VIS 品牌視覺識別系統(tǒng)

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LANXIANGZI

前言 Prolegomena

蘭湘子聚焦于湘菜小炒，致力于為更多年輕一族提供健康美味的餐 飲美食體驗(yàn)。蘭湘子以湘

菜小炒為主打，也是國內(nèi)首個提出湘菜小炒細(xì)分品類的餐飲品牌；上菜快吃得爽，全新的餐飲

體驗(yàn)和服務(wù)理念，迅速贏得市場認(rèn)可，成為熱銷湘菜餐廳。

蘭湘子成就有夢想的餐飲人，為員工提供草根翻身的機(jī)會，為更多有意愿奮斗的年輕人提供一

個平臺，實(shí)現(xiàn)自己的命運(yùn)翻身。

蘭湘子通過營造簡潔明快的就餐氛圍，帶來一種無壓力的社交感餐飲場合。就餐環(huán)境方面，不

但店裝風(fēng)格上大膽的跳脫出原有的傳統(tǒng)湘菜以情景、紅色為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從品牌LOGO到店內(nèi)

視覺突出清新紳士藍(lán)的色調(diào)。

Lan Xiangzi focuses on Hunan cuisine, dedicated to providing more young people with a healthy and delicious

meal and food experience. Lan Xiangzi Yoxiang Small fried vegetables for the main fight, but also the first in China

to put forward Hunan cuisine small fried sub-category of catering brand; serve quickly eat well, a new restaurant

Experience and service concept, quickly won the market recognition, become a popular Hunan restaurant.

Lan Xiangzi has achieved dream diners, providing employees with the opportunity to turn over grass roots, and

providing a chance for more young people who are willing to fight.

A platform to achieve their own destiny turned over.By creating a concise and bright dining atmosphere, Lan Xiangzi

brings a kind of pressure-free social sympathetic dining occasion. In terms of dining environment, no However, the shop

style boldly jumped out of the original traditional Hunan cuisine to scene, red-based design style, from the brand LOGO to

the store.The vision highlights the fresh, gentleman's blue tone.

目錄

視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng) 視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)

A-01 標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

A-02 標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)

