2022貴州醬酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展高峰論壇

暨某集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)

S U M M I T F O R U M & P R O D U C T L A U N C H P R E S S C O N F E R E N C E

策劃：朗奇文化傳媒策劃

時(shí)間：2022.08

Activity overview活動(dòng)概述Visual design視覺設(shè)計(jì)Atmosphere layout氛圍布置Activity flow活動(dòng)流程2345目錄 C O N T E N T Creative strategy 1 創(chuàng)意策略

01

創(chuàng)意策略

C r e a t i v e s t r a t e g y

策劃：朗奇文化傳媒策劃 時(shí)間：2022.08

策略思考

某產(chǎn)品定位高端人群，在本次活動(dòng)傳播中，需要以差異化的形式吸引

來賓眼球，在活動(dòng)中設(shè)置亮點(diǎn)以增強(qiáng)來賓記憶點(diǎn)。

溯追本溯源

尋根問道，天地本源。

藝

醬香

術(shù)

醇厚

臻

，

品

五年方成。 臻

傳 底蘊(yùn)傳承

年古法，匠心釀造。

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[活動(dòng)策略]

活動(dòng)策略-文化塑造，產(chǎn)品賦能

在整體氛圍布置中，以“文化”出發(fā)，結(jié)合貴州地域

文化與中國(guó)千年白酒文化為產(chǎn)品增加文化屬性，同時(shí)

運(yùn)用大量與白酒有關(guān)的古代詩歌文化，增加產(chǎn)品的歷

史神秘感與詩歌浪漫感?；顒?dòng)策略-國(guó)潮崛起，國(guó)民品牌

本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將緊跟時(shí)代的步伐，以弘揚(yáng)中國(guó)

文化為主，大量運(yùn)用國(guó)風(fēng)、中國(guó)千年璀璨民族元素，

傳播某產(chǎn)品“根”系列產(chǎn)品是高端白酒市場(chǎng)首選的國(guó)

民品牌形象。

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[活動(dòng)策略]

政府領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 行業(yè)專家 協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)企背景、公信力

在本次活動(dòng)環(huán)節(jié)及內(nèi)容設(shè)置上，以國(guó)企背景和國(guó)企公信力，邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)專家為產(chǎn)品背書，規(guī)范行業(yè)

銷售與生產(chǎn)，也同時(shí)增強(qiáng)各渠道商信心?；顒?dòng)策略-環(huán)節(jié)設(shè)置

理性消費(fèi)、性價(jià)比 規(guī)范生產(chǎn) 規(guī)范銷售

大 商

開放的態(tài)度

[活動(dòng)亮點(diǎn)]

01 02

03 04

組織行業(yè)專家進(jìn)行新品品評(píng)會(huì)，形成品評(píng)報(bào)告，

為產(chǎn)品營(yíng)造賣點(diǎn)及影響力。邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)

并致辭，為醬酒集團(tuán)首次亮相背書，彰顯國(guó)企

背景優(yōu)勢(shì)。 ① 專家品評(píng)，政府站臺(tái)

作為醬酒集團(tuán)的首次對(duì)外亮相活動(dòng)，其意義非

凡，總計(jì)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃及目前取得的成果進(jìn)行

發(fā)布，對(duì)外展現(xiàn)集團(tuán)整體形象、平臺(tái)化運(yùn)作優(yōu)

勢(shì)、發(fā)展目標(biāo)。 ② 戰(zhàn)略發(fā)布、政策宣講

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布系列產(chǎn)品，從場(chǎng)地、工藝、品質(zhì)、品

牌等多角度進(jìn)行推介分享，彰顯集團(tuán)成熟、高

品質(zhì)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力。 ④ 新品發(fā)布

邀請(qǐng)技術(shù)專家、營(yíng)銷專家分別從醬酒品質(zhì)、市

場(chǎng)趨勢(shì)等角度進(jìn)行演講，分享醬酒歷史、未來

方向，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。 ⑤ 專家演講

組織行業(yè)專家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺(tái)，

圍繞醬酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等進(jìn)行

探討，就醬酒集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)及未來空間交流意見。 ⑥ 圓桌論壇

成立醬酒集團(tuán)專家智庫(kù)，聘請(qǐng)國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、

行業(yè)專家、咨詢專家為智囊團(tuán)成員，頒發(fā)證書，

與行業(yè)大咖建立深度關(guān)聯(lián)，同時(shí)展現(xiàn)醬酒集團(tuán)

