

減痛的產(chǎn)品會(huì)更加受到人們青睞

2.國民生活水平提高，消費(fèi)水平增高，更加注重身體健康。

3.互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)如抖音、淘寶、京東等線上購買方式成為主流

1.消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品用料、舒適度、追求性價(jià)比，天然有

效且減痛的產(chǎn)品會(huì)更加受到人們青睞

2.國民生活水平提高，消費(fèi)水平增高，更加注重身體健康。

3.互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)如抖音、淘寶、京東等線上購買方式成為

主流

蜂膠它是蜜蜂科昆蟲意大利蜂工蜂采集的植物樹脂與其上顎腺、蠟腺等

分泌物混合形成的具有粘性的固體膠狀物。蜂膠含有分股的生物活性物

質(zhì)， ，對(duì)口腔潰瘍表面的金

黃色葡萄球菌溶血，鏈球菌等菌種都有較強(qiáng)的抑制作用，

，因此能夠促進(jìn)口腔潰瘍愈合，同時(shí)蜂膠還有局麻的藥

理作用，將蜂膠中加入薄荷腦咗味，制成薄薄的一層膜，貼敷于患處，

它會(huì)迅速形成一層膜，把潰瘍包裹起來，還具有天然蜂膠好的淡淡芳香，

進(jìn)而減少患者的疼痛。同時(shí)蜂膠是純天然的，不含任何激素，不會(huì)對(duì)人

體造成傷害。產(chǎn)品分析

競品分析

主要成分是中成藥—— ，天然的不含激素，使用安全健康。

消費(fèi)者分析

健康與效果成為消費(fèi)者買口腔護(hù)理產(chǎn)品的雙重因素，而年輕市場中養(yǎng)

生群體越來越大，對(duì)于成分的追求也越來越執(zhí)著，所以產(chǎn)品的健康成

分占絕對(duì)優(yōu)勢。

我們將TA們的顯著特征歸類為：

1、核心消費(fèi)觀

效果性、成分性、利己性消費(fèi)

3、興趣偏好

安全穩(wěn)定又高效

口腔潰瘍常光顧

人群，也是口腔

護(hù)理產(chǎn)品的主要

消費(fèi)群體。選擇

產(chǎn)品時(shí)注重效果，

且習(xí)慣性選擇常

用品牌，對(duì)于自

身口腔問題無暇

顧及但卻希望能

夠可以得到改善。

熬夜黨 /經(jīng)常熬夜上火

種草小能手 /瘋狂種草

養(yǎng)生小達(dá)人/關(guān)注健康 獵 奇 人 士 / 美 食 探 險(xiǎn)

顏值美貌即正義，

會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品美貌

多看一眼然后下

單消費(fèi)。熱衷于

折扣，始于顏值

忠于功效，。愛

分享愛安利，注

重性價(jià)比，會(huì)對(duì)

產(chǎn)品無限回購。

多重性格

樂觀積極

追求效果

小心謹(jǐn)慎

成熟穩(wěn)重

健康為王

注重產(chǎn)品成分，

日常生活中遵循

自身健康理念。

相對(duì)于產(chǎn)品品牌

更關(guān)注成分是否

健康，選擇產(chǎn)品

時(shí)會(huì)一直選擇最

優(yōu)最健康的產(chǎn)品，

產(chǎn)品品牌會(huì)偶爾

更換。

對(duì)于美食永遠(yuǎn)不

會(huì)停止探索的腳

步，對(duì)于產(chǎn)品也

比較隨和，往往

會(huì)大量囤夠產(chǎn)品

以備不時(shí)只需，

注重產(chǎn)品對(duì)細(xì)節(jié)

新奇之處的把握，

追求新鮮感。

樂于嘗新

酷愛潮流

新奇至上

追求折扣

口才了得

沖動(dòng)消費(fèi)