A-03 標(biāo)志預(yù)留空間與最小應(yīng)用

A-04 標(biāo)志輔助模式組合預(yù)留空間

A-05 企業(yè)簡稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字

A-06 企業(yè)全稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字

A-07 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色系列

A-08 色彩搭配比例

A-09 背景色使用規(guī)定

A-10 色彩使用禁例

A-11 標(biāo)志特定色彩效果展示

A-12 輔助圖紋應(yīng)用模板

A-13 企業(yè)專用中英文打字體

A-14 第二語種標(biāo)志組合規(guī)范-標(biāo)準(zhǔn)組合

A-15 第二語種標(biāo)志組合規(guī)范-模式組合

A-16 第二語種標(biāo)志組合示范預(yù)留空間與最小應(yīng)用

A-17 標(biāo)志與各類標(biāo)準(zhǔn)字及元素的組合模式

A-18 公司普通名片

A-19 公司信封

A-20 企業(yè)圖像風(fēng)格

A-21 產(chǎn)品宣傳圖像風(fēng)格

B-01 普通名片

B-02 異形名片

B-03 信紙

B-04 公司信封

B-05 工作牌/胸牌

B-06 便簽紙

B-07 檔案袋

B-08 合同書封面

B-09 菜單

B-10 會員卡

B-11 膠帶

B-12 胸針

B-13 記事本

B-14 杯子

B-15 餐巾紙

B-16 餐盤

B-17 杯墊

B-18 打包盒（一）

B-19 打包盒（二）

B-20 打包袋（一）

B-21 打包袋（二）

B-22 打包袋（三）

B-23 手提袋

B-24 夏季工裝

B-25 圍裙

B-26 冬季工裝

B-27 臺歷

B-28 鑰匙牌

B-29 優(yōu)惠券

B-30 毛巾

B-31 抱枕

B-32 臺卡

B-33 等位餐飲號碼牌

B-34 迎賓牌

B-35 玻璃門貼

B-36 店面招牌

B-37 旗幟

B-38 公司背景板

B-39 導(dǎo)視（一）

B-40 導(dǎo)視（二）

B-41 燈箱（一）

B-42 燈箱（二）

B-43 燈箱（三）

B-44 戶外廣告牌（一）

B-45 戶外廣告牌（二）

B-46 戶外廣告牌（三）

B-47 地鐵電子屏幕廣告（一）

B-48 地鐵電子屏幕廣告（二）

B-49 電視廣告標(biāo)志定格

B-50 海報、報紙及雜志廣告規(guī)范（一）

B-51 海報、報紙及雜志廣告規(guī)范（二）

B-52 海報、報紙及雜志廣告規(guī)范（三）

B-53 直郵DM宣傳頁（一）

B-54 直郵DM宣傳頁（二）

B-55 年度報告書

B-56 內(nèi)部刊物版式規(guī)范

B-57 大型活動背景板

Contents

Basic System Application System

A-01 Logo and Logo Ideas

A-02 Standard for sign drawing

A-03 Mark Reserved Space and Minimum Application

A-04 Sign Assistant Horizontal Combination

Reserved Space and Minimum Application

A-05 Enterprise abbreviation in Chinese and English

A-06 Full name of the enterprise in Chinese

and English standard

A-07 Corporate Standard and Auxiliary Colors

A-08 Color matching ratio

A-09 Background Color Usage Regulations

A-10 Prohibited Use of Color

A-11 Sign Specific Color Effects Display

A-12 Auxiliary graph application template

A-13 English and Chinese typeface for enterprises

A-14 Specification for Second Language Sign

Combinations - Standard Combinations

A-15 Specification for Second Language Sign

Combinations - Horizontal Combinations

A-16 Reserved Space and Minimum Application of Second

Language Sign Combination Demonstration

A-17 The combination mode of logo and various standard

characters and elements

A-18 Common Business Card

A-19 Company envelope

A-20 Corporate Image Style

A-21 Product Promotional Image Style

B-01 Ordinary Business Cards

B-02 Alien Business Card

B-03 Letter paper

B-04 Company envelope

B-05 Badge / badge

B-06 Sticky Note Paper

B-07 File Bag

B-08 Contract Cover

B-09 Menu

B-10 Membership card

B-11 Adhesive tape

B-12 Brooch

B-13 Notebook

B-14 Glass

B-15 Paper napkin

B-16 Dinner plate

B-17 Coaster

B-18 Packing Box (1)

B-19 Packing Box (2)

B-20 Doggy bag (1)

B-21 Doggy bag (2)

B-22 Bag (3)

B-23 Tote bag

B-24 Summer tooling

B-25 Apron

B-26 Winter tooling

B-27 Desk calendar

B-28 Key card

B-29 Coupon

B-30 Towels

B-31 Bolster

B-32 Taika

B-33 Catering Number Plate

B-34 Welcome card

B-35 Glass Door Stickers

B-36 Storefront signs

B-37 Flag

B-38 Company Background Board

B-39 Guidance (1)

B-40 Guidance (2)

B-41 Light box (1)

B-42 Light box (2)

B-43 Light box (3)

B-44 Outdoor Billboards (1)

B-45 Outdoor billboards (2)

B-46 Outdoor billboards (3)

B-47 Metro Electronic Screen Advertisement (1)

B-48 Metro Electronic Screen Advertisement (2)

B-49 TV Advertising Logo Freeze Frame

B-50 Advertising template for posters,newspapers

and magazines 1

B-51 Advertising template for posters,newspapers

and magazines 2

B-52 Advertising template for posters,newspapers

and magazines 3

B-53 Direct Mail DM Flyer (1)

B-54 Direct Mail DM Flyer (II)

B-55 Annual report

B-56 Format specification for internal publications

B-57 Large Event Background Board

A 基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

蘭湘子LOGO設(shè)計(jì)將“蘭”字變形，將蘭字異化變成筷子和碗的形狀，

讓蘭湘子更年輕、更時尚。圓形圖形標(biāo)志中，有“蘭湘子”的拼音，

更加簡潔明了。

蘭湘子字體的設(shè)計(jì)采用襯線字體，整體個性鮮明、張力十足，整體

具有曲線美。LOGO整體更加簡約化改變了以往傳統(tǒng)湘菜館用紅色表

達(dá)爽辣的口感，留白文化與紳士藍(lán)，碰撞出現(xiàn)代主義就餐空間的高

級感，帶給顧客最“湘”的感受。

Lan Xiangzi LOGO design will be \"LAN\" word deformation, the LAN

word alienation into chopsticks and bowls.The shape makes Lanxiangzi

younger and more fashionable. In the circular graphic logo, there is

\"Lan Xiangzi\"The spelling is clearer.

The design of Lan Xiangzi font adopts serif font, the overall personality

is bright and full of tension.The whole is curvy. The overall LOGO is more

simple and changes the traditional Hunan cuisine in the past.Color expression

cool spicy taste, blank culture and gentleman blue, collision of modernism

dining space .The senior sense, brings the customer the most \"Xiang\" feeling.

Logo & Logo Interpretation

A-01

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)

蘭湘子標(biāo)志是一個整體，一致連貫的使用企業(yè)標(biāo)

志有助于保持企業(yè)形象的統(tǒng)一性，提升企業(yè)的辨

識度。標(biāo)志網(wǎng)格規(guī)定了標(biāo)志制作的正確比例關(guān)

系。

23.3X

15.8X

1.5X

5.5X

Lan Xiangzi logo is a whole, consistent use of

corporate logo helps to maintain the unity of

corporate image, enhance the identification of

enterprises. The logo grid specifies the correct

scale relationships for logo making.