的資源整合優(yōu)勢(shì)。 ③ 成立醬酒集團(tuán)專家智庫(kù)

02

活動(dòng)概述

A c t i v i t y o v e r v i e w

策劃：朗奇文化傳媒策劃 時(shí)間：2022.08

[活動(dòng)背景] “十三五”期間，貴州白酒產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)12.7%，白酒產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值占全省工業(yè)比重達(dá)30%，已經(jīng)成為貴州當(dāng)之無愧的第一產(chǎn)業(yè)。

2021年是十四五開局之年，貴州省政府也對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)做了明確部署。《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》

中指出，到2025年，貴州白酒產(chǎn)量要達(dá)到60萬千升，白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元；同時(shí)要進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)，培育一批在全國(guó)具有較強(qiáng)影

響力骨干企業(yè)，加快推動(dòng)企業(yè)上市，培育一批國(guó)家級(jí)、區(qū)域級(jí)知名企業(yè)。

1.貴州省加大培育知名醬酒企業(yè)力度

醬香酒熱潮越演越烈，醬酒也從過去相對(duì)小眾的香型，正被越來越多的大眾熟知，各路資本開始瘋狂涌入，也直接導(dǎo)致了各類亂象產(chǎn)生。特別是

2021年8月20日有關(guān)白酒市場(chǎng)秩序的座談會(huì)的召開，使得部分人員認(rèn)為醬酒趨冷。

其實(shí)，反觀酒行業(yè)的發(fā)展，過熱之后必有一個(gè)冷靜期，大亂之后必有大治的措施出現(xiàn)。醬酒不是趨冷，而是進(jìn)入了冷靜期。消費(fèi)者越來越理性地

看待醬酒，更看品牌的公信力以及產(chǎn)品的性價(jià)比。

2.醬酒消費(fèi)進(jìn)入冷靜期，消費(fèi)者更看中公信力、性價(jià)比

有著國(guó)資背景的某集團(tuán)的成立，是助力貴州省白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新舉措，其資本實(shí)力在目前的醬酒企業(yè)中處于領(lǐng)先地位，平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)模式，將進(jìn)

一步整合產(chǎn)區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)醬酒資源，提高醬酒的公信力和市場(chǎng)親和力。

3.某集團(tuán)助推貴州白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[活動(dòng)目的]

活

動(dòng)

目

的

某集團(tuán)正式亮相發(fā)聲，確立集團(tuán)行業(yè)定位，展示

集團(tuán)國(guó)資背景及資源整合能力；

新產(chǎn)品上市發(fā)布，并通過行業(yè)泰斗、業(yè)界大咖的

背書，展現(xiàn)集團(tuán)產(chǎn)品打造實(shí)力。

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【活動(dòng)主題】

醬酒新時(shí)代 賦能新未來

2022 貴州醬酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展高峰論壇暨某集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)

主題釋義：

醬酒新時(shí)代：醬酒行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)，勢(shì)必會(huì)是一個(gè)時(shí)代的新開局，面對(duì)嶄新的時(shí)局，

醬酒集團(tuán)的成立預(yù)示著集團(tuán)將以領(lǐng)頭人的身份打開行業(yè)新局面，開拓新思路。

賦能新未來：無論是集團(tuán)的背景、實(shí)力等，都是貴州政府在業(yè)內(nèi)的高位多維布局；集團(tuán)

為行業(yè)賦能，為產(chǎn)品賦能，多維運(yùn)營(yíng)模式與強(qiáng)有力的整合必將造就新的未來。

| 主推主題 |

【活動(dòng)主題】

醬酒新征程 起航新未來

2022 貴州醬酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展高峰論壇暨某集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)

主題釋義：

醬酒新征程：醬酒行業(yè)已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)加速、產(chǎn)業(yè)集中度提升，醬酒集團(tuán)的成立預(yù)示著行業(yè)進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)格局；

啟航新未來：醬酒集團(tuán)的成立、國(guó)資背景，是貴州省對(duì)于醬酒行業(yè)更高維度的布局，平臺(tái)化的運(yùn)作模式、強(qiáng)大的資源整合能力，為行業(yè)帶來更多創(chuàng)