2、核心消費(fèi)精神需求

追求健康生活，注重自身特性需要

02 營銷策劃

主題闡述

傳達(dá)產(chǎn)品定位 展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

營銷部署

加強(qiáng)受眾 品牌認(rèn)知與偏好

場景關(guān)聯(lián) 倡導(dǎo)國民關(guān)注口腔問題

我們洞察到現(xiàn)代消費(fèi)者存在著精神內(nèi)耗的問

題，形成無形的壓力與煩惱。如果不及時(shí)如理，

會(huì)一直處在焦慮緊張的精神壓力與問題，就猶如

反復(fù)出現(xiàn)的口腔潰瘍這一類的口腔健康問題一樣。

根據(jù)蜂膠口腔膜的“ ”為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)現(xiàn)代年

輕人，釋放壓力，與自己和解，勇敢追求心中的

理想，肆意炫出自己的獨(dú)特一面。

就像天然蜂膠的成分，具有快速止痛治愈傷

口，促進(jìn)新組織形成的特效。 “膜”問題， ！

“膜”問題， ！

“膜”問題， ！

2023.11.01~2023.11.30

2023.12.15~2024.1.30

2024.3.01~2024.3.20

階段一階段二

活動(dòng)時(shí)間：11月1日-11月9日

活動(dòng)媒介：微博、抖音、bilibili、微信

活動(dòng)背景：現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)流行“擺爛”和“內(nèi)卷”等詞匯，消費(fèi)者一直跟風(fēng)模

仿，熬夜學(xué)習(xí)，加班工作，努力讓自己看起來不輸給別人，但卻不知道內(nèi)

心為了追尋什么。通過傳播視頻TCV，引起消費(fèi)者共鳴，打出品牌態(tài)度。活動(dòng)內(nèi)容：

1.邀請(qǐng)視頻博主@藝術(shù)菜花 共同打造產(chǎn)品短視頻TVC《疲于擺爛和內(nèi)

卷，真的“膜”問題嗎？》，并在小紅書、抖音、bilibili平臺(tái)發(fā)

布，輸出品牌核心理念“走出內(nèi)耗世界，正視自己，

‘膜’力解決

問題”。

2.收集UGC預(yù)埋二次傳播，官方微博@紫竹健康學(xué)院 發(fā)布話題#你也

被困在擺爛和內(nèi)卷里嗎#話題，積累品牌關(guān)注度與粉絲量。

活動(dòng)預(yù)期效果：

通過TVC預(yù)埋，展示品牌核心態(tài)度，為后續(xù)活動(dòng)提升關(guān)注度。

階段一

1 品牌態(tài)度TVC——《疲于擺爛和內(nèi)卷，真的“膜”問題嗎？》

活動(dòng)時(shí)間：11月1日-11月30日

活動(dòng)媒介：Keep、微博、淘寶

活動(dòng)背景：新時(shí)代年輕人渴望被理解，健康的情緒成為新時(shí)代年輕人關(guān)鍵決

策上的重要影響因素，運(yùn)動(dòng)可以為新時(shí)代年輕人提供負(fù)面情緒釋放的缺口。

活動(dòng)預(yù)期效果：

提高品牌知名度，增加曝光度，加深在消費(fèi)者心中的印象；并且增加品牌溫

度，樹立更溫暖、更鮮活的社會(huì)關(guān)懷者的品牌形象。

階段二

2 “膜”力邂逅線上跑

階段一

活動(dòng)內(nèi)容：

1.由紫竹藥業(yè)與Keep聯(lián)名合作，發(fā)起運(yùn)動(dòng)打卡，在Keep的APP上一周打卡4次或

4次以上，每天跑完1.5公里，用戶在活動(dòng)期間在完成打卡，累計(jì)消耗400千卡

卡路里可在Keep商城付20元購買紫竹IP形象小蜜獎(jiǎng)牌作為紀(jì)念收藏。

2.由@紫竹健康學(xué)院@Keep官方微博聯(lián)動(dòng)發(fā)起#“膜”力邂逅線上跑#話題活動(dòng)，

在微博上完成簽到并上傳自己Keep跑步的記錄，可參與品牌方贊助的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，

一等獎(jiǎng)可獲得蜂膠口腔膜試用裝+淘寶清空購物車；二等獎(jiǎng)可獲得蜂膠口腔膜

試用裝+淘寶滿減消費(fèi)券；三等獎(jiǎng)獲得蜂膠口腔膜試用裝。

活動(dòng)時(shí)間：11月1日-11月20日

活動(dòng)媒介：淘寶、微博

活動(dòng)背景：我們生活在大城市當(dāng)中體驗(yàn)著社會(huì)的美好，但同時(shí)偏遠(yuǎn)山區(qū)的

孩子仍然處于水深火熱的惡劣的生活環(huán)境中。同時(shí)，直播帶貨符合當(dāng)代年

輕人的購物發(fā)展趨勢，能夠吸引更多的消費(fèi)者。

活動(dòng)預(yù)期效果：

通過淘寶公益帶貨為偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子解決衛(wèi)生與健康生活難的問題，體現(xiàn)紫竹藥