Logo Cartography

A-02

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

標(biāo)志預(yù)留空間及最小應(yīng)用

為避免標(biāo)識在運(yùn)用過程中產(chǎn)生模糊不清的不良效果，確保

標(biāo)識在使用中能有效地、清晰地傳達(dá)企業(yè)形象，特規(guī)定標(biāo)

識在不同狀態(tài)下的最小使用尺寸。

Logo free space & minnimum size

標(biāo)志預(yù)留空間

為了確保標(biāo)志的視覺效果，周邊要保留足夠的空間，

在保護(hù)空間內(nèi)禁止出現(xiàn)其他的元素。

最小應(yīng)用

logo free space

In order to ensure the visual effect of the sign,

sufficient space should be reserved around the perimeter,

No other elements are allowed in the protected space.

minnimum size

In order to avoid the adverse effect of ambiguity in the use of the logo, ensure that

The logo can effectively and clearly convey the corporate image in use.

The minimum size for use in different states.

L

L

標(biāo)志預(yù)留空間

logo free space

20mm

標(biāo)志最小應(yīng)用

logo minimum size

LANXIANGZI

LANXIANGZI

A-03

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

標(biāo)志輔助橫式組合預(yù)留空間與最小應(yīng)用Logo horizontal combination-free space&minimum size

為了保證標(biāo)志在不同應(yīng)用時都能保證效果，所

以為標(biāo)志設(shè)定了輔助的模式方案，以免在特定

區(qū)域中使用時出現(xiàn)標(biāo)志過小應(yīng)用。

In order to ensure that the logo can guarantee the effect

in different applications, an auxiliary mode scheme is set

for the logo, so as not to appear when the logo is used in a

specific area.

標(biāo)志橫式組合

logo horizontal combination

L

L

標(biāo)志預(yù)留空間

logo free space

23.5mm

標(biāo)志最小應(yīng)用

logo minimum size

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

A-04

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

企業(yè)簡稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字Corporate font:Chinese and English shortened name

蘭湘子的中英文標(biāo)準(zhǔn)字呈現(xiàn)

企業(yè)的品牌名稱，是企業(yè)對外溝通

交流使用的主要名稱。

在任何情況下，均不得隨意改變其圖形，

以保持企業(yè)品牌名稱始終以標(biāo)準(zhǔn)造型呈現(xiàn)。

Presentation of Lan Xiangzi's Chinese and English

Standard Characters.The brand name of the enterprise,

is the enterprise external communication.The primary

name used for communication.

In no event shall its graphics be altered at will,

To maintain the corporate brand name is always

presented in a standard shape.

蘭湘子湘菜小炒

蘭湘子湘菜小炒

企業(yè)簡稱中文標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)簡稱英文標(biāo)準(zhǔn)字

橫式組合

corporate font:Chinese shortened name

corporate font:English shortened name

horizontal combination 豎式組合

vertical combination

Stir-fried with Lanxiangzi

Stir-fried with Lanxiangzi

A-05

蘭湘子湘菜小炒 Stir-fried with Lanxiangzi

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-06

橫式組合

horizontal combination

豎式組合

vertical combination

企業(yè)全稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字Corporate font:Chinese and English entity name

企業(yè)名稱在視覺設(shè)計(jì)要素中，

應(yīng)用較為廣泛，出現(xiàn)的頻率也較高，

所以在任何情況下，均不得隨意

改變其格式，以保持企業(yè)名稱始終

以其標(biāo)準(zhǔn)造型呈現(xiàn)。

The enterprise name is widely used in the visual design

elements, and the frequency of occurrence is also higher,

so in any case, it is not allowed to change its format at will,

in order to maintain the enterprise name is always presented

in its standard shape.

西安蘭湘子餐飲管理有限公司

西安蘭湘子餐飲管理有限管理公司

企業(yè)全稱中文標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)全稱英文標(biāo)準(zhǔn)字

corporate font:Chinese entity name

corporate font:English shortened name

Xi'an Lanxiangzi Catering Management Co., Ltd.

Xi'an Lanxiangzi Catering Management Co., Ltd.

西安蘭湘子餐飲管理有限公司 Xi'an Lanxiangzi Catering Management Co., Ltd.

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-07

標(biāo)準(zhǔn)色彩

輔助色彩

corporate color system

Standard color is an important part of the company's spirit and culture, through

visual communication.Strong impression, to achieve the role of color in visual recognition.

