?大國正宣 大國之禮正宣（上海）品牌傳播有限公司

大國正宣簡介 大國正宣品牌文化傳播（上海）文化品牌 傳播有限公司，專注政務(wù)品牌文化傳播，為政 務(wù)系統(tǒng)打造高端務(wù)實的品牌活動，頂尖團隊策 劃，讓政務(wù)品牌看得見、記得住、好傳播。

01 政務(wù)品牌傳播現(xiàn)狀

政務(wù)品牌傳播現(xiàn)狀 央視新聞公布了一組數(shù)據(jù)，分別展示了 2020 年我國國民每天接觸電子設(shè)備的時長。同時， 還展示了我國成年人每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時長。 數(shù)據(jù)顯示電子產(chǎn)品方面： 2020 年人均每天接觸手機時長為：100.75 分鐘，比 2019 年的 100.41 分鐘增加了 0.34 分 鐘； 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介： 2020 年人均每天讀書時長為：20.04 分鐘，比 2019 年的 19.69 分鐘增加 0.35 分鐘；

政務(wù)品牌傳播現(xiàn)狀 形式 內(nèi)容 不敢 關(guān)注 單一 保守 出彩 度低 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)民在各類層出不窮的品牌運營的教導(dǎo)下，已經(jīng)形成了一定的精 品意識，很多粗獷或者傳統(tǒng)的政務(wù)宣傳不能滿足用戶需求。

行業(yè)現(xiàn)狀——政府宣傳的行業(yè)痛點 工作認真干 干的像標(biāo)桿 不宣傳，不提煉 宣傳好了是亮點 亮點沒提煉 標(biāo)桿沒宣傳 成績看不見 宣傳不好是雷點

政務(wù)品牌傳播現(xiàn)狀 不做內(nèi)容的搬運工，做亮點的傳播者。

02 為什么要做品牌傳播

為什么要做政務(wù)品牌傳播 酒香也怕巷子深 品牌文化傳播就是借助更鮮活的方式增強互動 提升我們得民心、吸粉、鎖定核心用戶的能力

為什么要做政務(wù)品牌傳播 宣傳讓工作得到肯定 讓百姓了解政府 如：四川說法的案例展示

為什么要做政務(wù)品牌傳播 四川法制的工作亮點通過傳播，工作得到百姓點贊和上級領(lǐng)導(dǎo)

為什么要做政務(wù)品牌傳播 政府 互動 互動 政務(wù)文 化品牌 傳播 百姓 企業(yè) 互動 政務(wù)品牌傳播就是加強政府與企業(yè)，企業(yè)與百姓，百姓與政府之間的良性鏈接

為什么要做政務(wù)品牌傳播 政務(wù)品牌運營究竟該怎么做？ 怎么突破沒人看的困境？ 如何發(fā)掘好故事？ 如何抓用戶眼球？ 如何玩轉(zhuǎn)大平臺？ 如何做正輿論？

把困惑和難題交給大國正宣 全力以赴和您一起完美破局

大國正宣破局理念 宣傳三板斧 讀得懂、看得清、抓得準； 聚亮點、聚渠道、聚傳播； 有力度、有廣度、有深度。

03 政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 像尖刀一樣找準需求 讓宣傳成效直抵人心 【政務(wù)宣傳官】 【品牌運營】 不僅幫你 教你策劃 還會教你 教你制作 教你提煉 教你組織 教你運營 教你傳播

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 【政務(wù)宣傳官】目標(biāo) 培養(yǎng)有高度、有創(chuàng)意、懂策劃、會制作、能萃取的一流政務(wù)宣傳領(lǐng)軍人才。 【政務(wù)宣傳官】 【政務(wù)宣傳官】做法 （1）寫得好 公文寫作的16個核心能力； （2）報道全 新聞報道全流程打造及投放路徑； （3）運營專 新媒體運營的推廣、拍攝、制作、宣推技巧； （4）策劃優(yōu) 專題活動的策劃寶典、核心資源、執(zhí)行手冊； （5）無風(fēng)險 新媒體輿情防控與處理的技巧；

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 政務(wù)宣傳官 【政務(wù)宣傳官】優(yōu)勢 通過36個經(jīng)典宣傳案例的解構(gòu)，實現(xiàn)六大能力的賦能； （1）方向力：專家智庫懂政策趨勢，視野聚焦全國，讓宣傳站位有高度； （2）組織力：清晰政務(wù)宣傳底層邏輯，精準定位政務(wù)工作頂層設(shè)計，讓品牌傳播有速度； （3）策劃力：文案嚴謹不失創(chuàng)意，腳本經(jīng)典不失心意，讓活動體驗有溫度； （4）制作力：剪輯制作、編導(dǎo)拍攝一站式配齊，讓內(nèi)容呈現(xiàn)有美度； （5）萃取力：站在全國政務(wù)視角進行經(jīng)驗萃取、亮點提煉，精神拔高，讓特色亮點有新度； （6）落地力：總結(jié)工作法、提煉工作模式，讓宣傳指導(dǎo)工作，宣傳融入工作，讓宣傳工作有深度；