業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度，體現(xiàn)紫竹藥業(yè)健康的品牌調(diào)性。

階段一

活動(dòng)內(nèi)容：

1.邀請(qǐng)@李佳琦Austin在雙十一在淘寶直播間進(jìn)行公益帶貨，每賣一盒產(chǎn)品為

偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子生活衛(wèi)生與健康助力1元，為他們攻克上學(xué)難的問題。

2.由紫竹藥業(yè)贊助邀請(qǐng)@李佳琦Austin在微博轉(zhuǎn)發(fā)#“膜”力雙十一愛心公益#

話題，招募支援山區(qū)活動(dòng)志愿者，與李佳琦一起助力山區(qū)，進(jìn)行為期一個(gè)月的

山區(qū)支教援助活動(dòng)，給山區(qū)小孩科普衛(wèi)生與健康的相關(guān)知識(shí)，改善山區(qū)孩子的

生活環(huán)境。 3 “膜”力公益Ｘ雙十一購物節(jié)

活動(dòng)時(shí)間：12月15日 - 1月3日

活動(dòng)媒介：微博、小紅書、抖音

活動(dòng)背景：消費(fèi)者渴望與平拍互動(dòng)的想法越來越強(qiáng)烈，在一年辛

勤工作學(xué)習(xí)的背景，結(jié)合特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)（跨年倒計(jì)時(shí)、元旦）在

大型商超開放膜問題解壓館，釋放一年壓力，擁抱更好自己。階段二

活動(dòng)內(nèi)容：

1.與微信公眾號(hào)GQ實(shí)驗(yàn)室合作解壓報(bào)告并在微博、小紅書、抖音發(fā)布海報(bào)打造

熱點(diǎn)話題#膜問題解壓館膜煩惱！#，并聯(lián)合各大商場大屏投放推廣，開設(shè)線

上預(yù)約通道。

2.在廣州、上海、北京、深圳、重慶、成都等一線城市中心商場空地或室內(nèi)空

地布置膜問題解壓館，有發(fā)泄屋、枕頭大戰(zhàn)、摔碗屋、心愿屋等供人們解壓。

3.將活動(dòng)過程中的一些故事、或者新年愿望進(jìn)行記錄的模式，最后匯總使用pr

剪輯，在微博、小紅書、抖音進(jìn)行投放《一年的你辛苦了》

活動(dòng)預(yù)期效果：

加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，用UGC內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，開拓潛在消費(fèi)市場，同時(shí)樹

立可靠、可信賴又溫柔的形象，融入消費(fèi)者的生活中，擴(kuò)大品牌知名度和普及

度拉動(dòng)銷量。

1

階段二場館設(shè)計(jì)

階段二

砸瓶挑戰(zhàn) VR游戲 枕救大作戰(zhàn) 尖叫小蜜蜂 新年膜力池

場地提供免費(fèi)的

空酒瓶以及防護(hù)

服裝，提供最安

全最刺激的砸瓶

解壓體驗(yàn)！

好玩又解壓的VR

游戲，身臨其境，

瞬間穿梭于虛擬

與現(xiàn)實(shí)之間。

可以自行組隊(duì)，進(jìn)行一

場2v2的大戰(zhàn)，在枕頭

飛舞中，體驗(yàn)盡情釋放

的快感。

新的一年，掃碼寫上

你的新年愿望，即可

投入膜力池里，不久

可能---會(huì)實(shí)現(xiàn)噢。

讓小蜜蜂發(fā)出最大的聲

音，拼盡力氣捶打它吧！

打破紀(jì)錄者可以當(dāng)場獲

得“尖叫小蜜蜂”一個(gè)。

階段二

活動(dòng)時(shí)間：12月25日 - 1月3日

傳播渠道：微博、小紅書、微信

活動(dòng)背景：壓力就像一座大山，囤積在上班一族的門口，工作

996、加班......他們甚至失去了自己的吃飯時(shí)間。階段二

活動(dòng)內(nèi)容：

1、對(duì)暗號(hào)“假期不加班”

，獲得專屬游戲道具。

2、在海底撈公眾號(hào)推出“跨年不加班，膜問題”推文，活動(dòng)期間打工

人可憑借工牌在海底撈門店領(lǐng)取“不加班”零食，并推出9.9購買

“不加班”禮盒。同時(shí)聯(lián)合微博、小紅書博主發(fā)布海底撈“不加班”系

列的種草筆記。

3、海底撈外送推出“不加班”優(yōu)惠套餐。

活動(dòng)預(yù)期效果：

利用元旦節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合海底撈進(jìn)行跨界營銷，結(jié)合職場人士期待假期不想加班的