Standard color is the dominant color of the company in the use of the highest rate of use, so

in the absence of any restrictions should be standard colorUse as a first priority.

supporting color system

On the basis of full use of standard colors, due to the characteristics of the industry and specific

needs, please select the color in turn to use, in order to play a role in active atmosphere and

auxiliary identification.

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色系 Corporate color system &supporting color system

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

corporate color system

企業(yè)輔助色

supporting color system

標(biāo)準(zhǔn)色是象征公司精神及文化的重要組成因素,通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生

強(qiáng)烈印象，達(dá)到色彩在視覺識別中的作用。標(biāo)準(zhǔn)色是公司的主色在

使用范圍中使用率最高,因此在沒有任何條件限制時都應(yīng)該以標(biāo)準(zhǔn)色

為第一優(yōu)先考慮使用。

在充分使用標(biāo)準(zhǔn)色的基上,由于本行業(yè)特性與特定的需要請視情況依次選

擇色進(jìn)行使用,以起到活躍的氣氛與輔助識別的作用。

C100 M84 Y12 K0

C12 M9 Y9 K0

C29 M20 Y0 K0

C0 M0 Y0 K100

C83 M65 Y36 K0

C75 M60 Y21 K0

C76 M44 Y13 K0

C0 M0 Y0 K0

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-08

LANXIANGZI

右圖表現(xiàn)的是標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩

在視覺傳達(dá)時的應(yīng)用比例

所以之后需細(xì)心體會并參照

此比例進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計(jì)。

The image on the right shows the standard color and

the auxiliary color.Proportion of application in visual

communication.So after careful understanding and reference

This ratio is applied to design.

色彩搭配比例 Correct color proportions

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-09

背景色使用規(guī)定Criterion for using background color

白色底

white background

標(biāo)準(zhǔn)色底

background of

supporting color

system

灰白色底

off-white

background

標(biāo)準(zhǔn)色是公司的主色在使用范圍中使用率最高,因此在沒有

任何條件限制時都應(yīng)該以標(biāo)準(zhǔn)色為第一優(yōu)先考慮使用。

在充分使用標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，由于本行業(yè)特性與特定的需要，

請視情況依次選擇輔助色進(jìn)行使用,以起到活躍的氣氛與輔助

識別的作用。

Standard colors are the main colors of the company that are most

frequently used in the range of use, so there is no standard colors

should be given the first priority when any condition is limited.

Based on the full use of standard colors, due to the characteristics

and specific needs of the industry.Please select auxiliary colors as

appropriate for use in order to achieve an active atmosphere and

assistance the role of recognition.

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-10

色彩使用禁例Prohibitions regarding color application

如果標(biāo)志不按照規(guī)范使用，

容易傳達(dá)錯誤信息，并且對品牌

形象的累計(jì)產(chǎn)生不良影響。

為了避免這種情況的出現(xiàn)，禁止

出現(xiàn)任何不按規(guī)定使用標(biāo)志的情況。

右圖為常見錯誤使用的舉例說明。

If the flag is not used according to the specification,

it is easy to convey wrong information and has a negative

impact on the cumulative brand image. In order to avoid

this situation, it is prohibited to use the logo in any way that

is not in accordance with the regulations.

The picture on the right is an example of common mistakes.

LANXIANGZI

在除白色、標(biāo)準(zhǔn)色

及輔助色之外的顏色

上使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

Use Logo Standard on colors

other than white, standard

and auxiliary colors

LANXIANGZI

在除標(biāo)準(zhǔn)色及

輔助色之外的顏色

上反白使用標(biāo)志

Use a white mark in colors

other than standard and

auxiliary colors

LANXIANGZI

在標(biāo)準(zhǔn)色上使用

標(biāo)志必須按照規(guī)范

不可隨意更改

The use of the logo in the standard

color must follow the specification

and cannot be changed at will.

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-11

標(biāo)志特定色彩效果展示Special color effects for the logo

在特殊材質(zhì)上，企業(yè)標(biāo)志的

處理方式以有反差但保持和

諧為基本原則，例如以玻璃

與木質(zhì)，金屬及石質(zhì)的方式

呈現(xiàn)。

In the special material, the corporate

logo of the treated in a manner that

contrasts but maintains and harmonic

as a basic principle, for example, with

glass with wood, metal and stone present.

金屬材質(zhì)

options for

metallic materials 拉絲不銹鋼

使用壓凹技術(shù)

Use the concave

effect on draw

bench stainless steel

霧面不銹鋼

使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

Use the standard

version on matte

stainless steel

銅牌

使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

Use the standard

version on copper plate

木質(zhì)

options for

woody materials 木色較淺

使用壓凹技術(shù)

Use the concave

effect on light

wood color

木色中等

使用單色標(biāo)志

Use the concolorous

logo on medium

wood color

木色較深

使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

Use the standard version

on dark wood color

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-12

輔助圖紋應(yīng)用模板Supporting graphics application template

應(yīng)用方式一 豎版

application form 1

vertical version

應(yīng)用方式二 橫版

application form 2

horizontal version

Auxiliary pattern is an indispensable part of VI system. It

can increase the application of other elements in VI design

such as logo in practical application, especially in the media

can enrich the overall content and strengthen the enterprise

image.

