品牌升級(jí)手冊(cè)

BRAND

UPGRADE PROGRAM

讓創(chuàng)意創(chuàng)造生意

智匯創(chuàng)意 &

讓創(chuàng)意創(chuàng)造生意

BRAND UPGRADE PROGRAM 智匯創(chuàng)意 BRAND UPGRADE PROGRAM

手冊(cè)大綱

MANUAL OUTLINE

2 品牌視覺

A.品牌顏色

B.品牌字體

C.品牌符號(hào)

D.品牌IP

E.視覺延展

1 品牌策略

A.品牌定位

B.品牌口號(hào)

C.品牌文化

3 品牌空間

A.效果圖

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1 品牌策略

BRAND STRATEGY

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A.品牌定位

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以醬香為主題的

麻辣燙小吃精品快餐

BRAND

POSITIONING

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一人份

小而全 小而精

PRODUCT

APPEAL

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35歲以下女性為主

學(xué)生、青少年、家庭

CROWD

POSITIONING

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午餐+晚餐

時(shí)段定位 TIME

POSITIONING

邯鄲市

市場(chǎng)定位 MARKET

POSITIONING

麻辣燙 麻辣拌

品類定位 CATEGORY

POSITIONING 人均定位 CATEGORY

POSITIONING

區(qū)域?yàn)橥?/p>

當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

+ 15-20元

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街鋪+社區(qū)店

主攻商圈 FOCUS ON

BUSINESS CIRCLES

線下門店 線上外賣 小程序

銷售渠道 SALES

CHANNELS

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B. 品牌口號(hào)

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劉鴻福后綴戰(zhàn)略

醬香麻辣燙

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劉鴻福品牌口號(hào)

醬香麻辣燙

就吃劉鴻福

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劉鴻福產(chǎn)品口號(hào)

靈魂是麻醬

湯好醬更香

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劉鴻福品牌使命與責(zé)任

讓更多的年輕人

喜歡健康的醬香麻辣燙

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麻醬好吃

湯底好喝

購(gòu)買理由 REASON

TO BUY

香

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邯鄲

醬香麻辣燙 創(chuàng)領(lǐng)品牌

好吃

有燙 有拌 麻醬香

醬香

放心

每天采購(gòu) 新鮮到店

新鮮

信任狀 LETTER

OF TRUST

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C. 品牌文化

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霸占用戶心智

專屬福文化

劉鴻福的福字，讓我們自然而然的想到了人人都熟悉的文化原型—福文化。

福文化打造

IP識(shí)別

小福星

專屬福文化

符號(hào)識(shí)別

2 品牌視覺

BRAND VISION

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A.品牌顏色

主色調(diào)采用福氣、象征吉祥興旺的福星紅

福星紅

F2012C

C:3 M:98 Y:80 K:0

R:242 G:1 B:44

福星紅

F2012C

C:3 M:98 Y:80 K:0

R:242 G:1 B:44

純白

FFFFFF

C:0 M:0 Y:0 K:0

R:255 G:255 B:255

純黑

231815

C:78 M:82 Y:83 K:67 60% R:35 G:24 B:21 10%

30%

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B. 品牌字體

2-B1 品牌標(biāo)識(shí)

BRAND

LOGO

2-B2品牌口號(hào)

BRAND

SLOGAN

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C. 品牌符號(hào)

2-C1 品牌符號(hào)

BRAND

SYMBOL

葫蘆

諧音“福祿”

寓意著福氣、位祿。

銅錢

象征“招財(cái)” 福貼 寓意著財(cái)氣。

大眾記憶中

最熟悉的福貼菱形外框。

2-C1 信任狀

LETTER

OF TRUST

LIUH

五

O N G F U M A L ATANG

五 種湯底 隨心選 擇

LIUH

香

O N G F U M A L ATANG

醬 香 麻辣燙創(chuàng)領(lǐng) 品 牌

L IUHO N G F U M A L ATAN G

新 鮮 時(shí)蔬每日新 鮮 購(gòu)

邯

鄲

醬

香麻辣燙 創(chuàng)領(lǐng)品牌

好吃

有燙 有拌 麻醬香

醬香

放心

每天采購(gòu) 新鮮到店

新鮮

每

天新

采購(gòu)

遍清洗

5

隨心選

種湯底

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D. 品牌 IP

福帽福星福臉福鞋

借力傳統(tǒng)民藝《福星》文化，作為設(shè)計(jì)原型，

創(chuàng)作出小福星形象，嫁接到劉鴻福麻辣燙品牌，

呈現(xiàn)一個(gè)年輕、熱愛生活、熱愛烹飪、熱愛分

享美食、做麻辣燙的親切形象。

小福星

2-D1 IP+LOGO組合

IP+LOGO

COMBINATION

2-D2IP表情包

BRAND

EMOTICONS

取醬

拌湯

蘸醬

開動(dòng)

福氣到家

甄選品質(zhì)

貼心福務(wù)

福在眼前

心福口福

2-D3 品牌 IP延展

BRAND

IP EXTENSION

打包福袋

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E.視覺延展

視覺延展