特征，增加蜂膠口腔膜的曝光率，樹立可信賴的產(chǎn)品形象。 2

活動(dòng)時(shí)間：1月21日--1月24日（春節(jié)）

傳播渠道：線上直播、微博、抖音

活動(dòng)背景：春節(jié)家人團(tuán)圓怎么能少得了絢爛奪目的煙花秀，但由于疫情當(dāng)下，

以及限制煙火的情況下，幾乎已經(jīng)無法再實(shí)現(xiàn)，我們幫助廣大消費(fèi)者完成愿望，

無人機(jī)表演也成為新型受歡迎的傳播方式，通過消費(fèi)洞察幫助品牌形象的塑造

深入人心。階段二

活動(dòng)內(nèi)容：

1在微博、抖音進(jìn)行直播海報(bào)預(yù)告預(yù)熱推廣投送，打造熱點(diǎn)話題

#新年線上大型煙花秀#

2.準(zhǔn)備煙花物料和無人機(jī)，在廣州塔小蠻腰投放廣告，同時(shí)進(jìn)行大型煙

花燃放表演燈光秀，表演時(shí)間持續(xù)40分鐘，尋找空地進(jìn)行無人機(jī)表演。

同時(shí)在微博、抖音平臺(tái)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，并錄制表演過程在線上傳播。

3.將話題#新年線上大型煙花秀#用戶產(chǎn)生內(nèi)容挑選整合投送進(jìn)行

二次傳播，以用戶內(nèi)容打動(dòng)用戶

活動(dòng)預(yù)期效果：借由春節(jié)熱度，品牌形象和知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，以洞察打動(dòng)消

費(fèi)者，開拓市場

3

階段二

3

海報(bào)物料準(zhǔn)備，預(yù)告廣州塔煙花無人機(jī)表演，邀請(qǐng)

觀眾預(yù)約線上直播，傳播渠道：線上直播、微博、

抖音，打造熱點(diǎn)話題

與大疆DJL聯(lián)名合作，進(jìn)行一

場無人機(jī)表演

各式各樣的煙花批發(fā)準(zhǔn)備，

同時(shí)定制“蜂膠”“點(diǎn)亮新

生活”字樣的煙花準(zhǔn)備燃放

階段二--活動(dòng)展開

3

01月21日--15:00--在微博、抖音、小紅書進(jìn)行海報(bào)預(yù)熱推廣

12月31日--15:00--在各大平臺(tái)設(shè)置開屏廣告和熱搜進(jìn)行預(yù)告

12月31日--18:30--在廣州市廣州塔花城匯廣場進(jìn)行開幕儀式，現(xiàn)場設(shè)置圍欄和保安

12月31日--19:00--將花城匯兩道附近煙火開始燃放，安排附近3個(gè)燃放區(qū)

12月31日--20:00--與大疆DJL合作進(jìn)行無人機(jī)表演，位于廣州塔附近

12月31日--20：30--在廣州塔附近進(jìn)行絢爛的燈光秀表演

01月01日--00:00--將活動(dòng)過程的錄像進(jìn)行剪輯傳播，發(fā)起話題《蜂膠助你點(diǎn)亮新生活》

階段二--活動(dòng)示意圖 3廣州塔廣告無人機(jī)表演絢爛奪目的煙花秀廣州塔燈光秀

階段三

活動(dòng)預(yù)期效果：利用婦女節(jié)聯(lián)合泡泡瑪特進(jìn)行營銷活動(dòng)，借助泡泡瑪特

在盲盒經(jīng)濟(jì)中的熱度，增加蜂膠口腔膜及ip形象在年輕人消費(fèi)圈中的曝

光度，在節(jié)日完成促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品深度種草。

活

傳

動(dòng)

播

時(shí)

渠

間

道

：

：泡

3月

泡

1

瑪

日

特

—

線

3月

下

10

門

日

店，微信、微博、淘寶 1

活動(dòng)背景：風(fēng)靡年輕人消費(fèi)者圈的泡泡瑪特和“三八婦女節(jié)”尊重女性，

關(guān)愛女性的表達(dá)碰撞，享受拆盲盒的驚喜體驗(yàn)，和可愛玩偶們貼貼！

活動(dòng)內(nèi)容：

1.在微博投放話題預(yù)熱#“膜問題”