輔助圖紋，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，可以

增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)

用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)

化企業(yè)形象。

LANXIANGZI LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-13

企業(yè)專用中英文打字體Corporate font in Chinese and English

微軟雅黑簡體

Standardized and unified special fonts, so that the visual

symbol is consistent, applied to the media, product

packaging and other carriers, to convey a unified corporate

image.

規(guī)范統(tǒng)一的專用字體，使視覺符號形成一致，

應(yīng)用于傳播媒介、產(chǎn)品包裝等載體，能傳達(dá)

統(tǒng)一的企業(yè)形象。

蘭湘子標(biāo)準(zhǔn)打字體

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqratuvwxyz

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-14

LANXIANGZI

第二語種標(biāo)志組合規(guī)范-標(biāo)準(zhǔn)組合

Second language logo combination criterion standard combination

范例

examples

標(biāo)準(zhǔn)色稿

standard color

script

黑稿

black manuscript

反白稿

rebuttal

In order to achieve consistency in external visual communication,

the combination of graphics and Chinese and English standard characters

be prescribed. To create a combination of basic elements unity, standardization

and normalization in any case, the user cannot randomly change the recombination

marks the parts of the standard combination to keep the flag standard combination in

standard form.

為了實(shí)現(xiàn)對外視覺傳達(dá)的一致性，

將圖形與中英文標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式

加以規(guī)定。以建立基本要素組合形

式的統(tǒng)一性,標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化在任何

情況下,使用者均不能隨機(jī)改變重新

組合標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的各個部分，以

保持標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合以標(biāo)準(zhǔn)的形態(tài)出現(xiàn)。

LANXIANGZI LANXIANGZI LANXIANGZI

A-15

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

第二語種標(biāo)志組合規(guī)范-橫式組合

Second language logo combination criterion horozontal combination

范例

examples

標(biāo)準(zhǔn)色稿

standard color

script

黑稿

black manuscript

反白稿

rebuttal

Logo is the most frequently used visual symbol and the core

element of the brand visual image, which is the symbol and

spiritual embodiment of the brand image. Therefore, we must

use the brand logo in strict accordance with the relevant

specifications of this manual.

標(biāo)志是品牌使用頻率最高的視覺符號以及形成品

牌視覺形象的核心元素,是品牌形象的象征與精

神體現(xiàn)。因此們必須嚴(yán)格按照本手冊的相關(guān)規(guī)范

來使用品牌標(biāo)志。

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

A-16

BASED SYSTEM

22.5mm

第二語種標(biāo)志豎式組合最小應(yīng)用

Second Language Sign Vertical

Combination Minimum Application

第二語種標(biāo)志橫式組合最小應(yīng)用

Second Language Sign Horizontal

Combination Minimum Application

L

25.5mm

第二語種標(biāo)志組合示范預(yù)留空間與最小應(yīng)用

Second language logo combination free space and minimum size

LANXIANGZI

LANXIANGZI

為避免標(biāo)識在運(yùn)用過程中產(chǎn)生模糊不清的不良效果，確保

標(biāo)識在使用中能有效地、清晰地傳達(dá)企業(yè)形象，特規(guī)定標(biāo)

識在不同狀態(tài)下的最小使用尺寸。

標(biāo)志預(yù)留空間

為了確保標(biāo)志的視覺效果，周邊要保留足夠的空間，

在保護(hù)空間內(nèi)禁止出現(xiàn)其他的元素。

最小應(yīng)用

logo free space

In order to ensure the visual effect of the sign,

sufficient space should be reserved around the perimeter,

No other elements are allowed in the protected space.

minnimum size

In order to avoid the adverse effect of ambiguity in the use of the logo, ensure that

The logo can effectively and clearly convey the corporate image in use.

The minimum size for use in different states.

L

L

第二語種標(biāo)志豎式組合預(yù)留空間

Second Language Sign Vertical

Combination Reserved Space

第二語種標(biāo)志橫式組合預(yù)留空間

Second Language Sign Horizontal

Combination Reserved Space

LANXIANGZI

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-17

標(biāo)志與各類標(biāo)準(zhǔn)字及元素的組合模式

The combination formats of logo,fonts and other elements

為了實(shí)現(xiàn)對外視覺傳達(dá)的一致性，

將圖形與各類標(biāo)準(zhǔn)字及元素的

組合方式加以規(guī)定，以建立基本要素

組合形式的統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

在任何情況下，使用者均不能隨意改變

或重新組合標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的各個部分，

以保持標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合以標(biāo)準(zhǔn)的形態(tài)出現(xiàn)。

In order to realize the consistency of external visual

communication, the combination of graphics and all

kinds of standard words and elements is stipulated in

order to establish the standardization and standardization

of the identity of the basic element combination form. under

no circumstances, the user can not change or recombine

the logo, standard and all parts of the combination at will, in

order to maintain the logo, standard and combination, and

appear in the form of standard.