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 妙筆生花——公文寫作實戰(zhàn)訓(xùn)練 生態(tài)吸粉——政務(wù)新媒體運營實戰(zhàn)訓(xùn)練 主題 概要 內(nèi)容 課時 成效——訓(xùn)練、作 主題 概要 內(nèi)容 課時 成效——訓(xùn)練、 品展示 作品展示 涉及瞄準——定 文章三定：定對象、定問題、定范圍 2天 呈現(xiàn)作品直到您滿 錨定內(nèi)核——定 政務(wù)新媒體運營思維的模式、流 呈現(xiàn)作品直到您 位關(guān) 意為止 滿意為止 環(huán)節(jié) 位關(guān) 程及本質(zhì) 環(huán)節(jié) 庖丁解?！? 層關(guān) 馬斯洛需求理論——組織需求理論學(xué)習(xí) 評比 1天 文章三大結(jié)構(gòu)： 金字塔結(jié)構(gòu) 打分 抽絲剝繭——內(nèi) 政務(wù)系統(tǒng)爆款內(nèi)容的生產(chǎn)技巧 評比 象型結(jié)構(gòu) 容關(guān) 公文寫作五大關(guān) 循環(huán)型結(jié)構(gòu) 優(yōu)化 登高望遠——提 從局部到整體——擴開來 再訓(xùn)練升級 生態(tài)吸 妙手丹青——美 最全政務(wù)圖文排版技巧 2天 打分 升關(guān) 從現(xiàn)象到本質(zhì)——升上來 粉五大 化關(guān) 2天 優(yōu)化 從單維到多維——架起來 您滿意 引爆用戶增長的底層邏輯與實用 再訓(xùn)練升級 從理論到實戰(zhàn)——練氣來 關(guān) 宛然在目——呈 攻略 現(xiàn)關(guān) 您滿意 1天 短視頻、直播、社群、活動策劃 技巧 移花接木——形 有趣的靈魂具有吸引力——有意思 式關(guān) 漂亮的外表也是戰(zhàn)斗力——善借殼 簡潔利索——文 文字三原則：簡潔、生動、準確 契若金蘭——黏 新媒體運營10大互動技巧，牢牢 字關(guān) 常見文法錯誤、語法錯誤 性關(guān) 粘住粉絲 像尖刀一樣找準需求 讓宣傳成效直抵人心

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 【品牌運營】 【品牌運營】目標(biāo) 為團隊凝心聚力，為品牌增光添彩。 【品牌運營】做法 做法 以”亮點打造與品牌升級咨詢\"為基礎(chǔ)，借助技能大賽，論壇峰會 ，匯報演出的形式進行流程策劃、品牌定制、工作法提煉、宣傳推廣 。

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 【品牌運營】 【品牌運營】優(yōu)勢 （1）公信力強 全國31個省級公信力媒體新聞資源賦能宣傳； （2）傳播渠道廣 800個新媒體傳播平臺； （3）經(jīng)典致辭好 12套政務(wù)活動場景致辭文案； （4）樣片素材全 120部政務(wù)短視頻、微電影腳本； （5）案例評選優(yōu) 年底5場全國政務(wù)宣傳視頻作品評選活動方案模板； （6）品牌傳播快 讓品牌活色生香，讓品牌深入人心，讓品牌快速傳播 。

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 品牌運營——政務(wù)品牌運營的實戰(zhàn)訓(xùn)練 主題 概要 內(nèi)容 課時 成效——訓(xùn)練、作品展示 品牌運營 呈現(xiàn)作品直到您滿意為止 大賽主題 根如何據(jù)各系統(tǒng)政策、融合工作理念、工作法確定立意和 一天 品牌提煉 主題。 一天 環(huán)節(jié) 組織策劃 評比 流程實施 軟件操作、logo設(shè)計、文化提煉、工作法打造，讓傳播“看 打分 宣傳落地 得見、記得住、好傳播”。 優(yōu)化 再訓(xùn)練升級 效果追蹤 全方位、全流程策劃品牌發(fā)布底層邏輯 您滿意 “人、事、物、時”關(guān)鍵節(jié)點，腳本制定模板及方法 立項--策劃--實施--落地，落地的效果至關(guān)重要； 扎根--破土--生長--開花，形成品牌的宣傳推廣。 反饋機制檢驗，追蹤效果達成， 收集瓶頸問題，確保目標(biāo)實現(xiàn)。