，來跟泡泡瑪特貼貼#，發(fā)布禮盒種

草博文，轉(zhuǎn)發(fā)話題可贏得參與禮盒免費(fèi)得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

2.蜂膠口腔膜x泡泡瑪特，推出小蜜ip形象聯(lián)名的婦女節(jié)盲盒禮盒，聯(lián)合

微信和淘寶——泡泡瑪特官方旗艦店投放廣告。

3.在全國范圍內(nèi)泡泡瑪特線下門店，與小蜜玩偶合影，可到前臺(tái)換取蜂

膠口腔膜試用裝。女性消費(fèi)者購買小蜜聯(lián)名禮盒，可獲得3.8折優(yōu)惠。有

情侶、夫妻關(guān)系的男性消費(fèi)者購買小蜜聯(lián)名禮盒，可獲得19.9元當(dāng)日優(yōu)

惠券。

活動(dòng)時(shí)間：3月10日—3月20日

傳播渠道：丁香醫(yī)生、小紅書

活動(dòng)背景：消費(fèi)者在日常生活中常使用健康醫(yī)學(xué)類app，獲取科學(xué)和專業(yè)的醫(yī)

療科普知識(shí)，以便于解決生活中遇到的健康問題，使用小紅書app，查看種

草筆記或科普介紹等，

“吃下這一波安利”。階段三

活動(dòng)內(nèi)容：

1、聯(lián)合小紅書知識(shí)類科普類博主@德仁堂、種草類博主@Winnie文，發(fā)

布口腔潰瘍科普筆記：《“膜”問題，科普來“襲”》和蜂膠口腔膜種

草視頻：《“膜”問題，口腔潰瘍的秘密告訴你！》，在3月20日口腔

健康日前夕完成消費(fèi)者種草。

2、聯(lián)合丁香醫(yī)生上的知名口腔科醫(yī)生，在3月20日“口腔健康日”發(fā)布

口腔潰瘍相關(guān)科普知識(shí)，從專業(yè)和科學(xué)的角度推出避免口腔潰瘍小妙招，

并發(fā)布介紹蜂膠口腔膜的文章：《“膜”問題，科普不停！》。

活動(dòng)預(yù)期效果：

借助線上平臺(tái)的渠道，針對(duì)不同的口腔潰瘍患者和消費(fèi)受眾人群，進(jìn)行科學(xué)專

業(yè)的科普知識(shí)傳播，呼吁消費(fèi)者關(guān)愛口腔健康，樹立專業(yè)可信賴的品牌形象。 2

活動(dòng)時(shí)間：3月15日-3月20日

傳播渠道：微信

活動(dòng)背景：從受眾喜歡的媒介入手，根據(jù)熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。

活動(dòng)預(yù)期效果：通過社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行多次傳播，達(dá)到病毒營銷的目的，

從而有效的擴(kuò)大紫竹蜂膠口腔膜的知名度。

選擇手受眾日常使用的社交平臺(tái)，借助互動(dòng)話題引發(fā)受眾共鳴，激發(fā)參

與度與表達(dá)欲，在3月20日口腔健康節(jié)前夕實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知名度提升。

階段三

3

活動(dòng)內(nèi)容：

1、GQ實(shí)驗(yàn)室微信公眾號(hào)發(fā)布圖文測試文章《你的精神內(nèi)耗有多嚴(yán)重？》，

通過當(dāng)代年輕人普遍存在“精神內(nèi)耗”的現(xiàn)象，受眾完成所有的測試即可

活動(dòng)精神壓力報(bào)告。

2、目標(biāo)受眾群體可以分享出自己的報(bào)告到社交平臺(tái)，形成二次傳播。朋

友圈可掃描二維碼進(jìn)行測試。

03 創(chuàng)意呈現(xiàn)

創(chuàng)意TCV

鏡號(hào) 畫面內(nèi)容 旁白 時(shí)長 音樂/音效

1 藝術(shù)菜花演繹人們各種各樣的擺爛姿勢快

速閃過

你在擺爛嗎？為什么要擺爛呢？ 6 “唰唰”