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

logo standard version

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型＋蘭湘子

logo standard version ＋蘭湘子

LANXIANGZI

LANXIANGZI

LANXIANGZI

西安蘭湘子餐飲管理有限公司

西安蘭湘子餐飲管理有限公司

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-18

公司普通名片Company Name Card

右圖所展示的是專用名片設(shè)計(jì)模板，

在社會交往和業(yè)務(wù)交往中擔(dān)當(dāng)工程形

象傳達(dá)的角色，統(tǒng)一規(guī)范的名片設(shè)計(jì)

有利于樹立良好的工程形象。

The picture on the right shows the special business

card design template, which plays the role of project

image transmission in social communication and

business communication. The unified and standardized

business card design is conducive to establishing a good

project image.

名片/背面

business card/back

名片/正面

business card/front

徐明利 品牌經(jīng)理

fi ff ffl ffi fl  ffl ffi ffl   ff fifffflffiflfl

13083712502

2323526474@qq.com

陜西省西安市高新區(qū)高新二路9號

創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)千人樓208室

LANXIANGZI

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-19

The core value of envelope design is to create a

unique brand for the enterprise, which can

bring good social reputation and economic

benefits to the enterprise.

信封/正面

envelop/front

信封/背面

envelop/back

公司信封Company envelope

貼 郵

票 處

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

信封設(shè)計(jì)的核心價值在于為企業(yè)打造

獨(dú)特的品牌,可以給企業(yè)帶來良好的社

會聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益。

LANXIANGZI

LANXIANGZI

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-20

企業(yè)圖像風(fēng)格Corporate photo style

蘭湘子跳脫出原有的傳統(tǒng)湘菜以情景、紅色為主的

設(shè)計(jì)風(fēng)格，從品牌LOGO到店內(nèi)視覺突出清新紳士藍(lán)

的色調(diào)。美食不止于飽腹，留白文化與紳士藍(lán)碰撞

出現(xiàn)代主義就餐空間的高級感。

Lan Xiangzi jumped out of the original traditional Hunan

cuisine to scene, red-based design style, from the brand LOGO

to the store vision to highlight the fresh gentleman blue tone.

Food is not only full, leaving white culture and gentleman

blue collide with the modernist dining space of the advanced

sense.

基礎(chǔ)部分

BASED SYSTEM

A-21

產(chǎn)品宣傳圖像風(fēng)格Product marking photo style

為凸顯蘭湘子的產(chǎn)品風(fēng)格，以留白文化

和紳士藍(lán)為主，著重提現(xiàn)現(xiàn)代主義就餐

空間的高級感。

In order to highlight the product style of Lan

Xiangzi, it mainly focuses on the blank culture

and gentleman blue, focusing on the advanced

sense of modernist dining space.

B 應(yīng)用部分

APPLICATION PART

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

普通名片Ordinary Business Cards

Specifications: 90mm × 55mm

Material: 220g White Slip Art Paper

Production: four-color printing

1 Mark Standard Type

2 Staff Name

3 Job Title

4 Business name

5 Business and Personal Information

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 職員姓名

3 職位名稱

4 企業(yè)名稱

5 企業(yè)及個人信息

規(guī)格：90mm×55mm

材質(zhì)：220g白色滑面藝術(shù)紙

制作：四色印刷

名片/背面

business card/back

名片/正面

business card/front

B-01

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

異形名片Alien Business Card

Shown on the right is the design template,

which is used to illustrate the type of information

contained in the different areas, which must be

produced using the electronic documents provided.