新嘗試的同時(shí)也開啟了醬酒發(fā)展的新篇章。

| 其他推薦主題 |

時(shí)代巨作 貴醬巔峰

2022 貴州醬酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展高峰論壇暨某集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)

主題釋義：

時(shí)代巨作：每個(gè)時(shí)代都會(huì)造就一批明星企業(yè)，明星產(chǎn)品，而貴醬集團(tuán)就是在當(dāng)下時(shí)局之下應(yīng)運(yùn)而生的時(shí)代巨作。

貴醬巔峰：貴州有很多的醬酒，我們要做就做巔峰，行業(yè)之巔，產(chǎn)品之巔。行業(yè)的王者該有巔峰之勢(shì)。

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[活動(dòng)概述]

活動(dòng)時(shí)間：2022年2月

活動(dòng)地點(diǎn)：凱悅酒店

主辦單位：某集團(tuán)

承辦單位：朗奇?zhèn)髅?/p>

活動(dòng)規(guī)模：150人（暫定）

參會(huì)人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)10-15人、行業(yè)專家 15人

合作伙伴10人、行業(yè)媒體10人等

03

視覺設(shè)計(jì)

V i s u a l d e s i g n

策劃：朗奇文化傳媒策劃 時(shí)間：2022.08

發(fā)布會(huì)主K設(shè)計(jì)一

? 整體視覺色彩以VI藍(lán)色為主調(diào)，背景增加漸變的藍(lán)色光影，提升畫面亮點(diǎn)；

? 背景以一個(gè)"醬"字緊扣品牌與產(chǎn)品，也為畫面增添了文化感；

? 畫面中如綢緞一般飄逸柔軟的元素正是酒香的呈現(xiàn)，象征好酒飄香十里，令人回味無窮；

? 圖中藍(lán)色光點(diǎn)也是代表著新時(shí)代的起點(diǎn)，齊心協(xié)力，必將熠熠生輝。 策劃：朗奇文化傳媒策劃

發(fā)布會(huì)主K設(shè)計(jì)二

? 背景以無限衍生的曲線為主體，展現(xiàn)產(chǎn)品與未來的融合，貴陽頂級(jí)產(chǎn)品的進(jìn)發(fā)感；

? 漸變的藍(lán)色圓圈裝飾畫面，增加畫面靈動(dòng)性，簡(jiǎn)約而不乏味，白色光點(diǎn)襯托出產(chǎn)品特征；

? 整體以時(shí)尚科技風(fēng)格彰顯活動(dòng)的高端品質(zhì)和前瞻視角，匹配貴陽第一的王者定位。

朗奇?zhèn)髅?/p>

策劃：朗奇文化傳媒策劃

發(fā)布會(huì)主K設(shè)計(jì)三

? 在背景中穿插時(shí)尚簡(jiǎn)約的線條元素，將產(chǎn)品與整個(gè)畫面融合,凸顯新品的高端調(diào)性；

? 增加地球元素,寓意白酒行業(yè)的開局之年不僅是國(guó)產(chǎn)酒業(yè)的十四五開局之年,同時(shí)也是向世界發(fā)生做強(qiáng)做優(yōu)的開篇之年；

? 底部柔軟的飄帶象征著酒的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和企業(yè)的無限延伸感，藍(lán)色光暈點(diǎn)綴整個(gè)畫面使其凸顯高端、大氣。

朗奇?zhèn)髅?/p>

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| 沿路指引效果圖 |

[視覺延展]

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| 桌卡效果圖 |

[視覺延展]

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| 麥標(biāo)效果圖 |

[視覺延展]

| 流程單效果圖 |

[視覺延展]

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| 會(huì)議手冊(cè)效果圖 |

[視覺延展]

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[視覺延展]

| 嘉賓證、工作證、媒體證 |

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| 會(huì)議文件夾 |

[視覺延展]

策劃：朗奇文化傳媒策劃

| 會(huì)務(wù)筆記本 |

[視覺延展]

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| 手提袋 |

[視覺延展]

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[定制物品]

| 礦泉水 | | 工作衛(wèi)衣 |

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[視覺延展]

| 定制口罩 |

定制獨(dú)立包裝高品質(zhì)醫(yī)用消毒一次性口罩。

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04

氛圍布置

A t m o s p h e r e l a y o u t

策劃：朗奇文化傳媒策劃 時(shí)間：2022.08

酒店位于中心地帶，是中天國(guó)際會(huì)展中心的重要組成部分，設(shè)施完備，服務(wù)周全。

酒店擁有功能齊全的宴會(huì)及會(huì)議設(shè)施，其中包括1間863平方米的無柱大宴會(huì)廳和6 間80至131平方米面積不等的多功能廳。面積