2 藝術(shù)菜花以上帝視角注視著他人

你真的在努力嗎？還是在學(xué)朋友圈里的某人努力。

你在自愿努力嗎？還是在被迫努力

6 -

3 藝術(shù)菜花起床拉開窗簾，伸個(gè)懶腰

有人擁抱太陽之后，開始內(nèi)卷；有人刷了一會(huì)兒

朋友圈，開始擺爛

10 窗簾聲

4 黑屏，顯示旁白

擺爛和內(nèi)卷已經(jīng)標(biāo)簽化了我們的生活打破標(biāo)簽，

是我們拯救自己的計(jì)劃

6 -

5 藝術(shù)菜花撕破身上的貼滿標(biāo)簽的道具衣服。藝

術(shù)菜花對(duì)著鏡子重新審視自己。

內(nèi)卷，不是努力的唯一方式。擺爛，也不是對(duì)現(xiàn)

實(shí)訴求不滿的唯一途徑。

5 -

6 藝術(shù)菜花在一群人中自信的 逆行而過

每一次的突破，都代表你又一次打破了標(biāo)簽。我

們不是商品，不需要標(biāo)簽來讓別人認(rèn)知。

10 -

7 黑屏，顯示旁白

別把內(nèi)卷當(dāng)努力，別把擺爛當(dāng)借口。疲

于擺爛和內(nèi)卷，真的“膜”問題嗎？

8

丁香醫(yī)生創(chuàng)意

創(chuàng)可貼 眼罩內(nèi)包裝 酒精噴霧

創(chuàng)可貼

眼罩

酒精噴霧

包裝設(shè)計(jì)

海底撈平面海報(bào)

海底撈聯(lián)名

海底撈x蜂膠紙杯 生日賀卡 海底撈x蜂膠手提袋

手提袋

紙杯

生日賀卡

泡泡瑪特創(chuàng)意

婦女節(jié)·泡泡瑪特盲盒 泡泡瑪特盲盒形象展示

隱藏款形象展示

04 媒介策略

媒介策略

本案目標(biāo)消費(fèi)者主要為青壯年種草小能手和美食探險(xiǎn)家，通過

對(duì)現(xiàn)階段青壯年圈中較為活躍的媒介進(jìn)行考察，并針對(duì)TA的獵

奇心理和追求流行的特征，選出符合TA觸媒習(xí)慣的社交媒體，

主打在各個(gè)節(jié)日階段探索更新奇有趣的玩法。

通過線上線下的宣傳方式，采用節(jié)日促銷、場景營銷、聯(lián)名營

銷等方式，吸引廣大消費(fèi)者群體的關(guān)注，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的

良性互動(dòng)。通過“膜”問題等口語化表達(dá)，并參與活動(dòng)了解蜂

膠口腔膜，安全，止痛快，促愈合，舒適的產(chǎn)品優(yōu)勢，加強(qiáng)品

牌認(rèn)知及偏好，樹立專業(yè)可信賴的品牌形象，傳達(dá)專業(yè)維護(hù)口

腔健康的產(chǎn)品信念，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品粘性。

媒介策略

媒介策略

本案目標(biāo)消費(fèi)者主要為青壯年種草小能手和美食探險(xiǎn)

家，通過對(duì)現(xiàn)階段青壯年圈中較為活躍的媒介進(jìn)行考察，并

針對(duì)TA的獵奇心理和追求流行的特征，選出符合TA觸媒習(xí)慣

的社交媒體，主打在各個(gè)節(jié)日階段探索更新奇有趣的玩法。

通過線上線下的宣傳方式，采用節(jié)日促銷、場景營銷、

聯(lián)名營銷等方式，吸引廣大消費(fèi)者群體的關(guān)注，增強(qiáng)品牌與

消費(fèi)者的良性互動(dòng)。通過“膜”問題等口語化表達(dá)，并參與

活動(dòng)了解蜂膠口腔膜，安全，止痛快，促愈合，舒適的產(chǎn)品

優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌認(rèn)知及偏好，樹立專業(yè)可信賴的品牌形象，

傳達(dá)專業(yè)維護(hù)口腔健康的產(chǎn)品信念，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品粘性。

內(nèi)容 費(fèi)用

平面廣告海報(bào)、公眾號(hào)推文、

視頻廣告、包裝設(shè)計(jì)、圖文廣告制作

20萬元

微博、微信、B站、抖音、淘寶、小紅

書、地鐵、公交、線下門店

70萬元

“膜問題”大膽炫、

“膜”力守護(hù) 50萬元

費(fèi)用預(yù)算

附錄紫竹蜂膠口腔膜調(diào)查問卷

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