1 Mark Standard Type

2 Staff Name

3 Job Title

4 Business name

5 Business and Personal Information

6 Enterprise slogan

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 職員姓名

3 職位名稱

4 企業(yè)名稱

5 企業(yè)及個人信息

6 企業(yè)slogan

右面所展示的是設(shè)計(jì)模板，其作用在于

說明不同區(qū)域里所含有的資料種類，制

作時必須使用所提供的電子文件。

名片/背面

business card/back

名片/正面

business card/front

fifffflffiflfffflfl

徐明利 品牌經(jīng)理

fi ff ffl ffi fl  ffl ffi ffl   ff fifffflffiflfl

陜西省西安市高新區(qū)高新二路9號

創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)千人樓208室

130-8371-2502

xiao0903xu

fifffflffiflfffflfl

上菜快 吃得爽 湘菜必吃餐廳

B-02

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

信紙Letter Paper

1 Mark Standard Type

2 Business name

3 Telephone and Internet Information

4 Auxiliary graphics

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 企業(yè)名稱

3 電話及網(wǎng)絡(luò)信息

4 輔助圖形

規(guī)格：210mm×297mm

材質(zhì)：100g進(jìn)口膠版紙

制作：四色印刷

信紙

letter paper

LANXIANGZI

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

Specifications: 210mm × 297mm

Material: 100g imported offset paper

Production: four-color printing

B-03

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 企業(yè)名稱

3 企業(yè)信息

4 藍(lán)色色塊

規(guī)格：220mm×110mm

材質(zhì)：120g進(jìn)口白色畫面藝術(shù)紙

制作：四色印刷

1 Mark Standard Type

2 Business name

3 Business Information

4 Blue Color Block

Specifications: 220 mm × 110mm

Material: 120g imported white picture art paper

Production: Four Color Printing

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

信封/正面

envelop/front

信封/背面

envelop/back

公司信封Company envelope

貼 郵

票 處

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

西安蘭湘子餐飲有限管理公司 www.lanxiangzi.com

B-04

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

The internal affairs of the project should reflect the engineering

culture, enhance the understanding of the development of the

enterprise, and establish the sense of dependence and participation

of the employees.

Specifications: 90mm × 60mm

Material: PVC board or according to the need to choose

Process: screen printing or four-color printing

工作證/正面

Identification card/front

工作證/背面

identification/back

工作證/胸卡

identification/badge

工作證/胸牌 Identification card / badge

工程內(nèi)部事務(wù)用體現(xiàn)工程文化，增進(jìn)大家

對于企業(yè)發(fā)展的理解，建立員工的依賴感

和參與意識。

規(guī)格:90mm×60mm

材質(zhì)：pvc板或者根據(jù)需要情況選擇

工藝:絲網(wǎng)印刷或四色印刷 LANXIANGZI

掃一掃關(guān)注我

工作證

WORK CARD

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

姓名：

部門：

職務(wù)：

某某

品牌部

設(shè)計(jì)

90 mm

102 mm

60 mm

66 mm

姓名：

部門：

職務(wù)：

某某

品牌部

設(shè)計(jì)

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

LANXIANGZI

掃一掃關(guān)注我

工作證

WORK CARD

B-05

In order to better make the vision system in daily work,

prescribing the typesetting, marking and font of the original

manuscript paper of articles and articles use of norms. At

different times, different situations can change slightly.

Specifications: 120 mm × 80mm

Material: 100g imported offset paper

Production: screen printing or four-color printing note paper

便簽紙

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

便簽紙Note paper

為了更好的使視覺系統(tǒng)在日常工作中開展應(yīng)用，

規(guī)定事物用品原稿紙格式的排版及標(biāo)志、字體的

使用規(guī)范。不同時期，不同情況可稍作變動。

規(guī)格:120mm×80mm

材質(zhì):100g進(jìn)口膠版紙

制作:絲網(wǎng)印刷或四色印刷

LANXIANGZI

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

B-06

Corporate internal affairs supplies reflect the corporate culture,

improve the understanding of CI activities, build dependency

and engagement between customers and employeesawareness.

Specifications: 229 mm × 324mm

Material: 120g imported white slippery surface art paper

Production: four color printing

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

信封/背面

envelop/back

檔案袋Files envelope

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品體現(xiàn)企業(yè)文化，

增進(jìn)大家對CI活動的理解，建立

客戶及員工之間的依賴感和參與

意識。

規(guī)格:229mm×324mm

材質(zhì)：120g進(jìn)口白色滑面藝術(shù)紙

制作:四色印刷

LANXIANGZI

西安蘭湘子餐飲有限管理公司 www.lanxiangzi.com

檔

案

袋

LANXIANGZI

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貼 郵

票 處

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

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B-07

The Book transforms CI's non-visual content into static

the visual identity symbols, with an incomparably rich variety of

application form, the most direct dissemination.

Specifications: 418mm × 290mm

Material: 220g imported white slippery surface art paper

Production: four-color printing

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

合同書封面

contract folder

合同書封面Contract folder

合同書將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)

的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的

應(yīng)用形式,進(jìn)行最直接的傳播。

規(guī)格:418mm×290mm

材質(zhì)：220g進(jìn)口白色滑面藝術(shù)紙

制作:四色印刷

LANXIANGZI

地址：陜西省西安市高新區(qū)創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)千人樓208室

電話：400-080-0428

郵箱：lanxiangzi_xc@163.com

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

LANXIANGZI

LANXIANGZI

項(xiàng)目加盟手冊

PROJECT JOINING MANUAL

B-08

In the catering VI design system, the menu is direct

Affect the order rate of consumers after entering the store.