政務(wù)品牌傳播的兩大產(chǎn)品 政務(wù)品牌傳播不僅有好看的外表，更有有趣的靈魂 讓粉絲蹭蹭漲起來、鐵起來、牛起來。

04 政務(wù)品牌傳播的大國優(yōu)勢

政務(wù)品牌傳播的大國優(yōu)勢 大國優(yōu)勢 渠道優(yōu)勢 內(nèi)容優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 視角優(yōu)勢 A B CD 常規(guī)渠道多，權(quán)威渠道廣800 內(nèi)容提煉精準 全國政務(wù)資源庫 了解老百姓的真實需求 全國政務(wù)專家教授資源 清晰老百姓滿意傾向 個新媒體傳播平臺；全國31個 宣傳助力成績提升 庫當(dāng)?shù)馗鱾€層級領(lǐng)導(dǎo)資 懂政務(wù)宣傳的政治站位 源庫 懂站在你的角度培養(yǎng)人 省級公信力媒體資源賦能宣傳 清晰政策趨勢 ，教會你宣傳 了解營商環(huán)境、滿意度、好差評 評優(yōu)評先項目及相關(guān)指標(biāo)

政務(wù)品牌傳播的四大優(yōu)勢對比 懂政府需求 懂老百姓需求 懂宣傳風(fēng)險 懂創(chuàng)新、提煉

05 政務(wù)品牌傳播的案例展示

專題類活動案例

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 全國政務(wù)營商環(huán)境提升活動 特色導(dǎo)入:中國行政體制改革諸多教授進行政 策、趨勢解讀，全國精英進行優(yōu)秀案例從提 煉到評選全流程策劃宣傳導(dǎo)入

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 春風(fēng)便民主題-滿意度提升親子活動 特色導(dǎo)入:發(fā)起活動——招募全民親子參與，學(xué)習(xí)稅 法不僅從成人抓起，更要從娃娃抓起，即加強親子關(guān) 系，普及稅法，又增強與納稅人的鏈接和體驗感

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 滿意度提升—稅企沙龍主題活動 特色導(dǎo)入:發(fā)起活動——招募全民參與，站在納稅人 視角，發(fā)現(xiàn)問題從根上開始，解決問題從根上結(jié)束， 流程設(shè)計視角、現(xiàn)場體驗視角——納稅人視角

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 全國政務(wù)精英聯(lián)盟——與榜樣對話 特色導(dǎo)入:組建全國政務(wù)精英聯(lián)盟，背后不是一 個人戰(zhàn)斗，凝結(jié)著全國政務(wù)精英，與榜樣對話， 向榜樣看齊，疑難雜癥現(xiàn)問現(xiàn)答

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 寧夏自治區(qū)第十六屆全 國政務(wù)服務(wù)工作交流會 特色導(dǎo)入:專家政策研討、優(yōu)秀案例評選 、政務(wù)領(lǐng)域大咖官方背書 資深教授把控政策內(nèi)容 政務(wù)專家坐鎮(zhèn)全流程實施

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 淄博市 第四屆中國政府服務(wù)與 優(yōu)化營商環(huán)境高峰論壇 特色導(dǎo)入:政策交流、案例評選、智慧化建設(shè)、學(xué)全 國先進、向標(biāo)桿看齊、打好“組合拳”，奏響“交 響樂”把傳播玩出“新花YOUNG”

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 全國第五屆中國政府服務(wù) 高峰論壇 特色導(dǎo)入:在全國亮相也是一次推廣和宣傳， 政策交流、案例評選、經(jīng)驗分享、智慧化建設(shè)

特色類活動案例

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 品牌打造——馬麗工作室提煉 特色導(dǎo)入:工作模式、運行模式、運行機制進行提煉， 涵蓋：黨支部、團隊風(fēng)貌、為納稅人辦實事、人才培 養(yǎng)模式

政務(wù)品牌傳播的案例展示 馬麗工作室提煉——成效展示

政務(wù)品牌傳播的案例展示 馬麗工作室提煉——成效展示

政務(wù)品牌傳播的案例展示 馬麗工作室提煉——成效展示

政務(wù)品牌傳播的案例展示 其他各類大型文藝晚會、政企峰會論壇

政務(wù)品牌傳播的案例展示 其他各類大型文藝晚會、政企峰會論壇

大賽、品牌類活動案例

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 全國政務(wù)形象展示——巾幗力量 特色導(dǎo)入:打造星級政務(wù)形象，展示巾幗她力 量，讓老百姓眼前一亮，心頭一暖

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 廣東省汕頭市品牌發(fā)布大賽 特色導(dǎo)入:通過活動了解納稅工作，通過納稅 工作建立征納融合，服務(wù)技能導(dǎo)入、納稅人 參與大眾評委、品牌設(shè)計、提煉、工作法提 煉、 活動全流程策劃執(zhí)行組織

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 山東省菏澤市金星大賽 特色導(dǎo)入:品牌提煉、服務(wù)技能、業(yè)務(wù)技能大 賽組織、策劃、實施

政務(wù)品牌傳播的案例展示 大國案例 山東省濟南市技能大賽 特色導(dǎo)入:品牌提煉、服務(wù)技能、業(yè)務(wù)技能大 賽組織、策劃、實施

政務(wù)品牌傳播的兩大核心利器 大國正宣 幫政府做好“宣傳官” 替百姓做好“翻譯官” 中國政務(wù)品牌“外交官”

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