為863平方米的無柱大宴會(huì)廳可容納800人開會(huì)或就餐，根據(jù)客戶要求還可將其分隔為大小不等的三個(gè)小宴會(huì)廳。

[平面布局圖]

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[平面布局圖]一 樓 酒 店 大 堂 平 面 圖

（備注：大堂不可擺放主背景板，可在

圖示位置擺放導(dǎo)視，使用酒店大堂的

LED需另行收費(fèi)。）

導(dǎo)視

導(dǎo)視位置

行徑動(dòng)線

導(dǎo)視

酒店LED屏

LED

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[氛圍布置]

| 大廳LED及導(dǎo)視 |

主會(huì)場(chǎng)由此去導(dǎo)視

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專家

品評(píng)會(huì)

（會(huì)場(chǎng)）

VIP休息室

產(chǎn)品展

示區(qū)

文化墻 簽到處

展示區(qū)

品鑒+茶歇區(qū)

入口美陳

舞臺(tái)

文化墻

導(dǎo)

視

導(dǎo)

視

導(dǎo)

視

主會(huì)場(chǎng)

[平面布局圖]

負(fù) 一 樓 整 體 平 面 圖

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-平面布置 |

? 品酒會(huì)設(shè)置專家席位、產(chǎn)品展示區(qū)和觀眾區(qū)；

? 品評(píng)會(huì)整體以U字形式呈現(xiàn)；

? 第一圈座位為專家席位，第二圈座位為觀眾席位；

? U形中間以精致的展柜呈現(xiàn)新品，供專家品鑒。

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-整體效果圖 |

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-整體效果圖 |

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-細(xì)節(jié) |

定制VI藍(lán)口巾布

定制藍(lán)色漱口杯

定制某集團(tuán)專用白酒

品鑒杯

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-展柜效果圖 |

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-細(xì)節(jié)處理 |

品酒酒具（酒杯、分酒器）：選用金箔江山系列專業(yè)白酒品鑒杯，彰顯活動(dòng)品質(zhì)與新品的王者之勢(shì)。 G U I J I A N G L I

策劃：

N

朗奇文化傳媒策

G

劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-細(xì)節(jié)處理 |

工作人員提前進(jìn)行儀表儀態(tài)培訓(xùn)，身著西服為品評(píng)專家服務(wù)，專家在定制的報(bào)告單頁面書寫報(bào)告。 G U I J I A N G L I

策劃：

N

朗奇文化傳媒策

G

劃

[氛圍布置]

| 品評(píng)會(huì)-細(xì)節(jié)處理 |

現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備口布，漱口水，濕紙巾等物料，供嘉賓品鑒時(shí)使用。

漱口水 礦泉水 口布 濕紙巾

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 發(fā)布會(huì)-平面布置 |

? 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分為外場(chǎng)序廳及內(nèi)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)2個(gè)區(qū)域；

? 外場(chǎng)序廳設(shè)置：VIP休息室、簽到處、文化展示

區(qū)、美陳區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、茶歇區(qū)、品鑒區(qū)

? 內(nèi)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)置：舞臺(tái)區(qū)、座位區(qū)

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| VIP休息室 |

準(zhǔn)備VIP休息室，用于重要嘉賓領(lǐng)導(dǎo)休息，桌上放置歡迎桌卡及水果。

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 外場(chǎng)序廳-整體效果 |

策劃：朗奇文化傳媒策劃

[氛圍布置]

| 外場(chǎng)序廳-整體效果 |

策劃：朗奇文化傳媒策劃

| 序廳-簽到處 |

序廳入口處設(shè)置簽到處，來賓進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)前，在此統(tǒng)一簽到登記。

[氛圍布置]

策劃：朗奇文化傳媒策劃

| 文化展示墻 |

? 以厚重金屬感結(jié)合中式屏風(fēng)作為載體，展示企業(yè)發(fā)展進(jìn)程，文化內(nèi)容；

? 向來賓傳達(dá)某集團(tuán)深厚的文化底蘊(yùn)與高端定位。

[氛圍布置]

金屬格柵

文化展示

企業(yè)展示