Specification: 148mm × 210mm

Material: 110g imported offset paper

Production: four-color printing

菜單

contract folder

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

菜單Contract folder

在餐飲VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)里面，菜單直接

影響到消費(fèi)者進(jìn)店后的下單率。

規(guī)格:148mm×210mm

材質(zhì)：110g進(jìn)口膠版紙

制作:四色印刷

西安蘭湘子餐飲有限管理公司

www.lanxiangzi.com

LANXIANGZI

B-09

The membership card can print the company's logo or pattern,

for the company's image for publicity, is the ideal carrier for advertising.

At the same time, the issuance of membership cards can also play a role

in attracting new customers, retaining old customers and enhancing

customer loyalty.

Specifications: 90mm × 55mm

Material: pvc

Production: four-color printing

會員卡

membership card

會員卡上可以印刷公司的標(biāo)志或者圖案，

為公司形象作宣傳，是公司進(jìn)行廣告宣傳

的理想載體。同時發(fā)行會員卡還能起到吸

引新顧客，留住老顧客，增強(qiáng)顧客忠誠度

的作用。

規(guī)格:90mm×55mm

材質(zhì):pvc板

制作:四色印刷

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

會員卡Membership card

fifffflffiflfffflfl

上菜快 吃得爽

湘菜必吃餐廳

B-10

The tape shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

膠帶

adhesive tape

本頁所展示的膠帶，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

膠帶Adhesive tape

B-11

胸針

brooch

The brooches shown on this page must be produced

using the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的胸針，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

胸針Brooch

B-12

記事本

Notebook

Specifications: 181 mm × 257mm

Material: Carbon fiber material

Production: Four Color Printing

Notepad shown on this page,in the production

of physical objects must be used in the CD-ROM

attached electronic documents.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

規(guī)格：181mm×257mm

材質(zhì)：碳纖維材料

制作：四色印刷

本頁所展示的記事本，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

記事本Notebook

LANXIANGZI

B-13

The cups shown on this page must be produced

using the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的杯子，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

杯子Cup

杯子

cup

B-14

The paper napkin shown on this page must be

produced using the electronic files attached to

the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的餐巾紙，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

餐巾紙

paper napkin

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

餐巾紙Paper napkin

B-15

The dinner plate shown on this page must be

produced using the electronic files attached to

the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的餐盤，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

餐盤Dinner plate

B-16

餐盤

dinner plate

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

杯墊

coaster

The coaster shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的杯墊，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

B-17

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

杯墊

coaster

The coaster shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的杯墊，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

B-17

杯墊Coaster

打包盒

packing box

The packing box shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包盒，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包盒（一）Packing box 1

B-18

打包盒

packing box

The packing box shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包盒，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包盒（一）Packing box 1

B-18

打包盒

packing box

The packing box shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包盒，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包盒(二）Packing box 2

B-19

打包盒

packing box

The packing box shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包盒，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包盒(二）Packing box 2

B-19

打包袋

doggy bag

The doggy bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包袋（一） Doggy bag 1

B-20

打包袋

doggy bag

The doggy bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包袋（一） Doggy bag 1

B-20

打包袋

doggy bag

The doggy bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包袋（二）Doggy bag 2

B-21

打包袋

doggy bag

The doggy bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的打包袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包袋（二）Doggy bag 2

B-21

打包袋

doggy bag

The doggy bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

3 enterprise slogan

本頁所展示的打包袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

3 企業(yè)slogan

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包袋（三）Doggy bag 3

LANXIANGZI

陜西省西安市高新區(qū)高新二路9號創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)千人樓208室

LANXIANGZI

全國連鎖150+直營店

覆蓋30+城市

上 菜 快 吃 得 爽

湘菜必吃餐廳

400-080-0428

LANXIANGZI LANXIANGZI

B-22

打包袋

doggy bag

The doggy bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

3 enterprise slogan

本頁所展示的打包袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

3 企業(yè)slogan

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

打包袋（三）Doggy bag 3

LANXIANGZI

陜西省西安市高新區(qū)高新二路9號創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)千人樓208室

LANXIANGZI

全國連鎖150+直營店

覆蓋30+城市

上 菜 快 吃 得 爽

湘菜必吃餐廳

400-080-0428

LANXIANGZI LANXIANGZI

B-22

手提袋

tote bag

The tote bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的手提袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

手提袋Tote bag

B-23

手提袋

tote bag

The tote bag shown on this page must be produced using

the electronic files attached to the CD-ROM.

1 Mark Standard Type

2 Auxiliary graphics

本頁所展示的手提袋，

在制作實(shí)物時必須使用光盤中

所附之電子文檔。

1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型

2 輔助圖形

應(yīng)用部分

APPLICATION PART

手提袋Tote bag

B-23